TEDxSantaCruz
Roger McNamee: 6 ways to save the internet
Filmed:
Readability: 3.8
340,035 views
The next big shift is now, and it’s not what you think: Facebook is the new Windows; Google must be sacrificed. Tech investor Roger McNamee presents 6 bold ways to prepare for the next internet.
(Filmed at TEDxSantaCruz.)
Roger McNamee - Tech investor
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content. Full bio
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:04
Have you ever been in the position
of watching Silicon Valley take off
of watching Silicon Valley take off
0
842
4854
هل سبق أن رأيتم وادي السيلكون محلقًا
00:09
and wish that you had known
what was about to happen?
what was about to happen?
1
5720
4333
وتمنيتم معرفة ما كان على وشك الحدوث؟
00:14
(Laughter)
2
10077
2049
(ضحك)
00:17
So, I'm here to talk about
what I think is going to be
what I think is going to be
3
13929
2999
لذا، أنا هنا لأتحدث إليكم
عما أعتقد أنه سيكون
عما أعتقد أنه سيكون
00:20
the most intense disruption
of the technology world
of the technology world
4
16952
5034
انقطاعًا أكثر قوة في عالم التقنية
00:26
that's occurred in the last 15 years.
5
22010
1948
الذي حدث في السنوات الخمس عشر الماضية.
00:28
And I believe the end product of it
will be entirely about engagement.
will be entirely about engagement.
6
24680
5367
وأعتقد أن نتيجته النهائية
ستكون بالكامل حول المشاركة.
ستكون بالكامل حول المشاركة.
00:34
In fact, I think it is possibly
a transformational change
a transformational change
7
30476
4133
في الواقع، أظن أنه من المحتمل
حدوث تغييرٍ جذريٍ تحويليٍ
حدوث تغييرٍ جذريٍ تحويليٍ
في طريقتنا التي سنفكر بها في المشاركة.
00:38
in the way we're going
to think about engagement.
to think about engagement.
8
34633
2774
00:41
So what would you do if you knew today
9
37431
5285
لذا، ما الذي ستفعلونه إذا علِمتم اليوم
00:47
that there was going to be
a major technology cycle
a major technology cycle
10
43978
2398
أنه سيكون هناك دورة تقنيّة كبرى
00:50
beginning in the next couple years,
11
46400
1783
تبدأ في العامين القادمين،
00:52
and that you could participate in it?
12
48207
1859
ويمكنكم الاشتراك فيها؟
00:54
What would you do?
13
50411
2061
ماذا كنتم ستفعلون؟
00:56
(Audience) Jump in!
14
52789
1166
(الجمهور) الانضمام إليها!
00:57
So, this is the situation
in which I find myself:
in which I find myself:
15
53979
3450
لذا، هذا هو الموقف الذي أجد فيه نفسي:
01:01
I'm a professional investor
about half the day,
about half the day,
16
57969
3044
إنني مستثمرٌ محترفٌ لمدة نصف اليوم،
01:06
the daylight half.
17
62052
1508
النصف الذي في وضح النهار.
01:07
I was paying close attention earlier,
18
63584
1771
وكنت في بادئ الأمر أنتبه عن كثب،
01:09
and I now know I need to have
10 hours sleep at night,
10 hours sleep at night,
19
65379
2660
وأعلم الآن أنني بحاجة
إلى 10 ساعات من النوم ليلًا،
إلى 10 ساعات من النوم ليلًا،
01:12
which is tricky, because last
night the show ended
night the show ended
20
68063
2624
وهذا أمر صعب، فالليلة الماضية انتهى العرض
01:14
about 12:30, and so I was, I got --
21
70711
3007
حوالي 12:30، وكنت وصلتُ...
01:17
and that was in Santa Rosa,
so I got home a little late.
so I got home a little late.
22
73742
2904
وكان ذلك في سانتا روزا...
لذا وصلت إلى المنزل متأخرًا قليلًا.
لذا وصلت إلى المنزل متأخرًا قليلًا.
01:21
I want you to understand,
I've been studying the technology world,
I've been studying the technology world,
23
77175
3144
وأود منكم أن تفهموا،
أنني أدرس عالَم التقنية،
أنني أدرس عالَم التقنية،
01:24
and things have already begun to change.
24
80343
2536
وبدأت الأمور تتغير بالفعل.
01:26
But they're changing in ways
25
82903
1450
لكنها تغيّرت بطرقٍ
01:28
that I see literally no
commentator referring to today.
commentator referring to today.
26
84377
2926
حيث لا أرى فعليًا
أي معلق يشير إليها اليوم.
أي معلق يشير إليها اليوم.
01:32
There are six things going on
that I'm going to focus on.
that I'm going to focus on.
27
88091
2707
تجري هناك ستة أمور سأركّزُ عليها.
01:34
I want you to understand,
each one of these is a hypothesis;
each one of these is a hypothesis;
28
90822
2869
أود أن تفهموا أن كل واحد منها هو فرضية،
01:37
it is subject to revision.
29
93715
1853
يخضع للمراجعة.
01:39
It may even be subject to elimination.
30
95592
2361
وقد يكون حتى معرضًا للاستبعاد.
01:41
But I want you to understand
31
97977
1351
لكن أودُ أن تفهموا...
أنني ظللت أعمل على هذه المجموعة
من الفرضيات لمدة 10 شهور حتى الآن،
من الفرضيات لمدة 10 شهور حتى الآن،
01:43
I've been working with this group
of hypotheses now for about 10 months,
of hypotheses now for about 10 months,
32
99352
3417
01:46
and what's really interesting
is that I've been exposing them
is that I've been exposing them
33
102793
3160
ومن المثير حقًا هو أنني كنت أعرضها
01:49
to a lot of people in the industry,
34
105977
1916
على كثير من الأشخاص في هذه الصناعة،
01:51
and people have been finding it
very hard to debunk them.
very hard to debunk them.
35
107917
2715
واكتشفوا أن هذه الفرضيات
يصعب للغاية الكشف عن زيفها.
يصعب للغاية الكشف عن زيفها.
01:54
So I'm going to share them with you today,
36
110656
2022
لذا، سأشاركها معكم اليوم،
01:56
because I think collectively, we have
a chance of figuring this out.
a chance of figuring this out.
37
112702
3222
أعتقد أنه لدينا معًا الفرصة لمعرفة الأمور.
01:59
The first thing -- and I think
this is fairly obvious --
this is fairly obvious --
38
115948
2709
الأمر الأول، وأظن أنه واضحٌ جليٌ،
هو أن نظام التشغيل ويندوز
في طريقة إلى الاندثار.
في طريقة إلى الاندثار.
02:02
is: Windows is dying.
39
118681
1898
02:04
And --
40
120603
1165
بالإضافة إلى...
02:05
(Applause)
41
121792
1909
(تصفيق)
02:08
I mean no disrespect to Microsoft,
42
124326
1824
لا أقصد أي إساءة لمايكروسوفت،
02:10
because I think, in fact, Microsoft
as a company has many things it can do
as a company has many things it can do
43
126174
3725
أعتقد أن مايكروسوفت كشركة
تستطيع في الواقع القيام بأشياء عديدة
تستطيع في الواقع القيام بأشياء عديدة
02:13
to maintain growth,
44
129923
1343
لتحافظ على نموها،
02:15
but desktops would not be one of them.
45
131290
2716
لكن لن تكون الحواسيب المكتبية إحداها.
02:18
And the key indicator here,
and the only one you need to know
and the only one you need to know
46
134030
3162
والمؤشر الرئيسي والوحيد فقط
الذي تحتاجون إلى معرفته
الذي تحتاجون إلى معرفته
02:21
to understand what's going on here,
47
137216
1875
لتفهموا ما الذي يجري هنا،
02:24
is that smartphones have
basically taken Windows
basically taken Windows
48
140567
4562
هو أن الهواتف الذكية حلّت محل الويندوز
02:29
from 96% of internet-connected
devices 3 or 4 years ago,
devices 3 or 4 years ago,
49
145153
3847
بنسبة 96٪ من الأجهزة المتصلة بالإنترنت
قبل 3 أو 4 سنوات،
قبل 3 أو 4 سنوات،
02:34
to under 50% now.
50
150038
1510
إلى أقل من 50٪ الآن.
02:36
And it is falling precipitously;
51
152097
1640
وتنخفض بشكل حاد،
02:37
they'll be under 30 percent,
probably about a year and a half from now.
probably about a year and a half from now.
52
153761
3673
وستكون عند أقل من 30٪،
ربما في غضون سنة ونصف من الآن.
ربما في غضون سنة ونصف من الآن.
02:42
Microsoft has lots of things it can do.
53
158468
1974
تستطيع مايكروسوفت القيام بأشياء عديدة.
02:44
It can retreat to Exchange
and crank the price there.
and crank the price there.
54
160466
2830
بوسعها أن تعيد نظام التشغيل Exchange
وزيادة السعر هناك.
وزيادة السعر هناك.
02:47
But the reason this is so significant
55
163320
2421
والسبب وراء ذلك وجيه جدًا
02:49
is that Windows and Enterprise
software, which is related to it --
software, which is related to it --
56
165765
3910
وهو أن نظام التشغيل ويندوز
وبرمجيات المؤســـسات المرتبطة به...
وبرمجيات المؤســـسات المرتبطة به...
أعتقد أن تطبيقات ومنتجاب شركة ساب SAP
ومَن مثلها...
ومَن مثلها...
02:53
think SAP and people like that --
57
169699
2162
02:55
those businesses account for hundreds
of billions of dollars in revenue.
of billions of dollars in revenue.
58
171885
4521
تقدّر إيرادات تلك الشركات التجارية
بمئات الملايين من الدولارات.
بمئات الملايين من الدولارات.
03:00
And I'm suggesting we're going to have
a jump ball for that revenue.
a jump ball for that revenue.
59
176430
3284
وأرى أننا بصدد قفزة كبيرة لتلك الإيرادات.
03:03
And in a world where the US economy
is not growing that rapidly,
is not growing that rapidly,
60
179738
3728
وفي عالم لا ينمو فيه الاقتصاد الأمريكي
سريعًا على نحو ما كان،
سريعًا على نحو ما كان،
03:08
having somebody go away is the simplest
way to create room for new industries.
way to create room for new industries.
61
184532
5399
وبعد غياب شركة هو الطريقة الأبسط
لتهيئة المجال للصناعات الجديدة.
لتهيئة المجال للصناعات الجديدة.
03:13
And this is where the revenues
are going to come from.
are going to come from.
62
189955
2593
ومن هنا ستأتي الثروات.
03:16
But guess what? Like a Ginsu
knife commercial, there's more!
knife commercial, there's more!
63
192572
3821
ولكن خمّنوا ماذا؟ مثل الدعاية التلفازية
لسكين ماركة "غينسو"هنالك الكثير لتحقيقه!
لسكين ماركة "غينسو"هنالك الكثير لتحقيقه!
03:20
(Laughter)
64
196417
1279
(ضحك)
03:21
It turns out Microsoft
is not the only company
is not the only company
65
197720
3384
اتضح أن مايكروسوفت ليست الشركة الوحيدة
03:25
whose body is lying
across the railroad tracks today.
across the railroad tracks today.
66
201128
3015
التي تقع على جانب خط سكة الحديد اليوم،
وفي طريقها للاندثار أيضًا.
وفي طريقها للاندثار أيضًا.
03:29
Another one is Google.
67
205849
1641
تعدُ غوغل الشركة الثانية.
03:32
Now, you may not have focused on this,
68
208590
2464
الآن، لعلّكم لم تركزّوا على هذا،
03:35
but index search accounted for
90% of all search volume
90% of all search volume
69
211078
4300
لكن شكّل مؤشر البحث نسبة 90%
من إجمالي حجم البحث
من إجمالي حجم البحث
03:39
about 4 years ago.
70
215402
1197
قبل حوالي أربع سنوات.
03:42
But an interesting thing happened.
71
218234
1650
لكن حدث شيءٌ مثيرٌ.
03:43
Google got to be so successful
that the index became full of garbage.
that the index became full of garbage.
72
219908
5998
واصلت غوغل نجاحها
لدرجة أن أصبح المؤشر مليئًا بالتفاهات.
لدرجة أن أصبح المؤشر مليئًا بالتفاهات.
03:49
In fact, the entire Web
has become full of garbage.
has become full of garbage.
73
225930
3589
في الواقع، قد أصبح موقع الويب بالكامل
مليئًا بالتفاهات.
مليئًا بالتفاهات.
03:54
If you think about it, the Web has become
almost a digital Detroit.
almost a digital Detroit.
74
230106
3485
لو فكرتم في هذا، سترون أن الموقع
قد أصبح صورة رقمية من مدينة ديترويت.
قد أصبح صورة رقمية من مدينة ديترويت.
(ضحك)
03:57
(Laughter)
75
233615
1067
إذا تفحّصتم بما فيه الكفاية،
03:58
If you look hard enough,
76
234706
1408
ستكتشفون حقًا أمورًا مقنعة هناك.
04:00
you can find really
compelling things there.
compelling things there.
77
236138
2804
ولكن إذا كنتم غير مهتمين،
فسوف تتعرضون للسرقة.
فسوف تتعرضون للسرقة.
04:04
But if you aren't really careful,
you can get mugged.
you can get mugged.
78
240100
3505
04:07
(Laughter)
79
243629
1636
(ضحك)
04:09
And it is no shock
80
245289
1431
وليس هناك من صدمة
04:10
that each one of us
and everyone else out there
and everyone else out there
81
246744
2655
أن كلاً مناً هنا أو في الخارج،
04:13
have looked for other ways to find
the things we want to find.
the things we want to find.
82
249423
3597
يبحث عن طرائق أخرى لتوفير ما نحتاجه.
04:17
We started with Wikipedia,
83
253044
1811
لقد بدأنا مع ويكيبيديا،
04:18
but then Facebook came along
for matters of taste and money;
for matters of taste and money;
84
254879
3531
ولكن سرعان ما ظهر الفيسبوك
بدوافع الذوق والمال؛
بدوافع الذوق والمال؛
04:22
Twitter came along for real-time news;
85
258434
1938
وظهر التويتر مباشرة من أجل أخبار اللحظة؛
04:24
LinkedIn, for professional things;
86
260396
1972
لينكدإن لأغراض مهنية،
04:26
Match.com, for less professional things;
87
262392
2613
وماتش دوت كوم لأغراض أقل مهنية؛
04:29
TripAdvisor for travel,
Yelp for restaurants,
Yelp for restaurants,
88
265029
2819
وتريب أدفايزر للسفر ويلب للمطاعم،
04:31
Realtor.com for finding a home,
Dictionary.com for words,
Dictionary.com for words,
89
267872
4146
وريلاتر دوت كوم لإيجاد المنازل،
وديكتشنري دوت كوم لمعاني الكلمات،
وديكتشنري دوت كوم لمعاني الكلمات،
04:36
Wordnik for the whole language.
90
272042
2106
ووردنيك دوت كوم للغة ككل.
04:38
So the thing has really changed.
91
274172
2148
وعليه، فإن الأمر قد تغيّر بالفعل.
04:40
And here's what's interesting:
92
276344
1453
وهذا هو ما يهمنا:
04:41
like Microsoft, Google has
plenty of ways to respond
plenty of ways to respond
93
277821
3033
كيانان مثل مايكروسوفت وغوغل
يمتلكان وفرة في طرق الاستجابة
يمتلكان وفرة في طرق الاستجابة
04:44
in terms of growing its business.
94
280878
1627
في سبيل إنماء أعمالهما.
04:46
But what it cannot do
is recover its position
is recover its position
95
282529
3582
ولكن ما لا يمكنهما فعله هو استعادة موقعهما
كطرفين مهيمنين على الإنترنت.
04:50
as the dominant player on the internet.
96
286135
1984
04:52
It is my belief that when
Google came along in 1998,
Google came along in 1998,
97
288746
4002
إنها قناعة لدي أنه حين
ظهر غوغل في العام 1998،
ظهر غوغل في العام 1998،
04:56
the internet was an open-source,
98
292772
2731
كان الإنترنت مجرد عالم مفتوح المصدر،
04:59
long-tail world with no leader.
99
295527
2954
ذا ذيل طويل دون قائد.
05:02
And Google stepped into this void,
provided leadership
provided leadership
100
298505
2994
ثم ملأت غوغل هذا الفراغ،
وتولّت قيادة الأمور
وتولّت قيادة الأمور
05:05
and implemented a strategy
101
301523
1461
ونفّذت الاستراتيجية
05:07
that systematically commoditized
all forms of content.
all forms of content.
102
303008
4096
بحيث حولّ كل أشكال المحتوى
إلى سلعة بشكل نظامي.
إلى سلعة بشكل نظامي.
وتصفح نتائج صفحة غوغل
هي الطريقة الأبسط للنظر إليها:
هي الطريقة الأبسط للنظر إليها:
05:11
And the simplest way to look at it
is to look at a Google results page:
is to look at a Google results page:
103
307628
3424
الشعار الأوحد على تلك الصفحة هو "Google"؛
05:15
the only logo on that page is Google's;
104
311076
3385
05:18
everything else is in the same font.
105
314485
1886
كل شيء آخر هو في حجم واحد للخط.
05:21
That form of commoditization
has been tremendous for Google
has been tremendous for Google
106
317270
3229
كانت تلك السلعة رائعة بالنسبة إلى غوغل
05:24
and horrible for almost everyone else.
107
320523
2284
وسيئة بالنسبة إلى الآخرين تقريبًا.
05:26
And I believe, to a first
order, it is over --
order, it is over --
108
322831
3301
وإنني على قناعة أن الأمر قد انتهى
بالدرجة الأولى...
بالدرجة الأولى...
05:30
not because index search is going away,
but because, like word processing,
but because, like word processing,
109
326156
4437
ليس لتلاشي مؤشر البحث،
ولكن بسبب، كمعالجة النصوص،
ولكن بسبب، كمعالجة النصوص،
05:34
it's gone from the most important
application we all had,
application we all had,
110
330617
2723
أنها تتلاشى من أهم تطبيق لدينا جميعًا،
05:37
to just another thing we do.
111
333364
1988
إلى مجرد شيء نقوم به.
05:39
And you see this in mobile in particular.
112
335831
2345
وترون هذا في أجهزتكم المحمولة
على وجه التحديد.
على وجه التحديد.
05:42
Because in mobile, people have found
other ways to find what they want.
other ways to find what they want.
113
338200
4758
لأنه من خلال الأجهزة المحمولة،
يتوصل الأشخاص إلى ما يحتاجون بطرق شتى.
يتوصل الأشخاص إلى ما يحتاجون بطرق شتى.
05:46
Index search is too disruptive
on a cell phone,
on a cell phone,
114
342982
3005
يعد مؤشر البحث على الهاتف المحمول
مزعجًا للغاية،
مزعجًا للغاية،
05:50
so the rate of index search
is a small fraction on cell phones
is a small fraction on cell phones
115
346011
3956
لذلك فإن تقييم مؤشر البحث
هو جزء ضئيل على الهواتف المحمولة
هو جزء ضئيل على الهواتف المحمولة
لما هو عليه بالنسبة إلى الحواسيب المكتبية.
05:53
to what it is on desktops.
116
349991
1520
05:55
And that is the leading indicator
that Google's recovery, if you will,
that Google's recovery, if you will,
117
351535
4731
ويعد ذلك المؤشر الرئيسي لاستعادة غوغل
انتعاشه، إن صحّ التعبير،
انتعاشه، إن صحّ التعبير،
06:00
will be in something other than search.
118
356290
2347
وسيكون في شيء آخر غير البحث.
06:03
The third hypothesis I have
is no longer controversial,
is no longer controversial,
119
359319
4976
الفرضية الثالثة التي لم تعد مثيرة للجدل،
ولكنها مهمة لفهم ما الذي جرى.
06:08
but it's important
to understand what happened.
to understand what happened.
120
364319
2217
إذا كان الجانب الأيسر من هذه المعادلة هو
الشبكة العنكبوتية العالمية مفتوحة المصدر،
الشبكة العنكبوتية العالمية مفتوحة المصدر،
06:10
If the left-hand side of this equation
is the open-source World Wide Web,
is the open-source World Wide Web,
121
366560
3735
06:14
with its belief in the long tail,
122
370319
1699
مع الإيمان بمفهوم الذيل الطويل،
ومع الإيمان بخلوها من الضوابط،
06:16
its belief in an absence of regulation,
123
372042
2443
وبخلوها من الأمن والتحكم،
06:18
of an absence of security and control,
124
374509
2348
فإنها في الواقع آخر ما توصلنا إليه.
06:20
it's really a frontier.
125
376881
2078
ظهرت أبل مباشرة مع رؤية مختلفة.
06:22
Apple came along with a different vision.
126
378983
2134
قالوا: "إننا نؤمن بأن الشبكة قد اندثرت.
06:25
They said, "We think the Web is dead.
127
381141
2084
سننتقل إلى الإنترنت،
06:27
We're going to go on the internet,
128
383249
1683
لأنه مستودع البيانات الكبير،
06:28
because that's the big data store,
129
384956
1651
ولسوف نزوّدكم بمحتوى يحمل ماركة مسجلة،
وإبداعي وذي قيمة مضافة،
وإبداعي وذي قيمة مضافة،
06:30
and we're going to provide you
with branded, thoughtful, value-added,
with branded, thoughtful, value-added,
130
386631
5326
06:35
copyright-protected content."
131
391981
2840
ومحمي بموجب حقوق الملكية".
ولقد اختاره الناس بكثافة
06:39
And people have overwhelmingly chosen that
132
395502
3226
06:42
over Google's vision.
133
398752
1371
على حساب رؤية غوغل.
06:44
Over the last three years,
134
400147
1481
خلال السنوات الثلاث الفائتة،
06:45
Apple's gone from being
an also-ran in computers
an also-ran in computers
135
401652
4040
تحولت أبل من كونها منافساً خاسراً
في مجال الحواسيب
في مجال الحواسيب
06:49
to this year they will ship approximately
100 million internet-enabled devices.
100 million internet-enabled devices.
136
405716
6110
إلى شركة ستقوم بشحن ما يقارب من 100 مليون
جهاز مزوّد بالإنترنت في هذا العام.
جهاز مزوّد بالإنترنت في هذا العام.
06:56
One hundred million.
137
412693
1577
مائة مليون.
وربما سيكون العدد غير كافٍ.
06:58
They'll probably be just short of that.
138
414294
1928
07:01
The point here is, it's Apple's world.
139
417054
2464
بيت القصيد هنا إنه عالم أبل.
07:05
We're lucky to be part of it,
140
421849
1397
إننا محظوظون كوننا جزءًا منه،
07:07
because Steve is quite intolerant
about who he lets in.
about who he lets in.
141
423270
2721
لأن ستيف متسامح جدًا
فيما يخصّ بتحديده مَنْ يتواجد هنا.
فيما يخصّ بتحديده مَنْ يتواجد هنا.
07:10
(Laughter)
142
426015
1013
(ضحك)
07:11
But think about this:
imagine Georgia in the Civil War. OK?
imagine Georgia in the Civil War. OK?
143
427052
4058
ولكن فكّروا في هذا: تخيلوا ولاية جورجيا
أثناء الحرب الأهلية، موافقون؟
أثناء الحرب الأهلية، موافقون؟
07:15
Apple is Sherman,
144
431134
1794
شركة أبل هي ويليام شيرمان،
07:16
World Wide Web is Joe Johnston.
145
432952
1528
والشبكة العنكبوتية العالمية
هي جو جونستون.
هي جو جونستون.
07:18
And the point is, they've lost.
146
434504
1917
وبيت القصيد هو أنهما قد فُقدا.
07:20
So the Web is looking at this and going,
147
436889
1942
لذا، فإن الشبكة ستبحث في هذا الأمر
وثم تسير قدمًا:
وثم تسير قدمًا:
"يا إلهي! علينا العودة".
07:22
"My God, we've got to come back."
148
438855
1595
وتكلفة القيام بذلك
هو أنه عليهم التضحية بـغوغل.
هو أنه عليهم التضحية بـغوغل.
07:24
And the cost in order to do this is
they have to sacrifice Google.
they have to sacrifice Google.
149
440474
4141
07:29
So Google has pushed
the pendulum of technology
the pendulum of technology
150
445253
2855
لذا، فإن غوغل قد دفعت مركز التقنية
نحو الحد الأقصى للسلعة،
07:32
to the absolute limit of commoditization,
151
448132
2520
07:35
to the point where people
who spent their whole lives
who spent their whole lives
152
451310
2775
إلى درجة حيث الأشخاص الذين
يقضون حياتهم بالكامل
يقضون حياتهم بالكامل
07:38
developing really valuable,
compelling entertainment
compelling entertainment
153
454109
3497
في تطوير وسائل ترفيهية قيّمة ومقنعة حقًا
07:41
and really valuable, compelling journalism
154
457630
2034
وصحافة قيّمة ومقنعة أيضًا
07:43
and really valuable, compelling novels,
155
459688
1873
وروايات أدبية قيّمة ومقنعة حقًا
07:45
can't make money doing it anymore.
156
461585
2046
لا يستطيعون جنيَ الأموال من ذلك بعد الآن.
لذا قال الويب: "حسنًا،
لو أن غوغل قد اندثر وأبل هنا،
لو أن غوغل قد اندثر وأبل هنا،
07:47
So the Web said, "OK,
if Google's over here, and Apple's here,
if Google's over here, and Apple's here,
157
463655
4736
سيكون الإصدار الخامس القادم للغة الترميز
للنص المُدمج على الجانب الآخر من أبل".
للنص المُدمج على الجانب الآخر من أبل".
07:52
HTML 5, the next generation, is going
to be on the other side of Apple."
to be on the other side of Apple."
158
468415
3647
07:56
So the new battle, instead of being
commoditization versus the App Store,
commoditization versus the App Store,
159
472086
3618
لذا فإن المعركة الجديدة بدلًا من وجود سلع
في مقابل متجر أبل،
في مقابل متجر أبل،
07:59
is going to be between the App Store
and highly differentiated content.
and highly differentiated content.
160
475728
4357
ستكون بين متجر التطبيقات
والمحتوى عالي التميّز.
والمحتوى عالي التميّز.
إذا كنتم لا تعرفون معنى HTML 5/ لغة
الترميز للنص المدمج، دعوني أساعدكم في فهمه
الترميز للنص المدمج، دعوني أساعدكم في فهمه
08:04
If you don't know what HTML 5 is,
let me help you understand.
let me help you understand.
161
480109
3603
08:07
It is a programming language.
162
483736
1653
إنه برنامجٌ لغويٌ.
08:09
But it's a profound one.
163
485950
2075
ولكنه عميق.
08:12
Because for the first time,
164
488049
1896
لأنه ولأول مرة،
08:13
you're going to be able
to construct a web page
to construct a web page
165
489969
2852
ستكونوا قادرين على إنشاء صفحة ويب
08:16
where the entire thing can have
embedded interactivity,
embedded interactivity,
166
492845
3690
حيث يمكن تضمين المحتوى بالكامل
بطريقة تفاعلية،
بطريقة تفاعلية،
قد تكون مادة مرئية أو سمعية،
أو أيًا كان ما ترغبون فيه.
أو أيًا كان ما ترغبون فيه.
08:20
can have video, audio,
whatever it is that you want.
whatever it is that you want.
167
496559
3297
لكن لا لمزيد من الصناديق البرّاقة.
08:23
But no more Flash boxes.
168
499880
1960
08:26
And it's a huge, huge change,
169
502486
1659
إنه تغيير ضخم وهائل،
لأنه يفتح المجال أساسًا
أمام حاوية جديدة تحوي بيانات متعددة.
أمام حاوية جديدة تحوي بيانات متعددة.
08:28
because it essentially
opens up a new canvas.
opens up a new canvas.
170
504169
2663
08:30
And it doesn't just open it
up for The New York Times,
up for The New York Times,
171
506856
3017
ولا تفتح المجال فقط
أمام صحيفة نيويورك تايمز.
أمام صحيفة نيويورك تايمز.
يفتح المجال أمام الجميع
عبر برنامج ووردبريس في إدارة المحتوى،
عبر برنامج ووردبريس في إدارة المحتوى،
08:33
it opens it up for everybody on WordPress,
172
509897
2444
08:36
it opens it up for every band ...
173
512365
1798
تفتحها لأي نطاق...
08:38
Because suddenly, the ability to produce
a differentiated, highly compelling,
a differentiated, highly compelling,
174
514855
4733
لأنه وفجأة، القدرة على إنتاج
منتَجٍ مميز ومقنع للغاية،
منتَجٍ مميز ومقنع للغاية،
08:43
value-added -- maybe
even monetizable -- product
even monetizable -- product
175
519612
3334
وذي قيمة مضافة.. وربما حتى
ممتلكات قابلة للتحويل النقدي...
ممتلكات قابلة للتحويل النقدي...
08:46
will be there.
176
522970
1366
سيكون هناك.
08:48
And what's really interesting
is, thanks to Apple,
is, thanks to Apple,
177
524360
3268
وما هو مثير للانتباه حقًا، ويُعزى إلى أبل،
لا يمكن لأصحاب السلع ذات القيمة الاقتصادية
القيام بخدمتكم.
القيام بخدمتكم.
08:51
there's nothing that commoditizers
can do about you.
can do about you.
178
527652
2975
08:55
Apple may try to stop us,
but I don't think they will.
but I don't think they will.
179
531609
3046
ربما تحاول أبل إيقافنا،
ولكنني لا أظن أنهم سيفعلون ذلك.
ولكنني لا أظن أنهم سيفعلون ذلك.
أعتقد أنهم أذكى من ذلك.
08:58
I think they're smarter than that.
180
534679
1838
09:00
So the key point is, I don't know
where we're going to stop
where we're going to stop
181
536903
2894
لذا فالنقطة الجوهرية هي
أنني لا أعرف أين سنتوقف
أنني لا أعرف أين سنتوقف
مثل رقّاص الساعة الذي يتأرجح.
09:03
as the pendulum swings back.
182
539821
1698
ولكنني أعتقد بأن تسارع التسلّع يلاحقنا.
09:05
But I think the days
of hypercommoditization are behind us.
of hypercommoditization are behind us.
183
541543
3549
وبإمكاننا جميعًا القيام بهذا.
09:09
And we can all play in this.
184
545517
1484
09:11
In a moment I'm going to tell you
how I'm doing it personally.
how I'm doing it personally.
185
547025
3306
سأخبركم في لحظات
كيف أتعامل مع هذا بصفة شخصية.
كيف أتعامل مع هذا بصفة شخصية.
الأجهزة اللوحية.
09:14
Tablets.
186
550355
1167
09:16
This is the other side
of why Windows is dead.
of why Windows is dead.
187
552187
2655
هذا هو الجانب الآخر لاندثار ويندوز.
09:19
If any of you does not own an iPad --
188
555680
2304
لو أن أيًا منكم لم يقتني آيباد...
09:22
Look, I don't own any Apple stock,
so I have no axe in this,
so I have no axe in this,
189
558008
3441
انظروا، أنا لا أملك أي أسهم في أبل،
لذا لا مصحلة أو شكوى لديّ حيالهم،
لذا لا مصحلة أو شكوى لديّ حيالهم،
09:25
but seriously, if you don't own an iPad,
you cannot possibly understand
you cannot possibly understand
190
561473
4622
لكن وبكل جدية، إذا كنتم لا تملكون أيباد
فمن المحتمل أن لا تفهموا
فمن المحتمل أن لا تفهموا
09:30
the most important things going on now.
191
566119
1952
أهم الأمور التي تجري الآن.
09:32
(Laughter)
192
568095
1056
(ضحك)
09:33
No, I'm really serious about this.
193
569175
1655
كلا، إنني جادٌ حقاً بشأن هذا.
09:34
And I think the most important point
is that the other players on this thing,
is that the other players on this thing,
194
570854
3978
وأعتقد أن النقطة الأشد أهمية
هي الأطراف الأخرى العاملة في هذا المضمار،
هي الأطراف الأخرى العاملة في هذا المضمار،
09:38
at the moment,
195
574856
1534
في الوقت الحالي،
الذين لم يحدثوا أي تأثير.
09:40
have made no impact.
196
576414
1261
09:42
And keep in mind,
197
578166
1448
وضعوا في اعتباركم،
09:43
it was our investment that built
Palm's webOS that HP's shipping
Palm's webOS that HP's shipping
198
579638
4639
كان استثمارنا الذي بنى ويب أو إس
لشركة بالم وستشحن شركة هوليت-باكارد
لشركة بالم وستشحن شركة هوليت-باكارد
09:48
soon, eventually, someday.
199
584301
1724
قريبًا، في نهاية المطاف،
في يومٍ من الأيام.
في يومٍ من الأيام.
09:50
(Laughter)
200
586049
1750
(ضحك)
09:52
I think it's highly probable
Apple wins this thing
Apple wins this thing
201
588119
2498
أعتقد أنه من المرجح بقوة
أن تظفر أبل بهذا
أن تظفر أبل بهذا
مع سوق تشاركية أقرب
إلى ما يمتلكونه على الآي بود
إلى ما يمتلكونه على الآي بود
09:54
with market share closer
to what they have on the iPod
to what they have on the iPod
202
590641
3268
عمّا يملكونه على الآيفون.
09:57
than to what they have on the iPhone.
203
593933
1960
10:00
That would be 70 or 80%.
204
596930
1894
سيكون ذلك 70 أو 80%.
10:02
If that's right, Apple's going to be
50 to 100 billion dollars bigger
50 to 100 billion dollars bigger
205
598848
3640
لو كان ذلك صحيحًا، ستزيد أبل
من 50 إلى 100 مليار دولار
من 50 إلى 100 مليار دولار
10:06
in a few years
206
602512
1157
في بضع سنين
10:07
than they are today.
207
603693
1151
مما هي عليه اليوم.
10:09
And I literally don't see anybody
else even challenging them.
else even challenging them.
208
605318
3062
ولا أرى فعليًا أي أحد آخر يتحداهم.
10:13
It's really important to understand
209
609013
1696
إنه مهم جدًا أن نفهم
أن هيكل تكلفة أبل مواتية
بالنسبة إلى الجميع،
بالنسبة إلى الجميع،
10:14
that Apple's cost structure is so
favorable relative to everybody else,
favorable relative to everybody else,
210
610733
3370
إنه لمن المستحيل تخيّل
أيًا من هذه الهواتف المحمولة،
أيًا من هذه الهواتف المحمولة،
10:18
it's almost impossible to imagine
any of the cell phone guys,
any of the cell phone guys,
211
614127
2893
لا سيما هواتف الأندرويد تقترب للمستوى.
10:21
particularly Android guys, catching up.
212
617044
1932
لأن إجمالي هامش الربح لأبل
يتجاوز سعر التجزئة
يتجاوز سعر التجزئة
10:23
Because Apple's gross margins
exceed the retail price
exceed the retail price
213
619000
4079
لكل هاتف يعمل بنظام تشغيل أندرويد.
10:27
of almost every Android phone.
214
623103
1733
10:30
Here is the one that I want
to leave you with
to leave you with
215
626561
2476
إليكم الشيء الذي أريد أن أترككم معه
كفكرة استثمار أولًا وقبل أي شيء.
10:33
as an investment idea, first and foremost.
216
629061
2139
10:35
The mania on Wall Street is about social.
217
631224
2258
إن الهوس في وول ستريت أو شارع المال
يتمحور حول الاجتماعية .
يتمحور حول الاجتماعية .
10:37
Social is a sideshow.
218
633506
3415
وتعد الاجتماعية بمثابة عرض جانبي.
وأقول هذا كشخص يدخر معظم أمواله
في الفيسبوك.
في الفيسبوك.
10:40
And I say this as somebody whose fund
has most of its money in Facebook.
has most of its money in Facebook.
219
636945
3876
10:45
It is a one-off.
220
641671
1664
ولمرة واحدة.
10:47
This is not ...
221
643359
1515
هذا ليس..
لاستعارة عبارة من سلسلة أفلام حرب النجوم:
10:49
To borrow a phrase from Star Wars:
222
645731
2673
هذا ليس الهوس الذي تبحثون عنه.
10:52
this is not the mania
you are looking for.
you are looking for.
223
648428
2471
10:55
The one we're talking about will be
so much bigger than this.
so much bigger than this.
224
651969
3358
الذي نتحدث عنه
سيكون شيئًا أكبر بكثير من هذا.
سيكون شيئًا أكبر بكثير من هذا.
لقد فاز الفيسبوك.
10:59
Facebook has won.
225
655351
1401
11:00
It is the new Windows. OK?
226
656776
2631
إنه الويندوز الجديد، موافقون؟
بالنسبة للبعض الآخر مثل:
- تويتر، يلب، سكايب، لينكدإن...
- تويتر، يلب، سكايب، لينكدإن...
11:03
A few other guys -- Twitter,
Yelp, Skype, LinkedIn --
Yelp, Skype, LinkedIn --
227
659431
4364
11:07
are building successful platforms
228
663819
3636
فإنهم يؤســسون منصات ناجحة
وهي منصات أصغر مما لدى الفيسبوك.
11:11
that are much smaller
than what Facebook has.
than what Facebook has.
229
667479
3216
11:15
And they'll be successful.
230
671503
1255
وستكون المنصات ناجحة.
لكن أي شخص آخر سيظهر عليه
أن يتبع واتبعوا نموذج زينغا (Zynga).
أن يتبع واتبعوا نموذج زينغا (Zynga).
11:16
But everybody else coming along is going
to have to follow the Zynga model.
to have to follow the Zynga model.
231
672782
3588
وسيتعين عليهم أن يخضعوا لمنصة الفيسبوك.
11:20
They're going to have to make themselves
subordinate to the platform of Facebook.
subordinate to the platform of Facebook.
232
676394
4056
11:24
And Zynga's inability to build
anything successful off of Facebook,
anything successful off of Facebook,
233
680474
3521
وعدم قدرة زينغا على بناء أي شيء ناجح
بمعزل عن الفيسبوك،
بمعزل عن الفيسبوك،
11:28
I think, is the key indicator
of why this platform is so powerful.
of why this platform is so powerful.
234
684019
4764
وهو ما أظنه بأنه مؤشر رئيسي
لسبب القوة الطاغية لهذه المنصة.
لسبب القوة الطاغية لهذه المنصة.
لذا إذا بدأتم اليوم في عالم الاجتماعية
11:32
So if you do a start-up today
in the social world,
in the social world,
235
688807
2359
فأســسوه إضافة إلى الفيسبوك.
11:35
build it on top of Facebook.
236
691190
1337
إنها النصيحة الوحيدة
التي يمكنني إعطائها لكم.
التي يمكنني إعطائها لكم.
11:36
It's the only piece of advice
I can give you.
I can give you.
237
692551
2113
ولكن النصيحة الأكثر أهمية
هي نسيان الاجتماعية
هي نسيان الاجتماعية
11:38
But the most important piece
of advice is: forget social.
of advice is: forget social.
238
694688
2685
إن الاجتماعية الآن ميزة، وليس منصة.
11:41
Social is now a feature,
it's not a platform.
it's not a platform.
239
697397
2169
11:43
So embed social,
240
699590
1324
لذلك ضمّنوا الاجتماعية،
11:44
the same way that Catherine said,
"Embed gamification into everything."
"Embed gamification into everything."
241
700938
3535
كما قالت كاثرين: "ضمّنوا عناصر اللعبة
في كلَ شيء لجلبها إلى الواقع".
في كلَ شيء لجلبها إلى الواقع".
11:49
It's all about engagement.
242
705138
1548
إنه كل شيء بخصوص المشاركة.
سيكون المستقبل مختلفًا، أليس كذلك؟
11:52
The future is going to be different.
243
708478
3384
11:56
And the core question is:
244
712640
1381
والسؤال الأساسي هو:
11:58
What are we all going to do about it?
245
714045
1977
ماذا سنفعل جميعًا إزاءه؟
12:00
What I do is very simple:
I believe in full-contact investing.
I believe in full-contact investing.
246
716459
3776
ما سأقوم به بسيط جدًا،
أن أؤمن بالاستثمار كامل الاتصال.
أن أؤمن بالاستثمار كامل الاتصال.
لذا تأملت في الإصدار الخامس للغة الترميز
للنص المدمج قبل عام، وقلت:
للنص المدمج قبل عام، وقلت:
12:04
So I looked at HTML 5
about a year ago, and I said,
about a year ago, and I said,
247
720757
3393
"سيكون هذا الشيء مهمًا. كيف أستكشفه؟"
12:08
"This thing could be really important.
How do I find out?"
How do I find out?"
248
724174
2839
لذا ففرقتي الموسيقية المسماه موناليس،
12:11
So my band, Moonalice,
249
727037
1580
12:12
which, a couple years ago,
did an album with T Bone Burnett,
did an album with T Bone Burnett,
250
728641
2906
التي أصدرت قبل عامين
باقة عنائية مع تي بون بارنيت،
باقة عنائية مع تي بون بارنيت،
التي نعتقد أنها ستكون أغاني ناجحة للغاية،
وما إلى ذلك...
وما إلى ذلك...
12:15
that we thought was going to be
a huge hit and blah, blah, blah ...
a huge hit and blah, blah, blah ...
251
731571
3431
حسنًا، علمنا أن لا أحد يهتم بموسيقى الهيبي
التي قام بها القدامى، لذلك...
التي قام بها القدامى، لذلك...
12:19
Well, we learned that nobody cared about
hippie music done by old folks, so --
hippie music done by old folks, so --
252
735026
4519
(ضحك)
12:23
(Laughter)
253
739569
1063
لذلك أضفناها إلى شبكة الإنترنت،
ووصلت إلى الفيسبوك والتويتر.
ووصلت إلى الفيسبوك والتويتر.
12:24
So we put it all onto the net,
went on Facebook and Twitter.
went on Facebook and Twitter.
254
740656
2901
بدأنا فعل شيء يدعى Twittercasts
أي التعليق على الحدث وهو يُبث،
أي التعليق على الحدث وهو يُبث،
12:27
We started doing things
called "Twittercasts,"
called "Twittercasts,"
255
743581
2191
12:29
the first live concerts
and then prerecorded concerts,
and then prerecorded concerts,
256
745796
2636
أول الحفلات الحية،
ثم الحفلات المسجلة مسبقًا.
ثم الحفلات المسجلة مسبقًا.
توزعت عبر تويتر.
12:32
distributed over Twitter.
257
748456
1211
12:33
Then we started using live stream,
the same thing we're using here today,
the same thing we're using here today,
258
749691
3443
ثم بدأنا استعمال البث الحي،
ذات الشيء الذي نستخدمه اليوم هنا،
ذات الشيء الذي نستخدمه اليوم هنا،
للقيام بمادة مرئية حية لعروضنا
القائمة على الإنترنت.
القائمة على الإنترنت.
12:37
to do internet-based
live video of our shows.
live video of our shows.
259
753158
2104
12:39
And then recently, we bought
a satellite network.
a satellite network.
260
755286
2861
وحالياً، نشتري شبكة أقمار صناعية.
12:42
Why? 'Cause it cost less than three months
of what our manager used to cost.
of what our manager used to cost.
261
758171
4254
لماذا؟ لأن تكلفته أقل من راتب مديرنا
لمدة ثلاثة شهور.
لمدة ثلاثة شهور.
12:46
(Laughter)
262
762449
1023
(ضحك)
12:47
And right now, we broadcast
every one of our shows --
every one of our shows --
263
763496
3081
والآن، نبثُ الجميع في عروضنا الخاصة...
بخلاف عرض فرقة الروك يو تو/U2...
12:50
other than the U2 show --
264
766601
1357
12:51
live, in HTML 5,
265
767982
2660
مباشرة باستخدام الإصدار الخامس
للغة الترميز للنص المُدمج،
للغة الترميز للنص المُدمج،
12:54
via satellite,
266
770666
1554
بواسطة القمر الصناعي،
12:56
in a system we totally control.
267
772244
2104
في نظامٍ نقوم بالتحكم فيه تمامًا.
12:59
We have an app that's about to ship
within the next month.
within the next month.
268
775640
4534
لدينا تطبيق على وشك العمل
خلال الشهر القادم.
خلال الشهر القادم.
13:04
It's -- "app" is the wrong term;
our website is being upgraded to HTML 5.
our website is being upgraded to HTML 5.
269
780198
3755
لكن كلمة تطبيق هي المصطلح الخطأ؛
تم تحديث موقعنا عى الإنترنت إلى HTML 5.
تم تحديث موقعنا عى الإنترنت إلى HTML 5.
13:07
And in it, you will be able,
from any phone, anywhere,
from any phone, anywhere,
270
783977
3622
وستكونوا فيه قادرين من أي هاتف،
وفي أي مكان،
وفي أي مكان،
13:11
to play any song we've ever played live
271
787623
2503
على تشغيل أي أغنية سبق لنا
تشغيلها في بث حيّ
تشغيلها في بث حيّ
ومشاهدة أي مادة مرئية حيّة مما لدينا،
13:14
and view any live video that we have,
272
790150
1787
من بين 150 إلى 200 عرض.
13:15
which is 150, 200 shows.
273
791961
1939
13:18
Now, it cost practically
nothing to do this.
nothing to do this.
274
794935
3452
الآن، لا يكلّف هذا أي شيء عمليًا.
نحن هذه الفرقة الغنائية
المتناهية الصِغَر.
المتناهية الصِغَر.
13:22
And we're this teeny-weeny little band.
275
798768
2278
13:26
Now, I know more about technology
than most people,
than most people,
276
802073
2798
الآن، أنا أعرف المزيد عن التقنية
أكثر من غيري
أكثر من غيري
13:28
but that's just because I know
more than most people who are 55.
more than most people who are 55.
277
804895
3616
وذلك لأنني فقط أعرف الكثير من الناس
غالبيتهم في الخامسة والخمسين من أعمارهم.
غالبيتهم في الخامسة والخمسين من أعمارهم.
13:32
But people who are 18 to 20,
who live in this world,
who live in this world,
278
808535
3224
ولكن الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و20،
ممن يعيشون في عالمنا هذا،
ممن يعيشون في عالمنا هذا،
13:35
are going to be able
to use these platforms
to use these platforms
279
811783
2031
سيكونون مؤهلين على استخدام هذه المنصات
في الموسيقى وفي أي مجال آخر
13:37
in music and everywhere else
280
813838
1567
13:39
in a fundamentally different way.
281
815429
1590
بطريقة مختلفة جوهريًا.
13:42
I think creativity is coming back.
282
818319
1678
أعتقد أن الإبداع يعود مجددًا.
13:44
Moonalice is something
that's built around that.
that's built around that.
283
820021
2287
تكّونت فرقة موناليس حول ذلك.
لدينا فنانو ملصقات جدارية لكل عرض.
13:46
We have poster artists
for every single show.
for every single show.
284
822332
2411
13:49
We have photographers who work
every show, we have painters.
every show, we have painters.
285
825187
3253
لدينا المصورون الذين يعملون في كل عرض،
لدينا رسّامون.
لدينا رسّامون.
13:52
And the notion is, I believe
that creativity has been stifled,
that creativity has been stifled,
286
828464
4182
والفكرة هي كما أعتقد أن الابداع قد اختفى،
13:56
not so much by technology,
287
832670
1867
ليس بسبب التقنية،
13:58
but by the general deterioration
of American culture --
of American culture --
288
834561
5164
لكن بسبب التدهور العام
للثقافة الأمريكية...
للثقافة الأمريكية...
14:03
you know, people's unwillingness
to be educated,
to be educated,
289
839749
2350
كما تعرفون، عزوف الناس عن التعلُّم،
هذه الفكرة القائلة أن علينا اللجوء
إلى الطقوس والمعتقدات بدلًا من الحقائق.
إلى الطقوس والمعتقدات بدلًا من الحقائق.
14:06
this notion that we have to fall back
on ritual and beliefs, instead of facts.
on ritual and beliefs, instead of facts.
290
842123
5605
14:12
But I think technology is finally
going to do us a favor.
going to do us a favor.
291
848338
3031
لكنني أعتقد أن التقنية
ستعمل في النهاية لصالحنا.
ستعمل في النهاية لصالحنا.
14:16
I think it's finally going to give us
the tools to make us independent.
the tools to make us independent.
292
852346
4567
وأظن أنها في النهاية
ستمنحنا أدواتًا لجعلنا مستقلين.
ستمنحنا أدواتًا لجعلنا مستقلين.
وفي الأفق بصيص ضئيل، أليس كذلك؟
14:20
And there's little glimmers, right?
293
856937
1708
إننا نرى الربيع العربي
14:22
We see the Arab Spring
294
858669
1717
وكيف كان تأثير التويتر والفيسبوك حاضرًا.
14:24
and the impact that Twitter
and Facebook had.
and Facebook had.
295
860410
2358
14:28
Pretty exciting.
296
864164
1648
مثيرًا للانتباه جدًا.
14:29
But imagine a world
297
865836
1732
ولكن تخيّلوا العالم
14:32
in which everything is an app.
298
868505
4130
بحيث يكون لكل شيء تطبيق.
14:36
In HTML 5, digital Detroit
gets replaced by this thing
gets replaced by this thing
299
872659
3878
في الإصدار 5 للغة الترميز للنص المُدمج،
تستبدل ديترويت الرقمية بهذا الشيء
تستبدل ديترويت الرقمية بهذا الشيء
14:40
where every tweet is an app,
300
876561
2397
حيث كل تغريدة هي تطبيق،
14:42
every advertisement
is an instance of a store.
is an instance of a store.
301
878982
3203
وكل إعلان هو نظير لمتجر.
14:46
Think about what that means.
302
882801
1694
فكروا فيما يعنيه ذلك.
لذا فبدلًا من مشاهدة إعلان
لشركة أمازون،
لشركة أمازون،
14:48
So instead of seeing an Amazon display ad,
303
884519
2084
14:50
you see the store, say,
on the New York Times Book Review.
on the New York Times Book Review.
304
886627
3608
ترون المتجر، لنقل،
في صحيفة نيويورك تايمز لنقد كتاب.
في صحيفة نيويورك تايمز لنقد كتاب.
14:54
You can both create demand
and satisfy it in the same place.
and satisfy it in the same place.
305
890944
4080
ويمكنكم إحداث الطلب وتلبيته على حدٍ سواء
في ذات المكان.
في ذات المكان.
14:59
Why?
306
895395
1276
لماذا؟
15:00
Because that's better for everybody.
307
896695
1730
لأن ذلك أفضل للجميع.
15:02
Saves time, increases engagement,
308
898449
2962
توفرون الوقت وتزيدون المشاركة،
15:05
because it keeps you on the page.
309
901435
1998
لأنه يُبقيكم على الصفحة.
15:07
We're going from a web of elevators,
310
903457
3362
إننا نتحرك من خلال شبكة من المصاعد،
15:10
where you go to different places,
and you go off sites and you lose people,
and you go off sites and you lose people,
311
906843
4232
حيث تتجهون إلى أماكن مختلفة،
وتخرجون من المواقع وتفقدون أشخاصًا،
وتخرجون من المواقع وتفقدون أشخاصًا،
إلى حيث نموذج لوحة التحكم.
15:15
to a control panel model.
312
911099
1579
15:17
And guess who's going to make it?
313
913402
1710
وخمنوا من سيقوم بهذا؟
15:19
You are.
314
915841
1247
أنتم.
15:21
Thank you very much.
315
917112
1182
شكرًا جزيلًا.
15:22
(Applause)
316
918318
2337
(تصفيق)
ABOUT THE SPEAKER
Roger McNamee - Tech investorTen years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content.
Why you should listen
Roger McNamee has been an investor in science and tech for close to 30 years. His 2004 book -- The New Normal: Opportunities in a Time of Great Risk -- offers business strategies based on the economic and technological trends that are defining this era. He also plays guitar and bass in the band Moonalice, a band known for its clever use of social media.
Roger McNamee | Speaker | TED.com