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Christopher Bell: Bring on the female superheroes!
Christopher Bell: Sortez les super-héroïnes !
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Pourquoi est-il si difficile de trouver des produits à l'effigie des super-héroïnes ? Au cours de cette intervention passionnée et pétillante, l'expert en étude des médias (et père d'une fille obsédée par Star Wars), Christopher Bell aborde le manque alarmant de super-héroïnes parmi les jouets et les produits vendus aux enfants -- et ce que cela reflète ce qu'on leur apprend sur le monde.
Christopher Bell - Media studies scholar
Dr. Christopher Bell specializes in the study of popular culture, focusing on the ways in which race, class and gender intersect in different forms of media. Full bio
Dr. Christopher Bell specializes in the study of popular culture, focusing on the ways in which race, class and gender intersect in different forms of media. Full bio
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00:12
I spend most of my time
0
800
3976
Je passe la plupart de temps
00:16
thinking about little girls,
1
4800
1680
à penser aux petites filles,
00:20
which is kind of a weird thing
for a grown man in our society to say.
for a grown man in our society to say.
2
8280
4776
ce qui est assez bizarre à dire
pour un homme adulte dans notre société.
pour un homme adulte dans notre société.
00:25
But I do. I spend most of my time
thinking about little girls,
thinking about little girls,
3
13080
2935
Je passe la plupart de mon temps
à penser aux petites filles
à penser aux petites filles
00:28
and I think it's primarily
because I have one.
because I have one.
4
16040
2160
et je crois que c'est
parce que j'en ai une.
parce que j'en ai une.
00:31
This one's mine, and I think
you would really like her.
you would really like her.
5
19160
3056
Voici ma fille, je pense
que vous l'apprécieriez vraiment.
que vous l'apprécieriez vraiment.
00:34
She is smart and funny
6
22240
2456
Elle est intelligente et marrante,
00:36
and kind to people and a good friend.
7
24720
2360
et gentille envers les gens,
c'est une bonne amie.
c'est une bonne amie.
00:39
But when I talk about my daughter,
the word I find myself saying most
the word I find myself saying most
8
27960
4376
Mais quand je parle de ma fille,
le mot que j'utilise le plus
le mot que j'utilise le plus
00:44
is "athlete."
9
32360
1200
est « athlète ».
00:46
My kid's athletic.
10
34400
1200
Mon enfant est athlétique.
00:48
She is strong and fast
11
36240
2536
Elle est forte et rapide,
00:50
and has great balance
and good body control.
and good body control.
12
38800
3176
elle a un bon équilibre
et un bon contrôle de son corps.
et un bon contrôle de son corps.
00:54
She is a three-time,
back-to-back-to-back state champion
back-to-back-to-back state champion
13
42000
3376
Elle a été trois fois de suite
championne régionale
championne régionale
00:57
in Shaolin Kempo.
14
45400
1656
à Shaolin Kempo.
00:59
At nine years old, she is already
halfway to a black belt.
halfway to a black belt.
15
47080
3696
A neuf ans, elle est à mi-chemin
de la ceinture noire.
de la ceinture noire.
01:02
My daughter is athletic.
16
50800
1776
Ma fille est athlétique.
01:04
Now, when a man who is six feet two
and 265 pounds stands in front of you
and 265 pounds stands in front of you
17
52600
4176
Quand un homme faisant 1,90m et 120 kg
se tient devant vous
se tient devant vous
01:08
and says his daughter is athletic,
18
56800
1736
et dit que sa fille est athlétique,
01:10
you might think
that's a reflection of him.
that's a reflection of him.
19
58560
2216
vous pourriez penser
qu'elle lui ressemble.
qu'elle lui ressemble.
01:12
It is not.
20
60800
1216
Ce n'est pas le cas.
01:14
(Laughter)
21
62040
1456
(Rires)
01:15
My wife in high school
was a two-time all-state soccer player
was a two-time all-state soccer player
22
63520
3376
Au lycée, ma femme a été
deux fois championne régionale de football
deux fois championne régionale de football
01:18
and a two-time all-state
volleyball player,
volleyball player,
23
66920
2296
et deux fois championne régionale
de volley-ball
de volley-ball
01:21
and I played "Dungeons and Dragons."
24
69240
2016
alors que je jouais
à « Donjons et Dragons ».
à « Donjons et Dragons ».
01:23
And that is why,
25
71280
2096
C'est pour cela que,
01:25
although my daughter is an athlete,
26
73400
1936
bien que ma fille soit une athlète,
01:27
she's also a huge nerd, which I love.
27
75360
3176
c'est aussi une geek, ce que j'adore.
01:30
She walks around our house
in a cloak of flames
in a cloak of flames
28
78560
2616
Elle se promène dans la maison
avec une cape de flammes
avec une cape de flammes
01:33
that she made herself.
29
81200
1640
qu'elle s'est fabriquée.
01:35
She sits on the Iron Throne --
30
83400
1976
Elle s'assoit sur le trône de fer --
01:37
(Laughter)
31
85400
1776
(Rires)
01:39
even though she has never
seen "Game of Thrones,"
seen "Game of Thrones,"
32
87200
2336
bien qu'elle n'ait jamais vu
« Games of Thrones »,
« Games of Thrones »,
01:41
primarily because we are not
the worst parents who ever lived.
the worst parents who ever lived.
33
89560
3856
car nous ne sommes pas
les pires parents du monde.
les pires parents du monde.
01:45
But she knows there's someone
called the Mother of Dragons,
called the Mother of Dragons,
34
93440
2776
Elle sait qu'il y a quelqu'un
s'appelant la mère des dragons
s'appelant la mère des dragons
01:48
and she calls herself that
and she loves it.
and she loves it.
35
96240
2096
et elle s'appelle ainsi, elle adore.
01:50
She's a huge comic book fan.
36
98360
1696
Elle adore les bandes-dessinées.
01:52
Right now, her favorite
character is Groot.
character is Groot.
37
100080
2056
Actuellement,
son personnage préféré est Groot.
son personnage préféré est Groot.
01:54
She loves Groot.
38
102160
1216
Elle adore Groot.
01:55
She adores The Incredible Hulk.
39
103400
1800
Elle adore l'incroyable Hulk.
01:58
But my daughter really at heart,
40
106080
2176
Mais ce qui tient vraiment
à cœur à ma fille,
à cœur à ma fille,
02:00
her thing is Star Wars.
41
108280
3016
c'est Star Wars.
02:03
My kid is a Jedi.
42
111320
1400
Mon enfant est un Jedi.
02:05
Although some days she's also a Sith,
43
113560
1776
Bien qu'elle soit aussi un Sith,
02:07
which is a choice that I can respect.
44
115360
3216
et c'est un choix que je respecte.
02:10
(Laughter)
45
118600
1096
(Rires)
02:11
But here's the question
that I have to ask.
that I have to ask.
46
119720
2656
Mais voici la question
que je me dois de poser :
que je me dois de poser :
02:14
Why is it that when
my daughter dresses up,
my daughter dresses up,
47
122400
2296
pourquoi, quand ma fille se déguise,
02:16
whether it's Groot or The Incredible Hulk,
48
124720
2576
que ce soit en Groot
ou en l'incroyable Hulk,
ou en l'incroyable Hulk,
02:19
whether it's Obi-Wan Kenobi or Darth Maul,
49
127320
3536
Obi-Wan Kenobi ou Dark Maul,
02:22
why is every character
she dresses up as a boy?
she dresses up as a boy?
50
130880
3800
pourquoi est-ce que tous ces personnages
sont-ils des garçons ?
sont-ils des garçons ?
02:28
And where are all the female superheroes?
51
136320
2016
Où sont les super-héroïnes ?
02:30
And that is not actually the question,
52
138360
1856
Là n'est pas la question,
02:32
because there's plenty
of female superheroes.
of female superheroes.
53
140240
2136
puisqu'il y a plein de super-héroïnes.
02:34
My question really is,
where is all the female superhero stuff?
where is all the female superhero stuff?
54
142400
3520
Ma question est :
où sont les trucs des super-héroïnes ?
où sont les trucs des super-héroïnes ?
02:38
Where are the costumes?
Where are the toys?
Where are the toys?
55
146640
2040
Où sont les déguisements ? Et les jouets ?
02:41
Because every day when my daughter
plays when she dresses up,
plays when she dresses up,
56
149600
3736
Chaque jour où ma fille se déguise,
02:45
she's learning stuff
57
153360
1480
elle apprend des choses qui,
02:48
through a process that,
in my own line of work,
in my own line of work,
58
156160
2216
selon un processus qui,
dans mon propre travail,
dans mon propre travail,
02:50
as a professor of media studies,
59
158400
1576
professeur d'étude des médias,
02:52
we refer to as public pedagogy.
60
160000
1936
nous appelons la pédagogie publique.
02:53
That is, it is how societies
are taught ideologies.
are taught ideologies.
61
161960
5216
Cela désigne la façon dont
les idéologies sont apprises aux sociétés.
les idéologies sont apprises aux sociétés.
02:59
It's how you learned what it meant
to be a man or a woman,
to be a man or a woman,
62
167200
2736
Vous avez appris ce que c'est
d'être un homme ou une femme,
d'être un homme ou une femme,
03:01
what it meant to behave
yourself in public,
yourself in public,
63
169960
2576
de bien se comporter en public,
03:04
what it meant to be a patriot
and have good manners.
and have good manners.
64
172560
2736
ce que c'est d'être patriote,
d'avoir de bonnes manières.
d'avoir de bonnes manières.
03:07
It's all the constituent social relations
that make us up as a people.
that make us up as a people.
65
175320
3856
Ce sont tous les relations sociales
qui font de nous une personne.
qui font de nous une personne.
03:11
It's, in short, how we learn
what we know about other people
what we know about other people
66
179200
4016
En bref, c'est comment nous apprenons
ce que nous savons des autres
ce que nous savons des autres
03:15
and about the world.
67
183240
1776
et du monde.
03:17
But we live in a 100-percent
media-saturated society.
media-saturated society.
68
185040
4456
Mais notre société est complètement
saturée par les médias.
saturée par les médias.
03:21
What that means is that every single
aspect of your human existence
aspect of your human existence
69
189520
3496
Cela signifie que chaque aspect
de notre existence,
de notre existence,
03:25
outside of your basic bodily functions
70
193040
2376
en dehors de nos fonctions
corporelles basiques,
corporelles basiques,
03:27
is in some way touched by media.
71
195440
2456
est influencé par les médias.
03:29
From the car that you drive
to the food that you eat
to the food that you eat
72
197920
2456
De votre voiture à votre alimentation
03:32
to the clothes that you wear
73
200400
1376
en passant par vos vêtements,
03:33
to the way you construct
your relationships
your relationships
74
201800
2016
vos relations
03:35
to the very language
you use to formulate thought --
you use to formulate thought --
75
203840
3096
et le langage employé
pour exprimer vos pensées --
pour exprimer vos pensées --
03:38
all of that is in some way mediated.
76
206960
3256
tout cela est, d'une certaine façon,
influencé par les médias.
influencé par les médias.
03:42
So the answer in our society
77
210240
2016
Dans notre société,
03:44
to how do we learn what we know
about other people and about the world
about other people and about the world
78
212280
3286
nous apprenons ce que nous savons
des autres et du monde
des autres et du monde
03:47
is largely through media.
79
215590
2480
en majorité à travers les médias.
03:50
Well, there's a wrinkle in that,
80
218880
2136
Cela est problématique
03:53
in that our society,
81
221040
1776
car, dans notre société,
03:54
media don't simply exist as information
distribution technologies and devices.
distribution technologies and devices.
82
222840
5296
les médias ne sont pas simplement
des technologies
de diffusion de l'information.
de diffusion de l'information.
04:00
They also exist as corporate entities.
83
228160
2856
Ce sont également des entreprises.
04:03
And when the distribution of information
is tied to financial gain,
is tied to financial gain,
84
231040
5816
Et quand la diffusion de l'information
est liée aux gains financiers,
est liée aux gains financiers,
04:08
there's a problem.
85
236880
1200
il y a un problème.
04:11
How big of a problem?
86
239080
1416
Quelle est son ampleur ?
04:12
Well think about this:
87
240520
1216
Réfléchissez à ceci :
04:13
in 1983, 90 percent of American media
were owned by 50 companies.
were owned by 50 companies.
88
241760
6736
en 1983, 90% des médias américains
appartenaient à 50 entreprises.
appartenaient à 50 entreprises.
04:20
In any market, 50 companies
doing something is a lot of companies.
doing something is a lot of companies.
89
248520
4296
Pour tout marché, 50 entreprises
représentent un nombre important.
représentent un nombre important.
04:24
It's a lot of different worldviews.
90
252840
1856
Ce sont beaucoup
de visions du monde.
de visions du monde.
04:26
In 2015, that number has shrunk to six,
91
254720
4736
En 2015, ce nombre a chuté à 6.
04:31
six companies.
92
259480
1335
Six entreprises.
04:32
They are NBCUniversal Comcast,
AOL Time Warner,
AOL Time Warner,
93
260839
3777
Il y NBC-Universal-Comcast,
AOL-Time Warner,
AOL-Time Warner,
04:36
the Walt Disney Company, News Corp,
Viacom and the CBS Corporation.
Viacom and the CBS Corporation.
94
264640
5816
Walt Disney, News Corp,
Viacom et CBS Corporation.
Viacom et CBS Corporation.
04:42
These six companies produce
nine out of every 10 movies you watch,
nine out of every 10 movies you watch,
95
270480
3976
Ces six entreprises produisent
neuf films sur dix,
neuf films sur dix,
04:46
nine out of every 10 television shows,
nine out of every 10 songs,
nine out of every 10 songs,
96
274480
3456
neufs séries télévisées sur dix,
neuf chansons sur dix,
neuf chansons sur dix,
04:49
nine out of every 10 books.
97
277960
1776
neuf livres sur dix.
04:51
So my question to you is,
98
279760
1896
Ma question est la suivante :
04:53
if six companies control
90 percent of American media,
90 percent of American media,
99
281680
3696
si six entreprises contrôlent
90% des médias américains,
90% des médias américains,
04:57
how much influence do you think they have
over what you're allowed to see every day?
over what you're allowed to see every day?
100
285400
5080
à votre avis, quelle influence ont-elles
sur ce que vous voyez au quotidien ?
sur ce que vous voyez au quotidien ?
05:03
Because in media studies,
101
291880
1376
En étude des médias,
05:05
we spend a lot of time saying
that media can't tell us what to think,
that media can't tell us what to think,
102
293280
3256
nous disons que les médias ne peuvent pas
nous dire quoi penser,
nous dire quoi penser,
05:08
and they can't; they're terrible at that.
103
296560
2256
ils ne peuvent pas,
ils sont mauvais à cela.
ils sont mauvais à cela.
05:10
But that's not their job.
104
298840
1376
Ce n'est pas leur travail.
05:12
Media don't tell us what to think.
105
300240
1936
Les médias ne nous disent pas quoi penser,
05:14
Media tell us what to think about.
106
302200
2776
ils nous disent à quoi penser.
05:17
They control the conversation,
107
305000
1856
Ils contrôlent la conversation
05:18
and in controlling the conversation,
108
306880
1736
et, en contrôlant la conversation,
05:20
they don't have to get you
to think what they want you to think.
to think what they want you to think.
109
308640
3016
ils n'ont pas besoin
que vous pensiez ce qu'ils veulent.
que vous pensiez ce qu'ils veulent.
05:23
They'll just get you thinking about
the things they want you to think about,
the things they want you to think about,
110
311680
3576
Ils vous feront réfléchir aux choses
auxquelles ils veulent que vous pensiez
auxquelles ils veulent que vous pensiez
05:27
and more importantly, not thinking about
the things they don't you to think about.
the things they don't you to think about.
111
315280
3896
et, plus important, ne pas penser
à ce qu'ils ne veulent pas.
à ce qu'ils ne veulent pas.
05:31
They control the conversation.
112
319200
1936
Ils contrôlent la conversation.
05:33
How does this work in practice?
113
321160
1616
Comment cela fonctionne-t-il ?
05:34
Let's just take one of those companies.
114
322800
1976
Prenons une des ces entreprises,
05:36
We'll do an easy one.
115
324800
1216
une facile.
05:38
Let's talk about the Walt Disney
Company for a second.
Company for a second.
116
326040
2536
Parlons de Walt Disney.
05:40
The reason why I always pick
the Walt Disney Company is this.
the Walt Disney Company is this.
117
328600
2896
Je choisis toujours Walt Disney
pour cette raison :
pour cette raison :
05:43
Is there a single person in this room
who has never seen a Disney movie?
who has never seen a Disney movie?
118
331520
3416
y a-t-il quelqu'un dans cette pièce
n'ayant jamais vu un film Disney ?
n'ayant jamais vu un film Disney ?
05:46
Look around. Exactly.
119
334960
1880
Regardez autour de vous. Exactement.
05:49
I picked Disney because they have
what we call 100 percent penetration
what we call 100 percent penetration
120
337720
3656
J'ai choisi Disney
car ils ont une pénétration de 100%
car ils ont une pénétration de 100%
05:53
in our society.
121
341400
1216
dans notre société.
05:54
Every single person
has been exposed to Disney,
has been exposed to Disney,
122
342640
2376
Tout le monde a été exposé à Disney,
05:57
so it's an easy one for me to use.
123
345040
1976
c'est donc facile pour moi.
05:59
Since 1937, Disney has made most
of its money selling princesses to girls.
of its money selling princesses to girls.
124
347040
5256
Depuis 1937, Disney a gagné de l'argent
en vendant des princesses aux filles.
en vendant des princesses aux filles.
06:04
It's made a huge chunk of its money.
125
352320
2096
Ils ont gagné beaucoup d'argent ainsi.
06:06
Unless, of course, the princess
your daughter is interested in,
your daughter is interested in,
126
354440
2976
A moins que la princesse
qui intéresse votre fille
qui intéresse votre fille
06:09
as my daughter is, is this one.
127
357440
1480
ne soit celle-ci.
06:11
See, in 2012,
128
359880
2296
En 2012,
06:14
Disney purchased LucasFilm
for the sum of four billion dollars,
for the sum of four billion dollars,
129
362200
4616
Disney a acheté LucasFilm
pour la somme de 4 milliards de dollars,
pour la somme de 4 milliards de dollars,
06:18
and immediately they flooded
the Disney stores with Han Solo
the Disney stores with Han Solo
130
366840
3816
ils ont immédiatement inondé
les magasins Disney avec Han Solo,
les magasins Disney avec Han Solo,
06:22
and Obi-Wan Kenobi, with Darth Vader
and Luke Skywalker and Yoda
and Luke Skywalker and Yoda
131
370680
3336
Obi-Wan Kenobi, Dark Vador,
Luke Skywalker et Yoda
Luke Skywalker et Yoda
06:26
and not Princess Leia.
132
374040
1856
mais pas avec la princesse Leia.
06:27
Why? Because this princess
messes up the public pedagogy
messes up the public pedagogy
133
375920
3416
Pourquoi ? Car cette princesse
détruit la pédagogie publique
détruit la pédagogie publique
06:31
for these princesses.
134
379360
1776
de ces princesses.
06:33
So Disney did not put Princess Leia
merchandise in the store,
merchandise in the store,
135
381160
3536
Disney n'a donc pas mis de produits
à l'effigie de la princesse Leia en vente
à l'effigie de la princesse Leia en vente
06:36
and when people went to Disney and said,
136
384720
1936
et quand les gens ont dit à Disney :
06:38
"Hey, where's all
the Princess Leia stuff?"
the Princess Leia stuff?"
137
386680
2016
« Eh, où est la princesse Leia ? »
06:40
Disney said, "We have no intention
138
388720
1656
Disney a répondu ne pas avoir l'intention
06:42
of putting Princess Leia
merchandise in the store."
merchandise in the store."
139
390400
2416
de mettre en vente
des produits à son effigie.
des produits à son effigie.
06:44
And fans were angry
and they took to Twitter
and they took to Twitter
140
392840
2096
Les fans, en colère, ont inondé Twitter
06:46
with the hashtag #WeWantLeia.
141
394960
2096
avec le hashtag #OnVeutLeia.
06:49
And Disney said,
"Wait, that's not what we meant.
"Wait, that's not what we meant.
142
397080
2416
Disney a alors dit
que c'était une incompréhension.
que c'était une incompréhension.
06:51
What we meant was,
143
399520
1656
Ce qu'ils voulaient dire, c'était
06:53
we don't have any Princess Leia
merchandise yet, but we will."
merchandise yet, but we will."
144
401200
3696
qu'ils n'avaient pas encore de produits
à l'effigie de la princesse Leia.
à l'effigie de la princesse Leia.
06:56
And that was in 2012, and it is 2015,
145
404920
3376
C'était en 2012, nous sommes en 2015
07:00
and if you go to the Disney Store,
as I recently have,
as I recently have,
146
408320
2531
et si vous allez dans un magasin Disney
07:02
and look for Princess Leia merchandise,
147
410876
1864
et cherchez les produits à son effigie,
07:04
do you know how many Princess Leia
items there are in the Disney Store?
items there are in the Disney Store?
148
412765
3334
savez-vous combien vous trouverez
d'articles dans le magasin Disney ?
d'articles dans le magasin Disney ?
07:08
Zero, because Disney has no intention
of putting Princess Leia in the store.
of putting Princess Leia in the store.
149
416124
3580
Zéro, car Disney ne compte pas
mettre la princesse Leia en magasin.
mettre la princesse Leia en magasin.
07:11
And we shouldn't be surprised
because we found out that was their policy
because we found out that was their policy
150
419728
3408
Cela ne devrait pas nous surprendre
car nous savons que c'est leur politique
car nous savons que c'est leur politique
07:15
when they bought Marvel in 2009
151
423160
3976
depuis le rachat de Marvel en 2009
07:19
for the sum of 4.5 billion dollars.
152
427160
2896
pour la somme de 4,5 milliards de dollars.
07:22
Because when you make a lot of money
selling princesses to girls,
selling princesses to girls,
153
430080
3416
Quand vous gagnez beaucoup d'argent
en vendant des princesses aux filles,
en vendant des princesses aux filles,
07:25
you also kind of want
to make money from boys.
to make money from boys.
154
433520
2376
vous voulez en gagner
en vendant aux garçons.
en vendant aux garçons.
07:27
And so what better to sell boys
than superheroes?
than superheroes?
155
435920
2456
Et pour cela, quoi de mieux
que les super-héros ?
que les super-héros ?
07:30
So now Disney had access
to Captain America and to Thor,
to Captain America and to Thor,
156
438400
2976
Disney a maintenant accès
à Captain America, Thor,
à Captain America, Thor,
07:33
The Incredible Hulk,
157
441400
1336
l'incroyable Hulk
07:34
and they had access even
158
442760
2776
et ils ont même accès
07:37
to a group of superheroes
no one had ever even heard of.
no one had ever even heard of.
159
445560
2736
à un groupe de super-héros
inconnus du monde.
inconnus du monde.
07:40
That's how good Marvel was
at selling superheroes.
at selling superheroes.
160
448320
3136
Marvel a bien vendu ses super-héros.
07:43
Last year, they released a film
called "Guardians of the Galaxy."
called "Guardians of the Galaxy."
161
451480
3416
L'année dernière, ils ont sorti un film :
« Les Gardiens de la Galaxie ».
« Les Gardiens de la Galaxie ».
07:46
It's a film that absolutely
should not work.
should not work.
162
454920
2896
Ce film ne devrait pas fonctionner.
07:49
Nobody knew who they were
except for comic book nerds like me.
except for comic book nerds like me.
163
457840
3080
Personne ne les connaissait,
à part les accros de BD comme moi.
à part les accros de BD comme moi.
07:53
One of the characters is a talking tree.
164
461680
2296
Un des personnages est un arbre qui parle.
07:56
One of the characters
is an anthropomorphic raccoon.
is an anthropomorphic raccoon.
165
464000
2456
Un autre est un raton-laveur
anthropomorphique.
anthropomorphique.
07:58
It should not work.
166
466480
1456
Cela ne devrait pas marcher.
07:59
And they made a killing
off of "Guardians of the Galaxy."
off of "Guardians of the Galaxy."
167
467960
3176
« Les Gardiens de la Galaxie »
a eu un grand succès.
a eu un grand succès.
08:03
This character here in the middle,
her name is Gamora.
her name is Gamora.
168
471160
2536
Ce personnage au milieu s'appelle Gamora.
08:05
She's played by Zoe Saldana,
169
473720
1856
Elle est jouée par Zoe Saldana,
08:07
and she is strong and smart and fast
and fights like a ninja,
and fights like a ninja,
170
475600
3656
elle est forte, intelligente, rapide
et se bat comme un ninja,
et se bat comme un ninja,
08:11
and she is played
by a beautiful black woman,
by a beautiful black woman,
171
479280
2136
elle est jouée
par une très belle femme noire
par une très belle femme noire
08:13
and my daughter fell in love with her.
172
481440
2176
et ma fille en est tombée amoureuse.
08:15
So like any good nerd dad,
I went to buy my daughter Gamora stuff,
I went to buy my daughter Gamora stuff,
173
483640
4216
Comme tout bon père geek, j'ai voulu
acheter des trucs Gamora à ma fille,
acheter des trucs Gamora à ma fille,
08:19
and when I got to the store,
I learned a very interesting thing.
I learned a very interesting thing.
174
487880
3096
je suis allé en magasin
et j'ai appris un fait intéressant.
et j'ai appris un fait intéressant.
08:23
If I wanted to buy her a Gamora backpack,
175
491000
2736
Si je voulais acheter un sac-à-dos Gamora,
08:25
well, Gamora's not on it.
176
493760
1880
Gamora n'est pas dessus.
08:28
They probably should have marketed this
as "some" of the Guardians of the Galaxy.
as "some" of the Guardians of the Galaxy.
177
496240
3816
Ils auraient dû l'étiqueter comme
« un » des Gardiens de la Galaxie.
« un » des Gardiens de la Galaxie.
08:32
(Laughter)
178
500080
2056
(Rires)
08:34
And if I wanted to buy her a lunchbox,
she wasn't on it,
she wasn't on it,
179
502160
2976
Si je voulais une boîte de déjeuner,
elle n'était pas dessus.
elle n'était pas dessus.
08:37
and if I wanted to buy her a t-shirt,
180
505160
1976
Si je voulais un t-shirt,
08:39
she wasn't on it.
181
507160
1376
elle n'était pas dessus.
08:40
And as a matter of fact,
182
508560
1896
En effet,
08:42
if I went to the store, as I did,
183
510480
2216
en allant au magasin, ce que j'ai fait,
08:44
and looked at the display,
184
512720
1496
et en regardant les présentoirs,
08:46
you would find a small picture
of Gamora right here,
of Gamora right here,
185
514240
2816
vous trouveriez ici
une petite image de Gamora
une petite image de Gamora
08:49
but if you look at any
of the actual merchandise on that shelf,
of the actual merchandise on that shelf,
186
517080
3736
mais si vous regardez les produits
présents sur l'étagère,
présents sur l'étagère,
08:52
Gamora is not on any of it.
187
520840
2576
Gamora n'est sur aucun d'entre eux.
08:55
Now, I could have taken to Twitter
with the hashtag #WheresGamora,
with the hashtag #WheresGamora,
188
523440
3656
J'aurais pu en parler sur Twitter
avec le hashtag #OuEstGamora,
avec le hashtag #OuEstGamora,
08:59
like millions of fans did
across the world,
across the world,
189
527120
3176
comme l'ont fait des millions de fans
à travers le monde,
à travers le monde,
09:02
but the truth was
I wasn't even really that surprised,
I wasn't even really that surprised,
190
530320
4096
mais je n'étais pas réellement surpris
09:06
because I was there
when Disney had released "The Avengers."
when Disney had released "The Avengers."
191
534440
3936
car j'étais là quand Disney
a sorti « Avengers ».
a sorti « Avengers ».
09:10
And just this year, we got
a new Avengers movie, the "Age of Ultron,"
a new Avengers movie, the "Age of Ultron,"
192
538400
3336
Cette année, il y a eu un nouveau film
des Avengers, « L'âge d'Ultron »,
des Avengers, « L'âge d'Ultron »,
09:13
and we were very excited,
193
541760
1216
nous étions excités
09:15
because there was not one
but two female superheroes,
but two female superheroes,
194
543000
2496
car il n'y avait pas une
mais deux super-héroïnes :
mais deux super-héroïnes :
09:17
Scarlet Witch and Black Widow.
195
545520
1976
la Sorcière Rouge et la Veuve Noire.
09:19
And we were very excited.
196
547520
1296
Nous étions très excités.
09:20
But here's the real thing about this.
197
548840
2216
Mais voici la vérité à ce sujet.
09:23
Even though Scarlett Johansson,
198
551080
1776
Bien que Scarlett Johansson,
09:24
who is one of the most popular
actresses in America, plays Black Widow,
actresses in America, plays Black Widow,
199
552880
3456
l'une des actrices les plus populaires
en Amérique, joue la Veuve Noire
en Amérique, joue la Veuve Noire
09:28
and Black Widow is the star
200
556360
1336
et qu'elle soit la star
09:29
of not one, not two,
but five different Marvel movies,
but five different Marvel movies,
201
557720
4976
de pas un, ni deux
mais de cinq films de Marvel,
mais de cinq films de Marvel,
09:34
there is not a single piece
of Black Widow merchandise available.
of Black Widow merchandise available.
202
562720
4616
il n'y a aucun produit
à l'effigie de la Veuve Noire en magasin.
à l'effigie de la Veuve Noire en magasin.
09:39
Not one.
203
567360
1376
Pas un seul.
09:40
And if you go to the Disney store
and look for a Black Widow costume,
and look for a Black Widow costume,
204
568760
3256
Si vous cherchez un déguisement
de la Veuve Noire dans un magasin Disney,
de la Veuve Noire dans un magasin Disney,
09:44
what you will find, is you will find
Captain America and The Incredible Hulk.
Captain America and The Incredible Hulk.
205
572040
3616
vous trouverez Captain America
et l'incroyable Hulk.
et l'incroyable Hulk.
09:47
You will find Iron Man and Thor.
206
575680
1576
Vous trouverez Iron Man et Thor.
09:49
You will even find War Machine,
207
577280
1496
Vous trouverez même War Machine
09:50
who isn't even really
in the movie that long.
in the movie that long.
208
578800
2776
qui apparaît à peine dans le film.
09:53
Who you will not find is Black Widow.
209
581600
2416
Vous ne trouverez pas la Veuve Noire.
09:56
And I could have gone to Twitter
with the hashtag, as many people did,
with the hashtag, as many people did,
210
584040
3536
J'aurais pu faire comme beaucoup d'autres
et aller sur Twitter
et aller sur Twitter
09:59
# WheresNatasha.
211
587600
1776
avec le hashtag #OuEstNatasha.
10:01
But I'm tired of doing that.
212
589400
2336
Mais j'en ai marre de faire cela.
10:03
I'm tired of having to do that.
213
591760
1776
J'en ai marre de devoir le faire.
10:05
All over the country right now,
214
593560
1536
Partout dans le pays
10:07
there are kids playing
with the Cycle Blast Quinjet play set,
with the Cycle Blast Quinjet play set,
215
595120
3456
des enfants jouent
avec les figurines du Cycle Blast Quinjet
avec les figurines du Cycle Blast Quinjet
10:10
where Captain America
rides a motorcycle out of a moving jet
rides a motorcycle out of a moving jet
216
598600
3976
où Captain America saute d'un avion à moto
10:14
and it's really awesome.
217
602600
1536
et c'est vraiment génial.
10:16
You know how awesome it is?
218
604160
1336
Vous savez à quel point ?
10:17
So awesome that when
it happened in the movie,
it happened in the movie,
219
605520
2456
Au point que, dans le film,
10:20
it was Black Widow that did it.
220
608000
2376
c'est Black Widow qui le fait.
10:22
Not only has she been erased,
221
610400
3576
Elle n'a pas seulement été effacée,
10:26
but she has been replaced
with a male figure.
with a male figure.
222
614000
4480
elle a été remplacée
par un personnage masculin.
par un personnage masculin.
10:31
And so what is this teaching us?
223
619640
3056
Qu'est-ce que cela nous apprend ?
10:34
I mean, over the next five years,
224
622720
1896
Au cours des cinq prochaines années,
10:36
Disney and Warner Bros.
and a bunch of movie studios
and a bunch of movie studios
225
624640
3696
Disney, Warner Bros
et quelques autres studios de cinéma
et quelques autres studios de cinéma
10:40
are going to release
over 30 feature-length films
over 30 feature-length films
226
628360
3416
vont sortir plus de 30 longs métrages
10:43
with comic book characters,
227
631800
1456
avec des personnages de BD
et de ces 30 longs métrages,
10:45
and of those 30 feature-length films,
228
633280
2376
10:47
exactly two of them
will have female solo leads.
will have female solo leads.
229
635680
4896
exactement deux d'entre eux
auront un personnage principal féminin.
auront un personnage principal féminin.
10:52
Two.
230
640600
1216
Deux.
10:53
Now, there will be females
in the rest of these movies,
in the rest of these movies,
231
641840
2856
Il y aura des femmes
de le reste de ces films
de le reste de ces films
10:56
but they will be sidekicks,
they will be love interests,
they will be love interests,
232
644720
2656
mais ce seront des acolytes,
des dulcinées,
des dulcinées,
10:59
they will be members of teams.
233
647400
1429
des membres de l'équipe,
11:00
They will not be the main character.
234
648853
1803
pas des personnages principaux.
11:02
And if what we learn, what we know
235
650680
2256
Et si nous apprenons ce que nous savons
11:04
about other people and about the world
we learn through media,
we learn through media,
236
652960
3016
sur les autres et le monde
à travers les médias,
à travers les médias,
11:08
then these companies are teaching
my daughter that even if she is strong
my daughter that even if she is strong
237
656000
3536
alors ces entreprises enseignent
à ma fille que malgré qu'elle soit forte,
à ma fille que malgré qu'elle soit forte,
11:11
and smart and fast
and fights like a ninja,
and fights like a ninja,
238
659560
3216
intelligente, rapide
et qu'elle se batte comme un ninja,
et qu'elle se batte comme un ninja,
11:14
all four of which are true of her,
239
662800
3056
les quatre sont vrais,
11:17
it doesn't matter.
240
665880
1736
cela n'importe pas.
11:19
She will either be ignored like Gamora
241
667640
2416
Elle sera ignorée comme Gamora
11:22
or erased and replaced with a boy
242
670080
2656
ou effacée et remplacée par un garçon
11:24
like Black Widow.
243
672760
1240
comme la Veuve Noire.
11:26
And it's not fair.
244
674920
1656
Ce n'est pas juste.
11:28
It's not fair to her and it's not fair
to your sons and daughters either.
to your sons and daughters either.
245
676600
4056
Ce n'est pas juste envers elle,
ni envers vos fils et vos filles.
ni envers vos fils et vos filles.
11:32
But here's the thing:
246
680680
1256
Voici le problème :
11:33
I'm raising a little girl,
and she has a little tomboy in her,
and she has a little tomboy in her,
247
681960
3296
j'élève une petite fille
et elle a un côté garçonne,
et elle a un côté garçonne,
11:37
which by the way is
a terrible thing to call a girl.
a terrible thing to call a girl.
248
685280
2496
ce qu'il est terrible de dire
en parlant d'une fille.
en parlant d'une fille.
11:39
What that basically is saying is,
those traits that define you,
those traits that define you,
249
687800
3216
Ce que cela signifie
c'est que ces traits la définissant,
c'est que ces traits la définissant,
11:43
they're not really yours,
250
691040
1216
ils ne sont pas à elle,
11:44
they're just on loan to you
for a little while from boys.
for a little while from boys.
251
692280
2680
ils lui sont juste prêtés
pendant un temps par des garçons.
pendant un temps par des garçons.
11:47
But do you know how much grief
she's going to take in her life
she's going to take in her life
252
695560
3296
Savez-vous combien de remarques
elle aura durant sa vie
elle aura durant sa vie
11:50
for having a little tomboy in her?
253
698880
1720
car elle a un côté garçonne ?
11:53
Zero. None.
254
701320
1976
Zéro. Aucune.
11:55
People will think it's cute.
255
703320
1376
Les gens trouvent cela mignon.
11:56
They'll call her feisty,
because in our society,
because in our society,
256
704720
2616
Ils la diront fougueuse
car, dans notre société,
car, dans notre société,
11:59
adding so-called male traits to girls
257
707360
2416
qu'une fille ait des traits masculins
12:01
is seen as an upgrade, seen as a bonus.
258
709800
3176
est vu comme une amélioration, un bonus.
12:05
I'm not raising a little boy, like Mike.
259
713000
3376
Je n'élève pas de petit garçon comme Mike.
12:08
Mike is a little boy in Florida.
He's 11 years old,
He's 11 years old,
260
716400
2936
Mike est un garçon vivant en Floride.
Il a 11 ans et ce qu'il aime
le plus au monde
le plus au monde
12:11
and the thing that he loves
most in the world
most in the world
261
719360
2136
12:13
is a show called "My Little Pony:
Friendship is Magic,"
Friendship is Magic,"
262
721520
2936
est une série : « Mon Petit Poney :
les amies, c'est magique ».
les amies, c'est magique ».
12:16
like millions of other children
across America.
across America.
263
724480
3056
Il en va de même
pour des millions d'enfants américains.
pour des millions d'enfants américains.
12:19
Now, the show is marketed to girls
ages five to nine,
ages five to nine,
264
727560
3496
La série est commercialisée
pour les filles de 5 à 9 ans
pour les filles de 5 à 9 ans
12:23
but there are millions of boys
265
731080
2336
mais il y a des millions de garçons
12:25
and grown men
266
733440
1776
et d'hommes adultes
qui apprécient « Mon Petit Poney ».
12:27
who enjoy "My Little Pony:
Friendship is Magic."
Friendship is Magic."
267
735240
2376
12:29
They have a club.
268
737640
1216
Ils ont un club.
12:30
They call themselves Bronies,
269
738880
1856
Ils s'appellent les Froneys,
12:32
pony bros, guys who like ponies.
270
740760
3216
les frères des poneys,
les gars aimant les poneys.
les gars aimant les poneys.
12:36
I happen to be one of them.
271
744000
1896
Je suis l'un d'entre eux.
12:37
And what are Mike and myself
272
745920
3536
Et qu'apprenons-nous, Mike, moi
12:41
and millions of other boys and men
learning in this feminine,
learning in this feminine,
273
749480
2858
et des millions d'autres
garçons et hommes
garçons et hommes
12:44
sissified world of "My Little Pony?"
274
752362
2854
de ce monde féminin
et efféminé de « Mon Petit Poney » ?
et efféminé de « Mon Petit Poney » ?
12:47
Well, they're learning to study hard
and to work hard and to party hard
and to work hard and to party hard
275
755240
4856
Nous apprenons à étudier,
travailler dur, faire la fête,
travailler dur, faire la fête,
12:52
and to look good and to feel good
276
760120
2056
avoir l'air beau, se sentir beau
12:54
and to do good,
277
762200
1536
et faire le bien,
12:55
and heaven preserve us from teaching
these wussified concepts to boys.
these wussified concepts to boys.
278
763760
5096
que l'on nous préserve d'inculquer
ces concepts de mauviettes aux garçons.
ces concepts de mauviettes aux garçons.
13:00
So the other kids in his neighborhood
pick on Mike and they beat him up
pick on Mike and they beat him up
279
768880
3936
Les autres enfants du quartier
embêtent et battent Mike,
embêtent et battent Mike,
13:04
and they make fun of him,
280
772840
1256
ils se moquent de lui
13:06
and at 11 years old, Mike goes home,
281
774120
2456
et, à 11 ans, Mike rentre à la maison,
13:08
finds a belt, wraps it around his neck,
282
776600
2336
trouve une ceinture,
la met autour de son cou
la met autour de son cou
13:10
and hangs himself
from the top bunk of his bed.
from the top bunk of his bed.
283
778960
2776
et se pend depuis son lit superposé.
13:13
Because we have developed a society
284
781760
2576
Car nous avons développé une société
13:16
in which you would rather be dead as a boy
than thought of as liking stuff for girls.
than thought of as liking stuff for girls.
285
784360
5896
où l'on préfère être un garçon mort
plutôt que d'aimer des trucs pour filles.
plutôt que d'aimer des trucs pour filles.
13:22
And that is not Mike's fault.
That is our fault.
That is our fault.
286
790280
3176
Ce n'est pas la faute de Mike,
c'est notre faute.
c'est notre faute.
13:25
We have failed him.
287
793480
2296
Nous l'avons laissé tomber.
13:27
We have failed our children.
288
795800
2296
Nous avons laissé tombé nos enfants.
13:30
And we have to do better for them.
289
798120
1936
Pour eux, nous devons faire mieux.
13:32
We have to stop making it
so that the only female superheroes
so that the only female superheroes
290
800080
2896
Il ne faut plus que les seuls t-shirts
sur lesquels apparaissent
sur lesquels apparaissent
13:35
appear on shirts that are pink
and cut for girls.
and cut for girls.
291
803000
3120
des super-héroïnes ne soient pas roses
et pour les filles.
et pour les filles.
13:38
We have to stop.
292
806840
1216
Il faut arrêter.
13:40
And when I was putting this together,
people said to me,
people said to me,
293
808080
2816
Quand j'ai rassemblé ces idées,
les gens me disaient :
les gens me disaient :
13:42
"Well, that's never going to happen."
And I said, "Oh really?"
And I said, "Oh really?"
294
810920
2936
« Cela n'arrivera jamais. »
et je répondais « Vraiment ? »
et je répondais « Vraiment ? »
13:45
Because just this year, Target announced
295
813880
1936
Cette année seulement, Target a annoncé
13:47
that they were going to stop
gendering their toy aisles.
gendering their toy aisles.
296
815840
2640
qu'ils arrêteraient
les rayons sexospécifiques.
les rayons sexospécifiques.
13:51
They were going to mix it up.
297
819200
1416
Ils vont tout mélanger.
13:52
Now, before we break our shoulders
patting Target on the back,
patting Target on the back,
298
820640
3576
Avant de nous fatiguer à féliciter Target,
13:56
just this week they released a shirt
299
824240
1936
cette semaine ils ont sorti un t-shirt,
13:58
in which one of the most
iconic scenes in "Star Wars: A New Hope"
iconic scenes in "Star Wars: A New Hope"
300
826200
3216
l'une des scènes emblématiques
de « Star Wars : un nouvel espoir »
de « Star Wars : un nouvel espoir »
14:01
where Princess Leia stands up
to the Dark Lord of the Sith,
to the Dark Lord of the Sith,
301
829440
2976
où la princesse Leia fait face
au seigneur noir des Sith
au seigneur noir des Sith
14:04
was released on a t-shirt
302
832440
1216
est sur le t-shirt
14:05
in which she's mysteriously
replaced by Luke.
replaced by Luke.
303
833680
2256
mais Leia est mystérieusement
remplacée par Luke.
remplacée par Luke.
14:07
So let's don't pat ourselves
on the back too much.
on the back too much.
304
835960
3016
Ne nous réjouissons pas trop.
14:11
Just this week also,
305
839000
1496
Cette semaine également,
14:12
Disney announced it was no longer
going to gender its Halloween costumes,
going to gender its Halloween costumes,
306
840520
4456
Disney a annoncé que les costumes
d'Halloween ne seront plus sexospécifiques
d'Halloween ne seront plus sexospécifiques
14:17
which I say, "Thank you, Disney,
307
845000
1776
et je réponds : « Merci, Disney
14:18
except the only costumes you make
are of male superheroes,
are of male superheroes,
308
846800
2736
mais tous les costumes
sont pour des super-héros masculins
sont pour des super-héros masculins
14:21
so does it matter
who you have wearing them?"
who you have wearing them?"
309
849560
2120
alors qui les porte
importe-t-il vraiment ? »
importe-t-il vraiment ? »
14:25
Just this week, Mattel, who makes Barbie,
310
853040
2216
Cette semaine, Mattel, créateur de Barbie,
14:27
announced they're going to release
a line of DC superhero girls.
a line of DC superhero girls.
311
855280
3456
a annoncé la sortie
d'une ligne de super-héroïnes DC.
d'une ligne de super-héroïnes DC.
14:30
And the funny thing is,
312
858760
1256
Ce qui est marrant est
14:32
they met with girls
313
860040
1416
qu'ils ont rencontré des filles
14:33
and asked them what they
wanted to see in dolls,
wanted to see in dolls,
314
861480
2376
pour savoir ce qu'elles voulaient
comme poupées.
comme poupées.
14:35
and you can see, they have calves
315
863880
2376
Vous le voyez, elles ont des mollets
14:38
and elbows that bend
so they can do superhero stuff.
so they can do superhero stuff.
316
866280
3576
et des coudes qui plient
pour faire des trucs de super-héros.
pour faire des trucs de super-héros.
14:41
And please buy them.
317
869880
1536
Achetez-en, s'il vous plaît.
14:43
And don't just buy them
for your daughters,
for your daughters,
318
871440
2016
Mais pas juste pour vos filles,
14:45
buy them for your sons.
319
873480
1336
achetez-en pour vos fils.
14:46
Because it's important that boys
play with and as female superheroes
play with and as female superheroes
320
874840
4936
Il est important que les garçons
jouent avec des super-héroïnes,
jouent avec des super-héroïnes,
14:51
just as my daughter plays
with and as male superheroes.
with and as male superheroes.
321
879800
3976
tout autant que ma fille
joue avec des super-héros.
joue avec des super-héros.
14:55
As a matter of fact, what I would love
322
883800
1856
En effet, ce que j'aimerais voir,
14:57
is a world in which every person
who goes to the store
who goes to the store
323
885680
2576
c'est un monde où toute personne
allant dans un magasin
allant dans un magasin
15:00
goes with a little flowchart in their head
324
888280
2696
y aille avec un organigramme en tête
15:03
of whether or not they should buy
this toy for a boy or a girl,
this toy for a boy or a girl,
325
891000
3096
expliquant si le jouet
est pour un garçon ou une fille.
est pour un garçon ou une fille.
15:06
and it's a real simple flowchart
because it only has one question on it.
because it only has one question on it.
326
894120
3381
Cet organigramme est très simple
car il n'y a qu'une question :
car il n'y a qu'une question :
15:09
It says, "Is this toy
operated with you genitals?"
operated with you genitals?"
327
897525
3051
« Ce jouet fonctionne-t-il
grâce à vos organes génitaux ? »
grâce à vos organes génitaux ? »
15:12
(Laughter)
328
900600
2256
(Rires)
15:14
If the answer is yes,
329
902880
1840
Si la réponse est oui,
15:17
then that is not a toy for children.
330
905800
1816
ce n'est pas un jeu pour enfants.
15:19
(Laughter)
331
907640
1560
(Rires)
15:22
And if the answer is no,
332
910760
3176
Si la réponse est non,
15:25
then it's for boys and girls.
333
913960
2216
alors c'est pour les garçons
et les filles.
et les filles.
15:28
It's really simple.
334
916200
1496
C'est très simple.
15:29
Because today is about the future
of the future, and in my future,
of the future, and in my future,
335
917720
3976
Aujourd'hui, nous parlons
du futur du futur et dans mon futur
du futur du futur et dans mon futur
15:33
boys and girls are equally respected,
336
921720
3256
les garçons et les filles
sont autant respectés,
sont autant respectés,
15:37
equally valued, and most importantly,
equally represented.
equally represented.
337
925000
4600
autant estimés et, le plus important,
autant représentés.
autant représentés.
15:42
Thank you.
338
930520
1216
Merci.
15:43
(Applause)
339
931760
3200
(Applaudissements)
ABOUT THE SPEAKER
Christopher Bell - Media studies scholarDr. Christopher Bell specializes in the study of popular culture, focusing on the ways in which race, class and gender intersect in different forms of media.
Why you should listen
Dr. Christopher Bell is an Assistant Professor of Media Studies and the Director of Graduate Studies in the Department of Communication at the University of Colorado Colorado Springs (UCCS).
At UCCS, Bell teaches both theory and methodology courses in critical analysis of popular culture, rhetorical theory, representation theory and mass media. His academic books include American Idolatry: Celebrity, Commodity and Reality Television (McFarland 2010), Hermione Granger Saves the World! (McFarland 2012), Legilimens! Perspectives in Harry Potter Studies (Cambridge Scholars 2013), From Here to Hogwarts (McFarland 2015) and Wizards vs. Muggles (McFarland 2016).
For more than ten years, Bell has been a featured professional speaker on a variety of college campuses, both large and small, nationally touring on issues of race, class and gender in the media. In what little spare time is left over, Bell is the author of the children's books Do Not Open the Door! and Do Not Look Under the Rug!, a competitive gamer (competing on regional and international circuits), and he travels with his wife and daughter.
Christopher Bell | Speaker | TED.com