TED2011
Morgan Spurlock: The greatest TED Talk ever sold
מורגן ספרלוק: הרצאת ה-TED הטובה ביותר שנמכרה אי פעם
Filmed:
Readability: 4
2,446,716 views
בעזרת הומור והתמדה, יוצר הסרטים מורגן ספרלוק צולל אל תוך עולם שיווק מותגים נסתר אך מעורר השראה, במסעו ליצור סרט על חסויות. ( וכן, גם הצגת שמות בהרצאה הזו קיבלו חסות. על ידי מי? ובאיזה מחיר? מיד תגלו.)
Morgan Spurlock - Filmmaker
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I have spent the past few years
0
0
3000
ביליתי את השנים האחרונות
00:18
putting myself into situations
1
3000
2000
בהכנסת עצמי אל תוך מצבים
00:20
that are usually very difficult
2
5000
2000
קשים מאוד בדרך כלל
00:22
and at the same time somewhat dangerous.
3
7000
3000
ובד בבד גם מסוכנים.
00:26
I went to prison --
4
11000
2000
נכנסתי לכלא --
00:28
difficult.
5
13000
2000
קשה.
00:30
I worked in a coal mine --
6
15000
3000
עבדתי במכרה פחם --
00:33
dangerous.
7
18000
2000
מסוכן.
00:35
I filmed in war zones --
8
20000
2000
צילמתי באיזורי לחימה --
00:37
difficult and dangerous.
9
22000
2000
קשה ומסוכן גם יחד.
00:39
And I spent 30 days eating nothing but this --
10
24000
4000
וביליתי 30 יום בלאכול כלום פרט לזה --
00:43
fun in the beginning,
11
28000
2000
כיף בהתחלה,
00:45
little difficult in the middle, very dangerous in the end.
12
30000
3000
קצת קשה באמצע, מאוד מסוכן בסוף.
00:49
In fact, most of my career,
13
34000
2000
למעשה, ברוב הקריירה שלי,
00:51
I've been immersing myself
14
36000
2000
הכנסתי את עצמי
00:53
into seemingly horrible situations
15
38000
3000
למה שנראים מצבים נוראיים
00:56
for the whole goal of trying
16
41000
2000
אך ורק בכדי לנסות
00:58
to examine societal issues
17
43000
2000
ולבחון נושאים חברתיים
01:00
in a way that make them engaging, that make them interesting,
18
45000
3000
בצורה העושה אותם מרתקים, ההופכת אותם למעניינים,
01:03
that hopefully break them down in a way
19
48000
2000
ומפרקת אותם לצורה
01:05
that make them entertaining and accessible to an audience.
20
50000
3000
ההופכת אותם מבדרים ונגישים לקהל.
01:08
So when I knew I was coming here
21
53000
2000
אז כאשר ידעתי שאני מגיע לכאן
01:10
to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship,
22
55000
3000
לקיים הרצאת TED אשר תשקיף על עולם המיתוג ונותני החסות
01:13
I knew I would want to do something a little different.
23
58000
2000
ידעתי שאני רוצה לעשות משהו מעט שונה ויוצא דופן
01:15
So as some of you may or may not have heard,
24
60000
3000
אז כפי שחלק מכם שמע או שלא
01:18
a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.
25
63000
3000
לפני מספר שבועות, פרסמתי מודעה באתר אי-ביי.
01:21
I sent out some Facebook messages,
26
66000
3000
שלחתי מספר הודעות בפייסבוק
01:24
some Twitter messages,
27
69000
2000
כמה הודעות בטוויטר
01:26
and I gave people the opportunity to buy the naming rights
28
71000
2000
ונתתי לאנשים הזדמנות לרכוש את הזכויות
01:28
to my 2011 TED Talk.
29
73000
2000
להרצאת ה-TED שלי לשנת 2011.
01:30
(Laughter)
30
75000
2000
( הקהל צוחק )
01:32
That's right, some lucky individual, corporation,
31
77000
3000
בדיוק כך, איש אחד בר מזל, ארגון עסקי,
01:35
for-profit or non-profit,
32
80000
2000
למטרת רווח או שלא למטרת רווח,
01:37
was going to get the once-in-a-lifetime opportunity --
33
82000
2000
עמדו לקבל את הזדמנות של פעם בחיים --
01:39
because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again --
34
84000
2000
מכיוון שאני בטוח שכריס אנדרסון לא יאפשר לזה לקרות שוב --
01:41
(Laughter)
35
86000
2000
( הקהל צוחק )
01:43
to buy the naming rights
36
88000
2000
לרכוש את זכויות השם
01:45
to the talk you're watching right now,
37
90000
2000
להרצאה שבה אתם צופים בזה הרגע,
01:47
that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content
38
92000
3000
אשר בזמנו, לא הייתה לה כותרת, לא ממש היה בה תוכן רב
01:50
and didn't really give much hint
39
95000
2000
ולמעשה לא ממש נתנה רמז
01:52
as to what the subject matter would actually be.
40
97000
3000
לגבי מה יהיה בפועל נושא ההרצאה.
01:55
So what you were getting was this:
41
100000
2000
אז מה שבעצם קיבלת היה זה:
01:57
Your name here presents:
42
102000
2000
השם שלך פה מציג:
01:59
My TED Talk that you have no idea what the subject is
43
104000
3000
הרצאת ה-TED שאין לך מושג מה הנושא שלה
02:02
and, depending on the content, could ultimately blow up in your face,
44
107000
3000
ובנוסף, תלוי בתוכן ההרצאה, עלולה להתפוצץ לך ישר בפרצוף,
02:05
especially if I make you or your company look stupid for doing it.
45
110000
3000
במיוחד אם אגרום לך או לחברה שלך להיראות טיפשים שעשיתם את זה.
02:08
But that being said,
46
113000
2000
אולם אחרי שציינתי את הדברים האלה,
02:10
it's a very good media opportunity.
47
115000
2000
זוהי הזדמנות תקשורתית טובה מאוד.
02:12
(Laughter)
48
117000
6000
( הקהל צוחק)
02:18
You know how many people watch these TED Talks?
49
123000
3000
אתם יודעים כמה אנשים צופים בהרצאות TED הללו ?
02:21
It's a lot.
50
126000
2000
המון אנשים.
02:24
That's just a working title, by the way.
51
129000
2000
זו רק טיוטת עבודה, דרך אגב.
02:26
(Laughter)
52
131000
2000
( הקהל צוחק )
02:28
So even with that caveat,
53
133000
3000
אז על אף המכשול הזה,
02:31
I knew that someone would buy the naming rights.
54
136000
2000
ידעתי שמישהו ירכוש את זכויות ההרצאה.
02:33
Now if you'd have asked me that a year ago,
55
138000
2000
כעת, אם הייתם שואלים אותי לפני שנה,
02:35
I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.
56
140000
2000
לא הייתי אפילו מסוגל להגיד לכם זאת בבטחון.
02:37
But in the new project that I'm working on, my new film,
57
142000
2000
אבל בפרוייקט החדש שאני עובד עליו, הסרט החדש שלי,
02:39
we examine the world of marketing, advertising.
58
144000
3000
אנחנו בוחנים את עולם השיווק, הפרסום.
02:42
And as I said earlier,
59
147000
2000
וכפי שאמרתי קודם לכן,
02:44
I put myself in some pretty horrible situations over the years,
60
149000
3000
הצבתי את עצמי במצבים די נוראיים במהלך השנים,
02:47
but nothing could prepare me, nothing could ready me,
61
152000
3000
אבל דבר מאלה לא היה יכול להכין אותי, או להפוך אותי למוכן,
02:50
for anything as difficult
62
155000
3000
למשהו כל כך קשה
02:53
or as dangerous
63
158000
2000
או כזה מסוכן
02:55
as going into the rooms with these guys.
64
160000
3000
כמו להיכנס לחדרים עם החבר'ה האלה.
02:59
(Laughter)
65
164000
3000
( הקהל צוחק )
03:02
You see, I had this idea for a movie.
66
167000
3000
אתם רואים, היה לי את הרעיון הזה לסרט.
03:05
(Video) Morgan Spurlock: What I want to do is make a film
67
170000
2000
( וידאו ) מורגן ספרלוק: מה שאני רוצה לעשות הוא סרט
03:07
all about product placement, marketing and advertising,
68
172000
3000
העוסק בשיווק מוטמע, פרסום סמוי, שיווק ופרסום,
03:10
where the entire film is funded
69
175000
2000
כאשר כל הסרט ממומן
03:12
by product placement, marketing and advertising.
70
177000
2000
על ידי חברות השיווק המוטמע, הפרסום הסמוי, השיווק והפרסום עצמן.
03:14
So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."
71
179000
3000
אז הסרט, ייקרא "הסרט הטוב ביותר שאי פעם נמכר."
03:17
So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold,"
72
182000
2000
מה שקורה בפועל בסרט "הסרט האדיר ביותר אשר נמכר אי-פעם,"
03:19
is that everything from top to bottom, from start to finish,
73
184000
3000
הוא שהכל מלמעלה ועד למטה, מההתחלה עד הסוף,
03:22
is branded from beginning to end --
74
187000
2000
ממותג לכל אורכו --
03:24
from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie,
75
189000
2000
על ידי נותן החסות שאותו תראו בסרט,
03:26
which is brand X.
76
191000
2000
שהוא מותג או חברה X.
03:28
Now this brand, the Qualcomm Stadium,
77
193000
2000
אז המותג הזה, איצטדיון קוואלקום,
03:30
the Staples Center ...
78
195000
2000
מרכז סטייפלס ...
03:32
these people will be married to the film in perpetuity -- forever.
79
197000
3000
יהיו נשואים לסרט לצמיתות -- לנצח.
03:35
And so the film explores this whole idea -- (Michael Kassan: It's redundant.)
80
200000
2000
והסרט מביא את כל הרעיון הזה --(מייקל קזאן נשיא מדיה לינק: זה מיותר.)
03:37
It's what? (MK: It's redundant.) In perpetuity, forever?
81
202000
3000
זה מה ? (מייקל קזאן: זה מיותר.) לצמיתות, לנצח?
03:40
I'm a redundant person. (MK: I'm just saying.)
82
205000
2000
אני אדם מיותר. (מייקל קזאן: אני רק אומר.)
03:42
That was more for emphasis.
83
207000
2000
זה היה יותר לצורך הדגשה.
03:44
It was, "In perpetuity. Forever."
84
209000
2000
זה היה, "לצמיתות, לנצח."
03:46
But not only are we going to have the brand X title sponsor,
85
211000
2000
ולא בלבד שלסרט כולו יהיה ספונסר X,
03:48
but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.
86
213000
2000
אלא שאנו הולכים לוודא שנמכור כל קטגוריה אפשרית בסרט.
03:50
So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...
87
215000
3000
אז אולי נמכור נעליים ואלה יהיו הנעליים האדירות ביותר שאי פעם נעלת
03:53
the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold,"
88
218000
3000
המכונית האדירה ביותר שבה נהגת מתוך "הסרט האדיר ביותר אשר נמכר אי פעם"
03:56
the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."
89
221000
3000
המשקה האדיר ביותר ששתית, באדיבות "הסרט האדיר ביותר אשר נמכר אי פעם."
03:59
Xavier Kochhar: So the idea is,
90
224000
2000
חאבייר קוצ'הר (מנכ"ל משותף במדיה לינק): אז הרעיון הוא,
04:01
beyond just showing that brands are a part of your life,
91
226000
2000
מעבר רק להצגת העניין שמותגים הם חלק מחייך,
04:03
but actually get them to finance the film? (MS: Get them to finance the film.)
92
228000
3000
אלא ממש להביא את המותגים לממן את הסרט? (מורגן ספרלוק: להביא אותם לממן את הסרט.)
04:06
MS: And actually we show the whole process of how does it work.
93
231000
2000
מורגן ספרלוק: ולמעשה אנו מציגים את כל התהליך של הדרך בה זה עובד.
04:08
The goal of this whole film is transparency.
94
233000
2000
מטרת הסרט כולו היא שקיפות.
04:10
You're going to see the whole thing take place in this movie.
95
235000
2000
אתם תראו את כל התהליך קורה בסרט הזה.
04:12
So that's the whole concept,
96
237000
2000
אז זהו הקונספט כולו,
04:14
the whole film, start to finish.
97
239000
2000
כל הסרט, מתחילתו עד סופו.
04:16
And I would love for CEG to help make it happen.
98
241000
2000
והייתי מאוד רוצה לראות את CEG עוזרת לדבר הזה לקרות.
04:18
Robert Friedman: You know it's funny,
99
243000
2000
רוברט פרידמן: אתה יודע זה מצחיק,
04:20
because when I first hear it,
100
245000
2000
כי כשאני שומע זאת בפעם הראשונה,
04:22
it is the ultimate respect
101
247000
2000
זה הכבוד האולטימטיבי
04:24
for an audience.
102
249000
2000
לקהל
04:26
Guy: I don't know how receptive
103
251000
2000
גיא: אני לא יודע כמה יקבלו
04:28
people are going to be to it, though.
104
253000
2000
האנשים לזה, בכל מקרה.
04:30
XK: Do you have a perspective --
105
255000
2000
חאבייר קוצ'הר: האם יש לך נקודת השקפה --
04:32
I don't want to use "angle" because that has a negative connotation --
106
257000
2000
אני לא רוצה להשתמש במונח "זווית ראייה" משום שיש לו קונוטציות שליליות --
04:34
but do you know how this is going to play out? (MS: No idea.)
107
259000
3000
אבל האם אתה יודע איך הדבר הזה יוצג? (מורגן ספרלוק: אין לי מושג.)
04:37
David Cohn: How much money does it take to do this?
108
262000
3000
דיוויד כהן: כמה כסף דרוש בכדי להרים את זה ?
04:40
MS: 1.5 million. (DC: Okay.)
109
265000
3000
מורגן ספרלוק: 1.5 מיליון דולר. (דיוויד כהן: בסדר.)
04:43
John Kamen: I think that you're going to have a hard time meeting with them,
110
268000
2000
ג'ון קיימן: אני חושב שיהיה לך קשה מאוד להיפגש איתם,
04:45
but I think it's certainly worth pursuing
111
270000
2000
אבל אני חושב שזה פרוייקט ששווה לנסות להשיג בו
04:47
a couple big, really obvious brands.
112
272000
3000
שני מותגים גדולים, שממש ברורים מאליהם.
04:50
XK: Who knows, maybe by the time your film comes out,
113
275000
2000
חאבייר קוצ'הר: מי יודע, אולי עד הרגע שבו הסרט יוקרן,
04:52
we look like a bunch of blithering idiots.
114
277000
2000
ניראה כמו חבורת אידיוטים.
04:54
MS: What do you think the response is going to be?
115
279000
3000
מורגן ספרלוק: מה לדעתכם תהיה התשובה ?
04:57
Stuart Ruderfer: The responses mostly will be "no."
116
282000
2000
סטיוארט רודרפר: התשובות ברובן תהיינה "לא."
04:59
MS: But is it a tough sell because of the film
117
284000
2000
מורגן ספרלוק: אבל האם זו מכירה קשה בגלל הסרט
05:01
or a tough sell because of me?
118
286000
2000
או מכירה קשה בגלל שזה אני ?
05:03
JK: Both.
119
288000
2000
חאבייר קוצ'הר: גם וגם.
05:05
MS: ... Meaning not so optimistic.
120
290000
3000
מורגן ספרלוק: ... כלומר לא אופטימי כל כך.
05:08
So, sir, can you help me? I need help.
121
293000
2000
אז, אדוני, האם תוכל לעזור לי? אני זקוק לעזרה.
05:10
MK: I can help you.
122
295000
2000
מייקל קזאן: אני יכול לעזור.
05:12
MS: Okay. (MK: Good.)
123
297000
2000
מורגן ספרלוק: אוקיי. (מייקל קזאן: טוב.)
05:14
Awesome.
124
299000
2000
מעולה.
05:16
MK: We've gotta figure out which brands.
125
301000
2000
מייקל קזאן: אנחנו צריכים לבדוק אילו מותגים.
05:18
MS: Yeah. (MK: That's the challenge.)
126
303000
3000
מורגן ספרלוק: כן. (מייקל קזאן: זה האתגר.)
05:21
When you look at the people you deal with ..
127
306000
2000
כאשר אתה מסתכל על מי יש לך עסק איתו .
05:23
MK: We've got some places we can go. (MS: Okay.)
128
308000
2000
מייקל קזאן: יש לנו מקומות שנוכל ללכת אליהם. (מורגן ספרלוק: אוקיי.)
05:25
Turn the camera off.
129
310000
2000
תכבה את המצלמה.
05:27
MS: I thought "Turn the camera off"
130
312000
2000
מורגן ספרלוק: חשבתי ש "תכבה את המצלמה"
05:29
meant, "Let's have an off-the-record conversation."
131
314000
2000
משמעו שנשוחח שלא לציטוט.
05:31
Turns out it really means,
132
316000
2000
מסתבר שמה שזה באמת אומר
05:33
"We want nothing to do with your movie."
133
318000
3000
"אנחנו לא רוצים שום עסק עם הסרט שלך."
05:36
MS: And just like that, one by one,
134
321000
3000
מורגן ספרלוק: וככה בדיוק, אחת אחרי השניה,
05:39
all of these companies suddenly disappeared.
135
324000
3000
כל החברות הללו נעלמו פתאום.
05:42
None of them wanted anything to do with this movie.
136
327000
2000
אף אחת מהן לא רצתה שום קשר עם הסרט הזה.
05:44
I was amazed.
137
329000
2000
נדהמתי.
05:46
They wanted absolutely nothing to do with this project.
138
331000
2000
הן לא רצו לחלוטין שום קשר עם הפרוייקט הזה.
05:48
And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising,
139
333000
2000
וזה הימם אותי, מכיוון שחשבתי שכל הקונספט, הרעיון שאחורי שיווק,
05:50
was to get your product out in front of as many people as possible,
140
335000
3000
הוא לחשוף את המוצר שלך לאנשים רבים ככל האפשר,
05:53
to get as many people to see it as possible.
141
338000
2000
על מנת להביא כמה שיותר אנשים לראות אותו.
05:55
Especially in today's world,
142
340000
2000
במיוחד בעולמנו כיום,
05:57
this intersection of new media and old media
143
342000
2000
בהצטלבות זו של מדיה חדשה ומדיה ישמה
05:59
and the fractured media landscape,
144
344000
2000
ונוף התקשורת המנופץ,
06:01
isn't the idea to get
145
346000
2000
האם הרעיון הוא לא להשיג
06:03
that new buzz-worthy delivery vehicle
146
348000
3000
את כלי הרכב החדש והראוי להפצת הבאז
06:06
that's going to get that message to the masses?
147
351000
2000
שיביא את הבשורה להמונים.
06:08
No, that's what I thought.
148
353000
3000
לא, זה מה שחשבתי אני.
06:11
But the problem was, you see,
149
356000
2000
אבל הבעייה היא, אתם מבינים,
06:13
my idea had one fatal flaw,
150
358000
3000
שהרעיון שלי הכיל טעות בסיסית אחת מרה,
06:16
and that flaw was this.
151
361000
3000
והטעות המרה הייתה זו.
06:20
Actually no, that was not the flaw whatsoever.
152
365000
2000
בעצם לא, זו לא הייתה הטעות כלל וכלל.
06:22
That wouldn't have been a problem at all.
153
367000
2000
זו לחלוטין לא הייתה צפוייה להיות בעייה.
06:24
This would have been fine.
154
369000
2000
זה היה אמור להיות בסדר.
06:26
But what this image represents was the problem.
155
371000
2000
אבל מה שתמונה מציגה היא הבעיה.
06:28
See, when you do a Google image search for transparency,
156
373000
2000
אתם מבינים, כשמריצים חיפוש תמונות בגוגל למונח "שקיפות",
06:30
this is ---
157
375000
2000
זו --
06:32
(Laughter)
158
377000
2000
( הקהל צוחק )
06:34
(Applause)
159
379000
3000
( מחיאות כפיים )
06:37
This is one of the first images that comes up.
160
382000
3000
זו אחת התמונות שעולות ראשונות בתוצאות החיפוש.
06:40
So I like the way you roll, Sergey Brin. No.
161
385000
3000
אז אני אוהב איך שאתה מתנהל, סרגיי ברין (מייסד גוגל). לא.
06:43
(Laughter)
162
388000
4000
(הקהל צוחק )
06:47
This is was the problem: transparency --
163
392000
3000
זו הבעיה: שקיפות --
06:50
free from pretense or deceit;
164
395000
2000
משוחרר מהעמדת פנים או הונאה;
06:52
easily detected or seen through;
165
397000
2000
שניתן לאתרו בקלות ולראות דרכו;
06:54
readily understood;
166
399000
2000
מובן בקלות;
06:56
characterized by visibility or accessibility of information,
167
401000
3000
מאופיין בניראות או נגישות של המידע,
06:59
especially concerning business practices --
168
404000
2000
במיוחד לגבי שיטות ודרכי פעולה עסקיות --
07:01
that last line being probably the biggest problem.
169
406000
3000
השורה האחרונה הייתה כנראה הבעיה הגדולה ביותר.
07:04
You see, we hear a lot about transparency these days.
170
409000
3000
אתם מבינים, אנו שומעים רבות אודות שקיפות בימינו.
07:07
Our politicians say it, our president says it,
171
412000
2000
הפוליטיקאים שלנו אומרים זאת, הנשיא שלנו אומר זאת,
07:09
even our CEO's say it.
172
414000
2000
אפילו המנכ"לים שלנו אומרים זאת.
07:11
But suddenly when it comes down to becoming a reality,
173
416000
2000
אבל לפתע כאשר הדבר מגיע להפיכת השקיפות למציאות,
07:13
something suddenly changes.
174
418000
2000
משהו לפתע משתנה.
07:15
But why? Well, transparency is scary --
175
420000
3000
אבל מדוע? ובכן, שקיפות היא דבר מפחיד --
07:18
(Roar)
176
423000
2000
( שאגה )
07:20
like that odd, still-screaming bear.
177
425000
3000
כמו הדב המוזר שעדיין שואג.
07:23
(Laughter)
178
428000
2000
( הקהל צוחק )
07:25
It's unpredictable --
179
430000
2000
היא איננה צפוייה --
07:27
(Music)
180
432000
2000
( מוסיקה )
07:29
(Laughter)
181
434000
2000
( הקהל צוחק )
07:31
like this odd country road.
182
436000
3000
כמו דרך העפר המוזרה הזו.
07:34
And it's also very risky.
183
439000
3000
והיא בנוסף מאוד מסוכנת.
07:38
(Laughter)
184
443000
3000
( הקהל צוחק )
07:41
What else is risky?
185
446000
2000
מה עוד מסוכן?
07:43
Eating an entire bowl of Cool Whip.
186
448000
3000
אכילת קערית מלאה בקצפת.
07:46
(Laughter)
187
451000
5000
( הקהל צוחק )
07:51
That's very risky.
188
456000
3000
זה אכן מאוד מסוכן.
07:55
Now when I started talking to companies
189
460000
2000
כעת כאשר התחלנו לדבר עם חברות
07:57
and telling them that we wanted to tell this story,
190
462000
2000
ולומר להם שרצינו לספר את הסיפור הזה,
07:59
and they said, "No, we want you to tell a story.
191
464000
2000
והם אמרו, "לא, אנחנו רוצים שתספרו סיפור.
08:01
We want you to tell a story,
192
466000
2000
אנחנו רוצים שתספרו סיפור,
08:03
but we just want to tell our story."
193
468000
3000
אבל אנחנו פשוט רוצים שתספרו את הסיפור שלנו."
08:06
See, when I was a kid
194
471000
2000
אתם מבינים, כאשר הייתי ילד
08:08
and my father would catch me in some sort of a lie --
195
473000
2000
ואבי תפס אותי בשקר כלשהו --
08:10
and there he is giving me the look he often gave me --
196
475000
3000
ונתן בי את אותו מבט אופייני שתמיד נתן בי --
08:13
he would say, "Son, there's three sides to every story.
197
478000
4000
הוא היה נוהג לומר, "בן, ישנם שלושה צדדים לכל סיפור.
08:17
There's your story,
198
482000
3000
ישנו הסיפור שלך,
08:20
there's my story
199
485000
2000
ישנו הסיפור שלי,
08:22
and there's the real story."
200
487000
2000
וישנו הסיפור האמיתי."
08:24
Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.
201
489000
3000
אתם מבינים, באמצעות סרט זה, רצינו לספר סיפור אמיתי.
08:27
But with only one company, one agency willing to help me --
202
492000
2000
אך עם חברה אחת, סוכנות פרסום אחת המוכנה לסייע לי --
08:29
and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years --
203
494000
4000
וזה רק בגלל שהכרתי את ג'ון בונד וריצ'רד קירשנבאום שנים רבות --
08:33
I realized that I would have to go on my own,
204
498000
2000
נוכחתי לדעת שעליי לעשות זאת לבדי,
08:35
I'd have to cut out the middleman
205
500000
2000
עלי להוציא את המתווך - האיש שבאמצע
08:37
and go to the companies myself with all of my team.
206
502000
3000
וללכת לחברות עצמן עם כל הצוות שלי.
08:40
So what you suddenly started to realize --
207
505000
2000
אז מה שהתחלת להבין לפתע --
08:42
or what I started to realize --
208
507000
2000
או מה שאני התחלתי להבין לפתע --
08:44
is that when you started having conversations with these companies,
209
509000
2000
הוא שכאשר אתה מתחיל לנהל שיחות עם החברות הללו,
08:46
the idea of understanding your brand is a universal problem.
210
511000
3000
רעיון ההבנה של המותג שלך הוא בעייה כלל עולמית.
08:49
(Video) MS: I have friends who make great big, giant Hollywood films,
211
514000
2000
( וידאו ) מורגן ספרלוק: יש לי חברים שעושים סרטים הוליוודיים אדירים, גדולים וענקיים,
08:51
and I have friends who make little independent films like I make.
212
516000
3000
ויש לי חברים שעושים סרטים עצמאיים קטנים כפי שאני עושה.
08:54
And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies
213
519000
2000
וחבריי העושים סרטים הוליוודיים גדולים, ענקיים
08:56
say the reason their films are so successful
214
521000
2000
אומרים שהסיבה שהסרטים שלהם מצליחים כל כך
08:58
is because of the brand partners that they have.
215
523000
2000
היא בגלל המותגים שיש להם כשותפים.
09:00
And then my friends who make small independent films
216
525000
2000
אבל אז חבריי העושים סרטים קטנים ועצמאיים
09:02
say, "Well, how are we supposed to compete
217
527000
2000
אומרים, "טוב, איך אנו אמורים להתחרות
09:04
with these big, giant Hollywood movies?"
218
529000
2000
בסרטים ההוליוודיים הגדולים והענקיים הללו ?"
09:06
And the movie is called
219
531000
2000
והסרט נקרא
09:08
"The Greatest Movie Ever Sold."
220
533000
2000
"הסרט הגדול ביותר שאי פעם נמכר."
09:10
So how specifically will we see Ban in the film?
221
535000
3000
אז כיצד למעשה נראה את דיאודורנט "באן" בסרט?
09:13
Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet,
222
538000
3000
בכל פעם שאני מוכן לצאת, בכל פעם שאני פותח את ארון התרופות שלי,
09:16
you will see Ban deodorant.
223
541000
2000
תראו את דיאודורנט "באן".
09:18
While anytime I do an interview with someone,
224
543000
3000
ובכל פעם שאני מראיין מישהו,
09:21
I can say, "Are you fresh enough for this interview?
225
546000
3000
אני יכול להגיד, "האם אתה מספיק רענן לראיון הזה?"
09:24
Are you ready? You look a little nervous.
226
549000
2000
האם אתה מוכן? אתה נראה קצת עצבני ומתוח.
09:26
I want to help you calm down.
227
551000
2000
אני רוצה לעזור לך להירגע.
09:28
So maybe you should put some one before the interview."
228
553000
2000
אז אולי כדאי שתשים משהו לפני הראיון."
09:30
So we'll offer one of these fabulous scents.
229
555000
2000
ואז נציע את אחד הניחוחות הנפלאים הללו.
09:32
Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds,"
230
557000
2000
בין אם זו "התכה פרחונית" או "רוחות גן-עדן,"
09:34
they'll have their chance.
231
559000
2000
תהיה להם ההזדמנות.
09:36
We will have them geared for both male or female --
232
561000
3000
נצייד אותם הן לגבר והן לאישה --
09:39
solid, roll-on or stick, whatever it may be.
233
564000
3000
מוצק, רול-און, מה שלא יהיה.
09:42
That's the two-cent tour.
234
567000
2000
זה הסיור המקוצר.
09:44
So now I can answer any of your questions
235
569000
2000
אז עכשיו אוכל לענות לכל שאלותיכם
09:46
and give you the five-cent tour.
236
571000
2000
ולתת לכם את הסיור הארוך.
09:48
Karen Frank: We are a smaller brand.
237
573000
2000
קרן פרנק: אנחנו חברה קטנה יחסית.
09:50
Much like you talked about being a smaller movie,
238
575000
2000
דומים לרבים מהדברים שהעלית לגבי חברות סרטים קטנות,
09:52
we're very much a challenger brand.
239
577000
2000
אנחנו יותר "מותג הטוען לכתר".
09:54
So we don't have the budgets that other brands have.
240
579000
2000
אז אין לנו התקציבים שיש למותגים אחרים.
09:56
So doing things like this -- you know,
241
581000
2000
אז עשיית דברים כאלה -- אתה יודע,
09:58
remind people about Ban --
242
583000
2000
להזכיר לאנשים את דיאודורנט "באן" --
10:00
is kind of why were interested in it.
243
585000
2000
היא הסיבה להתעניינות שלנו בדבר הזה.
10:02
MS: What are the words that you would use to describe Ban?
244
587000
2000
מורגן ספרלוק: מהן המילים שבהן תשתמשו על מנת לתאר את דיאודורנט "באן"?
10:04
Ban is blank.
245
589000
3000
"באן" הוא:...
10:07
KF: That's a great question.
246
592000
3000
קרן פרנק: זו שאלה מעולה.
10:10
(Laughter)
247
595000
5000
( הקהל צוחק )
10:15
Woman: Superior technology.
248
600000
2000
אישה: "טכנולוגיה עילית.
10:17
MS: Technology's not the way you want to describe something
249
602000
2000
מורגן ספרלוק: טכנולוגיה היא לא הדרך שתרצי לתאר משהו
10:19
somebody's putting in their armpit.
250
604000
2000
שמישהו שם בתוך בית השחי שלו.
10:21
Man: We talk about bold, fresh.
251
606000
2000
גבר: אנחנו מדברים על נועז, רענן.
10:23
I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive,
252
608000
3000
אני חושב ש"רענן" היא מילה מצויינת שממש מכוונת את הקטגוריה לכיוון החיובי,
10:26
versus "fights odor and wetness."
253
611000
2000
לעומת "נלחם בריח וברטיבות."
10:28
It keeps you fresh.
254
613000
2000
הוא משאיר אותך רענן.
10:30
How do we keep you fresher longer -- better freshness,
255
615000
2000
וכיצד אנו משאירים אותך רענן לזמן ממושך יותר -- רענוות טובה יותר,
10:32
more freshness, three times fresher.
256
617000
2000
רעננות רבה יותר, פי 3 רעננות.
10:34
Things like that that are more of that positive benefit.
257
619000
3000
דברים כאלה שהם יותר יתרונות חיוביים של המוצר.
10:38
MS: And that's a multi-million dollar corporation.
258
623000
3000
מורגן ספרלוק: וזהו ארגון של מיליוני דולרים.
10:41
What about me? What about a regular guy?
259
626000
2000
מה איתי? מה לגבי בחור רגיל?
10:43
I need to go talk to the man on the street,
260
628000
2000
אני צריך לצאת ולדבר עם האדם ברחוב,
10:45
the people who are like me, the regular Joes.
261
630000
2000
אנשים שהם כמוני, האנשים הרגילים.
10:47
They need to tell me about my brand.
262
632000
2000
הם צריכים לספר לי על המותג שלי.
10:49
(Video) MS: How would you guys describe your brand?
263
634000
3000
(וידאו) מורגן ספרלוק: כיצד תתארו את המותג שלכם?
10:53
Man: Um, my brand?
264
638000
3000
גבר: מממ... המותג שלי?
10:56
I don't know.
265
641000
2000
אני לא יודע.
10:58
I like really nice clothes.
266
643000
2000
אני אוהב בגדים ממש יפים..
11:00
Woman: 80's revival
267
645000
2000
אישה: תחייה מחודשת של שנות ה-80
11:02
meets skater-punk,
268
647000
2000
פוגשת פאנק של גולשי גלגיליות,
11:04
unless it's laundry day.
269
649000
2000
אלא אם כן זהו יום כביסה.
11:06
MS: All right, what is brand Gerry?
270
651000
2000
מורגן ספרלוק: בסדר גמור, מהו המותג ג'רי?
11:08
Gerry: Unique. (MS: Unique.)
271
653000
2000
ג'רי: ייחודי. (מורגן ספרלוק: ייחודי.)
11:10
Man: I guess what kind of genre, style I am
272
655000
2000
בחור: אני משער שהכוונה לאיזה סוג של ז'אנר, סטייל אני מייצג
11:12
would be like dark glamor.
273
657000
3000
יהיה זוהר כהה.
11:15
I like a lot of black colors,
274
660000
2000
אני אוהב הרבה צבעים שחורים,
11:17
a lot of grays and stuff like that.
275
662000
2000
הרבה אפורים ודברים כאלה.
11:19
But usually I have an accessory,
276
664000
2000
אבל לרוב יש לי אביזר,
11:21
like sunglasses,
277
666000
2000
כגון משקפי שמש,
11:23
or I like crystal and things like that too.
278
668000
2000
או שאני אוהב קריסטלים ודברים כאלה גם כן.
11:25
Woman: If Dan were a brand,
279
670000
2000
אישה: אם דן היה מותג,
11:27
he might be a classic convertible
280
672000
4000
הוא היה מכונית קלאסית עם גג נפתח
11:31
Mercedes Benz.
281
676000
2000
מרצדס בנץ.
11:33
Man 2: The brand that I am
282
678000
2000
גבר 2: המותג שאני
11:35
is, I would call it casual fly.
283
680000
2000
הוא, הייתי קורא לו, מתעופף לא רשמי.
11:37
Woman 2: Part hippie, part yogi,
284
682000
2000
אישה 2: חלק היפי, חלק כוהנת יוגה,
11:39
part Brooklyn girl -- I don't know.
285
684000
2000
חלק נערה מברוקלין -- אינני יודעת.
11:41
Man 3: I'm the pet guy.
286
686000
2000
גבר 3: אני איש של חיות מחמד.
11:43
I sell pet toys all over the country, all over the world.
287
688000
2000
אני מוכר צעצועים לחיות מחמד ברחבי הארץ, ברחבי העולם.
11:45
So I guess that's my brand.
288
690000
2000
אז אני משער שזה המותג שאני.
11:47
In my warped little industry, that's my brand.
289
692000
3000
בתעשייה הקטנה שלי, זה המותג שאני.
11:50
Man 4: My brand is FedEx because I deliver the goods.
290
695000
3000
גבר 4: המותג שלי הוא פד-אקס משלוחים כי אני מספק את הסחורה.
11:53
Man 5: Failed writer-alcoholic brand.
291
698000
2000
גבר 5: מותג של כותב-אלכוהוליסט כושל.
11:55
Is that something?
292
700000
2000
זה נחשב?
11:57
Lawyer: I'm a lawyer brand.
293
702000
4000
עורך דין: אני מותג עו"ד.
12:03
Tom: I'm Tom.
294
708000
2000
טום: אני טום.
12:06
MS: Well we can't all be brand Tom, but I do often find myself
295
711000
3000
מורגן ספרלוק: ובכן, לא כולנו יכולים להיות המותג טום, אבל לרוב אני מוצא את עצמי
12:09
at the intersection of dark glamor and casual fly.
296
714000
3000
בצומת הדרכים שבין זוהר כהה למתעופף לא רשמי.
12:12
(Laughter)
297
717000
2000
( הקהל צוחק )
12:14
And what I realized is I needed an expert.
298
719000
2000
ומה שהבנתי הוא שאני זקוק למומחה.
12:16
I needed somebody who could get inside my head,
299
721000
2000
אני זקוק למישהו שיוכל להיכנס לתוך ראשי,
12:18
somebody who could really help me understand
300
723000
2000
מישהו שבאמת יוכל לעזור לי להבין
12:20
what they call your "brand personality."
301
725000
2000
את מה שהם קוראים לו "האישיות המותגית" שלך.
12:22
And so I found a company called Olson Zaltman in Pittsburg.
302
727000
2000
ואז מצאתי חברה הנקראת "אולסון זלטמן" בפיטסבורג (פנסילבניה).
12:24
They've helped companies like Nestle, Febreze, Hallmark
303
729000
3000
הם סייעו לחברות כגון נסטלה, פאברז והולמרק
12:27
discover that brand personality.
304
732000
2000
לגלות את אישיות המותג שלהם.
12:29
If they could do it for them, surely they could do it for me.
305
734000
3000
אם הם הצליחו לעשות זאת עבורם, בוודאי הם יוכלו לעשות זאת עבורי.
12:32
(Video) Abigail: You brought your pictures, right?
306
737000
2000
(וידאו) אביגייל: הבאת את התמונות שלך, נכון?
12:34
MS: I did. The very first picture
307
739000
2000
מורגן ספרלוק: נכון. התמונה הראשונה
12:36
is a picture of my family.
308
741000
2000
היא תמונה של משפחתי.
12:38
A: So tell me a little bit how it relates to your thoughts and feelings about who you are.
309
743000
3000
אביגייל: אז ספר לנו איך הדבר מתייחס למחשבותיך ורגשותייך על מי שאתה.
12:41
MS: These are the people who shape the way I look at the world.
310
746000
2000
מורגן ספרלוק: אלה האנשים המעצבים את דרך השקפתי על העולם.
12:43
A: Tell me about this world.
311
748000
2000
אביגייל: ספר לי על העולם הזה.
12:45
MS: This world? I think your world is the world that you live in --
312
750000
3000
מורגן ספרלוק: העולם הזה? אני חושב שעולמך הוא העולם שבו אתה חי --
12:48
like people who are around you, your friends, your family,
313
753000
3000
כגון מי האנשים סביבך, חבריך, משפחתך,
12:51
the way you live your life, the job you do.
314
756000
2000
הדרך שבה אתה חי את חייך, העבודה שלך.
12:53
All those things stemmed and started from one place,
315
758000
2000
כל הדברים הללו צמחו והתחילו ממקום אחד,
12:55
and for me they stemmed and started with my family in West Virginia.
316
760000
3000
ועבורי הם צמחו והתחילו ממשפחתי במערב וירג'יניה.
12:58
A: What's the next one you want to talk about?
317
763000
2000
אביגייל: מהי התמונה הבאה שתרצה לדבר עליה?
13:00
MS: The next one: This was the best day ever.
318
765000
2000
מורגן ספרלוק: התמונה הבאה: זה היה היום הטוב ביותר אי פעם.
13:02
A: How does this relate to your thoughts and feelings about who you are?
319
767000
2000
אביגייל: איך הדבר מתייחס למחשבותיך ורגשותייך על מי שאתה ?
13:04
MS: It's like, who do I want to be?
320
769000
2000
מורגן ספרלוק: זה בעצם מי הייתי רוצה להיות.
13:06
I like things that are different.
321
771000
2000
אני אוהב דברים שהם שונים.
13:08
I like things that are weird. I like weird things.
322
773000
2000
אני אוהב דברים שהם מוזרים. אני אוהב דברים מוזרים.
13:10
A: Tell me about the "why" phase -- what does that do for us?
323
775000
2000
אביגייל: ספר לי על שלב ה"מה" -- מה זה עושה לנו ?
13:12
What is the machete? What pupa stage are you in now?
324
777000
2000
מהי המאצ'טה (סכין גדולה) ? באיזה שלב גולם אתה בהתפתחותך ?
13:14
Why is it important to reboot? What does the red represent?
325
779000
3000
מדוע כל כך חשוב לאתחל מחדש? מה מייצג הצבע האדום?
13:17
Tell me a little bit about that part.
326
782000
2000
ספר לי מעט על החלק הזה.
13:19
... A little more about you that is not who you are.
327
784000
3000
...מעט יותר על עליך שהוא לא מי שאתה.
13:22
What are some other metamorphoses that you've had?
328
787000
2000
מה עם עוד מטמורפוזות שעברת?
13:24
... Doesn't have to be fear. What kind of roller coaster are you on?
329
789000
2000
...לא חייב להיות פחד. באיזה סוג של רכבת הרים אתה נמצא?
13:26
MS: EEEEEE! (A: Thank you.) No, thank you.
330
791000
2000
מורגן ספרלוק: אייייייי! (אביגייל: תודה לך.) לא, תודה לך.
13:28
A: Thanks for you patience. (MS: Great job.)
331
793000
2000
אביגייל: תודה על סבלנותך. (מורגן ספרלוק: עבודה מצויינת.)
13:30
A: Yeah. (MS: Thanks a lot.) All right.
332
795000
2000
אביגייל: כן. (מורגן ספרלוק: תודה רבה.) בסדר גמור.
13:32
MS: Yeah, I don't know what's going to come of this.
333
797000
2000
מורגן ספרלוק: כן, אני לא יודע מה עומד לצאת מכל זה.
13:34
There was a whole lot of crazy going on in there.
334
799000
3000
המון טירוף הלך שם.
13:37
Lindsay Zaltman: The first thing we saw was this idea
335
802000
2000
לינדסי זלטמן: הדבר הראשון שהובחן בו היה הרעיון הזה
13:39
that you had two distinct, but complementary
336
804000
2000
שיש לך שני צדדים נפרדים, אך משלימים זה את זה,
13:41
sides to your brand personality --
337
806000
3000
לאישיות המותג שלך --
13:44
the Morgan Spurlock brand is a mindful/play brand.
338
809000
3000
מותג המורגן ספרלוק הוא מותג הדעתנות/שובבות.
13:47
Those are juxtaposed very nicely together.
339
812000
2000
אלה ניצבים זה לצד זה בצורה יפה מאוד.
13:49
And I think there's almost a paradox with those.
340
814000
2000
ולדעתי יש כמעט פראדוקס ביניהם.
13:51
And I think some companies
341
816000
2000
ואני חושבת שחברות מסויימות
13:53
will just focus on one of their strengths or the other
342
818000
3000
תתמקדנה בחוזקה אחת או אחרת שלהן
13:56
instead of focusing on both.
343
821000
2000
במקום להתמקד בשתיהן גם יחד.
13:58
Most companies tend to -- and it's human nature --
344
823000
3000
רוב החברות נוטות ל -- וזהו טבע האדם --
14:01
to avoid things that they're not sure of,
345
826000
2000
להימנע מדברים שהן אינן בטוחות לגביהם,
14:03
avoid fear, those elements,
346
828000
2000
להימנע מפחד, מרכיבים אלה,
14:05
and you really embrace those,
347
830000
2000
ואתה מאמץ אותם אליך,
14:07
and you actually turn them into positives for you, and it's a neat thing to see.
348
832000
3000
ואתה למעשה הופך אותם לחיוביים עבורך, וזה דבר מגניב לראות אותו.
14:10
What other brands are like that?
349
835000
2000
אילו עוד מותגים הם כאלה?
14:12
The first on here is the classic, Apple.
350
837000
2000
המותג הראשון הוא קלאסי, אפל.
14:14
And you can see here too, Target, Wii,
351
839000
3000
ואתה יכול לראות גם כאן, טארגט, ווי,
14:17
Mini from the Mini Coopers, and JetBlue.
352
842000
3000
מיני של המכונית מיני קופר, וחברת התעופה ג'ט בלו.
14:20
Now there's playful brands and mindful brands,
353
845000
2000
עכשיו יש מותגים של שובבות ומותגים של מודעות ודעתנות,
14:22
those things that have come and gone,
354
847000
2000
דברים כאלו שבאו והלכו,
14:24
but a playful, mindful brand is a pretty powerful thing.
355
849000
3000
אבל מותג משולב של דעתנות ומשחק גם יחד הוא דבר רב עוצמה.
14:27
MS: A playful, mindful brand. What is your brand?
356
852000
2000
מורגן ספרלוק: מותג משולב שובבות/דעתנות. מהו המותג שלך?
14:29
If somebody asked you to describe your brand identity, your brand personality,
357
854000
3000
אם מישהו היה מבקש ממך לתאר את הזהות המותגית שלך, את האישיות המותגית שלך,
14:32
what would you be?
358
857000
2000
מה היית?
14:34
Are you an up attribute? Are you something that gets the blood flowing?
359
859000
3000
האם אתה טיפוס של "היי"? האם אתה מישהו שגורם לדם לזרום?
14:37
Or are you more of a down attribute?
360
862000
2000
או שאתה טיפוס של "דאון"?
14:39
Are you something that's a little more calm, reserved, conservative?
361
864000
3000
האם אתה משהו קצת יותר רגוע, שמור, שמרני ?
14:42
Up attributes are things like being playful,
362
867000
3000
טיפוסי "היי" מאופיינים בדברים כגון שובבות,
14:45
being fresh like the Fresh Prince,
363
870000
3000
להיות רענן כמו הנסיך המדליק,
14:48
contemporary, adventurous,
364
873000
2000
עכשווי, הרפתקן,
14:50
edgy or daring like Errol Flynn,
365
875000
2000
חי על הקצה ומעיז כמו השחקן ארול פלין,
14:52
nimble or agile, profane, domineering,
366
877000
3000
חריף וזריז, מלא חיים, בוטה, מתנשא ויהיר,
14:55
magical or mystical like Gandalf.
367
880000
2000
קסום ומיסטי כמו גאנדלף מ"שר הטבעות".
14:57
Or are you more of a down attribute?
368
882000
2000
או שאתה יותר טיפוס "דאון"?
14:59
Are you mindful, sophisticated like 007?
369
884000
2000
האם אתה דעתן, מתוחכם כמו ג'יימס בונד?
15:01
Are you established, traditional, nurturing, protective,
370
886000
3000
האם אתה מיושב, מסורתי, מטפח, מגונן,
15:04
empathetic like the Oprah?
371
889000
2000
אמפתי כמו האופרה?
15:06
Are you reliable, stable, familiar,
372
891000
2000
האם אתה אמין, יציב, מוכר וידוע,
15:08
safe, secure, sacred,
373
893000
2000
בטוח, מוגן, קדוש,
15:10
contemplative or wise
374
895000
2000
מהורהר או חכם
15:12
like the Dalai Lama or Yoda?
375
897000
2000
כמו הדלאי לאמה או יודה מ"מלחמת הכוכבים"?
15:14
Over the course of this film,
376
899000
3000
במהלך הסרט הזה,
15:17
we had 500-plus companies
377
902000
2000
היו לנו מעל 500 חברות
15:19
who were up and down companies
378
904000
2000
שהיו חברות "אפ" וחברות "דאון"
15:21
saying, "no," they didn't want any part of this project.
379
906000
2000
שאמרו, "לא", לא רוצות שום חלק עם הפרוייקט הזה.
15:23
They wanted nothing to do with this film, mainly because they would have no control,
380
908000
3000
הן לא רצו להיות חלק מהסרט הזה, בעיקר בגלל שלא תהיה להם שום שליטה,
15:26
they would have no control over the final product.
381
911000
2000
ולא תהיה להן כל שליטה על התוצר הסופי.
15:28
But we did get 17 brand partners
382
913000
2000
אבל כן קיבלנו 17 מותגים שותפים
15:30
who were willing to relinquish that control,
383
915000
2000
שהיו מוכנים לוותר על השליטה הזו,
15:32
who wanted to be in business
384
917000
2000
שרצו לעשות עסקים
15:34
with someone as mindful and as playful as myself
385
919000
3000
עם מישהו דעתן ושובב כמוני,
15:37
and who ultimately empowered us to tell stories
386
922000
2000
ובסופו של דבר הסמיכו אותנו לספר סיפורים
15:39
that normally we wouldn't be able to tell --
387
924000
3000
שבאופן רגיל לא היינו יכולים לספר --
15:42
stories that an advertiser would normally never get behind.
388
927000
3000
סיפורים שמפרסם לרוב לא ייכנס אליהם.
15:45
They enabled us to tell the story about neuromarketing,
389
930000
3000
הם איפשרו לנו לספר את הסיפור על שיווק-עצבי,
15:48
as we got into telling the story in this film
390
933000
2000
שבו נכנסנו לתהליך הסיפור בסרט הזה
15:50
about how now they're using MRI's
391
935000
2000
על הדרך שבה משתמשים כעת בבדיקות תהודה מגנטית MRI
15:52
to target the desire centers of your brain
392
937000
2000
על מנת לכוון למרכזי החשק במוח שלך
15:54
for both commercials as well as movie marketing.
393
939000
3000
למטרת פרסומת כמו גם שיווק סרטים.
15:57
We went to San Paulo where they have banned outdoor advertising.
394
942000
3000
נסענו לסאן פאולו שם אסרו על פרסום חוצות.
16:00
In the entire city for the past five years,
395
945000
2000
בכל העיר ב-5 שנים האחרונות,
16:02
there's no billboards, there's no posters, there's no flyers, nothing.
396
947000
3000
אין שום שלטי חוצות, אין שום פוסטרים, אין שום פלאיירים, כלום.
16:05
(Applause)
397
950000
2000
(מחיאות כפיים)
16:07
And we went to school districts
398
952000
2000
והגענו למחוזות חינוכיים
16:09
where now companies are making their way
399
954000
2000
שבהם חברות עושות את דרכן
16:11
into cash-strapped schools all across America.
400
956000
3000
לבתי ספר עניים בכל רחבי אמריקה.
16:14
What's incredible for me is the projects that I've gotten the most feedback out of,
401
959000
3000
מה שהדהים אותי הוא שהפרוייקטים שהפיקו את המשוב הרב ביותר,
16:17
or I've had the most success in,
402
962000
2000
או שהיו ההצלחה הגדולה ביותר שלי,
16:19
are ones where I've interacted with things directly.
403
964000
2000
הם אלו שבהם התערבתי באופן ישיר.
16:21
And that's what these brands did.
404
966000
2000
וזה מה שהמותגים האלה עשו.
16:23
They cut out the middleman, they cut out their agencies
405
968000
2000
הם הורידו את המתווכים, את סוכנויות הפרסום
16:25
and said, "Maybe these agencies
406
970000
2000
ואמרו, אולי הסוכנויות האלה
16:27
don't have my best interest in mind.
407
972000
2000
לא חושבות על האינטרסים שלי.
16:29
I'm going to deal directly with the artist.
408
974000
2000
אני הולך לעבוד ישירות מול האמן.
16:31
I'm going to work with him to create something different,
409
976000
2000
אני הולך לעבוד איתו על מנת ליצור משהו שונה,
16:33
something that's going to get people thinking,
410
978000
2000
משהו שיגרום לאנשים לחשוב,
16:35
that's going to challenge the way we look at the world."
411
980000
2000
שיאתגר את הדרך בה הם מביטים על העולם.
16:37
And how has that been for them? Has it been successful?
412
982000
2000
ואיך הדבר היה עבורם? האם הוא הצליח?
16:39
Well, since the film premiered at the Sundance Film Festival, let's take a look.
413
984000
3000
ובכן, מאז הקרנת הבכורה של הסרט בפסטיבל "סנדאנס", בואו נראה.
16:42
According to Burrelles, the movie premiered in January,
414
987000
3000
לפי בוראלס בכורת הסרט הייתה בינואר,
16:45
and since then -- and this isn't even the whole thing --
415
990000
2000
ומאז -- וזה אפילו לא הכל --
16:47
we've had 900 million media impressions for this film.
416
992000
3000
היו לנו 900 מיליון חוות דעת על הסרט.
16:50
That's literally covering just like a two and a half-week period.
417
995000
2000
זהו למעשה כיסוי תקופה של שבועיים וחצי.
16:52
That's only online -- no print, no TV.
418
997000
2000
וזה רק ברשת האינטרנט -- לא בעיתונות הכתובה, לא בטלוויזיה.
16:54
The film hasn't even been distributed yet.
419
999000
2000
הסרט הזה טרם הופץ עדיין.
16:56
It's not even online. It's not even streaming.
420
1001000
2000
הוא אפילו לא אונליין. אפילו לא משודר בטלוויזיה דרך האינטרנט.
16:58
It's not even been out into other foreign countries yet.
421
1003000
3000
והוא אפילו לא הופץ למדינות זרות עדיין.
17:01
So ultimately,
422
1006000
2000
אז בסופו של דבר,
17:03
this film has already started to gain a lot of momentum.
423
1008000
3000
הסרט הזה התחיל לצבור תאוצה רבה.
17:06
And not bad for a project that almost every ad agency we talked to
424
1011000
3000
וזה לא רע עבור פרוייקט שכמעט כל משרד פרסום שדיברנו איתו
17:09
advised their clients not to take part.
425
1014000
2000
יעץ ללקוחותיו לא לקחת בו חלק.
17:11
What I always believe
426
1016000
2000
אמונתי תמיד
17:13
is that if you take chances, if you take risks,
427
1018000
2000
היא שאם אתה מנסה את מזלך, אם אתה נוטל סיכונים,
17:15
that in those risks will come opportunity.
428
1020000
3000
שבסיכונים אלה טמונה הזדמנות.
17:18
I believe that when you push people away from that,
429
1023000
2000
אני מאמין שכאשר אתה דוחק אנשים הרחק מכך,
17:20
you're pushing them more towards failure.
430
1025000
2000
אתה דוחק אותם יותר לכיוון כישלון.
17:22
I believe that when you train your employees to be risk averse,
431
1027000
3000
אני מאמין שכאשר אתה מכשיר את עובדיך לסלוד מסיכונים,
17:25
then you're preparing your whole company
432
1030000
2000
אתה מכין את כל החברה שלך
17:27
to be reward challenged.
433
1032000
2000
להיות מאותגרת-גמול בלבד.
17:29
I feel like that what has to happen moving forward
434
1034000
2000
אני חש שמה שצריך לקרות על מנת להתקדם
17:31
is we need to encourage people to take risks.
435
1036000
3000
הוא שעלינו לעודד אנשים לקחת סיכונים.
17:34
We need to encourage people to not be afraid
436
1039000
2000
עלינו לעודד אנשים לא לפחד
17:36
of opportunities that may scare them.
437
1041000
2000
מהזדמנויות אשר עלולות להפחיד אותם.
17:38
Ultimately, moving forward,
438
1043000
2000
בסופו של דבר, לנוע קדימה,
17:40
I think we have to embrace fear.
439
1045000
2000
לדעתי עלינו לאמץ את הפחד.
17:42
We've got to put that bear in a cage.
440
1047000
2000
עלנו להכניס את הדב הזה לתוך כלוב.
17:44
(Laughter)
441
1049000
7000
( צחוק )
17:51
Embrace fear. Embrace risk.
442
1056000
3000
לאמץ את הפחד. לאמץ את הסיכון.
17:54
One big spoonful at a time, we have to embrace risk.
443
1059000
3000
כף אחת בכל פעם, עלינו לאמץ את הסיכון.
17:57
And ultimately, we have to embrace transparency.
444
1062000
4000
ובסופו של דבר, עלינו לאמץ את השקיפות.
18:01
Today, more than ever,
445
1066000
2000
היום, יותר מתמיד,
18:03
a little honesty is going to go a long way.
446
1068000
2000
למעט יושר יש ערך רב.
18:05
And that being said, through honesty and transparency,
447
1070000
3000
ודרך שקיפות ויושר,
18:08
my entire talk, "Embrace Transparency,"
448
1073000
3000
הרצאתי כולה, "אמצו את השקיפות,"
18:11
has been brought to you
449
1076000
2000
הובאה לכם
18:13
by my good friends at EMC,
450
1078000
3000
על ידי חבריי הטובים ב-EMC,
18:16
who for $7,100
451
1081000
2000
אשר בתמורה ל-7,100 דולר,
18:18
bought the naming rights on eBay.
452
1083000
2000
רכשו את זכויות ההרצאה באי-ביי
18:20
(Applause)
453
1085000
9000
(מחיאות כפיים)
18:29
EMC: Turning big data
454
1094000
3000
EMC: הפיכת כמויות מידע עצומות
18:32
into big opportunity
455
1097000
2000
להזדמנות גדולה
18:34
for organizations all over the world.
456
1099000
2000
לארגונים ברחבי כל העולם.
18:36
EMC presents: "Embrace Transparency."
457
1101000
3000
EMC מציגה "אמץ שקיפות"
18:39
Thank you very much, guys.
458
1104000
2000
תודה רבה לכם, חבר'ה.
18:41
(Applause)
459
1106000
13000
(מחיאות כפיים)
18:54
June Cohen: So, Morgan,
460
1119000
3000
ג'ון כהן: אז, מורגן,
18:57
in the name of transparency,
461
1122000
2000
בשם השקיפות,
18:59
what exactly happened to that $7,100?
462
1124000
2000
מה בדיוק קרה ל-7,100 דולר ההם?
19:01
MS: That is a fantastic question.
463
1126000
3000
מורגן ספרלוק: זוהי שאלה פנטסטית
19:04
I have in my pocket a check
464
1129000
3000
יש בכיסי המחאה
19:07
made out to the parent organization to the TED organization,
465
1132000
2000
לפקודת ארגון האב של ארגון TED
19:09
the Sapling Foundation --
466
1134000
2000
קרן סאפלינג
19:11
a check for $7,100
467
1136000
2000
המחאה בסך 7,100 דולר
19:13
to be applied toward my attendance for next year's TED.
468
1138000
3000
על השתתפותי בכנס TED של השנה הבאה.
19:16
(Laughter)
469
1141000
2000
(צחוק)
19:18
(Applause)
470
1143000
3000
( מחיאות כפיים )
ABOUT THE SPEAKER
Morgan Spurlock - FilmmakerMorgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic.
Why you should listen
Though it was as high-concept as any reality-TV show, Morgan Spurlock's 2004 film Super Size Me was something else entirely: a critique of modern fast-feeding, wrapped in the personal story of a charming, curious host. And "host" can be taken literally: eating only McDonald's for 30 days straight, Spurlock went into a shocking physical and emotional decline, showing via his own body the truth about junk food. After this Oscar-nominated doc came Spurlock's three-seasons-long unscripted TV show, 30 Days, based on another lifehack: Send a person to live, for 30 days, inside another worldview. Stories from 30 Days are human, engaging, surprising: An anti-immigrant activist warms to a tight-knit family of border-crossers; an outsourced US engineer meets the Indian engineer who holds his old job; a former pro football player spends 30 days navigating the world in a wheelchair.
In 2008, Spurlock released Where in the World Is Osama Bin Laden?, about his months-long trek through Afghanistan, Saudi Arabia, Egypt, Israel, Palestine ... following leads and interviewing people along the way. (In an interview, he guessed he got within 50 miles of Osama before winding up the hunt.) He was also part of a group-filmed version of Freakonomics. He wrote a book about his fast-food odyssey, called Don't Eat This Book -- while his wife, vegan chef Alex Jamieson, wrote a bestseller about the eight-week cleansing diet she put Spurlock on after he got supersized.
His latest film, The Greatest Movie Ever Sold, dives into the mysterious world of brand sponsorship, a major influence on how pop culture is developed and shared. Almost totally sponsored itself, the film was the first to be sold at Sundance 2011, and, it's said, made a profit before it even opened. The film debuts in US theaters on April 22, 2011.
Morgan Spurlock | Speaker | TED.com