TED2004
Stefan Sagmeister: Happiness by design
シュテファン・サグメイスター 「ハッピーデザインについて」
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グラフィックデザイナーのシュテファン・サグメイスターが日常で幸せな気分になった瞬間を語り、聴衆を風変わりな旅に連れ出します--そして良いデザインがもたらした幸せな瞬間の数々の覚え書きです
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
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About 15 years ago, I went to visit a friend in Hong Kong.
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15年ほど前に香港にいる友人を訪ねました
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And at the time I was very superstitious.
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4000
当時 私はとても迷信深く
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So, upon landing -- this was still at the old Hong Kong airport
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着陸時に - 当時はまだ昔の香港空港で
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that's Kai Tak, when it was smack in the middle of the city --
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カイタックは都市のど真ん中にありました -
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I thought, "If I see something good, I'm going to have a great time here in
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こんな事を考えていました：もしここで何か良いものを見たら この2週間の滞在は良いものになるだろう
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my two weeks. And if I see something negative, I'm going to be miserable, indeed."
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もし何か嫌なものを見たら 本当に酷いものになるだろう と
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So the plane landed in between the buildings
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建物の間に飛行機は着陸し
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and got to a full stop in front of this little billboard.
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この小さな看板の前で完全停止しました
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(Laughter)
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（笑い）
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And I actually went to see some of the design companies
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私は今回の香港滞在で実際にいくつかの
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in Hong Kong in my stay there.
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デザイン会社を訪ねました
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And it turned out that --
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それから
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I just went to see, you know, what they are doing in Hong Kong.
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香港でどんなことをしているのかを見に行っただけなので
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But I actually walked away with a great job offer.
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素晴らしい仕事の申し出もありましたが それを断り
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And I flew back to Austria, packed my bags,
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荷物をまとめオーストリアに戻りました
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and, another week later, I was again on my way to Hong Kong
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でも１週間後には香港に向かっていました
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still superstitions and thinking, "Well, if that 'Winner' billboard is still up,
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またも迷信深くこんな事を考えていました：もしまだ "Winner" の看板があったら
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I'm going to have a good time working here.
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良い仕事ができるだろう
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(Laughter)
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（笑い）
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But if it's gone, it's going to be really miserable and stressful."
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しかし もしあの看板がなくなっていたら酷くストレスの多い仕事になるだろう と
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So it turned out that not only was the billboard still up
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結果は看板はまだあっただけでなく
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but they had put this one right next to it.
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すぐ隣にこんなものがありました
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(Laughter)
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（笑い）
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On the other hand, it also taught me where superstition gets me
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一方で 迷信にはやられたと気づかされました
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because I really had a terrible time in Hong Kong.
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今回は本当に酷い香港滞在になったのです
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(Laughter)
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（笑い）
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However, I did have a number of real moments of happiness in my life --
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ところで 本当に幸せを味わう瞬間は人生でいくつかありました
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of, you know, I think what the conference brochure refers to
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この講演会のパンフレットに書かれているような
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as "moments that take your breath away."
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息をのむような瞬間です
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And since I'm a big list maker, I actually listed them all.
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私はリストを作りを習慣としており 全てをリストにしてきました
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(Laughter)
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（笑い）
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Now, you don't have to go through the trouble of reading them
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頑張って今これを読む必要はありません
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and I won't read them for you.
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私が読み聴かせることもしません
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I know that it's incredibly boring to hear about other people's happinesses.
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他人の幸福について聴くのはとてもつまらない事です
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(Laughter)
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（笑い）
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What I did do, though is, I actually looked at them from a design standpoint
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しかし デザインの観点から見るために
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and just eliminated all the ones that had nothing to do with design.
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デザインと関係ないものは除くと
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And, very surprisingly, over half of them had, actually, something to do with design.
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とても驚いた事に 半分以上はデザインと何らかの関係があります
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So there are, of course, two different possibilities.
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もちろん そこには2つの違う可能性があります
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There's one from a consumer's point of view --
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一つは消費者の観点から
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where I was happy while experiencing design.
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デザインについて体験しているときはとても幸せです
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And I'll just give you one example. I had gotten my first Walkman.
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私の初代ウォークマンから一例をご紹介します
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This is 1983.
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1983年の事です
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My brother had this great Yamaha motorcycle
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私の兄弟はこのヤマハの素晴らしいバイクを所有していて
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that he was willing to borrow to me freely.
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私に自由に使わせてくれました
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And The Police's "Synchronicity"
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ポリスの"シンクロニシティ"のカセットが
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cassette had just been released
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ちょうど発売されたばかりで
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and there was no helmet law in my hometown of Bregenz.
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私の故郷ブレゲンツでヘルメット着用義務のない時代です
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So you could drive up into the mountains
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山へ運転して入って行き
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freely blasting The Police on the new Sony Walkman.
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新しいウォークマンでポリスを自由に満喫出来たのです
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(Laughter)
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（笑い）
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And I remember it as a true moment of happiness.
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本当に幸せを感じた瞬間だったのを覚えています
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You know, of course, they are related to this combination of
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もちろん この組み合わせに関連しますが
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at least two of them being, you know, design objects.
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4000
少なくともこのうち2つはデザインされたものです
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And, you know, there's a scale of happiness when you talk about in design
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それからデザインについて話すとき そこには幸せの大きさがあります
04:01
but the motorcycle incident would definitely be, you know,
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217000
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バイクの出来事は間違いなく
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situated somewhere here -- right in there between Delight and Bliss.
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221000
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ここ「喜び」と「この上ない喜び」の間あたりです
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Now, there is the other part, from a designer's standpoint --
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227000
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もう一つは デザイナーの観点から
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if you're happy while actually doing it.
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233000
2000
仕事で幸せを感じているか
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And one way to see how happy designers are when they're designing could be to
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235000
7000
デザイナーが仕事において どれだけ幸せかというのを見る一つの方法は
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look at the authors' photos on the back of their monographs?
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242000
4000
論文の最後についている著者の写真です
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(Laughter)
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246000
1000
（笑い）
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So, according to this, the Australians and the Japanese
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5000
そうすると このオーストラリア人や日本人
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as well as the Mexicans
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252000
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メキシコ人も
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are very happy.
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253000
2000
とても幸せだということです
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(Laughter)
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255000
1000
（笑い）
04:40
While, somewhat, the Spaniards ...
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256000
2000
一方でスペイン人は
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and, I think, particularly, the Swiss
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258000
4000
かなりの程度でスイス人だと思うのですが
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(Laughter),
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262000
2000
（笑い）
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don't seem to be doing all that well.
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264000
2000
全て良しというわけではないようです
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(Laughter)
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266000
8000
（笑い）
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Last November, a museum opened in Tokyo called The Mori Museum,
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274000
6000
昨年の11月 森美術館という美術館が東京にオープンしました
05:04
in a skyscraper, up on the 56th floor.
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280000
4000
高層ビルの56階にあります
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And their inaugural exhibit was called "Happiness."
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284000
4000
美術館のオープニング展は「幸福」についてで
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And I went, very eagerly, to see it, because --
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288000
4000
私はとても見に行きたいと思い
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well, also, with an eye on this conference.
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292000
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注目していました
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And they interestingly sectioned the exhibit off into four different areas.
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296000
10000
興味深い事に展示は４つのパートに別れており
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Under "Arcadia," they showed things like this, from the Edo period --
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306000
4000
「アルカディア（理想郷）」という展示では江戸時代の
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a hundred ways to write "happiness" in different forms.
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310000
5000
いくつもの違った形で「幸せ」と書いたもの
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Or they had this apple by Yoko Ono -- that, of course, later on
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315000
4000
このリンゴはオノ・ヨーコの作品です
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was, you know, made into the label for The Beatles.
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319000
5000
後にビートルズのレーベルとなった事でも知られています
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Under "Nirvana" they showed this Constable painting.
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324000
4000
「ニルバーナ（涅槃）」ではこのコンスタブルの絵画を展示していました
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And there was a little -- an interesting theory about abstraction.
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328000
4000
そして抽象芸術の興味深い解説が少し紹介されていました
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This is a blue field -- it's actually an Yves Klein painting.
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332000
4000
この青い絵はイブ・クラインの作品です
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And the theory was that if you abstract an image, you really, you know
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336000
5000
解説にはこうありました イメージを抽象化するには
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open as much room for the un-representable --
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341000
4000
そのものを典型的にではなく 熟知している必要がある
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and, therefore, you know, are able to involve the viewer more.
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345000
6000
それゆえに それらの作品は多くの観衆を引きつけると
06:15
Then, under "Desire," they showed these Shunsho paintings --
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351000
4000
「ディザイア（欲望）」では江戸時代の
06:19
also from the Edo period -- ink on silk.
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355000
6000
勝川春章の浮世絵を展示していました
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And, lastly, under "Harmony," they had this 13th-century mandala from Tibet.
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361000
7000
最後に「ハーモニー（調和）」では13世紀のチベットの曼荼羅を展示していました
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Now, what I took away from the exhibit was that
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368000
4000
この展示から何かを取り去るとしたら
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maybe with the exception of the mandala
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372000
3000
たぶんこの曼荼羅を除外するでしょう
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most of the pieces in there were actually about the visualization of happiness
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375000
6000
展示物の多くは幸せの可視化についてでしたが
06:45
and not about happiness.
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381000
2000
幸せそのものについてではありませんでした
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And I felt a little bit cheated, because the visualization --
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383000
4000
ちょっとズルいと思いました なぜなら
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that's a really easy thing to do.
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387000
3000
可視化はとても簡単な事です
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And, you know, my studio -- we've done it all the time.
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390000
3000
私のスタジオでは いつもやっています
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This is, you know, a book.
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2000
例えば この本
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A happy dog -- and you take it out, it's an aggressive dog.
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395000
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ある幸せな犬 それを取り除くと 攻撃的な犬
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It's a happy David Byrne and an angry David Byrne.
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399000
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これは 幸せなデヴィッド・バーン そして怒っているデヴィッド・バーン
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Or a jazz poster with a happy face and a more aggressive face.
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405000
4000
ジャズポスター 幸せな顔ともっと迫力のある顔
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You know, that's not a big deal to accomplish.
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409000
4000
難しい事ではありません
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It has gotten to the point where, you know, within advertising
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413000
5000
広告にはコツがあります
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or within the movie industry, "happy" has gotten such a bad reputation that
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418000
6000
映画業界で「幸福」という主題は悪評を得てきました
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if you actually want to do something with the subject
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424000
3000
もし この主題で
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and still appear authentic, you almost would have to, you know,
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427000
5000
本物に見せようとするならば
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do it from a cynical point of view.
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432000
3000
皮肉を込めると良いでしょう
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This is, you know, the movie poster.
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435000
3000
これは映画のポスターです
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Or we, a couple of weeks ago, designed a box set for The Talking Heads
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438000
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これは２週間前に出たトーキング・ヘッズのボックスセットです
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where the happiness visualized on the cover definitely has, very much, a dark side to it.
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443000
11000
このカバーでは幸福が可視化され 陰の部分も表現されています
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Much, much more difficult is this, where the designs actually can evoke happiness --
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454000
9000
さらに難しいのは幸せを呼び起こすデザインです
08:07
and I'm going to just show you three that actually did this for me.
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463000
7000
実際に私がハッピーな気分にさせられたデザインを３つをご紹介します
08:14
This is a campaign done by a young artist in New York, who calls himself "True."
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470000
6000
最初はNY在住の若手アーティスト 自称トゥルーによるものです
08:20
Everybody who has ridden the New York subway system will be
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476000
3000
NYの地下鉄を利用した事のある人なら
08:23
familiar with these signs?
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479000
3000
皆これらの標識に親しみがあるでしょう
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True printed his own version of these signs.
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482000
4000
トゥルーはこの標識の彼バージョンを作りました
08:30
Met every Wednesday at a subway stop with 20 of his friends.
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486000
5000
毎週水曜に地下鉄の駅で20人の友人と待ち合わせて
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They divided up the different subway lines and added their own version.
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491000
6000
地下鉄の線ごとに別れ 彼らのバージョンを付け加えました
08:41
(Laughter)
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497000
1000
（笑い）
08:42
So this is one.
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498000
2000
これはその一つ
08:44
(Laughter)
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500000
6000
（笑い）
08:50
Now, the way this works in the system is that nobody ever looks at these signs.
121
506000
5000
このやり方が機能するのは それまで誰もこの標識を見ていなかったためです
08:55
So you're
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511000
2000
あなたが
08:57
(Laughter)
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513000
1000
（笑い）
08:58
you're really bored in the subway, and you kind of stare at something.
124
514000
5000
地下鉄に飽き飽きして なにかをじっと見てみると
09:03
And it takes you a while until it actually --
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519000
2000
しばらく時間はかかりますが
09:05
you realize that this says something different than what it normally says.
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521000
4000
なにかいつもと違うということに気がつくでしょう
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(Laughter)
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525000
2000
（笑い）
09:11
I mean, that's, at least, how it made me happy.
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527000
3000
少なくとも 私はハッピーな気分になりました
09:14
(Laughter)
129
530000
11000
恨みを抱くな／絶望とともに乗車禁止 希望を持ち続けよ
09:25
Now, True is a real humanitarian.
130
541000
4000
トゥルーは実に人道的で 仲間が
09:29
He didn't want any of his friends to be arrested,
131
545000
2000
一人も逮捕されないように
09:31
so he supplied everybody with this fake volunteer card.
132
547000
5000
皆にこの偽ボランティアカードを配りました
09:36
(Laughter)
133
552000
3000
（笑い）
09:39
And also gave this fake letter from the MTA to everybody --
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555000
4000
そして この都市交通局からの偽通知も
09:43
sort of like pretending that it's an art project
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559000
3000
これは都市交通局後援による
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financed by The Metropolitan Transit Authority.
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562000
2000
アート・プロジェクトであるというふりをして
09:48
(Laughter)
137
564000
2000
（笑い）
09:50
Another New York project.
138
566000
3000
もう一つのNYプロジェクトは
09:53
This is at P.S. 1 -- a sculpture that's basically a square room
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569000
3000
MoMA PS1にある 四角い部屋の彫刻です
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by James Turrell, that has a retractable ceiling.
140
572000
4000
ジェームズ・タレルの作品で 格納できる屋根がついています
10:00
Opens up at dusk and dawn every day.
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576000
3000
毎日 夕暮れ時に開けては締めています
10:03
You don't see the horizon.
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579000
1000
地平線は見ません
10:04
You're just in there, watching the incredible, subtle changes of color in the sky.
143
580000
7000
ただそこにいて 信じられないほど繊細な空の色の移り変わりを眺めるのです
10:11
And the room is truly something to be seen.
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587000
5000
この部屋は本当に必見です
10:16
People's demeanor changes when they go in there.
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592000
5000
そこに行くと人生が変わります
10:21
And, for sure, I haven't looked at the sky in the same way
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597000
5000
私はそこでの１時間を過ごして以来
10:26
after spending an hour in there.
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602000
3000
あのような空の見方をしたことがありません
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There are, of course, more than those three projects that I'm showing here.
148
605000
5000
もちろん私がここでご紹介した３つのプロジェクト以外にも沢山のものがあります
10:34
I would definitely say that observing Vik Muniz' "Cloud"
149
610000
4000
ヴィック・ムニーズの"Cloud"は是非ご覧頂きたい
10:38
a couple of years ago in Manhattan for sure made me happy, as well.
150
614000
4000
２年程前にマンハッタンで見て とてもハッピーな気分にさせられました
10:42
But my last project is, again, from a young designer in New York.
151
618000
5000
最後に紹介するのは またNYの若手デザイナーによるものです
10:47
He's from Korea originally.
152
623000
1000
彼は韓国出身です
10:48
And he took it upon himself to print 55,000 speech bubbles --
153
624000
8000
彼は55,000もの吹き出しを印刷し
10:56
empty speech bubbles stickers, large ones and small ones.
154
632000
3000
白紙の吹き出しです 大きいのや小さいのやら
10:59
And he goes around New York and just puts them, empty as they are, on posters.
155
635000
5000
NY中のポスターにそれを貼って回ったのです
11:04
(Laughter)
156
640000
2000
（笑い）
11:06
And other people go and fill them in.
157
642000
3000
そして他の人々がそれに書き込みました
11:09
(Laughter)
158
645000
3000
（笑い）
11:12
This one says, "Please let me die in peace."
159
648000
3000
これは「どうか安らかに死なせてください」と書いてあります
11:15
(Laughter)
160
651000
7000
（笑い）
11:22
I think that was --
161
658000
2000
私が 最も驚かされたのは
11:24
the most surprising to myself was that the writing was actually so good.
162
660000
5000
書き込みが実に素晴らしいものだということです
11:29
This is on a musician poster, that says:
163
665000
3000
これはあるミュージシャンのポスターにあるものです
11:32
"I am concerned that my CD will not sell more than 200,000 units
164
668000
4000
「私のCDは20万枚以上売れないと思う
11:36
and that, as a result, my recoupable advance
165
672000
4000
損失を前もって埋め合わせするために
11:40
from my label will be taken from me,
166
676000
2000
レコード会社は契約を破棄し そして私は
11:42
after which, my contract will be cancelled,
167
678000
2000
ブリーカーストリートのカバーをしながら
11:44
and I'll be back doing Journey covers on Bleecker Street."
168
680000
3000
巡業する旅にもどるよ」
11:47
(Laughter)
169
683000
19000
（笑い）
12:06
I think the reason this works so well is because everybody involved wins.
170
702000
5000
この作品の優れている点は関係者全員が何か得るものがあることです
12:11
Jee gets to have his project;
171
707000
2000
ジーのプロジェクトは
12:13
the public gets a sweeter environment;
172
709000
4000
人々に興味をそそる環境を作り出し
12:17
and different public gets a place to express itself;
173
713000
4000
そしてある人は自分を表現する場所を得ています
12:21
and the advertisers finally get somebody to look at their ads.
174
717000
4000
その結果として誰かがこの広告に注目するのです
12:25
(Laughter)
175
721000
7000
（笑い）
12:32
Well, there was a question, of course, that was on my mind for a while:
176
728000
6000
しばらくの間 私が抱いていた疑問は
12:38
You know, can I do more of the things that I like doing in design
177
734000
5000
もっと多くの事をデザインで好きにできるかということです
12:43
and less of the ones that I don't like to be doing?
178
739000
4000
そして嫌いな事を減らす事ができるか
12:47
Which brought me back to my list making --
179
743000
4000
それから私はまたリスト作りを始めました
12:51
you know, just to see what I actually like about my job.
180
747000
3000
自分の仕事で好きなことを確認するために
12:54
You know, one is: just working without pressure.
181
750000
4000
一つは プレッシャーなしで働ける
12:58
Then: working concentrated, without being frazzled.
182
754000
4000
それから 疲れる事無く集中することができる
13:02
Or, as Nancy said before, like really immerse oneself into it.
183
758000
6000
以前ナンシーが言っていたのはそれが好きで没頭するということ
13:08
Try not to get stuck doing the same thing --
184
764000
3000
同じ事をして行き詰まらないようにする
13:11
or try not get stuck behind the computer all day.
185
767000
4000
もしくはコンピューターにかじりつかないようにする
13:15
This is, you know, related to it: getting out of the studio.
186
771000
4000
つまりスタジオの外に出ることです
13:19
Then, of course, trying to, you know, work on things
187
775000
3000
それから物に触れること
13:22
where the content is actually important for me.
188
778000
3000
コンテンツはとても重要です
13:25
And being able to enjoy the end results.
189
781000
6000
そして結果を楽しむ事ができる
13:31
And then I found another list in one of my diaries that actually contained
190
787000
8000
それから これまでの人生で日々学んだことについて
13:39
all the things that I thought I learned in my life so far.
191
795000
4000
また別のリストを作りました
13:43
And, just about at that time, an Austrian magazine called and asked
192
799000
5000
ちょうどその時 あるオースリア雑誌から連絡があり
13:48
if we would want to do six spreads -- design six spreads
193
804000
4000
6つのデザインを6つの見開きで
13:52
that work like dividing pages between the different chapters in the magazine?
194
808000
5000
雑誌の違う章ごとの間にページを分けて
13:57
And the whole thing just fell together.
195
813000
2000
全体として一つにまとめないかと訪ねられました
13:59
So I just picked one of the things that I thought I learned --
196
815000
6000
私はリストから一つ選び この場合は
14:05
in this case, "Everything I do always comes back to me" --
197
821000
3000
「全ての私の行動はいつも自分自身に戻って来るのです」
14:08
and we made these spreads right out of this.
198
824000
3000
そしてこのような見開きにしました
14:11
So it was: "Everything
199
827000
2000
全ての
14:13
I do
200
829000
2000
私の行動は
14:15
always
201
831000
2000
いつも
14:17
comes
202
833000
1000
自分自身に
14:18
back
203
834000
2000
戻って
14:20
to me."
204
836000
2000
来るのです
14:22
A couple of weeks ago, a
205
838000
2000
２週間程前
14:24
(Laughter)
206
840000
2000
（笑い）
14:26
French company asked us to design five billboards for them.
207
842000
5000
フランスの企業が5つの看板を依頼してきました
14:31
Again, we could supply the content for it.
208
847000
3000
我々は再びコンテンツを提供しました
14:34
So I just picked another one.
209
850000
2000
もう一つの方を採用して
14:36
And this was two weeks ago.
210
852000
2000
これは2週間前
14:38
We flew to Arizona -- the designer who works with me, and myself --
211
854000
6000
一緒に仕事をしているデザイナーとともにアリゾナに飛びました
14:44
and photographed this one.
212
860000
2000
そして この写真にしました
14:46
So it's: "Trying
213
862000
3000
良く
14:49
to look
214
865000
1000
見せようと
14:50
good
215
866000
2000
する事は
14:52
limits
216
868000
2000
人生を
14:54
my life."
217
870000
2000
制限します
14:56
And then we did one more of these.
218
872000
3000
そしてもう一つ
14:59
This is, again, for a magazine, dividing pages.
219
875000
5000
ある雑誌のもので ページは別れています
15:04
This is: "Having" --
220
880000
1000
これは "Having" (持つこと)
15:05
this is the same thing;
221
881000
1000
同じものです
15:06
it's just, you know, photographed from the side.
222
882000
3000
横から撮影したものです
15:09
This is from the front.
223
885000
1000
これは前からの撮影です
15:10
Then it's: "guts."
224
886000
2000
"guts" (勇気)
15:12
Again, it's the same thing -- "guts" is just the same room, reworked.
225
888000
5000
同じ部屋の作業前の様子です
15:17
Then it's: "always
226
893000
2000
これは "always" (いつでも)
15:19
works out."
227
895000
5000
"works out" (良い結果をもたらす)
15:24
Then it's "for," with the light on.
228
900000
3000
ライトの光で "for"
15:27
(Laughter)
229
903000
2000
（笑い）
15:29
And it's "me."
230
905000
2000
”me” (勇気はいつも私にとって良い結果をもたらす)
15:31
Thank you so much.
231
907000
2000
ありがとうございました
15:33
(Applause)
232
909000
4000
（笑い）
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com