TED2004
Stefan Sagmeister: Happiness by design
Стефан Загмайстер о дизайне счастья
Filmed:
Readability: 3.7
2,180,845 views
Графический дизайнер Стефан Загмайстер отправляется с аудиторией в фантастическое путешествие по моментам своей жизни, сделавшим его счастливым - и отмечает те моменты счастья, которые зависели от хорошего дизайна.
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:24
About 15 years ago, I went to visit a friend in Hong Kong.
0
0
7000
Около 15-ти лет назад я прибыл в Гонконг навестить друга.
00:31
And at the time I was very superstitious.
1
7000
4000
В то время я был очень суеверным.
00:35
So, upon landing -- this was still at the old Hong Kong airport
2
11000
5000
В общем, перед приземлением - это было еще в старом аэропорте Гонконга
00:40
that's Kai Tak, when it was smack in the middle of the city --
3
16000
3000
в Кай Так, который был втиснут в самой середине города -
00:43
I thought, "If I see something good, I'm going to have a great time here in
4
19000
5000
я подумал: "Если я увижу что-нибудь хорошее, у меня все отлично сложится
00:48
my two weeks. And if I see something negative, I'm going to be miserable, indeed."
5
24000
8000
в эти две недели. А если увижу что-нибудь плохое, то всё будет ужасно."
00:56
So the plane landed in between the buildings
6
32000
2000
Когда самолет приземлился между зданиями,
00:58
and got to a full stop in front of this little billboard.
7
34000
7000
он остановился прямо напротив вот этого щита.
01:05
(Laughter)
8
41000
1000
Надпись на щите "Победитель"
01:06
And I actually went to see some of the design companies
9
42000
4000
Вообще я планировал повстречаться с несколькими дизайнерскими компаниями
01:10
in Hong Kong in my stay there.
10
46000
2000
в Гонконге за время визита.
01:12
And it turned out that --
11
48000
2000
Отмечу еще раз -
01:14
I just went to see, you know, what they are doing in Hong Kong.
12
50000
5000
я только хотел посмотреть, чем эти компании занимаются в Гонконге,
01:19
But I actually walked away with a great job offer.
13
55000
4000
Но вернулся я с отличным предложением по работе.
01:23
And I flew back to Austria, packed my bags,
14
59000
4000
Я прилетел обратно в Австрию, собрал вещи,
01:27
and, another week later, I was again on my way to Hong Kong
15
63000
6000
и неделю спустя, направился в Гонконг снова,
01:33
still superstitions and thinking, "Well, if that 'Winner' billboard is still up,
16
69000
7000
по-прежнему суеверный. Я думал: "Если щит "Победитель" все еще там,
01:40
I'm going to have a good time working here.
17
76000
2000
то работа моя сложится удачно".
01:42
(Laughter)
18
78000
1000
(Смех)
01:43
But if it's gone, it's going to be really miserable and stressful."
19
79000
6000
Но если его нет, то мне будет тяжело и скверно."
01:49
So it turned out that not only was the billboard still up
20
85000
4000
Я обнаружил, что этот билборд не только на месте,
01:53
but they had put this one right next to it.
21
89000
2000
но и что справа от него добавили вот это.
01:55
(Laughter)
22
91000
3000
(Смех) Надпись на щите "Двойное счастье".
01:58
On the other hand, it also taught me where superstition gets me
23
94000
4000
С одной стороны, это указывало мне, куда приведет меня суеверие,
02:02
because I really had a terrible time in Hong Kong.
24
98000
2000
потому что в Гонконге я чувствовал себя ужасно.
02:04
(Laughter)
25
100000
3000
(Смех)
02:07
However, I did have a number of real moments of happiness in my life --
26
103000
11000
Однако, в жизни моей было достаточно счастливых моментов -
02:18
of, you know, I think what the conference brochure refers to
27
114000
5000
думаю, в брошюре этой конференции они значатся
02:23
as "moments that take your breath away."
28
119000
3000
как "захватывающие дух".
02:26
And since I'm a big list maker, I actually listed them all.
29
122000
7000
А так как я большой любитель списков, то я написал их всех друг за другом.
02:33
(Laughter)
30
129000
1000
(Смех) [Надпись: 1981 Мама молилась после получения аттестата зрелости]
02:34
Now, you don't have to go through the trouble of reading them
31
130000
3000
Вам совсем не обязательно продираться сквозь все пункты,
02:37
and I won't read them for you.
32
133000
3000
и я не буду читать их подряд.
02:40
I know that it's incredibly boring to hear about other people's happinesses.
33
136000
4000
Я знаю, что ужасно скучно слушать о счастье других людей.
02:44
(Laughter)
34
140000
2000
(Смех) [Надпись: 1985 Оргазм с Андреа из Тивольгассе]
02:46
What I did do, though is, I actually looked at them from a design standpoint
35
142000
9000
Все, что я собирался сделать, - это посмотреть на список с точки зрения дизайна
02:55
and just eliminated all the ones that had nothing to do with design.
36
151000
6000
и убрать все, что к дизайну не относится.
03:01
And, very surprisingly, over half of them had, actually, something to do with design.
37
157000
7000
И, к большому удивлению, больше половины записей из списка остались.
03:08
So there are, of course, two different possibilities.
38
164000
3000
В общем, это стало возможно благодаря двум вещам.
03:11
There's one from a consumer's point of view --
39
167000
2000
Первое - с точки зрения потребителя,
03:13
where I was happy while experiencing design.
40
169000
3000
то есть когда я был счастлив, используя стильные предметы.
03:16
And I'll just give you one example. I had gotten my first Walkman.
41
172000
4000
Например, когда у меня появился первый плейер Walkman.
03:20
This is 1983.
42
176000
2000
Это 1983 год.
03:22
My brother had this great Yamaha motorcycle
43
178000
3000
У моего брата был великолепный мотоцикл Yamaha,
03:25
that he was willing to borrow to me freely.
44
181000
3000
на котором он давал мне покататься каждую неделю.
03:28
And The Police's "Synchronicity"
45
184000
3000
И альбом "Synchronicity" группы Police
03:31
cassette had just been released
46
187000
2000
только что вышел на кассетах.
03:33
and there was no helmet law in my hometown of Bregenz.
47
189000
3000
А по законам моего родного города Брегенц не нужно было никакого шлема.
03:36
So you could drive up into the mountains
48
192000
2000
Так что можно было поехать в горы,
03:38
freely blasting The Police on the new Sony Walkman.
49
194000
4000
упиваясь альбомом Police в новом Sony Walkman
03:42
(Laughter)
50
198000
1000
(Смех)
03:43
And I remember it as a true moment of happiness.
51
199000
5000
Я помню, что это был момент истинного счастья.
03:48
You know, of course, they are related to this combination of
52
204000
5000
Конечно, это сочетание этих вещей,
03:53
at least two of them being, you know, design objects.
53
209000
4000
по крайней мере две из которых относились к дизайну.
03:57
And, you know, there's a scale of happiness when you talk about in design
54
213000
4000
Говоря о дизайне, в нем есть некая шкала счастья ( -- Комфорт -- Удовлетворение -- Радость -- Восторг -- Блаженство),
04:01
but the motorcycle incident would definitely be, you know,
55
217000
4000
но авария на мотоцикле могла определенно произойти
04:05
situated somewhere here -- right in there between Delight and Bliss.
56
221000
6000
где-нибудь вот здесь, между Восторгом и Блаженством.
04:11
Now, there is the other part, from a designer's standpoint --
57
227000
6000
Теперь посмотрим с другой стороны, со стороны дизайнера -
04:17
if you're happy while actually doing it.
58
233000
2000
- если ты счастлив, когда создаешь.
04:19
And one way to see how happy designers are when they're designing could be to
59
235000
7000
И один из способов узнать, насколько дизайнеры могут быть счастливы, -
04:26
look at the authors' photos on the back of their monographs?
60
242000
4000
это посмотреть на фотографии авторов на обратной стороне их монографий.
04:30
(Laughter)
61
246000
1000
(Смех) Дэвид Ланкэшир
04:31
So, according to this, the Australians and the Japanese
62
247000
5000
Похоже, что самые счастливые дизайнеры - австралийские и японские,
04:36
as well as the Mexicans
63
252000
1000
а также мексиканские -
04:37
are very happy.
64
253000
2000
они очень счастливы.
04:39
(Laughter)
65
255000
1000
(Смех) Герман Монтавио
04:40
While, somewhat, the Spaniards ...
66
256000
2000
В то время как испанцы
04:42
and, I think, particularly, the Swiss
67
258000
4000
... и, в особенности, швейцарцы
04:46
(Laughter),
68
262000
2000
(Смех) Питер Андерматт
04:48
don't seem to be doing all that well.
69
264000
2000
чувствуют себя не всегда хорошо.
04:50
(Laughter)
70
266000
8000
(Смех) Доминик Гейсбюлер
04:58
Last November, a museum opened in Tokyo called The Mori Museum,
71
274000
6000
В прошлом ноябре в Токио открылся музей Мори
05:04
in a skyscraper, up on the 56th floor.
72
280000
4000
на 56 этаже небоскреба.
05:08
And their inaugural exhibit was called "Happiness."
73
284000
4000
И первая их выставка называлась "Счастье".
05:12
And I went, very eagerly, to see it, because --
74
288000
4000
Я очень хотел посмотреть, частично по причине
05:16
well, also, with an eye on this conference.
75
292000
4000
этой конференции.
05:20
And they interestingly sectioned the exhibit off into four different areas.
76
296000
10000
Экспозиция была очень интересно разбита на четыре разные части.
05:30
Under "Arcadia," they showed things like this, from the Edo period --
77
306000
4000
В "Аркадии" они показывали вот такие вещи: это период Эдо -
05:34
a hundred ways to write "happiness" in different forms.
78
310000
5000
- сто способов написать слово "Счастье".
05:39
Or they had this apple by Yoko Ono -- that, of course, later on
79
315000
4000
Или вот это яблоко, сделанное Йоко Оно, гораздо позже, разумеется,
05:43
was, you know, made into the label for The Beatles.
80
319000
5000
для оформления пластинки The Beatles.
05:48
Under "Nirvana" they showed this Constable painting.
81
324000
4000
В "Нирване" выставлялись полотна Джона Констебла,
05:52
And there was a little -- an interesting theory about abstraction.
82
328000
4000
и еще была интересная маленькая теория об абстракции.
05:56
This is a blue field -- it's actually an Yves Klein painting.
83
332000
4000
Вот синее поле - это работа Ива Кляйна.
06:00
And the theory was that if you abstract an image, you really, you know
84
336000
5000
А в теории, если вы представляете абстрактное изображение,
06:05
open as much room for the un-representable --
85
341000
4000
то открываете большое пространстно для неочевидного -
06:09
and, therefore, you know, are able to involve the viewer more.
86
345000
6000
- и, таким образом, еще сильнее вовлекаете зрителя.
06:15
Then, under "Desire," they showed these Shunsho paintings --
87
351000
4000
В разделе "Желание" были вот такие работы Шуншо,
06:19
also from the Edo period -- ink on silk.
88
355000
6000
они также периода Эдо - рисунок чернилами по шелку.
06:25
And, lastly, under "Harmony," they had this 13th-century mandala from Tibet.
89
361000
7000
И, наконец, в разделе"Гармония" демонстрировались вот такие тибетские мандалы.
06:32
Now, what I took away from the exhibit was that
90
368000
4000
На выставке я обратил внимание на то, что
06:36
maybe with the exception of the mandala
91
372000
3000
за исключением тибетских мандал
06:39
most of the pieces in there were actually about the visualization of happiness
92
375000
6000
большинство изображений были на тему визуализации счастья,
06:45
and not about happiness.
93
381000
2000
но не о счастье как таковом.
06:47
And I felt a little bit cheated, because the visualization --
94
383000
4000
И я ушел с небольшим ощущением подвоха, потому что визуализация -
06:51
that's a really easy thing to do.
95
387000
3000
это очень просто.
06:54
And, you know, my studio -- we've done it all the time.
96
390000
3000
В моей студии мы делаем это постоянно.
06:57
This is, you know, a book.
97
393000
2000
Вот книга.
06:59
A happy dog -- and you take it out, it's an aggressive dog.
98
395000
4000
Вот счастливая собака, снимаем и получаем агрессивную собаку.
07:03
It's a happy David Byrne and an angry David Byrne.
99
399000
6000
Вот счастливый Дэвид Бирн, а вот очень злой Дэвид Бирн.
07:09
Or a jazz poster with a happy face and a more aggressive face.
100
405000
4000
Вот джазовая афиша со счастливым и с более агрессивным лицом.
07:13
You know, that's not a big deal to accomplish.
101
409000
4000
Достичь в этом совершенства не такое уж большое дело.
07:17
It has gotten to the point where, you know, within advertising
102
413000
5000
Так происходит, например, в рекламе
07:22
or within the movie industry, "happy" has gotten such a bad reputation that
103
418000
6000
или в кино, где "счастье" имеет столь плохую репутацию,
07:28
if you actually want to do something with the subject
104
424000
3000
что вам сразу хочется что-нибудь сделать с его обладателем,
07:31
and still appear authentic, you almost would have to, you know,
105
427000
5000
но счастье там так естественно выглядит,
07:36
do it from a cynical point of view.
106
432000
3000
что вам постоянно нужно поддерживать критическую точку зрения.
07:39
This is, you know, the movie poster.
107
435000
3000
Вот рекламный плакат фильма.
07:42
Or we, a couple of weeks ago, designed a box set for The Talking Heads
108
438000
5000
Или вот мы пару недель назад сделали дизайн обложки альбома Talking Heads,
07:47
where the happiness visualized on the cover definitely has, very much, a dark side to it.
109
443000
11000
где у счастья определенно есть темная сторона.
07:58
Much, much more difficult is this, where the designs actually can evoke happiness --
110
454000
9000
Гораздо сложнее и труднее сделать так, чтобы дизайн призывал быть счастливым,
08:07
and I'm going to just show you three that actually did this for me.
111
463000
7000
я собираюсь показать три таких примера.
08:14
This is a campaign done by a young artist in New York, who calls himself "True."
112
470000
6000
Эта кампания сделана молодым художником из Нью-Йорка, который называет себя True [Настоящий].
08:20
Everybody who has ridden the New York subway system will be
113
476000
3000
Каждый, кто ездил в нью-йоркском метро,
08:23
familiar with these signs?
114
479000
3000
должно быть обращал внимание на эти знаки. (Проход между вагонами запрещен. Держите двери закрытыми)
08:26
True printed his own version of these signs.
115
482000
4000
True напечатал свои собственные версии. [Надпись: Не держите двери]
08:30
Met every Wednesday at a subway stop with 20 of his friends.
116
486000
5000
Каждый четверг он с 20-ю друзьями на разных ветках и
08:35
They divided up the different subway lines and added their own version.
117
491000
6000
разных станциях заменял постеры на свои.
08:41
(Laughter)
118
497000
1000
(Смех) [Инструкции для жизни]
08:42
So this is one.
119
498000
2000
Вот они.
08:44
(Laughter)
120
500000
6000
[Надпись: Веселись. Не доставай людей. Не сдавайся. Пытайся быть счастливым.]
08:50
Now, the way this works in the system is that nobody ever looks at these signs.
121
506000
5000
На обычные постеры в метро никто не обращает внимания.
08:55
So you're
122
511000
2000
Так что вы
08:57
(Laughter)
123
513000
1000
(Смех)
08:58
you're really bored in the subway, and you kind of stare at something.
124
514000
5000
скучаете в метро и пялитесь на что-нибудь.
09:03
And it takes you a while until it actually --
125
519000
2000
И все это до того момента, пока вы
09:05
you realize that this says something different than what it normally says.
126
521000
4000
не начинаете понимать, что это не совсем то, о чем обычно информируют постеры метро.
09:09
(Laughter)
127
525000
2000
(Смех)
09:11
I mean, that's, at least, how it made me happy.
128
527000
3000
По крайней мере, меня это радует.
09:14
(Laughter)
129
530000
11000
[Надпись: Не держите злость.]
09:25
Now, True is a real humanitarian.
130
541000
4000
[Надпись: Проезд в депрессии запрещен. Обрети надежду.]
09:29
He didn't want any of his friends to be arrested,
131
545000
2000
True настоящий гуманист, и он не хотел, чтобы кто-то из его друзей был арестован,
09:31
so he supplied everybody with this fake volunteer card.
132
547000
5000
поэтому каждому он выдал вот по такой поддельной карточке волонтера.
09:36
(Laughter)
133
552000
3000
[Надпись: Официально авторизованый волонтер]
09:39
And also gave this fake letter from the MTA to everybody --
134
555000
4000
И по поддельному сопроводительному письму от Управления городского транспорта,
09:43
sort of like pretending that it's an art project
135
559000
3000
в котором говорилось что данный арт-проект
09:46
financed by The Metropolitan Transit Authority.
136
562000
2000
финансируется этим Управлением.
09:48
(Laughter)
137
564000
2000
(Смех)
09:50
Another New York project.
138
566000
3000
Другой проект в Нью Йорке.
09:53
This is at P.S. 1 -- a sculpture that's basically a square room
139
569000
3000
Это скульптура, квадратная комната, которая находится в P.S.1 (Центр современного искусства),
09:56
by James Turrell, that has a retractable ceiling.
140
572000
4000
сделана Джеймсом Тареллом. У неё потолок сделан раструбом,
10:00
Opens up at dusk and dawn every day.
141
576000
3000
который открывается на восходе и закрывается на закате каждый день.
10:03
You don't see the horizon.
142
579000
1000
Горизонта не видно.
10:04
You're just in there, watching the incredible, subtle changes of color in the sky.
143
580000
7000
Сидя в комнате, можно видеть только эти невероятные изменения цветов на небе.
10:11
And the room is truly something to be seen.
144
587000
5000
Эта комната стоит того, чтобы в нее заглянуть.
10:16
People's demeanor changes when they go in there.
145
592000
5000
Поведение людей меняется, когда они попадают туда.
10:21
And, for sure, I haven't looked at the sky in the same way
146
597000
5000
Я сам смотрел на небо уже другими глазами
10:26
after spending an hour in there.
147
602000
3000
после того, как провел там час.
10:29
There are, of course, more than those three projects that I'm showing here.
148
605000
5000
Разумеется, у меня есть гораздо больше подобных проектов, чем эти три.
10:34
I would definitely say that observing Vik Muniz' "Cloud"
149
610000
4000
Определенно могу сказать, что наблюдение за работой Вика Мунца "Облака"
10:38
a couple of years ago in Manhattan for sure made me happy, as well.
150
614000
4000
пару лет назад сделало меня также счастливым.
10:42
But my last project is, again, from a young designer in New York.
151
618000
5000
Но мой последний проект, опять-таки, сделан молодым дизайнером из Нью Йорка,
10:47
He's from Korea originally.
152
623000
1000
вообще-то он из Кореи.
10:48
And he took it upon himself to print 55,000 speech bubbles --
153
624000
8000
Он напечатал 55000 наклеек, иллюстрирующих прямую речь,
10:56
empty speech bubbles stickers, large ones and small ones.
154
632000
3000
- пустых наклееек разного размера, большие и маленькие.
10:59
And he goes around New York and just puts them, empty as they are, on posters.
155
635000
5000
И прошелся по всему городу, наклеивая их на рекламные постеры.
11:04
(Laughter)
156
640000
2000
(Смех) [Надпись: Капитализм порождает нищету]
11:06
And other people go and fill them in.
157
642000
3000
И люди, проходившие мимо, заполняли их.
11:09
(Laughter)
158
645000
3000
(Смех)
11:12
This one says, "Please let me die in peace."
159
648000
3000
Здесь написано "Дайте мне умереть спокойно".
11:15
(Laughter)
160
651000
7000
(Смех)
11:22
I think that was --
161
658000
2000
Я думаю, что меня
11:24
the most surprising to myself was that the writing was actually so good.
162
660000
5000
больше всего удивило то, насколько хороши оказались подписи.
11:29
This is on a musician poster, that says:
163
665000
3000
На этом постере музыканта написано:
11:32
"I am concerned that my CD will not sell more than 200,000 units
164
668000
4000
"Я боюсь, что мой диск не продастся тиражом больше 200 тысяч,
11:36
and that, as a result, my recoupable advance
165
672000
4000
и из-за этого мой взнос в производство диска
11:40
from my label will be taken from me,
166
676000
2000
студия заберет себе.
11:42
after which, my contract will be cancelled,
167
678000
2000
А после этого мой контракт будет расторгнут,
11:44
and I'll be back doing Journey covers on Bleecker Street."
168
680000
3000
и я вернусь на подпевки на Блекер стрит [Богемный район в Нью-Йорке].
11:47
(Laughter)
169
683000
19000
(Смех) [Надпись: Эти чуваки справа ко мне клеятся]
12:06
I think the reason this works so well is because everybody involved wins.
170
702000
5000
[Надпись: Вы мои соски не видели? (Старбакс)] Я думаю что эти работы столь удачны, потому что в выигрыше все участники.
12:11
Jee gets to have his project;
171
707000
2000
Автор занимается проектом,
12:13
the public gets a sweeter environment;
172
709000
4000
появляется более теплая атмосфера на улице,
12:17
and different public gets a place to express itself;
173
713000
4000
и многие получают возможность самовыражения,
12:21
and the advertisers finally get somebody to look at their ads.
174
717000
4000
а рекламодатели получают наконец тех, кто смотрит на их рекламу.
12:25
(Laughter)
175
721000
7000
(Смех)
12:32
Well, there was a question, of course, that was on my mind for a while:
176
728000
6000
Вопрос, который занимал меня постоянно:
12:38
You know, can I do more of the things that I like doing in design
177
734000
5000
"Могу ли я сделать больше и в том ключе, который мне нравится, с помощью дизайна
12:43
and less of the ones that I don't like to be doing?
178
739000
4000
и не ниже того уровня, которого бы хотелось достичь?"
12:47
Which brought me back to my list making --
179
743000
4000
Это снова привело меня к составлению списка -
12:51
you know, just to see what I actually like about my job.
180
747000
3000
- чтобы посмотреть, что мне нравится в работе.
12:54
You know, one is: just working without pressure.
181
750000
4000
Первое, что важно, это работать без прессинга.
12:58
Then: working concentrated, without being frazzled.
182
754000
4000
Второе, работать сосредоточенно, но без перенапряжения.
13:02
Or, as Nancy said before, like really immerse oneself into it.
183
758000
6000
Или, как Нэнси говорила до меня, с полным погружением в предмет.
13:08
Try not to get stuck doing the same thing --
184
764000
3000
Чтобы не зацикливаться на одном и том же -
13:11
or try not get stuck behind the computer all day.
185
767000
4000
- или чтобы не сидеть за компьютером целый день.
13:15
This is, you know, related to it: getting out of the studio.
186
771000
4000
В прямом смысле это значит выйти из студии.
13:19
Then, of course, trying to, you know, work on things
187
775000
3000
Затем, разумеется, отработать все вопросы,
13:22
where the content is actually important for me.
188
778000
3000
в которых содержание имеет первостепенное значение.
13:25
And being able to enjoy the end results.
189
781000
6000
И наслаждаться результатом в конце концов.
13:31
And then I found another list in one of my diaries that actually contained
190
787000
8000
И затем я создал другой список в своем дневнике,
13:39
all the things that I thought I learned in my life so far.
191
795000
4000
со всеми вещами, которым я научился в жизни.
13:43
And, just about at that time, an Austrian magazine called and asked
192
799000
5000
Примерно в это же время мне позвонили из одного журнала и спросили,
13:48
if we would want to do six spreads -- design six spreads
193
804000
4000
можем ли мы сделать шесть разворотов - сделать дизайн шести разворотов,
13:52
that work like dividing pages between the different chapters in the magazine?
194
808000
5000
которые бы подчеркнули разницу в разделах журнала?
13:57
And the whole thing just fell together.
195
813000
2000
И в тот момент всё сошлось.
13:59
So I just picked one of the things that I thought I learned --
196
815000
6000
Я просто применил одну из тех вещей, которым, как думаю, научился -
14:05
in this case, "Everything I do always comes back to me" --
197
821000
3000
- в данном случае это "Все что я делаю, возвращается ко мне" -
14:08
and we made these spreads right out of this.
198
824000
3000
и мы сделали эти развороты вот из этой строчки списка.
14:11
So it was: "Everything
199
827000
2000
Вот что получилось: Всё
14:13
I do
200
829000
2000
что я делаю
14:15
always
201
831000
2000
всегда
14:17
comes
202
833000
1000
возвращается
14:18
back
203
834000
2000
обратно
14:20
to me."
204
836000
2000
ко мне
14:22
A couple of weeks ago, a
205
838000
2000
Пару недель спустя
14:24
(Laughter)
206
840000
2000
(Смех) [Надпись: Попытки представляться в выгодном свете ограничивают мою жизнь]
14:26
French company asked us to design five billboards for them.
207
842000
5000
Французская компания попросила нас сделать для них пять билбордов.
14:31
Again, we could supply the content for it.
208
847000
3000
И снова мы могли предоставить контент.
14:34
So I just picked another one.
209
850000
2000
Я просто выбрал очередную строчку из списка.
14:36
And this was two weeks ago.
210
852000
2000
Это случилось 2 недели назад.
14:38
We flew to Arizona -- the designer who works with me, and myself --
211
854000
6000
Мы прилетели в Аризону - я и дизайнер, который работал со мной -
14:44
and photographed this one.
212
860000
2000
- и сфотографировали вот это.
14:46
So it's: "Trying
213
862000
3000
Попытки
14:49
to look
214
865000
1000
представляться
14:50
good
215
866000
2000
в выгодном свете
14:52
limits
216
868000
2000
ограничивают
14:54
my life."
217
870000
2000
мою жизнь.
14:56
And then we did one more of these.
218
872000
3000
А потом мы сделали еще кое-что.
14:59
This is, again, for a magazine, dividing pages.
219
875000
5000
Повторюсь, это для журнала, для выделения его разделов.
15:04
This is: "Having" --
220
880000
1000
"Испытывать" -
15:05
this is the same thing;
221
881000
1000
это тоже самое,
15:06
it's just, you know, photographed from the side.
222
882000
3000
только вид сбоку.
15:09
This is from the front.
223
885000
1000
Это вид спереди.
15:10
Then it's: "guts."
224
886000
2000
"Кураж"
15:12
Again, it's the same thing -- "guts" is just the same room, reworked.
225
888000
5000
И снова: слово "Кураж", в той же комнате, переработанное.
15:17
Then it's: "always
226
893000
2000
"Всегда"
15:19
works out."
227
895000
5000
"Важно"
15:24
Then it's "for," with the light on.
228
900000
3000
Затем "Для" со светом.
15:27
(Laughter)
229
903000
2000
(Смех)
15:29
And it's "me."
230
905000
2000
и затем "Меня".
15:31
Thank you so much.
231
907000
2000
[Надпись: Испытывать кураж всегда важно для меня.] Огромное спасибо.
15:33
(Applause)
232
909000
4000
Аплодисменты.
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com