TED2010
Margaret Gould Stewart: How YouTube thinks about copyright
マーガレット・グールド・スチュワート：YouTubeの著作権への取り組み
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私達が至る所で目にしているビデオサイトのYouTubeが、誰もが得するクリエイティブなエコシステムを育てるために、著作権保有者やクリエーターたちとどのように取り組んでいるのか、YouTubeのユーザ体験責任者であるマーガレット・グールド・スチュワートが語っています。
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, if you're in the audience today,
0
0
2000
本日ここにおいでの方や
00:17
or maybe you're watching this talk in some other time or place,
1
2000
3000
この講演を別な時間 別な場所でご覧になっている方は
00:20
you are a participant in the digital rights ecosystem.
2
5000
3000
みんなデジタル著作権エコシステムの一部なのです
00:23
Whether you're an artist, a technologist,
3
8000
2000
アーティストの方 技術者の方
00:25
a lawyer or a fan,
4
10000
2000
弁護士の方 ファンの方
00:27
the handling of copyright directly impacts your life.
5
12000
3000
どの方の生活にも 著作件の扱いは直接影響します
00:30
Rights management is no longer
6
15000
2000
著作権の管理はもはや
00:32
simply a question of ownership,
7
17000
3000
単なる所有の問題ではないのです
00:35
it's a complex web of relationships
8
20000
2000
網の目のような複雑な関連があり
00:37
and a critical part of our cultural landscape.
9
22000
3000
私達の文化的シーンにあって重要な課題になっています
00:40
YouTube cares deeply about the rights of content owners,
10
25000
3000
YouTubeはコンテンツ所有者の権利にとても気を使っています
00:43
but in order to give them choices about what they can do
11
28000
2000
しかしコピーやマッシュアップといったことに
00:45
with copies, mashups and more,
12
30000
3000
どう対応するかの選択肢を与えるためには
00:48
we need to first identify
13
33000
2000
まず著作権で保護された素材がアップされたときに
00:50
when copyrighted material is uploaded to our site.
14
35000
3000
それを認識できる必要があります
00:53
Let's look at a specific video so you can see how it works.
15
38000
3000
仕組みを理解するために 具体例をご覧頂きましょう
00:56
Two years ago, recording artist Chris Brown
16
41000
2000
2年前歌手のクリス ブラウンは
00:58
released the official video of his single "Forever."
17
43000
3000
新曲“フォーエバー”のPVをリリースしました
01:01
A fan saw it on TV,
18
46000
2000
あるファンがそれをテレビで観て
01:03
recorded it with her camera phone,
19
48000
2000
携帯のカメラで録画し
01:05
and uploaded it to YouTube.
20
50000
3000
YouTubeにアップロードしました
01:08
Because Sony Music had registered Chris Brown's video
21
53000
3000
ソニー ミュージック エンタテインメントは クリス ブラウンのビデオを
01:11
in our Content ID system,
22
56000
2000
YouTubeのコンテンツIDシステムに登録しており
01:13
within seconds of attempting to upload the video,
23
58000
2000
ビデオをアップロードしようとすると
01:15
the copy was detected,
24
60000
2000
瞬く間に検出され
01:17
giving Sony the choice of what to do next.
25
62000
3000
ソニーはどう対処するか選択することができます
01:20
But how do we know that the user's video was a copy?
26
65000
3000
ではコピーであることはどうやって検出しているのでしょう？
01:23
Well, it starts with content owners
27
68000
2000
まず コンテンツの所有者が
01:25
delivering assets into our database,
28
70000
2000
YouTubeのデータベースにコンテンツを登録し
01:27
along with a usage policy
29
72000
2000
コピーが検出されたときにどうするか
01:29
that tells us what to do when we find a match.
30
74000
3000
利用法に関する方針を設定します
01:33
We compare each upload
31
78000
2000
YouTubeはアップされるごとに
01:35
against all of the reference files in our database.
32
80000
3000
データベースにある参照ファイルと照合しています
01:38
This heat map is going to show you
33
83000
2000
このヒートマップはシステムの
01:40
how the brain of the system works.
34
85000
2000
頭脳部分の働きを示しています
01:42
Here we can see the original reference file
35
87000
2000
この様にオリジナルの参照ファイルが
01:44
being compared to the user generated content.
36
89000
3000
アップされたものと照合されます
01:48
The system compares every moment
37
93000
2000
このシステムはビデオの各時点を
01:50
of one to the other to see if there's a match.
38
95000
2000
参照ファイルに照らしてチェックするのです
01:52
This means that we can identify a match
39
97000
2000
つまりコピーされているのが
01:54
even if the copy used is just a portion of the original file,
40
99000
3000
オリジナルのほんの一部であろうと スロー再生されていようと
01:57
plays it in slow motion
41
102000
2000
音声や画像の質が落ちていようと
01:59
and has degraded audio and video quality.
42
104000
3000
検出できるのです
02:02
And we do this every time
43
107000
2000
そしてYouTubeはこれを
02:04
that a video is uploaded to YouTube.
44
109000
2000
動画がアップされる度に行っています
02:06
And that's over 20 hours of video every minute.
45
111000
3000
その量は1分間に20時間分以上になります
02:09
When we find a match,
46
114000
2000
一致を検出した場合 権利者が
02:11
we apply the policy that the rights owner has set down.
47
116000
3000
あらかじめ設定した方針に従って処理します
02:15
And the scale and the speed of this system
48
120000
3000
このシステムの規模と速度は
02:18
is truly breathtaking.
49
123000
2000
本当に驚異的です
02:20
We're not just talking about a few videos,
50
125000
3000
2、3個の動画の話ではないのです
02:23
we're talking about over
51
128000
2000
新たにアップされる動画と
02:25
100 years of video every day,
52
130000
3000
定期的に行うサイト全体のコンテンツのスキャンを合わせると
02:28
between new uploads and the legacy scans
53
133000
2000
毎日100年分ものビデオを
02:30
we regularly do across all of the content on the site.
54
135000
3000
チェックすることになります
02:34
When we compare those hundred years of video,
55
139000
2000
その100年分のビデオを
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we're comparing it against millions
56
141000
2000
データベースにある何百万という
02:38
of reference files in our database.
57
143000
2000
参照ファイルと照合するのです
02:40
It would be like 36,000 people
58
145000
2000
それはまるで3万6千人の人が
02:42
staring at 36,000 monitors
59
147000
3000
日がな一日休みなく3万6千台のモニターを
02:45
each and every day, without so much as a coffee break.
60
150000
3000
監視しているようなものです
02:48
Now, what do we do when we find a match?
61
153000
3000
一致が確認されたら どうするのでしょう?
02:51
Well, most rights owners, instead of blocking,
62
156000
3000
権利者の多くは ブロックする代わりに
02:54
will allow the copy to be published.
63
159000
2000
コピーの公開を許可しています
02:56
And then they benefit through the exposure,
64
161000
2000
それによる露出や広告や
02:58
advertising and linked sales.
65
163000
3000
リンクした商品の売り上げで利益を得るのです
03:01
Remember Chris Brown's video "Forever"?
66
166000
2000
先ほどのクリス ブラウンの“フォーエバー”は
03:03
Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,
67
168000
2000
流行った後 ランク外になりました
03:05
and that looked like the end of the story,
68
170000
3000
それで終わりに見えますが
03:08
but sometime last year, a young couple got married.
69
173000
2000
去年 ある若いカップルが結婚して
03:10
This is their wedding video.
70
175000
2000
このような挙式ビデオを作りました
03:12
You may have seen it.
71
177000
2000
ご覧になったことがあるかもしれません
03:14
(Music)
72
179000
2000
(音楽)
03:16
What's amazing about this is,
73
181000
2000
入場だけでこんなに楽しいなら
03:18
if the processional of the wedding was this much fun,
74
183000
2000
披露宴はどんなに
03:20
can you imagine how much fun the reception must have been?
75
185000
2000
楽しかったことでしょう！
03:22
I mean, who are these people?
76
187000
2000
どんな人たちなのか興味を引かれます
03:24
I totally want to go to that wedding.
77
189000
3000
こんな結婚式なら是非行ってみたいものです
03:27
So their little wedding video went on
78
192000
2000
この小さな結婚式のビデオがアップされると
03:29
to get over 40 million views.
79
194000
3000
4千万回以上再生されました
03:32
And instead of Sony blocking,
80
197000
2000
ソニーはこれをブロックせず
03:34
they allowed the upload to occur.
81
199000
2000
アップを容認したのです
03:36
And they put advertising against it
82
201000
2000
そしてこの動画に対し広告を出し
03:38
and linked from it to iTunes.
83
203000
2000
iTunesへのリンクを張りました
03:40
And the song, 18 months old,
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205000
3000
すると発売後1年半もたっているこの曲が
03:43
went back to number four on the iTunes charts.
85
208000
3000
iTunesのランキングで4位に返り咲いたのです
03:46
So Sony is generating revenue from both of these.
86
211000
3000
ソニーはそこで再び利益を得ることができました
03:49
And Jill and Kevin, the happy couple,
87
214000
2000
幸せなカップルのジルとケビンは
03:51
they came back from their honeymoon
88
216000
2000
ハネムーンから帰ってきて
03:53
and found that their video had gone crazy viral.
89
218000
2000
自分たちのビデオが ものすごい評判になっているのを知ったのです
03:55
And they've ended up on a bunch of talk shows,
90
220000
3000
たくさんのトーク番組に出演することになりました
03:58
and they've used it as an opportunity to make a difference.
91
223000
2000
そしてこの機会を良いことに使いました
04:00
The video's inspired over 26,000 dollars in donations
92
225000
3000
このビデオによって 家庭内暴力撲滅のための寄付を
04:03
to end domestic violence.
93
228000
2000
2万6千ドルも集めたのです
04:05
The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular
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230000
3000
“JK（ジムとケビン）の入場ダンス”のあまりの人気に
04:08
that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"
95
233000
3000
NBCはドラマ“ジ・オフィス”のシーズン最終回でそのパロディをやり
04:11
which just goes to show,
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236000
2000
ちょうど放送されるところです
04:13
it's truly an ecosystem of culture.
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238000
3000
本当に文化のエコシステムが出来ているのです
04:16
Because it's not just amateurs borrowing from big studios,
98
241000
3000
アマチュアが大手スタジオの作品をパクるだけでなく
04:19
but sometimes big studios borrowing back.
99
244000
3000
大手の方でもパクり返しているのですから
04:22
By empowering choice, we can create a culture of opportunity.
100
247000
3000
選択を与えることで 機会に満ちた文化を作り出せるのです
04:25
And all it took to change things around
101
250000
2000
変える必要があったのは
04:27
was to allow for choice through rights identification.
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252000
3000
ただ著作権チェックに際して選択を与えることだけでした
04:30
So why has no one ever solved this problem before?
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255000
3000
ではなぜこの問題はこれまで解決されずにいたのでしょう？
04:33
It's because it's a big problem,
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258000
2000
それは これが大きく
04:35
and it's complicated and messy.
105
260000
2000
複雑に絡み合った問題だからです
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It's not uncommon for a single video
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2000
1つの動画に権利者が
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to have multiple rights owners.
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264000
2000
複数いるのは珍しくありません
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There's musical labels.
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266000
2000
複数のレコード会社や
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There's multiple music publishers.
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268000
2000
音楽出版社が関わっています
04:45
And each of these can vary by country.
110
270000
2000
国によって会社が違う可能性もあります
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There's lots of cases
111
272000
2000
多くの場合1つのビデオに
04:49
where we have more than one work mashed together.
112
274000
2000
何曲も取り込まれています
04:51
So we have to manage many claims
113
276000
2000
だから1つのビデオに対して
04:53
to the same video.
114
278000
2000
たくさんの権利を管理する必要があるのです
04:55
YouTube's Content ID system addresses all of these cases.
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280000
3000
YouTubeのコンテンツIDシステムは そういったあらゆる場合に対応しています
04:58
But the system only works through
116
283000
2000
しかしこのシステムは権利者の
05:00
the participation of rights owners.
117
285000
2000
協力なくしては機能しません
05:02
If you have content that others are uploading to YouTube,
118
287000
3000
誰かがYouTubeにアップしているコンテンツをお持ちなら
05:05
you should register in the Content ID system,
119
290000
2000
コンテンツIDシステムに登録してください
05:07
and then you'll have the choice
120
292000
2000
そうすればコンテンツの利用方法に対し
05:09
about how your content is used.
121
294000
2000
選択肢を持つことができます
05:11
And think carefully about the policies that you attach to that content.
122
296000
3000
コンテンツに対する方針は良く検討してください
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By simply blocking all reuse,
123
299000
2000
再利用を単に一切禁止するなら
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you'll miss out on new art forms,
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301000
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新たな形態の作品や
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new audiences,
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303000
2000
新たな聴衆
05:20
new distribution channels
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305000
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新たなチャネル そして
05:22
and new revenue streams.
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307000
2000
新たな収入の機会を失ってしまいます
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But it's not just about dollars and impressions.
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309000
3000
しかしお金や露出がすべてではありません
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Just look at all the joy
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312000
2000
進歩的な権利管理と
05:29
that was spread through progressive rights management
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314000
2000
新技術によって広がる
05:31
and new technology.
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316000
2000
喜びに目を向けて欲しいのです
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And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
132
318000
3000
そして喜びは間違いなく「広めるべきアイデア」だと同意していただけるでしょう
05:36
Thank you.
133
321000
2000
ご清聴ありがとうございました
05:38
(Applause)
134
323000
2000
(拍手)
ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience masterAt Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.
Why you should listen
Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.
Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com