TED Residency
Jeff Kirschner: This app makes it fun to pick up litter
Джеф Кършнър: Приложение, което прави събирането на боклуци забавно
Filmed:
Readability: 4.2
1,385,758 views
Нашата Земя е доста голяма, за да я поддържаме чиста. С Litterati – приложение за потребители, с което се откриват, събират и обозначават с географски маркер боклуците по целия свят – представителят на TED Джеф Кършнър създава общност, която почиства планетата на принципа на краудсорсинга. Проследявайки отпадъците в над 100 държави, Кършнър се надява да използва събраните от него данни, за да работи с производителите и организациите за премахване на боклуците преди да се озовали на земята.
Jeff Kirschner - Entrepreneur
Jeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time. Full bio
Jeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:13
This story starts with these two --
0
1015
2993
Тази история започва с ей тези двамата...
00:16
my kids.
1
4032
1258
децата ми.
00:17
We were hiking in the Oakland woods
2
5314
1682
Скитахме се из гората на Оукланд,
00:19
when my daughter noticed
a plastic tub of cat litter in a creek.
a plastic tub of cat litter in a creek.
3
7020
4134
когато дъщеря ми видя пластмасова кутия
за котешки изпражнения в поточе.
за котешки изпражнения в поточе.
00:23
She looked at me and said,
4
11647
1662
Погледна ме и каза:
00:25
"Daddy?
5
13333
2507
"Татко?
00:27
That doesn't go there."
6
15864
1650
Този боклук не трябва да е там."
00:29
When she said that,
it reminded me of summer camp.
it reminded me of summer camp.
7
17538
2422
Думите ѝ ми припомниха лагер през лятото.
00:31
On the morning of visiting day,
8
19984
1498
В деня за посещения,
00:33
right before they'd let our anxious
parents come barreling through the gates,
parents come barreling through the gates,
9
21506
3663
точно преди да пуснат тълпите от
нетърпеливи родители през портите,
нетърпеливи родители през портите,
ръководителят на лагера ни нареди:
00:37
our camp director would say,
10
25193
1369
00:38
"Quick! Everyone pick up
five pieces of litter."
five pieces of litter."
11
26586
2309
"Бързо! Всеки да направи оборка
на пет боклука."
на пет боклука."
00:40
You get a couple hundred kids
each picking up five pieces,
each picking up five pieces,
12
28919
3040
Така няколкостотин деца
събраха по пет боклука
събраха по пет боклука
00:43
and pretty soon, you've got
a much cleaner camp.
a much cleaner camp.
13
31983
2573
и за нула време
лагерът беше много по-чист.
лагерът беше много по-чист.
00:46
So I thought,
14
34580
1159
Помислих си,
00:47
why not apply that crowdsourced
cleanup model to the entire planet?
cleanup model to the entire planet?
15
35763
4537
защо не приложим този модел на почистване
чрез краудсорсинг в световен план?
чрез краудсорсинг в световен план?
Проектът Litterati бе вдъхновен
от тази случка.
от тази случка.
00:52
And that was the inspiration
for Litterati.
for Litterati.
16
40324
2951
00:55
The vision is to create
a litter-free world.
a litter-free world.
17
43299
3349
Идеята е да създадем свят без боклук.
Нека ви покажа как започна всичко.
00:58
Let me show you how it started.
18
46672
1508
01:00
I took a picture of a cigarette
using Instagram.
using Instagram.
19
48204
3386
Направих снимка на цигара чрез Instagram.
01:04
Then I took another photo ...
20
52222
1867
След това направих още една снимка...
01:06
and another photo ...
21
54113
1557
и още една...
и още една.
01:07
and another photo.
22
55694
1167
01:08
And I noticed two things:
23
56885
1286
И забелязах две неща:
01:10
one, litter became artistic
and approachable;
and approachable;
24
58195
3472
първо, боклукът се превърна в артистична
и достъпна творба;
и достъпна творба;
и второ,
01:14
and two,
25
62244
1151
след само няколко дни
имах 50 снимки в телефона,
имах 50 снимки в телефона,
01:15
at the end of a few days,
I had 50 photos on my phone
I had 50 photos on my phone
26
63419
2515
като бях събрал всеки боклук.
01:17
and I had picked up each piece,
27
65958
1587
01:19
and I realized that I was keeping a record
28
67569
2385
Осъзнах, че правя архив
01:21
of the positive impact
I was having on the planet.
I was having on the planet.
29
69978
3151
на положителното въздействие,
което имах върху планетата.
което имах върху планетата.
01:25
That's 50 less things that you might see,
30
73153
2188
50 боклука по-малко, които ще видите,
01:27
or you might step on,
31
75365
1243
върху които ще стъпите или
01:28
or some bird might eat.
32
76632
1458
с които ще се храни някоя птица.
01:30
So I started telling people
what I was doing,
what I was doing,
33
78769
2652
Затова споделих с другите какво правя
01:33
and they started participating.
34
81445
2356
и те започнаха да участват.
01:36
One day,
35
84831
1693
Един ден
01:38
this photo showed up from China.
36
86548
2528
се появи тази снимка от Китай.
01:42
And that's when I realized
37
90039
1271
В този миг осъзнах,
01:43
that Litterati was more
than just pretty pictures;
than just pretty pictures;
38
91334
3266
че Litterati е много повече
от красиви снимки;
от красиви снимки;
01:46
we were becoming a community
that was collecting data.
that was collecting data.
39
94624
3369
превръщахме се в общност,
която събираше данни.
която събираше данни.
01:50
Each photo tells a story.
40
98869
1890
Всяка снимка разказва история.
01:53
It tells us who picked up what,
41
101279
2193
Разказва ни кой какво е събрал,
01:55
a geotag tells us where
42
103496
2011
географският маркер показва къде,
01:57
and a time stamp tells us when.
43
105531
2030
а времевият индикатор – кога.
02:00
So I built a Google map,
44
108006
2429
Затова създадох карта на Google
02:02
and started plotting the points
where pieces were being picked up.
where pieces were being picked up.
45
110459
4053
и започнах да нанасям точките,
в които се събираха боклуците.
в които се събираха боклуците.
02:06
And through that process,
the community grew
the community grew
46
114536
3918
Чрез този процес
общността ни се разрастна,
общността ни се разрастна,
02:10
and the data grew.
47
118478
1639
данните също.
02:12
My two kids go to school
right in that bullseye.
right in that bullseye.
48
120806
3461
Двете ми деца ходят на училище
точно в центъра на тази карта.
точно в центъра на тази карта.
02:17
Litter:
49
125125
1211
Боклуците:
02:18
it's blending into
the background of our lives.
the background of our lives.
50
126360
2704
те се сливат с фона на живота ни.
02:21
But what if we brought it
to the forefront?
to the forefront?
51
129088
2099
Но какво ще стане,
ако минат на преден план?
ако минат на преден план?
02:23
What if we understood exactly
what was on our streets,
what was on our streets,
52
131211
2912
Какво ще стане, ако знаем
точно какво има на улиците,
точно какво има на улиците,
02:26
our sidewalks
53
134147
1389
тротоарите
02:27
and our school yards?
54
135560
1538
и училищните ни дворове?
02:29
How might we use that data
to make a difference?
to make a difference?
55
137122
3247
Как можем да използваме тези данни,
за да променим света?
за да променим света?
02:33
Well, let me show you.
56
141189
1198
Нека ви покажа.
02:34
The first is with cities.
57
142411
1385
Първо, в градовете.
02:36
San Francisco wanted to understand
what percentage of litter was cigarettes.
what percentage of litter was cigarettes.
58
144418
4639
Управата на Сан Франциско искаше да
установи процента на цигарите от боклука.
установи процента на цигарите от боклука.
02:41
Why?
59
149081
1162
Защо?
02:42
To create a tax.
60
150267
1209
За да въведе данък.
02:44
So they put a couple of people
in the streets
in the streets
61
152073
2135
Затова изпратиха хора по улиците
02:46
with pencils and clipboards,
62
154232
1361
с моливи и папки,
02:47
who walked around collecting information
63
155617
2063
които събираха информация из града.
02:49
which led to a 20-cent tax
on all cigarette sales.
on all cigarette sales.
64
157704
3111
Това доведе до данък от 20 цента
върху продажбата на цигари.
върху продажбата на цигари.
02:53
And then they got sued
65
161787
2153
Големите тютюнопроизводители
02:55
by big tobacco,
66
163964
1176
осъдиха градската управа
02:57
who claimed that collecting information
with pencils and clipboards
with pencils and clipboards
67
165164
3216
с твърдението, че събирането на информация
с моливи и папки
с моливи и папки
03:00
is neither precise nor provable.
68
168404
2331
не е нито точно, нито доказуемо.
03:03
The city called me and asked
if our technology could help.
if our technology could help.
69
171454
3680
От градската управа ме попитаха
дали технологиите ни могат да помогнат.
дали технологиите ни могат да помогнат.
Не съм сигурен дали разбираха,
03:07
I'm not sure they realized
70
175158
1249
03:08
that our technology
was my Instagram account --
was my Instagram account --
71
176431
2248
че технологиите ни бяха
моят профил в Instagram...
моят профил в Instagram...
03:10
(Laughter)
72
178703
1039
(Смях)
03:11
But I said, "Yes, we can."
73
179766
1266
Но отговорих: "Да, можем."
03:13
(Laughter)
74
181056
1016
(Смях)
03:14
"And we can tell you
if that's a Parliament or a Pall Mall.
if that's a Parliament or a Pall Mall.
75
182096
3908
"И можем да кажем
и дали е Parliament или Pall Mall.
и дали е Parliament или Pall Mall.
03:18
Plus, every photograph
is geotagged and time-stamped,
is geotagged and time-stamped,
76
186028
3425
Освен това всяка снимка е с географски
маркер и времеви индикатор,
маркер и времеви индикатор,
03:21
providing you with proof."
77
189477
1381
служейки като доказателство."
03:23
Four days and 5,000 pieces later,
78
191839
3220
Четири дни и 5000 боклука по-късно
03:27
our data was used in court
to not only defend but double the tax,
to not only defend but double the tax,
79
195083
4938
данните ни бяха използвани в съда не само
да защитят, но и да удвоят данъка,
да защитят, но и да удвоят данъка,
03:32
generating an annual recurring revenue
of four million dollars
of four million dollars
80
200045
4323
генерирайки годишни приходи
в размер на четири милиона долара
в размер на четири милиона долара
03:36
for San Francisco to clean itself up.
81
204392
2295
за почистването на Сан Франциско.
03:40
Now, during that process
I learned two things:
I learned two things:
82
208001
2235
В рамките на този процес
научих две неща:
научих две неща:
първо, Instagram не е
подходящият инструмент –
подходящият инструмент –
03:42
one, Instagram is not the right tool --
83
210260
2554
03:44
(Laughter)
84
212838
1031
(Смях)
03:45
so we built an app.
85
213893
1503
затова създадохме приложение.
03:47
And two, if you think about it,
86
215420
1633
И второ, ако се замислите,
03:49
every city in the world
has a unique litter fingerprint,
has a unique litter fingerprint,
87
217077
3617
всеки град има уникален
отпечатък на отпадъците си
отпечатък на отпадъците си
03:52
and that fingerprint provides
both the source of the problem
both the source of the problem
88
220718
3836
и този отпечатък показва
както източника на проблема,
както източника на проблема,
03:56
and the path to the solution.
89
224578
1921
така и пътя за решаването му.
03:59
If you could generate a revenue stream
90
227646
2378
Ако можете да създадете
източник на приходи,
източник на приходи,
04:02
just by understanding
the percentage of cigarettes,
the percentage of cigarettes,
91
230048
2463
установявайки само процента на цигарите,
04:04
well, what about coffee cups
92
232535
2096
какво ще кажете за кафените чаши,
04:06
or soda cans
93
234655
1706
кутийките от газирани напитки
04:08
or plastic bottles?
94
236385
1414
или пласмасовите бутилки?
04:10
If you could fingerprint San Francisco,
well, how about Oakland
well, how about Oakland
95
238501
3201
Ако знаете отпечатъка
на Сан Франциско, тогава какво ще кажете
на Сан Франциско, тогава какво ще кажете
04:13
or Amsterdam
96
241726
1696
за Оукланд или Амстердам
04:15
or somewhere much closer to home?
97
243446
2970
или някъде много по-близо до дома ви?
А какво ще кажете за марките?
04:19
And what about brands?
98
247408
1234
04:20
How might they use this data
99
248666
1901
Как биха ползвали данните,
04:22
to align their environmental
and economic interests?
and economic interests?
100
250591
4212
за да балансират екологичните
и финансовите си интереси?
и финансовите си интереси?
04:27
There's a block in downtown Oakland
that's covered in blight.
that's covered in blight.
101
255646
3212
В центъра на Оукланд
има заринат от боклуци квартал.
има заринат от боклуци квартал.
04:31
The Litterati community got together
and picked up 1,500 pieces.
and picked up 1,500 pieces.
102
259325
4104
Общността на Litterati се обедини
и събра 1500 боклука.
и събра 1500 боклука.
04:35
And here's what we learned:
103
263812
1340
И ето какво научихме:
04:37
most of that litter came
from a very well-known taco brand.
from a very well-known taco brand.
104
265176
3210
повечето от боклуците бяха
на популярна верига за тако сандвичи.
на популярна верига за тако сандвичи.
04:41
Most of that brand's litter
were their own hot sauce packets,
were their own hot sauce packets,
105
269738
3577
Повечето боклуци от тази верига
бяха пликчетата с лют сос,
бяха пликчетата с лют сос,
04:46
and most of those hot sauce packets
hadn't even been opened.
hadn't even been opened.
106
274438
3626
като по-голямата част от тях
дори не бяха използвани.
дори не бяха използвани.
04:51
The problem and the path
to the solution --
to the solution --
107
279965
2715
Проблемът и пътят на решението –
04:54
well, maybe that brand only
gives out hot sauce upon request
gives out hot sauce upon request
108
282704
3961
може би веригата трябва да дава
лют сос само ако поиска клиентът,
лют сос само ако поиска клиентът,
04:58
or installs bulk dispensers
109
286689
2009
или да постави диспенсери на сос
05:00
or comes up with more
sustainable packaging.
sustainable packaging.
110
288722
2552
или да измисли по-екологични опаковки.
05:03
How does a brand take
an environmental hazard,
an environmental hazard,
111
291298
2969
Как дадена компания приема
определена екологична заплаха,
определена екологична заплаха,
05:06
turn it into an economic engine
112
294291
2006
превръща я в икономически двигател
05:08
and become an industry hero?
113
296321
1768
и се превръща в герой в бранша?
05:11
If you really want to create change,
114
299292
2202
Ако наистина искаме да направим промяна,
05:13
there's no better place to start
than with our kids.
than with our kids.
115
301518
2874
най-добре е да започнем от децата си.
05:16
A group of fifth graders picked up
1,247 pieces of litter
1,247 pieces of litter
116
304416
3403
Група петоколасници събраха 1247 боклука
05:19
just on their school yard.
117
307843
1848
само в училищния двор.
05:21
And they learned that the most
common type of litter
common type of litter
118
309715
2532
И откриха, че най-разпростреният боклук
05:24
were the plastic straw wrappers
from their own cafeteria.
from their own cafeteria.
119
312271
3234
са опаковките от сламките
от училищния стол.
от училищния стол.
05:27
So these kids went
to their principal and asked,
to their principal and asked,
120
315947
2529
Затова децата отидоха при директора
и попитаха:
и попитаха:
05:30
"Why are we still buying straws?"
121
318500
1660
"Защо продължаваме да купуваме сламки?"
05:33
And they stopped.
122
321166
1755
И спряха да купуват.
05:34
And they learned that individually
they could each make a difference,
they could each make a difference,
123
322945
3654
Научиха, че всеки един от тях
може да направи промяна,
може да направи промяна,
05:38
but together they created an impact.
124
326623
2338
но заедно оказваха въздействие.
05:41
It doesn't matter
if you're a student or a scientist,
if you're a student or a scientist,
125
329503
4012
Няма значение дали си ученик
или учен,
или учен,
05:45
whether you live in Honolulu or Hanoi,
126
333539
3135
дали живееш в Хонолулу или Ханой,
05:48
this is a community for everyone.
127
336698
2441
тази общност е за всички.
05:51
It started because of two little kids
in the Northern California woods,
in the Northern California woods,
128
339974
4679
Всичко започна с две деца
в гора в Северна Калифорния,
в гора в Северна Калифорния,
05:56
and today it's spread across the world.
129
344677
2814
а днес се разпространява по целия свят.
05:59
And you know how we're getting there?
130
347938
1783
И знаете ли как го постигаме?
06:02
One piece at a time.
131
350067
1878
Боклук по боклук.
06:04
Thank you.
132
352508
1215
Благодаря ви.
06:05
(Applause)
133
353747
3618
(Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
Jeff Kirschner - EntrepreneurJeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time.
Why you should listen
When his 4-year old daughter saw a plastic tub of cat litter in the woods, little did Jeff Kirschner realize that it would be the spark for creating Litterati -- a global movement that's "crowdsource-cleaning" the planet one piece of litter at a time.
Featured in National Geographic, Time Magazine, Fast Company and USA Today, Litterati has become a shining example of how communities are using technology and data to solve our world's most complex problems.
Kirschner has shared the Litterati story at Fortune 500 companies such as Google, Facebook and Uber, keynoted environmental summits at the Monterey Bay Aquarium and Keep America Beautiful, as well as leading schools including Stanford, MIT and the University of Michigan. He was recently a TED Resident, where he developed Litterati into an idea worth spreading.
Jeff Kirschner | Speaker | TED.com