TEDxSantaCruz
Roger McNamee: 6 ways to save the internet
Filmed:
Readability: 3.8
340,035 views
The next big shift is now, and it’s not what you think: Facebook is the new Windows; Google must be sacrificed. Tech investor Roger McNamee presents 6 bold ways to prepare for the next internet.
(Filmed at TEDxSantaCruz.)
Roger McNamee - Tech investor
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content. Full bio
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:04
Have you ever been in the position
of watching Silicon Valley take off
of watching Silicon Valley take off
0
842
4854
آیا هیچوقت در موقعیت تماشای
لحظه جهش سیلیوکون ولی بوده‌اید
لحظه جهش سیلیوکون ولی بوده‌اید
00:09
and wish that you had known
what was about to happen?
what was about to happen?
1
5720
4333
و آرزو داشته‌اید که کاش می‌دانستید
چه اتفاقی قرار است بیفتد؟
چه اتفاقی قرار است بیفتد؟
00:14
(Laughter)
2
10077
2049
(خنده)
00:17
So, I'm here to talk about
what I think is going to be
what I think is going to be
3
13929
2999
خب آمده‌ام تا به شما بگویم
در مورد چیزی که فکر میکنم
در مورد چیزی که فکر میکنم
00:20
the most intense disruption
of the technology world
of the technology world
4
16952
5034
شدیدترین اختلال در دنیای فناوری است
00:26
that's occurred in the last 15 years.
5
22010
1948
که در ۱۵ سال اخیر رخ داده است.
00:28
And I believe the end product of it
will be entirely about engagement.
will be entirely about engagement.
6
24680
5367
و معتقدم محصول نهایی
آن کاملاً در مورد "مشغولیت" است.
آن کاملاً در مورد "مشغولیت" است.
00:34
In fact, I think it is possibly
a transformational change
a transformational change
7
30476
4133
در واقع، فکر میکنم
به احتمال زیاد تغییری انقلابی است
به احتمال زیاد تغییری انقلابی است
00:38
in the way we're going
to think about engagement.
to think about engagement.
8
34633
2774
در روشی که ما درباره مشغولیت فکر می‌کنیم.
00:41
So what would you do if you knew today
9
37431
5285
خب چه کار می‌کردید اگر امروز می‌دانستید
00:47
that there was going to be
a major technology cycle
a major technology cycle
10
43978
2398
که یک چرخه بزرگ فناوری
00:50
beginning in the next couple years,
11
46400
1783
دو سال دیگر آغاز می‌شود،
00:52
and that you could participate in it?
12
48207
1859
و می‌توانید در آن مشارکت کنید؟
00:54
What would you do?
13
50411
2061
چه کار می‌کردید؟
00:56
(Audience) Jump in!
14
52789
1166
(حضار) می‌رفتیم تو کارش!
00:57
So, this is the situation
in which I find myself:
in which I find myself:
15
53979
3450
خب، این موقعیتی است
که خودم را تصور میکنم:
که خودم را تصور میکنم:
01:01
I'm a professional investor
about half the day,
about half the day,
16
57969
3044
حدود نصف شبانه‌روز
من یک سرمایه گذار حرفه‌ای هستم،
من یک سرمایه گذار حرفه‌ای هستم،
01:06
the daylight half.
17
62052
1508
نصفه روشن شبانه‌روز.
01:07
I was paying close attention earlier,
18
63584
1771
پیش از این توجه زیادی می‌کردم،
01:09
and I now know I need to have
10 hours sleep at night,
10 hours sleep at night,
19
65379
2660
ولی الآن می‌دانم که باید ۱۰ ساعت
در شب بخوابم،
در شب بخوابم،
01:12
which is tricky, because last
night the show ended
night the show ended
20
68063
2624
که کمی مشکل است چون دیشب شو
01:14
about 12:30, and so I was, I got --
21
70711
3007
حدود ۱۲:۳۰ تمام شد و من --
01:17
and that was in Santa Rosa,
so I got home a little late.
so I got home a little late.
22
73742
2904
و اینکه در سانتاروزا بود
و کمی دیر به خانه رسیدم.
و کمی دیر به خانه رسیدم.
01:21
I want you to understand,
I've been studying the technology world,
I've been studying the technology world,
23
77175
3144
می‌خواهم بدانید
که جهان فناوری را مطالعه می‌کرده‌ام،
که جهان فناوری را مطالعه می‌کرده‌ام،
01:24
and things have already begun to change.
24
80343
2536
و اوضاع پیشاپیش شروع به تغییر کرده است.
01:26
But they're changing in ways
25
82903
1450
ولی دارند به گونه‌ای تغییر می‌کنند
01:28
that I see literally no
commentator referring to today.
commentator referring to today.
26
84377
2926
که عملاً تا به امروز هیچ مفسری
به آن اشاره نکرده است.
به آن اشاره نکرده است.
01:32
There are six things going on
that I'm going to focus on.
that I'm going to focus on.
27
88091
2707
دارد شش چیز اتفاق می‌افتد
که می‌خواهم روی آنها تمرکز کنم.
که می‌خواهم روی آنها تمرکز کنم.
01:34
I want you to understand,
each one of these is a hypothesis;
each one of these is a hypothesis;
28
90822
2869
می‌خواهم بدانید
که هر یک از این‌ها یک فرضیه است؛
که هر یک از این‌ها یک فرضیه است؛
01:37
it is subject to revision.
29
93715
1853
و باید تحت بازبینی قرار گیرد.
01:39
It may even be subject to elimination.
30
95592
2361
و حتی ممکن است لغو شود.
01:41
But I want you to understand
31
97977
1351
ولی می‌خواهم بدانید
01:43
I've been working with this group
of hypotheses now for about 10 months,
of hypotheses now for about 10 months,
32
99352
3417
حدود ۱۰ ماه است
که دارم روی این فرضیه‌ها کار میکنم،
که دارم روی این فرضیه‌ها کار میکنم،
01:46
and what's really interesting
is that I've been exposing them
is that I've been exposing them
33
102793
3160
و چیزی که خیلی جالب است
این است که این فرضیه‌ها را
این است که این فرضیه‌ها را
01:49
to a lot of people in the industry,
34
105977
1916
برای افراد زیادی
در صنعت فناور عرضه کرده‌ام،
در صنعت فناور عرضه کرده‌ام،
01:51
and people have been finding it
very hard to debunk them.
very hard to debunk them.
35
107917
2715
و اکثر افراد این‌ها را
غیر قابل انکار یافته‌اند.
غیر قابل انکار یافته‌اند.
01:54
So I'm going to share them with you today,
36
110656
2022
خب امروز می‌خواهم
این‌ها را با شما در میان بگذارم،
این‌ها را با شما در میان بگذارم،
01:56
because I think collectively, we have
a chance of figuring this out.
a chance of figuring this out.
37
112702
3222
چون فکر میکنم با کمک همدیگر
می‌توانیم حلش کنیم.
می‌توانیم حلش کنیم.
01:59
The first thing -- and I think
this is fairly obvious --
this is fairly obvious --
38
115948
2709
اولی که فکر میکنم تقریباً واضح است
02:02
is: Windows is dying.
39
118681
1898
این است: ویندوز در حال مرگ است.
02:04
And --
40
120603
1165
و --
02:05
(Applause)
41
121792
1909
(تشویق)
02:08
I mean no disrespect to Microsoft,
42
124326
1824
نمی‌خواهم به مایکروسافت بی احترامی کنم،
02:10
because I think, in fact, Microsoft
as a company has many things it can do
as a company has many things it can do
43
126174
3725
چون فکر میکنم مایکروسافت به عنوان
یک شرکت هر کاری توانسته انجام داده است
یک شرکت هر کاری توانسته انجام داده است
02:13
to maintain growth,
44
129923
1343
تا رشد خود را حفظ کند،
02:15
but desktops would not be one of them.
45
131290
2716
ولی دسکتاپ از جمله این کارها نبوده است.
02:18
And the key indicator here,
and the only one you need to know
and the only one you need to know
46
134030
3162
و شاخص کلیدی و تنها چیزی که باید بدانید
02:21
to understand what's going on here,
47
137216
1875
این است که در حال حاضر،
02:24
is that smartphones have
basically taken Windows
basically taken Windows
48
140567
4562
تلفن‌های هوشمند اساساً
جای ویندوز را گرفته‌اند
جای ویندوز را گرفته‌اند
02:29
from 96% of internet-connected
devices 3 or 4 years ago,
devices 3 or 4 years ago,
49
145153
3847
از ۹۶ درصد اینترنت
مصرفی در ۳ یا ۴ سال قبل،
مصرفی در ۳ یا ۴ سال قبل،
02:34
to under 50% now.
50
150038
1510
تا زیر ۵۰ درصد در امروز.
02:36
And it is falling precipitously;
51
152097
1640
و سریعاً دارد افت می‌کند؛
02:37
they'll be under 30 percent,
probably about a year and a half from now.
probably about a year and a half from now.
52
153761
3673
احتمالاً حدود یک سال و نیم دیگر
به زیر ۳۰ درصد خواهد رسید.
به زیر ۳۰ درصد خواهد رسید.
02:42
Microsoft has lots of things it can do.
53
158468
1974
کار‌های زیادی است
که مایکروسافت می‌تواند انجام دهد.
که مایکروسافت می‌تواند انجام دهد.
02:44
It can retreat to Exchange
and crank the price there.
and crank the price there.
54
160466
2830
مایکروسافت می‌تواند به سمت تعویض
عقب‌نشینی کند و قیمت را بشکند.
عقب‌نشینی کند و قیمت را بشکند.
02:47
But the reason this is so significant
55
163320
2421
اما دلیل اینکه این موضوع خیلی اهمیت دارد
02:49
is that Windows and Enterprise
software, which is related to it --
software, which is related to it --
56
165765
3910
این است که ویندوز و نرم‌افزار‌های سازمانی
که به آن مرتبط هستند --
که به آن مرتبط هستند --
02:53
think SAP and people like that --
57
169699
2162
فکر کنید SAP و چیز‌هایی مثل این --
02:55
those businesses account for hundreds
of billions of dollars in revenue.
of billions of dollars in revenue.
58
171885
4521
این کسب و کارها،
صدها میلیارد دلار درآمد دارند.
صدها میلیارد دلار درآمد دارند.
03:00
And I'm suggesting we're going to have
a jump ball for that revenue.
a jump ball for that revenue.
59
176430
3284
و قرار است یک جهش در این درآمد صورت بگیرد.
03:03
And in a world where the US economy
is not growing that rapidly,
is not growing that rapidly,
60
179738
3728
و در جهانی که اقتصاد آمریکا
در آن رشد سریعی ندارد،
در آن رشد سریعی ندارد،
03:08
having somebody go away is the simplest
way to create room for new industries.
way to create room for new industries.
61
184532
5399
ساده‌ترین کار این است که یکی را بیرون کنی
تا جا برای صنایع جدید باز شود.
تا جا برای صنایع جدید باز شود.
03:13
And this is where the revenues
are going to come from.
are going to come from.
62
189955
2593
و این جایی است که قرار است
درآمدها از آن بیاید.
درآمدها از آن بیاید.
03:16
But guess what? Like a Ginsu
knife commercial, there's more!
knife commercial, there's more!
63
192572
3821
اما چه حدس می‌زنید؟ مثل تبلیغات بازرگانی
چاقوی جینسو، بیشتر داریم!
چاقوی جینسو، بیشتر داریم!
03:20
(Laughter)
64
196417
1279
(خنده)
03:21
It turns out Microsoft
is not the only company
is not the only company
65
197720
3384
خلاصه اینکه مایکروسافت تنها شرکتی نیست
03:25
whose body is lying
across the railroad tracks today.
across the railroad tracks today.
66
201128
3015
که امروز به قصد مرگ
روی ریل قطار دراز کشیده است.
روی ریل قطار دراز کشیده است.
03:29
Another one is Google.
67
205849
1641
یکی دیگر گوگل است.
03:32
Now, you may not have focused on this,
68
208590
2464
حالا، ممکن است شما
بر این یکی تمرکز نکرده باشید،
بر این یکی تمرکز نکرده باشید،
03:35
but index search accounted for
90% of all search volume
90% of all search volume
69
211078
4300
جستجوی شاخص-محور بیش از ۹۰٪ کل حجم را
به خودش اختصاص داده بود،
به خودش اختصاص داده بود،
03:39
about 4 years ago.
70
215402
1197
حدود ۴ سال پیش.
03:42
But an interesting thing happened.
71
218234
1650
اما اتفاق جالبی افتاد.
03:43
Google got to be so successful
that the index became full of garbage.
that the index became full of garbage.
72
219908
5998
گوگل اینقدر موفق عمل کرده بود
که خود شاخص‌ها پر از زباله شدند.
که خود شاخص‌ها پر از زباله شدند.
03:49
In fact, the entire Web
has become full of garbage.
has become full of garbage.
73
225930
3589
در حقیقت، کل وب پر از زباله شده است.
03:54
If you think about it, the Web has become
almost a digital Detroit.
almost a digital Detroit.
74
230106
3485
اگر در مورد آن فکر کنید، متوجه می‌شوید
وب تقریباً یک دیترویت دیجیتال شده است.
وب تقریباً یک دیترویت دیجیتال شده است.
03:57
(Laughter)
75
233615
1067
(خنده)
03:58
If you look hard enough,
76
234706
1408
اگر به اندازه کافی دقیق شوید،
04:00
you can find really
compelling things there.
compelling things there.
77
236138
2804
می‌توانید شواهد قانع‌کننده‌ای بیابید.
04:04
But if you aren't really careful,
you can get mugged.
you can get mugged.
78
240100
3505
اگر هم آدم دقیقی نیستید
که فاتحه‌تان خوانده است.
که فاتحه‌تان خوانده است.
04:07
(Laughter)
79
243629
1636
(خنده)
04:09
And it is no shock
80
245289
1431
و عجیب نیست
04:10
that each one of us
and everyone else out there
and everyone else out there
81
246744
2655
که هر یک از ما یا هر کس دیگر
04:13
have looked for other ways to find
the things we want to find.
the things we want to find.
82
249423
3597
برای پیدا کردن چیزی که می‌خواهد،
دنبال راه‌های دیگری است.
دنبال راه‌های دیگری است.
04:17
We started with Wikipedia,
83
253044
1811
با ویکیپدیا شروع کردیم،
04:18
but then Facebook came along
for matters of taste and money;
for matters of taste and money;
84
254879
3531
اما پس از آن، برای مسائل خوشایند و پول،
فیس‌بوک به میدان آمد؛
فیس‌بوک به میدان آمد؛
04:22
Twitter came along for real-time news;
85
258434
1938
برای اخبار لحظه‌ای، توییتر به میدان آمد؛
04:24
LinkedIn, for professional things;
86
260396
1972
برای مسائل تخصصی، لینکدین؛
04:26
Match.com, for less professional things;
87
262392
2613
برای مسائل نسبتاً تخصصی، Match. com
04:29
TripAdvisor for travel,
Yelp for restaurants,
Yelp for restaurants,
88
265029
2819
برای سفر TripAdvisor
و برای رستوران‌ها Yelp
و برای رستوران‌ها Yelp
04:31
Realtor.com for finding a home,
Dictionary.com for words,
Dictionary.com for words,
89
267872
4146
برای پیدا کردن منزل Realtor. com،
برای لغات Dictionary. com،
برای لغات Dictionary. com،
04:36
Wordnik for the whole language.
90
272042
2106
و Wordnik برای کل مقوله زبان.
04:38
So the thing has really changed.
91
274172
2148
پس همه چیز واقعاً عوض شده است.
04:40
And here's what's interesting:
92
276344
1453
و یک چیز جالب:
04:41
like Microsoft, Google has
plenty of ways to respond
plenty of ways to respond
93
277821
3033
گوگل هم مثل مایکروسافت
برای رشد کسب و کارش،
برای رشد کسب و کارش،
04:44
in terms of growing its business.
94
280878
1627
راه‌های زیادی دارد.
04:46
But what it cannot do
is recover its position
is recover its position
95
282529
3582
اما جایگاهش را بعنوان بازیگر اصلی اینترنت
04:50
as the dominant player on the internet.
96
286135
1984
نمی‌تواند دوباره بدست آورد.
04:52
It is my belief that when
Google came along in 1998,
Google came along in 1998,
97
288746
4002
به اعتقاد من، هنگامی که در سال ۱۹۹۸،
گوگل به میدان آمد،
گوگل به میدان آمد،
04:56
the internet was an open-source,
98
292772
2731
اینترنت یک مقوله منبع- باز بود،
04:59
long-tail world with no leader.
99
295527
2954
جهانی دور و دراز و بدون رهبر.
05:02
And Google stepped into this void,
provided leadership
provided leadership
100
298505
2994
گوگل این خلآ را پر کرد
و رهبری را بدست گرفت
و رهبری را بدست گرفت
05:05
and implemented a strategy
101
301523
1461
یک استراتژی را در پیش گرفت
05:07
that systematically commoditized
all forms of content.
all forms of content.
102
303008
4096
که بصورت نظام‌مند انواع محتوا را
در اختیار می‌گذاشت.
در اختیار می‌گذاشت.
05:11
And the simplest way to look at it
is to look at a Google results page:
is to look at a Google results page:
103
307628
3424
و ساده‌ترین راه برای فهمیدنش نگاه انداختن
به یک صفحه از نتایج گوگل است:
به یک صفحه از نتایج گوگل است:
05:15
the only logo on that page is Google's;
104
311076
3385
تنها لوگویی که در صفحه وجود دارد،
لوگوی خود گوگل است؛
لوگوی خود گوگل است؛
05:18
everything else is in the same font.
105
314485
1886
و تمام چیزهای دیگر
با فونت یکدست نشان داده می‌شود.
با فونت یکدست نشان داده می‌شود.
05:21
That form of commoditization
has been tremendous for Google
has been tremendous for Google
106
317270
3229
اینگونه اطلاعات دادن،
دستاورد عظیمی برای گوگل داشته است.
دستاورد عظیمی برای گوگل داشته است.
05:24
and horrible for almost everyone else.
107
320523
2284
و تقریباً برای هر کس دیگر ناگوار بوده است.
05:26
And I believe, to a first
order, it is over --
order, it is over --
108
322831
3301
و معتقدم، در وهله اول قضیه تمام است --
05:30
not because index search is going away,
but because, like word processing,
but because, like word processing,
109
326156
4437
نه به خاطر پایان کار جستجوی شاخص-محور
بلکه بخاطر اینکه همانند پردازش متن،
بلکه بخاطر اینکه همانند پردازش متن،
05:34
it's gone from the most important
application we all had,
application we all had,
110
330617
2723
در مهمترین کارهایی
که همه ما انجام می‌دهیم،
که همه ما انجام می‌دهیم،
05:37
to just another thing we do.
111
333364
1988
با چیز دیگری جایگزین شده است.
05:39
And you see this in mobile in particular.
112
335831
2345
و مخصوصاً در تلفن همراه
می‌توانید این را ببینید.
می‌توانید این را ببینید.
05:42
Because in mobile, people have found
other ways to find what they want.
other ways to find what they want.
113
338200
4758
چون در تلفن همراه، مردم برای یافتن چیزهای
مورد نیازشان راه‌های دیگری پیدا کرده‌اند.
مورد نیازشان راه‌های دیگری پیدا کرده‌اند.
05:46
Index search is too disruptive
on a cell phone,
on a cell phone,
114
342982
3005
جستجوی شاخص-محور
روی یک موبایل خیلی مشکل‌ساز است،
روی یک موبایل خیلی مشکل‌ساز است،
05:50
so the rate of index search
is a small fraction on cell phones
is a small fraction on cell phones
115
346011
3956
برای همین، میزان استفاده از جستجوی
شاخص-محور در موبایل
شاخص-محور در موبایل
05:53
to what it is on desktops.
116
349991
1520
نسبت به دسکتاپ اندک است.
05:55
And that is the leading indicator
that Google's recovery, if you will,
that Google's recovery, if you will,
117
351535
4731
و شاخص اصلی همین موضوع است
که بیان می‌کند که بازیابی گوگل
که بیان می‌کند که بازیابی گوگل
06:00
will be in something other than search.
118
356290
2347
در چیزی غیر از جستجو خواهد بود.
06:03
The third hypothesis I have
is no longer controversial,
is no longer controversial,
119
359319
4976
فرضیه سومی که دارم دیگر بحثی در آن نیست،
06:08
but it's important
to understand what happened.
to understand what happened.
120
364319
2217
اما مهم است که بدانیم چه رخ داده است.
06:10
If the left-hand side of this equation
is the open-source World Wide Web,
is the open-source World Wide Web,
121
366560
3735
اگر سمت چپ این معادله
وب سایت جهانی منبع باز باشد
وب سایت جهانی منبع باز باشد
06:14
with its belief in the long tail,
122
370319
1699
با دنباله دور و دراز،
06:16
its belief in an absence of regulation,
123
372042
2443
در غیاب مقررات،
06:18
of an absence of security and control,
124
374509
2348
در غیاب مسائل امنیتی و کنترل،
06:20
it's really a frontier.
125
376881
2078
این یک واقعاً در خط مقدم است.
06:22
Apple came along with a different vision.
126
378983
2134
اپل با دیدگاهی متفاوت وارد عرصه شد.
06:25
They said, "We think the Web is dead.
127
381141
2084
آنها گفتند "به نظر ما وب مرده است.
06:27
We're going to go on the internet,
128
383249
1683
ما می‌خواهیم وارد اینترنت شویم،
06:28
because that's the big data store,
129
384956
1651
چون اینترنت یک
فروشگاه کلان‌داده است،
فروشگاه کلان‌داده است،
06:30
and we're going to provide you
with branded, thoughtful, value-added,
with branded, thoughtful, value-added,
130
386631
5326
و ما می‌خواهیم محتواهای
دارای برند، فکرشده، دارای ارزش افزوده،
دارای برند، فکرشده، دارای ارزش افزوده،
06:35
copyright-protected content."
131
391981
2840
و حفاظت شده به لحاظ کپی‌رایت را
به شما عرضه کنیم."
به شما عرضه کنیم."
06:39
And people have overwhelmingly chosen that
132
395502
3226
و خیل مردم این دیدگاه را انتخاب کرده‌اند
06:42
over Google's vision.
133
398752
1371
در مقابل دیدگاه گوگل.
06:44
Over the last three years,
134
400147
1481
در طول سه سال گذشته،
06:45
Apple's gone from being
an also-ran in computers
an also-ran in computers
135
401652
4040
اپل از کارکرد روی کامپیوتر دست کشید
06:49
to this year they will ship approximately
100 million internet-enabled devices.
100 million internet-enabled devices.
136
405716
6110
و امسال تقریباً صد میلیون
دستگاه هوشمند را روانه بازار خواهد کرد.
دستگاه هوشمند را روانه بازار خواهد کرد.
06:56
One hundred million.
137
412693
1577
صد میلیون.
06:58
They'll probably be just short of that.
138
414294
1928
و احتمالاً در مدت کمی
این کار را خواهند کرد.
این کار را خواهند کرد.
07:01
The point here is, it's Apple's world.
139
417054
2464
نکته اینجاست که جهان، جهان اپل است.
07:05
We're lucky to be part of it,
140
421849
1397
خوش‌شانسیم که در این جهان هستیم،
07:07
because Steve is quite intolerant
about who he lets in.
about who he lets in.
141
423270
2721
چون استیو در اجازه ورود
به افراد خیلی سخت‌گیر است.
به افراد خیلی سخت‌گیر است.
07:10
(Laughter)
142
426015
1013
(خنده)
07:11
But think about this:
imagine Georgia in the Civil War. OK?
imagine Georgia in the Civil War. OK?
143
427052
4058
اما فکر کنید: ایالت جورجیا را
در دوران جنگ داخلی تصور کنید. خوب؟
در دوران جنگ داخلی تصور کنید. خوب؟
07:15
Apple is Sherman,
144
431134
1794
اپل شرمن است،
07:16
World Wide Web is Joe Johnston.
145
432952
1528
و وبسایت جهانی، جو جانستون.
07:18
And the point is, they've lost.
146
434504
1917
نکته اینجاست که وبسایت‌ها شکست خورده‌اند.
07:20
So the Web is looking at this and going,
147
436889
1942
پس وب به این وضعیت نگاه می‌کند و می‌گوید،
07:22
"My God, we've got to come back."
148
438855
1595
"خدای من، ما باید برگردیم."
07:24
And the cost in order to do this is
they have to sacrifice Google.
they have to sacrifice Google.
149
440474
4141
و بعنوان هزینه آنها باید
گوگل را قربانی کنند.
گوگل را قربانی کنند.
07:29
So Google has pushed
the pendulum of technology
the pendulum of technology
150
445253
2855
بنابراین گوگل آونگ فناوری را
07:32
to the absolute limit of commoditization,
151
448132
2520
به انتهای آن رسانیده است،
07:35
to the point where people
who spent their whole lives
who spent their whole lives
152
451310
2775
به نقطه‌ای که افرادی که تمام زندگیشان را
07:38
developing really valuable,
compelling entertainment
compelling entertainment
153
454109
3497
صرف توسعه سرگرمی‌های با ارزش و جذاب
07:41
and really valuable, compelling journalism
154
457630
2034
و ژورنالیسم با ارزش و جذاب
07:43
and really valuable, compelling novels,
155
459688
1873
و رمان‌های با ارزش و جذاب کرده‌اند،
07:45
can't make money doing it anymore.
156
461585
2046
دیگر نمی‌توانند از این طریق پول در آورند.
07:47
So the Web said, "OK,
if Google's over here, and Apple's here,
if Google's over here, and Apple's here,
157
463655
4736
بنابراین وب گفت،
"اگر اپل اینجا باشد و گوگل اینجا،
"اگر اپل اینجا باشد و گوگل اینجا،
07:52
HTML 5, the next generation, is going
to be on the other side of Apple."
to be on the other side of Apple."
158
468415
3647
HTML 5، نسل آینده، در سمت اپل خواهد بود."
07:56
So the new battle, instead of being
commoditization versus the App Store,
commoditization versus the App Store,
159
472086
3618
بنابراین جنگ جدید، به جای اینکه
بین اطلاعات‌دهی و App Store باشد،
بین اطلاعات‌دهی و App Store باشد،
07:59
is going to be between the App Store
and highly differentiated content.
and highly differentiated content.
160
475728
4357
بین App Store
و محتواهای کاملاً متمایز خواهد بود.
و محتواهای کاملاً متمایز خواهد بود.
08:04
If you don't know what HTML 5 is,
let me help you understand.
let me help you understand.
161
480109
3603
اگر نمی‌دانید HTML ۵ چیست،
من برای فهمیدنش به شما کمک میکنم.
من برای فهمیدنش به شما کمک میکنم.
08:07
It is a programming language.
162
483736
1653
یک زبان برنامه‌نویسی است.
08:09
But it's a profound one.
163
485950
2075
اما از نوع عمیق است.
08:12
Because for the first time,
164
488049
1896
چون برای اولین بار،
08:13
you're going to be able
to construct a web page
to construct a web page
165
489969
2852
شما می‌توانید یک وبسایت بسازید
08:16
where the entire thing can have
embedded interactivity,
embedded interactivity,
166
492845
3690
و تمام مطالب را بصورت مستقیم
در آن بگنجانید،
در آن بگنجانید،
08:20
can have video, audio,
whatever it is that you want.
whatever it is that you want.
167
496559
3297
که می‌تواند فایل‌های صوتی و تصویری
و هر چیزی که بخواهید را داشته باشد.
و هر چیزی که بخواهید را داشته باشد.
08:23
But no more Flash boxes.
168
499880
1960
اما دیگر نیازی به
نرم‌افزار‌های میانی فلش نیست.
نرم‌افزار‌های میانی فلش نیست.
08:26
And it's a huge, huge change,
169
502486
1659
و این تغییری بسیار بسیار بزرگ است،
08:28
because it essentially
opens up a new canvas.
opens up a new canvas.
170
504169
2663
چون اساساً دروازه‌ای جدید را می‌گشاید.
08:30
And it doesn't just open it
up for The New York Times,
up for The New York Times,
171
506856
3017
و این دروازه فقط برای
نیویورک‌تایمز باز نمی‌شود،
نیویورک‌تایمز باز نمی‌شود،
08:33
it opens it up for everybody on WordPress,
172
509897
2444
بلکه برای همه در WordPress گشوده می‌شود،
08:36
it opens it up for every band ...
173
512365
1798
برای همه گروه‌ها باز می‌شود…
08:38
Because suddenly, the ability to produce
a differentiated, highly compelling,
a differentiated, highly compelling,
174
514855
4733
چون ناگهان توانایی تولید
محصول متمایز و به شدت جذاب،
محصول متمایز و به شدت جذاب،
08:43
value-added -- maybe
even monetizable -- product
even monetizable -- product
175
519612
3334
دارای ارزش افزوده -- شاید حتی پولساز --
08:46
will be there.
176
522970
1366
بوجود خواهد آمد.
08:48
And what's really interesting
is, thanks to Apple,
is, thanks to Apple,
177
524360
3268
اما یک چیز واقعاً جالب، به لطف اپل،
08:51
there's nothing that commoditizers
can do about you.
can do about you.
178
527652
2975
اطلاعات‌دهندگان هیچ کاری
برای شما نمی‌توانند بکنند.
برای شما نمی‌توانند بکنند.
08:55
Apple may try to stop us,
but I don't think they will.
but I don't think they will.
179
531609
3046
ممکن است اپل سعی
در توقف ما داشته باشد اما گمان نمی‌کنم.
در توقف ما داشته باشد اما گمان نمی‌کنم.
08:58
I think they're smarter than that.
180
534679
1838
این‌ها عاقلتر از این حرفها هستند.
09:00
So the key point is, I don't know
where we're going to stop
where we're going to stop
181
536903
2894
پس نکته کلیدی این است
که نمی‌دانم وقتی آونگ بر می‌گردد
که نمی‌دانم وقتی آونگ بر می‌گردد
09:03
as the pendulum swings back.
182
539821
1698
کجا خواهیم ایستاد.
09:05
But I think the days
of hypercommoditization are behind us.
of hypercommoditization are behind us.
183
541543
3549
اما فکر میکنم روزهای
فوق‌اطلاعات‌دهی را پشت سر گذاشته‌ایم.
فوق‌اطلاعات‌دهی را پشت سر گذاشته‌ایم.
09:09
And we can all play in this.
184
545517
1484
و همه می‌توانیم
در این بازی نقش داشته باشیم.
در این بازی نقش داشته باشیم.
09:11
In a moment I'm going to tell you
how I'm doing it personally.
how I'm doing it personally.
185
547025
3306
در یک لحظه می‌خواهم نشانتان دهم
که شخصاً در این زمینه چه میکنم.
که شخصاً در این زمینه چه میکنم.
09:14
Tablets.
186
550355
1167
تبلت‌ها.
09:16
This is the other side
of why Windows is dead.
of why Windows is dead.
187
552187
2655
این روی دیگر سکهٔ
دلیل فرارسیدن مرگ ویندوز است.
دلیل فرارسیدن مرگ ویندوز است.
09:19
If any of you does not own an iPad --
188
555680
2304
اگر هیچ یک از شما یک آیپد ندارد --
09:22
Look, I don't own any Apple stock,
so I have no axe in this,
so I have no axe in this,
189
558008
3441
ببینید، من هیچ محصول اپل ندارم
پس هیچ تعصبی هم در این مورد ندارم،
پس هیچ تعصبی هم در این مورد ندارم،
09:25
but seriously, if you don't own an iPad,
you cannot possibly understand
you cannot possibly understand
190
561473
4622
اما جداً اگر یک آیپد ندارید
احتمالاً نمی‌توانید بفهمید
احتمالاً نمی‌توانید بفهمید
09:30
the most important things going on now.
191
566119
1952
که چه اتفاقات مهمی دارد می‌افتد.
09:32
(Laughter)
192
568095
1056
(خنده)
09:33
No, I'm really serious about this.
193
569175
1655
نه، واقعاً جدی می‌گویم.
09:34
And I think the most important point
is that the other players on this thing,
is that the other players on this thing,
194
570854
3978
و فکر میکنم مهمترین نکته این است
که بازیگران دیگر در این موضوع،
که بازیگران دیگر در این موضوع،
09:38
at the moment,
195
574856
1534
در این لحظه،
09:40
have made no impact.
196
576414
1261
هیچ تأثیری نداشته‌اند.
09:42
And keep in mind,
197
578166
1448
و یادتان باشد،
09:43
it was our investment that built
Palm's webOS that HP's shipping
Palm's webOS that HP's shipping
198
579638
4639
این سرمایه‌گذاری ما بود که سیستم‌عامل وب
متعلق به پالم که HP دارد روانه بازار می‌کند
متعلق به پالم که HP دارد روانه بازار می‌کند
09:48
soon, eventually, someday.
199
584301
1724
ساخته شد، البته بزودی، سرانجام، یک روزی.
09:50
(Laughter)
200
586049
1750
(خنده)
09:52
I think it's highly probable
Apple wins this thing
Apple wins this thing
201
588119
2498
فکر میکنم به احتمال زیاد
اپل در این مورد پیروز خواهد شد
اپل در این مورد پیروز خواهد شد
09:54
with market share closer
to what they have on the iPod
to what they have on the iPod
202
590641
3268
چون سهم بازار مشابه آیپد دارد
09:57
than to what they have on the iPhone.
203
593933
1960
تا آیفون.
10:00
That would be 70 or 80%.
204
596930
1894
که حدود ۷۰ یا ۸۰ درصد خواهد بود.
10:02
If that's right, Apple's going to be
50 to 100 billion dollars bigger
50 to 100 billion dollars bigger
205
598848
3640
اگر درست گفته باشم، اپل طی چند سال،
بین ۵۰ تا ۱۰۰ میلیارد دلار
بین ۵۰ تا ۱۰۰ میلیارد دلار
10:06
in a few years
206
602512
1157
بزرگتر از
10:07
than they are today.
207
603693
1151
امروز خواهد شد.
10:09
And I literally don't see anybody
else even challenging them.
else even challenging them.
208
605318
3062
و عملاً هیچ کس حتی برای
به چالش کشاندن اپل هم وجود ندارد.
به چالش کشاندن اپل هم وجود ندارد.
10:13
It's really important to understand
209
609013
1696
خیلی مهم است که بفهمیم
10:14
that Apple's cost structure is so
favorable relative to everybody else,
favorable relative to everybody else,
210
610733
3370
که ساختار هزینه اپل
نسبت به دیگران اینقدر مطلوب است،
نسبت به دیگران اینقدر مطلوب است،
10:18
it's almost impossible to imagine
any of the cell phone guys,
any of the cell phone guys,
211
614127
2893
که تقریباً محال است تصور کنید
که هر یک از تولیدکنندگان تلفن همراه،
که هر یک از تولیدکنندگان تلفن همراه،
10:21
particularly Android guys, catching up.
212
617044
1932
مخصوصاً تولیدکننذدگان اندرویدی
بتوانند به آن دست یابند.
بتوانند به آن دست یابند.
10:23
Because Apple's gross margins
exceed the retail price
exceed the retail price
213
619000
4079
چون حاشیه سود اپل نسبت به قیمت خرده‌فروشی
10:27
of almost every Android phone.
214
623103
1733
تقریباً از همه
تلفن‌های اندرویدی بیشتر است.
تلفن‌های اندرویدی بیشتر است.
10:30
Here is the one that I want
to leave you with
to leave you with
215
626561
2476
اینجا چیزی است که می‌خواهم
از من به یاد داشته باشید
از من به یاد داشته باشید
10:33
as an investment idea, first and foremost.
216
629061
2139
بعنوان یک ایده سرمایه‌گذاری،
اول و مهمتر از همه
اول و مهمتر از همه
10:35
The mania on Wall Street is about social.
217
631224
2258
هیجانات وال استریت اجتماعی است.
10:37
Social is a sideshow.
218
633506
3415
اجتماعی یعنی نمایشی است.
10:40
And I say this as somebody whose fund
has most of its money in Facebook.
has most of its money in Facebook.
219
636945
3876
و بعنوان کسی که بیشتر سرمایه‌اش
در فیس‌بوک است این را به شما می‌گویم.
در فیس‌بوک است این را به شما می‌گویم.
10:45
It is a one-off.
220
641671
1664
کار تمام است.
10:47
This is not ...
221
643359
1515
این چیزی نیست که…
10:49
To borrow a phrase from Star Wars:
222
645731
2673
اگر یک عبارت از جنگ ستارگان قرض بگیرم:
10:52
this is not the mania
you are looking for.
you are looking for.
223
648428
2471
این هیجانی نیست که شما به دنبالش هستید.
10:55
The one we're talking about will be
so much bigger than this.
so much bigger than this.
224
651969
3358
چیزی که ما از آن صحبت می‌کنیم
بسیار بزرگتر از این است.
بسیار بزرگتر از این است.
10:59
Facebook has won.
225
655351
1401
فیس‌بوک پیروز شده است.
11:00
It is the new Windows. OK?
226
656776
2631
این یک ویندوز جدید است. درست است؟
11:03
A few other guys -- Twitter,
Yelp, Skype, LinkedIn --
Yelp, Skype, LinkedIn --
227
659431
4364
چند شرکت دیگر
-- توییتر، یلپ، اسکایپ، لینکدین --
-- توییتر، یلپ، اسکایپ، لینکدین --
11:07
are building successful platforms
228
663819
3636
دارند برنامه‌های موفقی می‌سازند
11:11
that are much smaller
than what Facebook has.
than what Facebook has.
229
667479
3216
که بسیار کوچکتر از برنامه‌های فیس‌بوک است.
11:15
And they'll be successful.
230
671503
1255
و این‌ها موفق خواهند شد.
11:16
But everybody else coming along is going
to have to follow the Zynga model.
to have to follow the Zynga model.
231
672782
3588
اما هر کس دیگری که دارد وارد
عرصه می‌شود باید از مدل Zynga تبعیت کند.
عرصه می‌شود باید از مدل Zynga تبعیت کند.
11:20
They're going to have to make themselves
subordinate to the platform of Facebook.
subordinate to the platform of Facebook.
232
676394
4056
باید خودشان را زیرمجموعه‌ای
از قسمتی از فیس‌بوک قرار دهند.
از قسمتی از فیس‌بوک قرار دهند.
11:24
And Zynga's inability to build
anything successful off of Facebook,
anything successful off of Facebook,
233
680474
3521
و ناتوانی زینگا برای ساختن
چیزهای موفق از فیس بوک،
چیزهای موفق از فیس بوک،
11:28
I think, is the key indicator
of why this platform is so powerful.
of why this platform is so powerful.
234
684019
4764
فکر میکنم این موضوع نشان‌دهنده
قدرت این برنامه است.
قدرت این برنامه است.
11:32
So if you do a start-up today
in the social world,
in the social world,
235
688807
2359
بنابراین اگر می‌خواهید امروز
یک استارتاپ در فضای اجتماعی شروع کنید،
یک استارتاپ در فضای اجتماعی شروع کنید،
11:35
build it on top of Facebook.
236
691190
1337
آن را بر فیس‌بوک بنا کنید.
11:36
It's the only piece of advice
I can give you.
I can give you.
237
692551
2113
این تنها توصیه من است.
11:38
But the most important piece
of advice is: forget social.
of advice is: forget social.
238
694688
2685
اما مهمترین توصیه:
فضای اجتماعی را فراموش کنید.
فضای اجتماعی را فراموش کنید.
11:41
Social is now a feature,
it's not a platform.
it's not a platform.
239
697397
2169
فضای اجتماعی الآن فقط
یک جور نمایش است نه یک برنامه.
یک جور نمایش است نه یک برنامه.
11:43
So embed social,
240
699590
1324
پس فضای اجتماعی را وارد کنید،
11:44
the same way that Catherine said,
"Embed gamification into everything."
"Embed gamification into everything."
241
700938
3535
همانگونه که کاترین گفت،
"بازی را در همه چیز وارد کنید."
"بازی را در همه چیز وارد کنید."
11:49
It's all about engagement.
242
705138
1548
بحث فقط مشغول ساختن است.
11:52
The future is going to be different.
243
708478
3384
آینده متفاوت است.
11:56
And the core question is:
244
712640
1381
و سوال اساسی این است:
11:58
What are we all going to do about it?
245
714045
1977
ما با این موضوع چه کار قرار است بکنیم؟
12:00
What I do is very simple:
I believe in full-contact investing.
I believe in full-contact investing.
246
716459
3776
کاری که من میکنم خیلی ساده است:
من به سرمایه‌گذاری کامل-تماس معتقدم.
من به سرمایه‌گذاری کامل-تماس معتقدم.
12:04
So I looked at HTML 5
about a year ago, and I said,
about a year ago, and I said,
247
720757
3393
بنابراین یک سال قبل به HTML ۵
نگاهی انداختم و گفتم،
نگاهی انداختم و گفتم،
12:08
"This thing could be really important.
How do I find out?"
How do I find out?"
248
724174
2839
"این موضوع می‌تواند خیلی مهم باشد.
چطور فهمیدم؟"
چطور فهمیدم؟"
12:11
So my band, Moonalice,
249
727037
1580
پس همکارم، مونالیس،
12:12
which, a couple years ago,
did an album with T Bone Burnett,
did an album with T Bone Burnett,
250
728641
2906
که دو سال پیش یک آلبوم را
با T Bone Burnett انجام داد،
با T Bone Burnett انجام داد،
12:15
that we thought was going to be
a huge hit and blah, blah, blah ...
a huge hit and blah, blah, blah ...
251
731571
3431
که فکر می‌کردیم چیزی بسیار عظیم است
و کلی تعریف…
و کلی تعریف…
12:19
Well, we learned that nobody cared about
hippie music done by old folks, so --
hippie music done by old folks, so --
252
735026
4519
خب، یاد گرفتیم که هیچ کس به موسیقی هیپی
که آدم‌های مسن انجام می‌دهند توجهی ندارد --
که آدم‌های مسن انجام می‌دهند توجهی ندارد --
12:23
(Laughter)
253
739569
1063
(خنده)
12:24
So we put it all onto the net,
went on Facebook and Twitter.
went on Facebook and Twitter.
254
740656
2901
پس همه را روی نت گذاشتیم
و رفت روی فیس‌بوک و توییتر.
و رفت روی فیس‌بوک و توییتر.
12:27
We started doing things
called "Twittercasts,"
called "Twittercasts,"
255
743581
2191
کاری شروع کردیم
با عنوان "هنرمندان توییتری"
با عنوان "هنرمندان توییتری"
12:29
the first live concerts
and then prerecorded concerts,
and then prerecorded concerts,
256
745796
2636
اول کنسرت‌های زنده
و بعد کنسرت‌های ضبط شده،
و بعد کنسرت‌های ضبط شده،
12:32
distributed over Twitter.
257
748456
1211
در توییتر پخش شد.
12:33
Then we started using live stream,
the same thing we're using here today,
the same thing we're using here today,
258
749691
3443
سپس شروع کردیم به استفاده ازپخش زنده، شبیه
کاری که امروز اینجا داریم انجام می‌دهیم،
کاری که امروز اینجا داریم انجام می‌دهیم،
12:37
to do internet-based
live video of our shows.
live video of our shows.
259
753158
2104
تا شو‌های زنده ویدیویی را
در اینترنت اجرا کنیم.
در اینترنت اجرا کنیم.
12:39
And then recently, we bought
a satellite network.
a satellite network.
260
755286
2861
و اخیراً یک شبکه ماهواره‌ای خریداری کردیم.
12:42
Why? 'Cause it cost less than three months
of what our manager used to cost.
of what our manager used to cost.
261
758171
4254
چرا؟ چون هزینه آن کمتر از سه ماه هزینه‌ای
بود که مدیرمان به ما تحمیل می‌کرد.
بود که مدیرمان به ما تحمیل می‌کرد.
12:46
(Laughter)
262
762449
1023
(خنده)
12:47
And right now, we broadcast
every one of our shows --
every one of our shows --
263
763496
3081
و همین الآن ما تمام
شوهایمان را پخش می‌کنیم --
شوهایمان را پخش می‌کنیم --
12:50
other than the U2 show --
264
766601
1357
به جز شو U۲ --
12:51
live, in HTML 5,
265
767982
2660
زنده در HTML ۵،
12:54
via satellite,
266
770666
1554
از طریق ماهواره،
12:56
in a system we totally control.
267
772244
2104
در سیستمی که کاملاً آن را کنترل می‌کنیم.
12:59
We have an app that's about to ship
within the next month.
within the next month.
268
775640
4534
یک اپلیکیشن داریم
که در ماه آینده به بازار می‌آید.
که در ماه آینده به بازار می‌آید.
13:04
It's -- "app" is the wrong term;
our website is being upgraded to HTML 5.
our website is being upgraded to HTML 5.
269
780198
3755
"اپلیکیشن" عنوان نادرستی است؛
وبسایت ما در HTML 5 بروز می‌شود.
وبسایت ما در HTML 5 بروز می‌شود.
13:07
And in it, you will be able,
from any phone, anywhere,
from any phone, anywhere,
270
783977
3622
و در آن، شما قادر خواهید بود
از هر تلفنی و از هر جایی
از هر تلفنی و از هر جایی
13:11
to play any song we've ever played live
271
787623
2503
هر آهنگی که ما تا به حال
بصورت زنده پخش کرده‌ایم را اجرا کنید
بصورت زنده پخش کرده‌ایم را اجرا کنید
13:14
and view any live video that we have,
272
790150
1787
و تمام ویدیو‌های زنده ما را ببینید،
13:15
which is 150, 200 shows.
273
791961
1939
که حدود ۱۵۰، ۲۰۰ شو است.
13:18
Now, it cost practically
nothing to do this.
nothing to do this.
274
794935
3452
حالا انجام این کار
عملاً هیچ هزینه‌ای ندارد.
عملاً هیچ هزینه‌ای ندارد.
13:22
And we're this teeny-weeny little band.
275
798768
2278
و ما این گروه کوچک و فسقلی هستیم.
13:26
Now, I know more about technology
than most people,
than most people,
276
802073
2798
حالا من بیشتر از اکثر مردم
در مورد فناوری می‌دانم،
در مورد فناوری می‌دانم،
13:28
but that's just because I know
more than most people who are 55.
more than most people who are 55.
277
804895
3616
اما فقط در مقایسه با آدم‌های ۵۵ ساله.
13:32
But people who are 18 to 20,
who live in this world,
who live in this world,
278
808535
3224
اما افرادی که ۱۸ تا ۲۰ ساله هستند
و در این جهان زندگی می‌کنند،
و در این جهان زندگی می‌کنند،
13:35
are going to be able
to use these platforms
to use these platforms
279
811783
2031
قادر هستند که از این برنامه‌ها
13:37
in music and everywhere else
280
813838
1567
در موسیقی و هر چیز دیگری
13:39
in a fundamentally different way.
281
815429
1590
به روشی اساساً متفاوت بهره ببرند.
13:42
I think creativity is coming back.
282
818319
1678
فکر میکنم خلاقیت دارد بر می‌گردد.
13:44
Moonalice is something
that's built around that.
that's built around that.
283
820021
2287
مونالیس یک مورد از آن است.
13:46
We have poster artists
for every single show.
for every single show.
284
822332
2411
برای هر شو ما هنرمندان پوستر را داریم.
13:49
We have photographers who work
every show, we have painters.
every show, we have painters.
285
825187
3253
ما عکاسانی داریم که روی
هر شو کار می‌کنند، ما نقاشان را داریم.
هر شو کار می‌کنند، ما نقاشان را داریم.
13:52
And the notion is, I believe
that creativity has been stifled,
that creativity has been stifled,
286
828464
4182
و موضوع این است که معتقدم
خلاقیت مسکوت مانده است،
خلاقیت مسکوت مانده است،
13:56
not so much by technology,
287
832670
1867
نه بوسیله فناوری،
13:58
but by the general deterioration
of American culture --
of American culture --
288
834561
5164
بلکه به خاطر زوال کلی فرهنگ آمریکایی --
14:03
you know, people's unwillingness
to be educated,
to be educated,
289
839749
2350
می‌دانید عدم تمایل افراد
برای دانشگاه رفتن،
برای دانشگاه رفتن،
14:06
this notion that we have to fall back
on ritual and beliefs, instead of facts.
on ritual and beliefs, instead of facts.
290
842123
5605
این موضوع که ما باید برگردیم
به آیین‌ها و باورها به جای واقعیت‌ها.
به آیین‌ها و باورها به جای واقعیت‌ها.
14:12
But I think technology is finally
going to do us a favor.
going to do us a favor.
291
848338
3031
اما فکر میکنم در نهایت فناوری
دارد یک کاری برای ما می‌کند.
دارد یک کاری برای ما می‌کند.
14:16
I think it's finally going to give us
the tools to make us independent.
the tools to make us independent.
292
852346
4567
فکر میکنم دارد ابزاری
به ما می‌دهد تا ما را مستقل سازد.
به ما می‌دهد تا ما را مستقل سازد.
14:20
And there's little glimmers, right?
293
856937
1708
و نشانه‌هایی وجود دارد. درست است؟
14:22
We see the Arab Spring
294
858669
1717
بهار عربی را دیدیم
14:24
and the impact that Twitter
and Facebook had.
and Facebook had.
295
860410
2358
و تأثیری که توییتر و فیس‌بوک داشتند.
14:28
Pretty exciting.
296
864164
1648
بسیار هیجان انگیز.
14:29
But imagine a world
297
865836
1732
اما جهانی را تصور کنید
14:32
in which everything is an app.
298
868505
4130
که در آن همه چیز یک اپلیکیشن است.
14:36
In HTML 5, digital Detroit
gets replaced by this thing
gets replaced by this thing
299
872659
3878
در HTML ۵، دیترویت مجازی
با چیزی جایگزین می‌شود
با چیزی جایگزین می‌شود
14:40
where every tweet is an app,
300
876561
2397
که در آن هر توییت یک اپلیکیشن است،
14:42
every advertisement
is an instance of a store.
is an instance of a store.
301
878982
3203
هر تبلیغ یک فروشگاه است.
14:46
Think about what that means.
302
882801
1694
فکر کنید که این چه معنایی دارد.
14:48
So instead of seeing an Amazon display ad,
303
884519
2084
پس به جای دیدن یک تبلیغات از آمازون،
14:50
you see the store, say,
on the New York Times Book Review.
on the New York Times Book Review.
304
886627
3608
بالفرض، روی صفحه بازبینی کتاب نیویورک‌تایمز
شما خود فروشگاه آمازون را می‌بینید.
شما خود فروشگاه آمازون را می‌بینید.
14:54
You can both create demand
and satisfy it in the same place.
and satisfy it in the same place.
305
890944
4080
شما در یک مکان واحد هم می‌توانید
تقاضا ایجاد کنید و هم رضایت.
تقاضا ایجاد کنید و هم رضایت.
14:59
Why?
306
895395
1276
چرا؟
15:00
Because that's better for everybody.
307
896695
1730
چون این طور برای همه بهتر است.
15:02
Saves time, increases engagement,
308
898449
2962
صرفه‌جویی در زمان، افزایش مشغول بودن،
15:05
because it keeps you on the page.
309
901435
1998
چون شما را روی یک صفحه نگه می‌دارد.
15:07
We're going from a web of elevators,
310
903457
3362
داریم از یک وب بالابر،
15:10
where you go to different places,
and you go off sites and you lose people,
and you go off sites and you lose people,
311
906843
4232
که شما را به مکان‌های متفاوت می‌برد و با
خروج از سایت‌ها افراد را از دست می‌دهید،
خروج از سایت‌ها افراد را از دست می‌دهید،
15:15
to a control panel model.
312
911099
1579
به یک مدل صفحه کنترل می‌رویم.
15:17
And guess who's going to make it?
313
913402
1710
و حدس بزنید چه کسی
می‌خواهد این را بسازد؟
می‌خواهد این را بسازد؟
15:19
You are.
314
915841
1247
شما.
15:21
Thank you very much.
315
917112
1182
بسیار متشکرم.
15:22
(Applause)
316
918318
2337
(تشویق)
ABOUT THE SPEAKER
Roger McNamee - Tech investorTen years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content.
Why you should listen
Roger McNamee has been an investor in science and tech for close to 30 years. His 2004 book -- The New Normal: Opportunities in a Time of Great Risk -- offers business strategies based on the economic and technological trends that are defining this era. He also plays guitar and bass in the band Moonalice, a band known for its clever use of social media.
Roger McNamee | Speaker | TED.com