TEDxSantaCruz
Roger McNamee: 6 ways to save the internet
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The next big shift is now, and it’s not what you think: Facebook is the new Windows; Google must be sacrificed. Tech investor Roger McNamee presents 6 bold ways to prepare for the next internet.
(Filmed at TEDxSantaCruz.)
Roger McNamee - Tech investor
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content. Full bio
Ten years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content. Full bio
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00:04
Have you ever been in the position
of watching Silicon Valley take off
of watching Silicon Valley take off
0
842
4854
Siete mai stati nella posizione
di aver visto la Silicon Valley decollare
di aver visto la Silicon Valley decollare
00:09
and wish that you had known
what was about to happen?
what was about to happen?
1
5720
4333
e aver desiderato di sapere
cosa stava per accadere?
cosa stava per accadere?
00:14
(Laughter)
2
10077
2049
(Risate)
00:17
So, I'm here to talk about
what I think is going to be
what I think is going to be
3
13929
2999
Mi trovo qui per parlare
di quello che credo diventerà
di quello che credo diventerà
00:20
the most intense disruption
of the technology world
of the technology world
4
16952
5034
il disturbo più intenso
del mondo della tecnologia
del mondo della tecnologia
00:26
that's occurred in the last 15 years.
5
22010
1948
avvenuto negli ultimi 15 anni.
00:28
And I believe the end product of it
will be entirely about engagement.
will be entirely about engagement.
6
24680
5367
E credo che il suo prodotto finale
riguarderà completamente l'impegno.
riguarderà completamente l'impegno.
00:34
In fact, I think it is possibly
a transformational change
a transformational change
7
30476
4133
Infatti, credo che probabilmente
si tratta di un cambio trasformazionale
si tratta di un cambio trasformazionale
00:38
in the way we're going
to think about engagement.
to think about engagement.
8
34633
2774
del modo in cui parleremo dell'impegno.
00:41
So what would you do if you knew today
9
37431
5285
Cosa fareste se oggi sapeste
00:47
that there was going to be
a major technology cycle
a major technology cycle
10
43978
2398
che ci sarà un enorme
ciclo tecnologico
ciclo tecnologico
00:50
beginning in the next couple years,
11
46400
1783
che inizierà nei prossimi anni,
00:52
and that you could participate in it?
12
48207
1859
e che potreste parteciparvi?
00:54
What would you do?
13
50411
2061
Cosa fareste?
00:56
(Audience) Jump in!
14
52789
1166
(Pubblico)
Interverremmo!
Interverremmo!
00:57
So, this is the situation
in which I find myself:
in which I find myself:
15
53979
3450
Così, ecco la situazione in cui mi trovo:
01:01
I'm a professional investor
about half the day,
about half the day,
16
57969
3044
sono un investitore professionale
per circa metà della giornata,
per circa metà della giornata,
01:06
the daylight half.
17
62052
1508
la metà di giorno.
01:07
I was paying close attention earlier,
18
63584
1771
Prima prestavo molta attenzione,
01:09
and I now know I need to have
10 hours sleep at night,
10 hours sleep at night,
19
65379
2660
e ora so che ho bisogno di dormire
10 ore la notte,
10 ore la notte,
01:12
which is tricky, because last
night the show ended
night the show ended
20
68063
2624
che è difficile, perché la scorsa notte
lo show è finito
lo show è finito
01:14
about 12:30, and so I was, I got --
21
70711
3007
alle 12:30 circa, così sono...
01:17
and that was in Santa Rosa,
so I got home a little late.
so I got home a little late.
22
73742
2904
era a Santa Rosa,
così sono rientrato a casa un po' tardi.
così sono rientrato a casa un po' tardi.
01:21
I want you to understand,
I've been studying the technology world,
I've been studying the technology world,
23
77175
3144
Voglio che capiate,
ho studiato il mondo della tecnologia,
ho studiato il mondo della tecnologia,
01:24
and things have already begun to change.
24
80343
2536
e le cose hanno già iniziato a cambiare.
01:26
But they're changing in ways
25
82903
1450
Ma cambiano in modi
01:28
that I see literally no
commentator referring to today.
commentator referring to today.
26
84377
2926
a cui non vedo nessun
commentatore riferirsi oggi.
commentatore riferirsi oggi.
01:32
There are six things going on
that I'm going to focus on.
that I'm going to focus on.
27
88091
2707
Stanno accadendo sei cose
sulle quali mi concentrerò.
sulle quali mi concentrerò.
01:34
I want you to understand,
each one of these is a hypothesis;
each one of these is a hypothesis;
28
90822
2869
Voglio che capiate,
ognuna di queste è un'ipotesi;
ognuna di queste è un'ipotesi;
01:37
it is subject to revision.
29
93715
1853
è soggetta a revisioni.
01:39
It may even be subject to elimination.
30
95592
2361
Potrebbe perfino essere soggetta
ad eliminazioni.
ad eliminazioni.
01:41
But I want you to understand
31
97977
1351
Ma voglio che capiate
01:43
I've been working with this group
of hypotheses now for about 10 months,
of hypotheses now for about 10 months,
32
99352
3417
che lavoro su questo gruppo di ipotesi
da circa 10 mesi,
da circa 10 mesi,
01:46
and what's really interesting
is that I've been exposing them
is that I've been exposing them
33
102793
3160
e ciò che è davvero interessante
è che le sto mostrando
è che le sto mostrando
01:49
to a lot of people in the industry,
34
105977
1916
a molte persone del settore,
01:51
and people have been finding it
very hard to debunk them.
very hard to debunk them.
35
107917
2715
e la gente sta trovando
molto difficile smontarle.
molto difficile smontarle.
01:54
So I'm going to share them with you today,
36
110656
2022
Quindi oggi le condividerò con voi,
01:56
because I think collectively, we have
a chance of figuring this out.
a chance of figuring this out.
37
112702
3222
poiché penso che collettivamente,
abbiamo la possibilità di capire.
abbiamo la possibilità di capire.
01:59
The first thing -- and I think
this is fairly obvious --
this is fairly obvious --
38
115948
2709
La prima cosa -- e credo sia
abbastanza ovvio --
abbastanza ovvio --
02:02
is: Windows is dying.
39
118681
1898
è: Windows sta morendo.
02:04
And --
40
120603
1165
E --
02:05
(Applause)
41
121792
1909
(Applausi)
02:08
I mean no disrespect to Microsoft,
42
124326
1824
Non voglio disprezzare Microsoft,
02:10
because I think, in fact, Microsoft
as a company has many things it can do
as a company has many things it can do
43
126174
3725
perché credo, infatti, che Microsoft,
come azienda, può fare molte cose
come azienda, può fare molte cose
02:13
to maintain growth,
44
129923
1343
per continuare a crescere,
02:15
but desktops would not be one of them.
45
131290
2716
ma i desktop non sono una di quelle.
02:18
And the key indicator here,
and the only one you need to know
and the only one you need to know
46
134030
3162
L'indicatore chiave e l'unica cosa
che dovete sapere
che dovete sapere
02:21
to understand what's going on here,
47
137216
1875
per capire cosa sta succedendo,
02:24
is that smartphones have
basically taken Windows
basically taken Windows
48
140567
4562
è che gli smartphone hanno
praticamente portato Windows
praticamente portato Windows
02:29
from 96% of internet-connected
devices 3 or 4 years ago,
devices 3 or 4 years ago,
49
145153
3847
dal 96% dei dispositivi connessi
ad internet 3 o 4 anni fa,
ad internet 3 o 4 anni fa,
02:34
to under 50% now.
50
150038
1510
a meno del 50% oggi.
02:36
And it is falling precipitously;
51
152097
1640
e stanno calando precipitosamente;
02:37
they'll be under 30 percent,
probably about a year and a half from now.
probably about a year and a half from now.
52
153761
3673
saranno sotto al 30%,
tra un anno e mezzo da ora, probabilmente.
tra un anno e mezzo da ora, probabilmente.
02:42
Microsoft has lots of things it can do.
53
158468
1974
Microsoft può fare molte cose.
02:44
It can retreat to Exchange
and crank the price there.
and crank the price there.
54
160466
2830
Può ripiegare su Exchange
e rialzare i prezzi.
e rialzare i prezzi.
02:47
But the reason this is so significant
55
163320
2421
Ma il motivo per cui è così importante
02:49
is that Windows and Enterprise
software, which is related to it --
software, which is related to it --
56
165765
3910
è che Windows
e il software Enterprise collegato --
e il software Enterprise collegato --
02:53
think SAP and people like that --
57
169699
2162
basta pensare a SAP e aziende del genere--
02:55
those businesses account for hundreds
of billions of dollars in revenue.
of billions of dollars in revenue.
58
171885
4521
sono aziende che contano centinaia
di migliaia di dollari in entrata.
di migliaia di dollari in entrata.
03:00
And I'm suggesting we're going to have
a jump ball for that revenue.
a jump ball for that revenue.
59
176430
3284
E propongo di cogliere la palla al balzo
per quelle entrate.
per quelle entrate.
03:03
And in a world where the US economy
is not growing that rapidly,
is not growing that rapidly,
60
179738
3728
In un mondo in cui l'economia statunitense
non cresce rapidamente,
non cresce rapidamente,
03:08
having somebody go away is the simplest
way to create room for new industries.
way to create room for new industries.
61
184532
5399
avere qualcuno che va via è il modo più facile
per dare spazio a nuove industrie.
per dare spazio a nuove industrie.
03:13
And this is where the revenues
are going to come from.
are going to come from.
62
189955
2593
Ed è da qui
che verranno le entrate.
che verranno le entrate.
03:16
But guess what? Like a Ginsu
knife commercial, there's more!
knife commercial, there's more!
63
192572
3821
Ma indovinate? Come nello spot
di un coltello Ginsu, c'è di più!
di un coltello Ginsu, c'è di più!
03:20
(Laughter)
64
196417
1279
(Risate)
03:21
It turns out Microsoft
is not the only company
is not the only company
65
197720
3384
A quanto pare Microsoft
non è l'unica azienda
non è l'unica azienda
03:25
whose body is lying
across the railroad tracks today.
across the railroad tracks today.
66
201128
3015
a trovarsi sui binari
del treno, oggi.
del treno, oggi.
03:29
Another one is Google.
67
205849
1641
Un'altra è Google.
03:32
Now, you may not have focused on this,
68
208590
2464
Forse non l'avete notato,
03:35
but index search accounted for
90% of all search volume
90% of all search volume
69
211078
4300
ma l'indicizzazione ammontava
a circa il 90% delle ricerche
a circa il 90% delle ricerche
03:39
about 4 years ago.
70
215402
1197
circa 4 anni fa.
03:42
But an interesting thing happened.
71
218234
1650
Ma è successa
una cosa interessante.
una cosa interessante.
03:43
Google got to be so successful
that the index became full of garbage.
that the index became full of garbage.
72
219908
5998
Google è diventato così popolare
che l'indice si è riempito di immondizia.
che l'indice si è riempito di immondizia.
03:49
In fact, the entire Web
has become full of garbage.
has become full of garbage.
73
225930
3589
L'intera rete, infatti,
si è riempita di immondizia.
si è riempita di immondizia.
03:54
If you think about it, the Web has become
almost a digital Detroit.
almost a digital Detroit.
74
230106
3485
Se ci pensate, il web è quasi diventato
una Detroit digitale.
una Detroit digitale.
03:57
(Laughter)
75
233615
1067
(Risate)
03:58
If you look hard enough,
76
234706
1408
Se guardate attentamente,
04:00
you can find really
compelling things there.
compelling things there.
77
236138
2804
potete trovare
cose davvero affascinanti.
cose davvero affascinanti.
04:04
But if you aren't really careful,
you can get mugged.
you can get mugged.
78
240100
3505
Ma se non state molto attenti
potreste essere derubati.
potreste essere derubati.
04:07
(Laughter)
79
243629
1636
(Risate)
04:09
And it is no shock
80
245289
1431
E non è uno shock
04:10
that each one of us
and everyone else out there
and everyone else out there
81
246744
2655
che ognuno di noi
e tutti gli altri lì fuori
e tutti gli altri lì fuori
04:13
have looked for other ways to find
the things we want to find.
the things we want to find.
82
249423
3597
hanno cercato altri modi di trovare
le cose che vogliamo.
le cose che vogliamo.
04:17
We started with Wikipedia,
83
253044
1811
Abbiamo iniziato con Wikipedia,
04:18
but then Facebook came along
for matters of taste and money;
for matters of taste and money;
84
254879
3531
ma poi è arrivato Facebook
per quanto riguarda gusti e soldi;
per quanto riguarda gusti e soldi;
04:22
Twitter came along for real-time news;
85
258434
1938
Twitter è nato per news
in tempo reale;
in tempo reale;
04:24
LinkedIn, for professional things;
86
260396
1972
LinkedIn, per le questioni professionali;
04:26
Match.com, for less professional things;
87
262392
2613
Match.com, per le questioni
meno professionali.
meno professionali.
04:29
TripAdvisor for travel,
Yelp for restaurants,
Yelp for restaurants,
88
265029
2819
TripAdvisor per i viaggi,
Yelp per i ristoranti,
Yelp per i ristoranti,
04:31
Realtor.com for finding a home,
Dictionary.com for words,
Dictionary.com for words,
89
267872
4146
Realtor.com per trovare casa,
Dictionary.com per le parole,
Dictionary.com per le parole,
04:36
Wordnik for the whole language.
90
272042
2106
Wordnik per tutto il linguaggio.
04:38
So the thing has really changed.
91
274172
2148
Così la situazione è davvero cambiata.
04:40
And here's what's interesting:
92
276344
1453
Ed ecco la cosa interessante:
04:41
like Microsoft, Google has
plenty of ways to respond
plenty of ways to respond
93
277821
3033
come Microsoft, Google
ha numerosi modi di rispondere
ha numerosi modi di rispondere
04:44
in terms of growing its business.
94
280878
1627
ai fini della crescita
del business.
del business.
04:46
But what it cannot do
is recover its position
is recover its position
95
282529
3582
Ma ciò che non può fare
è recuperare la sua posizione
è recuperare la sua posizione
04:50
as the dominant player on the internet.
96
286135
1984
come ruolo dominante di Internet.
04:52
It is my belief that when
Google came along in 1998,
Google came along in 1998,
97
288746
4002
Sono convinto
che quando Google è nato nel 1998,
che quando Google è nato nel 1998,
04:56
the internet was an open-source,
98
292772
2731
Internet era un mondo aperto,
04:59
long-tail world with no leader.
99
295527
2954
un mondo enorme, senza leader.
05:02
And Google stepped into this void,
provided leadership
provided leadership
100
298505
2994
E Google è entrato in questo vuoto,
ha fornito leadership
ha fornito leadership
05:05
and implemented a strategy
101
301523
1461
e implementato una strategia
05:07
that systematically commoditized
all forms of content.
all forms of content.
102
303008
4096
che ha commercializzato sistematicamente
tutte le forme di contenuto.
tutte le forme di contenuto.
05:11
And the simplest way to look at it
is to look at a Google results page:
is to look at a Google results page:
103
307628
3424
Il miglior modo di vederla
è guardare i risultati di ricerca Google
è guardare i risultati di ricerca Google
05:15
the only logo on that page is Google's;
104
311076
3385
l'unico logo sulla pagina è Google;
05:18
everything else is in the same font.
105
314485
1886
tutto il resto è nello stesso font.
05:21
That form of commoditization
has been tremendous for Google
has been tremendous for Google
106
317270
3229
Quella forma di mercificazione
è stata tremenda per Google
è stata tremenda per Google
05:24
and horrible for almost everyone else.
107
320523
2284
e orribile per quasi tutti gli altri.
05:26
And I believe, to a first
order, it is over --
order, it is over --
108
322831
3301
E credo, come prima cosa,
che sia finita --
che sia finita --
05:30
not because index search is going away,
but because, like word processing,
but because, like word processing,
109
326156
4437
non perché la ricerca stia finendo,
ma perché, come la videoscrittura,
ma perché, come la videoscrittura,
05:34
it's gone from the most important
application we all had,
application we all had,
110
330617
2723
è passata dalla cosa più importante
che avevamo,
che avevamo,
05:37
to just another thing we do.
111
333364
1988
a un'altra delle altre cose che facciamo.
05:39
And you see this in mobile in particular.
112
335831
2345
Lo si vede soprattutto
con i cellulari.
con i cellulari.
05:42
Because in mobile, people have found
other ways to find what they want.
other ways to find what they want.
113
338200
4758
Poiché nei cellulari, la gente ha trovato
altri modi di cercare ciò che vuole.
altri modi di cercare ciò che vuole.
05:46
Index search is too disruptive
on a cell phone,
on a cell phone,
114
342982
3005
La ricerca è troppo fastidiosa
su un cellulare,
su un cellulare,
05:50
so the rate of index search
is a small fraction on cell phones
is a small fraction on cell phones
115
346011
3956
così il tasso di ricerche
è una piccola frazione sui cellulari
è una piccola frazione sui cellulari
05:53
to what it is on desktops.
116
349991
1520
rispetto a quella sui desktop.
05:55
And that is the leading indicator
that Google's recovery, if you will,
that Google's recovery, if you will,
117
351535
4731
Ed è l'indicatore principale
che la ripresa di Google
che la ripresa di Google
06:00
will be in something other than search.
118
356290
2347
sarà in qualcosa di diverso dalla ricerca.
06:03
The third hypothesis I have
is no longer controversial,
is no longer controversial,
119
359319
4976
La terza ipotesi che ho
non è più controversa,
non è più controversa,
06:08
but it's important
to understand what happened.
to understand what happened.
120
364319
2217
ma è importante capire
cos'è successo.
cos'è successo.
06:10
If the left-hand side of this equation
is the open-source World Wide Web,
is the open-source World Wide Web,
121
366560
3735
Se la parte sinistra dell'equazione
è il software libero World Wide Web,
è il software libero World Wide Web,
06:14
with its belief in the long tail,
122
370319
1699
con la sua fiducia nella Long Tail,
06:16
its belief in an absence of regulation,
123
372042
2443
nell'assenza di regolamentazioni,
06:18
of an absence of security and control,
124
374509
2348
nell'assenza di sicurezza e controllo,
06:20
it's really a frontier.
125
376881
2078
è davvero una frontiera.
06:22
Apple came along with a different vision.
126
378983
2134
Apple ha presentato una visione diversa.
06:25
They said, "We think the Web is dead.
127
381141
2084
Hanno detto: "Crediamo che il Web
sia morto.
sia morto.
06:27
We're going to go on the internet,
128
383249
1683
Andremo su Internet,
06:28
because that's the big data store,
129
384956
1651
perché è il grande deposito dati,
06:30
and we're going to provide you
with branded, thoughtful, value-added,
with branded, thoughtful, value-added,
130
386631
5326
e forniremo contenuti originali,
ponderati, con valore aggiunto,
ponderati, con valore aggiunto,
06:35
copyright-protected content."
131
391981
2840
protetti da copyright."
06:39
And people have overwhelmingly chosen that
132
395502
3226
E la gente l'ha scelto a gran maggioranza
06:42
over Google's vision.
133
398752
1371
rispetto alla visione di Google.
06:44
Over the last three years,
134
400147
1481
Negli ultimi 3 anni,
06:45
Apple's gone from being
an also-ran in computers
an also-ran in computers
135
401652
4040
Apple è partita dall'essere
il cavallo perdente nei computer
il cavallo perdente nei computer
06:49
to this year they will ship approximately
100 million internet-enabled devices.
100 million internet-enabled devices.
136
405716
6110
allo spedire circa 100 milioni di
dispositivi abilitati ad Internet.
dispositivi abilitati ad Internet.
06:56
One hundred million.
137
412693
1577
Cento milioni.
06:58
They'll probably be just short of that.
138
414294
1928
Probabilmente ne saranno a corto.
07:01
The point here is, it's Apple's world.
139
417054
2464
Il punto è che è il mondo di Apple.
07:05
We're lucky to be part of it,
140
421849
1397
Siamo fortunati a farne parte,
07:07
because Steve is quite intolerant
about who he lets in.
about who he lets in.
141
423270
2721
poiché Steve è abbastanza intollerante
su chi far entrare.
su chi far entrare.
07:10
(Laughter)
142
426015
1013
(Risate)
07:11
But think about this:
imagine Georgia in the Civil War. OK?
imagine Georgia in the Civil War. OK?
143
427052
4058
Ma pensate a questo: immaginate la Georgia
nella guerra civile. Ok?
nella guerra civile. Ok?
07:15
Apple is Sherman,
144
431134
1794
Apple è Sherman,
07:16
World Wide Web is Joe Johnston.
145
432952
1528
Il World Wide Web, Joe Johnston.
07:18
And the point is, they've lost.
146
434504
1917
Il fatto è che hanno perso.
07:20
So the Web is looking at this and going,
147
436889
1942
Il Web osserva e dice:
07:22
"My God, we've got to come back."
148
438855
1595
"Mio Dio, dobbiamo ritornare."
07:24
And the cost in order to do this is
they have to sacrifice Google.
they have to sacrifice Google.
149
440474
4141
E il prezzo per farlo
è sacrificare Google.
è sacrificare Google.
07:29
So Google has pushed
the pendulum of technology
the pendulum of technology
150
445253
2855
Google ha spinto il pendolo
della tecnologia
della tecnologia
07:32
to the absolute limit of commoditization,
151
448132
2520
al limite assoluto della mercificazione,
07:35
to the point where people
who spent their whole lives
who spent their whole lives
152
451310
2775
fino al punto in cui la gente
che ha passato la vita
che ha passato la vita
07:38
developing really valuable,
compelling entertainment
compelling entertainment
153
454109
3497
a sviluppare intrattenimento
efficace e di valore,
efficace e di valore,
07:41
and really valuable, compelling journalism
154
457630
2034
e giornalismo davvero efficace e di valore
07:43
and really valuable, compelling novels,
155
459688
1873
e romanzi davvero efficaci e di valore,
07:45
can't make money doing it anymore.
156
461585
2046
non può più guadagnare facendolo.
07:47
So the Web said, "OK,
if Google's over here, and Apple's here,
if Google's over here, and Apple's here,
157
463655
4736
Così il Web ha detto: "Ok,
se Google è qua e Apple è là,
se Google è qua e Apple è là,
07:52
HTML 5, the next generation, is going
to be on the other side of Apple."
to be on the other side of Apple."
158
468415
3647
HTML 5, la next generation, sarà
al lato opposto di Apple."
al lato opposto di Apple."
07:56
So the new battle, instead of being
commoditization versus the App Store,
commoditization versus the App Store,
159
472086
3618
La nuova battaglia, invece di essere
tra mercificazione e App Store,
tra mercificazione e App Store,
07:59
is going to be between the App Store
and highly differentiated content.
and highly differentiated content.
160
475728
4357
sarà tra App Store
e contenuti largamente diversificati.
e contenuti largamente diversificati.
08:04
If you don't know what HTML 5 is,
let me help you understand.
let me help you understand.
161
480109
3603
Se non sapete cos'è l'HTML 5,
vi aiuto a capire.
vi aiuto a capire.
08:07
It is a programming language.
162
483736
1653
È un linguaggio di programmazione.
08:09
But it's a profound one.
163
485950
2075
Ma è molto profondo.
08:12
Because for the first time,
164
488049
1896
Perché per la prima volta,
08:13
you're going to be able
to construct a web page
to construct a web page
165
489969
2852
sarete in grado
di creare una pagina web
di creare una pagina web
08:16
where the entire thing can have
embedded interactivity,
embedded interactivity,
166
492845
3690
nella quale si può
incorporare interattività,
incorporare interattività,
08:20
can have video, audio,
whatever it is that you want.
whatever it is that you want.
167
496559
3297
video, audio,
qualsiasi cosa vogliate.
qualsiasi cosa vogliate.
08:23
But no more Flash boxes.
168
499880
1960
Basta finestre Flash.
08:26
And it's a huge, huge change,
169
502486
1659
È un cambiamento enorme,
08:28
because it essentially
opens up a new canvas.
opens up a new canvas.
170
504169
2663
poiché, in sostanza,
è una nuova tela bianca.
è una nuova tela bianca.
08:30
And it doesn't just open it
up for The New York Times,
up for The New York Times,
171
506856
3017
Ma non la apre solo
per il The New York Times,
per il The New York Times,
08:33
it opens it up for everybody on WordPress,
172
509897
2444
la apre per tutti su WordPress,
08:36
it opens it up for every band ...
173
512365
1798
la apre per tutte le band...
08:38
Because suddenly, the ability to produce
a differentiated, highly compelling,
a differentiated, highly compelling,
174
514855
4733
Perché di colpo, avremo
la capacità di creare
la capacità di creare
un prodotto differenziato ed efficace,
con valore aggiunto
con valore aggiunto
08:43
value-added -- maybe
even monetizable -- product
even monetizable -- product
175
519612
3334
e forse anche monetizzabile.
08:46
will be there.
176
522970
1366
08:48
And what's really interesting
is, thanks to Apple,
is, thanks to Apple,
177
524360
3268
Ciò che è interessante è
che, grazie ad Apple,
che, grazie ad Apple,
08:51
there's nothing that commoditizers
can do about you.
can do about you.
178
527652
2975
non c'è nulla che i produttori di merci
possano fare.
possano fare.
08:55
Apple may try to stop us,
but I don't think they will.
but I don't think they will.
179
531609
3046
Apple potrebbe provare a fermarci,
ma non credo che lo farà.
ma non credo che lo farà.
08:58
I think they're smarter than that.
180
534679
1838
Credo siano più furbi.
09:00
So the key point is, I don't know
where we're going to stop
where we're going to stop
181
536903
2894
Il punto chiave è che non so
dove ci fermeremo
dove ci fermeremo
09:03
as the pendulum swings back.
182
539821
1698
quando il pendolo torna indietro.
09:05
But I think the days
of hypercommoditization are behind us.
of hypercommoditization are behind us.
183
541543
3549
Ma penso che i giorni
dell'ipermercificazione siano passati.
dell'ipermercificazione siano passati.
09:09
And we can all play in this.
184
545517
1484
E tutti possiamo avere un ruolo.
09:11
In a moment I'm going to tell you
how I'm doing it personally.
how I'm doing it personally.
185
547025
3306
Tra un momento vi dirò
come lo sto facendo personalmente.
come lo sto facendo personalmente.
09:14
Tablets.
186
550355
1167
Tablets.
09:16
This is the other side
of why Windows is dead.
of why Windows is dead.
187
552187
2655
Sono l'altra ragione
per cui Windows è morto.
per cui Windows è morto.
09:19
If any of you does not own an iPad --
188
555680
2304
Se qualcuno tra voi
non possiede un iPad --
non possiede un iPad --
09:22
Look, I don't own any Apple stock,
so I have no axe in this,
so I have no axe in this,
189
558008
3441
non possiedo azioni Apple
perciò non ho nessun interesse,
perciò non ho nessun interesse,
09:25
but seriously, if you don't own an iPad,
you cannot possibly understand
you cannot possibly understand
190
561473
4622
ma sul serio, se non avete un iPad,
non potete capire
non potete capire
09:30
the most important things going on now.
191
566119
1952
le cose importanti
che avvengono oggi.
che avvengono oggi.
09:32
(Laughter)
192
568095
1056
(Risate)
09:33
No, I'm really serious about this.
193
569175
1655
No, faccio sul serio.
09:34
And I think the most important point
is that the other players on this thing,
is that the other players on this thing,
194
570854
3978
E credo che il punto più importante
sia che gli altri attori in gioco,
sia che gli altri attori in gioco,
09:38
at the moment,
195
574856
1534
al momento,
09:40
have made no impact.
196
576414
1261
non hanno avuto impatto.
09:42
And keep in mind,
197
578166
1448
E ricordate,
09:43
it was our investment that built
Palm's webOS that HP's shipping
Palm's webOS that HP's shipping
198
579638
4639
è stato il nostro investimento a costruire
WebOS per Palm che HP lancerà
WebOS per Palm che HP lancerà
09:48
soon, eventually, someday.
199
584301
1724
presto, prima o poi, un giorno.
09:50
(Laughter)
200
586049
1750
(Risate)
09:52
I think it's highly probable
Apple wins this thing
Apple wins this thing
201
588119
2498
Credo che sia molto probabile
che Apple vinca
che Apple vinca
09:54
with market share closer
to what they have on the iPod
to what they have on the iPod
202
590641
3268
con una quota di mercato
più vicina a quella dell'iPod
più vicina a quella dell'iPod
09:57
than to what they have on the iPhone.
203
593933
1960
che a ciò che hanno sugli iPhone.
10:00
That would be 70 or 80%.
204
596930
1894
E sarebbe circa il 70 o 80%.
10:02
If that's right, Apple's going to be
50 to 100 billion dollars bigger
50 to 100 billion dollars bigger
205
598848
3640
Se è corretto, Apple sarà tra
i 50 e i 100 milioni di dollari più grande
i 50 e i 100 milioni di dollari più grande
10:06
in a few years
206
602512
1157
in pochi anni
10:07
than they are today.
207
603693
1151
di quanto sia oggi.
10:09
And I literally don't see anybody
else even challenging them.
else even challenging them.
208
605318
3062
Non vedo letteralmente
nessun altro a sfidarli.
nessun altro a sfidarli.
10:13
It's really important to understand
209
609013
1696
È davvero importante capire
10:14
that Apple's cost structure is so
favorable relative to everybody else,
favorable relative to everybody else,
210
610733
3370
che la struttura dei costi di Apple
è favorevole rispetto agli altri,
è favorevole rispetto agli altri,
10:18
it's almost impossible to imagine
any of the cell phone guys,
any of the cell phone guys,
211
614127
2893
è quasi impossibile immaginare
che altri marchi,
che altri marchi,
10:21
particularly Android guys, catching up.
212
617044
1932
soprattutto Android, stiano al passo.
10:23
Because Apple's gross margins
exceed the retail price
exceed the retail price
213
619000
4079
Perché il margine lordo di Apple
supera il prezzo al dettaglio
supera il prezzo al dettaglio
10:27
of almost every Android phone.
214
623103
1733
di quasi qualunque cellulare Android.
10:30
Here is the one that I want
to leave you with
to leave you with
215
626561
2476
Ecco con cosa vi voglio lasciare
10:33
as an investment idea, first and foremost.
216
629061
2139
come idea di investimento, prima di tutto.
10:35
The mania on Wall Street is about social.
217
631224
2258
La mania a Wall Street sono i social.
10:37
Social is a sideshow.
218
633506
3415
I social sono un'attrattiva.
10:40
And I say this as somebody whose fund
has most of its money in Facebook.
has most of its money in Facebook.
219
636945
3876
E lo dico come uno i cui fondi
vengono soprattutto da Facebook.
vengono soprattutto da Facebook.
10:45
It is a one-off.
220
641671
1664
È un caso unico.
10:47
This is not ...
221
643359
1515
Non è...
10:49
To borrow a phrase from Star Wars:
222
645731
2673
per citare Star Wars:
10:52
this is not the mania
you are looking for.
you are looking for.
223
648428
2471
"Questa non è la mania
che stai cercando."
che stai cercando."
10:55
The one we're talking about will be
so much bigger than this.
so much bigger than this.
224
651969
3358
Quella di cui parliamo
sarà molto più grande.
sarà molto più grande.
10:59
Facebook has won.
225
655351
1401
Facebook ha vinto.
11:00
It is the new Windows. OK?
226
656776
2631
È il nuovo Windows. OK?
11:03
A few other guys -- Twitter,
Yelp, Skype, LinkedIn --
Yelp, Skype, LinkedIn --
227
659431
4364
Altri -- Twitter,
Yelp, Skype, LinkedIn --
Yelp, Skype, LinkedIn --
11:07
are building successful platforms
228
663819
3636
stanno costruendo piattaforme di successo
11:11
that are much smaller
than what Facebook has.
than what Facebook has.
229
667479
3216
molto più piccole
di ciò che ha Facebook.
di ciò che ha Facebook.
11:15
And they'll be successful.
230
671503
1255
E avranno successo.
11:16
But everybody else coming along is going
to have to follow the Zynga model.
to have to follow the Zynga model.
231
672782
3588
Ma tutti gli altri che nasceranno
dovranno seguire il modello Zynga.
dovranno seguire il modello Zynga.
11:20
They're going to have to make themselves
subordinate to the platform of Facebook.
subordinate to the platform of Facebook.
232
676394
4056
Dovranno diventare subordinati
alla piattaforma di Facebook.
alla piattaforma di Facebook.
11:24
And Zynga's inability to build
anything successful off of Facebook,
anything successful off of Facebook,
233
680474
3521
L'incapacità di Zynga di creare
qualcosa di successo oltre Facebook,
qualcosa di successo oltre Facebook,
11:28
I think, is the key indicator
of why this platform is so powerful.
of why this platform is so powerful.
234
684019
4764
credo, è l'indicatore chiave del motivo
per cui questa piattaforma è così potente.
per cui questa piattaforma è così potente.
11:32
So if you do a start-up today
in the social world,
in the social world,
235
688807
2359
Se iniziate una start-up
nel mondo dei social,
nel mondo dei social,
11:35
build it on top of Facebook.
236
691190
1337
costruitela su Facebook.
11:36
It's the only piece of advice
I can give you.
I can give you.
237
692551
2113
È l'unico consiglio
che posso darvi.
che posso darvi.
11:38
But the most important piece
of advice is: forget social.
of advice is: forget social.
238
694688
2685
Ma il consiglio più importante è:
dimenticate i social.
dimenticate i social.
11:41
Social is now a feature,
it's not a platform.
it's not a platform.
239
697397
2169
I social sono una funzione,
non una piattaforma.
non una piattaforma.
11:43
So embed social,
240
699590
1324
Integrate il social,
11:44
the same way that Catherine said,
"Embed gamification into everything."
"Embed gamification into everything."
241
700938
3535
come Catherine ha detto:
"Integrate la ludicizzazione in tutto."
"Integrate la ludicizzazione in tutto."
11:49
It's all about engagement.
242
705138
1548
Tutto ruota attorno all'engagement.
11:52
The future is going to be different.
243
708478
3384
Il futuro sarà diverso.
11:56
And the core question is:
244
712640
1381
E la domanda fondamentale è:
11:58
What are we all going to do about it?
245
714045
1977
cosa ne faremo?
12:00
What I do is very simple:
I believe in full-contact investing.
I believe in full-contact investing.
246
716459
3776
Ciò che faccio io è molto semplice:
credo negli investimenti full-contact.
credo negli investimenti full-contact.
12:04
So I looked at HTML 5
about a year ago, and I said,
about a year ago, and I said,
247
720757
3393
Ho notato HTML 5
circa un anno fa e ho detto:
circa un anno fa e ho detto:
12:08
"This thing could be really important.
How do I find out?"
How do I find out?"
248
724174
2839
"Potrebbe essere davvero importante.
Come faccio a capirlo?"
Come faccio a capirlo?"
12:11
So my band, Moonalice,
249
727037
1580
La mia band, Moonalice,
12:12
which, a couple years ago,
did an album with T Bone Burnett,
did an album with T Bone Burnett,
250
728641
2906
che, un paio di anni fa, ha fatto
un album con T Bone Burnett,
un album con T Bone Burnett,
12:15
that we thought was going to be
a huge hit and blah, blah, blah ...
a huge hit and blah, blah, blah ...
251
731571
3431
che credevamo sarebbe stato
un grande successo e blah blah blah...
un grande successo e blah blah blah...
12:19
Well, we learned that nobody cared about
hippie music done by old folks, so --
hippie music done by old folks, so --
252
735026
4519
Abbiamo capito che a nessuno importa
della musica Hippie fatta dai vecchi...
della musica Hippie fatta dai vecchi...
12:23
(Laughter)
253
739569
1063
(Risate)
12:24
So we put it all onto the net,
went on Facebook and Twitter.
went on Facebook and Twitter.
254
740656
2901
Così l'abbiamo messo sul web,
su Facebook e Twitter.
su Facebook e Twitter.
12:27
We started doing things
called "Twittercasts,"
called "Twittercasts,"
255
743581
2191
Iniziando a fare cose
chiamate "Twittercasts",
chiamate "Twittercasts",
12:29
the first live concerts
and then prerecorded concerts,
and then prerecorded concerts,
256
745796
2636
i primi cinque concerti live
e i concerti preregistrati,
e i concerti preregistrati,
12:32
distributed over Twitter.
257
748456
1211
caricati su Twitter.
12:33
Then we started using live stream,
the same thing we're using here today,
the same thing we're using here today,
258
749691
3443
Abbiamo iniziato ad usare i Live Stream,
la stessa cosa che usiamo qui oggi,
la stessa cosa che usiamo qui oggi,
12:37
to do internet-based
live video of our shows.
live video of our shows.
259
753158
2104
per fare un live
dei nostri show, su Internet
dei nostri show, su Internet
12:39
And then recently, we bought
a satellite network.
a satellite network.
260
755286
2861
Poi recentemente, abbiamo comprato
un network satellitare.
un network satellitare.
12:42
Why? 'Cause it cost less than three months
of what our manager used to cost.
of what our manager used to cost.
261
758171
4254
Perché? Perché costa tre mesi in meno
di quello che costava il nostro manager.
di quello che costava il nostro manager.
12:46
(Laughter)
262
762449
1023
(Risate)
12:47
And right now, we broadcast
every one of our shows --
every one of our shows --
263
763496
3081
E ora, trasmettiamo
tutti i nostri show --
tutti i nostri show --
12:50
other than the U2 show --
264
766601
1357
oltre allo show degli U2 --
12:51
live, in HTML 5,
265
767982
2660
dal vivo, in HTML 5,
12:54
via satellite,
266
770666
1554
via satellite,
12:56
in a system we totally control.
267
772244
2104
in un sistema che controlliamo totalmente.
12:59
We have an app that's about to ship
within the next month.
within the next month.
268
775640
4534
Abbiamo una app che sarà lanciata
entro il mese prossimo.
entro il mese prossimo.
13:04
It's -- "app" is the wrong term;
our website is being upgraded to HTML 5.
our website is being upgraded to HTML 5.
269
780198
3755
"App è il termine sbagliato,
il nostro sito sarà aggiornato in HTML 5.
il nostro sito sarà aggiornato in HTML 5.
13:07
And in it, you will be able,
from any phone, anywhere,
from any phone, anywhere,
270
783977
3622
E lì potrete, da ogni cellulare, ovunque,
13:11
to play any song we've ever played live
271
787623
2503
ascoltare una canzone che abbiamo
suonato dal vivo
suonato dal vivo
13:14
and view any live video that we have,
272
790150
1787
e vedere tutti i video che abbiamo,
13:15
which is 150, 200 shows.
273
791961
1939
ossia 150, 200 spettacoli.
13:18
Now, it cost practically
nothing to do this.
nothing to do this.
274
794935
3452
Non costa praticamente nulla.
13:22
And we're this teeny-weeny little band.
275
798768
2278
E siamo una piccolissima band.
13:26
Now, I know more about technology
than most people,
than most people,
276
802073
2798
So più di teconologia
della maggioranza delle persone,
della maggioranza delle persone,
13:28
but that's just because I know
more than most people who are 55.
more than most people who are 55.
277
804895
3616
ma è solo perché conosco
una maggioranza di persone che ha 55 anni.
una maggioranza di persone che ha 55 anni.
13:32
But people who are 18 to 20,
who live in this world,
who live in this world,
278
808535
3224
Le persone che hanno dai 18 ai 20 anni,
che vivono in questo mondo,
che vivono in questo mondo,
13:35
are going to be able
to use these platforms
to use these platforms
279
811783
2031
saranno capaci di usare queste piattaforme
13:37
in music and everywhere else
280
813838
1567
con la musica e tutto il resto
13:39
in a fundamentally different way.
281
815429
1590
in modo fondamentalmente diverso.
13:42
I think creativity is coming back.
282
818319
1678
Penso che la creatività ritornerà.
13:44
Moonalice is something
that's built around that.
that's built around that.
283
820021
2287
Moonalice è basaato su questo.
13:46
We have poster artists
for every single show.
for every single show.
284
822332
2411
Abbiamo disegnatori di poster
per tutti gli show.
per tutti gli show.
13:49
We have photographers who work
every show, we have painters.
every show, we have painters.
285
825187
3253
Abbiamo fotografi che lavorano
in tutti gli show, abbiamo pittori.
in tutti gli show, abbiamo pittori.
13:52
And the notion is, I believe
that creativity has been stifled,
that creativity has been stifled,
286
828464
4182
Il concetto è: credo, che la creatività
sia stata soffocata,
sia stata soffocata,
13:56
not so much by technology,
287
832670
1867
non tanto dalla tecnologia,
13:58
but by the general deterioration
of American culture --
of American culture --
288
834561
5164
ma dal deterioramento generale
della cultura americana --
della cultura americana --
14:03
you know, people's unwillingness
to be educated,
to be educated,
289
839749
2350
la riluttanza della gente
ad essere istruita,
ad essere istruita,
14:06
this notion that we have to fall back
on ritual and beliefs, instead of facts.
on ritual and beliefs, instead of facts.
290
842123
5605
la nozione che dobbiamo basarci
su rituali e credenze, invece che su fatti.
su rituali e credenze, invece che su fatti.
14:12
But I think technology is finally
going to do us a favor.
going to do us a favor.
291
848338
3031
Ma la tecnologia ci farà
finalmente un favore.
finalmente un favore.
14:16
I think it's finally going to give us
the tools to make us independent.
the tools to make us independent.
292
852346
4567
Credo che ci darà finalmente
gli strumenti per diventare indipendenti.
gli strumenti per diventare indipendenti.
14:20
And there's little glimmers, right?
293
856937
1708
Ci sono piccoli barlumi, giusto?
14:22
We see the Arab Spring
294
858669
1717
Vediamo le Primavere Arabe
14:24
and the impact that Twitter
and Facebook had.
and Facebook had.
295
860410
2358
e l'impatto che hanno avuto
Twitter e Facebook.
Twitter e Facebook.
14:28
Pretty exciting.
296
864164
1648
Abbastanza emozionante.
14:29
But imagine a world
297
865836
1732
Ma immaginate un mondo
14:32
in which everything is an app.
298
868505
4130
nel quale tutto è un'app.
14:36
In HTML 5, digital Detroit
gets replaced by this thing
gets replaced by this thing
299
872659
3878
In HTML 5, la Detroit digitale
è rimpiazzata da questa cosa
è rimpiazzata da questa cosa
14:40
where every tweet is an app,
300
876561
2397
in cui ogni tweet è un'app,
14:42
every advertisement
is an instance of a store.
is an instance of a store.
301
878982
3203
ogni pubblicità è un esempio di negozio.
14:46
Think about what that means.
302
882801
1694
Pensate a cosa significa.
14:48
So instead of seeing an Amazon display ad,
303
884519
2084
Invece di vedere una pubblicità di Amazon,
14:50
you see the store, say,
on the New York Times Book Review.
on the New York Times Book Review.
304
886627
3608
vedete il negozio sulle recensioni
del New York Times.
del New York Times.
14:54
You can both create demand
and satisfy it in the same place.
and satisfy it in the same place.
305
890944
4080
Si può sia creare domanda
che soddisfarla allo stesso tempo.
che soddisfarla allo stesso tempo.
14:59
Why?
306
895395
1276
Perché?
15:00
Because that's better for everybody.
307
896695
1730
Perché è meglio per tutti.
15:02
Saves time, increases engagement,
308
898449
2962
Si risparmia tempo,
aumenta il coinvolgimento,
aumenta il coinvolgimento,
15:05
because it keeps you on the page.
309
901435
1998
perché trattiene sulla pagina.
15:07
We're going from a web of elevators,
310
903457
3362
Ci muoviamo da una rete di ascensori,
15:10
where you go to different places,
and you go off sites and you lose people,
and you go off sites and you lose people,
311
906843
4232
nella quale si va in posti diversi,
lasciando siti e perdendo persone,
lasciando siti e perdendo persone,
15:15
to a control panel model.
312
911099
1579
ad un modello a pannello di controllo.
15:17
And guess who's going to make it?
313
913402
1710
E indovinate chi lo farà?
15:19
You are.
314
915841
1247
Voi.
15:21
Thank you very much.
315
917112
1182
Grazie mille.
15:22
(Applause)
316
918318
2337
(Applausi)
ABOUT THE SPEAKER
Roger McNamee - Tech investorTen years from now we will interact with the internet in completely different ways. Roger McNamee identifies six changes that are already transforming the ways we consume and create content.
Why you should listen
Roger McNamee has been an investor in science and tech for close to 30 years. His 2004 book -- The New Normal: Opportunities in a Time of Great Risk -- offers business strategies based on the economic and technological trends that are defining this era. He also plays guitar and bass in the band Moonalice, a band known for its clever use of social media.
Roger McNamee | Speaker | TED.com