TED2010
Margaret Gould Stewart: How YouTube thinks about copyright
Margaret Gould Stewart: Hogyan gondolkodik a YouTube a szerzői jogvédelemről
Filmed:
Readability: 4.5
941,966 views
Margaret Gould Stewart, a YouTube felhasználói elégedettségi vezetője arról beszél, hogy a széles körben ismert videómegosztó oldal hogyan dolgozik a szerzői jogok tulajdonosaival és az új videók létrehozóival annak érdekében, hogy létrehozzon (legjobb esetben) egy kreatív ökoszisztémát, amiben mindenki nyer.
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, if you're in the audience today,
0
0
2000
Ha ön itt ül ma a hallgatóság soraiban,
00:17
or maybe you're watching this talk in some other time or place,
1
2000
3000
vagy máshol és máskor nézi ezt az előadást,
00:20
you are a participant in the digital rights ecosystem.
2
5000
3000
akkor ön résztvevője a digitális jogok ökoszisztémájának.
00:23
Whether you're an artist, a technologist,
3
8000
2000
Legyen ön akár művész, műszaki ember,
00:25
a lawyer or a fan,
4
10000
2000
jogász, vagy egy rajongó,
00:27
the handling of copyright directly impacts your life.
5
12000
3000
a szerzői jogok védelme közvetlenül befolyásolja az ön életét.
00:30
Rights management is no longer
6
15000
2000
Namármost, a szerzői jogok menedzsmentje többé már
00:32
simply a question of ownership,
7
17000
3000
nem egyszerűen egy tulajdonlási kérdés,
00:35
it's a complex web of relationships
8
20000
2000
hanem egy komplex kapcsolati háló
00:37
and a critical part of our cultural landscape.
9
22000
3000
és kritikus része a kulturális tájképünknek.
00:40
YouTube cares deeply about the rights of content owners,
10
25000
3000
A YouTube mélyrehatóan törődik a tartalom tulajdonosainak jogaival.
00:43
but in order to give them choices about what they can do
11
28000
2000
Ahhoz azonban, hogy megadhassuk nekik a választás lehetőségét, hogy mihez szeretnének kezdeni
00:45
with copies, mashups and more,
12
30000
3000
a másolatokkal, montázsokkal és a hasonlókkal,
00:48
we need to first identify
13
33000
2000
először is észre kell vennünk,
00:50
when copyrighted material is uploaded to our site.
14
35000
3000
ha szerzői jogvédett anyag kerül feltöltésre az oldalunkon.
00:53
Let's look at a specific video so you can see how it works.
15
38000
3000
Tekintsünk egy konkrét videót, hogy lássuk, hogyan is működik ez.
00:56
Two years ago, recording artist Chris Brown
16
41000
2000
Két évvel ezelőtt a zenész Chris Brown
00:58
released the official video of his single "Forever."
17
43000
3000
kiadta "Forever" című slágerének hivatalos videoklipjét.
01:01
A fan saw it on TV,
18
46000
2000
Egy rajongója látta a klipet a TV-ben,
01:03
recorded it with her camera phone,
19
48000
2000
felvette a telefonja kamerájával
01:05
and uploaded it to YouTube.
20
50000
3000
és feltöltötte a YouTube-ra.
01:08
Because Sony Music had registered Chris Brown's video
21
53000
3000
Mivel a Sony Music előzetesen regisztrálta Chris Brown klipjét
01:11
in our Content ID system,
22
56000
2000
a Tartalom Azonosító rendszerünkben,
01:13
within seconds of attempting to upload the video,
23
58000
2000
a feltöltési próbálkozástól számított néhány másodpercen belül
01:15
the copy was detected,
24
60000
2000
észrevettük a másolatot,
01:17
giving Sony the choice of what to do next.
25
62000
3000
ezzel megadva a Sonynak a lehetőséget, hogy eldöntse, hogyan tovább.
01:20
But how do we know that the user's video was a copy?
26
65000
3000
De honnan is tudjuk, hogy a felhasználó videója másolat?
01:23
Well, it starts with content owners
27
68000
2000
Hát ez ott kezdődik, hogy a tartalom tulajdonosai
01:25
delivering assets into our database,
28
70000
2000
regisztrálják a tartalmaikat az adatbázisunkban
01:27
along with a usage policy
29
72000
2000
és mellékelik azok felhasználási eljárását.
01:29
that tells us what to do when we find a match.
30
74000
3000
Utóbbi mondja meg nekünk, hogy mi a teendőnk egyezés észlelése esetén.
01:33
We compare each upload
31
78000
2000
Minden feltöltött tartalmat összehasonlítunk
01:35
against all of the reference files in our database.
32
80000
3000
minden referencia file-lal az adatbázisunkból.
01:38
This heat map is going to show you
33
83000
2000
A következő hőtérkép mutatja
01:40
how the brain of the system works.
34
85000
2000
a rendszer agyának működését.
01:42
Here we can see the original reference file
35
87000
2000
Épp azt láthatjuk, ahogy az eredeti referencia file
01:44
being compared to the user generated content.
36
89000
3000
összehasonlításra kerül a felhasználó által létrehozott tartalommal.
01:48
The system compares every moment
37
93000
2000
A rendszer a két file minden pillanatát összehasonlítja,
01:50
of one to the other to see if there's a match.
38
95000
2000
hogy megtalálja az esetleges átfedést.
01:52
This means that we can identify a match
39
97000
2000
Namármost, ez azt jelenti, hogy akkor is észre tudjuk venni az átfedést,
01:54
even if the copy used is just a portion of the original file,
40
99000
3000
ha a másolat az eredeti file-nak csak egy részét használja,
01:57
plays it in slow motion
41
102000
2000
lelassítja,
01:59
and has degraded audio and video quality.
42
104000
3000
vagy rosszabb a hang- és videóminősége.
02:02
And we do this every time
43
107000
2000
És ezt csináljuk minden alkalommal
02:04
that a video is uploaded to YouTube.
44
109000
2000
amikor valaki feltölt egy videót a YouTube-ra,
02:06
And that's over 20 hours of video every minute.
45
111000
3000
ami több, mint 20 órányi videót jelent percenként.
02:09
When we find a match,
46
114000
2000
Ha találunk egy átfedést,
02:11
we apply the policy that the rights owner has set down.
47
116000
3000
akkor alkalmazzuk az eljárást, amit a jogbirtokos meghatározott.
02:15
And the scale and the speed of this system
48
120000
3000
Ennek a rendszernek pedig mind a léptéke, mind a sebessége
02:18
is truly breathtaking.
49
123000
2000
ténylegesen lélegzetelállító.
02:20
We're not just talking about a few videos,
50
125000
3000
Nem csak néhány videóról beszélünk,
02:23
we're talking about over
51
128000
2000
hanem napi több
02:25
100 years of video every day,
52
130000
3000
mint 100 évnyi videóról.
02:28
between new uploads and the legacy scans
53
133000
2000
Az újonnan feltöltött és a korábbi anyagaink vizsgálatával
02:30
we regularly do across all of the content on the site.
54
135000
3000
rendszeresen átvizsgáljuk az oldal teljes tartalmát.
02:34
When we compare those hundred years of video,
55
139000
2000
És amikor átvizsgáljuk azt a száz évnyi videót,
02:36
we're comparing it against millions
56
141000
2000
akkor milliónyi
02:38
of reference files in our database.
57
143000
2000
referencia file-lal vetjük azokat össze az adatbázisunkból.
02:40
It would be like 36,000 people
58
145000
2000
Ez olyan, mintha 36.000 ember
02:42
staring at 36,000 monitors
59
147000
3000
meredne 36.000 monitorra
02:45
each and every day, without so much as a coffee break.
60
150000
3000
minden egyes nap, kávészünet nélkül.
02:48
Now, what do we do when we find a match?
61
153000
3000
Namost, mit teszünk, ha átfedést találunk?
02:51
Well, most rights owners, instead of blocking,
62
156000
3000
Hát a legtöbb jogbirtokos ahelyett, hogy blokkolná,
02:54
will allow the copy to be published.
63
159000
2000
engedélyezi a másolat közzétételét
02:56
And then they benefit through the exposure,
64
161000
2000
és profitál belőle annak nézettsége,
02:58
advertising and linked sales.
65
163000
3000
a reklámok és a kapcsolt áruk révén.
03:01
Remember Chris Brown's video "Forever"?
66
166000
2000
Emlékeznek még Chris Brown "Forever" című videóklipjére?
03:03
Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,
67
168000
2000
Egy ideig sikeres volt a klip, majd lekerült a slágerlistákról
03:05
and that looked like the end of the story,
68
170000
3000
és úgy tűnt, ezzel vége is a történetnek.
03:08
but sometime last year, a young couple got married.
69
173000
2000
Viszont a múlt év folyamán egy fiatal pár összeházasodott.
03:10
This is their wedding video.
70
175000
2000
Ez az ő esküvői videójuk,
03:12
You may have seen it.
71
177000
2000
talán látták is.
03:14
(Music)
72
179000
2000
(Zene)
03:16
What's amazing about this is,
73
181000
2000
Ami ebben elképesztő,
03:18
if the processional of the wedding was this much fun,
74
183000
2000
hogy ha a szertartás ekkora buli volt,
03:20
can you imagine how much fun the reception must have been?
75
185000
2000
el tudják képzelni, hogy a fogadás mekkora buli lehetett?
03:22
I mean, who are these people?
76
187000
2000
Úgy értem, kik ezek az emberek?
03:24
I totally want to go to that wedding.
77
189000
3000
Tuti el akarok menni erre az esküvőre.
03:27
So their little wedding video went on
78
192000
2000
Szóval az ő kis esküvői videójuk szépen haladt
03:29
to get over 40 million views.
79
194000
3000
és túllépte a 40 millió nézőt.
03:32
And instead of Sony blocking,
80
197000
2000
A Sony pedig ahelyett, hogy blokkolta volna,
03:34
they allowed the upload to occur.
81
199000
2000
megengedte a feltöltött anyag megjelenítését,
03:36
And they put advertising against it
82
201000
2000
reklámokat tett mellé
03:38
and linked from it to iTunes.
83
203000
2000
és belinkelte az iTunes-t a videóból.
03:40
And the song, 18 months old,
84
205000
3000
Ezután a dal, ami ekkor már 18 hónapos volt,
03:43
went back to number four on the iTunes charts.
85
208000
3000
újra felkapaszkodott az iTunes slágerlista negyedik helyéig.
03:46
So Sony is generating revenue from both of these.
86
211000
3000
A Sony pedig mindkettőből bevételhez jutott.
03:49
And Jill and Kevin, the happy couple,
87
214000
2000
Jill és Kevin pedig, a boldog pár,
03:51
they came back from their honeymoon
88
216000
2000
mikor hazajöttek a nászútjukról,
03:53
and found that their video had gone crazy viral.
89
218000
2000
észrevették, hogy a videójuk őrülten kapós lett.
03:55
And they've ended up on a bunch of talk shows,
90
220000
3000
Bekerültek egy csomó talk showba,
03:58
and they've used it as an opportunity to make a difference.
91
223000
2000
amit lehetőségként használnak, hogy javíthassanak a világon.
04:00
The video's inspired over 26,000 dollars in donations
92
225000
3000
A videó több, mint 26.000 dollárnyi adományt eredményezett
04:03
to end domestic violence.
93
228000
2000
a családon belüli erőszak megállítására.
04:05
The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular
94
230000
3000
És a "JK Esküvői Belépő Tánc" olyan népszerű lett,
04:08
that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"
95
233000
3000
hogy az NBC kiparodizálta az "Iroda" szezonzáró epizódjában,
04:11
which just goes to show,
96
236000
2000
ami szintén azt mutatja,
04:13
it's truly an ecosystem of culture.
97
238000
3000
hogy ez tényleg egy kulturális ökoszisztéma.
04:16
Because it's not just amateurs borrowing from big studios,
98
241000
3000
Ugyanis itt nem csak amatőrök kölcsönöznek a nagy stúdióktól,
04:19
but sometimes big studios borrowing back.
99
244000
3000
hanem néha a nagy stúdiók visszakölcsönöznek.
04:22
By empowering choice, we can create a culture of opportunity.
100
247000
3000
A választás lehetőségének megteremtésével létrehozhatjuk a lehetőségek kulturáját,
04:25
And all it took to change things around
101
250000
2000
és minden, ami a dolgok megváltoztatásához kellett, mindössze
04:27
was to allow for choice through rights identification.
102
252000
3000
a választás lehetővé tétele volt a jogok azonosítása segítségével.
04:30
So why has no one ever solved this problem before?
103
255000
3000
Akkor viszont miért nem oldotta meg korábban senki ezt a problémát?
04:33
It's because it's a big problem,
104
258000
2000
Azért, mert ez egy nagy probléma,
04:35
and it's complicated and messy.
105
260000
2000
és komplikált és zűrzavaros.
04:37
It's not uncommon for a single video
106
262000
2000
Egyáltalán nem ritka, hogy egyetlen videónak
04:39
to have multiple rights owners.
107
264000
2000
több jogbirtokosa is van.
04:41
There's musical labels.
108
266000
2000
Vannak lemezkiadók,
04:43
There's multiple music publishers.
109
268000
2000
van több lemezterjesztő,
04:45
And each of these can vary by country.
110
270000
2000
és ezek országonként különbözőek lehetnek.
04:47
There's lots of cases
111
272000
2000
És számos olyan esettel találkozunk,
04:49
where we have more than one work mashed together.
112
274000
2000
amikor több mű van egy montázsban,
04:51
So we have to manage many claims
113
276000
2000
ilyenkor pedig sok kérelmet kell menedzselnünk
04:53
to the same video.
114
278000
2000
ugyanazon videó kapcsán.
04:55
YouTube's Content ID system addresses all of these cases.
115
280000
3000
A YouTube Tartalom Azonosító rendszere kezelni tudja az összes ilyen esetet,
04:58
But the system only works through
116
283000
2000
de a rendszer csak a jogbirtokosok
05:00
the participation of rights owners.
117
285000
2000
részvételével tud működni.
05:02
If you have content that others are uploading to YouTube,
118
287000
3000
Ha önnek van olyan tartalma, amit mások is feltöltenek a YouTube-ra,
05:05
you should register in the Content ID system,
119
290000
2000
akkor érdemes regisztrálnia a Tartalom Azonosító rendszerben
05:07
and then you'll have the choice
120
292000
2000
és így lehetősége nyílik eldönteni,
05:09
about how your content is used.
121
294000
2000
hogyan használhatják az ön tartalmát.
05:11
And think carefully about the policies that you attach to that content.
122
296000
3000
És alaposan gondolja meg, milyen eljárási szabályokat rendel a tartalmához.
05:14
By simply blocking all reuse,
123
299000
2000
Az ismételt felhasználás egyszerű tiltásával
05:16
you'll miss out on new art forms,
124
301000
2000
kihagyja az új művészeti formákat,
05:18
new audiences,
125
303000
2000
az új közönségeket,
05:20
new distribution channels
126
305000
2000
az új terjesztési csatornákat
05:22
and new revenue streams.
127
307000
2000
és az új bevételi forrásokat.
05:24
But it's not just about dollars and impressions.
128
309000
3000
De ez nem csak dollárokról és benyomásokról szól.
05:27
Just look at all the joy
129
312000
2000
Csak vessenek egy pillantást mindarra az örömre,
05:29
that was spread through progressive rights management
130
314000
2000
amit a folyamatos jogmenedzsment
05:31
and new technology.
131
316000
2000
és az új technológiák által terjesztettünk.
05:33
And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
132
318000
3000
Azt hiszem egyetértünk abban, hogy az öröm egyértelműen egy terjesztenivaló gondolat.
05:36
Thank you.
133
321000
2000
Köszönöm!
05:38
(Applause)
134
323000
2000
(Taps)
ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience masterAt Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.
Why you should listen
Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.
Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com