ABOUT THE SPEAKER
Paula Scher - Designer at play
With a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar.

Why you should listen

The tag "rock star" is recklessly applied to everyone from bloggers to biochemists, but in Paula Scher's case it couldn't be more appropriate. As a rock star designer, she's cooked up everything from Boston album covers to Elvis Costello posters, pausing somewhere in between to trash the ubiquitous visual authoritarianism of Helvetica. She's also created some of design's most iconic images, like the Citibank logo. She is a partner in the renowned design firm Pentagram, and in 2001 received the distinguished AIGA medal.

As a fine artist, Scher has also become increasingly well known for her microscopically detailed map paintings, densely latticed with hand-lettered text, that evoke not only place but the varied political, historical and cultural meanings (and preconceptions) brought to the world by the viewer.

More profile about the speaker
Paula Scher | Speaker | TED.com
Serious Play 2008

Paula Scher: Great design is serious, not solemn

פולה שר נהיית רצינית

Filmed:
632,215 views

פולה שר מביטה לאחור על חייה כמעצבת (היא יצרה עטיפות תקליטים, ספרים, את הלוגו של סיטיבנק...) ומתארת את הרגע בו באמת התחילה ליהנות. צפו בעיצובים ודימויים מרהיבים מהקריירה האגדית שלה.
- Designer at play
With a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:16
My work is playלְשַׂחֵק.
0
0
2000
עבודתי היא משחק
00:18
And I playלְשַׂחֵק when I designלְעַצֵב.
1
2000
2000
ואני משחקת כשאני מעצבת
00:20
I even lookedהביט it up in the dictionaryמילון, to make sure
2
4000
2000
אפילו בדקתי את זה במילון, כדי להיות בטוחה
00:22
that I actuallyלמעשה do that,
3
6000
2000
שזה באמת מה שאני עושה
00:24
and the definitionהַגדָרָה of playלְשַׂחֵק,
4
8000
2000
וההגדרה של משחק
00:26
numberמספר one, was engagingמרתק in a childlikeילדותי
5
10000
2000
מספר אחד - להיות מעורב בפעילות
00:28
activityפעילות or endeavorמַאֲמָץ,
6
12000
2000
או מאמץ ילדותיים
00:30
and numberמספר two was gamblingהימורים.
7
14000
3000
וההגדרה השנייה - הימורים
00:33
And I realizeלִהַבִין I do bothשניהם
8
17000
2000
והבנתי שאני עושה את שתיהן
00:35
when I'm designingתִכנוּן.
9
19000
2000
כשאני מעצבת
00:37
I'm bothשניהם a kidיֶלֶד and I'm gamblingהימורים all the time.
10
21000
3000
אני גם ילדה ואני גם מהמרת כל הזמן
00:40
And I think that if you're not,
11
24000
2000
ואני חושבת שאם אתם לא
00:42
there's probablyכנראה something inherentlyמטבע הדברים wrongלא בסדר
12
26000
2000
יש כנראה משהו מוטעה מיסודו
00:44
with the structureמִבְנֶה or the situationמַצָב you're in,
13
28000
2000
עם המבנה של הסיטואציה שאתם נמצאים בה
00:46
if you're a designerמְעַצֵב.
14
30000
2000
אם אתם מעצבים
00:48
But the seriousרְצִינִי partחֵלֶק is what threwזרק me,
15
32000
2000
אבל החלק הרציני הוא מה שהימם אותי
00:50
and I couldn'tלא יכול quiteדַי get a handleידית
16
34000
4000
ולא ממש הצלחתי להבין את זה
00:54
on it untilעד I rememberedנזכר an essayמַסָה.
17
38000
3000
עד שנזכרתי במאמר
00:57
And it's an essayמַסָה I readלקרוא 30 yearsשנים agoלִפנֵי.
18
41000
3000
וזה מאמר שקראתי לפני שלושים שנה
01:00
It was writtenכתוב by Russellראסל Bakerאוֹפֶה,
19
44000
2000
הוא נכתב על ידי ראסל בייקר
01:02
who used to writeלִכתוֹב an "Observerמַשׁקִיף" columnטור in the Newחָדָשׁ Yorkיורק Timesפִּי.
20
46000
3000
שנהג לכתוב טור בניו-יורק טיימס
01:05
He's a wonderfulנִפלָא humoristהוּמוֹרִיסט. And I'm going to readלקרוא you
21
49000
2000
הוא כותב משעשע מאוד. ואני עומדת להקריא לכם
01:07
this essayמַסָה,
22
51000
2000
את המאמר הזה
01:09
or an excerptקטע from it
23
53000
2000
או קטע מתוכו
01:11
because it really hitמכה home for me.
24
55000
3000
מאחר והוא כל כך נגע בי
01:14
Here is a letterמִכְתָב of friendlyיְדִידוּתִי adviceעֵצָה.
25
58000
3000
הנה מכתב של עצה ידידותית
01:17
Be seriousרְצִינִי, it saysאומר.
26
61000
2000
היה רציני, הוא אומר
01:19
What it meansאומר, of courseקוּרס, is, be solemnחֲגִיגִי.
27
63000
2000
מה שהוא מתכוון, כמובן, זה, היה כבד ראש
01:22
Beingלהיות solemnחֲגִיגִי is easyקַל.
28
66000
2000
להיות כבד ראש זה קל
01:24
Beingלהיות seriousרְצִינִי is hardקָשֶׁה.
29
68000
3000
להיות רציני זה קשה
01:27
Childrenיְלָדִים almostכִּמעַט always beginהתחל by beingלהיות seriousרְצִינִי,
30
71000
2000
ילדים תמיד מתחילים בלהיות רציניים
01:29
whichאיזה is what makesעושה them so entertainingמְשַׁעַשֵׁעַ
31
73000
2000
מה שעושה אותם לכל כך מבדרים
01:31
when comparedבהשוואה with adultsמבוגרים as a classמעמד.
32
75000
3000
כשמשווים אותם למבוגרים כקבוצה
01:34
Adultsמבוגרים, on the wholeכֹּל, are solemnחֲגִיגִי.
33
78000
2000
מבוגרים, ככלל, הם כבדי ראש
01:36
In politicsפּוֹלִיטִיקָה, the rareנָדִיר candidateמוּעֲמָד who is seriousרְצִינִי,
34
80000
3000
בפוליטיקה, המועמדים הנדירים הרציניים
01:39
like Adlaiעדלאי Stevensonסטיבנסון,
35
83000
2000
כמו אדליי סטיבנסון
01:41
is easilyבְּקַלוּת overwhelmedהמום by one who is solemnחֲגִיגִי, like Eisenhowerאייזנהאואר.
36
85000
3000
מנוצחים בקלות על ידי מישהו כבד ראש, כמו אייזנהאור
01:44
That's because it is hardקָשֶׁה for mostרוב people
37
88000
2000
הסיבה היא שלרוב האנשים קשה
01:46
to recognizeלזהות seriousnessרְצִינוּת, whichאיזה is rareנָדִיר,
38
90000
3000
לזהות רצינות, שהיא נדירה
01:49
but more comfortableנוֹחַ to endorseלְאַשֵׁר solemnityחֲגִיגִיוּת,
39
93000
2000
אבל מרגישים נוח יותר לאמץ כובד ראש
01:51
whichאיזה is commonplaceדָבָר רָגִיל.
40
95000
2000
שהוא יומיומי
01:54
Joggingרִיצָה קַלָה, whichאיזה is commonplaceדָבָר רָגִיל,
41
98000
2000
ריצה, שהיא יומיומית
01:56
and widelyנרחב acceptedמְקוּבָּל as good for you, is solemnחֲגִיגִי.
42
100000
3000
ובאופן כללי מוסכמת כדבר שהוא טוב בשבילך, היא כבדת ראש
01:59
Pokerפּוֹקֶר is seriousרְצִינִי.
43
103000
2000
פוקר הוא רציני
02:01
Washingtonוושינגטון, D.C. is solemnחֲגִיגִי.
44
105000
3000
וושינגטון די.סי היא כבדת ראש
02:04
Newחָדָשׁ Yorkיורק is seriousרְצִינִי.
45
108000
2000
ניו-יורק היא רצינית
02:06
Going to educationalחינוכית conferencesכנסים to tell you anything
46
110000
2000
הליכה לכנסים לימודיים כדי שיאמרו לכם
02:08
about the futureעתיד is solemnחֲגִיגִי.
47
112000
3000
משהו על העתיד זוהי כבדות ראש
02:11
Takingלְקִיחָה a long walkלָלֶכֶת by yourselfעַצמְךָ,
48
115000
2000
לצאת להליכה ארוכה לבד
02:13
duringבְּמַהֲלָך whichאיזה you deviseלִהַמצִיא a foolproofחֲסִין סִכּוּן schemeתָכְנִית for robbingשוד Tiffany'sשל טיפאני,
49
117000
3000
שבמהלכה אתם מתכננים תוכנית מושלמת לשדוד את טיפניס
02:16
is seriousרְצִינִי.
50
120000
2000
היא רצינית
02:18
(Laughterצחוק)
51
122000
1000
(צחוק)
02:19
Now, when I applyלהגיש מועמדות Russellראסל Baker'sבייקר definitionהַגדָרָה
52
123000
2000
עכשיו, כשאני מיישמת את ההגדרה של ראסל בייקר
02:21
of solemnityחֲגִיגִיוּת or seriousnessרְצִינוּת to designלְעַצֵב,
53
125000
2000
בנוגע לכבדות ראש או רצינות על עיצוב
02:23
it doesn't necessarilyבהכרח make any particularמיוחד pointנְקוּדָה about qualityאיכות.
54
127000
3000
זה לא אומר שום דבר בנוגע לאיכות
02:26
Solemnחֲגִיגִי designלְעַצֵב is oftenלעתים קרובות importantחָשׁוּב and very effectiveיָעִיל designלְעַצֵב.
55
130000
3000
עיצוב כבד ראש הוא הרבה פעמים עיצוב חשוב ומועיל
02:29
Solemnחֲגִיגִי designלְעַצֵב is alsoגַם sociallyחברתית correctנכון,
56
133000
3000
עיצוב כבד ראש הוא גם נכון מבחינה חברתית
02:32
and is acceptedמְקוּבָּל by appropriateמתאים audiencesקהלים.
57
136000
2000
והוא מתקבל על ידי הקהל הנכון
02:34
It's what right-thinkingחשיבה נכונה designersמעצבים
58
138000
3000
זה מה שמעצבים שחושבים נכון
02:37
and all the clientsלקוחות are strivingשאיפה for.
59
141000
2000
וכל הלקוחות שואפים אליו
02:39
Seriousרְצִינִי designלְעַצֵב, seriousרְצִינִי playלְשַׂחֵק,
60
143000
2000
עיצוב רציני, משחק רציני
02:41
is something elseאַחֵר.
61
145000
2000
הוא משהו אחר
02:43
For one thing, it oftenלעתים קרובות happensקורה
62
147000
2000
קודם כל, הוא קורה לעתים קרובות
02:45
spontaneouslyבאופן ספונטני, intuitivelyבאופן אינטואיטיבי,
63
149000
3000
באופן ספונטני, אינטואיטיבי
02:48
accidentallyבטעות or incidentallyאַגַב.
64
152000
2000
כתאונה או בדרך אגב
02:50
It can be achievedהושג out of innocenceחפות מפשע, or arroganceיְהִירוּת,
65
154000
2000
הוא יכול להיווצר מתוך תמימות או יהירות
02:52
or out of selfishnessאָנוֹכִיוּת, sometimesלִפְעָמִים out of carelessnessרשלנות.
66
156000
3000
או מתוך אנוכיות, לפעמים מתוך חוסר שימת לב
02:55
But mostlyבעיקר, it's achievedהושג throughדרך all those kindסוג of crazyמְטוּרָף
67
159000
4000
אבל לרוב, הוא נוצר מתוך כל חלקי
02:59
partsחלקים of humanבן אנוש behaviorהִתְנַהֲגוּת that
68
163000
2000
ההתנהגות האנושית המשוגעים הללו
03:01
don't really make any senseלָחוּשׁ.
69
165000
2000
שהם לא ממש הגיוניים
03:03
Seriousרְצִינִי designלְעַצֵב is imperfectלֹא מוּשׁלָם.
70
167000
2000
עיצוב רציני הוא בלתי מושלם
03:05
It's filledמְמוּלָא with the kindסוג of craftמְלָאכָה lawsחוקי that come from something beingלהיות
71
169000
2000
הוא מלא בכל מיני חוקי מלאכה המגיעים ממשהו
03:07
the first of its kindסוג.
72
171000
2000
שהוא יחידי במינו
03:09
Seriousרְצִינִי designלְעַצֵב is alsoגַם -- oftenלעתים קרובות -- quiteדַי unsuccessfulנכשל
73
173000
3000
עיצוב רציני הוא גם - לרוב - מאוד לא מצליח
03:12
from the solemnחֲגִיגִי pointנְקוּדָה of viewנוף.
74
176000
2000
מנקודת המבט כבדת הראש
03:14
That's because the artאומנות of seriousרְצִינִי playלְשַׂחֵק
75
178000
2000
זה מפני שהאמנות של עיצוב רציני
03:16
is about inventionהַמצָאָה, changeשינוי, rebellionמֶרֶד -- not perfectionשְׁלֵמוּת.
76
180000
3000
היא המצאה, שינוי, מרד - לא שלמות
03:19
Perfectionשְׁלֵמוּת happensקורה duringבְּמַהֲלָך solemnחֲגִיגִי playלְשַׂחֵק.
77
183000
4000
שלמות מתרחשת במהלך משחק כבד ראש
03:23
Now, I always saw designלְעַצֵב careersקריירה
78
187000
2000
עכשיו, אני תמיד ראיתי קריירות בעיצוב
03:25
like surrealסוריאליסטי staircasesמדרגות.
79
189000
3000
כמו מדרגות סוריאליסטיות
03:28
If you look at the staircaseגרם מדרגות, you'llאתה see
80
192000
3000
אם תסתכלו על המדרגות, אתם תראו
03:31
that in your 20s the risersרצועות are very highגָבוֹהַ
81
195000
3000
שבשנות העשרים שלכם המדרגות נראות גבוהות מאוד
03:34
and the stepsצעדים are very shortקצר,
82
198000
3000
והצעדים קצרים מאוד
03:37
and you make hugeעָצוּם discoveriesתגליות.
83
201000
2000
ואתם עושים תגליות מדהימות
03:39
You sortסוג of leapלִקְפּוֹץ up very quicklyבִּמְהִירוּת in your youthנוֹעַר.
84
203000
3000
אתם מזנקים מהר מאוד בשנות הנעורים שלכם
03:42
That's because you don't know anything and you have a lot to learnלִלמוֹד,
85
206000
2000
הסיבה היא שאתם לא יודעים כלום ויש לכם הרבה מה ללמוד
03:44
and so that anything you do is a learningלְמִידָה experienceניסיון
86
208000
3000
וכך כל מה שאתם עושים הוא חוויית למידה
03:47
and you're just jumpingקופץ right up there.
87
211000
2000
ואתם פשוט קופצים היישר למעלה
03:49
As you get olderישן יותר, the risersרצועות get shallowerרדוד
88
213000
2000
כשאתם מתבגרים, המדרגות הופכות נמוכות יותר
03:51
and the stepsצעדים get widerרחב יותר,
89
215000
2000
והצעדים הופכים רחבים יתר
03:53
and you startהַתחָלָה movingמעבר דירה alongלְאוֹרֶך at a slowerאיטי יותר paceלִפְסוֹעַ
90
217000
3000
ואתם זזים בקצב איטי יותר
03:56
because you're makingהֲכָנָה fewerפחות discoveriesתגליות.
91
220000
2000
מפני שאתם מבצעים פחות תגליות
03:58
And as you get olderישן יותר and more decrepitתָשׁוּשׁ,
92
222000
2000
וככל שאתם מתבגרים ונהיים תשושים יותר
04:00
you sortסוג of inchאִינְטשׁ alongלְאוֹרֶך on this
93
224000
2000
אתם נשרכים במעלה
04:02
sortסוג of depressingמְדַכֵּא, long staircaseגרם מדרגות,
94
226000
2000
המדרגות הארוכות והמדכאות האלה
04:04
leadingמוֹבִיל you into oblivionשִׁכחָה.
95
228000
2000
שמובילות אתכם לאבדון
04:06
(Laughterצחוק)
96
230000
2000
(צחוק)
04:08
I find it's actuallyלמעשה gettingמקבל really hardקָשֶׁה to be seriousרְצִינִי.
97
232000
4000
אני מוצאת שזה נהיה ממש קשה להיות רצינית
04:13
I'm hiredנשכר to be solemnחֲגִיגִי, but I find more and more
98
237000
3000
שוכרים אותי כדי שאהיה כבדת ראש, אבל אני מגלה יותר ויותר
04:16
that I'm solemnחֲגִיגִי when I don't have to be.
99
240000
2000
שאני כבדת ראש כשאני לא צריכה להיות
04:18
And in my 35 yearsשנים of workingעובד experienceניסיון,
100
242000
3000
ובשלושים וחמש שנות עבודתי
04:21
I think I was really seriousרְצִינִי fourארבעה timesפִּי.
101
245000
3000
אני חושבת שהייתי באמת רצינית ארבע פעמים
04:24
And I'm going to showלְהַצִיג them to you now,
102
248000
2000
ואני הולכת להראות לכם אותן עכשיו
04:26
because they cameבא out of very specificספֵּצִיפִי conditionsתנאים.
103
250000
3000
מפני שהן נוצרו מתוך תנאים מאוד ספיציפיים
04:29
It's great to be a kidיֶלֶד.
104
253000
2000
זה נפלא להיות ילד
04:31
Now, when I was in my earlyמוקדם 20s,
105
255000
3000
עכשיו, בתחילת שנות העשרים שלי
04:34
I workedעבד in the recordתקליט businessעֵסֶק, designingתִכנוּן recordתקליט coversכריכות for CBSהלמ"ס Recordsרשומות,
106
258000
3000
עבדתי בתעשיית התקליטים, עיצבתי עטיפות לתקליטים של הסי.בי.אס,
04:37
and I had no ideaרַעְיוֹן what a great jobעבודה I had.
107
261000
2000
ולא היה לי מושג איזו עבודה נהדרת יש לי
04:39
I thought everybodyכולם had a jobעבודה like that.
108
263000
3000
חשבתי שלכולם יש עבודה כזו
04:42
And what --
109
266000
2000
ומה
04:44
the way I lookedהביט at designלְעַצֵב and the way I lookedהביט at the worldעוֹלָם was,
110
268000
3000
הדרך שבה הסתכלתי על עיצוב והדרך שבה הסתכלתי על העולם היתה
04:47
what was going on around me
111
271000
2000
מה שהתרחש סביבי
04:49
and the things that cameבא at the time I walkedהלך into designלְעַצֵב
112
273000
2000
והדברים שהגיעו בזמן שאני נכנסתי לעיצוב
04:51
were the enemyאוֹיֵב.
113
275000
2000
היו האויב
04:53
I really, really, really hatedשָׂנוּא
114
277000
2000
ממש ממש ממש שנאתי
04:55
the typefaceסוג HelveticaHelvetica.
115
279000
2000
את הגופן הלווטיקה
04:57
I thought the typefaceסוג HelveticaHelvetica
116
281000
3000
חשבתי שהגופן הלווטיקה
05:00
was the cleanestנקי, mostרוב boringמְשַׁעֲמֵם, mostרוב fascisticפשיסטי,
117
284000
3000
הוא הגופן הנקי ביותר, המשעמם ביותר, הפשיסטי ביותר
05:03
really repressiveמְדַכֵּא typefaceסוג,
118
287000
3000
ממש גופן מדכא
05:06
and I hatedשָׂנוּא everything that was designedמְעוּצָב in HelveticaHelvetica.
119
290000
2000
ושנאתי כל מה שעוצב בהלווטיקה
05:08
And when I was in
120
292000
2000
וכאשר הייתי
05:10
my collegeמִכלָלָה daysימים,
121
294000
2000
בקולג'
05:12
this was the sortסוג of designלְעַצֵב
122
296000
2000
אלו היו סוגי העיצובים
05:14
that was fashionableאופנתי and popularפופולרי.
123
298000
2000
שהיו פופולריים ובאופנה
05:16
This is actuallyלמעשה quiteדַי a lovelyיָפֶה bookסֵפֶר jacketז'ָקֵט by Rudyרודי dede Harakחראק,
124
300000
3000
זוהי למעשה עטיפת ספר די מקסימה של רודי דה האראק
05:19
but I just hatedשָׂנוּא it, because it was designedמְעוּצָב with HelveticaHelvetica,
125
303000
3000
אבל אני שנאתי את זה, מפני שהיא עוצבה עם הלווטיקה
05:22
and I madeעָשׂוּי parodiesפרודיות about it.
126
306000
2000
ויצרתי פארודיות על זה
05:24
I just thought it was, you know, completelyלַחֲלוּטִין boringמְשַׁעֲמֵם.
127
308000
3000
פשוט חשבתי שזה, אתם יודעים, משעמם לגמרי
05:27
(Laughterצחוק)
128
311000
2000
(צחוק)
05:29
So -- so, my goalמטרה in life
129
313000
2000
אז - אז, מטרתי בחיים היתה
05:31
was to do stuffדברים that wasn'tלא היה madeעָשׂוּי out of HelveticaHelvetica.
130
315000
4000
לעשות דברים שלא נוצרו בהלווטיקה
05:35
And to do stuffדברים that wasn'tלא היה madeעָשׂוּי out of HelveticaHelvetica
131
319000
2000
ולעשות דברים שלא נוצרו בהלווטיקה
05:37
was actuallyלמעשה kindסוג of hardקָשֶׁה because you had to find it.
132
321000
3000
היה למעשה די קשה בגלל שהיית צריכה למצוא את זה
05:40
And there weren'tלא היו a lot of booksספרים about the historyהִיסטוֹרִיָה of designלְעַצֵב
133
324000
3000
ולא היו הרבה ספרים על ההיסטוריה של העיצוב
05:43
in the earlyמוקדם 70s. There weren'tלא היו --
134
327000
2000
בתחילת שנות השבעים. לא היו
05:45
there wasn'tלא היה a plethoraשֶׁפַע of designלְעַצֵב publishingהוֹצָאָה לְאוֹר.
135
329000
2000
לא היה גודש של עיצוב פרסומי
05:47
You actuallyלמעשה had to go to antiqueעָתִיק storesחנויות. You had to go to Europeאֵירוֹפָּה.
136
331000
2000
צריך היה ללכת לחנויות ענתיקות. צריך היה לנסוע לאירופה
05:49
You had to go placesמקומות and find the stuffדברים.
137
333000
3000
צריך היה ללכת למקומות ולחפש את זה
05:52
And what I respondedהשיב to was, you know,
138
336000
2000
ומה שאני הגבתי לו, אתם יודעים
05:54
Artאומנות Nouveauנובו, or decoדקו,
139
338000
3000
ארט נובו, או דקו
05:57
or Victorianויקטוריאני typographyטיפוגרפיה,
140
341000
2000
או טיפוגרפיה ויקטוריאנית
05:59
or things that were just completelyלַחֲלוּטִין not HelveticaHelvetica.
141
343000
4000
או דברים שהיו לחלוטין לא הלווטיקה
06:03
And I taughtלימד myselfעצמי designלְעַצֵב this way,
142
347000
3000
וכך לימדתי את עצמי עיצוב
06:06
and this was sortסוג of my earlyמוקדם yearsשנים,
143
350000
2000
ואלו היו פחות או יותר השנים הראשונות שלי
06:08
and I used these things
144
352000
2000
והשתמשתי בדברים אלו
06:10
in really goofyטִפֵּשׁ waysדרכים
145
354000
2000
בכל מיני דרכים טיפשיות
06:12
on recordתקליט coversכריכות and in my designלְעַצֵב.
146
356000
2000
על עטיפות תקליטים ובעיצובים שלי
06:14
I wasn'tלא היה educatedמְחוּנָך. I just sortסוג of
147
358000
2000
לא היתה לי השכלה. פשוט חשבתי
06:16
put these things togetherיַחַד.
148
360000
2000
לשים את הדברים האלה יחד
06:18
I mixedמעורב up Victorianויקטוריאני designsעיצובים with popפּוֹפּ,
149
362000
2000
ערבבתי עיצוב ויקטוריאני עם פופ
06:20
and I mixedמעורב up Artאומנות Nouveauנובו with something elseאַחֵר.
150
364000
3000
ועירבבתי ארט נבו עם משהו אחר
06:23
And I madeעָשׂוּי these very lushסומק,
151
367000
2000
ויצרתי עטיפות תקליטים מאוד עסיסיות
06:25
very elaborateלְפַרֵט recordתקליט coversכריכות,
152
369000
3000
מאוד משוכללות
06:28
not because I was beingלהיות a post-modernistפוסט-מודרניסטי or a historicistהיסטוריוניסט --
153
372000
3000
לא בגלל שהייתי פוסט מודרניסטית או היסטוריונית -
06:31
because I didn't know what those things were.
154
375000
2000
לא ידעתי מהם הדברים הללו -
06:33
I just hatedשָׂנוּא HelveticaHelvetica.
155
377000
2000
פשוט שנאתי הלווטיקה
06:35
(Laughterצחוק)
156
379000
1000
(צחוק)
06:36
And that kindסוג of passionתשוקה
157
380000
2000
וסוג כזה של תשוקה
06:39
droveנסע me into very seriousרְצִינִי playלְשַׂחֵק,
158
383000
2000
דחף אותי לתוך משחק רציני מאוד
06:41
a kindסוג of playלְשַׂחֵק I could never do now
159
385000
3000
סוג של משחק שעכשיו לא הייתי יכולה לעשות
06:44
because I'm too well-educatedמשכיל.
160
388000
2000
בגלל שאני בעלת השכלה טובה מדי
06:46
And there's something wonderfulנִפלָא about
161
390000
3000
ויש משהו נפלא
06:49
that formטופס of youthנוֹעַר,
162
393000
2000
בצורה זו של הנעורים
06:51
where you can let yourselfעַצמְךָ
163
395000
3000
כשאתם יכולים לתת לעצמכם
06:54
growלגדול and playלְשַׂחֵק, and be
164
398000
2000
לגדול ולשחק, ולהיות
06:56
really a bratפִּרחָח, and then accomplishלְהַשִׂיג things.
165
400000
3000
פרחחים בעצם, ואז ליצור דברים
06:59
By the endסוֹף of the '70s, actuallyלמעשה,
166
403000
2000
לקראת סוף שנות השבעים, למעשה
07:01
the stuffדברים becameהפכתי knownידוע.
167
405000
2000
הדברים נעשו ידועים
07:03
I mean, these coversכריכות appearedהופיע all over the worldעוֹלָם,
168
407000
2000
אני מתכוונת, העטיפות הללו הופיעו בכל העולם
07:05
and they startedהתחיל winningלנצח awardsפרסים,
169
409000
2000
והן החלו לזכות בפרסים
07:07
and people knewידע them.
170
411000
2000
ואנשים הכירו אותן
07:09
And I was suddenlyפִּתְאוֹם a post-modernistפוסט-מודרניסטי,
171
413000
3000
ופתאום נהייתי פוסט מודרניסטית
07:12
and I beganהחל a careerקריירה as -- in my ownשֶׁלוֹ businessעֵסֶק.
172
416000
3000
והתחלתי קריירה, עסק משלי
07:15
And first I was praisedמְהוּלָל for it, then criticizedמותח ביקורת for it,
173
419000
3000
ובהתחלה אנשים היללו אותי על זה, אחר כך ביקרו אותי
07:18
but the factעוּבדָה of the matterחוֹמֶר was, I had becomeהפכו solemnחֲגִיגִי.
174
422000
3000
אבל העובדה החשובה היתה שנהפכתי לכבדת ראש
07:21
I didn't do what I think
175
425000
2000
לא עשיתי שוב מה שחשבתי
07:23
was a pieceלְחַבֵּר of seriousרְצִינִי work again for about 14 yearsשנים.
176
427000
4000
שהוא יצירה רצינית במשך 14 שנים
07:27
I spentמוּתַשׁ mostרוב of the '80s beingלהיות quiteדַי solemnחֲגִיגִי,
177
431000
2000
העברתי את מרבית שנות השמונים בלהיות כבדת ראש
07:29
turningחֲרִיטָה out these sortsמיני of designsעיצובים
178
433000
2000
ביצירה של עיצובים
07:31
that I was expectedצָפוּי to do
179
435000
2000
שציפו ממני ליצור
07:33
because that's who I was,
180
437000
2000
בגלל שזה מי שהייתי
07:35
and I was livingחַי in this cycleמחזור of going from seriousרְצִינִי to solemnחֲגִיגִי
181
439000
3000
וחייתי במעין מעגל שבו נעתי מלהיות רצינית ללהיות כבדת ראש
07:38
to hackneyedנָדוֹשׁ to deadמֵת, and gettingמקבל rediscoveredמחדש all over again.
182
442000
3000
ללהיות נדושה ומתה, ואז להתגלות שוב מחדש
07:43
So, here was the secondשְׁנִיָה conditionמַצָב
183
447000
2000
אז, כאן היה התנאי השני
07:45
for whichאיזה I think I accomplishedהשיג some seriousרְצִינִי playלְשַׂחֵק.
184
449000
5000
שבזכותו נדמה לי שהצלחתי ליצור משחק רציני
07:50
There's a Paulפול Newmanאיש חדש movieסרט
185
454000
2000
יש סרט עם פול ניומן
07:52
that I love calledשקוראים לו "The Verdictפְּסַק דִין."
186
456000
2000
שאני אוהבת שנקרא - פסק דין
07:54
I don't know how manyרב of you have seenלראות it, but it's a beautיופי.
187
458000
3000
אני לא יודעת כמה מכם ראו אותו, אבל הוא יפה
07:57
And in the movieסרט, he playsמחזות
188
461000
2000
ובסרט הזה הוא משחק
07:59
a down-and-outלמטה והחוצה lawyerעורך דין
189
463000
2000
עורך דין זרוק ושבור
08:01
who'sמי זה becomeהפכו an ambulanceאַמבּוּלַנס chaserרוֹדֵף.
190
465000
2000
שמשתמש באירועים כמו תאונות כדי למצוא קליינטים
08:03
And he's takenנלקח on --
191
467000
2000
ומישהו שוכר אותו
08:05
he's givenנָתוּן, actuallyלמעשה -- a malpracticeהַזנָחָה פּוֹשַׁעַת suitחליפה to handleידית
192
469000
3000
נותנים לו תיק של רשלנות פושעת
08:08
that's sortסוג of an easyקַל dealעִסקָה,
193
472000
2000
שהוא מעין עסקה פשוטה
08:10
and in the midstאמצע of tryingמנסה to connectלְחַבֵּר the dealעִסקָה,
194
474000
2000
ובמהלך הניסיון לסגור את העסקה
08:12
he startsמתחיל to empathizeלהזדהות
195
476000
2000
הוא מתחיל לחוש אמפתיה
08:14
and identifyלזהות with his clientלָקוּחַ,
196
478000
2000
ולהזדהות עם הלקוח שלו
08:16
and he regainsחוזר his moralityמוּסָרִיוּת and purposeמַטָרָה,
197
480000
3000
והוא רוכש מחדש את המוסריות ותחושת המטרה שלו
08:19
and he goesהולך on to winלנצח the caseמקרה.
198
483000
2000
והוא זוכה בסוף בתיק
08:21
And in the depthעוֹמֶק of despairיאוש,
199
485000
3000
ובתהומות הייאוש
08:24
in the midstאמצע of the movieסרט, when it looksנראה like he can't pullמְשׁוֹך this thing off,
200
488000
4000
באמצע הסרט, כשנראה שהוא לא יצליח לזכות
08:28
and he needsצרכי this caseמקרה,
201
492000
2000
והוא צריך את התיק הזה
08:30
he needsצרכי to winלנצח this caseמקרה so badlyרע.
202
494000
2000
הוא צריך לזכות בתיק הזה באופן נואש
08:32
There's a shotבְּעִיטָה of Paulפול Newmanאיש חדש aloneלבד,
203
496000
3000
יש שוט של פול ניומן לבד
08:35
in his officeמִשׂרָד, sayingפִּתגָם,
204
499000
3000
במשרד שלו, אומר
08:38
"This is the caseמקרה. There are no other casesבמקרים.
205
502000
3000
זהו התיק. אין תיקים אחרים
08:41
This is the caseמקרה. There are no other casesבמקרים."
206
505000
3000
זהו התיק. אין תיקים אחרים
08:44
And in that momentרֶגַע of
207
508000
2000
וברגע הזה
08:46
desireרצון עז and focusמוֹקֵד,
208
510000
2000
של תשוקה וריכוז
08:48
he can winלנצח.
209
512000
2000
הוא יכול לנצח
08:50
And that is a wonderfulנִפלָא
210
514000
2000
וזו עמדה נפלאה
08:52
positionעמדה to be in to createלִיצוֹר some seriousרְצִינִי playלְשַׂחֵק.
211
516000
4000
להיות בה כדי ליצור משחק רציני
08:56
And I had that momentרֶגַע in 1994
212
520000
3000
והיה לי את הרגע הזה ב-1994
08:59
when I metנפגש a theaterתיאטרון directorמְנַהֵל
213
523000
2000
כשפגשתי במאי תיאטרון
09:01
namedבשם Georgeג 'ורג' Wolfeוולף,
214
525000
2000
בשם ג'ורג' וולף
09:03
who was going to have me designלְעַצֵב
215
527000
2000
שביקש ממני לעצב
09:05
an identityזהות for the Newחָדָשׁ Yorkיורק Shakespeareשייקספיר Festivalפֶסטִיבָל,
216
529000
3000
זהות לפסטיבל שייקספיר בניו-יורק
09:08
then knownידוע,
217
532000
2000
כפי שהיה ידוע אז
09:10
and then becameהפכתי the Publicפּוּמְבֵּי Theaterתיאטרון.
218
534000
2000
ואז נהפך לתיאטרון הציבורי
09:12
And I beganהחל gettingמקבל immersedשָׁקוּעַ
219
536000
2000
ואני שקעתי כולי
09:14
in this projectפּרוֹיֶקט
220
538000
2000
בפרוייקט הזה
09:16
in a way I never was before.
221
540000
2000
בדרך שמעולם לא שקעתי
09:18
This is what theaterתיאטרון advertisingפִּרסוּם lookedהביט like at that time.
222
542000
3000
כך נראו מודעות תיאטרון בתקופה ההיא
09:21
This is what was in the newspapersעיתונים and in the Newחָדָשׁ Yorkיורק Timesפִּי.
223
545000
3000
זה מה שהיה בעיתונים ובניו-יורק טיימס
09:24
So, this is sortסוג of a commentתגובה on the time.
224
548000
3000
אז, זוהי בעצם הערה על התקופה
09:27
And the Publicפּוּמְבֵּי Theaterתיאטרון actuallyלמעשה had much better advertisingפִּרסוּם than this.
225
551000
3000
ולתיאטרון הציבורי היו מודעות הרבה יותר טובות מאלה
09:30
They had no logoסֵמֶל and no identityזהות,
226
554000
2000
לא היה להם לא לוגו ולא זהות
09:32
but they had these very iconicאיקוני postersכרזות
227
556000
3000
אבל היו להם פוסטרים אייקוניים
09:35
paintedצָבוּעַ by Paulפול Davisדייוויס.
228
559000
2000
שצוירו על ידי פול דייוויס
09:37
And Georgeג 'ורג' Wolfזְאֵב had takenנלקח over from anotherאַחֵר directorמְנַהֵל
229
561000
3000
וג'ורג' וולף החליף במאי אחר
09:40
and he wanted to changeשינוי the theaterתיאטרון,
230
564000
2000
והוא רצה לשנות את התיאטרון
09:42
and he wanted to make it urbanעִירוֹנִי and loudבְּקוֹל רָם
231
566000
2000
הוא רצה לעשות אותו אורבני ורועש
09:44
and a placeמקום that was inclusiveכָּלוּל.
232
568000
3000
ומקום שיהיה רחב היקף
09:47
So, drawingצִיוּר on my love of typographyטיפוגרפיה,
233
571000
3000
אז, תוך כדי שאיבה מהאהבה שלי לטיפוגרפיה
09:50
I immersedשָׁקוּעַ myselfעצמי into this projectפּרוֹיֶקט.
234
574000
3000
שיקעתי את עצמי בפרוייקט הזה
09:53
And what was differentשונה about it was the totalityמִכלוֹל of it,
235
577000
4000
ומה שהיה שונה בו היתה הטוטאליות שלו
09:57
was that I really becameהפכתי the voiceקוֹל, the visualחָזוּתִי voiceקוֹל, of a placeמקום
236
581000
4000
שממש נהייתי הקול, הקול הויזואלי של מקום
10:01
in a way I had never doneבוצע before,
237
585000
2000
באופן שלא עשיתי מעולם
10:03
where everyכֹּל aspectאספקט --
238
587000
2000
כאשר כל היבט
10:05
the smallestהקטן ביותר adמוֹדָעָה, the ticketכַּרְטִיס, whateverמה שתגיד it was --
239
589000
2000
המודעה הכי קטנה, הכרטיס, לא חשוב מה
10:07
was designedמְעוּצָב by me.
240
591000
2000
עוצב על ידי
10:09
There was no formatפוּרמָט.
241
593000
2000
לא היתה שום תבנית
10:11
There was no in-houseבתוך הבית departmentמַחלָקָה that these things were pushedדחף to.
242
595000
3000
לא היתה שום מחלקה בתיאטרון שאפשר היה להעביר אליה את הדברים האלה
10:14
I literallyפשוטו כמשמעו for threeשְׁלוֹשָׁה yearsשנים madeעָשׂוּי everything --
243
598000
2000
במשך שלוש שנים אני עשיתי הכל
10:16
everyכֹּל scrapלְהַשְׁלִיך of paperעיתון, everything onlineבאינטרנט,
244
600000
3000
כל פיסת נייר, כל דבר אונליין
10:19
that this theaterתיאטרון did.
245
603000
2000
שהתיאטרון הזה עשה
10:21
And it was the only jobעבודה,
246
605000
2000
וזו היתה העבודה היחידה
10:23
even thoughאם כי I was doing other jobsמקומות תעסוקה.
247
607000
2000
על אף שעשיתי עבודות אחרות
10:25
I livedחי and breathedנשם it in a way I haven'tלא
248
609000
2000
חייתי ונשמתי את זה באופן
10:27
with a clientלָקוּחַ sinceמאז.
249
611000
2000
שלא עשיתי עם לקוח מאז
10:29
It enabledמאופשר me to really expressאֶקְסְפּרֶס myselfעצמי and growלגדול.
250
613000
4000
זה איפשר לי לבטא את עצמי ולגדול
10:33
And I think that you know
251
617000
2000
ואני חושבת שאתם יודעים
10:35
when you're going to be givenנָתוּן this positionעמדה,
252
619000
2000
כשניתנת לכם העמדה הזו
10:37
and it's rareנָדִיר, but when you get it and you have this opportunityהִזדַמְנוּת,
253
621000
4000
וזה נדיר, אבל כשאתם מקבלים אותה ויש לכם את ההזדמנות הזו
10:41
it's the momentרֶגַע of seriousרְצִינִי playלְשַׂחֵק.
254
625000
2000
זהו רגע של משחק רציני
10:43
I did these things, and I still do them.
255
627000
3000
עשיתי דברים כאלו, ואני עדיין עושה אותם
10:46
I still work for the Publicפּוּמְבֵּי Theaterתיאטרון.
256
630000
2000
אני עדיין עובדת בשביל התיאטרון הציבורי
10:48
I'm on theirשֶׁלָהֶם boardלוּחַ, and
257
632000
2000
אני בוועד המנהל שלהם
10:50
I still am involvedמְעוּרָב with it.
258
634000
3000
ואני עדיין מעורבת בזה
10:53
The highגָבוֹהַ pointנְקוּדָה of the Publicפּוּמְבֵּי Theaterתיאטרון, I think, was in 1996,
259
637000
3000
השיא של התיאטרון הציבורי היה, נדמה לי, ב-1996
10:56
two yearsשנים after I designedמְעוּצָב it,
260
640000
2000
שנתיים אחרי שעיצבתי
10:58
whichאיזה was the "Bringלְהָבִיא in 'da"דה Noiseרַעַשׁ, Bringלְהָבִיא in 'da"דה Funkפַּחַד" campaignקמפיין
261
642000
3000
את הקמפיין - הביאו את הרעש, הביאו את הפאנק
11:01
that was all over Newחָדָשׁ Yorkיורק.
262
645000
2000
שהיה בכל ניו יורק
11:03
But something happenedקרה to it, and what happenedקרה to it was,
263
647000
3000
אבל משהו קרה לזה, ומה שקרה לזה הוא -
11:06
it becameהפכתי very popularפופולרי.
264
650000
2000
זה נהיה מאוד פופולרי
11:08
And that is a kissנְשִׁיקָה of deathמוות for something seriousרְצִינִי
265
652000
3000
וזוהי נשיקת מוות עבור משהו רציני
11:11
because it makesעושה it solemnחֲגִיגִי.
266
655000
3000
בגלל שזה הופך אותו לכבד ראש
11:14
And what happenedקרה was
267
658000
2000
ומה שקרה הוא
11:16
that Newחָדָשׁ Yorkיורק Cityעִיר, to a degreeתוֹאַר,
268
660000
2000
שניו יורק, במידה מסויימת
11:18
ateאכלתי my identityזהות
269
662000
3000
אכלה את הזהות שלי
11:21
because people beganהחל to copyעותק it.
270
665000
3000
בגלל שאנשים החלו להעתיק את זה
11:24
Here'sהנה an adמוֹדָעָה in the Newחָדָשׁ Yorkיורק Timesפִּי
271
668000
2000
הנה מודעה מהניו-יורק טיימס
11:26
somebodyמִישֶׁהוּ did for a playלְשַׂחֵק calledשקוראים לו "Mindאכפת Gamesמשחקים."
272
670000
3000
שמישהו עשה למחזה שנקרא - משחקי תודעה
11:30
Then "Chicagoשיקגו" cameבא out, used similarדוֹמֶה graphicsגרָפִיקָה,
273
674000
3000
ואז המחזה "שיקגו" יצא, והשתמש בגרפיקה דומה
11:33
and the Publicפּוּמְבֵּי Theater'sתיאטרון identityזהות was just totallyלְגַמרֵי eatenאָכוּל and takenנלקח away,
274
677000
3000
והזהות של התיאטרון הציבורי לגמרי נאכלה ונלקחה
11:36
whichאיזה meantהתכוון I had to changeשינוי it.
275
680000
3000
והמשמעות של זה היתה שהייתי צריכה לשנות את זה
11:39
So, I changedהשתנה it so that everyכֹּל seasonעונה was differentשונה,
276
683000
3000
אז, שיניתי את זה כך שכל עונה היתה שונה
11:42
and I continuedנמשך to do these postersכרזות,
277
686000
2000
ואני ממשיכה ליצור את הפוסטרים הללו
11:44
but they never had the seriousnessרְצִינוּת
278
688000
2000
אבל מעולם לא היתה להם את הרצינות
11:46
of the first identityזהות
279
690000
2000
שהיתה בזהות הראשונה
11:48
because they were too individualאִישִׁי, and they didn't have that heftממשקלן
280
692000
3000
בגלל שהם היו יותר מדי אינדבידואלים, ולא היה להם את אותו משקל
11:51
of everything beingלהיות the sameאותו thing.
281
695000
3000
שיש כשכל הדברים הם אותו הדבר
11:54
Now -- and I think sinceמאז the Publicפּוּמְבֵּי Theaterתיאטרון,
282
698000
3000
עכשיו - ואני חושבת שמאז התיאטרון הציבורי
11:57
I mustצריך have doneבוצע more than a dozenתְרֵיסַר
283
701000
2000
אני בטח יצרתי יותר מעשרות
11:59
culturalתַרְבּוּתִי identitiesזהויות for majorגדול institutionsמוסדות,
284
703000
3000
זהויות תרבותיות לתעשיות גדולות
12:02
and I don't think I ever -- I ever
285
706000
2000
ואני לא חושבת שאי פעם - שאני אי פעם
12:04
graspedתפס that seriousnessרְצִינוּת again --
286
708000
2000
לכדתי שוב את הרצינות הזו
12:06
I do them for very bigגָדוֹל, importantחָשׁוּב institutionsמוסדות
287
710000
2000
אני עושה אותם למוסדות גדולים וחשובים מאוד
12:08
in Newחָדָשׁ Yorkיורק Cityעִיר.
288
712000
2000
בניו-יורק
12:10
The institutionsמוסדות are solemnחֲגִיגִי,
289
714000
2000
המוסדות הם כבדי ראש
12:13
and so is the designלְעַצֵב.
290
717000
2000
וכך גם העיצובים
12:15
They're better craftedמעוצב than the Publicפּוּמְבֵּי Theaterתיאטרון was,
291
719000
2000
הם עשויים טוב יותר מאשר שהעיצובים לתיאטרון הציבורי היו
12:17
and they spendלְבַלוֹת more moneyכֶּסֶף on them, but I think
292
721000
2000
והם מוציאים עליהם יותר כסף, אבל אני חושבת
12:19
that that momentרֶגַע comesבא and goesהולך.
293
723000
2000
שהרגע בא והולך
12:22
The bestהטוב ביותר way to accomplishלְהַשִׂיג seriousרְצִינִי designלְעַצֵב --
294
726000
2000
הדרך הטובה ביותר להשיג עיצוב רציני
12:24
whichאיזה I think we all have the opportunityהִזדַמְנוּת to do --
295
728000
3000
שאני חושבת שלכולנו יש את ההזדמנות להשיג
12:27
is to be totallyלְגַמרֵי and completelyלַחֲלוּטִין unqualifiedלֹא מוּסמָך for the jobעבודה.
296
731000
4000
זה להיות באופן מוחלט וגמור בלתי כשירה לעבודה
12:31
That doesn't happenלִקְרוֹת very oftenלעתים קרובות,
297
735000
2000
זה לא קורה הרבה
12:33
but it happenedקרה to me in the yearשָׁנָה 2000,
298
737000
2000
אבל זה קרה לי בשנת 2000
12:35
when for some reasonסיבה or anotherאַחֵר,
299
739000
2000
כאשר מסיבה זו או אחרת
12:37
a wholeכֹּל pileעֲרֵמָה of differentשונה architectsאדריכלים
300
741000
2000
קבוצה גדולה של ארכיטקטים שונים
12:39
startedהתחיל to askלִשְׁאוֹל me to designלְעַצֵב
301
743000
2000
ביקשו ממני לעצב יחד איתם
12:41
the insidesמבפנים of theatersתיאטראות with them,
302
745000
2000
את חלל-הפנים של תיאטראות
12:43
where I would take environmentalסְבִיבָתִי graphicsגרָפִיקָה and work them into buildingsבניינים.
303
747000
3000
כאשר אני אקח גרפיקות סביבתיות ואהפוך אותם לבניינים
12:46
I'd never doneבוצע this kindסוג of work before.
304
750000
2000
מעולם לא עשיתי עבודה כזו קודם
12:48
I didn't know how to readלקרוא an architecturalאדריכלי planלְתַכְנֵן,
305
752000
3000
לא ידעתי איך קוראים תוכנית ארכיטקטונית
12:51
I didn't know what they were talkingשִׂיחָה about,
306
755000
2000
לא ידעתי על מה הם מדברים
12:53
and I really couldn'tלא יכול handleידית the factעוּבדָה that a jobעבודה --
307
757000
2000
וממש לא יכולתי להתמודד עם העובדה שעבודה
12:55
a singleיחיד jobעבודה -- could go on for fourארבעה yearsשנים
308
759000
2000
עבודה אחת - יכולה להימשך ארבע שנים
12:57
because I was used to immediacyדְחִיפוּת in graphicגרפי designלְעַצֵב,
309
761000
3000
בגלל שהייתי רגילה למיידיות בעיצוב גרפי
13:00
and that kindסוג of attentionתשומת הלב to detailפרט
310
764000
2000
וסוג כזה של שימת לב לפרטים
13:02
was really badרַע for somebodyמִישֶׁהוּ like me, with ADDלְהוֹסִיף.
311
766000
3000
היה ממש רע בשביל מישהי כמוני, עם הפרעת קשב וריכוז
13:05
So, it was a roughמְחוּספָּס -- it was a roughמְחוּספָּס go,
312
769000
3000
אז, זה היה קשה - זה היה ניסיון קשה
13:08
but I fellנפל in love with this processתהליך
313
772000
3000
אבל התאהבתי בתהליך הזה
13:11
of actuallyלמעשה integratingשילוב graphicsגרָפִיקָה into architectureארכיטקטורה
314
775000
3000
של שילוב גרפיקה לתוך ארכיטקטורה
13:14
because I didn't know what I was doing.
315
778000
3000
בגלל שלא ידעתי מה אני עושה
13:17
I said, "Why can't the signageשילוט be on the floorקוֹמָה?"
316
781000
2000
אמרתי - למה מערכת הסימנים לא יכולה להיות על הרצפה?
13:19
Newחָדָשׁ Yorkersיורקים look at theirשֶׁלָהֶם feetרגל.
317
783000
2000
ניו-יורקרים מסתכלים על כפות הרגליים שלהם
13:21
And then I foundמצאתי that actorsשחקנים and actressesשחקניות
318
785000
2000
ואז גיליתי שהסימנים של שחקנים ושחקניות בסרטים
13:23
actuallyלמעשה take theirשֶׁלָהֶם cuesרמזים from the floorקוֹמָה,
319
787000
2000
למעשה נמצאים ברצפה
13:25
so it turnedפנה out that these sortsמיני of signסִימָן systemsמערכות
320
789000
3000
כך שהתברר שמערכת סימנים זו
13:28
beganהחל to make senseלָחוּשׁ.
321
792000
2000
היתה הגיונית
13:30
They integratedמְשׁוּלָב with the buildingבִּניָן in really peculiarמוּזָר waysדרכים.
322
794000
3000
הם השתלבו עם הבניין בדרך מעניינת מאוד
13:33
They ranרץ around cornersפינות,
323
797000
2000
הם רצו לאורך פינות
13:35
they wentהלך up sidesצדדים of buildingsבניינים,
324
799000
3000
הם טיפסו במעלה צדי הבניינים
13:38
and they meldedמולחם into the architectureארכיטקטורה.
325
802000
2000
והם עורבבו לתוך הארכיטקטורה
13:40
This is Symphonyסִימפוֹנִיָה Spaceמֶרחָב on 90thה Streetרְחוֹב and Broadwayברודווי,
326
804000
3000
זהו "מרחב סימפוניה" על רחוב תשעים וברודוויי
13:43
and the typeסוּג is interwovenשָׁזוּר into the stainlessאל חלד steelפְּלָדָה
327
807000
3000
והטיפוגרפיה ארוגה לתוך מתכת האל-חלד
13:46
and backlitbacklit with fiberסִיב opticsאוֹפְּטִיקָה.
328
810000
4000
ומוארת מאחור על ידי סיבים אופטיים
13:50
And the architectאַדְרִיכָל, Jimג 'ים Polshekפולשק,
329
814000
2000
והארכיטקט, ג'ים פולצ'ק
13:52
essentiallyלמעשה gaveנתן me a canvasבַּד
330
816000
2000
בעצם נתן לי קנבס
13:54
to playלְשַׂחֵק typographyטיפוגרפיה out on.
331
818000
2000
שאוכל להשתעשע עליו עם טיפוגרפיה
13:56
And it was seriousרְצִינִי playלְשַׂחֵק.
332
820000
2000
וזה היה משחק רציני
13:58
This is the children'sילדים museumמוּזֵיאוֹן in Pittsburghפיטסבורג, Pennsylvaniaפנסילבניה,
333
822000
3000
זהו מוזיאון הילדים בפיטסבורג, פנסילבניה
14:01
madeעָשׂוּי out of completelyלַחֲלוּטִין inexpensiveלא יקר materialsחומרים.
334
825000
3000
בנוי מחומרים בלתי יקרים לחלוטין
14:04
Extrudedאקסטרוד typographyטיפוגרפיה that's backlitbacklit with neonנֵאוֹן.
335
828000
3000
טיפוגרפיה בולטת שמוארת מאחור על ידי ניאון
14:07
Things I never did before, builtבנוי before.
336
831000
2000
דברים שמעולם לא עשיתי קודם, לא בניתי קודם
14:09
I just thought they'dהם היו be kindסוג of funכֵּיף to do.
337
833000
2000
פשוט חשבתי שיהיה כיף לעשות אותם
14:11
Donors'תורמים, wallsקירות madeעָשׂוּי out of Luciteלוסיט.
338
835000
2000
קיר תורמים עשוי לוציט
14:14
And then, inexpensiveלא יקר signageשילוט.
339
838000
3000
ואז, מערכת סימנים לא יקרה
14:17
(Laughterצחוק)
340
841000
6000
(צחוק)
14:23
I think my favoriteהכי אהוב of these
341
847000
2000
אני חושבת שהאהובה עלי ביותר
14:25
was this little jobעבודה in Newarkניוארק, Newחָדָשׁ Jerseyג'רזי.
342
849000
2000
היתה העבודה הזו בניוארק, ניו-ג'רסי
14:27
It's a performingמְבַצֵעַ artsאמנויות schoolבית ספר.
343
851000
3000
זהו בית הספר לאמנויות הבמה
14:30
This is the buildingבִּניָן that -- they had no moneyכֶּסֶף,
344
854000
3000
זה הבניין - לא היה להם כסף
14:33
and they had to recastלִבנוֹת מִחָדָשׁ it, and they said,
345
857000
2000
והם היו צריכים לעצב אותו מחדש, והם אמרו
14:35
if we give you 100,000 dollarsדולר, what can you do with it?
346
859000
3000
אם ניתן לך מאה אלף דולר, מה תוכלי לעשות איתם?
14:38
And I did a little PhotoshopPhotoshop jobעבודה on it, and I said,
347
862000
2000
ועשיתי קצת עבודת פוטושופ על הבניין, ואמרתי
14:40
Well, I think we can paintצֶבַע it.
348
864000
2000
ובכן, אני חושבת שנוכל לצבוע את זה
14:42
And we did. And it was playלְשַׂחֵק.
349
866000
4000
וזה מה שעשינו. וזה היה משחק
14:46
And there's the buildingבִּניָן. Everything was paintedצָבוּעַ --
350
870000
3000
והנה הבניין. הכל נצבע
14:49
typographyטיפוגרפיה over the wholeכֹּל damnלעזאזל thing,
351
873000
2000
טיפוגרפיה על כל הדבר הארור הזה
14:51
includingלְרַבּוֹת the airאוויר conditioningהַתנָיָה ductsצינוריות.
352
875000
2000
כולל הצינורות של מיזוג האוויר
14:53
I hiredנשכר guys who paintצֶבַע flatsדירות
353
877000
2000
שכרתי בחורים שמציירים משטחים
14:55
fixedתוקן on the sidesצדדים of garagesמוסכים
354
879000
3000
מקובעים בצדי מוסכים
14:58
to do the paintingצִיוּר on the buildingבִּניָן, and they lovedאהוב it.
355
882000
2000
כדי שיצבעו את הבניין, והם אהבו את זה
15:00
They got into it -- they tookלקח the jobעבודה incrediblyבצורה מדהימה seriouslyברצינות.
356
884000
2000
הם נכנסו לזה - הם לקחו את העבודה מאוד ברצינות
15:02
They used to climbלְטַפֵּס up on the buildingבִּניָן and call me
357
886000
2000
הם נהגו לטפס על הבניין ולקרוא לי
15:04
and tell me that they had to correctנכון my typographyטיפוגרפיה --
358
888000
3000
ולהגיד לי שעלי לתקן את הטיפוגרפיה שלי
15:07
that my spacingהמרווח was wrongלא בסדר, and they movedנִרגָשׁ it,
359
891000
2000
שהריווח שלי היה לא נכון, והם הזיזו את זה
15:09
and they did wonderfulנִפלָא things with it.
360
893000
2000
ועשו דברים נפלאים עם זה
15:11
They were prettyיפה seriousרְצִינִי, too. It was quiteדַי wonderfulנִפלָא.
361
895000
3000
הם גם היו די רציניים. זה היה נפלא
15:14
By the time I did Bloomberg'sשל בלומברג headquartersמַטֶה
362
898000
3000
בזמן שעשיתי את המשרדים של בלומברג
15:17
my work had begunהתחיל to becomeהפכו acceptedמְקוּבָּל.
363
901000
4000
העבודה שלי התחילה להיות מקובלת
15:21
People wanted it in bigגָדוֹל, expensiveיָקָר placesמקומות.
364
905000
3000
אנשים רצו אותה בחללים גדולים, יקרים
15:24
And that beganהחל to make it solemnחֲגִיגִי.
365
908000
2000
וזה הפך אותה לכבדת ראש
15:26
Bloombergבלומברג was all about numbersמספרים,
366
910000
2000
אצל בלומברג העניין היה מספרים
15:28
and we did bigגָדוֹל numbersמספרים throughדרך the spaceמֶרחָב
367
912000
3000
ויצרנו מספרים גדולים לאורך החלל
15:31
and the numbersמספרים were projectedמוּקרָן on a spectacularמַרהִיב LED
368
915000
3000
והמספרים הוקרנו על לד עצום
15:34
that my partnerבת זוג, Lisaליסה Strausfeldשטראוספלד, programmedאלחוטי.
369
918000
3000
שבת זוגתי, ליסה סטרוספלד, תכננה
15:37
But it becameהפכתי the endסוֹף
370
921000
2000
אבל זה היה הסוף
15:39
of the seriousnessרְצִינוּת of the playלְשַׂחֵק,
371
923000
3000
לרצינות של המשחק
15:42
and it startedהתחיל to, onceפַּעַם again, becomeהפכו solemnחֲגִיגִי.
372
926000
3000
וזה התחיל להיות, שוב, כבד ראש
15:45
This is a currentנוֹכְחִי projectפּרוֹיֶקט
373
929000
2000
זהו פרוייקט עכשווי
15:47
in Pittsburghפיטסבורג, Pennsylvaniaפנסילבניה,
374
931000
2000
בפיטסבורג, פנסילבניה
15:49
where I got to be goofyטִפֵּשׁ.
375
933000
2000
שבו התאפשר לי להיות טיפשית
15:51
I was invitedמוזמן to designלְעַצֵב
376
935000
2000
הוזמנתי לעצב
15:53
a logoסֵמֶל for this neighborhoodשְׁכוּנָה, calledשקוראים לו the Northצָפוֹן Sideצַד,
377
937000
3000
לוגו בשביל השכונה הזו, שנקראת הצד הצפוני
15:56
and I thought it was sillyטִפּשִׁי for a neighborhoodשְׁכוּנָה to have a logoסֵמֶל.
378
940000
3000
וחשבתי שזה טיפשי שלשכונה יהיה לוגו
15:59
I think that's ratherבמקום creepyמְצַמרֵר, actuallyלמעשה. Why would a neighborhoodשְׁכוּנָה have a logoסֵמֶל?
379
943000
3000
אני חושבת שזה די מבהיל, למעשה. למה שלשכונה יהיה לוגו?
16:02
A neighborhoodשְׁכוּנָה has a thing -- it's got a landmarkציון דרך, it's got a placeמקום,
380
946000
2000
לשכונה יש דבר - יש לה נקודת ציון, יש לה מקום
16:04
it's got a restaurantמִסעָדָה. It doesn't have a logoסֵמֶל. I mean, what would that be?
381
948000
3000
יש לה מסעדה. אין לה לוגו. אני מתכוונת, איך זה יראה?
16:07
So I had to actuallyלמעשה give a presentationהַצָגָה
382
951000
3000
אז נאלצתי ממש לעשות פרזנטציה
16:10
to a cityעִיר councilהמועצה
383
954000
2000
למועצת העיר
16:12
and neighborhoodשְׁכוּנָה constituentsהמרכיבים,
384
956000
2000
והבוחרים של השכונה
16:14
and I wentהלך to Pittsburghפיטסבורג and I said,
385
958000
3000
והלכתי לפיטסבורג ואמרתי
16:17
"You know, really what you have here
386
961000
2000
אתם יודעים, מה שבאמת יש לכם כאן
16:19
are all these underpassesמעברים
387
963000
2000
הם המעברים התחתיים האלה
16:21
that separateנפרד the neighborhoodשְׁכוּנָה from the centerמֶרְכָּז of townהעיר.
388
965000
3000
שמפרידים את השכונה ממרכז העיר
16:24
Why don't you celebrateלַחֲגוֹג them, and make the underpassesמעברים landmarksנקודות ציון?"
389
968000
3000
למה שלא תחגגו אותם ותהפכו את המעברים לציוני דרך
16:27
So I beganהחל doing this crazyמְטוּרָף presentationהַצָגָה
390
971000
3000
אז התחלתי לעשות את הפרזנטציה המשוגעת הזאת
16:30
of these installationsמתקנים --
391
974000
2000
של ההתקנים האלה
16:32
potentialפוטנציאל installationsמתקנים -- on
392
976000
3000
התקנים פוטנציאלים - על
16:35
these underpassמַעֲבָר תַחתִי bridgesגשרים,
393
979000
2000
הגשרים של המעברים התחתיים האלה
16:37
and stoodקם up in frontחֲזִית of the cityעִיר councilהמועצה --
394
981000
2000
ועמדתי מול מועצת העיר
16:39
and was a little bitbit scaredמפוחד,
395
983000
2000
והייתי מעט מבוהלת
16:41
I have to admitלְהוֹדוֹת.
396
985000
2000
אני חייבת להודות
16:43
But I was so utterlyלגמרי unqualifiedלֹא מוּסמָך for this projectפּרוֹיֶקט,
397
987000
4000
אבל הייתי כל כך לא כשירה לעבודה הזו
16:47
and so utterlyלגמרי ridiculousמְגוּחָך,
398
991000
2000
וכל כך מגוחכת
16:49
and ignoredהתעלם the briefקָצָר so desperatelyנואשות
399
993000
4000
והתעלמתי מההנחיות בצורה כה נואשת
16:53
that I think they just embracedמחובקת it with wholeheartednessבלב שלם,
400
997000
3000
שאני חושבת שהם פשוט אימצו את זה בכל ליבם
16:56
just completelyלַחֲלוּטִין because it was so goofyטִפֵּשׁ to beginהתחל with.
401
1000000
4000
רק בגלל שזה היה כל כך טיפשי מלכתחילה
17:00
And this is the bridgeלְגַשֵׁר they're actuallyלמעשה
402
1004000
2000
וזהו הגשר שהם
17:02
paintingצִיוּר up and preparingמכין as we speakלְדַבֵּר.
403
1006000
3000
צובעים ומכינים בזמן שאנחנו מדברים
17:05
It will changeשינוי everyכֹּל sixשֵׁשׁ monthsחודשים, and it will becomeהפכו an artאומנות installationהַתקָנָה
404
1009000
3000
זה ישתנה כל שישה חודשים, וזה יהפוך להתקן אמנותי
17:08
in the Northצָפוֹן Sideצַד of Pittsburghפיטסבורג,
405
1012000
2000
בצד הצפוני של פיטסבורג
17:10
and it will probablyכנראה becomeהפכו a landmarkציון דרך in the areaאֵזוֹר.
406
1014000
3000
וסביר להניח שזה יהפוך לנקודת ציון באזור
17:13
Johnג'ון Hockenberryהוקנברי told you a bitbit about
407
1017000
3000
ג'ון הוקנברי סיפר לכם קצת על
17:16
my travailלַעֲמוֹל with Citibankסיטיבנק,
408
1020000
2000
צירי הלידה שלי עם סיטיבנק
17:18
that is now a 10-year-שָׁנָה relationshipמערכת יחסים, and I still work with them.
409
1022000
4000
זוהי כעת מערכת יחסים של עשר שנים, ואני עדיין עובדת איתם
17:22
And I actuallyלמעשה am amusedמשועשע by them and like them,
410
1026000
3000
ואני משועשעת מהם, ומחבבת אותם
17:25
and think that as a very, very, very, very, very bigגָדוֹל corporationתַאֲגִיד
411
1029000
3000
ואני חושבת שכתאגיד מאוד מאוד מאוד מאוד מאוד גדול
17:28
they actuallyלמעשה keep theirשֶׁלָהֶם graphicsגרָפִיקָה very niceנֶחְמָד.
412
1032000
3000
יש להם עיצובים גרפיים די נחמדים
17:31
I drewצייר the logoסֵמֶל for Citibankסיטיבנק
413
1035000
2000
אני ציירתי את הלוגו לסיטיבנק
17:33
on a napkinמַפִּית in the first meetingפְּגִישָׁה.
414
1037000
3000
על מפית בפגישה הראשונה
17:36
That was the playלְשַׂחֵק partחֵלֶק of the jobעבודה.
415
1040000
2000
זה היה החלק המשחקי של העבודה
17:38
And then I spentמוּתַשׁ a yearשָׁנָה
416
1042000
2000
ואז העברתי שנה
17:40
going to long, tediousמְשַׁעֲמֵם,
417
1044000
2000
בהליכה לפגישות ארוכות, מייגעות
17:42
boringמְשַׁעֲמֵם meetingsפגישות,
418
1046000
2000
ומשעממות
17:44
tryingמנסה to sellמכירה this logoסֵמֶל throughדרך
419
1048000
2000
בנסיון למכור את הלוגו הזה
17:46
to a hugeעָצוּם corporationתַאֲגִיד
420
1050000
2000
לתאגיד ענקי
17:48
to the pointנְקוּדָה of tearsדמעות.
421
1052000
2000
עד שכמעט בכיתי
17:50
I thought I was going to go crazyמְטוּרָף at the endסוֹף of this yearשָׁנָה.
422
1054000
2000
חשבתי שאני עומדת להשתגע בסופה של אותה שנה
17:52
We madeעָשׂוּי idioticאִידיוֹטִי presentationsמצגות
423
1056000
2000
עשינו פרזנטציות אדיוטיות
17:54
showingמראה how the Citiסיטי logoסֵמֶל madeעָשׂוּי senseלָחוּשׁ,
424
1058000
2000
שהראו את ההגיון מאחורי הלוגו
17:56
and how it was really derivedנִגזָר from an umbrellaמִטְרִיָה,
425
1060000
2000
ואיך הוא בעצם שאוב ממטריה
17:58
and we madeעָשׂוּי animationsאנימציות of these things,
426
1062000
2000
וציירנו אנימציות לדברים האלה
18:00
and we cameבא back and forthהָלְאָה and back and forthהָלְאָה and back and forthהָלְאָה.
427
1064000
3000
והלכנו הלוך ושוב והלוך ושוב והלוך ושוב
18:03
And it was worthשִׁוּוּי it, because they boughtקנה this thing,
428
1067000
3000
וזה היה שווה את זה, בגלל שהם קנו את הדבר הזה
18:06
and it playedשיחק out on suchכגון a grandגָדוֹל scaleסוּלָם,
429
1070000
2000
וזה הצליח בצורה יוצאת דופן
18:08
and it's so internationallyבעולם recognizableניתן לזיהוי,
430
1072000
4000
וזה ידוע ברמה בין-לאומית
18:12
but for me it was actuallyלמעשה a very, very depressingמְדַכֵּא yearשָׁנָה.
431
1076000
4000
אבל בשבילי זאת היתה שנה מאוד מאוד מדכאת
18:16
As a matterחוֹמֶר of factעוּבדָה, they actuallyלמעשה never boughtקנה ontoעַל גַבֵּי the logoסֵמֶל
432
1080000
2000
למעשה, הם מעולם לא ממש הבינו את הלוגו
18:18
untilעד Fallonליפול על put it on
433
1082000
2000
עד שפאלון השתמשו בו
18:20
its very good "Liveלחיות Richlyבעושר" campaignקמפיין,
434
1084000
2000
בקמפיין "חיי מותרות" המצויין שלהם
18:22
and then everybodyכולם acceptedמְקוּבָּל it all over the worldעוֹלָם.
435
1086000
4000
ואז כולם קיבלו את זה בכל העולם
18:26
So duringבְּמַהֲלָך this time I neededנָחוּץ
436
1090000
2000
אז במשך תקופה זו הייתי זקוקה
18:28
some kindסוג of counterbalanceאיזון
437
1092000
2000
לאיזה סוג של איזון
18:30
for this crazyמְטוּרָף, crazyמְטוּרָף existenceקִיוּם
438
1094000
2000
לקיום המאוד מאוד משוגע הזה
18:32
of going to these long, idioticאִידיוֹטִי meetingsפגישות.
439
1096000
2000
של ללכת לישיבות הארוכות המטופשות האלה
18:34
And I was up in my countryמדינה houseבַּיִת,
440
1098000
2000
והייתי בבית הכפר שלי
18:36
and for some reasonסיבה, I beganהחל paintingצִיוּר
441
1100000
2000
ומאיזו סיבה התחלתי לצייר
18:38
these very bigגָדוֹל, very involvedמְעוּרָב,
442
1102000
3000
מפות מאוד גדולות, מאוד מקיפות
18:41
laboriousחָרוּץ, complicatedמסובך
443
1105000
3000
מפורכות, מסובכות
18:44
mapsמפות of the entireשלם worldעוֹלָם,
444
1108000
2000
של העולם כולו
18:46
and listingרישום everyכֹּל placeמקום on the planetכוכב לכת, and puttingלשים them in,
445
1110000
3000
ורשמתי כל מקום על הכוכב, והכנסתי אותו למפה
18:49
and misspellingאיות שגוי them, and puttingלשים things in the wrongלא בסדר spotלְזַהוֹת,
446
1113000
2000
ועשיתי טעויות איות, ושמתי דברים במקומות הלא נכונים
18:51
and completelyלַחֲלוּטִין controllingשליטה the informationמֵידָע,
447
1115000
2000
ולגמרי שלטתי באינפורמציה
18:53
and going totallyלְגַמרֵי and completelyלַחֲלוּטִין nutsאֱגוֹזִים with it.
448
1117000
3000
והשתגעתי עם זה לגמרי
18:56
They would take me about sixשֵׁשׁ monthsחודשים initiallyבהתחלה,
449
1120000
3000
הציורים ארכו שישה חודשים לערך
18:59
but then I startedהתחיל gettingמקבל fasterמהיר יותר at it.
450
1123000
2000
אבל אז התחלתי להיות זריזה יותר
19:01
Here'sהנה the Unitedמאוחד Statesמדינות.
451
1125000
2000
הנה ארצות הברית
19:03
Everyכֹּל singleיחיד cityעִיר of the Unitedמאוחד Statesמדינות is on here.
452
1127000
2000
כל עיר ועיר בארצות הברית נמצאת פה
19:05
And it hungתלוי for about eightשמונה monthsחודשים
453
1129000
2000
וזה היה תלוי במשך שמונה חודשים
19:07
at the Cooper-Hewittקופר יואיט, and people walkedהלך up to it,
454
1131000
3000
בקופר-היואיט, ואנשים ניגשו לזה
19:10
and they would pointנְקוּדָה to a partחֵלֶק of the mapמַפָּה
455
1134000
2000
והצביעו על מקום במפה
19:12
and they'dהם היו say, "Oh, I've been here."
456
1136000
2000
ואמרו - אה, הייתי פה
19:14
And, of courseקוּרס, they couldn'tלא יכול have been because it's in the wrongלא בסדר spotלְזַהוֹת.
457
1138000
3000
וכמובן, הם לא היו יכולים להיות שם כי זה היה במקום הלא נכון במפה
19:17
(Laughterצחוק)
458
1141000
1000
(צחוק)
19:18
But what I likedאהב about it was,
459
1142000
2000
אבל מה שאהבתי בזה
19:20
I was controllingשליטה my ownשֶׁלוֹ idioticאִידיוֹטִי informationמֵידָע,
460
1144000
3000
זה שאני שלטתי באינפורמציה הדבילית שלי
19:23
and I was creatingיוצר my ownשֶׁלוֹ paletteלוּחַ הַצְבָעִים of informationמֵידָע,
461
1147000
3000
ויצרתי את פלטת האינפורמציה הפרטית שלי
19:26
and I was totallyלְגַמרֵי and completelyלַחֲלוּטִין
462
1150000
2000
ועשיתי זאת תוך כדי משחק
19:28
at playלְשַׂחֵק.
463
1152000
2000
באופו מוחלט ומושלם
19:30
One of my favoritesלמועדפים was
464
1154000
2000
אחד הציורים האהובים עלי
19:32
this paintingצִיוּר I did of Floridaפלורידה after the 2000 electionבְּחִירָה
465
1156000
3000
היה ציור שעשיתי של פלורידה אחרי הבחירות של שנת 2000
19:35
that has the electionבְּחִירָה resultsתוצאות rollingגִלגוּל around in the waterמַיִם.
466
1159000
4000
ותוצאות הבחירות מתגלגלות להן בתוך המים
19:39
I keep that for evidenceעֵדוּת.
467
1163000
2000
אני שומרת את זה כעדות
19:41
(Laughterצחוק)
468
1165000
1000
(צחוק)
19:42
Somebodyמִישֶׁהוּ
469
1166000
2000
מישהו
19:44
was up at my houseבַּיִת and saw the paintingsציורים
470
1168000
2000
היה בבית שלי וראה את הציורים
19:46
and recommendedמוּמלָץ them to a galleryגלריה,
471
1170000
2000
והמליץ עליהם לגלריה
19:48
and I had a first showלְהַצִיג
472
1172000
2000
והיתה לי תערוכה ראשונה
19:50
about two-and-a-halfשתיים וחצי yearsשנים agoלִפנֵי, and I showedparagraphs these paintingsציורים
473
1174000
3000
לפני בערך שנתיים וחצי, והצגתי את הציורים האלה
19:53
that I'm showingמראה you now.
474
1177000
3000
שאני מראה לכם עכשיו
19:56
And then a funnyמצחיק thing happenedקרה -- they soldנמכר.
475
1180000
3000
ואז קרה דבר מצחיק - הם נמכרו
19:59
And they soldנמכר quicklyבִּמְהִירוּת,
476
1183000
3000
והם נמכרו מהר
20:02
and becameהפכתי ratherבמקום popularפופולרי.
477
1186000
3000
והפכו להיות די פופולאריים
20:05
We startedהתחיל makingהֲכָנָה printsהדפסים from them.
478
1189000
2000
התחלנו לעשות מהם הדפסים
20:07
This is Manhattanמנהטן, one from the seriesסִדרָה.
479
1191000
4000
זוהי מנהטן, אחד הציורים מהסדרה
20:11
This is a printהדפס from the Unitedמאוחד Statesמדינות whichאיזה we did in redאָדוֹם, whiteלבן and blueכָּחוֹל.
480
1195000
3000
זהו הדפס מתוך הציור של ארצות הברית שעשינו באדום, לבן וכחול
20:14
We beganהחל doing these bigגָדוֹל silkscreenמשי printsהדפסים,
481
1198000
3000
התחלנו לעשות הדפסי משי גדולים
20:17
and they startedהתחיל sellingמוכר, too.
482
1201000
2000
והם החלו להימכר גם
20:19
So, the galleryגלריה wanted me to have anotherאַחֵר showלְהַצִיג
483
1203000
2000
אז, הגלריה רצתה שתהיה לי תערוכה נוספת
20:21
in two yearsשנים,
484
1205000
2000
תוך שנתיים
20:23
whichאיזה meantהתכוון that I really
485
1207000
3000
מה שאמר שאני
20:26
had to paintצֶבַע these paintingsציורים
486
1210000
2000
הייתי צריכה לצייר את הציורים האלה
20:28
much fasterמהיר יותר
487
1212000
2000
הרבה יותר מהר
20:30
than I had ever doneבוצע them. And I --
488
1214000
2000
ממה שציירתי אותם אי פעם. ואני
20:32
they startedהתחיל to becomeהפכו more politicalפּוֹלִיטִי, and I pickedהרים areasאזורי
489
1216000
3000
הציורים הפכו פוליטיים יותר, ואני בחרתי אזורים
20:35
that sortסוג of were in the newsחֲדָשׁוֹת
490
1219000
2000
שפחות או יותר היו בחדשות
20:37
or that I had some feelingמַרגִישׁ about,
491
1221000
2000
או שהיו לי תחושות לגביהם
20:39
and I beganהחל doing these things.
492
1223000
2000
והתחלנו לעשות את הדברים האלה
20:41
And then this funnyמצחיק thing happenedקרה.
493
1225000
2000
ואז משהו מצחיק קרה
20:43
I foundמצאתי that I was no longerארוך יותר at playלְשַׂחֵק.
494
1227000
3000
גיליתי שאני כבר לא משחקת
20:46
I was actuallyלמעשה in this solemnחֲגִיגִי landscapeנוֹף
495
1230000
3000
הייתי בתוך נוף כבד ראש
20:49
of fulfillingלהגשמה an expectationתוֹחֶלֶת
496
1233000
2000
של הגשמה וציפיות
20:51
for a showלְהַצִיג,
497
1235000
2000
בשביל תערוכה,
20:53
whichאיזה is not where I startedהתחיל with these things.
498
1237000
2000
שזה לא המקום בו התחלתי עם הציורים האלה
20:55
So, while they becameהפכתי successfulמוּצלָח,
499
1239000
3000
אז, בעוד הם הצליחו
20:58
I know how to make them,
500
1242000
2000
אני יודעת איך ליצור אותם
21:00
so I'm not a neophyteטִירוֹן,
501
1244000
2000
אז אני לא טירונית
21:02
and they're no longerארוך יותר seriousרְצִינִי --
502
1246000
2000
והם כבר לא רציניים
21:04
they have becomeהפכו solemnחֲגִיגִי.
503
1248000
3000
הם הפכו לכבדי ראש
21:07
And that's a terrifyingמפחיד factorגורם --
504
1251000
2000
וזה גורם מפחיד
21:10
when you startהַתחָלָה something and it turnsפונה that way --
505
1254000
2000
כשאת מתחילה משהו והוא פונה לכיוון הזה
21:12
because it meansאומר that all that's left for you
506
1256000
3000
בגלל שהמשמעות היא שכל מה שנשאר בשבילך
21:15
is to go back and to find out
507
1259000
2000
הוא לחזור לאחור ולמצוא
21:17
what the nextהַבָּא thing is that you can pushלִדחוֹף,
508
1261000
3000
מהו הדבר הבא שאת יכולה לדחוף
21:20
that you can inventלִהַמצִיא, that you can be ignorantבור ועם הארץ about,
509
1264000
3000
שאת יכולה להמציא, שאת יכולה להיות בורה גמורה לגביו
21:23
that you can be arrogantיָהִיר about,
510
1267000
2000
שאת יכולה להתנשא עליו
21:25
that you can failלְהִכָּשֵׁל with,
511
1269000
2000
שאת יכולה להיכשל איתו
21:27
and that you can be a foolשׁוֹטֶה with.
512
1271000
2000
ושאת יכולה להשתטות איתו
21:29
Because in the endסוֹף, that's how you growלגדול,
513
1273000
3000
בגלל שבסופו של דבר, כך את גדלה
21:32
and that's all that mattersעניינים.
514
1276000
2000
וזה כל מה שמשנה
21:34
So, I'm pluggingפְּקִיקָה alongלְאוֹרֶך here --
515
1278000
2000
אז, אני משתרכת לי כאן
21:36
(Laughterצחוק)
516
1280000
3000
(צחוק)
21:39
and I'm just going to have to blowלנשוף up the staircaseגרם מדרגות.
517
1283000
2000
ואני פשוט אהיה חייבת לפוצץ את המדרגות
21:41
Thank you very much.
518
1285000
3000
תודה רבה לכם
Translated by Efrat Danon
Reviewed by Ido Dekkers

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Paula Scher - Designer at play
With a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar.

Why you should listen

The tag "rock star" is recklessly applied to everyone from bloggers to biochemists, but in Paula Scher's case it couldn't be more appropriate. As a rock star designer, she's cooked up everything from Boston album covers to Elvis Costello posters, pausing somewhere in between to trash the ubiquitous visual authoritarianism of Helvetica. She's also created some of design's most iconic images, like the Citibank logo. She is a partner in the renowned design firm Pentagram, and in 2001 received the distinguished AIGA medal.

As a fine artist, Scher has also become increasingly well known for her microscopically detailed map paintings, densely latticed with hand-lettered text, that evoke not only place but the varied political, historical and cultural meanings (and preconceptions) brought to the world by the viewer.

More profile about the speaker
Paula Scher | Speaker | TED.com