TEDxSantaCruz
Roger McNamee: 6 ways to save the internet
Filmed:
Readability: 3.8
340,035 views
The next big shift is now, and it’s not what you think: Facebook is the new Windows; Google must be sacrificed. Tech investor Roger McNamee presents 6 bold ways to prepare for the next internet.
(Filmed at TEDxSantaCruz.)
Roger McNamee - Tech investor
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content. Full bio
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:04
Have you ever been in the position
of watching Silicon Valley take off
of watching Silicon Valley take off
0
842
4854
Daha önce hiç Silikon Vadisi'nin
00:09
and wish that you had known
what was about to happen?
what was about to happen?
1
5720
4333
yükselişe geçeceğini
öngörmüş olmayı dilediğiniz oldu mu?
öngörmüş olmayı dilediğiniz oldu mu?
00:14
(Laughter)
2
10077
2049
(Kahkahalar)
00:17
So, I'm here to talk about
what I think is going to be
what I think is going to be
3
13929
2999
Bence teknoloji dünyası
son 15 yıl içerisinde
son 15 yıl içerisinde
00:20
the most intense disruption
of the technology world
of the technology world
4
16952
5034
inanılmaz bir değişim yaşadı
00:26
that's occurred in the last 15 years.
5
22010
1948
ve ben de bunu anlatmak için buradayım.
00:28
And I believe the end product of it
will be entirely about engagement.
will be entirely about engagement.
6
24680
5367
Bu değişimle birlikte ortaya yepyeni
bir uyumun çıkacağını düşünüyorum.
bir uyumun çıkacağını düşünüyorum.
00:34
In fact, I think it is possibly
a transformational change
a transformational change
7
30476
4133
Hatta bu değişimle birlikte
uyum kavramına bakışımızın
uyum kavramına bakışımızın
00:38
in the way we're going
to think about engagement.
to think about engagement.
8
34633
2774
değişeceğine inanıyorum.
00:41
So what would you do if you knew today
9
37431
5285
Önümüzdeki birkaç yıl içerisinde
yepyeni bir teknolojik sürecin
yepyeni bir teknolojik sürecin
00:47
that there was going to be
a major technology cycle
a major technology cycle
10
43978
2398
başlıyor olacağını bilseniz
ve siz de bu süreçte
ve siz de bu süreçte
00:50
beginning in the next couple years,
11
46400
1783
rol oynayabilecek olsanız
00:52
and that you could participate in it?
12
48207
1859
ne yapardınız?
00:54
What would you do?
13
50411
2061
Ne yapardınız?
00:56
(Audience) Jump in!
14
52789
1166
(Seyirci) Kaçırmazdım!
00:57
So, this is the situation
in which I find myself:
in which I find myself:
15
53979
3450
Şu an içinde bulunduğum
durumu şöyle anlatayım:
durumu şöyle anlatayım:
01:01
I'm a professional investor
about half the day,
about half the day,
16
57969
3044
Günün yarısında profesyonel olarak
yatırım yapıyorum.
yatırım yapıyorum.
01:06
the daylight half.
17
62052
1508
Gündüzleri yani.
01:07
I was paying close attention earlier,
18
63584
1771
Geçenlerde aklıma geldi
01:09
and I now know I need to have
10 hours sleep at night,
10 hours sleep at night,
19
65379
2660
ve fark ettim ki
günde 10 saat uyumam lazım
günde 10 saat uyumam lazım
01:12
which is tricky, because last
night the show ended
night the show ended
20
68063
2624
ki bu benim için biraz zor çünkü
geçen geceki gösteri
geçen geceki gösteri
01:14
about 12:30, and so I was, I got --
21
70711
3007
12:30 gibi bitti ve ben...
01:17
and that was in Santa Rosa,
so I got home a little late.
so I got home a little late.
22
73742
2904
gösteri de Santa Rosa'da olunca
eve biraz geç gittim.
eve biraz geç gittim.
01:21
I want you to understand,
I've been studying the technology world,
I've been studying the technology world,
23
77175
3144
Teknoloji dünyasını yakından
takip ettiğimi ve işlerin
takip ettiğimi ve işlerin
01:24
and things have already begun to change.
24
80343
2536
şimdiden değişmeye
başladığını belirtmem gerek.
başladığını belirtmem gerek.
01:26
But they're changing in ways
25
82903
1450
Ama işler öyle bir değişiyor ki
01:28
that I see literally no
commentator referring to today.
commentator referring to today.
26
84377
2926
hiç kimse bu değişim hakkında
yorum yapmıyor.
yorum yapmıyor.
01:32
There are six things going on
that I'm going to focus on.
that I'm going to focus on.
27
88091
2707
Bugün üstünde duracağım altı konu var.
01:34
I want you to understand,
each one of these is a hypothesis;
each one of these is a hypothesis;
28
90822
2869
Şimdiden söyleyeyim,
bunların hepsi birer hipotezdir.
bunların hepsi birer hipotezdir.
01:37
it is subject to revision.
29
93715
1853
Dolayısıyla hem değiştirilebilir
01:39
It may even be subject to elimination.
30
95592
2361
hem de tamamen çürütülebilirler.
01:41
But I want you to understand
31
97977
1351
Ama bu hipotezler üstüne
01:43
I've been working with this group
of hypotheses now for about 10 months,
of hypotheses now for about 10 months,
32
99352
3417
yaklaşık 10 aydır kafa yoruyorum
01:46
and what's really interesting
is that I've been exposing them
is that I've been exposing them
33
102793
3160
ve ilginçtir ki bu hipotezler hakkında
sektördeki pek çok kişiyle
konuşmama rağmen,
konuşmama rağmen,
01:49
to a lot of people in the industry,
34
105977
1916
01:51
and people have been finding it
very hard to debunk them.
very hard to debunk them.
35
107917
2715
henüz çürütebilen olmadı.
01:54
So I'm going to share them with you today,
36
110656
2022
Ben de bugün size
bunlardan bahsedeceğim
bunlardan bahsedeceğim
01:56
because I think collectively, we have
a chance of figuring this out.
a chance of figuring this out.
37
112702
3222
çünkü bence bir araya gelirsek
durumu kavrayabiliriz.
durumu kavrayabiliriz.
01:59
The first thing -- and I think
this is fairly obvious --
this is fairly obvious --
38
115948
2709
Bunlardan ilki -ki zaten çok açık-
02:02
is: Windows is dying.
39
118681
1898
Windows'un batışı.
02:04
And --
40
120603
1165
Ve...
02:05
(Applause)
41
121792
1909
(Alkış)
02:08
I mean no disrespect to Microsoft,
42
124326
1824
Microsoft'a saygısızlık etmek istemem,
02:10
because I think, in fact, Microsoft
as a company has many things it can do
as a company has many things it can do
43
126174
3725
ki zaten Microsoft'un şirketi
büyütmek için atabileceği
büyütmek için atabileceği
02:13
to maintain growth,
44
129923
1343
çok fazla adım var
02:15
but desktops would not be one of them.
45
131290
2716
ama masaüstü işi artık geçti.
02:18
And the key indicator here,
and the only one you need to know
and the only one you need to know
46
134030
3162
Buradaki ana etmen,
durumu anlayabilmek için
durumu anlayabilmek için
02:21
to understand what's going on here,
47
137216
1875
bilmeniz hereken tek şey
02:24
is that smartphones have
basically taken Windows
basically taken Windows
48
140567
4562
3-4 yıl önce internete bağlı cihazların
%96'sı Windows tabanlıydı,
%96'sı Windows tabanlıydı,
02:29
from 96% of internet-connected
devices 3 or 4 years ago,
devices 3 or 4 years ago,
49
145153
3847
akıllı telefonların çıkışıyla birlikte,
02:34
to under 50% now.
50
150038
1510
bu oran %50'nin altına düştü.
02:36
And it is falling precipitously;
51
152097
1640
Ve bu oran hızla düşüyor
02:37
they'll be under 30 percent,
probably about a year and a half from now.
probably about a year and a half from now.
52
153761
3673
hatta bundan bir buçuk yıl sonra
muhtemelen %30'un altında olacak.
muhtemelen %30'un altında olacak.
02:42
Microsoft has lots of things it can do.
53
158468
1974
Microsoft'un yapabileceği
pek çok şey var.
pek çok şey var.
02:44
It can retreat to Exchange
and crank the price there.
and crank the price there.
54
160466
2830
Borsaya çekilip fiyatı
orada dengeleyebilir.
orada dengeleyebilir.
02:47
But the reason this is so significant
55
163320
2421
Ama bu durum oldukça önemli
02:49
is that Windows and Enterprise
software, which is related to it --
software, which is related to it --
56
165765
3910
çünkü Windows ve Enterprise gibi
02:53
think SAP and people like that --
57
169699
2162
SAP gibi kuruluşları düşünün,
02:55
those businesses account for hundreds
of billions of dollars in revenue.
of billions of dollars in revenue.
58
171885
4521
bu şirketler yüz milyarlarca dolarlık
gelir elde ediyorlar.
gelir elde ediyorlar.
03:00
And I'm suggesting we're going to have
a jump ball for that revenue.
a jump ball for that revenue.
59
176430
3284
Ben de diyorum ki bu gelirler
için yeni bir rekabet başlayacak.
için yeni bir rekabet başlayacak.
03:03
And in a world where the US economy
is not growing that rapidly,
is not growing that rapidly,
60
179738
3728
ABD ekonomisinin o kadar da büyüyemediği
günümüz dünyasında,
günümüz dünyasında,
03:08
having somebody go away is the simplest
way to create room for new industries.
way to create room for new industries.
61
184532
5399
yeni sektörlerin önünü açmanın en iyi yolu
diğerlerinin önünü kesmektir.
diğerlerinin önünü kesmektir.
03:13
And this is where the revenues
are going to come from.
are going to come from.
62
189955
2593
Böylece gelir kapısı da bulunmuş olacak.
03:16
But guess what? Like a Ginsu
knife commercial, there's more!
knife commercial, there's more!
63
192572
3821
Sizce iş burada bitiyor mu?
Hayır!
Hayır!
03:20
(Laughter)
64
196417
1279
(Kahkahalar)
03:21
It turns out Microsoft
is not the only company
is not the only company
65
197720
3384
Meğerse uçurum kenarında
duran tek şirket
duran tek şirket
03:25
whose body is lying
across the railroad tracks today.
across the railroad tracks today.
66
201128
3015
Microsoft değilmiş!
03:29
Another one is Google.
67
205849
1641
Google da yanındaymış.
03:32
Now, you may not have focused on this,
68
208590
2464
Bunu önceden düşünmemiş olabilirsiniz
03:35
but index search accounted for
90% of all search volume
90% of all search volume
69
211078
4300
ama bundan 4 yıl önce
arama hacminin %90'ını
arama hacminin %90'ını
03:39
about 4 years ago.
70
215402
1197
arama endeksleri oluşturuyordu.
03:42
But an interesting thing happened.
71
218234
1650
Sonraysa ilginç bir şey oldu.
03:43
Google got to be so successful
that the index became full of garbage.
that the index became full of garbage.
72
219908
5998
Google o kadar büyüdü ki
endeks artık çöplüğe döndü.
endeks artık çöplüğe döndü.
03:49
In fact, the entire Web
has become full of garbage.
has become full of garbage.
73
225930
3589
Hatta Web, tamamen çöplüğe
dönmüş durumda.
dönmüş durumda.
03:54
If you think about it, the Web has become
almost a digital Detroit.
almost a digital Detroit.
74
230106
3485
Web'in günümüzdeki hâlini
sanal bir Detroit'e benzetebiliriz.
sanal bir Detroit'e benzetebiliriz.
03:57
(Laughter)
75
233615
1067
(Gülüşler)
03:58
If you look hard enough,
76
234706
1408
Yeteri kadar zaman harcarsanız
04:00
you can find really
compelling things there.
compelling things there.
77
236138
2804
Web'de ilginç şeyler görebilirsiniz.
04:04
But if you aren't really careful,
you can get mugged.
you can get mugged.
78
240100
3505
Ama yeteri kadar temkinli olmazsanız,
her an soyguna uğrayabilirsiniz.
her an soyguna uğrayabilirsiniz.
04:07
(Laughter)
79
243629
1636
(Gülüşler)
04:09
And it is no shock
80
245289
1431
İlla ki hepimiz
04:10
that each one of us
and everyone else out there
and everyone else out there
81
246744
2655
bir şey bulmak isterken
04:13
have looked for other ways to find
the things we want to find.
the things we want to find.
82
249423
3597
farklı arama metotlarını denemişizdir.
04:17
We started with Wikipedia,
83
253044
1811
İlk alternatifimiz Vikipedi'ydi,
04:18
but then Facebook came along
for matters of taste and money;
for matters of taste and money;
84
254879
3531
sonra zevk ve para için Facebook,
gerçek zamanlı haberler için de
gerçek zamanlı haberler için de
04:22
Twitter came along for real-time news;
85
258434
1938
Twitter geldi.
04:24
LinkedIn, for professional things;
86
260396
1972
Profesyonel işler için LinkedIn,
04:26
Match.com, for less professional things;
87
262392
2613
pek profesyonel olmayan şeyler için
Match.com,
Match.com,
04:29
TripAdvisor for travel,
Yelp for restaurants,
Yelp for restaurants,
88
265029
2819
seyahat için TripAdvisor,
restoran için Yelp,
restoran için Yelp,
04:31
Realtor.com for finding a home,
Dictionary.com for words,
Dictionary.com for words,
89
267872
4146
ev bulmak için Realtor.com,
kelime bulmak için Dictionary.com,
kelime bulmak için Dictionary.com,
04:36
Wordnik for the whole language.
90
272042
2106
dilin tamamı içinse Wordnik geldi.
04:38
So the thing has really changed.
91
274172
2148
Yani her şey değişti.
04:40
And here's what's interesting:
92
276344
1453
İlginç olan da şu:
04:41
like Microsoft, Google has
plenty of ways to respond
plenty of ways to respond
93
277821
3033
Google da tıpkı Microsoft gibi
şirketi büyütmek için
şirketi büyütmek için
04:44
in terms of growing its business.
94
280878
1627
birbirinden farklı şeyler yapabilir.
04:46
But what it cannot do
is recover its position
is recover its position
95
282529
3582
Ama Google'ın yapamayacağı bir şey var:
04:50
as the dominant player on the internet.
96
286135
1984
Bir daha interneti domine edemez.
04:52
It is my belief that when
Google came along in 1998,
Google came along in 1998,
97
288746
4002
Zannediyorum ki Google
1998 yılında kurulduğunda
1998 yılında kurulduğunda
04:56
the internet was an open-source,
98
292772
2731
İnternet henüz başıboş,
açık kaynaklı
açık kaynaklı
04:59
long-tail world with no leader.
99
295527
2954
bir ortamdı.
05:02
And Google stepped into this void,
provided leadership
provided leadership
100
298505
2994
Google bu ortama daldı ve
liderliği üstlenerek
liderliği üstlenerek
05:05
and implemented a strategy
101
301523
1461
yeni bir strateji geliştirdi
05:07
that systematically commoditized
all forms of content.
all forms of content.
102
303008
4096
ve her türlü içerik
ticarileştirilmeye başlandı.
ticarileştirilmeye başlandı.
05:11
And the simplest way to look at it
is to look at a Google results page:
is to look at a Google results page:
103
307628
3424
Bunu yalnızca Google'ın arama sayfalarına
bakarak bile görebiliriz:
bakarak bile görebiliriz:
05:15
the only logo on that page is Google's;
104
311076
3385
O sayfada sadece Google'ın logosu görülür,
05:18
everything else is in the same font.
105
314485
1886
geri kalan her şey
aynı font ile yazılmıştır.
aynı font ile yazılmıştır.
05:21
That form of commoditization
has been tremendous for Google
has been tremendous for Google
106
317270
3229
Bu ticari zihniyet Google için harika,
geri kalanlar için ise
geri kalanlar için ise
05:24
and horrible for almost everyone else.
107
320523
2284
felaket sonuçlar doğurdu.
05:26
And I believe, to a first
order, it is over --
order, it is over --
108
322831
3301
Ben artık bu devrin bittiğine inanıyorum,
05:30
not because index search is going away,
but because, like word processing,
but because, like word processing,
109
326156
4437
arama endekslerinin
sonu geldi demiyorum,
sonu geldi demiyorum,
05:34
it's gone from the most important
application we all had,
application we all had,
110
330617
2723
ama bu endeksler artık gözümüzdeki
önemlerini kaybedip
önemlerini kaybedip
05:37
to just another thing we do.
111
333364
1988
sıradan şeylere dönüştüler.
05:39
And you see this in mobile in particular.
112
335831
2345
Bu durumu özellikle mobilde
gözlemleyebilirsiniz.
gözlemleyebilirsiniz.
05:42
Because in mobile, people have found
other ways to find what they want.
other ways to find what they want.
113
338200
4758
Çünkü mobil cihaz kullanan
kişiler, istedikleri şeyleri
kişiler, istedikleri şeyleri
05:46
Index search is too disruptive
on a cell phone,
on a cell phone,
114
342982
3005
daha farklı yollarla
bulmaya başladılar. Endeks aramaları
bulmaya başladılar. Endeks aramaları
05:50
so the rate of index search
is a small fraction on cell phones
is a small fraction on cell phones
115
346011
3956
mobil cihazlar için verimli değil.
Bu yüzden mobilden yapılan endeks arama
Bu yüzden mobilden yapılan endeks arama
05:53
to what it is on desktops.
116
349991
1520
oranı, masaüstüne göre çok az.
05:55
And that is the leading indicator
that Google's recovery, if you will,
that Google's recovery, if you will,
117
351535
4731
İşte bu yüzden arama endeksleri,
06:00
will be in something other than search.
118
356290
2347
Google'ın derdine deva olmayacaklar.
06:03
The third hypothesis I have
is no longer controversial,
is no longer controversial,
119
359319
4976
Üçüncü hipotezim
artık tartışma götürmüyor.
artık tartışma götürmüyor.
06:08
but it's important
to understand what happened.
to understand what happened.
120
364319
2217
Ama ne olup bittiğini
anlamak gerekiyor.
anlamak gerekiyor.
06:10
If the left-hand side of this equation
is the open-source World Wide Web,
is the open-source World Wide Web,
121
366560
3735
Bu denklemin sol tarafına
06:14
with its belief in the long tail,
122
370319
1699
düzenlemelerin, güvenliğin
06:16
its belief in an absence of regulation,
123
372042
2443
ve kontrolün olmadığı bir dünya
hayaliyle büyüyen
hayaliyle büyüyen
06:18
of an absence of security and control,
124
374509
2348
açık kaynaklı World Wide Web'i koyalım.
06:20
it's really a frontier.
125
376881
2078
06:22
Apple came along with a different vision.
126
378983
2134
Apple ise bambaşka bir vizyon geliştirdi.
06:25
They said, "We think the Web is dead.
127
381141
2084
Web'in artık bittiğini düşünen Apple,
06:27
We're going to go on the internet,
128
383249
1683
Büyük verinin depolandığı
06:28
because that's the big data store,
129
384956
1651
İnternet'e geçiş yaptı ve
06:30
and we're going to provide you
with branded, thoughtful, value-added,
with branded, thoughtful, value-added,
130
386631
5326
katma değeri olan, markalı
06:35
copyright-protected content."
131
391981
2840
ve telifli içerikler sunmaya başladı.
06:39
And people have overwhelmingly chosen that
132
395502
3226
Ve insanlar Apple'ın vizyonunu
Google'ınkine tercih ettiler.
06:42
over Google's vision.
133
398752
1371
06:44
Over the last three years,
134
400147
1481
Bundan birkaç yıl öncesine dek
06:45
Apple's gone from being
an also-ran in computers
an also-ran in computers
135
401652
4040
yarışı kaybeden Apple,
son üç sene içerisinde
son üç sene içerisinde
06:49
to this year they will ship approximately
100 million internet-enabled devices.
100 million internet-enabled devices.
136
405716
6110
İnternet'e bağlı 100 milyon cihaz
satmaya başladı.
satmaya başladı.
06:56
One hundred million.
137
412693
1577
Yüz milyon cihaz.
06:58
They'll probably be just short of that.
138
414294
1928
Yakında ellerinde mal kalmayacak.
07:01
The point here is, it's Apple's world.
139
417054
2464
Olay şu: Dünya artık Apple'ın dünyası.
07:05
We're lucky to be part of it,
140
421849
1397
Bu dünyada olmamız büyük şans
07:07
because Steve is quite intolerant
about who he lets in.
about who he lets in.
141
423270
2721
çünkü Steve kendi dünyasına
kolay kolay birini sokmuyor.
kolay kolay birini sokmuyor.
07:10
(Laughter)
142
426015
1013
(Gülüşler)
07:11
But think about this:
imagine Georgia in the Civil War. OK?
imagine Georgia in the Civil War. OK?
143
427052
4058
Şöyle düşünelim: Georgia'nın
İç Savaş dönemindeki halini düşünün.
İç Savaş dönemindeki halini düşünün.
07:15
Apple is Sherman,
144
431134
1794
Apple, Sherman olsun;
07:16
World Wide Web is Joe Johnston.
145
432952
1528
World Wide Web ise Joe Johnston.
07:18
And the point is, they've lost.
146
434504
1917
Kısacası, bu savaşı kaybettiler.
07:20
So the Web is looking at this and going,
147
436889
1942
Savaşı kaybeden Web, kendisine diyor ki:
07:22
"My God, we've got to come back."
148
438855
1595
"Geri dönüş yapmam lazım."
07:24
And the cost in order to do this is
they have to sacrifice Google.
they have to sacrifice Google.
149
440474
4141
Bunun için de Google'ın feda edilmesi
gerekiyor.
gerekiyor.
07:29
So Google has pushed
the pendulum of technology
the pendulum of technology
150
445253
2855
Google, bu teknolojiyi
son damlasına kadar metalaştırdı.
son damlasına kadar metalaştırdı.
07:32
to the absolute limit of commoditization,
151
448132
2520
Tüm hayatını eğlence sektöründe
başarılı olmak,
başarılı olmak,
07:35
to the point where people
who spent their whole lives
who spent their whole lives
152
451310
2775
iyi bir gazetecilik kariyerine
sahip olmak,
sahip olmak,
07:38
developing really valuable,
compelling entertainment
compelling entertainment
153
454109
3497
iyi bir yazar olmak için harcayan
07:41
and really valuable, compelling journalism
154
457630
2034
insanlar, artık
07:43
and really valuable, compelling novels,
155
459688
1873
hiç para kazanamaz oldular.
07:45
can't make money doing it anymore.
156
461585
2046
07:47
So the Web said, "OK,
if Google's over here, and Apple's here,
if Google's over here, and Apple's here,
157
463655
4736
Durum böyleyken Web dedi ki
"Eğer Google da Apple da burdaysa
"Eğer Google da Apple da burdaysa
07:52
HTML 5, the next generation, is going
to be on the other side of Apple."
to be on the other side of Apple."
158
468415
3647
yeni nesil HTML 5,
Apple'ın tarafında olacak."
Apple'ın tarafında olacak."
07:56
So the new battle, instead of being
commoditization versus the App Store,
commoditization versus the App Store,
159
472086
3618
Dolayısıyla şimdiki savaş metalaşma ile
App Store arasında değil,
App Store arasında değil,
07:59
is going to be between the App Store
and highly differentiated content.
and highly differentiated content.
160
475728
4357
App Store ile çeşitlendirilmiş içerik
arasında olacak.
arasında olacak.
08:04
If you don't know what HTML 5 is,
let me help you understand.
let me help you understand.
161
480109
3603
HTML 5'ın ne olduğunu bilmiyorsanız
şöyle anlatayım:
şöyle anlatayım:
08:07
It is a programming language.
162
483736
1653
Bu bir programlama dili.
08:09
But it's a profound one.
163
485950
2075
Ama oldukça derin bir dil.
08:12
Because for the first time,
164
488049
1896
Çünkü tarihte ilk kez,
08:13
you're going to be able
to construct a web page
to construct a web page
165
489969
2852
Flash kutusu kullanmadan
08:16
where the entire thing can have
embedded interactivity,
embedded interactivity,
166
492845
3690
gömülü etkileşimin, videonun, sesin,
08:20
can have video, audio,
whatever it is that you want.
whatever it is that you want.
167
496559
3297
kısaca siz ne isterseniz onun olacağı
08:23
But no more Flash boxes.
168
499880
1960
bir web sitesi oluşturabileceksiniz.
08:26
And it's a huge, huge change,
169
502486
1659
Bu da çok, çok büyük bir fırsat.
08:28
because it essentially
opens up a new canvas.
opens up a new canvas.
170
504169
2663
Çünkü böylece yepyeni
bir sayfa açılmış oluyor
bir sayfa açılmış oluyor
08:30
And it doesn't just open it
up for The New York Times,
up for The New York Times,
171
506856
3017
ve bu sayfa sadece
New York Times'a değil,
New York Times'a değil,
08:33
it opens it up for everybody on WordPress,
172
509897
2444
WordPress kullanan herkese,
08:36
it opens it up for every band ...
173
512365
1798
her gruba açılıyor.
08:38
Because suddenly, the ability to produce
a differentiated, highly compelling,
a differentiated, highly compelling,
174
514855
4733
Çünkü artık çeşitli, ilgi çekici,
08:43
value-added -- maybe
even monetizable -- product
even monetizable -- product
175
519612
3334
katma değerli, belki de ticari
bir ürün oluşturulabilecek.
bir ürün oluşturulabilecek.
08:46
will be there.
176
522970
1366
08:48
And what's really interesting
is, thanks to Apple,
is, thanks to Apple,
177
524360
3268
Ve Apple sağ olsun,
bunun şöyle bir güzel yanı var:
bunun şöyle bir güzel yanı var:
08:51
there's nothing that commoditizers
can do about you.
can do about you.
178
527652
2975
Metacıların bu konu hakkında
ellerinden hiçbir şey gelmiyor.
ellerinden hiçbir şey gelmiyor.
08:55
Apple may try to stop us,
but I don't think they will.
but I don't think they will.
179
531609
3046
Apple önümüze taş koymaya çalışabilir
ama ben koyacağını sanmam.
ama ben koyacağını sanmam.
08:58
I think they're smarter than that.
180
534679
1838
Bence bunu yapmayacak kadar akıllılar.
09:00
So the key point is, I don't know
where we're going to stop
where we're going to stop
181
536903
2894
Asıl nokta şu ki bu etkiye
bir tepki gelince
bir tepki gelince
09:03
as the pendulum swings back.
182
539821
1698
ne olacak, bilmiyorum.
09:05
But I think the days
of hypercommoditization are behind us.
of hypercommoditization are behind us.
183
541543
3549
Ama artık hipermetalaştırma devrinin
sona erdiğini düşünüyorum.
sona erdiğini düşünüyorum.
09:09
And we can all play in this.
184
545517
1484
Artık hepimizin rolü olabilir.
09:11
In a moment I'm going to tell you
how I'm doing it personally.
how I'm doing it personally.
185
547025
3306
Şimdi size şahsi yöntemimi söyleyeceğim.
09:14
Tablets.
186
550355
1167
Tabletler.
09:16
This is the other side
of why Windows is dead.
of why Windows is dead.
187
552187
2655
Windows'un batmasına neden olan
bir diğer şey de bu.
bir diğer şey de bu.
09:19
If any of you does not own an iPad --
188
555680
2304
Eğer içinizde iPad'i olmayan varsa...
09:22
Look, I don't own any Apple stock,
so I have no axe in this,
so I have no axe in this,
189
558008
3441
Apple'da hissem filan yok,
yanlış anlaşılmasın
yanlış anlaşılmasın
09:25
but seriously, if you don't own an iPad,
you cannot possibly understand
you cannot possibly understand
190
561473
4622
ama cidden, eğer iPad'iniz yoksa
çok önemli bir şeyden
çok önemli bir şeyden
09:30
the most important things going on now.
191
566119
1952
yoksun kalıyorsunuz demektir.
09:32
(Laughter)
192
568095
1056
(Gülüşler)
09:33
No, I'm really serious about this.
193
569175
1655
Ciddiyim bu konuda.
09:34
And I think the most important point
is that the other players on this thing,
is that the other players on this thing,
194
570854
3978
Bence en önemli şey de diğer kişilerin
09:38
at the moment,
195
574856
1534
en azından şimdilik, bu işte
09:40
have made no impact.
196
576414
1261
parmaklarının olmaması.
09:42
And keep in mind,
197
578166
1448
Bir de aklınızda tutun,
09:43
it was our investment that built
Palm's webOS that HP's shipping
Palm's webOS that HP's shipping
198
579638
4639
HP'nin gönderdiği Palm webOS'u
çok yakında, en nihayetinde,
çok yakında, en nihayetinde,
09:48
soon, eventually, someday.
199
584301
1724
bizim yatırımımızla geliştirilecek.
09:50
(Laughter)
200
586049
1750
(Gülüşler)
09:52
I think it's highly probable
Apple wins this thing
Apple wins this thing
201
588119
2498
Bence iPod'un Apple'ın
pazar payında oynadığı rol
pazar payında oynadığı rol
09:54
with market share closer
to what they have on the iPod
to what they have on the iPod
202
590641
3268
iPhone'unkinden daha fazla olacak
09:57
than to what they have on the iPhone.
203
593933
1960
ve Apple bu savaşı kazanacak.
10:00
That would be 70 or 80%.
204
596930
1894
%70-80 ihtimal veriyorum.
10:02
If that's right, Apple's going to be
50 to 100 billion dollars bigger
50 to 100 billion dollars bigger
205
598848
3640
Eğer böyle olursa, Apple'ın değeri
10:06
in a few years
206
602512
1157
birkaç sene içerisinde
10:07
than they are today.
207
603693
1151
50-100 milyar artabilir.
10:09
And I literally don't see anybody
else even challenging them.
else even challenging them.
208
605318
3062
Apple'a rakip olarak gördüğüm
bir şirket de yok.
bir şirket de yok.
10:13
It's really important to understand
209
609013
1696
Apple'ın maliyet yapısı diğerlerine
10:14
that Apple's cost structure is so
favorable relative to everybody else,
favorable relative to everybody else,
210
610733
3370
kıyasla o kadar iyi ki
10:18
it's almost impossible to imagine
any of the cell phone guys,
any of the cell phone guys,
211
614127
2893
Android üreticilerinin
10:21
particularly Android guys, catching up.
212
617044
1932
Apple'a rakip olması neredeyse imkansız.
10:23
Because Apple's gross margins
exceed the retail price
exceed the retail price
213
619000
4079
Çünkü Apple'ın brüt kar marjı,
neredeyse tüm Android cihazlarının
neredeyse tüm Android cihazlarının
10:27
of almost every Android phone.
214
623103
1733
perakende fiyatından daha fazla.
10:30
Here is the one that I want
to leave you with
to leave you with
215
626561
2476
Size son olarak bir yatırım fikri olarak
10:33
as an investment idea, first and foremost.
216
629061
2139
şundan bahsedeyim:
10:35
The mania on Wall Street is about social.
217
631224
2258
Wall Street'teki çılgınlık,
sosyallikle ilgili.
sosyallikle ilgili.
10:37
Social is a sideshow.
218
633506
3415
Sosyallik bir ara öğündür.
10:40
And I say this as somebody whose fund
has most of its money in Facebook.
has most of its money in Facebook.
219
636945
3876
Yatırımının büyük kısmını Facebook'ta
tutan kişilere hep aynısını söylüyorum.
tutan kişilere hep aynısını söylüyorum.
10:45
It is a one-off.
220
641671
1664
Bu iş bir kere yapılır.
10:47
This is not ...
221
643359
1515
Diğeriyse öyle değil.
10:49
To borrow a phrase from Star Wars:
222
645731
2673
Yıldız Savaşları'ndan bir alıntı yapayım:
10:52
this is not the mania
you are looking for.
you are looking for.
223
648428
2471
"Aradığın çılgınlık, bu değil."
10:55
The one we're talking about will be
so much bigger than this.
so much bigger than this.
224
651969
3358
Bizim bahsettiğimiz şey, çok daha
büyük ölçekli olacak.
büyük ölçekli olacak.
10:59
Facebook has won.
225
655351
1401
Facebook çoktan kazandı.
11:00
It is the new Windows. OK?
226
656776
2631
O artık yeni Windows konumunda.
11:03
A few other guys -- Twitter,
Yelp, Skype, LinkedIn --
Yelp, Skype, LinkedIn --
227
659431
4364
Twitter, Yelp, Skype, LinkedIn gibi
bazı şirketler de
bazı şirketler de
11:07
are building successful platforms
228
663819
3636
iyi platformlar kuruyorlar ama bunlar
11:11
that are much smaller
than what Facebook has.
than what Facebook has.
229
667479
3216
Facebook'a kıyasla çok daha küçük.
11:15
And they'll be successful.
230
671503
1255
Onlar da başarılı olacak.
11:16
But everybody else coming along is going
to have to follow the Zynga model.
to have to follow the Zynga model.
231
672782
3588
Ama geri kalan herkes,
Zynga modelini takip edecek.
Zynga modelini takip edecek.
11:20
They're going to have to make themselves
subordinate to the platform of Facebook.
subordinate to the platform of Facebook.
232
676394
4056
Geri kalanlar, Facebook'a bağlı bir
platform olacaklar.
platform olacaklar.
11:24
And Zynga's inability to build
anything successful off of Facebook,
anything successful off of Facebook,
233
680474
3521
Ve bence bu platformun bu kadar
büyük olmasındaki sebep,
büyük olmasındaki sebep,
11:28
I think, is the key indicator
of why this platform is so powerful.
of why this platform is so powerful.
234
684019
4764
Zynga'nın Facebook'un üstüne
daha başarılı bir şey üretememesi.
daha başarılı bir şey üretememesi.
11:32
So if you do a start-up today
in the social world,
in the social world,
235
688807
2359
Eğer sosyal dünyada
bir start-up kuracaksanız
bir start-up kuracaksanız
11:35
build it on top of Facebook.
236
691190
1337
Facebook'un üstüne kurun.
11:36
It's the only piece of advice
I can give you.
I can give you.
237
692551
2113
Size verebileceğim tek tavsiye budur.
11:38
But the most important piece
of advice is: forget social.
of advice is: forget social.
238
694688
2685
Ama en önemli tavsiye ise şudur:
Sosyalliği unutun.
Sosyalliği unutun.
11:41
Social is now a feature,
it's not a platform.
it's not a platform.
239
697397
2169
Sosyallik bir platform değil,
bir özelliktir.
bir özelliktir.
11:43
So embed social,
240
699590
1324
O yüzden Catherine nasıl
11:44
the same way that Catherine said,
"Embed gamification into everything."
"Embed gamification into everything."
241
700938
3535
"her şeyi oyunlaştırın" dediyse, siz de
sosyalliği entegre edin.
sosyalliği entegre edin.
11:49
It's all about engagement.
242
705138
1548
Her şey uyumla alakalı.
11:52
The future is going to be different.
243
708478
3384
Gelecek çok daha farklı olacak.
11:56
And the core question is:
244
712640
1381
Ve asıl soru şu:
11:58
What are we all going to do about it?
245
714045
1977
"Biz ne yapıyor olacağız?"
12:00
What I do is very simple:
I believe in full-contact investing.
I believe in full-contact investing.
246
716459
3776
Benim yaptığım şey gayet basit:
ben tam kapsamlı yatırıma inanırım.
ben tam kapsamlı yatırıma inanırım.
12:04
So I looked at HTML 5
about a year ago, and I said,
about a year ago, and I said,
247
720757
3393
Bundan bir yıl önce
HTML 5'ı araştırdım ve dedim ki:
HTML 5'ı araştırdım ve dedim ki:
12:08
"This thing could be really important.
How do I find out?"
How do I find out?"
248
724174
2839
"Bundan önemli şeyler çıkabilir.
Nasıl emin olurum?"
Nasıl emin olurum?"
12:11
So my band, Moonalice,
249
727037
1580
Bundan birkaç yıl önce Moonalice
12:12
which, a couple years ago,
did an album with T Bone Burnett,
did an album with T Bone Burnett,
250
728641
2906
adlı müzik grubumla birlikte
T Bone Burnett ile albüm yapıp
T Bone Burnett ile albüm yapıp
12:15
that we thought was going to be
a huge hit and blah, blah, blah ...
a huge hit and blah, blah, blah ...
251
731571
3431
grubun tutacağını, uçacağını düşünmüştük.
12:19
Well, we learned that nobody cared about
hippie music done by old folks, so --
hippie music done by old folks, so --
252
735026
4519
Sonra öğrendik ki millet hippie müziği
yapan ihtiyarları dinlemiyor.
yapan ihtiyarları dinlemiyor.
12:23
(Laughter)
253
739569
1063
(Gülüşler)
12:24
So we put it all onto the net,
went on Facebook and Twitter.
went on Facebook and Twitter.
254
740656
2901
Daha sonra her şeyi webe koyduk,
Facebook ve Twitter'a geçtik,
Facebook ve Twitter'a geçtik,
12:27
We started doing things
called "Twittercasts,"
called "Twittercasts,"
255
743581
2191
Twitter'da canlı konser verip
konser öncesi
konser öncesi
12:29
the first live concerts
and then prerecorded concerts,
and then prerecorded concerts,
256
745796
2636
kayıtları paylaştığımız
"Twittercasts" adlı bir şey
"Twittercasts" adlı bir şey
12:32
distributed over Twitter.
257
748456
1211
yapmaya başladık.
12:33
Then we started using live stream,
the same thing we're using here today,
the same thing we're using here today,
258
749691
3443
Daha sonra internete uygun gösteriler
yapmak için
yapmak için
12:37
to do internet-based
live video of our shows.
live video of our shows.
259
753158
2104
şu an olduğu gibi canlı kayıtlar yaptık.
12:39
And then recently, we bought
a satellite network.
a satellite network.
260
755286
2861
Yakın zamanda da
yeni bir uydu ağı satın aldık.
yeni bir uydu ağı satın aldık.
12:42
Why? 'Cause it cost less than three months
of what our manager used to cost.
of what our manager used to cost.
261
758171
4254
Niye? Çünkü o bizi menajerimiz gibi
üç ay bekletmiyor.
üç ay bekletmiyor.
12:46
(Laughter)
262
762449
1023
(Gülüşler)
12:47
And right now, we broadcast
every one of our shows --
every one of our shows --
263
763496
3081
Şimdi de U2 hariç tüm konserlerimizi
12:50
other than the U2 show --
264
766601
1357
tamamen bizim yönettiğimiz
12:51
live, in HTML 5,
265
767982
2660
bir sistemde, uydu aracılığıyla
12:54
via satellite,
266
770666
1554
canlı olarak, HTML 5'da yayınlıyoruz.
12:56
in a system we totally control.
267
772244
2104
12:59
We have an app that's about to ship
within the next month.
within the next month.
268
775640
4534
Önümüzdeki ay satışa çıkacak
bir uygulamamız da var.
bir uygulamamız da var.
13:04
It's -- "app" is the wrong term;
our website is being upgraded to HTML 5.
our website is being upgraded to HTML 5.
269
780198
3755
Aslında ''uygulama'' yanlış oldu. Sitemiz
HTML 5'a güncelleniyor.
HTML 5'a güncelleniyor.
13:07
And in it, you will be able,
from any phone, anywhere,
from any phone, anywhere,
270
783977
3622
Ve sitede herhangi bir yerden,
herhangi bir telefonu kullanarak
herhangi bir telefonu kullanarak
13:11
to play any song we've ever played live
271
787623
2503
konserde çaltığımız
her türlü şarkıyı dinleyebilecek
her türlü şarkıyı dinleyebilecek
13:14
and view any live video that we have,
272
790150
1787
tüm videolarımızı izleyebileceksiniz
13:15
which is 150, 200 shows.
273
791961
1939
ki 150, 200 tane konserimiz var.
13:18
Now, it cost practically
nothing to do this.
nothing to do this.
274
794935
3452
Şu anda bunu yapmanın
hiçbir maliyeti yok.
hiçbir maliyeti yok.
13:22
And we're this teeny-weeny little band.
275
798768
2278
Biz zaten kendi halinde takılan
bir grubuz.
bir grubuz.
13:26
Now, I know more about technology
than most people,
than most people,
276
802073
2798
Pek çok kişiye kıyasla teknoloji konusunda
daha bilgiliyim
daha bilgiliyim
13:28
but that's just because I know
more than most people who are 55.
more than most people who are 55.
277
804895
3616
pek çok kişi derken de 55 yaşının
üstündekileri kastediyorum.
üstündekileri kastediyorum.
13:32
But people who are 18 to 20,
who live in this world,
who live in this world,
278
808535
3224
Ama 18, 20 yaşında olan kişiler
13:35
are going to be able
to use these platforms
to use these platforms
279
811783
2031
bu platformları her yerden,
13:37
in music and everywhere else
280
813838
1567
tamamen farklı şekillerde
kullanabilecekler.
kullanabilecekler.
13:39
in a fundamentally different way.
281
815429
1590
13:42
I think creativity is coming back.
282
818319
1678
Bence yaratıcılık geri geliyor.
13:44
Moonalice is something
that's built around that.
that's built around that.
283
820021
2287
Moonalice grubunu da
bu kavram üstüne kurduk.
bu kavram üstüne kurduk.
13:46
We have poster artists
for every single show.
for every single show.
284
822332
2411
Her bir konserimize özel bir poster
sanatçımız var.
sanatçımız var.
13:49
We have photographers who work
every show, we have painters.
every show, we have painters.
285
825187
3253
Her konserde çalışan fotoğrafçılarımız,
ressamlarımız var.
ressamlarımız var.
13:52
And the notion is, I believe
that creativity has been stifled,
that creativity has been stifled,
286
828464
4182
Olay da şu, ben yaratıcılığın
13:56
not so much by technology,
287
832670
1867
teknoloji yüzünden değil,
13:58
but by the general deterioration
of American culture --
of American culture --
288
834561
5164
çürümeye yüz tutmuş Amerikan kültürü
ve insanların eğitimsizliği yüzünden,
ve insanların eğitimsizliği yüzünden,
14:03
you know, people's unwillingness
to be educated,
to be educated,
289
839749
2350
gerçeklerden ziyade ritüellere
dönüş yapmamız
dönüş yapmamız
14:06
this notion that we have to fall back
on ritual and beliefs, instead of facts.
on ritual and beliefs, instead of facts.
290
842123
5605
gerektiği düşüncesi yüzünden
yok olduğunu düşünüyorum.
yok olduğunu düşünüyorum.
14:12
But I think technology is finally
going to do us a favor.
going to do us a favor.
291
848338
3031
Ama sanırım teknoloji nihayet bize
bir iyilik yapacak.
bir iyilik yapacak.
14:16
I think it's finally going to give us
the tools to make us independent.
the tools to make us independent.
292
852346
4567
Sanırım teknoloji en nihayetinde
özgürleşmemize yardım edecek.
özgürleşmemize yardım edecek.
14:20
And there's little glimmers, right?
293
856937
1708
Ortada umut da var, öyle değil mi?
14:22
We see the Arab Spring
294
858669
1717
Twitter'ın ve Facebook'un,
14:24
and the impact that Twitter
and Facebook had.
and Facebook had.
295
860410
2358
Arap Baharı'nı nasıl etkilediğini
gördük.
gördük.
14:28
Pretty exciting.
296
864164
1648
Epey heyecan verici.
14:29
But imagine a world
297
865836
1732
Ama her şeyin
14:32
in which everything is an app.
298
868505
4130
bir uygulamaya dönüştüğü bir dünya
hayal edin.
hayal edin.
14:36
In HTML 5, digital Detroit
gets replaced by this thing
gets replaced by this thing
299
872659
3878
HTML 5'da, bu dijital Detroit kavramı,
14:40
where every tweet is an app,
300
876561
2397
her bir tweetin bir uygulama olduğu,
14:42
every advertisement
is an instance of a store.
is an instance of a store.
301
878982
3203
her bir reklamın bir dükkan karesi
olduğu bir şeye dönüşüyor.
olduğu bir şeye dönüşüyor.
14:46
Think about what that means.
302
882801
1694
Bunun hakkında kafa yorun.
14:48
So instead of seeing an Amazon display ad,
303
884519
2084
Amazon'da bir reklam görmek yerine,
14:50
you see the store, say,
on the New York Times Book Review.
on the New York Times Book Review.
304
886627
3608
New York Times Kitap İncelemesi'ndeki
dükkanı görüyorsunuz.
dükkanı görüyorsunuz.
14:54
You can both create demand
and satisfy it in the same place.
and satisfy it in the same place.
305
890944
4080
Hem talebi hem de hazzı arttırabilirsiniz.
14:59
Why?
306
895395
1276
Neden?
15:00
Because that's better for everybody.
307
896695
1730
Çünkü bu, herkes için daha iyi.
15:02
Saves time, increases engagement,
308
898449
2962
Hem zaman kurtarıyor,
hem uyumluluğu arttırıyor,
hem uyumluluğu arttırıyor,
15:05
because it keeps you on the page.
309
901435
1998
çünkü size hitap ediyor.
15:07
We're going from a web of elevators,
310
903457
3362
Yanlış yerlere gitmenize,
diğerlerinden uzak düşmenize neden olan
diğerlerinden uzak düşmenize neden olan
15:10
where you go to different places,
and you go off sites and you lose people,
and you go off sites and you lose people,
311
906843
4232
bir asansör ağından çıkıp
15:15
to a control panel model.
312
911099
1579
bir kontrol paneline ilerliyoruz.
15:17
And guess who's going to make it?
313
913402
1710
Tahmin edin bu paneli kim yapacak?
15:19
You are.
314
915841
1247
Siz.
15:21
Thank you very much.
315
917112
1182
Teşekkürler.
15:22
(Applause)
316
918318
2337
(Alkış)
ABOUT THE SPEAKER
Roger McNamee - Tech investorTen years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content.
Why you should listen
Roger McNamee has been an investor in science and tech for close to 30 years. His 2004 book -- The New Normal: Opportunities in a Time of Great Risk -- offers business strategies based on the economic and technological trends that are defining this era. He also plays guitar and bass in the band Moonalice, a band known for its clever use of social media.
Roger McNamee | Speaker | TED.com