ABOUT THE SPEAKER
José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.

Why you should listen

In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.

More profile about the speaker
José Bowen | Speaker | TED.com
TEDxSMU

José Bowen: Beethoven the businessman

Filmed:
170,406 views

The revolution that made music more marketable, more personal and easier to pirate began ... at the dawn of the nineteenth-century. At TEDxSMU, José Bowen outlines how new printing technology and an improved piano gave rise to the first music industry and influenced a generation of composers. (Filmed at TEDxSMU.)
- Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio

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00:34
This was the first title표제
I thought of for this talk,
0
1598
3452
이번 강연을 생각하면서
맨 처음 떠오른 제목은
00:38
"Beethoven베토벤 as Bill계산서 Gates게이츠."
1
5074
1464
"베토벤은 빌 게이츠였다"입니다.
00:39
Does that make sense감각?
2
6562
1150
그럴 듯 한가요?
00:42
Maybe not. OK, so think about that.
3
9086
2018
아니겠죠.
그러니 생각해 보자는 말입니다.
00:44
Being존재 an educator교육자,
I am going to tell you the story이야기,
4
11128
3847
저는 교육자니까
제 이야기를 들려 드리겠습니다.
00:47
and then you'll너 figure그림 it out
for yourselves당신 자신들.
5
14999
2282
그러면 여러분 스스로
그 제목을 이해하게 될 겁니다.
00:51
So the second둘째 thought I had
was that I would tell the story이야기
6
18265
4505
두 번째로는 어떤 이야기를
할까였는데요.
00:55
of the history역사 of music음악 delivery배달,
literally말 그대로 from the beginning처음,
7
22794
4126
음악 전달의 역사를
그야말로 처음부터 들려주는 겁니다.
00:59
from pounding두근 거리는 rocks바위 to pounding두근 거리는 rock록.
8
26944
2154
돌(rocks) 두드리기에서
두근대는 록(rock)까지 말이죠.
01:02
The good news뉴스 about this is
the first 10,000 years연령 just sailed항해중인 by.
9
29658
4846
좋은 소식은 첫 만 년은 훌쩍
건너뛰어도 무관하다는 거죠.
01:08
So for 10,000 years연령,
if you want to make music음악,
10
35167
4089
첫 만 년 동안은
음악을 만들고 싶으면
01:12
you literally말 그대로 pick선택 up rocks바위, later후에
instruments악기들, those sorts종류 of things.
11
39280
4625
말 그대로 돌멩이를 주워 들었는데,
이 돌멩이가 나중에는 악기류가 되죠.
01:16
And this goes간다 on for a very long time.
12
43929
2238
이런 일들이 매우 오랫동안 벌어집니다.
01:19
Gradually차례로 in the West서쪽, mostly대개
we start스타트 to get a performing실행할 수 있는 class수업,
13
46191
3674
대체로 서구에서는 차츰
악사 계층이 생겨나죠.
01:22
people who were experts전문가,
who were really good at pounding두근 거리는 rocks바위.
14
49889
3220
전문가들 말예요. 돌맹이 두드리는
재능이 기막힌 전문가들.
01:26
So, by the 18th일 century세기,
we're still basically원래 doing this.
15
53818
3129
18세기까지 음악의 역사는
기본적으로 그랬어요.
01:29
We have a class수업 of experts전문가, professionals전문가,
16
56971
2807
전문가, 프로페셔널 계층이 존재했고
01:32
who play놀이 very expensive비싼 instruments악기들,
for the most가장 part부품,
17
59802
2679
대체로 그 계층은 아주 비싼
악기를 연주했죠.
01:35
things like the organ오르간,
complicated복잡한 instruments악기들,
18
62505
2234
오르간처럼 정교하고
복잡한 악기를 말이죠.
01:37
and if you wanted to hear듣다 music음악
in the 18th일 century세기,
19
64763
2724
18세기 사람들이 음악을 듣고 싶으면
01:40
it was live살고 있다.
20
67511
1175
직접 듣는 것 뿐이었죠.
01:41
You had to go to a concert음악회.
21
68710
1996
연주회에 가야 했죠.
01:43
You had to go to church교회에,
you had to go to a civic시민의 event행사,
22
70730
2667
교회에 가야 했고,
시민 행사에 가야 했습니다.
01:46
you had to go hear듣다 somebody어떤 사람
making만들기 music음악 live살고 있다.
23
73421
2620
누군가가 직접 연주하는 걸
들어야 했죠.
01:49
So, music음악 always involved뒤얽힌
social사회적인 interaction상호 작용.
24
76065
2352
그러니까 음악은 언제나
사회적 상호작용을 수반했죠.
01:51
There were no headphones헤드폰 you could put on,
25
78441
2024
헤드폰 같은 건 없었습니다.
01:53
there was no iPhoneiPhone,
there was no record기록 player플레이어.
26
80489
2310
아이폰도 없었고 녹음기도 없었죠.
01:55
If you wanted to hear듣다 music음악,
you had to get out of the house집.
27
82823
3283
음악을 듣고 싶으면 외출을 해야 했죠.
01:59
There's really, basically원래,
no music음악 in your house집.
28
86130
3095
진짜로, 기본적으로
집에는 음악이 없었어요.
02:02
This goes간다 on through...을 통하여 the 18th일 century세기
from the beginning처음,
29
89733
2754
애초 18세기 내내 사정이 그랬습니다.
02:05
and then we have ...
30
92511
1162
02:07
our first disruption붕괴.
31
94427
1304
첫 번째 혁신이 발생합니다.
02:09
These two things actually사실은 happened일어난
together함께, these two disruptions혼란.
32
96488
3333
실제로는 두 가지
혁신이 한꺼번에 발생하죠.
02:12
We get the piano피아노, right?
33
99845
1839
첫 번째가 피아노예요.
02:15
The piano피아노 was a new새로운 technology과학 기술
34
102188
2721
피아노라는 새로운 기술은
02:17
that really starts시작하다 to happen우연히 있다
in the 18th일 century세기,
35
104933
3107
실제로 18세기에 시작되었고
02:21
and then it becomes된다 something
that you could mass-produce대량 생산하다 cheaply싸게.
36
108064
3426
저렴하게 대량 생산할 수 있었죠.
02:24
So you can now have an instrument악기
that's not too expensive비싼,
37
111822
2937
그때부터 너무 비싸지는 않은
악기를 가질 수 있게 된 겁니다.
02:27
that everyone각자 모두 can have one,
38
114783
1375
한 대씩 가질 수 있었죠.
02:29
that you can have at home.
39
116182
1540
그것도 자기 집에 말이죠.
02:30
So this allows허락하다 for a kind종류 of disruption붕괴,
40
117746
2291
따라서 이것이 일종의
파괴적 혁신을 가져왔지만,
02:33
but it wouldn't~ 않을거야. have happened일어난
if the second둘째 disruption붕괴 hadn't~하지 않았다 happened일어난
41
120061
3374
하지만 두 번째 파괴적 혁신이
동시에 발생하지 않았다면
02:36
at the same같은 time,
42
123459
1151
일어나지 않았을 일입니다.
02:37
which어느 is that somebody어떤 사람 figured문채 있는 out
how to do cheap싼 music음악 printing인쇄.
43
124634
3221
두 번째 혁신은 누군가가
저렴한 악보 인쇄 방법을 알아낸 거죠.
02:40
Remember생각해 내다 Gutenberg구텐베르크
and the other kind종류 of printing인쇄?
44
127879
2539
구텐베르크와 그 밖의
인쇄 기법 기억 나시죠?
02:43
Music음악 is a little more complicated복잡한.
45
130442
1713
음악은 사정이 더 복잡했습니다.
02:45
It took~했다 a little longer더 길게 to figure그림 out:
46
132179
1858
다음과 같은 것들을
궁리하는데 오래 걸렸죠.
02:47
How do I create몹시 떠들어 대다 a cheap싼 way
to distribute배포하다 sheet시트 music음악?
47
134061
2577
어떻게 해야 저렴하게
악보를 유통할 수 있을까?
02:50
In London런던, at the time
of the American미국 사람 Revolution혁명,
48
137021
2548
런던에서는 미국 독립혁명 당시,
02:52
there are 12 music음악 shops상점들.
49
139593
1319
악기점 12곳 있었습니다.
02:54
By 1800, there are 30.
50
141575
2950
1800년에는 30곳,
02:57
By 1820, there are 150.
51
144946
2400
1820년에는 150곳이 있었죠.
03:02
So the internet인터넷 wasn't아니었다.
the first time this happened일어난,
52
149040
3685
그러니까 이런 일이 생긴 게
인터넷이 처음은 아닌 거죠.
03:05
because think about what happens일이
when, all of a sudden갑자기,
53
152749
2829
왜냐구요? 이런 일이
갑자기 생길 경우를 생각해 보세요.
03:08
you go from "If I want to hear듣다 music음악,
54
155602
2388
애초에는 음악이 듣고 싶으면
이렇게들 생각했죠.
03:11
I've got to go hear듣다 Bach바흐,
I've got to go hear듣다 Mozart모차르트."
55
158014
2650
"바흐를 들으러 가야 해,
모차르트를 들으러 가야 해."
03:13
That meant의미심장 한 you had
to actually사실은 go hear듣다 Mozart모차르트.
56
160688
2804
즉 모차르트의 연주를 실제로
들으러 간다는 말이었습니다.
03:17
You didn't by a CDCD of Mozart모차르트,
you didn't download다운로드 Mozart모차르트.
57
164182
3731
모차르트 CD를 사지도 않았고,
모차르트를 다운 받지도 않았습니다.
03:20
You couldn't할 수 없었다 even buy사다 Mozart모차르트 sheet시트 music음악,
at least가장 작은 not easily용이하게 or cheaply싸게.
58
167937
3493
모차르트 악보를 쉽게 구하지도
싸게 구하지도 못했죠.
03:24
But if you wanted to hear듣다 Mozart모차르트 or Bach바흐,
59
171454
2061
하지만 모차르트나 바흐를 듣고 싶었다면
03:26
you had to go to Germany독일 and go hear듣다 them.
60
173539
2186
독일로 가서 그들의 연주를
들어야 했죠.
03:29
But that's not true참된 for Beethoven베토벤.
61
176701
1658
그러나 베토벤에게는 해당되지 않습니다.
03:31
And Beethoven베토벤 figures인물 out that,
in fact것, there's a new새로운 market시장.
62
178383
3666
베토벤은 사실 새로운 시장이
존재한다는 사실을 간파하죠.
03:35
Beethoven베토벤 is an entrepreneur기업가,
63
182073
2061
베토벤은 기업가예요.
03:37
not unlike같지 않은 our other friend친구, Bill계산서 Gates게이츠.
64
184158
1935
우리의 빌 게이츠와 다를 바 없어요.
03:39
He's an entrepreneur기업가 that figures인물 out,
65
186117
1911
베토벤이 기업가로서 알아낸 것은
03:41
"Hey, I don't have
to actually사실은 go to London런던.
66
188052
2791
"이봐. 내가 몸소 런던에
갈 필요는 없어.
03:43
I can actually사실은 just sell팔다 sheet시트 music음악.
67
190867
2317
악보를 팔 수 있잖아.
03:46
And it can be printed인쇄 된
and mass-distributed대량 배포,
68
193208
2321
악보는 인쇄하고
대량으로 유통할 수 있지.
03:48
and I will be famous유명한 everywhere어디에나,
and everybody각자 모두 else그밖에 will play놀이 my music음악."
69
195553
3424
그리고 나는 어디서나 유명해질 테고,
모두들 내 음악을 연주할 거야. "
03:52
So that changes변화들 the experience경험
of music음악 for everybody각자 모두.
70
199001
2820
그것이 모든 이의 음악 경험을
바꾸어 놓습니다.
03:54
It changes변화들 the variety종류, it
changes변화들 the global글로벌 pyramid피라미드,
71
201845
2625
다양성을 변화시키고,
세계의 피라미드를 변화시키고
03:57
it changes변화들 all sorts종류 of things.
72
204494
1505
온갖 사물을 변화시킵니다.
03:59
It creates창조하다 a new새로운 class수업 of musicians음악가,
of composers작곡가 and performers공연자 --
73
206478
3981
새로운 음악가와 연주자 및
연주자 계층을 창출합니다.
04:03
there's a division분할 of labor노동.
74
210483
1384
노동 분업도 나타나죠.
04:04
If you hire고용 Bach바흐 to play놀이 for your wedding혼례,
75
211891
2687
결혼식 축가 연주를 위해
바흐를 고용한다면,
04:07
guess추측 who shows쇼 up?
76
214602
1291
누가 나올 것 같아요?
04:09
Bach바흐!
77
216758
1155
바흐죠!
04:10
(Laughter웃음)
78
217937
1024
(웃음)
04:11
That's what he does for a living생활, right?
79
218985
1944
그게 바흐의 직업이었죠, 그렇죠?
04:13
He has no way to expand넓히다 his business사업.
80
220953
2622
바흐는 사업을 확장할 방법이 없었어요.
04:16
But Beethoven베토벤 does.
81
223599
1827
베토벤은 있었습니다.
04:18
Then this happens일이 again.
82
225450
1464
04:19
It happens일이 100 years연령 later후에, so
you're starting출발 to see a theme테마.
83
226938
2929
이런 일이 100년 뒤에 벌어지고,
하나의 테마가 보이기 시작합니다.
04:22
By the turn회전 of the century세기,
84
229891
1306
세기의 전환기,
04:24
it's an interesting재미있는 time
for music음악 delivery배달;
85
231221
2060
음악 유통의 역사상
흥미로운 시기입니다.
04:26
100 years연령 later후에, we get the record기록
player플레이어, the gramophone축음기, the player플레이어 piano피아노.
86
233305
3629
100년 뒤에는 전축, 축음기,
자동 피아노가 나옵니다.
04:29
Now you could buy사다
Rachmaninoff라흐마니노프 sheet시트 music음악,
87
236958
2249
그때까진 라흐마니노프의
악보를 살 수는 있었어도
04:32
but if you wanted to hear듣다 Rachmaninoff라흐마니노프,
88
239231
1957
라흐마니노프의 연주를 듣고 싶으면
04:34
you had to actually사실은 go
to the concert음악회 hall홀.
89
241212
2500
실제로 연주회장에 가야 했죠.
04:36
Not anymore더 이상.
90
243736
1190
이젠 그럴 필요가 없어졌어요.
04:37
Now you can buy사다 a record기록 of Rachmaninoff라흐마니노프,
91
244950
1981
라흐마니노프의 녹음을
살 수 있게 됐으니까요.
04:39
or you can buy사다 a player플레이어 piano피아노
92
246955
1437
자동 피아노를 살 수도 있고,
04:41
and a roll롤 that fits맞다 into another다른 kind종류
of recording녹음 device장치.
93
248416
2852
다른 녹음 기기에 맞는
악보도 살 수 있게 돼요.
04:44
And later후에, the radio라디오.
94
251292
1337
급기야는 라디오가 등장하죠.
04:45
So think about this:
95
252653
1255
생각해 봅시다.
04:46
you're a band밴드 in Texas텍사스;
you're Doc의사 Ross로스 in Texas텍사스,
96
253932
4267
여러분이 그 즈음
텍사스의 밴드였다고 해 보죠.
04:51
and you've got the Texas텍사스 big큰 band밴드
market시장, you've got it nailed못 박힌.
97
258223
3601
빅밴드 시장이 있었으니까
성공을 누리고 있었겠죠?
04:54
And all of a sudden갑자기,
there's this new새로운 thing called전화 한 "radio라디오."
98
261848
2983
그런데 '라디오'라는 게
갑자기 등장해요.
04:57
And now everybody각자 모두 can hear듣다 Count카운트 BasieBasie
and Duke공작 Ellington엘링턴 and Benny베 니 Goodman굿 맨.
99
264855
3923
모두가 카운트 베이시, 듀크 엘링턴,
베니 굿맨 음악을 들을 수 있게 되죠.
05:01
Man, the competition경쟁 just sucks짜증 난다. now.
100
268802
2414
지역에서 경쟁하는 건 무의미해졌어요.
05:04
All of a sudden갑자기, the competition경쟁
has gone지나간 global글로벌,
101
271240
3151
갑자기 경쟁이 세계화되었으니까요.
05:07
just like it does a hundred백 years연령 later후에,
102
274415
2300
100년 뒤에도 똑같은 일이 벌어지죠.
05:09
with the iPodiPod, the internet인터넷
and digital디지털 files파일들 and Garage차고 Band밴드,
103
276739
3847
05:13
that do all of these things
all over again.
104
280610
3015
아이팟, 인터넷, 디지털 파일,
개러지밴드와 함께 모든 게 반복됩니다.
05:17
So now, maybe we can talk
about these two guys.
105
284585
2646
이제 두 사람을 비교할 수 있겠군요.
05:21
First of all, both양자 모두 of these guys
are entrepreneurs기업가.
106
288686
3041
우선, 둘 다 기업가입니다.
05:25
But second둘째 of all, both양자 모두 of these guys
are software소프트웨어 designers디자이너.
107
292612
2979
둘째, 둘 다 소프트웨어
디자이너입니다.
05:29
That's what Beethoven베토벤 does.
108
296154
1961
그게 베토벤이 하는 일이었죠
05:31
He writes씁니다 software소프트웨어 that runs뛰다
on that piece조각 of hardware하드웨어 over there.
109
298139
3655
저기 있는 하드웨어에서 작동하는
소프트웨어를 작성했죠.
05:34
(Laughter웃음)
110
301818
1033
(웃음)
05:35
That's a piece조각 of hardware하드웨어.
111
302875
1298
저건 하드웨어입니다.
05:37
That's a device장치 that you can use
if you have my piece조각 of paper종이.
112
304197
3002
종이만 있으면 사용할 수 있는
장치입니다.
05:40
If you have sheet시트 music음악,
does it sound소리 good?
113
307223
2070
악보를 가지고 있다면 말이죠.
멋지게 들리죠?
05:42
No, it's a piece조각 of paper종이.
114
309317
1244
악보는 종이일 뿐이죠
05:44
It's like those floppy기운 없는 disks디스크;
they weren't하지 않았다 very useful유능한.
115
311258
3407
마치 플로피디스크 같죠.
그다지 쓸모가 없었어요.
05:47
You can use them as coasters컵 받침, I guess추측.
116
314689
2037
컵받침으로는 괜찮을지도 모르죠.
05:49
But they're not very useful유능한 on their그들의 own개인적인.
117
316750
1973
하지만 그것만으로는
별 쓸모가 없었어요.
05:51
So both양자 모두 Beethoven베토벤 and Bill계산서 Gates게이츠
are software소프트웨어 designers디자이너.
118
318747
3205
그래서 베토벤과 빌 게이츠 둘 다
소프트웨어 디자이너라는 겁니다.
05:54
What's interesting재미있는 is that
they also또한 both양자 모두 live살고 있다 at a time
119
321976
3004
흥미롭게도 베토벤과 게이츠가 살아가는
시대에 공통점이 있습니다.
05:58
where the hardware하드웨어
is changing작고 보기 흉한 사람 very quickly빨리.
120
325004
2893
하드웨어가 매우 급격히
변화하고 있다는 것이죠.
06:01
Those of you who are
old늙은 enough충분히 to remember생각해 내다,
121
328558
2097
90년대가 기억나는 분들은
06:03
go back to the '90s, go
back to WindowsWindows whatever도대체 무엇이,
122
330679
3687
그때로 돌아가 봐요.
윈도우즈 같은 걸 떠올려 보세요.
06:07
and remember생각해 내다 your joy즐거움
and your love of Bill계산서 Gates게이츠,
123
334390
2985
빌 게이츠를 향한 당신의
기쁨과 사랑을 기억해 봐요.
06:10
as every...마다 time a new새로운
software소프트웨어 package꾸러미 came왔다 out,
124
337399
4268
소프트웨어 패키지가 새로 나올 때마다
06:14
you had to get a new새로운 computer컴퓨터.
125
341691
1433
우린 새 컴퓨터를 사야 했죠.
06:17
So, guess추측 what?
126
344492
1160
그게 무슨 상관이냐고요?
06:18
When Beethoven베토벤 started시작한 writing쓰기 music음악,
he had this instrument악기 up on top상단,
127
345676
3411
베토벤은 작곡을 시작했을 때
위쪽에 있는 피아노를 썼는데,
06:22
with five다섯 octaves옥타브.
128
349111
1685
5옥타브짜리죠.
06:23
This one's사람의 bigger더 큰, it's got more pedals페달,
129
350820
2537
이 피아노는 더 크고,
페달도 더 많습니다.
06:26
it's louder소리가 큰, it can do more stuff물건.
130
353381
1665
음량도 더 크고,
많은 걸 할 수 있죠.
06:28
When Beethoven베토벤 starts시작하다 off,
he doesn't have a piano피아노 that can do this.
131
355070
3890
베토벤이 작곡을 시작할 무렵에는
이걸 할 수 있는 피아노가 없었어요.
06:31
He actually사실은 just cannot~ 할 수 없다. do this.
132
358984
1554
도저히 할 수 없었어요.
06:33
He can't go -- (Musical뮤지컬 chords화음)
133
360562
2354
이런 화음을 못 냈고 (화음)
06:35
Can't do that.
134
362940
1658
이런 것도 못 했죠.
06:37
So in 1803, a French프랑스 국민 piano피아노 maker만드는 사람 --
135
364622
3416
1803년 프랑스의
피아노 제작자 에라르가
06:41
alright다 좋아, think about how smart똑똑한 this is:
136
368062
2329
대단히 스마트한 피아노를
발명했습니다.
06:43
If you're a piano피아노 maker만드는 사람,
137
370415
2314
만약 여러분이 피아노 제작자라면
06:45
into whose누구의 hands소유
do you want to get that piano피아노?
138
372753
3721
그 피아노를 누구 품에
안기고 싶겠어요?
06:50
Composers작곡가.
139
377272
1309
작곡가들이죠.
06:51
Artists연예인 who will use the technology과학 기술
140
378605
1699
신기술을 사용할 예술가 말이죠.
06:53
and make everybody각자 모두 else그밖에
have to adopt채택하다 your technology과학 기술.
141
380328
2628
그래야 모든 이들이
여러분의 신기술을 쓰게 될 테니까요.
06:55
It's like sending배상 Bill계산서 Gates게이츠
your fastest가장 빠른, latest최근 computer컴퓨터,
142
382980
3617
여러분이 만든 최신 사양 컴퓨터를
빌 게이츠한테 보내는 것과 마찬가지죠.
06:59
because you know he'll지옥 use up
all the memory기억.
143
386621
2145
빌 게이츠가 메모리를
다 잡아먹을 걸 아니까요.
07:01
(Laughter웃음)
144
388790
1038
(웃음)
07:02
So in 1803, Érardrard sends보냄
Beethoven베토벤 a new새로운 piano피아노.
145
389852
4074
그래서 1803년 에라르는
베토벤에게 새 피아노를 보낸 겁니다.
07:06
And it has more notes노트.
146
393950
2186
음표가 더 많은 피아노였죠.
07:09
And it can do that.
147
396160
1837
이런 걸 할 수 있었어요.
07:11
So the first thing Beethoven베토벤 does is,
he writes씁니다 a piece조각 that can do that.
148
398021
3567
그래서 베토벤은 가장 먼저
그걸 할 수 있는 작품을 작곡합니다.
07:14
If you've got a German독일 사람 or a Viennese빈 사람 piano피아노
149
401612
2828
독일제나 오스트리아제,
07:17
or a British영국인 piano피아노,
150
404464
1363
영국제 피아노로는
07:19
it can't do that.
151
406490
1181
연주 못할 작품이었죠.
07:21
So what do you do?
152
408735
1644
어떤 일이 벌어질까요?
07:23
You've gone지나간 to the music음악 store저장.
153
410403
2994
여러분은 뮤직 스토어에 가서
07:26
And you've bought샀다 the latest최근
Beethoven베토벤 piano피아노 sonata소나타,
154
413901
2897
베토벤의 최신작 피아노 소나타
악보를 삽니다.
07:29
and you take it home,
and you've got a five-octave5 옥타브 piano피아노
155
416822
2668
그런데 집에는 5옥타브
피아노가 있어요.
07:32
that was the brand-spanking-new브랜드 때 리 기 새로운,
latest최근 technology과학 기술 last year년.
156
419514
2921
작년까지만 해도 신기술에 빛나는
최신 피아노였죠.
07:35
You start스타트 playing연주하다 that new새로운 Beethoven베토벤
piano피아노 sonata소나타, and what happens일이?
157
422459
3483
여러분은 베토벤의 최신작
피아노 소나타를 연주하기 시작합니다.
07:38
Not enough충분히 notes노트!
158
425966
1669
그런데 음이 부족하죠.
07:40
You run운영 out of room방.
159
427659
1549
피아노에 공간이 부족해요.
07:43
So, in fact것, Beethoven베토벤 has
the same같은 relationship관계 with his audience청중
160
430183
4015
사실 베토벤과 청중의 관계는
07:47
that Bill계산서 Gates게이츠 does.
161
434222
1151
빌 게이츠와 소비자의 관계와 같습니다.
07:48
He's a software소프트웨어 producer생산자,
162
435397
1952
베토벤은 소프트웨어 제작자입니다.
07:50
and he has to deal거래 with the hardware하드웨어.
163
437373
2384
그리고 하드웨어를 다뤄야만 하죠.
07:53
And what's interesting재미있는 about this
164
440255
2164
여기서 흥미로운 점은
07:55
is that Beethoven베토벤 was actually사실은
smarter똑똑한 than Bill계산서 Gates게이츠.
165
442443
2838
베토벤이 사실 빌 게이츠보다
더 똑똑했다는 겁니다.
07:58
So when Beethoven베토벤 gets도착
his new새로운 Érardrard piano피아노,
166
445885
2317
베토벤은 새 에라르 피아노를 얻었을 때
08:01
he's writing쓰기 his third제삼 piano피아노 concerto콘체르토,
167
448226
2144
세 번째 피아노 협주곡을
작곡하고 있었는데
08:03
he goes간다 and he gives주는 a concert음악회,
and he and uses용도 all those extra특별한 notes노트.
168
450394
3487
연주회에 가서는
여분의 음을 모두 사용합니다.
08:07
But what does he do when he goes간다
and gives주는 the concert음악회?
169
454452
2596
그런데 베토벤이 연주회장에
갈 때 뭘 할까요?
08:10
He has to take the piano피아노 with him,
170
457072
1647
피아노를 가져가야 했죠.
08:11
because it's the only piano피아노
he has in Vienna비엔나
171
458743
2096
빈에서 그가 가진 유일한 피아노니까요.
08:13
that has those extra특별한 notes노트.
172
460863
1315
여분의 음이 있는 피아노 말이죠.
08:15
So he plays연극 the concerto콘체르토
on the piano피아노. It's great.
173
462202
2361
연주회장에서 베토벤은 그 피아노를
연주합니다. 훌륭하죠.
08:17
But he realizes실현하다, "Oh, wait. Not everybody각자 모두
has one of these latest최근 things.
174
464587
3575
하지만 깨닫게 되죠. "모든 사람들이
최신 제품을 가진 건 아니지!"
08:21
So he publishes출판하다 piano피아노 sonatas소나타 --
175
468186
2219
베토벤은 피아노 소나타를 출판합니다.
08:24
He waits기다리다; he delays지연:
176
471024
1163
때가 무르익기를 기다리면서요.
08:25
for the next다음 것 10 years연령, he still
publishes출판하다 piano피아노 sonatas소나타
177
472211
3170
그 뒤로도 10년간 베토벤은
여전히 피아노 소나타를 출판합니다.
08:28
that don't use the extra특별한 notes노트.
178
475405
1650
여분의 음표는 사용하지 않았죠.
08:30
He actually사실은 waits기다리다, because --
179
477079
1406
베토벤이 기다린 이유는...
08:31
This idea생각 of Beethoven베토벤?
180
478509
1487
베토벤의 이 아이디어?
08:33
Everything you know
about Beethoven베토벤 -- basically원래 wrong잘못된.
181
480020
2935
여러분이 베토벤에 대해 아는
모든 것이, 근본적으로 틀렸습니다.
08:35
Beethoven베토벤 was a very clever영리한 entrepreneur기업가.
182
482979
2374
베토벤은 매우 영리한 기업가였습니다.
08:38
So the music음악 he wrote쓴
for the popular인기 있는 market시장 --
183
485377
2211
그가 대중적인 시장을 위해 작곡한 것은
08:40
not the pieces조각들 he was going to play놀이
himself그 자신, but the piano피아노 sonatas소나타 --
184
487612
3267
본인이 연주할 작품이 아니라
피아노 소나타였어요.
08:43
he limits제한 himself그 자신 to the amount양 of keys열쇠
185
490903
2515
음표를 일부러 제한한 곡들이었죠.
08:46
that you have at home
in some part부품 of Southern남부 지방 사투리 Italy이탈리아,
186
493442
4000
그래서 남부 이탈리아
어느 집에 있는 피아노로도,
08:50
where you have last year's연령 piano피아노.
187
497466
1838
작년에 만든 피아노로도
연주할 수 있게 했죠.
08:53
So what are the effects효과 of these
disruptions혼란 in music음악 technology과학 기술?
188
500355
5307
그런데 이러한 음악적 혁신에는
어떤 영향이 미칠까요?
08:58
How do composers작곡가, how do people respond응창 성가?
189
505686
2196
작곡가는 어떻게 그리고 ,
사람들은 어떻게 반응하죠?
09:00
We've우리는 had three세 of these things,
and they really all worked일한 the same같은 way.
190
507906
3430
세 가지 혁신이 있었고,
그 모두가 똑같이 작용했습니다.
09:04
We started시작한 off with printing인쇄
and the piano피아노.
191
511360
2073
악보 인쇄와 피아노부터 짚어보았었죠?
09:06
The very first thing that happens일이
is: it redefines재정의하다 the product생성물.
192
513457
3318
맨 먼저 발생하는 것은,
바로 상품을 재정립하는 겁니다.
09:10
So the product생성물 becomes된다 sheet시트 music음악,
193
517923
2527
음악 상품은 악보가,
09:13
becomes된다 a piece조각 of paper종이
that you can then take home.
194
520474
2769
즉 집에 가져갈 수 있는
종이 가 되었습니다.
09:16
In the 20th일 century세기, it becomes된다 a record기록,
195
523267
2448
20 세기에는 음반이 되죠.
09:18
something that you then take home.
196
525739
1710
역시 집에 가져갈 수 있는 것이죠.
09:20
In the 21st성 century세기,
it becomes된다 a digital디지털 file파일.
197
527473
2245
21세기에는 디지털 파일이 되었습니다.
09:22
The nature자연 of the product생성물 changes변화들.
198
529742
1851
제품의 본질이 바뀝니다.
09:25
Second둘째, there's a division분할 of labor노동.
199
532306
1746
두 번째, 분업이 발생합니다.
09:27
If you want to listen to Bach바흐,
you've got to go listen to Bach바흐;
200
534076
3824
바흐를 듣고 싶으면
바흐의 연주를 들으러 갔었죠?
09:30
there's no other way to do this.
201
537924
1758
다른 방법은 없었습니다.
09:32
In the 19th일 century세기, we've우리는 got performers공연자,
and we've우리는 got composers작곡가,
202
539706
4637
19 세기가 되자, 연주자들과
작곡가의 역할이 나뉘었습니다.
09:37
people who do different다른 things.
203
544367
1495
하는 역할이 다르죠.
09:38
We have listeners청취자 who can now
manipulate교묘히 다루다 music음악 like you just saw.
204
545886
3353
여러분이 방금 본 것처럼 ,이제는
음악을 조작할 수 있는 청취자가 있죠.
09:43
It changes변화들 expectations기대 of quality품질.
205
550076
1667
이제 품질에 대한 기대치가 바뀝니다.
09:44
Once일단 everybody's모두들 heard들었던
Count카운트 BasieBasie and Benny베 니 Goodman굿 맨,
206
551767
2978
모든 이들이 카운트 베이시와
베니 굿맨의 음악을 들어봤으니
09:47
maybe you're not quite아주 so happy행복
with your local노동 조합 지부 band밴드 as much anymore더 이상.
207
554769
3620
더는 지역 밴드의 연주에
썩 만족하지 않을 수 있게 되죠.
09:51
You've now heard들었던 ... -- "I want to go
listen to Benny베 니 Goodman굿 맨 some more."
208
558413
3487
지역 밴드 연주를 들으면 생각하죠.
"베니 굿맨 음악이나 더 듣자"고.
09:54
You have now a global글로벌 market시장.
209
561924
1628
이제 글로벌 시장이 생겼습니다.
09:56
You can hear듣다 things
that you didn't use to hear듣다.
210
563576
2410
예전에는 듣지 못했던 것들을
들을 수 있죠.
10:00
Every마다 time this happens일이,
we take away some social사회적인 interaction상호 작용.
211
567150
3470
이런 혁신이 발생할 때마다
일정한 사회적 상호작용이 사라집니다.
10:04
With Beethoven베토벤, you can now
play놀이 Beethoven베토벤 at home.
212
571133
2716
베토벤과 함께, 이제 집에서
베토벤을 플레이할 수 있게 되었죠.
10:06
You can't play놀이 Mozart모차르트 at home.
213
573873
2288
모차르트 시대에는 불가능했던 일이죠.
10:09
But with Beethoven베토벤, you can buy사다
the sheet시트 music음악, you can go home,
214
576185
3094
그러나 베토벤과 함께, 여러분은
악보를 사서 집에 갈 수 있죠.
10:12
you can close닫기 the door문 and play놀이 the piano피아노.
215
579303
2038
집에 가서 피아노를 칠 수 있습니다.
10:14
And only you are there.
216
581365
1159
거기엔 여러분만 있습니다.
10:15
Now you have headphones헤드폰
that do the same같은 thing.
217
582548
2218
헤드폰도 같은 역할을 하죠.
10:17
With each마다 of these disruptions혼란,
218
584790
1497
각각의 혁신을 통해,
10:19
it changes변화들 the amount양
of social사회적인 interaction상호 작용.
219
586311
2083
사회적 상호작용의 양이 바뀝니다.
10:21
It's a new새로운 personalized개인화 된
experience경험 each마다 time.
220
588418
3348
개인화 경험이 매번 새로 만들어지죠.
10:24
I can play놀이 Beethoven베토벤 the way I want to.
221
591790
1888
저는 원하는 대로
베토벤을 연주할 수 있습니다.
10:26
I can play놀이 it faster더 빠른,
I can play놀이 it slower느린.
222
593702
2079
더 빨리 아니면
더 느리게 연주할 수도 있죠.
10:28
I can actually사실은 personalize개인화하다
the experience경험 now.
223
595805
2407
이제는 그 경험을 실제로
개인화할 수 있습니다.
10:31
There's more consumer소비자 choice선택,
the marketplace시장 gets도착 bigger더 큰.
224
598236
2762
소비자 선택권이 더 커지고
시장도 더 커집니다.
10:34
The number번호 of titles제목들 on sale판매
in those music음악 stores백화점 goes간다 up.
225
601022
3698
뮤직 스토어에서 판매하는
악보 개수가 늘어납니다.
10:38
But there's also또한 less적게 choice선택,
226
605577
1410
그러나 동시에 선택권도 적습니다.
10:40
because in a global글로벌 pyramid피라미드,
you can't always tell what you want.
227
607011
3127
왜냐하면 글로벌 피라미드에서, 스스로
뭘 원하는지 늘 알 수는 없으니까요.
10:43
There's so much choice선택 out there.
How do you pick선택?
228
610162
2382
선택의 여지는 많습니다.
그런데 어떻게 선택을 하죠?
10:45
And so marketing마케팅 starts시작하다 to come in,
229
612568
1690
마케팅이 개입합니다.
10:47
and "Who is the flavor맛 of the month달?"
230
614282
1791
요즘 '대세'는 누구지?
10:49
There's one more thing
that's not on the list명부:
231
616097
2652
달갑지 않은 요소도 끼어듭니다.
10:51
piracy불법 복제.
232
618773
1392
불법 복제 말이죠.
10:53
One of Haydn하이든 and Chopin's쇼팽의 biggest가장 큰 worries걱정
233
620678
3314
하이든과 쇼팽에게 가장 큰
골칫거리 하나는
10:57
is that people were going
to write쓰다 fake모조품 Chopin쇼팽
234
624016
2677
사람들이 가짜 쇼팽 곡을
작곡하고는
11:00
and put "Chopin쇼팽" on it.
235
627534
1296
'쇼팽' 이름을 붙인 겁니다.
11:01
Do you think Chopin쇼팽 would have been
comforted위안을 얻은 by the fact것,
236
628854
2763
여러분은 쇼팽이 어떻게
생각했을 것 같아요?
11:04
"Hey, 20 percent퍼센트 of the people
who buy사다 fake모조품 Chopin쇼팽
237
631641
2377
"가짜 쇼팽 악보를 사는
20퍼센트의 사람들이
11:07
are more likely아마도 to go buy사다 real레알 Chopin쇼팽"?
238
634042
2081
앞으론 진짜 쇼팽 악보를 사겠지?"
했을까요?
11:09
I mean -- I don't know.
239
636147
1488
저는... 잘 모르겠네요.
11:10
(Laughter웃음)
240
637659
1610
(웃음)
11:12
But Chopin쇼팽, another다른 clever영리한 entrepreneur기업가 --
you know what he does?
241
639293
3091
그러나 영리한 기업가 쇼팽은...
여러분, 쇼팽이 어떻게 했는지 아세요?
11:15
He publishes출판하다 his music음악 in Italy이탈리아,
France프랑스, Germany독일 and England영국
242
642408
2860
쇼팽은 이탈리아, 프랑스, ​​독일,
영국에서 악보를 출판하는데,
11:18
on the same같은 day,
243
645292
1160
출판일자가 같습니다.
11:19
because there's no
international국제 노동자 동맹 copyright저작권,
244
646476
2022
국제 저작권이 없기 때문에,
11:21
so he's got to have everything
published출판 된 on the same같은 day.
245
648522
2708
같은 날짜에 악보를
한꺼번에 출판해야 하죠.
11:24
And he puts넣다 differences차이점들 in every...마다 country국가.
246
651254
1980
게다가 국가별로 악보를
약간씩 다르게 만들죠.
11:26
So if you're playing연주하다 Chopin쇼팽,
247
653258
1446
그래서 쇼팽을 연주하려고 하면
11:27
the additions추가 from different다른 countries국가
are different다른 on purpose목적,
248
654728
3043
국가별로 일부러 다르게
추가된 부분이 들리게 되죠.
11:30
because he wanted to be able할 수 있는
to track선로 who was a pirate해적.
249
657795
3106
쇼팽은 해적판을 추적할 수 있기를
바란 겁니다.
11:33
So, this wasn't아니었다. something
that Sony소니 thought of.
250
660925
2625
소니가 이런 방법을 최초로
생각해낸 게 아니에요.
11:36
So, the question문제 is ...
251
663574
1885
그렇다면 문제는...
11:39
This new새로운 technology과학 기술,
252
666165
2360
이 새로운 기술은
11:41
it makes~을 만든다 more choice선택 for more people,
it makes~을 만든다 it more global글로벌,
253
668549
2920
더 많은 사람들에게 선택 폭을 넓히고,
더 글로벌하게 만듭니다.
11:44
but it also또한 allows허락하다 more piracy불법 복제.
254
671493
2617
그러나 더 많은
불법 복제를 허용합니다.
11:47
It also또한 allows허락하다 for people
to have a marketing마케팅 filter필터.
255
674134
4273
소비자가 상술에 무작정
휘둘리지 않게도 해줍니다.
11:51
They have some way to interact상호 작용하다
that's not always direct곧장.
256
678431
4225
상호작용은 늘 직접적이지는 않더라도
일정한 방식으로 발생해요.
11:55
So the next다음 것 time somebody어떤 사람 says말한다, you know,
257
682680
2767
나중에는 누군가가 이렇게 말하죠.
11:58
"Nothing like the internet인터넷 ever happened일어난."
258
685471
2198
"사상 최고의 발명은 인터넷이다."
12:01
Well, it's true참된, but these kinds종류
of disruptions혼란 in music음악 technology과학 기술
259
688202
4439
맞는 말입니다. 하지만
음악 기술에서 이러한 혁신은
12:05
have happened일어난 before.
260
692665
1598
예전에 이루어졌습니다.
12:07
And the model모델 for these disruptions혼란
is the same같은 as we see
261
694287
2970
그리고 이러한 혁신 모델은
다른 종류의 비즈니스에서
12:10
in other kinds종류 of businesses사업.
262
697281
1450
보이는 것과 같습니다.
12:11
It changes변화들 the nature자연 of the product생성물.
263
698755
2450
혁신은 상품의 속성을 바꿉니다.
12:14
So if you're in book도서 publishing출판,
264
701229
2302
여러분이 출판업에 종사한다면,
12:16
you thought you were in book도서 publishing출판
because of these things called전화 한 books서적.
265
703555
4068
책이라고 불리는 것들 때문에
출판 일을 하고 있다고 생각했겠죠?
12:20
Well, you can still sell팔다
novels짧은 이야기 without없이 books서적.
266
707647
2327
하지만 책이 없이도
소설을 팔 수 있습니다.
12:22
You can still be in the music음악 business사업
267
709998
1930
음반 업계에 속하지 않아도
12:24
even though그래도 you're not
in the record기록 business사업.
268
711952
2283
음악 사업을 할 수 있습니다.
12:27
You were selling판매 records기록들
only because that was the technology과학 기술
269
714259
2896
여러분이 여전히 음반을 팔고 있다면
여러분이 물려받은 테크놀로지가
12:30
that you inherited계승 된.
270
717179
1572
음반이기 때문일 따름이에요.
12:31
Newspaper신문 business사업: dead죽은.
271
718775
1893
신문 사업은 죽었죠.
12:33
But journalism저널리즘 isn't dead죽은.
272
720692
1605
하지만 저널리즘이 죽은 건 아닙니다.
12:35
And finally마침내, schools학교.
273
722321
1748
마지막으로 학교.
12:37
School학교 is the next다음 것 big큰 horizon수평선,
274
724779
1949
학교라는 지평선에
혁신이 휘몰아칠 겁니다.
12:39
because what were we in the business사업 of?
275
726752
1926
학교라는 비즈니스는 어떤 것이었죠?
12:41
Schools학교 used to be like buying구매
gas가스 or buying구매 food식품;
276
728702
3293
학교는 주유소나 식료품점과 같았어요.
12:45
they had to have local노동 조합 지부 entry기입
points전철기 all over the place장소.
277
732019
3278
전국 지역별로
진입 지점이 있어야 했죠.
12:48
But now, with the internet인터넷, we have
a different다른 distribution분포 system체계.
278
735321
3447
하지만 이제는 인터넷과 더불어
또 다른 유통 시스템이 생겼습니다.
12:51
And so schools학교 have got to think
about what we're selling판매.
279
738792
3599
그래서 학교에서 우리가
뭘 팔고 있는지를 생각해야 합니다.
12:55
But I think that the face-to-face대면하는
interaction상호 작용 is not going to go away.
280
742415
4066
하지만 대면 상호작용이 사라지지는
않을 것이라고 봅니다.
12:59
There's still something of value값
here, as we've우리는 demonstrated시연 된 today오늘,
281
746505
3170
오늘 우리가 보여주었듯
여전히 가치있는 것이 있습니다.
13:02
because we're at this thing called전화 한 TED테드,
282
749699
1877
우린 TED라고 불리는 이곳에
와 있습니다.
13:04
where we still want to get
to know each마다 other.
283
751600
2148
여기서 우리는 여전히
서로를 알고 싶어 하니까요.
13:06
Thank you very much.
284
753772
1156
감사합니다.
13:07
(Applause박수 갈채)
285
754952
1861
(박수)
Translated by 현 배
Reviewed by Lee Stefano

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ABOUT THE SPEAKER
José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.

Why you should listen

In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.

More profile about the speaker
José Bowen | Speaker | TED.com
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