TED2008
Yves Behar: Designing objects that tell stories
Yves Behar: Navrhování předmětů, které vyprávějí příběh
Filmed:
Readability: 3.4
1,270,877 views
Designér Yves Behar mluví o svých kreativních počátcích a ikonických dílech, které vytvořil (listová lampa, Jawbone headset). Pak se dostává ke vtipným, překvapivým, elegantním objektům, na kterých pracuje teď - včetně notebooku za 100 dolarů.
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Being a child, and sort of crawling around the house,
0
0
2000
Jako malé dítě jsem
lezl různě po domě,
lezl různě po domě,
00:14
I remember these Turkish carpets,
1
2000
2000
a vzpomínám si na tyto turecké koberce,
00:16
and there were these scenes, these battle scenes, these love scenes.
2
4000
5000
s různými válečnými a milostnými výjevy
00:21
I mean, look, this animal is trying to fight back this spear
3
9000
5000
Podívejte, tohle zvíře se snaží
bojovat s oštěpem válečníka.
bojovat s oštěpem válečníka.
00:26
from this soldier.
4
14000
1000
Má matka udělala
tyto fotky minulý týden
tyto fotky minulý týden
00:27
And my mom took these pictures actually, last week,
5
15000
3000
00:30
of our carpets, and I remember this to this day.
6
18000
3000
Pamatuju si je doteď.
00:33
There was another object, this sort of towering piece of furniture
7
21000
4000
Pak tu byla další věc,
tenhle ohromný kus nábytku
tenhle ohromný kus nábytku
00:37
with creatures and gargoyles and nudity --
8
25000
2000
s příšerami a chrliči a nahotou --
00:39
pretty scary stuff, when you're a little kid.
9
27000
3000
docela strašidelné, když jste malé dítě.
00:42
What I remember today from this is that objects tell stories,
10
30000
4000
Co jsem si z toho odnesl je to,
že předměty vyprávějí příběhy,
že předměty vyprávějí příběhy,
00:46
so storytelling has been a really strong influence in my work.
11
34000
8000
takže vyprávění mělo
velký vliv na mou práci.
velký vliv na mou práci.
Pak tu byl další vliv.
00:54
And then there was another influence.
12
42000
1000
00:55
I was a teenager, and at 15 or 16, I guess like all teenagers,
13
43000
3000
Když mi bylo kolem 15 nebo 16,
chtěl jsem jako všichni mladiství
chtěl jsem jako všichni mladiství
00:58
we want to just do what we love and what we believe in.
14
46000
3000
dělat to, co mě baví a čemu věřím.
01:01
And so,
15
49000
3000
A tak
01:04
I fused together the two things I loved the most,
16
52000
2000
jsem dal dohromady dvě
nejoblíbenější věci,
nejoblíbenější věci,
01:06
which was skiing and windsurfing.
17
54000
3000
což bylo lyžování a windsurfing.
01:09
Those are pretty good escapes from the drab weather in Switzerland.
18
57000
5000
Skvělé způsoby jak uniknout
fádnímu počasí ve Švýcarsku.
fádnímu počasí ve Švýcarsku.
01:14
So, I created this compilation of the two:
19
62000
3000
A tak jsem obě věci spojil:
01:17
I took my skis and I took a board and I put a mast foot in there,
20
65000
4000
Vzal jsem lyže a prkno
a dal na ně nohu od stožáru,
a dal na ně nohu od stožáru,
01:21
and some foot straps, and some metal fins,
21
69000
3000
přidal vázání a kovové žebroví
01:25
and here I was, going really fast on frozen lakes.
22
73000
3000
a už jsem jezdil po zamrzlých jezerech
hroznou rychlostí.
hroznou rychlostí.
01:28
It was really a death trap. I mean, it was incredible,
23
76000
3000
Ale vážně, byla to smrtící past,
01:31
it worked incredibly well, but it was really dangerous.
24
79000
3000
výborně to fungovalo,
ale bylo to hrozně nebezpečné.
ale bylo to hrozně nebezpečné.
01:34
And I realized then I had to go to design school.
25
82000
4000
A tak jsem si uvědomil,
že chci studovat design.
že chci studovat design.
01:38
(Laughter)
26
86000
1000
(smích)
01:39
I mean, look at those graphics there.
27
87000
2000
Jen se podívejte na tu grafiku.
01:41
(Laughter)
28
89000
3000
(smích)
01:44
So, I went to design school,
29
92000
4000
01:48
and it was the early '90s when I finished.
30
96000
5000
Tak jsem šel na školu designu,
01:53
And I saw something extraordinary happening in Silicon Valley,
31
101000
4000
dokončil jsem ji na začátku 90. let.
A v Silicon Valley se dělo něco úžasného
A v Silicon Valley se dělo něco úžasného
01:57
so I wanted to be there,
32
105000
1000
u čeho jsem chtěl být,
01:58
and I saw that the computer was coming into our homes,
33
106000
4000
počítače se začínaly
dostávat do našich domovů
dostávat do našich domovů
02:02
that it had to change in order to be with us in our homes.
34
110000
4000
a musely se začít měnit,
aby u nás doma mohly být.
aby u nás doma mohly být.
02:06
And so I got myself a job and I was working for a consultancy,
35
114000
3000
Našel jsem si práci
v konzultační firmě
v konzultační firmě
02:10
and we would get in to these meetings,
36
118000
1000
a zažili jsme schůze,
02:11
and these managers would come in,
37
119000
2000
kdy manažeři prostě vešli
02:14
and they would say,
38
122000
2000
a řekli:
02:16
"Well, what we're going to do here is really important, you know."
39
124000
2000
"To, co tu dnes děláme,
je velmi důležité".
je velmi důležité".
02:19
And they would give the projects code names, you know,
40
127000
3000
A projekty nazývali různými jmény
02:22
mostly from "Star Wars," actually: things like C3PO, Yoda, Luke.
41
130000
7000
převážně z "Hvězdných válek"
jako C3PO, Yoda, Luke.
jako C3PO, Yoda, Luke.
02:30
So, in anticipation, I would be this young designer
42
138000
3000
Celý nedočkavý, jako mladý designér
02:33
in the back of the room, and I would raise my hand,
43
141000
2000
úplně vzadu v místnosti, jsem zvedl ruku
02:35
and I would ask questions.
44
143000
2000
a ptal se na otázky,
02:37
I mean, in retrospect, probably stupid questions,
45
145000
2000
které asi byly dost hloupé,
02:40
but things like, "What's this Caps Lock key for?"
46
148000
4000
jako: "K čemu je ta klávesa Caps Lock?"
02:44
or "What's this Num Lock key for?" You know, that thing?
47
152000
4000
nebo: "K čemu je tenhle Num Lock?"
Víte co myslím?
Víte co myslím?
02:49
"You know, do people really use it?
48
157000
1000
"Opravdu to lidi používají?"
02:50
Do they need it? Do they want it in their homes?"
49
158000
3000
"Potřebují to? Chtějí to mít doma?"
02:53
(Laughter)
50
161000
3000
(smích)
02:56
What I realized then is, they didn't really want to change
51
164000
5000
Tehdy jsem si uvědomil, že nechtějí
měnit věci od základu,
měnit věci od základu,
03:01
the legacy stuff; they didn't want to change the insides.
52
169000
3000
nechtějí měnit vnitřek věcí.
03:04
They were really looking for us, the designers, to create the skins,
53
172000
5000
Chtěli po nás, designérech,
abychom vytvořili obal,
abychom vytvořili obal,
udělali tomu nějaký hezký vnějšek.
03:14
to put some pretty stuff outside of the box.
54
182000
3000
03:18
And I didn't want to be a colorist.
55
186000
2000
A já si nechtěl hrát s barvičkami,
03:20
It wasn't what I wanted to do.
56
188000
2000
nebylo to to, co jsem chtěl dělat.
03:22
I didn't want to be a stylist in this way.
57
190000
2000
Nechtěl jsem se stát stylistou.
03:24
And then I saw this quote:
58
192000
2000
A pak jsem viděl tento citát:
03:26
"advertising is the price companies pay for being unoriginal."
59
194000
5000
"...reklama je cena, kterou firmy platí,
za to, aby byly neoriginální"
za to, aby byly neoriginální"
03:31
(Laughter)
60
199000
2000
03:34
So, I had to start on my own. So I moved to San Francisco,
61
202000
3000
Musel jsem začít sám.
03:37
and I started a little company, fuseproject.
62
205000
3000
Přestěhoval jsem se do San Francisca,
a založil malou firmu, fuseproject.
03:41
And what I wanted to work on is important stuff.
63
209000
2000
A chtěl jsem pracovat
na důležitých věcech.
na důležitých věcech.
03:43
And I wanted to really not just work on the skins,
64
211000
4000
Nechtěl jsem dělat pouze zevnějšek,
03:48
but I wanted to work on the entire human experience.
65
216000
3000
ale vytvořit celkový zážitek z používání.
03:51
And so the first projects were sort of humble,
66
219000
4000
První projekty byly skromné,
03:55
but they took technology and maybe made it into things
67
223000
5000
byla nějaká technologie
a vznikly nějaké věci,
a vznikly nějaké věci,
04:00
that people would use in a new way,
68
228000
3000
které lidi používali
novým způsobem,
novým způsobem,
04:03
and maybe finding some new functionality.
69
231000
1000
a možná se objevila nějaká nová funkce.
04:04
This is a watch we made for Mini Cooper, the car company,
70
232000
4000
Tohle jsou hodinky, které jsme
dělali pro Mini Cooper,
dělali pro Mini Cooper,
04:08
right when it launched,
71
236000
1000
automobilová společnost,
která v té době začínala
která v té době začínala
04:09
and it's the first watch that has a display
72
237000
3000
a jsou to první hodinky s displejem,
04:12
that switches from horizontal to vertical.
73
240000
2000
který se mění z horizontálního
na vertikální.
na vertikální.
04:14
And that allows me to check my timer discretely, here,
74
242000
5000
To mi dovolí podívat se na čas diskrétně,
04:19
without bending my elbow.
75
247000
1000
04:20
And other projects, which were really about transformation,
76
248000
3000
bez pohybu loktem.
Další projekty, které
byly více o transformaci,
byly více o transformaci,
04:24
about matching the human need.
77
252000
3000
o přizpůsobení lidským potřebám.
04:27
This is a little piece of furniture for an Italian manufacturer,
78
255000
3000
Tohle je malý kus nábytku pro
italského výrobce,
italského výrobce,
04:30
and it ships completely flat,
79
258000
2000
přepravuje se zcela plochý,
04:32
and then it folds into a coffee table and a stool and whatnot.
80
260000
4000
a pak se složí do stolků, židliček a dále.
04:37
And something a little bit more experimental:
81
265000
1000
A teď něco víc experimentálního:
04:38
this is a light fixture for Swarovski,
82
266000
3000
tohle je osvětlení pro Swarovski,
04:42
and what it does is, it changes shape.
83
270000
2000
které mění svůj tvar.
04:44
So, it goes from a circle, to a round, to a square, to a figure eight.
84
272000
4000
Z kruhu do kulata, do čtverce, do osmičky.
04:48
And just by drawing on a little computer tablet,
85
276000
3000
A to pouhým nákresem na malý tablet
04:51
the entire light fixture adjusts to what shape you want.
86
279000
4000
celé osvětlení se změní
do jakéhokoliv tvaru chcete.
do jakéhokoliv tvaru chcete.
04:56
And then finally, the leaf lamp for Herman Miller.
87
284000
2000
A konečně listová lampa pro Herman Miller.
04:58
This is a pretty involved process;
88
286000
2000
To byl docela složitý proces;
05:00
it took us about four and a half years.
89
288000
2000
zabral nám asi čtyři a půl roku.
05:02
But I really was looking for creating a unique experience of light,
90
290000
4000
Hledal jsem způsob, jak vytvořit
jedinečný zážitek ze světla,
jedinečný zážitek ze světla,
05:07
a new experience of light.
91
295000
1000
novou zkušenost se světlem.
05:08
So, we had to design both the light and the light bulb.
92
296000
5000
Museli jsme navrhnout
jak lampu, tak žárovku.
jak lampu, tak žárovku.
05:13
And that's a unique opportunity, I would say, in design.
93
301000
4000
A to je, řekl bych, v designu
jedinečná příležitost.
jedinečná příležitost.
05:17
And the new experience I was looking for
94
305000
2000
A ta zkušenost, kterou jsem hledal,
05:19
is giving the choice for the user to go from
95
307000
3000
bylo dát uživateli možnost vybrat si
05:22
a warm, sort of glowing kind of mood light,
96
310000
3000
mezi teplým, příjemným ambientním světlem,
05:25
all the way to a bright work light.
97
313000
3000
az k zářivému pracovnímu světlu.
05:28
So, the light bulb actually does that.
98
316000
2000
A ta žárovka to dokáže.
05:31
It allows the person to switch,
99
319000
2000
Dovoluje uživateli změnit,
05:33
and to mix these two colorations.
100
321000
2000
a také míchat obě zabarvení.
05:35
And it's done in a very simple way:
101
323000
3000
A to jednoduchým způsobem:
05:38
one just touches the base of the light,
102
326000
2000
stačí se dotknout podstavce,
na jedné straně se mění jas,
05:41
and on one side, you can mix the brightness,
103
329000
2000
05:43
and on the other, the coloration of the light.
104
331000
3000
na druhé straně zabarvení.
05:46
So, all of these projects have a humanistic sense to them,
105
334000
5000
Všechny tyto projekty mají
svůj lidský rozměr,
svůj lidský rozměr,
05:51
and I think as designers we need to really think
106
339000
2000
myslím si, že jako designéři
05:53
about how we can create a different relationship
107
341000
4000
musíme víc přemýšlet nad tím,
jak vytvořit jiný vztah
jak vytvořit jiný vztah
05:57
between our work and the world,
108
345000
2000
mezi naší prací a okolním světem,
06:00
whether it's for business,
109
348000
1000
06:01
or, as I'm going to show, on some civic-type projects.
110
349000
5000
ať už v obchodní sféře,
nebo, jak teď ukážu,
v občanských projektech.
v občanských projektech.
06:06
Because I think everybody agrees that as designers we bring
111
354000
5000
Všichni se myslím shodneme na tom,
že designéři vnášejí do obchodu
i mezi lidi hodnoty,
i mezi lidi hodnoty,
06:11
value to business, value to the users also,
112
359000
5000
06:16
but I think it's the values that we put into these projects
113
364000
4000
Ale jsou to hodnoty, které
vkládáme to těchto projektů,
vkládáme to těchto projektů,
06:20
that ultimately create the greater value.
114
368000
3000
které nakonec přinesou větší hodnoty.
06:24
And the values we bring
115
372000
1000
A ty hodnoty mohou být o
06:25
can be about environmental issues,
116
373000
4000
problémech životního prostředí,
06:29
about sustainability, about lower power consumption.
117
377000
3000
o udržitelnosti,
nižší energetické spotřebě.
nižší energetické spotřebě.
06:32
You know, they can be about function and beauty;
118
380000
4000
Taky mohou být o funkci a kráse;
06:36
they can be about business strategy.
119
384000
1000
nebo o obchodní strategii.
06:37
But designers are really the glue
120
385000
2000
Ale designéři jsou lepidlo,
06:40
that brings these things together.
121
388000
2000
které tyto věci dává dohromady.
06:42
So Jawbone is a project that you're familiar with,
122
390000
5000
Jawbone je projekt, který znáte,
a je to technologie s lidskostí.
06:48
and it has a humanistic technology.
123
396000
3000
06:51
It feels your skin. It rests on your skin,
124
399000
3000
Dotýká se
vaší kůže, vnímá ji
vaší kůže, vnímá ji
06:54
and it knows when it is you're talking.
125
402000
1000
a ví, kdy mluvíte.
06:55
And by knowing when it is you're talking,
126
403000
2000
A protože ví, kdy mluvíte,
06:58
it gets rid of the other noises that it knows about,
127
406000
2000
dokáže odstranit
jiné zvuky, o kterých ví,
jiné zvuky, o kterých ví,
07:00
which is the environmental noises.
128
408000
3000
což jsou ruchy v okolí.
07:03
But the other thing that is humanistic about Jawbone
129
411000
2000
Další věc, která je na Jawbone lidská,
je to, že
je to, že
07:05
is that we really decided to take out all the techie stuff,
130
413000
5000
jsme se rozhodli vyndat
všechno technologické
všechno technologické
07:11
and all the nerdy stuff out of it,
131
419000
2000
všechny ty podivné součástky
07:13
and try to make it as beautiful as we can.
132
421000
2000
a zkusili to udělat co nejkrásnější.
07:15
I mean, think about it:
133
423000
1000
07:16
the care we take in selecting sunglasses, or jewelry,
134
424000
5000
Přemýšlejte o tom,
opatrnost, s jakou si vybíráme
sluneční brýle nebo šperky
sluneční brýle nebo šperky
a doplňky je velmi důležitá,
07:23
or accessories is really important,
135
431000
4000
07:27
so if it isn't beautiful, it really doesn't belong on your face.
136
435000
3000
takže pokud to není krásné,
nepatří to na náš obličej.
nepatří to na náš obličej.
07:31
And this is what we're pursuing here.
137
439000
3000
A o to se tady snažíme.
07:34
But how we work on Jawbone is really unique.
138
442000
3000
Ale práce na Jawbone
je vážně unikátní.
je vážně unikátní.
07:38
I want to point at something here, on the left.
139
446000
2000
Chci vám něco ukázat,
tady nalevo.
tady nalevo.
07:40
This is the board, this is one of the things that goes inside
140
448000
4000
To je základní deska, jedna z věcí,
která jde dovnitř
která jde dovnitř
07:44
that makes this technology work.
141
452000
2000
a díky které to celé funguje.
07:46
But this is the design process:
142
454000
2000
Ale tohle je designový proces.
07:48
there's somebody changing the board,
143
456000
1000
Tady někdo mění základní desku,
07:49
putting tracers on the board, changing the location of the ICs,
144
457000
4000
dává na ní tracery a
přemisťuje integrované obvody,
přemisťuje integrované obvody,
07:53
as the designers on the other side are doing the work.
145
461000
3000
zatímco designéři na druhé
straně tu práci uskuteční,
straně tu práci uskuteční,
07:56
So, it's not about slapping skins, anymore, on a technology.
146
464000
4000
takže už to není jenom o vzhledu,
obalu na technologii.
obalu na technologii.
08:00
It's really about designing from the inside out.
147
468000
2000
Je to o navržení celku - vnitřku i vnějšku
08:02
And then, on the other side of the room,
148
470000
2000
A na druhé straně místnosti,
08:05
the designers are making small adjustments,
149
473000
1000
designéři provádějí malé změny,
08:06
sketching, drawing by hand, putting it in the computer.
150
474000
5000
skicují, kreslí, modelují v počítači.
08:11
And it's what I call being design driven.
151
479000
4000
Tomu já říkám být
řízený designem.
řízený designem.
08:15
You know, there is some push and pull,
152
483000
1000
Jsou tu samozřejmě
i další faktory,
i další faktory,
08:17
but design is really helping define
153
485000
2000
ale design pomáhá definovat
08:19
the whole experience from the inside out.
154
487000
3000
celou zkušenost - vnitřek i vnějšek.
08:23
And then, of course, design is never done.
155
491000
2000
Samozřejmě, design není nikdy dokončen,
08:25
And this is -- the other new way that is unique
156
493000
4000
A to je další věc, která
je jedinečná
je jedinečná
na způsobu, kterým pracujeme,
08:29
in how we work is, because it's never done,
157
497000
2000
08:31
you have to do all this other stuff.
158
499000
2000
protože není nikdy hotovo,
musíte udělat i další věci.
musíte udělat i další věci.
08:33
The packaging, and the website, and you need to continue
159
501000
3000
Obal, webové stránky a musíte pokračovat
08:36
to really touch the user, in many ways.
160
504000
3000
a okouzlit uživatele v mnoha ohledech.
08:40
But how do you retain somebody, when it's never done?
161
508000
4000
Ale jak si někoho udržíte,
když není nikdy hotovo?
když není nikdy hotovo?
08:44
And Hosain Rahman, the CEO of Aliph Jawbone,
162
512000
6000
Hosain Rahman, ředitel Aliph Jawbone
08:51
you know, really understands that you need a different structure.
163
519000
3000
opravdu rozumí tomu,
že je potřeba jiné struktury.
že je potřeba jiné struktury.
08:54
So, in a way, the different structure is that we're partners,
164
522000
3000
V tomto ohledu to znamená,
že jsme partneři.
že jsme partneři.
08:58
it's a partnership. We can continue to work
165
526000
5000
Je to partnerství, pracujeme spolu
09:03
and dedicate ourselves to this project,
166
531000
2000
a věnujeme se tomuto projektu
09:06
and then we also share in the rewards.
167
534000
2000
a pak si také rozdělíme odměny.
09:08
And here's another project, another partnership-type approach.
168
536000
5000
Tady je další projekt s podobně
partnerským přístupem.
partnerským přístupem.
09:13
This is called Y Water,
169
541000
2000
Tohle je Y Water,
09:15
and it's this guy from Los Angeles, Thomas Arndt,
170
543000
3000
a je od jednoho člověka
z Los Angeles
z Los Angeles
Thomas Arndt, Australan, přišel k nám,
09:19
Austrian originally, who came to us,
171
547000
2000
09:21
and all he wanted to do was to create a healthy drink,
172
549000
4000
a vše co chtěl,
bylo vytvořit zdravé pití,
bylo vytvořit zdravé pití,
09:25
or an organic drink for his kids,
173
553000
3000
organický nápoj pro své děti,
09:28
to replace the high-sugar-content sodas
174
556000
3000
aby nahradil limonády
s vysokým obsahem cukru,
s vysokým obsahem cukru,
od kterých je chce držet dál.
09:32
that he's trying to get them away from.
175
560000
2000
09:34
So, we worked on this bottle,
176
562000
2000
Takže jsme pracovali
na této láhvi,
na této láhvi,
09:37
and it's completely symmetrical in every dimension.
177
565000
2000
je symetrická ve všech pohledech.
09:39
And this allows the bottle to turn into a game.
178
567000
6000
A to umožňuje použít
láhev i jako hračku.
láhev i jako hračku.
09:46
The bottles connect together,
179
574000
1000
Láhve se dají spojovat,
09:47
and you can create different shapes, different forms.
180
575000
4000
můžete vytvořit různé tvary a formy.
09:51
(Laughter)
181
579000
1000
09:52
(Applause)
182
580000
2000
(smích)
09:54
Thank you.
183
582000
1000
(potlesk)
09:55
(Applause)
184
583000
1000
Děkuji.
(potlesk)
09:57
And then while we were doing this,
185
585000
1000
A zatímco co jsme na tom pracovali,
09:58
the shape of the bottle upside down reminded us of a Y,
186
586000
4000
začal nám tvar láhve připomínat písmeno Y
10:02
and then we thought, well these words, "why" and "why not,"
187
590000
5000
a řekli jsme si, slovo "proč" a "proč ne"
10:07
are probably the most important words that kids ask.
188
595000
2000
jsou asi nejčastější dětské otázky.
10:10
So we called it Y Water. And so this is
189
598000
3000
A tak jsme to nazvali Y Water.
10:13
another place where it all comes together in the same room:
190
601000
3000
A to je další oblast, kde se vše
schází dohromady
schází dohromady
10:16
the three-dimensional design, the ideas, the branding,
191
604000
6000
trojrozměrný design, nápady, značka,
10:22
it all becomes deeply connected.
192
610000
2000
všechno je hluboce provázané.
10:25
And then the other thing about this project is,
193
613000
2000
Další věc ohledně tohoto projektu je,
10:27
we bring intellectual property,
194
615000
4000
že přinášíme duševní vlastnictví
10:31
we bring a marketing approach,
195
619000
2000
přinášíme marketingový přístup
10:33
we bring all this stuff, but I think, at the end of the day,
196
621000
2000
přinášíme všechny tohle,
ale nakonec nejvíc prinášíme hodnoty,
ale nakonec nejvíc prinášíme hodnoty,
10:35
what we bring is these values,
197
623000
2000
10:37
and these values create a soul for the companies we work with.
198
625000
3000
hodnoty, které vytvoří duši
společnosti, se kterou pracujeme.
společnosti, se kterou pracujeme.
10:41
And it's especially rewarding when your design work
199
629000
1000
A je obzvláště hodnotné,
když se vaše práce stane
když se vaše práce stane
10:42
becomes a creative endeavor,
200
630000
2000
tvůrčím prostředkem, a ostatní ji
skrze vlastní kreativitu posouvají dál.
skrze vlastní kreativitu posouvají dál.
10:45
when others can be creative and do more with it.
201
633000
2000
10:47
Here's another project,
202
635000
1000
Tady je další projekt,
10:48
which I think really emulates that.
203
636000
3000
který to opravdu dokládá.
10:51
This is the One Laptop per Child, the $100 laptop.
204
639000
5000
Toto je One Laptop per Child,
notebook za 100 dolarů.
notebook za 100 dolarů.
Ta fotka je neuvěřitelná.
10:58
This picture is incredible.
205
646000
1000
10:59
In Nigeria, people carry their most precious belongings on their heads.
206
647000
5000
V Nigérii nosí lidé na hlavě
své nejcennější věci.
své nejcennější věci.
11:05
This girl is going to school with a laptop on her head.
207
653000
2000
Tato dívka chodí jde do školy
s notebookem na hlavě.
s notebookem na hlavě.
11:07
I mean, to me, it just means so much.
208
655000
2000
To pro mě znamená opravdu hodně.
11:11
But when Nicholas Negroponte --
209
659000
2000
Nicholas Negroponte,
11:13
and he has spoken about this project a lot,
210
661000
2000
zakladatel OLPC, který už
o tomto projektu řekl hodně,
o tomto projektu řekl hodně,
11:15
he's the founder of OLPC -- came to us
211
663000
5000
11:20
about two and a half years ago,
212
668000
3000
k nám přišel před dvěma a půl lety
a měl jasnou vizi.
a měl jasnou vizi.
11:24
there were some clear ideas.
213
672000
2000
11:26
He wanted to bring education and he wanted to bring technology,
214
674000
3000
Chtěl poskytnout vzdělání,
poskytnout technologie,
poskytnout technologie,
to jsou pilíře jeho života
11:30
and those are pillars of his life,
215
678000
1000
11:31
but also pillars of the mission of One Laptop per Child.
216
679000
4000
a pilíře projektu One Laptor per Child.
Třetím pilířem byl pro něho design.
11:37
But the third pillar that he talked about was design.
217
685000
4000
11:41
And at the time, I wasn't really working on computers.
218
689000
4000
V té době se mi nechtělo
pracovat na počítačích
pracovat na počítačích
11:45
I didn't really want to, from the previous adventure.
219
693000
2000
Ne po předchozí zkušenosti.
11:47
But what he said was really significant,
220
695000
2000
Ale on tvrdil, že je to velmi důležité,
11:50
is that design was going to be why the kids
221
698000
2000
že design bude ten důvod,
11:52
were going to love this product,
222
700000
2000
proč děti budou tento produkt milovat.
11:54
how we were going to make it low cost, robust.
223
702000
2000
jak ho uděláme levný a zároveň pevný.
11:56
And plus, he said he was going to get rid of the Caps Lock key --
224
704000
6000
A navíc říkal, že
se zbaví klávesy Caps Lock.
se zbaví klávesy Caps Lock.
(smích)
12:03
(Laughter) --
225
711000
2000
12:05
and the Num Lock key, too.
226
713000
1000
A Num Locku taky.
12:07
So, I was convinced. We designed it to be iconic,
227
715000
4000
Tím mě přesvědčil. Navrhli
jsme ho, aby byl ikonický,
jsme ho, aby byl ikonický,
12:11
to look different. To look like it's for a kid, but not like a toy.
228
719000
5000
aby vypadal jinak. Aby byl pro děti,
ale nevypadal jako hračka.
ale nevypadal jako hračka.
12:17
And then the integration of
229
725000
2000
Pak jsme zapojili všechny
12:19
all these great technologies, which you've heard about,
230
727000
3000
technologie, o kterých jste slyšeli
12:22
the Wi-Fi antennas that allow the kids to connect;
231
730000
3000
Wi-Fi antény, pomocí kterých
se děti mohli spojit;
se děti mohli spojit;
12:25
the screen, which you can read in sunlight;
232
733000
3000
obrazovka, která se dala číst
i za slunečního svitu;
i za slunečního svitu;
gumová klávesnice, chráněná
od okolního prostředí.
od okolního prostředí.
12:29
the keyboard, which is made out of rubber,
233
737000
2000
12:31
and it's protected from the environment.
234
739000
2000
12:33
You know, all these great technologies really happened
235
741000
3000
Všechno se mohlo uskutečnit
díky našemu zapálení
díky našemu zapálení
12:36
because of the passion and
236
744000
4000
a díky lidem z OLPC a inženýrům,
12:40
the OLPC people and the engineers.
237
748000
3000
12:43
They fought the suppliers,
238
751000
2000
kteří šli proti dodavatelům,
12:45
they fought the manufacturers.
239
753000
4000
šli proti výrobcům.
12:49
I mean, they fought like animals
240
757000
3000
Bojovali jak zvířata,
12:53
for this to remain they way it is.
241
761000
2000
aby mohl notebook být
takový jakým teď je.
takový jakým teď je.
12:55
And in a way, it is that will that makes projects like this one --
242
763000
5000
A svým způsobem díky této
vůli mohou projekty jako je tenhle
vůli mohou projekty jako je tenhle
fungovat, aniž by byla zničena
původní myšlenka.
původní myšlenka.
13:02
allows the process
243
770000
1000
13:03
from not destroying the original idea.
244
771000
2000
13:06
And I think this is something really important.
245
774000
2000
Myslím, že je to něco velmi důležitého.
13:08
So, now you get these pictures --
246
776000
3000
Teď rozumíte těmto fotkám,
13:11
you get up in the morning, and you see the kids in Nigeria
247
779000
3000
ráno vstanete a vidíte
děti v Nigérii
děti v Nigérii
13:14
and you see them in Uruguay
248
782000
1000
vidíte děti v Uruguay a
v Mongolsku se svými počítači.
v Mongolsku se svými počítači.
13:16
with their computers, and in Mongolia.
249
784000
4000
13:20
And we went away from obviously the beige.
250
788000
3000
Opustili jsme původní béžovou barvu.
13:23
I mean it's colorful, it's fun.
251
791000
1000
Jsou teď barevné, zábavné,
13:24
In fact, you can see each logo is a little bit different.
252
792000
4000
každé logo je trochu jiné.
13:29
It's because we were able
253
797000
2000
Podařilo se nám během
výrobního procesu
výrobního procesu
13:31
to run, during the manufacturing process,
254
799000
5000
přidat 20 různych barev
pro X a O,
pro X a O,
13:37
20 colors for the X and the O,
255
805000
1000
13:38
which is the name of the computer,
256
806000
2000
což je název toho počítače,
13:41
and by mixing them on the manufacturing floor,
257
809000
3000
a promícháním v továrně
13:44
you get 20 times 20: you get
258
812000
3000
získáte 20 krát 20,
400 různých barevných kombinací.
400 různých barevných kombinací.
13:48
400 different options there.
259
816000
2000
13:50
So, the lessons from seeing the kids
260
818000
2000
Takže, lekce, které jsme získali
13:52
using them in the developing world are incredible.
261
820000
2000
pozorováním dětí v rozvojových
zemích jsou neuvěřitelné.
zemích jsou neuvěřitelné.
13:54
But this is my nephew, Anthony, in Switzerland,
262
822000
3000
Tohle je můj synovec, Anthony,
ve Švýcarsku.
ve Švýcarsku.
13:58
and he had the laptop for an afternoon,
263
826000
2000
Notebook si půjčil jedno odpoledne,
14:00
and I had to take it back. It was hard.
264
828000
2000
a bylo těžké ho od něj získat zpátky.
14:03
(Laughter)
265
831000
1000
(smích)
14:04
And it was a prototype. And a month and a half later,
266
832000
4000
Byl to prototyp. O měsíc a půl později
14:08
I come back to Switzerland,
267
836000
1000
14:09
and there he is playing with his own version.
268
837000
4000
se vracím do Švýcarska
a on si tam hraje se svoji vlastní verzí.
(smích)
14:15
(Laughter)
269
843000
1000
14:16
Like paper, paper and cardboard.
270
844000
2000
Z papíru a lepenky.
14:21
So, I'm going to finish with one last project,
271
849000
5000
Teď už skončím
posledním projektem,
posledním projektem,
14:26
and this is a little bit more of adult play.
272
854000
2000
tohle je něco víc pro dospělé.
14:29
(Laughter)
273
857000
1000
14:30
Some of you might have heard about the New York City condom.
274
858000
3000
Někteří z vás jste možná slyšeli
o New York City kondomu.
o New York City kondomu.
14:34
It's actually just launched, actually launched on Valentine's Day,
275
862000
5000
Právě jsme ho odstartovali,
na Svatého Valentýna.
na Svatého Valentýna.
14:39
February 14, about 10 days ago.
276
867000
2000
14. února, si před deseti dny.
14:42
So, the Department of Health in New York came to us,
277
870000
4000
Ministerstvo zdravotnictví
v New Yorku nás oslovilo
v New Yorku nás oslovilo
14:46
and they needed a way to distribute
278
874000
5000
a potřebovali nějakým způsobem rozdělit
14:51
36 million condoms for free to the citizens of New York.
279
879000
5000
zdarma 36 miliónů kondomů
mezi občany New Yorku.
mezi občany New Yorku.
14:56
So a pretty big endeavor, and we worked on the dispensers.
280
884000
5000
Takže docela velký úkol
a my začali pracovat na automatech.
a my začali pracovat na automatech.
15:01
These are the dispensers. There's this friendly shape.
281
889000
3000
To jsou ty automaty, mají přátelský tvar.
15:04
It's a little bit like designing a fire hydrant,
282
892000
4000
Je to trochu jako navrhování požárního hydrantu,
15:09
and it has to be easily serviceable:
283
897000
3000
musí být snadno servisovatelný,
musíte vědět kde je a co to dělá.
15:14
you have to know where it is and what it does.
284
902000
3000
15:17
And we also designed the condoms themselves.
285
905000
4000
I kondomy jsme navrhovali sami.
15:22
And I was just in New York at the launch,
286
910000
2000
Byl jsem zrovna v New Yorku,
když se projekt rozjel,
když se projekt rozjel,
15:24
and I went to see all these places where they're installed:
287
912000
3000
a šel jsem se podívat na místa,
kde byly automaty nainstalovány.
kde byly automaty nainstalovány.
15:27
this is at a Puerto Rican little mom-and-pop store;
288
915000
5000
Tohle je v malý portorikánský
rodinný obchod.
rodinný obchod.
15:32
at a bar in Christopher Street; at a pool hall.
289
920000
3000
V baru na Christopher Street,
v kulečníkovém klubu.
15:36
I mean, they're being installed in homeless clinics -- everywhere.
290
924000
3000
Instalují je všude,
v klinikách pro bezdomovce,
v klinikách pro bezdomovce,
15:39
Of course, clubs and discos, too.
291
927000
2000
a samozřejmě kluby a diskotéky.
15:43
And here's the public service announcement for this project.
292
931000
2000
A tady je veřejné oznámení
ohledně tohoto projektu.
ohledně tohoto projektu.
15:45
(Music)
293
933000
14000
16:00
(Laughter)
294
948000
1000
(smích)
16:01
Get some.
295
949000
2000
Užívejte.
16:03
(Applause)
296
951000
6000
(potlesk)
16:09
So, this is really where design
297
957000
4000
Tady dokáže design
16:13
is able to create a conversation.
298
961000
1000
opravdu vyvolat konverzaci.
16:14
I was in these venues, and people were,
299
962000
2000
Byl jsem na těch místech, a lidi je vážně
16:17
you know, really into getting them. They were excited.
300
965000
3000
vážně si je užívali. Byli nadšení.
16:20
It was breaking the ice,
301
968000
4000
Lámalo to ledy,
16:25
it was getting over a stigma,
302
973000
2000
bouralo stigmata,
16:27
and I think that's also what design can do.
303
975000
2000
a myslím, že to je něco,
co design také dokáže.
co design také dokáže.
16:31
So, I was going to
304
979000
1000
16:32
throw some condoms in the room and whatnot,
305
980000
4000
Chtěl jsem hodit do
publika nějaké kondomy,
publika nějaké kondomy,
16:36
but I'm not sure it's the etiquette here.
306
984000
4000
ale nejsem si jist, zda se to tu sluší.
16:40
(Laughter)
307
988000
1000
(smích)
16:41
Yeah? All right, all right. I have only a few.
308
989000
2000
Jo? Dobře, dobře. Mám jích málo.
16:43
(Laughter)
309
991000
2000
(smích)
16:46
(Applause)
310
994000
3000
(potlesk)
16:49
So, I have more, you can always ask me for some more later.
311
997000
6000
Mám jich víc, můžete
se mě na ně zeptat později.
se mě na ně zeptat později.
16:56
(Laughter)
312
1004000
1000
(smích)
16:57
And if anybody asks why you're carrying a condom,
313
1005000
4000
A pokud se vás někdo zeptá,
proč s sebou máte kondom,
proč s sebou máte kondom,
17:01
you can just say you like the design.
314
1009000
1000
můžete říct, že se vám líbí design.
17:02
(Laughter)
315
1010000
3000
(smích)
17:06
So, I'll finish with just one thought:
316
1014000
2000
Zakončím to poslední myšlenkou:
17:08
if we all work together on creating value,
317
1016000
4000
Pokud budete všichni pracovat
na vytváření hodnot,
na vytváření hodnot,
17:12
but if we really keep in mind the values of the work that we do,
318
1020000
4000
ale nezapomeneme na původní
hodnoty práce, na které děláme
hodnoty práce, na které děláme
17:16
I think we can change the work that we do.
319
1024000
5000
můžeme tu práci změnit.
17:22
We can change these values, can change the companies we work with,
320
1030000
3000
Můžeme měnit hodnoty, měnit
firmy, se kterými pracujeme,
firmy, se kterými pracujeme,
17:25
and eventually, together, maybe we can change the world.
321
1033000
4000
a nakonec můžeme společně
třeba i změnit svět.
třeba i změnit svět.
17:30
So, thank you.
322
1038000
1000
Děkuji vám.
17:31
(Applause)
323
1039000
7000
(potlesk)
ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - DesignerYves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.
Why you should listen
Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.
And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.
Yves Behar | Speaker | TED.com