TED2010
Margaret Gould Stewart: How YouTube thinks about copyright
مارغريت غوولد ستيوارت: كيف يفكر يوتيوب حول حقوق الطبع والنشر
Filmed:
Readability: 4.5
941,966 views
مارغريت غوولد ستيوارت، مديرة قسم تجربة المستخدمين في يوتيوب، تتحدث عن كيفية تعامل موقع الفيديوهات المنتشر مع أصحاب حقوق النشر والتأليف والمبدعين لدعم (في أفضل الأوقات) نظام بيئي خلّاق حيث يكسب الجميع
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, if you're in the audience today,
0
0
2000
إذاً، إن كنت ضمن الحضور اليوم،
00:17
or maybe you're watching this talk in some other time or place,
1
2000
3000
أو ربما تشاهد هذه المحادثة في زمان أو مكان ما،
00:20
you are a participant in the digital rights ecosystem.
2
5000
3000
فأنت مشارك في النظام البيئي للحقوق الرقمية.
00:23
Whether you're an artist, a technologist,
3
8000
2000
سواء كنت فناناً، مختص تكنلوجيا،
00:25
a lawyer or a fan,
4
10000
2000
محامي، أو معجب،
00:27
the handling of copyright directly impacts your life.
5
12000
3000
فأن التعامل مع حقوق النشر والتأليف يؤثر مباشرة على حياتك.
00:30
Rights management is no longer
6
15000
2000
الآن، إدارة الحقوق لم تعد
00:32
simply a question of ownership,
7
17000
3000
مجرد سؤال بسيط عن الملكية.
00:35
it's a complex web of relationships
8
20000
2000
إنها شبكة معقدة من العلاقات
00:37
and a critical part of our cultural landscape.
9
22000
3000
وجزء مهم من المشهد الثقافي.
00:40
YouTube cares deeply about the rights of content owners,
10
25000
3000
تهتم يوتيوب بعمق تجاه حقوق مالكي المحتوى.
00:43
but in order to give them choices about what they can do
11
28000
2000
لكن من أجل إعطائهم خيارات حول ما يمكنهم فعله
00:45
with copies, mashups and more,
12
30000
3000
مع النسخ، التشبيك والمزيد،
00:48
we need to first identify
13
33000
2000
نحتاج في البداية للتعرف على
00:50
when copyrighted material is uploaded to our site.
14
35000
3000
متى ما تم رفع مادة مسجلة الحقوق إلى موقعنا.
00:53
Let's look at a specific video so you can see how it works.
15
38000
3000
لنلقي نظرة على فيديو محدد بحيث يمكنك رؤية كيفية عملها.
00:56
Two years ago, recording artist Chris Brown
16
41000
2000
قبل عامين، فنان التسجيلات، كريس براون،
00:58
released the official video of his single "Forever."
17
43000
3000
أطلق الفيديو الرسمي لالبومه ، " إلى الأبد."
01:01
A fan saw it on TV,
18
46000
2000
شاهده معجب على التلفاز،
01:03
recorded it with her camera phone,
19
48000
2000
قام بتسجيله عبر كاميرا هاتفها المحمول،
01:05
and uploaded it to YouTube.
20
50000
3000
وقامت برفعه على موقع يوتيوب.
01:08
Because Sony Music had registered Chris Brown's video
21
53000
3000
الآن، لأن موسيقى شركة سوني مسجّلة لفيديو كريس براون
01:11
in our Content ID system,
22
56000
2000
في نظامنا الحالي للتعرف على المحتويات،
01:13
within seconds of attempting to upload the video,
23
58000
2000
خلال الثواني التي يحاول فيها رفع الفيديو،
01:15
the copy was detected,
24
60000
2000
تم الكشف عن النسخة،
01:17
giving Sony the choice of what to do next.
25
62000
3000
متيحاً لشركة سوني الخيار حول ما ستفعله بعد.
01:20
But how do we know that the user's video was a copy?
26
65000
3000
لكن كيف نعرف أن الفيديو خاصة ذلك المستخدم عبارة عن نسخة؟
01:23
Well, it starts with content owners
27
68000
2000
حسناً، الأمر يبدأ عند مالك المحتوى
01:25
delivering assets into our database,
28
70000
2000
يسجل أملاكه في قاعدة بياناتنا،
01:27
along with a usage policy
29
72000
2000
بجانب سياسة الإستخدام
01:29
that tells us what to do when we find a match.
30
74000
3000
التي تخبرنا ماذا نفعل عندما نجد تطابق.
01:33
We compare each upload
31
78000
2000
نحن نقارن كل عملية رفع
01:35
against all of the reference files in our database.
32
80000
3000
مع كل الملفات المرجعية في قاعدة بياناتنا.
01:38
This heat map is going to show you
33
83000
2000
الآن خارطة الحرارة هذه ستعرض لكم
01:40
how the brain of the system works.
34
85000
2000
كيف يعمل دماغ النظام.
01:42
Here we can see the original reference file
35
87000
2000
ها هنا يمكننا رؤية ملف المرجع الأصلي
01:44
being compared to the user generated content.
36
89000
3000
يجري مقارنته مع المحتويات المُنتجة من قبل المستخدم.
01:48
The system compares every moment
37
93000
2000
يقوم النظام بمقارنة كل لحظة
01:50
of one to the other to see if there's a match.
38
95000
2000
مع نظيرتها ليرى إن كان هناك تطابق.
01:52
This means that we can identify a match
39
97000
2000
هذا يعني أنه بامكاننا التعرف على التطابق
01:54
even if the copy used is just a portion of the original file,
40
99000
3000
حتى إذا أستخدمت النسخة مجرد جزء من الملف الأصلي،
01:57
plays it in slow motion
41
102000
2000
أو تم تشغيلها بحركة بطيئة
01:59
and has degraded audio and video quality.
42
104000
3000
أو قُللت جودة الصوت والفيديو.
02:02
And we do this every time
43
107000
2000
ونحن نفعل هذا في كل مرة
02:04
that a video is uploaded to YouTube.
44
109000
2000
يتم فيها رفع فيديو إلى اليوتيوب.
02:06
And that's over 20 hours of video every minute.
45
111000
3000
وذلك يبلغ ما يزيد على 20 ساعة من الفيديوهات كل دقيقة.
02:09
When we find a match,
46
114000
2000
وعندما نعثر على تطابق،
02:11
we apply the policy that the rights owner has set down.
47
116000
3000
نقوم بتطبيق السياسة التي قام صاحب الحقوق بوضعها.
02:15
And the scale and the speed of this system
48
120000
3000
حجم وسرعة هذا النظام
02:18
is truly breathtaking.
49
123000
2000
حقاً آخذ للأنفاس.
02:20
We're not just talking about a few videos,
50
125000
3000
نحن لا نتحدث فقط عن حفنة من الفيديوهات.
02:23
we're talking about over
51
128000
2000
نحن نتحدث عن أكثر من
02:25
100 years of video every day,
52
130000
3000
100 سنة من الفيديوهات سنوياً،
02:28
between new uploads and the legacy scans
53
133000
2000
بين الفيديوهات الجديدة التي يتم رفعها ومسح قاعدة البيانات
02:30
we regularly do across all of the content on the site.
54
135000
3000
الذي نقوم به عادةً عبر كل المحتويات على هذا الموقع.
02:34
When we compare those hundred years of video,
55
139000
2000
وعندما نقوم بمقارنة تلك المئات من السنوات من الفيديوهات،
02:36
we're comparing it against millions
56
141000
2000
نحن نقارنها أمام ملايين
02:38
of reference files in our database.
57
143000
2000
من ملفات المراجع في قاعدة بياناتنا.
02:40
It would be like 36,000 people
58
145000
2000
سيكون الأمر مثل 36،000 شخص
02:42
staring at 36,000 monitors
59
147000
3000
ينظرون على 36،000 شاشة
02:45
each and every day, without so much as a coffee break.
60
150000
3000
كلٌ منهم ويومياً، بدون إنقطاع لشرب القهوة مثلاً.
02:48
Now, what do we do when we find a match?
61
153000
3000
الآن، ماذا نفعل عندما نعثر على تطابق؟
02:51
Well, most rights owners, instead of blocking,
62
156000
3000
حسناً، معظم أصحاب الحقوق، عوضاً عن الحجب،
02:54
will allow the copy to be published.
63
159000
2000
سيسمحون للنسخة بأن تُنشر.
02:56
And then they benefit through the exposure,
64
161000
2000
ثم يستفيدون عبر العرض،
02:58
advertising and linked sales.
65
163000
3000
الإعلان والمبيعات المترابطة.
03:01
Remember Chris Brown's video "Forever"?
66
166000
2000
هل تذكرون فيديو كريس براون، " إلى الأبد"؟
03:03
Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,
67
168000
2000
حسناً، رأى الشمس يوماً وتم سحبه من الرسوم البيانية.
03:05
and that looked like the end of the story,
68
170000
3000
وقد بدى ذلك كنهاية للقصة.
03:08
but sometime last year, a young couple got married.
69
173000
2000
لكن في وقت لاحق من السنة الماضية، تم زواج خطيبين؟
03:10
This is their wedding video.
70
175000
2000
وهذا هو فيديو زواجهم.
03:12
You may have seen it.
71
177000
2000
ربما كنتم قد شاهدتموه.
03:14
(Music)
72
179000
2000
(موسيقى)
03:16
What's amazing about this is,
73
181000
2000
الشئ الرائع حول هذا هو،
03:18
if the processional of the wedding was this much fun,
74
183000
2000
إذا كانت زفة العرس بهذا القدر من المتعة،
03:20
can you imagine how much fun the reception must have been?
75
185000
2000
هل يمكنكم تخيّل المتعة التي كان عليها حفل الإستقبال؟
03:22
I mean, who are these people?
76
187000
2000
أعني، من هم هؤلاء الناس؟
03:24
I totally want to go to that wedding.
77
189000
3000
لقد اردت حقاً الذهاب لحفل الزواج هذا.
03:27
So their little wedding video went on
78
192000
2000
لذا فقد أنطلق فيديو حفل زواجهم
03:29
to get over 40 million views.
79
194000
3000
ليصل إلى 40 مليون مشاهدة.
03:32
And instead of Sony blocking,
80
197000
2000
وبدلاً من أن تحجبه شركة سوني،
03:34
they allowed the upload to occur.
81
199000
2000
لقد سمحوا بأن ينشر الفيديو.
03:36
And they put advertising against it
82
201000
2000
وقد وضعوا إعلانات مقابلها
03:38
and linked from it to iTunes.
83
203000
2000
ومرتبطة منه عبر الآي تيونز
03:40
And the song, 18 months old,
84
205000
3000
والأغنية التي مرّ عليها 18 شهراً،
03:43
went back to number four on the iTunes charts.
85
208000
3000
رجعت مجدداً إلى المرتبة الرابعة في رسوم آي تيونز البيانية.
03:46
So Sony is generating revenue from both of these.
86
211000
3000
إذاً فشركة سوني تجني أرباحاً من هذين الشيئين.
03:49
And Jill and Kevin, the happy couple,
87
214000
2000
وجيل وكيفن، الزوجين السعيدين،
03:51
they came back from their honeymoon
88
216000
2000
لقد عادوا من شهر عسلهم
03:53
and found that their video had gone crazy viral.
89
218000
2000
ووجدوا أن الفيديو خاصتهم قد أنتشر بجنون.
03:55
And they've ended up on a bunch of talk shows,
90
220000
3000
وقد أنتهى بهم الحال لإستضافتهم في عدة برامج تلفزيونية.
03:58
and they've used it as an opportunity to make a difference.
91
223000
2000
وقد أستخدموها كفرصة لإحداث تغيير.
04:00
The video's inspired over 26,000 dollars in donations
92
225000
3000
وقد ألهم الفيديو أكثر من 26،000 دولار من التبرعات
04:03
to end domestic violence.
93
228000
2000
لإنهاء العنف المنزلي.
04:05
The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular
94
230000
3000
وقد أصبحت "جاي كاي لرقصات المدخل" مشهورة جداً
04:08
that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"
95
233000
3000
بحيث قامت أن بي سي بالسخرية عليها في موسمها الأخير ل"برنامج المكتب"
04:11
which just goes to show,
96
236000
2000
الذي بدأ عرضه للتو،
04:13
it's truly an ecosystem of culture.
97
238000
3000
إنها حقاً نظام بيئي للثقافة.
04:16
Because it's not just amateurs borrowing from big studios,
98
241000
3000
لأنها ليست مجرد إقتراض هواة من الأستديوهات الكبيرة،
04:19
but sometimes big studios borrowing back.
99
244000
3000
لكنه شئ يقترضه الأستديوهات الكبيرة منهم.
04:22
By empowering choice, we can create a culture of opportunity.
100
247000
3000
بتعزيز الخيار، يمكننا صنع ثقافة الفرصة.
04:25
And all it took to change things around
101
250000
2000
وكل ما تطلبته لتغيير الأشياء من موضعها
04:27
was to allow for choice through rights identification.
102
252000
3000
كان السماح بالاختيار عبر التعرف على الحقوق.
04:30
So why has no one ever solved this problem before?
103
255000
3000
إذاً لماذا لم يقم أحد من قبل بحلّ هذه المشكلة من قبل؟
04:33
It's because it's a big problem,
104
258000
2000
السبب هو أنها مشكلة كبيرة،
04:35
and it's complicated and messy.
105
260000
2000
وهي مشكلة معقدة وفوضوية.
04:37
It's not uncommon for a single video
106
262000
2000
ليس من الشائع لفيديو واحد
04:39
to have multiple rights owners.
107
264000
2000
أن يكون له أكثر من صاحب حقوق.
04:41
There's musical labels.
108
266000
2000
هناك المسميات الموسيقية.
04:43
There's multiple music publishers.
109
268000
2000
هناك أكثر من ناشر للموسيقى
04:45
And each of these can vary by country.
110
270000
2000
وكلٌ من هؤلاء يختلفون باختلاف بلدانهم.
04:47
There's lots of cases
111
272000
2000
وهناك الكثير من الحالات
04:49
where we have more than one work mashed together.
112
274000
2000
حيث يمكننا الحصول على أكثر من عمل متشابكين سوياً.
04:51
So we have to manage many claims
113
276000
2000
لذا يتوجب علينا تنظيم العديد من الشكاوي
04:53
to the same video.
114
278000
2000
لنفس الفيديو.
04:55
YouTube's Content ID system addresses all of these cases.
115
280000
3000
قام نظام اليوتيوب للتعرف على المحتويات بحلحلة كل هذه القضايا.
04:58
But the system only works through
116
283000
2000
لكن النظام يعمل فقط
05:00
the participation of rights owners.
117
285000
2000
لمشاركة أصحاب الحقوق.
05:02
If you have content that others are uploading to YouTube,
118
287000
3000
إذا كان لديك محتوى يقوم الآخرون برفعه على يوتيوب،
05:05
you should register in the Content ID system,
119
290000
2000
ينبغي عليك تسجيله في نظام التعرف على المحتوى،
05:07
and then you'll have the choice
120
292000
2000
ثم ستحصل على الخيار
05:09
about how your content is used.
121
294000
2000
حول كيفية إستخدام المحتوى خاصتك.
05:11
And think carefully about the policies that you attach to that content.
122
296000
3000
وفكروا ملياً حول السياسات التي ستلحقها بذلك المحتوى.
05:14
By simply blocking all reuse,
123
299000
2000
بحجب أي إعادة إستخدام
05:16
you'll miss out on new art forms,
124
301000
2000
ستفقد فرصة لظهور أشكال جديدة للفن
05:18
new audiences,
125
303000
2000
الجمهور الجديد،
05:20
new distribution channels
126
305000
2000
قنوات التوزيع الجديدة
05:22
and new revenue streams.
127
307000
2000
وتدفق الربح الجديد.
05:24
But it's not just about dollars and impressions.
128
309000
3000
لكن الأمر ليس فقط حول الدولارات والإنطباعات.
05:27
Just look at all the joy
129
312000
2000
أنظروا فقط لكل المتعة
05:29
that was spread through progressive rights management
130
314000
2000
التي تنتشر عبر نظام متقدم لإدارة الحقوق
05:31
and new technology.
131
316000
2000
والتكنلوجيا الحديثة.
05:33
And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
132
318000
3000
وأعتقد أن جميعنا يمكن أن نتفق على أن المتعة بالتأكيد فكرة تستحق الإنتشار.
05:36
Thank you.
133
321000
2000
شكراً لكم.
05:38
(Applause)
134
323000
2000
( تصفيق )
ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience masterAt Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.
Why you should listen
Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.
Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com