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Douglas Thomas: How a typeface helped launch Apollo
डग्लस थाॅमस: किस प्रकार से एक टाइपफेस ने अपोलो के लॉन्च में मदद की
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जब वर्ष 1969 में पहली बार इंसान चांद पर उतरे, तब फ्यूचुरा नाम का टाइपफेस उनके साथ था । यह एक टोपोग्राफी का शानदार इतिहास है जिसे डिजाइनर डग्लस थॉमस साझा कर रहे हैं । वे अपोलो 11 अंतरिक्ष यान के प्रक्षेपण में फ्यूचुरा
के योगदान के बारे में बताते हैं और यह भी बताते हैं कि किस प्रकार यह फोंट्स संसार के सबसे ज्यादा प्रयोग किए जाने वाले फोंट्स मैं से एक बन गए ।
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typography
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
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00:12
In 1969 in July,
0
833
2518
जुलाई 1969 में
00:15
three Americans launched into space.
1
3375
2934
तीन अमेरिकी अंतरिक्ष में भेजे गए ।
00:18
Now, they went to the surface of the moon,
2
6333
2393
अब, वे चाँद की सतह पर पहुँचे ।
00:20
they famously made
the great leap for mankind.
the great leap for mankind.
3
8750
3476
उन्होंने अपने इस विशाल पग से
ख्याती प्राप्त की ।
ख्याती प्राप्त की ।
00:24
Buzz Aldrin, Neil Armstrong,
they walked on the surface,
they walked on the surface,
4
12250
3101
बज़ ऐलड्रिन और नील आर्मस्ट्राँग
चाँद की सतह पर चले ।
चाँद की सतह पर चले ।
00:27
they planted this flag.
5
15375
1268
उन्होनें वहाँ यह ध्वज फहराया ।
00:28
It's rightly celebrated as a moment
that in America we say is a triumph.
that in America we say is a triumph.
6
16667
5434
इस पल को हम अमेरिका में,
अपनी विजय के रूप में मनाते हैं ।
अपनी विजय के रूप में मनाते हैं ।
00:34
We think it was this
amazing accomplishment.
amazing accomplishment.
7
22125
2976
हमारा मानना है कि यह एक बड़ी उप्लब्धी थी ।
00:37
They didn't just leave behind
this flag, though.
this flag, though.
8
25125
2268
उन्होनें वहाँ पर सिर्फ
यह ध्वज ही नहीं छोड़ा,
यह ध्वज ही नहीं छोड़ा,
00:39
They also left behind a plaque.
9
27417
1477
एक पट्टिका को भी छोड़ आए ।
00:40
This plaque is a beautiful object,
10
28918
1641
यह पट्टिका एक सुंदर वस्तु है,
00:42
and one that I want to talk to you
a little bit about.
a little bit about.
11
30583
2560
मैं आपसे इसी पट्टिका के बारे में
बात करना चाहता हूँ ।
बात करना चाहता हूँ ।
00:45
First, you might notice
that there's two globes,
that there's two globes,
12
33167
2239
आपको ज्ञात होगा
दो ग्लोबों द्वारा धरती को
दो ग्लोबों द्वारा धरती को
00:47
representing all of earth.
13
35430
1254
चित्रित किया गया है
00:48
And then there's this beautiful statement:
14
36708
2018
और फिर एक सुंदर वाक्य लिखा हुआ है -
00:50
"We came in peace for all mankind."
15
38750
1684
हम मानवता के शान्ति दूत बनकर आए ।
00:52
Now, at first, this is just
nice poetic language,
nice poetic language,
16
40458
3101
प्रथम दृष्टि में तो ये
काव्य पंक्तियाँ हैं ।
काव्य पंक्तियाँ हैं ।
00:55
but it's also set in a typeface
that's perfect for this moment.
that's perfect for this moment.
17
43583
3851
परंतु यह टाइपफेस समय के अनुकूल है ।
00:59
It seems industrial, it seems engineered.
18
47458
3185
यह औद्योगिक व कृत्रिम प्रतीत होता है ।
01:02
It also is the best possible name
19
50667
1572
यह उत्तम नाम है जो कि
01:04
you could come up with
for something on the moon: Futura.
for something on the moon: Futura.
20
52263
3796
कोई ऐसी वस्तु के लिए जो चाँद पर स्थित हो।
01:08
Now, I want to talk to you about fonts,
21
56083
1858
अब फोंट्स के बारे में चर्चा करते हैं,
01:09
and why this typeface is perfect
for this moment.
for this moment.
22
57965
2344
और क्यों यह टाइपफेस इस समय महत्वपूर्ण है ।
01:12
But it's actually more
than just ceremonial.
than just ceremonial.
23
60333
2084
क्योंकि यह मात्र अनुष्ठानिक नहीं है ।
01:15
Now, when all of you arrived here today,
24
63250
2768
और आज जब आप सब यहाँ आए
01:18
you actually had to think about fonts.
25
66042
2601
तब आपको वास्तव में फोंट्स के बारे पड़ा ।
01:20
You might not realize it,
26
68667
1267
आपने इसपर गौर नहीं किया होगा ।
01:21
but you're all unconscious
experts on typography.
experts on typography.
27
69958
2976
परंतु अवचेतन रूप से
आप सभी टोपोग्रफी के ज्ञाता हैं ।
आप सभी टोपोग्रफी के ज्ञाता हैं ।
01:24
Typography is the study
of how fonts inhabit our world,
of how fonts inhabit our world,
28
72958
4351
टोपोग्रफी में हम फोंट्स
के बारे में पढ़ते हैं ।
के बारे में पढ़ते हैं ।
01:29
they're the visual language
of the words we use.
of the words we use.
29
77333
3917
इसमें शब्दों के स्थान पर चित्रों
का प्रयोग किया जाता है ।
का प्रयोग किया जाता है ।
01:34
Here's the thing
that's funny about this, though.
that's funny about this, though.
30
82000
2309
इस विषय में रोचक तथ्य यह है,
01:36
I know you're probably not like me,
you're not a font nerd,
you're not a font nerd,
31
84333
2768
मुझे ज्ञात है कि आप मेरी
तरह फोंट में रुचि नहीं रखते ।
तरह फोंट में रुचि नहीं रखते ।
01:39
maybe some of you are,
but if you're not, that's alright,
but if you're not, that's alright,
32
87125
2726
कुछ लोग रुचि रखते हों
परंतु अगर नहीं तब भी कोई बात नहीं,
परंतु अगर नहीं तब भी कोई बात नहीं,
01:41
because I might spend hours every day
33
89875
1976
क्योंकि मैं हर दिन
कई घंटे व्यतीत करता हूँ
कई घंटे व्यतीत करता हूँ
01:43
trying to pick the perfect typeface
for the perfect project,
for the perfect project,
34
91875
2810
किसी प्रोजेक्ट के लिए
सही इन्टरफेस कौन-सा होगा ।
सही इन्टरफेस कौन-सा होगा ।
01:46
or I might spend thousands
of dollars every year,
of dollars every year,
35
94709
2309
या मैं वर्ष में हज़ारों डॉलर सही फीचर्स
01:49
trying to get ones
with the right features.
with the right features.
36
97042
2059
को खोजने के प्रयास में व्यय करता हूँ ।
01:51
But all of you actually spend hours
every day, evaluating fonts.
every day, evaluating fonts.
37
99125
3143
आप प्रतिदिन हज़ारो घंटे
फॉन्ट्स को परखने में व्यतीत करते हैं ।
फॉन्ट्स को परखने में व्यतीत करते हैं ।
01:54
If you don't believe me,
think about how you got here.
think about how you got here.
38
102292
2559
अगर आपको विश्वास नहीं होता
तो तनिक विचार कीजिए
तो तनिक विचार कीजिए
01:56
Each of you had to judge by the signs
39
104875
1768
यहाँ तक पहुँचने के लिए आपको कई बार
01:58
and maybe even on your phone,
40
106667
1434
संकेतों पi निर्णय लेने पड़े
02:00
which signals to trust
and which to ignore.
and which to ignore.
41
108125
3476
अपने फोन पर भी आपको चुनाव करना होता है ।
आप फॉन्ट्स iका विश्लेषण कर रहे थे ।
02:03
You were evaluating fonts.
42
111625
1268
02:04
Or maybe when you're just
buying a new product,
buying a new product,
43
112917
2226
हो सकता है कि आप कुछ क्रय करने जाएँ
02:07
you have to think about
whether something is expensive
whether something is expensive
44
115167
2524
तब आपको सोचना पड़ता है यह सस्ता है
02:09
or cheap or hard to get or easy to find.
45
117715
3719
या कीमती सुलभ है या दुर्लभ ।
02:13
And the funny thing about it is,
46
121458
1601
रोचक बात यह है कि
02:15
this may not seem extraordinary to you,
47
123083
1858
आप फिर भी विद्वान प्रतीत नहीं होते ।
02:16
but the moment you see
something out of place,
something out of place,
48
124965
2303
परंतु जब भी आप किसी
अनावश्यक वस्तु,को देखते हैं
अनावश्यक वस्तु,को देखते हैं
02:19
you recognize it right away.
49
127292
1351
तो तुरंत पहचान लेते हैं
02:20
(Laughter)
50
128667
2392
( हँसते हुए )
02:23
The thing I love about typography,
51
131083
1685
मुझे टोपोग्रफी, फॉन्ट्स
02:24
and why I love fonts
and why I love Futura,
and why I love Futura,
52
132792
2267
और फ्यूचुरा फोन्ट आदि
इसलिए पसंद हैं क्योंकि
इसलिए पसंद हैं क्योंकि
02:27
is that, for me,
what I study is everywhere.
what I study is everywhere.
53
135083
3851
मैं जो कुछ भी पढ़ता हूँ
मुझे सब जगह वही दिखाई देता है ।
मुझे सब जगह वही दिखाई देता है ।
02:30
Every street that I walk down,
every book that I pick up,
every book that I pick up,
54
138958
2685
मैं किसी भी सड़क पर चलूँ,
कोई भी किताब पढ़ूं
कोई भी किताब पढ़ूं
02:33
every thing that I read
is filled with the thing I love.
is filled with the thing I love.
55
141667
5142
हर स्थान पर मुझे मेरी
पसंद की वस्तु मिल जाती है ।
पसंद की वस्तु मिल जाती है ।
02:38
Now, once you understand the history
and what happens with typography,
and what happens with typography,
56
146833
4310
यदि एक बार आप टोपोग्रफी
के इतिहास को जान जाएँ
के इतिहास को जान जाएँ
02:43
you actually have a history
of everything before you.
of everything before you.
57
151167
3392
तो आप सम्पूर्ण इतिहास को जान जाएंगे ।
02:46
And this is the typeface Futura.
58
154583
2226
और यही फ्यूचुरा का टाइपफेस है ।
02:48
As previously we've discussed,
this is modernism in miniature.
this is modernism in miniature.
59
156833
3393
जैसा कि आपको ज्ञात होगा
यह आधुनिकता का संकुचित रूप है ।
यह आधुनिकता का संकुचित रूप है ।
02:52
This is a way in which modernism
infiltrated this country
infiltrated this country
60
160250
2768
आधुनिकता ने इसी मार्ग से
इस देश में प्रवेश किया ।
इस देश में प्रवेश किया ।
02:55
and became perhaps the most popular,
or promiscuous typeface,
or promiscuous typeface,
61
163042
3226
और स्वयं संभवतः 20वीं
सबसे प्रसिद्ध और अनेक
सबसे प्रसिद्ध और अनेक
02:58
of the twentieth century.
62
166292
1976
विकल्पों वाला इन्टरफेस बन गया ।
03:00
"Less is more," right, these are
the aphorisms of modernism.
the aphorisms of modernism.
63
168292
3309
'कम ही अधिक है' ये आधुनिकता के सूत्र हैं ।
03:03
And in the visual arts,
the same thing happened.
the same thing happened.
64
171625
2268
और दृश्य कला मैं भी यही हुआ ।
03:05
Let's focus on the essentials,
focus on the basic shapes,
focus on the basic shapes,
65
173917
2684
यदि प्रमुख बातों पर ध्यान दें,
मूल आकारों पर ध्यान दें,
मूल आकारों पर ध्यान दें,
03:08
focus on geometry.
66
176625
1268
तो पाएँगे कि फ्यूचुरा
03:09
So Futura actually holds this to its core.
67
177917
2726
क्रांतिकारी लागती ।
03:12
You might notice that the shapes
inherent in Futura
inherent in Futura
68
180667
2434
आपने ध्यान दिया होगा कि फ्यूचुरा फोन्ट में
03:15
have circles, squares, triangles.
69
183125
1726
गोल,वर्ग, त्रिभुज आदि आकृतियाँ हैं ।
03:16
Some of the shapes
are all based on circles,
are all based on circles,
70
184875
2101
कुछ आकार गोल पर आधारित हैं
03:19
like the O, D and C,
71
187000
1268
जैसे O, D और C.
03:20
or others have this pointed
apex of the triangle.
apex of the triangle.
72
188292
3476
या कुछ त्रिभुज के नुकीले शिखर समान हैं ।
03:23
Others just look like
they might have been made
they might have been made
73
191792
2226
जबकी कुछ स्केल और प्रकार की सहायता से
03:26
with a ruler or a compass.
74
194042
1309
बनाए हुए प्रतीत होते हैं ।
03:27
They feel geometric,
they feel mathematic, precise.
they feel mathematic, precise.
75
195375
2684
वे ज्यामितिक या गणित
के जैसे प्रतीत होते हैं ।
के जैसे प्रतीत होते हैं ।
03:30
In fact, this whole system
carries through with the way
carries through with the way
76
198083
2601
वास्तव में यह पूरा सिस्टम ही अपने आप में
03:32
that the typeface was designed.
77
200708
1518
टाइपफेस डिजाइन को लिए हुए हैं
03:34
To not look like it was made
like other typefaces, to be something new.
like other typefaces, to be something new.
78
202250
3351
ऐसा लगता है मानो इसे दूसरे टाइप पैसों की
अपेक्षा अलग बनाया गया हो
अपेक्षा अलग बनाया गया हो
03:37
Here it is in the lightweight,
the medium weight and the bold weight.
the medium weight and the bold weight.
79
205625
4226
जहां दर्शाए गए हैं कम माध्यम और ज्यादा बजनी
03:41
The whole family has
different things to commend to it.
different things to commend to it.
80
209875
2976
सभी के पास अपनी एक अलग कहानी है
03:44
This was a conscious break from the past,
81
212875
1976
ऐसा प्रतीत होता है जैसे इन्हें
03:46
something that looked like it was made
by a machine, and not by hand.
by a machine, and not by hand.
82
214875
3268
हाथ से बनाया गया हो
03:50
When I say not made by hand,
this is what I mean.
this is what I mean.
83
218167
2309
हाथ से बनाया गया तब मेरा मतलब होता है
03:52
This is what we think about maybe,
84
220500
1643
कि शायद
03:54
when you might create something
with a calligraphic brush or a pen.
with a calligraphic brush or a pen.
85
222167
3601
जब आप किसी चीज को हाथ से या कलम की
मदद से बनाते हैं तब वहा
मदद से बनाते हैं तब वहा
03:57
That there's thicks and thins.
86
225792
1434
कुछ मोटे या पतले लगते हैं.
03:59
And even more traditional typefaces,
say like a Garamond,
say like a Garamond,
87
227250
3393
कुछ बहुत ही प्रचलित
टाइपफेसेज जैसे गारामोंड
टाइपफेसेज जैसे गारामोंड
04:02
holds vestiges of this old system
88
230667
1767
मैं यह प्राचीन कला दिखाई देती है
04:04
in which you can see the A
where it get little bit thinner at the top
where it get little bit thinner at the top
89
232458
3268
देख सकते हैं कि किस प्रकार
A ऊपर की तरफ पतला होता है
A ऊपर की तरफ पतला होता है
04:07
and thicker down below,
90
235750
1268
और नीचे की तरफ मोटा
04:09
because it's trying to look like
someone had made it by hand.
someone had made it by hand.
91
237042
2892
क्योंकि उसे ऐसा बनाया गया है
जैसे कि हाथ से मनाया गया
जैसे कि हाथ से मनाया गया
04:11
But Futura, in contrast,
92
239958
1310
लेकिन फ्यूचुरा को लगता है
04:13
is designed to look like
no one had touched it at all,
no one had touched it at all,
93
241292
2559
जैसे उसे किसी ने हाथ भी ना लगाया हो
04:15
that this was made by a machine,
94
243875
1559
लगता है उसे मशीन ने बनाया हो
04:17
for a machine age, for an industrial age.
95
245458
1976
मशीनी युग के लिए एक औद्योगिक युग के लिए
04:19
There's actually a sleight of hand here
96
247458
2060
वास्तव में यहां हाथ की सफाई है
04:21
that Paul Renner, the designer
who made this in 1927, employed.
who made this in 1927, employed.
97
249542
3726
पाउल रेन्नर जिन्होंने ऐसे 1927 में बनाया
04:25
If you look at the way in which
98
253292
1517
आप को दिखाई देगा वर्तुळाकारआकार
04:26
the circular shape
joins with the vertical shaft,
joins with the vertical shaft,
99
254833
2934
शाफ्ट से जुड़ता है
04:29
you'll notice that it tapers
just every so slightly.
just every so slightly.
100
257791
3226
तब वह का आकार ले लेता है
सैकड़ों तरीकों में से
सैकड़ों तरीकों में से
04:33
And this is one of hundreds of ways
101
261041
1727
यह एक तरीका मात्र है
04:34
in which this typeface was designed
to look geometrically perfect,
to look geometrically perfect,
102
262792
3142
जो इसकी डिजाइन को
ज्यामिति के रूप में सही बनाता है
ज्यामिति के रूप में सही बनाता है
04:37
even though it's mathematically not.
103
265958
1768
गणित के रूप से नहीं रूप से नहीं
04:39
And this is what typeface
designers do all the time
designers do all the time
104
267750
2393
टाइपफेस के डिजाइनर
04:42
to make typefaces work, every day.
105
270167
2642
हर दिन यही करते हैं
04:44
Now, there were other designers doing this
at the same time in Europe and America.
at the same time in Europe and America.
106
272833
3893
दूसरे भी डिजाइनर्स हैं जो यही कर रहे हैं
इसी समय यूरोप में भी और अमेरिका में भी
इसी समय यूरोप में भी और अमेरिका में भी
04:48
These are a few other
excellent examples from Europe,
excellent examples from Europe,
107
276750
2518
यूरोप से भी कुछ असाधारण उदाहरण है
04:51
trying to create something new
for the new age, a new moment in time.
for the new age, a new moment in time.
108
279292
3267
जो कुछ नया बनाने के प्रयास में है
नए युग के नए समय के लिए
नए युग के नए समय के लिए
04:54
These are some other ones in Germany
109
282583
1768
जर्मनी में भी कुछ ऐसे टाइपफेस हैं
04:56
that in some ways
look very similar to Futura,
look very similar to Futura,
110
284375
2184
जो कुछ मायनों में
फ्चुयूरा से मिलते जुलते हैं
फ्चुयूरा से मिलते जुलते हैं
04:58
maybe with higher waist or lower waist
or different proportions.
or different proportions.
111
286583
3060
शायद ऊपर और
नीचे के अनुपात में
नीचे के अनुपात में
05:01
Then why did Futura take over the world?
112
289667
1934
तो फिर ऐसा क्यों हुआ कि
फ्यूचुरा दुनिया में सबसे ज्यादा प्रचलित है
फ्यूचुरा दुनिया में सबसे ज्यादा प्रचलित है
05:03
In this case, if you can read
the titles there,
the titles there,
113
291625
2518
यदि आप ऊपर के
नामों को पढ़ें तो आप पाएंगे
नामों को पढ़ें तो आप पाएंगे
05:06
some of these names
don't quite roll off the tongue:
don't quite roll off the tongue:
114
294167
2767
कि उनका उच्चारण आसान नहीं है
05:08
Erbar, Kabel Light,
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
115
296958
5351
Erbar, Kabel Light, Berthold-Grotesk,
Elegant Grotesk
Elegant Grotesk
05:14
These aren't exactly
household names, are they?
household names, are they?
116
302333
2226
आप समझ गए होंगे कि यह घरेलू नाम नहीं है
05:16
And so when you compare that to Futura,
117
304583
2685
अगर आप इसकी तुलना फ्यूचुरा से करें
05:19
you realize that this was a really
good choice by the marketing team.
good choice by the marketing team.
118
307292
3267
तो आप समझ जाएंगे कि
यह एक बहुत ही अच्छा प्रयास था
यह एक बहुत ही अच्छा प्रयास था
05:22
What's amazing about this name --
119
310583
1726
इस नाम में ऐसा क्या खास है
05:24
you know, what's in this name
is that this is a name
is that this is a name
120
312333
2643
एस नाम की खासियत यह है कि यह एक नाम है
05:27
that actually invokes hope
and an idea about the future.
and an idea about the future.
121
315000
3684
जो भविष्य की आशा की ओर इशारा करता है
05:30
And this isn't actually the word
for future in German,
for future in German,
122
318708
2524
और यह जर्मन का कोई शब्द नहीं है
05:33
it wasn't a German name,
123
321256
1262
कोई जर्मन नाम भी नहीं है
05:34
they actually picked something
124
322542
1476
उन्होंने बस एक ऐसा शब्द चुना
05:36
that would speak to a wider,
larger audience, a universal audience.
larger audience, a universal audience.
125
324042
3184
जिसे एक बहुत बड़ा वर्ग समझ पाए
05:39
And when you compare it
to what was being done in America --
to what was being done in America --
126
327250
2851
आप इसकी तुलना उन प्रयासों से करेंगे
जो अमेरिका में हो रहे थे
जो अमेरिका में हो रहे थे
05:42
these are the typefaces
from the same period
from the same period
127
330125
2101
तो आप पाएंगे कि यह टाइपफेस उसी समय के हैं
05:44
in the United States in the 1920s,
128
332250
1643
यानी अमेरिका के 1920 के दशक के
05:45
bold, brash, braggadocios.
129
333917
1309
बोल्ड नाज़ुक शेख़ीबाज़
05:47
You almost think of this as exactly
like what the stock market looked like
like what the stock market looked like
130
335250
3518
आपको ऐसा लगेगा जैसे
यह बिल्कुल वैसा ही है जैसे कि
यह बिल्कुल वैसा ही है जैसे कि
05:50
when they were all
going nuts in the 1920s.
going nuts in the 1920s.
131
338792
2059
1920 के दशक में
स्टॉक मार्केट हुआ करते थे
स्टॉक मार्केट हुआ करते थे
05:52
And you realize that Futura
is doing something revolutionary.
is doing something revolutionary.
132
340875
2893
और आप समझ जाएंगे कि
फ्यूचुरा में कुछ क्रांतिकारी है
फ्यूचुरा में कुछ क्रांतिकारी है
05:55
I want to step back and talk
about an example of the typeface in use.
about an example of the typeface in use.
133
343792
4184
अब हम इस टाइप फेस के
1 उदाहरण की ओर चलते हैं
1 उदाहरण की ओर चलते हैं
06:00
So this is a magazine that we all
probably know today, "Vanity Fair."
probably know today, "Vanity Fair."
134
348000
3268
एक मैगजीन है उसके बारे में
आप जानते होंगे vanity fair
आप जानते होंगे vanity fair
06:03
This is what it looked like
in 1929, in the summer.
in 1929, in the summer.
135
351292
3351
1929 की गर्मियों में या
कुछ इस प्रकार की दिखती थी
कुछ इस प्रकार की दिखती थी
06:06
And in many ways, there's
nothing wrong with this design.
nothing wrong with this design.
136
354667
3392
और इस डिजाइन में कुछ भी गलत नहीं है
06:10
This is absolutely typical of the 1920s.
137
358083
2601
1920 में यह एक आम बात थी
06:12
There's a photograph
of an important person,
of an important person,
138
360708
2101
यह एक महत्वपूर्ण व्यक्ति की तस्वीर है
06:14
in this case Franklin Roosevelt,
then-governor of New York.
then-governor of New York.
139
362833
2810
Franklin Roosevelt जो उस समय
न्यूयॉर्क शहर के गवर्नर थे
न्यूयॉर्क शहर के गवर्नर थे
06:17
Everything seems centered,
everything seems symmetrical.
everything seems symmetrical.
140
365667
2642
सब कुछ केंद्रित और सममित प्रतीत होता है
06:20
There's still a little bit
of ornamentation,
of ornamentation,
141
368333
2101
हल्की सी सजावट भी है
06:22
so this is still maybe having
some vestiges of the painted lady
some vestiges of the painted lady
142
370458
2976
कुछ पेंटिंग के अंशु भी देख रहे हैं
06:25
and not fully modernistic.
143
373458
1268
यह आधुनिक पेंटिंग नहीं है
06:26
But everything seems kid of solid.
144
374750
1643
सब कुछ ठोस सा प्रतीत होता है
06:28
There's even drop caps
to help you get into the text.
to help you get into the text.
145
376417
2517
कई जगहों पर ड्रॉप कैप्स का भी प्रयोग है
06:30
But this all changed very quickly
and in October of 1929,
and in October of 1929,
146
378958
2726
लेकिन अक्टूबर 1929 में यह सब कुछ बदल गया
06:33
a Berlin-based designer came
and redesigned "Vanity Fair."
and redesigned "Vanity Fair."
147
381708
2976
बर्लिन के एक डिजाइनर ने आकर
वैनिटी फेयर को पुनः डिजाइन किया
वैनिटी फेयर को पुनः डिजाइन किया
06:36
And this is what
it looks like with Futura.
it looks like with Futura.
148
384708
3185
और वह फ्चुयूरा के साथ कुछ
इस तरह की दिखाई देने लगी
इस तरह की दिखाई देने लगी
06:39
Instead of the governor
149
387917
1851
अप गवर्नमेंट स्थान पर यहां एक सुंदर
06:41
now we have a photograph
of an abstract, beautiful setting,
of an abstract, beautiful setting,
150
389792
2892
और काल्पनिक दृश्य की फोटो है
06:44
in this case, the ocean.
151
392708
1518
यहां एक समुद्र के
06:46
Instead of drop caps,
there's nothing at all.
there's nothing at all.
152
394250
2226
और ड्रॉप कैप्स के स्थान पर कुछ भी नहीं है
06:48
And replaced with a centered
layout is now asymmetry.
layout is now asymmetry.
153
396500
4059
ओ केंद्रीयकरण के स्थान पर
अब यहां आसममति है
अब यहां आसममति है
06:52
And it gets even more radical
the further you enter the magazine.
the further you enter the magazine.
154
400583
3060
जैसे-जैसे आप पत्रिका पढते हैं
और भी मुलभूत होता जाता है
और भी मुलभूत होता जाता है
06:55
In this case,
even more dramatic asymmetry.
even more dramatic asymmetry.
155
403667
2017
जैसे कि और भी ज्यादा असममति होती जाती है
06:57
In this case, illustrations
by Pablo Picasso, moving across the page
by Pablo Picasso, moving across the page
156
405708
3268
जहां पर पबलो पिकासो का एक चित्र है
07:01
and breaking the gutter of the two pages.
157
409000
3893
जो कि एक पृष्ठ से दूसरे पृष्ठ तक बना हुआ है
07:04
And there's something even more radical.
158
412917
1934
एक चीज और भी
ज्यादा क्रांतिकारी है
ज्यादा क्रांतिकारी है
07:06
If you look closely at the Futura,
you might notice something.
you might notice something.
159
414875
2934
अगर आप फ्यूचुरा को ध्यान से देखें
07:09
You might not pick it up at first,
160
417833
1643
पहले ही नजर में समझ में आ जाएगा
07:11
but there are no capital letters
in the title or the captions on this page.
in the title or the captions on this page.
161
419500
3559
यहां पर बड़े अक्षरों का
प्रयोग नहीं किया गया है
प्रयोग नहीं किया गया है
शायद आपको लगे
यह कोई नयी बात नहीं है
यह कोई नयी बात नहीं है
07:15
You might not think that's very radical,
162
423083
1935
07:17
but pick up any magazine,
any book or go to any website,
any book or go to any website,
163
425042
2642
लेकिन आप कोई भी पत्रिका खोजें
कोई भी वेबसाइट पर
कोई भी वेबसाइट पर
07:19
and I guarantee, you are not
going to find it very easily.
going to find it very easily.
164
427708
2768
मैं आपको गारंटी देता हूं आप इसे
आसानी से नहीं खोज पाएंगे
आसानी से नहीं खोज पाएंगे
07:22
This is still a radical idea.
165
430500
2393
आज भी यह एक क्रांतिकारी विचार है.
07:24
And why is that radical?
166
432917
1267
यह क्रांतिकारी क्यों है.
07:26
When we think about
what capital letters denote,
what capital letters denote,
167
434208
2976
जब हम बड़े अक्षरों के बारे में सोचते हैं.
वे किसी महत्वपूर्ण ची.ज का
प्रतिनिधित्व करते हैं
प्रतिनिधित्व करते हैं
07:29
they denote something important,
168
437208
1810
07:31
whether it's our names, or our titles.
169
439042
2142
फिर चाहे वह हमारा नाम हो या उपनाम
07:33
Or maybe even just
the name of our corporations,
the name of our corporations,
170
441208
2935
या फिर हमारी निगम का ही नाम हो
07:36
or maybe our trademarks.
171
444167
1726
या सिर्फ एक ट्रेडमार्क
07:37
Actually, in some ways,
America's the home of capitalization.
America's the home of capitalization.
172
445917
3434
वास्तव में कई मायनों में अमेरिका
कैपिटलाइजेशन का गढ़ है
कैपिटलाइजेशन का गढ़ है
हम हर स्थान पर कैपिटल
अक्षरों का प्रयोग करते हैं
अक्षरों का प्रयोग करते हैं
07:41
We love putting capitals in everything.
173
449375
1893
07:43
(Laughter)
174
451292
1642
सब हंसते हैं
07:44
But think about how radical this would be
175
452958
1976
जरा सोचिए यह कितना क्रांतिकारी होगा
07:46
to introduce a magazine where you're
taking away all the capital letters.
taking away all the capital letters.
176
454958
4310
कि हम एक पत्रिका से
सारे बड़े अक्षर हटा दें
सारे बड़े अक्षर हटा दें
07:51
This has maybe had
the same political force
the same political force
177
459292
2059
इसमें एक राजनीतिक ताकत भी होगी
07:53
that we now argue over things
like pronouns in our society today.
like pronouns in our society today.
178
461375
3726
अब हम सर्वनाम जैसी चीजों पर
भी बहस करने लगे हैं
भी बहस करने लगे हैं
1920 के दशक में रूसी क्रांति के थोड़े
07:57
In the 1920s,
179
465125
1559
07:58
this is just shortly after Soviet Russia
had a communist revolution.
had a communist revolution.
180
466708
4625
ही समय बाद ऐसा हुआ
08:04
And for them, this actually represented
a socialist infiltration into America.
a socialist infiltration into America.
181
472250
4643
वास्तव में लोगों को ऐसा लगा जैसे
लाल क्रांति ने अमेरिका में प्रवेश किया हो
लाल क्रांति ने अमेरिका में प्रवेश किया हो
08:08
All lowercase letters meant
that this was an egalitarian,
that this was an egalitarian,
182
476917
3851
छोटे अक्षरों को समानता का
प्रतीक समझा जाने लगा
प्रतीक समझा जाने लगा
08:12
complete lowering of everything
into one equal playing field.
into one equal playing field.
183
480792
4017
हर चीज को एक समान बना देना
08:16
Now this is still kind of a radical idea.
184
484833
1976
जय एक क्रांतिकारी विचार था
08:18
Think about how often
you do capitalize something
you do capitalize something
185
486833
2286
आप कितनी बार बड़े
अक्षरों का प्रयोग करते हैं
अक्षरों का प्रयोग करते हैं
08:21
to have more power or prestige to it.
186
489143
1791
ताकत और प्रतिष्ठा को दर्शाने के लिए
08:22
So for them to do this was a way
in which Futura was using this idea.
in which Futura was using this idea.
187
490958
4185
तो उन लोगों को ऐसा लगा जैसे
फ्यूचुरा भी इसी चीज का प्रयोग कर रहा है
फ्यूचुरा भी इसी चीज का प्रयोग कर रहा है
08:27
Now, other designers
were doing other things with Futura.
were doing other things with Futura.
188
495167
3184
दूसरे डिजाइन एंड फ्यूचुरा के
साथ अलग प्रयोग कर रहे थे
साथ अलग प्रयोग कर रहे थे
08:30
Others brought other ideas
of modernism with it,
of modernism with it,
189
498375
2268
कुछ लोग कुछ में आधुनिकता के
विचार लेकर के आए
विचार लेकर के आए
08:32
whether it was interesting
new illustration styles,
new illustration styles,
190
500667
2392
चाहे वह चित्रण के विचार हों
08:35
or interesting new collage
types of illustration.
types of illustration.
191
503083
2851
या महाविद्यालयी चित्रण के विचार हों
08:37
Or even just new book covers,
192
505958
2060
या फिर नई पुस्तक के कवर हों
08:40
whether they were from Europe.
193
508042
2101
फिर चाहे वे यूरोप से ही क्यों ना हो
08:42
But here's the funny thing.
194
510167
1851
लेकिन मजेदार बात यह है
08:44
In the 1920s, if you wanted
to use a new typeface,
to use a new typeface,
195
512042
2351
1920 के दशक में
किसी टाइपफेस का प्रयोग करना हो
किसी टाइपफेस का प्रयोग करना हो
08:46
you couldn't just go download it
onto your computer.
onto your computer.
196
514417
2434
तो से सीधे अपने कंप्यूटर
पर डाउनलोड नहीं कर सकते थे
पर डाउनलोड नहीं कर सकते थे
08:48
You actually had to have pieces of lead.
197
516875
2183
आपको में शीशे के
टुकड़ों की आवश्यकता पड़ती
टुकड़ों की आवश्यकता पड़ती
08:51
So for Americans who wanted to adopt this
198
519082
2061
इसलिए जो अमेरिकी इसका प्रयोग करना चाहते थे
08:53
and make it part of their own system,
199
521167
2016
इसे अपने सिस्टम का हिस्सा बनाना चाहते थे
08:55
something they could use
in everyday typography,
in everyday typography,
200
523207
2852
ताकि रोजमर्रा के जीवन में
इसका प्रयोग कर सकें
इसका प्रयोग कर सकें
08:58
whether in ads or anything else,
201
526083
1643
विचारों में और अन्य स्थानों पर
08:59
they actually had to have metal type.
202
527750
2184
तब उन्हें धातु की आवश्यकता पड़ती थी
09:01
So being good American
capitalists, what did we do?
capitalists, what did we do?
203
529958
2435
इसलिए एक अच्छे बड़े अक्षरों का प्रयोग करने वाले
होने के नाते हमने क्या किया
होने के नाते हमने क्या किया
09:04
We made all sorts of copies.
204
532417
1392
हमने हर प्रकार की कॉपीज बनाई
09:05
Ones that had nothing to do
with the name Futura,
with the name Futura,
205
533833
2310
ऐसी भी जिनका फ्यूचुरा से कोई लेना देना नहीं था
09:08
but looked identical to it,
206
536167
1851
लेकिन दिखने में बिल्कुल उसी के जैसी थी
09:10
whether it was Spartan or Tempo.
207
538042
1559
फिर चाहे वह स्पार्टन हो या टेंपो
09:11
And in fact, by the time
that World War II started,
that World War II started,
208
539625
2726
पास तो हमें द्वितीय विश्व युद्ध
की शुरुआत होने तक
की शुरुआत होने तक
अमेरिकी कंपनियां नात्सियों द्वारा बनाई गई
सामान का बहिष्कार करने का प्रयास कर रही थी
सामान का बहिष्कार करने का प्रयास कर रही थी
09:14
American corporations were actually trying
to boycott Nazi goods.
to boycott Nazi goods.
209
542375
3434
09:17
But they said,
"Go ahead and use our copies.
"Go ahead and use our copies.
210
545833
2476
उन्होंने कहा कि आप हमारी कॉपी का उपयोग करो
09:20
Use 20th Century, use Spartan,
use Vogue, use Tempo.
use Vogue, use Tempo.
211
548333
2685
स्पार्टन या वोगन या टेंपो का
प्रयोग करने की सलाह दी गई
प्रयोग करने की सलाह दी गई
09:23
These are identical to Futura."
212
551042
2309
यह फ्कीयूचुरा की तरह ही दिखती है
09:25
And in fact, for most people,
they didn't even learn the new names,
they didn't even learn the new names,
213
553375
3184
अधिकतर लोगों ने तो वास्तव में
इनके नाम तक नहीं सीखे
इनके नाम तक नहीं सीखे
09:28
they just still called it all Futura.
214
556583
1768
विनय फ्यूचुरा ही कहते थे
09:30
So America took this typeface in,
215
558375
2559
तो अमेरिका ने इस टाइपफेस का
प्रयोग आरंभ कर दिया
प्रयोग आरंभ कर दिया
09:32
conquered it and made it its own.
216
560958
1976
इसे जीत लिया और अपना बना लिया
09:34
So by the time World War II finishes,
217
562958
2893
जब तक द्वितीय विश्व युद्ध समाप्त होता
09:37
Americans are using this on everything,
218
565875
1858
अमेरिकियों ने हर जगह पर इसका
प्रयोग आरंभ कर दिया था
प्रयोग आरंभ कर दिया था
09:39
whether it be catalogs, or atlases,
219
567757
2219
फिर चाहे कैटलॉग हों या एटलस
09:42
or encyclopedias or charts and graphs,
220
570000
3309
या इनसाइक्लोपीडिया या चार्ट या ग्राफ
09:45
or calendars, or even political material.
221
573333
3643
या कैलेंडर या राजनीतिक सामग्री
09:49
And even the logo for a new
expansion football team.
expansion football team.
222
577000
3083
यहां तक कि एक नई फुटबॉल टीम का चिन्ह भी
09:53
And in fact, it was used even on some
of the most important advertising
of the most important advertising
223
581042
3392
कुछ बहुत ही महत्वपूर्ण प्रचारों में भी
20वीं सदी में
20वीं सदी में
09:56
of the 20th century.
224
584458
1310
इसका प्रयोग किया गया
09:57
So it's in this context
225
585792
1309
इस संदर्भ में अमेरिकी सरकार
09:59
that when the US government
was picking a typeface
was picking a typeface
226
587125
2351
भी इन टाइपफेसों का प्रयोग कर रही थी
10:01
to use after World War II
for new maps and new projects,
for new maps and new projects,
227
589500
2620
द्वितीय विश्वयुद्ध के बाद
नक्शे और प्रोजेक्ट्स में
नक्शे और प्रोजेक्ट्स में
10:04
they picked Futura.
228
592144
1249
फ्यूचुरा का प्रयोग किया गया
10:05
It wasn't an astounding choice,
it wasn't a radical choice,
it wasn't a radical choice,
229
593417
2809
जय एक अच्छा चुनाव था और
क्रांतिकारी चुनाव भी था
क्रांतिकारी चुनाव भी था
10:08
it didn't have anything
to do with communism.
to do with communism.
230
596250
2143
इसका कम्युनिज्म से कोई लेना देना नहीं था
10:10
But in this case, it was used
on some of the most important maps,
on some of the most important maps,
231
598417
3101
इसका प्रयोग कुछ बहुत ही
महत्वपूर्ण नक्शों में किया गया
महत्वपूर्ण नक्शों में किया गया
10:13
so this one, an air force map in 1962,
232
601542
1851
जैसे 1962 के वायु सेना के नक्शे पर
10:15
or used for the maps in Vietnam in '66.
233
603417
2416
या 1966 के वियतनाम के नक्शों पर
इसलिए यह कोई
आश्चर्यजनक बात नहीं है
आश्चर्यजनक बात नहीं है
10:18
And so it wasn't a surprise
234
606833
1310
10:20
that when astronauts
first started the Mercury program,
first started the Mercury program,
235
608167
3059
कि जब अंतरिक्ष यात्रियों ने मरक्यूरी प्रोग्राम आरंभ किया
10:23
such as John Glenn orbiting the earth,
236
611250
1810
जैसे कि जॉन ग्लेन द्वारा धरती की परिक्रमा
10:25
that charts and maps
that he was using were in Futura.
that he was using were in Futura.
237
613084
2600
उन्होंने जिन चार्ट और नक्शा ओं का
प्रयोग किया वे फ्यूचुरा मैं प्रिंटेड थे
प्रयोग किया वे फ्यूचुरा मैं प्रिंटेड थे
10:27
And in fact, by the time
Mercury morphed into Apollo,
Mercury morphed into Apollo,
238
615708
4018
और जब तक अपोलो की शुरुआत हुई
तब तक इस टाइपफेस का प्रयोग
तब तक इस टाइपफेस का प्रयोग
10:31
it started getting used
more and more for more things.
more and more for more things.
239
619750
2601
और भी
अधिक स्थानों पर किया जाने लगा था
अधिक स्थानों पर किया जाने लगा था
10:34
So in this case for a safety plan,
240
622375
2643
जैसे सुरक्षा के निर्देशों पर
10:37
or even starting to get used
on instrument panels,
on instrument panels,
241
625042
2601
उपकरणों के पैनल्स पर
10:39
or navigational aids.
242
627667
1684
नेविगेशन में सहायक यंत्रों पर
10:41
Or even on diagrams
to show how the whole system worked.
to show how the whole system worked.
243
629375
3143
क्षेत्रों पर भी जो सिस्टम के सही
तरह से काम कर रहेने की खबर देते थे
तरह से काम कर रहेने की खबर देते थे
10:44
But here's the amazing thing,
244
632542
1392
पर आश्चर्यजनक बात यह है
10:45
it didn't just get used for papers
that they handed out to people.
that they handed out to people.
245
633958
3101
इसका प्रयोग सिर्फ कागजों
पर ही नहीं किया गया
पर ही नहीं किया गया
10:49
It started to get used for an interface,
246
637083
1935
बल्कि इंटरफ़ेसों पर भी
10:51
for an entire system
that helped the astronauts
that helped the astronauts
247
639042
2226
जिनका प्रयोग अंतरिक्ष
यात्रियों मशीन के कार्य
यात्रियों मशीन के कार्य
10:53
know how to use the machine.
248
641292
1517
प्रणाली को सीखने के लिए किया
10:54
NASA wasn't just one big corporation
making everything.
making everything.
249
642833
3851
नासा सिर्फ एक कॉरपोरेशन ही नहीं था
जो सब कुछ बना रहा हो
जो सब कुछ बना रहा हो
बल्कि वहां सैकड़ों कॉन्ट्रैक्टर भी थे
10:58
There was hundreds of contractors --
250
646708
1851
11:00
Boeing, IBM, McDonnell Douglas --
251
648583
2393
जैसे बोइंग, IBM, McDonnell Douglas आदि ।
11:03
all making different machines.
252
651000
1434
सभी अलग-अलग मशीनों पर कार्य करते हुए
11:04
Now imagine if astronauts had to use
different typefaces and different systems
different typefaces and different systems
253
652458
3685
विभिन्न ने मशीनों पर विभिन्न प्रकार के
टाइपफेस का प्रयोग करना पड़े
टाइपफेस का प्रयोग करना पड़े
11:08
for each component they had
in the space shuttles.
in the space shuttles.
254
656167
3392
अंतरिक्ष यान के अलग अलग उपकरणों पर
11:11
This would have been
impossible to navigate
impossible to navigate
255
659583
2018
तब उसे चला पाना लगभग नामुमकिन हो जाता
11:13
and there would have been
a cognitive overload
a cognitive overload
256
661625
2143
वे संज्ञानात्मक अधिभार से ग्रसित हो जाते
11:15
every time they had
to open up a new system.
to open up a new system.
257
663792
2101
जब उन्हें किसी
सिस्टम को चालू करना पड़ता
सिस्टम को चालू करना पड़ता
11:17
So in this case, Futura
being used on the interface
being used on the interface
258
665917
2642
इसलिए सभी सिस्टम पर फ्यूचुरा के प्रयोग ने
11:20
helped them navigate complexity
and make it more clear.
and make it more clear.
259
668583
3476
इस प्रक्रिया को आसान बनाने में मदद की
11:24
And it wasn't just used on buttons,
it was used on labels,
it was used on labels,
260
672083
3143
इसका प्रयोग सिर्फ बटन पर ही
नहीं किया गया बल्कि लेबल्स
नहीं किया गया बल्कि लेबल्स
11:27
and it was used on their food rations,
261
675250
1810
खाने के राशन
11:29
and it was used on their tool kits.
262
677084
2184
औजारों पर भी इसका प्रयोग किया गया
11:31
It was used on knobs and levers
to tell them what to do.
to tell them what to do.
263
679292
4059
इसका प्रयोग गुंडी ,उत्तोलक पर किया गया
पता चल सके कि कैसे उनका प्रयोग करना है
पता चल सके कि कैसे उनका प्रयोग करना है
11:35
In fact, maybe even some of the places
264
683375
1851
लेकिन कुछ स्थानों पर तो जहां
सरलता की आवश्यकता थी
सरलता की आवश्यकता थी
11:37
where they needed to have things
that were complex be more simple to them,
that were complex be more simple to them,
265
685250
3477
वहां पर तो निर्देशों को पूर्णतया
11:40
instructions were printed
entirely in Futura,
entirely in Futura,
266
688751
2558
फ्यूचुरा में प्रिंट किया गया
11:43
so that they could know
what to do with that one moment.
what to do with that one moment.
267
691333
2643
ताकि एक ही क्षण में पता
चल सके कि क्या करना है
चल सके कि क्या करना है
11:46
They didn't have to remember
everything in their head,
everything in their head,
268
694000
2559
उन्हें सभी चीजों को याद ना रखना पड़े
11:48
they could have it out there
in the world to see and refer to.
in the world to see and refer to.
269
696583
2935
हर चीज हर निर्देश उनके सामने हो
11:51
In this case, Futura helped
make that system,
make that system,
270
699542
2142
इस केस में फ्यूचुरा ने उनकी मदद की
11:53
which was already
a very difficult and complex system,
a very difficult and complex system,
271
701708
3310
ताकि इस जटिल सिस्टम को
11:57
a little less complex.
272
705042
1375
सरल बनाया जा सके
11:59
In fact, the very first or last thing
an astronaut might have seen
an astronaut might have seen
273
707083
3143
बल्कि एक अंतरिक्ष यात्री ने पहली
और अंतिम चीज जो देखी होगी
और अंतिम चीज जो देखी होगी
12:02
when they were entering
or exiting the spacecraft
or exiting the spacecraft
274
710250
2309
अंतरिक्ष यान में प्रवेश और
यान से बाहर जाते समय
यान से बाहर जाते समय
12:04
would have been in Futura.
275
712583
1268
वह फ्यूचुरा ही रही होगी
12:05
One of my favorite examples
of how Futura worked in this way
of how Futura worked in this way
276
713875
3143
मेरे पसंदीदा फ्यूचुरा के
प्रयोगों में यह उदाहरण शामिल है
प्रयोगों में यह उदाहरण शामिल है
12:09
is actually this camera.
277
717042
1309
यह एक कैमरा है
12:10
This is a Hasselblad
that was made by the Swedish company.
that was made by the Swedish company.
278
718375
4226
यह एक हैसलब्लाड है जिसे
एक स्वीडन की कंपनी ने बनाया है
एक स्वीडन की कंपनी ने बनाया है
अच्छा कैमरा है आप लोगों में
से कुछ लोगों के पास तो यह होगा भी
से कुछ लोगों के पास तो यह होगा भी
12:14
It's a perfectly good camera,
some of you might have used one,
some of you might have used one,
279
722625
2934
एक बहुत ही उत्तम कैमरे के रूप में
12:17
it's prized by photographers
as a really great camera.
as a really great camera.
280
725583
3851
आप समझ गए होंगे अगर आपको
कैमरों के बारे में थोड़ी भी जानकारी है
कैमरों के बारे में थोड़ी भी जानकारी है
12:21
And you might notice,
if you know anything about cameras,
if you know anything about cameras,
281
729458
2685
कि इस कैमरे में कुछ परिवर्तन किए गए हैं
12:24
that there's some
modifications made to it.
modifications made to it.
282
732167
2059
12:26
In this case, there are stickers
placed all over the film canisters,
placed all over the film canisters,
283
734250
3226
आप पर कनस्तर के चारों
तरफ स्टीकर चिपकाए गए हैं
तरफ स्टीकर चिपकाए गए हैं
12:29
or other parts of the camera here.
284
737500
2726
कैमरे के विभिन्न हिस्सों में भी
स्टीकर चिपकाए गए हैं
स्टीकर चिपकाए गए हैं
12:32
What this enabled NASA to do,
285
740250
2059
इससे नासा को यह सहायता मिली
12:34
was make something really great
out of the astronauts.
out of the astronauts.
286
742333
3476
की फोटोग्राफी में
अंतरिक्ष यात्रियों को सहूलियत हो
अंतरिक्ष यात्रियों को सहूलियत हो
क्योंकि वे फोटोग्राफर नहीं है
वे इस क्षेत्र में एक्सपर्ट नहीं है
वे इस क्षेत्र में एक्सपर्ट नहीं है
12:37
They're not photographers,
they're not experts in art.
they're not experts in art.
287
745833
2685
12:40
But they could ensure that they
would know how to use this camera
would know how to use this camera
288
748542
3142
लेकिन कम से कम इन लेबल्स को
देख कर इतना तो समझ सकते हैं
देख कर इतना तो समझ सकते हैं
12:43
because of the labels
placed there in Futura.
placed there in Futura.
289
751708
2185
की कैमरे का प्रयोग किस प्रकार से करना है
12:45
So in this case,
290
753917
1267
इसलिए इस केस में
12:47
Futura acquired and made sure
that they had legitimacy
that they had legitimacy
291
755208
3810
फ्यूचुरा ने यह सुनिश्चित किया कि
वे जिन वस्तुओं का प्रयोग करें
वे जिन वस्तुओं का प्रयोग करें
12:51
with the things they were using.
292
759042
1601
उसके बारे में उन्हें जानकारी हो
12:52
In this case to not take off the film
before it would expose.
before it would expose.
293
760667
3142
तब तक नहीं निकालना है
जब तक उसे एक्सपोज ना किया जा चुका हो
जब तक उसे एक्सपोज ना किया जा चुका हो
12:55
Which, in this case,
we would have never had
we would have never had
294
763833
2101
अन्यथा हमें वे फोटो कभी ना मिलते
12:57
some of the amazing photos we had
without this label.
without this label.
295
765958
2518
जो हमें लेबल की सहायता से प्राप्त हो सके
13:00
When we see something as decorative
as this, a ceremonial patch,
as this, a ceremonial patch,
296
768500
5601
जब भी हमें कुछ इस प्रकार से
सजा हुआ दिखता है
सजा हुआ दिखता है
या इस चांद पर मौजूद इस पट्टीका की
तरह की कोई वस्तु दिखती है
तरह की कोई वस्तु दिखती है
13:06
or something like this plaque on the moon,
297
774125
2184
13:08
we realize that Futura was more
than just something ceremonial,
than just something ceremonial,
298
776333
3101
तो हम समझ जाते हैं कि
फ्यूचुरा मात्र एक अनुष्ठान नहीं है
फ्यूचुरा मात्र एक अनुष्ठान नहीं है
13:11
something more than something
that had just been picked for its design.
that had just been picked for its design.
299
779458
4643
यह किसी साधारण डिजाइन से भी बढ़कर है
13:16
In fact, Futura had authority,
300
784125
2684
यहां तक कि फ्यूचुरा का
अपना अलग ही वर्चस्व है
अपना अलग ही वर्चस्व है
अपनी एक वैधताऔर एक ताकत है
जो कि इसी चुनाव की वजह से है
जो कि इसी चुनाव की वजह से है
13:18
had legitimacy and had power
because of this choice.
because of this choice.
301
786833
2476
13:21
There's one other thing
I want to talk about in closing.
I want to talk about in closing.
302
789333
3185
एक और चीज है जिसके बारे में मैं अपनी
बात खत्म करने से पहले बात करना चाहता हूं
बात खत्म करने से पहले बात करना चाहता हूं
13:24
And that is that Futura tells a story.
303
792542
3476
वह यह है की फ्यूचुरा एक कहानी सुनाती है
13:28
And this is what I love about typefaces,
is that all of them tell stories.
is that all of them tell stories.
304
796042
4184
और मुझे बारे में जो पसंद है वह यह
है कि वे सभी एक कहानी सुनाते हैं
है कि वे सभी एक कहानी सुनाते हैं
13:32
And in this case, this typeface
tells a very powerful story
tells a very powerful story
305
800250
2809
इस केस में यह टाइपफेस एक बहुत ही
प्रभावशाली कहानी सुनाता है
प्रभावशाली कहानी सुनाता है
13:35
about assimilation, about something
being taken into America
being taken into America
306
803083
3393
जो की है परिपाकता के बारे में, अ
मेरिका के बारे में
मेरिका के बारे में
13:38
and being made part of its culture.
307
806500
2434
और कैसे वह अमेरिकी संस्कृति का
हिस्सा बनी उस बारे में भी
हिस्सा बनी उस बारे में भी
13:40
And that's one of the best
and worst things America does,
and worst things America does,
308
808958
2726
सबसे ज्यादा अच्छी चीज और सबसे ज्यादा बुरी
चीज जो अमेरिका करता है वह यह है
चीज जो अमेरिका करता है वह यह है
13:43
is we take things into our culture
and we spit them out back again
and we spit them out back again
309
811708
3101
हम चीज को तोड़ मरोड़ कर वापस कर देते हैं
13:46
and claim them our own.
310
814833
1268
और यह दावा करते हैं
कि जैसे वह हमारी ही खोज हो
कि जैसे वह हमारी ही खोज हो
13:48
And in this case, Futura mirrors
exactly what happened with the technology
exactly what happened with the technology
311
816125
3601
ऐसा ही हुआ फ्यूचुरा मिरर्स और उसके पीछे की
13:51
undergirding the whole system.
312
819750
1643
टेक्नोलॉजी के साथ
13:53
Futura was a German typeface,
taken in, made into an American commodity.
taken in, made into an American commodity.
313
821417
4434
फ्यूचुरा एक जर्मन आविष्कार था
जिसे अमेरिकन बना दिया गया
जिसे अमेरिकन बना दिया गया
13:57
And so were the technologies:
314
825875
1434
और वह टेक्नोलॉजी भी जर्मन थी
13:59
the rockets, the scientists
all came from Germany as well.
all came from Germany as well.
315
827333
2768
वह रॉकेट भी वे वैज्ञानिक भी
सभी जर्मनी से आए थे
सभी जर्मनी से आए थे
14:02
So in some ways, this German typeface
on an American plaque
on an American plaque
316
830125
3226
यह कई अर्थों में यह एक जर्मन
टाइपफेस अमेरिकन पट्टिका पर
टाइपफेस अमेरिकन पट्टिका पर
14:05
perfectly mirrors what happened
with the technology.
with the technology.
317
833375
2434
बहुत ही अच्छी तरह से दर्शाता है कि उस तकनीक के साथ क्या हुआ
14:07
And in this case,
318
835833
1268
और इस केस में
14:09
when you think about this story,
you realize that typography on the moon
you realize that typography on the moon
319
837125
5476
आप समझ जाते हैं कि किस प्रकार
चांद पर मौजूद टाइपोग्राफी
चांद पर मौजूद टाइपोग्राफी
14:14
represents legitimacy,
represents authority,
represents authority,
320
842625
2851
वैद्यता और आधिपत्य का प्रतीक है ।
14:17
and this gave them, the astronauts,
the power to get to the moon.
the power to get to the moon.
321
845500
3684
और इसी ने अंतरिक्ष यात्रियों को जय ताकत दी
कि वे चांद तक पहुंच सकें ।
कि वे चांद तक पहुंच सकें ।
14:21
Thank you.
322
849208
1268
धन्यवाद (तालियों की आवाज़)
14:22
(Applause)
323
850500
2583
ABOUT THE SPEAKER
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typographyDouglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture.
Why you should listen
Douglas Thomas is is the author of Never Use Futura (Princeton Architectural Press, 2017). His work explores the nexus of typography, design and culture. He specializes in user experience design, publication design and branding. His design work has been featured in Communication Arts, Eye, Design Observer, Print and Graphis. He is assistant professor of graphic design at Brigham Young University.
(Photo: Kei Ito)
Douglas Thomas | Speaker | TED.com