TED2004
Stefan Sagmeister: Happiness by design
Stefan Sagmeister: A felicidade através do "design"
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O "designer" gráfico Stefan Sagmeister leva a audiência numa viagem fantástica através dos momentos da sua vida que o fizeram feliz — e observa como muitos destes momentos estão relacionados com bom "design".
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
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00:24
About 15 years ago, I went to visit a friend in Hong Kong.
0
0
7000
Há cerca de 15 anos, fui visitar
um amigo em Hong Kong.
um amigo em Hong Kong.
00:31
And at the time I was very superstitious.
1
7000
4000
Nessa altura, eu era muito supersticioso.
00:35
So, upon landing -- this was still at the old Hong Kong airport
2
11000
5000
Assim, ao aterrar — isto foi ainda
no antigo aeroporto de Hong Kong,
no antigo aeroporto de Hong Kong,
00:40
that's Kai Tak, when it was smack in the middle of the city --
3
16000
3000
o Kai Tak, quando estava
mesmo no meio da cidade —
mesmo no meio da cidade —
00:43
I thought, "If I see something good, I'm going to have a great time here in
4
19000
5000
pensei: "Se vir algo bom, vou passar
um tempo excelente aqui,
um tempo excelente aqui,
00:48
my two weeks. And if I see something negative, I'm going to be miserable, indeed."
5
24000
8000
nestas duas semanas.
"Se vir algo negativo,
vou ser muito infeliz, de certeza."
vou ser muito infeliz, de certeza."
00:56
So the plane landed in between the buildings
6
32000
2000
Então, o avião aterrou
no meio dos edifícios
no meio dos edifícios
00:58
and got to a full stop in front of this little billboard.
7
34000
7000
e parou em frente
deste painel publicitário.
deste painel publicitário.
01:05
(Laughter)
8
41000
1000
(Risos)
01:06
And I actually went to see some of the design companies
9
42000
4000
[Vencedor]
Fui ver algumas
destas empresas de "design"
destas empresas de "design"
01:10
in Hong Kong in my stay there.
10
46000
2000
em Hong Kong, durante a minha estadia.
01:12
And it turned out that --
11
48000
2000
E afinal fui apenas ver
01:14
I just went to see, you know, what they are doing in Hong Kong.
12
50000
5000
o que eles estavam
a fazer em Hong Kong.
a fazer em Hong Kong.
01:19
But I actually walked away with a great job offer.
13
55000
4000
Mas, na verdade, parti
com uma ótima proposta de trabalho.
com uma ótima proposta de trabalho.
01:23
And I flew back to Austria, packed my bags,
14
59000
4000
Apanhei o voo de regresso à Áustria,
fiz as minhas malas
fiz as minhas malas
01:27
and, another week later, I was again on my way to Hong Kong
15
63000
6000
e, uma semana depois, estava
novamente a caminho de Hong Kong,
novamente a caminho de Hong Kong,
01:33
still superstitions and thinking, "Well, if that 'Winner' billboard is still up,
16
69000
7000
ainda supersticioso e a pensar:
"Se aquele painel publicitário
'Vencedor' ainda lá estiver,
'Vencedor' ainda lá estiver,
01:40
I'm going to have a good time working here.
17
76000
2000
"vou passar um tempo excelente
a trabalhar aqui
a trabalhar aqui
01:42
(Laughter)
18
78000
1000
01:43
But if it's gone, it's going to be really miserable and stressful."
19
79000
6000
mas, se não estiver, vai ser mesmo
miserável e "stressante"."
miserável e "stressante"."
01:49
So it turned out that not only was the billboard still up
20
85000
4000
Afinal, não só o painel publicitário
estava lá,
estava lá,
01:53
but they had put this one right next to it.
21
89000
2000
como tinham posto este ao lado dele.
01:55
(Laughter)
22
91000
3000
[Dupla felicidade]
(Risos)
01:58
On the other hand, it also taught me where superstition gets me
23
94000
4000
Por outro lado, também me ensinou
como a superstição me apanhou,
como a superstição me apanhou,
02:02
because I really had a terrible time in Hong Kong.
24
98000
2000
pois passei um tempo terrível
em Hong Kong.
em Hong Kong.
02:04
(Laughter)
25
100000
3000
(Risos)
02:07
However, I did have a number of real moments of happiness in my life --
26
103000
11000
No entanto, tive bastantes momentos
de verdadeira felicidade na minha vida,
o que julgo ser aquilo a que
a brochura da conferência refere
a brochura da conferência refere
02:18
of, you know, I think what the conference brochure refers to
27
114000
5000
como "momentos de cortar a respiração".
02:23
as "moments that take your breath away."
28
119000
3000
02:26
And since I'm a big list maker, I actually listed them all.
29
122000
7000
E dado que sou um grande criador
de listas, listei-as todas.
de listas, listei-as todas.
(Risos)
02:33
(Laughter)
30
129000
1000
02:34
Now, you don't have to go through the trouble of reading them
31
130000
3000
Vocês não têm de dar-se
ao trabalho de lê-las
ao trabalho de lê-las
02:37
and I won't read them for you.
32
133000
3000
e não vou lê-las para vocês.
Sei que é incrivelmente aborrecido
ouvir falar da felicidade dos outros.
ouvir falar da felicidade dos outros.
02:40
I know that it's incredibly boring to hear about other people's happinesses.
33
136000
4000
02:44
(Laughter)
34
140000
2000
(Risos)
02:46
What I did do, though is, I actually looked at them from a design standpoint
35
142000
9000
O que fiz foi olhar para elas
de um ponto de vista do "design"
02:55
and just eliminated all the ones that had nothing to do with design.
36
151000
6000
e apenas eliminei as que não tinham
qualquer relação com o "design".
qualquer relação com o "design".
03:01
And, very surprisingly, over half of them had, actually, something to do with design.
37
157000
7000
Surpreendentemente, mais de metade
tinha relação com o "design".
tinha relação com o "design".
03:08
So there are, of course, two different possibilities.
38
164000
3000
Assim, há duas diferentes possibilidades.
03:11
There's one from a consumer's point of view --
39
167000
2000
Há uma de um ponto de vista
do consumidor,
do consumidor,
03:13
where I was happy while experiencing design.
40
169000
3000
na qual eu me sentia feliz,
enquanto sentia o "design".
enquanto sentia o "design".
03:16
And I'll just give you one example. I had gotten my first Walkman.
41
172000
4000
Dou-vos apenas um exemplo.
Eu tinha recebido o meu primeiro Walkman.
03:20
This is 1983.
42
176000
2000
Estávamos em 1983.
03:22
My brother had this great Yamaha motorcycle
43
178000
3000
O meu irmão tinha esta fantástica
mota Yamaha,
mota Yamaha,
03:25
that he was willing to borrow to me freely.
44
181000
3000
que estava disposto
a emprestar-me livremente.
a emprestar-me livremente.
03:28
And The Police's "Synchronicity"
45
184000
3000
E a cassete "Sicronicity" dos "The Police"
03:31
cassette had just been released
46
187000
2000
tinha acabado de ser lançada,
03:33
and there was no helmet law in my hometown of Bregenz.
47
189000
3000
e não havia a lei do capacete
na minha cidade natal de Bregenz.
na minha cidade natal de Bregenz.
03:36
So you could drive up into the mountains
48
192000
2000
Por isso, podia conduzir
pelas montanhas acima
pelas montanhas acima
03:38
freely blasting The Police on the new Sony Walkman.
49
194000
4000
a ouvir no máximo os "The Police"
no meu novo Sony Walkman.
no meu novo Sony Walkman.
03:42
(Laughter)
50
198000
1000
03:43
And I remember it as a true moment of happiness.
51
199000
5000
(Risos)
Recordo-o como um momento
de verdadeira felicidade.
de verdadeira felicidade.
03:48
You know, of course, they are related to this combination of
52
204000
5000
Claro que estão relacionadas
com esta combinação
com esta combinação
03:53
at least two of them being, you know, design objects.
53
209000
4000
de, pelo menos, duas delas serem
objectos de "design".
objectos de "design".
03:57
And, you know, there's a scale of happiness when you talk about in design
54
213000
4000
Há uma escala de felicidade
quando falamos em "design",
quando falamos em "design",
04:01
but the motorcycle incident would definitely be, you know,
55
217000
4000
mas o incidente da mota
situar-se-ia, definitivamente,
situar-se-ia, definitivamente,
04:05
situated somewhere here -- right in there between Delight and Bliss.
56
221000
6000
algures aqui, mesmo entre
o prazer e a bênção.
o prazer e a bênção.
04:11
Now, there is the other part, from a designer's standpoint --
57
227000
6000
Há um outro aspecto,
na perspectiva do "designer":
na perspectiva do "designer":
se estamos felizes enquanto o fazemos.
04:17
if you're happy while actually doing it.
58
233000
2000
04:19
And one way to see how happy designers are when they're designing could be to
59
235000
7000
Uma maneira de ver quão felizes
estão os "designers" quando criam,
estão os "designers" quando criam,
04:26
look at the authors' photos on the back of their monographs?
60
242000
4000
é olhar para as fotografias dos autores
na contracapa das suas monografias.
na contracapa das suas monografias.
04:30
(Laughter)
61
246000
1000
(Risos)
04:31
So, according to this, the Australians and the Japanese
62
247000
5000
De acordo com isto,
os australianos e os japoneses
os australianos e os japoneses
04:36
as well as the Mexicans
63
252000
1000
bem como os mexicanos
04:37
are very happy.
64
253000
2000
estão muito felizes,
04:39
(Laughter)
65
255000
1000
04:40
While, somewhat, the Spaniards ...
66
256000
2000
enquanto, por alguma razão, os espanhóis
04:42
and, I think, particularly, the Swiss
67
258000
4000
e, em particular, segundo
me parece, os suíços...
me parece, os suíços...
04:46
(Laughter),
68
262000
2000
(Risos),
04:48
don't seem to be doing all that well.
69
264000
2000
... não parecem estar tão bem.
04:50
(Laughter)
70
266000
8000
(Risos)
04:58
Last November, a museum opened in Tokyo called The Mori Museum,
71
274000
6000
Em novembro passado, abriu um museu
em Tóquio chamado "Museu Mori",
em Tóquio chamado "Museu Mori",
05:04
in a skyscraper, up on the 56th floor.
72
280000
4000
num arranha-céus, no 56.º andar.
05:08
And their inaugural exhibit was called "Happiness."
73
284000
4000
A exposição inaugural
intitulava-se "Felicidade".
intitulava-se "Felicidade".
05:12
And I went, very eagerly, to see it, because --
74
288000
4000
Fui vê-la, muito ansioso,
pensando também nesta conferência.
05:16
well, also, with an eye on this conference.
75
292000
4000
05:20
And they interestingly sectioned the exhibit off into four different areas.
76
296000
10000
Dividiram a exposição
de forma muito interessante
de forma muito interessante
em quatro áreas diferentes.
05:30
Under "Arcadia," they showed things like this, from the Edo period --
77
306000
4000
Como "Arcadia", mostraram coisas
como esta, do período Edo:
como esta, do período Edo:
05:34
a hundred ways to write "happiness" in different forms.
78
310000
5000
cem maneiras de escrever "felicidade"
em diferentes formas.
em diferentes formas.
05:39
Or they had this apple by Yoko Ono -- that, of course, later on
79
315000
4000
Ou tinham esta maçã, da Yoko Ono
que, mais tarde,
que, mais tarde,
05:43
was, you know, made into the label for The Beatles.
80
319000
5000
se tornou numa etiqueta
para os Beatles.
para os Beatles.
05:48
Under "Nirvana" they showed this Constable painting.
81
324000
4000
Como "Nirvana", mostraram
esta pintura de Constable.
esta pintura de Constable.
05:52
And there was a little -- an interesting theory about abstraction.
82
328000
4000
E havia uma pequena e interessante
teoria sobre a abstração.
teoria sobre a abstração.
05:56
This is a blue field -- it's actually an Yves Klein painting.
83
332000
4000
Este é um campo azul.
É uma pintura de Yvez Klein.
É uma pintura de Yvez Klein.
06:00
And the theory was that if you abstract an image, you really, you know
84
336000
5000
A teoria era a de que, se tornamos
uma imagem abstracta,
uma imagem abstracta,
abrimos muito mais espaço
para o que não é representável
para o que não é representável
06:05
open as much room for the un-representable --
85
341000
4000
06:09
and, therefore, you know, are able to involve the viewer more.
86
345000
6000
e, por isso, somos capazes
de envolver mais o observador.
de envolver mais o observador.
Depois, como "Desejo", apresentaram
estas pinturas Shunsho,
estas pinturas Shunsho,
06:15
Then, under "Desire," they showed these Shunsho paintings --
87
351000
4000
06:19
also from the Edo period -- ink on silk.
88
355000
6000
também do período Edo
— tinta sobre seda.
— tinta sobre seda.
06:25
And, lastly, under "Harmony," they had this 13th-century mandala from Tibet.
89
361000
7000
E, por fim, como "Harmonia", tinham
esta mandala tibetana do séc. XIII.
esta mandala tibetana do séc. XIII.
06:32
Now, what I took away from the exhibit was that
90
368000
4000
O que eu trouxe da exposição,
06:36
maybe with the exception of the mandala
91
372000
3000
talvez com a excepção da mandala,
06:39
most of the pieces in there were actually about the visualization of happiness
92
375000
6000
foi que a maioria das peças era realmente
sobre a visualização da felicidade
sobre a visualização da felicidade
06:45
and not about happiness.
93
381000
2000
e não sobre a felicidade.
06:47
And I felt a little bit cheated, because the visualization --
94
383000
4000
Senti-me um pouco enganado,
porque a visualização
porque a visualização
06:51
that's a really easy thing to do.
95
387000
3000
é uma coisa realmente fácil de fazer.
06:54
And, you know, my studio -- we've done it all the time.
96
390000
3000
No meu estúdio,
fazemo-la a toda a hora.
fazemo-la a toda a hora.
06:57
This is, you know, a book.
97
393000
2000
Isto é um livro.
06:59
A happy dog -- and you take it out, it's an aggressive dog.
98
395000
4000
Um cão feliz e, se tirarem isto,
é um cão agressivo.
é um cão agressivo.
07:03
It's a happy David Byrne and an angry David Byrne.
99
399000
6000
Isto é um David Byrne feliz
e um David Byrne zangado.
e um David Byrne zangado.
Ou um póster de jazz com uma cara
feliz e com uma cara mais agressiva.
feliz e com uma cara mais agressiva.
07:09
Or a jazz poster with a happy face and a more aggressive face.
100
405000
4000
07:13
You know, that's not a big deal to accomplish.
101
409000
4000
Ou seja, não é assim tão difícil
de conseguir.
de conseguir.
07:17
It has gotten to the point where, you know, within advertising
102
413000
5000
Chegámos a um ponto
em que, na publicidade,
em que, na publicidade,
07:22
or within the movie industry, "happy" has gotten such a bad reputation that
103
418000
6000
ou na indústria cinematográfica,
"feliz" adquiriu uma reputação tão má
"feliz" adquiriu uma reputação tão má
que, se quisermos fazer alguma
coisa com o tema,
coisa com o tema,
07:28
if you actually want to do something with the subject
104
424000
3000
07:31
and still appear authentic, you almost would have to, you know,
105
427000
5000
e ainda parecer autêntico,
quase temos de fazê-lo
de um ponto de vista cínico.
de um ponto de vista cínico.
07:36
do it from a cynical point of view.
106
432000
3000
07:39
This is, you know, the movie poster.
107
435000
3000
Isto é um póster de um filme.
07:42
Or we, a couple of weeks ago, designed a box set for The Talking Heads
108
438000
5000
Nós desenhámos, há duas semanas,
uma caixa para os "The Talking Heads"
uma caixa para os "The Talking Heads"
07:47
where the happiness visualized on the cover definitely has, very much, a dark side to it.
109
443000
11000
na qual a felicidade vista na capa
tinha um lado negro.
07:58
Much, much more difficult is this, where the designs actually can evoke happiness --
110
454000
9000
Muito, muito mais difícil é isto,
em que os "designs"
podem evocar a felicidade.
podem evocar a felicidade.
08:07
and I'm going to just show you three that actually did this for me.
111
463000
7000
Vou apenas mostrar-vos três
que mo fizeram.
que mo fizeram.
08:14
This is a campaign done by a young artist in New York, who calls himself "True."
112
470000
6000
É uma campanha de um jovem artista
em Nova Iorque,
em Nova Iorque,
que se intitula "Verdadeiro".
08:20
Everybody who has ridden the New York subway system will be
113
476000
3000
Quem tenha andado
no metro de Nova Iorque
no metro de Nova Iorque
08:23
familiar with these signs?
114
479000
3000
está familiarizado com estes sinais.
08:26
True printed his own version of these signs.
115
482000
4000
O "Verdadeiro" imprimiu
a sua própria versão destes sinais.
a sua própria versão destes sinais.
08:30
Met every Wednesday at a subway stop with 20 of his friends.
116
486000
5000
Encontrou-se todas as quartas-feiras
numa estação de metro com 20 amigos.
numa estação de metro com 20 amigos.
08:35
They divided up the different subway lines and added their own version.
117
491000
6000
Dividiram as diferentes linhas de metro
e incluíram a sua própria versão.
e incluíram a sua própria versão.
08:41
(Laughter)
118
497000
1000
(Risos)
08:42
So this is one.
119
498000
2000
Esta é uma delas.
08:44
(Laughter)
120
500000
6000
(Risos)
[Diverte-te.
Não magoes as pessoas.
Não magoes as pessoas.
[Não aceites a derrota.
Luta por ser feliz]
Luta por ser feliz]
08:50
Now, the way this works in the system is that nobody ever looks at these signs.
121
506000
5000
A forma como isto funciona no sistema
é que ninguém olha para estes sinais.
é que ninguém olha para estes sinais.
08:55
So you're
122
511000
2000
(Risos)
08:57
(Laughter)
123
513000
1000
08:58
you're really bored in the subway, and you kind of stare at something.
124
514000
5000
Estamos aborrecidos no metro
e fixamos o olhar em qualquer coisa.
e fixamos o olhar em qualquer coisa.
09:03
And it takes you a while until it actually --
125
519000
2000
Demora um pouco até percebermos
09:05
you realize that this says something different than what it normally says.
126
521000
4000
que isto diz algo diferente
do que normalmente diz.
do que normalmente diz.
09:09
(Laughter)
127
525000
2000
(Risos)
09:11
I mean, that's, at least, how it made me happy.
128
527000
3000
Ou seja, pelo menos,
foi como isto me fez feliz.
foi como isto me fez feliz.
09:14
(Laughter)
129
530000
11000
[Não guardes ressentimentos]
(Risos)
[É proibido viajar com desespero]
(Risos)
09:25
Now, True is a real humanitarian.
130
541000
4000
O "Verdadeiro" é realmente
humanitário.
humanitário.
09:29
He didn't want any of his friends to be arrested,
131
545000
2000
Ele não queria que nenhum
dos seus amigos fosse detido,
dos seus amigos fosse detido,
09:31
so he supplied everybody with this fake volunteer card.
132
547000
5000
por isso deu a toda a gente
este cartão de voluntário falsificado.
este cartão de voluntário falsificado.
09:36
(Laughter)
133
552000
3000
(Risos)
E também deu esta carta falsa
do Metro a toda a gente,
do Metro a toda a gente,
09:39
And also gave this fake letter from the MTA to everybody --
134
555000
4000
09:43
sort of like pretending that it's an art project
135
559000
3000
como que fingindo que se tratava
de um projecto artístico
de um projecto artístico
09:46
financed by The Metropolitan Transit Authority.
136
562000
2000
financiado pela
The Metropolitan Transit Authority.
The Metropolitan Transit Authority.
09:48
(Laughter)
137
564000
2000
(Risos)
09:50
Another New York project.
138
566000
3000
Outro projecto de Nova Iorque.
09:53
This is at P.S. 1 -- a sculpture that's basically a square room
139
569000
3000
Isto é em P.S.1, uma escultura que é
basicamente uma sala quadrada,
basicamente uma sala quadrada,
09:56
by James Turrell, that has a retractable ceiling.
140
572000
4000
de James Turrell,
que tem um tecto de abrir.
que tem um tecto de abrir.
10:00
Opens up at dusk and dawn every day.
141
576000
3000
Abre-se ao anoitecer e ao amanhecer,
todos os dias.
todos os dias.
10:03
You don't see the horizon.
142
579000
1000
Não vemos o horizonte.
10:04
You're just in there, watching the incredible, subtle changes of color in the sky.
143
580000
7000
Estamos apenas ali a observar
as incríveis e subtis mudanças
na cor do céu.
na cor do céu.
10:11
And the room is truly something to be seen.
144
587000
5000
A sala é algo que vale
mesmo a pena ver.
mesmo a pena ver.
10:16
People's demeanor changes when they go in there.
145
592000
5000
O comportamento das pessoas muda
quando entram ali.
quando entram ali.
10:21
And, for sure, I haven't looked at the sky in the same way
146
597000
5000
E, sem dúvida, nunca mais olhei
para o céu da mesma maneira,
para o céu da mesma maneira,
10:26
after spending an hour in there.
147
602000
3000
depois de ter passado ali uma hora.
10:29
There are, of course, more than those three projects that I'm showing here.
148
605000
5000
Claro que há mais do que estes três
projectos que vos estou a mostrar aqui.
projectos que vos estou a mostrar aqui.
10:34
I would definitely say that observing Vik Muniz' "Cloud"
149
610000
4000
Eu diria que observar
a "Nuvem" de Vik Muniz,
a "Nuvem" de Vik Muniz,
10:38
a couple of years ago in Manhattan for sure made me happy, as well.
150
614000
4000
há uns anos, em Manhattan,
também me fez feliz.
também me fez feliz.
10:42
But my last project is, again, from a young designer in New York.
151
618000
5000
Mas o último projecto é, novamente,
de um jovem "designer" de Nova Iorque.
de um jovem "designer" de Nova Iorque.
10:47
He's from Korea originally.
152
623000
1000
Ele é natural da Coreia.
10:48
And he took it upon himself to print 55,000 speech bubbles --
153
624000
8000
Assumiu a tarefa de imprimir
55 000 balões de conversação,
10:56
empty speech bubbles stickers, large ones and small ones.
154
632000
3000
autocolantes de balões de conversação
vazios, grandes e pequenos.
vazios, grandes e pequenos.
10:59
And he goes around New York and just puts them, empty as they are, on posters.
155
635000
5000
Anda por Nova Iorque e cola-os,
vazios como estão, em pósteres.
vazios como estão, em pósteres.
11:04
(Laughter)
156
640000
2000
[O capitalismo gera pobreza]
11:06
And other people go and fill them in.
157
642000
3000
(Risos)
E outras pessoas preenchem-nos.
11:09
(Laughter)
158
645000
3000
(Risos)
11:12
This one says, "Please let me die in peace."
159
648000
3000
Este diz: "Por favor,
deixa-me morrer em paz."
deixa-me morrer em paz."
11:15
(Laughter)
160
651000
7000
(Risos)
Penso que, para mim,
11:22
I think that was --
161
658000
2000
11:24
the most surprising to myself was that the writing was actually so good.
162
660000
5000
o mais surpreendente foi que
a escrita era muito boa.
a escrita era muito boa.
11:29
This is on a musician poster, that says:
163
665000
3000
Este está num póster de um músico, e diz:
11:32
"I am concerned that my CD will not sell more than 200,000 units
164
668000
4000
"Estou preocupado que o meu CD
não venda mais de 200 000 unidades
não venda mais de 200 000 unidades
11:36
and that, as a result, my recoupable advance
165
672000
4000
"e que, em consequência,
"a editora me tire o adiantamento feito,
11:40
from my label will be taken from me,
166
676000
2000
11:42
after which, my contract will be cancelled,
167
678000
2000
"após o que o meu contrato será cancelado
11:44
and I'll be back doing Journey covers on Bleecker Street."
168
680000
3000
"e eu voltarei a fazer capas
para os Journey, na Rua Bleecker".
para os Journey, na Rua Bleecker".
11:47
(Laughter)
169
683000
19000
(Risos)
[O hálito deste tipo mata-me]
(Risos)
[Viste os meus mamilos?]
(Risos)
12:06
I think the reason this works so well is because everybody involved wins.
170
702000
5000
Penso que a razão por que isto resulta
tão bem é porque todos ganham.
tão bem é porque todos ganham.
12:11
Jee gets to have his project;
171
707000
2000
O Jee conseguiu ter o seu projecto,
12:13
the public gets a sweeter environment;
172
709000
4000
o público conseguiu ter
um ambiente mais agradável,
um ambiente mais agradável,
12:17
and different public gets a place to express itself;
173
713000
4000
diferentes públicos tiveram um lugar
para se expressarem
para se expressarem
12:21
and the advertisers finally get somebody to look at their ads.
174
717000
4000
e os publicitários tiveram finalmente
alguém a olhar para os seus anúncios.
alguém a olhar para os seus anúncios.
12:25
(Laughter)
175
721000
7000
(Risos)
12:32
Well, there was a question, of course, that was on my mind for a while:
176
728000
6000
Houve uma questão na minha
mente por algum tempo:
mente por algum tempo:
12:38
You know, can I do more of the things that I like doing in design
177
734000
5000
"Será que posso fazer mais coisas
que gosto de fazer no "design"
que gosto de fazer no "design"
"e menos daquelas que não gosto de fazer?"
12:43
and less of the ones that I don't like to be doing?
178
739000
4000
12:47
Which brought me back to my list making --
179
743000
4000
O que me levou de volta às minhas listas,
12:51
you know, just to see what I actually like about my job.
180
747000
3000
só para ver o que gosto no meu trabalho.
12:54
You know, one is: just working without pressure.
181
750000
4000
Uma é trabalhar sem pressão.
12:58
Then: working concentrated, without being frazzled.
182
754000
4000
Depois, trabalhar com concentração,
sem ficar arrasado.
sem ficar arrasado.
13:02
Or, as Nancy said before, like really immerse oneself into it.
183
758000
6000
Ou, como a Nancy disse,
realmente imergirmos nele.
realmente imergirmos nele.
13:08
Try not to get stuck doing the same thing --
184
764000
3000
Tentar não ficar preso
a fazer sempre a mesma coisa,
a fazer sempre a mesma coisa,
13:11
or try not get stuck behind the computer all day.
185
767000
4000
ou tentar não ficar atrás do computador
o dia inteiro.
o dia inteiro.
13:15
This is, you know, related to it: getting out of the studio.
186
771000
4000
Isto está relacionado com isso:
sair do estúdio.
sair do estúdio.
13:19
Then, of course, trying to, you know, work on things
187
775000
3000
Depois, tentar trabalhar nas coisas
13:22
where the content is actually important for me.
188
778000
3000
cujo conteúdo, para mim,
é realmente importante.
é realmente importante.
13:25
And being able to enjoy the end results.
189
781000
6000
E ser capaz de apreciar
os resultados finais.
os resultados finais.
13:31
And then I found another list in one of my diaries that actually contained
190
787000
8000
Foi então que encontrei outra lista
num dos meus diários, que continha
num dos meus diários, que continha
13:39
all the things that I thought I learned in my life so far.
191
795000
4000
todas as coisas que pensava ter
aprendido ao longo da minha vida.
aprendido ao longo da minha vida.
13:43
And, just about at that time, an Austrian magazine called and asked
192
799000
5000
Nessa altura, uma revista austríaca
contactou-nos e perguntou-nos
contactou-nos e perguntou-nos
13:48
if we would want to do six spreads -- design six spreads
193
804000
4000
se queríamos fazer seis páginas duplas,
13:52
that work like dividing pages between the different chapters in the magazine?
194
808000
5000
que fossem páginas divisórias
de diferentes rubricas da revista.
de diferentes rubricas da revista.
E tudo se encaixou naturalmente.
13:57
And the whole thing just fell together.
195
813000
2000
13:59
So I just picked one of the things that I thought I learned --
196
815000
6000
Então, escolhi apenas uma das coisas
que pensava ter aprendido,
que pensava ter aprendido,
14:05
in this case, "Everything I do always comes back to me" --
197
821000
3000
neste caso: "Tudo o que faço,
volta sempre para mim",
volta sempre para mim",
14:08
and we made these spreads right out of this.
198
824000
3000
e fizemos aquelas páginas
a partir disto.
a partir disto.
14:11
So it was: "Everything
199
827000
2000
"Tudo aquilo
14:13
I do
200
829000
2000
"que faço
14:15
always
201
831000
2000
"sempre
14:17
comes
202
833000
1000
"vem
14:18
back
203
834000
2000
"de volta
14:20
to me."
204
836000
2000
"para mim".
14:22
A couple of weeks ago, a
205
838000
2000
Há umas semanas,
14:24
(Laughter)
206
840000
2000
uma empresa francesa pediu-nos
14:26
French company asked us to design five billboards for them.
207
842000
5000
para criarmos cinco painéis publicitários.
14:31
Again, we could supply the content for it.
208
847000
3000
Novamente, podíamos dar-lhe os conteúdos.
14:34
So I just picked another one.
209
850000
2000
Simplesmente escolhi outra.
14:36
And this was two weeks ago.
210
852000
2000
Isto foi há duas semanas.
14:38
We flew to Arizona -- the designer who works with me, and myself --
211
854000
6000
Voámos para o Arizona — o "designer"
que trabalha comigo e eu —
que trabalha comigo e eu —
14:44
and photographed this one.
212
860000
2000
e fotografámos este:
14:46
So it's: "Trying
213
862000
3000
"Tentar
14:49
to look
214
865000
1000
"parecer
14:50
good
215
866000
2000
"bem
14:52
limits
216
868000
2000
"limita
"a minha vida".
14:54
my life."
217
870000
2000
14:56
And then we did one more of these.
218
872000
3000
Fizemos mais uma destas.
14:59
This is, again, for a magazine, dividing pages.
219
875000
5000
Este é, novamente,
para páginas divisórias de uma revista,
para páginas divisórias de uma revista,
15:04
This is: "Having" --
220
880000
1000
"Ter"...
15:05
this is the same thing;
221
881000
1000
Isto é a mesma coisa,
15:06
it's just, you know, photographed from the side.
222
882000
3000
é apenas fotografado de lado.
15:09
This is from the front.
223
885000
1000
Isto é de frente.
15:10
Then it's: "guts."
224
886000
2000
Depois é "Coragem".
15:12
Again, it's the same thing -- "guts" is just the same room, reworked.
225
888000
5000
Outra vez, a mesma coisa. "Coragem" é
apenas a mesma sala, reformulada.
apenas a mesma sala, reformulada.
15:17
Then it's: "always
226
893000
2000
Depois é "Sempre
15:19
works out."
227
895000
5000
"funciona".
15:24
Then it's "for," with the light on.
228
900000
3000
Depois é "para", com a luz acesa.
15:27
(Laughter)
229
903000
2000
(Risos)
15:29
And it's "me."
230
905000
2000
E é "eu".
15:31
Thank you so much.
231
907000
2000
Muito obrigado.
15:33
(Applause)
232
909000
4000
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com