TEDxSantaCruz
Roger McNamee: 6 ways to save the internet
Filmed:
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The next big shift is now, and it’s not what you think: Facebook is the new Windows; Google must be sacrificed. Tech investor Roger McNamee presents 6 bold ways to prepare for the next internet.
(Filmed at TEDxSantaCruz.)
Roger McNamee - Tech investor
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content. Full bio
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content. Full bio
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00:04
Have you ever been in the position
of watching Silicon Valley take off
of watching Silicon Valley take off
0
842
4854
실리콘 밸리가 급부상하는 것을 보며,
앞으로 무슨 일이 일어날 것인지
앞으로 무슨 일이 일어날 것인지
00:09
and wish that you had known
what was about to happen?
what was about to happen?
1
5720
4333
미리 알았으면 좋았겠다고
생각해본 적이 있으십니까?
생각해본 적이 있으십니까?
00:14
(Laughter)
2
10077
2049
(웃음)
00:17
So, I'm here to talk about
what I think is going to be
what I think is going to be
3
13929
2999
제가 생각하기에
지난 15년 동안의 기술분야에 일어났던
지난 15년 동안의 기술분야에 일어났던
00:20
the most intense disruption
of the technology world
of the technology world
4
16952
5034
가장 강력한 혼란에 대해
00:26
that's occurred in the last 15 years.
5
22010
1948
이야기하려고 합니다.
00:28
And I believe the end product of it
will be entirely about engagement.
will be entirely about engagement.
6
24680
5367
또한 그것의 결과물은 순전히 참여와
관련이 있다고 생각합니다.
관련이 있다고 생각합니다.
00:34
In fact, I think it is possibly
a transformational change
a transformational change
7
30476
4133
그건 아마 우리가 참여에 대한 생각을
00:38
in the way we're going
to think about engagement.
to think about engagement.
8
34633
2774
완전하게 바꾸어놓았을 것입니다.
00:41
So what would you do if you knew today
9
37431
5285
여러분께서 만약 오늘
00:47
that there was going to be
a major technology cycle
a major technology cycle
10
43978
2398
향후 몇 년 안에 시작될 중요한 기술
00:50
beginning in the next couple years,
11
46400
1783
중요한 기술적 변화의 주기를
오늘 미리 알게 된다면
오늘 미리 알게 된다면
00:52
and that you could participate in it?
12
48207
1859
그리고 여러분이 참여할 수 있게 된다면
00:54
What would you do?
13
50411
2061
무엇을 하실 건가요?
00:56
(Audience) Jump in!
14
52789
1166
(청중) 뛰어들죠!
00:57
So, this is the situation
in which I find myself:
in which I find myself:
15
53979
3450
제 스스로를 돌아봤을때
저는 이렇습니다.
저는 이렇습니다.
01:01
I'm a professional investor
about half the day,
about half the day,
16
57969
3044
저는 하루의 반은 전문 투자자이고요
01:06
the daylight half.
17
62052
1508
낮 시간 동안에요.
01:07
I was paying close attention earlier,
18
63584
1771
예전에는 세심하게 신경썼었죠.
01:09
and I now know I need to have
10 hours sleep at night,
10 hours sleep at night,
19
65379
2660
이젠 밤에 10시간은
자야 한다는 것을 깨달았습니다
자야 한다는 것을 깨달았습니다
01:12
which is tricky, because last
night the show ended
night the show ended
20
68063
2624
곤란하죠, 전날 밤에 쇼가
01:14
about 12:30, and so I was, I got --
21
70711
3007
12시 30분 정도에 끝났기 때문에
그래서 저는,
그래서 저는,
01:17
and that was in Santa Rosa,
so I got home a little late.
so I got home a little late.
22
73742
2904
그곳은 산타 로사였기 때문에
집에 조금 늦게 왔죠.
집에 조금 늦게 왔죠.
01:21
I want you to understand,
I've been studying the technology world,
I've been studying the technology world,
23
77175
3144
여러분께서 아셨으면 합니다.
저는 오랫동안 기술 분야를 연구했고
저는 오랫동안 기술 분야를 연구했고
01:24
and things have already begun to change.
24
80343
2536
이미 변화는 시작되었습니다.
01:26
But they're changing in ways
25
82903
1450
그러나 변화는 말 그대로
01:28
that I see literally no
commentator referring to today.
commentator referring to today.
26
84377
2926
그 어떤 해설자도 언급하지 않은
방식으로 이뤄지고 있습니다.
방식으로 이뤄지고 있습니다.
01:32
There are six things going on
that I'm going to focus on.
that I'm going to focus on.
27
88091
2707
제가 초점을 둘 것은 여섯 가지입니다.
01:34
I want you to understand,
each one of these is a hypothesis;
each one of these is a hypothesis;
28
90822
2869
이 각각의 것들은 가설임을
아셨으면 합니다.
아셨으면 합니다.
01:37
it is subject to revision.
29
93715
1853
검토가 필요합니다.
01:39
It may even be subject to elimination.
30
95592
2361
제거의 대상이 될 지도 모릅니다.
01:41
But I want you to understand
31
97977
1351
그러나 저는 여러분들께서
01:43
I've been working with this group
of hypotheses now for about 10 months,
of hypotheses now for about 10 months,
32
99352
3417
제가 약 10개월 간
이 가설들에 대해 연구해왔고,
이 가설들에 대해 연구해왔고,
01:46
and what's really interesting
is that I've been exposing them
is that I've been exposing them
33
102793
3160
흥미롭게도,
이 분야의 많은 사람들에게
이 분야의 많은 사람들에게
01:49
to a lot of people in the industry,
34
105977
1916
이 가설을 공개했으며
01:51
and people have been finding it
very hard to debunk them.
very hard to debunk them.
35
107917
2715
그들이 이 가설을 반박하기 쉽지
않았음을 아셨으면 합니다.
않았음을 아셨으면 합니다.
01:54
So I'm going to share them with you today,
36
110656
2022
따라서 저는 오늘 이 가설을
여러분과 나누고자 합니다.
여러분과 나누고자 합니다.
01:56
because I think collectively, we have
a chance of figuring this out.
a chance of figuring this out.
37
112702
3222
우리가 함께한다면, 이것을 알아낼
기회가 있다고 생각하기 때문입니다.
기회가 있다고 생각하기 때문입니다.
01:59
The first thing -- and I think
this is fairly obvious --
this is fairly obvious --
38
115948
2709
첫째로, 저는 이게 꽤
분명하다고 생각하는데요.
분명하다고 생각하는데요.
02:02
is: Windows is dying.
39
118681
1898
윈도우는 죽어가고 있다는 것입니다.
02:04
And --
40
120603
1165
그리고
02:05
(Applause)
41
121792
1909
(박수)
02:08
I mean no disrespect to Microsoft,
42
124326
1824
마이크로소프트에 무례하게 굴
의도는 아닙니다.
의도는 아닙니다.
02:10
because I think, in fact, Microsoft
as a company has many things it can do
as a company has many things it can do
43
126174
3725
사실, 사업체로서의 마이크로소프트는
02:13
to maintain growth,
44
129923
1343
성장을 유지하기 위한
많은 요소들을 갖고 있습니다.
많은 요소들을 갖고 있습니다.
02:15
but desktops would not be one of them.
45
131290
2716
하지만 컴퓨터는
이것들 중 하나가 아닙니다.
이것들 중 하나가 아닙니다.
02:18
And the key indicator here,
and the only one you need to know
and the only one you need to know
46
134030
3162
여기서 핵심 지표는,
그리고 상황을 이해하기 위해
그리고 상황을 이해하기 위해
02:21
to understand what's going on here,
47
137216
1875
여러분이 알아야 할 한 가지는
02:24
is that smartphones have
basically taken Windows
basically taken Windows
48
140567
4562
스마트폰이 3, 4년 전
기본적으로 인터넷 기기의
기본적으로 인터넷 기기의
02:29
from 96% of internet-connected
devices 3 or 4 years ago,
devices 3 or 4 years ago,
49
145153
3847
인터넷 기기의 96%를
차지했던 윈도우를
차지했던 윈도우를
02:34
to under 50% now.
50
150038
1510
오늘날 50%까지
끌어내렸다는 것입니다.
끌어내렸다는 것입니다.
02:36
And it is falling precipitously;
51
152097
1640
이 수치는 급격하게 줄어들고 있습니다.
02:37
they'll be under 30 percent,
probably about a year and a half from now.
probably about a year and a half from now.
52
153761
3673
아마 지금부터 일 년이나 반 년 뒤에는
30% 이하가 될 것입니다.
30% 이하가 될 것입니다.
02:42
Microsoft has lots of things it can do.
53
158468
1974
마이크로소프트가
할 수 있는 일은 많습니다.
할 수 있는 일은 많습니다.
02:44
It can retreat to Exchange
and crank the price there.
and crank the price there.
54
160466
2830
익스체인지(Exchange)로 후퇴하거나
가격을 조정할 수도 있습니다.
가격을 조정할 수도 있습니다.
02:47
But the reason this is so significant
55
163320
2421
이게 중요한 이유는
02:49
is that Windows and Enterprise
software, which is related to it --
software, which is related to it --
56
165765
3910
윈도우나 관련된 엔터프라이즈 소프트웨어
02:53
think SAP and people like that --
57
169699
2162
SAP같은 기업들이요.
02:55
those businesses account for hundreds
of billions of dollars in revenue.
of billions of dollars in revenue.
58
171885
4521
이들은 몇천억 달러의 수익을
올리고 있습니다.
올리고 있습니다.
03:00
And I'm suggesting we're going to have
a jump ball for that revenue.
a jump ball for that revenue.
59
176430
3284
그리고 전 그 수익을 놓고
경쟁하는 걸 제안하고 싶습니다.
경쟁하는 걸 제안하고 싶습니다.
03:03
And in a world where the US economy
is not growing that rapidly,
is not growing that rapidly,
60
179738
3728
미국 경제처럼
성장이 빠르지 않은 곳에서는
성장이 빠르지 않은 곳에서는
03:08
having somebody go away is the simplest
way to create room for new industries.
way to create room for new industries.
61
184532
5399
누군가를 쫓아내는 것이 새로운
산업을 만드는 가장 간단한 방법이죠.
산업을 만드는 가장 간단한 방법이죠.
03:13
And this is where the revenues
are going to come from.
are going to come from.
62
189955
2593
여기서 수익이 창출되는 것입니다.
03:16
But guess what? Like a Ginsu
knife commercial, there's more!
knife commercial, there's more!
63
192572
3821
그런데 말이죠, Ginsu의
칼 광고처럼 이게 끝이 아닙니다!
칼 광고처럼 이게 끝이 아닙니다!
03:20
(Laughter)
64
196417
1279
(웃음)
03:21
It turns out Microsoft
is not the only company
is not the only company
65
197720
3384
오늘날 철로에 누워있는 것은
03:25
whose body is lying
across the railroad tracks today.
across the railroad tracks today.
66
201128
3015
마이크로소프트뿐만이 아니란 것이
밝혀졌습니다.
밝혀졌습니다.
03:29
Another one is Google.
67
205849
1641
또 하나는 구글입니다.
03:32
Now, you may not have focused on this,
68
208590
2464
아마 여러분은 잘 모르셨겠지만
03:35
but index search accounted for
90% of all search volume
90% of all search volume
69
211078
4300
모든 검색량 중 색인 검색이
90%를 차지했었습니다.
90%를 차지했었습니다.
03:39
about 4 years ago.
70
215402
1197
4년 전에는요.
03:42
But an interesting thing happened.
71
218234
1650
그러나 흥미로운 일이 일어났죠.
03:43
Google got to be so successful
that the index became full of garbage.
that the index became full of garbage.
72
219908
5998
구글이 너무 성공한 나머지
색인들이 쓰레기들로 가득 찬 거죠.
색인들이 쓰레기들로 가득 찬 거죠.
03:49
In fact, the entire Web
has become full of garbage.
has become full of garbage.
73
225930
3589
사실, 웹 전체가 쓰레기로
가득 차게 되었습니다.
가득 차게 되었습니다.
03:54
If you think about it, the Web has become
almost a digital Detroit.
almost a digital Detroit.
74
230106
3485
다시 말하면, 웹 자체가
디지털 디트로이트가 된 겁니다.
디지털 디트로이트가 된 겁니다.
03:57
(Laughter)
75
233615
1067
(웃음)
03:58
If you look hard enough,
76
234706
1408
자세히 보셨다면
04:00
you can find really
compelling things there.
compelling things there.
77
236138
2804
주목할만한 사실을 발견할 수 있습니다.
04:04
But if you aren't really careful,
you can get mugged.
you can get mugged.
78
240100
3505
하지만 조심하지 않으면,
다 털릴 수도 있습니다.
다 털릴 수도 있습니다.
04:07
(Laughter)
79
243629
1636
(웃음)
04:09
And it is no shock
80
245289
1431
놀랄만한 일은 아니죠.
04:10
that each one of us
and everyone else out there
and everyone else out there
81
246744
2655
여기 있는 우리나 다른 모든 사람들이
04:13
have looked for other ways to find
the things we want to find.
the things we want to find.
82
249423
3597
원하는 것을 검색하는
새로운 방법을 찾아왔다는 것이요.
새로운 방법을 찾아왔다는 것이요.
04:17
We started with Wikipedia,
83
253044
1811
위키피디아를 시작으로
04:18
but then Facebook came along
for matters of taste and money;
for matters of taste and money;
84
254879
3531
페이스북이 취향의 문제와
돈을 위해 뒤따랐고
돈을 위해 뒤따랐고
04:22
Twitter came along for real-time news;
85
258434
1938
실시간 뉴스를 위한 트위터,
04:24
LinkedIn, for professional things;
86
260396
1972
전문적인 것을 위한 링크드 인
04:26
Match.com, for less professional things;
87
262392
2613
덜 전문적인 것을 위한
Match.com.
Match.com.
04:29
TripAdvisor for travel,
Yelp for restaurants,
Yelp for restaurants,
88
265029
2819
여행을 위한 트립 어드바이저,
식당을 위한 옐프,
식당을 위한 옐프,
04:31
Realtor.com for finding a home,
Dictionary.com for words,
Dictionary.com for words,
89
267872
4146
집을 구하기 위한 Realtor.com
어휘를 위한 Dictionary.com,
어휘를 위한 Dictionary.com,
04:36
Wordnik for the whole language.
90
272042
2106
모든 언어를 위한 Wordnik이
뒤를 이었습니다.
뒤를 이었습니다.
04:38
So the thing has really changed.
91
274172
2148
변화는 정말 일어났습니다.
04:40
And here's what's interesting:
92
276344
1453
재밌는 점은 바로 이겁니다.
04:41
like Microsoft, Google has
plenty of ways to respond
plenty of ways to respond
93
277821
3033
마이크로소프트처럼, 구글도
사업 성장의 측면에서
사업 성장의 측면에서
04:44
in terms of growing its business.
94
280878
1627
다양한 대응 방식을 갖고 있습니다.
04:46
But what it cannot do
is recover its position
is recover its position
95
282529
3582
그러나 구글이 할 수 없는 것은
04:50
as the dominant player on the internet.
96
286135
1984
인터넷 지배자로서의 위치를
되찾는 것입니다.
되찾는 것입니다.
04:52
It is my belief that when
Google came along in 1998,
Google came along in 1998,
97
288746
4002
제 생각에 구글이 등장한 1998년에는
04:56
the internet was an open-source,
98
292772
2731
인터넷이 오픈소스였습니다.
04:59
long-tail world with no leader.
99
295527
2954
리더가 아직 없는 틈새 시장이였죠.
05:02
And Google stepped into this void,
provided leadership
provided leadership
100
298505
2994
구글이 이 빈 공간에 들어왔고,
리더십을 제공했으며
리더십을 제공했으며
05:05
and implemented a strategy
101
301523
1461
모든 형태의 내용을
조직적으로 일반화하는
조직적으로 일반화하는
05:07
that systematically commoditized
all forms of content.
all forms of content.
102
303008
4096
전략을 실행했습니다.
05:11
And the simplest way to look at it
is to look at a Google results page:
is to look at a Google results page:
103
307628
3424
이를 보는 가장 쉬운 방법은
구글 결과 페이지를 보는겁니다.
구글 결과 페이지를 보는겁니다.
05:15
the only logo on that page is Google's;
104
311076
3385
그 페이지에 있는 유일한 로고는
구글 하나입니다.
구글 하나입니다.
05:18
everything else is in the same font.
105
314485
1886
모든 것이 같은 글씨체입니다.
05:21
That form of commoditization
has been tremendous for Google
has been tremendous for Google
106
317270
3229
그런 형태의 상용화는
구글에게 막대한 이득이었고
구글에게 막대한 이득이었고
05:24
and horrible for almost everyone else.
107
320523
2284
그 밖의 모두에겐 끔찍한 일이었습니다.
05:26
And I believe, to a first
order, it is over --
order, it is over --
108
322831
3301
저는 첫째로
이것은 끝났다고 믿습니다.
이것은 끝났다고 믿습니다.
05:30
not because index search is going away,
but because, like word processing,
but because, like word processing,
109
326156
4437
인덱스 검색이 사라졌기 때문이 아니라
컴퓨터 문서작성 처럼
컴퓨터 문서작성 처럼
05:34
it's gone from the most important
application we all had,
application we all had,
110
330617
2723
그것이 우리가 가진
가장 중요한 기능에서
가장 중요한 기능에서
05:37
to just another thing we do.
111
333364
1988
우리가 할 수 있는
대안 중 하나가 되었기 때문입니다.
대안 중 하나가 되었기 때문입니다.
05:39
And you see this in mobile in particular.
112
335831
2345
모바일에서 특히
이를 볼 수 있을 겁니다.
이를 볼 수 있을 겁니다.
05:42
Because in mobile, people have found
other ways to find what they want.
other ways to find what they want.
113
338200
4758
모바일에선, 사람들이 원하는 것을
찾기 위한 다른 방법을 알기 때문이죠.
찾기 위한 다른 방법을 알기 때문이죠.
05:46
Index search is too disruptive
on a cell phone,
on a cell phone,
114
342982
3005
인덱스 검색은 핸드폰에게
큰 지장을 줍니다.
큰 지장을 줍니다.
05:50
so the rate of index search
is a small fraction on cell phones
is a small fraction on cell phones
115
346011
3956
따라서 핸드폰에서 인덱스 검색은
컴퓨터와 비교할 때
컴퓨터와 비교할 때
05:53
to what it is on desktops.
116
349991
1520
작은 부분만을 차지하죠.
05:55
And that is the leading indicator
that Google's recovery, if you will,
that Google's recovery, if you will,
117
351535
4731
이것이 구글의 회복이
검색아닌 다른 곳에서 이뤄질거라는
검색아닌 다른 곳에서 이뤄질거라는
06:00
will be in something other than search.
118
356290
2347
특징적인 지표입니다.
06:03
The third hypothesis I have
is no longer controversial,
is no longer controversial,
119
359319
4976
제 세 번째 가설은 더 이상
논란거리는 아닙니다.
논란거리는 아닙니다.
06:08
but it's important
to understand what happened.
to understand what happened.
120
364319
2217
그러나 발생한 현상을
이해하는 데 중요하죠.
이해하는 데 중요하죠.
06:10
If the left-hand side of this equation
is the open-source World Wide Web,
is the open-source World Wide Web,
121
366560
3735
이 등식의 좌변이
틈새 시장에 대한 믿음과
틈새 시장에 대한 믿음과
06:14
with its belief in the long tail,
122
370319
1699
규제의 부재,
06:16
its belief in an absence of regulation,
123
372042
2443
보안과 통재의 부재와 함께하는
06:18
of an absence of security and control,
124
374509
2348
오픈소스 월드 와이드 웹이라면
06:20
it's really a frontier.
125
376881
2078
이건 일종의 경계입니다.
06:22
Apple came along with a different vision.
126
378983
2134
애플은 다른 비전을 가졌습니다.
06:25
They said, "We think the Web is dead.
127
381141
2084
그들이 말하길,
"우리는 웹이 죽었다고 생각합니다.
"우리는 웹이 죽었다고 생각합니다.
06:27
We're going to go on the internet,
128
383249
1683
우리는 인터넷으로 갈 겁니다.
06:28
because that's the big data store,
129
384956
1651
그것이 빅데이터 저장고기 때문이죠.
06:30
and we're going to provide you
with branded, thoughtful, value-added,
with branded, thoughtful, value-added,
130
386631
5326
우리는 유명한, 정성어린, 가치있는
저작권이 보호되는 콘텐츠를
저작권이 보호되는 콘텐츠를
06:35
copyright-protected content."
131
391981
2840
여러분께 제공할 것입니다."
06:39
And people have overwhelmingly chosen that
132
395502
3226
사람들은 압도적으로
이것을 선택했습니다.
이것을 선택했습니다.
06:42
over Google's vision.
133
398752
1371
구글의 비전 대신에
06:44
Over the last three years,
134
400147
1481
지난 3년 동안에요.
06:45
Apple's gone from being
an also-ran in computers
an also-ran in computers
135
401652
4040
애플은 컴퓨터 업계의 동종업자에서
06:49
to this year they will ship approximately
100 million internet-enabled devices.
100 million internet-enabled devices.
136
405716
6110
올해 약 1억개의 인터넷 기기를
수출하는 기업이 되었습니다.
수출하는 기업이 되었습니다.
06:56
One hundred million.
137
412693
1577
1억개요.
06:58
They'll probably be just short of that.
138
414294
1928
실제는 아마 더 클 겁니다.
07:01
The point here is, it's Apple's world.
139
417054
2464
여기서 핵심은 지금은
애플의 세상이라는 겁니다.
애플의 세상이라는 겁니다.
07:05
We're lucky to be part of it,
140
421849
1397
그 세상에 속했다는 게
우리에게 행운이죠.
우리에게 행운이죠.
07:07
because Steve is quite intolerant
about who he lets in.
about who he lets in.
141
423270
2721
스티브 잡스는 누구를 들이는데 있어
꽤 엄격하잖습니까.
꽤 엄격하잖습니까.
07:10
(Laughter)
142
426015
1013
(웃음)
07:11
But think about this:
imagine Georgia in the Civil War. OK?
imagine Georgia in the Civil War. OK?
143
427052
4058
남북전쟁에 참전한
조지아를 생각해보세요.
조지아를 생각해보세요.
07:15
Apple is Sherman,
144
431134
1794
애플은 셔먼이고
07:16
World Wide Web is Joe Johnston.
145
432952
1528
월드와이드웹은 조 존스턴이죠.
07:18
And the point is, they've lost.
146
434504
1917
핵심은 길을 잃었단 겁니다.
07:20
So the Web is looking at this and going,
147
436889
1942
웹은 이를 보고선
07:22
"My God, we've got to come back."
148
438855
1595
"주님, 우리는 돌아가야겠어요."
07:24
And the cost in order to do this is
they have to sacrifice Google.
they have to sacrifice Google.
149
440474
4141
그리고 이를 위해서는
구글을 희생해야 합니다.
구글을 희생해야 합니다.
07:29
So Google has pushed
the pendulum of technology
the pendulum of technology
150
445253
2855
따라서 구글은 기술의 추를
07:32
to the absolute limit of commoditization,
151
448132
2520
일반화의 최대 한계까지
가게 하였습니다.
가게 하였습니다.
07:35
to the point where people
who spent their whole lives
who spent their whole lives
152
451310
2775
즉 사람들이 그들의 인생에서
07:38
developing really valuable,
compelling entertainment
compelling entertainment
153
454109
3497
매우 가치있고 흥미로운 오락물을 만들고
07:41
and really valuable, compelling journalism
154
457630
2034
매우 가치있고 흥미로운 신문을 만들며
07:43
and really valuable, compelling novels,
155
459688
1873
매우 가치있고 흥미로운 소설을 만들지만
07:45
can't make money doing it anymore.
156
461585
2046
아무런 수익을 만들지 못하도록요.
07:47
So the Web said, "OK,
if Google's over here, and Apple's here,
if Google's over here, and Apple's here,
157
463655
4736
웹은 말합니다,
"좋아, 구글이 여기고, 애플이 여기면
"좋아, 구글이 여기고, 애플이 여기면
07:52
HTML 5, the next generation, is going
to be on the other side of Apple."
to be on the other side of Apple."
158
468415
3647
다음 세대인 HTML 5는
애플의 반대편에 있을거야."
애플의 반대편에 있을거야."
07:56
So the new battle, instead of being
commoditization versus the App Store,
commoditization versus the App Store,
159
472086
3618
새로운 대결은,
일반화 대 앱스토어가 아닌
일반화 대 앱스토어가 아닌
07:59
is going to be between the App Store
and highly differentiated content.
and highly differentiated content.
160
475728
4357
앱스토어 대 차별화된 컨텐츠의
대결이 될 것입니다.
대결이 될 것입니다.
08:04
If you don't know what HTML 5 is,
let me help you understand.
let me help you understand.
161
480109
3603
HTML 5이 무엇인지 모르신다면,
이해를 도와드리겠습니다.
이해를 도와드리겠습니다.
08:07
It is a programming language.
162
483736
1653
프로그램 언어인데
08:09
But it's a profound one.
163
485950
2075
더 심오한 것입니다.
08:12
Because for the first time,
164
488049
1896
왜냐하면 처음으로
08:13
you're going to be able
to construct a web page
to construct a web page
165
489969
2852
여러분은 모든 것이
상호작용하도록 내장되고
상호작용하도록 내장되고
08:16
where the entire thing can have
embedded interactivity,
embedded interactivity,
166
492845
3690
그리고 비디오와 오디오,
원하는 무엇이든
원하는 무엇이든
08:20
can have video, audio,
whatever it is that you want.
whatever it is that you want.
167
496559
3297
포함하는 웹페이지를
제작할 수 있게 될 것입니다.
제작할 수 있게 될 것입니다.
08:23
But no more Flash boxes.
168
499880
1960
플래시 없이요.
08:26
And it's a huge, huge change,
169
502486
1659
이건 크나큰 변화입니다.
08:28
because it essentially
opens up a new canvas.
opens up a new canvas.
170
504169
2663
왜냐하면 본질적으로
새로운 가능성을 열기 때문입니다.
새로운 가능성을 열기 때문입니다.
08:30
And it doesn't just open it
up for The New York Times,
up for The New York Times,
171
506856
3017
단지 뉴욕 타임즈만을 위해서가 아니라
08:33
it opens it up for everybody on WordPress,
172
509897
2444
WordPress를 통해 모두에게
08:36
it opens it up for every band ...
173
512365
1798
모든 밴드에게도 말이죠.
08:38
Because suddenly, the ability to produce
a differentiated, highly compelling,
a differentiated, highly compelling,
174
514855
4733
왜냐하면 갑자기 차별화되고,
강렬하고, 가치있고
강렬하고, 가치있고
08:43
value-added -- maybe
even monetizable -- product
even monetizable -- product
175
519612
3334
어쩌면 수익까지 창출 할 수 있는 제품을
만들어내는 능력이
만들어내는 능력이
08:46
will be there.
176
522970
1366
생길 것이기 때문입니다.
08:48
And what's really interesting
is, thanks to Apple,
is, thanks to Apple,
177
524360
3268
정말 재밌는 점은,
애플에게 감사하게도
애플에게 감사하게도
08:51
there's nothing that commoditizers
can do about you.
can do about you.
178
527652
2975
일반화가 방해하진 않을 것입니다.
08:55
Apple may try to stop us,
but I don't think they will.
but I don't think they will.
179
531609
3046
애플은 우릴 저지하려고 할 수도 있지만
아마 그러진 않을 것 같습니다.
아마 그러진 않을 것 같습니다.
08:58
I think they're smarter than that.
180
534679
1838
그것보다는 똑똑하겠죠.
09:00
So the key point is, I don't know
where we're going to stop
where we're going to stop
181
536903
2894
중요한 점은, 우리가 어떻게 될지
09:03
as the pendulum swings back.
182
539821
1698
잘 모른다는 점입니다.
09:05
But I think the days
of hypercommoditization are behind us.
of hypercommoditization are behind us.
183
541543
3549
하지만 우리는 초일반화 시기의
직전에 있습니다.
직전에 있습니다.
09:09
And we can all play in this.
184
545517
1484
그리고 우리 모두 참여할 수 있어요.
09:11
In a moment I'm going to tell you
how I'm doing it personally.
how I'm doing it personally.
185
547025
3306
이제부터 제가 어떻게 하고있는지
말씀드리겠습니다.
말씀드리겠습니다.
09:14
Tablets.
186
550355
1167
타블렛 입니다.
09:16
This is the other side
of why Windows is dead.
of why Windows is dead.
187
552187
2655
이건 윈도우가 죽은
또 다른 이유이기도 합니다.
또 다른 이유이기도 합니다.
09:19
If any of you does not own an iPad --
188
555680
2304
만약 여러분들 중 아이패드를
안가지고 계신 분이 있다면
안가지고 계신 분이 있다면
09:22
Look, I don't own any Apple stock,
so I have no axe in this,
so I have no axe in this,
189
558008
3441
저는 애플 주식 없습니다.
그러니까 다른 속셈은 없어요.
그러니까 다른 속셈은 없어요.
09:25
but seriously, if you don't own an iPad,
you cannot possibly understand
you cannot possibly understand
190
561473
4622
하지만 진지하게, 아이패드가 없는 분은
이해하기 어려울 수 있습니다.
이해하기 어려울 수 있습니다.
09:30
the most important things going on now.
191
566119
1952
가장 중요한 일들이
계속되고 있다는 것을요.
계속되고 있다는 것을요.
09:32
(Laughter)
192
568095
1056
(웃음)
09:33
No, I'm really serious about this.
193
569175
1655
아뇨, 진지합니다.
09:34
And I think the most important point
is that the other players on this thing,
is that the other players on this thing,
194
570854
3978
그리고 제가 생각하기에 가장 중요한 점은
현재 여기에 다른 참여자들은,
현재 여기에 다른 참여자들은,
09:38
at the moment,
195
574856
1534
현재
09:40
have made no impact.
196
576414
1261
아무런 임팩트를 만들지 못했습니다.
09:42
And keep in mind,
197
578166
1448
그리고 명심하세요.
09:43
it was our investment that built
Palm's webOS that HP's shipping
Palm's webOS that HP's shipping
198
579638
4639
우리는 Palm의 웹 OS를 만들도록 투자했습니다.
HP가 선보일 예정이죠.
HP가 선보일 예정이죠.
09:48
soon, eventually, someday.
199
584301
1724
곧, 결국, 언젠간이요.
09:50
(Laughter)
200
586049
1750
(웃음)
09:52
I think it's highly probable
Apple wins this thing
Apple wins this thing
201
588119
2498
제 생각에 여기서는
애플의 아이폰에 대한 시장 점유율보다는
애플의 아이폰에 대한 시장 점유율보다는
09:54
with market share closer
to what they have on the iPod
to what they have on the iPod
202
590641
3268
아이팟에 대한 시장 점유율과 비슷하게
09:57
than to what they have on the iPhone.
203
593933
1960
이길 가능성이 높다고 생각합니다.
10:00
That would be 70 or 80%.
204
596930
1894
아마 70% - 80%정도가 되겠죠.
10:02
If that's right, Apple's going to be
50 to 100 billion dollars bigger
50 to 100 billion dollars bigger
205
598848
3640
만약 그렇다면, 애플은 지금보다
500 - 1000억 달러 이상
500 - 1000억 달러 이상
10:06
in a few years
206
602512
1157
앞으로 몇년 안에 커지게 될 것입니다.
10:07
than they are today.
207
603693
1151
10:09
And I literally don't see anybody
else even challenging them.
else even challenging them.
208
605318
3062
그리고 저는 말그대로 아무도
그들에게 도전하는 걸 보지 못하고 있습니다.
그들에게 도전하는 걸 보지 못하고 있습니다.
10:13
It's really important to understand
209
609013
1696
애플의 비용 구조는
10:14
that Apple's cost structure is so
favorable relative to everybody else,
favorable relative to everybody else,
210
610733
3370
다른 기업보다 훨씬 유리하단 걸
이해해야 합니다.
이해해야 합니다.
10:18
it's almost impossible to imagine
any of the cell phone guys,
any of the cell phone guys,
211
614127
2893
다른 핸드폰 기업들은
상상조차 하기 힘들 정도죠.
상상조차 하기 힘들 정도죠.
10:21
particularly Android guys, catching up.
212
617044
1932
특히 안드로이드 기업들은요.
10:23
Because Apple's gross margins
exceed the retail price
exceed the retail price
213
619000
4079
애플의 총이익이
거의 모든 안드로이드 폰의 리테일 가격을
거의 모든 안드로이드 폰의 리테일 가격을
10:27
of almost every Android phone.
214
623103
1733
합친 것보다 많기 때문입니다.
10:30
Here is the one that I want
to leave you with
to leave you with
215
626561
2476
무엇보다도, 저는 여러분에게
10:33
as an investment idea, first and foremost.
216
629061
2139
투자 아이디어를 하나 드리고 싶습니다.
10:35
The mania on Wall Street is about social.
217
631224
2258
월스트리트는 소셜에 열광하고 있습니다.
10:37
Social is a sideshow.
218
633506
3415
소셜은 부차적인 것 입니다.
10:40
And I say this as somebody whose fund
has most of its money in Facebook.
has most of its money in Facebook.
219
636945
3876
그리고 저는 편드의 대부분이
페이스북에 있는 사람으로서 이걸 말합니다.
페이스북에 있는 사람으로서 이걸 말합니다.
10:45
It is a one-off.
220
641671
1664
이건 일회성 입니다.
10:47
This is not ...
221
643359
1515
이건..
10:49
To borrow a phrase from Star Wars:
222
645731
2673
스타워즈의 한 구절을 빌리자면
10:52
this is not the mania
you are looking for.
you are looking for.
223
648428
2471
이건 네가 열광할만한 것이 아니다.
10:55
The one we're talking about will be
so much bigger than this.
so much bigger than this.
224
651969
3358
우리가 이야기 나누었던 것이
소셜보다 훨씬 커질 것입니다.
소셜보다 훨씬 커질 것입니다.
10:59
Facebook has won.
225
655351
1401
페이스북은 승리했습니다.
11:00
It is the new Windows. OK?
226
656776
2631
새로운 윈도우죠. 아시겠나요?
11:03
A few other guys -- Twitter,
Yelp, Skype, LinkedIn --
Yelp, Skype, LinkedIn --
227
659431
4364
다른 몇몇 기업들,
트위터나 옐프, 스카이프, 링크드인은
트위터나 옐프, 스카이프, 링크드인은
11:07
are building successful platforms
228
663819
3636
성공적인 플랫폼을 구축했습니다.
11:11
that are much smaller
than what Facebook has.
than what Facebook has.
229
667479
3216
페이스북보다는 훨씬 작은 플랫폼을요.
11:15
And they'll be successful.
230
671503
1255
그리고 그들은 앞으로도
성공적일 것입니다.
성공적일 것입니다.
11:16
But everybody else coming along is going
to have to follow the Zynga model.
to have to follow the Zynga model.
231
672782
3588
하지만 앞으로 시작하는 기업들은
Zynga처럼 해야 될 거예요.
Zynga처럼 해야 될 거예요.
그들이 직접 페이스북 플렛폼에
종속되도록 만들어야 합니다.
종속되도록 만들어야 합니다.
11:20
They're going to have to make themselves
subordinate to the platform of Facebook.
subordinate to the platform of Facebook.
232
676394
4056
그리고 Zynga가 페이스북 없이는
어떤 것도 성공시키지 못하는 것이
어떤 것도 성공시키지 못하는 것이
11:24
And Zynga's inability to build
anything successful off of Facebook,
anything successful off of Facebook,
233
680474
3521
11:28
I think, is the key indicator
of why this platform is so powerful.
of why this platform is so powerful.
234
684019
4764
플랫폼이 얼마나 막강한지
보여주는 척도라고 생각합니다.
보여주는 척도라고 생각합니다.
11:32
So if you do a start-up today
in the social world,
in the social world,
235
688807
2359
그러므로 만약 여러분이 오늘
소셜 관련 스타트업을 시작한다면
소셜 관련 스타트업을 시작한다면
11:35
build it on top of Facebook.
236
691190
1337
페이스북에서 구축하세요
11:36
It's the only piece of advice
I can give you.
I can give you.
237
692551
2113
이게 제가 드릴 수 있는
유일한 조언입니다.
유일한 조언입니다.
11:38
But the most important piece
of advice is: forget social.
of advice is: forget social.
238
694688
2685
하지만 가장 중요한 조언은,
소셜은 잊어버리라는 겁니다.
소셜은 잊어버리라는 겁니다.
11:41
Social is now a feature,
it's not a platform.
it's not a platform.
239
697397
2169
현재 소셜은 기능이지
플랫폼이 아닙니다.
플랫폼이 아닙니다.
11:43
So embed social,
240
699590
1324
그러니 소셜은 끼워 넣으세요.
11:44
the same way that Catherine said,
"Embed gamification into everything."
"Embed gamification into everything."
241
700938
3535
같은 방식으로 캐서린이 말했습니다.
"모든 것에 게임적 요소를 집어넣으세요"
"모든 것에 게임적 요소를 집어넣으세요"
11:49
It's all about engagement.
242
705138
1548
참여에 대해 말하는 겁니다.
11:52
The future is going to be different.
243
708478
3384
미래에는 달라질 겁니다.
11:56
And the core question is:
244
712640
1381
핵심 질문은 이겁니다.
11:58
What are we all going to do about it?
245
714045
1977
우리는 이걸로 무엇을 할 건가요?
12:00
What I do is very simple:
I believe in full-contact investing.
I believe in full-contact investing.
246
716459
3776
저는 굉장히 단순합니다.
직접 경험한 후 투자하는 것입니다.
직접 경험한 후 투자하는 것입니다.
12:04
So I looked at HTML 5
about a year ago, and I said,
about a year ago, and I said,
247
720757
3393
그래서 제가 약 1년 전
HTML 5를 보고 말했죠.
HTML 5를 보고 말했죠.
12:08
"This thing could be really important.
How do I find out?"
How do I find out?"
248
724174
2839
"이거 정말 중요해질것 같아.
어떻게 증명하지?"
어떻게 증명하지?"
12:11
So my band, Moonalice,
249
727037
1580
그래서 제 밴드, Moonalice는
12:12
which, a couple years ago,
did an album with T Bone Burnett,
did an album with T Bone Burnett,
250
728641
2906
몇년 전, T Bone Burnett과
같이 작업을 하기도 했었는데요.
같이 작업을 하기도 했었는데요.
12:15
that we thought was going to be
a huge hit and blah, blah, blah ...
a huge hit and blah, blah, blah ...
251
731571
3431
"우린 이제 대박날 거야. 어쩌구 저쩌구..."
라고 생각했었습니다.
라고 생각했었습니다.
12:19
Well, we learned that nobody cared about
hippie music done by old folks, so --
hippie music done by old folks, so --
252
735026
4519
아무도 늙은이들이 만든 히피 뮤직에는
관심없다는 걸 깨달았지만요.
관심없다는 걸 깨달았지만요.
12:23
(Laughter)
253
739569
1063
(웃음)
12:24
So we put it all onto the net,
went on Facebook and Twitter.
went on Facebook and Twitter.
254
740656
2901
그래서 저흰 모든 음악을
인터넷과 페이스북, 트위터에 올렸습니다.
인터넷과 페이스북, 트위터에 올렸습니다.
12:27
We started doing things
called "Twittercasts,"
called "Twittercasts,"
255
743581
2191
"트위터캐스트"라고 하는 것도
시작했습니다.
시작했습니다.
12:29
the first live concerts
and then prerecorded concerts,
and then prerecorded concerts,
256
745796
2636
처음엔 라이브 콘서트였고,
다음엔 녹화된 콘서트들이
다음엔 녹화된 콘서트들이
12:32
distributed over Twitter.
257
748456
1211
트위터를 통해 배급됐습니다.
12:33
Then we started using live stream,
the same thing we're using here today,
the same thing we're using here today,
258
749691
3443
그 후 저희는 오늘처럼
라이브 스트림을 이용하여
라이브 스트림을 이용하여
12:37
to do internet-based
live video of our shows.
live video of our shows.
259
753158
2104
인터넷 기반 라이브 쇼를 시작했습니다.
12:39
And then recently, we bought
a satellite network.
a satellite network.
260
755286
2861
그리고 최근에 저희는
위성 인터넷을 구입했습니다.
위성 인터넷을 구입했습니다.
12:42
Why? 'Cause it cost less than three months
of what our manager used to cost.
of what our manager used to cost.
261
758171
4254
왜냐? 그게 저희 매니저가 세 달 동안 지출한
비용보다 싸게 먹혔거든요.
비용보다 싸게 먹혔거든요.
12:46
(Laughter)
262
762449
1023
(웃음)
12:47
And right now, we broadcast
every one of our shows --
every one of our shows --
263
763496
3081
그리고 현재 우리는
모두에게 방송합니다.
모두에게 방송합니다.
12:50
other than the U2 show --
264
766601
1357
U2의 쇼 대신,
12:51
live, in HTML 5,
265
767982
2660
라이브에, HTML 5에서
12:54
via satellite,
266
770666
1554
위성으로
12:56
in a system we totally control.
267
772244
2104
우리가 직접 통제하는
시스템에서 말입니다.
시스템에서 말입니다.
12:59
We have an app that's about to ship
within the next month.
within the next month.
268
775640
4534
또 다음 달에 저희는 앱을
하나 출시할 예정입니다.
하나 출시할 예정입니다.
13:04
It's -- "app" is the wrong term;
our website is being upgraded to HTML 5.
our website is being upgraded to HTML 5.
269
780198
3755
"앱"은 잘못된 용어네요.
웹사이트가 HTML 5로 업그레이드 될 것입니다.
웹사이트가 HTML 5로 업그레이드 될 것입니다.
13:07
And in it, you will be able,
from any phone, anywhere,
from any phone, anywhere,
270
783977
3622
그리고 그 안에서 여러분은
어떤 스마트폰이든 어디서든
어떤 스마트폰이든 어디서든
13:11
to play any song we've ever played live
271
787623
2503
우리가 연주한
라이브 곡을 들을 수 있고
라이브 곡을 들을 수 있고
13:14
and view any live video that we have,
272
790150
1787
우리가 올려놓은 라이브 비디오도
볼 수 있을 것입니다.
볼 수 있을 것입니다.
13:15
which is 150, 200 shows.
273
791961
1939
150~200개 정도의 쇼를요.
13:18
Now, it cost practically
nothing to do this.
nothing to do this.
274
794935
3452
현재 이를 위한 비용은
사실상 들지 않습니다.
사실상 들지 않습니다.
13:22
And we're this teeny-weeny little band.
275
798768
2278
우리는 작디 작은 밴드에 불과해요.
13:26
Now, I know more about technology
than most people,
than most people,
276
802073
2798
현재 저는 대부분의 사람들보다
많은 첨단기술을 알고 있습니다.
많은 첨단기술을 알고 있습니다.
13:28
but that's just because I know
more than most people who are 55.
more than most people who are 55.
277
804895
3616
하지만 단지 55세의 사람들보다
많이 알고 있다는 것에 불과합니다.
많이 알고 있다는 것에 불과합니다.
13:32
But people who are 18 to 20,
who live in this world,
who live in this world,
278
808535
3224
현시대를 살고 있는
18-20세 사람들은
18-20세 사람들은
13:35
are going to be able
to use these platforms
to use these platforms
279
811783
2031
앞으로 이 플랫폼을
13:37
in music and everywhere else
280
813838
1567
음악이나 다른 모든 분야에
13:39
in a fundamentally different way.
281
815429
1590
자유자재로 이용할 수 있을 것입니다.
13:42
I think creativity is coming back.
282
818319
1678
창조성이 다시 도래할 것 같습니다.
13:44
Moonalice is something
that's built around that.
that's built around that.
283
820021
2287
Moonalice는 그걸 이용해
만들어진 것입니다.
만들어진 것입니다.
13:46
We have poster artists
for every single show.
for every single show.
284
822332
2411
우리는 매 쇼를 위한
포스터 아티스트가 있습니다.
포스터 아티스트가 있습니다.
13:49
We have photographers who work
every show, we have painters.
every show, we have painters.
285
825187
3253
매 쇼를 위한 포토그래퍼도 있고,
화가도 있습니다.
화가도 있습니다.
13:52
And the notion is, I believe
that creativity has been stifled,
that creativity has been stifled,
286
828464
4182
제 생각에 창조성은 억압되어 왔습니다.
13:56
not so much by technology,
287
832670
1867
첨단 기술에 의해서가 아니라
13:58
but by the general deterioration
of American culture --
of American culture --
288
834561
5164
미국 문화의 전반적인 퇴보, 즉
14:03
you know, people's unwillingness
to be educated,
to be educated,
289
839749
2350
사람들이 교육을 받기 싫어하는 것,
14:06
this notion that we have to fall back
on ritual and beliefs, instead of facts.
on ritual and beliefs, instead of facts.
290
842123
5605
사실보다는 의식과 신념에 기대야 한다는
생각에 의해서요.
생각에 의해서요.
14:12
But I think technology is finally
going to do us a favor.
going to do us a favor.
291
848338
3031
하지만 전 첨단기술이 저희에게
이익을 가져올 것 같습니다.
이익을 가져올 것 같습니다.
14:16
I think it's finally going to give us
the tools to make us independent.
the tools to make us independent.
292
852346
4567
우리가 독립적으로 될 수 있는
도구를 제공할 것입니다.
도구를 제공할 것입니다.
14:20
And there's little glimmers, right?
293
856937
1708
약간의 희망도 있죠.
14:22
We see the Arab Spring
294
858669
1717
우리는 아랍의 봄을 목격했습니다.
14:24
and the impact that Twitter
and Facebook had.
and Facebook had.
295
860410
2358
트위터와 페이스북이 가져온 충격도요.
14:28
Pretty exciting.
296
864164
1648
제법 흥미진진합니다.
14:29
But imagine a world
297
865836
1732
한번 상상해보세요.
14:32
in which everything is an app.
298
868505
4130
모든 것이 앱인 세계를요.
14:36
In HTML 5, digital Detroit
gets replaced by this thing
gets replaced by this thing
299
872659
3878
HTML 5에서 디지털 디트로이트는
교체될 것입니다.
교체될 것입니다.
14:40
where every tweet is an app,
300
876561
2397
모든 트윗이 앱이고
14:42
every advertisement
is an instance of a store.
is an instance of a store.
301
878982
3203
모든 광고가 스토어로 구현되는 것이죠.
14:46
Think about what that means.
302
882801
1694
이게 뜻하는 바가 무엇인지 생각해보죠.
14:48
So instead of seeing an Amazon display ad,
303
884519
2084
그러니까 우리는 아마존의
디스플레이 광고 대신
디스플레이 광고 대신
14:50
you see the store, say,
on the New York Times Book Review.
on the New York Times Book Review.
304
886627
3608
'뉴욕 타임즈 책 리뷰'라고 적힌
스토어를 보게 되는 것입니다.
스토어를 보게 되는 것입니다.
14:54
You can both create demand
and satisfy it in the same place.
and satisfy it in the same place.
305
890944
4080
여러분은 수요와 만족을 한 곳에서
동시에 창출할 수 있습니다.
동시에 창출할 수 있습니다.
14:59
Why?
306
895395
1276
왜냐고요?
15:00
Because that's better for everybody.
307
896695
1730
그게 모두에게 더 낫기 때문입니다.
15:02
Saves time, increases engagement,
308
898449
2962
시간을 절약하고, 참여도는 높아지죠.
15:05
because it keeps you on the page.
309
901435
1998
왜냐면 여러분이 페이지에
머물도록 만드니까요.
머물도록 만드니까요.
다양한 장소와 사이트를 방문하고
사람들을 잃게 되는
사람들을 잃게 되는
15:07
We're going from a web of elevators,
310
903457
3362
15:10
where you go to different places,
and you go off sites and you lose people,
and you go off sites and you lose people,
311
906843
4232
15:15
to a control panel model.
312
911099
1579
웹 방식에서 컨트롤 패널
모델로 바뀔 겁니다.
모델로 바뀔 겁니다.
15:17
And guess who's going to make it?
313
913402
1710
누가 이걸 만들게 될까요?
15:19
You are.
314
915841
1247
바로 여러분입니다.
15:21
Thank you very much.
315
917112
1182
감사합니다.
15:22
(Applause)
316
918318
2337
(박수)
ABOUT THE SPEAKER
Roger McNamee - Tech investorTen years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content.
Why you should listen
Roger McNamee has been an investor in science and tech for close to 30 years. His 2004 book -- The New Normal: Opportunities in a Time of Great Risk -- offers business strategies based on the economic and technological trends that are defining this era. He also plays guitar and bass in the band Moonalice, a band known for its clever use of social media.
Roger McNamee | Speaker | TED.com