TEDGlobal 2009
Shereen El Feki: Pop culture in the Arab world
Shereen El Feki: A cultura pop num mundo Árabe
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Na Universidade TEDGlobal, Shereen El Feki mostra-nos como algumas culturas Árabes estão a utilizar marcas da cultura pop Ocidental - vídeos de música, banda desenhada e até a Barbie - e a dar-lhes um toque pessoal culturalmente apropriado. A mídia híbrida mostra como duas civilizações podem aproximar-se em vez de entrar em choque.
Shereen El Feki - Arab sexuality expert
Shereen El Feki works and writes on sexuality and social change in the Arab world. Full bio
Shereen El Feki works and writes on sexuality and social change in the Arab world. Full bio
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Hello, everyone. Because this is my first time at TED,
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Olá. Já que esta é a minha primeira vez aqui na TED,
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I've decided to bring along an old friend
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resolvi trazer um amigo de longa data
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to help break the ice a bit.
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de modo a quebrar um pouco o gelo.
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Yes. That's right. This is Barbie.
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Sim. Estão certos. Esta é a Barbie.
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She's 50 years old. And she's looking as young as ever.
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Ela já tem 50 anos mas mantém sempre a sua aparência jovial.
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(Laughter)
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(Risos)
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But I'd also like to introduce you to
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Mas também gostava de vos apresentar
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what may be an unfamiliar face.
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a uma cara mais desconhecida.
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This is Fulla. Fulla is the Arab world's answer to Barbie.
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Esta é a Fulla. A Fulla é a resposta Árabe para a Barbie.
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Now, according to proponents of the clash of civilizations,
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De acordo com os proponentes do choque de civilizações,
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Barbie and Fulla occupy these completely separate spheres.
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a Barbie e a Fulla ocupam esferas completamente separadas.
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They have different interests. They have divergent values.
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Têm interesses diferentes. Têm valores divergentes.
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And should they ever come in contact ...
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E se algumas vez entrassem em contacto uma com a outra...
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well, I've got to tell you, it's just not going to be pretty.
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bem, acho que não seria um encontro amigável.
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My experience, however, in the Islamic world is very different.
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A minha experiência no mundo Islâmico é muito diferente.
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Where I work, in the Arab region,
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Na região Árabe, onde trabalho,
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people are busy taking up Western innovations
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as pessoas estão ocupadas em adaptar inovações Ocidentais
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and changing them into things
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e a transformá-las em coisas
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which are neither conventionally Western,
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que não são nem convencionalmente Ocidentais,
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nor are they traditionally Islamic.
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nem tradicionalmente Islâmicas.
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I want to show you two examples.
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Quero mostrar-vos dois exemplos.
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The first is 4Shbab.
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O primeiro é o 4Shbab.
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It means "for youth" and it's a new Arab TV channel.
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Significa "para os jovens" e é um novo canal de TV Árabe.
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(Video): Video clips from across the globe.
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(Vídeo): Video clips de todo o mundo.
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The USA.
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Os EUA.
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♫ I am not afraid to stand alone ♫
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♫ Não tenho medo de estar sozinho ♫
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♫ I am not afraid to stand alone, if Allah is by my side ♫
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♫ Não tenho medo de estar sozinho, se Alá está do meu lado ♫
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♫ I am not afraid to stand alone ♫
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♫ Não tenho medo de estar sozinho ♫
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♫ Everything will be all right ♫
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♫ Tudo correrá bem ♫
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♫ I am not afraid to stand alone ♫
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♫ Não tenho medo de estar sozinho ♫
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The Arab world.
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O mundo Árabe.
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(Music)
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(Música)
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♫ She was preserved by modesty of the religion ♫
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♫ Ela foi preservada pela modéstia da religião ♫
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♫ She was adorned by the light of the Quran ♫
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♫ Ela foi adornada pela luz do Corão ♫
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Shereen El Feki: 4Shbab has been dubbed Islamic MTV.
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Shereen El Feki: O 4Shbab é conhecido como a MTV Islâmica.
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Its creator, who is an Egyptian TV producer
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O seu criador, um produtor de televisão egípcio
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called Ahmed Abu Haïba,
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chamado Ahmed Abou Haïba,
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wants young people to be inspired
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quer que os jovens sejam inspirados
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by Islam to lead better lives.
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através do Islão a levarem vidas melhores.
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He reckons the best way to get that message across
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Ele acredita que a melhor maneira de passar esta mensagem
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is to use the enormously popular medium of music videos.
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é através do meio muito poderoso que são os vídeos de música.
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4Shbab was set up as an alternative
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O 4Shbab foi criado como uma alternativa
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to existing Arab music channels.
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aos canais musicais Árabes já existentes.
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And they look something like this.
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Que têm este aspecto.
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(Music)
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(Música)
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That, by the way is Haifa Wehbe. She's a Lebanese pop star
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Esta cantora chama-se Haifa Wehbe. É uma estrela pop libanesa
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and pan-Arab pin-up girl.
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e uma pin-up Árabe.
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In the world of 4Shbab, it's not about bump and grind.
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No mundo do 4Shbab a sensualidade não é importante.
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But it's not about fire and brimstone either.
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Mas também não é demasiado moralista.
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Its videos are intended to show
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Os vídeos têm como objectivo mostrar
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a kinder, gentler face of Islam,
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um lado mais simpático e acessível do Islão,
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for young people to deal with life's challenges.
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para ensinar os jovens a enfrentar os desafios da vida.
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Now, my second example is for a slightly younger crowd.
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O meu segundo exemplo é para uma audiência ligeiramente mais jovem.
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And it's called "The 99."
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E chama-se "Os 99."
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Now, these are the world's first Islamic superheroes.
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Estes são os primeiros super-heróis Islâmicos.
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They were created by a Kuwaiti psychologist
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Foram criados por um psicólogo do Kuwait
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called Naif Al Mutawa.
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chamado Nayef Al Mutawa.
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And his desire is to rescue Islam
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Ele sonha em salvar o Islão
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from images of intolerance,
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da imagem de intolerância,
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all in a child-friendly format.
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tudo num formato acessível aos mais novos.
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"The 99." The characters are meant to embody
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"Os 99," as personagens representam
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the 99 attributes of Allah:
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os 99 atributos de Alá,
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justice, wisdom, mercy, among others.
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justiça, sabedoria, misericórdia, entre outros.
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So, for example, there is the character of Noora.
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Por exemplo, temos a personagem chamada Noora.
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She is meant to have the power
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Ela tem o poder
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to look inside people
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de ver as pessoas por dentro
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and see the good and bad in everyone.
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e identificar o bom e o mau dentro de todos.
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Another character called Jami
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Outra personagem chama-se Jami
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has the ability to create fantastic inventions.
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e tem a habilidade de criar invenções fantásticas.
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Now, "The 99" is not just a comic book.
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"Os 99" não é apenas uma banda desenhada.
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It's now a theme park.
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Tornou-se num parque temático.
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There is an animated series in the works.
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E está a ser criada uma série de animação.
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And by this time next year,
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Por esta altura no próximo ano
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the likes of Superman and Wonder Woman
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o Super-Homem e a Mulher-Maravilha
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will have joined forces with "The 99"
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ter-se-ão juntado aos "99"
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to beat injustice wherever they find it.
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para lutar contra a injustiça.
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"The 99" and 4Shbab are just two of many examples
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"Os 99" e o 4Shbab são apenas dois de muitos exemplos
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of this sort of Islamic cross-cultural hybridization.
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desta versão multi-cultural híbrida nova do Islão.
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We're not talking here about a clash of civilizations.
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Ou seja, não estamos a falar de um choque de civilizações.
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Nor is it some sort of indistinguishable mash.
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Nem é uma mistela indistinta.
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I like to think of it as a mesh of civilizations,
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Gosto mais de pensar nisto como uma mistura de civilizações,
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in which the strands of different cultures are intertwined.
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onde vários ramos de culturas diferentes estão interligados.
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Now, while 4Shbab and "The 99" may look new and shiny,
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O 4Shbab e "Os 99" podem parecer novos e acabados de estrear,
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there is actually a very long tradition of this.
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mas na realidade existe uma longa tradição de casos destes.
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Throughout its history, Islam has borrowed and adapted from other civilizations
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O Islão sempre utilizou e adaptou realidades de outras civilizações
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both ancient and modern.
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tanto antigas como modernas.
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After all, it's the Quran which encourages us to do this:
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É o próprio Corão que nos encoraja a fazer isto.
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"We made you into nations and tribes
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"Transformámo-vos em nações e tribos
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so that you could learn from one another."
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de modo a que pudessem aprender uns com os outros."
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And to my mind, those are pretty wise words,
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Esta frase para mim é muito sábia,
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no matter what your creed. Thank you.
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independentemente da crença de cada pessoa. Obrigado.
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(Applause)
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(Aplausos)
Translated by Rita Costa
ABOUT THE SPEAKER
Shereen El Feki - Arab sexuality expertShereen El Feki works and writes on sexuality and social change in the Arab world.
Why you should listen
Dividing her time between London and Cairo, TED Fellow Shereen El Feki works on issues related to health and social welfare in the Arab region -- including intimate attitudes toward sexual (and political) freedoms, as explored in her new book, Sex and the Citadel.
Half-Egyptian and half-Welsh, El Feki was brought up in Canada. She started her professional life in medical science, with a PhD in molecular immunology from the University of Cambridge, and later worked as healthcare correspondent at The Economist. She also is a former vice chair of the United Nations' Global Commission on HIV and Law. While she has worked in regional media as a presenter with the Al Jazeera Network, and continues to write on social issues in the Arab world, her passion lies in projects that aim to better understand, and surmount, the social challenges facing Arabs, particularly young people.
Read a Q&A with Sheeren El Feki on the TED Fellows site.
Shereen El Feki | Speaker | TED.com