TED@Tommy
Amit Kalra: 3 creative ways to fix fashion's waste problem
Amit Kalra: 3 façons originales de résoudre le problème des déchets de la mode
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Qu'arrive-t-il aux vêtements que nous n'achetons pas? Vous pourriez penser que les manteaux, les pantalons et les cols roulés de la saison dernière finissent par être utilisés, mais la plus grande partie (près de 13 millions de tonnes chaque année aux États-Unis seulement) finit dans les sites d'enfouissement. La mode a un problème de gaspillage, et Amit Kalra veut le résoudre. Il propose des idées originales pour faire évoluer l'industrie textile et la rendre plus respectueuse de l'environnement - tout en lui donnant un avantage concurrentiel.
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00:13
A few years ago, I found myself
0
1880
1776
Il y a quelques années, j'ai cherché
00:15
looking for the most
cost-effective way to be stylish.
cost-effective way to be stylish.
1
3680
3096
la manière la plus rentable
d'être élégant.
d'être élégant.
00:18
So naturally, I wound up
at my local thrift store,
at my local thrift store,
2
6800
2736
Je me suis alors retrouvé dans
un magasin de fripes local,
un magasin de fripes local,
00:21
a wonderland of other people's trash
3
9560
2136
une caverne d'Ali Baba
des rebuts des autres
des rebuts des autres
00:23
that was ripe to be plucked
to become my treasure.
to become my treasure.
4
11720
2776
qui était mûre pour devenir
mon propre trésor.
mon propre trésor.
00:26
Now, I wasn't just looking
for your average
for your average
5
14520
2056
Mais je ne cherchais pas simplement
00:28
off-the-secondhand-rack
vintage T-shirt to wear.
vintage T-shirt to wear.
6
16600
2456
un T-shirt vintage usagé à porter.
00:31
For me, real style lives
at the intersection of design
at the intersection of design
7
19080
3096
Pour moi, le vrai style réside
à l'intersection du design
à l'intersection du design
00:34
and individuality.
8
22200
1256
et de l'individualité.
00:35
So to make sure that I was getting
the most out of the things I was finding,
the most out of the things I was finding,
9
23480
3616
Alors, pour m'assurer de tirer
le meilleur de mes trouvailles,
le meilleur de mes trouvailles,
j'ai acheté une machine à coudre
00:39
I bought a sewing machine
10
27120
1256
afin d'adapter les vêtements
des années 90 que je trouvais
des années 90 que je trouvais
00:40
so I could tailor the 90's-style
garments that I was finding,
garments that I was finding,
11
28400
2896
00:43
to fit a more contemporary aesthetic.
12
31320
2096
pour leur donner une esthétique
plus moderne.
plus moderne.
00:45
I've been tailoring and making
my own clothes from scratch ever since,
my own clothes from scratch ever since,
13
33440
3296
Depuis, j'ai toujours taillé
et créé mes propres vêtements,
et créé mes propres vêtements,
00:48
so everything in my closet
is uniquely my own.
is uniquely my own.
14
36760
2216
et chacun d'eux dans mes placards
est unique.
est unique.
00:51
But as I was sorting through the endless
racks of clothes at these thrift stores,
racks of clothes at these thrift stores,
15
39000
3856
Mais pendant que je triais
ces vêtements dans ces friperies,
ces vêtements dans ces friperies,
00:54
I started to ask myself,
16
42880
1256
j'ai commencé à réfléchir
00:56
what happens to all the clothes
that I don't buy?
that I don't buy?
17
44160
2336
au sort des vêtements
que je n'achetais pas.
que je n'achetais pas.
00:58
The stuff that isn't really cool or trendy
18
46520
2056
Les choses qui ne sont
ni cool ni branchées,
ni cool ni branchées,
01:00
but kind of just sits there and rots away
at these secondhand stores.
at these secondhand stores.
19
48600
3256
mais restent et moisissent
dans ces magasins.
dans ces magasins.
01:03
I work in the fashion industry
on the wholesale side,
on the wholesale side,
20
51880
2496
Je travaille chez un grossiste
en vêtements
en vêtements
01:06
and I started to see
some of the products that we sell
some of the products that we sell
21
54400
2536
et j'ai commencé à voir
certains de nos produits
certains de nos produits
01:08
end up on the racks
of these thrift stores.
of these thrift stores.
22
56960
2016
sur les présentoirs de ces friperies.
01:11
So the question started to work its way
into my work life, as well.
into my work life, as well.
23
59000
3176
J'ai commencé à m'y intéresser
aussi dans ma vie professionnelle.
aussi dans ma vie professionnelle.
01:14
I did some research
24
62200
1256
J'ai fait des recherches,
01:15
and I pretty quickly found
a very scary supply chain
a very scary supply chain
25
63480
2536
et vite vu que notre chaîne
logistique était alarmante
logistique était alarmante
01:18
that led me to some
pretty troubling realities.
pretty troubling realities.
26
66040
2456
et la réalité assez troublante.
01:20
It turned out that the clothes
I was sorting though
I was sorting though
27
68520
2381
J'ai réalisé que ces vêtements
que je triais
que je triais
01:22
at these thrift stores
28
70925
1211
dans ces friperies
01:24
represented only a small fraction
of the total amount of garments
of the total amount of garments
29
72160
3056
n'étaient qu'une petite fraction
du nombre d'habits
du nombre d'habits
que nous jetons chaque année.
01:27
that we dispose of each year.
30
75240
1381
01:28
In the US, only 15 percent
of the total textile and garment waste
of the total textile and garment waste
31
76645
3891
Aux Etats-Unis, seuls 15% des déchets
de textiles et vêtements
de textiles et vêtements
01:32
that's generated each year
32
80560
1936
que nous générons chaque année
01:34
ends up being donated
or recycled in some way,
or recycled in some way,
33
82520
2496
sont donnés ou recyclés,
01:37
which means that the other 85 percent
of textile and garment waste
of textile and garment waste
34
85040
3256
ce qui signifie que les 85% restants
01:40
end up in landfills every year.
35
88320
2336
finissent en décharge.
01:42
Now, I want to put this into perspective,
36
90680
1976
Je veux mettre cela en perspective,
01:44
because I don't quite think
37
92680
1296
parce que je ne pense pas
01:46
that the 85 percent
does the problem justice.
does the problem justice.
38
94000
2136
que le chiffre de 85% soit parlant.
01:48
This means that almost 13 million tons
of clothing and textile waste
of clothing and textile waste
39
96160
4376
Cela signiife que presque 13 millions
de tonnes de déchets textile
de tonnes de déchets textile
01:52
end up in landfills every year
in just the United States alone.
in just the United States alone.
40
100560
3336
finissent chaque année à la décharge
rien qu'aux Etats-Unis,
rien qu'aux Etats-Unis,
01:55
This averages out to be
roughly 200 T-shirts per person
roughly 200 T-shirts per person
41
103920
3656
soit environ 200 T-Shirts par personne
01:59
ending up in the garbage.
42
107600
1656
envoyés à la décharge.
02:01
In Canada, we throw away enough clothing
43
109280
2296
Au Canada, nous jetons
suffisamment de textile
suffisamment de textile
02:03
to fill the largest stadium
in my home town of Toronto,
in my home town of Toronto,
44
111600
2936
pour remplir le plus grand stade
de ma ville natale, Toronto,
de ma ville natale, Toronto,
02:06
one that seats 60,000 people,
45
114560
2056
qui peut accueillir 60 000 personnes,
02:08
with a mountain of clothes
three times the size of that stadium.
three times the size of that stadium.
46
116640
3240
et faire une montagne d'habits
de 3 fois la hauteur du stade.
de 3 fois la hauteur du stade.
02:12
Now, even with this,
47
120480
1256
Malgré ça, je pense
02:13
I still think that Canadians
are the more polite North Americans,
are the more polite North Americans,
48
121760
3056
que les Canadiens sont les plus polis
des Nord-Américains, donc
des Nord-Américains, donc
02:16
so don't hold it against us.
49
124840
1496
ne nous en tenez pas rigueur.
02:18
(Laughter)
50
126360
1736
(Rires)
J'ai été encore plus surpris
de découvrir que l'industrie textile
de découvrir que l'industrie textile
02:20
What was even more surprising
was seeing that the fashion industry
was seeing that the fashion industry
51
128120
3143
est la deuxième plus polluante au monde
02:23
is the second-largest
polluter in the world
polluter in the world
52
131287
2049
après l'industrie pétrolière.
02:25
behind the oil and gas industry.
53
133360
1536
C'est une comparaison importante.
02:26
This is an important comparison to make.
54
134920
1936
Je ne veux pas défendre
l'industrie pétrolière,
l'industrie pétrolière,
02:28
I don't want to defend
the oil and gas industry
the oil and gas industry
55
136880
2216
mais je n'ai pas été surpris
qu'elle soit la plus polluante de toutes.
qu'elle soit la plus polluante de toutes.
02:31
but I'd be lying if I said I was surprised
to hear they were the number one polluter.
to hear they were the number one polluter.
56
139120
4026
Je supposais juste
que c'était une industrie
que c'était une industrie
02:35
I just assumed, fairly or not,
that that's an industry
that that's an industry
57
143170
2486
qui ne se souciait pas vraiment
de ne pas changer.
de ne pas changer.
02:37
that doesn't really mind
sticking to the status quo.
sticking to the status quo.
58
145680
2456
Où la technologie ne change pas
02:40
One where the technology
doesn't really change
doesn't really change
59
148160
2176
et le focus plus
sur l'augmentation des profits
sur l'augmentation des profits
02:42
and the focus is more so
on driving profitability
on driving profitability
60
150360
2336
que sur un futur durable.
02:44
at the expense of a sustainable future.
61
152720
1896
Mais j'ai été très surpris de voir
l'industrie textile en numéro deux.
l'industrie textile en numéro deux.
02:46
But I was really surprised to see
that the fashion industry was number two.
that the fashion industry was number two.
62
154640
3576
Car maintenir un status quo
02:50
Because maintaining that status quo
63
158240
1696
est à l'opposé de ce que symbolise
l'industrie de la mode.
l'industrie de la mode.
02:51
is the opposite of what
the fashion industry stands for.
the fashion industry stands for.
64
159960
2656
Malheureusement, le fait est
02:54
The unfortunate reality is,
65
162640
1336
que non seulement
nous gaspillons beaucoup,
nous gaspillons beaucoup,
02:56
not only do we waste
a lot of the things we do consume,
a lot of the things we do consume,
66
164000
2616
02:58
but we also use a lot to produce
the clothes that we buy each year.
the clothes that we buy each year.
67
166640
3256
mais nous polluons aussi beaucoup
pour produire ce que nous achetons.
pour produire ce que nous achetons.
03:01
On average, a household's purchase
of clothing per year
of clothing per year
68
169920
2816
En moyenne, les achats textiles
annuels d'un foyer
annuels d'un foyer
03:04
requires 1,000 bathtubs
of water to produce.
of water to produce.
69
172760
3176
nécessitent 1 000 baignoires d'eau
pour être fabriqués.
pour être fabriqués.
03:07
A thousand bathtubs of water
per household, per year.
per household, per year.
70
175960
3176
Un millier de baignoires
par an et par foyer.
par an et par foyer.
03:11
That's a lot of water.
71
179160
1656
C'est beaucoup d'eau.
03:12
It seems that the industry
that always has been
that always has been
72
180840
2376
Il semble que cette industrie,
qui a toujours été
qui a toujours été
03:15
and probably always will be
on the forefront of design,
on the forefront of design,
73
183240
2616
et sera probablement toujours
à la pointe du design,
à la pointe du design,
03:17
creates products that are designed
to be comfortable, designed to be trendy
to be comfortable, designed to be trendy
74
185880
3576
crée des produits conçus
pour être confortables, à la mode,
pour être confortables, à la mode,
03:21
and designed to be expressive
75
189480
1496
et expressifs,
03:23
but aren't really designed
to be sustainable
to be sustainable
76
191000
2096
mais pas pour être durables
03:25
or recyclable for that matter.
77
193120
1456
ou recyclables.
03:26
But I think that can change.
78
194600
1536
Je pense que ça peut changer.
03:28
I think the fashion industry's
aptitude for change
aptitude for change
79
196160
2576
Que la capacité d'adaptation
de l'industrie de la mode
de l'industrie de la mode
03:30
is the exact thing that should make it
80
198760
1856
lui permettra d'y parvenir
03:32
patient zero for sustainable
business practices.
business practices.
81
200640
2816
et développer des pratiques durables.
03:35
And I think to get started,
all we have to do
all we have to do
82
203480
2136
Et je pense que pour commencer,
03:37
is start to design clothes
to be recyclable at the end of their life.
to be recyclable at the end of their life.
83
205640
3256
nous devons concevoir des vêtements
recyclables en fin de vie.
recyclables en fin de vie.
03:40
Now, designing recyclable clothing
84
208920
1656
Concevoir de tels vêtements
03:42
is definitely something
to leave to the professionals.
to leave to the professionals.
85
210600
2576
est évidemment une affaire de spécialistes
03:45
But as a 24-year-old
thrift store aficionado
thrift store aficionado
86
213200
2456
En tant qu'amateur des friperies
âgé de 24 ans,
âgé de 24 ans,
03:47
armed with a sewing machine,
87
215680
1376
armé d'une machine à coudre,
03:49
if I were to very humbly
posit one perspective,
posit one perspective,
88
217080
2456
si je devais humblement
proposer une perspective
proposer une perspective
03:51
it would be to approach clothing design
kind of like building with Lego.
kind of like building with Lego.
89
219560
3616
ce serait de concevoir des vêtements
comme on utilise des Lego.
comme on utilise des Lego.
Lorsqu'on assemble des briques de Lego,
03:55
When we put together a brick of Lego,
90
223200
1816
03:57
it's very strong
but very easily manipulated.
but very easily manipulated.
91
225040
2176
c'est à la fois solide, facile à manipuler
03:59
It's modular in its nature.
92
227240
1776
et modulaire par nature.
04:01
Clothing design as it stands today
is very rarely modular.
is very rarely modular.
93
229040
2720
Les vêtements d'aujourd'hui
sont rarement modulaires.
sont rarement modulaires.
04:04
Take this motorcycle jacket as an example.
94
232400
2096
Prenez cette veste de moto, par exemple.
04:06
It's a pretty standard jacket
with its buttons, zippers and trim.
with its buttons, zippers and trim.
95
234520
3776
Elle est assez standard, avec ses boutons,
ses fermetures et ses garnitures.
ses fermetures et ses garnitures.
04:10
But in order for us to efficiently
recycle a jacket like this,
recycle a jacket like this,
96
238320
2936
Mais si nous voulons pouvoir recycler
efficacement cette veste
efficacement cette veste
04:13
we need to be able
to easily remove these items
to easily remove these items
97
241280
2216
nous devons pouvoir les enlever facilement
04:15
and quickly get down to just the fabric.
98
243520
1976
pour revenir rapidement au tissu.
04:17
Once we have just the fabric,
99
245520
1416
A partir de cette étape,
04:18
we're able to break it down
by shredding it
by shredding it
100
246960
2056
nous pouvons le déchiqueter
04:21
and getting back to thread level,
101
249040
1616
pour revenir au fil,
04:22
make new thread that then
gets made into new fabric
gets made into new fabric
102
250680
2416
faire un nouveau fil,
pour faire un nouveau tissu
pour faire un nouveau tissu
04:25
and ultimately new clothing,
103
253120
1376
et enfin un nouveau vêtement
04:26
whether it be a new jacket
or new T-shirts, for example.
or new T-shirts, for example.
104
254520
2735
que ce soit une nouvelle veste
ou un simple T-Shirt.
ou un simple T-Shirt.
04:29
But the complexity lies
with all of these extra items,
with all of these extra items,
105
257279
2577
Mais la difficulté réside
dans tous ces éléments,
dans tous ces éléments,
04:31
the buttons, the zippers and the trim.
106
259880
1856
boutons, fermetures, ou garnitures.
04:33
Because in reality, these items
are actually quite difficult to remove.
are actually quite difficult to remove.
107
261760
3376
Car en réalité, ces éléments
sont assez difficiles à enlever.
sont assez difficiles à enlever.
04:37
So in many cases it requires
more time or more money
more time or more money
108
265160
2456
Ce qui demande plus de temps ou d'argent
pour démonter une veste comme celle-ci
04:39
to disassemble a jacket like this.
109
267640
1776
04:41
In some cases, it's just more
cost-effective to throw it away
cost-effective to throw it away
110
269440
3096
Dans certains cas, il est juste
moins cher de tout jeter
moins cher de tout jeter
04:44
rather than recycle it.
111
272560
1496
plutôt que de recycler.
04:46
But I think this can change
if we design clothes in a modular way
if we design clothes in a modular way
112
274080
3256
Mais ça peut changer si nous concevons
des vêtements modulaires
des vêtements modulaires
04:49
to be easily disassembled
at the end of their lives.
at the end of their lives.
113
277360
2736
pour pouvoir les démonter facilement
en fin de vie.
en fin de vie.
04:52
We could redesign this jacket
to have a hidden wireframe,
to have a hidden wireframe,
114
280120
3136
Nous pourrions concevoir cette veste
avec une structure cachée
avec une structure cachée
04:55
kind of like the skeleton of a fish,
that holds all important items together.
that holds all important items together.
115
283280
3640
un peu comme le squelette d'un poisson,
pour maintenir les composants.
pour maintenir les composants.
04:59
This invisible fish-bone structure
can have all of these extra items,
can have all of these extra items,
116
287520
3576
Cette structure invisible pourrait
supporter tous ces éléments,
supporter tous ces éléments,
en les cousant directement
sur la structure
sur la structure
05:03
the zippers and the buttons and the trim,
117
291120
1976
05:05
sewn into it and then
attached to the fabric.
attached to the fabric.
118
293120
2136
pour ensuite la fixer sur le vêtement.
05:07
So at the end of the jacket's life,
119
295280
1696
A la fin de vie de cette veste
05:09
all you have to do
is remove its fish bone
is remove its fish bone
120
297000
2056
il suffirait ainsi de retirer la structure
05:11
and the fabric comes with it
121
299080
1416
pour récupérer le tissu
05:12
a lot quicker and a lot
easier than before.
easier than before.
122
300520
2016
beaucoup plus rapidement et facilement.
05:14
Now, recycling clothing
is definitely one piece of the puzzle.
is definitely one piece of the puzzle.
123
302560
2936
Ceci dit, recycler les habits
est une pièce du puzzle.
est une pièce du puzzle.
Mais si nous voulons vraiment
05:17
But if we want to take
124
305520
1256
résoudre l'impact environnemental
de cette industrie
de cette industrie
05:18
fixing the environmental impact
that the fashion industry has
that the fashion industry has
125
306800
2936
plus sérieusement,
05:21
more seriously,
126
309760
1216
il faut franchir une autre étape,
et concevoir des vêtements
et concevoir des vêtements
05:23
then we need to take this to the next step
and start to design clothes
and start to design clothes
127
311000
3296
qui puissent aussi être compostables
en fin de vie
en fin de vie
05:26
to also be compostable
at the end of their lives.
at the end of their lives.
128
314320
2336
La plupart des vêtements dans nos placards
05:28
For most of the types of clothes
we have in our closet
we have in our closet
129
316680
2536
ont une durée de vie d'environ 3 ans.
05:31
the average lifespan is about three years.
130
319240
2056
Certes, nous avons tous des trésors
dans nos tiroirs
dans nos tiroirs
05:33
Now, I'm sure there's many of us
that have gems in our drawers
that have gems in our drawers
131
321320
2936
plus vieux que ça, ce qui est bien.
05:36
that are much older than that,
which is great.
which is great.
132
324280
2176
Car étendre la durée de vie d'un vêtement
de 9 mois de plus
de 9 mois de plus
05:38
Because being able to extend the life
of a garment by even only nine months
of a garment by even only nine months
133
326480
3536
réduit les déchets et les besoins en eau
qu'il génère
qu'il génère
05:42
reduces the waste and water impact
that that garment has
that that garment has
134
330040
2616
05:44
by 20 to 30 percent.
135
332680
1240
de 20 ou 30 pour cent.
05:46
But fashion is fashion.
136
334520
1536
Mais la mode est la mode.
05:48
Which means that styles
are always going to change
are always going to change
137
336080
2376
Et donc les styles vont toujours changer
05:50
and you're probably going to be wearing
something different than you were today
something different than you were today
138
338480
3736
et vos habits seront différents
de ceux d'aujourd'hui
de ceux d'aujourd'hui
dans 8 saisons,
05:54
eight seasons from now,
139
342240
1256
même si vous êtes très respectueux
de l'environnement.
de l'environnement.
05:55
no matter how environmentally
friendly you want to be.
friendly you want to be.
140
343520
2576
Mais heureusement pour nous,
certaines choses ne se démodent pas.
certaines choses ne se démodent pas.
05:58
But lucky for us, there are some items
that never go out of style.
that never go out of style.
141
346120
3136
Les choses basiques : chaussettes,
sous-vêtements ou même pyjamas.
sous-vêtements ou même pyjamas.
06:01
I'm talking about your basics --
your socks, underwear, even your pajamas.
your socks, underwear, even your pajamas.
142
349280
3496
Nous sommes tous fautifs d'user
ces articles jusqu'à l'os
ces articles jusqu'à l'os
06:04
We're all guilty of wearing these items
right down to the bone,
right down to the bone,
143
352800
2976
et souvent de les jeter aux ordures
06:07
and in many cases
throwing them in the garbage
throwing them in the garbage
144
355800
2176
car c'est très difficile
06:10
because it's really difficult
145
358000
1416
de donner vos vieilles chaussettes trouées
06:11
to donate your old ratty socks
that have holes in them
that have holes in them
146
359440
2576
à la friperie près de chez vous.
06:14
to your local thrift store.
147
362040
1336
Mais si nous pouvions les composter
06:15
But what if we were able
to compost these items
to compost these items
148
363400
2216
plutôt que de les jeter ?
06:17
rather than throw them in the trash bin?
149
365640
1936
Les gains environnementaux
seraient énormes
seraient énormes
06:19
The environmental savings could be huge,
150
367600
1946
06:21
and all we would have to do
is start to shift more of our resources
is start to shift more of our resources
151
369580
3156
et nous aurions qu'à augmenter la part
de produits à base de fibres naturelles
pour les fabriquer
pour les fabriquer
06:24
to start to produce more of these items
using more natural fibers,
using more natural fibers,
152
372770
3126
06:27
like 100 percent organic cotton.
153
375930
1550
comme le coton biologique.
06:30
Now, recycling and composting
are two critical priorities.
are two critical priorities.
154
378360
3376
Recycler et composter sont donc
deux priorités critiques.
deux priorités critiques.
06:33
But one other thing
that we have to rethink
that we have to rethink
155
381760
2056
Mais un autre point
que nous devons adresser
que nous devons adresser
06:35
is the way that we dye our clothes.
156
383840
1696
est la teinture de nos vêtements.
06:37
Currently, 10 to 20 percent
of the harsh chemical dye that we use
of the harsh chemical dye that we use
157
385560
3576
Aujourd'hui, 10 à 20% des colorants
chimiques que nous utilisons
chimiques que nous utilisons
06:41
end up in water bodies that neighbor
production hubs in developing nations.
production hubs in developing nations.
158
389160
4136
finissent dans les plans d'eau
près des usines des pays en développement.
près des usines des pays en développement.
06:45
The tricky thing is
that these harsh chemicals
that these harsh chemicals
159
393320
2376
Le point est que ces produits
chimiques agressifs
chimiques agressifs
06:47
are really effective
at keeping a garment a specific color
at keeping a garment a specific color
160
395720
2816
sont parfaits pour maintenir la couleur
sur les vêtements
sur les vêtements
06:50
for a long period of time.
161
398560
1736
pendant une longue période de temps.
06:52
It's these harsh chemicals
that keep that bright red dress
that keep that bright red dress
162
400320
2736
Ils peuvent conserver cette couleur
rouge vif à cette robe
rouge vif à cette robe
06:55
bright red for so many years.
163
403080
1856
pendant des années.
06:56
But what if we were able
to use something different?
to use something different?
164
404960
2456
Ne pourrions-nous pas utiliser
d'autres produits ?
d'autres produits ?
06:59
What if we were able to use something
165
407440
1816
Pourquoi ne pas utiliser quelque chose
qui est dans tous dans nos placards
07:01
that we all have
in our kitchen cabinets at home
in our kitchen cabinets at home
166
409280
2256
pour teindre nos habits ?
07:03
to dye our clothes?
167
411560
1216
Pourquoi ne pas utiliser
des herbes et des épices ?
des herbes et des épices ?
07:04
What if we were able to use
spices and herbs to dye our clothes?
spices and herbs to dye our clothes?
168
412800
3016
07:07
There's countless food options
that would allow for us to stain material,
that would allow for us to stain material,
169
415840
3576
D'innombrables options alimentaires
nous permettraient de colorer les tissus
nous permettraient de colorer les tissus
07:11
but these stains change color over time.
170
419440
1920
mais ces colorants évoluent
avec le temps
avec le temps
07:14
This would be pretty different
than the clothes that were dyed harshly
than the clothes that were dyed harshly
171
422120
3336
Ce serait assez différent
des habits teints avec les colorants
des habits teints avec les colorants
chimiques que nous utilisons.
07:17
with chemicals that we're used to.
172
425480
1656
Mais des teintures naturelles
nous permettraient
nous permettraient
07:19
But dyeing clothes naturally this way
would allow for us
would allow for us
173
427160
2656
d'avoir des produits uniques
et respectueux de l'environnement.
et respectueux de l'environnement.
07:21
to make sure they're more unique
and environmentally friendlier.
and environmentally friendlier.
174
429840
3056
Pensons-y.
07:24
Let's think about it.
175
432920
1216
La mode repose sur l'individualité.
07:26
Fashion today is all about individuality.
176
434160
1976
Pour gérer votre apparence personnelle,
07:28
It's about managing your own
personal appearance
personal appearance
177
436160
2256
07:30
to be just unique enough to be cool.
178
438440
2056
pour être juste assez unique,
pour être cool.
pour être cool.
07:32
These days, everybody has the ability
to showcase their brand
to showcase their brand
179
440520
3016
Aujourd'hui, chacun peut promouvoir
sa marque,
sa marque,
07:35
their personal style,
180
443560
1256
son style personnel,
à travers le monde,
via les réseaux sociaux
via les réseaux sociaux
07:36
across the world, through social media.
181
444840
1976
Les publicités de poche
07:38
The pocket-sized billboards
182
446840
1336
07:40
that we flick through
on our Instagram feeds
on our Instagram feeds
183
448200
2096
que nous feuilletons
sur nos flux Instagram
sur nos flux Instagram
07:42
are chock-full of models and taste-makers
184
450320
2416
regorgent de modèles et de goûts
07:44
that are showcasing their individuality
185
452760
2176
mettant en valeur leur individualité
07:46
through their personal microbrands.
186
454960
2016
à travers leur marque personnelle.
07:49
But what could be
more personalized, more unique,
more personalized, more unique,
187
457000
2336
Mais quoi de plus personnalisé et unique
07:51
than clothes that change color over time?
188
459360
2136
que des habits qui changent de couleur ?
07:53
Clothes that with each wash
and with each wear
and with each wear
189
461520
2176
Des habits qui au fil des lavages
07:55
become more and more one of a kind.
190
463720
1896
deviennent de plus en plus uniques.
07:57
People have been buying
and wearing ripped jeans for years.
and wearing ripped jeans for years.
191
465640
2816
Nous achetons et portons des jeans
déchirés depuis longtemps
déchirés depuis longtemps
08:00
So this would just be another example
of clothes that exist in our wardrobe
of clothes that exist in our wardrobe
192
468480
3576
ce ne serait qu'un autre exemple d'habits
dans notre garde robe
dans notre garde robe
08:04
that evolve with us over our lives.
193
472080
2136
qui évoluent avec le temps.
08:06
This shirt, for example, is one that,
194
474240
1776
Cette chemise, par exemple
08:08
much to the dismay of my mother
and the state of her kitchen,
and the state of her kitchen,
195
476040
2896
au grand dam de ma mère
et de l'état de sa cuisine
et de l'état de sa cuisine
08:10
I dyed at home, using turmeric,
before coming here today.
before coming here today.
196
478960
3056
a été teinte au curcuma ce matin même.
08:14
This shirt is something
197
482040
1256
Aucun de mes amis
08:15
that none of my friends
are going to have on their Instagram feed.
are going to have on their Instagram feed.
198
483320
3296
ne pourra montrer cette chemise
sur son flux Instagram.
sur son flux Instagram.
08:18
So it's unique,
199
486640
1496
Elle est unique,
08:20
but more importantly, it's naturally dyed.
200
488160
2216
mais surtout, elle est teinte
naturellement.
naturellement.
08:22
Now, I'm not suggesting
201
490400
1256
Je ne propose pas
08:23
that everybody dye their clothes
in their kitchen sink at home.
in their kitchen sink at home.
202
491680
2976
que chacun teigne ses habits
dans sa cuisine.
dans sa cuisine.
Mais si nous pouvions appliquer ça
08:26
But if we were able to apply this
203
494680
1616
ou un processus similaire
à l'échelle industrielle,
à l'échelle industrielle,
08:28
or a similar process
on a commercial scale,
on a commercial scale,
204
496320
2816
08:31
then our need to rely on these
harsh chemical dyes for our clothes
harsh chemical dyes for our clothes
205
499160
3136
alors notre dépendance
aux colorants chimiques
aux colorants chimiques
08:34
could be easily reduced.
206
502320
1216
pourrait être réduite.
08:35
The 2.4-trillion-dollar fashion industry
is fiercely competitive.
is fiercely competitive.
207
503560
4016
L'industrie de la mode pèse 2,4 billions
de dollars, et est très concurrentielle.
de dollars, et est très concurrentielle.
08:39
So the business that can provide
a product at scale
a product at scale
208
507600
2576
L'entreprise apte à fournir
un produit à grande échelle
un produit à grande échelle
08:42
while also promising its customers
209
510200
1620
tout en promettant à ses clients
08:43
that each and every garment
will become more unique over time
will become more unique over time
210
511844
3132
que chaque vêtement deviendra
plus unique au fil du temps
plus unique au fil du temps
08:47
will have a serious competitive advantage.
211
515000
2256
disposera d'un sérieux
avantage concurrentiel.
avantage concurrentiel.
Les marques jouent avec
la personnalisation depuis des années
la personnalisation depuis des années
08:49
Brands have been playing
with customization for years.
with customization for years.
212
517280
2816
08:52
The rise of e-commerce services,
213
520120
1576
L'essor des services digitaux
08:53
like Indochino,
a bespoke suiting platform,
a bespoke suiting platform,
214
521720
3016
comme Indochino, plate-forme
de personnalisation sur mesure
de personnalisation sur mesure
08:56
and Tinker Tailor,
a bespoke dress-making platform,
a bespoke dress-making platform,
215
524760
3256
ou Tinker Tailor,
plate-forme de couture sur mesure,
plate-forme de couture sur mesure,
09:00
have made customization
possible from your couch.
possible from your couch.
216
528040
2896
ont rendu la personnalisation possible
depuis votre canapé.
depuis votre canapé.
09:02
Nike and Adidas have been mastering
their online shoe customization platforms
their online shoe customization platforms
217
530960
4336
Nike et Adidas maîtrisent les plateformes
de personnalisation de chaussures en ligne
de personnalisation de chaussures en ligne
09:07
for years.
218
535320
1536
depuis des années.
09:08
Providing individuality at scale
219
536880
1936
La personnalisation à grande échelle
est un enjeu qu'affrontent la plupart
des entreprises de distribution
des entreprises de distribution
09:10
is a challenge that most consumer-facing
businesses encounter.
businesses encounter.
220
538840
3216
09:14
So being able to tackle this
221
542080
1576
Être capable de le résoudre
09:15
while also providing
an environmentally friendly product
an environmentally friendly product
222
543680
2620
avec des produits respectueux
de l'environnement
de l'environnement
09:18
could lead to a pretty
seismic industry shift.
seismic industry shift.
223
546324
2492
pourrait conduire à un changement fort
de l'industrie
de l'industrie
09:20
And at that point,
224
548840
1256
Non seulement
09:22
it's not just about doing
what's best for our environment
what's best for our environment
225
550120
2696
le meilleur choix environnemental
mais aussi économiquement.
09:24
but also what's best for the bottom line.
226
552840
2056
09:26
There's no fix-all,
and there's no one-step solution.
and there's no one-step solution.
227
554920
2656
Il n'y a pas de solution unique.
09:29
But we can get started
228
557600
1576
Mais nous pouvons commencer
09:31
by designing clothes
with their death in mind.
with their death in mind.
229
559200
2696
en intégrant la fin de vie
dans la conception des habits.
dans la conception des habits.
09:33
The fashion industry
is the perfect industry
is the perfect industry
230
561920
2096
L'industrie de la mode est parfaite
09:36
to experiment with and embrace change
231
564040
2096
pour tester et déployer ces changements
qui pourraient nous donner
cet avenir durable
cet avenir durable
09:38
that can one day get us
to the sustainable future
to the sustainable future
232
566160
2336
dont nous avons tant besoin
09:40
we so desperately need.
233
568520
1216
09:41
Thank you.
234
569760
1216
Merci
09:43
(Applause)
235
571000
3840
(Applaudissements)
ABOUT THE SPEAKER
Amit Kalra - Fashion enthusiastAmit Kalra wants to fix fashion's pollution problem.
Why you should listen
When Amit Kalra was 20, he decided he wanted to be more stylish than his budget would allow. He taught himself to design and make his own clothing, sifting through thrift stores for cheap materials. Kalra's side project of cutting and sewing recycled clothes for friends and small clothing brands led him to an idea that he hopes will turn the fashion industry on its head -- and save the planet while he’s at it.
Kalra holds a Bachelor of Commerce from Queen's University in Ontario, Canada. At PVH Canada, he manages the planning, operations and finances for their Dress Shirt division. Outside of work, he attends fashion school part-time.
Amit Kalra | Speaker | TED.com