TED2008
Yves Behar: Designing objects that tell stories
Yves Behar sul progettare oggetti che raccontano storie
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Il designer Yves Behar riscopre le sue radici creative per parlare di alcuni oggetti-icona che ha creato (la lampada Leaf, e l'auricolare Jawbone). Passa poi agli oggetti arguti, sorprendenti ed eleganti a cui sta lavorando adesso, compreso il portatile da 100 dollari.
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio
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Being a child, and sort of crawling around the house,
0
0
2000
Quando ero bambino e gattonavo in giro per casa,
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I remember these Turkish carpets,
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2000
2000
ricordo che c'erano questi tappeti turchi,
00:16
and there were these scenes, these battle scenes, these love scenes.
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4000
5000
raffiguranti queste scene, scene di battaglie, scene d'amore.
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I mean, look, this animal is trying to fight back this spear
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9000
5000
Guardate. Quest'animale sta cercando di difendersi dalla lancia
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from this soldier.
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14000
1000
di questo soldato.
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And my mom took these pictures actually, last week,
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15000
3000
Mia mamma ha scattato queste foto la settimana scorsa in realtà,
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of our carpets, and I remember this to this day.
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18000
3000
e questi tappeti me li ricordo tutt'oggi.
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There was another object, this sort of towering piece of furniture
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21000
4000
C'era un altro oggetto, questa una sorta di imponente
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with creatures and gargoyles and nudity --
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25000
2000
con delle creature, dei doccioni e dei nudi,
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pretty scary stuff, when you're a little kid.
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27000
3000
abbastanza terrificanti per un bambino piccolo.
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What I remember today from this is that objects tell stories,
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30000
4000
Ciò che mi è rimasto di tutto questo è che gli oggetti raccontano delle storie,
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so storytelling has been a really strong influence in my work.
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34000
8000
quindi raccontare storie ha avuto una grande influenza sul mio lavoro.
00:54
And then there was another influence.
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42000
1000
E poi c'è stata un'altra influenza.
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I was a teenager, and at 15 or 16, I guess like all teenagers,
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43000
3000
Ero adolescente, e verso i 15 o 16 anni, come credo tutti i teenager,
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we want to just do what we love and what we believe in.
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46000
3000
vogliamo fare solo quello in cui crediamo e che amiamo.
01:01
And so,
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49000
3000
E quindi,
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I fused together the two things I loved the most,
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52000
2000
misi insieme le due cose che amavo di più,
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which was skiing and windsurfing.
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54000
3000
ovvero sciare e fare surf.
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Those are pretty good escapes from the drab weather in Switzerland.
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57000
5000
Sono delle fantastiche fughe dal clima monotono della Svizzera.
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So, I created this compilation of the two:
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62000
3000
Così, misi insieme le due cose:
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I took my skis and I took a board and I put a mast foot in there,
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65000
4000
presi i miei sci e una tavola da surf e ci misi un piede d'albero,
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and some foot straps, and some metal fins,
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69000
3000
delle cinghie per i piedi e delle pinne di metallo,
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and here I was, going really fast on frozen lakes.
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73000
3000
qui stavo andando davvero veloce su un lago ghiacciato.
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It was really a death trap. I mean, it was incredible,
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76000
3000
Una vera trappola mortale. Era incredibile,
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it worked incredibly well, but it was really dangerous.
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79000
3000
funzionava incredibilmente bene, ma era davvero pericoloso.
01:34
And I realized then I had to go to design school.
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82000
4000
Capii così che dovevo iscrivermi a una scuola di design.
01:38
(Laughter)
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86000
1000
(Risate)
01:39
I mean, look at those graphics there.
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87000
2000
Insomma, guardate questa grafica.
01:41
(Laughter)
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89000
3000
(Risate)
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So, I went to design school,
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92000
4000
Quindi andai a scuola di design,
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and it was the early '90s when I finished.
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96000
5000
e quando la completai erano gli inizi degli anni '90,
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And I saw something extraordinary happening in Silicon Valley,
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101000
4000
e vidi che qualcosa di straordinario stava accadendo nella Silicon Valley,
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so I wanted to be there,
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105000
1000
quindi volevo esserci,
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and I saw that the computer was coming into our homes,
33
106000
4000
e vidi che i computer stavano entrando nelle nostre case.
02:02
that it had to change in order to be with us in our homes.
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110000
4000
Che dovevano cambiare per entrare nelle nostre case.
02:06
And so I got myself a job and I was working for a consultancy,
35
114000
3000
Così, mi trovai un lavoro come consulente,
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and we would get in to these meetings,
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118000
1000
e dovevamo andare a questi meeting,
02:11
and these managers would come in,
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119000
2000
e arrivavano questi manager,
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and they would say,
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122000
2000
che dicevano:
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"Well, what we're going to do here is really important, you know."
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124000
2000
"Quello che faremo qui è davvero importante."
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And they would give the projects code names, you know,
40
127000
3000
E davano ad ogni progetto dei nomi in codice,
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mostly from "Star Wars," actually: things like C3PO, Yoda, Luke.
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130000
7000
in realtà la maggior parte erano tratti da Star Wars: cose tipo C3PO, Yoda, Luke.
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So, in anticipation, I would be this young designer
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138000
3000
Quindi impaziente, ero questo giovane designer
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in the back of the room, and I would raise my hand,
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141000
2000
in fondo alla stanza, alzavo la mano,
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and I would ask questions.
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143000
2000
e facevo delle domande.
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I mean, in retrospect, probably stupid questions,
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145000
2000
Ripensandoci, probabilmente le domande erano stupide,
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but things like, "What's this Caps Lock key for?"
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148000
4000
cose del tipo: "A cosa serve il blocco tastiera?"
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or "What's this Num Lock key for?" You know, that thing?
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152000
4000
o "A cosa serve il tastierino numerico?" "Quella cosa, capito?"
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"You know, do people really use it?
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157000
1000
Le persone lo usano davvero?
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Do they need it? Do they want it in their homes?"
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158000
3000
Ne hanno bisogno? Lo vogliono a casa loro?
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(Laughter)
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161000
3000
(Risate)
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What I realized then is, they didn't really want to change
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164000
5000
Ciò che compresi è che non volevano cambiare davvero
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the legacy stuff; they didn't want to change the insides.
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169000
3000
il retaggio culturale, non volevano cambiare gli interni.
03:04
They were really looking for us, the designers, to create the skins,
53
172000
5000
Loro si aspettavano che noi, i designer, creassimo i rivestimenti,
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to put some pretty stuff outside of the box.
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182000
3000
per mettere delle cose carine all'esterno della scatola.
03:18
And I didn't want to be a colorist.
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186000
2000
E non mi interessava fare il colorista.
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It wasn't what I wanted to do.
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188000
2000
Non era quello che volevo fare.
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I didn't want to be a stylist in this way.
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190000
2000
Non volevo essere quel tipo di stilista.
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And then I saw this quote:
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192000
2000
E poi lessi questa citazione:
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"advertising is the price companies pay for being unoriginal."
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194000
5000
"La pubblicità è il prezzo che le compagnie pagano per essere banali."
03:31
(Laughter)
60
199000
2000
(Risate)
03:34
So, I had to start on my own. So I moved to San Francisco,
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202000
3000
Quindi mi dovevo mettere in proprio. Mi trasferii a San Francisco,
03:37
and I started a little company, fuseproject.
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205000
3000
e lanciai una piccola compagnia: Fuseproject.
03:41
And what I wanted to work on is important stuff.
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209000
2000
Ciò su cui volevo lavorare sono cose importanti.
03:43
And I wanted to really not just work on the skins,
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211000
4000
Non volevo lavorare solo su dei rivestimenti,
03:48
but I wanted to work on the entire human experience.
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216000
3000
ma volevo lavorare sull'intera esperienza umana.
03:51
And so the first projects were sort of humble,
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219000
4000
Quindi i primi progetti furono umili,
03:55
but they took technology and maybe made it into things
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223000
5000
ma utilizzavano la tecnologia e forse la trasformavano in cose
04:00
that people would use in a new way,
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228000
3000
che le persone avrebbero usato in un modo nuovo,
04:03
and maybe finding some new functionality.
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231000
1000
forse trovando delle nuove funzionalità.
04:04
This is a watch we made for Mini Cooper, the car company,
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232000
4000
Questo è un orologio creato per Mini Cooper la compagnia automobilistica,
04:08
right when it launched,
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236000
1000
quando fu lanciato sul mercato,
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and it's the first watch that has a display
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237000
3000
era il primo orologio ad avere un display
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that switches from horizontal to vertical.
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240000
2000
che passa da orizzontale a verticale.
04:14
And that allows me to check my timer discretely, here,
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242000
5000
permettendo di controllare l'ora in modo discreto,
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without bending my elbow.
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247000
1000
senza piegare il gomito.
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And other projects, which were really about transformation,
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248000
3000
Altri progetti che si basavano davvero sulla trasformazione,
04:24
about matching the human need.
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252000
3000
sul completare le esigenze umane.
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This is a little piece of furniture for an Italian manufacturer,
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255000
3000
Questo è un piccolo oggetto d'arredamento per un produttore italiano,
04:30
and it ships completely flat,
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258000
2000
viene consegnato completamente piatto,
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and then it folds into a coffee table and a stool and whatnot.
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260000
4000
e si monta in un tavolo da caffè e in uno sgabello e quant'altro.
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And something a little bit more experimental:
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265000
1000
Qualcosa di un po' più sperimentale:
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this is a light fixture for Swarovski,
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266000
3000
questo è un lampadario per Swarovsky,
04:42
and what it does is, it changes shape.
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270000
2000
e ciò che fa è che cambia forma.
04:44
So, it goes from a circle, to a round, to a square, to a figure eight.
84
272000
4000
Da cerchio a tondo, a quadrato, a figura ad otto,
04:48
And just by drawing on a little computer tablet,
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276000
3000
semplicemente disegnando su una piccola tavoletta grafica,
04:51
the entire light fixture adjusts to what shape you want.
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279000
4000
il lampadario si trasforma in qualsiasi forma si voglia.
04:56
And then finally, the leaf lamp for Herman Miller.
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284000
2000
E in ultimo, la lampada Leaf per Herman Miller.
04:58
This is a pretty involved process;
88
286000
2000
Questo è un progetto piuttosto complesso;
05:00
it took us about four and a half years.
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288000
2000
ci ha portato via quasi quattro anni e mezzo.
05:02
But I really was looking for creating a unique experience of light,
90
290000
4000
Ma stavo davvero provando a creare un'esperienza di luce unica,
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a new experience of light.
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295000
1000
una nuova esperienza di luce.
05:08
So, we had to design both the light and the light bulb.
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296000
5000
Quindi abbiamo dovuto creare sia la lampada che la lampadina.
05:13
And that's a unique opportunity, I would say, in design.
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301000
4000
Direi che questa è un' opportunità unica nel design.
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And the new experience I was looking for
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305000
2000
E la nuova esperienza che stavo cercando
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is giving the choice for the user to go from
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307000
3000
era di dare all'utilizzatore la scelta di passare da
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a warm, sort of glowing kind of mood light,
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310000
3000
un'atmosfera di luce calda e vivida,
05:25
all the way to a bright work light.
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313000
3000
fino ad una di luce nitida da lavoro.
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So, the light bulb actually does that.
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316000
2000
Questo è ciò che fa la lampadina.
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It allows the person to switch,
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319000
2000
Permette alla persona di cambiare,
05:33
and to mix these two colorations.
100
321000
2000
e mescolare queste due colorazioni.
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And it's done in a very simple way:
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323000
3000
Questo avviene in un modo molto semplice:
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one just touches the base of the light,
102
326000
2000
basta toccare la base della lampada,
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and on one side, you can mix the brightness,
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329000
2000
e da un lato si miscela la luminosità,
05:43
and on the other, the coloration of the light.
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331000
3000
dall'altro il colore della luce.
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So, all of these projects have a humanistic sense to them,
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334000
5000
Quindi tutti questi progetti hanno un significato umanistico,
05:51
and I think as designers we need to really think
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339000
2000
e credo che come designer dobbiamo pensare davvero
05:53
about how we can create a different relationship
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341000
4000
a come possiamo creare un rapporto diverso
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between our work and the world,
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345000
2000
fra il nostro lavoro e il mondo,
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whether it's for business,
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348000
1000
che sia per il commercio,
06:01
or, as I'm going to show, on some civic-type projects.
110
349000
5000
o, come mi accingo a mostrarvi, dei progetti di tipo sociale.
06:06
Because I think everybody agrees that as designers we bring
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354000
5000
Perché credo che tutti concordino che in qualità di designer creiamo
06:11
value to business, value to the users also,
112
359000
5000
valore nel commercio e inoltre valore per l'utente,
06:16
but I think it's the values that we put into these projects
113
364000
4000
ma credo che sia il valore che mettiamo in questi progetti
06:20
that ultimately create the greater value.
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368000
3000
che crea in definitiva il valore più grande.
06:24
And the values we bring
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372000
1000
E il valore che creiamo
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can be about environmental issues,
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373000
4000
può trattare di temi ambientali,
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about sustainability, about lower power consumption.
117
377000
3000
sostenibilità e basso consumo energetico.
06:32
You know, they can be about function and beauty;
118
380000
4000
Può riguardare la funzionalità e la bellezza;
06:36
they can be about business strategy.
119
384000
1000
o le strategie aziendali.
06:37
But designers are really the glue
120
385000
2000
Ma i designer sono davvero la colla
06:40
that brings these things together.
121
388000
2000
che tiene queste cose insieme.
06:42
So Jawbone is a project that you're familiar with,
122
390000
5000
Jawbone è un progetto che conoscete,
06:48
and it has a humanistic technology.
123
396000
3000
e ha una tecnologia umana.
06:51
It feels your skin. It rests on your skin,
124
399000
3000
Percepisce la vostra pelle; si posa sulla vostra pelle,
06:54
and it knows when it is you're talking.
125
402000
1000
e sa quando state parlando.
06:55
And by knowing when it is you're talking,
126
403000
2000
E sapendo quando state parlando,
06:58
it gets rid of the other noises that it knows about,
127
406000
2000
elimina gli altri rumori che avverte,
07:00
which is the environmental noises.
128
408000
3000
che sono i rumori ambientali.
07:03
But the other thing that is humanistic about Jawbone
129
411000
2000
Ma l'altra cosa che rende umanistico Jawbone
07:05
is that we really decided to take out all the techie stuff,
130
413000
5000
è che abbiamo veramente deciso di lasciar fuori tutto ciò che è tecnologico,
07:11
and all the nerdy stuff out of it,
131
419000
2000
e scientifico,
07:13
and try to make it as beautiful as we can.
132
421000
2000
e cercare di renderlo il più bello possibile.
07:15
I mean, think about it:
133
423000
1000
Insomma, pensateci:
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the care we take in selecting sunglasses, or jewelry,
134
424000
5000
la cura che usiamo per scegliere degli occhiali da sole, dei gioielli,
07:23
or accessories is really important,
135
431000
4000
o degli accessori è veramente importante,
07:27
so if it isn't beautiful, it really doesn't belong on your face.
136
435000
3000
se non è bello, non appartiene al vostro volto.
07:31
And this is what we're pursuing here.
137
439000
3000
E questo è quello che abbiamo perseguito in questo caso.
07:34
But how we work on Jawbone is really unique.
138
442000
3000
Ma come lavoriamo su Jawbone è veramente unico.
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I want to point at something here, on the left.
139
446000
2000
Vorrei farvi notare una cosa qui a sinistra.
07:40
This is the board, this is one of the things that goes inside
140
448000
4000
Questo è l'asse, questa è una delle parti che si inseriscono
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that makes this technology work.
141
452000
2000
e che fa funzionare questa tecnologia.
07:46
But this is the design process:
142
454000
2000
Ma questo è il processo progettuale:
07:48
there's somebody changing the board,
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456000
1000
c'è qualcuno che cambia l'asse,
07:49
putting tracers on the board, changing the location of the ICs,
144
457000
4000
che inserisce dei traccianti sull'asse, cambiando l'alloggiamento degli IC
07:53
as the designers on the other side are doing the work.
145
461000
3000
mentre i designer dall'altra parte fanno il lavoro.
07:56
So, it's not about slapping skins, anymore, on a technology.
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464000
4000
Quindi non si tratta più di schiaffare un rivestimento sulla tecnologia.
08:00
It's really about designing from the inside out.
147
468000
2000
Ma di progettare dall'interno verso l'esterno.
08:02
And then, on the other side of the room,
148
470000
2000
Dall'altra parte della stanza,
08:05
the designers are making small adjustments,
149
473000
1000
i designer eseguono delle piccole migliorie,
08:06
sketching, drawing by hand, putting it in the computer.
150
474000
5000
con degli schizzi, disegnando a mano libera, e inserendoli nel computer,
08:11
And it's what I call being design driven.
151
479000
4000
ed è ciò che io definisco essere guidati dal design.
08:15
You know, there is some push and pull,
152
483000
1000
Sapete, c'è un tira e molla,
08:17
but design is really helping define
153
485000
2000
ma il design aiuta davvero a definire
08:19
the whole experience from the inside out.
154
487000
3000
l'esperienza nella sua totalità dall'interno verso l'esterno.
08:23
And then, of course, design is never done.
155
491000
2000
Va da sé che il design non è mai compiuto.
08:25
And this is -- the other new way that is unique
156
493000
4000
E questo è l'altro aspetto per cui è unico
08:29
in how we work is, because it's never done,
157
497000
2000
il modo in cui lavoriamo, perché non è mai compiuto,
08:31
you have to do all this other stuff.
158
499000
2000
ci sono tutte queste altre cose da fare.
08:33
The packaging, and the website, and you need to continue
159
501000
3000
Il packaging, il sito web e c'è bisogno di continuare
08:36
to really touch the user, in many ways.
160
504000
3000
a raggiungere l'utente in molti modi.
08:40
But how do you retain somebody, when it's never done?
161
508000
4000
Ma come si può trattenere qualcuno se non è mai compiuto?
08:44
And Hosain Rahman, the CEO of Aliph Jawbone,
162
512000
6000
L'amministratore delegato di Jawbone, Rahman di Aliph,
08:51
you know, really understands that you need a different structure.
163
519000
3000
ha veramente compreso la necessità di una struttura differente.
08:54
So, in a way, the different structure is that we're partners,
164
522000
3000
Quindi in un certo senso, la struttura differente è che siamo partner,
08:58
it's a partnership. We can continue to work
165
526000
5000
siamo una società. Possiamo continuare a lavorare
09:03
and dedicate ourselves to this project,
166
531000
2000
e dedicarci a questo progetto,
09:06
and then we also share in the rewards.
167
534000
2000
e poi condividerne i frutti.
09:08
And here's another project, another partnership-type approach.
168
536000
5000
Ed ecco un altro progetto con un approccio collaborativo.
09:13
This is called Y Water,
169
541000
2000
Si chiama Y Water,
09:15
and it's this guy from Los Angeles, Thomas Arndt,
170
543000
3000
ed è questo ragazzo di Los Angeles, Thomas Arndt,
09:19
Austrian originally, who came to us,
171
547000
2000
di origini Austriache che si è rivolto a noi,
09:21
and all he wanted to do was to create a healthy drink,
172
549000
4000
e l'unica cosa che voleva fare era di creare una bevanda salutista,
09:25
or an organic drink for his kids,
173
553000
3000
o un bevanda biologica per i suoi bambini,
09:28
to replace the high-sugar-content sodas
174
556000
3000
per rimpiazzare le cole ad alto contenuto di zuccheri
09:32
that he's trying to get them away from.
175
560000
2000
da cui cercava di tenerli lontani.
09:34
So, we worked on this bottle,
176
562000
2000
Quindi abbiamo lavorato a questa bottiglia,
09:37
and it's completely symmetrical in every dimension.
177
565000
2000
è completamente simmetrica da qualsiasi lato.
09:39
And this allows the bottle to turn into a game.
178
567000
6000
Ciò permette alla bottiglia di trasformarsi in un gioco.
09:46
The bottles connect together,
179
574000
1000
Le bottiglie si collegano fra loro,
09:47
and you can create different shapes, different forms.
180
575000
4000
e si possono creare diverse forme e strutture.
09:51
(Laughter)
181
579000
1000
(Risate)
09:52
(Applause)
182
580000
2000
(Applausi)
09:54
Thank you.
183
582000
1000
Grazie.
09:55
(Applause)
184
583000
1000
(Applausi)
09:57
And then while we were doing this,
185
585000
1000
E mentre lo stavamo facendo,
09:58
the shape of the bottle upside down reminded us of a Y,
186
586000
4000
la forma della bottiglia al contrario ci ricordò la lettera Y.
10:02
and then we thought, well these words, "why" and "why not,"
187
590000
5000
e pensammo alle parole why e why not (perché, perché no),
10:07
are probably the most important words that kids ask.
188
595000
2000
che probabilmente sono le domande più importanti fatte dai bambini.
10:10
So we called it Y Water. And so this is
189
598000
3000
Così l'abbiamo chaimata Y water. Questo è
10:13
another place where it all comes together in the same room:
190
601000
3000
un altro luogo dove tutto si realizza nella stessa stanza:
10:16
the three-dimensional design, the ideas, the branding,
191
604000
6000
il design tridimensionale, l'idea, il branding,
10:22
it all becomes deeply connected.
192
610000
2000
tutto diventa profondamente connesso.
10:25
And then the other thing about this project is,
193
613000
2000
L'altra cosa riguardo questo progetto è
10:27
we bring intellectual property,
194
615000
4000
che portiamo la proprietà intellettuale,
10:31
we bring a marketing approach,
195
619000
2000
portiamo l'approccio marketing
10:33
we bring all this stuff, but I think, at the end of the day,
196
621000
2000
portiamo tutte queste cose, ma credo, che in ultimo,
10:35
what we bring is these values,
197
623000
2000
ciò che portiamo siano questi valori,
10:37
and these values create a soul for the companies we work with.
198
625000
3000
e questi valori creano un'anima per le aziende con cui lavoriamo.
10:41
And it's especially rewarding when your design work
199
629000
1000
Ed è molto appagante quando il tuo lavoro di design
10:42
becomes a creative endeavor,
200
630000
2000
diventa un'impresa creativa,
10:45
when others can be creative and do more with it.
201
633000
2000
dove altri possono essere creativi a loro volta e fare di più.
10:47
Here's another project,
202
635000
1000
Questo è un altro progetto,
10:48
which I think really emulates that.
203
636000
3000
che credo rispecchi questo concetto.
10:51
This is the One Laptop per Child, the $100 laptop.
204
639000
5000
Questo è one laptop per child (un portatile per ogni bambino), il portatile da 100 dollari.
10:58
This picture is incredible.
205
646000
1000
Quest' immagine è incredibile.
10:59
In Nigeria, people carry their most precious belongings on their heads.
206
647000
5000
In Nigeria le persone trasportano i loro oggetti preziosi sulla testa.
11:05
This girl is going to school with a laptop on her head.
207
653000
2000
Questa ragazza sta andando a scuola con un portatile sulla testa.
11:07
I mean, to me, it just means so much.
208
655000
2000
Per me significa moltissimo.
11:11
But when Nicholas Negroponte --
209
659000
2000
Ma quando Nicholas Negroponte,
11:13
and he has spoken about this project a lot,
210
661000
2000
che ha parlato molto di questo progetto,
11:15
he's the founder of OLPC -- came to us
211
663000
5000
ed è il fondatore dell' OLPC, si è rivolto a noi
11:20
about two and a half years ago,
212
668000
3000
circa due anni e mezzo fa,
11:24
there were some clear ideas.
213
672000
2000
aveva le idee chiare.
11:26
He wanted to bring education and he wanted to bring technology,
214
674000
3000
Voleva portare l'istruzione, e voleva portare la tecnologia,
11:30
and those are pillars of his life,
215
678000
1000
e questi sono i pilastri della sua vita,
11:31
but also pillars of the mission of One Laptop per Child.
216
679000
4000
ma anche i pilastri della missione one laptop per child.
11:37
But the third pillar that he talked about was design.
217
685000
4000
Ma il terzo pilastro di cui aveva parlato era il design.
11:41
And at the time, I wasn't really working on computers.
218
689000
4000
In quel periodo non stavo lavorando sui computer.
11:45
I didn't really want to, from the previous adventure.
219
693000
2000
E non mi interessava visto l'esperienza precedente.
11:47
But what he said was really significant,
220
695000
2000
Ma ciò che disse fu significativo:
11:50
is that design was going to be why the kids
221
698000
2000
il design sarebbe stato la ragione per cui i bambini
11:52
were going to love this product,
222
700000
2000
avrebbero amato questo prodotto.
11:54
how we were going to make it low cost, robust.
223
702000
2000
E disse che i computer sarebbero stati low-cost, robusti
11:56
And plus, he said he was going to get rid of the Caps Lock key --
224
704000
6000
e inoltre senza il tasto blocco maiuscole...
12:03
(Laughter) --
225
711000
2000
(Risate)
12:05
and the Num Lock key, too.
226
713000
1000
e il tastierino numerico.
12:07
So, I was convinced. We designed it to be iconic,
227
715000
4000
Quindi mi convinsi. Lo progettammo in modo che fosse iconico,
12:11
to look different. To look like it's for a kid, but not like a toy.
228
719000
5000
che fosse diverso, pensato per i bambini, ma non come un giocattolo.
12:17
And then the integration of
229
725000
2000
E poi l'integrazione
12:19
all these great technologies, which you've heard about,
230
727000
3000
di tutte queste tecnologie di cui avete sentito parlare,
12:22
the Wi-Fi antennas that allow the kids to connect;
231
730000
3000
l'antenna wifi che permette ai bambini di connetersi;
12:25
the screen, which you can read in sunlight;
232
733000
3000
lo schermo leggibile anche in piena luce;
12:29
the keyboard, which is made out of rubber,
233
737000
2000
la tastiera, che è fatta di gomma,
12:31
and it's protected from the environment.
234
739000
2000
ed è protetta dall'ambiente.
12:33
You know, all these great technologies really happened
235
741000
3000
Sapete, si sono potute utilizzare tutte queste grandi tecnologie
12:36
because of the passion and
236
744000
4000
grazie alla passione
12:40
the OLPC people and the engineers.
237
748000
3000
le persone e gli ingenieri della OLPC.
12:43
They fought the suppliers,
238
751000
2000
Si sono battuti con i fornitori,
12:45
they fought the manufacturers.
239
753000
4000
si sono battuti con i produttori.
12:49
I mean, they fought like animals
240
757000
3000
Voglio dire che si sono battuti come animali
12:53
for this to remain they way it is.
241
761000
2000
perché rimanesse com'era.
12:55
And in a way, it is that will that makes projects like this one --
242
763000
5000
E in un certo senso è questa volontà che crea dei progetti come questo,
13:02
allows the process
243
770000
1000
a permettere che il processo
13:03
from not destroying the original idea.
244
771000
2000
non distrugga l'idea originaria.
13:06
And I think this is something really important.
245
774000
2000
E credo che sia molto importante,
13:08
So, now you get these pictures --
246
776000
3000
Ora ci sono queste fotografie,
13:11
you get up in the morning, and you see the kids in Nigeria
247
779000
3000
al mattino ci si sveglia e si vedono questi bambini in Nigeria
13:14
and you see them in Uruguay
248
782000
1000
e in Uruguay
13:16
with their computers, and in Mongolia.
249
784000
4000
con i loro computer e in Mongolia.
13:20
And we went away from obviously the beige.
250
788000
3000
Ovviamente ci siamo tenuti lontani dal beige-
13:23
I mean it's colorful, it's fun.
251
791000
1000
è colorato, è divertente.
13:24
In fact, you can see each logo is a little bit different.
252
792000
4000
Infatti ogni logo varia leggermente.
13:29
It's because we were able
253
797000
2000
Ciò perché abbiamo potuto
13:31
to run, during the manufacturing process,
254
799000
5000
usare, durante il processo produttivo,
13:37
20 colors for the X and the O,
255
805000
1000
venti colori per la X e la O,
13:38
which is the name of the computer,
256
806000
2000
ovvero il nome del computer,
13:41
and by mixing them on the manufacturing floor,
257
809000
3000
e nel mescolarli durante la produzione,
13:44
you get 20 times 20: you get
258
812000
3000
si ottiene venti per venti: si ottengono
13:48
400 different options there.
259
816000
2000
400 diverse opzioni.
13:50
So, the lessons from seeing the kids
260
818000
2000
Le lezioni nel vedere i bambini
13:52
using them in the developing world are incredible.
261
820000
2000
utilizzarli nei paesi in via di sviluppo sono incredibili.
13:54
But this is my nephew, Anthony, in Switzerland,
262
822000
3000
Questo è mio nipote Anthony in Svizzera,
13:58
and he had the laptop for an afternoon,
263
826000
2000
ha avuto il portatile per un pomeriggio,
14:00
and I had to take it back. It was hard.
264
828000
2000
e ho dovuto riprendermelo. E' stata dura.
14:03
(Laughter)
265
831000
1000
(Risate)
14:04
And it was a prototype. And a month and a half later,
266
832000
4000
Era un prototipo. Un mese e mezzo dopo,
14:08
I come back to Switzerland,
267
836000
1000
tornai in Svizzera,
14:09
and there he is playing with his own version.
268
837000
4000
e qui sta giocando con la sua versione personale.
14:15
(Laughter)
269
843000
1000
(Risate)
14:16
Like paper, paper and cardboard.
270
844000
2000
Carta e cartone.
14:21
So, I'm going to finish with one last project,
271
849000
5000
Terminerò con un ultimo progetto,
14:26
and this is a little bit more of adult play.
272
854000
2000
un po' più un gioco per adulti.
14:29
(Laughter)
273
857000
1000
(Risate)
14:30
Some of you might have heard about the New York City condom.
274
858000
3000
Alcuni di voi avranno sentito parlare dei condom di New York city.
14:34
It's actually just launched, actually launched on Valentine's Day,
275
862000
5000
Li hanno lanciati sul mercato da poco, esattamente il giorno di San Valentino,
14:39
February 14, about 10 days ago.
276
867000
2000
il 14 febbraio, circa dieci giorni fa.
14:42
So, the Department of Health in New York came to us,
277
870000
4000
Il dipartimento della sanità di New York si è rivolto a noi,
14:46
and they needed a way to distribute
278
874000
5000
e avevano bisogno di un modo per distribuire
14:51
36 million condoms for free to the citizens of New York.
279
879000
5000
36 milioni di condom gratis ai newyorkesi.
14:56
So a pretty big endeavor, and we worked on the dispensers.
280
884000
5000
Una bella impresa, e noi abbiamo lavorato ai dispenser;
15:01
These are the dispensers. There's this friendly shape.
281
889000
3000
questi sono i dispenser. Hanno questa forma intuitiva.
15:04
It's a little bit like designing a fire hydrant,
282
892000
4000
E' un po' come progettare un idrante,
15:09
and it has to be easily serviceable:
283
897000
3000
deve essere facile da usare:
15:14
you have to know where it is and what it does.
284
902000
3000
si deve sapere dov'è e a cosa serve.
15:17
And we also designed the condoms themselves.
285
905000
4000
Abbiamo anche disegnato i condom.
15:22
And I was just in New York at the launch,
286
910000
2000
Ero a New York il giorno del lancio,
15:24
and I went to see all these places where they're installed:
287
912000
3000
e sono andato a vedere tutti i luoghi in cui erano installati.
15:27
this is at a Puerto Rican little mom-and-pop store;
288
915000
5000
Questo è in un negozio portoricano a gestione familiare,
15:32
at a bar in Christopher Street; at a pool hall.
289
920000
3000
in un bar in Christopher Street, in una sala da biliardo.
15:36
I mean, they're being installed in homeless clinics -- everywhere.
290
924000
3000
Li stanno installando in tutte le cliniche per senzatetto.
15:39
Of course, clubs and discos, too.
291
927000
2000
Ovviamente anche nelle discoteche e nei club.
15:43
And here's the public service announcement for this project.
292
931000
2000
E questa è la campagna sociale del progetto.
15:45
(Music)
293
933000
14000
(Musica)
16:00
(Laughter)
294
948000
1000
(Risate)
16:01
Get some.
295
949000
2000
Get some (prendine un po'/fai sesso)
16:03
(Applause)
296
951000
6000
(Applausi)
16:09
So, this is really where design
297
957000
4000
Questo è veramente dove il design
16:13
is able to create a conversation.
298
961000
1000
riesce a creare un dialogo.
16:14
I was in these venues, and people were,
299
962000
2000
Ero in questi posti, e le persone erano,
16:17
you know, really into getting them. They were excited.
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965000
3000
sapete, erano davvero prese. Erano elettrizzate.
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It was breaking the ice,
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4000
E' stato un rompere il ghiaccio,
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it was getting over a stigma,
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superare uno stigma sociale,
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and I think that's also what design can do.
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975000
2000
e credo che il design possa fare anche questo.
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So, I was going to
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1000
Quindi volevo
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throw some condoms in the room and whatnot,
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lanciare dei condom in sala,
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but I'm not sure it's the etiquette here.
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ma non credo che faccia parte dell'etichetta di qui.
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(Laughter)
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(Risate)
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Yeah? All right, all right. I have only a few.
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Okay, okay, ne ho pochi.
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(Laughter)
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2000
(Risate)
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(Applause)
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(Applausi)
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So, I have more, you can always ask me for some more later.
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6000
Ne ho ancora, potete sempre chiedermene altri più tardi.
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(Laughter)
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(Risate)
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And if anybody asks why you're carrying a condom,
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E se qualcuno vi chiede come mai andate in giro con un condom,
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you can just say you like the design.
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potete sempre dire che è perché vi piace il design.
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(Laughter)
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3000
(Risate)
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So, I'll finish with just one thought:
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Terminerò con un solo pensiero;
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if we all work together on creating value,
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se lavoriamo tutti insieme nel creare valore,
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but if we really keep in mind the values of the work that we do,
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ma se teniamo a mente il valore del lavoro che facciamo,
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I think we can change the work that we do.
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credo che possiamo cambiare il lavoro che facciamo.
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We can change these values, can change the companies we work with,
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Possiamo cambiare questi valori, cambiare le compagnie per cui lavoriamo,
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and eventually, together, maybe we can change the world.
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e alla fine, insieme, possiamo forse cambiare il mondo.
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So, thank you.
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Quindi grazie.
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(Applause)
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7000
(Applausi)
ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - DesignerYves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.
Why you should listen
Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.
And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.
Yves Behar | Speaker | TED.com