TED2003
Reed Kroloff: A tour of modern architecture
Reed Kroloff sull'architettura moderna e romantica
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Reed Kroloff ci dà un'altra lente per giudicare l'architettura contemporanea: è moderna o romantica? In cerca di splendidi esempi da due esperienze di spicco... e una critica infuocata alle fasi di progettazione successive all'11 Settembre.
Reed Kroloff - Architecture critic
With an outspoken approach to the problems of rebuilding cites and a fearless eye for design, Reed Kroloff is helping to change the urban landscape of cities from New York to New Orleans. Full bio
With an outspoken approach to the problems of rebuilding cites and a fearless eye for design, Reed Kroloff is helping to change the urban landscape of cities from New York to New Orleans. Full bio
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To be new at TED -- it's like being the last high-school virgin.
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Essere nuovo a TED...è come essere l'ultimo vergine alle superiori.
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(Laughter)
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(Risate)
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You know that all of the cool people are -- they're doing it.
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Sai che tutti quelli 'cool' lo stanno facendo in questo momento.
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And you're on the outside, you're at home.
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E tu non ci sei, sei a casa...
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You're like the Raspyni Brothers,
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come uno dei fratelli Raspyni,
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where you've got your balls in cold water. And --
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te ne stai lì con le palle nell'acqua fredda. E...
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(Laughter) --
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2000
(Risate)
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you just play with your fingers all day. And then you get invited.
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ti trastulli tutto il giorno. E poi ti invitano.
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And you're on the inside, and it's everything you hoped it would be.
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E ora ci sei, e tutto è come speravi.
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It's exciting and there's music playing all of the time
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E' emozionante e c'è sempre musica
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and then suddenly it's over. And it's only taken five minutes.
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e poi di colpo è tutto finito. Ed è durato solo cinque minuti.
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And you want to go back and do it again.
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E vorresti tornare indietro e farlo un'altra volta,
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But I really appreciate being here. And thank you, Chris,
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ma sono davvero felice di essere qui. Grazie Chris,
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and also, thank you, Deborah Patton, for making this possible.
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e grazie anche a Deborah Patton per averlo reso possibile.
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So anyway, today we'll talk about architecture a little bit,
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Quindi oggi parleremo un po' di architettura,
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within the subject of creation and optimism.
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e in particolare di creazione e ottimismo.
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And if you put creation and optimism together,
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E se abbiniamo creazione e ottimismo,
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you've got two choices that you can talk about.
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si ottengono due scelte sulle quali si può discutere.
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You can talk about creationism --
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Si può parlare di creazionismo...
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which I think wouldn't go down well with this audience,
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che credo non si addica a questo pubblico,
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at least not from a view where you were a proponent of it --
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almeno non in qualità di sostenitori...
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or you can talk about optimisations, spelled the British way, with an S, instead of a Z.
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o si può parlare di 'optimisations', con lo spelling britannico, con la s al posto della z.
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And I think that's what I'd like to talk about today.
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E proprio di questo voglio parlarvi oggi.
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But any kind of conversation about architecture --
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Ma qualsiasi conversazione sull'architettura...
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which is, in fact, what you were just talking about, what was going on here,
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che è in effetti quello di cui parlavate, riferendovi a quello che succede qui,
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setting up TED, small-scale architecture --
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preparando TED, architettura in scala minore...
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at the present time can't really happen without a conversation about this,
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90000
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non potrebbe esistere senza parlare di questo,
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the World Trade Center, and what's been going on there, what it means to us.
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7000
il World Trade Center e quello che gravita intorno, cosa significa per noi.
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Because if architecture is what I believe it to be,
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Perché se l'architettura è come credo che sia,
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which is the built form of our cultural ambitions,
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la forma strutturata delle nostre ambizioni culturali,
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what do you do when presented with an opportunity to rectify a situation
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cosa fareste se vi dessero l'opportunità di rimediare a una situazione
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that represents somebody else's cultural ambitions relative to us?
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che rappresenta le ambizioni culturali di qualcun'altro su di noi,
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And our own opportunity to make something new there?
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e aveste finalmente l'occasione di cambiare qualcosa?
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This has been a really galvanizing issue for a long time.
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Questa questione ci ha elettrizzati per molto tempo.
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I think that the World Trade Center in, rather an unfortunate way,
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Io credo che il World Trade Center, in modo davvero tragico,
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brought architecture into focus
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abbia messo l'architettura in primo piano
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in a way that I don't think people had thought of in a long time,
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in una modalità totalmente nuova e inedita alla gente,
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and made it a subject for common conversation.
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e l'abbia resa argomento di conversazione di tutti i giorni.
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I don't remember, in my 20-year career of practicing and writing about architecture,
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Nei miei 20 anni di carriera pratica e saggistica nel campo dell'architettura, non ricordo
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a time when five people sat me down at a table
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una volta in cui cinque persone si siano sedute intorno a un tavolo con me
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and asked me very serious questions about zoning, fire exiting,
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per affrontare questioni serie come le leggi urbanistiche, le uscite antincendio,
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safety concerns and whether carpet burns.
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le norme di sicurezza o se la moquette è incendiabile.
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These are just not things we talked about very often.
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Semplicemente non parlavamo molto di questi aspetti.
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And yet, now, it's talked about all the time.
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Eppure adesso, se ne parla di continuo.
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At the point where you can weaponize your buildings,
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Al punto che ora che è diventato possibile armare gli edifici,
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you have to suddenly think about architecture in a very different way.
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ci rapportiamo all'architettura in modo completamente diverso.
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And so now we're going to think about architecture in a very different way,
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Proviamo ora a pensare l'architettura in un 'ottica completamente diversa,
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we're going to think about it like this.
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180000
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in questi termini.
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How many of you saw USA Today, today? There it is. Looks like that.
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Quanti di voi hanno visto USA Today oggi? Ecco. Era così.
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There's the World Trade Center site, on the front cover.
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Con il sito del World Trade Center, in copertina.
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They've made a selection.
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Hanno fatto una selezione.
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They've chosen a project by Daniel Libeskind,
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Hanno scelto un progetto di Daniel Libeskind,
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the enfant terrible of the moment of architecture.
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l'enfant terrible dell'architettura del momento.
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Child-prodigy piano player, he started on the squeezebox,
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Bambino prodigio pianista, ha iniziato con la fisarmonica,
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and moved to a little more serious issue, a bigger instrument,
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e poi è passato a una questione un po' più seria, uno strumento più grande,
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and now to an even larger instrument,
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e adesso a uno strumento ancora più grande,
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upon which to work his particular brand of deconstructivist magic,
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sul quale imprimere il suo marchio di decostruttivista magico,
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as you see here.
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come vedete qui.
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He was one of six people who were invited to participate in this competition,
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Era una delle sei persone invitate a partecipare a questa gara
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after six previous firms struck out
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dopo che sei imprese erano state eliminate
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with things that were so stupid and banal
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con delle idee così stupide e banali
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that even the city of New York was forced to go,
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che persino la città di New York è stata costretta a dire,
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"Oh, I'm really sorry, we screwed up."
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oh, mi dispiace tanto, abbiamo fatto una cazzata.
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Right. Can we do this again from the top,
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D'accordo. Possiamo ricominciare daccapo,
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except use some people with a vague hint of talent,
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ma questa volta usando delle persone con un briciolo di talento,
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instead of just six utter boobs like we brought in last time,
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invece dei sei ciarlatani che abbiamo chiamato l'ultima volta:
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real estate hacks of the kind who usually plan our cities.
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239000
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immobiliari da strapazzo tipo quelli che di solito progettano le nostre città.
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Let's bring in some real architects for a change.
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2000
Chiamiamo degli architetti veri tanto per cambiare.
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And so we got this, or we had a choice of that. Oh, stop clapping.
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8000
E quindi avevamo questo, o questo tra cui scegliere. Oh, basta applaudire.
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(Laughter)
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252000
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(Risate)
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It's too late. That is gone.
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254000
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Troppo tardi. Questo è andato.
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This was a scheme by a team called THINK, a New York-based team,
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3000
Questo era un progetto di un équipe che si chiama THINK, un équipe di New York,
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and then there was that one, which was the Libeskind scheme.
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259000
3000
e poi c'è stato il progetto di Libeskind.
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This one, this is going to be the new World Trade Center:
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262000
4000
Questo qui, sarà il nuovo World Trade Center.
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a giant hole in the ground with big buildings falling into it.
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266000
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Un enorme buco nel terreno con enormi edifici che ci cadono dentro.
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Now, I don't know what you think, but I think this is a pretty stupid decision,
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4000
Ora, non so cosa ne pensate voi, ma a me sembra una decisione davvero stupida
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because what you've done is just made a permanent memorial to destruction
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274000
5000
perché in questo modo hanno creato un monumento perenne alla distruzione
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by making it look like the destruction is going to continue forever.
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279000
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dando l'impressione che la distruzione non avrà mai fine.
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But that's what we're going to do.
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Eppure è quello che stiamo per fare.
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But I want you to think about these things
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285000
3000
Io però, voglio che pensiate a queste cose
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in terms of a kind of ongoing struggle that American architecture represents,
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288000
4000
all'architettura americana come a una specie di conflitto in atto,
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and that these two things talk about very specifically.
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2000
rappresentato nella fattispecie da queste due componenti.
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And that is the wild divergence in how we choose our architects,
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294000
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C'è una schizofrenia totale nel come scegliamo i nostri architetti
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in trying to decide whether we want architecture
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299000
3000
nel nostro tentativo di decidere se vogliamo un'architettura
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from the kind of technocratic solution to everything --
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302000
3000
che rappresenti una soluzione tecnocratica a tutto...
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that there is a large, technical answer that can solve all problems,
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305000
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che ci sia un'ampia risposta tecnica in grado di risolvere qualsiasi problema,
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be they social, be they physical, be they chemical --
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310000
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di natura sociale, fisica, chimica...
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or something that's more of a romantic solution.
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314000
3000
oppure cerchiamo una soluzione di tipo romantico.
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Now, I don't mean romantic as in, this is a nice place to take someone on a date.
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317000
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Ora, non intendo romantico del tipo: questo è proprio un bel posticino per un appuntamento galante.
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I mean romantic in the sense of, there are things larger and grander than us.
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321000
6000
Quando dico romantico intendo che ci sono cose più grandi e più imponenti di noi.
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So, in the American tradition,
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327000
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Quindi nella tradizione americana,
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the difference between the technocratic and the romantic,
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329000
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la differenza tra il tecnocratico e il romantico,
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would be the difference between Thomas Jefferson's
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331000
3000
sarebbe la differenza tra gli assi cartesiani
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Cartesian grids spreading across the United States,
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334000
3000
di Thomas Jefferson che percorrono in lungo e in largo gli Stati Uniti,
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that gives us basically the whole shape
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337000
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che consistono nella forma regolare
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of every western state in the United States,
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340000
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di ogni stato occidentale degli Stati Uniti,
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as a really, truly, technocratic solution, a bowing to the --
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come una soluzione assolutamente tecnocratica, un inchino a...
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in Jefferson's time -- current, popular philosophy of rationalism.
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all'epoca di Jefferson... l'attuale filosofia popolare del razionalismo.
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Or the way we went to describe that later: manifest destiny.
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354000
7000
O come venne definito in seguito... un destino manifesto.
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Now, which would you rather be? A grid, or manifest destiny?
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361000
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Ora, cosa preferite essere? Degli assi o un destino manifesto?
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Manifest destiny.
100
366000
2000
Destino manifesto.
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(Laughter)
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368000
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(Risate)
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It's a big deal. It sounds big, it sounds important,
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369000
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E' un problema grosso. Da' l'idea di essere serio e importante,
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it sounds solid. It sounds American. Ballsy, serious, male.
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373000
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da' l'idea di essere solido, americano. Determinato, serio, virile.
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And that kind of fight has gone on back and forth in architecture all the time.
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379000
5000
E questo tipo di lotta si ripropone sempre nell'architettura di qualsiasi epoca.
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I mean, it goes on in our private lives, too, every single day.
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384000
3000
Voglio dire, continua anche nelle nostre vite private, ogni giorno.
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We all want to go out and buy an Audi TT, don't we?
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387000
3000
Vorremmo tutti uscire e comprarci un'Audi TT, non è così?
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Everyone here must own one, or at least they craved one
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Tutti qui ne avranno una, o almeno ne avranno desiderata una
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the moment they saw one.
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393000
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quando l'hanno vista.
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And then they hopped in it, turned the little electronic key,
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395000
2000
E poi ci sono saltati dentro, hanno girato la chiavetta elettronica,
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rather than the real key, zipped home on their new superhighway,
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397000
4000
non la chiave vera, sono sfrecciati a casa sulla loro nuova superstrada,
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and drove straight into a garage that looks like a Tudor castle.
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401000
5000
e hanno guidato dritti fino al garage in stile castello Tudor.
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(Laughter)
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406000
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(Risate)
07:00
Why? Why? Why do you want to do that?
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408000
2000
Perché? Perché? Perché vorreste una cosa del genere?
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Why do we all want to do that? I even owned a Tudor thing once myself.
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412000
4000
Perché è quello che desideriamo tutti? Mi è addirittura capitato di possedere qualcosa in stile Tudor.
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(Laughter)
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416000
1000
(Risate)
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It's in our nature to go ricocheting
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417000
4000
E' nella nostra natura continuare a rimbalzare
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back and forth between this technocratic solution
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421000
5000
avanti e indietro tra questa soluzione tecnocratica
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and a larger, sort of more romantic image of where we are.
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426000
3000
e una visione più ampia, più romantica di quella che viviamo.
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So we're going to go straight into this.
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429000
2000
Quindi andiamo dritti al punto.
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Can I have the lights off for a moment?
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431000
2000
Potete spegnere le luci un attimo?
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I'm going to talk about two architects very, very briefly
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433000
3000
Voglio parlare di due architetti, molto rapidamente,
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that represent the current split, architecturally,
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436000
2000
che rappresentano la divisione attuale, nel campo dell'architettura,
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between these two traditions of a technocratic
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438000
2000
tra questa due tradizioni: la soluzione
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or technological solution and a romantic solution.
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440000
4000
tecnocratica o tecnologica e la soluzione romantica.
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And these are two of the top architectural practices in the United States today.
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444000
3000
E queste sono due delle tendenze architettoniche più diffuse negli Stati Uniti oggi,
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One very young, one a little more mature.
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447000
2000
una molto recente, una un po' più matura.
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This is the work of a firm called SHoP,
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449000
2000
Questo è il lavoro di una ditta che si chiama SHoP,
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and what you're seeing here, is their isometric drawings
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451000
4000
e questi che vedete qui, sono i loro disegni isometrici,
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of what will be a large-scale camera obscura in a public park.
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455000
4000
di quella che sarà una camera ottica in larga scala in un parco pubblico.
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Does everybody know what a camera obscura is?
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459000
3000
Tutti sapete cos'è una camera ottica?
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Yeah, it's one of those giant camera lenses
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462000
2000
Sì, è uno di quegli enormi obiettivi fotografici
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that takes a picture of the outside world --
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464000
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che fotografano il mondo esterno...
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it's sort of a little movie, without any moving parts --
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466000
3000
è una specie di piccola cinepresa, senza nessuna parte mobile...
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and projects it on a page, and you can see the world outside you as you walk around it.
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e proietta le immagini su una pagina, così si può vedere il mondo esterno mentre si cammina.
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This is just the outline of it, and you can see,
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473000
3000
Questo è solo lo schizzo, e come potete vedere,
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does it look like a regular building? No.
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vi sembra che assomigli un edificio regolare? No.
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It's actually non-orthogonal: it's not up and down,
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478000
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In effetti non è ortogonale, non c'è sopra e sotto,
08:12
square, rectangular, anything like that,
138
480000
2000
quadrato, rettangolare, niente del genere,
08:14
that you'd see in a normal shape of a building.
139
482000
2000
niente di simile alla forma standard di un edificio.
08:16
The computer revolution, the technocratic, technological revolution,
140
484000
3000
La rivoluzione del computer, quella tecnocratica, la rivoluzione tecnologica,
08:19
has allowed us to jettison normal-shaped buildings,
141
487000
3000
ci ha permesso di rinunciare agli edifici dalla forma regolare,
08:22
traditionally shaped buildings, in favor of non-orthogonal buildings such as this.
142
490000
4000
edifici dalle forme tradizionali, e scegliere edifici non ortogonali come questo.
08:26
What's interesting about it is not the shape.
143
494000
2000
Ciò che è interessante qui non è la forma.
08:28
What's interesting about it is how it's made. How it's made.
144
496000
4000
Ciò che è interessante qui è com'è fatto. Com'è fatto.
08:32
A brand-new way to put buildings together,
145
500000
2000
Un modo totalmente nuovo di mettere insieme gli edifici...
08:34
something called mass customization. No, it is not an oxymoron.
146
502000
3000
un modo che chiamiamo personalizzazione di massa. No, non è un ossimoro.
08:37
What makes the building expensive, in the traditional sense,
147
505000
3000
Quello che rende gli edifici costosi, tradizionalmente,
08:40
is making individual parts custom, that you can't do over and over again.
148
508000
3000
è personalizzare singole parti che non si possono riprodurre più volte.
08:43
That's why we all live in developer houses.
149
511000
2000
Ecco perché viviamo tutti in case in serie.
08:45
They all want to save money by building the same thing 500 times.
150
513000
4000
Tutti vogliono risparmiare denaro costruendo la stessa cosa 500 volte.
08:49
That's because it's cheaper.
151
517000
2000
Perché costa meno.
08:51
Mass customization works by an architect feeding into a computer,
152
519000
4000
La personalizzazione di massa avviene con un architetto che installa su un computer,
08:55
a program that says, manufacture these parts.
153
523000
3000
un programma che dice, produci queste parti.
08:58
The computer then talks to a machine --
154
526000
2000
Il computer poi comunica con una macchina...
09:00
a computer-operated machine, a cad-cam machine --
155
528000
4000
una macchina ad attivazione elettronica, un software di progettazione...
09:04
that can make a zillion different changes, at a moment's notice,
156
532000
3000
che può fare un'infinità di cambiamenti, in un secondo.
09:07
because the computer is just a machine.
157
535000
2000
Perché il computer è solo una macchina.
09:09
It doesn't care. It's manufacturing the parts.
158
537000
3000
Se ne frega. Sta producendo le parti.
09:12
It doesn't see any excess cost. It doesn't spend any extra time.
159
540000
3000
Non vede i sovraccosti, non fa gli straordinari.
09:15
It's not a laborer -- it's simply an electronic lathe,
160
543000
4000
Non è un operaio...è semplicemente un tornio elettronico,
09:19
so the parts can all be cut at the same time.
161
547000
2000
quindi tutte le parti possono essere tagliate contemporaneamente.
09:21
Meanwhile, instead of sending someone working drawings,
162
549000
3000
Nel frattempo, invece di mandare i progetti a qualcuno,
09:24
which are those huge sets of blueprints that you've seen your whole life,
163
552000
3000
quelle enormi serie di cianografie blu che conoscete da una vita,
09:27
what the architect can do is send a set of assembly instructions,
164
555000
5000
l'architetto manda una serie di istruzioni di assemblaggio,
09:32
like you used to get when you were a child,
165
560000
2000
come quelle che vi davano da bambini,
09:34
when you bought little models that said, "Bolt A to B, and C to D."
166
562000
4000
quando vi compravate i modellini che dicevano: "avvitate A a B, e C a D".
09:38
And so what the builder will get is every single individual part
167
566000
4000
Quindi quello che arriva al costruttore, sono tutte le singole parti
09:42
that has been custom manufactured off-site and delivered on a truck
168
570000
4000
prodotte fuori sito e consegnate da un camion
09:46
to the site, to that builder, and a set of these instruction manuals.
169
574000
4000
al sito, a quel costruttore, e una serie di questi manuali d'istruzione.
09:50
Just simple "Bolt A to B" and they will be able to put them together.
170
578000
3000
Dei semplici "avvitate A a B" e così riusciranno a metterli insieme...
09:53
Here's the little drawing that tells them how that works --
171
581000
3000
ecco il disegnino che gli dice come funziona...
09:56
and that's what will happen in the end.
172
584000
2000
ed ecco cosa succede alla fine.
09:58
You're underneath it, looking up into the lens of the camera obscura.
173
586000
3000
Siete lì sotto, e guardate nella lente della camera ottica.
10:01
Lest you think this is all fiction, lest you think this is all fantasy, or romance,
174
589000
5000
Se pensate che sia tutto finzione, se pensate che sia fantasia o narrativa,
10:06
these same architects were asked to produce something
175
594000
3000
dovete sapere che a questi stessi architetti è stato chiesto di produrre qualcosa
10:09
for the central courtyard of PS1, which is a museum in Brooklyn, New York,
176
597000
4000
per il cortile centrale di PS1, che è un museo a Brooklyn, New York,
10:13
as part of their young architects summer series.
177
601000
2000
in occasione della serie estiva dei giovani architetti.
10:15
And they said, well, it's summer, what do you do?
178
603000
2000
E hanno detto: bene, è estate, cosa fate?
10:17
In the summer, you go to the beach.
179
605000
2000
In estate andate in spiaggia.
10:19
And when you go to the beach, what do you get? You get sand dunes.
180
607000
2000
E quando siete in spiaggia cosa trovate? Le dune di sabbia.
10:21
So let's make architectural sand dunes and a beach cabana.
181
609000
3000
Quindi facciamo delle dune di sabbia architettoniche e una cabina da spiaggia.
10:24
So they went out and they modeled a computer model of a sand dune.
182
612000
4000
Quindi cominciano a progettare...un modello al computer...di una duna di sabbia.
10:28
They took photographs, they fed the photographs into their computer program,
183
616000
3000
Fanno delle foto, le caricano sul software,
10:31
and that computer program shaped a sand dune
184
619000
4000
e il programma riproduce una duna di sabbia
10:35
and then took that sand dune shape and turned it into --
185
623000
3000
poi prende questa forma a duna e la trasforma in...
10:38
at their instructions, using standard software with slight modifications --
186
626000
4000
secondo le loro istruzioni, usando software standard, con piccole modifiche...
10:42
a set of instructions for pieces of wood.
187
630000
3000
una serie d'istruzioni per pezzi di legno.
10:45
And those are the pieces of wood. Those are the instructions.
188
633000
2000
Ecco i pezzi di legno. Queste sono le istruzioni.
10:47
These are the pieces, and here's a little of that blown up.
189
635000
3000
Questi sono i pezzi, ed eccone alcuni a grandezza naturale.
10:50
What you can see is there's about six different colors,
190
638000
2000
Come vedete, ci sono all'incirca sei colori diversi ,
10:52
and each color represents a type of wood to be cut, a piece of wood to be cut.
191
640000
4000
e ogni colore corrisponde a un tipo di legno, a un pezzo di legno da tagliare.
10:56
All of which were delivered by flat bed, on a truck,
192
644000
3000
Ognuno di questi pezzi è stato consegnato su un pianale, in un camion,
10:59
and hand assembled in 48 hours by a team of eight people,
193
647000
6000
e assemblato a mano in 48 ore da un team di otto persone,
11:05
only one of whom had ever seen the plans before.
194
653000
3000
solo una tra queste aveva visto prima il progetto.
11:08
Only one of whom had ever seen the plans before.
195
656000
3000
Solo una tra queste aveva visto prima il progetto.
11:11
And here comes dune-scape, coming up out of the courtyard,
196
659000
3000
Ed ecco il paesaggio 'dunare', uscendo nel cortile,
11:14
and there it is fully built.
197
662000
3000
ed eccolo completato.
11:17
There are only 16 different pieces of wood,
198
665000
3000
Ci sono solo 16 pezzi di legno.
11:21
only 16 different assembly parts here.
199
669000
3000
Solo 16 parti assemblate qui.
11:24
Looks like a beautiful piano sounding board on the inside.
200
672000
3000
Sembra una bellissima cassa armonica di pianoforte vista dall'interno.
11:27
It has its own built-in swimming pool, very, very cool.
201
675000
4000
Ha la sua piscina esclusiva all'interno, davvero fantastico.
11:31
It's a great place for parties -- it was, it was only up for six weeks.
202
679000
5000
E' un posto magnifico per le feste...è rimasto in esposizione solo per sei settimane...
11:36
It's got little dressing rooms and cabanas,
203
684000
3000
aveva piccoli spogliatoi e cabine,
11:39
where lots of interesting things went on, all summer long.
204
687000
3000
dove sono successe tante cose interessanti, per tutta l'estate.
11:44
Now, lest you think that this is only for the light at heart, or just temporary installations,
205
692000
5000
Ora, se pensate che che sia solo installazioni temporanee, di intrattenimento,
11:49
this is the same firm working at the World Trade Center,
206
697000
3000
sappiate che questa è la stessa impresa che sta lavorando al World Trade Center,
11:52
replacing the bridge that used to go across West Street,
207
700000
4000
che sta ricostruendo il ponte che passava sopra a West Street,
11:56
that very important pedestrian connection
208
704000
2000
un collegamento pedonale molto importante
11:58
between the city of New York and the redevelopment of the West Side.
209
706000
6000
tra la città di New York e il nuovo sviluppo del West Side.
12:04
They were asked to design, replace that bridge in six weeks,
210
712000
3000
Gli è stato chiesto di progettare e sostituire quel ponte in sei settimane,
12:07
building it, including all of the parts, manufactured.
211
715000
4000
costruirlo, includere tutte le parti, fabbricate.
12:11
And they were able to do it. That was their design,
212
719000
2000
E lo hanno fatto. Questo era il loro progetto,
12:13
using that same computer modeling system
213
721000
2000
hanno usato lo stesso sistema di progettazione computerizzato,
12:15
and only five or six really different kinds of parts,
214
723000
3000
e solo cinque o sei parti distinte,
12:18
a couple of struts, like this, some exterior cladding material
215
726000
4000
un paio di sostegni, come questo, del materiale di rivestimento esterno
12:22
and a very simple framing system
216
730000
2000
e un sistema di intelaiatura molto semplice
12:24
that was all manufactured off-site and delivered by truck.
217
732000
2000
tutto prodotto fuori sito e consegnato con dei camion.
12:26
They were able to create that.
218
734000
3000
Sono stati in grado di realizzare questo.
12:29
They were able to create something wonderful.
219
737000
2000
Sono stati in grado di creare qualcosa di meraviglioso.
12:31
They're now building a 16-story building on the side of New York,
220
739000
3000
Ora stanno costruendo un edificio a 16 piani al margine di New York,
12:34
using the same technology.
221
742000
2000
con la stessa tecnologia.
12:36
Here we're going to walk across the bridge at night.
222
744000
2000
Adesso attraversiamo il ponte di notte,
12:38
It's self-lit, you don't need any overhead lighting,
223
746000
2000
si illumina automaticamente, non c'è bisogno di lampioni,
12:40
so the neighbors don't complain about metal-halide lighting in their face.
224
748000
3000
così i vicini non si lamentano per i lampioni di metallo che gli sparano in faccia.
12:43
Here it is going across. And there, down the other side,
225
751000
3000
Qui potete vedere la passerella, e lì l'altro lato,
12:46
and you get the same kind of grandeur.
226
754000
2000
e si ha lo stesso tipo di magnificenza.
12:48
Now, let me show you, quickly, the opposite, if I may.
227
756000
4000
Ora, lasciate che vi mostri velocemente l'altro lato, se non vi dispiace.
12:52
Woo, pretty, huh. This is the other side of the coin.
228
760000
3000
Wow, carino, eh? Questa è l'altra faccia della medaglia.
12:55
This is the work of David Rockwell from New York City,
229
763000
3000
Questo è il lavoro di David Rockwell di New York,
12:58
whose work you can see out here today.
230
766000
2000
oggi potete vedere le sue opere qui fuori .
13:00
The current king of the romantics, who approaches his work
231
768000
3000
L'odierno re dei romantici che si relaziona alla sua opera
13:03
in a very different fashion.
232
771000
2000
con uno stile molto diverso.
13:05
It's not to create a technological solution, it's to seduce you
233
773000
3000
Non per creare una soluzione tecnologica, ma per sedurvi
13:08
into something that you can do, into something that will please you,
234
776000
4000
verso qualcosa che potete fare, in qualcosa che vi darà piacere,
13:12
something that will lift your spirits,
235
780000
2000
qualcosa che risolleverà i vostri spiriti,
13:14
something that will make you feel as if are in another world --
236
782000
3000
qualcosa che vi farà sentire come se foste su un altro pianeta...
13:17
such as his Nobu restaurant in New York,
237
785000
3000
come il suo ristorante Nobu a New York,
13:20
which is supposed to take you from the clutter of New York City
238
788000
4000
che dovrebbe trasportarvi dalla confusione di New York
13:24
to the simplicity of Japan and the elegance of Japanese tradition.
239
792000
5000
alla semplicità del Giappone e all'eleganza della tradizione giapponese.
13:29
"When it's all said and done, it's got to look like seaweed," said the owner.
240
797000
5000
Il proprietario ha detto: "Quando è tutto bell'e pronto, deve assomigliare a un'alga".
13:34
Or his restaurant, Pod, in Philadelphia, Pennsylvania.
241
802000
4000
O il suo ristorante Pod, a Philadelphia in Pennsylvania.
13:38
I want you to know the room you're looking at is stark white.
242
806000
3000
Voglio che sappiate che la stanza che state guardando è bianco puro.
13:41
Every single surface of this restaurant is white.
243
809000
3000
Ogni singola superficie di questo ristorante è bianca.
13:44
The reason it has so much color is that it changes using lighting.
244
812000
5000
La ragione per cui ha così tanti colori è che cambia a seconda dell'illuminazione.
13:49
It's all about sensuality. It's all about transforming.
245
817000
4000
E' tutta una questione di sensualità, di trasformazione.
13:53
Watch this -- I'm not touching any buttons, ladies and gentlemen.
246
821000
3000
Guardate...non sto premendo nessun pulsante, signore e signori.
13:56
This is happening by itself.
247
824000
2000
Questo avviene da solo.
13:58
It transforms through the magic of lighting.
248
826000
2000
Si trasforma attraverso la magia dell'illuminazione.
14:00
It's all about sensuality. It's all about touch.
249
828000
3000
E' tutta una questione di sensualità, di tatto.
14:03
Rosa Mexicano restaurant, where he transports us to the shores of Acapulco,
250
831000
5000
Rosa Mexicano, il ristorante con il quale ci trasporta sulle rive di Acapulco,
14:08
up on the Upper West Side,
251
836000
2000
su nell'Upper West Side,
14:10
with this wall of cliff divers who -- there you go, like that.
252
838000
5000
con queste pareti di tuffatori dagli scogli...ecco, vi piace?
14:15
Let's see it one more time.
253
843000
2000
Vediamolo di nuovo.
14:17
Okay, just to make sure that you've enjoyed it.
254
845000
3000
Okay, solo assicurarmi che vi sia piaciuto.
14:20
And finally, it's about comfort, it's about making you feel good
255
848000
4000
E per finire, è una questione di comfort, di mettervi a vostro agio
14:24
in places that you wouldn't have felt good before.
256
852000
2000
in luoghi nei quali prima non vi sareste sentiti bene.
14:26
It's about bringing nature to the inside.
257
854000
2000
E' una questione di portare la natura all'interno.
14:28
In the Guardian Tower of New York, converted to a W Union Square --
258
856000
4000
Nella Guardian Tower di New York, convertita a W Union Square...
14:32
I'm sorry I'm rushing -- where we had to bring in the best horticulturists in the world
259
860000
5000
scusate la fretta...dove abbiamo dovuto portare i migliori orticoltori del mondo
14:37
to make sure that the interior of this dragged the garden space
260
865000
3000
per far sì che l'interno inglobasse il giardino
14:40
of the court garden of the Union Square into the building itself.
261
868000
4000
del cortile della Union Square all'interno dell'edificio stesso.
14:44
It's about stimulation.
262
872000
2000
E' questione di stimoli.
14:48
This is a wine-buying experience simplified by color and taste.
263
876000
5000
Questa è un'esperienza di acquisto di vino semplificata da colore e gusto...
14:53
Fizzy, fresh, soft, luscious, juicy, smooth, big and sweet wines,
264
881000
4000
vini frizzanti, freschi, morbidi, sensuali, succulenti, gradevoli, importanti e dolci,
14:57
all explained to you by color and texture on the wall.
265
885000
4000
che si rivelano nel colore e nella testura sulle pareti.
15:01
And finally, it's about entertainment, as in his headquarters
266
889000
4000
E infine, è una questione di svago, come nella sede principale
15:05
for the Cirque du Soleil, Orlando, Florida,
267
893000
2000
del Cirque du Soleil, a Orlando, Florida,
15:07
where you're asked to enter the Greek theater,
268
895000
2000
dove vi viene chiesto di entrare nel Teatro greco,
15:09
look under the tent and join the magic world of Cirque du Soleil.
269
897000
3000
sbirciare sotto la tenda e unirvi al magico mondo del Cirque du Soleil.
15:12
And I think I'll probably leave it at that. Thank you very much.
270
900000
3000
Penso che mi fermerò qui. Grazie mille.
ABOUT THE SPEAKER
Reed Kroloff - Architecture criticWith an outspoken approach to the problems of rebuilding cites and a fearless eye for design, Reed Kroloff is helping to change the urban landscape of cities from New York to New Orleans.
Why you should listen
Already known throughout the architecture community for his award-winning tenure as editor-in-chief of Architecture magazine, Reed Kroloff came to the attention of the country at large after Hurricane Katrina. As Dean of Architecture at Tulane University, he was responsible for bringing back 97% of the school's student body and 100% of its faculty after the disaster. In 2005, New Orleans mayor Ray Nagin appointed Kroloff to the Bring New Orleans Back Commission to assist in the reconstruction of the city, and to help avoid creating, in Kroloff's words, "a bad cartoon version of what New Orleans actually is."
His searing 2006 essay "Black Like Me" lays out the frustrations of a citizen of post-Katrina New Orleans -- "the slow-burning frustration of being at the table but not invited to sit down." It's typical of his desire to look past simple aesthetics to the emotional heart of any building project.
Kroloff left New Orleans in 2007 to become the director of the Cranbrook Academy of Art in Bloomfield Hills, Michigan. He continues to promote excellence in urban design through his writing and his consulting firm Jones | Kroloff. He is also an active organizer and adviser for dozens of New Public Works competitions designed to choose architects for high-profile projects, including the Motown Center in Detroit, and a signature building for the University of Connecticut campus (the contract for which was awarded to Frank Gehry).
Reed Kroloff | Speaker | TED.com