TED2010
David Cameron: The next age of government
Дейвид Камерън: Следващата ера на управление
Filmed:
Readability: 3.8
752,827 views
Лидерът на Консервативната партия във Великобритания казва, че ние навлизаме в нова епоха -- когато самите правителства имат по-малко влияние (и по-малко пари) и хората, подсилени от технологията, имат повече. Разглеждайки нови идеи от поведенческата икономика, той изследва как тези тенденции могат да се превърнат в по-умни политики.
David Cameron - Politician
David Cameron is the prime minister of the UK and the leader of the UK's Conservative Party. Full bio
David Cameron is the prime minister of the UK and the leader of the UK's Conservative Party. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Someone once said that politics is, of course, "showbiz for ugly people."
0
1000
5000
Някой веднъж каза, че "политиката е", разбира се, "спектакъл за грозни хора".
00:21
So, on that basis, I feel like I've really arrived.
1
6000
3000
Така че, на тази основа чувствам, че наистина пристигнах.
00:25
The other thing to think of is what an honor it is, as a politician,
2
10000
3000
Другото нещо, за което мисля каква голяма чест е, като политик,
00:28
to give a TED talk, particularly here in the U.K.,
3
13000
3000
да изнеса TED лекция, особено тук в Обединеното кралство,
00:31
where the reputation of politics, with the expenses scandal, has sunk so low.
4
16000
6000
където репутацията на политиците, със скандала около разходите, потъна толкова дълбоко.
00:37
There was even a story recently that scientists had thought about
5
22000
4000
Имаше дори и една история наскоро, в която учени мислели
00:41
actually replacing rats in their experiments with politicians.
6
26000
5000
действително да заменят плъхове в своите експерименти с политици.
00:46
And someone asked,"Why?"
7
31000
2000
И някой попитал: "Защо?"
00:48
and they said, "Well, there's no shortage of politicians,
8
33000
4000
а те отговорили: "Ами, няма недостиг на политици.
00:52
no one really minds what happens to them
9
37000
3000
Никой не го е грижа какво се случва с тях.
00:55
and, after all, there are some things that rats just won't do."
10
40000
3000
И, в крайна сметка, има някои неща, които плъховете просто няма да направят."
00:58
(Laughter)
11
43000
2000
(Смях)
01:00
Now, I know you all love data, so I'm starting with a data-rich slide.
12
45000
4000
Знам, че всички вие обичате данни, така че започвам със слайд, богат на данни.
01:04
This, I think, is the most important fact to bear in mind
13
49000
3000
Това, мисля, е най-важният факт, който трябва да се има предвид
01:07
in British politics or American politics,
14
52000
4000
в британската политика или американската политика,
01:11
and that is: We have run out of money.
15
56000
2000
и това е, че ни свършиха парите.
01:13
We have vast budget deficits.
16
58000
3000
Ние имаме огромни бюджетни дефицити.
01:16
This is my global public debt clock,
17
61000
3000
Това е моят часовник на глобалния публичен дълг,
01:19
and, as you can see, it's 32 trillion and counting.
18
64000
4000
и както виждате той показва 32 трилиона и нараства.
01:23
And I think what this leads to
19
68000
2000
И мисля, че това води до
01:25
is a very simple recognition,
20
70000
3000
много просто признание.
01:28
that there's one question in politics at the moment above all other,
21
73000
3000
Че има един въпрос в политиката в момента над всички останали,
01:31
and it's this one: How do we make things better without spending more money?
22
76000
5000
и това е: Как да направим нещата по-добре, без да харчим повече пари?
01:36
Because there isn't going to be a lot of money to improve public services,
23
81000
4000
Понеже няма да има много пари за подобряване на обществените услуги,
01:40
or to improve government, or to improve so many of the things
24
85000
3000
или за подобряване на правителството, или за подобряване на толкова много от нещата,
01:43
that politicians talk about.
25
88000
2000
за които политиците говорят.
01:45
So what follows from that is that if you think it's all about money --
26
90000
6000
И така, това което следва от това е, че ако мислите, че всичко е въпрос на пари,
01:51
you can only measure success in public services
27
96000
3000
че можете само да измервате успех в обществените услуги,
01:54
in health care and education and policing by spending more money,
28
99000
4000
в здравеопазването, и образованието, и полицията, харчейки повече пари,
01:58
you can only measure progress by spending money --
29
103000
3000
че можете да измервате напредъка само с харчене на пари,
02:01
you're going to have a pretty miserable time.
30
106000
3000
то ви очаква доста мизерно време.
02:04
But if you think a whole lot of other things matter that lead up to well being --
31
109000
4000
Но ако си мислите, че един куп други неща имат значение, които водят до благосъстояние,
02:08
things like your family relationships, friendship, community, values --
32
113000
3000
неща като вашите семейни отношения, приятелство, общество, ценности,
02:11
then, actually, this is an incredibly exciting time to be in politics.
33
116000
5000
тогава, всъщност, това е невероятно вълнуващо време да бъдем в политиката.
02:16
And the really simple argument I want to make tonight,
34
121000
2000
И наистина простият аргумент, който искам да представя тази вечер,
02:18
the really straightforward argument is this:
35
123000
2000
наистина ясния аргумент е следният,
02:20
That if we combine the right political philosophy, the right political thinking,
36
125000
6000
че, ако ние комбинираме дясната политическа философия, дясното политическо мислене,
02:26
with the incredible information revolution that has taken place,
37
131000
4000
с невероятната информационна революция, която се случва,
02:30
and that all of you know so much more about than I do,
38
135000
4000
за която всички вие знаете много повече от мен,
02:34
I think there's an incredible opportunity to actually remake politics,
39
139000
4000
мисля, че има невероятна възможност всъщност да се пренаправи политиката,
02:38
remake government, remake public services,
40
143000
3000
пренаправи правителството, пренаправят обществените услуги,
02:41
and achieve what's up on that slide, which is a big increase in our well-being.
41
146000
5000
и да се постигне това, което е на този слайд, което е голямо увеличение в нашето благосъстояние.
02:46
That's the argument I want to make tonight.
42
151000
3000
Това е аргументът, който искам да представя тази вечер.
02:49
So, starting with the political philosophy.
43
154000
3000
Така, да започнем с политическата философия.
02:52
Now I'm not saying for a minute that British Conservatives have all the answers.
44
157000
3000
Сега аз не казвам и за минута, че британските консерватори имат отговори на всички въпроси.
02:55
Of course we don't.
45
160000
2000
Разбира се, че нямаме,
02:57
But there are two things at heart that I think drive a conservative philosophy
46
162000
5000
но има две неща, по същество, които мисля, че задвижват консервативната философия,
03:02
that are really relevant to this whole debate.
47
167000
2000
които са наистина от значение в целия този дебат.
03:04
The first is this: We believe that if you give people
48
169000
2000
Първото е това, че ние вярваме, че ако дадете на хората
03:06
more power and control over their lives,
49
171000
3000
по-голяма власт и контрол над живота им,
03:09
if you give people more choice,
50
174000
2000
ако дадете на хората по-голям избор,
03:11
if you put them in the driving seat,
51
176000
2000
ако ги поставите на мястото на шофьора,
03:13
then actually, you can create a stronger and better society.
52
178000
3000
тогава, всъщност, можете да създадете по-силно и по-добро общество.
03:16
And if you marry this fact with the incredible abundance
53
181000
4000
И ако прибавите към този факт невероятното изобилие
03:20
of information that we have in our world today,
54
185000
2000
на информация, която имаме в нашия свят днес,
03:22
I think you can completely, as I've said,
55
187000
2000
мисля, че можете напълно, както казах,
03:24
remake politics, remake government, remake your public services.
56
189000
5000
да пренаправите политиката, пренаправите правителството, пренаправите публичните услуги.
03:29
The second thing we believe is we believe in going with the grain of human nature.
57
194000
4000
Второто нещо, което вярваме е, че трябва да се движим със същината на човешката природа.
03:33
Politics and politicians will only succeed
58
198000
3000
Политиката и политици ще бъде успешни само,
03:36
if they actually try and treat with people as they are,
59
201000
5000
ако те действително се опитат да се отнасят с хората, такива каквито са,
03:41
rather than as they would like them to be.
60
206000
3000
отколкото, такива каквито биха искали да бъдат.
03:44
Now, if you combine this very simple, very conservative thought --
61
209000
3000
Сега, ако комбинирате тази много проста, много консервативна мисъл --
03:47
go with the grain of human nature --
62
212000
2000
да вървите със същината на човешката природа --
03:49
with all the advances in behavioral economics,
63
214000
3000
с всички постижения в поведенческата икономика,
03:52
some of which we were just hearing about,
64
217000
2000
за някои от които току-що чухме,
03:54
again, I think we can achieve a real increase in well-being,
65
219000
3000
отново мисля, че можем да постигнем реално нарастване в благосъстоянието,
03:57
in happiness, in a stronger society
66
222000
3000
в щастието, в по-силно общество,
04:00
without necessarily having to spend a whole lot more money.
67
225000
4000
без да е необходимо да похарчим много повече пари.
04:04
Now, why do I think now is the moment to make this argument?
68
229000
4000
Сега, защо мисля, че сега е моментът да се постави този аргумент?
04:08
Well, I'm afraid you're going to suffer a short, condensed history lesson
69
233000
4000
Ами, опасявам се, че ще трябва да изтърпите съкратен урок по история,
04:12
about what I would say are the three passages of history:
70
237000
3000
за това, което бих казал, са трите части на историята,
04:15
the pre-bureaucratic age, the bureaucratic age
71
240000
4000
пред-бюрократичната епоха, бюрократичната епоха,
04:19
and what we now live in, which I think is a post-bureaucratic age.
72
244000
3000
и тази, в която сега живеем, което мисля, че е пост-бюрократична епоха.
04:22
A simpler way of thinking of it
73
247000
2000
По-опростен начин да си мислим за това е,
04:24
is that we have gone from a world of local control,
74
249000
4000
че преминахме от свят с местно управление,
04:28
then we went to a world of central control,
75
253000
3000
след това минахме в свят с централно управление,
04:31
and now we're in a world of people control.
76
256000
2000
а сега сме в свят управляван от хората.
04:33
Local power, central power, now, people power.
77
258000
3000
Местната власт, централната власт, а сега власт на хората.
04:36
Now, here is King Cnut, king a thousand years ago.
78
261000
4000
Това е крал Кнут, крал преди хиляда години.
04:40
Thought he could turn back the waves; couldn't turn back the waves.
79
265000
3000
Мислел си, че може да обърне посоката на вълните. Не могъл да обърне посоката на вълните.
04:43
Couldn't actually turn back very much,
80
268000
2000
Всъщност не могъл да промени много,
04:45
because if you were king a thousand years ago,
81
270000
2000
понеже, ако сте били крал преди хиляда години,
04:47
while it still took hours and hours and weeks and weeks to traverse your own country,
82
272000
5000
когато е отнемало часове и часове, и седмици и седмици, за да прекосите собствената си страна,
04:52
there wasn't much you were in charge of.
83
277000
2000
не сте могли да отговаряте за много неща.
04:54
You weren't in charge of policing, justice, education, health, welfare.
84
279000
3000
Не сте отговаряли за полицията, правосъдието, образованието, здравеопазването, благосъстоянието.
04:57
You could just about go to war and that was about it.
85
282000
4000
Можели сте просто да отидете на война и това е било всичко.
05:01
This was the pre-bureaucratic age,
86
286000
2000
Това беше пред-бюрократичната епоха,
05:03
an age in which everything had to be local.
87
288000
4000
епоха, в която всичко трябваше да бъде на местно ниво.
05:07
You had to have local control because there was no nationally-available information
88
292000
5000
Трябвало е да имате местен контрол, защото не е имало налична информация на национално ниво,
05:12
because travel was so restricted.
89
297000
2000
защото пътуването било толкова ограничено.
05:14
So this was the pre-bureaucratic age.
90
299000
2000
Така че това беше пред-бюрократичната епоха.
05:16
Next part of the cold history lesson,
91
301000
2000
Следваща част от историческия урок,
05:18
the lovely picture of the British Industrial Revolution.
92
303000
3000
прекрасната картина от британската индустриална революция.
05:21
Suddenly, all sorts of transport, travel information were possible,
93
306000
4000
Изведнъж всички видове транспорт, пътуване, информация били възможни,
05:25
and this gave birth to, what I like to call, the bureaucratic age.
94
310000
4000
и това породило, както обичам да я наричам, бюрократичната възраст.
05:29
And hopefully this slide is going to morph beautifully. There we are.
95
314000
3000
И се надявам, че този слайд ще се преобрази красиво. Така се получи.
05:32
Suddenly, you have the big, strong, central state.
96
317000
4000
Изведнъж имахте голяма, силна, централна държава.
05:36
It was able -- but only it was able -- to organize
97
321000
4000
Била е в състояние, но просто е била в състояние, да организира
05:40
health care, education, policing, justice.
98
325000
3000
здравеопазването, образованието, полицията, правосъдието.
05:43
And it was a world of, as I say, not local power, but now central power.
99
328000
5000
И това беше света на, както казах, не местната власт, но сега на централната власт.
05:48
It had sucked all that power up from the localities.
100
333000
3000
Беше изсмукала цялата тази власт от населените места.
05:51
It was able to do that itself.
101
336000
3000
Беше в състояние да направи това сама.
05:54
The next great stage, which all of you are so familiar with:
102
339000
3000
Следващата голяма епоха, с която всички вие сте запознати,
05:57
the massive information revolution.
103
342000
3000
масовата информационна революция .
06:00
Just consider this one fact:
104
345000
3000
Помислете само за този факт.
06:03
One hundred years ago, sending these 10 words cost 50 dollars.
105
348000
4000
Преди 100 години изпращането на тези 10 думи струваше 50 долара.
06:07
Right now, here we are linked up to Long Beach and everywhere else,
106
352000
3000
Сега, в момента, сме свързани с Лонг Бийч и навсякъде другаде,
06:10
and all these secret locations for a fraction of that cost,
107
355000
3000
и всички тези тайни места, за една малка част от тази сума,
06:13
and we can send and receive huge quantities of information
108
358000
4000
и ние можем да изпращаме и получаваме огромни количества информация,
06:17
without it costing anything.
109
362000
2000
без това да струва нищо.
06:19
So we're now living in a post-bureaucratic age,
110
364000
5000
Така, сега ние живеем в пост-бюрократична епоха,
06:24
where genuine people power is possible.
111
369000
4000
където истинска власт на хората е възможна.
06:28
Now, what does this mean for our politics,
112
373000
3000
Сега, какво означава това за нашата политика,
06:31
for our public services, for our government?
113
376000
3000
за обществените ни услуги, за нашето правителство?
06:34
Well I can't, in the time I've got, give huge numbers of examples,
114
379000
4000
Ами няма да мога за времето, с което разполагам да дам огромен брой примери,
06:38
but let me just give a few of the ways that life can change.
115
383000
5000
но нека само ви дам няколко примера как живота може да се промени.
06:43
And this is so obvious, in a way, because
116
388000
2000
И това е толкова очевидно, в известен смисъл, понеже
06:45
you think about how all of you have changed
117
390000
2000
може да се замислите за това, как всички от вас са променили
06:47
the way we shop, the way we travel, the way that business is done.
118
392000
4000
начина, по който пазаруваме; начина, по който пътуваме; начина, по който се прави бизнес.
06:51
That is already happened; the information and Internet revolution
119
396000
3000
Това вече се е случило; информацията и интернет революцията
06:54
has actually gone all the way through our societies in so many different ways,
120
399000
4000
вече са проникнали в нашите общества по толкова много различни начини,
06:58
but it hasn't, in every way, yet touched our government.
121
403000
3000
но не са, поне досега, докоснали нашето правителство.
07:01
So, how could this happen?
122
406000
2000
Е, как може да се случи това?
07:03
Well, I think there are three chief ways that it should make an enormous difference:
123
408000
4000
Ами, аз мисля, че има три значими начини, по които трябва да направи огромна промяна
07:07
in transparency, in greater choice and in accountability,
124
412000
4000
в прозрачността, по-голям избор, и в отчетността,
07:11
in giving us that genuine people power.
125
416000
3000
като ни се даде тази истинска власт на хората.
07:15
If we take transparency, here is one of my favorite websites,
126
420000
4000
Нека разгледаме прозрачността. Тук е един от любимите ми сайтове,
07:19
the Missouri Accountability Portal.
127
424000
3000
счетоводният портал на Съри.
07:22
In the old days, only the government could hold the information,
128
427000
3000
В миналото, само правителството можеше да съхранява информацията,
07:25
and only a few elected people could try and grab that information
129
430000
4000
и само няколко избрани хора можеше да се опитат и вземат тази информация,
07:29
and question it and challenge it.
130
434000
2000
и да я оспорват и дискутират.
07:31
Now here, on one website, one state in America,
131
436000
4000
Сега тук, в един сайт, един щат в Америка,
07:35
every single dollar spent by that government
132
440000
4000
всеки един долар, изразходван от това правителство
07:39
is searchable, is analyzable, is checkable.
133
444000
3000
може да бъде търсен, анализиран, проверен.
07:42
Think of the huge change that means:
134
447000
2000
Помислете си за огромната промяна, която означава това.
07:44
Any business that wants to bid for a government contract
135
449000
3000
Всяка фирма, която иска да наддава за правителствена поръчка
07:47
can see what currently is being spent.
136
452000
2000
може да види, какво се харчи в момента.
07:49
Anyone thinking, "I could do that service better, I could deliver it cheaper,"
137
454000
3000
Всеки, който си мисли, че може да направи тази услуга по-добре, може да я достави по-евтино,
07:52
it's all available there.
138
457000
2000
има всичко на разположение там.
07:54
We have only, in government and in politics,
139
459000
3000
Ние тепърва започваме в правителството и в политиката,
07:57
started to scratch the surface of what people are doing in the commercial world
140
462000
4000
да навлизаме в това, което хората правят в търговския свят
08:01
with the information revolution.
141
466000
2000
с информационната революция.
08:03
So, complete transparency will make a huge difference.
142
468000
3000
Така че, пълната прозрачност ще окаже огромна промяна.
08:06
In this country, if we win the election,
143
471000
2000
В тази страна, ако спечелим изборите,
08:08
we are going to make all government spending over 25,000 pounds
144
473000
4000
ще направим всички правителствени разходи над 25 000 лири
08:12
transparent and available online, searchable for anyone to see.
145
477000
4000
прозрачни и достъпни в интернет, достъпни за всеки да ги търси и види.
08:16
We're going to make every contract -- we're announcing this today --
146
481000
4000
Ние ще направим всеки договор, съобщаваме това днес,
08:20
available on the Internet so anyone can see
147
485000
2000
достъпен в интернет, така че всеки да може да види,
08:22
what the terms are, what the conditions are,
148
487000
2000
какви са цените, какви са условията,
08:24
driving huge value for money,
149
489000
2000
извличайки огромна стойност за парите,
08:26
but also huge increases, I believe, in well-being as well.
150
491000
4000
но и огромно увеличение, според мен, също и в благосъстоянието.
08:32
Choice. Now you all shop online, compare online, do everything online,
151
497000
6000
Избор. Сега всички пазаруваме онлайн, сравняваме цени онлайн, правим всичко онлайн,
08:38
and yet this revolution has hardly touched the surface
152
503000
2000
и все пак тази революция едва навлиза
08:40
of public services like education, or health care or policing,
153
505000
4000
в публичните услуги като образование, или здравеопазване, или полицията,
08:44
and you're going to see this change massively.
154
509000
3000
но ще започнете да виждате това да се променя значително.
08:47
We should be making this change
155
512000
2000
Ние трябва да извършим тази промяна
08:49
with the information revolution in our country,
156
514000
2000
с информационната революция в нашата страна,
08:51
with searchable health sites, so you can see what operations work out properly,
157
516000
5000
със здравни сайтове, позволяващи търсене, така че можете да видите какви операции работят правилно,
08:56
what records doctors have, the cleanliness of hospitals,
158
521000
3000
какви досиета имат лекарите, чистотата на болниците,
08:59
who does best at infection control --
159
524000
2000
коя се справя най-добре с контрола на инфекциите,
09:01
all of the information that would once be locked in the Department of Health
160
526000
4000
цялата информация, която беше преди заключена в Министерството на здравеопазването,
09:05
is now available for all of us to see.
161
530000
3000
в момента е достъпна за всички нас, да бъде видяна.
09:08
And the third of these big changes: accountability.
162
533000
4000
И третата от тези големи промени, отчетност.
09:12
This, I think, is a huge change.
163
537000
2000
Това, мисля, е огромна промяна.
09:14
It is a crime map. This is a crime map from Chicago.
164
539000
4000
Това е карта с престъпления. Това е карта с престъпления от Чикаго.
09:18
So, instead of having a situation where only the police have the information
165
543000
3000
Така че, вместо да има ситуация, при която само полицията има информация
09:21
about which crimes are committed where,
166
546000
3000
за това, кои престъпления къде са извършени,
09:24
and we have to employ people in government
167
549000
3000
и ние да трябва да наемаме хора в правителството
09:27
to try and hold the police to account,
168
552000
2000
да се опитват да държат сметка на полицията,
09:29
suddenly, we've got this vast opportunity for people power,
169
554000
3000
внезапно, ние имаме тази огромна възможност за власт на хората,
09:32
where we, as citizens, can see what crimes are being committed --
170
557000
3000
където ние, като граждани, може да видим какви престъпления са били извършени,
09:35
where, when and by whom --
171
560000
2000
къде, кога и от кого,
09:37
and we can hold the police to account.
172
562000
2000
и можем да държим сметка на полицията.
09:39
And you can see this looks a bit like a chef's hat,
173
564000
2000
И вие може да видите, че това изглежда малко като шапка на шериф,
09:41
but actually that's an assault, the one in blue.
174
566000
3000
но всъщност това е едно нападение, това в синьото.
09:44
You can see what crime is committed where,
175
569000
2000
Можете да видите какво престъпление е извършено къде,
09:46
and you have the opportunity to hold your police force to account.
176
571000
3000
и вие имате възможност да държите сметка на вашите полицейски сили.
09:49
So those three ways -- transparency, accountability and choice --
177
574000
6000
Така че тези три неща -- прозрачност, отчетност и избор,
09:55
will make a huge difference.
178
580000
2000
ще окажат огромна промяна.
09:57
Now I also said the other principle
179
582000
2000
Аз също казах, че другия принцип,
09:59
that I think we should work on is understanding of people,
180
584000
2000
над който мисля, че трябва да работим, е за разбиране на хората,
10:01
is recognizing that going with the grain of human nature
181
586000
4000
е да признаем, че ако следваме същността на човешката природа
10:05
you can achieve so much more.
182
590000
2000
можем да постигнем много повече.
10:07
Now, we're got a huge revolution in understanding
183
592000
2000
Ние имаме огромна революция в разбирането на това,
10:09
of why people behave in the way that they do,
184
594000
3000
защо хората се държат по определен начин,
10:12
and a great opportunity to put that knowledge and information to greater use.
185
597000
5000
и чудесна възможност да използваме това знание и информация за по-обширно използване.
10:17
We're working with some of these people.
186
602000
2000
Работим с някои от тези хора.
10:19
We're being advised by some of these people, as was said,
187
604000
3000
Някои от тези хора ни съветват, както бе споменато,
10:22
to try and bring all the experience to book.
188
607000
4000
да се опитаме да опишем целия опит на книга.
10:26
Let me just give you one example that I think is incredibly simple, and I love.
189
611000
4000
Нека само ви дам един пример, който мисля, че е изключително прост и аз обичам.
10:30
We want to get people to be more energy efficient.
190
615000
2000
Искаме да накараме хората да бъдат по-енергийно ефективни.
10:32
Why? It cuts fuel poverty, it cuts their bills,
191
617000
4000
Защо? Това намалява "енергийната бедност", намалява техните сметки,
10:36
and it cuts carbon emissions at the same time.
192
621000
2000
и намалява въглеродните емисии в същото време.
10:38
How do you do it?
193
623000
2000
Как да го постигнем?
10:40
Well, we've had government information campaigns over the years
194
625000
2000
Имахме правителствени информационни кампании през годините,
10:42
when they tell you to switch off the lights when you leave the home.
195
627000
3000
където ви казваха да изключите осветлението, когато напускате дома си.
10:45
We even had -- one government minister once told us to
196
630000
3000
Дори имахме, един министър от правителството веднъж ни каза,
10:48
brush our teeth in the dark.
197
633000
2000
да си мием зъбите на тъмно.
10:50
I don't think they lasted very long.
198
635000
2000
Не мисля, че те оцеляха много дълго.
10:52
Look at what this does. This is a simple piece of behavioral economics.
199
637000
4000
Вижте какво прави това. Това е проста част от поведенческата икономика.
10:56
The best way to get someone to cut their electricity bill
200
641000
3000
Най-добрият начин да накарате някого да намали своята сметка за електроенергия,
10:59
is to show them their own spending,
201
644000
2000
е да покажате неговите собствени разходи,
11:01
to show them what their neighbors are spending,
202
646000
3000
да им покажете какви са разходите на техните съседи,
11:04
and then show what an energy conscious neighbor is spending.
203
649000
3000
и след това да им покажете колко харчи енергийно съзнателен съсед.
11:07
That sort of behavioral economics
204
652000
3000
Този вид поведенческа икономика
11:10
can transform people's behavior
205
655000
2000
може да преобрази поведението на хората,
11:12
in a way that all the bullying and all the information
206
657000
3000
по начин, по който целия тормоз и цялата информация,
11:15
and all the badgering from a government cannot possibly achieve.
207
660000
4000
и цялото измъчване от правителството, няма как да постигне.
11:19
Other examples are recycling.
208
664000
2000
Друг пример е рециклирането.
11:21
We all know we need to recycle more.
209
666000
2000
Ние всички знаем, че трябва да рециклираме повече.
11:23
How do we make it happen?
210
668000
2000
Как да постигнем това?
11:25
All the proof from America is that actually, if you pay people to recycle,
211
670000
4000
Доказателството от Америка е, всъщност, че ако платите на хората да рециклират,
11:29
if you give them a carrot rather than a stick,
212
674000
2000
ако им дадете морков, а не пръчка,
11:31
you can transform their behavior.
213
676000
3000
можете да трансформирате поведението им.
11:34
So what does all this add up to?
214
679000
2000
И така, какво означава всичко това?
11:36
Here are my two favorite U.S. speeches of the last 50 years.
215
681000
8000
Тук са моите две любими американски речи от последните 50 години.
11:44
Obviously, here we have JFK with that incredibly simple
216
689000
4000
Очевидно, тук имаме Джон Ф. Кенеди, с тази невероятно проста
11:48
and powerful formulation,
217
693000
2000
и мощна формулировка,
11:50
"Ask not what your country can do for you; ask what you can do for your country,"
218
695000
5000
"Не питайте какво вашата страна може да направи за вас, питайте какво вие бихте могли да направите за вашата страна",
11:55
an incredibly noble sentiment.
219
700000
2000
невероятно благородно гледище.
11:57
But when he made that speech, what could you do
220
702000
3000
Но когато той изнесе тази реч, какво можехте да направите,
12:00
to build the stronger, better society?
221
705000
2000
за да изградите по-силен гръбнак на обществото?
12:02
You could fight for your country, you could die for your country,
222
707000
3000
Можехте да се борите за вашата страна, можехте да умрете за вашата страна,
12:05
you could serve in your country's civil service,
223
710000
2000
можехте да служите в държавната служба на вашата страна,
12:07
but you didn't really have the information and the knowledge
224
712000
4000
но наистина не разполагахте с необходимата информация и знание,
12:11
and the ability to help build the stronger society in the way that you do now.
225
716000
5000
и възможността да помогнете да изградите по-силно общество по начина, по който можете да го направите сега.
12:16
And I think an even more wonderful speech,
226
721000
3000
И аз мисля, че още по-прекрасна реч,
12:19
which I'm going to read a big chunk of,
227
724000
4000
от която ще ви прочета голяма част,
12:23
which sums up what I said at the beginning
228
728000
2000
която обобщава това, което казах в началото,
12:25
about believing there is more to life than money,
229
730000
3000
за вярата, че има много повече в живота от парите,
12:28
and more that we should try and measure than money.
230
733000
3000
и повече, което трябва да се опитаме и да измерим от парите,
12:31
And it is Robert Kennedy's beautiful description
231
736000
2000
и това е красивото описание на Робърт Кенеди,
12:33
of why gross national product captures so little:
232
738000
3000
за това, защо брутния национален продукт представя толкова малко.
12:36
It "does not allow for the health of our children,
233
741000
3000
Той, "не представя здравето на нашите деца,
12:39
the quality of their education, or the joy of their play.
234
744000
3000
качеството на образованието им, или радостта в тяхната игра.
12:42
It does not include the beauty of our poetry or the strength of our marriages,
235
747000
4000
Той не включва красотата на нашата поезия, или силата на браковете ни,
12:46
the intelligence of our public debate.
236
751000
2000
интелигентността на обществения дебат.
12:48
It measures neither our wit nor our courage,
237
753000
3000
Не измерва нито нашето остроумие, нито смелостта ни,
12:51
neither our wisdom nor our learning,
238
756000
2000
нито нашата мъдрост, нито познанието ни,
12:53
neither our compassion nor our devotion to our country.
239
758000
3000
нито нашето състрадание, нито привързаността ни към нашата страна.
12:56
It measures everything, in short,
240
761000
2000
Той измерва всичко, на кратко,
12:58
except that which makes life worthwhile."
241
763000
3000
освен това, което прави живота ценен. "
13:01
Again, a sentiment that was so noble and beautifully put 40 years ago,
242
766000
5000
Отново, едно чувство, което беше представено толкова благородно и красиво преди 40 години,
13:06
and a beautiful dream 40 years ago,
243
771000
3000
и красива мечта отпреди 40 години,
13:09
but now with the huge advances in information technology,
244
774000
4000
но сега с огромният напредък в областта на информационните технологии,
13:13
with the massive changes in behavioral economics,
245
778000
3000
със сериозните промени в поведенческата икономика,
13:16
with all that we know about how you advance well-being,
246
781000
4000
с всичко, което знаем за това как бихме подобрили благосъстоянието,
13:20
that if we combine those insights
247
785000
2000
че ако комбинираме тези прозрения,
13:22
of giving power to people, and using information to make that possible,
248
787000
4000
давайки власт на хората и използвайки информация, за да се направи това възможно,
13:26
and using the insight of going with the grain of human nature,
249
791000
4000
и използвайки прозрението, да се следва същността на човешката природа,
13:30
while at the same time, understanding why people behave in the way they do,
250
795000
4000
докато в същото време се разбира защо хората се държат по определен начин,
13:34
it is a dream more easy to realize today
251
799000
4000
е мечта по-лесна за реализиране днес,
13:38
than it was when it was made in that beautiful speech 40 years ago.
252
803000
4000
отколкото, когато беше създадена в тази красива реч преди 40 години.
13:42
Thank you.
253
807000
2000
Благодаря ви.
13:44
(Applause)
254
809000
7000
(Ръкопляскания)
ABOUT THE SPEAKER
David Cameron - PoliticianDavid Cameron is the prime minister of the UK and the leader of the UK's Conservative Party.
Why you should listen
David Cameron became the prime minster of the United Kingdom in May 2010, leading a coalition government (the UK's first since World War II). He was elected leader of the Conservative Party in December 2005, and has been a Member of Parliament for the Witney constituency since 2001. Before he became an MP, he was a Special Adviser to the Chancellor of the Exchequer and then to the Home Secretary. He took a break to work in media for seven years, then stood for election in 2001 on an agenda of tax-cutting. (During the election, he also wrote a column for the Guardian.) As a new MP, he took several controversial positions, such as coming out in favor of the "harm reduction" drug policy. He became a member of the shadow cabinet (an alternative cabinet to the party in power) in 2003, and two years later became head of the party.
David Cameron | Speaker | TED.com