TED@Tommy
Amit Kalra: 3 creative ways to fix fashion's waste problem
アミット・カルラ: ファッション業界のゴミ問題への３つの解決法
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購入されない衣服は一体どうなるのでしょう？ 昨シーズンのコートやズボン、タートルネックはどこかで使われると思っているかもしれませんが、そのほとんど（アメリカだけでも毎年実に1300万トンにも上ります）が、実際にはゴミとして埋め立てられているのです。ファッション業界は廃棄物問題を抱えており、アミット・カルラはそれを解決したいと考えています。カルラは、ファッション業界が環境に対してより良心的になるとともに、ビジネスで有利にもなりうるクリエイティブな方法を紹介します。
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00:13
A few years ago, I found myself
0
1880
1776
数年前 私は
00:15
looking for the most
cost-effective way to be stylish.
cost-effective way to be stylish.
1
3680
3096
お金をかけずに
おしゃれをする方法を探していました
おしゃれをする方法を探していました
00:18
So naturally, I wound up
at my local thrift store,
at my local thrift store,
2
6800
2736
自然と行き着いたのは
近所の古着屋でした
近所の古着屋でした
00:21
a wonderland of other people's trash
3
9560
2136
他の人にとっては
ゴミのようなものでも
ゴミのようなものでも
00:23
that was ripe to be plucked
to become my treasure.
to become my treasure.
4
11720
2776
私にとっては宝物になるものが
眠る場所だったのです
眠る場所だったのです
00:26
Now, I wasn't just looking
for your average
for your average
5
14520
2056
私が探していたのは
00:28
off-the-secondhand-rack
vintage T-shirt to wear.
vintage T-shirt to wear.
6
16600
2456
よくあるヴィンテージの
Tシャツではありません
Tシャツではありません
00:31
For me, real style lives
at the intersection of design
at the intersection of design
7
19080
3096
私にとってのおしゃれとは
デザイン性と
デザイン性と
00:34
and individuality.
8
22200
1256
個性の融合です
00:35
So to make sure that I was getting
the most out of the things I was finding,
the most out of the things I was finding,
9
23480
3616
掘り出し物を十分に生かすために
00:39
I bought a sewing machine
10
27120
1256
ミシンを買って
00:40
so I could tailor the 90's-style
garments that I was finding,
garments that I was finding,
11
28400
2896
見つけた90年代の服を
00:43
to fit a more contemporary aesthetic.
12
31320
2096
現代のスタイルに合わせて
作り替えました
作り替えました
00:45
I've been tailoring and making
my own clothes from scratch ever since,
my own clothes from scratch ever since,
13
33440
3296
それ以来 自分の服は
自分で作っているので
自分で作っているので
00:48
so everything in my closet
is uniquely my own.
is uniquely my own.
14
36760
2216
クローゼットの中身は
全部オリジナルです
全部オリジナルです
00:51
But as I was sorting through the endless
racks of clothes at these thrift stores,
racks of clothes at these thrift stores,
15
39000
3856
でも 古着屋で数え切れない
服の山をかき分けながら
服の山をかき分けながら
00:54
I started to ask myself,
16
42880
1256
こう思いました
00:56
what happens to all the clothes
that I don't buy?
that I don't buy?
17
44160
2336
私が買わない服は
どうなるんだろう？と
どうなるんだろう？と
00:58
The stuff that isn't really cool or trendy
18
46520
2056
特にかっこよくも
流行りでもないために
流行りでもないために
01:00
but kind of just sits there and rots away
at these secondhand stores.
at these secondhand stores.
19
48600
3256
古着屋にずっと
売れ残るような服です
売れ残るような服です
01:03
I work in the fashion industry
on the wholesale side,
on the wholesale side,
20
51880
2496
私はファッション業界の
卸売の仕事をしているので
卸売の仕事をしているので
01:06
and I started to see
some of the products that we sell
some of the products that we sell
21
54400
2536
うちが扱っているような商品が
01:08
end up on the racks
of these thrift stores.
of these thrift stores.
22
56960
2016
古着屋に行き着くこともあります
01:11
So the question started to work its way
into my work life, as well.
into my work life, as well.
23
59000
3176
私が抱いた疑問は
仕事にもつながったのです
仕事にもつながったのです
01:14
I did some research
24
62200
1256
少し調べてみると
01:15
and I pretty quickly found
a very scary supply chain
a very scary supply chain
25
63480
2536
すぐに非常に恐ろしい
サプライチェーンが見つかり
サプライチェーンが見つかり
01:18
that led me to some
pretty troubling realities.
pretty troubling realities.
26
66040
2456
かなり気がかりな現実に
行き当たりました
行き当たりました
01:20
It turned out that the clothes
I was sorting though
I was sorting though
27
68520
2381
実は私が古着屋で
かき分けていた服は
かき分けていた服は
01:22
at these thrift stores
28
70925
1211
実は私が古着屋で
かき分けていた服は
かき分けていた服は
01:24
represented only a small fraction
of the total amount of garments
of the total amount of garments
29
72160
3056
毎年廃棄される服の
ほんの一部に過ぎないと
ほんの一部に過ぎないと
01:27
that we dispose of each year.
30
75240
1381
わかったのです
01:28
In the US, only 15 percent
of the total textile and garment waste
of the total textile and garment waste
31
76645
3891
アメリカでは
毎年生産される布地や衣服の
毎年生産される布地や衣服の
01:32
that's generated each year
32
80560
1936
ほんの15％だけしか
01:34
ends up being donated
or recycled in some way,
or recycled in some way,
33
82520
2496
寄付されたり
リサイクルされたりせず
リサイクルされたりせず
01:37
which means that the other 85 percent
of textile and garment waste
of textile and garment waste
34
85040
3256
残りの85％の布地や衣服は
廃棄物となって
廃棄物となって
01:40
end up in landfills every year.
35
88320
2336
毎年ゴミとして
埋め立てられるのです
埋め立てられるのです
01:42
Now, I want to put this into perspective,
36
90680
1976
もう少しわかりやすくしてみましょう
01:44
because I don't quite think
37
92680
1296
85％と言う数字では
01:46
that the 85 percent
does the problem justice.
does the problem justice.
38
94000
2136
問題の本質が
よく分からないからです
よく分からないからです
01:48
This means that almost 13 million tons
of clothing and textile waste
of clothing and textile waste
39
96160
4376
これはアメリカだけでも
毎年1300万トンもの
毎年1300万トンもの
01:52
end up in landfills every year
in just the United States alone.
in just the United States alone.
40
100560
3336
布地や衣服が
廃棄物になっているということです
廃棄物になっているということです
01:55
This averages out to be
roughly 200 T-shirts per person
roughly 200 T-shirts per person
41
103920
3656
これは平均で
１人あたり200枚のTシャツが
１人あたり200枚のTシャツが
01:59
ending up in the garbage.
42
107600
1656
ゴミになっている計算です
02:01
In Canada, we throw away enough clothing
43
109280
2296
カナダで捨てられる衣服は
02:03
to fill the largest stadium
in my home town of Toronto,
in my home town of Toronto,
44
111600
2936
私の故郷 トロントで
一番大きいスタジアム―
一番大きいスタジアム―
02:06
one that seats 60,000 people,
45
114560
2056
収容人数６万人の場所を
02:08
with a mountain of clothes
three times the size of that stadium.
three times the size of that stadium.
46
116640
3240
山盛りの衣服で３回も
一杯にできるほどの量です
一杯にできるほどの量です
02:12
Now, even with this,
47
120480
1256
この事実があっても なお
02:13
I still think that Canadians
are the more polite North Americans,
are the more polite North Americans,
48
121760
3056
カナダ人は北米でも
比較的礼儀正しい方だと思っているので
比較的礼儀正しい方だと思っているので
02:16
so don't hold it against us.
49
124840
1496
カナダ嫌いにならないでください
02:18
(Laughter)
50
126360
1736
（笑）
02:20
What was even more surprising
was seeing that the fashion industry
was seeing that the fashion industry
51
128120
3143
さらに驚いたのは
ファッション業界が
ファッション業界が
02:23
is the second-largest
polluter in the world
polluter in the world
52
131287
2049
石油・ガス産業に次いで
世界第２位の
世界第２位の
02:25
behind the oil and gas industry.
53
133360
1536
環境汚染産業だったことです
02:26
This is an important comparison to make.
54
134920
1936
この比較は重要です
02:28
I don't want to defend
the oil and gas industry
the oil and gas industry
55
136880
2216
石油・ガス産業を
かばうつもりはありませんが
かばうつもりはありませんが
02:31
but I'd be lying if I said I was surprised
to hear they were the number one polluter.
to hear they were the number one polluter.
56
139120
4026
環境汚染において第１位でも
不思議はありません
不思議はありません
02:35
I just assumed, fairly or not,
that that's an industry
that that's an industry
57
143170
2486
それらの産業は
現状に甘んじることを
現状に甘んじることを
02:37
that doesn't really mind
sticking to the status quo.
sticking to the status quo.
58
145680
2456
特に厭わない産業だと
思われるからです
思われるからです
02:40
One where the technology
doesn't really change
doesn't really change
59
148160
2176
技術そのものは
大きく変わることがなく
大きく変わることがなく
02:42
and the focus is more so
on driving profitability
on driving profitability
60
150360
2336
持続可能な将来を
犠牲にしてでも
犠牲にしてでも
02:44
at the expense of a sustainable future.
61
152720
1896
利潤を追求し続ける産業です
02:46
But I was really surprised to see
that the fashion industry was number two.
that the fashion industry was number two.
62
154640
3576
ですが ファッション業界が
第２位なのには驚きました
第２位なのには驚きました
02:50
Because maintaining that status quo
63
158240
1696
なぜなら 現状維持は
02:51
is the opposite of what
the fashion industry stands for.
the fashion industry stands for.
64
159960
2656
ファッション業界の目指すものの
対極にあるからです
対極にあるからです
02:54
The unfortunate reality is,
65
162640
1336
残念なことに 実際には
02:56
not only do we waste
a lot of the things we do consume,
a lot of the things we do consume,
66
164000
2616
消費する物の多くを
廃棄しているだけでなく
廃棄しているだけでなく
02:58
but we also use a lot to produce
the clothes that we buy each year.
the clothes that we buy each year.
67
166640
3256
毎年購入する衣服の生産に
多くの資源を使います
多くの資源を使います
03:01
On average, a household's purchase
of clothing per year
of clothing per year
68
169920
2816
平均して 各家庭での
毎年の服の購入量に対して
毎年の服の購入量に対して
03:04
requires 1,000 bathtubs
of water to produce.
of water to produce.
69
172760
3176
バスタブ1,000杯分の
水が必要です
水が必要です
03:07
A thousand bathtubs of water
per household, per year.
per household, per year.
70
175960
3176
世帯当たり毎年
バスタブ1,000杯です
バスタブ1,000杯です
03:11
That's a lot of water.
71
179160
1656
これはかなりの量ですね
03:12
It seems that the industry
that always has been
that always has been
72
180840
2376
これまでも
そしてこれからも
そしてこれからも
03:15
and probably always will be
on the forefront of design,
on the forefront of design,
73
183240
2616
デザインの最先端にあり続け
03:17
creates products that are designed
to be comfortable, designed to be trendy
to be comfortable, designed to be trendy
74
185880
3576
快適で流行りに乗った
表現豊かな製品を
表現豊かな製品を
03:21
and designed to be expressive
75
189480
1496
生み出してきた業界が
03:23
but aren't really designed
to be sustainable
to be sustainable
76
191000
2096
持続可能性も 再利用の可能性も
意図していないのです
意図していないのです
03:25
or recyclable for that matter.
77
193120
1456
03:26
But I think that can change.
78
194600
1536
でも 変えることはできると思います
03:28
I think the fashion industry's
aptitude for change
aptitude for change
79
196160
2576
ファッション業界の
変化を望む姿勢こそが
変化を望む姿勢こそが
03:30
is the exact thing that should make it
80
198760
1856
持続可能なビジネス手法に
先鞭をつけることを
先鞭をつけることを
03:32
patient zero for sustainable
business practices.
business practices.
81
200640
2816
可能にするものだと思います
03:35
And I think to get started,
all we have to do
all we have to do
82
203480
2136
まず手始めに
やるべきことは
やるべきことは
03:37
is start to design clothes
to be recyclable at the end of their life.
to be recyclable at the end of their life.
83
205640
3256
リサイクルができるように
衣服をデザインすることです
衣服をデザインすることです
03:40
Now, designing recyclable clothing
84
208920
1656
リサイクル可能な衣服のデザインは
03:42
is definitely something
to leave to the professionals.
to leave to the professionals.
85
210600
2576
明らかにプロに任せておくべき事柄です
03:45
But as a 24-year-old
thrift store aficionado
thrift store aficionado
86
213200
2456
でも ミシンを持っている24歳の
03:47
armed with a sewing machine,
87
215680
1376
古着屋好きとして
03:49
if I were to very humbly
posit one perspective,
posit one perspective,
88
217080
2456
僭越ながら
意見するとすれば
意見するとすれば
03:51
it would be to approach clothing design
kind of like building with Lego.
kind of like building with Lego.
89
219560
3616
服のデザインを
レゴのように考えてはどうでしょう
レゴのように考えてはどうでしょう
03:55
When we put together a brick of Lego,
90
223200
1816
レゴを組み立てると
03:57
it's very strong
but very easily manipulated.
but very easily manipulated.
91
225040
2176
非常に堅固でありながら
自由に組み替えられます
自由に組み替えられます
03:59
It's modular in its nature.
92
227240
1776
本質的にモジュール式なのです
04:01
Clothing design as it stands today
is very rarely modular.
is very rarely modular.
93
229040
2720
現在の服のデザインは
あまりモジュール式とは言えません
あまりモジュール式とは言えません
04:04
Take this motorcycle jacket as an example.
94
232400
2096
例えばモーターサイクルジャケットです
04:06
It's a pretty standard jacket
with its buttons, zippers and trim.
with its buttons, zippers and trim.
95
234520
3776
ボタン、ファスナー、飾りのついた
一般的なジャケットですが
一般的なジャケットですが
04:10
But in order for us to efficiently
recycle a jacket like this,
recycle a jacket like this,
96
238320
2936
このようなジャケットを
効率よくリサイクルするには
効率よくリサイクルするには
04:13
we need to be able
to easily remove these items
to easily remove these items
97
241280
2216
これらの部品を
簡単に取り外しでき
簡単に取り外しでき
04:15
and quickly get down to just the fabric.
98
243520
1976
ただの布地に戻す必要があります
04:17
Once we have just the fabric,
99
245520
1416
布地になってしまえば
04:18
we're able to break it down
by shredding it
by shredding it
100
246960
2056
細かく切り刻んで
04:21
and getting back to thread level,
101
249040
1616
糸くずに戻し
04:22
make new thread that then
gets made into new fabric
gets made into new fabric
102
250680
2416
新たに糸を紡いで
布地を作ることで
布地を作ることで
04:25
and ultimately new clothing,
103
253120
1376
新しい服を作れます
04:26
whether it be a new jacket
or new T-shirts, for example.
or new T-shirts, for example.
104
254520
2735
ジャケットでも Tシャツでも
構いません
構いません
04:29
But the complexity lies
with all of these extra items,
with all of these extra items,
105
257279
2577
しかし ボタン、ファスナー
飾りなどの部品が
飾りなどの部品が
04:31
the buttons, the zippers and the trim.
106
259880
1856
問題を複雑にしています
04:33
Because in reality, these items
are actually quite difficult to remove.
are actually quite difficult to remove.
107
261760
3376
実際には これらの部品を
取り除くのが難しく
取り除くのが難しく
04:37
So in many cases it requires
more time or more money
more time or more money
108
265160
2456
このようなジャケットを
分解するのに
分解するのに
04:39
to disassemble a jacket like this.
109
267640
1776
多くの時間やお金がかかります
04:41
In some cases, it's just more
cost-effective to throw it away
cost-effective to throw it away
110
269440
3096
中には リサイクルするよりも
捨ててしまった方が
捨ててしまった方が
04:44
rather than recycle it.
111
272560
1496
費用対効果が良いこともあります
04:46
But I think this can change
if we design clothes in a modular way
if we design clothes in a modular way
112
274080
3256
モジュール式に
服をデザインして
服をデザインして
04:49
to be easily disassembled
at the end of their lives.
at the end of their lives.
113
277360
2736
分解しやすくすれば
これは変えられます
これは変えられます
04:52
We could redesign this jacket
to have a hidden wireframe,
to have a hidden wireframe,
114
280120
3136
ジャケットの中に
部品をつなぎ合わせるような
部品をつなぎ合わせるような
04:55
kind of like the skeleton of a fish,
that holds all important items together.
that holds all important items together.
115
283280
3640
金属フレームを骨組みとして
組み込むこともできるでしょう
組み込むこともできるでしょう
04:59
This invisible fish-bone structure
can have all of these extra items,
can have all of these extra items,
116
287520
3576
この骨組みには ファスナー
ボタン、飾りと言った部品を
ボタン、飾りと言った部品を
05:03
the zippers and the buttons and the trim,
117
291120
1976
すべて縫い込んであり
05:05
sewn into it and then
attached to the fabric.
attached to the fabric.
118
293120
2136
布地に取り付けられているのです
05:07
So at the end of the jacket's life,
119
295280
1696
ジャケットが要らなくなったら
05:09
all you have to do
is remove its fish bone
is remove its fish bone
120
297000
2056
単にこの骨組みを
05:11
and the fabric comes with it
121
299080
1416
素早く簡単に
05:12
a lot quicker and a lot
easier than before.
easier than before.
122
300520
2016
布地から外すだけでいいのです
05:14
Now, recycling clothing
is definitely one piece of the puzzle.
is definitely one piece of the puzzle.
123
302560
2936
衣服のリサイクルは
問題の一端ではありますが
問題の一端ではありますが
05:17
But if we want to take
124
305520
1256
ファッション業界の
05:18
fixing the environmental impact
that the fashion industry has
that the fashion industry has
125
306800
2936
環境への負荷を
より真剣に
より真剣に
05:21
more seriously,
126
309760
1216
減らそうと思うなら
05:23
then we need to take this to the next step
and start to design clothes
and start to design clothes
127
311000
3296
さらに次のステップとして
要らない服を
要らない服を
05:26
to also be compostable
at the end of their lives.
at the end of their lives.
128
314320
2336
生物分解可能にする必要があります
05:28
For most of the types of clothes
we have in our closet
we have in our closet
129
316680
2536
私たちが普通に持っている服の多くは
05:31
the average lifespan is about three years.
130
319240
2056
寿命が平均で３年ほどです
05:33
Now, I'm sure there's many of us
that have gems in our drawers
that have gems in our drawers
131
321320
2936
もっと長く大切にしている服が
ある人も多いでしょうし
ある人も多いでしょうし
05:36
that are much older than that,
which is great.
which is great.
132
324280
2176
それは素晴らしいことです
05:38
Because being able to extend the life
of a garment by even only nine months
of a garment by even only nine months
133
326480
3536
服の寿命を
たった９か月延ばせるだけでも
たった９か月延ばせるだけでも
05:42
reduces the waste and water impact
that that garment has
that that garment has
134
330040
2616
廃棄物を減らし
その服の水の使用量を
その服の水の使用量を
05:44
by 20 to 30 percent.
135
332680
1240
20～30%減らせるのです
05:46
But fashion is fashion.
136
334520
1536
でもファッションは流行り物です
05:48
Which means that styles
are always going to change
are always going to change
137
336080
2376
スタイルは常に移り変わり
05:50
and you're probably going to be wearing
something different than you were today
something different than you were today
138
338480
3736
今から８シーズン先には
今着ている物とは違う物を
今着ている物とは違う物を
05:54
eight seasons from now,
139
342240
1256
着ていることでしょう
05:55
no matter how environmentally
friendly you want to be.
friendly you want to be.
140
343520
2576
いかに環境に配慮していようともです
05:58
But lucky for us, there are some items
that never go out of style.
that never go out of style.
141
346120
3136
しかし 幸運なことに
流行遅れにならない服もあります
流行遅れにならない服もあります
06:01
I'm talking about your basics --
your socks, underwear, even your pajamas.
your socks, underwear, even your pajamas.
142
349280
3496
基本的なアイテム
靴下、下着、パジャマなどです
靴下、下着、パジャマなどです
06:04
We're all guilty of wearing these items
right down to the bone,
right down to the bone,
143
352800
2976
これらをすっかり着古してから
06:07
and in many cases
throwing them in the garbage
throwing them in the garbage
144
355800
2176
多くの場合は
ゴミに捨てることになります
ゴミに捨てることになります
06:10
because it's really difficult
145
358000
1416
穴の開いた古い靴下を
06:11
to donate your old ratty socks
that have holes in them
that have holes in them
146
359440
2576
近所の古着屋に寄付するのは
06:14
to your local thrift store.
147
362040
1336
どうにも気が引けるものです
06:15
But what if we were able
to compost these items
to compost these items
148
363400
2216
でも これらを捨てるのではなく
06:17
rather than throw them in the trash bin?
149
365640
1936
生物分解できたらどうでしょう？
06:19
The environmental savings could be huge,
150
367600
1946
環境への負荷を
大きく軽減できます
大きく軽減できます
06:21
and all we would have to do
is start to shift more of our resources
is start to shift more of our resources
151
369580
3156
これらを作る素材を
06:24
to start to produce more of these items
using more natural fibers,
using more natural fibers,
152
372770
3126
100%オーガニックコットンのような
天然繊維へと
天然繊維へと
06:27
like 100 percent organic cotton.
153
375930
1550
変更するだけでいいのです
06:30
Now, recycling and composting
are two critical priorities.
are two critical priorities.
154
378360
3376
リサイクルと生物分解は
優先すべき事柄ですが
優先すべき事柄ですが
06:33
But one other thing
that we have to rethink
that we have to rethink
155
381760
2056
もうひとつ考えるべきなのは
06:35
is the way that we dye our clothes.
156
383840
1696
服を染色する方法です
06:37
Currently, 10 to 20 percent
of the harsh chemical dye that we use
of the harsh chemical dye that we use
157
385560
3576
現状では 有害な化学染料の
10～20%が
10～20%が
06:41
end up in water bodies that neighbor
production hubs in developing nations.
production hubs in developing nations.
158
389160
4136
発展途上国の生産拠点の近くにある
水場に流れ込んでいます
水場に流れ込んでいます
06:45
The tricky thing is
that these harsh chemicals
that these harsh chemicals
159
393320
2376
難しいのは
こうして有害な化学染料が
こうして有害な化学染料が
06:47
are really effective
at keeping a garment a specific color
at keeping a garment a specific color
160
395720
2816
長期間にわたって
衣服を色もちさせる上で
衣服を色もちさせる上で
06:50
for a long period of time.
161
398560
1736
非常に有効だということです
06:52
It's these harsh chemicals
that keep that bright red dress
that keep that bright red dress
162
400320
2736
派手な赤色のワンピースが
何年も赤いままであるのは
何年も赤いままであるのは
06:55
bright red for so many years.
163
403080
1856
こうした有害な化学染料の
おかげなのです
おかげなのです
06:56
But what if we were able
to use something different?
to use something different?
164
404960
2456
でも他の染料を
使えるならどうでしょう？
使えるならどうでしょう？
06:59
What if we were able to use something
165
407440
1816
家庭の台所に
あるようなものを使って
あるようなものを使って
07:01
that we all have
in our kitchen cabinets at home
in our kitchen cabinets at home
166
409280
2256
家庭の台所に
あるようなものを使って
あるようなものを使って
07:03
to dye our clothes?
167
411560
1216
服を染められたら？
07:04
What if we were able to use
spices and herbs to dye our clothes?
spices and herbs to dye our clothes?
168
412800
3016
スパイスやハーブを使って
服を染められたら？
服を染められたら？
07:07
There's countless food options
that would allow for us to stain material,
that would allow for us to stain material,
169
415840
3576
素材を染色できる食品は
多くありますが
多くありますが
07:11
but these stains change color over time.
170
419440
1920
時間と共に
色が変わってしまいます
色が変わってしまいます
07:14
This would be pretty different
than the clothes that were dyed harshly
than the clothes that were dyed harshly
171
422120
3336
これまでに使っていたような
染料で染めた服とは
染料で染めた服とは
07:17
with chemicals that we're used to.
172
425480
1656
だいぶ異なるものです
07:19
But dyeing clothes naturally this way
would allow for us
would allow for us
173
427160
2656
しかし こうした方法で
染色することによって
染色することによって
07:21
to make sure they're more unique
and environmentally friendlier.
and environmentally friendlier.
174
429840
3056
よりユニークなものができ
また環境により優しいものができます
また環境により優しいものができます
07:24
Let's think about it.
175
432920
1216
考えてみてください
07:26
Fashion today is all about individuality.
176
434160
1976
現代のファッションは
個性がすべてです
個性がすべてです
07:28
It's about managing your own
personal appearance
personal appearance
177
436160
2256
見た目がかっこよく見える程度に
07:30
to be just unique enough to be cool.
178
438440
2056
ユニークさを保つことが重要です
07:32
These days, everybody has the ability
to showcase their brand
to showcase their brand
179
440520
3016
今では 誰もが
自分のブランドやスタイルを
自分のブランドやスタイルを
07:35
their personal style,
180
443560
1256
ソーシャルメディアで
07:36
across the world, through social media.
181
444840
1976
世界へ発信することができます
07:38
The pocket-sized billboards
182
446840
1336
Instagramで
07:40
that we flick through
on our Instagram feeds
on our Instagram feeds
183
448200
2096
目にする手のひらサイズの写真には
07:42
are chock-full of models and taste-makers
184
450320
2416
たくさんのモデルや
ファッション自慢の人たちが
ファッション自慢の人たちが
07:44
that are showcasing their individuality
185
452760
2176
それぞれの個人ブランドを通じて
07:46
through their personal microbrands.
186
454960
2016
個性を披露し合っています
07:49
But what could be
more personalized, more unique,
more personalized, more unique,
187
457000
2336
でも 時間が経つにつれて
色が変わる服以上に
色が変わる服以上に
07:51
than clothes that change color over time?
188
459360
2136
個性的でユニークなものは
あるでしょうか？
あるでしょうか？
07:53
Clothes that with each wash
and with each wear
and with each wear
189
461520
2176
洗う度に 身につける度に
07:55
become more and more one of a kind.
190
463720
1896
自分だけの色になっていく服です
07:57
People have been buying
and wearing ripped jeans for years.
and wearing ripped jeans for years.
191
465640
2816
破れたジーンズが
売れるようになって久しいのですから
売れるようになって久しいのですから
08:00
So this would just be another example
of clothes that exist in our wardrobe
of clothes that exist in our wardrobe
192
468480
3576
色あせる服は
持ち主と共に変化していく服の
持ち主と共に変化していく服の
08:04
that evolve with us over our lives.
193
472080
2136
また別の例に過ぎないのです
08:06
This shirt, for example, is one that,
194
474240
1776
例えば 私が着ているシャツは
08:08
much to the dismay of my mother
and the state of her kitchen,
and the state of her kitchen,
195
476040
2896
台所の散らかり具合で
母をがっかりさせてしまいましたが
母をがっかりさせてしまいましたが
08:10
I dyed at home, using turmeric,
before coming here today.
before coming here today.
196
478960
3056
ウコンを使って
自分で染めたものです
自分で染めたものです
08:14
This shirt is something
197
482040
1256
これと同じシャツを
08:15
that none of my friends
are going to have on their Instagram feed.
are going to have on their Instagram feed.
198
483320
3296
Instagramに投稿する
友達は１人もいません
友達は１人もいません
08:18
So it's unique,
199
486640
1496
ですから ユニークであり
08:20
but more importantly, it's naturally dyed.
200
488160
2216
さらに重要なことに
天然染料で染めたものです
天然染料で染めたものです
08:22
Now, I'm not suggesting
201
490400
1256
私はなにも皆さんに
08:23
that everybody dye their clothes
in their kitchen sink at home.
in their kitchen sink at home.
202
491680
2976
家の台所で服を染めろと
言いたいわけではありません
言いたいわけではありません
08:26
But if we were able to apply this
203
494680
1616
でも これと同じような工程を
08:28
or a similar process
on a commercial scale,
on a commercial scale,
204
496320
2816
商業的な規模で導入できれば
08:31
then our need to rely on these
harsh chemical dyes for our clothes
harsh chemical dyes for our clothes
205
499160
3136
服の染色のための
有害な化学染料への依存を
有害な化学染料への依存を
08:34
could be easily reduced.
206
502320
1216
容易に減らせます
08:35
The 2.4-trillion-dollar fashion industry
is fiercely competitive.
is fiercely competitive.
207
503560
4016
2.4兆ドル規模のファッション業界は
非常に競争の激しいところです
非常に競争の激しいところです
08:39
So the business that can provide
a product at scale
a product at scale
208
507600
2576
大規模な生産が可能でありながら
08:42
while also promising its customers
209
510200
1620
顧客に対して
時が経つにつれて
時が経つにつれて
08:43
that each and every garment
will become more unique over time
will become more unique over time
210
511844
3132
どの服もよりユニークになると
約束できれば
約束できれば
08:47
will have a serious competitive advantage.
211
515000
2256
競争において
非常に有利になるでしょう
非常に有利になるでしょう
08:49
Brands have been playing
with customization for years.
with customization for years.
212
517280
2816
どのブランドも
カスタマイズに力を入れてきました
カスタマイズに力を入れてきました
08:52
The rise of e-commerce services,
213
520120
1576
オンラインサービスの出現により
08:53
like Indochino,
a bespoke suiting platform,
a bespoke suiting platform,
214
521720
3016
スーツの注文ができる
Indochinoや
Indochinoや
08:56
and Tinker Tailor,
a bespoke dress-making platform,
a bespoke dress-making platform,
215
524760
3256
ドレスの注文ができる
Tinker Tailorなどが現れ
Tinker Tailorなどが現れ
09:00
have made customization
possible from your couch.
possible from your couch.
216
528040
2896
家にいながらして
カスタマイズできるようになりました
カスタマイズできるようになりました
09:02
Nike and Adidas have been mastering
their online shoe customization platforms
their online shoe customization platforms
217
530960
4336
ナイキやアディダスは何年も
オンラインでカスタマイズ注文を
オンラインでカスタマイズ注文を
09:07
for years.
218
535320
1536
受けています
09:08
Providing individuality at scale
219
536880
1936
大きな規模で
受注生産に応じることは
受注生産に応じることは
09:10
is a challenge that most consumer-facing
businesses encounter.
businesses encounter.
220
538840
3216
ほとんどの顧客産業が
直面する課題です
直面する課題です
09:14
So being able to tackle this
221
542080
1576
ですから これに取り組み
09:15
while also providing
an environmentally friendly product
an environmentally friendly product
222
543680
2620
かつ環境への負荷が少ない製品を
生み出せるならば
生み出せるならば
09:18
could lead to a pretty
seismic industry shift.
seismic industry shift.
223
546324
2492
業界を大きく動かすことに
つながるでしょう
つながるでしょう
09:20
And at that point,
224
548840
1256
そうなれば
09:22
it's not just about doing
what's best for our environment
what's best for our environment
225
550120
2696
環境のことを考えるだけでなく
09:24
but also what's best for the bottom line.
226
552840
2056
実利を考えることにも
なるのです
なるのです
09:26
There's no fix-all,
and there's no one-step solution.
and there's no one-step solution.
227
554920
2656
すべてを一挙に
解決する方法はありませんが
解決する方法はありませんが
09:29
But we can get started
228
557600
1576
服が寿命を全うする時を
09:31
by designing clothes
with their death in mind.
with their death in mind.
229
559200
2696
念頭に置いて
服をデザインし始めることはできます
服をデザインし始めることはできます
09:33
The fashion industry
is the perfect industry
is the perfect industry
230
561920
2096
ファッション業界こそ
私たちに必要な
私たちに必要な
09:36
to experiment with and embrace change
231
564040
2096
持続可能な将来を可能にする―
09:38
that can one day get us
to the sustainable future
to the sustainable future
232
566160
2336
実験的な試みや
変化を喜んで受け入れるのに
変化を喜んで受け入れるのに
09:40
we so desperately need.
233
568520
1216
最も適した産業なのです
09:41
Thank you.
234
569760
1216
ありがとうございました
09:43
(Applause)
235
571000
3840
（拍手）
ABOUT THE SPEAKER
Amit Kalra - Fashion enthusiastAmit Kalra wants to fix fashion's pollution problem.
Why you should listen
When Amit Kalra was 20, he decided he wanted to be more stylish than his budget would allow. He taught himself to design and make his own clothing, sifting through thrift stores for cheap materials. Kalra's side project of cutting and sewing recycled clothes for friends and small clothing brands led him to an idea that he hopes will turn the fashion industry on its head -- and save the planet while he’s at it.
Kalra holds a Bachelor of Commerce from Queen's University in Ontario, Canada. At PVH Canada, he manages the planning, operations and finances for their Dress Shirt division. Outside of work, he attends fashion school part-time.
Amit Kalra | Speaker | TED.com