TED@Tommy
Amit Kalra: 3 creative ways to fix fashion's waste problem
Аміт Калра: Три креативні способи вирішення проблеми зменшення відходів в індустрії моди
Filmed:
Readability: 4.5
1,031,057 views
Що відбувається з одягом, який не купили? Можна сподіватися на те, що пальта, штани та светри минулого сезону хтось ще буде носити, але більшість з них (близько 13 мільйонів тонн кожного року тільки в США) опиняються на смітнику. Індустрія моди страждає від проблеми відходів і Аміт Калра намагається знайти вирішення. Він пропонує креативні ідеї, за допомогою яких індустрія моди стане більш свідомо ставитись до екології і одночасно отримає конкурентну перевагу.
Double-click the English transcript below to play the video.
00:13
A few years ago, I found myself
0
1880
1776
Декілька років тому я вирішив
00:15
looking for the most
cost-effective way to be stylish.
cost-effective way to be stylish.
1
3680
3096
знайти спосіб виглядати стильно
не витрачаючи багато грошей.
не витрачаючи багато грошей.
00:18
So naturally, I wound up
at my local thrift store,
at my local thrift store,
2
6800
2736
Я просто зайшов у найближчий секонд-хенд,
00:21
a wonderland of other people's trash
3
9560
2136
країну чудес із мотлоху інших людей,
00:23
that was ripe to be plucked
to become my treasure.
to become my treasure.
4
11720
2776
де дозрівав мій майбутній скарб.
00:26
Now, I wasn't just looking
for your average
for your average
5
14520
2056
Але я не просто шукав звичайну
00:28
off-the-secondhand-rack
vintage T-shirt to wear.
vintage T-shirt to wear.
6
16600
2456
футболку з секонд-хенду.
00:31
For me, real style lives
at the intersection of design
at the intersection of design
7
19080
3096
Для мене стиль – це поєднання дизайну
00:34
and individuality.
8
22200
1256
з індивідуальністю.
00:35
So to make sure that I was getting
the most out of the things I was finding,
the most out of the things I was finding,
9
23480
3616
Тому, щоб точно отримати максимум
із усього знайденого,
із усього знайденого,
00:39
I bought a sewing machine
10
27120
1256
я придбав швейну машинку,
00:40
so I could tailor the 90's-style
garments that I was finding,
garments that I was finding,
11
28400
2896
щоб перешити одяг стилю 90-х
00:43
to fit a more contemporary aesthetic.
12
31320
2096
відповідно до сучасної моди.
00:45
I've been tailoring and making
my own clothes from scratch ever since,
my own clothes from scratch ever since,
13
33440
3296
З того моменту я перешиваю
і шию одяг для себе.
і шию одяг для себе.
00:48
so everything in my closet
is uniquely my own.
is uniquely my own.
14
36760
2216
І зараз все, що в моїй шафі –
є унікальним.
є унікальним.
00:51
But as I was sorting through the endless
racks of clothes at these thrift stores,
racks of clothes at these thrift stores,
15
39000
3856
Але перебираючи величезні
купи старого одягу на полицях секонду,
купи старого одягу на полицях секонду,
00:54
I started to ask myself,
16
42880
1256
я запитував себе:
00:56
what happens to all the clothes
that I don't buy?
that I don't buy?
17
44160
2336
« Що трапляється з одягом, який
не купують?»
не купують?»
00:58
The stuff that isn't really cool or trendy
18
46520
2056
Речі, які не дуже кльові або стильні,
01:00
but kind of just sits there and rots away
at these secondhand stores.
at these secondhand stores.
19
48600
3256
просто гниють на полицях
секонд-хендів.
секонд-хендів.
01:03
I work in the fashion industry
on the wholesale side,
on the wholesale side,
20
51880
2496
Я працюю в індустрії моди, в оптовому
відділенні.
відділенні.
01:06
and I started to see
some of the products that we sell
some of the products that we sell
21
54400
2536
Я помітив, що деякі речі,
які ми продаємо,
які ми продаємо,
01:08
end up on the racks
of these thrift stores.
of these thrift stores.
22
56960
2016
згодом потрапляють у секонди.
01:11
So the question started to work its way
into my work life, as well.
into my work life, as well.
23
59000
3176
Отже, це питання почало турбувати
мене як професіонала.
мене як професіонала.
01:14
I did some research
24
62200
1256
Я почав дослідження,
01:15
and I pretty quickly found
a very scary supply chain
a very scary supply chain
25
63480
2536
і виявив лякаючу послідовність,
01:18
that led me to some
pretty troubling realities.
pretty troubling realities.
26
66040
2456
що демонструє жахливі реалії.
01:20
It turned out that the clothes
I was sorting though
I was sorting though
27
68520
2381
З’ясувалося, що весь одяг,
який я перебирав
який я перебирав
01:22
at these thrift stores
28
70925
1211
у цих магазинах,
01:24
represented only a small fraction
of the total amount of garments
of the total amount of garments
29
72160
3056
це лише невелика частина
усього одягу,
усього одягу,
01:27
that we dispose of each year.
30
75240
1381
який ми викидаємо щорічно.
01:28
In the US, only 15 percent
of the total textile and garment waste
of the total textile and garment waste
31
76645
3891
У США лише 15% текстилю і одягу,
01:32
that's generated each year
32
80560
1936
що виробляється щороку,
01:34
ends up being donated
or recycled in some way,
or recycled in some way,
33
82520
2496
йде на благодійність або утилізацію.
01:37
which means that the other 85 percent
of textile and garment waste
of textile and garment waste
34
85040
3256
а це означає, що решта 85%
01:40
end up in landfills every year.
35
88320
2336
потрапляє на звалища кожен рік.
01:42
Now, I want to put this into perspective,
36
90680
1976
Я хочу показати реальну картину,
01:44
because I don't quite think
37
92680
1296
адже вважаю,
01:46
that the 85 percent
does the problem justice.
does the problem justice.
38
94000
2136
що 85% не розкривають весь
масштаб проблеми.
масштаб проблеми.
01:48
This means that almost 13 million tons
of clothing and textile waste
of clothing and textile waste
39
96160
4376
Це означає, що приблизно 13 млн. тонн
текстилю та одягу
текстилю та одягу
01:52
end up in landfills every year
in just the United States alone.
in just the United States alone.
40
100560
3336
потрапляє на звалища щорічно,
і це тільки в США.
і це тільки в США.
01:55
This averages out to be
roughly 200 T-shirts per person
roughly 200 T-shirts per person
41
103920
3656
Тобто, в середньому,
приблизно 200 футболок
приблизно 200 футболок
01:59
ending up in the garbage.
42
107600
1656
опиняються у смітнику.
02:01
In Canada, we throw away enough clothing
43
109280
2296
Одягу, який ми викидаємо в Канаді,
вистачило б,
вистачило б,
02:03
to fill the largest stadium
in my home town of Toronto,
in my home town of Toronto,
44
111600
2936
щоб заповнити найбільший стадіон
мого рідного Торонто.
мого рідного Торонто.
02:06
one that seats 60,000 people,
45
114560
2056
Він може вмістити 60 000 людей.
02:08
with a mountain of clothes
three times the size of that stadium.
three times the size of that stadium.
46
116640
3240
Ця купа сягає розмірів втричі більших,
ніж цей стадіон.
ніж цей стадіон.
02:12
Now, even with this,
47
120480
1256
Не дивлячись на це,
02:13
I still think that Canadians
are the more polite North Americans,
are the more polite North Americans,
48
121760
3056
я вважаю, що канадці
найвихованіші з усіх північноамериканців.
найвихованіші з усіх північноамериканців.
02:16
so don't hold it against us.
49
124840
1496
Тож не судіть нас суворо.
02:18
(Laughter)
50
126360
1736
(Сміх)
02:20
What was even more surprising
was seeing that the fashion industry
was seeing that the fashion industry
51
128120
3143
Але ще більше мене здивувало те,
що індустрія моди –
що індустрія моди –
02:23
is the second-largest
polluter in the world
polluter in the world
52
131287
2049
це другий забруднювач у світі
02:25
behind the oil and gas industry.
53
133360
1536
після нафтогазової індустрії.
02:26
This is an important comparison to make.
54
134920
1936
Це дуже важливе порівняння.
02:28
I don't want to defend
the oil and gas industry
the oil and gas industry
55
136880
2216
Я не виправдовую нафтогазову
промисловість,
промисловість,
02:31
but I'd be lying if I said I was surprised
to hear they were the number one polluter.
to hear they were the number one polluter.
56
139120
4026
проте мене не дивує, що вона
на першому місці.
на першому місці.
02:35
I just assumed, fairly or not,
that that's an industry
that that's an industry
57
143170
2486
Я лише думаю, що це індустрія,
02:37
that doesn't really mind
sticking to the status quo.
sticking to the status quo.
58
145680
2456
яка не дуже переймається щодо
свого положення.
свого положення.
02:40
One where the technology
doesn't really change
doesn't really change
59
148160
2176
Її технології майже не змінюються,
02:42
and the focus is more so
on driving profitability
on driving profitability
60
150360
2336
основною ціллю досі є прибуток
02:44
at the expense of a sustainable future.
61
152720
1896
за рахунок сталого майбутнього.
02:46
But I was really surprised to see
that the fashion industry was number two.
that the fashion industry was number two.
62
154640
3576
Мене здивувало, що індустрія моди
на другому місці.
на другому місці.
02:50
Because maintaining that status quo
63
158240
1696
Тому, що це
02:51
is the opposite of what
the fashion industry stands for.
the fashion industry stands for.
64
159960
2656
суперечить ідеям, які
підтримує індустрія моди.
підтримує індустрія моди.
02:54
The unfortunate reality is,
65
162640
1336
Біда сучасності полягає
02:56
not only do we waste
a lot of the things we do consume,
a lot of the things we do consume,
66
164000
2616
не лише в тому, що ми
викидаємо багато речей,
викидаємо багато речей,
02:58
but we also use a lot to produce
the clothes that we buy each year.
the clothes that we buy each year.
67
166640
3256
а й у тому, що це виробництво
потребує великої кількості матеріалів.
потребує великої кількості матеріалів.
03:01
On average, a household's purchase
of clothing per year
of clothing per year
68
169920
2816
У середньому, на одяг, який
одна сім’я купує щорічно,
одна сім’я купує щорічно,
03:04
requires 1,000 bathtubs
of water to produce.
of water to produce.
69
172760
3176
потрібно 1000 ванн води.
03:07
A thousand bathtubs of water
per household, per year.
per household, per year.
70
175960
3176
Тисяча ванн води на одну сім’ю щорічно.
03:11
That's a lot of water.
71
179160
1656
Це неймовірна кількість води.
03:12
It seems that the industry
that always has been
that always has been
72
180840
2376
Здається, що промисловість, яка
завжди була
завжди була
03:15
and probably always will be
on the forefront of design,
on the forefront of design,
73
183240
2616
і, ймовірно, завжди буде на передовій
в дизайні,
в дизайні,
03:17
creates products that are designed
to be comfortable, designed to be trendy
to be comfortable, designed to be trendy
74
185880
3576
створює комфортний, трендовий,
03:21
and designed to be expressive
75
189480
1496
яскравий одяг,
03:23
but aren't really designed
to be sustainable
to be sustainable
76
191000
2096
але не практичний
03:25
or recyclable for that matter.
77
193120
1456
і не придатний до переробки.
03:26
But I think that can change.
78
194600
1536
Але це можна змінити.
03:28
I think the fashion industry's
aptitude for change
aptitude for change
79
196160
2576
Тенденція індустрії моди
вічно змінюватися –
вічно змінюватися –
03:30
is the exact thing that should make it
80
198760
1856
це саме та якість, яка повинна
03:32
patient zero for sustainable
business practices.
business practices.
81
200640
2816
закласти основи для сталого бізнесу.
03:35
And I think to get started,
all we have to do
all we have to do
82
203480
2136
Для початку, все, що ми
маємо зробити, –
маємо зробити, –
03:37
is start to design clothes
to be recyclable at the end of their life.
to be recyclable at the end of their life.
83
205640
3256
це почати розробляти придатний
для переробки одяг.
для переробки одяг.
03:40
Now, designing recyclable clothing
84
208920
1656
Дизайн такого одягу
03:42
is definitely something
to leave to the professionals.
to leave to the professionals.
85
210600
2576
безперечно потрібно лишити професіоналам.
03:45
But as a 24-year-old
thrift store aficionado
thrift store aficionado
86
213200
2456
Але, якщо б мені, 24-річному шанувальнику
секонду,
секонду,
03:47
armed with a sewing machine,
87
215680
1376
озброєному швейною машиною,
03:49
if I were to very humbly
posit one perspective,
posit one perspective,
88
217080
2456
надали таку можливість,
03:51
it would be to approach clothing design
kind of like building with Lego.
kind of like building with Lego.
89
219560
3616
я б обрав для дизайну одягу принцип
конструктора Lego.
конструктора Lego.
03:55
When we put together a brick of Lego,
90
223200
1816
Коли ми збираємо Lego,
03:57
it's very strong
but very easily manipulated.
but very easily manipulated.
91
225040
2176
конструкція міцна, але
її легко змінити.
її легко змінити.
03:59
It's modular in its nature.
92
227240
1776
Це модульна структура.
04:01
Clothing design as it stands today
is very rarely modular.
is very rarely modular.
93
229040
2720
Дизайн одягу сьогодні
є дуже рідко модульним.
є дуже рідко модульним.
04:04
Take this motorcycle jacket as an example.
94
232400
2096
Візьмемо за приклад
цю байкерську куртку.
цю байкерську куртку.
04:06
It's a pretty standard jacket
with its buttons, zippers and trim.
with its buttons, zippers and trim.
95
234520
3776
Це досить стандартна куртка з кнопками,
блискавками та оздобленням.
блискавками та оздобленням.
04:10
But in order for us to efficiently
recycle a jacket like this,
recycle a jacket like this,
96
238320
2936
Але, щоб ефективно переробити
таку куртку,
таку куртку,
04:13
we need to be able
to easily remove these items
to easily remove these items
97
241280
2216
нам потрібно легко видалити
ці елементи
ці елементи
04:15
and quickly get down to just the fabric.
98
243520
1976
і залишити тільки тканину.
04:17
Once we have just the fabric,
99
245520
1416
Коли залишилась лише тканина,
04:18
we're able to break it down
by shredding it
by shredding it
100
246960
2056
її можна подрібнити
04:21
and getting back to thread level,
101
249040
1616
і перетворити на нитки,
04:22
make new thread that then
gets made into new fabric
gets made into new fabric
102
250680
2416
з яких можна створити нову тканину
04:25
and ultimately new clothing,
103
253120
1376
і, зрештою, новий одяг,
04:26
whether it be a new jacket
or new T-shirts, for example.
or new T-shirts, for example.
104
254520
2735
наприклад, нову куртку чи футболки.
04:29
But the complexity lies
with all of these extra items,
with all of these extra items,
105
257279
2577
Складність полягає у всіх цих
додаткових елементах, –
додаткових елементах, –
04:31
the buttons, the zippers and the trim.
106
259880
1856
кнопках, застібках та оздобленні.
04:33
Because in reality, these items
are actually quite difficult to remove.
are actually quite difficult to remove.
107
261760
3376
Бо ці предмети досить
важко видалити.
важко видалити.
04:37
So in many cases it requires
more time or more money
more time or more money
108
265160
2456
Тому часто витрачається більше
часу або грошей,
часу або грошей,
04:39
to disassemble a jacket like this.
109
267640
1776
щоб розібрати таку куртку.
04:41
In some cases, it's just more
cost-effective to throw it away
cost-effective to throw it away
110
269440
3096
Іноді дешевше викинути річ,
04:44
rather than recycle it.
111
272560
1496
ніж переробити її.
04:46
But I think this can change
if we design clothes in a modular way
if we design clothes in a modular way
112
274080
3256
Але це можна змінити,
якщо розробляти одяг на модульній основі,
якщо розробляти одяг на модульній основі,
04:49
to be easily disassembled
at the end of their lives.
at the end of their lives.
113
277360
2736
щоб вкінці терміну служби
його було легше розібрати.
його було легше розібрати.
04:52
We could redesign this jacket
to have a hidden wireframe,
to have a hidden wireframe,
114
280120
3136
Ми можемо переконструювати цю куртку,
додавши прихований каркас,
додавши прихований каркас,
04:55
kind of like the skeleton of a fish,
that holds all important items together.
that holds all important items together.
115
283280
3640
подібно до скелету риби, щоб утримувати
всі важливі деталі разом.
всі важливі деталі разом.
04:59
This invisible fish-bone structure
can have all of these extra items,
can have all of these extra items,
116
287520
3576
На цій невидимій структурі можуть
знаходитись усі додаткові елементи,
знаходитись усі додаткові елементи,
05:03
the zippers and the buttons and the trim,
117
291120
1976
кнопки, застібки та обробки,
05:05
sewn into it and then
attached to the fabric.
attached to the fabric.
118
293120
2136
вшиті в неї, а потім прикріплені
до тканини.
до тканини.
05:07
So at the end of the jacket's life,
119
295280
1696
Отже, вкінці терміну служби куртки
05:09
all you have to do
is remove its fish bone
is remove its fish bone
120
297000
2056
вам потрібно лише видалити
цю рибну кістку,
цю рибну кістку,
05:11
and the fabric comes with it
121
299080
1416
і тоді робота з тканиною
05:12
a lot quicker and a lot
easier than before.
easier than before.
122
300520
2016
стане швидшою і простішою,
ніж раніше.
ніж раніше.
05:14
Now, recycling clothing
is definitely one piece of the puzzle.
is definitely one piece of the puzzle.
123
302560
2936
Переробка одягу є однією
частиною головоломки.
частиною головоломки.
05:17
But if we want to take
124
305520
1256
Але якщо ми хочемо
05:18
fixing the environmental impact
that the fashion industry has
that the fashion industry has
125
306800
2936
отримати довготривалий ефект
на екологію від модної галузі,
на екологію від модної галузі,
05:21
more seriously,
126
309760
1216
більш помітний,
05:23
then we need to take this to the next step
and start to design clothes
and start to design clothes
127
311000
3296
тоді ми повинні зробити наступний крок –
почати розробляти одяг,
почати розробляти одяг,
05:26
to also be compostable
at the end of their lives.
at the end of their lives.
128
314320
2336
який може стати компостом
вкінці терміну служби.
вкінці терміну служби.
05:28
For most of the types of clothes
we have in our closet
we have in our closet
129
316680
2536
Тривалість використання одягу
05:31
the average lifespan is about three years.
130
319240
2056
у середньому становить три роки.
05:33
Now, I'm sure there's many of us
that have gems in our drawers
that have gems in our drawers
131
321320
2936
Серед нас є і ті, хто має справжні
«скарби» у своїх шафах –
«скарби» у своїх шафах –
05:36
that are much older than that,
which is great.
which is great.
132
324280
2176
ще старіший одяг, і це дійсно чудово!
05:38
Because being able to extend the life
of a garment by even only nine months
of a garment by even only nine months
133
326480
3536
Адже можливість продовжити термін
життя одягу навіть на дев’ять місяців
життя одягу навіть на дев’ять місяців
05:42
reduces the waste and water impact
that that garment has
that that garment has
134
330040
2616
дає можливість зменшити витрати
на одну тільки воду
на одну тільки воду
05:44
by 20 to 30 percent.
135
332680
1240
на 20-30 відсотків.
05:46
But fashion is fashion.
136
334520
1536
Але мода залишається модою.
05:48
Which means that styles
are always going to change
are always going to change
137
336080
2376
І це означає, що вона
постійно змінюється.
постійно змінюється.
05:50
and you're probably going to be wearing
something different than you were today
something different than you were today
138
338480
3736
І ви будете вдягати якісь нові інші речі
05:54
eight seasons from now,
139
342240
1256
через декілька років,
05:55
no matter how environmentally
friendly you want to be.
friendly you want to be.
140
343520
2576
яким би борцем за екологію ви не були.
05:58
But lucky for us, there are some items
that never go out of style.
that never go out of style.
141
346120
3136
Але, на щастя для нас, існують речі,
які завжди будуть «у моді».
які завжди будуть «у моді».
06:01
I'm talking about your basics --
your socks, underwear, even your pajamas.
your socks, underwear, even your pajamas.
142
349280
3496
І я маю на увазі саме шкарпетки,
спідню білизну та навіть піжами.
спідню білизну та навіть піжами.
06:04
We're all guilty of wearing these items
right down to the bone,
right down to the bone,
143
352800
2976
Ми завжди носимо ці речі до самого кінця,
просто «стираємо» їх,
просто «стираємо» їх,
06:07
and in many cases
throwing them in the garbage
throwing them in the garbage
144
355800
2176
і потім викидаємо їх на сміття,
06:10
because it's really difficult
145
358000
1416
адже було б досить дивно
06:11
to donate your old ratty socks
that have holes in them
that have holes in them
146
359440
2576
віддати свої старі зношені
діряві шкарпетки
діряві шкарпетки
06:14
to your local thrift store.
147
362040
1336
на благодійність.
06:15
But what if we were able
to compost these items
to compost these items
148
363400
2216
А якби ми могли
перетворити їх на компост,
перетворити їх на компост,
06:17
rather than throw them in the trash bin?
149
365640
1936
а не просто викинути?
06:19
The environmental savings could be huge,
150
367600
1946
Це було б економно для екології,
06:21
and all we would have to do
is start to shift more of our resources
is start to shift more of our resources
151
369580
3156
і все, що треба зробити – це
перенаправити наші ресурси
перенаправити наші ресурси
06:24
to start to produce more of these items
using more natural fibers,
using more natural fibers,
152
372770
3126
на виробництво одягу із природних
матеріалів,
матеріалів,
06:27
like 100 percent organic cotton.
153
375930
1550
наприклад, із 100% бавовни.
06:30
Now, recycling and composting
are two critical priorities.
are two critical priorities.
154
378360
3376
Переробка і компостування –
це наші пріоритети.
це наші пріоритети.
06:33
But one other thing
that we have to rethink
that we have to rethink
155
381760
2056
Але ще ми маємо переосмислити те,
06:35
is the way that we dye our clothes.
156
383840
1696
як ми фарбуємо наш одяг.
06:37
Currently, 10 to 20 percent
of the harsh chemical dye that we use
of the harsh chemical dye that we use
157
385560
3576
На даний момент, 10-20% їдких
хімікатів для фарбування
хімікатів для фарбування
06:41
end up in water bodies that neighbor
production hubs in developing nations.
production hubs in developing nations.
158
389160
4136
потрапляють до водойм у країнах,
що розвиваються.
що розвиваються.
06:45
The tricky thing is
that these harsh chemicals
that these harsh chemicals
159
393320
2376
Річ у тому, що ці їдкі хімікати
06:47
are really effective
at keeping a garment a specific color
at keeping a garment a specific color
160
395720
2816
дійсно дуже ефективні,
і одяг зберігає свій колір
і одяг зберігає свій колір
06:50
for a long period of time.
161
398560
1736
на дуже довгий час.
06:52
It's these harsh chemicals
that keep that bright red dress
that keep that bright red dress
162
400320
2736
Ці хімікати зберігають
яскраво-червоний колір сукні
яскраво-червоний колір сукні
06:55
bright red for so many years.
163
403080
1856
протягом багатьох років.
06:56
But what if we were able
to use something different?
to use something different?
164
404960
2456
Але якби ми могли використовувати
щось інше?
щось інше?
06:59
What if we were able to use something
165
407440
1816
Щось таке,
07:01
that we all have
in our kitchen cabinets at home
in our kitchen cabinets at home
166
409280
2256
що є в кожній кухонній шухляді,
07:03
to dye our clothes?
167
411560
1216
і може фарбувати одяг?
07:04
What if we were able to use
spices and herbs to dye our clothes?
spices and herbs to dye our clothes?
168
412800
3016
Якби можна було використовувати
спеції та трави?
спеції та трави?
07:07
There's countless food options
that would allow for us to stain material,
that would allow for us to stain material,
169
415840
3576
Існує безліч продуктів, придатних для
розфарбовування тканини,
розфарбовування тканини,
07:11
but these stains change color over time.
170
419440
1920
хоча колір змінюватиметься із часом.
07:14
This would be pretty different
than the clothes that were dyed harshly
than the clothes that were dyed harshly
171
422120
3336
Такий одяг значно відрізнятиметься
від пофарбованого сильними
від пофарбованого сильними
07:17
with chemicals that we're used to.
172
425480
1656
хімікатами, до яких ми звикли.
07:19
But dyeing clothes naturally this way
would allow for us
would allow for us
173
427160
2656
Однак, таким шляхом,
натуральні барвники дозволять
натуральні барвники дозволять
07:21
to make sure they're more unique
and environmentally friendlier.
and environmentally friendlier.
174
429840
3056
зробити речі унікальними
та екологічно безпечними.
та екологічно безпечними.
07:24
Let's think about it.
175
432920
1216
Давайте подумаємо про це.
07:26
Fashion today is all about individuality.
176
434160
1976
Сьогодні в моді головне - неповторність.
07:28
It's about managing your own
personal appearance
personal appearance
177
436160
2256
Це вміння так оформити свій
зовнішній вигляд,
зовнішній вигляд,
07:30
to be just unique enough to be cool.
178
438440
2056
щоб бути унікальним, а відтак крутим.
07:32
These days, everybody has the ability
to showcase their brand
to showcase their brand
179
440520
3016
Зараз у кожного є можливість
показати свій бренд,
показати свій бренд,
07:35
their personal style,
180
443560
1256
свій власний стиль
07:36
across the world, through social media.
181
444840
1976
світові через соціальні мережі.
07:38
The pocket-sized billboards
182
446840
1336
Маленькі рекламні біл-борди
07:40
that we flick through
on our Instagram feeds
on our Instagram feeds
183
448200
2096
у наших стрічках новин в Інстаграм
07:42
are chock-full of models and taste-makers
184
450320
2416
зображують моделей та творців моди,
07:44
that are showcasing their individuality
185
452760
2176
які демонструють свою індивідуальність
07:46
through their personal microbrands.
186
454960
2016
за допомогою власних мікробрендів.
07:49
But what could be
more personalized, more unique,
more personalized, more unique,
187
457000
2336
А що є більш персоналізованим,
більш унікальним,
більш унікальним,
07:51
than clothes that change color over time?
188
459360
2136
ніж речі, що змінюють колір із часом?
07:53
Clothes that with each wash
and with each wear
and with each wear
189
461520
2176
Речі, що з кожним пранням,
з кожним вдяганням
з кожним вдяганням
07:55
become more and more one of a kind.
190
463720
1896
стають все більш неповторними.
07:57
People have been buying
and wearing ripped jeans for years.
and wearing ripped jeans for years.
191
465640
2816
Люди купують та носять рвані джинси
багато років.
багато років.
08:00
So this would just be another example
of clothes that exist in our wardrobe
of clothes that exist in our wardrobe
192
468480
3576
Тож це буде ще один приклад одягу
в нашій шафі,
в нашій шафі,
08:04
that evolve with us over our lives.
193
472080
2136
що буде змінюватися разом із нами.
08:06
This shirt, for example, is one that,
194
474240
1776
Цю сорочку, наприклад,
08:08
much to the dismay of my mother
and the state of her kitchen,
and the state of her kitchen,
195
476040
2896
на розпач моєї матері
через стан її кухні,
через стан її кухні,
08:10
I dyed at home, using turmeric,
before coming here today.
before coming here today.
196
478960
3056
я пофарбував вдома куркумою
перед тим, як прийшов сюди.
перед тим, як прийшов сюди.
08:14
This shirt is something
197
482040
1256
Це сорочка,
08:15
that none of my friends
are going to have on their Instagram feed.
are going to have on their Instagram feed.
198
483320
3296
яку жоден з моїх друзів ніколи
не запостить в своєму Інстаграмі.
не запостить в своєму Інстаграмі.
08:18
So it's unique,
199
486640
1496
Вона унікальна.
08:20
but more importantly, it's naturally dyed.
200
488160
2216
Але важливіше те, що її
пофарбовано натурально.
пофарбовано натурально.
08:22
Now, I'm not suggesting
201
490400
1256
Але я не пропоную
08:23
that everybody dye their clothes
in their kitchen sink at home.
in their kitchen sink at home.
202
491680
2976
всім фарбувати свій одяг
на кухні у себе вдома.
на кухні у себе вдома.
08:26
But if we were able to apply this
203
494680
1616
Якщо ми б змогли застосувати це
08:28
or a similar process
on a commercial scale,
on a commercial scale,
204
496320
2816
або схожий процес
у промислових масштабах,
у промислових масштабах,
08:31
then our need to rely on these
harsh chemical dyes for our clothes
harsh chemical dyes for our clothes
205
499160
3136
використання жорстких хімічних
фарбників для одягу
фарбників для одягу
08:34
could be easily reduced.
206
502320
1216
можна було б зменшити.
08:35
The 2.4-trillion-dollar fashion industry
is fiercely competitive.
is fiercely competitive.
207
503560
4016
Індустрія моди з оборотом в 2.4 трильйони
доларів дуже конкурентна.
доларів дуже конкурентна.
08:39
So the business that can provide
a product at scale
a product at scale
208
507600
2576
Тому підприємство, що зможе масштабно
постачати товар
постачати товар
08:42
while also promising its customers
209
510200
1620
і гарантує покупцям,
08:43
that each and every garment
will become more unique over time
will become more unique over time
210
511844
3132
що весь одяг
буде з часом ставати все більш унікальним,
буде з часом ставати все більш унікальним,
08:47
will have a serious competitive advantage.
211
515000
2256
отримає конкурентну перевагу.
08:49
Brands have been playing
with customization for years.
with customization for years.
212
517280
2816
Бренди роками експериментували
з індивідуалізацією.
з індивідуалізацією.
08:52
The rise of e-commerce services,
213
520120
1576
Розвиток онлайн-торгівлі,
08:53
like Indochino,
a bespoke suiting platform,
a bespoke suiting platform,
214
521720
3016
наприклад, Indochino,
платформа з шиття костюмів,
платформа з шиття костюмів,
08:56
and Tinker Tailor,
a bespoke dress-making platform,
a bespoke dress-making platform,
215
524760
3256
та Tinker Tailor,
платформа з шиття суконь,
платформа з шиття суконь,
09:00
have made customization
possible from your couch.
possible from your couch.
216
528040
2896
дають змогу створити замовлення
не виходячи з дому.
не виходячи з дому.
09:02
Nike and Adidas have been mastering
their online shoe customization platforms
their online shoe customization platforms
217
530960
4336
Nike таAdidas розробляють
такі онлайн-платформи для створення взуття
такі онлайн-платформи для створення взуття
09:07
for years.
218
535320
1536
вже багато років.
09:08
Providing individuality at scale
219
536880
1936
Індивідуальність у широких масштабах –
09:10
is a challenge that most consumer-facing
businesses encounter.
businesses encounter.
220
538840
3216
це проблема для більшості компаній,
які орієнтуються на споживачів.
які орієнтуються на споживачів.
09:14
So being able to tackle this
221
542080
1576
Можливість впоратися з цим,
09:15
while also providing
an environmentally friendly product
an environmentally friendly product
222
543680
2620
а також забезпечити
екологічно чистий продукт
екологічно чистий продукт
09:18
could lead to a pretty
seismic industry shift.
seismic industry shift.
223
546324
2492
може призвести до кардинальних
змін в індустрії.
змін в індустрії.
09:20
And at that point,
224
548840
1256
І в цей момент
09:22
it's not just about doing
what's best for our environment
what's best for our environment
225
550120
2696
мова йде не лише про те,
що найкраще для екології,
що найкраще для екології,
09:24
but also what's best for the bottom line.
226
552840
2056
але також про те, що краще для результату.
09:26
There's no fix-all,
and there's no one-step solution.
and there's no one-step solution.
227
554920
2656
Не існує рішення, щоб виправити
все одразу одним махом.
все одразу одним махом.
09:29
But we can get started
228
557600
1576
Але можна почати
09:31
by designing clothes
with their death in mind.
with their death in mind.
229
559200
2696
розробляти одяг, думаючи про те,
що з ним робити потім.
що з ним робити потім.
09:33
The fashion industry
is the perfect industry
is the perfect industry
230
561920
2096
Індустрія моди
є ідеальною галуззю
є ідеальною галуззю
09:36
to experiment with and embrace change
231
564040
2096
для експериментів та змін,
09:38
that can one day get us
to the sustainable future
to the sustainable future
232
566160
2336
які можуть привести нас
до сталого майбутнього,
до сталого майбутнього,
09:40
we so desperately need.
233
568520
1216
якого ми так потребуємо.
09:41
Thank you.
234
569760
1216
Дякую за увагу.
09:43
(Applause)
235
571000
3840
(Оплески)
ABOUT THE SPEAKER
Amit Kalra - Fashion enthusiastAmit Kalra wants to fix fashion's pollution problem.
Why you should listen
When Amit Kalra was 20, he decided he wanted to be more stylish than his budget would allow. He taught himself to design and make his own clothing, sifting through thrift stores for cheap materials. Kalra's side project of cutting and sewing recycled clothes for friends and small clothing brands led him to an idea that he hopes will turn the fashion industry on its head -- and save the planet while he’s at it.
Kalra holds a Bachelor of Commerce from Queen's University in Ontario, Canada. At PVH Canada, he manages the planning, operations and finances for their Dress Shirt division. Outside of work, he attends fashion school part-time.
Amit Kalra | Speaker | TED.com