TED@Tommy
Amit Kalra: 3 creative ways to fix fashion's waste problem
Амит Калра: Три творческих решения проблемы утилизации одежды
Filmed:
Readability: 4.5
1,031,057 views
Что происходит с одеждой, которую никто не покупает? Возможно, вы думаете, что прошлогодним пальто, брюкам и водолазкам находят применение, однако большая часть вещей (около 13 млн. тонн ежегодно только в США) оказывается на свалках. Амит Калра хочет решить проблему отходов в мире моды. Он делится некоторыми творческими идеями, применяя которые индустрия моды станет не только более добросовестной в отношении окружающей среды, но и приобретёт конкурентное преимущество.
Double-click the English transcript below to play the video.
00:13
A few years ago, I found myself
0
1880
1776
Пару лет назад я начал искать способ
00:15
looking for the most
cost-effective way to be stylish.
cost-effective way to be stylish.
1
3680
3096
одеваться стильно и бюджетно.
00:18
So naturally, I wound up
at my local thrift store,
at my local thrift store,
2
6800
2736
Мои поиски привели меня
в местный комиссионный магазин —
в местный комиссионный магазин —
страну чудес, в которой хлам других людей
00:21
a wonderland of other people's trash
3
9560
2136
00:23
that was ripe to be plucked
to become my treasure.
to become my treasure.
4
11720
2776
накапливался на полках, чтобы
однажды стать моим сокровищем.
однажды стать моим сокровищем.
00:26
Now, I wasn't just looking
for your average
for your average
5
14520
2056
Я искал там ваши старые,
поношенные футболки
не для того, чтобы носить.
не для того, чтобы носить.
00:28
off-the-secondhand-rack
vintage T-shirt to wear.
vintage T-shirt to wear.
6
16600
2456
00:31
For me, real style lives
at the intersection of design
at the intersection of design
7
19080
3096
Для меня настоящий стиль
находится где-то между дизайном
находится где-то между дизайном
00:34
and individuality.
8
22200
1256
и индивидуальностью.
00:35
So to make sure that I was getting
the most out of the things I was finding,
the most out of the things I was finding,
9
23480
3616
Чтобы извлечь как можно больше
пользы из найденных мною вещей,
пользы из найденных мною вещей,
я купил швейную машинку,
00:39
I bought a sewing machine
10
27120
1256
так что теперь я мог
перешивать одежду 90-х,
перешивать одежду 90-х,
00:40
so I could tailor the 90's-style
garments that I was finding,
garments that I was finding,
11
28400
2896
придавая ей более современный вид.
00:43
to fit a more contemporary aesthetic.
12
31320
2096
00:45
I've been tailoring and making
my own clothes from scratch ever since,
my own clothes from scratch ever since,
13
33440
3296
С тех пор я начал создавать
свою собственную одежду,
свою собственную одежду,
и сейчас все вещи в моём
шкафу абсолютно уникальны.
шкафу абсолютно уникальны.
00:48
so everything in my closet
is uniquely my own.
is uniquely my own.
14
36760
2216
00:51
But as I was sorting through the endless
racks of clothes at these thrift stores,
racks of clothes at these thrift stores,
15
39000
3856
Но пока я перебирал
бесконечные ряды в комиссионках,
бесконечные ряды в комиссионках,
у меня возник вопрос,
00:54
I started to ask myself,
16
42880
1256
что происходит с одеждой,
которую не покупают?
которую не покупают?
00:56
what happens to all the clothes
that I don't buy?
that I don't buy?
17
44160
2336
Нестильными и немодными вещами,
00:58
The stuff that isn't really cool or trendy
18
46520
2056
которые лежат и гниют
на полках секонд-хэнд магазинов.
на полках секонд-хэнд магазинов.
01:00
but kind of just sits there and rots away
at these secondhand stores.
at these secondhand stores.
19
48600
3256
Я работаю в индустрии моды
в оптовой компании,
в оптовой компании,
01:03
I work in the fashion industry
on the wholesale side,
on the wholesale side,
20
51880
2496
и я заметил, что некоторые вещи,
которые мы продаём,
которые мы продаём,
01:06
and I started to see
some of the products that we sell
some of the products that we sell
21
54400
2536
в итоге попадают на стеллажи комиссионок.
01:08
end up on the racks
of these thrift stores.
of these thrift stores.
22
56960
2016
Так что вопрос касался в том числе
и моей профессиональной жизни.
и моей профессиональной жизни.
01:11
So the question started to work its way
into my work life, as well.
into my work life, as well.
23
59000
3176
01:14
I did some research
24
62200
1256
Я провёл исследование
и очень скоро обнаружил
весьма мрачную цепь поставок,
весьма мрачную цепь поставок,
01:15
and I pretty quickly found
a very scary supply chain
a very scary supply chain
25
63480
2536
которая привела меня
к ужасающим открытиям.
к ужасающим открытиям.
01:18
that led me to some
pretty troubling realities.
pretty troubling realities.
26
66040
2456
01:20
It turned out that the clothes
I was sorting though
I was sorting though
27
68520
2381
Оказалось, что одежда, которую я перебирал
в комиссионных магазинах,
01:22
at these thrift stores
28
70925
1211
это лишь малая часть всей массы вещей,
01:24
represented only a small fraction
of the total amount of garments
of the total amount of garments
29
72160
3056
которые мы выбрасываем ежегодно.
01:27
that we dispose of each year.
30
75240
1381
01:28
In the US, only 15 percent
of the total textile and garment waste
of the total textile and garment waste
31
76645
3891
В США только 15% от общего
объёма текстильного мусора,
объёма текстильного мусора,
01:32
that's generated each year
32
80560
1936
который скапливается ежегодно,
01:34
ends up being donated
or recycled in some way,
or recycled in some way,
33
82520
2496
идёт на пожертвование или утилизацию,
01:37
which means that the other 85 percent
of textile and garment waste
of textile and garment waste
34
85040
3256
а это значит, что остальные
85% текстильного мусора
85% текстильного мусора
01:40
end up in landfills every year.
35
88320
2336
попадают на свалку каждый год.
01:42
Now, I want to put this into perspective,
36
90680
1976
Я приведу несколько примеров,
так как, на мой взгляд,
01:44
because I don't quite think
37
92680
1296
число 85% не демонстрирует
весь масштаб проблемы.
весь масштаб проблемы.
01:46
that the 85 percent
does the problem justice.
does the problem justice.
38
94000
2136
01:48
This means that almost 13 million tons
of clothing and textile waste
of clothing and textile waste
39
96160
4376
Это означает, что почти
13 млн. тонн текстильного мусора
13 млн. тонн текстильного мусора
01:52
end up in landfills every year
in just the United States alone.
in just the United States alone.
40
100560
3336
оказывается на свалках
каждый год только лишь в США.
каждый год только лишь в США.
01:55
This averages out to be
roughly 200 T-shirts per person
roughly 200 T-shirts per person
41
103920
3656
То есть в среднем 200 футболок на человека
01:59
ending up in the garbage.
42
107600
1656
попадают в мусорный бак.
Количество одежды,
которое мы выбрасываем в Канаде,
которое мы выбрасываем в Канаде,
02:01
In Canada, we throw away enough clothing
43
109280
2296
02:03
to fill the largest stadium
in my home town of Toronto,
in my home town of Toronto,
44
111600
2936
может заполнить самый большой
стадион в моём родном Торонто,
стадион в моём родном Торонто,
02:06
one that seats 60,000 people,
45
114560
2056
вместимостью 60 000 человек,
02:08
with a mountain of clothes
three times the size of that stadium.
three times the size of that stadium.
46
116640
3240
с горой одежды больше,
чем сам стадион в три раза.
чем сам стадион в три раза.
02:12
Now, even with this,
47
120480
1256
Несмотря на это,
я всё ещё считаю канадцев более
вежливыми североамериканцами,
вежливыми североамериканцами,
02:13
I still think that Canadians
are the more polite North Americans,
are the more polite North Americans,
48
121760
3056
02:16
so don't hold it against us.
49
124840
1496
так что не судите нас строго.
02:18
(Laughter)
50
126360
1736
(Смех)
Но ещё больше меня удивило то,
что индустрия моды —
что индустрия моды —
02:20
What was even more surprising
was seeing that the fashion industry
was seeing that the fashion industry
51
128120
3143
это второй по величине
загрязнитель в мире,
загрязнитель в мире,
02:23
is the second-largest
polluter in the world
polluter in the world
52
131287
2049
после нефтегазовой промышленности.
02:25
behind the oil and gas industry.
53
133360
1536
Это очень важное сравнение.
02:26
This is an important comparison to make.
54
134920
1936
Не хочу защищать
нефтегазовую промышленность,
нефтегазовую промышленность,
02:28
I don't want to defend
the oil and gas industry
the oil and gas industry
55
136880
2216
но я солгу, если скажу, что был удивлён,
узнав, что они занимают первое место.
узнав, что они занимают первое место.
02:31
but I'd be lying if I said I was surprised
to hear they were the number one polluter.
to hear they were the number one polluter.
56
139120
4026
Я лишь полагаю, справедливо
или нет, что эта индустрия
или нет, что эта индустрия
02:35
I just assumed, fairly or not,
that that's an industry
that that's an industry
57
143170
2486
не особо переживает
по поводу своего положения.
по поводу своего положения.
02:37
that doesn't really mind
sticking to the status quo.
sticking to the status quo.
58
145680
2456
Её технологии практически не меняются,
02:40
One where the technology
doesn't really change
doesn't really change
59
148160
2176
и основной целью
по-прежнему остаётся прибыль,
по-прежнему остаётся прибыль,
02:42
and the focus is more so
on driving profitability
on driving profitability
60
150360
2336
достающаяся ценой стабильного будущего.
02:44
at the expense of a sustainable future.
61
152720
1896
Но я был поражён тем, что индустрия
моды занимает второе место.
моды занимает второе место.
02:46
But I was really surprised to see
that the fashion industry was number two.
that the fashion industry was number two.
62
154640
3576
Потому что такой статус
02:50
Because maintaining that status quo
63
158240
1696
противоречит её основным принципам.
02:51
is the opposite of what
the fashion industry stands for.
the fashion industry stands for.
64
159960
2656
Печально,
02:54
The unfortunate reality is,
65
162640
1336
что мы не только производим много мусора,
02:56
not only do we waste
a lot of the things we do consume,
a lot of the things we do consume,
66
164000
2616
но и тратим много ресурсов на создание
одежды, которую ежегодно покупаем.
одежды, которую ежегодно покупаем.
02:58
but we also use a lot to produce
the clothes that we buy each year.
the clothes that we buy each year.
67
166640
3256
В среднем для производства одежды
на один год для одной семьи
на один год для одной семьи
03:01
On average, a household's purchase
of clothing per year
of clothing per year
68
169920
2816
03:04
requires 1,000 bathtubs
of water to produce.
of water to produce.
69
172760
3176
требуется 1 000 ванн воды.
1 000 ванн воды на семью в год.
03:07
A thousand bathtubs of water
per household, per year.
per household, per year.
70
175960
3176
03:11
That's a lot of water.
71
179160
1656
Это очень много воды.
03:12
It seems that the industry
that always has been
that always has been
72
180840
2376
Похоже, что индустрия,
которая всегда была
которая всегда была
и, скорее всего, всегда будет
на передовой дизайна,
на передовой дизайна,
03:15
and probably always will be
on the forefront of design,
on the forefront of design,
73
183240
2616
создаёт товары комфортные, модные
03:17
creates products that are designed
to be comfortable, designed to be trendy
to be comfortable, designed to be trendy
74
185880
3576
экспрессивные,
03:21
and designed to be expressive
75
189480
1496
но не долговечные
03:23
but aren't really designed
to be sustainable
to be sustainable
76
191000
2096
и не подлежащие переработке.
03:25
or recyclable for that matter.
77
193120
1456
03:26
But I think that can change.
78
194600
1536
Но это можно изменить.
03:28
I think the fashion industry's
aptitude for change
aptitude for change
79
196160
2576
На мой взгляд, благодаря
своей склонности к переменам,
своей склонности к переменам,
индустрия моды не может
постоянно следовать
постоянно следовать
03:30
is the exact thing that should make it
80
198760
1856
03:32
patient zero for sustainable
business practices.
business practices.
81
200640
2816
одним и тем же бизнес-стратегиям.
И для начала всё, что нужно сделать, —
03:35
And I think to get started,
all we have to do
all we have to do
82
203480
2136
это перейти к производству одежды,
которую можно утилизировать.
которую можно утилизировать.
03:37
is start to design clothes
to be recyclable at the end of their life.
to be recyclable at the end of their life.
83
205640
3256
03:40
Now, designing recyclable clothing
84
208920
1656
Создание такой одежды —
это дело для настоящих профессионалов.
03:42
is definitely something
to leave to the professionals.
to leave to the professionals.
85
210600
2576
Но если бы мне, 24-летнему
поклоннику комиссионок,
поклоннику комиссионок,
03:45
But as a 24-year-old
thrift store aficionado
thrift store aficionado
86
213200
2456
вооружённому швейной машинкой,
03:47
armed with a sewing machine,
87
215680
1376
03:49
if I were to very humbly
posit one perspective,
posit one perspective,
88
217080
2456
позволили внести свой скромной вклад,
03:51
it would be to approach clothing design
kind of like building with Lego.
kind of like building with Lego.
89
219560
3616
я бы предложил создавать
сборную одежду по принципу Лего.
сборную одежду по принципу Лего.
Детали Лего крепятся друг к другу надёжно,
03:55
When we put together a brick of Lego,
90
223200
1816
03:57
it's very strong
but very easily manipulated.
but very easily manipulated.
91
225040
2176
и при этом ими легко манипулировать.
03:59
It's modular in its nature.
92
227240
1776
Фактически это модульные конструкции.
04:01
Clothing design as it stands today
is very rarely modular.
is very rarely modular.
93
229040
2720
Современная одежда
очень редко бывает разборной.
очень редко бывает разборной.
04:04
Take this motorcycle jacket as an example.
94
232400
2096
Например, вот эта байкерская куртка.
04:06
It's a pretty standard jacket
with its buttons, zippers and trim.
with its buttons, zippers and trim.
95
234520
3776
Это стандартная куртка
с кнопками, молниями и отделкой.
с кнопками, молниями и отделкой.
04:10
But in order for us to efficiently
recycle a jacket like this,
recycle a jacket like this,
96
238320
2936
Для эффективной утилизации такой куртки
необходимо удалить
все дополнительные детали,
все дополнительные детали,
04:13
we need to be able
to easily remove these items
to easily remove these items
97
241280
2216
04:15
and quickly get down to just the fabric.
98
243520
1976
чтобы в итоге осталась только ткань.
04:17
Once we have just the fabric,
99
245520
1416
Оставшуюся ткань
мы сможем измельчить
04:18
we're able to break it down
by shredding it
by shredding it
100
246960
2056
до состояния волокон,
04:21
and getting back to thread level,
101
249040
1616
чтобы создать новую нить,
а потом и новый материал
а потом и новый материал
04:22
make new thread that then
gets made into new fabric
gets made into new fabric
102
250680
2416
и в результате новую одежду,
04:25
and ultimately new clothing,
103
253120
1376
к примеру, куртку или футболку.
04:26
whether it be a new jacket
or new T-shirts, for example.
or new T-shirts, for example.
104
254520
2735
04:29
But the complexity lies
with all of these extra items,
with all of these extra items,
105
257279
2577
Именно дополнительные детали
усложняют этот процесс:
усложняют этот процесс:
кнопки, молнии и отделка.
04:31
the buttons, the zippers and the trim.
106
259880
1856
04:33
Because in reality, these items
are actually quite difficult to remove.
are actually quite difficult to remove.
107
261760
3376
Потому что на самом деле
их очень сложно удалить.
их очень сложно удалить.
Как правило, требуется
много времени или денег,
много времени или денег,
04:37
So in many cases it requires
more time or more money
more time or more money
108
265160
2456
чтобы разобрать эту куртку.
04:39
to disassemble a jacket like this.
109
267640
1776
04:41
In some cases, it's just more
cost-effective to throw it away
cost-effective to throw it away
110
269440
3096
Получается, что её дешевле выбросить,
04:44
rather than recycle it.
111
272560
1496
чем переработать.
04:46
But I think this can change
if we design clothes in a modular way
if we design clothes in a modular way
112
274080
3256
Но это можно изменить,
если создавать модульную одежду,
если создавать модульную одежду,
04:49
to be easily disassembled
at the end of their lives.
at the end of their lives.
113
277360
2736
которая, отслужив своё,
будет легко разбираться.
будет легко разбираться.
04:52
We could redesign this jacket
to have a hidden wireframe,
to have a hidden wireframe,
114
280120
3136
Мы можем добавить
к этой куртке скрытый каркас,
к этой куртке скрытый каркас,
04:55
kind of like the skeleton of a fish,
that holds all important items together.
that holds all important items together.
115
283280
3640
наподобие скелета рыбы, который
соединит все важные детали.
соединит все важные детали.
04:59
This invisible fish-bone structure
can have all of these extra items,
can have all of these extra items,
116
287520
3576
Этот же невидимый каркас будет
основой для дополнительных деталей:
основой для дополнительных деталей:
молнии, кнопки и отделка
05:03
the zippers and the buttons and the trim,
117
291120
1976
будут пришиты к нему, а затем к ткани.
05:05
sewn into it and then
attached to the fabric.
attached to the fabric.
118
293120
2136
Когда куртка износится,
05:07
So at the end of the jacket's life,
119
295280
1696
нам нужно будет лишь удалить каркас,
05:09
all you have to do
is remove its fish bone
is remove its fish bone
120
297000
2056
чтобы осталась одна материя,
05:11
and the fabric comes with it
121
299080
1416
что гораздо легче и быстрее, чем раньше.
05:12
a lot quicker and a lot
easier than before.
easier than before.
122
300520
2016
Однако переработка одежды —
это только один кусок пазла.
это только один кусок пазла.
05:14
Now, recycling clothing
is definitely one piece of the puzzle.
is definitely one piece of the puzzle.
123
302560
2936
Если мы хотим изменить
05:17
But if we want to take
124
305520
1256
влияние моды на окружающую среду
05:18
fixing the environmental impact
that the fashion industry has
that the fashion industry has
125
306800
2936
более значительно,
05:21
more seriously,
126
309760
1216
тогда нам нужно перейти
на следующий уровень и начать создавать
на следующий уровень и начать создавать
05:23
then we need to take this to the next step
and start to design clothes
and start to design clothes
127
311000
3296
биоразлагаемую одежду.
05:26
to also be compostable
at the end of their lives.
at the end of their lives.
128
314320
2336
Бо́льшая часть одежды в нашем шкафу
05:28
For most of the types of clothes
we have in our closet
we have in our closet
129
316680
2536
в среднем носится около трёх лет.
05:31
the average lifespan is about three years.
130
319240
2056
Уверен, что у многих
из нас есть сокровища,
из нас есть сокровища,
05:33
Now, I'm sure there's many of us
that have gems in our drawers
that have gems in our drawers
131
321320
2936
которые гораздо старше, и это здорово.
05:36
that are much older than that,
which is great.
which is great.
132
324280
2176
Потому что продление срока
носки одежды всего лишь на девять месяцев
носки одежды всего лишь на девять месяцев
05:38
Because being able to extend the life
of a garment by even only nine months
of a garment by even only nine months
133
326480
3536
сокращает объёмы отходов
и загрязнения воды производством
и загрязнения воды производством
05:42
reduces the waste and water impact
that that garment has
that that garment has
134
330040
2616
на 20–30%.
05:44
by 20 to 30 percent.
135
332680
1240
05:46
But fashion is fashion.
136
334520
1536
Но мода есть мода.
А это значит, что стили
всегда будут меняться,
всегда будут меняться,
05:48
Which means that styles
are always going to change
are always going to change
137
336080
2376
и ваша одежда будет отличаться
от той, которую вы носите сейчас,
от той, которую вы носите сейчас,
05:50
and you're probably going to be wearing
something different than you were today
something different than you were today
138
338480
3736
спустя восемь сезонов,
05:54
eight seasons from now,
139
342240
1256
независимо от того, как сильно
вы заботитесь об экологии.
вы заботитесь об экологии.
05:55
no matter how environmentally
friendly you want to be.
friendly you want to be.
140
343520
2576
Но, к счастью, есть вещи,
которые никогда не выйдут из моды.
которые никогда не выйдут из моды.
05:58
But lucky for us, there are some items
that never go out of style.
that never go out of style.
141
346120
3136
Я говорю о самом основном —
носки, нижнее бельё и даже пижама.
носки, нижнее бельё и даже пижама.
06:01
I'm talking about your basics --
your socks, underwear, even your pajamas.
your socks, underwear, even your pajamas.
142
349280
3496
Мы все носим эти вещи до последнего
06:04
We're all guilty of wearing these items
right down to the bone,
right down to the bone,
143
352800
2976
и чаще всего выбрасываем их в мусор,
06:07
and in many cases
throwing them in the garbage
throwing them in the garbage
144
355800
2176
потому что никто не захочет сдать
06:10
because it's really difficult
145
358000
1416
свои старые, заношенные до дыр носки
06:11
to donate your old ratty socks
that have holes in them
that have holes in them
146
359440
2576
в местную комиссионку.
06:14
to your local thrift store.
147
362040
1336
Но что, если бы мы могли
делать из них компост,
делать из них компост,
06:15
But what if we were able
to compost these items
to compost these items
148
363400
2216
а не выбрасывать их в мусорное ведро?
06:17
rather than throw them in the trash bin?
149
365640
1936
06:19
The environmental savings could be huge,
150
367600
1946
Это бы значительно поддержало экологию,
и всё, что нам потребуется сделать,
это сменить наши ресурсы
это сменить наши ресурсы
06:21
and all we would have to do
is start to shift more of our resources
is start to shift more of our resources
151
369580
3156
и начать производить одежду,
используя больше натурального сырья,
используя больше натурального сырья,
06:24
to start to produce more of these items
using more natural fibers,
using more natural fibers,
152
372770
3126
например 100% органический хлопок.
06:27
like 100 percent organic cotton.
153
375930
1550
06:30
Now, recycling and composting
are two critical priorities.
are two critical priorities.
154
378360
3376
Итак, утилизация и компостирование —
это два основных приоритета.
это два основных приоритета.
06:33
But one other thing
that we have to rethink
that we have to rethink
155
381760
2056
Однако нам также нужно пересмотреть
способ окрашивания одежды.
06:35
is the way that we dye our clothes.
156
383840
1696
В настоящее время от 10 до 20% применяемых
сильных химических красителей
сильных химических красителей
06:37
Currently, 10 to 20 percent
of the harsh chemical dye that we use
of the harsh chemical dye that we use
157
385560
3576
06:41
end up in water bodies that neighbor
production hubs in developing nations.
production hubs in developing nations.
158
389160
4136
попадают в водоёмы рядом с центрами
производства в развивающихся странах.
производства в развивающихся странах.
06:45
The tricky thing is
that these harsh chemicals
that these harsh chemicals
159
393320
2376
Фокус в том, что эти тяжёлые химикаты
06:47
are really effective
at keeping a garment a specific color
at keeping a garment a specific color
160
395720
2816
эффективно окрашивают одежду
на долгое время.
06:50
for a long period of time.
161
398560
1736
06:52
It's these harsh chemicals
that keep that bright red dress
that keep that bright red dress
162
400320
2736
Это те красители, которые
сохраняют ярко-красное платье
сохраняют ярко-красное платье
таким же ярким долгие годы.
06:55
bright red for so many years.
163
403080
1856
06:56
But what if we were able
to use something different?
to use something different?
164
404960
2456
Но что, если применить что-то другое?
К примеру, использовать содержимое
06:59
What if we were able to use something
165
407440
1816
наших кухонных шкафов,
07:01
that we all have
in our kitchen cabinets at home
in our kitchen cabinets at home
166
409280
2256
чтобы покрасить одежду?
07:03
to dye our clothes?
167
411560
1216
В качестве красителей мы могли бы
использовать специи и травы?
использовать специи и травы?
07:04
What if we were able to use
spices and herbs to dye our clothes?
spices and herbs to dye our clothes?
168
412800
3016
Огромное количество еды
способно окрасить ткань,
способно окрасить ткань,
07:07
There's countless food options
that would allow for us to stain material,
that would allow for us to stain material,
169
415840
3576
хотя со временем цвет будет меняться.
07:11
but these stains change color over time.
170
419440
1920
[куркума, ягоды, мох]
07:14
This would be pretty different
than the clothes that were dyed harshly
than the clothes that were dyed harshly
171
422120
3336
Такая одежда будет отличаться
от той, что мы окрашиваем
от той, что мы окрашиваем
с помощью сильных химикатов.
07:17
with chemicals that we're used to.
172
425480
1656
Однако натуральные красители сделают её
07:19
But dyeing clothes naturally this way
would allow for us
would allow for us
173
427160
2656
более уникальной и экологически чистой.
07:21
to make sure they're more unique
and environmentally friendlier.
and environmentally friendlier.
174
429840
3056
Давайте подумаем об этом.
07:24
Let's think about it.
175
432920
1216
Главный принцип моды сегодня —
неповторимость,
неповторимость,
07:26
Fashion today is all about individuality.
176
434160
1976
это способность организовать
свой внешний вид так,
свой внешний вид так,
07:28
It's about managing your own
personal appearance
personal appearance
177
436160
2256
чтобы выглядеть уникально и круто.
07:30
to be just unique enough to be cool.
178
438440
2056
07:32
These days, everybody has the ability
to showcase their brand
to showcase their brand
179
440520
3016
Сейчас каждый может показать свой бренд,
07:35
their personal style,
180
443560
1256
свой собственный стиль
07:36
across the world, through social media.
181
444840
1976
всему миру с помощью соцсетей.
07:38
The pocket-sized billboards
182
446840
1336
Маленькие рекламные щиты
07:40
that we flick through
on our Instagram feeds
on our Instagram feeds
183
448200
2096
в ленте каждого пользователя Инстаграма
07:42
are chock-full of models and taste-makers
184
450320
2416
пестрят моделями и создателями вкуса,
07:44
that are showcasing their individuality
185
452760
2176
которые демонстрируют
свою индивидуальность
свою индивидуальность
07:46
through their personal microbrands.
186
454960
2016
через свои личные микробренды.
07:49
But what could be
more personalized, more unique,
more personalized, more unique,
187
457000
2336
А что может быть более уникально,
чем одежда, которая
со временем меняет цвет?
со временем меняет цвет?
07:51
than clothes that change color over time?
188
459360
2136
Одежда, которая с каждой
стиркой и ноской
стиркой и ноской
07:53
Clothes that with each wash
and with each wear
and with each wear
189
461520
2176
становится всё более неповторимой.
07:55
become more and more one of a kind.
190
463720
1896
07:57
People have been buying
and wearing ripped jeans for years.
and wearing ripped jeans for years.
191
465640
2816
Люди носят рваные джинсы по многу лет.
08:00
So this would just be another example
of clothes that exist in our wardrobe
of clothes that exist in our wardrobe
192
468480
3576
Это будет ещё один пример
одежды в нашем гардеробе,
одежды в нашем гардеробе,
которая останется с нами на всю жизнь.
08:04
that evolve with us over our lives.
193
472080
2136
08:06
This shirt, for example, is one that,
194
474240
1776
Эту рубашку, к примеру,
к большому беспокойству
моей матери за состояние её кухни,
моей матери за состояние её кухни,
08:08
much to the dismay of my mother
and the state of her kitchen,
and the state of her kitchen,
195
476040
2896
я покрасил дома, используя куркуму,
сегодня перед выступлением.
сегодня перед выступлением.
08:10
I dyed at home, using turmeric,
before coming here today.
before coming here today.
196
478960
3056
08:14
This shirt is something
197
482040
1256
Такая рубашка не появится
08:15
that none of my friends
are going to have on their Instagram feed.
are going to have on their Instagram feed.
198
483320
3296
в Инстаграме ни у кого из моих друзей.
08:18
So it's unique,
199
486640
1496
Она уникальна,
08:20
but more importantly, it's naturally dyed.
200
488160
2216
и что гораздо важнее, натурально окрашена.
08:22
Now, I'm not suggesting
201
490400
1256
Я не предлагаю,
чтобы все красили свою одежду
в кухонной раковине.
в кухонной раковине.
08:23
that everybody dye their clothes
in their kitchen sink at home.
in their kitchen sink at home.
202
491680
2976
Но если мы сможем применить этот
08:26
But if we were able to apply this
203
494680
1616
08:28
or a similar process
on a commercial scale,
on a commercial scale,
204
496320
2816
или подобный метод
в коммерческом масштабе,
в коммерческом масштабе,
тогда наша потребность
в сильных химических красителей
в сильных химических красителей
08:31
then our need to rely on these
harsh chemical dyes for our clothes
harsh chemical dyes for our clothes
205
499160
3136
значительно сократится.
08:34
could be easily reduced.
206
502320
1216
08:35
The 2.4-trillion-dollar fashion industry
is fiercely competitive.
is fiercely competitive.
207
503560
4016
В мире моды, с оборотом $2,4 триллиона,
существует очень высокая конкуренция.
существует очень высокая конкуренция.
08:39
So the business that can provide
a product at scale
a product at scale
208
507600
2576
Массовый производитель одежды,
08:42
while also promising its customers
209
510200
1620
обещающий своим покупателям,
что каждая вещь со временем будет
выглядеть более уникально,
выглядеть более уникально,
08:43
that each and every garment
will become more unique over time
will become more unique over time
210
511844
3132
получит серьёзное преимущество.
08:47
will have a serious competitive advantage.
211
515000
2256
Бренды развивают опцию
специализации заказа уже много лет.
специализации заказа уже много лет.
08:49
Brands have been playing
with customization for years.
with customization for years.
212
517280
2816
Расширение онлайн услуг,
08:52
The rise of e-commerce services,
213
520120
1576
08:53
like Indochino,
a bespoke suiting platform,
a bespoke suiting platform,
214
521720
3016
например платформа для
пошива костюмов Indochino
пошива костюмов Indochino
08:56
and Tinker Tailor,
a bespoke dress-making platform,
a bespoke dress-making platform,
215
524760
3256
и платформа по пошиву
платьев Tinker Tailor,
платьев Tinker Tailor,
09:00
have made customization
possible from your couch.
possible from your couch.
216
528040
2896
позволяет нам специализировать
свой заказ, сидя на диване.
свой заказ, сидя на диване.
09:02
Nike and Adidas have been mastering
their online shoe customization platforms
their online shoe customization platforms
217
530960
4336
Nike и Adidas совершенствуют свои
онлайн-платформы по специализации обуви
онлайн-платформы по специализации обуви
09:07
for years.
218
535320
1536
годами.
Создание индивидуальности
в массовом масштабе
в массовом масштабе
09:08
Providing individuality at scale
219
536880
1936
09:10
is a challenge that most consumer-facing
businesses encounter.
businesses encounter.
220
538840
3216
это серьёзный вызов компаниям,
ориентированным на клиента.
ориентированным на клиента.
Достижение этой цели,
09:14
So being able to tackle this
221
542080
1576
создавая при этом
экологически чистый продукт,
экологически чистый продукт,
09:15
while also providing
an environmentally friendly product
an environmentally friendly product
222
543680
2620
может привести к фундаментальным
переменам в производстве.
переменам в производстве.
09:18
could lead to a pretty
seismic industry shift.
seismic industry shift.
223
546324
2492
09:20
And at that point,
224
548840
1256
В результате
это будет лучшее решение
не только для окружающей среды,
не только для окружающей среды,
09:22
it's not just about doing
what's best for our environment
what's best for our environment
225
550120
2696
но и для всего остального.
09:24
but also what's best for the bottom line.
226
552840
2056
09:26
There's no fix-all,
and there's no one-step solution.
and there's no one-step solution.
227
554920
2656
Методов, способных исправить
всё и сразу, не существует.
всё и сразу, не существует.
09:29
But we can get started
228
557600
1576
Но мы можем начать создавать одежду,
09:31
by designing clothes
with their death in mind.
with their death in mind.
229
559200
2696
думая о том, как её утилизировать.
09:33
The fashion industry
is the perfect industry
is the perfect industry
230
561920
2096
Индустрия моды идеально
подходит для экспериментов
подходит для экспериментов
09:36
to experiment with and embrace change
231
564040
2096
и нововведений,
способных создать
для нас стабильное будущее,
для нас стабильное будущее,
09:38
that can one day get us
to the sustainable future
to the sustainable future
232
566160
2336
в котором мы так отчаянно нуждаемся.
09:40
we so desperately need.
233
568520
1216
09:41
Thank you.
234
569760
1216
Спасибо.
(Аплодисменты)
09:43
(Applause)
235
571000
3840
ABOUT THE SPEAKER
Amit Kalra - Fashion enthusiastAmit Kalra wants to fix fashion's pollution problem.
Why you should listen
When Amit Kalra was 20, he decided he wanted to be more stylish than his budget would allow. He taught himself to design and make his own clothing, sifting through thrift stores for cheap materials. Kalra's side project of cutting and sewing recycled clothes for friends and small clothing brands led him to an idea that he hopes will turn the fashion industry on its head -- and save the planet while he’s at it.
Kalra holds a Bachelor of Commerce from Queen's University in Ontario, Canada. At PVH Canada, he manages the planning, operations and finances for their Dress Shirt division. Outside of work, he attends fashion school part-time.
Amit Kalra | Speaker | TED.com