TEDxSantaCruz
Roger McNamee: 6 ways to save the internet
Filmed:
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The next big shift is now, and it’s not what you think: Facebook is the new Windows; Google must be sacrificed. Tech investor Roger McNamee presents 6 bold ways to prepare for the next internet.
(Filmed at TEDxSantaCruz.)
Roger McNamee - Tech investor
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content. Full bio
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content. Full bio
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Imaginez-vous confronté
au décollage de la Silicon Valley,
au décollage de la Silicon Valley,
00:04
Have you ever been in the position
of watching Silicon Valley take off
of watching Silicon Valley take off
0
842
4854
00:09
and wish that you had known
what was about to happen?
what was about to happen?
1
5720
4333
n'auriez-vous pas souhaité
connaître la suite à l'avance ?
connaître la suite à l'avance ?
00:14
(Laughter)
2
10077
2049
(Rires)
00:17
So, I'm here to talk about
what I think is going to be
what I think is going to be
3
13929
2999
Donc, je suis ici pour parler de ce qui,
je pense, va être
je pense, va être
00:20
the most intense disruption
of the technology world
of the technology world
4
16952
5034
la plus forte rupture
du secteur technologique
du secteur technologique
depuis quinze ans.
00:26
that's occurred in the last 15 years.
5
22010
1948
00:28
And I believe the end product of it
will be entirely about engagement.
will be entirely about engagement.
6
24680
5367
Ma conviction est que ce qui en sortira
tournera autour de l'engagement.
tournera autour de l'engagement.
Ce sera sans doute
une transformation en profondeur
une transformation en profondeur
00:34
In fact, I think it is possibly
a transformational change
a transformational change
7
30476
4133
00:38
in the way we're going
to think about engagement.
to think about engagement.
8
34633
2774
de la façon dont
nous concevons l'engagement.
nous concevons l'engagement.
Donc, que feriez-vous
si vous appreniez aujourd'hui
si vous appreniez aujourd'hui
00:41
So what would you do if you knew today
9
37431
5285
00:47
that there was going to be
a major technology cycle
a major technology cycle
10
43978
2398
qu'un cycle technologique majeur
allait débuter ces prochaines années
allait débuter ces prochaines années
00:50
beginning in the next couple years,
11
46400
1783
et que vous pourriez y participer ?
00:52
and that you could participate in it?
12
48207
1859
00:54
What would you do?
13
50411
2061
Que feriez-vous ?
00:56
(Audience) Jump in!
14
52789
1166
(Public) Y aller !
00:57
So, this is the situation
in which I find myself:
in which I find myself:
15
53979
3450
C'est la situation
dans laquelle je me trouve :
dans laquelle je me trouve :
01:01
I'm a professional investor
about half the day,
about half the day,
16
57969
3044
je suis un investisseur professionnel
la moitié du temps,
la moitié du temps,
01:06
the daylight half.
17
62052
1508
la moitié diurne.
Je faisais plus attention avant
01:07
I was paying close attention earlier,
18
63584
1771
et je sais maintenant qu'il me faut
10 heures de sommeil,
10 heures de sommeil,
01:09
and I now know I need to have
10 hours sleep at night,
10 hours sleep at night,
19
65379
2660
ce qui est compliqué !
Hier soir, le spectacle a fini
Hier soir, le spectacle a fini
01:12
which is tricky, because last
night the show ended
night the show ended
20
68063
2624
vers minuit et demi et donc je suis...
01:14
about 12:30, and so I was, I got --
21
70711
3007
c'était à Santa Rosa,
je suis donc rentré tard chez moi.
je suis donc rentré tard chez moi.
01:17
and that was in Santa Rosa,
so I got home a little late.
so I got home a little late.
22
73742
2904
Je veux vous faire comprendre
que j'analyse le secteur technologique
que j'analyse le secteur technologique
01:21
I want you to understand,
I've been studying the technology world,
I've been studying the technology world,
23
77175
3144
et que les choses ont déjà
commencé à changer.
commencé à changer.
01:24
and things have already begun to change.
24
80343
2536
Mais elles évoluent dans un sens
01:26
But they're changing in ways
25
82903
1450
01:28
that I see literally no
commentator referring to today.
commentator referring to today.
26
84377
2926
qu'absolument aucun commentateur
ne mentionne, selon moi.
ne mentionne, selon moi.
Je vais me concentrer
sur six éléments à l'œuvre.
sur six éléments à l'œuvre.
01:32
There are six things going on
that I'm going to focus on.
that I'm going to focus on.
27
88091
2707
Je veux que vous envisagiez
chacun d'eux comme une hypothèse,
chacun d'eux comme une hypothèse,
01:34
I want you to understand,
each one of these is a hypothesis;
each one of these is a hypothesis;
28
90822
2869
sujette à révision,
01:37
it is subject to revision.
29
93715
1853
peut-être même destinée à être éliminée.
01:39
It may even be subject to elimination.
30
95592
2361
Mais comprenez bien
01:41
But I want you to understand
31
97977
1351
que j'ai travaillé sur ces hypothèses
depuis une dizaine de mois,
depuis une dizaine de mois,
01:43
I've been working with this group
of hypotheses now for about 10 months,
of hypotheses now for about 10 months,
32
99352
3417
et, chose intéressante,
je les ai présentées
je les ai présentées
01:46
and what's really interesting
is that I've been exposing them
is that I've been exposing them
33
102793
3160
à beaucoup de gens du secteur.
01:49
to a lot of people in the industry,
34
105977
1916
Et ils ont eu bien du mal à les réfuter.
01:51
and people have been finding it
very hard to debunk them.
very hard to debunk them.
35
107917
2715
Je vais donc les partager avec vous,
01:54
So I'm going to share them with you today,
36
110656
2022
car nos chances de comprendre
sont sûrement plus fortes tous ensemble.
sont sûrement plus fortes tous ensemble.
01:56
because I think collectively, we have
a chance of figuring this out.
a chance of figuring this out.
37
112702
3222
La première chose est
à mon avis assez évidente,
à mon avis assez évidente,
01:59
The first thing -- and I think
this is fairly obvious --
this is fairly obvious --
38
115948
2709
c'est que Windows se meurt.
02:02
is: Windows is dying.
39
118681
1898
Et...
02:04
And --
40
120603
1165
(Applaudissements)
02:05
(Applause)
41
121792
1909
02:08
I mean no disrespect to Microsoft,
42
124326
1824
Sans manquer de respect à Microsoft,
parce que l'entreprise Microsoft
possède selon moi beaucoup d'atouts
possède selon moi beaucoup d'atouts
02:10
because I think, in fact, Microsoft
as a company has many things it can do
as a company has many things it can do
43
126174
3725
pour maintenir sa croissance,
02:13
to maintain growth,
44
129923
1343
mais les ordinateurs fixes
n'en font pas partie.
n'en font pas partie.
02:15
but desktops would not be one of them.
45
131290
2716
L'indicateur clé ici,
02:18
And the key indicator here,
and the only one you need to know
and the only one you need to know
46
134030
3162
qui est le seul utile
pour comprendre ce qu'il se produit,
pour comprendre ce qu'il se produit,
02:21
to understand what's going on here,
47
137216
1875
c'est qu'à cause des smartphones, en gros,
la part de Microsoft est passée de 96%
la part de Microsoft est passée de 96%
02:24
is that smartphones have
basically taken Windows
basically taken Windows
48
140567
4562
02:29
from 96% of internet-connected
devices 3 or 4 years ago,
devices 3 or 4 years ago,
49
145153
3847
il y a trois ou quatre ans sur le marché
des appareils connectés à Internet,
des appareils connectés à Internet,
à moins de 50% aujourd'hui.
02:34
to under 50% now.
50
150038
1510
02:36
And it is falling precipitously;
51
152097
1640
Et la chute est vertigineuse.
02:37
they'll be under 30 percent,
probably about a year and a half from now.
probably about a year and a half from now.
52
153761
3673
Ils passeront probablement sous les 30%
dans un an et demi.
dans un an et demi.
Microsoft a beaucoup d'atouts,
02:42
Microsoft has lots of things it can do.
53
158468
1974
02:44
It can retreat to Exchange
and crank the price there.
and crank the price there.
54
160466
2830
comme se réfugier en bourse
pour y gonfler ses prix.
pour y gonfler ses prix.
Mais ce qui fait sa puissance,
02:47
But the reason this is so significant
55
163320
2421
c'est que Windows et les logiciels
d'entreprise associés,
d'entreprise associés,
02:49
is that Windows and Enterprise
software, which is related to it --
software, which is related to it --
56
165765
3910
comme SAP et autres,
02:53
think SAP and people like that --
57
169699
2162
génèrent des revenus qui se comptent
en centaines de milliards de dollars.
en centaines de milliards de dollars.
02:55
those businesses account for hundreds
of billions of dollars in revenue.
of billions of dollars in revenue.
58
171885
4521
Or, j'émets l'hypothèse
que les cartes vont être rebattues.
que les cartes vont être rebattues.
03:00
And I'm suggesting we're going to have
a jump ball for that revenue.
a jump ball for that revenue.
59
176430
3284
Et, dans un monde où l'économie
américaine ne croît pas très vite,
américaine ne croît pas très vite,
03:03
And in a world where the US economy
is not growing that rapidly,
is not growing that rapidly,
60
179738
3728
03:08
having somebody go away is the simplest
way to create room for new industries.
way to create room for new industries.
61
184532
5399
un acteur qui s'en va, c'est de la place
qui se crée pour de nouvelles industries.
qui se crée pour de nouvelles industries.
Et c'est de là que viendront les revenus.
03:13
And this is where the revenues
are going to come from.
are going to come from.
62
189955
2593
Mais, devinez ! Il y a plus !
Comme dans la pub des couteaux Ginsu !
Comme dans la pub des couteaux Ginsu !
03:16
But guess what? Like a Ginsu
knife commercial, there's more!
knife commercial, there's more!
63
192572
3821
03:20
(Laughter)
64
196417
1279
(Rires)
03:21
It turns out Microsoft
is not the only company
is not the only company
65
197720
3384
Il s'avère que Microsoft
n'est pas la seule entreprise
n'est pas la seule entreprise
qui se trouve en grand danger aujourd'hui.
03:25
whose body is lying
across the railroad tracks today.
across the railroad tracks today.
66
201128
3015
03:29
Another one is Google.
67
205849
1641
Google est aussi dans les rangs.
03:32
Now, you may not have focused on this,
68
208590
2464
Vous n'y avez peut-être pas fait attention
mais la recherche via leur index, c'était
90% du volume total des recherches
90% du volume total des recherches
03:35
but index search accounted for
90% of all search volume
90% of all search volume
69
211078
4300
il y a 4 ans.
03:39
about 4 years ago.
70
215402
1197
Mais un truc intéressant s'est produit.
03:42
But an interesting thing happened.
71
218234
1650
03:43
Google got to be so successful
that the index became full of garbage.
that the index became full of garbage.
72
219908
5998
Google a eu tellement de succès
que l'index en est devenu pollué.
que l'index en est devenu pollué.
03:49
In fact, the entire Web
has become full of garbage.
has become full of garbage.
73
225930
3589
En fait, tout le Web
s'est empli de déchets.
s'est empli de déchets.
Si vous y réfléchissez, le Web est devenu
une sorte de Detroit numérique.
une sorte de Detroit numérique.
03:54
If you think about it, the Web has become
almost a digital Detroit.
almost a digital Detroit.
74
230106
3485
03:57
(Laughter)
75
233615
1067
(Rires)
03:58
If you look hard enough,
76
234706
1408
En cherchant bien,
on peut y trouver
des trucs vraiment utiles.
des trucs vraiment utiles.
04:00
you can find really
compelling things there.
compelling things there.
77
236138
2804
04:04
But if you aren't really careful,
you can get mugged.
you can get mugged.
78
240100
3505
Mais, si vous ne faites pas attention,
vous risquez une agression.
vous risquez une agression.
(Rires)
04:07
(Laughter)
79
243629
1636
04:09
And it is no shock
80
245289
1431
Il n'est donc pas surprenant
04:10
that each one of us
and everyone else out there
and everyone else out there
81
246744
2655
qu'un peu tous, nous ayons tenté
d'autres façons de trouver
ce que nous cherchons.
ce que nous cherchons.
04:13
have looked for other ways to find
the things we want to find.
the things we want to find.
82
249423
3597
04:17
We started with Wikipedia,
83
253044
1811
Ça a commencé avec Wikipédia,
puis Facebook est arrivé
pour ce qui touche à la mode et l'argent,
pour ce qui touche à la mode et l'argent,
04:18
but then Facebook came along
for matters of taste and money;
for matters of taste and money;
84
254879
3531
Twitter pour l'actualité en temps réel,
04:22
Twitter came along for real-time news;
85
258434
1938
LinkedIn pour les enjeux professionnels,
04:24
LinkedIn, for professional things;
86
260396
1972
04:26
Match.com, for less professional things;
87
262392
2613
Match.com pour les enjeux
moins professionnels,
moins professionnels,
TripAdvisor pour le voyage,
Yelp pour les restaurants,
Yelp pour les restaurants,
04:29
TripAdvisor for travel,
Yelp for restaurants,
Yelp for restaurants,
88
265029
2819
Realtor.com pour trouver une maison,
Dictionary.com pour les mots,
Dictionary.com pour les mots,
04:31
Realtor.com for finding a home,
Dictionary.com for words,
Dictionary.com for words,
89
267872
4146
Wordnik pour la langue en entier.
04:36
Wordnik for the whole language.
90
272042
2106
Les choses ont donc bien changé.
04:38
So the thing has really changed.
91
274172
2148
Or, comme Microsoft,
04:40
And here's what's interesting:
92
276344
1453
04:41
like Microsoft, Google has
plenty of ways to respond
plenty of ways to respond
93
277821
3033
Google a les armes pour riposter
et poursuivre sa croissance.
04:44
in terms of growing its business.
94
280878
1627
Mais, ce qui lui sera impossible,
04:46
But what it cannot do
is recover its position
is recover its position
95
282529
3582
c'est retrouver sa position
d'acteur dominant de l'Internet.
d'acteur dominant de l'Internet.
04:50
as the dominant player on the internet.
96
286135
1984
04:52
It is my belief that when
Google came along in 1998,
Google came along in 1998,
97
288746
4002
Je crois fermement que,
lorsque Google a été créé en 1998,
lorsque Google a été créé en 1998,
04:56
the internet was an open-source,
98
292772
2731
Internet était un monde du logiciel libre,
04:59
long-tail world with no leader.
99
295527
2954
fait de micro-niches et sans chef.
Google a occupé le vide, fourni un cap
05:02
And Google stepped into this void,
provided leadership
provided leadership
100
298505
2994
et mis en place une stratégie
05:05
and implemented a strategy
101
301523
1461
qui a réduit tout contenu
à des produits standardisés bas-de-gamme.
à des produits standardisés bas-de-gamme.
05:07
that systematically commoditized
all forms of content.
all forms of content.
102
303008
4096
Pour le voir, il suffit de regarder
une page de résultats Google.
une page de résultats Google.
05:11
And the simplest way to look at it
is to look at a Google results page:
is to look at a Google results page:
103
307628
3424
Le seul logo sur cette page
est celui de Google,
est celui de Google,
05:15
the only logo on that page is Google's;
104
311076
3385
tout le reste est dans la même police.
05:18
everything else is in the same font.
105
314485
1886
Ce nivellement par le bas
a été génial pour Google
a été génial pour Google
05:21
That form of commoditization
has been tremendous for Google
has been tremendous for Google
106
317270
3229
et atroce pour presque tous les autres.
05:24
and horrible for almost everyone else.
107
320523
2284
05:26
And I believe, to a first
order, it is over --
order, it is over --
108
322831
3301
Or, je suis persuadé que c'est fini.
La recherche indexée reste d'actualité.
05:30
not because index search is going away,
but because, like word processing,
but because, like word processing,
109
326156
4437
Mais, comme le traitement de texte,
elle cesse d'être centrale pour nous
elle cesse d'être centrale pour nous
05:34
it's gone from the most important
application we all had,
application we all had,
110
330617
2723
et devient une activité parmi d'autres.
05:37
to just another thing we do.
111
333364
1988
L'exemple du smartphone est ici éclairant.
05:39
And you see this in mobile in particular.
112
335831
2345
Le smartphone nous contraint à inventer
de nouvelles façons de chercher.
de nouvelles façons de chercher.
05:42
Because in mobile, people have found
other ways to find what they want.
other ways to find what they want.
113
338200
4758
La recherche indexée
est trop dérangeante sur smartphone,
est trop dérangeante sur smartphone,
05:46
Index search is too disruptive
on a cell phone,
on a cell phone,
114
342982
3005
et donc on se sert comparativement
moins du moteur de recherche
moins du moteur de recherche
05:50
so the rate of index search
is a small fraction on cell phones
is a small fraction on cell phones
115
346011
3956
sur smartphone que sur ordinateur fixe.
05:53
to what it is on desktops.
116
349991
1520
05:55
And that is the leading indicator
that Google's recovery, if you will,
that Google's recovery, if you will,
117
351535
4731
Vous avez là l'indicateur principal que
la guérison de Google, pour ainsi dire,
la guérison de Google, pour ainsi dire,
passera par autre chose que la recherche.
06:00
will be in something other than search.
118
356290
2347
06:03
The third hypothesis I have
is no longer controversial,
is no longer controversial,
119
359319
4976
Ma troisième hypothèse
a perdu de sa controverse,
a perdu de sa controverse,
mais il faut bien comprendre
ce qu'il s'est passé.
ce qu'il s'est passé.
06:08
but it's important
to understand what happened.
to understand what happened.
120
364319
2217
06:10
If the left-hand side of this equation
is the open-source World Wide Web,
is the open-source World Wide Web,
121
366560
3735
La partie gauche de l'équation
est le World Wide Web du libre,
est le World Wide Web du libre,
avec sa foi dans l'éparpillement,
06:14
with its belief in the long tail,
122
370319
1699
sa foi dans l'absence de régulation,
06:16
its belief in an absence of regulation,
123
372042
2443
06:18
of an absence of security and control,
124
374509
2348
dans une absence
de sécurité et de contrôle,
de sécurité et de contrôle,
comme un territoire nouveau.
06:20
it's really a frontier.
125
376881
2078
Apple est arrivé avec une autre vision.
06:22
Apple came along with a different vision.
126
378983
2134
06:25
They said, "We think the Web is dead.
127
381141
2084
Apple dit, « le Web est mort selon nous.
Nous irons sur Internet
06:27
We're going to go on the internet,
128
383249
1683
car c'est le supermarché aux données,
06:28
because that's the big data store,
129
384956
1651
mais nous vous fournirons
du contenu de marque intelligent,
du contenu de marque intelligent,
06:30
and we're going to provide you
with branded, thoughtful, value-added,
with branded, thoughtful, value-added,
130
386631
5326
à forte valeur ajoutée
et protégé par les droits d'auteur. »
et protégé par les droits d'auteur. »
06:35
copyright-protected content."
131
391981
2840
06:39
And people have overwhelmingly chosen that
132
395502
3226
Les gens ont répondu massivement,
préférant cette vision
préférant cette vision
à celle de Google.
06:42
over Google's vision.
133
398752
1371
Ces trois dernières années,
06:44
Over the last three years,
134
400147
1481
Apple, qui vient aussi du monde
des ordinateurs classiques,
des ordinateurs classiques,
06:45
Apple's gone from being
an also-ran in computers
an also-ran in computers
135
401652
4040
va produire cette année
06:49
to this year they will ship approximately
100 million internet-enabled devices.
100 million internet-enabled devices.
136
405716
6110
près de 100 millions d'appareils
avec accès Internet... Cent millions !
avec accès Internet... Cent millions !
06:56
One hundred million.
137
412693
1577
Ou à peine au-dessous.
06:58
They'll probably be just short of that.
138
414294
1928
07:01
The point here is, it's Apple's world.
139
417054
2464
L'idée à retenir :
notre monde est celui d'Apple.
notre monde est celui d'Apple.
Nous avons de la chance d'en être,
07:05
We're lucky to be part of it,
140
421849
1397
07:07
because Steve is quite intolerant
about who he lets in.
about who he lets in.
141
423270
2721
car Steve est en général très sélectif !
07:10
(Laughter)
142
426015
1013
(Rires)
07:11
But think about this:
imagine Georgia in the Civil War. OK?
imagine Georgia in the Civil War. OK?
143
427052
4058
Réfléchissez-y : imaginez
la Géorgie pendant la guerre de Sécession.
la Géorgie pendant la guerre de Sécession.
07:15
Apple is Sherman,
144
431134
1794
Apple, c'est Sherman.
Le Web, c'est Joe Johnston.
07:16
World Wide Web is Joe Johnston.
145
432952
1528
Au final, c'est Johnston qui perd.
07:18
And the point is, they've lost.
146
434504
1917
Donc, le Web voit ça, et il se dit,
07:20
So the Web is looking at this and going,
147
436889
1942
« Mon dieu, marche arrière toute ! »
07:22
"My God, we've got to come back."
148
438855
1595
07:24
And the cost in order to do this is
they have to sacrifice Google.
they have to sacrifice Google.
149
440474
4141
Et le prix à payer,
c'est de sacrifier Google.
c'est de sacrifier Google.
Bref, Google a poussé
le pendule de la technologie
le pendule de la technologie
07:29
So Google has pushed
the pendulum of technology
the pendulum of technology
150
445253
2855
à l'extrême limite de
l'uniformisation marchande,
l'uniformisation marchande,
07:32
to the absolute limit of commoditization,
151
448132
2520
entraînant cette conséquence
07:35
to the point where people
who spent their whole lives
who spent their whole lives
152
451310
2775
que des gens ayant passé toute leur vie
à créer des divertissements de valeur,
à créer des divertissements de valeur,
07:38
developing really valuable,
compelling entertainment
compelling entertainment
153
454109
3497
ou du journalisme de haut vol,
07:41
and really valuable, compelling journalism
154
457630
2034
ou des romans de haute qualité,
07:43
and really valuable, compelling novels,
155
459688
1873
ne peuvent plus en vivre.
07:45
can't make money doing it anymore.
156
461585
2046
Donc, le Web dit, « OK,
si Google est ici, et Apple est là,
si Google est ici, et Apple est là,
07:47
So the Web said, "OK,
if Google's over here, and Apple's here,
if Google's over here, and Apple's here,
157
463655
4736
HTML5, la génération suivante,
devrait être du côté opposé à Apple. »
devrait être du côté opposé à Apple. »
07:52
HTML 5, the next generation, is going
to be on the other side of Apple."
to be on the other side of Apple."
158
468415
3647
07:56
So the new battle, instead of being
commoditization versus the App Store,
commoditization versus the App Store,
159
472086
3618
Bref, la bataille n'est plus entre
standardisation au rabais et Apple Store,
standardisation au rabais et Apple Store,
ça va être entre l'App Store
et du contenu hautement différencié.
et du contenu hautement différencié.
07:59
is going to be between the App Store
and highly differentiated content.
and highly differentiated content.
160
475728
4357
08:04
If you don't know what HTML 5 is,
let me help you understand.
let me help you understand.
161
480109
3603
Si vous ne savez pas ce qu'est HTML5,
laissez-moi vous aider.
laissez-moi vous aider.
08:07
It is a programming language.
162
483736
1653
C'est un langage de programmation.
Mais un langage puissant.
08:09
But it's a profound one.
163
485950
2075
Car, pour la première fois,
08:12
Because for the first time,
164
488049
1896
vous devenez capable
de construire une page web
de construire une page web
08:13
you're going to be able
to construct a web page
to construct a web page
165
489969
2852
dont l'interactivité est
entièrement intégrée,
entièrement intégrée,
08:16
where the entire thing can have
embedded interactivity,
embedded interactivity,
166
492845
3690
avec vidéo, audio,
tout ce que vous pouvez désirer.
tout ce que vous pouvez désirer.
08:20
can have video, audio,
whatever it is that you want.
whatever it is that you want.
167
496559
3297
08:23
But no more Flash boxes.
168
499880
1960
Mais finies les animations Flash !
08:26
And it's a huge, huge change,
169
502486
1659
C'est un sacré, fichu changement !
08:28
because it essentially
opens up a new canvas.
opens up a new canvas.
170
504169
2663
car ça dessine concrètement
une toute nouvelle carte.
une toute nouvelle carte.
Pas seulement pour le New York Times,
08:30
And it doesn't just open it
up for The New York Times,
up for The New York Times,
171
506856
3017
mais pour tous ceux sur WordPress,
08:33
it opens it up for everybody on WordPress,
172
509897
2444
pour n'importe quel groupe de musiciens...
08:36
it opens it up for every band ...
173
512365
1798
Parce que, soudain, la capacité de créer
un produit différencié, super intéressant,
un produit différencié, super intéressant,
08:38
Because suddenly, the ability to produce
a differentiated, highly compelling,
a differentiated, highly compelling,
174
514855
4733
à vraie valeur ajoutée,
peut-être même monétisable,
peut-être même monétisable,
08:43
value-added -- maybe
even monetizable -- product
even monetizable -- product
175
519612
3334
va être à notre portée.
08:46
will be there.
176
522970
1366
08:48
And what's really interesting
is, thanks to Apple,
is, thanks to Apple,
177
524360
3268
Et, de plus, grâce à Apple,
ceux qui voudront transformer ça
en marché banalisé seront impuissants.
en marché banalisé seront impuissants.
08:51
there's nothing that commoditizers
can do about you.
can do about you.
178
527652
2975
08:55
Apple may try to stop us,
but I don't think they will.
but I don't think they will.
179
531609
3046
Apple essaiera peut-être de nous arrêter,
mais je ne crois pas.
mais je ne crois pas.
Je pense qu'Apple est au-dessus de ça.
08:58
I think they're smarter than that.
180
534679
1838
09:00
So the key point is, I don't know
where we're going to stop
where we're going to stop
181
536903
2894
Bref, le point clé, c'est que
je ne sais pas où nous serons
je ne sais pas où nous serons
quand le pendule aura rebasculé.
09:03
as the pendulum swings back.
182
539821
1698
09:05
But I think the days
of hypercommoditization are behind us.
of hypercommoditization are behind us.
183
541543
3549
Mais le nivellement par le bas
est carrément fini, à mon avis.
est carrément fini, à mon avis.
09:09
And we can all play in this.
184
545517
1484
Et le jeu est ouvert à tous.
Dans un instant, je vais vous raconter
ce que j'en fais de mon côté.
ce que j'en fais de mon côté.
09:11
In a moment I'm going to tell you
how I'm doing it personally.
how I'm doing it personally.
185
547025
3306
Les tablettes.
09:14
Tablets.
186
550355
1167
09:16
This is the other side
of why Windows is dead.
of why Windows is dead.
187
552187
2655
C'est l'autre versant de l'histoire
de la mort de Windows.
de la mort de Windows.
09:19
If any of you does not own an iPad --
188
555680
2304
Je parie que chacun ici
possède son iPad --
possède son iPad --
Eh ! Je n'ai pas d'action Apple,
ma remarque est désintéressée,
ma remarque est désintéressée,
09:22
Look, I don't own any Apple stock,
so I have no axe in this,
so I have no axe in this,
189
558008
3441
09:25
but seriously, if you don't own an iPad,
you cannot possibly understand
you cannot possibly understand
190
561473
4622
mais, sérieusement, sans avoir un iPad,
vous ne pouvez rien comprendre
vous ne pouvez rien comprendre
aux trucs les plus importants du moment.
09:30
the most important things going on now.
191
566119
1952
(Rires)
09:32
(Laughter)
192
568095
1056
09:33
No, I'm really serious about this.
193
569175
1655
Non, je suis sérieux !
et je pense que le point à retenir,
c'est que les autres acteurs du secteur,
c'est que les autres acteurs du secteur,
09:34
And I think the most important point
is that the other players on this thing,
is that the other players on this thing,
194
570854
3978
à l'heure actuelle,
09:38
at the moment,
195
574856
1534
n'ont pas réussi à percer.
09:40
have made no impact.
196
576414
1261
Et je vous signale que c'est notre argent
qui a financé le webOS de Palm
qui a financé le webOS de Palm
09:42
And keep in mind,
197
578166
1448
09:43
it was our investment that built
Palm's webOS that HP's shipping
Palm's webOS that HP's shipping
198
579638
4639
que HP doit commercialiser..
bientôt... prochainement... un jour...
bientôt... prochainement... un jour...
09:48
soon, eventually, someday.
199
584301
1724
09:50
(Laughter)
200
586049
1750
(Rires)
Apple gagnera sûrement cette manche.
09:52
I think it's highly probable
Apple wins this thing
Apple wins this thing
201
588119
2498
Et leur part de marché se rapprochera
plus de celle de l'iPod
plus de celle de l'iPod
09:54
with market share closer
to what they have on the iPod
to what they have on the iPod
202
590641
3268
09:57
than to what they have on the iPhone.
203
593933
1960
que de celle de l'iPhone.
C'est-à-dire 70 ou 80%.
10:00
That would be 70 or 80%.
204
596930
1894
Si j'ai raison, Apple sera plus riche
10:02
If that's right, Apple's going to be
50 to 100 billion dollars bigger
50 to 100 billion dollars bigger
205
598848
3640
de 50 à 100 milliards de plus
dans quelques années.
dans quelques années.
10:06
in a few years
206
602512
1157
10:07
than they are today.
207
603693
1151
Et je ne vois vraiment personne
capable de les affronter.
capable de les affronter.
10:09
And I literally don't see anybody
else even challenging them.
else even challenging them.
208
605318
3062
Il faut bien comprendre
10:13
It's really important to understand
209
609013
1696
que la structure des coûts d'Apple
lui est si extraordinairement favorable
lui est si extraordinairement favorable
10:14
that Apple's cost structure is so
favorable relative to everybody else,
favorable relative to everybody else,
210
610733
3370
qu'on imagine mal un autre acteur
de la téléphonie mobile,
de la téléphonie mobile,
10:18
it's almost impossible to imagine
any of the cell phone guys,
any of the cell phone guys,
211
614127
2893
notamment Android, les rattraper.
10:21
particularly Android guys, catching up.
212
617044
1932
Car les marges brutes d'Apple
excèdent à elles seules le prix de vente
excèdent à elles seules le prix de vente
10:23
Because Apple's gross margins
exceed the retail price
exceed the retail price
213
619000
4079
10:27
of almost every Android phone.
214
623103
1733
de n'importe quel téléphone Android
ou presque.
ou presque.
Voici mon dernier cadeau pour vous,
10:30
Here is the one that I want
to leave you with
to leave you with
215
626561
2476
surtout en tant qu'idée d'investissement.
10:33
as an investment idea, first and foremost.
216
629061
2139
L'engouement de Wall Street
pour le social 2.0.
pour le social 2.0.
10:35
The mania on Wall Street is about social.
217
631224
2258
Le tout social est un épiphénomène.
10:37
Social is a sideshow.
218
633506
3415
Je le dis alors que mon fonds a placé
l'essentiel de son argent dans Facebook.
l'essentiel de son argent dans Facebook.
10:40
And I say this as somebody whose fund
has most of its money in Facebook.
has most of its money in Facebook.
219
636945
3876
C'est temporaire.
10:45
It is a one-off.
220
641671
1664
Ce n'est pas...
10:47
This is not ...
221
643359
1515
10:49
To borrow a phrase from Star Wars:
222
645731
2673
Pour paraphraser Star Wars :
ce n'est pas l'engouement
que vous cherchez.
que vous cherchez.
10:52
this is not the mania
you are looking for.
you are looking for.
223
648428
2471
10:55
The one we're talking about will be
so much bigger than this.
so much bigger than this.
224
651969
3358
Celui qui nous importe
sera tellement plus énorme.
sera tellement plus énorme.
Facebook a gagné.
10:59
Facebook has won.
225
655351
1401
C'est le nouveau Windows. OK ?
11:00
It is the new Windows. OK?
226
656776
2631
Quelques autres -- Twitter,
Yelp, Skype, LinkedIn --
Yelp, Skype, LinkedIn --
11:03
A few other guys -- Twitter,
Yelp, Skype, LinkedIn --
Yelp, Skype, LinkedIn --
227
659431
4364
connaissent le succès
avec leurs plateformes,
avec leurs plateformes,
11:07
are building successful platforms
228
663819
3636
11:11
that are much smaller
than what Facebook has.
than what Facebook has.
229
667479
3216
lesquelles sont bien plus petites
que Facebook.
que Facebook.
Et leur succès continuera.
11:15
And they'll be successful.
230
671503
1255
Mais tous les nouveaux venus
devront emboîter le pas à Zynga.
devront emboîter le pas à Zynga.
11:16
But everybody else coming along is going
to have to follow the Zynga model.
to have to follow the Zynga model.
231
672782
3588
Ils seront contraints de s'arrimer
à la plateforme de Facebook.
à la plateforme de Facebook.
11:20
They're going to have to make themselves
subordinate to the platform of Facebook.
subordinate to the platform of Facebook.
232
676394
4056
L'incapacité de Zynga à bâtir
le moindre succès en-dehors de Facebook,
le moindre succès en-dehors de Facebook,
11:24
And Zynga's inability to build
anything successful off of Facebook,
anything successful off of Facebook,
233
680474
3521
témoigne des causes
de la puissance de Facebook.
de la puissance de Facebook.
11:28
I think, is the key indicator
of why this platform is so powerful.
of why this platform is so powerful.
234
684019
4764
Donc, si votre start-up
est basée sur le social,
est basée sur le social,
11:32
So if you do a start-up today
in the social world,
in the social world,
235
688807
2359
bâtissez-la sur Facebook,
c'est mon seul conseil.
c'est mon seul conseil.
11:35
build it on top of Facebook.
236
691190
1337
11:36
It's the only piece of advice
I can give you.
I can give you.
237
692551
2113
Mais mon conseil majeur :
oubliez le social.
oubliez le social.
11:38
But the most important piece
of advice is: forget social.
of advice is: forget social.
238
694688
2685
Le social est devenu une fonctionnalité,
ce n'est pas une plateforme.
ce n'est pas une plateforme.
11:41
Social is now a feature,
it's not a platform.
it's not a platform.
239
697397
2169
11:43
So embed social,
240
699590
1324
Bref, intégrez le social,
de la même manière que Catherine dit :
« Ludifiez partout. »
« Ludifiez partout. »
11:44
the same way that Catherine said,
"Embed gamification into everything."
"Embed gamification into everything."
241
700938
3535
Car c'est l'engagement qui importe.
11:49
It's all about engagement.
242
705138
1548
11:52
The future is going to be different.
243
708478
3384
Le futur sera différent.
Et la question centrale est :
11:56
And the core question is:
244
712640
1381
qu'allons-nous en faire ?
11:58
What are we all going to do about it?
245
714045
1977
12:00
What I do is very simple:
I believe in full-contact investing.
I believe in full-contact investing.
246
716459
3776
Ce que je fais est très simple !
J'aime investir à bras-le-corps.
J'aime investir à bras-le-corps.
(Rires)
12:04
So I looked at HTML 5
about a year ago, and I said,
about a year ago, and I said,
247
720757
3393
J'ai regardé HTML5 il y a un an,
et je me suis dit,
et je me suis dit,
« Ce truc pourrait vraiment marcher,
comment le savoir ? »
comment le savoir ? »
12:08
"This thing could be really important.
How do I find out?"
How do I find out?"
248
724174
2839
Donc, mon groupe, Moonalice,
12:11
So my band, Moonalice,
249
727037
1580
qui a fait autrefois
un album avec T-Bone Burnett
un album avec T-Bone Burnett
12:12
which, a couple years ago,
did an album with T Bone Burnett,
did an album with T Bone Burnett,
250
728641
2906
dont on pensait qu'il rencontrerait
un gros succès, bla bla bla...
un gros succès, bla bla bla...
12:15
that we thought was going to be
a huge hit and blah, blah, blah ...
a huge hit and blah, blah, blah ...
251
731571
3431
On a fini par comprendre
que la musique hippie de vieux,
que la musique hippie de vieux,
12:19
Well, we learned that nobody cared about
hippie music done by old folks, so --
hippie music done by old folks, so --
252
735026
4519
tout le monde s'en fout.
12:23
(Laughter)
253
739569
1063
(Rires)
Alors on est allés sur le Net,
sur Facebook, sur Twitter,
sur Facebook, sur Twitter,
12:24
So we put it all onto the net,
went on Facebook and Twitter.
went on Facebook and Twitter.
254
740656
2901
on a fait ce qu'on nomme
des Twittercasts,
des Twittercasts,
12:27
We started doing things
called "Twittercasts,"
called "Twittercasts,"
255
743581
2191
les premiers concerts live
puis concerts préenregistrés
puis concerts préenregistrés
12:29
the first live concerts
and then prerecorded concerts,
and then prerecorded concerts,
256
745796
2636
diffusés sur Twitter.
12:32
distributed over Twitter.
257
748456
1211
Puis on est passés au live stream,
ce qu'on utilise ici aujourd'hui,
ce qu'on utilise ici aujourd'hui,
12:33
Then we started using live stream,
the same thing we're using here today,
the same thing we're using here today,
258
749691
3443
pour le live des concerts sur Internet.
12:37
to do internet-based
live video of our shows.
live video of our shows.
259
753158
2104
12:39
And then recently, we bought
a satellite network.
a satellite network.
260
755286
2861
Et puis, récemment,
nous avons acheté un réseau satellite.
nous avons acheté un réseau satellite.
Pourquoi ? C'était moins cher que ce que
notre manager nous coûte en trois mois.
notre manager nous coûte en trois mois.
12:42
Why? 'Cause it cost less than three months
of what our manager used to cost.
of what our manager used to cost.
261
758171
4254
12:46
(Laughter)
262
762449
1023
(Rires)
Et maintenant, nous diffusons
tous nos concerts,
tous nos concerts,
12:47
And right now, we broadcast
every one of our shows --
every one of our shows --
263
763496
3081
sauf ceux de première partie pour U2,
12:50
other than the U2 show --
264
766601
1357
12:51
live, in HTML 5,
265
767982
2660
en live et en HTML5,
par satellite,
12:54
via satellite,
266
770666
1554
dans un environnement
que nous contrôlons totalement.
que nous contrôlons totalement.
12:56
in a system we totally control.
267
772244
2104
Nous avons une appli
qui sera lancée le mois prochain.
qui sera lancée le mois prochain.
12:59
We have an app that's about to ship
within the next month.
within the next month.
268
775640
4534
Le mot « appli » est inexact.
En fait, notre site web évolue vers HTML5.
En fait, notre site web évolue vers HTML5.
13:04
It's -- "app" is the wrong term;
our website is being upgraded to HTML 5.
our website is being upgraded to HTML 5.
269
780198
3755
Et dessus, depuis votre téléphone,
et de partout, vous pourrez
et de partout, vous pourrez
13:07
And in it, you will be able,
from any phone, anywhere,
from any phone, anywhere,
270
783977
3622
passer n'importe quel morceau
que nous avons joué en live
que nous avons joué en live
13:11
to play any song we've ever played live
271
787623
2503
et voir toutes nos vidéos live,
13:14
and view any live video that we have,
272
790150
1787
soit, en tout, 150 à 200 concerts.
13:15
which is 150, 200 shows.
273
791961
1939
13:18
Now, it cost practically
nothing to do this.
nothing to do this.
274
794935
3452
Et le prix pour réaliser tout ça
était ridicule !
était ridicule !
Et nous ne sommes
qu'un tout petit groupe !
qu'un tout petit groupe !
13:22
And we're this teeny-weeny little band.
275
798768
2278
Seulement voilà, je suis plutôt calé
en technologie,
en technologie,
13:26
Now, I know more about technology
than most people,
than most people,
276
802073
2798
mais c'est surtout car j'en sais plus
que les plus de 55 ans en général.
que les plus de 55 ans en général.
13:28
but that's just because I know
more than most people who are 55.
more than most people who are 55.
277
804895
3616
Mais les gens qui ont entre 18 et 20 ans,
vivant dans ce monde-ci,
vivant dans ce monde-ci,
13:32
But people who are 18 to 20,
who live in this world,
who live in this world,
278
808535
3224
sauront utiliser ces plateformes
13:35
are going to be able
to use these platforms
to use these platforms
279
811783
2031
pour la musique et tout le reste,
13:37
in music and everywhere else
280
813838
1567
de façon radicalement différente.
13:39
in a fundamentally different way.
281
815429
1590
Je crois que la créativité revient.
13:42
I think creativity is coming back.
282
818319
1678
Moonalice a été créé dans cet esprit.
13:44
Moonalice is something
that's built around that.
that's built around that.
283
820021
2287
Toutes nos affiches de concert
sont confiées à des artistes.
sont confiées à des artistes.
13:46
We have poster artists
for every single show.
for every single show.
284
822332
2411
Des photographes, et des peintres,
travaillent sur chaque concert.
travaillent sur chaque concert.
13:49
We have photographers who work
every show, we have painters.
every show, we have painters.
285
825187
3253
13:52
And the notion is, I believe
that creativity has been stifled,
that creativity has been stifled,
286
828464
4182
La créativité a été étouffée
non tant par la technologie
13:56
not so much by technology,
287
832670
1867
que par la dégradation générale
de la culture américaine --
de la culture américaine --
13:58
but by the general deterioration
of American culture --
of American culture --
288
834561
5164
vous savez, le refus des gens
d'être éduqués,
d'être éduqués,
14:03
you know, people's unwillingness
to be educated,
to be educated,
289
839749
2350
cette idée qu'il faut s'en remettre
aux rituels et croyances, non aux faits.
aux rituels et croyances, non aux faits.
14:06
this notion that we have to fall back
on ritual and beliefs, instead of facts.
on ritual and beliefs, instead of facts.
290
842123
5605
Mais je crois que la technologie
s'apprête à nous faire une faveur.
s'apprête à nous faire une faveur.
14:12
But I think technology is finally
going to do us a favor.
going to do us a favor.
291
848338
3031
14:16
I think it's finally going to give us
the tools to make us independent.
the tools to make us independent.
292
852346
4567
Je pense qu'elle va enfin nous offrir
les moyens de notre indépendance.
les moyens de notre indépendance.
Il y a des lueurs d'espoir, non ?
14:20
And there's little glimmers, right?
293
856937
1708
Regardez les « Printemps arabes »
14:22
We see the Arab Spring
294
858669
1717
et le rôle qu'y ont joué
Twitter et Facebook !
Twitter et Facebook !
14:24
and the impact that Twitter
and Facebook had.
and Facebook had.
295
860410
2358
14:28
Pretty exciting.
296
864164
1648
Plutôt enthousiasmant.
Imaginez un monde
14:29
But imagine a world
297
865836
1732
14:32
in which everything is an app.
298
868505
4130
où tout serait une application.
14:36
In HTML 5, digital Detroit
gets replaced by this thing
gets replaced by this thing
299
872659
3878
En HTML5, un Detroit numérique
serait remplacé par un truc
serait remplacé par un truc
où chaque tweet est une application,
14:40
where every tweet is an app,
300
876561
2397
chaque publicité devient un magasin.
14:42
every advertisement
is an instance of a store.
is an instance of a store.
301
878982
3203
Pensez à ce que ça voudrait dire.
14:46
Think about what that means.
302
882801
1694
Au lieu de voir une pub Amazon,
14:48
So instead of seeing an Amazon display ad,
303
884519
2084
vous verriez le magasin, disons,
dans le New York Times Book Review.
dans le New York Times Book Review.
14:50
you see the store, say,
on the New York Times Book Review.
on the New York Times Book Review.
304
886627
3608
14:54
You can both create demand
and satisfy it in the same place.
and satisfy it in the same place.
305
890944
4080
On pourrait créer la demande
et la satisfaire en même temps.
et la satisfaire en même temps.
14:59
Why?
306
895395
1276
Pourquoi ?
Parce que c'est mieux pour tout le monde.
15:00
Because that's better for everybody.
307
896695
1730
15:02
Saves time, increases engagement,
308
898449
2962
Gagner du temps, augmenter la fidélité,
car vous restez sur la même page.
15:05
because it keeps you on the page.
309
901435
1998
15:07
We're going from a web of elevators,
310
903457
3362
On passe d'un Web en silos,
où vous allez dans différents lieux,
puis vous partez et vous perdez des gens,
puis vous partez et vous perdez des gens,
15:10
where you go to different places,
and you go off sites and you lose people,
and you go off sites and you lose people,
311
906843
4232
à un modèle de tableau de bord.
15:15
to a control panel model.
312
911099
1579
15:17
And guess who's going to make it?
313
913402
1710
Et devinez qui va le construire ?
15:19
You are.
314
915841
1247
C'est vous.
15:21
Thank you very much.
315
917112
1182
Merci beaucoup.
(Applaudissements)
15:22
(Applause)
316
918318
2337
ABOUT THE SPEAKER
Roger McNamee - Tech investorTen years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content.
Why you should listen
Roger McNamee has been an investor in science and tech for close to 30 years. His 2004 book -- The New Normal: Opportunities in a Time of Great Risk -- offers business strategies based on the economic and technological trends that are defining this era. He also plays guitar and bass in the band Moonalice, a band known for its clever use of social media.
Roger McNamee | Speaker | TED.com