TEDxSantaCruz
Roger McNamee: 6 ways to save the internet
Filmed:
Readability: 3.8
340,035 views
The next big shift is now, and it’s not what you think: Facebook is the new Windows; Google must be sacrificed. Tech investor Roger McNamee presents 6 bold ways to prepare for the next internet.
(Filmed at TEDxSantaCruz.)
Roger McNamee - Tech investor
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content. Full bio
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:04
Have you ever been in the position
of watching Silicon Valley take off
of watching Silicon Valley take off
0
842
4854
Случалось ли вам наблюдать
за очередным начинанием Силиконовой долины
за очередным начинанием Силиконовой долины
00:09
and wish that you had known
what was about to happen?
what was about to happen?
1
5720
4333
и мечтать о способности предвидеть,
что же случится дальше?
что же случится дальше?
00:14
(Laughter)
2
10077
2049
(Смех)
00:17
So, I'm here to talk about
what I think is going to be
what I think is going to be
3
13929
2999
Я пришёл поговорить о том,
что, по моему мнению,
что, по моему мнению,
00:20
the most intense disruption
of the technology world
of the technology world
4
16952
5034
станет самым значительным
сдвигом в мире технологий
сдвигом в мире технологий
00:26
that's occurred in the last 15 years.
5
22010
1948
за последние 15 лет.
00:28
And I believe the end product of it
will be entirely about engagement.
will be entirely about engagement.
6
24680
5367
И я считаю, что в конечном счёте
всё дело будет в участии.
всё дело будет в участии.
00:34
In fact, I think it is possibly
a transformational change
a transformational change
7
30476
4133
В сущности, это может быть
фундаментальным изменением
фундаментальным изменением
00:38
in the way we're going
to think about engagement.
to think about engagement.
8
34633
2774
наших представлений об участии.
00:41
So what would you do if you knew today
9
37431
5285
Что бы вы сделали, если бы сегодня узнали,
00:47
that there was going to be
a major technology cycle
a major technology cycle
10
43978
2398
что грядёт начало большого
технологического цикла
технологического цикла
00:50
beginning in the next couple years,
11
46400
1783
в ближайшие пару лет
00:52
and that you could participate in it?
12
48207
1859
и что вы могли бы стать его частью?
00:54
What would you do?
13
50411
2061
Чтобы вы сделали?
00:56
(Audience) Jump in!
14
52789
1166
(Зал) Присоединились!
00:57
So, this is the situation
in which I find myself:
in which I find myself:
15
53979
3450
Ситуация, в которой я нахожусь, такая:
01:01
I'm a professional investor
about half the day,
about half the day,
16
57969
3044
я профессиональный инвестор
примерно половину суток,
примерно половину суток,
01:06
the daylight half.
17
62052
1508
в дневное время.
01:07
I was paying close attention earlier,
18
63584
1771
Я следил за этим раньше
01:09
and I now know I need to have
10 hours sleep at night,
10 hours sleep at night,
19
65379
2660
и теперь знаю, что мне нужно
10 часов сна ночью,
10 часов сна ночью,
01:12
which is tricky, because last
night the show ended
night the show ended
20
68063
2624
что сложно, потому что
вчерашнее шоу закончилось
вчерашнее шоу закончилось
01:14
about 12:30, and so I was, I got --
21
70711
3007
где-то в 12:30, так что я был...
01:17
and that was in Santa Rosa,
so I got home a little late.
so I got home a little late.
22
73742
2904
оно было в Санта-Роза,
так что я попал домой поздно.
так что я попал домой поздно.
01:21
I want you to understand,
I've been studying the technology world,
I've been studying the technology world,
23
77175
3144
Я вам поясню: я изучал мир технологий —
01:24
and things have already begun to change.
24
80343
2536
всё уже начало меняться.
01:26
But they're changing in ways
25
82903
1450
Но всё меняется так,
01:28
that I see literally no
commentator referring to today.
commentator referring to today.
26
84377
2926
что я не слышу никаких
комментариев о сегодняшней ситуации.
комментариев о сегодняшней ситуации.
01:32
There are six things going on
that I'm going to focus on.
that I'm going to focus on.
27
88091
2707
Я расскажу вам о шести вещах,
которые сейчас происходят.
которые сейчас происходят.
01:34
I want you to understand,
each one of these is a hypothesis;
each one of these is a hypothesis;
28
90822
2869
Не забывайте, каждая из них —
это только гипотеза.
это только гипотеза.
01:37
it is subject to revision.
29
93715
1853
Она может быть пересмотрена.
01:39
It may even be subject to elimination.
30
95592
2361
Она может даже быть опровергнута.
01:41
But I want you to understand
31
97977
1351
Но я хочу, чтобы вы поняли:
01:43
I've been working with this group
of hypotheses now for about 10 months,
of hypotheses now for about 10 months,
32
99352
3417
я работаю над этой группой гипотез
уже около десяти месяцев,
уже около десяти месяцев,
01:46
and what's really interesting
is that I've been exposing them
is that I've been exposing them
33
102793
3160
и, что действительно интересно,
так это то, что я предложил их
так это то, что я предложил их
01:49
to a lot of people in the industry,
34
105977
1916
многим в этой отрасли,
01:51
and people have been finding it
very hard to debunk them.
very hard to debunk them.
35
107917
2715
и людям очень сложно их опровергнуть.
01:54
So I'm going to share them with you today,
36
110656
2022
Сегодня я расскажу вам о них,
01:56
because I think collectively, we have
a chance of figuring this out.
a chance of figuring this out.
37
112702
3222
и, я думаю, все вместе, мы сможем
в них разобраться.
в них разобраться.
01:59
The first thing -- and I think
this is fairly obvious --
this is fairly obvious --
38
115948
2709
Первое — и мне кажется,
это весьма очевидно — то, что
это весьма очевидно — то, что
02:02
is: Windows is dying.
39
118681
1898
Windows умирает.
02:04
And --
40
120603
1165
И...
02:05
(Applause)
41
121792
1909
(Аплодисменты)
02:08
I mean no disrespect to Microsoft,
42
124326
1824
Поймите правильно: я уважаю Microsoft,
02:10
because I think, in fact, Microsoft
as a company has many things it can do
as a company has many things it can do
43
126174
3725
потому что я считаю, что Microsoft
как компания может сделать многое
как компания может сделать многое
02:13
to maintain growth,
44
129923
1343
для поддержания роста,
02:15
but desktops would not be one of them.
45
131290
2716
но только не настольные компьютеры.
02:18
And the key indicator here,
and the only one you need to know
and the only one you need to know
46
134030
3162
Ключевой и единственный показатель,
который вам нужно увидеть,
который вам нужно увидеть,
02:21
to understand what's going on here,
47
137216
1875
чтобы понять, что тут происходит, —
02:24
is that smartphones have
basically taken Windows
basically taken Windows
48
140567
4562
это то, что смартфоны сдвинули Windows
02:29
from 96% of internet-connected
devices 3 or 4 years ago,
devices 3 or 4 years ago,
49
145153
3847
с 96% устройств с выходом в интернет
три или четыре года назад
три или четыре года назад
02:34
to under 50% now.
50
150038
1510
до менее 50% сейчас.
02:36
And it is falling precipitously;
51
152097
1640
И статистика стремительно падает.
02:37
they'll be under 30 percent,
probably about a year and a half from now.
probably about a year and a half from now.
52
153761
3673
Она опустится ниже 30%
приблизительно через полтора года.
приблизительно через полтора года.
02:42
Microsoft has lots of things it can do.
53
158468
1974
У Microsoft есть множество вариантов.
02:44
It can retreat to Exchange
and crank the price there.
and crank the price there.
54
160466
2830
Они могут уйти на биржу
и поднять там свою стоимость.
и поднять там свою стоимость.
02:47
But the reason this is so significant
55
163320
2421
Но причина, почему это так важно,
02:49
is that Windows and Enterprise
software, which is related to it --
software, which is related to it --
56
165765
3910
заключается в том, что Windows
и с ним связанное Enterprise ПО,
и с ним связанное Enterprise ПО,
02:53
think SAP and people like that --
57
169699
2162
например SAP и тому подобное, —
02:55
those businesses account for hundreds
of billions of dollars in revenue.
of billions of dollars in revenue.
58
171885
4521
эти предприятия приносят
сотни миллиардов долларов дохода.
сотни миллиардов долларов дохода.
03:00
And I'm suggesting we're going to have
a jump ball for that revenue.
a jump ball for that revenue.
59
176430
3284
И я предполагаю, что мы разыграем
спорный мяч за этот доход.
спорный мяч за этот доход.
03:03
And in a world where the US economy
is not growing that rapidly,
is not growing that rapidly,
60
179738
3728
В мире, где экономика США
растёт не так быстро,
растёт не так быстро,
03:08
having somebody go away is the simplest
way to create room for new industries.
way to create room for new industries.
61
184532
5399
отстранение кого-либо — это самый простой
способ открыть место для новых индустрий.
способ открыть место для новых индустрий.
03:13
And this is where the revenues
are going to come from.
are going to come from.
62
189955
2593
Вот откуда будут поступать доходы.
03:16
But guess what? Like a Ginsu
knife commercial, there's more!
knife commercial, there's more!
63
192572
3821
Но угадайте что? Как в рекламе
ножа Ginsu, это ещё не всё!
ножа Ginsu, это ещё не всё!
03:20
(Laughter)
64
196417
1279
(Смех)
03:21
It turns out Microsoft
is not the only company
is not the only company
65
197720
3384
Оказывается, Microsoft —
не единственная компания,
не единственная компания,
03:25
whose body is lying
across the railroad tracks today.
across the railroad tracks today.
66
201128
3015
чьё тело сегодня лежит
на железнодорожных путях.
на железнодорожных путях.
03:29
Another one is Google.
67
205849
1641
Ещё одна — Google.
03:32
Now, you may not have focused on this,
68
208590
2464
Возможно, вы не задумывались,
03:35
but index search accounted for
90% of all search volume
90% of all search volume
69
211078
4300
но поиск по индексу приходился
на 90% общего объёма поиска
на 90% общего объёма поиска
03:39
about 4 years ago.
70
215402
1197
около четырёх лет назад.
03:42
But an interesting thing happened.
71
218234
1650
Но произошла интересная вещь.
03:43
Google got to be so successful
that the index became full of garbage.
that the index became full of garbage.
72
219908
5998
Google оказался настолько успешным,
что индекс оказался полон мусора.
что индекс оказался полон мусора.
03:49
In fact, the entire Web
has become full of garbage.
has become full of garbage.
73
225930
3589
На самом деле, всемирная сеть
завалена мусором.
завалена мусором.
03:54
If you think about it, the Web has become
almost a digital Detroit.
almost a digital Detroit.
74
230106
3485
Если вдуматься, она практически
превратлась в цифровой Детройт.
превратлась в цифровой Детройт.
03:57
(Laughter)
75
233615
1067
(Смех)
03:58
If you look hard enough,
76
234706
1408
Если вы присмотритесь,
04:00
you can find really
compelling things there.
compelling things there.
77
236138
2804
вы сможете найти там
действительно интересные вещи.
действительно интересные вещи.
04:04
But if you aren't really careful,
you can get mugged.
you can get mugged.
78
240100
3505
Но если вы не будете начеку,
вас могут ограбить.
вас могут ограбить.
04:07
(Laughter)
79
243629
1636
(Смех)
04:09
And it is no shock
80
245289
1431
Не удивительно,
04:10
that each one of us
and everyone else out there
and everyone else out there
81
246744
2655
что каждый из нас, да и все остальные
04:13
have looked for other ways to find
the things we want to find.
the things we want to find.
82
249423
3597
отыскали другие способы найти
то, что мы хотим найти.
то, что мы хотим найти.
04:17
We started with Wikipedia,
83
253044
1811
Мы начали с Википедии,
04:18
but then Facebook came along
for matters of taste and money;
for matters of taste and money;
84
254879
3531
но потом появился Facebook —
по вопросам вкуса и денег,
по вопросам вкуса и денег,
04:22
Twitter came along for real-time news;
85
258434
1938
Twitter — для новостей
в реальном времени,
в реальном времени,
04:24
LinkedIn, for professional things;
86
260396
1972
LinkedIn — для профессиональной сферы,
04:26
Match.com, for less professional things;
87
262392
2613
Match.com — для менее
профессиональных вещей,
профессиональных вещей,
04:29
TripAdvisor for travel,
Yelp for restaurants,
Yelp for restaurants,
88
265029
2819
TripAdvisor — для путешествий,
Yelp — для ресторанов,
Yelp — для ресторанов,
04:31
Realtor.com for finding a home,
Dictionary.com for words,
Dictionary.com for words,
89
267872
4146
Realtor.com — для поиска жилья,
Dictionary.com — для поиска слов,
Dictionary.com — для поиска слов,
04:36
Wordnik for the whole language.
90
272042
2106
Wordnik — для работы с языком в целом.
04:38
So the thing has really changed.
91
274172
2148
Многое действительно изменилось.
04:40
And here's what's interesting:
92
276344
1453
И вот что интересно:
04:41
like Microsoft, Google has
plenty of ways to respond
plenty of ways to respond
93
277821
3033
как и у Microsoft, у Google
есть множество способов
есть множество способов
04:44
in terms of growing its business.
94
280878
1627
реагировать на рост бизнеса.
04:46
But what it cannot do
is recover its position
is recover its position
95
282529
3582
Но то, что он не может сделать, —
это восстановить свою позицию
это восстановить свою позицию
04:50
as the dominant player on the internet.
96
286135
1984
доминирующего игрока в интернете.
04:52
It is my belief that when
Google came along in 1998,
Google came along in 1998,
97
288746
4002
Когда в 1998 году появился Google,
04:56
the internet was an open-source,
98
292772
2731
Интернет представлял
собой открытый источник,
собой открытый источник,
04:59
long-tail world with no leader.
99
295527
2954
мир «с длинным хвостом», без лидера.
05:02
And Google stepped into this void,
provided leadership
provided leadership
100
298505
2994
Google вошёл в эту пустоту,
обеспечил лидерство
обеспечил лидерство
05:05
and implemented a strategy
101
301523
1461
и внедрил стратегию,
05:07
that systematically commoditized
all forms of content.
all forms of content.
102
303008
4096
которая стандартизировала
все формы контента.
все формы контента.
05:11
And the simplest way to look at it
is to look at a Google results page:
is to look at a Google results page:
103
307628
3424
Простой способ это увидеть —
посмотреть страницу результатов Google:
посмотреть страницу результатов Google:
05:15
the only logo on that page is Google's;
104
311076
3385
единственный логотип на этой странице —
это логотип Google;
это логотип Google;
05:18
everything else is in the same font.
105
314485
1886
всё остальное — одним и тем же шрифтом.
05:21
That form of commoditization
has been tremendous for Google
has been tremendous for Google
106
317270
3229
Эта форма стандартизации
была знаменательной для Google
была знаменательной для Google
05:24
and horrible for almost everyone else.
107
320523
2284
и ужасной почти для всех остальных.
05:26
And I believe, to a first
order, it is over --
order, it is over --
108
322831
3301
И мне кажется, в первую очередь,
что всё кончено
что всё кончено
05:30
not because index search is going away,
but because, like word processing,
but because, like word processing,
109
326156
4437
не потому, что поиск по индексу уходит,
а потому, что, как и обработка текста,
а потому, что, как и обработка текста,
05:34
it's gone from the most important
application we all had,
application we all had,
110
330617
2723
он утратил своё исключительное положение
05:37
to just another thing we do.
111
333364
1988
и стал для нас чем-то в порядке вещей.
05:39
And you see this in mobile in particular.
112
335831
2345
В частности, это видно
в мобильном телефоне.
в мобильном телефоне.
05:42
Because in mobile, people have found
other ways to find what they want.
other ways to find what they want.
113
338200
4758
Потому что в нём люди нашли другие
способы находить то, что им хочется.
способы находить то, что им хочется.
05:46
Index search is too disruptive
on a cell phone,
on a cell phone,
114
342982
3005
Поиск по индексу слишком проблематичен
на мобильных телефонах,
на мобильных телефонах,
05:50
so the rate of index search
is a small fraction on cell phones
is a small fraction on cell phones
115
346011
3956
поэтому их показатели поиска по индексу
составляют малую часть от показателей
составляют малую часть от показателей
05:53
to what it is on desktops.
116
349991
1520
настольных компьютеров.
05:55
And that is the leading indicator
that Google's recovery, if you will,
that Google's recovery, if you will,
117
351535
4731
Это главный показатель того, что
восстановление Google, если хотите,
восстановление Google, если хотите,
06:00
will be in something other than search.
118
356290
2347
будет в чём-то ином, чем поиск.
06:03
The third hypothesis I have
is no longer controversial,
is no longer controversial,
119
359319
4976
Моя третья гипотеза больше не спорная,
06:08
but it's important
to understand what happened.
to understand what happened.
120
364319
2217
но очень важно понять, что произошло.
06:10
If the left-hand side of this equation
is the open-source World Wide Web,
is the open-source World Wide Web,
121
366560
3735
Если левая часть уравнения — Всемирная
сеть с открытым исходным кодом,
сеть с открытым исходным кодом,
06:14
with its belief in the long tail,
122
370319
1699
с её верой в длинный хвост,
06:16
its belief in an absence of regulation,
123
372042
2443
с верой в отсутствие правил,
06:18
of an absence of security and control,
124
374509
2348
в отсутствие безопасности и контроля,
06:20
it's really a frontier.
125
376881
2078
то это действительно предел.
06:22
Apple came along with a different vision.
126
378983
2134
У Apple другое видение.
06:25
They said, "We think the Web is dead.
127
381141
2084
Они сказали: «Мы думаем, что Сеть мертва.
06:27
We're going to go on the internet,
128
383249
1683
Мы собираемся выйти в интернет,
06:28
because that's the big data store,
129
384956
1651
так как это большое хранилище данных,
06:30
and we're going to provide you
with branded, thoughtful, value-added,
with branded, thoughtful, value-added,
130
386631
5326
и мы предоставим вам фирменный,
продуманный, с добавленной стоимостью
продуманный, с добавленной стоимостью
06:35
copyright-protected content."
131
391981
2840
и защищённый авторским правом контент».
06:39
And people have overwhelmingly chosen that
132
395502
3226
Люди, в подавляющем большинстве,
выбрали этот подход
выбрали этот подход
06:42
over Google's vision.
133
398752
1371
вместо Google.
06:44
Over the last three years,
134
400147
1481
В течение последних трёх лет
06:45
Apple's gone from being
an also-ran in computers
an also-ran in computers
135
401652
4040
Apple перестала играть
второстепенную роль,
второстепенную роль,
06:49
to this year they will ship approximately
100 million internet-enabled devices.
100 million internet-enabled devices.
136
405716
6110
и к этому году она поставит приблизительно
100 миллионов устройств с интернетом.
100 миллионов устройств с интернетом.
06:56
One hundred million.
137
412693
1577
Сто миллионов.
06:58
They'll probably be just short of that.
138
414294
1928
Возможно, лишь немногим меньше.
07:01
The point here is, it's Apple's world.
139
417054
2464
Дело в том, что это мир Apple.
07:05
We're lucky to be part of it,
140
421849
1397
Нам повезло быть его частью,
07:07
because Steve is quite intolerant
about who he lets in.
about who he lets in.
141
423270
2721
потому что Стив очень
избирателен, впуская кого-либо.
избирателен, впуская кого-либо.
07:10
(Laughter)
142
426015
1013
(Смех)
07:11
But think about this:
imagine Georgia in the Civil War. OK?
imagine Georgia in the Civil War. OK?
143
427052
4058
Но подумайте о таком: представьте себе
Джорджию во время гражданской войны. ОК?
Джорджию во время гражданской войны. ОК?
07:15
Apple is Sherman,
144
431134
1794
Apple — это Шерман,
07:16
World Wide Web is Joe Johnston.
145
432952
1528
World Wide Web — Джо Джонстон.
07:18
And the point is, they've lost.
146
434504
1917
И дело в том, что они проиграли.
07:20
So the Web is looking at this and going,
147
436889
1942
Сеть смотрит на это и говорит:
07:22
"My God, we've got to come back."
148
438855
1595
«Боже мой, мы должны вернуться».
07:24
And the cost in order to do this is
they have to sacrifice Google.
they have to sacrifice Google.
149
440474
4141
И цена возвращения —
принесение в жертву Google.
принесение в жертву Google.
07:29
So Google has pushed
the pendulum of technology
the pendulum of technology
150
445253
2855
Таким образом, Google довёл
маятник технологий
маятник технологий
07:32
to the absolute limit of commoditization,
151
448132
2520
до абсолютного предела коммодитизации:
07:35
to the point where people
who spent their whole lives
who spent their whole lives
152
451310
2775
до того, что люди,
которые всю жизнь создавали
которые всю жизнь создавали
07:38
developing really valuable,
compelling entertainment
compelling entertainment
153
454109
3497
действительно ценные,
захватывающие развлечения
захватывающие развлечения
07:41
and really valuable, compelling journalism
154
457630
2034
и действительно ценную журналистику,
07:43
and really valuable, compelling novels,
155
459688
1873
и писали важные, серьёзные романы,
07:45
can't make money doing it anymore.
156
461585
2046
больше не могут на этом зарабатывать.
07:47
So the Web said, "OK,
if Google's over here, and Apple's here,
if Google's over here, and Apple's here,
157
463655
4736
Так что Cеть сказала:
«Если Google здесь, а Apple здесь,
«Если Google здесь, а Apple здесь,
07:52
HTML 5, the next generation, is going
to be on the other side of Apple."
to be on the other side of Apple."
158
468415
3647
HTML 5, следующее поколение,
будет на другой стороне Apple».
будет на другой стороне Apple».
07:56
So the new battle, instead of being
commoditization versus the App Store,
commoditization versus the App Store,
159
472086
3618
Тогда новое сражение будет вовсе
не коммодитизация против App Store —
не коммодитизация против App Store —
07:59
is going to be between the App Store
and highly differentiated content.
and highly differentiated content.
160
475728
4357
это будет бой App Store против
сильно разделённого контента.
сильно разделённого контента.
08:04
If you don't know what HTML 5 is,
let me help you understand.
let me help you understand.
161
480109
3603
Если вы не знаете, что такое HTML 5,
позвольте мне помочь вам разобраться.
позвольте мне помочь вам разобраться.
08:07
It is a programming language.
162
483736
1653
Это язык программирования.
08:09
But it's a profound one.
163
485950
2075
Это сложный язык,
08:12
Because for the first time,
164
488049
1896
потому что впервые,
08:13
you're going to be able
to construct a web page
to construct a web page
165
489969
2852
с ним вы сможете создать веб-страницу,
08:16
where the entire thing can have
embedded interactivity,
embedded interactivity,
166
492845
3690
где всё будет иметь встроенный
интерактивный характер.
интерактивный характер.
08:20
can have video, audio,
whatever it is that you want.
whatever it is that you want.
167
496559
3297
Видео, аудио и всё, что захотите.
08:23
But no more Flash boxes.
168
499880
1960
И больше никаких вставок Flash.
08:26
And it's a huge, huge change,
169
502486
1659
Это просто огромное изменение,
08:28
because it essentially
opens up a new canvas.
opens up a new canvas.
170
504169
2663
потому что главным образом
оно даёт новые возможности
оно даёт новые возможности
08:30
And it doesn't just open it
up for The New York Times,
up for The New York Times,
171
506856
3017
не только для The New York Times,
08:33
it opens it up for everybody on WordPress,
172
509897
2444
но для всех пользователей WordPress,
08:36
it opens it up for every band ...
173
512365
1798
для каждой группы...
08:38
Because suddenly, the ability to produce
a differentiated, highly compelling,
a differentiated, highly compelling,
174
514855
4733
Потому что внезапно появится возможность
производить дифференцированный,
производить дифференцированный,
08:43
value-added -- maybe
even monetizable -- product
even monetizable -- product
175
519612
3334
привлекательный, более технологичный
продукт, и даже, возможно,
продукт, и даже, возможно,
08:46
will be there.
176
522970
1366
применять его коммерчески.
08:48
And what's really interesting
is, thanks to Apple,
is, thanks to Apple,
177
524360
3268
И что действительно интересно,
благодаря Apple,
благодаря Apple,
08:51
there's nothing that commoditizers
can do about you.
can do about you.
178
527652
2975
коммерциализаторы
ничего не могут поделать.
ничего не могут поделать.
08:55
Apple may try to stop us,
but I don't think they will.
but I don't think they will.
179
531609
3046
Apple может попытаться остановить нас,
но не думаю, что станет.
но не думаю, что станет.
08:58
I think they're smarter than that.
180
534679
1838
Я считаю, они умнее этого.
09:00
So the key point is, I don't know
where we're going to stop
where we're going to stop
181
536903
2894
Ключевой момент в том, что я не знаю,
где мы остановимся,
где мы остановимся,
09:03
as the pendulum swings back.
182
539821
1698
когда маятник качнётся назад.
09:05
But I think the days
of hypercommoditization are behind us.
of hypercommoditization are behind us.
183
541543
3549
Я думаю, что дни
гипер-коммерциализации уже позади.
гипер-коммерциализации уже позади.
09:09
And we can all play in this.
184
545517
1484
И мы все можем внести вклад.
09:11
In a moment I'm going to tell you
how I'm doing it personally.
how I'm doing it personally.
185
547025
3306
Через минуту я расскажу вам,
как лично я это делаю.
как лично я это делаю.
09:14
Tablets.
186
550355
1167
Планшеты.
09:16
This is the other side
of why Windows is dead.
of why Windows is dead.
187
552187
2655
Это причина смерти Windows
c другого ракурса.
c другого ракурса.
09:19
If any of you does not own an iPad --
188
555680
2304
Если у кого-то из вас нет iPad —
09:22
Look, I don't own any Apple stock,
so I have no axe in this,
so I have no axe in this,
189
558008
3441
поймите, у меня нет акций Apple,
я не преследую корыстных целей —
я не преследую корыстных целей —
09:25
but seriously, if you don't own an iPad,
you cannot possibly understand
you cannot possibly understand
190
561473
4622
но серьёзно, если у вас нет iPad,
вы никак не сможете понять
вы никак не сможете понять
09:30
the most important things going on now.
191
566119
1952
самых важных вещей, происходящих сейчас.
09:32
(Laughter)
192
568095
1056
(Смех)
09:33
No, I'm really serious about this.
193
569175
1655
На самом деле, я говорю всерьёз.
09:34
And I think the most important point
is that the other players on this thing,
is that the other players on this thing,
194
570854
3978
И я считаю, что важнее всего то,
что другие игроки на этом поле
что другие игроки на этом поле
09:38
at the moment,
195
574856
1534
в данное время
09:40
have made no impact.
196
576414
1261
оказали ноль влияния.
09:42
And keep in mind,
197
578166
1448
Имейте в виду,
09:43
it was our investment that built
Palm's webOS that HP's shipping
Palm's webOS that HP's shipping
198
579638
4639
это мы вложились в создание Palm Web OS,
которую HP планирует развить
которую HP планирует развить
09:48
soon, eventually, someday.
199
584301
1724
скоро, в конце концов, когда-нибудь.
09:50
(Laughter)
200
586049
1750
(Смех)
09:52
I think it's highly probable
Apple wins this thing
Apple wins this thing
201
588119
2498
Я думаю, весьма вероятно,
что Apple здесь выиграет
что Apple здесь выиграет
09:54
with market share closer
to what they have on the iPod
to what they have on the iPod
202
590641
3268
с рыночной долей ближе к той, что у iPod,
09:57
than to what they have on the iPhone.
203
593933
1960
чем к той, что у iPhone.
10:00
That would be 70 or 80%.
204
596930
1894
Это примерно 70 или 80%.
10:02
If that's right, Apple's going to be
50 to 100 billion dollars bigger
50 to 100 billion dollars bigger
205
598848
3640
Если это так, Apple вырастет
ещё на 50–100 миллиардов долларов
ещё на 50–100 миллиардов долларов
10:06
in a few years
206
602512
1157
от сегодняшней суммы
10:07
than they are today.
207
603693
1151
через пару лет.
10:09
And I literally don't see anybody
else even challenging them.
else even challenging them.
208
605318
3062
Я буквально не вижу никого,
кто бы просто бросил им вызов.
кто бы просто бросил им вызов.
10:13
It's really important to understand
209
609013
1696
Очень важно понимать,
10:14
that Apple's cost structure is so
favorable relative to everybody else,
favorable relative to everybody else,
210
610733
3370
что структура расходов Apple так
благоприятна в отличие от остальных,
благоприятна в отличие от остальных,
10:18
it's almost impossible to imagine
any of the cell phone guys,
any of the cell phone guys,
211
614127
2893
что почти невозможно представить,
чтобы сотовые компании,
чтобы сотовые компании,
10:21
particularly Android guys, catching up.
212
617044
1932
особенно ребята из Android, догнали их.
10:23
Because Apple's gross margins
exceed the retail price
exceed the retail price
213
619000
4079
Потому что валовая прибыль Apple
превышает розничную цену
превышает розничную цену
10:27
of almost every Android phone.
214
623103
1733
почти каждого Android телефона.
10:30
Here is the one that I want
to leave you with
to leave you with
215
626561
2476
Вот, над чем вам стоит подумать, —
10:33
as an investment idea, first and foremost.
216
629061
2139
идея для вложений, прежде всего.
10:35
The mania on Wall Street is about social.
217
631224
2258
У Уолл-стрит социальная мания.
10:37
Social is a sideshow.
218
633506
3415
Но социальные сети второстепенны.
10:40
And I say this as somebody whose fund
has most of its money in Facebook.
has most of its money in Facebook.
219
636945
3876
Я говорю это как человек, вложивший
бóльшую часть капитала в Facebook.
бóльшую часть капитала в Facebook.
10:45
It is a one-off.
220
641671
1664
Это вещь на один раз.
10:47
This is not ...
221
643359
1515
Это не...
10:49
To borrow a phrase from Star Wars:
222
645731
2673
Как говорилось в «Звёздных войнах»:
10:52
this is not the mania
you are looking for.
you are looking for.
223
648428
2471
это не та мания, которую вы ищете.
10:55
The one we're talking about will be
so much bigger than this.
so much bigger than this.
224
651969
3358
Та, о которой мы говорим,
будет намного больше этой.
будет намного больше этой.
10:59
Facebook has won.
225
655351
1401
Facebook победил.
11:00
It is the new Windows. OK?
226
656776
2631
Это новый Windows. Так?
11:03
A few other guys -- Twitter,
Yelp, Skype, LinkedIn --
Yelp, Skype, LinkedIn --
227
659431
4364
Несколько других ребят:
Twitter, Yelp, Skype, LinkedIn,
Twitter, Yelp, Skype, LinkedIn,
11:07
are building successful platforms
228
663819
3636
создают успешные платформы,
11:11
that are much smaller
than what Facebook has.
than what Facebook has.
229
667479
3216
которые намного меньше, чем у Facebook.
11:15
And they'll be successful.
230
671503
1255
И они будут успешными.
11:16
But everybody else coming along is going
to have to follow the Zynga model.
to have to follow the Zynga model.
231
672782
3588
Но всем, кто придёт потом,
придётся следовать модели Zynga.
придётся следовать модели Zynga.
11:20
They're going to have to make themselves
subordinate to the platform of Facebook.
subordinate to the platform of Facebook.
232
676394
4056
Им придётся заставить себя
подчиниться платформе Facebook.
подчиниться платформе Facebook.
11:24
And Zynga's inability to build
anything successful off of Facebook,
anything successful off of Facebook,
233
680474
3521
Неспособность Zynga создать
что-либо успешное на основе Facebook —
что-либо успешное на основе Facebook —
11:28
I think, is the key indicator
of why this platform is so powerful.
of why this platform is so powerful.
234
684019
4764
это, на мой взгляд, ключевой показатель
того, почему эта платформа такая мощная.
того, почему эта платформа такая мощная.
Так что, если вы берётесь
за стартап в соцсетях —
за стартап в соцсетях —
11:32
So if you do a start-up today
in the social world,
in the social world,
235
688807
2359
стройте его поверх Facebook.
11:35
build it on top of Facebook.
236
691190
1337
Это единственный совет,
который я могу вам дать.
который я могу вам дать.
11:36
It's the only piece of advice
I can give you.
I can give you.
237
692551
2113
Но самый важный совет:
забудьте о соцсетях.
забудьте о соцсетях.
11:38
But the most important piece
of advice is: forget social.
of advice is: forget social.
238
694688
2685
Соцсеть теперь функция, а не платформа.
11:41
Social is now a feature,
it's not a platform.
it's not a platform.
239
697397
2169
Поэтому внедряйте социальное,
11:43
So embed social,
240
699590
1324
11:44
the same way that Catherine said,
"Embed gamification into everything."
"Embed gamification into everything."
241
700938
3535
так же как Кетрин говорила —
«Внедряйте игрофикацию везде».
«Внедряйте игрофикацию везде».
11:49
It's all about engagement.
242
705138
1548
Всё дело в участии.
11:52
The future is going to be different.
243
708478
3384
В будущем всё изменится.
11:56
And the core question is:
244
712640
1381
Основной вопрос такой:
11:58
What are we all going to do about it?
245
714045
1977
Что нам всем делать?
12:00
What I do is very simple:
I believe in full-contact investing.
I believe in full-contact investing.
246
716459
3776
То, что делаю я, — очень просто:
я верю в инвестирование в полный контакт.
я верю в инвестирование в полный контакт.
12:04
So I looked at HTML 5
about a year ago, and I said,
about a year ago, and I said,
247
720757
3393
Примерно год назад
я посмотрел на HTML 5 и сказал:
я посмотрел на HTML 5 и сказал:
12:08
"This thing could be really important.
How do I find out?"
How do I find out?"
248
724174
2839
«Это может быть очень важно.
Как узнать наверняка?»
Как узнать наверняка?»
12:11
So my band, Moonalice,
249
727037
1580
Моя группа Moonalice,
12:12
which, a couple years ago,
did an album with T Bone Burnett,
did an album with T Bone Burnett,
250
728641
2906
которая пару лет назад
записала альбом с T Bone Burnett
записала альбом с T Bone Burnett
12:15
that we thought was going to be
a huge hit and blah, blah, blah ...
a huge hit and blah, blah, blah ...
251
731571
3431
и считала, что это будет супер-хитом
и всё такое...
и всё такое...
12:19
Well, we learned that nobody cared about
hippie music done by old folks, so --
hippie music done by old folks, so --
252
735026
4519
Мы узнали, что никому нет дела
до музыки хиппи от стариканов, так что...
до музыки хиппи от стариканов, так что...
12:23
(Laughter)
253
739569
1063
(Смех)
12:24
So we put it all onto the net,
went on Facebook and Twitter.
went on Facebook and Twitter.
254
740656
2901
Мы разместили всё это в сети,
перешли на Facebook и Twitter.
перешли на Facebook и Twitter.
12:27
We started doing things
called "Twittercasts,"
called "Twittercasts,"
255
743581
2191
Мы начали так называемые «твиттеркасты» —
12:29
the first live concerts
and then prerecorded concerts,
and then prerecorded concerts,
256
745796
2636
первые живые концерты, а затем—
предзаписанные концерты,
предзаписанные концерты,
12:32
distributed over Twitter.
257
748456
1211
для аудитории Twitter.
12:33
Then we started using live stream,
the same thing we're using here today,
the same thing we're using here today,
258
749691
3443
После мы подключили онлайн трансляцию,
такую же, как здесь сегодня,
такую же, как здесь сегодня,
12:37
to do internet-based
live video of our shows.
live video of our shows.
259
753158
2104
чтобы сделать интернет-трансляцию
наших шоу.
наших шоу.
12:39
And then recently, we bought
a satellite network.
a satellite network.
260
755286
2861
И потом, недавно,
мы купили спутниковую сеть.
мы купили спутниковую сеть.
12:42
Why? 'Cause it cost less than three months
of what our manager used to cost.
of what our manager used to cost.
261
758171
4254
Зачем? Потому что это выходило дешевле,
чем трёхмесячная оплата нашего менеджера.
чем трёхмесячная оплата нашего менеджера.
12:46
(Laughter)
262
762449
1023
(Смех)
12:47
And right now, we broadcast
every one of our shows --
every one of our shows --
263
763496
3081
Сейчас мы транслируем каждое своё шоу —
12:50
other than the U2 show --
264
766601
1357
не такое, как U2 шоу, —
12:51
live, in HTML 5,
265
767982
2660
в прямом эфире, в HTML 5,
12:54
via satellite,
266
770666
1554
через спутник,
12:56
in a system we totally control.
267
772244
2104
и мы контролируем эту систему.
12:59
We have an app that's about to ship
within the next month.
within the next month.
268
775640
4534
У нас есть приложение, которое мы запустим
в течение следующего месяца.
в течение следующего месяца.
13:04
It's -- "app" is the wrong term;
our website is being upgraded to HTML 5.
our website is being upgraded to HTML 5.
269
780198
3755
Хотя приложение — это не то слово,
наш сайт сейчас обновляется до HTML 5.
наш сайт сейчас обновляется до HTML 5.
13:07
And in it, you will be able,
from any phone, anywhere,
from any phone, anywhere,
270
783977
3622
И на нём вы сможете, находясь где угодно,
послушать с телефона любую песню,
послушать с телефона любую песню,
13:11
to play any song we've ever played live
271
787623
2503
которую мы когда-либо играли вживую,
13:14
and view any live video that we have,
272
790150
1787
и посмотреть любое наше видео,
13:15
which is 150, 200 shows.
273
791961
1939
а то есть 150 200 выступлений.
13:18
Now, it cost practically
nothing to do this.
nothing to do this.
274
794935
3452
Сделать это не стоило практически ничего,
13:22
And we're this teeny-weeny little band.
275
798768
2278
а мы всего лишь маленькая группа.
13:26
Now, I know more about technology
than most people,
than most people,
276
802073
2798
И я знаю о технологиях больше, чем многие,
13:28
but that's just because I know
more than most people who are 55.
more than most people who are 55.
277
804895
3616
только потому что я знаю
больше, чем многие в свои 55.
больше, чем многие в свои 55.
13:32
But people who are 18 to 20,
who live in this world,
who live in this world,
278
808535
3224
Но те из нас, кому 18 или 20,
13:35
are going to be able
to use these platforms
to use these platforms
279
811783
2031
смогут использовать эти платформы
13:37
in music and everywhere else
280
813838
1567
и в музыке, и где-либо ещё
13:39
in a fundamentally different way.
281
815429
1590
совершенно по-другому.
13:42
I think creativity is coming back.
282
818319
1678
Возможно, творчество возвращается.
13:44
Moonalice is something
that's built around that.
that's built around that.
283
820021
2287
Moonalice основана на этой идее.
13:46
We have poster artists
for every single show.
for every single show.
284
822332
2411
У нас есть дизайнеры плакатов
для каждого шоу,
для каждого шоу,
13:49
We have photographers who work
every show, we have painters.
every show, we have painters.
285
825187
3253
фотографы и художники для каждого шоу.
13:52
And the notion is, I believe
that creativity has been stifled,
that creativity has been stifled,
286
828464
4182
И насколько я знаю, считается,
что творчество задушили
что творчество задушили
13:56
not so much by technology,
287
832670
1867
не столько технологии,
13:58
but by the general deterioration
of American culture --
of American culture --
288
834561
5164
сколько тот факт, что американская
культура вырождается в целом
культура вырождается в целом
14:03
you know, people's unwillingness
to be educated,
to be educated,
289
839749
2350
из-за того, что никто
не хочет быть образованным,
не хочет быть образованным,
14:06
this notion that we have to fall back
on ritual and beliefs, instead of facts.
on ritual and beliefs, instead of facts.
290
842123
5605
из-за того, что мы полагаемся
на ритуалы и верования вместо фактов.
на ритуалы и верования вместо фактов.
14:12
But I think technology is finally
going to do us a favor.
going to do us a favor.
291
848338
3031
Но я думаю, что в конце концов
технологии послужат нам добром.
технологии послужат нам добром.
14:16
I think it's finally going to give us
the tools to make us independent.
the tools to make us independent.
292
852346
4567
В конце концов они дадут нам инструменты,
которые сделают нас независимыми.
которые сделают нас независимыми.
14:20
And there's little glimmers, right?
293
856937
1708
Есть и проблески, так ведь?
14:22
We see the Arab Spring
294
858669
1717
Мы видим Арабскую весну
14:24
and the impact that Twitter
and Facebook had.
and Facebook had.
295
860410
2358
и влияние Facebook и Twitter.
14:28
Pretty exciting.
296
864164
1648
Довольно захватывающе.
14:29
But imagine a world
297
865836
1732
Но представьте себе мир,
14:32
in which everything is an app.
298
868505
4130
где всё — приложения.
14:36
In HTML 5, digital Detroit
gets replaced by this thing
gets replaced by this thing
299
872659
3878
В HTML-5, цифровой Детройт
будет заменён таким явлением,
будет заменён таким явлением,
14:40
where every tweet is an app,
300
876561
2397
где каждый «твит» — это приложение,
14:42
every advertisement
is an instance of a store.
is an instance of a store.
301
878982
3203
каждая реклама — это уже магазин.
14:46
Think about what that means.
302
882801
1694
Подумайте, что это значит.
14:48
So instead of seeing an Amazon display ad,
303
884519
2084
Вместо рекламного объявления Amazon
14:50
you see the store, say,
on the New York Times Book Review.
on the New York Times Book Review.
304
886627
3608
вы увидите магазин,
скажем, в New York Times, в обзоре книг.
скажем, в New York Times, в обзоре книг.
14:54
You can both create demand
and satisfy it in the same place.
and satisfy it in the same place.
305
890944
4080
У вас появится спрос, который вы
здесь же сможете удовлетворить.
здесь же сможете удовлетворить.
14:59
Why?
306
895395
1276
Зачем?
15:00
Because that's better for everybody.
307
896695
1730
Потому что так лучше для всех.
15:02
Saves time, increases engagement,
308
898449
2962
Это экономит время и способствует участию,
15:05
because it keeps you on the page.
309
901435
1998
потому что вы остаётесь на странице.
15:07
We're going from a web of elevators,
310
903457
3362
Мы переходим от сети лифтов,
15:10
where you go to different places,
and you go off sites and you lose people,
and you go off sites and you lose people,
311
906843
4232
где вы расходитесь по разным местам,
уходите с площадки и теряете людей,
уходите с площадки и теряете людей,
15:15
to a control panel model.
312
911099
1579
к модели панели управления.
15:17
And guess who's going to make it?
313
913402
1710
И угадайте, кто дойдёт?
15:19
You are.
314
915841
1247
Вы.
15:21
Thank you very much.
315
917112
1182
Большое спасибо.
15:22
(Applause)
316
918318
2337
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Roger McNamee - Tech investorTen years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content.
Why you should listen
Roger McNamee has been an investor in science and tech for close to 30 years. His 2004 book -- The New Normal: Opportunities in a Time of Great Risk -- offers business strategies based on the economic and technological trends that are defining this era. He also plays guitar and bass in the band Moonalice, a band known for its clever use of social media.
Roger McNamee | Speaker | TED.com