TED2008
Yves Behar: Designing objects that tell stories
Ο Υβ Μπεχάρ σχεδιάζει αντικείμενα που διηγούνται ιστορίες
Filmed:
Readability: 3.4
1,270,877 views
Ο σχεδιαστής Υβ Μπεχάρ "ξεθάβει" τις δημιουργικές του ρίζες για να μιλήσει για ορισμένα εμβληματικά αντικείμενα που έχει σχεδιάσει (την λάμπα-Φύλλο και το σετ ακουστικών-Γνάθο). Στη συνέχεια αναφέρεται στα "έξυπνα", ανατρεπτικά και κομψά αντικείμενα με τα οποία ασχολείται σήμερα -όπως το "laptop των 100 δολαρίων".
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Being a child, and sort of crawling around the house,
0
0
2000
Όταν ήμουν παιδί και τριγύριζα στο σπίτι,
00:14
I remember these Turkish carpets,
1
2000
2000
θυμάμαι εκείνα τα τούρκικα χαλιά,
00:16
and there were these scenes, these battle scenes, these love scenes.
2
4000
5000
και πάνω τους εκείνες τις σκηνές, τις πολεμικές και ερωτικές σκηνές.
00:21
I mean, look, this animal is trying to fight back this spear
3
9000
5000
Θέλω να πω, κοιτάξτε. Το ζώο προσπαθεί να αντεπιτεθεί στην λόγχη
00:26
from this soldier.
4
14000
1000
αυτού του στρατιώτη.
00:27
And my mom took these pictures actually, last week,
5
15000
3000
Η μητέρα μου έβγαλε αυτές τις φωτογραφίες, μάλιστα την περασμένη εβδομάδα,
00:30
of our carpets, and I remember this to this day.
6
18000
3000
των χαλιών, και τα θυμάμαι όλα μέχρι και σήμερα.
00:33
There was another object, this sort of towering piece of furniture
7
21000
4000
Υπήρχε κι ένα άλλο αντικείμενο, αυτό που μοιάζει με πύργο
00:37
with creatures and gargoyles and nudity --
8
25000
2000
με πλάσματα, γκροτέσκ μορφές και γυμνά --
00:39
pretty scary stuff, when you're a little kid.
9
27000
3000
πράγματα αρκετά τρομακτικά εάν είσαι μικρό παιδί.
00:42
What I remember today from this is that objects tell stories,
10
30000
4000
Αυτό που θυμάμαι σήμερα από όλα αυτά, είναι ότι τα αντικείμενα διηγούνται ιστορίες,
00:46
so storytelling has been a really strong influence in my work.
11
34000
8000
οπότε η αφήγηση ιστοριών έχει αποτελέσει μεγάλη επιρροή στην εργασία μου.
00:54
And then there was another influence.
12
42000
1000
Αλλά υπήρχε κι άλλη μία επιρροή.
00:55
I was a teenager, and at 15 or 16, I guess like all teenagers,
13
43000
3000
Σαν έφηβος, γύρω στα 15 ή 16, φαντάζομαι όπως όλοι οι έφηβοι,
00:58
we want to just do what we love and what we believe in.
14
46000
3000
θέλουμε να κάνουμε αυτό ακριβώς που αγαπάμε και στο οποίο πιστεύουμε.
01:01
And so,
15
49000
3000
Έτσι,
01:04
I fused together the two things I loved the most,
16
52000
2000
συνδύασα τα δύο πράγματα που αγαπούσα περισσότερο,
01:06
which was skiing and windsurfing.
17
54000
3000
δηλαδή το σκι και το windsurfing.
01:09
Those are pretty good escapes from the drab weather in Switzerland.
18
57000
5000
Αυτά είναι αρκετά καλές αποδράσεις από τον μονότονο καιρό της Ελβετίας.
01:14
So, I created this compilation of the two:
19
62000
3000
Δημιούργησα, λοιπόν, μία σύνθεση των δύο:
01:17
I took my skis and I took a board and I put a mast foot in there,
20
65000
4000
Πήρα τα χιονοπέδιλά μου, μία σανίδα, έβαλα έναν σύνδεσμο εκεί,
01:21
and some foot straps, and some metal fins,
21
69000
3000
μερικά λουριά για τα πόδια, μεταλλικά πτερύγια,
01:25
and here I was, going really fast on frozen lakes.
22
73000
3000
και να 'μαι, να γλιστράω πολύ γρήγορα σε παγωμένες λίμνες.
01:28
It was really a death trap. I mean, it was incredible,
23
76000
3000
Ήταν πραγματικά μια παγίδα θανάτου. Δηλαδή, ήταν καταπληκτικό,
01:31
it worked incredibly well, but it was really dangerous.
24
79000
3000
δούλευε πολύ καλά, αλλά ήταν πραγματικά επικίνδυνο.
01:34
And I realized then I had to go to design school.
25
82000
4000
και τότε συνειδητοποίησα ότι έπρεπε να εγγραφώ σε σχολή σχεδίου.
01:38
(Laughter)
26
86000
1000
(Γέλια)
01:39
I mean, look at those graphics there.
27
87000
2000
Θέλω να πω, κοιτάξτε αυτά τα σχέδια εδώ πέρα.
01:41
(Laughter)
28
89000
3000
(Γέλια)
01:44
So, I went to design school,
29
92000
4000
Πήγα λοιπόν σε σχολή γραφιστικής,
01:48
and it was the early '90s when I finished.
30
96000
5000
και στις αρχές του '90, όταν αποφοίτησα,
01:53
And I saw something extraordinary happening in Silicon Valley,
31
101000
4000
είδα κάτι καταπληκτικό που συνέβαινε στην Σίλικον Βάλλεϋ,
01:57
so I wanted to be there,
32
105000
1000
και ήθελα να πάω εκεί,
01:58
and I saw that the computer was coming into our homes,
33
106000
4000
και είδα ότι ο ηλεκτρονικός υπολογιστής έμπαινε στα σπίτια μας.
02:02
that it had to change in order to be with us in our homes.
34
110000
4000
Ότι έπρεπε να αλλάξει, για να μπει στα σπίτια μας.
02:06
And so I got myself a job and I was working for a consultancy,
35
114000
3000
Βρήκα λοιπόν δουλειά, και έψαχνα για συμβουλευτική,
02:10
and we would get in to these meetings,
36
118000
1000
και παίρναμε μέρος σε συναντήσεις,
02:11
and these managers would come in,
37
119000
2000
και κάποιοι προϊστάμενοι έρχονταν
02:14
and they would say,
38
122000
2000
και μας έλεγαν,
02:16
"Well, what we're going to do here is really important, you know."
39
124000
2000
"Αυτό που θα κάνουμε εδώ είναι πολύ σημαντικό, ξέρετε."
02:19
And they would give the projects code names, you know,
40
127000
3000
Και έδιναν στα έργα κωδικούς για ονόματα, ξέρετε,
02:22
mostly from "Star Wars," actually: things like C3PO, Yoda, Luke.
41
130000
7000
κυρίως παρμένα από τον Πόλεμο των Άστρων, όπως C3PO, Yoda, Luke.
02:30
So, in anticipation, I would be this young designer
42
138000
3000
Αναμένοντας, λοιπόν, ήμουν ένας νεαρός σχεδιαστής
02:33
in the back of the room, and I would raise my hand,
43
141000
2000
στο πίσω μέρος του δωματίου, και σήκωνα το χέρι μου,
02:35
and I would ask questions.
44
143000
2000
και έκανα ερωτήσεις.
02:37
I mean, in retrospect, probably stupid questions,
45
145000
2000
Δηλαδή, κοιτώντας πίσω, ήταν μάλλον ανόητες ερωτήσεις,
02:40
but things like, "What's this Caps Lock key for?"
46
148000
4000
πράγματα όπως, "Σε τι χρησιμεύει το πλήκτρο Cap Lock;"
02:44
or "What's this Num Lock key for?" You know, that thing?
47
152000
4000
ή "Σε τι χρησιμεύει το πλήκτρο Num Lock;" "Ξέρετε, αυτό το πράγμα;"
02:49
"You know, do people really use it?
48
157000
1000
Ξέρετε, πραγματικά το χρησιμοποιεί ο κόσμος;
02:50
Do they need it? Do they want it in their homes?"
49
158000
3000
Το χρειάζονται; Το θέλουν στα σπίτια τους;
02:53
(Laughter)
50
161000
3000
(Γέλια)
02:56
What I realized then is, they didn't really want to change
51
164000
5000
Κατάλαβα λοιπόν τότε ότι δεν ήθελαν πραγματικά να αλλάξουν
03:01
the legacy stuff; they didn't want to change the insides.
52
169000
3000
αυτά που είχαν παραλάβει από τους προηγούμενους. Δεν ήθελαν να αλλάξουν το εσωτερικό των πραγμάτων.
03:04
They were really looking for us, the designers, to create the skins,
53
172000
5000
Αυτό που ήθελαν από εμάς, τους σχεδιαστές, ήταν να δημιουργήσουμε το περίβλημα,
03:14
to put some pretty stuff outside of the box.
54
182000
3000
να βάλουμε κάτι όμορφο στο εξωτερικό του κουτιού.
03:18
And I didn't want to be a colorist.
55
186000
2000
Και δεν ήθελα απλά να βάφω.
03:20
It wasn't what I wanted to do.
56
188000
2000
Δεν ήταν αυτό που ήθελα να κάνω.
03:22
I didn't want to be a stylist in this way.
57
190000
2000
Δεν ήθελα να είμαι στυλίστας με αυτόν τον τρόπο.
03:24
And then I saw this quote:
58
192000
2000
Και μετά είδα αυτήν την ρήση:
03:26
"advertising is the price companies pay for being unoriginal."
59
194000
5000
"Η διαφήμιση είναι το τίμημα που πληρώνουν οι εταιρείες για να είναι μη-αυθεντικές".
03:31
(Laughter)
60
199000
2000
(Γέλια)
03:34
So, I had to start on my own. So I moved to San Francisco,
61
202000
3000
Έτσι, έπρεπε να ξεκινήσω μόνος μου. Μετακόμισα στο Σαν Φρανσίσκο,
03:37
and I started a little company, fuseproject.
62
205000
3000
και ξεκίνησα μία μικρή εταιρία, με το όνομα Fuseproject.
03:41
And what I wanted to work on is important stuff.
63
209000
2000
Και ήθελα να εργαστώ σε σημαντικά πράγματα.
03:43
And I wanted to really not just work on the skins,
64
211000
4000
Και πραγματικά δεν ήθελα να δουλεύω μόνο στο περίβλημα,
03:48
but I wanted to work on the entire human experience.
65
216000
3000
αλλά πάνω στην συνολική ανθρώπινη εμπειρία.
03:51
And so the first projects were sort of humble,
66
219000
4000
Και έτσι, τα πρώτα έργα ήταν ταπεινά,
03:55
but they took technology and maybe made it into things
67
223000
5000
αλλά έπαιρναν την τεχνολογία και την μετέτρεπαν σε πράγματα
04:00
that people would use in a new way,
68
228000
3000
που οι άνθρωποι θα χρησιμοποιούσαν με έναν νέο τρόπο,
04:03
and maybe finding some new functionality.
69
231000
1000
και ίσως θα έβρισκαν νέα εφαρμοσιμότητα.
04:04
This is a watch we made for Mini Cooper, the car company,
70
232000
4000
Αυτό είναι ένα ρολόι που φτιάξαμε για την Mini Couper, την εταιρία αυτοκινήτων,
04:08
right when it launched,
71
236000
1000
ακριβώς όταν ξεκίνησε,
04:09
and it's the first watch that has a display
72
237000
3000
και αυτό είναι το πρώτο ρολόι που έχει οθόνη ενδείξεων
04:12
that switches from horizontal to vertical.
73
240000
2000
που αλλάζει από οριζόντια σε κάθετη.
04:14
And that allows me to check my timer discretely, here,
74
242000
5000
Και αυτό μου επιτρέπει να συμβουλευομαι την ώρα διακριτικά, εδώ,
04:19
without bending my elbow.
75
247000
1000
χωρίς να λυγίζω τον ώμο μου.
04:20
And other projects, which were really about transformation,
76
248000
3000
Και άλλα έργα που ήταν πραγματικά σχετικά με την μετατροπή,
04:24
about matching the human need.
77
252000
3000
που ταίριαζαν στις ανθρώπινες ανάγκες.
04:27
This is a little piece of furniture for an Italian manufacturer,
78
255000
3000
Αυτό είναι ένα μικρό έπιπλο για έναν Ιταλό κατασκευαστή,
04:30
and it ships completely flat,
79
258000
2000
και γίνεται εντελώς οριζόντιο,
04:32
and then it folds into a coffee table and a stool and whatnot.
80
260000
4000
και έπειτα διπλώνει και γίνεται τραπεζάκι, σκαμνί και εταζέρα.
04:37
And something a little bit more experimental:
81
265000
1000
Και κάτι περισσότερο πειραματικό:
04:38
this is a light fixture for Swarovski,
82
266000
3000
αυτό είναι ένα εξάρτημα φωτισμού για την Swarovski,
04:42
and what it does is, it changes shape.
83
270000
2000
και αυτό που κάνει είναι ότι αλλάζει σχήμα.
04:44
So, it goes from a circle, to a round, to a square, to a figure eight.
84
272000
4000
Από κύκλος, γίνεται στρογγυλοειδές, τετράγωνο, οκταγωνική φιγούρα,
04:48
And just by drawing on a little computer tablet,
85
276000
3000
και απλώς σχεδιάζοντας σε ένα μικρό πλακίδιο υπολογιστή,
04:51
the entire light fixture adjusts to what shape you want.
86
279000
4000
όλο το εξάρτημα φωτισμού προσαρμόζεται σε όποιο σχήμα θέλετε.
04:56
And then finally, the leaf lamp for Herman Miller.
87
284000
2000
Και τέλος, η λάμπα-Φύλλο για τον Herman Miller.
04:58
This is a pretty involved process;
88
286000
2000
Αυτή ήταν μια πραγματικά προχωρημένη διαδικασία.
05:00
it took us about four and a half years.
89
288000
2000
Μας πήρε περίπου τεσσερισήμισι χρόνια.
05:02
But I really was looking for creating a unique experience of light,
90
290000
4000
Ήθελα πραγματικά να δημιουργήσω μία διαφορετική εμπειρία φωτός,
05:07
a new experience of light.
91
295000
1000
μία νέα εμπειρία φωτός.
05:08
So, we had to design both the light and the light bulb.
92
296000
5000
Έπρεπε να σχεδιάσουμε τόσο το φως όσο και την λάμπα φωτισμού.
05:13
And that's a unique opportunity, I would say, in design.
93
301000
4000
Και αυτή είναι μία μοναδική ευκαιρία, θα έλεγα, για τον σχεδιαστή.
05:17
And the new experience I was looking for
94
305000
2000
Και η νέα εμπειρία την οποία αναζητούσα
05:19
is giving the choice for the user to go from
95
307000
3000
είναι να δώσω την ευκαιρία στον χρήστη να περνάει από
05:22
a warm, sort of glowing kind of mood light,
96
310000
3000
ένα ζεστό, κάπως φλογερό είδος απαλού φωτισμού,
05:25
all the way to a bright work light.
97
313000
3000
μέχρι έναν λαμπερό φωτισμό εργασίας.
05:28
So, the light bulb actually does that.
98
316000
2000
Και η λάμπα φωτισμού κάνει ακριβώς αυτό.
05:31
It allows the person to switch,
99
319000
2000
Επιτρέπει στο άτομο να γυρίσει τον διακόπτη
05:33
and to mix these two colorations.
100
321000
2000
και να αναμίξει τους δύο χρωματισμούς.
05:35
And it's done in a very simple way:
101
323000
3000
Και αυτό γίνεται πολύ εύκολα:
05:38
one just touches the base of the light,
102
326000
2000
ακουμπάει κανείς την βάση της λάμπας,
05:41
and on one side, you can mix the brightness,
103
329000
2000
και από την μία πλευρά μπορεί να αναμίξει την φωτεινότητα
05:43
and on the other, the coloration of the light.
104
331000
3000
και από την άλλη, τον χρωματισμό του φωτός.
05:46
So, all of these projects have a humanistic sense to them,
105
334000
5000
Όλα αυτά τα έργα, λοιπόν, έχουν μία ανθρώπινη διάσταση,
05:51
and I think as designers we need to really think
106
339000
2000
και πιστεύω ότι σαν σχεδιαστές, χρειάζεται πραγματικά να σκεφτούμε
05:53
about how we can create a different relationship
107
341000
4000
σχετικά με το πώς μπορούμε να δημιουργήσουμε μία διαφορετική σχέση
05:57
between our work and the world,
108
345000
2000
ανάμεσα στην δουλειά μας και τον κόσμο,
06:00
whether it's for business,
109
348000
1000
είτε πρόκειται για επιχειρήσεις
06:01
or, as I'm going to show, on some civic-type projects.
110
349000
5000
είτε, όπως θα δείξω, για έργα κοινωνικού περιεχομένου.
06:06
Because I think everybody agrees that as designers we bring
111
354000
5000
Γιατί πιστεύω πως όλοι συμφωνούν πως ως σχεδιαστές προσθέτουμε
06:11
value to business, value to the users also,
112
359000
5000
αξία στην επιχείρηση, αξία και στους χρήστες,
06:16
but I think it's the values that we put into these projects
113
364000
4000
αλλά πιστεύω πως οι αξίες αυτές που βάζουμε σ'αυτά τα έργα
06:20
that ultimately create the greater value.
114
368000
3000
τελικά δημιουργούν την ευρύτερη αξία.
06:24
And the values we bring
115
372000
1000
Και οι αξίες που φέρνουμε
06:25
can be about environmental issues,
116
373000
4000
μπορεί να είναι για περιβαλλοντικά θέματα,
06:29
about sustainability, about lower power consumption.
117
377000
3000
για την αειφόρο ανάπτυξη ή για την χαμηλή κατανάλωση ενέργειας.
06:32
You know, they can be about function and beauty;
118
380000
4000
Ξέρετε, μπορεί να πρόκειται για λειτουργία και για ομορφιά,
06:36
they can be about business strategy.
119
384000
1000
ή για την επιχειρηματική στρατηγική.
06:37
But designers are really the glue
120
385000
2000
Όμως οι σχεδιαστές είναι πραγματικά η κόλλα
06:40
that brings these things together.
121
388000
2000
που κρατά ενωμένα όλα αυτά τα πράγματα.
06:42
So Jawbone is a project that you're familiar with,
122
390000
5000
Το Jawbone (Γνάθος) λοιπόν, είναι ένα έργο το οποίο σας είναι οικείο
06:48
and it has a humanistic technology.
123
396000
3000
και διαθέτει ανθρωπιστική τεχνολογία.
06:51
It feels your skin. It rests on your skin,
124
399000
3000
Νιώθει το δέρμα σου -στηρίζεται στο δέρμα σου
06:54
and it knows when it is you're talking.
125
402000
1000
και γνωρίζει πότε μιλάς.
06:55
And by knowing when it is you're talking,
126
403000
2000
Και γνωρίζοντας πότε μιλάς,
06:58
it gets rid of the other noises that it knows about,
127
406000
2000
ξεφορτώνεται όλους τους άλλους θορύβους που γνωρίζει,
07:00
which is the environmental noises.
128
408000
3000
που είναι οι περιβαλλοντικοί.
07:03
But the other thing that is humanistic about Jawbone
129
411000
2000
Αλλά το άλλο ανθρωπιστικό χαρακτηριστικό του Jawbone
07:05
is that we really decided to take out all the techie stuff,
130
413000
5000
είναι ότι πραγματικά αποφασίσαμε να αφαιρέσουμε τα τεχνολογικά
07:11
and all the nerdy stuff out of it,
131
419000
2000
και "σπαστικά" χαρακτηριστικά του
07:13
and try to make it as beautiful as we can.
132
421000
2000
και να το κάνουμε όσο πιο όμορφο γίνεται.
07:15
I mean, think about it:
133
423000
1000
Θέλω να πω, σκεφτείτε το:
07:16
the care we take in selecting sunglasses, or jewelry,
134
424000
5000
πόση φροντίδα δίνουμε όταν επιλέγουμε γυαλιά ηλίου, ή κοσμήματα,
07:23
or accessories is really important,
135
431000
4000
ή αξεσουάρ που είναι πραγματικά σημαντικά,
07:27
so if it isn't beautiful, it really doesn't belong on your face.
136
435000
3000
έτσι ώστε όταν δεν είναι όμορφα, δεν ταιριάζουν πραγματικά στο πρόσωπό μας.
07:31
And this is what we're pursuing here.
137
439000
3000
Αυτό είναι που προσπαθούμε να κάνουμε κι εδώ.
07:34
But how we work on Jawbone is really unique.
138
442000
3000
Αλλά το πώς εργαστήκαμε για το Jawbone είναι πραγματικά μοναδικό.
07:38
I want to point at something here, on the left.
139
446000
2000
Θέλω να σας δείξω κάτι εδώ στα αριστερά.
07:40
This is the board, this is one of the things that goes inside
140
448000
4000
Εδώ είναι ο πίνακας, εδώ ένα από τα πράγματα που μπαίνουν μέσα
07:44
that makes this technology work.
141
452000
2000
και κάνουν αυτήν την τεχνολογία να δουλέψει.
07:46
But this is the design process:
142
454000
2000
Αυτή όμως είναι η σχεδιαστική διαδικασία:
07:48
there's somebody changing the board,
143
456000
1000
υπάρχει κάποιος που αλλάζει τον πίνακα,
07:49
putting tracers on the board, changing the location of the ICs,
144
457000
4000
βάζει ανιχνευτές στον πίνακα, αλλάζει την θέση των Ολοκληρωμένων Κυκλωμάτων
07:53
as the designers on the other side are doing the work.
145
461000
3000
ενώ οι σχεδιαστές κάνουν από την άλλη πλευρά την δουλειά τους.
07:56
So, it's not about slapping skins, anymore, on a technology.
146
464000
4000
Δεν πρόκειται επομένως για απλή τοποθέτηση μιας επιφάνειας πάνω σε μια τεχνολογία.
08:00
It's really about designing from the inside out.
147
468000
2000
Πρόκειται για σχεδιασμό από μέσα προς τα έξω.
08:02
And then, on the other side of the room,
148
470000
2000
Και έπειτα από την άλλη πλευρά του δωματίου,
08:05
the designers are making small adjustments,
149
473000
1000
οι σχεδιαστές κάνουν μικρές προσαρμογές,
08:06
sketching, drawing by hand, putting it in the computer.
150
474000
5000
σχεδιάζοντας, ζωγραφίζοντας με το χέρι, τοποθετώντας στον υπολογιστή,
08:11
And it's what I call being design driven.
151
479000
4000
και αυτό είναι που αποκαλώ ως καθοδήγηση από το ντιζάιν.
08:15
You know, there is some push and pull,
152
483000
1000
Ξέρετε, υπάρχουν κάποια τεχνολογικά στοιχεία,
08:17
but design is really helping define
153
485000
2000
αλλά το ντιζάιν βοηθά πραγματικά στον καθορισμό
08:19
the whole experience from the inside out.
154
487000
3000
της όλης εμπειρίας από μέσα προς τα έξω.
08:23
And then, of course, design is never done.
155
491000
2000
Και έπειτα το ντιζάιν δεν ολοκληρώνεται ποτέ.
08:25
And this is -- the other new way that is unique
156
493000
4000
Και αυτό είναι το άλλο καινούριο στοιχείο
08:29
in how we work is, because it's never done,
157
497000
2000
στον τρόπο που δουλεύουμε, επειδή δεν ολοκληρώνεται ποτέ,
08:31
you have to do all this other stuff.
158
499000
2000
και πρέπει να κάνεις τόσα άλλα πράγματα.
08:33
The packaging, and the website, and you need to continue
159
501000
3000
Την συσκευασία, τον ιστότοπο, και πρέπει να συνεχίζεις
08:36
to really touch the user, in many ways.
160
504000
3000
να "αγγίζεις" πραγματικά τον χρήστη, με πολλούς τρόπους.
08:40
But how do you retain somebody, when it's never done?
161
508000
4000
Πώς όμως εξασφαλίζεις κάποιον όταν ποτέ δεν ολοκληρώνεται;
08:44
And Hosain Rahman, the CEO of Aliph Jawbone,
162
512000
6000
Ο Χουσέιν Ραχμάν, Διευθύνων Σύμβουλος της Άλιφ Jawbone,
08:51
you know, really understands that you need a different structure.
163
519000
3000
ξέρετε, πραγματικά αντιλαμβάνεται ότι χρειάζεται μία διαφορετική δομή.
08:54
So, in a way, the different structure is that we're partners,
164
522000
3000
Κι έτσι κατά κάποιον τρόπο, η διαφορετική δομή είναι ότι είμαστε συνεργάτες,
08:58
it's a partnership. We can continue to work
165
526000
5000
πρόκειται, δηλαδή, για συνεργασία. Μπορούμε να συνεχίζουμε να δουλεύουμε
09:03
and dedicate ourselves to this project,
166
531000
2000
και να αφιερωνόμαστε στο έργο αυτό,
09:06
and then we also share in the rewards.
167
534000
2000
κι έπειτα όλοι μοιραζόμαστε τις απολαβές.
09:08
And here's another project, another partnership-type approach.
168
536000
5000
Και εδώ είναι ένα άλλο έργο, άλλη μία προσέγγιση συνεργασίας.
09:13
This is called Y Water,
169
541000
2000
Ονομάζεται Νερό Υ,
09:15
and it's this guy from Los Angeles, Thomas Arndt,
170
543000
3000
και είναι ένας τύπος από το Λος Άντζελες, ο Τόμας Αρντ,
09:19
Austrian originally, who came to us,
171
547000
2000
Αυστριακής καταγωγής, που ήρθε σε μας,
09:21
and all he wanted to do was to create a healthy drink,
172
549000
4000
και το μόνο που ήθελε να κάνει ήταν να δημιουργήσει ένα υγιές ρόφημα,
09:25
or an organic drink for his kids,
173
553000
3000
ένα οργανικό ρόφημα για τα παιδιά του,
09:28
to replace the high-sugar-content sodas
174
556000
3000
για να αντικαταστήσει τα γεμάτα ζάχαρη αναψυκτικά
09:32
that he's trying to get them away from.
175
560000
2000
από τα οποία προσπαθεί να τα πάρει μακριά.
09:34
So, we worked on this bottle,
176
562000
2000
Δούλεψε λοιπόν πάνω σ'αυτό το μπουκάλι,
09:37
and it's completely symmetrical in every dimension.
177
565000
2000
και είναι εντελώς συμμετρικό σε κάθε διάσταση.
09:39
And this allows the bottle to turn into a game.
178
567000
6000
Και αυτό επιτρέπει στο μπουκάλι να μετατραπεί σε παιχνίδι.
09:46
The bottles connect together,
179
574000
1000
Τα μπουκάλια όλα μαζί ενώνονται,
09:47
and you can create different shapes, different forms.
180
575000
4000
και μπορεί να σχηματίσει κανείς διαφορετικά σχήματα, διαφορετικές μορφές.
09:51
(Laughter)
181
579000
1000
(Γέλια)
09:52
(Applause)
182
580000
2000
(Χειροκρότημα)
09:54
Thank you.
183
582000
1000
Ευχαριστώ.
09:55
(Applause)
184
583000
1000
(Χειροκρότημα)
09:57
And then while we were doing this,
185
585000
1000
Και ενώ το κάναμε αυτό,
09:58
the shape of the bottle upside down reminded us of a Y,
186
586000
4000
το σχήμα του μπουκαλιού από την ανάποδη μας θύμισε το Υ,
10:02
and then we thought, well these words, "why" and "why not,"
187
590000
5000
και τότε σκεφτήκαμε τις λέξεις Γιατί και Γιατί όχι,
10:07
are probably the most important words that kids ask.
188
595000
2000
τις λέξεις που είναι πιο πιθανές να ρωτήσουν τα παιδιά.
10:10
So we called it Y Water. And so this is
189
598000
3000
Κι έτσι το ονομάσαμε Νερό Υ. Και αυτό είναι
10:13
another place where it all comes together in the same room:
190
601000
3000
άλλο ένα μέρος όπου όλα γίνονται ένα, στο ίδιο δωμάτιο:
10:16
the three-dimensional design, the ideas, the branding,
191
604000
6000
το τρισδιάστατο σχέδιο, οι ιδέες, η εμπορική ονομασία,
10:22
it all becomes deeply connected.
192
610000
2000
όλα συνδέονται μεταξύ τους.
10:25
And then the other thing about this project is,
193
613000
2000
Και το άλλο πράγμα σχετικά με το έργο αυτό είναι
10:27
we bring intellectual property,
194
615000
4000
ότι φέρνουμε μία καινούρια πνευματική ιδιοκτησία,
10:31
we bring a marketing approach,
195
619000
2000
μία προσέγγιση μάρκετινγκ,
10:33
we bring all this stuff, but I think, at the end of the day,
196
621000
2000
φέρνουμε όλα αυτά, αλλά πιστεύω ότι, τελικά,
10:35
what we bring is these values,
197
623000
2000
αυτό που προσφέρουμε είναι αυτές οι εξίες,
10:37
and these values create a soul for the companies we work with.
198
625000
3000
και αυτές οι αξίες δημιουργούν μία ψυχή για τις εταιρείες με τις οποίες συνεργαζόμαστε.
10:41
And it's especially rewarding when your design work
199
629000
1000
Και είναι ιδιαίτερα ικανοποιητικό όταν το ντιζάϊν σου
10:42
becomes a creative endeavor,
200
630000
2000
γίνεται μία δημιουργική προσπάθεια,
10:45
when others can be creative and do more with it.
201
633000
2000
όταν οι άλλοι μπορούν να είναι δημιουργικοί και να το χρησιμοποιήσουν για να κάνουν κάτι επιπλέον.
10:47
Here's another project,
202
635000
1000
Εδώ είναι ένα άλλο έργο,
10:48
which I think really emulates that.
203
636000
3000
το οποίο πιστεύω ότι πραγματικά συναγωνίζεται το προηγούμενο.
10:51
This is the One Laptop per Child, the $100 laptop.
204
639000
5000
Αυτό είναι το ένα λάπτοπ για κάθε παιδί, το λάπτοπ των 100 δολλαρίων.
10:58
This picture is incredible.
205
646000
1000
Η φωτογραφία αυτή είναι απίθανη.
10:59
In Nigeria, people carry their most precious belongings on their heads.
206
647000
5000
Στη Νιγηρία, οι άνθρωποι μεταφέρουν τα πιο πολύτιμα υπάρχοντά τους στο κεφάλι τους.
11:05
This girl is going to school with a laptop on her head.
207
653000
2000
Το κορίτσι αυτό πηγαίνει στο σχολείο με το λάπτοπ στο κεφάλι της.
11:07
I mean, to me, it just means so much.
208
655000
2000
Θέλω να πω, για μένα, αυτό σημαίνει πολλά.
11:11
But when Nicholas Negroponte --
209
659000
2000
Αλλά όταν ο Νίκολας Νεγροπόντε --
11:13
and he has spoken about this project a lot,
210
661000
2000
και έχει μιλήσει πολύ γι'αυτό το έργο,
11:15
he's the founder of OLPC -- came to us
211
663000
5000
γιατί είναι και ο ιδρυτής του Οργανισμού Ένα Λάπτοπ για κάθε Παιδί -- ήρθε σε μας
11:20
about two and a half years ago,
212
668000
3000
πριν περίπου δυόμισι χρόνια,
11:24
there were some clear ideas.
213
672000
2000
είχε ορισμένες πολύ ξεκάθαρες ιδέες.
11:26
He wanted to bring education and he wanted to bring technology,
214
674000
3000
Ήθελε να φέρει την εκπαίδευση και την τεχνολογία
11:30
and those are pillars of his life,
215
678000
1000
και αυτοί είναι σημαντικοί πυλώνες στη ζωή του,
11:31
but also pillars of the mission of One Laptop per Child.
216
679000
4000
αλλά και πυλώνες στην αποστολή του ενός λάπτοπ σε κάθε παιδί.
11:37
But the third pillar that he talked about was design.
217
685000
4000
Αλλά ο τρίτος πυλώνας για τον οποίο μίλησε, ήταν το ντιζάιν.
11:41
And at the time, I wasn't really working on computers.
218
689000
4000
Και εκείνη την εποχή δεν δούλευα πολύ σχετικά με τους υπολογιστές.
11:45
I didn't really want to, from the previous adventure.
219
693000
2000
Δεν το ήθελα πραγματικά, εξαιτίας της προηγούμενης εμπειρίας.
11:47
But what he said was really significant,
220
695000
2000
Αλλά αυτό που είπε ήταν πραγματικά σημαντικό,
11:50
is that design was going to be why the kids
221
698000
2000
ότι το ντιζάιν θα γινόταν η αιτία για την οποία τα παιδιά
11:52
were going to love this product,
222
700000
2000
θα αγαπούσαν αυτό το προϊόν.
11:54
how we were going to make it low cost, robust.
223
702000
2000
Θα το κάναμε χαμηλού κόστους, γερό
11:56
And plus, he said he was going to get rid of the Caps Lock key --
224
704000
6000
και επιπλέον είπε ότι θα ξεφορτωνόμασταν το πλήκτρο για τα Κεφαλαία --
12:03
(Laughter) --
225
711000
2000
(Γέλιο)
12:05
and the Num Lock key, too.
226
713000
1000
-- αλλά και το πλήκτρο Num.
12:07
So, I was convinced. We designed it to be iconic,
227
715000
4000
Πείστηκα λοιπόν. Το σχεδιάσαμε έτσι ώστε να είναι εικονικό,
12:11
to look different. To look like it's for a kid, but not like a toy.
228
719000
5000
να φαίνεται διαφορετικό, να μοιάζει πως είναι για παιδιά, αλλά όχι παιχνίδι.
12:17
And then the integration of
229
725000
2000
Και έπειτα η ενσωμάτωση
12:19
all these great technologies, which you've heard about,
230
727000
3000
όλων αυτών των σπουδαίων τεχνολογιών για τις οποίες έχετε ακούσει,
12:22
the Wi-Fi antennas that allow the kids to connect;
231
730000
3000
οι κεραίες ασύρματου δικτύου που επιτρέπουν στα παιδιά να είναι συνδεδεμένα,
12:25
the screen, which you can read in sunlight;
232
733000
3000
η οθόνη που μπορεί να διαβάζεται παρά το φως του ήλιου,
12:29
the keyboard, which is made out of rubber,
233
737000
2000
το πληκτρολόγιο, που φτιάχτηκε από λάστιχο,
12:31
and it's protected from the environment.
234
739000
2000
και προστατεύεται από το περιβάλλον.
12:33
You know, all these great technologies really happened
235
741000
3000
Ξέρετε, όλες αυτές οι μεγάλες τεχνολογίες πραγματοποιήθηκαν
12:36
because of the passion and
236
744000
4000
εξαιτίας του πάθους και
12:40
the OLPC people and the engineers.
237
748000
3000
των ανθρώπων καιμηχανικών του Οργανισμού Ένα Λάπτοπ για Κάθε Παιδί.
12:43
They fought the suppliers,
238
751000
2000
Αντιμετώπισαν τους προμηθευτές,
12:45
they fought the manufacturers.
239
753000
4000
τους κατασκευαστές...
12:49
I mean, they fought like animals
240
757000
3000
Πάλεψαν πολύ σκληρά
12:53
for this to remain they way it is.
241
761000
2000
για να παραμείνει ως έχει.
12:55
And in a way, it is that will that makes projects like this one --
242
763000
5000
Και κατά κάποιον τρόπο, αυτό είναι που δημιουργεί τα έργα όπως αυτό,
13:02
allows the process
243
770000
1000
που επιτρέπει να μην καταστρέψει η διαδικασία
13:03
from not destroying the original idea.
244
771000
2000
την αρχική ιδέα.
13:06
And I think this is something really important.
245
774000
2000
Και πιστεύω ότι αυτό είναι κάτι πολύ σημαντικό.
13:08
So, now you get these pictures --
246
776000
3000
Έτσι, έχετε τώρα αυτές τις εικόνες --
13:11
you get up in the morning, and you see the kids in Nigeria
247
779000
3000
σηκώνεστ το πρωί, και βλέπετε αυτά τα παιδιά στην Νιγηρία
13:14
and you see them in Uruguay
248
782000
1000
και στην Ουρουγουάη
13:16
with their computers, and in Mongolia.
249
784000
4000
με τους υπολογιστές τους, αλλά και στην Μογγολία.
13:20
And we went away from obviously the beige.
250
788000
3000
Και ξεφύγαμε από το μπεζ --
13:23
I mean it's colorful, it's fun.
251
791000
1000
εννοώ πως έχει χρώμα, και είναι διασκεδαστικό.
13:24
In fact, you can see each logo is a little bit different.
252
792000
4000
Στην πραγματικότητα, μπορείτε να δείτε πως κάθε λογότυπο είναι κάπως διαφορετικό.
13:29
It's because we were able
253
797000
2000
Είναι επειδή καταφέραμε
13:31
to run, during the manufacturing process,
254
799000
5000
να τρέξουμε, κατά την διάρκεια της διαδικασίας κατασκευής,
13:37
20 colors for the X and the O,
255
805000
1000
είκοσι χρώματα από το Χ στο Ο,
13:38
which is the name of the computer,
256
806000
2000
που είναι και το όνομα του υπολογιστή,
13:41
and by mixing them on the manufacturing floor,
257
809000
3000
και συνδυάζοντάς τα κατά την κατασκευή,
13:44
you get 20 times 20: you get
258
812000
3000
έχουμε 20 επί 29, δηλαδή
13:48
400 different options there.
259
816000
2000
400 διαφορετικές επιλογές.
13:50
So, the lessons from seeing the kids
260
818000
2000
Κι έτσι τα μαθήματα που πήραμε βλέποντας τα παιδιά
13:52
using them in the developing world are incredible.
261
820000
2000
να τα χρησιμοποιούν στον αναπτυσσόμενο κόσμο είναι απίστευτα.
13:54
But this is my nephew, Anthony, in Switzerland,
262
822000
3000
Αυτός είναι ο ανιψιός μου, Άντονυ, στην Ελβετία,
13:58
and he had the laptop for an afternoon,
263
826000
2000
και ένα απόγευμα πήρε το λάπτοπ
14:00
and I had to take it back. It was hard.
264
828000
2000
κι έπρεπε να του το πάρω πίσω. Ήταν δύσκολο.
14:03
(Laughter)
265
831000
1000
(Γέλια)
14:04
And it was a prototype. And a month and a half later,
266
832000
4000
Ήταν μάλιστα ένα πρωτότυπο. Ενάμιση μήνα μετά,
14:08
I come back to Switzerland,
267
836000
1000
επέστρεψα στην Ελβετία
14:09
and there he is playing with his own version.
268
837000
4000
και τον βλέπω να παίζει με την δική του εκδοχή.
14:15
(Laughter)
269
843000
1000
(Γέλια)
14:16
Like paper, paper and cardboard.
270
844000
2000
Σαν χαρτί. Χαρτί και χαρτόνι.
14:21
So, I'm going to finish with one last project,
271
849000
5000
Κι έτσι, πάω να ολοκληρώσω ένα ακόμη τελευταίο έργο,
14:26
and this is a little bit more of adult play.
272
854000
2000
και αυτό είναι μάλλον για ενήλικες.
14:29
(Laughter)
273
857000
1000
(Γέλια)
14:30
Some of you might have heard about the New York City condom.
274
858000
3000
Μερικοί από εσάς, ίσως έχουν ακούσει για το προφυλακτικό της Νέας Υόρκης.
14:34
It's actually just launched, actually launched on Valentine's Day,
275
862000
5000
Βασικά μόλις βγήκε στην αγορά, την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου,
14:39
February 14, about 10 days ago.
276
867000
2000
στις 14 Φεβρουαρίου, περίπου δέκα ημέρες πριν.
14:42
So, the Department of Health in New York came to us,
277
870000
4000
Κι έτσι το Υπουργείο Υγείας στην Νέα Υόρκη μας πλησίασε,
14:46
and they needed a way to distribute
278
874000
5000
γιατί έψαχναν έναν τρόπο να διανείμουν
14:51
36 million condoms for free to the citizens of New York.
279
879000
5000
36 εκατομ. προφυλακτικά δωρεάν στους πολίτες της Νέας Υόρκης.
14:56
So a pretty big endeavor, and we worked on the dispensers.
280
884000
5000
Μεγάλο έργο δηλαδή, και εργαστήκαμε με τα μεγάλα δοχεία.
15:01
These are the dispensers. There's this friendly shape.
281
889000
3000
Αυτά είναι. Έχουν αυτό το οικείο σχήμα.
15:04
It's a little bit like designing a fire hydrant,
282
892000
4000
Είναι κάπως σαν να σχεδιάζει κανείς πυροσβεστικό κρουνό υδροληψίας,
15:09
and it has to be easily serviceable:
283
897000
3000
και έπρεπε να είναι εύκολα χρησιμοποιήσιμα:
15:14
you have to know where it is and what it does.
284
902000
3000
πρέπει να ξέρεις πού είναι και τί κάνουν.
15:17
And we also designed the condoms themselves.
285
905000
4000
Επίσης σχεδιάσαμε οι ίδιοι τα προφυλακικά.
15:22
And I was just in New York at the launch,
286
910000
2000
Ήμουν μόλις στην Νέα Υόρκη για το λανσάρισμα,
15:24
and I went to see all these places where they're installed:
287
912000
3000
και πήγα να δω όλα αυτά τα μέρη όπου είχαν εγκατασταθεί.
15:27
this is at a Puerto Rican little mom-and-pop store;
288
915000
5000
Αυτό είναι σε ένα τοπικό μαγαζάκι Πορτορικανών,
15:32
at a bar in Christopher Street; at a pool hall.
289
920000
3000
σε ένα μπαρ στην Οδό Κρίστοφερ, σε ένα μπαρ αμερικάνικου μπιλιάρδου.
15:36
I mean, they're being installed in homeless clinics -- everywhere.
290
924000
3000
Είναι εγκατεστημένα σε κλινικές για άστεγους παντού.
15:39
Of course, clubs and discos, too.
291
927000
2000
Φυσικά και σε κλαμπ και ντίσκο.
15:43
And here's the public service announcement for this project.
292
931000
2000
Και εδώ είναι μία δημόσια διαφήμιση για το έργο.
15:45
(Music)
293
933000
14000
(Μουσική)
16:00
(Laughter)
294
948000
1000
(Γέλια)
16:01
Get some.
295
949000
2000
Πάρτε μερικά.
16:03
(Applause)
296
951000
6000
(Χειροκρότημα)
16:09
So, this is really where design
297
957000
4000
Εδώ είναι λοιπόν που το ντιζάιν
16:13
is able to create a conversation.
298
961000
1000
μπορεί να ξεκινήσει μία συζήτηση.
16:14
I was in these venues, and people were,
299
962000
2000
Ήμουν σ'αυτά τα μέρη, και οι άνθρωποι ήταν
16:17
you know, really into getting them. They were excited.
300
965000
3000
ξέρετε, έτοιμοι να τα αρπάξουν. Ήταν ενθουσιασμένοι.
16:20
It was breaking the ice,
301
968000
4000
Έσπαγαν τον πάγο,
16:25
it was getting over a stigma,
302
973000
2000
ξεπερνούσαν έναν στιγματισμό,
16:27
and I think that's also what design can do.
303
975000
2000
και πιστεύω αυτό είναι άλλο ένα πράγμα που μπορεί να κάνει το ντιζάιν.
16:31
So, I was going to
304
979000
1000
Ήθελα, λοιπόν,
16:32
throw some condoms in the room and whatnot,
305
980000
4000
να πετάξω μερικά προφυλακτικά στην αίθουσα
16:36
but I'm not sure it's the etiquette here.
306
984000
4000
αλλά δεν είμαι σίγουρος ότι αυτό είναι το πρωτόκολλο εδώ.
16:40
(Laughter)
307
988000
1000
(Γέλια)
16:41
Yeah? All right, all right. I have only a few.
308
989000
2000
Ναι, εντάξει. Έχω λίγα μόνο.
16:43
(Laughter)
309
991000
2000
(Γέλια)
16:46
(Applause)
310
994000
3000
(Χειροκρότημα)
16:49
So, I have more, you can always ask me for some more later.
311
997000
6000
Έχω κι άλλα, μπορείτε να μου ζητήσετε αργότερα.
16:56
(Laughter)
312
1004000
1000
(Γελια)
16:57
And if anybody asks why you're carrying a condom,
313
1005000
4000
Και εάν σας ρωτήσει κανείς γιατί κουβαλάτε ένα προφυλακτικό,
17:01
you can just say you like the design.
314
1009000
1000
μπορείτε να πείτε ότι απλώς σας αρέσει το ντιζάιν.
17:02
(Laughter)
315
1010000
3000
(Γέλια)
17:06
So, I'll finish with just one thought:
316
1014000
2000
Θα ολοκληρώσω, λοιπόν, με μία μόνο σκέψη:
17:08
if we all work together on creating value,
317
1016000
4000
εάν όλοι εργαστούμε μαζί για να δημιουργήσουμε αξία
17:12
but if we really keep in mind the values of the work that we do,
318
1020000
4000
αλλά εάν θυμόμαστε τις αξίες της εργασίας μας,
17:16
I think we can change the work that we do.
319
1024000
5000
νομίζω ότι μπορούμε να αλλάξουμε την δουλειά που κάνουμε.
17:22
We can change these values, can change the companies we work with,
320
1030000
3000
Μπορούμε να αλλάξουμε αυτές τις αξίες, τις εταιρίες με τις οποίες συνεργαζόμαστε,
17:25
and eventually, together, maybe we can change the world.
321
1033000
4000
και τελικά, μαζί, μπορεί να καταφέρουμε να αλλάξουμε τον κόσμο.
17:30
So, thank you.
322
1038000
1000
Ευχαριστώ.
17:31
(Applause)
323
1039000
7000
(Χειροκρότημα)
ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - DesignerYves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.
Why you should listen
Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.
And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.
Yves Behar | Speaker | TED.com