ABOUT THE SPEAKER
William McDonough - Architect
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife.

Why you should listen

Architect William McDonough practices green architecture on a massive scale. In a 20-year project, he is redesigning Ford's city-sized River Rouge truck plant and turning it into the Rust Belt's eco-poster child, with the world's largest "living roof" for reclaiming storm runoff. He has created buildings that produce more energy and clean water than they use. He is building the future of design on the site of the future of exploration: the NASA Sustainability Base. Oh, and he's designing seven entirely new and entirely green cities in China.

Bottom-line economic benefits are another specialty of McDonough's practice. A tireless proponent of the idea that absolute sustainability and economic success can go hand-in-hand, he's designed buildings for the Gap, Nike, Frito-Lay and Ford that have lowered corporate utility bills by capturing daylight for lighting, using natural ventilation instead of AC, and heating with solar or geothermal energy. They're also simply nicer places to work, surrounded by natural landscaping that gives back to the biosphere, showcasing their innovative culture.

In 2002, McDonough co-wrote Cradle to Cradle, which proposes that designers think as much about what happens at the end of a product's life cycle as they do about its beginning. (The book itself is printed on recyclable plastic.) From this, he is developing the Cradle to Cradle community, where like-minded designers and businesspeople can grow the idea. In 2012, McDonough began collaborating with Stanford University Libraries on a “living archive” of his work and communications. He has been awarded three times by the US government, and in 2014, McDonough was appointed as Chair of the Meta-Council on the Circular Economy by the World Economic Forum.

More profile about the speaker
William McDonough | Speaker | TED.com
TED2005

William McDonough: Cradle to cradle design

William McDonough: Cradle to cradle - cirkulär design

Filmed:
1,878,449 views

Arkitekten och designern William McDonough undersöker hur våra byggnader och produkter skulle se ut om vi ska "älska alla barn av alla arter, alltid."
- Architect
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:26
In 1962, with RachelRachel Carson'sCarsons "SilentTyst SpringVåren,"
0
1000
4000
1962, när "Tyst vår"
av Rachel Carson kom ut,
00:30
I think for people like me in the worldvärld of the makingtillverkning of things,
1
5000
5000
tror jag att för personer som jag,
som arbetade med att skapa föremål,
00:35
the canarykanariefågel in the minemina wasn'tvar inte singingsång.
2
10000
4000
hade kanariefågeln slutat sjunga i gruvan.
00:39
And so the questionfråga that we mightmakt not have birdsfåglar
3
14000
3000
Att det kanske inte längre
skulle finnas fåglar
00:42
becameblev kindsnäll of fundamentalgrundläggande to those of us wanderingvandrande around
4
17000
3000
blev väsentlig för oss som vandrade runt
00:45
looking for the meadowlarksmeadowlarks that seemedverkade to have all disappearedförsvunnit.
5
20000
3000
och letade efter de ängstrupialer
som verkade ha försvunnit.
00:48
And the questionfråga was, were the birdsfåglar singingsång?
6
23000
3000
Frågan var, sjöng fåglarna?
00:51
Now, I'm not a scientistforskare, that'lldet kommer be really clearklar.
7
26000
4000
Jag är inte någon vetenskapsman,
det ska alla ha klart för sig.
00:55
But, you know, we'vevi har just come from this discussiondiskussion of what a birdfågel mightmakt be.
8
30000
4000
Men, du vet, vi har just lyssnat på
en diskussion om vad en fågel kan vara.
00:59
What is a birdfågel?
9
34000
1000
Vad är en fågel?
01:00
Well, in my worldvärld, this is a rubbergummi- duckAnka.
10
35000
4000
Nå, för mig är det här en gummianka.
01:04
It comeskommer in CaliforniaCalifornia with a warningvarning --
11
39000
2000
I Kalifornien har den en varningsmärkning:
01:06
"This productprodukt containsinnehåller chemicalskemikalier knownkänd by the StateStatliga of CaliforniaCalifornia
12
41000
3000
"Denna produkt innehåller kemikalier
som delstaten Kalifornien
01:09
to causeorsak cancercancer and birthfödelse defectsdefekter or other reproductivereproduktiva harmskada."
13
44000
7000
vet orsakar cancer och missbildningar
och andra fosterskador."
01:16
This is a birdfågel.
14
51000
3000
Det här är en fågel.
01:19
What kindsnäll of culturekultur would produceproducera a productprodukt of this kindsnäll
15
54000
3000
Vilken sorts kultur
skulle tillverka en sådan sak,
01:22
and then labelmärka it and sellsälja it to childrenbarn?
16
57000
5000
sätta en varning på den
och sälja den till barn?
01:27
I think we have a designdesign problemproblem.
17
62000
3000
Jag anser att vi har ett designproblem.
01:30
SomeoneNågon heardhört the sixsex hourstimmar of talk that I gavegav
18
65000
5000
Någon lyssnade på den sex timmar
långa föreläsningen jag höll på radion,
01:35
calledkallad "The MonticelloMonticello DialoguesDialoger" on NPRNPR, and sentskickat me this as a thank you notenotera --
19
70000
6000
som hette "Samtal i Monticello"
och skickade det här som tackbrev -
01:41
"We realizeinse that designdesign is a signalsignal of intentionavsikt,
20
76000
2000
"Vi vet att design är en avsiktsförklaring
01:43
but it alsoockså has to occurinträffa withininom a worldvärld,
21
78000
3000
men den måste också verka i ett sammanhang
01:46
and we have to understandförstå that worldvärld in orderbeställa to
22
81000
4000
och vi måste förstå det sammanhanget
01:50
imbuegenomsyra our designsmönster with inherentinneboende intelligenceintelligens,
23
85000
3000
för att ge våra skapelser
en inneboende intelligens,
01:53
and so as we look back at the basicgrundläggande statestat of affairsangelägenheter
24
88000
5000
så att när vi ser tillbaka
01:58
in whichsom we designdesign, we, in a way, need to go to the primordialursprunglig conditionskick
25
93000
5000
på de grundläggande förutsättningar
under vilka vi designar
så måste vi, i någon mening,
gå till urtillståndet
för att förstå systemet och förut-
sättningarna för planetens funktion,
02:03
to understandförstå the operatingrörelse systemsystemet and the frameram conditionsbetingelser of a planetplanet,
26
98000
5000
02:08
and I think the excitingspännande partdel of that is the good newsNyheter that's there,
27
103000
5000
och jag tycker att den spännande delen
är de goda nyheter som finns där,
02:13
because the newsNyheter is the newsNyheter of abundanceöverflöd,
28
108000
3000
eftersom det är nyheten om överflöd,
02:16
and not the newsNyheter of limitsgränser,
29
111000
2000
inte begränsningar,
02:18
and I think as our culturekultur torturesTorterar itselfsig now
30
113000
5000
och jag tror att medan vår kultur
plågar sig själv nu
02:23
with tyranniesdiktaturer and concernsoro over limitsgränser and fearrädsla,
31
118000
5000
med tyranner och oro för
begränsningar och rädsla
02:28
we can addLägg till this other dimensiondimensionera of abundanceöverflöd that is coherentsammanhängande,
32
123000
5000
så kan vi skapa en ny dimension
av överflöd som hänger samman
02:33
drivendriven by the sunSol, and startStart to imaginetänka
33
128000
2000
och drivs av solen
och börja föreställa oss
02:35
what that would be like to sharedela med sig."
34
130000
7000
vad det skulle innebära att dela med sig."
02:42
That was a nicetrevlig thing to get.
35
137000
2000
Det var ett fint tackkort.
02:44
That was one sentencemeningen.
36
139000
4000
Det var en mening.
02:48
HenryHenry JamesJames would be proudstolt.
37
143000
2000
Henry James skulle ha varit stolt.
02:50
This is -- I put it down at the bottombotten,
38
145000
2000
Det här är - jag skrev det längst ner,
02:52
but that was extemporaneousExtempore, obviouslysjälvklart.
39
147000
3000
det där var oförberett, så klart.
02:55
The fundamentalgrundläggande issueproblem is that, for me,
40
150000
3000
Den grundläggande frågan är, för mig,
att design är den första yttringen av
mänskliga avsikter.
02:58
designdesign is the first signalsignal of humanmänsklig intentionsavsikter.
41
153000
2000
03:00
So what are our intentionsavsikter, and what would our intentionsavsikter be --
42
155000
4000
Så vad är våra avsikter,
och vad skulle våra avsikter vara -
03:04
if we wakevakna up in the morningmorgon-, we have designsmönster on the worldvärld --
43
159000
3000
om vi vaknade på morgonen
och våra planer för världen -
03:07
well, what would our intentionavsikt be as a speciesarter
44
162000
2000
vad skulle våra avsikter som art
med världen vara
03:09
now that we're the dominantdominerande speciesarter?
45
164000
2000
nu när vi är den dominerande arten?
03:11
And it's not just stewardshipförvaltarskap and dominionDominion debatedebatt,
46
166000
3000
Och det handlar inte bara om frågan
om dominans eller förvaltning
03:14
because really, dominionDominion is implicitimplicita in stewardshipförvaltarskap --
47
169000
6000
eftersom förvaltande förutsätter dominans
för hur skulle du kunna dominera
något du har dödat?
03:20
because how could you dominatedominera something you had killeddödade?
48
175000
2000
03:22
And stewardship'sStewardship ' s implicitimplicita in dominionDominion,
49
177000
2000
Och dominans förutsätter förvaltande
03:24
because you can't be stewardSteward of something if you can't dominatedominera it.
50
179000
2000
eftersom du inte kan vara förvaltare
av något utan att ha kontroll över det.
03:26
So the questionfråga is, what is the first questionfråga for designersdesigners?
51
181000
6000
Så vår fråga blir, vilken är den första
frågan en designer bör ställa sig?
03:32
Now, as guardiansVårdnadshavare -- let's say the statestat, for exampleexempel,
52
187000
3000
Som väktare - till exempel staten,
03:35
whichsom reservesreserver the right to killdöda, the right to be duplicitousFalsk and so on --
53
190000
5000
som förbehåller sig rätten att döda,
rätten att vara svekfull och så vidare -
03:40
the questionfråga we're askingbe the guardianväktare at this pointpunkt is
54
195000
3000
som väktare bör vi fråga oss
03:43
are we meantbetydde, how are we meantbetydde,
55
198000
2000
ska vi arbeta, hur ska vi arbeta,
03:45
to securesäkra locallokal societiessamhällen, createskapa worldvärld peacefred
56
200000
2000
för att skydda lokala samhällen,
att skapa världsfred
03:47
and savespara the environmentmiljö?
57
202000
2000
och rädda miljön?
03:49
But I don't know that that's the commonallmänning debatedebatt.
58
204000
3000
Vad jag vet är det inte
vad vi brukar fråga oss.
03:52
CommerceCommerce, on the other handhand, is relativelyrelativt quicksnabbt,
59
207000
4000
Handeln, å andra sidan,
är förhållandevis snabb,
i grunden kreativ,
mycket produktiv och effektiv,
03:56
essentiallyväsentligen creativekreativ, highlyi hög grad effectiveeffektiv and efficienteffektiv,
60
211000
2000
03:58
and fundamentallyfundamentalt honestärlig, because we can't exchangeutbyta
61
213000
3000
och i grunden ärlig,
eftersom vi inte kan utbyta
04:01
valuevärde for very long if we don't trustförtroende eachvarje other.
62
216000
4000
värde särskilt länge
om vi inte litar på varandra.
Så vi utnyttjar främst
handelns verktyg i vårt arbete,
04:05
So we use the toolsverktyg of commercehandel primarilyprimärt for our work,
63
220000
2000
04:07
but the questionfråga we bringföra to it is,
64
222000
2000
men frågan vi tar med oss är,
04:09
how do we love all the childrenbarn of all speciesarter for all time?
65
224000
4000
hur ska vi älska alla barn
av alla arter, för all framtid?
04:13
And so we startStart our designsmönster with that questionfråga.
66
228000
3000
Så vi utgår från den frågan i vår design.
04:16
Because what we realizeinse todayi dag is that modernmodern culturekultur
67
231000
2000
Eftersom vi nu inser att modern kultur
04:18
appearsvisas to have adoptedantogs a strategystrategi of tragedytragedi.
68
233000
3000
verkar ha tagit till sig
en tragedins strategi.
Om jag skulle komma hit och säga
"Jag menade inte
04:21
If we come here and say, "Well, I didn't intendavsikt
69
236000
2000
att orsaka global uppvärmning
på vägen hit."
04:23
to causeorsak globalglobal warminguppvärmningen on the way here,"
70
238000
1000
04:24
and we say, "That's not partdel of my planplanen,"
71
239000
2000
och vi säger "Det var inte min avsikt."
04:26
then we realizeinse it's partdel of our dede factofacto planplanen.
72
241000
3000
så inser vi att det i praktiken
var en del av vår plan.
04:29
Because it's the thing that's happeninghappening because we have no other planplanen.
73
244000
3000
Eftersom det är det som händer
om vi inte har någon plan.
Jag var i Vita huset och
träffade president Bush,
04:32
And I was at the WhiteVit HouseHus for PresidentOrdförande BushBush,
74
247000
2000
04:34
meetingmöte with everyvarje federalFederal departmentavdelning and agencybyrå,
75
249000
2000
alla federala departement och byråer,
04:36
and I pointedspetsig out that they appeardyka upp to have no planplanen.
76
251000
4000
och jag påpekade att de inte
verkade ha någon plan.
Om målet är global uppvärmning
är de på rätt spår.
04:40
If the endslutet gamespel is globalglobal warminguppvärmningen, they're doing great.
77
255000
2000
04:42
If the endslutet gamespel is mercurykvicksilver toxificationdetoxifieringsprocess of our childrenbarn
78
257000
3000
Om slutmålet är att barn ska förgiftas
av kvicksilver nära kolkraftverk
04:45
downwindmedvind of coalkol firebrand plantsväxter as they scuttledSank the CleanRengör AirLuft ActAct,
79
260000
3000
när de avskaffade
gränsvärden för luftföroreningar,
04:48
then I see that our educationutbildning programsprogram should be explicitlyuttryckligen defineddefinierad as,
80
263000
4000
anser jag att våra utbildningssystem
borde ha mottot
"Hjärndöd åt alla barn.
Inget barn ska lämnas utanför."
04:52
"BrainHjärnan deathdöd for all childrenbarn. No childbarn left behindBakom."
81
267000
2000
04:54
(ApplauseApplåder)
82
269000
4000
(Applåder)
04:58
So, the questionfråga is, how manymånga federalFederal officialstjänstemän
83
273000
4000
Frågan är hur många federala tjänstemän
05:02
are readyredo to moveflytta to OhioOhio and PennsylvaniaPennsylvania with theirderas familiesfamiljer?
84
277000
3000
som vill flytta till Ohio
eller Pennsylvania med sina familjer?
05:05
So if you don't have an endgameslutspel of something delightfulhärlig,
85
280000
4000
Om du inte har ett slutmål som är härligt
05:09
then you're just movingrör på sig chessschack piecesbitar around,
86
284000
2000
så flyttar du bara runt schackpjäser,
05:11
if you don't know you're takingtar the kingkung.
87
286000
1000
vill inte slå kungen.
05:12
So perhapskanske we could developutveckla a strategystrategi of changeByta,
88
287000
3000
Så vi kanske skulle utveckla en strategi
för förändring som kräver ödmjukhet.
05:15
whichsom requireskräver humilityödmjukhet. And in my businessföretag as an architectarkitekt,
89
290000
3000
Och i min bransch som arkitekt,
05:18
it's unfortunateolyckligt the wordord "humilityödmjukhet" and the wordord "architectarkitekt"
90
293000
4000
är det olyckligt att orden
"ödmjukhet" och "arkitekt"
05:22
have not appeareddök upp in the samesamma paragraphpunkt sincesedan "The FountainheadUrkällan."
91
297000
3000
inte har förekommit
i samma mening sedan "Urkällan".
05:25
So if anybodyvem som helst here has troubleproblem with the conceptbegrepp of designdesign humilityödmjukhet,
92
300000
5000
Så om någon här inne har problem
med tanken på ödmjuk design,
05:30
reflectreflektera on this -- it tooktog us 5,000 yearsår
93
305000
3000
fundera då på att det tog oss 5 000 år
05:33
to put wheelshjul on our luggagebagage.
94
308000
4000
att sätta hjul på våra resväskor.
05:37
So, as KevinKevin KellyKelly pointedspetsig out, there is no endgameslutspel.
95
312000
5000
Som Kevin Kelly påpekade
så finns det inget slutmål.
05:42
There is an infiniteoändlig gamespel, and we're playingspelar in that infiniteoändlig gamespel.
96
317000
4000
Spelet är oändligt,
och vi spelar i det oändliga spelet.
Vi kallar det "cradle to cradle",
"vagga till vagga"
05:46
And so we call it "cradlevagga to cradlevagga,"
97
321000
2000
05:48
and our goalmål is very simpleenkel.
98
323000
1000
och vårt mål är enkelt.
05:49
This is what I presentedpresenteras to the WhiteVit HouseHus.
99
324000
2000

Det här är vad jag föreslog Vita huset.
05:51
Our goalmål is a delightfullyhärligt diverseolika, safesäker, healthyfriska and just worldvärld,
100
326000
3000
Vårt mål är en härligt spretig,
säker, hälsosam, rättvis värld,
05:54
with cleanrena airluft, cleanrena watervatten, soiljord and powerkraft --
101
329000
3000
med ren luft, rent vatten,
jord och energi -
05:57
economicallyekonomiskt, equitablyRättvist, ecologicallyekologiskt and elegantlyelegant enjoyedåtnjöt, periodperiod.
102
332000
4000
ekonomisk, jämlik, ekologisk
och elegant åtnjuten, punkt.
06:01
(ApplauseApplåder)
103
336000
3000
(Applåder)
06:04
What don't you like about this?
104
339000
3000
Vad är det ni inte tycker om med det här?
06:07
WhichSom partdel of this don't you like?
105
342000
2000
Vilken del är det ni ogillar?
06:09
So we realizedinsåg we want fullfull diversitymångfald,
106
344000
2000
Vi insåg att vi vill ha total mångfald,
06:11
even thoughdock it can be difficultsvår to rememberkom ihåg what DeDe GaulleGaulle said
107
346000
3000
men det kan vara svårt
att minnas vad De Gaulle svarade
06:14
when askedfrågade what it was like to be PresidentOrdförande of FranceFrankrike.
108
349000
2000
på frågan hur det var att vara
Frankrikes president:
06:16
He said, "What do you think it's like tryingpåfrestande to runspringa a countryland with 400 kindsslag of cheeseost?"
109
351000
4000
"Hur tror du att det är att styra
ett land med 400 olika sorters ost?"
06:20
But at the samesamma time, we realizeinse that our productsProdukter are not safesäker and healthyfriska.
110
355000
3000
Ändå ser vi att våra produkter
varken är säkra eller hälsosamma.
06:23
So we'vevi har designeddesignat productsProdukter
111
358000
2000
Så vi har designat produkter
06:25
and we analyzedanalyseras chemicalskemikalier down to the partsdelar perper millionmiljon.
112
360000
2000
och undersökt kemikalier i miljontedelar.
06:27
This is a babybebis blanketfilt by PendletonPendleton that will give your childbarn nutritionnäring
113
362000
3000
Det här är en barnfilt från Pendleton
som ger ditt barn näring
06:30
insteadistället of Alzheimer'sAlzheimers latersenare in life.
114
365000
2000
istället för Alzheimers senare i livet.
06:32
We can askfråga ourselvesoss själva, what is justicerättvisa,
115
367000
2000
Vi kan fråga oss, vad är rättvisa,
06:34
and is justicerättvisa blindblind, or is justicerättvisa blindnessblindhet?
116
369000
4000
och är rättvisan blind,
eller är rättvisa blindhet?
06:38
And at what pointpunkt did that uniformenhetlig turnsväng from whitevit to blacksvart?
117
373000
5000
Och när blev uniformen svart
istället för vit?
06:43
WaterVatten has been declareddeklarerade a humanmänsklig right by the UnitedUnited NationsNationer.
118
378000
3000
Vatten är en mänsklig rättighet enligt FN.
06:46
AirLuft qualitykvalitet is an obviousuppenbar thing to anyonenågon who breathesandas.
119
381000
2000
Luftkvalitet är viktigt för oss som andas.
06:48
Is there anybodyvem som helst here who doesn't breatheandas?
120
383000
3000
Är det någon här som inte andas?
06:51
CleanRengör soiljord is a criticalkritisk problemproblem -- the nitrificationnitrifikation, the deaddöd zoneszoner
121
386000
3000
Ren jord är ett kritiskt problem -
kväveöverskottet,
bottendöd i Mexikanska golfen.
06:54
in the GulfViken of MexicoMexico.
122
389000
2000
06:56
A fundamentalgrundläggande issueproblem that's not beingvarelse addressedadresserad.
123
391000
2000
En grundläggande fråga behandlas inte.
Vi har sett den första sortens solenergi
06:58
We'veVi har seensett the first formform of solarsol- energyenergi
124
393000
2000
som vunnit över den fossila energins
dominans i form av vindkraft
07:00
that's beatslå the hegemonyhegemoni of fossilfossil fuelsbränslen in the formform of windvind
125
395000
3000
07:03
here in the Great PlainsPlains, and so that hegemonyhegemoni is leavinglämnar.
126
398000
3000
på de Stora slätterna i USA,
så dominansen avtar.
07:06
And if we rememberkom ihåg SheikhSheikh YamaniYamani when he formedbildad OPECOpec,
127
401000
3000
Minns schejk Yamani när han bildade OPEC
07:09
they askedfrågade him, "When will we see the endslutet of the ageålder of oilolja?"
128
404000
3000
och fick frågan "När kommer vi se ett slut
på oljans tidsålder?"
07:12
I don't know if you rememberkom ihåg his answersvar, but it was,
129
407000
3000
Jag vet inte om ni minns hans svar,
men det var:
07:15
"The StoneSten AgeÅlder didn't endslutet because we ransprang out of stonesstenar."
130
410000
4000
"Stenåldern tog inte slut på grund av
att vi fick slut på sten."
07:19
We see that companiesföretag actingverkande ethicallyetiskt in this worldvärld
131
414000
4000
Vi ser att företag som agerar
etiskt här i världen
klarar sig bättre än de som inte gör det.
07:23
are outperformingÖverträffar those that don't.
132
418000
1000
07:24
We see the flowsströmmar of materialsmaterial in a rathersnarare terrifyingskrämmande prospectutsikt.
133
419000
5000
Vi ser flöden av material
som ett digert problem.
Detta är en skärm från ett sjukhus
i Los Angeles som skickas till Kina.
07:29
This is a hospitalsjukhus monitorövervaka from LosLos AngelesAngeles, sentskickat to ChinaKina.
134
424000
3000
07:32
This womankvinna will exposeöversikt herselfsjälv to toxictoxisk phosphorousfosfor,
135
427000
3000
Den här kvinnan kommer exponera sig
för giftig fosfor,
07:35
releasesläpp fourfyra poundspounds of toxictoxisk leadleda into her childrens'barnens environmentmiljö,
136
430000
3000
släppa ut två kilo giftigt bly
i sina barns närmiljö,
07:38
whichsom is from copperkoppar.
137
433000
2000
som kommer från koppar.
07:40
On the other handhand, we see great signstecken of hopehoppas.
138
435000
2000
Men det finns starka tecken på hopp.
07:42
Here'sHär är DrDr. VenkataswamyVenkataswamy in IndiaIndien, who'ssom är figuredfigured out
139
437000
3000
Det här är dr Venkataswamy från Indien
som har listat ut
hur man massproducerar hälsa.
07:45
how to do mass-producedmassproducerade healthhälsa.
140
440000
2000
07:47
He has givengiven eyesightsyn to two millionmiljon people for freefri.
141
442000
4000
Han har räddat synen på två miljoner
människor utan att ta betalt.
07:51
We see in our materialmaterial flowsströmmar that carbil steelsstål don't becomebli carbil steelstål again
142
446000
3000
Vi ser i flödet hur stål från bilar
inte blir bilar igen
07:54
because of the contaminantsföroreningar of the coatingsbeläggningar --
143
449000
2000
på grund av giftiga ämnen i lacken -
07:56
bismuthVismut, antimonyantimon, copperkoppar and so on.
144
451000
2000
vismut, antimon, koppar, med mera.
Det används i byggnader.
07:58
They becomebli buildingbyggnad steelstål.
145
453000
1000
07:59
On the other handhand, we're workingarbetssätt with BerkshireBerkshire HathawayHathaway,
146
454000
2000
Å andra sidan arbetar vi med
Berkshire Hathaway,
08:01
WarrenWarren BuffettBuffett and ShawShaw CarpetMattan,
147
456000
3000
Warren Buffett och Shaw Carpet,
världens största mattföretag.
08:04
the largeststörsta carpetmatta companyföretag in the worldvärld.
148
459000
1000
08:05
We'veVi har developedtagit fram a carpetmatta that is continuouslykontinuerligt recyclableåtervinningsbara,
149
460000
3000
Vi har utvecklat en matta
som kan återvinnas om och om igen,
08:08
down to the partsdelar perper millionmiljon.
150
463000
3000
i minsta del.
08:11
The upperövre is NylonNylon 6 that can go back to caprolactamCaprolactam,
151
466000
3000
Överdelen är gjord av Perlon
som bryts ned till kaprolaktam,
08:14
the bottombotten, a polyolephinepolyolefin -- infinitelyoändligt recyclableåtervinningsbara thermoplasticTermoplast.
152
469000
3000
botten är en olefinplast - en termoplast
som kan återvinnas i oändlighet.
08:17
Now if I was a birdfågel, the buildingbyggnad on my left is a liabilityansvar.
153
472000
4000
Om jag vore en fågel
skulle huset till vänster vara en fara.
08:21
The buildingbyggnad on my right, whichsom is our corporateföretags- campuscampus for The GapGap
154
476000
3000
Huset till höger, The Gaps företagspark,
med en gammal äng,
08:24
with an ancientgammal meadowäng, is an assettillgång -- its nestinghäckande groundsgrunder.
155
479000
5000
är en tillgång, en häckningsplats.
08:29
Here'sHär är where I come from. I grewväxte up in HongHong KongKong,
156
484000
2000
Jag växte upp i Hong Kong,
08:31
with sixsex millionmiljon people in 40 squarefyrkant milesmiles.
157
486000
2000
med sex miljoner människor
på 100 kvadratkilometer.
08:33
DuringUnder the drytorr seasonsäsong, we had fourfyra hourstimmar of watervatten everyvarje fourthfjärde day.
158
488000
4000
Under torkan fanns det vatten
fyra timmar var fjärde dag.
08:37
And the relationshiprelation to landscapelandskap was that of farmersjordbrukare who have been
159
492000
3000
Och relationen till marken var
som hos bönder
08:40
farmingjordbruk the samesamma piecebit of groundjord for 40 centuriesårhundraden.
160
495000
4000
som brukat marken i 4 000 år.
08:44
You can't farmodla the samesamma piecebit of groundjord for 40 centuriesårhundraden
161
499000
2000
Du kan inte bruka samma mark i 4 000 år
08:46
withoututan understandingförståelse nutrientnäringsämne flowflöde.
162
501000
3000
utan att förstå näringens kretslopp.
08:49
My childhoodbarndom summerssomrar were in the PugetPuget SoundLjud of WashingtonWashington,
163
504000
3000
På somrarna var jag
vid Puget Sound i Washington,
08:52
amongbland the first growthtillväxt and bigstor growthtillväxt.
164
507000
2000
i de gamla urskogarna.
08:54
My grandfatherfarfar had been a lumberjackSkogshuggare in the OlympicsOlympiska spelen,
165
509000
2000
Min farfar tävlade i timmerhuggning i OS
08:56
so I have a lot of treeträd karmaKarma I am workingarbetssätt off.
166
511000
5000
så jag har mycket träd-karma
som jag arbetar av.
09:01
I wentåkte to YaleYale for graduateexamen schoolskola,
167
516000
2000
Jag läste min master på Yale,
09:03
studiedstuderade in a buildingbyggnad of this stylestil by LeLe CorbusierCorbusier,
168
518000
2000
studerade i en byggnad av Le Corbusier,
09:05
affectionatelykärleksfullt knownkänd in our businessföretag as BrutalismBrutalism.
169
520000
4000
en älskad stil, känd i våra kretsar
som brutalism.
09:09
If we look at the worldvärld of architecturearkitektur,
170
524000
3000
Om vi ser på arkitekturvärlden
09:12
we see with Mies'Mies 1928 towertorn for BerlinBerlin,
171
527000
3000
ser vi Mies torn för Berlin,
09:15
the questionfråga mightmakt be, "Well, where'svart är the sunSol?"
172
530000
2000
och frågar oss "Var är solen?"
09:17
And this mightmakt have workedarbetade in BerlinBerlin, but we builtbyggd it in HoustonHouston,
173
532000
3000
Det kanske hade funkat i Berlin,
men vi byggde det i Houston,
09:20
and the windowsfönster are all closedstängd. And with mostmest productsProdukter
174
535000
3000
och fönstren går inte att öppna,
och eftersom det mesta
09:23
appearinguppträder not to have been designeddesignat for indoorinomhus- use,
175
538000
2000
inte är gjort för att användas inne,
09:25
this is actuallyfaktiskt a verticalvertikal gasgas chamberkammare.
176
540000
3000
är detta i praktiken
en vertikal gaskammare.
09:28
When I wentåkte to YaleYale, we had the first energyenergi crisiskris,
177
543000
3000
När jag läste på Yale drabbades vi
av den första energikrisen,
och jag ritade Irlands
första soluppvärmda hus som student,
09:31
and I was designingdesign the first solar-heatedsoluppvärmda househus in IrelandIrland
178
546000
2000
09:33
as a studentstuderande, whichsom I then builtbyggd --
179
548000
2000
som jag sedan byggde -
09:35
whichsom would give you a sensekänsla of my ambitionambition.
180
550000
2000
det torde ge en aning
om mina ambitioner.
09:37
And RichardRichard MeierMeier, who was one of my teacherslärare,
181
552000
2000
Och Richard Meyer, en av mina lärare,
kom ofta till mitt bord
för att ge konstruktiv kritik:
09:39
kepthålls comingkommande over to my deskskrivbord to give me criticismkritik,
182
554000
2000
09:41
and he would say, "BillBill, you've got to understand-förstå --
183
556000
2000
"Bill, du måste förstå
09:43
solarsol- energyenergi has nothing to do with architecturearkitektur."
184
558000
8000
att solenergi inte har något
med arkitektur att göra."
Jag gissar att han inte läst Vitruvius.
09:51
I guessgissa he didn't readläsa VitruviusVitruvius.
185
566000
2000
09:53
In 1984, we did the first so-calledså kallade "greengrön officekontor" in AmericaAmerika
186
568000
4000
1984 byggde vi Amerikas första
"gröna kontor"
åt Environmental Defense.
09:57
for EnvironmentalMiljö DefenseFörsvar.
187
572000
1000
09:58
We startedsatte igång askingbe manufacturerstillverkare what were in theirderas materialsmaterial.
188
573000
3000
Vi började fråga tillverkare
vad som fanns i deras material.
10:01
They said, "They're proprietaryegenutvecklade, they're legalrättslig, go away."
189
576000
2000
"Det är hemligt, det är lagligt, stick."
10:03
The only indoorinomhus- qualitykvalitet work doneGjort in this countryland at that time
190
578000
2000
De enda studierna
om inomhusluft som fanns
10:05
was sponsoredsponsrade by R.J. ReynoldsReynolds TobaccoTobak CompanyFöretaget,
191
580000
3000
sponsrades av
R.J. Reynolds Tobacco Company
för att visa
10:08
and it was to provebevisa there was no dangerfara
192
583000
1000
att passiv rökning
på arbetsplatsen var ofarlig.
10:09
from secondhandbegagnat smokerök in the workplacearbetsplats.
193
584000
3000
10:12
So, all of a suddenplötslig, here I am, graduatingexamen from highhög schoolskola in 1969,
194
587000
4000
Så, plötsligt, när jag tar studenten 1969,
10:16
and this happenshänder, and we realizeinse that "away" wentåkte away.
195
591000
3000
inser vi att "borta" hade försvunnit.
10:19
RememberKom ihåg we used to throwkasta things away, and we'dvI hADE pointpunkt to away?
196
594000
4000
Minns ni hur vi brukade
kasta "bort" saker?
10:23
And yetän, NOAANOAA has now shownvisad us, for exampleexempel --
197
598000
2000
Trots detta har NOAA visat till exempel -
10:25
you see that little blueblå thing aboveovan HawaiiHawaii?
198
600000
2000
ser ni den lilla blå saken ovanför Hawaii?
10:27
That's the PacificPacific GyreVirvla.
199
602000
1000
Stillahavsströmmen.
10:28
It was recentlynyligen draggedsläpade for planktonplankton by scientistsvetenskapsmän,
200
603000
2000
Forskare mätte nyligen mängden plankton
10:30
and they foundhittades sixsex timesgånger as much plasticplast as planktonplankton.
201
605000
4000
och de hittade sex gånger
så mycket plast som plankton.
10:34
When askedfrågade, they said, "It's kindsnäll of like a giantjätte toilettoalett that doesn't flushspola."
202
609000
5000
"Det är som en gigantisk toalett
som aldrig spolas."
10:39
PerhapsKanske that's away.
203
614000
1000
Kanske det är "bort".
10:40
So we're looking for the designdesign rulesregler of this --
204
615000
2000
Vi letar efter designprinciperna här:
10:42
this is the highesthögsta biodiversitybiologisk mångfald of treesträd in the worldvärld, IrianIrian JayaJaya,
205
617000
2000
här finns störst variation
av träd i världen, Västpapua,
10:44
259 speciesarter of treeträd, and we describedbeskriven this
206
619000
4000
259 trädarter, och vi beskrev det
i boken "Cradle to Cradle"
10:48
in the bookbok, "CradleVagga to CradleVagga."
207
623000
1000
10:49
The bookbok itselfsig is a polymerpolymer. It is not a treeträd.
208
624000
4000
Boken är en polymer. Inte ett träd.
10:53
That's the namenamn of the first chapterkapitel -- "This BookBok is Not a TreeTräd."
209
628000
3000
Bokens första kapitel heter
"Den här boken är inte ett träd."
10:56
Because in poeticspoetik, as MargaretMargaret AtwoodAtwood pointedspetsig out,
210
631000
3000
Eftersom vi inom poetiken,
som Margaret Atwood sa:
10:59
"we writeskriva our historyhistoria on the skinhud of fishfisk
211
634000
2000
"skriver vår historia på fiskars skinn
11:01
with the bloodblod of bearsbjörnar."
212
636000
3000
med björnars blod."
Med så mycket polymer
11:04
And with so much polymerpolymer, what we really need
213
639000
1000
behöver vi teknologisk näring
och att använda något så elegant
11:05
is technicalteknisk nutritionnäring, and to use something
214
640000
3000
11:08
as elegantelegant as a treeträd -- imaginetänka this designdesign assignmentuppdrag:
215
643000
3000
som ett träd -
tänk dig denna designuppgift:
11:11
DesignDesign something that makesgör oxygensyre, sequesterssequesters carbonkol,
216
646000
2000
Skapa något som gör syre, binder kol,
11:13
fixeskorrigeringar nitrogenkväve, distillsDestillerar watervatten, accruestillkommer solarsol- energyenergi as fuelbränsle,
217
648000
4000
fixerar kväve, destillerar vatten,
ansamlar solenergi som bränsle,
11:17
makesgör complexkomplex sugarssockerarter and foodmat, createsskapar microclimatesMikroklimat,
218
652000
4000
skapar komplexa kolhydrater och mat,
skapar mikroklimat,
11:21
changesförändringar colorsfärger with the seasonssäsonger and self-replicatessjälv-replikat.
219
656000
6000
ändrar färg med årstiderna
och kan fortplanta sig.
11:27
Well, why don't we knockKnock that down and writeskriva on it?
220
662000
2000
Så, varför inte välta omkull det
och skriva på det?
11:29
(LaughterSkratt)
221
664000
6000
(Skratt)
11:35
So, we're looking at the samesamma criteriakriterier
222
670000
2000
Vi har samma villkor som de flesta -
11:37
as mostmest people -- you know, can I affordråd it?
223
672000
2000
Har jag råd med det?
11:39
Does it work? Do I like it?
224
674000
2000
Funkar det? Gillar jag det?
Vi lägger till Jeffersons plan,
och jag kommer från Charlottesville
11:41
We're addingtillsats the JeffersonianJeffersonian agendadagordning, and I come from CharlottesvilleCharlottesville,
225
676000
2000
11:43
where I've had the privilegeprivilegium of livinglevande in a househus designeddesignat by ThomasThomas JeffersonJefferson.
226
678000
4000
där jag haft ynnesten att bo i ett hus
ritat av Thomas Jefferson.
11:47
We're addingtillsats life, libertyfrihet and the pursuitjakt of happinesslycka.
227
682000
6000
Vi lägger till liv, frihet
och sökandet efter lycka.
11:53
Now if we look at the wordord "competitionkonkurrens,"
228
688000
1000
Ta ordet konkurrens.
11:54
I'm sure mostmest of you've used it.
229
689000
2000
Jag är säker på att de flesta använt det.
11:56
You know, mostmest people don't realizeinse it comeskommer from
230
691000
1000
Det kommer från
11:57
the LatinLatin competerecompetere, whichsom meansbetyder strivesträva efter togethertillsammans.
231
692000
3000
latinets competere
som betyder att sträva tillsammans.
12:00
It meansbetyder the way OlympicOlympic athletesidrottare traintåg with eachvarje other.
232
695000
3000
Det är när olympiska atleter
tränar tillsammans.
12:03
They get fitpassa togethertillsammans, and then they competekonkurrera.
233
698000
3000
De tränar, sedan tävlar de.
Systrarna Williams tävlar -
en vinner Wimbeldon.
12:06
The WilliamsWilliams sisterssystrar competekonkurrera -- one winssegrar WimbledonWimbledon.
234
701000
2000
12:08
So we'vevi har been looking at the ideaaning of competitionkonkurrens
235
703000
3000
Så vi ser tävlan som en strävan
12:11
as a way of cooperatingsamarbetsvilliga in orderbeställa to get fitpassa togethertillsammans.
236
706000
4000
att samarbeta och stärka varandra.
Nu har den kinesiska regeringen -
12:15
And the ChineseKinesiska governmentregering has now --
237
710000
1000
12:16
I work with the ChineseKinesiska governmentregering now --
238
711000
2000
jag arbetar med
den kinesiska regeringen nu -
12:18
has takentagen this up.
239
713000
2000
tagit det till sig.
Vi ser också på
de bäst lämpades överlevnad,
12:20
We're alsoockså looking at survivalöverlevnad of the fitteststarkaste,
240
715000
2000
inte bara på tävlan
i vår moderna mening,
12:22
not in just competitionkonkurrens termsvillkor in our modernmodern contextsammanhang
241
717000
2000
12:24
of destroyförstöra the other or beatslå them to the groundjord,
242
719000
3000
att krossa eller slå ner den andre,
12:27
but really to fitpassa togethertillsammans and buildbygga nichesnischer
243
722000
2000
utan genom att passa ihop,
skapa nischer
12:29
and have growthtillväxt that is good.
244
724000
2000
och skapa tillväxt som är bra.
De flesta miljömedvetna
säger inte att tillväxt är bra
12:31
Now mostmest environmentalistsmiljöaktivister don't say growthtillväxt is good,
245
726000
2000
12:33
because, in our lexiconLexicon, asphaltasfalt is two wordsord: assigningtilldela blameskylla.
246
728000
5000
eftersom asfalt, i vår ordbok,
är två ord: fördela skuld.
12:38
But if we look at asphaltasfalt as our growthtillväxt,
247
733000
3000
Men om vi ser asfalt som vår tillväxt
12:41
then we realizeinse that all we're doing is destroyingförstöra
248
736000
2000
inser vi att det vi gör
är att förstöra planetens grundläggande
och underliggande operativsystem.
12:43
the planetary'splanetens fundamentalgrundläggande underlyingunderliggande operatingrörelse systemsystemet.
249
738000
4000
12:47
So when we see E equalsär lika med mcMc squaredFyrkant come alonglängs, from a poet'spoetens perspectiveperspektiv,
250
742000
5000
Så när vi ser E=m*c^2,
ur poetens perspektiv,
12:52
we see energyenergi as physicsfysik, chemistrykemi as massmassa,
251
747000
2000
ser vi energi som fysik, kemi som massa,
12:54
and all of a suddenplötslig, you get this biologybiologi.
252
749000
2000
och plötsligt så dyker biologin upp.
12:56
And we have plentymassor of energyenergi, so we'llväl solvelösa that problemproblem,
253
751000
3000
Vi har gott om energi,
så vi kommer lösa det problemet,
men biologins problem är knepigt,
12:59
but the biologybiologi problem'sproblemet trickyknepig, because as we put throughgenom
254
754000
3000
eftersom vi tillför giftiga material
som vi lämnar efter oss
13:02
all these toxictoxisk materialsmaterial that we disgorgestöta,
255
757000
3000
13:05
we will never be ablestånd to recoverta igen sig that.
256
760000
2000
som vi aldrig kommer kunna
samla in igen.
13:07
And as FrancisFrancis CrickCrick pointedspetsig out, ninenio yearsår
257
762000
2000
Francis Crick påpekade,
13:09
after discoveringupptäcka DNADNA with MrHerr. WatsonWatson,
258
764000
3000
nio år efter att han upptäckt
DNA tillsammans med Watson
13:12
that life itselfsig has to have growthtillväxt as a preconditionförutsättning --
259
767000
4000
att livet självt har tillväxt
som förutsättning -
det måste finnas fri tillgång
till energi, solljus,
13:16
it has to have freefri energyenergi, sunlightsolljus
260
771000
2000
13:18
and it needsbehov to be an openöppen systemsystemet of chemicalskemikalier.
261
773000
3000
och det måste finnas ett öppet system
av kemikalier.
13:21
So we're askingbe for humanmänsklig artificeList to becomebli a livinglevande thing,
262
776000
3000
Så vi vill att den mänskliga
konstfärdigheten ska bli levande,
13:24
and we want growthtillväxt, we want freefri energyenergi from sunlightsolljus
263
779000
2000
vi vill ha tillväxt, fri energi från solen
13:26
and we want an openöppen metabolismämnesomsättning for chemicalskemikalier.
264
781000
3000
och vi vill ha en öppen
omsättning av kemikalier.
Då blir det inte en fråga
om tillväxt eller inte
13:29
Then, the questionfråga becomesblir not growthtillväxt or no growthtillväxt,
265
784000
2000
13:31
but what do you want to growväxa?
266
786000
3000
utan vad vill du ska växa?
Istället för mer förödelse
13:34
So insteadistället of just growingväxande destructionförstörelse,
267
789000
2000
vill vi ha mer av det
som kan vara till glädje
13:36
we want to growväxa the things that we mightmakt enjoynjut av,
268
791000
2000
och någon gång i framtiden
kommer vi få göra franska ostar.
13:38
and somedaynågon dag the FDAFDA will allowtillåta us to make FrenchFranska cheeseost.
269
793000
3000
13:41
So thereforedärför, we have these two metabolismsÄmnesomsättning,
270
796000
4000
Så vi har två kretslopp,
jag har arbetat med
den tyska kemisten Michael Braungart
13:45
and I workedarbetade with a GermanTyska chemistkemist, MichaelMichael BraungartBraungart,
271
800000
2000
och identifierat två grundläggande system.
13:47
and we'vevi har identifiedidentifierade the two fundamentalgrundläggande metabolismsÄmnesomsättning.
272
802000
2000
Det biologiska kretsloppet
tror jag ni förstår
13:49
The biologicalbiologisk one I'm sure you understandförstå,
273
804000
2000
13:51
but alsoockså the technicalteknisk one, where we take materialsmaterial
274
806000
2000
men också det teknologiska,
där vi tar material
och för in det i slutna cykler.
13:53
and put them into closedstängd cyclescykler.
275
808000
2000
Vi kallar det biologisk näring
och teknologisk näring.
13:55
We call them biologicalbiologisk nutritionnäring and technicalteknisk nutritionnäring.
276
810000
3000
13:58
TechnicalTekniska nutritionnäring will be in an orderbeställa of magnitudemagnitud of biologicalbiologisk nutritionnäring.
277
813000
4000
Teknologisk näringsomsättning kommer att
vara av samma dignitet som den biologiska.
14:02
BiologicalBiologiska nutritionnäring can supplytillförsel about 500 millionmiljon humansmänniskor,
278
817000
3000
Biologisk näring kan försörja
500 miljoner människor,
vilket betyder att om alla bar
bomullskläder och birkenstocks
14:05
whichsom meansbetyder that if we all worebar BirkenstocksBirkenstocks and cottonbomull,
279
820000
2000
14:07
the worldvärld would runspringa out of corkCork and drytorr up.
280
822000
3000
skulle vi få slut på både kork och vatten.
14:10
So we need materialsmaterial in closedstängd cyclescykler,
281
825000
2000
Så vi behöver material i slutna system,
men vi måste analysera dem
i minsta beståndsdel
14:12
but we need to analyzeanalysera them down to the partsdelar perper millionmiljon
282
827000
2000
14:14
for cancercancer, birthfödelse defectsdefekter, mutagenicMutagena effectseffekter,
283
829000
3000
för att undvika cancer, fosterskador,
förändrade arvsanlag,
14:17
disruptionavbrott of our immuneimmun systemssystem, biodegradationbiologisk nedbrytning, persistenceuthållighet,
284
832000
3000
immunstörningar, biologisk nedbrytning,
hållbarhet,
tungmetaller, kunskap om ursprung,
14:20
heavytung metalmetall contentinnehåll, knowledgekunskap of how we're makingtillverkning them
285
835000
3000
produktion och så vidare.
14:23
and theirderas productionproduktion and so on.
286
838000
2000
14:25
Our first productprodukt was a textiletextil- where we analyzedanalyseras 8,000 chemicalskemikalier
287
840000
4000
Vår första produkt var en textil där vi
analyserade 8 000 föreningar
14:29
in the textiletextil- industryindustri.
288
844000
1000
i textilindustrin.
14:30
UsingMed hjälp av those intellectualintellektuell filtersfilter, we eliminatedutslagen [7,962.]
289
845000
5000
Med hjälp av våra kriterier
uteslöt vi 7 962.
14:35
We were left with 38 chemicalskemikalier.
290
850000
2000
Vi hade 38 föreningar kvar.
14:37
We have sincesedan databaseddatabased Intelligence the 4000 mostmest commonlyvanligen used chemicalskemikalier
291
852000
3000
Sedan dess har vi byggt en databas
med de 4 000 vanligaste kemikalierna
14:40
in humanmänsklig manufacturingtillverkning, and we're releasingsläppa this databasedatabas into the publicoffentlig in sixsex weeksveckor.
292
855000
5000
inom tillverkningsindustrin
och vi publicerar den inom sex veckor.
14:45
So designersdesigners all over the worldvärld can analyzeanalysera theirderas productsProdukter
293
860000
2000
Då kan designers världen över
undersöka sina produkter
14:47
down to the partsdelar perper millionmiljon for humanmänsklig and ecologicalekologisk healthhälsa.
294
862000
5000
i minsta beståndsdel för påverkan
på människa och miljö.
14:52
(ApplauseApplåder)
295
867000
5000
(Applåder)
Vi har utvecklat ett protokoll
så företag kan skicka samma budskap
14:57
We'veVi har developedtagit fram a protocolprotokoll so that companiesföretag can sendskicka
296
872000
3000
15:00
these samesamma messagesmeddelanden all the way throughgenom theirderas supplytillförsel chainskedjor,
297
875000
3000
genom hela tillverkningleverantörskedjan,
15:03
because when we askedfrågade mostmest companiesföretag we work with -- about a trillionbiljon dollarsdollar
298
878000
3000
eftersom när vi frågade de företag
vi arbetade med - ca en biljon dollar
15:06
-- and say, "Where does your stuffgrejer come from?" They say, "SuppliersLeverantörer."
299
881000
2000
"Varifrån får ni era material?"
svarade de "Leverantörer."
15:08
"And where does it go?"
300
883000
2000
"Och vart tar de vägen?"
"Kunder."
15:10
"CustomersKunder."
301
885000
1000
15:11
So we need some help there.
302
886000
1000
Så vi behövde lite hjälp.
15:12
So the biologicalbiologisk nutrientsnäringsämnen, the first fabricstyger --
303
887000
2000
Den biologiska näringen,
de första tygerna -
15:14
the watervatten comingkommande out was cleanrena enoughtillräckligt to drinkdryck.
304
889000
2000
vattnet som kom ut var
rent nog att dricka.
15:16
TechnicalTekniska nutrientsnäringsämnen -- this is for ShawShaw CarpetMattan, infinitelyoändligt reusableåteranvändbara carpetmatta.
305
891000
4000
Teknologisk näring - i Shaw Carpet,
den oändligt återanvändbara mattan.
15:20
Here'sHär är nylonnylon- going back to caprolactamCaprolactam back to carpetmatta.
306
895000
3000
Det är nylon som blir kaprolaktam
som blir mattor.
15:23
BiotechnicalBioteknisk nutrientsnäringsämnen -- the ModelModell U for FordFord MotorMotor,
307
898000
3000
Bioteknisk näring - Ford modell U,
15:26
a cradlevagga to cradlevagga carbil -- conceptbegrepp carbil.
308
901000
2000
en "cradle to cradle"-bil
- ett bilkoncept.
15:28
ShoesSkor for NikeNike, where the uppersÖverdelar are polyestersPolyestrar, infinitelyoändligt recyclableåtervinningsbara,
309
903000
4000
Skor åt Nike, med ovanläder
av återvinningsbar polyester
och biologiskt nedbrytbara sulor.
15:32
the bottomsbottnar are biodegradablebiologiskt nedbrytbar solessulor.
310
907000
3000
15:35
WearSlitage your oldgammal shoesskor in, your newny shoesskor out.
311
910000
2000
Gå in dina nya skor, slit ut dina gamla.
15:37
There is no finishAvsluta linelinje.
312
912000
2000
Det finns ingen mållinje.
15:39
The ideaaning here of the carbil is that some of the materialsmaterial
313
914000
2000
I bilen kommer vissa material återanvändas
15:41
go back to the industryindustri foreverevigt, some of the materialsmaterial go back to soiljord --
314
916000
3000
inom industrin för alltid,
vissa komposteras
15:44
it's all solar-poweredsoldriven.
315
919000
2000
allt drivet med solenergi.
15:46
Here'sHär är a buildingbyggnad at OberlinOberlin CollegeCollege we designeddesignat
316
921000
2000
Vi designade denna byggnad
vid Oberlin College
15:48
that makesgör more energyenergi than it needsbehov to operatefungera and purifiesrenar its ownegen watervatten.
317
923000
4000
som genererar mer energi än vad den gör
av med och den renar sitt eget vatten.
15:52
Here'sHär är a buildingbyggnad for The GapGap, where the ancientgammal grassesgräs
318
927000
2000
En byggnad åt The Gap
där gamla grässorter från San Bruno
i Kalifornien växer på taket.
15:54
of SanSan BrunoBruno, CaliforniaCalifornia, are on the rooftak.
319
929000
4000
15:58
And this is our projectprojekt for FordFord MotorMotor CompanyFöretaget.
320
933000
2000
Det här är vårt projekt
för Ford Motor Company.
16:00
It's the revitalizationvitalisering of the RiverFloden RougeRouge in DearbornDearborn.
321
935000
2000
Det är vitaliseringen
av floden Rouge i Dearborn.
16:02
This is obviouslysjälvklart a colorFärg photographfotografera.
322
937000
4000
Det här är uppenbarligen ett färgfoto.
16:06
These are our toolsverktyg. These are how we soldsåld it to FordFord.
323
941000
4000
Det här är våra verktyg.
Så sålde vi in det till Ford.
16:10
We savedsparade FordFord 35 millionmiljon dollarsdollar doing it this way, day one,
324
945000
3000
Vi sparade 35 miljoner dollar åt Ford
på det här sättet, från dag ett,
16:13
whichsom is the equivalentlikvärdig of the FordFord TaurusTaurus
325
948000
2000
vilket är motsvarande Ford Taurus
16:15
at a fourfyra percentprocent marginmarginal of an orderbeställa for 900 millionmiljon dollarsdollar worthvärde of carsbilar.
326
950000
4000
med en marginal på 4 procent
på en order för 900 miljoner.
Här är det. Världens största gröna tak,
4,25 hektar.
16:19
Here it is. It's the world'sVärldens largeststörsta greengrön rooftak, 10 and a halfhalv acrestunnland.
327
954000
3000
Här är taket som sparar pengar och det här
är den första arten som flyttade in.
16:22
This is the rooftak, savingsparande moneypengar,
328
957000
3000
16:25
and this is the first speciesarter to arriveanlända here. These are killdeerKilldeer.
329
960000
4000
Det är skrikstrandpipare.
16:29
They showedvisade up in fivefem daysdagar.
330
964000
3000
De kom efter fem dagar.
16:32
And we now have 350-pound-pund autobil workersarbetare
331
967000
2000
Så nu har vi bilmekaniker på 160 kilo
16:34
learninginlärning birdfågel songslåtar on the InternetInternet.
332
969000
4000
som lär sig om sångfåglar på internet.
16:38
We're developingutvecklande now protocolsprotokoll for citiesstäder --
333
973000
2000
Vi utvecklar protokoll för städer -
där den tekniska näringen finns -
16:40
that's the home of technicalteknisk nutrientsnäringsämnen.
334
975000
2000
16:42
The countryland -- the home of biologicalbiologisk. And puttingsätta them togethertillsammans.
335
977000
3000
och landsbygden -
det biologiskas hemvist -
och sammanför dem.
16:45
And so I will finishAvsluta by showingsom visar you a newny citystad
336
980000
2000
Jag kommer att avsluta genom
att visa en ny stad
16:47
we're designingdesign for the ChineseKinesiska governmentregering.
337
982000
2000
som vi designar
åt den kinesiska regeringen.
16:49
We're doing 12 citiesstäder for ChinaKina right now,
338
984000
3000
Vi skapar 12 städer åt Kina just nu,
16:52
basedbaserad on cradlevagga to cradlevagga as templatesmallar.
339
987000
2000
med "cradle to cradle" som utgångspunkt.
16:54
Our assignmentuppdrag is to developutveckla protocolsprotokoll for the housinghus
340
989000
3000
Vårt uppdrag är
att utveckla protokoll för bostäder
16:57
for 400 millionmiljon people in 12 yearsår.
341
992000
2000
åt 400 miljoner människor på 12 år.
16:59
We did a massmassa energyenergi balancebalans -- if they use bricktegel,
342
994000
2000
Vi gjorde en stor energiberäkning
- om de använder tegel
17:01
they will loseförlora all theirderas soiljord and burnbränna all theirderas coalkol.
343
996000
3000
kommer de använda all sin jord
och bränna allt sitt kol.
17:04
They'llDe kommer have citiesstäder with no energyenergi and no foodmat.
344
999000
2000
De kommer ha städer
utan energi och utan mat.
17:06
We signedsignerad a MemorandumMemorandum of UnderstandingFörståelse --
345
1001000
2000
Vi skrev ett samförståndsavtal -
17:08
here'shär är MadamFru DengDeng NanNan, DengDeng Xiaoping'sXiaopings daughterdotter --
346
1003000
2000
här är Deng Nan, Deng Xiaopings dotter -
17:10
for ChinaKina to adoptanta cradlevagga to cradlevagga.
347
1005000
2000
med Kina för att införa
"cradle to cradle".
17:12
Because if they toxifytoxify themselvessig själva, beingvarelse the lowest-costlägsta kostnad producerproducent,
348
1007000
4000
Om de förgiftar sig själva,
som den billigaste producenten,
17:16
sendskicka it to the lowest-costlägsta kostnad distributiondistribution -- Wal-MartWal-Mart --
349
1011000
2000
skickar det till den billigaste
distributören - Wal-Mart -
17:18
and then we sendskicka them all our moneypengar, what we'llväl discoverUpptäck is that
350
1013000
3000
och vi sedan ger dem alla våra pengar
kommer vi stå inför
17:21
we have what, effectivelyeffektivt, when I was a studentstuderande,
351
1016000
3000
i praktiken, det som
när jag var student, kallades för
17:24
was calledkallad mutuallyömsesidigt assuredförsäkrade destructionförstörelse.
352
1019000
3000
"ömsesidigt garanterad utplåning."
17:27
Now we do it by moleculemolekyl. These are our citiesstäder.
353
1022000
3000
Nu gör vi det med molekyler.
Våra städer.
Vi bygger en ny stad
bredvid den här staden.
17:30
We're buildingbyggnad a newny citystad nextNästa to this citystad; look at that landscapelandskap.
354
1025000
3000
Titta på landskapet. Det här är platsen.
17:33
This is the sitewebbplats.
355
1028000
2000
17:35
We don't normallyi vanliga fall do greengrön fieldsfält, but this one is about to be builtbyggd,
356
1030000
4000
Vanligtvis bygger vi inte gröna fält,
men här håller det på att byggas.
17:39
so they broughttog med us in to intercedeMedla.
357
1034000
2000
De blandade in oss för att medla.
Det här är deras plan.
17:41
This is theirderas planplanen.
358
1036000
2000
Det är ett färdigt mönster
de lagt tvärs över landskapet.
17:43
It's a rubbergummi- stampstämpel gridrutnät that they laidlagd right on that landscapelandskap.
359
1038000
3000
De blandade in oss och sade:
"Vad skulle ni ha gjort?"
17:46
And they broughttog med us in and said, "What would you do?"
360
1041000
3000
Det här är vad de fick till slut,
ett till färgfoto.
17:49
This is what they would endslutet up with, whichsom is anotherannan colorFärg photographfotografera.
361
1044000
4000
Det här är platsen som den ser ut nu
17:53
So this is the existingexisterande sitewebbplats, so this is what it looksutseende like now,
362
1048000
3000
17:56
and here'shär är our proposalförslag.
363
1051000
2000
och det här är vårt förslag.
17:58
(ApplauseApplåder)
364
1053000
4000
(Applåder)
Vi närmade oss detta
18:02
So the way we approachednärmade this
365
1057000
2000
genom att studera
de hydrologiska förutsättningarna.
18:04
is we studiedstuderade the hydrologyHydrologi very carefullyförsiktigt.
366
1059000
2000
18:06
We studiedstuderade the biotaBiota, the ancientgammal biotaBiota,
367
1061000
2000
Vi undersökte flora och fauna,
den ursprungliga,
18:08
the currentnuvarande farmingjordbruk and the protocolsprotokoll.
368
1063000
2000
och samtida jordbruk och rutiner.
18:10
We studiedstuderade the windsvindar and the sunSol to make sure everybodyalla in the citystad
369
1065000
2000
Vi såg på sol och vind
för att se till att alla i staden
18:12
will have freshfärsk airluft, freshfärsk watervatten and directdirekt sunlightsolljus
370
1067000
6000
ska ha frisk luft, rent vatten
och direkt solljus
i varenda lägenhet någon gång under dagen.
18:18
in everyvarje singleenda apartmentlägenhet at some pointpunkt duringunder the day.
371
1073000
3000
Sedan får parkerna bli
ekologisk infrastruktur.
18:21
We then take the parksparker and laylägga them out as ecologicalekologisk infrastructureinfrastruktur.
372
1076000
4000
Vi ritar upp byggnaderna.
18:25
We laylägga out the buildingbyggnad areasområden.
373
1080000
3000
Vi integrerar handelsområden
18:28
We startStart to integrateintegrera commercialkommersiell and mixedblandad use
374
1083000
1000
18:29
so the people all have centerscentra and placesplatser to be.
375
1084000
3000
så att det finns centrum
och platser att vara på.
18:32
The transportationtransport is all very simpleenkel,
376
1087000
2000
Transporter är enkelt,
18:34
everybody'sallas withininom a five-minutefem minuters walk of mobilityrörlighet.
377
1089000
3000
alla är inom fem minuters avstånd
från kollektivtrafik.
Vi har en dygnet-runt-öppen gata
så det finns alltid någon levande plats.
18:37
We have a 24-hour-timme streetgata, so that there's always a placeplats that's aliveLevande.
378
1092000
5000
All avfallshantering hänger ihop.
18:42
The wasteavfall systemssystem all connectansluta.
379
1097000
2000
18:44
If you flushspola a toilettoalett, your fecesavföring will go to the sewageavlopp treatmentbehandling plantsväxter,
380
1099000
5000
När du spolar fraktas avföringen
till avloppsreningsverket
18:49
whichsom are soldsåld as assetstillgångar, not liabilitiesskulder.
381
1104000
2000
vilka ses som tillgångar,
inte belastningar.
18:51
Because who wants the fertilizergödselmedel factoryfabrik that makesgör naturalnaturlig gasgas?
382
1106000
4000
För vem vill ha gödningsfabriken
som gör biogas?
Vattnet används för att återskapa
naturliga habitat.
18:55
The watersvattnen are all takentagen in to constructkonstruera the wetlandsvåtmarker for habitatlivsmiljö restorationsrestaureringar.
383
1110000
5000
19:00
And then it makesgör naturalnaturlig gasgas, whichsom then goesgår back into the citystad
384
1115000
4000
Och biogasen skickas tillbaka in till stan
19:04
to powerkraft the fuelbränsle for the cookingmatlagning for the citystad.
385
1119000
4000
för att användas som bränsle i gasspisar.
Det här är gödnings- och gasverken.
19:08
So this is -- these are fertilizergödselmedel gasgas plantsväxter.
386
1123000
2000
19:10
And then the compostkomposten is all takentagen back
387
1125000
3000
Och all kompost tas tillbaka
till stadens tak
där man bedriver jordbruk.
19:13
to the roofstak of the citystad, where we'vevi har got farmingjordbruk,
388
1128000
2000
19:15
because what we'vevi har doneGjort is liftedlyfts up the citystad,
389
1130000
4000
Det vi har gjort är att lyfta staden,
landskapet, upp i luften,
19:19
the landscapelandskap, into the airluft to -- to restoreåterställa the nativeinföding landscapelandskap
390
1134000
7000
för att återskapa ett naturligt landskap
på byggnadernas tak.
19:26
on the roofstak of the buildingsbyggnader.
391
1141000
2000
19:28
The solarsol- powerkraft of all the factoryfabrik centerscentra
392
1143000
3000
Solkraften till alla fabriker
och industrier med solcellstak
driver staden.
19:31
and all the industrialindustriell zoneszoner with theirderas lightljus roofstak powersbefogenheter the citystad.
393
1146000
3000
Det här är tanken med stadens tak.
19:34
And this is the conceptbegrepp for the toptopp of the citystad.
394
1149000
2000
19:36
We'veVi har liftedlyfts the earthjord up ontotill the roofstak.
395
1151000
4000
Vi har lyft marken upp på taken.
Bönderna har små broar för att ta sig
från ett tak till ett annat.
19:40
The farmersjordbrukare have little bridgesbroar to get from one rooftak to the nextNästa.
396
1155000
4000
På marknivå finns bostäder och arbeten.
19:44
We inhabitbebor the citystad with work/liveleva spacerymden on all the groundjord floorsgolv.
397
1159000
4000
Detta är staden idag
och det här är den nya staden.
19:48
And so this is the existingexisterande citystad, and this is the newny citystad.
398
1163000
5000
(Applåder)
19:53
(ApplauseApplåder)
399
1168000
14000
Translated by Holger Marklund
Reviewed by Lisbeth Pekkari

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
William McDonough - Architect
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife.

Why you should listen

Architect William McDonough practices green architecture on a massive scale. In a 20-year project, he is redesigning Ford's city-sized River Rouge truck plant and turning it into the Rust Belt's eco-poster child, with the world's largest "living roof" for reclaiming storm runoff. He has created buildings that produce more energy and clean water than they use. He is building the future of design on the site of the future of exploration: the NASA Sustainability Base. Oh, and he's designing seven entirely new and entirely green cities in China.

Bottom-line economic benefits are another specialty of McDonough's practice. A tireless proponent of the idea that absolute sustainability and economic success can go hand-in-hand, he's designed buildings for the Gap, Nike, Frito-Lay and Ford that have lowered corporate utility bills by capturing daylight for lighting, using natural ventilation instead of AC, and heating with solar or geothermal energy. They're also simply nicer places to work, surrounded by natural landscaping that gives back to the biosphere, showcasing their innovative culture.

In 2002, McDonough co-wrote Cradle to Cradle, which proposes that designers think as much about what happens at the end of a product's life cycle as they do about its beginning. (The book itself is printed on recyclable plastic.) From this, he is developing the Cradle to Cradle community, where like-minded designers and businesspeople can grow the idea. In 2012, McDonough began collaborating with Stanford University Libraries on a “living archive” of his work and communications. He has been awarded three times by the US government, and in 2014, McDonough was appointed as Chair of the Meta-Council on the Circular Economy by the World Economic Forum.

More profile about the speaker
William McDonough | Speaker | TED.com