TED2010
Margaret Gould Stewart: How YouTube thinks about copyright
Маргарет Стюарт: Как YouTube работает с авторскими правами
Filmed:
Readability: 4.5
941,966 views
Маргарет Гоулд Стюарт, руководит работой с пользователями на YouTube. Её рассказ – о том, как этот популярный сайт работает с владельцами авторских прав для развития ( в идеале) экосистемы творчества, где выигры-вают все.
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, if you're in the audience today,
0
0
2000
Находитесь ли вы сейчас в аудитории
00:17
or maybe you're watching this talk in some other time or place,
1
2000
3000
или смотрите моё выступление в другое время или в другом месте,
00:20
you are a participant in the digital rights ecosystem.
2
5000
3000
вы являетесь участником экосистемы цифровых авторских прав.
00:23
Whether you're an artist, a technologist,
3
8000
2000
Не важно, художник ли вы, технический специалист,
00:25
a lawyer or a fan,
4
10000
2000
юрист или любитель [музыки],
00:27
the handling of copyright directly impacts your life.
5
12000
3000
ситуация с авторским правом непосредственно влияет на вашу жизнь.
00:30
Rights management is no longer
6
15000
2000
Управление правами более не является
00:32
simply a question of ownership,
7
17000
3000
просто вопросом владения.
00:35
it's a complex web of relationships
8
20000
2000
Это – комплексная система отношений
00:37
and a critical part of our cultural landscape.
9
22000
3000
и важнейшая часть нашей культурной среды.
00:40
YouTube cares deeply about the rights of content owners,
10
25000
3000
YouTube весьма внимательно подходит к вопросу об авторских правах владельцев контента.
00:43
but in order to give them choices about what they can do
11
28000
2000
Но, чтобы дать им возможность выбора действий относительно
00:45
with copies, mashups and more,
12
30000
3000
копий, mashup и прочего.
00:48
we need to first identify
13
33000
2000
нам сначала необходимо установить,
00:50
when copyrighted material is uploaded to our site.
14
35000
3000
что материал, загруженный на наш сайт, защищен авторским правом.
00:53
Let's look at a specific video so you can see how it works.
15
38000
3000
Давайте посмотрим на конкретное видео, чтобы стало ясно, как работает система.
00:56
Two years ago, recording artist Chris Brown
16
41000
2000
Два года назад певец Крис Браун
00:58
released the official video of his single "Forever."
17
43000
3000
выпустил официальное видео своего сингла "Forever".
01:01
A fan saw it on TV,
18
46000
2000
Одна из поклонниц, увидев его по телевизору,
01:03
recorded it with her camera phone,
19
48000
2000
записала клип на камеру своего мобильника
01:05
and uploaded it to YouTube.
20
50000
3000
и загрузила это на YouTube.
01:08
Because Sony Music had registered Chris Brown's video
21
53000
3000
Поскольку фирма Sony Music зарегистрировала видеозапись Криса Брауна
01:11
in our Content ID system,
22
56000
2000
в нашей системе идентификации контента,
01:13
within seconds of attempting to upload the video,
23
58000
2000
через несколько секунд после загрузки
01:15
the copy was detected,
24
60000
2000
копия была идентифицирована,
01:17
giving Sony the choice of what to do next.
25
62000
3000
и теперь Sony может выбрать, что делать дальше.
01:20
But how do we know that the user's video was a copy?
26
65000
3000
Но как мы установили, что видеоматериал этого пользователя – копия?
01:23
Well, it starts with content owners
27
68000
2000
Всё начинается с того, что владелец контента
01:25
delivering assets into our database,
28
70000
2000
предоставляет для нашей базы данных свою собственность
01:27
along with a usage policy
29
72000
2000
вместе с политиками использования,
01:29
that tells us what to do when we find a match.
30
74000
3000
в которой указывают нам, что делать в случаях совпадения материалов.
01:33
We compare each upload
31
78000
2000
Мы сравниваем каждую загрузку
01:35
against all of the reference files in our database.
32
80000
3000
с каждым файлом в реестре базы данных.
01:38
This heat map is going to show you
33
83000
2000
Эта картинка с тепловой раскраской иллюстрирует
01:40
how the brain of the system works.
34
85000
2000
работу ядра системы.
01:42
Here we can see the original reference file
35
87000
2000
Здесь видно, как оригинальный файл в реестре
01:44
being compared to the user generated content.
36
89000
3000
сравнивается с материалом пользователя.
01:48
The system compares every moment
37
93000
2000
Система сравнивает материалы покадрово
01:50
of one to the other to see if there's a match.
38
95000
2000
с целью обнаружения совпадений.
01:52
This means that we can identify a match
39
97000
2000
Это означает, что мы в состоянии обнаружить совпадение даже в случаях,
01:54
even if the copy used is just a portion of the original file,
40
99000
3000
когда копия есть обрывок оригинала,
01:57
plays it in slow motion
41
102000
2000
когда оригинал проигрывается в замедленном темпе ,
01:59
and has degraded audio and video quality.
42
104000
3000
или когда на копии качество звука и изображения заметно хуже.
02:02
And we do this every time
43
107000
2000
И это происходит при каждой
02:04
that a video is uploaded to YouTube.
44
109000
2000
загрузке видеоматериала на сайт YouTube.
02:06
And that's over 20 hours of video every minute.
45
111000
3000
Каждую минуту загружается более 20 часов видеоматериалов.
02:09
When we find a match,
46
114000
2000
И, как только совпадение обнаружено,
02:11
we apply the policy that the rights owner has set down.
47
116000
3000
вступают в действие определённые владельцем авторских прав политики использования.
02:15
And the scale and the speed of this system
48
120000
3000
Масштаб и скорость этой системы –
02:18
is truly breathtaking.
49
123000
2000
просто головокружительны.
02:20
We're not just talking about a few videos,
50
125000
3000
Речь идёт не о нескольких видеоматериалах.
02:23
we're talking about over
51
128000
2000
Речь о ежедневной загрузке объёмов
02:25
100 years of video every day,
52
130000
3000
видеоматериалов с воспроизведением на более, чем 100 лет просмотра
02:28
between new uploads and the legacy scans
53
133000
2000
Помимо проверок вновь загружаемого контента,
02:30
we regularly do across all of the content on the site.
54
135000
3000
мы регулярно проверяем загруженные ранее файлы на предмет авторских прав.
02:34
When we compare those hundred years of video,
55
139000
2000
Мы сравниваем видеофайлы объёмом в сотню лет воспроизведения
02:36
we're comparing it against millions
56
141000
2000
с миллионами записей
02:38
of reference files in our database.
57
143000
2000
в реестре нашей базы данных.
02:40
It would be like 36,000 people
58
145000
2000
Это как если бы 36000 человек
02:42
staring at 36,000 monitors
59
147000
3000
смотрели на 36000 мониторов
02:45
each and every day, without so much as a coffee break.
60
150000
3000
круглые сутки без перерыва на обед.
02:48
Now, what do we do when we find a match?
61
153000
3000
Итак, что же мы делаем при обнаружении совпадения?
02:51
Well, most rights owners, instead of blocking,
62
156000
3000
Большинство владельцев прав не препятствуют копированию,
02:54
will allow the copy to be published.
63
159000
2000
а разрешают публикацию копии.
02:56
And then they benefit through the exposure,
64
161000
2000
Их выгода в этом случае – в доступности материала,
02:58
advertising and linked sales.
65
163000
3000
в рекламе и в продажах.
03:01
Remember Chris Brown's video "Forever"?
66
166000
2000
Помните видео Крис Брауна "Forever?
03:03
Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,
67
168000
2000
После недолгого пика его популярность опустилась, и видео выпало из хит-парадов.
03:05
and that looked like the end of the story,
68
170000
3000
Казалось, с ним всё кончено.
03:08
but sometime last year, a young couple got married.
69
173000
2000
Но в прошлом году состоялось бракосочетание одной молодой пары.
03:10
This is their wedding video.
70
175000
2000
Вот видео с их свадьбы.
03:12
You may have seen it.
71
177000
2000
Возможно, вы его видели.
03:14
(Music)
72
179000
2000
(Музыка)
03:16
What's amazing about this is,
73
181000
2000
Что тут потрясает:
03:18
if the processional of the wedding was this much fun,
74
183000
2000
если шествие в начале свадьбы было таким интересным,
03:20
can you imagine how much fun the reception must have been?
75
185000
2000
то насколько интересным должно быть само празднество!
03:22
I mean, who are these people?
76
187000
2000
Хотелось бы знать, кто эти гости.
03:24
I totally want to go to that wedding.
77
189000
3000
С удовольствием пошла бы на эту свадьбу.
03:27
So their little wedding video went on
78
192000
2000
Так вот, это короткое свадебное видео
03:29
to get over 40 million views.
79
194000
3000
просмотрели 40 миллионов человек.
03:32
And instead of Sony blocking,
80
197000
2000
И фирма Sony, вместо запрета,
03:34
they allowed the upload to occur.
81
199000
2000
разрешила загрузить это видео, содержащее музыку.
03:36
And they put advertising against it
82
201000
2000
Они разместили там рекламную ссылку на песню
03:38
and linked from it to iTunes.
83
203000
2000
и связали ее с iTunes.
03:40
And the song, 18 months old,
84
205000
3000
И вот, песня 18-месячной давности
03:43
went back to number four on the iTunes charts.
85
208000
3000
возвращается на 4 месте в списке самых популярных песен в iTunes\.
03:46
So Sony is generating revenue from both of these.
86
211000
3000
То есть, Sony получает доход с обеих сторон.
03:49
And Jill and Kevin, the happy couple,
87
214000
2000
Счастливые молодожёны, Джилл и Кевин,
03:51
they came back from their honeymoon
88
216000
2000
вернулись из свадебного путешествия и узнали,
03:53
and found that their video had gone crazy viral.
89
218000
2000
что их видео распространяется подобно эпидемии.
03:55
And they've ended up on a bunch of talk shows,
90
220000
3000
Целый ряд телестудий стал приглашать их на ток-шоу, и они воспользовались
03:58
and they've used it as an opportunity to make a difference.
91
223000
2000
этим как возможностью внести свой вклад в доброе дело.
04:00
The video's inspired over 26,000 dollars in donations
92
225000
3000
Благодаря видео, удалось собрать пожертвования в 26000 долларов
04:03
to end domestic violence.
93
228000
2000
на борьбы с внутрисемейным насилием.
04:05
The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular
94
230000
3000
Видео «Свадебное Шествие Дж+К» стало настолько популярным,
04:08
that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"
95
233000
3000
что канал NBC пародировал его в финальных сценах сериала «Офис».
04:11
which just goes to show,
96
236000
2000
И это лишний раз доказывает, что
04:13
it's truly an ecosystem of culture.
97
238000
3000
образовалась настоящая экосистема культуры.
04:16
Because it's not just amateurs borrowing from big studios,
98
241000
3000
И теперь не только любители могут пользоваться работой больших студий,
04:19
but sometimes big studios borrowing back.
99
244000
3000
но, иногда, и сами студии заимствуют у любителей.
04:22
By empowering choice, we can create a culture of opportunity.
100
247000
3000
Обеспечивая свободу выбора, мы создаём среду открытых возможностей.
04:25
And all it took to change things around
101
250000
2000
Для этих радикальных перемен понадобилось всего лишь
04:27
was to allow for choice through rights identification.
102
252000
3000
обеспечить возможность выбора посредством идентификации авторских прав.
04:30
So why has no one ever solved this problem before?
103
255000
3000
Почему же никто не решил эту проблему раньше?
04:33
It's because it's a big problem,
104
258000
2000
Потому, что это – серьезная задача,
04:35
and it's complicated and messy.
105
260000
2000
сложная, со множеством деталей.
04:37
It's not uncommon for a single video
106
262000
2000
Нередки случаи, когда у одного видео
04:39
to have multiple rights owners.
107
264000
2000
несколько равноправных владельцев.
04:41
There's musical labels.
108
266000
2000
Есть проблема музыкальных лейблов.
04:43
There's multiple music publishers.
109
268000
2000
Бывают ситуации, когда у одного произведения несколько издателей.
04:45
And each of these can vary by country.
110
270000
2000
Все это может еще и варьироваться в зависимости от страны.
04:47
There's lots of cases
111
272000
2000
Много случаев, когда
04:49
where we have more than one work mashed together.
112
274000
2000
mashup составлен из нескольких произведений.
04:51
So we have to manage many claims
113
276000
2000
То есть, приходится работать с несколькими претендентами
04:53
to the same video.
114
278000
2000
на права одного и того же видеоматериала.
04:55
YouTube's Content ID system addresses all of these cases.
115
280000
3000
Система идентификации контента на YouTube в состоянии разобраться
04:58
But the system only works through
116
283000
2000
со всеми этими случаями. Но система работает только
05:00
the participation of rights owners.
117
285000
2000
при участии правообладателей. Если у вас
05:02
If you have content that others are uploading to YouTube,
118
287000
3000
есть контент, который другие загружают на YouTube, вам необходимо
05:05
you should register in the Content ID system,
119
290000
2000
зарегистрировать его на системе идентификации контента,
05:07
and then you'll have the choice
120
292000
2000
после чего вы сможете выбрать вариант,
05:09
about how your content is used.
121
294000
2000
как можно использовать ваш контент.
05:11
And think carefully about the policies that you attach to that content.
122
296000
3000
И надо хорошенько продумать, какие политики использования вы выберите.
05:14
By simply blocking all reuse,
123
299000
2000
Простой запрет на повторное использование
05:16
you'll miss out on new art forms,
124
301000
2000
воспрепятствует возможности появления новых художественных форм,
05:18
new audiences,
125
303000
2000
новой аудитории,
05:20
new distribution channels
126
305000
2000
новых каналов распространения
05:22
and new revenue streams.
127
307000
2000
и новых потоков денежных средств.
05:24
But it's not just about dollars and impressions.
128
309000
3000
И речь тут не только о деньгах и о восприятии.
05:27
Just look at all the joy
129
312000
2000
Посмотрите, как много радости удалось распространить
05:29
that was spread through progressive rights management
130
314000
2000
благодаря передовому управлению авторскими правами
05:31
and new technology.
131
316000
2000
и новой технологии. И я думаю, все согласятся, что радость –
05:33
And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
132
318000
3000
это явно одна из тех идей, что достойны распространения [девиз TED].
05:36
Thank you.
133
321000
2000
Благодарю вас.
05:38
(Applause)
134
323000
2000
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience masterAt Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.
Why you should listen
Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.
Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com