Serious Play 2008
Paula Scher: Great design is serious, not solemn
Paula Scher devine serioasă
Filmed:
Readability: 3.9
632,215 views
Paula Scher priveşte înapoi la o viaţă în design (ea a realizat coperţi de albume, cărţi, logo-ul Citibank...) şi punctează momentul în care a început să se distreze cu adevărat. Caută designul şi imaginile superbe din cariera ei legendară.
Paula Scher - Designer at play
With a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar. Full bio
With a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
My work is play.
0
0
2000
Munca mea este joacă.
00:18
And I play when I design.
1
2000
2000
Iar eu mă joc atunci când proiectez.
00:20
I even looked it up in the dictionary, to make sure
2
4000
2000
M-am uitat chiar şi în dicţionar să mă asigur
00:22
that I actually do that,
3
6000
2000
că de fapt asta fac,
00:24
and the definition of play,
4
8000
2000
şi prima definiţie pentru joc
00:26
number one, was engaging in a childlike
5
10000
2000
a fost a te angaja într-o activitate
00:28
activity or endeavor,
6
12000
2000
sau strădanie copilărească
00:30
and number two was gambling.
7
14000
3000
şi a doua a fost jocuri de noroc.
00:33
And I realize I do both
8
17000
2000
Şi am realizat că eu le fac pe amândouă
00:35
when I'm designing.
9
19000
2000
atunci când proiectez.
00:37
I'm both a kid and I'm gambling all the time.
10
21000
3000
Sunt şi copil şi jucător de noroc tot timpul.
00:40
And I think that if you're not,
11
24000
2000
Şi cred că dacă nu eşti
00:42
there's probably something inherently wrong
12
26000
2000
e probabil ceva în mod inerent greşit
00:44
with the structure or the situation you're in,
13
28000
2000
cu structura sau situaţia în care te afli,
00:46
if you're a designer.
14
30000
2000
dacă eşti designer.
00:48
But the serious part is what threw me,
15
32000
2000
Dar partea serioasă este ceea care m-a amețit
00:50
and I couldn't quite get a handle
16
34000
4000
şi nu puteam găsi o rezolvare pentru ea
00:54
on it until I remembered an essay.
17
38000
3000
până nu mi-am amintit un eseu.
00:57
And it's an essay I read 30 years ago.
18
41000
3000
Şi este un eseu pe care l-am citit acum 30 de ani.
01:00
It was written by Russell Baker,
19
44000
2000
A fost scris de Russell Baker,
01:02
who used to write an "Observer" column in the New York Times.
20
46000
3000
care obişnuia să scrie un articol "Observer" în New York Times.
01:05
He's a wonderful humorist. And I'm going to read you
21
49000
2000
Este un umorist minunat. Şi vă voi citi
01:07
this essay,
22
51000
2000
acest eseu
01:09
or an excerpt from it
23
53000
2000
sau un extras din el
01:11
because it really hit home for me.
24
55000
3000
deoarece pentru mine a fost relevant.
01:14
Here is a letter of friendly advice.
25
58000
3000
Iată o scrisoare de sfat prietenesc.
01:17
Be serious, it says.
26
61000
2000
Fii serios, spune.
01:19
What it means, of course, is, be solemn.
27
63000
2000
Ceea ce înseamnă, desigur, fii solemn.
01:22
Being solemn is easy.
28
66000
2000
Să fii solemn e uşor.
01:24
Being serious is hard.
29
68000
3000
Să fii serios e greu.
01:27
Children almost always begin by being serious,
30
71000
2000
Copiii aproape întotdeauna încep prin a fi serioşi,
01:29
which is what makes them so entertaining
31
73000
2000
fapt ce-i face atât de distractivi
01:31
when compared with adults as a class.
32
75000
3000
în comparaţie cu adulţii.
01:34
Adults, on the whole, are solemn.
33
78000
2000
Adulţii, în ansamblu, sunt solemni.
01:36
In politics, the rare candidate who is serious,
34
80000
3000
În politică, rarii candidaţi care sunt serioşi,
01:39
like Adlai Stevenson,
35
83000
2000
ca Adlai Stevenson,
01:41
is easily overwhelmed by one who is solemn, like Eisenhower.
36
85000
3000
sunt uşor de copleşit de cei care sunt solemni, ca Eisenhower.
01:44
That's because it is hard for most people
37
88000
2000
Asta deoarece e greu pentru majoritatea oamenilor
01:46
to recognize seriousness, which is rare,
38
90000
3000
să recunoască seriozitatea, care e rară,
01:49
but more comfortable to endorse solemnity,
39
93000
2000
dar e mult mai confortabil să aprobi solemnitatea,
01:51
which is commonplace.
40
95000
2000
care este obișnuită.
01:54
Jogging, which is commonplace,
41
98000
2000
Alergarea, care este banală,
01:56
and widely accepted as good for you, is solemn.
42
100000
3000
şi general acceptată ca fiind bună pentru tine, este solemnă.
01:59
Poker is serious.
43
103000
2000
Să joci poker este serios.
02:01
Washington, D.C. is solemn.
44
105000
3000
Washington D.C. este solemn.
02:04
New York is serious.
45
108000
2000
New York este serios.
02:06
Going to educational conferences to tell you anything
46
110000
2000
Să mergi la conferinţe educaţionale care-ţi spun ceva
02:08
about the future is solemn.
47
112000
3000
despre viitor este solemn.
02:11
Taking a long walk by yourself,
48
115000
2000
Să faci singur o plimbare lungă,
02:13
during which you devise a foolproof scheme for robbing Tiffany's,
49
117000
3000
timp în care născoceşti scheme lipsite de pericol pentru a jefui Tiffany
02:16
is serious.
50
120000
2000
este serios.
02:18
(Laughter)
51
122000
1000
(Râsete)
02:19
Now, when I apply Russell Baker's definition
52
123000
2000
Când aplic definiţia lui Russell Baker
02:21
of solemnity or seriousness to design,
53
125000
2000
a solemnităţii sau seriozităţii la design,
02:23
it doesn't necessarily make any particular point about quality.
54
127000
3000
asta nu face în mod necesar vreo mențiune specială despre calitate.
02:26
Solemn design is often important and very effective design.
55
130000
3000
Designul solemn e deseori important şi foarte eficient.
02:29
Solemn design is also socially correct,
56
133000
3000
Designul solemn e de asemenea corect din punct de vedere social,
02:32
and is accepted by appropriate audiences.
57
136000
2000
şi este acceptat de publicul potrivit.
02:34
It's what right-thinking designers
58
138000
3000
Este lucrul pentru care se luptă
02:37
and all the clients are striving for.
59
141000
2000
designerii cu o gândire corectă şi toţi clienţii.
02:39
Serious design, serious play,
60
143000
2000
Designul serios, jocul serios,
02:41
is something else.
61
145000
2000
este altceva.
02:43
For one thing, it often happens
62
147000
2000
În primul rând, deseori se întâmplă
02:45
spontaneously, intuitively,
63
149000
3000
spontan, intuitiv,
02:48
accidentally or incidentally.
64
152000
2000
accidental sau incidental.
02:50
It can be achieved out of innocence, or arrogance,
65
154000
2000
Poate fi obţinut din inocenţă sau aroganţă,
02:52
or out of selfishness, sometimes out of carelessness.
66
156000
3000
sau din egoism, uneori din nepăsare.
02:55
But mostly, it's achieved through all those kind of crazy
67
159000
4000
Dar de cele mai multe ori, e obţinut prin toate aceste părţi nebuneşti
02:59
parts of human behavior that
68
163000
2000
ale comportamentului uman care
03:01
don't really make any sense.
69
165000
2000
nu prea are vreun înţeles.
03:03
Serious design is imperfect.
70
167000
2000
Designul serios este imprefect.
03:05
It's filled with the kind of craft laws that come from something being
71
169000
2000
E plin de felurite legi ale meseriei care provin de la ceva
03:07
the first of its kind.
72
171000
2000
unic în domeniul său.
03:09
Serious design is also -- often -- quite unsuccessful
73
173000
3000
Designul serios e de asemenea -- deseori -- destul de nereuşit
03:12
from the solemn point of view.
74
176000
2000
din punct de vedere ale solemnităţii.
03:14
That's because the art of serious play
75
178000
2000
Asta deoarece arta jocului serios
03:16
is about invention, change, rebellion -- not perfection.
76
180000
3000
ţine de invenţie, de schimbare, de revoltă -- nu de perfecţiune.
03:19
Perfection happens during solemn play.
77
183000
4000
Perfecţiunea se întâmplă în timpul jocului solemn.
03:23
Now, I always saw design careers
78
187000
2000
Acum, eu întotdeauna am văzut carierele în design
03:25
like surreal staircases.
79
189000
3000
ca pe nişte scări suprarealiste.
03:28
If you look at the staircase, you'll see
80
192000
3000
Dacă te uiţi la scări vei vedea că
03:31
that in your 20s the risers are very high
81
195000
3000
la 20 de ani contratreptele sunt foarte înalte
03:34
and the steps are very short,
82
198000
3000
şi treptele sunt foarte scurte,
03:37
and you make huge discoveries.
83
201000
2000
şi faci descoperiri uriaşe.
03:39
You sort of leap up very quickly in your youth.
84
203000
3000
Într-un fel, sari foarte repede în tinereţea ta.
03:42
That's because you don't know anything and you have a lot to learn,
85
206000
2000
Asta fiindcă nu ştii nimic şi ai multe de învăţat,
03:44
and so that anything you do is a learning experience
86
208000
3000
şi astfel tot ce faci este o experienţă de învăţare
03:47
and you're just jumping right up there.
87
211000
2000
şi tu doar sari exact acolo sus.
03:49
As you get older, the risers get shallower
88
213000
2000
Pe măsură ce îmbătrâneşti contratreptele devin mai puţin înalte
03:51
and the steps get wider,
89
215000
2000
iar treptele devin mai largi,
03:53
and you start moving along at a slower pace
90
217000
3000
şi începi să te mişti pe ele într-un ritm mai lent,
03:56
because you're making fewer discoveries.
91
220000
2000
fiindcă faci mai puţine descoperiri.
03:58
And as you get older and more decrepit,
92
222000
2000
Şi pe măsură ce îmbătrâneşti şi devii mai ramolit,
04:00
you sort of inch along on this
93
224000
2000
abia te mai mişti de-a lungul acestei
04:02
sort of depressing, long staircase,
94
226000
2000
scări lungi, oarecum deprimante,
04:04
leading you into oblivion.
95
228000
2000
care te conduce spre uitare.
04:06
(Laughter)
96
230000
2000
(Râsete)
04:08
I find it's actually getting really hard to be serious.
97
232000
4000
Descopăr că devine de fapt chiar greu să fii serios.
04:13
I'm hired to be solemn, but I find more and more
98
237000
3000
Eu sunt angajată să fiu solemnă, dar descopăr din ce în ce mai mult
04:16
that I'm solemn when I don't have to be.
99
240000
2000
că sunt solemnă atunci când nu trebuie să fiu.
04:18
And in my 35 years of working experience,
100
242000
3000
Şi în cei 35 de ani de experienţă de muncă,
04:21
I think I was really serious four times.
101
245000
3000
cred că am fost cu adevărat serioasă de patru ori.
04:24
And I'm going to show them to you now,
102
248000
2000
Şi vă voi arăta acum acele momente,
04:26
because they came out of very specific conditions.
103
250000
3000
deoarece ele au venit în condiţii foarte specifice.
04:29
It's great to be a kid.
104
253000
2000
E minunat să fii copil.
04:31
Now, when I was in my early 20s,
105
255000
3000
Acum, când aveam cam 20 de ani,
04:34
I worked in the record business, designing record covers for CBS Records,
106
258000
3000
am lucrat în domeniul înregistrărilor discografice, proiectând coperţi pentru CBS Records,
04:37
and I had no idea what a great job I had.
107
261000
2000
şi habar nu aveam ce slujbă minunată aveam.
04:39
I thought everybody had a job like that.
108
263000
3000
Eu credeam că toată lumea are o slujbă ca asta.
04:42
And what --
109
266000
2000
Şi ceea ce --
04:44
the way I looked at design and the way I looked at the world was,
110
268000
3000
modul în care priveam designul şi modul în care priveam lumea a fost,
04:47
what was going on around me
111
271000
2000
ceea ce se petrecea în jurul meu
04:49
and the things that came at the time I walked into design
112
273000
2000
şi lucrurile care s-au petrecut la momentul în care am păşit în design
04:51
were the enemy.
113
275000
2000
erau duşmanii.
04:53
I really, really, really hated
114
277000
2000
Uram cu adevărat, cu adevărat, cu adevărat
04:55
the typeface Helvetica.
115
279000
2000
setul de caractere Helvetica.
04:57
I thought the typeface Helvetica
116
281000
3000
Gândeam că setul Helvetica
05:00
was the cleanest, most boring, most fascistic,
117
284000
3000
a fost cel mai curat, cel mai plictisitor, cel mai fascist,
05:03
really repressive typeface,
118
287000
3000
cu adevărat represiv set de caractere,
05:06
and I hated everything that was designed in Helvetica.
119
290000
2000
şi uram tot ceea ce era proiectat în Helvetica.
05:08
And when I was in
120
292000
2000
Şi când eram
05:10
my college days,
121
294000
2000
în zilele mele de colegiu,
05:12
this was the sort of design
122
296000
2000
asta a fost felul de design
05:14
that was fashionable and popular.
123
298000
2000
care era la modă şi plăcut.
05:16
This is actually quite a lovely book jacket by Rudy de Harak,
124
300000
3000
Aceasta e de fapt o destul de încântătoare învelitoare de carte de Rudi de Harra,
05:19
but I just hated it, because it was designed with Helvetica,
125
303000
3000
dar o uram fiindcă era proiectată cu Helvetica,
05:22
and I made parodies about it.
126
306000
2000
şi am făcut şi parodii despre ea.
05:24
I just thought it was, you know, completely boring.
127
308000
3000
Am gândit că era, ştiţi, complet plictisitoare.
05:27
(Laughter)
128
311000
2000
(Râsete)
05:29
So -- so, my goal in life
129
313000
2000
Deci -- deci, scopul meu în viaţă
05:31
was to do stuff that wasn't made out of Helvetica.
130
315000
4000
a fost să fac lucruri care nu erau făcute în Helvetica.
05:35
And to do stuff that wasn't made out of Helvetica
131
319000
2000
Şi pentru a face lucruri care nu erau făcute în Helvetica
05:37
was actually kind of hard because you had to find it.
132
321000
3000
era de fapt oarecum greu fiindcă trebuia să-l găseşti.
05:40
And there weren't a lot of books about the history of design
133
324000
3000
Şi nu existau multe cărţi despre istoria designului
05:43
in the early 70s. There weren't --
134
327000
2000
la începutul anilor 70. Nu existau --
05:45
there wasn't a plethora of design publishing.
135
329000
2000
nu era un exces de publicaţii de design.
05:47
You actually had to go to antique stores. You had to go to Europe.
136
331000
2000
Realmente, trebuia să mergi la anticariate. Trebuia să mergi în Europa.
05:49
You had to go places and find the stuff.
137
333000
3000
Trebuia să mergi în diverse locuri şi să găseşti materialul.
05:52
And what I responded to was, you know,
138
336000
2000
Şi la ceea ce am răspuns a fost, ştiţi,
05:54
Art Nouveau, or deco,
139
338000
3000
Art Nouveau sau deco,
05:57
or Victorian typography,
140
341000
2000
sau scrierea Victoriană,
05:59
or things that were just completely not Helvetica.
141
343000
4000
sau lucruri care erau complet lipsite de caracterele Helvetica
06:03
And I taught myself design this way,
142
347000
3000
Şi m-am învățat singură designul în acest fel,
06:06
and this was sort of my early years,
143
350000
2000
şi asta a fost pe la începutul anilor mei,
06:08
and I used these things
144
352000
2000
şi am folosit aceste lucruri
06:10
in really goofy ways
145
354000
2000
în moduri cu adevărat caraghioase
06:12
on record covers and in my design.
146
356000
2000
pe coperte de discuri şi în designul meu.
06:14
I wasn't educated. I just sort of
147
358000
2000
Nu eram educată. Eu doar puneam
06:16
put these things together.
148
360000
2000
oarecum aceste lucruri laolaltă.
06:18
I mixed up Victorian designs with pop,
149
362000
2000
Am amestecat designul Victorian cu popul
06:20
and I mixed up Art Nouveau with something else.
150
364000
3000
şi am amestecat Art Nouveau cu altceva.
06:23
And I made these very lush,
151
367000
2000
Şi am făcut aceste coperţi de discuri
06:25
very elaborate record covers,
152
369000
3000
foarte luxuriante, foarte elaborate,
06:28
not because I was being a post-modernist or a historicist --
153
372000
3000
nu fiindcă eram post-modernistă sau o istoricistă --
06:31
because I didn't know what those things were.
154
375000
2000
fiindcă nu ştiam ce erau lucrurile acelea.
06:33
I just hated Helvetica.
155
377000
2000
Eu doar uram Helvetica.
06:35
(Laughter)
156
379000
1000
(Râsete)
06:36
And that kind of passion
157
380000
2000
Şi felul acela de pasiune
06:39
drove me into very serious play,
158
383000
2000
m-a condus într-un joc foarte serios,
06:41
a kind of play I could never do now
159
385000
3000
un fel de joc pe care nu l-aş mai putea face acum
06:44
because I'm too well-educated.
160
388000
2000
deoarece sunt prea bine educată.
06:46
And there's something wonderful about
161
390000
3000
Şi este ceva minunat în privinţa
06:49
that form of youth,
162
393000
2000
acelei forme de tinereţe,
06:51
where you can let yourself
163
395000
3000
în care poţi să
06:54
grow and play, and be
164
398000
2000
creşti şi să te joci şi să fii
06:56
really a brat, and then accomplish things.
165
400000
3000
cu adevărat un puşti şi apoi să realizezi lucruri.
06:59
By the end of the '70s, actually,
166
403000
2000
Până la sfârşitul anilor 70, de fapt,
07:01
the stuff became known.
167
405000
2000
lucrul a devenit cunoscut.
07:03
I mean, these covers appeared all over the world,
168
407000
2000
Vreau să spun că aceste coperţi au apărut în toată lumea
07:05
and they started winning awards,
169
409000
2000
şi au început să câştige premii,
07:07
and people knew them.
170
411000
2000
iar oamenii le cunoşteau.
07:09
And I was suddenly a post-modernist,
171
413000
3000
Şi eu am fost dintr-odată o post-modernistă,
07:12
and I began a career as -- in my own business.
172
416000
3000
şi am început o carieră -- în propria mea afacere.
07:15
And first I was praised for it, then criticized for it,
173
419000
3000
La început am fost lăudată pentru asta, apoi am fost criticată,
07:18
but the fact of the matter was, I had become solemn.
174
422000
3000
dar realitatea a fost că a trebuit să devin solemnă.
07:21
I didn't do what I think
175
425000
2000
Nu am făcut ceea ce cred că
07:23
was a piece of serious work again for about 14 years.
176
427000
4000
a fost o lucrare serioasă din nou, cam 14 ani.
07:27
I spent most of the '80s being quite solemn,
177
431000
2000
Mi-am petrecut mare parte a anilor 80 fiind destul de solemnă,
07:29
turning out these sorts of designs
178
433000
2000
producând aceste genuri de design
07:31
that I was expected to do
179
435000
2000
pe care eram așteptată să le fac
07:33
because that's who I was,
180
437000
2000
fiindcă asta e cine am fost,
07:35
and I was living in this cycle of going from serious to solemn
181
439000
3000
şi trăiam în acest ciclu în care treceam de la serios la solemn,
07:38
to hackneyed to dead, and getting rediscovered all over again.
182
442000
3000
de la răsuflat la mort şi redescoperind totul din nou.
07:43
So, here was the second condition
183
447000
2000
Aşadar, a fost o a doua condiţie
07:45
for which I think I accomplished some serious play.
184
449000
5000
pentru care cred că am realizat câteva jocuri serioase.
07:50
There's a Paul Newman movie
185
454000
2000
Există un film cu Paul Newman
07:52
that I love called "The Verdict."
186
456000
2000
pe care-l iubesc, numit "Verdictul."
07:54
I don't know how many of you have seen it, but it's a beaut.
187
458000
3000
Nu ştiu câţi dintre voi l-au văzut dar este minunat.
07:57
And in the movie, he plays
188
461000
2000
Şi în film el joacă rolul
07:59
a down-and-out lawyer
189
463000
2000
unui avocat sărac,
08:01
who's become an ambulance chaser.
190
465000
2000
care devine un vânător de accidente, în speranță de clienți.
08:03
And he's taken on --
191
467000
2000
Şi el este dus --
08:05
he's given, actually -- a malpractice suit to handle
192
469000
3000
de fapt, i se dă să se ocupe de un caz de malpraxis,
08:08
that's sort of an easy deal,
193
472000
2000
un fel de afacere uşoară,
08:10
and in the midst of trying to connect the deal,
194
474000
2000
şi în toiul încercării de a încheia afacerea
08:12
he starts to empathize
195
476000
2000
el începe să înțeleagă
08:14
and identify with his client,
196
478000
2000
şi să se identifice cu clientul lui,
08:16
and he regains his morality and purpose,
197
480000
3000
şi îşi recâştigă moralitatea şi scopul,
08:19
and he goes on to win the case.
198
483000
2000
şi câştigă cazul.
08:21
And in the depth of despair,
199
485000
3000
Şi în adâncul disperării,
08:24
in the midst of the movie, when it looks like he can't pull this thing off,
200
488000
4000
la mijlocul filmului, când se pare că nu poate câştiga cazul,
08:28
and he needs this case,
201
492000
2000
şi el are nevoie de acest caz,
08:30
he needs to win this case so badly.
202
494000
2000
are nevoie foarte mult să câştige acest caz.
08:32
There's a shot of Paul Newman alone,
203
496000
3000
Este o secvenţă cu Paul Newman singur,
08:35
in his office, saying,
204
499000
3000
în biroul lui, spunând,
08:38
"This is the case. There are no other cases.
205
502000
3000
"Acesta este cazul. Nu mai există alte cazuri.
08:41
This is the case. There are no other cases."
206
505000
3000
Acesta este cazul. Nu mai există alte cazuri".
08:44
And in that moment of
207
508000
2000
Şi în acel moment de
08:46
desire and focus,
208
510000
2000
dorinţă şi concentrare
08:48
he can win.
209
512000
2000
el poate câştiga.
08:50
And that is a wonderful
210
514000
2000
Şi aceasta este o minunată
08:52
position to be in to create some serious play.
211
516000
4000
poziţie în care să te afli pentru a crea câteva jocuri serioase.
08:56
And I had that moment in 1994
212
520000
3000
Şi eu am avut acest moment în 1994
08:59
when I met a theater director
213
523000
2000
când am întâlnit un director de teatru
09:01
named George Wolfe,
214
525000
2000
pe nume George Wolf,
09:03
who was going to have me design
215
527000
2000
care voia ca eu să proiectez
09:05
an identity for the New York Shakespeare Festival,
216
529000
3000
o identitate pentru Festivalul Shakespeare din New York,
09:08
then known,
217
532000
2000
atunci cunoscut cu acest nume,
09:10
and then became the Public Theater.
218
534000
2000
şi apoi devenit Teatrul Public.
09:12
And I began getting immersed
219
536000
2000
Şi am început să mă cufund
09:14
in this project
220
538000
2000
în acest proiect
09:16
in a way I never was before.
221
540000
2000
într-un mod în care nu am fost niciodată.
09:18
This is what theater advertising looked like at that time.
222
542000
3000
Aşa arăta publicitatea pentru teatru la vremea aceea.
09:21
This is what was in the newspapers and in the New York Times.
223
545000
3000
Asta e ceea ce a apărut în ziare şi în New York Times.
09:24
So, this is sort of a comment on the time.
224
548000
3000
Deci, acesta e un fel de comentariu de atunci.
09:27
And the Public Theater actually had much better advertising than this.
225
551000
3000
Şi Teatrul Public, de fapt, avea o mult mai bună publicitate decât asta.
09:30
They had no logo and no identity,
226
554000
2000
Ei nu aveau un logo şi o identitate,
09:32
but they had these very iconic posters
227
556000
3000
dar aveau aceste postere foarte iconice
09:35
painted by Paul Davis.
228
559000
2000
pictate de Paul Davis.
09:37
And George Wolf had taken over from another director
229
561000
3000
Iar George Wolf le preluase de la alt director
09:40
and he wanted to change the theater,
230
564000
2000
şi el dorea să schimbe teatrul
09:42
and he wanted to make it urban and loud
231
566000
2000
dorea să îl facă mai urban şi mai tare
09:44
and a place that was inclusive.
232
568000
3000
şi să-l facă un loc cuprinzător.
09:47
So, drawing on my love of typography,
233
571000
3000
Aşa că, bazându-mă pe dragostea mea pentru scrierea literelor,
09:50
I immersed myself into this project.
234
574000
3000
m-am cufundat în acest proiect.
09:53
And what was different about it was the totality of it,
235
577000
4000
Şi ceea ce a fost diferit a fost totalitatea proiectului,
09:57
was that I really became the voice, the visual voice, of a place
236
581000
4000
a fost că am devenit cu adevărat vocea, vocea vizuală a locului
10:01
in a way I had never done before,
237
585000
2000
într-un mod în care nu am făcut-o niciodată înainte,
10:03
where every aspect --
238
587000
2000
în care fiecare aspect--
10:05
the smallest ad, the ticket, whatever it was --
239
589000
2000
cea mai mică reclamă, biletele, ce o mai fi fost --
10:07
was designed by me.
240
591000
2000
au fost proiectate de mine.
10:09
There was no format.
241
593000
2000
Nu a fost niciun format.
10:11
There was no in-house department that these things were pushed to.
242
595000
3000
Nu a existat niciun departament intern în care aceste lucruri să fie dezbătute.
10:14
I literally for three years made everything --
243
598000
2000
Literalmente, timp de 3 ani eu am făcut totul --
10:16
every scrap of paper, everything online,
244
600000
3000
fiecare bucăţică de hârtie, totul online,
10:19
that this theater did.
245
603000
2000
despre ceea ce a făcut acest teatru.
10:21
And it was the only job,
246
605000
2000
Şi a fost singura ocupaţie,
10:23
even though I was doing other jobs.
247
607000
2000
chiar dacă aveam şi alte îndeletniciri.
10:25
I lived and breathed it in a way I haven't
248
609000
2000
Am trăit şi am respirat în ea intr-un mod în care
10:27
with a client since.
249
611000
2000
nu am mai făcut-o cu alt client de atunci.
10:29
It enabled me to really express myself and grow.
250
613000
4000
Mi-a permis cu adevărat să mă exprim eu însămi şi să cresc.
10:33
And I think that you know
251
617000
2000
Şi cred că ştiţi
10:35
when you're going to be given this position,
252
619000
2000
când ţi se acordă această poziţie,
10:37
and it's rare, but when you get it and you have this opportunity,
253
621000
4000
şi este rar, dar când o ai şi când ai oportunitatea asta,
10:41
it's the moment of serious play.
254
625000
2000
este momentul unui joc serios.
10:43
I did these things, and I still do them.
255
627000
3000
Am făcut aceste lucruri şi încă le fac.
10:46
I still work for the Public Theater.
256
630000
2000
Încă lucrez pentru Teatrul Public.
10:48
I'm on their board, and
257
632000
2000
Sunt în consiliul de conducere şi
10:50
I still am involved with it.
258
634000
3000
sunt încă implicată.
10:53
The high point of the Public Theater, I think, was in 1996,
259
637000
3000
Punctul maxim al Teatrului Public cred că a fost în 1996,
10:56
two years after I designed it,
260
640000
2000
la 2 ani după ce l-am proiectat,
10:58
which was the "Bring in 'da Noise, Bring in 'da Funk" campaign
261
642000
3000
în ceea ce a fost campania "Bring in 'da Noise, Bring in 'da Funk",
11:01
that was all over New York.
262
645000
2000
care a fost peste tot în New York.
11:03
But something happened to it, and what happened to it was,
263
647000
3000
Dar ceva s-a întâmplat cu ea şi ceea ce s-a întâmplat a fost că
11:06
it became very popular.
264
650000
2000
a devenit foarte populară.
11:08
And that is a kiss of death for something serious
265
652000
3000
Şi acesta este sărutul morţii pentru ceva serios
11:11
because it makes it solemn.
266
655000
3000
pentru că îl face solemn.
11:14
And what happened was
267
658000
2000
Şi ceea ce s-a întâmplat a fost identitatea
11:16
that New York City, to a degree,
268
660000
2000
pe care oraşul New York, până la un punct,
11:18
ate my identity
269
662000
3000
mi-a mâncat propria identitate
11:21
because people began to copy it.
270
665000
3000
fiindcă oamenii au început s-o copieze.
11:24
Here's an ad in the New York Times
271
668000
2000
Iată o reclamă în New York Times
11:26
somebody did for a play called "Mind Games."
272
670000
3000
pe care cineva a făcut-o pentru o piesă numită "Jocurile minţii."
11:30
Then "Chicago" came out, used similar graphics,
273
674000
3000
Apoi Chicago a ieşit pe piaţă, a folosit ceva mai multă grafică,
11:33
and the Public Theater's identity was just totally eaten and taken away,
274
677000
3000
iar identitatea Teatrului Public a fost total mâncată şi răpită,
11:36
which meant I had to change it.
275
680000
3000
ceea ce a însemnat că trebuia s-o schimb.
11:39
So, I changed it so that every season was different,
276
683000
3000
Aşa că am schimbat-o astfel încât fiecare sezon a fost diferit,
11:42
and I continued to do these posters,
277
686000
2000
şi am continuat să fac aceste postere,
11:44
but they never had the seriousness
278
688000
2000
dar ele nu am mai avut niciodată seriozitatea
11:46
of the first identity
279
690000
2000
primei identităţi,
11:48
because they were too individual, and they didn't have that heft
280
692000
3000
fiindcă ele erau prea individuale şi nu aveau acea forţă
11:51
of everything being the same thing.
281
695000
3000
a tuturor lucrurilor ca fiind acelaşi lucru.
11:54
Now -- and I think since the Public Theater,
282
698000
3000
Acum -- şi cred că de când cu Teatrul Public,
11:57
I must have done more than a dozen
283
701000
2000
trebuie că am făcut mai mult de o duzină
11:59
cultural identities for major institutions,
284
703000
3000
de identităţi culturale pentru instituţii majore,
12:02
and I don't think I ever -- I ever
285
706000
2000
şi nu cred că vreodată -- nu cred că
12:04
grasped that seriousness again --
286
708000
2000
voi mai pătrunde acea seriozitate din nou--
12:06
I do them for very big, important institutions
287
710000
2000
Le fac pentru instituţii foarte mari şi importante
12:08
in New York City.
288
712000
2000
din New York.
12:10
The institutions are solemn,
289
714000
2000
Instituţiile sunt solemne,
12:13
and so is the design.
290
717000
2000
şi la fel şi designul.
12:15
They're better crafted than the Public Theater was,
291
719000
2000
Sunt mai bine lucrate decât a fost Teatrul Public
12:17
and they spend more money on them, but I think
292
721000
2000
şi ei cheltuiesc mulţi bani pentru ele, dar cred că
12:19
that that moment comes and goes.
293
723000
2000
acel moment vine şi pleacă.
12:22
The best way to accomplish serious design --
294
726000
2000
Cel mai bun mod de a realiza un design serios --
12:24
which I think we all have the opportunity to do --
295
728000
3000
lucru pe care cred că toţi am avut oportunitatea de a-l face --
12:27
is to be totally and completely unqualified for the job.
296
731000
4000
e să fii total şi complet necalificat pentru treaba respectivă.
12:31
That doesn't happen very often,
297
735000
2000
Asta nu se întâmplă prea des,
12:33
but it happened to me in the year 2000,
298
737000
2000
dar mi s-a întâmplat mie în anul 2000,
12:35
when for some reason or another,
299
739000
2000
când pentru un motiv sau altul,
12:37
a whole pile of different architects
300
741000
2000
o mulţime întreagă de arhitecţi diferiţi
12:39
started to ask me to design
301
743000
2000
au început să îmi ceară să proiectez
12:41
the insides of theaters with them,
302
745000
2000
interioarele teatrelor cu ei,
12:43
where I would take environmental graphics and work them into buildings.
303
747000
3000
unde să utilizez grafică de mediu înglobat în clădiri.
12:46
I'd never done this kind of work before.
304
750000
2000
Nu am făcut niciodată astfel de muncă înainte.
12:48
I didn't know how to read an architectural plan,
305
752000
3000
Nu ştiam cum să citesc un plan arhitectural,
12:51
I didn't know what they were talking about,
306
755000
2000
nu ştiam despre ce vorbesc ei,
12:53
and I really couldn't handle the fact that a job --
307
757000
2000
şi chiar nu mă descurcam cu faptul că treaba aceea --
12:55
a single job -- could go on for four years
308
759000
2000
o singură ocupaţie -- putea dura 4 ani
12:57
because I was used to immediacy in graphic design,
309
761000
3000
fiindcă eu eram obişnuită cu urgenţa în grafică,
13:00
and that kind of attention to detail
310
764000
2000
şi genul acela de atenţie la detaliu
13:02
was really bad for somebody like me, with ADD.
311
766000
3000
a fost chiar rău pentru cineva ca mine, cu deficit de atentie.
13:05
So, it was a rough -- it was a rough go,
312
769000
3000
Deci, a fost dur -- a fost un început dur,
13:08
but I fell in love with this process
313
772000
3000
dar m-am îndrăgostit de acest proces al
13:11
of actually integrating graphics into architecture
314
775000
3000
integrării graficii în arhitectură,
13:14
because I didn't know what I was doing.
315
778000
3000
deoarece nu ştiam ce făceam.
13:17
I said, "Why can't the signage be on the floor?"
316
781000
2000
Am spus: "De ce nu poate fi semnalizarea pe podea?"
13:19
New Yorkers look at their feet.
317
783000
2000
Oamenii din New York se uită la picioarele lor.
13:21
And then I found that actors and actresses
318
785000
2000
Şi apoi am aflat că actorii şi actriţele
13:23
actually take their cues from the floor,
319
787000
2000
chiar îşi iau indiciile de pe podea,
13:25
so it turned out that these sorts of sign systems
320
789000
3000
aşa că s-a dovedit că aceste genuri de sisteme de semne
13:28
began to make sense.
321
792000
2000
au început să aibe un sens.
13:30
They integrated with the building in really peculiar ways.
322
794000
3000
Le-au integrat în clădiri în moduri cu adevărat ciudate.
13:33
They ran around corners,
323
797000
2000
Se întind peste tot în colţuri,
13:35
they went up sides of buildings,
324
799000
3000
ele se urcă pe laturile clădirilor,
13:38
and they melded into the architecture.
325
802000
2000
şi se contopește în arhitectură.
13:40
This is Symphony Space on 90th Street and Broadway,
326
804000
3000
Aceasta este Symphony Space de pe strada 90 şi Brodway,
13:43
and the type is interwoven into the stainless steel
327
807000
3000
iar caracterele sunt întreţesute în oţelul inoxidabil
13:46
and backlit with fiber optics.
328
810000
4000
şi luminate în fundal cu fibră optică.
13:50
And the architect, Jim Polshek,
329
814000
2000
Iar arhitectul, Jim Polshek,
13:52
essentially gave me a canvas
330
816000
2000
în esenţă, mi-a dat o pânză
13:54
to play typography out on.
331
818000
2000
pentru a mă juca cu seturi de caractere pe ea.
13:56
And it was serious play.
332
820000
2000
Şi a fost joacă seriosă.
13:58
This is the children's museum in Pittsburgh, Pennsylvania,
333
822000
3000
Acesta e muzeul copiilor din Pittsburg, Pennsylvania,
14:01
made out of completely inexpensive materials.
334
825000
3000
făcut complet din materiale ieftine.
14:04
Extruded typography that's backlit with neon.
335
828000
3000
Caractere în relief iluminate cu neon.
14:07
Things I never did before, built before.
336
831000
2000
Lucruri pe care nu le-am făcut sau construit niciodată înainte.
14:09
I just thought they'd be kind of fun to do.
337
833000
2000
M-am gândit că sunt distractiv de făcut.
14:11
Donors' walls made out of Lucite.
338
835000
2000
Pereţii de la Donor sunt făcuţi din Lucite.
14:14
And then, inexpensive signage.
339
838000
3000
Şi apoi, semnalizare ieftină.
14:17
(Laughter)
340
841000
6000
(Râsete)
14:23
I think my favorite of these
341
847000
2000
Cred că preferata mea dintre acestea
14:25
was this little job in Newark, New Jersey.
342
849000
2000
a fost această mică lucrare din Newark, New Jersey
14:27
It's a performing arts school.
343
851000
3000
Este o şcoală de arte performante.
14:30
This is the building that -- they had no money,
344
854000
3000
Aceasta este o clădire pe care -- ei nu aveau bani,
14:33
and they had to recast it, and they said,
345
857000
2000
şi trebuia să o renoveze şi au spus:
14:35
if we give you 100,000 dollars, what can you do with it?
346
859000
3000
dacă îţi dăm 100.000 de dolari, ce poţi face cu ei?
14:38
And I did a little Photoshop job on it, and I said,
347
862000
2000
Şi am făcut o mică lucrare în Photoshop şi am spus:
14:40
Well, I think we can paint it.
348
864000
2000
Ei bine, cred că o putem vopsi.
14:42
And we did. And it was play.
349
866000
4000
Şi am făcut-o. Şi a fost joacă.
14:46
And there's the building. Everything was painted --
350
870000
3000
Şi iată clădirea. Totul a fost vopsit --
14:49
typography over the whole damn thing,
351
873000
2000
litere peste tot acest afurisit lucru,
14:51
including the air conditioning ducts.
352
875000
2000
inclusiv conductele de aer condiţionat.
14:53
I hired guys who paint flats
353
877000
2000
Am angajat tipi care vopseau apartamente
14:55
fixed on the sides of garages
354
879000
3000
fixati pe marginile garajului,
14:58
to do the painting on the building, and they loved it.
355
882000
2000
pentru a face vopsirea clădirii şi le-a plăcut.
15:00
They got into it -- they took the job incredibly seriously.
356
884000
2000
S-au prins -- au luat lucrarea incredibil de serios.
15:02
They used to climb up on the building and call me
357
886000
2000
Obişnuiau să se caţere pe clădire şi să mă sune
15:04
and tell me that they had to correct my typography --
358
888000
3000
şi să-mi spună că trebuie să-mi corecteze literele --
15:07
that my spacing was wrong, and they moved it,
359
891000
2000
fiindcă spaţierea mea a fost greşită şi că au mutat-o,
15:09
and they did wonderful things with it.
360
893000
2000
şi au făcut lucruri minunate cu ea.
15:11
They were pretty serious, too. It was quite wonderful.
361
895000
3000
Erau destul de serioşi de asemenea. A fost chiar minunat.
15:14
By the time I did Bloomberg's headquarters
362
898000
3000
La momentul în care am făcut sediul Bloomberg
15:17
my work had begun to become accepted.
363
901000
4000
munca mea începuse să fie acceptată.
15:21
People wanted it in big, expensive places.
364
905000
3000
Oamenii o doreau în locuri mari şi scumpe.
15:24
And that began to make it solemn.
365
908000
2000
Şi asta a început să o facă să fie solemnă.
15:26
Bloomberg was all about numbers,
366
910000
2000
Bloomberg a fost numai cu numere,
15:28
and we did big numbers through the space
367
912000
3000
şi am făcut numere mari în spaţiu
15:31
and the numbers were projected on a spectacular LED
368
915000
3000
şi numerele erau proiectate pe un LED spectaculos
15:34
that my partner, Lisa Strausfeld, programmed.
369
918000
3000
pe care partenera mea, Lisa Strausfeld, l-a programat.
15:37
But it became the end
370
921000
2000
Dar a început sfârşitul
15:39
of the seriousness of the play,
371
923000
3000
seriozităţii jocului
15:42
and it started to, once again, become solemn.
372
926000
3000
şi a început, din nou, să devină solemn.
15:45
This is a current project
373
929000
2000
Acesta este un proiect curent
15:47
in Pittsburgh, Pennsylvania,
374
931000
2000
în Pittsburgh, Pennsylvania,
15:49
where I got to be goofy.
375
933000
2000
unde a trebuit să fiu caraghioasă.
15:51
I was invited to design
376
935000
2000
Am fost invitată să proiectez
15:53
a logo for this neighborhood, called the North Side,
377
937000
3000
un logo pentru acest cartier numit North Side,
15:56
and I thought it was silly for a neighborhood to have a logo.
378
940000
3000
şi m-am gândit că e absurd ca un cartier să aibe un logo.
15:59
I think that's rather creepy, actually. Why would a neighborhood have a logo?
379
943000
3000
Cred mai degrabă că e înfiorător. De ce ar avea un cartier un logo?
16:02
A neighborhood has a thing -- it's got a landmark, it's got a place,
380
946000
2000
Dacă un cartier are un lucru -- are un punct de reper, are un loc,
16:04
it's got a restaurant. It doesn't have a logo. I mean, what would that be?
381
948000
3000
are un restaurant. Nu trebuie să aibe un logo. Vreau să spun, care ar fi acela?
16:07
So I had to actually give a presentation
382
951000
3000
Deci a trebuit chiar să fac o prezentare
16:10
to a city council
383
954000
2000
unui consiliu local
16:12
and neighborhood constituents,
384
956000
2000
şi membrilor comunităţii,
16:14
and I went to Pittsburgh and I said,
385
958000
3000
şi am mers la Pittsburgh şi am spus,
16:17
"You know, really what you have here
386
961000
2000
"Ştiţi, ceea ce aveţi cu adevărat aici
16:19
are all these underpasses
387
963000
2000
sunt aceste pasaje subterane
16:21
that separate the neighborhood from the center of town.
388
965000
3000
care separă cartierul de centrul oraşului.
16:24
Why don't you celebrate them, and make the underpasses landmarks?"
389
968000
3000
De ce nu le omagiaţi şi să faceţi din ele puncte de reper?"
16:27
So I began doing this crazy presentation
390
971000
3000
Aşa că am început să fac această prezentare nebunească
16:30
of these installations --
391
974000
2000
a acestor instalaţii--
16:32
potential installations -- on
392
976000
3000
potenţiale instalaţii -- pe
16:35
these underpass bridges,
393
979000
2000
aceste podurile ale pasajelor subterane,
16:37
and stood up in front of the city council --
394
981000
2000
şi m-am ridicat în faţa consiliul local
16:39
and was a little bit scared,
395
983000
2000
şi mi-a fost un pic teamă,
16:41
I have to admit.
396
985000
2000
trebuie să recunosc.
16:43
But I was so utterly unqualified for this project,
397
987000
4000
Dar am fost absolut necalificată pentru acest proiect
16:47
and so utterly ridiculous,
398
991000
2000
şi absolut ridicolă,
16:49
and ignored the brief so desperately
399
993000
4000
şi am ignorat punctajul cu disperare,
16:53
that I think they just embraced it with wholeheartedness,
400
997000
3000
încât cred că ei l-au îmbrăţişat cu toată inima,
16:56
just completely because it was so goofy to begin with.
401
1000000
4000
numai fiindcă a fost ceva în primul rând complet caraghios.
17:00
And this is the bridge they're actually
402
1004000
2000
Şi acesta este podul pe care ei, de fapt,
17:02
painting up and preparing as we speak.
403
1006000
3000
îl vopsesc şi îl pregătesc chiar acum.
17:05
It will change every six months, and it will become an art installation
404
1009000
3000
Se va schimba la fiecare 6 luni şi va deveni o instalaţie de artă
17:08
in the North Side of Pittsburgh,
405
1012000
2000
în partea de nord a Pittsburghului,
17:10
and it will probably become a landmark in the area.
406
1014000
3000
şi probabil va deveni o emblemă a zonei.
17:13
John Hockenberry told you a bit about
407
1017000
3000
John Hockenberry v-a spus un pic despre
17:16
my travail with Citibank,
408
1020000
2000
munca mea cu Citibank,
17:18
that is now a 10-year relationship, and I still work with them.
409
1022000
4000
de acum sunt 10 ani de relaţie şi încă lucrez cu ei.
17:22
And I actually am amused by them and like them,
410
1026000
3000
Şi de fapt sunt amuzată de ei şi îi plac,
17:25
and think that as a very, very, very, very, very big corporation
411
1029000
3000
şi cred că, ca o mare, mare, mare, mare, mare corporaţie
17:28
they actually keep their graphics very nice.
412
1032000
3000
ei îşi păstrează simbolurile foarte drăguţ.
17:31
I drew the logo for Citibank
413
1035000
2000
Am desenat un logo pentru Citibank
17:33
on a napkin in the first meeting.
414
1037000
3000
pe un şerveţel la prima întâlnire.
17:36
That was the play part of the job.
415
1040000
2000
Asta a fost partea jucăuşă a jobului.
17:38
And then I spent a year
416
1042000
2000
Apoi am petrecut un an
17:40
going to long, tedious,
417
1044000
2000
mergând la şedinţe lungi, incomode,
17:42
boring meetings,
418
1046000
2000
plictisitoare,
17:44
trying to sell this logo through
419
1048000
2000
încercând să vând acest logo
17:46
to a huge corporation
420
1050000
2000
unei corporaţii uriaşe
17:48
to the point of tears.
421
1052000
2000
până la punctul de a plânge.
17:50
I thought I was going to go crazy at the end of this year.
422
1054000
2000
Am crezut că o să înnebunesc la sfârşitul acestui an.
17:52
We made idiotic presentations
423
1056000
2000
Am făcut prezentări idioate
17:54
showing how the Citi logo made sense,
424
1058000
2000
arătând cum logo-ul Citibank are sens,
17:56
and how it was really derived from an umbrella,
425
1060000
2000
cum a fost într-adevăr obţinut dintr-o umbrelă,
17:58
and we made animations of these things,
426
1062000
2000
şi am făcut animaţii pentru aceste lucruri,
18:00
and we came back and forth and back and forth and back and forth.
427
1064000
3000
şi am venit înainte şi înapoi, înainte şi înapoi, înainte şi înapoi.
18:03
And it was worth it, because they bought this thing,
428
1067000
3000
Şi a meritat fiindcă ei au cumpărat acest lucru,
18:06
and it played out on such a grand scale,
429
1070000
2000
şi s-a dezvoltat la o scară atât de mare,
18:08
and it's so internationally recognizable,
430
1072000
4000
şi este atât de recunoscut pe plan internaţional,
18:12
but for me it was actually a very, very depressing year.
431
1076000
4000
dar pentru mine a fost realmente un an foarte, foarte deprimant.
18:16
As a matter of fact, they actually never bought onto the logo
432
1080000
2000
De fapt, ei nu au acceptat niciodată logo-ul
18:18
until Fallon put it on
433
1082000
2000
până când Fallon nu l-a pus
18:20
its very good "Live Richly" campaign,
434
1084000
2000
în foarte buna campanie "Trăieşte bogat",
18:22
and then everybody accepted it all over the world.
435
1086000
4000
şi apoi toată lumea l-a acceptat peste tot în lume.
18:26
So during this time I needed
436
1090000
2000
Aşa că în timpul acesta am avut nevoie de
18:28
some kind of counterbalance
437
1092000
2000
un fel de echilibru
18:30
for this crazy, crazy existence
438
1094000
2000
pentru această existenţă nebunească
18:32
of going to these long, idiotic meetings.
439
1096000
2000
în care mergi la aceste întâlniri lungi, idioate.
18:34
And I was up in my country house,
440
1098000
2000
Şi eram la casa mea de la ţară
18:36
and for some reason, I began painting
441
1100000
2000
şi pentru un motiv oarecare am început să pictez
18:38
these very big, very involved,
442
1102000
3000
aceste foarte, foarte mari, încurcate,
18:41
laborious, complicated
443
1105000
3000
laborioase, complicate,
18:44
maps of the entire world,
444
1108000
2000
hărţi ale întregii lumi,
18:46
and listing every place on the planet, and putting them in,
445
1110000
3000
şi am listat fiecare loc de pe planetă şi le-am pus în hărţi,
18:49
and misspelling them, and putting things in the wrong spot,
446
1113000
2000
şi le-am ortografiat greşit şi le-am pus în locul nepotrivit,
18:51
and completely controlling the information,
447
1115000
2000
controlând total informaţiile,
18:53
and going totally and completely nuts with it.
448
1117000
3000
şi zăpăcindu-le total şi complet.
18:56
They would take me about six months initially,
449
1120000
3000
Iniţial mi-a luat cam 6 luni,
18:59
but then I started getting faster at it.
450
1123000
2000
dar apoi am început să devin mai rapidă.
19:01
Here's the United States.
451
1125000
2000
Aici sunt Statele Unite.
19:03
Every single city of the United States is on here.
452
1127000
2000
Fiecare oraş din Statele Unite este aici.
19:05
And it hung for about eight months
453
1129000
2000
Şi a atârnat vreo 8 luni
19:07
at the Cooper-Hewitt, and people walked up to it,
454
1131000
3000
la Cooper-Hewit şi oamenii mergeau la ea
19:10
and they would point to a part of the map
455
1134000
2000
şi arătau un loc de pe hartă
19:12
and they'd say, "Oh, I've been here."
456
1136000
2000
şi spuneau: "Oh, am fost aici."
19:14
And, of course, they couldn't have been because it's in the wrong spot.
457
1138000
3000
Şi bineînţeles că nu puteau să fii fost acolo fiindcă era într-un loc greşit.
19:17
(Laughter)
458
1141000
1000
(Râsete)
19:18
But what I liked about it was,
459
1142000
2000
Dar ce mi-a plăcut la asta a fost că
19:20
I was controlling my own idiotic information,
460
1144000
3000
eu controlam propriile mele informaţii idioate
19:23
and I was creating my own palette of information,
461
1147000
3000
şi creasem propria mea paletă de informaţii,
19:26
and I was totally and completely
462
1150000
2000
şi am fost total şi complet
19:28
at play.
463
1152000
2000
la joacă.
19:30
One of my favorites was
464
1154000
2000
Una din favoritele mele a fost
19:32
this painting I did of Florida after the 2000 election
465
1156000
3000
această pictură pe care am făcut-o despre Florida după alegerile din 2000
19:35
that has the election results rolling around in the water.
466
1159000
4000
şi care are rezultatele alegerilor rulând în apă.
19:39
I keep that for evidence.
467
1163000
2000
Am păstrat asta ca dovadă.
19:41
(Laughter)
468
1165000
1000
(Râsete)
19:42
Somebody
469
1166000
2000
Cineva
19:44
was up at my house and saw the paintings
470
1168000
2000
a fost la mine acasă şi a văzut picturile
19:46
and recommended them to a gallery,
471
1170000
2000
şi le-a recomandat unei galerii
19:48
and I had a first show
472
1172000
2000
şi am avut o primă prezentare
19:50
about two-and-a-half years ago, and I showed these paintings
473
1174000
3000
acum 2 ani şi jumătate şi am prezentat aceste picturi
19:53
that I'm showing you now.
474
1177000
3000
pe care vi le prezint vouă acum.
19:56
And then a funny thing happened -- they sold.
475
1180000
3000
Şi apoi un lucru amuzant s-a întâmplat -- s-au vândut.
19:59
And they sold quickly,
476
1183000
3000
Şi s-au vândut repede
20:02
and became rather popular.
477
1186000
3000
şi au devenit destule de la modă.
20:05
We started making prints from them.
478
1189000
2000
Am început să le tipărim.
20:07
This is Manhattan, one from the series.
479
1191000
4000
Acesta e Manhattanul, unul dintr-o serie.
20:11
This is a print from the United States which we did in red, white and blue.
480
1195000
3000
Acesta e un tipar al Statelor Unite pe care l-am făcut în roşu, alb şi albastru.
20:14
We began doing these big silkscreen prints,
481
1198000
3000
Am început să facem aceste tipare mari cu decorare prin site,
20:17
and they started selling, too.
482
1201000
2000
şi au început să se vândă, de asemenea.
20:19
So, the gallery wanted me to have another show
483
1203000
2000
Deci, galeria a dorit să fac o altă prezentare
20:21
in two years,
484
1205000
2000
în doi ani,
20:23
which meant that I really
485
1207000
3000
ceea ce a însemnat că
20:26
had to paint these paintings
486
1210000
2000
trebuia să pictez aceste picturi
20:28
much faster
487
1212000
2000
mult mai repede
20:30
than I had ever done them. And I --
488
1214000
2000
decât le-am făcut vreodată. Şi --
20:32
they started to become more political, and I picked areas
489
1216000
3000
au început să devină mai mult politice şi am ales zone
20:35
that sort of were in the news
490
1219000
2000
care erau oarecum de actualitate
20:37
or that I had some feeling about,
491
1221000
2000
sau pentru care aveam sentimente,
20:39
and I began doing these things.
492
1223000
2000
şi am început să fac aceste lucruri.
20:41
And then this funny thing happened.
493
1225000
2000
Şi apoi acest lucru amuzant s-a întâmplat.
20:43
I found that I was no longer at play.
494
1227000
3000
Am descoperit că nu mai eram la joacă.
20:46
I was actually in this solemn landscape
495
1230000
3000
Eram de fapt în acest peisaj solemn
20:49
of fulfilling an expectation
496
1233000
2000
al împliniri unei aşteptări
20:51
for a show,
497
1235000
2000
pentru un spectacol,
20:53
which is not where I started with these things.
498
1237000
2000
care nu era aşa când începusem aceste lucruri.
20:55
So, while they became successful,
499
1239000
3000
Şi în timp ce ele aveau succes
20:58
I know how to make them,
500
1242000
2000
eu ştiam cum să le fac,
21:00
so I'm not a neophyte,
501
1244000
2000
încât să nu fiu o neiniţiată,
21:02
and they're no longer serious --
502
1246000
2000
şi ele nu mai erau serioase --
21:04
they have become solemn.
503
1248000
3000
deveniseră solemne.
21:07
And that's a terrifying factor --
504
1251000
2000
Şi acesta e un factor terifiant --
21:10
when you start something and it turns that way --
505
1254000
2000
când începi ceva şi se împlineşte --
21:12
because it means that all that's left for you
506
1256000
3000
fiindcă înseamnă că tot ceea ce-ţi rămâne
21:15
is to go back and to find out
507
1259000
2000
e să te reîntorci şi să găseşti
21:17
what the next thing is that you can push,
508
1261000
3000
care este următorul lucru pe care-l poţi avansa
21:20
that you can invent, that you can be ignorant about,
509
1264000
3000
pe care-l poţi inventa, despre care să poţi fii ignorant,
21:23
that you can be arrogant about,
510
1267000
2000
despre care să poţi fii arogant,
21:25
that you can fail with,
511
1269000
2000
cu care să poţi rata,
21:27
and that you can be a fool with.
512
1271000
2000
şi cu care poţi să te prosteşti.
21:29
Because in the end, that's how you grow,
513
1273000
3000
Pentru că în cele din urmă aşa creşti
21:32
and that's all that matters.
514
1276000
2000
şi asta este tot ceea ce contează.
21:34
So, I'm plugging along here --
515
1278000
2000
Aşa că, îmi fac publicitate aici --
21:36
(Laughter)
516
1280000
3000
(Râsete)
21:39
and I'm just going to have to blow up the staircase.
517
1283000
2000
şi va trebui să arunc în aer scările.
21:41
Thank you very much.
518
1285000
3000
Mulţumesc foarte mult.
ABOUT THE SPEAKER
Paula Scher - Designer at playWith a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar.
Why you should listen
The tag "rock star" is recklessly applied to everyone from bloggers to biochemists, but in Paula Scher's case it couldn't be more appropriate. As a rock star designer, she's cooked up everything from Boston album covers to Elvis Costello posters, pausing somewhere in between to trash the ubiquitous visual authoritarianism of Helvetica. She's also created some of design's most iconic images, like the Citibank logo. She is a partner in the renowned design firm Pentagram, and in 2001 received the distinguished AIGA medal.
As a fine artist, Scher has also become increasingly well known for her microscopically detailed map paintings, densely latticed with hand-lettered text, that evoke not only place but the varied political, historical and cultural meanings (and preconceptions) brought to the world by the viewer.
Paula Scher | Speaker | TED.com