TED2011
Morgan Spurlock: The greatest TED Talk ever sold
Морган Спърлок: Най-големия TED разговор някога продаван
Filmed:
Readability: 4
2,446,716 views
С чувство за хумор и упоритост, режисьорът Морган Спърлок потъва в скрития, но влиятелен свят на марков маркетинг, в стремежа си да направи изцяло спонсориран филм за спонсорството. (И да, сценичните права върху името за този разговор бяха също спонсорирани. От кого и за колко? Той ще ви кажа.)
Morgan Spurlock - Filmmaker
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I have spent the past few years
0
0
3000
Прекарах последните няколко години,
00:18
putting myself into situations
1
3000
2000
поставяйки себе си в ситуации,
00:20
that are usually very difficult
2
5000
2000
които обикновено са много тежки
00:22
and at the same time somewhat dangerous.
3
7000
3000
и в същото време доста опасни.
00:26
I went to prison --
4
11000
2000
Отидох в затвора --
00:28
difficult.
5
13000
2000
тежко.
00:30
I worked in a coal mine --
6
15000
3000
Работих в мина --
00:33
dangerous.
7
18000
2000
опасно.
00:35
I filmed in war zones --
8
20000
2000
Снимах във военни зони --
00:37
difficult and dangerous.
9
22000
2000
тежко и опасно.
00:39
And I spent 30 days eating nothing but this --
10
24000
4000
И прекарах 30 дни ядейки нищо друго освен това --
00:43
fun in the beginning,
11
28000
2000
забавно в началото,
00:45
little difficult in the middle, very dangerous in the end.
12
30000
3000
малко тежко в средата, много опасно в крайна сметка.
00:49
In fact, most of my career,
13
34000
2000
Всъщност, през по-голяма част от кариерата си,
00:51
I've been immersing myself
14
36000
2000
съм се потапял
00:53
into seemingly horrible situations
15
38000
3000
в привидно ужасни ситуации,
00:56
for the whole goal of trying
16
41000
2000
с едничката цел да се опитам
00:58
to examine societal issues
17
43000
2000
да изследвам проблемите на обществото,
01:00
in a way that make them engaging, that make them interesting,
18
45000
3000
по начин, който ги прави увлекателни, който ги прави интересни,
01:03
that hopefully break them down in a way
19
48000
2000
който се надявам, ще ги разкрие по начин,
01:05
that make them entertaining and accessible to an audience.
20
50000
3000
който ги прави забавни и достъпни за публиката.
01:08
So when I knew I was coming here
21
53000
2000
Така че, когато узнах, че ще идвам тук
01:10
to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship,
22
55000
3000
за да изнеса TED презентация, която щеше да разглежда света на рекламата и спонсорството,
01:13
I knew I would want to do something a little different.
23
58000
2000
знаех, че искам да направя нещо малко по-различно.
01:15
So as some of you may or may not have heard,
24
60000
3000
И така, някои от вас може и да не сте чули,
01:18
a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.
25
63000
3000
преди две седмици публикувах реклама в Ebay.
01:21
I sent out some Facebook messages,
26
66000
3000
Изпратих няколко Фейсбук съобщения,
01:24
some Twitter messages,
27
69000
2000
няколко Туитър съобщения,
01:26
and I gave people the opportunity to buy the naming rights
28
71000
2000
и дадох на хората възможността да закупят правата върху името
01:28
to my 2011 TED Talk.
29
73000
2000
на моята TED презентация през 2011.
01:30
(Laughter)
30
75000
2000
(Смях)
01:32
That's right, some lucky individual, corporation,
31
77000
3000
Точно така, някои късметлии хора, корпорации,
01:35
for-profit or non-profit,
32
80000
2000
със стопанска цел или с идеална цел,
01:37
was going to get the once-in-a-lifetime opportunity --
33
82000
2000
щяха да получат възможност веднъж в живота --
01:39
because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again --
34
84000
2000
защото съм сигурен, че Крис Андерсън няма да позволи това да се случи отново --
01:41
(Laughter)
35
86000
2000
(Смях)
01:43
to buy the naming rights
36
88000
2000
за закупуване на правата върху името
01:45
to the talk you're watching right now,
37
90000
2000
на разговора, който гледате в момента,
01:47
that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content
38
92000
3000
който по това време нямаше заглавие, всъщност не съдържаше много,
01:50
and didn't really give much hint
39
95000
2000
и не намекваше въобще
01:52
as to what the subject matter would actually be.
40
97000
3000
за това, каква щеше да бъде темата на практика.
01:55
So what you were getting was this:
41
100000
2000
Така че това, което щяхте да получите бе следното:
01:57
Your name here presents:
42
102000
2000
вашето име тук представя:
01:59
My TED Talk that you have no idea what the subject is
43
104000
3000
моята TED презентация, за която си нямате на представа каква е темата
02:02
and, depending on the content, could ultimately blow up in your face,
44
107000
3000
и, в зависимост от съдържанието, може в крайна сметка да ви удари в лицето,
02:05
especially if I make you or your company look stupid for doing it.
45
110000
3000
особено, ако представя вас или вашата компания да изглежда глупаво, за това, че го правите.
02:08
But that being said,
46
113000
2000
Но, казвайки това,
02:10
it's a very good media opportunity.
47
115000
2000
това е много добра възможност за медийна изява.
02:12
(Laughter)
48
117000
6000
(Смях)
02:18
You know how many people watch these TED Talks?
49
123000
3000
Знаете ли колко много хора гледат тези TED разговори?
02:21
It's a lot.
50
126000
2000
Много.
02:24
That's just a working title, by the way.
51
129000
2000
Това е само работно заглавие, между другото.
02:26
(Laughter)
52
131000
2000
(Смях)
02:28
So even with that caveat,
53
133000
3000
Така че дори и с това условие,
02:31
I knew that someone would buy the naming rights.
54
136000
2000
знаех, че някой ще купи правата върху името.
02:33
Now if you'd have asked me that a year ago,
55
138000
2000
Сега, ако ме бяхте попитали това преди една година,
02:35
I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.
56
140000
2000
не бих могъл да ви кажа това със сигурност.
02:37
But in the new project that I'm working on, my new film,
57
142000
2000
Но в новия проект над който работя, новия ми филм,
02:39
we examine the world of marketing, advertising.
58
144000
3000
ние разглеждаме света на маркетинга, рекламата.
02:42
And as I said earlier,
59
147000
2000
И както казах по-рано,
02:44
I put myself in some pretty horrible situations over the years,
60
149000
3000
аз се подложих на някои доста ужасни ситуации през годините,
02:47
but nothing could prepare me, nothing could ready me,
61
152000
3000
но нищо не можеше да ме подготви, нищо не можеше да ме приготви,
02:50
for anything as difficult
62
155000
3000
за нещо толкова трудно
02:53
or as dangerous
63
158000
2000
или опасно,
02:55
as going into the rooms with these guys.
64
160000
3000
като стоенето в едно помещение с тези хора.
02:59
(Laughter)
65
164000
3000
(Смях)
03:02
You see, I had this idea for a movie.
66
167000
3000
Виждате ли, аз имах тази идея за филм.
03:05
(Video) Morgan Spurlock: What I want to do is make a film
67
170000
2000
(Видео) Морган Спърлок: Това, което искам е да направя филм,
03:07
all about product placement, marketing and advertising,
68
172000
3000
посветен на позициониране на продукти, маркетинг и реклама,
03:10
where the entire film is funded
69
175000
2000
където целия филм е финансиран
03:12
by product placement, marketing and advertising.
70
177000
2000
от позиционирането на продукти, маркетинг и реклама.
03:14
So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."
71
179000
3000
И така, филма ще се нарича "Най-великия филм някога продаван."
03:17
So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold,"
72
182000
2000
И така това, което се случва в "Най-великия филм някога продаван"
03:19
is that everything from top to bottom, from start to finish,
73
184000
3000
е, че всичко от горе до долу, от началото до края,
03:22
is branded from beginning to end --
74
187000
2000
е реклама от началото до края --
03:24
from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie,
75
189000
2000
от спонсора над заглавните надписи, който ще видите във филма,
03:26
which is brand X.
76
191000
2000
което е марка Х.
03:28
Now this brand, the Qualcomm Stadium,
77
193000
2000
Сега тази марка, стадиона Куалком,
03:30
the Staples Center ...
78
195000
2000
Центъра Стейпълс ...
03:32
these people will be married to the film in perpetuity -- forever.
79
197000
3000
тези хора ще се оженят за филма за вечни времена -- завинаги.
03:35
And so the film explores this whole idea -- (Michael Kassan: It's redundant.)
80
200000
2000
И така, филмът изследва цялата тази идея -- (Майкъл Касан: Това се повтаря.)
03:37
It's what? (MK: It's redundant.) In perpetuity, forever?
81
202000
3000
Това е какво? (МК: Това се повтаря.) За вечни времена, завинаги?
03:40
I'm a redundant person. (MK: I'm just saying.)
82
205000
2000
Аз съм повтарящ се човек. (МК: Просто казвам това.)
03:42
That was more for emphasis.
83
207000
2000
Това беше по-скоро за акцент.
03:44
It was, "In perpetuity. Forever."
84
209000
2000
Исках да кажа: "За вечни времена. Завинаги."
03:46
But not only are we going to have the brand X title sponsor,
85
211000
2000
Но не само ще имаме марката X като спонсор при надписите,
03:48
but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.
86
213000
2000
но ще се уверим, че ще продадем всички категории, които можем във филма.
03:50
So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...
87
215000
3000
Така че може би ще продадем обувка и тя ще стане най-голямата обувка, която някога сте носили ...
03:53
the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold,"
88
218000
3000
най-голямата кола, която някога сте карали от "Най-великия филм някога продаван,"
03:56
the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."
89
221000
3000
най-голямата напитка, която някога сте имали, с любезното съдействие на "Най-великия филм някога продаван."
03:59
Xavier Kochhar: So the idea is,
90
224000
2000
Ксавие Кочар: Значи идеята е,
04:01
beyond just showing that brands are a part of your life,
91
226000
2000
нещо повече от това да покажете, че марките са част от живота ви,
04:03
but actually get them to finance the film? (MS: Get them to finance the film.)
92
228000
3000
а всъщност да ги накарате да финансират филма? (МС: Да ги накараме да финансират филма.)
04:06
MS: And actually we show the whole process of how does it work.
93
231000
2000
МС: И всъщност ние показваме целия процес как работи това.
04:08
The goal of this whole film is transparency.
94
233000
2000
Целта на целия филм е прозрачност.
04:10
You're going to see the whole thing take place in this movie.
95
235000
2000
Ще видите всичко това да се случва в този филм.
04:12
So that's the whole concept,
96
237000
2000
Така че това е цялата концепция,
04:14
the whole film, start to finish.
97
239000
2000
целия филм, от началото до края.
04:16
And I would love for CEG to help make it happen.
98
241000
2000
И бих се радвал ако СЕГ ми помогнат да го направя.
04:18
Robert Friedman: You know it's funny,
99
243000
2000
Робърт Фрийдман: Знаете ли, това е странно,
04:20
because when I first hear it,
100
245000
2000
защото, когато го чуя за първи път,
04:22
it is the ultimate respect
101
247000
2000
това е най-добрата връзка
04:24
for an audience.
102
249000
2000
с публиката.
04:26
Guy: I don't know how receptive
103
251000
2000
Мъж: Не знам колко съпричастни
04:28
people are going to be to it, though.
104
253000
2000
ще са хората към това все пак.
04:30
XK: Do you have a perspective --
105
255000
2000
КК: Имате ли перспектива --
04:32
I don't want to use "angle" because that has a negative connotation --
106
257000
2000
не искам да използвам "гледна точка", защото това има негативна конотация --
04:34
but do you know how this is going to play out? (MS: No idea.)
107
259000
3000
но знаете ли как това ще бъде прието? (МС: Нямам представа.)
04:37
David Cohn: How much money does it take to do this?
108
262000
3000
Дейвид Кон: Колко пари са необходими, за да направите това?
04:40
MS: 1.5 million. (DC: Okay.)
109
265000
3000
МС: 1,5 милиона. (ДК: Добре.)
04:43
John Kamen: I think that you're going to have a hard time meeting with them,
110
268000
2000
Джон Кеймън: Мисля, че ще ви бъде трудно да се срещнете с тях,
04:45
but I think it's certainly worth pursuing
111
270000
2000
но мисля, че със сигурност си струва да преследвате
04:47
a couple big, really obvious brands.
112
272000
3000
няколко големи, наистина очевидни марки.
04:50
XK: Who knows, maybe by the time your film comes out,
113
275000
2000
КК: Кой знае, може би до момента, когато филмa излезе на бял свят,
04:52
we look like a bunch of blithering idiots.
114
277000
2000
ние ще приличаме на група тъпи идиоти.
04:54
MS: What do you think the response is going to be?
115
279000
3000
МС: Какъв мислите ще бъде отговора?
04:57
Stuart Ruderfer: The responses mostly will be "no."
116
282000
2000
Стюарт Ръдърфър: Отговорите най-вече ще бъдат "не."
04:59
MS: But is it a tough sell because of the film
117
284000
2000
МС: Но това е трудно да се продаде, заради темата на филма
05:01
or a tough sell because of me?
118
286000
2000
или е трудно да се продаде заради мен?
05:03
JK: Both.
119
288000
2000
ДК: И двете.
05:05
MS: ... Meaning not so optimistic.
120
290000
3000
МС: ... Означава да не бъда толкова оптимистичен.
05:08
So, sir, can you help me? I need help.
121
293000
2000
И така, сър, може ли да ми помогнете? Имам нужда от помощ.
05:10
MK: I can help you.
122
295000
2000
МК: Аз мога да помогна.
05:12
MS: Okay. (MK: Good.)
123
297000
2000
МС: Добре. (МК: Добре.)
05:14
Awesome.
124
299000
2000
Страхотно.
05:16
MK: We've gotta figure out which brands.
125
301000
2000
МК: Трябва да решим кои марки.
05:18
MS: Yeah. (MK: That's the challenge.)
126
303000
3000
МС: Да. (МК: Това е предизвикателството.)
05:21
When you look at the people you deal with ..
127
306000
2000
Когато погледнете хората, с които трябва да преговаряте ...
05:23
MK: We've got some places we can go. (MS: Okay.)
128
308000
2000
МК: Има някои места, на които можем да отидем. (МС: Добре.)
05:25
Turn the camera off.
129
310000
2000
Изключете камерата.
05:27
MS: I thought "Turn the camera off"
130
312000
2000
МС: Мислех, че "изключете камерата"
05:29
meant, "Let's have an off-the-record conversation."
131
314000
2000
означаваше, нека да поговорим без да записваме.
05:31
Turns out it really means,
132
316000
2000
Оказва се, че това всъщност означава,
05:33
"We want nothing to do with your movie."
133
318000
3000
"Не искаме да имаме нищо общо с филма ви."
05:36
MS: And just like that, one by one,
134
321000
3000
МС: И ей така, една по една,
05:39
all of these companies suddenly disappeared.
135
324000
3000
всички тези компании изведнъж изчезнаха.
05:42
None of them wanted anything to do with this movie.
136
327000
2000
Никоя от тях не искаше нищо общо с този филм.
05:44
I was amazed.
137
329000
2000
Бях удивен.
05:46
They wanted absolutely nothing to do with this project.
138
331000
2000
Те не искаха абсолютно нищо общо с този проект.
05:48
And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising,
139
333000
2000
И аз бях изумен, защото мислех, че цялата концепция, идеята за рекламирането,
05:50
was to get your product out in front of as many people as possible,
140
335000
3000
беше да се представи продукта ви на колкото е възможно повече хора,
05:53
to get as many people to see it as possible.
141
338000
2000
да накарате колкото се може повече хора да го видят.
05:55
Especially in today's world,
142
340000
2000
Особено в днешния свят,
05:57
this intersection of new media and old media
143
342000
2000
това пресичане на новите медии и старите медии
05:59
and the fractured media landscape,
144
344000
2000
и фрактурираното медийно пространство,
06:01
isn't the idea to get
145
346000
2000
не е ли идеята да се придобие
06:03
that new buzz-worthy delivery vehicle
146
348000
3000
това ново средство за разпространение, около което се шуми,
06:06
that's going to get that message to the masses?
147
351000
2000
което ще достави съобщението до масите.
06:08
No, that's what I thought.
148
353000
3000
Не, това беше, което си мислех.
06:11
But the problem was, you see,
149
356000
2000
Но проблемът беше, виждате ли,
06:13
my idea had one fatal flaw,
150
358000
3000
че идеята ми имаше един фатален недостатък,
06:16
and that flaw was this.
151
361000
3000
и този недостатък беше следния.
06:20
Actually no, that was not the flaw whatsoever.
152
365000
2000
Всъщност не, това не беше недостатък, въобще.
06:22
That wouldn't have been a problem at all.
153
367000
2000
Това не би било проблем, в никакъв случай.
06:24
This would have been fine.
154
369000
2000
Това щеше да е наред.
06:26
But what this image represents was the problem.
155
371000
2000
Но проблемът беше това, което представя това изображение.
06:28
See, when you do a Google image search for transparency,
156
373000
2000
Виждате ли, когато търсите в Гугъл изображения за прозрачност,
06:30
this is ---
157
375000
2000
това е ---
06:32
(Laughter)
158
377000
2000
(Смях)
06:34
(Applause)
159
379000
3000
(Ръкопляскания)
06:37
This is one of the first images that comes up.
160
382000
3000
Това е едно от първите изображения, които се появяват.
06:40
So I like the way you roll, Sergey Brin. No.
161
385000
3000
Харесва ми начина, по който работите, Сергей Брин. Нали.
06:43
(Laughter)
162
388000
4000
(Смях)
06:47
This is was the problem: transparency --
163
392000
3000
Това е проблема: прозрачност --
06:50
free from pretense or deceit;
164
395000
2000
без претенции или измама;
06:52
easily detected or seen through;
165
397000
2000
лесно за откриване, или наблюдаване;
06:54
readily understood;
166
399000
2000
лесно за разбиране;
06:56
characterized by visibility or accessibility of information,
167
401000
3000
характеризирно с видимост или достъпност на информацията,
06:59
especially concerning business practices --
168
404000
2000
особено по отношение на бизнес практиките --
07:01
that last line being probably the biggest problem.
169
406000
3000
последният ред е може би най-големият проблем.
07:04
You see, we hear a lot about transparency these days.
170
409000
3000
Виждате ли, чуваме много за прозрачност в наши дни.
07:07
Our politicians say it, our president says it,
171
412000
2000
Политиците ни говорят за нея, президента ни говори за нея,
07:09
even our CEO's say it.
172
414000
2000
дори и нашите главни изпълнителни директори говорят за нея.
07:11
But suddenly when it comes down to becoming a reality,
173
416000
2000
Но изведнъж, когато трябва да се превърне в реалност,
07:13
something suddenly changes.
174
418000
2000
нещо изведнъж се променя.
07:15
But why? Well, transparency is scary --
175
420000
3000
Но защо? Ами, прозрачността е страшна --
07:18
(Roar)
176
423000
2000
(Рев)
07:20
like that odd, still-screaming bear.
177
425000
3000
като тази странна ревяща мечка.
07:23
(Laughter)
178
428000
2000
(Смях)
07:25
It's unpredictable --
179
430000
2000
Тя е непредсказуема --
07:27
(Music)
180
432000
2000
(Музика)
07:29
(Laughter)
181
434000
2000
(Смях)
07:31
like this odd country road.
182
436000
3000
като този странен черен път.
07:34
And it's also very risky.
183
439000
3000
И също така е много рискована.
07:38
(Laughter)
184
443000
3000
(Смях)
07:41
What else is risky?
185
446000
2000
Какво друго е рисковано?
07:43
Eating an entire bowl of Cool Whip.
186
448000
3000
Изяждането на цяла купа с разбита сметана.
07:46
(Laughter)
187
451000
5000
(Смях)
07:51
That's very risky.
188
456000
3000
Това е много рисковано.
07:55
Now when I started talking to companies
189
460000
2000
Сега, когато започнах да говоря с компании
07:57
and telling them that we wanted to tell this story,
190
462000
2000
и им казвах, че искаме да разкажем тази история,
07:59
and they said, "No, we want you to tell a story.
191
464000
2000
и те казаха: "Не, ние искаме да разкажете история.
08:01
We want you to tell a story,
192
466000
2000
Искаме да разкажете история,
08:03
but we just want to tell our story."
193
468000
3000
но ние просто искаме да разкажете нашата история."
08:06
See, when I was a kid
194
471000
2000
Виждате ли, когато бях дете
08:08
and my father would catch me in some sort of a lie --
195
473000
2000
и баща ми ме хващаше в някаква лъжа --
08:10
and there he is giving me the look he often gave me --
196
475000
3000
и ето го тук, гледайки ме, както често ме гледаше --
08:13
he would say, "Son, there's three sides to every story.
197
478000
4000
той казваше: "Синко, има три страни във всяка история.
08:17
There's your story,
198
482000
3000
Първата е твоята история,
08:20
there's my story
199
485000
2000
другата е моята история,
08:22
and there's the real story."
200
487000
2000
и третата е истинската история."
08:24
Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.
201
489000
3000
Сега разбирате ли, с този филм, ние искахме да кажем истинската история.
08:27
But with only one company, one agency willing to help me --
202
492000
2000
Но само с една компания, една агенция, която искаше да ми помогне --
08:29
and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years --
203
494000
4000
и това бе само защото познавах Джон Бонд и Ричард Киршенбаум от няколко години --
08:33
I realized that I would have to go on my own,
204
498000
2000
осъзнах, че ще трябва да се справя сам,
08:35
I'd have to cut out the middleman
205
500000
2000
че ще трябва да отстраня посредниците
08:37
and go to the companies myself with all of my team.
206
502000
3000
и да говоря с фирмите сам с моя екип.
08:40
So what you suddenly started to realize --
207
505000
2000
Така че това, което изведнъж започвате да осъзнавате --
08:42
or what I started to realize --
208
507000
2000
или това, което аз започнах да осъзнавам --
08:44
is that when you started having conversations with these companies,
209
509000
2000
бе, че когато започнах да имам разговори с тези компании,
08:46
the idea of understanding your brand is a universal problem.
210
511000
3000
идеята за разбиране на марката бе универсален проблем.
08:49
(Video) MS: I have friends who make great big, giant Hollywood films,
211
514000
2000
(Видео) MC: Имам приятели, които правят страхотни големи, гигантски холивудски филми,
08:51
and I have friends who make little independent films like I make.
212
516000
3000
и имам приятели, които правят малки независими филми като мен.
08:54
And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies
213
519000
2000
И моите приятели, които правят големи, гигантски холивудски филми
08:56
say the reason their films are so successful
214
521000
2000
казват, че причината поради която техните филми са толкова успешни
08:58
is because of the brand partners that they have.
215
523000
2000
е заради рекламните партньори които имат.
09:00
And then my friends who make small independent films
216
525000
2000
И тогава моите приятели, които правят малки независими филми
09:02
say, "Well, how are we supposed to compete
217
527000
2000
казват: "Е, как тогава да се конкурираме
09:04
with these big, giant Hollywood movies?"
218
529000
2000
с тези големи, гигантски холивудските филми?"
09:06
And the movie is called
219
531000
2000
И филма се нарича
09:08
"The Greatest Movie Ever Sold."
220
533000
2000
"Най-великия филм някога продаван."
09:10
So how specifically will we see Ban in the film?
221
535000
3000
И как по-специално ще видим Бан във филма?
09:13
Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet,
222
538000
3000
Всеки път, когато съм готов да потегля, всеки път, когато отворя моето шкафче с тоалетни принадлежности,
09:16
you will see Ban deodorant.
223
541000
2000
ще видите дезодоранта Бан.
09:18
While anytime I do an interview with someone,
224
543000
3000
Докато по всяко време, когато правя интервю с някого
09:21
I can say, "Are you fresh enough for this interview?
225
546000
3000
мога да кажа: "Достатъчно свежи ли сте за това интервю?
09:24
Are you ready? You look a little nervous.
226
549000
2000
Готови ли сте? Изглеждате малко нервни.
09:26
I want to help you calm down.
227
551000
2000
Искам да ви помогна да се успокоите.
09:28
So maybe you should put some one before the interview."
228
553000
2000
Така че може би трябва да си сложите малко преди интервюто."
09:30
So we'll offer one of these fabulous scents.
229
555000
2000
Така че ние ще предложим един от тези приказни аромати.
09:32
Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds,"
230
557000
2000
Дали това ще е "Цветна смесица" или "Райски полъх,"
09:34
they'll have their chance.
231
559000
2000
те ще имат своя шанс.
09:36
We will have them geared for both male or female --
232
561000
3000
Ще ги насочим както за мъже така и за жени --
09:39
solid, roll-on or stick, whatever it may be.
233
564000
3000
солидни, или на ролка, или на пръчка, както и да е.
09:42
That's the two-cent tour.
234
567000
2000
Това е моята спонтанна презентация.
09:44
So now I can answer any of your questions
235
569000
2000
Сега мога да отговоря на всички ваши въпроси
09:46
and give you the five-cent tour.
236
571000
2000
и да ви дам моето мнение по този въпрос.
09:48
Karen Frank: We are a smaller brand.
237
573000
2000
Карън Франк: Ние сме малка марка.
09:50
Much like you talked about being a smaller movie,
238
575000
2000
По същия начин както говорихте, че това ще бъде малък филм,
09:52
we're very much a challenger brand.
239
577000
2000
ние сме до голяма степен зараждаща се марка.
09:54
So we don't have the budgets that other brands have.
240
579000
2000
Така че ние не разполагаме с бюджета, който имат други марки.
09:56
So doing things like this -- you know,
241
581000
2000
Така че правенето на такива неща -- нали разбирате,
09:58
remind people about Ban --
242
583000
2000
да напомняме на хората за Бан --
10:00
is kind of why were interested in it.
243
585000
2000
е една от причините защо се интересуваме от филма.
10:02
MS: What are the words that you would use to describe Ban?
244
587000
2000
МС: Кои са думите, които бихте използвали за да опишете Бан?
10:04
Ban is blank.
245
589000
3000
Бан е многоточие...
10:07
KF: That's a great question.
246
592000
3000
КФ: Това е хубав въпрос.
10:10
(Laughter)
247
595000
5000
(Смях)
10:15
Woman: Superior technology.
248
600000
2000
Жена: Изключителна технология.
10:17
MS: Technology's not the way you want to describe something
249
602000
2000
МС: Технологията не е начина, по който желаете да опишете нещо,
10:19
somebody's putting in their armpit.
250
604000
2000
което човек поставя под мишниците си.
10:21
Man: We talk about bold, fresh.
251
606000
2000
Мъж: Ние говорим за смел, свеж.
10:23
I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive,
252
608000
3000
Мисля, че "свеж" е страхотна дума, която наистина превръща тази категория в положителна,
10:26
versus "fights odor and wetness."
253
611000
2000
в сравнение с "бори се срещу миризмата и влагата."
10:28
It keeps you fresh.
254
613000
2000
Поддържа ви свежи.
10:30
How do we keep you fresher longer -- better freshness,
255
615000
2000
Как ви поддържаме свежи по-дълго -- по-добра свежест,
10:32
more freshness, three times fresher.
256
617000
2000
повече свежест, три пъти по-свежи.
10:34
Things like that that are more of that positive benefit.
257
619000
3000
Такива неща, които наблягат повече на положителната полза.
10:38
MS: And that's a multi-million dollar corporation.
258
623000
3000
МС: И това е няколко милиона доларова корпорация.
10:41
What about me? What about a regular guy?
259
626000
2000
А какво да кажем за мен? Какво да кажем за обикновения човек?
10:43
I need to go talk to the man on the street,
260
628000
2000
Трябваше да говоря с хората на улицата,
10:45
the people who are like me, the regular Joes.
261
630000
2000
хората, които са като мен, обикновения човек.
10:47
They need to tell me about my brand.
262
632000
2000
Те трябва да ми кажат за моята търговска марка.
10:49
(Video) MS: How would you guys describe your brand?
263
634000
3000
(Видео) МС: Момчета как бихте описали вашата марка?
10:53
Man: Um, my brand?
264
638000
3000
Мъж: Ами, моята марка?
10:56
I don't know.
265
641000
2000
Не знам.
10:58
I like really nice clothes.
266
643000
2000
Харесват ми наистина хубави дрехи.
11:00
Woman: 80's revival
267
645000
2000
Жена: Спомен по 80-те
11:02
meets skater-punk,
268
647000
2000
среща скейтърка-пънкарка,
11:04
unless it's laundry day.
269
649000
2000
освен ако не е ден за пране.
11:06
MS: All right, what is brand Gerry?
270
651000
2000
МС: Добре, каква е марката Гери?
11:08
Gerry: Unique. (MS: Unique.)
271
653000
2000
Гери: Уникална. (МС: Уникална.)
11:10
Man: I guess what kind of genre, style I am
272
655000
2000
Мъж: Предполагам, че жанра, стила който имам,
11:12
would be like dark glamor.
273
657000
3000
е нещо като тъмен блясък.
11:15
I like a lot of black colors,
274
660000
2000
Много ми харесват черни цветове,
11:17
a lot of grays and stuff like that.
275
662000
2000
много сиво и подобни неща.
11:19
But usually I have an accessory,
276
664000
2000
Но обикновено имам аксесоар,
11:21
like sunglasses,
277
666000
2000
като слънчеви очила,
11:23
or I like crystal and things like that too.
278
668000
2000
или като кристал и нещо подобно.
11:25
Woman: If Dan were a brand,
279
670000
2000
Жена: Ако Дан беше марка,
11:27
he might be a classic convertible
280
672000
4000
той щеше да бъде класически кабриолет,
11:31
Mercedes Benz.
281
676000
2000
Мерцедес Бенц.
11:33
Man 2: The brand that I am
282
678000
2000
Мъж 2: Марката, която съм,
11:35
is, I would call it casual fly.
283
680000
2000
бих нарекъл, небрежно облечен.
11:37
Woman 2: Part hippie, part yogi,
284
682000
2000
Жена 2: Част хипи, част йога,
11:39
part Brooklyn girl -- I don't know.
285
684000
2000
част бруклинско момиче -- не знам.
11:41
Man 3: I'm the pet guy.
286
686000
2000
Мъж 3: Аз съм човека за домашни животни.
11:43
I sell pet toys all over the country, all over the world.
287
688000
2000
Продавам домашни животни в цялата страна, по целия свят.
11:45
So I guess that's my brand.
288
690000
2000
Така че предполагам, че това е моята марка.
11:47
In my warped little industry, that's my brand.
289
692000
3000
В моята извратена малка индустрия, това е моята марка.
11:50
Man 4: My brand is FedEx because I deliver the goods.
290
695000
3000
Мъж 4: Моята марка е FedEx, защото аз доставям стоки.
11:53
Man 5: Failed writer-alcoholic brand.
291
698000
2000
Мъж 5: Неуспял писател-алкохолик марка.
11:55
Is that something?
292
700000
2000
Дали това е нещо?
11:57
Lawyer: I'm a lawyer brand.
293
702000
4000
Адвокат: Аз съм марка адвокат.
12:03
Tom: I'm Tom.
294
708000
2000
Том: Аз съм Том.
12:06
MS: Well we can't all be brand Tom, but I do often find myself
295
711000
3000
МС: Ами не всички можем да бъдем марката Том, но аз често намирам себе си
12:09
at the intersection of dark glamor and casual fly.
296
714000
3000
в пресечната точка на тъмен блясък и небрежно облечен.
12:12
(Laughter)
297
717000
2000
(Смях)
12:14
And what I realized is I needed an expert.
298
719000
2000
И това, което разбрах бе, че имах нужда от експерт.
12:16
I needed somebody who could get inside my head,
299
721000
2000
Имах нужда от някой, който може да влезе в главата ми,
12:18
somebody who could really help me understand
300
723000
2000
някой, който наистина може да ми помогне да разбера,
12:20
what they call your "brand personality."
301
725000
2000
това, което наричат твоята "лична марка."
12:22
And so I found a company called Olson Zaltman in Pittsburg.
302
727000
2000
И така, намерих една компания, наречена Олсън Залтман в Питсбърг.
12:24
They've helped companies like Nestle, Febreze, Hallmark
303
729000
3000
Те бяха помогнали на компании като Нестле, Фебриз, Холмарк
12:27
discover that brand personality.
304
732000
2000
да открият техните собствени марки.
12:29
If they could do it for them, surely they could do it for me.
305
734000
3000
Ако те можеха да го направят за тях, със сигурност щяха да го направят и за мен.
12:32
(Video) Abigail: You brought your pictures, right?
306
737000
2000
(Видео) Абигейл: Вие донесохте ваши снимки, нали?
12:34
MS: I did. The very first picture
307
739000
2000
МС: Да, донесох. Най-първата снимка
12:36
is a picture of my family.
308
741000
2000
е снимка на моето семейство.
12:38
A: So tell me a little bit how it relates to your thoughts and feelings about who you are.
309
743000
3000
A: Ами, кажете ми малко повече за това как е свързана с вашите мисли и чувства за това кой сте.
12:41
MS: These are the people who shape the way I look at the world.
310
746000
2000
МС: Това са хората, които оформят начина, по който гледам на света.
12:43
A: Tell me about this world.
311
748000
2000
А: Разкажете ми за този свят.
12:45
MS: This world? I think your world is the world that you live in --
312
750000
3000
МС: Този свят? Мисля, че твоят свят е света, в който живееш --
12:48
like people who are around you, your friends, your family,
313
753000
3000
като хората, които са около теб, твоите приятели, твоето семейство,
12:51
the way you live your life, the job you do.
314
756000
2000
начина, по който живееш живота си, работата ти.
12:53
All those things stemmed and started from one place,
315
758000
2000
Всички тези неща произтичат и започват от едно място,
12:55
and for me they stemmed and started with my family in West Virginia.
316
760000
3000
и за мен, те произтичат и започват от семейството ми в Западна Вирджиния.
12:58
A: What's the next one you want to talk about?
317
763000
2000
А: Коя е следващата снимка, за която искате да говорите?
13:00
MS: The next one: This was the best day ever.
318
765000
2000
МС: Следващата. Това беше най-добрият ден за всички времена.
13:02
A: How does this relate to your thoughts and feelings about who you are?
319
767000
2000
A: Как това е свързано с вашите мисли и чувства за това кой сте?
13:04
MS: It's like, who do I want to be?
320
769000
2000
МС: Това е като, кой искам да бъда.
13:06
I like things that are different.
321
771000
2000
Обичам неща, които са различни.
13:08
I like things that are weird. I like weird things.
322
773000
2000
Обичам неща, които са странни. Харесват ми странни неща.
13:10
A: Tell me about the "why" phase -- what does that do for us?
323
775000
2000
А: Разкажете ми за "защо" фазата -- какво означава това за нас?
13:12
What is the machete? What pupa stage are you in now?
324
777000
2000
Какво е мачете? Кой етап на какавида сте в момента?
13:14
Why is it important to reboot? What does the red represent?
325
779000
3000
Защо е важно да се рестартира? Какво представлява червеното?
13:17
Tell me a little bit about that part.
326
782000
2000
Разкажете ми малко повече за тази част.
13:19
... A little more about you that is not who you are.
327
784000
3000
... Малко повече за вас, за това, кой не сте.
13:22
What are some other metamorphoses that you've had?
328
787000
2000
Какви са някои други метаморфози, които сте имали?
13:24
... Doesn't have to be fear. What kind of roller coaster are you on?
329
789000
2000
.. Не трябва да се страхувате. На какво влакче в увеселителен парк сте?
13:26
MS: EEEEEE! (A: Thank you.) No, thank you.
330
791000
2000
МС: АААААА! (A: Благодаря ви.) Не, благодаря ви.
13:28
A: Thanks for you patience. (MS: Great job.)
331
793000
2000
A: Благодаря за търпението ви. (МС: Страхотна работа.)
13:30
A: Yeah. (MS: Thanks a lot.) All right.
332
795000
2000
A: Да. (МС. Благодаря много) За нищо.
13:32
MS: Yeah, I don't know what's going to come of this.
333
797000
2000
МС: Да, не знам какво ще излезе от това.
13:34
There was a whole lot of crazy going on in there.
334
799000
3000
Имаше един куп луди неща там.
13:37
Lindsay Zaltman: The first thing we saw was this idea
335
802000
2000
Линдзи Золтман: Първото нещо, което видях, бе тази идея,
13:39
that you had two distinct, but complementary
336
804000
2000
че вие имате две отделни, но взаимно допълващи се,
13:41
sides to your brand personality --
337
806000
3000
страни на вашата лична марка --
13:44
the Morgan Spurlock brand is a mindful/play brand.
338
809000
3000
марката Морган Спърлок е грижовна/игрива марка.
13:47
Those are juxtaposed very nicely together.
339
812000
2000
Тези стоят много добре заедно.
13:49
And I think there's almost a paradox with those.
340
814000
2000
И мисля, че има почти един парадокс при тях.
13:51
And I think some companies
341
816000
2000
Мисля, че някои компании
13:53
will just focus on one of their strengths or the other
342
818000
3000
просто се съсредоточават върху една от силните си страни или друга,
13:56
instead of focusing on both.
343
821000
2000
вместо да се съсредоточават върху двете.
13:58
Most companies tend to -- and it's human nature --
344
823000
3000
Повечето компании са склонни да -- и това е човешката природа --
14:01
to avoid things that they're not sure of,
345
826000
2000
да избягват неща, за които не са сигурни,
14:03
avoid fear, those elements,
346
828000
2000
да избягват страх, тези елементи,
14:05
and you really embrace those,
347
830000
2000
а вие наистина ги прегръщате,
14:07
and you actually turn them into positives for you, and it's a neat thing to see.
348
832000
3000
и всъщност ги превръщате в положителни за вас, и това е хубаво нещо да се види.
14:10
What other brands are like that?
349
835000
2000
Какви други марки са подобни?
14:12
The first on here is the classic, Apple.
350
837000
2000
Първата тук е класическа, Apple.
14:14
And you can see here too, Target, Wii,
351
839000
3000
И можете да видите тук също, Target, Wii,
14:17
Mini from the Mini Coopers, and JetBlue.
352
842000
3000
Мини от Мини Купър и JetBlue.
14:20
Now there's playful brands and mindful brands,
353
845000
2000
Има игриви и грижовни марки,
14:22
those things that have come and gone,
354
847000
2000
тези неща са идвали и са си отивали,
14:24
but a playful, mindful brand is a pretty powerful thing.
355
849000
3000
но игрива, грижовна марка е доста мощно нещо.
14:27
MS: A playful, mindful brand. What is your brand?
356
852000
2000
МС: Игрива, грижовна марка. Каква е вашата марка?
14:29
If somebody asked you to describe your brand identity, your brand personality,
357
854000
3000
Ако някой ви попита да опишете вашата идентифицираща ви марка,
14:32
what would you be?
358
857000
2000
вашата лична марка, каква ще бъде?
14:34
Are you an up attribute? Are you something that gets the blood flowing?
359
859000
3000
Дали сте вълнуващ атрибут? Нещо което кара кръвта ви да кипи?
14:37
Or are you more of a down attribute?
360
862000
2000
Или сте по-скоро умерен атрибут?
14:39
Are you something that's a little more calm, reserved, conservative?
361
864000
3000
Или сте нещо, което е малко по-спокойно, сдържано, консервативно?
14:42
Up attributes are things like being playful,
362
867000
3000
Вълнуващите атрибути са неща като да сте игриви,
14:45
being fresh like the Fresh Prince,
363
870000
3000
да бъдете свежи като Фреш Принс,
14:48
contemporary, adventurous,
364
873000
2000
съвременни, приключенски настроени,
14:50
edgy or daring like Errol Flynn,
365
875000
2000
напористи или смели като Ерол Флин,
14:52
nimble or agile, profane, domineering,
366
877000
3000
пъргави и подвижни, светски, доминиращи,
14:55
magical or mystical like Gandalf.
367
880000
2000
магически и мистични като Гандалф.
14:57
Or are you more of a down attribute?
368
882000
2000
Или сте по-скоро умерен атрибут?
14:59
Are you mindful, sophisticated like 007?
369
884000
2000
Дали сте загрижени, изтънчени като 007?
15:01
Are you established, traditional, nurturing, protective,
370
886000
3000
Дали сте установени, традиционни, подхранващи, покровителстващи,
15:04
empathetic like the Oprah?
371
889000
2000
съпричастни като Опра?
15:06
Are you reliable, stable, familiar,
372
891000
2000
Дали сте надеждни, стабилни, непринудени,
15:08
safe, secure, sacred,
373
893000
2000
безопасни, сигурни, свещени,
15:10
contemplative or wise
374
895000
2000
съзерцателни и мъдри
15:12
like the Dalai Lama or Yoda?
375
897000
2000
като Далай Лама или Йода?
15:14
Over the course of this film,
376
899000
3000
Докато правехме този филм
15:17
we had 500-plus companies
377
902000
2000
имахме над 500 компании,
15:19
who were up and down companies
378
904000
2000
които бяха вълнуващи и умерени компании,
15:21
saying, "no," they didn't want any part of this project.
379
906000
2000
казващи "не," те не искаха да бъдат част от този проект.
15:23
They wanted nothing to do with this film, mainly because they would have no control,
380
908000
3000
Те не искаха да имат нищо общо с този филм, най-вече защото нямаше да имат контрол,
15:26
they would have no control over the final product.
381
911000
2000
нямаше да имат контрол върху крайния продукт.
15:28
But we did get 17 brand partners
382
913000
2000
Но ние се сдобихме със 17 марки партньори,
15:30
who were willing to relinquish that control,
383
915000
2000
които бяха готови да се откажат от този контрол,
15:32
who wanted to be in business
384
917000
2000
които искаха да правят бизнес
15:34
with someone as mindful and as playful as myself
385
919000
3000
с някой толкова грижовен и игрив като мен,
15:37
and who ultimately empowered us to tell stories
386
922000
2000
и които в крайна сметка ни упълномощиха да разкажем истории,
15:39
that normally we wouldn't be able to tell --
387
924000
3000
които обикновено не бихме били в състояние да разкажем --
15:42
stories that an advertiser would normally never get behind.
388
927000
3000
истории, зад които даден рекламодател обикновено никога няма да застане.
15:45
They enabled us to tell the story about neuromarketing,
389
930000
3000
Те ни позволиха да разкажем историята на невромаркетинга,
15:48
as we got into telling the story in this film
390
933000
2000
като навлязохме в разказването на историята в този филм,
15:50
about how now they're using MRI's
391
935000
2000
за това, как се използва магнитено-резонансна томография (МРТ),
15:52
to target the desire centers of your brain
392
937000
2000
за да се насочат върху центровете на желание в мозъка,
15:54
for both commercials as well as movie marketing.
393
939000
3000
както за комерсиални, така и за филмови реклами.
15:57
We went to San Paulo where they have banned outdoor advertising.
394
942000
3000
Отидохме в Сан Пауло, където са забранили външната реклама.
16:00
In the entire city for the past five years,
395
945000
2000
В целия град за последните пет години,
16:02
there's no billboards, there's no posters, there's no flyers, nothing.
396
947000
3000
няма билбордове, няма плакати, няма флаери, нищо такова.
16:05
(Applause)
397
950000
2000
(Ръкопляскане)
16:07
And we went to school districts
398
952000
2000
И отидохме в училищните райони,
16:09
where now companies are making their way
399
954000
2000
където сега компаниите настъпват
16:11
into cash-strapped schools all across America.
400
956000
3000
в закъсалите за пари училища в цяла Америка.
16:14
What's incredible for me is the projects that I've gotten the most feedback out of,
401
959000
3000
Това, което е невероятно за мен е, че проектите, от които получих най-много обратна информация,
16:17
or I've had the most success in,
402
962000
2000
или при които имах най-голям успех,
16:19
are ones where I've interacted with things directly.
403
964000
2000
бяха тези, при които взаимодействах с нещата директно.
16:21
And that's what these brands did.
404
966000
2000
И това е, което направиха тези марки.
16:23
They cut out the middleman, they cut out their agencies
405
968000
2000
те отрязаха посредниците, те отрязаха техните агенции
16:25
and said, "Maybe these agencies
406
970000
2000
и казаха, може би тези агенции
16:27
don't have my best interest in mind.
407
972000
2000
не са с най-добрите интереси за мен.
16:29
I'm going to deal directly with the artist.
408
974000
2000
Ще преговарям директно с артиста.
16:31
I'm going to work with him to create something different,
409
976000
2000
Ще работя с него, за да се създаде нещо по-различно,
16:33
something that's going to get people thinking,
410
978000
2000
нещо, което ще накара хората да се замислят,
16:35
that's going to challenge the way we look at the world."
411
980000
2000
което ще предизвика начина, по който гледаме на света.
16:37
And how has that been for them? Has it been successful?
412
982000
2000
И как се отрази това на тях? Беше ли успешно?
16:39
Well, since the film premiered at the Sundance Film Festival, let's take a look.
413
984000
3000
Ами, откакто филма имаше премиера на "Сънданс Филм Фестивал," нека да погледнем.
16:42
According to Burrelles, the movie premiered in January,
414
987000
3000
Според Бурелис, премиерата на филма бе през януари,
16:45
and since then -- and this isn't even the whole thing --
415
990000
2000
и оттогава -- и това дори не е всичко --
16:47
we've had 900 million media impressions for this film.
416
992000
3000
е имало над 900 милиона медийни импресии за този филм.
16:50
That's literally covering just like a two and a half-week period.
417
995000
2000
Това буквално обхваща само два и половина седмичен период.
16:52
That's only online -- no print, no TV.
418
997000
2000
Това е само онлайн -- не включва печатните издания, телевизията.
16:54
The film hasn't even been distributed yet.
419
999000
2000
Филмът дори не е все още разпространен.
16:56
It's not even online. It's not even streaming.
420
1001000
2000
Дори не е онлайн. Дори не се излъчва онлайн.
16:58
It's not even been out into other foreign countries yet.
421
1003000
3000
Дори не е бил навън в други чужди страни, все още.
17:01
So ultimately,
422
1006000
2000
Така че в крайна сметка,
17:03
this film has already started to gain a lot of momentum.
423
1008000
3000
този филм вече започна да набира много инерция.
17:06
And not bad for a project that almost every ad agency we talked to
424
1011000
3000
И това не е никак зле за проект, за който, почти всяка рекламна агенция, с които говорихме,
17:09
advised their clients not to take part.
425
1014000
2000
съветваше клиентите си да не участват.
17:11
What I always believe
426
1016000
2000
Това, което винаги вярвам
17:13
is that if you take chances, if you take risks,
427
1018000
2000
е, че ако рискувате, ако поемете рискове,
17:15
that in those risks will come opportunity.
428
1020000
3000
тогава от тези рискове ще се появи възможност.
17:18
I believe that when you push people away from that,
429
1023000
2000
Вярвам, че когато принуждавате хора да се откажат от това,
17:20
you're pushing them more towards failure.
430
1025000
2000
вие ги бутате все повече към провал.
17:22
I believe that when you train your employees to be risk averse,
431
1027000
3000
Вярвам, че когато тренирате служителите си да са неохотни да рискуват,
17:25
then you're preparing your whole company
432
1030000
2000
тогава подготвяте цялата компания
17:27
to be reward challenged.
433
1032000
2000
да бъде с намалени печалби.
17:29
I feel like that what has to happen moving forward
434
1034000
2000
Имам чувството, че това, което трябва да се случи напред във времето
17:31
is we need to encourage people to take risks.
435
1036000
3000
е, че трябва да насърчим хората да поемат рискове.
17:34
We need to encourage people to not be afraid
436
1039000
2000
Трябва да насърчаваме хората да не се страхуват
17:36
of opportunities that may scare them.
437
1041000
2000
от възможности, които може да ги изплашат.
17:38
Ultimately, moving forward,
438
1043000
2000
В крайна сметка, движейки се напред във времето,
17:40
I think we have to embrace fear.
439
1045000
2000
мисля, че трябва да приемем страха.
17:42
We've got to put that bear in a cage.
440
1047000
2000
Трябва да поставим тази мечка в клетка.
17:44
(Laughter)
441
1049000
7000
(Смях)
17:51
Embrace fear. Embrace risk.
442
1056000
3000
Прегърнете страха. Прегърнете риска.
17:54
One big spoonful at a time, we have to embrace risk.
443
1059000
3000
По една голяма лъжица наведнъж, ние трябва да прегърнем риска.
17:57
And ultimately, we have to embrace transparency.
444
1062000
4000
И в крайна сметка, трябва да прегърнем прозрачността.
18:01
Today, more than ever,
445
1066000
2000
Днес повече от всякога
18:03
a little honesty is going to go a long way.
446
1068000
2000
малко честност ще ни отведе надалеч.
18:05
And that being said, through honesty and transparency,
447
1070000
3000
И казвайки това, чрез честност и прозрачност,
18:08
my entire talk, "Embrace Transparency,"
448
1073000
3000
целият ми разговор, "Прегърнете прозрачността,"
18:11
has been brought to you
449
1076000
2000
беше представен на вас
18:13
by my good friends at EMC,
450
1078000
3000
от моите добри приятели от EMC,
18:16
who for $7,100
451
1081000
2000
които за 7100 долара,
18:18
bought the naming rights on eBay.
452
1083000
2000
закупиха правата върху името от Ebay.
18:20
(Applause)
453
1085000
9000
(Ръкопляскане)
18:29
EMC: Turning big data
454
1094000
3000
EMC: Превръщане на големи данни
18:32
into big opportunity
455
1097000
2000
в големи възможности
18:34
for organizations all over the world.
456
1099000
2000
за организации по цял свят.
18:36
EMC presents: "Embrace Transparency."
457
1101000
3000
ЕМС ви представя "Прегърнете прозрачността."
18:39
Thank you very much, guys.
458
1104000
2000
Много ви благодаря, хора.
18:41
(Applause)
459
1106000
13000
(Ръкопляскане)
18:54
June Cohen: So, Morgan,
460
1119000
3000
Джун Коен: И така, Морган,
18:57
in the name of transparency,
461
1122000
2000
в името на прозрачността,
18:59
what exactly happened to that $7,100?
462
1124000
2000
какво точно се случи с тези 7100 долара?
19:01
MS: That is a fantastic question.
463
1126000
3000
МС: Това е фантастичен въпрос.
19:04
I have in my pocket a check
464
1129000
3000
В джоба си имам чек,
19:07
made out to the parent organization to the TED organization,
465
1132000
2000
издаден на името на родителската организация на TED организацията,
19:09
the Sapling Foundation --
466
1134000
2000
Фондация Саплинг --
19:11
a check for $7,100
467
1136000
2000
чек за 7100 долара,
19:13
to be applied toward my attendance for next year's TED.
468
1138000
3000
който да се използва за присъствието ми на TED през следващата година.
19:16
(Laughter)
469
1141000
2000
(Смях)
19:18
(Applause)
470
1143000
3000
(Ръкопляскане)
ABOUT THE SPEAKER
Morgan Spurlock - FilmmakerMorgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic.
Why you should listen
Though it was as high-concept as any reality-TV show, Morgan Spurlock's 2004 film Super Size Me was something else entirely: a critique of modern fast-feeding, wrapped in the personal story of a charming, curious host. And "host" can be taken literally: eating only McDonald's for 30 days straight, Spurlock went into a shocking physical and emotional decline, showing via his own body the truth about junk food. After this Oscar-nominated doc came Spurlock's three-seasons-long unscripted TV show, 30 Days, based on another lifehack: Send a person to live, for 30 days, inside another worldview. Stories from 30 Days are human, engaging, surprising: An anti-immigrant activist warms to a tight-knit family of border-crossers; an outsourced US engineer meets the Indian engineer who holds his old job; a former pro football player spends 30 days navigating the world in a wheelchair.
In 2008, Spurlock released Where in the World Is Osama Bin Laden?, about his months-long trek through Afghanistan, Saudi Arabia, Egypt, Israel, Palestine ... following leads and interviewing people along the way. (In an interview, he guessed he got within 50 miles of Osama before winding up the hunt.) He was also part of a group-filmed version of Freakonomics. He wrote a book about his fast-food odyssey, called Don't Eat This Book -- while his wife, vegan chef Alex Jamieson, wrote a bestseller about the eight-week cleansing diet she put Spurlock on after he got supersized.
His latest film, The Greatest Movie Ever Sold, dives into the mysterious world of brand sponsorship, a major influence on how pop culture is developed and shared. Almost totally sponsored itself, the film was the first to be sold at Sundance 2011, and, it's said, made a profit before it even opened. The film debuts in US theaters on April 22, 2011.
Morgan Spurlock | Speaker | TED.com