TED2008
Yves Behar: Designing objects that tell stories
איב בהאר על עיצוב חפצים שמספרים סיפור
Filmed:
Readability: 3.4
1,270,877 views
המעצב איב בהאר חוזר אל שורשי יצירתיותו כדי לדון באחדים מהחפצים האייקוניים שיצר [מנורת העלה, מערכת הראש JawBone - "עצם-לסת"]. ואחר הוא פונה אל החפצים החכמים, האלגנטיים והמפתיעים עליהם הוא עובד כעת - כולל המחשב ב-100 דולר.
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Being a child, and sort of crawling around the house,
0
0
2000
כשהייתי ילד וזחלתי לי בבית,
00:14
I remember these Turkish carpets,
1
2000
2000
אני זוכר את השטיחים התורכיים ההם,
00:16
and there were these scenes, these battle scenes, these love scenes.
2
4000
5000
היו עליהם סצנות, סיפורי קרבות, סיפורי אהבה.
00:21
I mean, look, this animal is trying to fight back this spear
3
9000
5000
הנה, תראו. החיה הזו מנסה להדוף את הכידון
00:26
from this soldier.
4
14000
1000
של החייל הזה.
00:27
And my mom took these pictures actually, last week,
5
15000
3000
אמא שלי צילמה תמונות אלה, ממש בשבוע שעבר,
00:30
of our carpets, and I remember this to this day.
6
18000
3000
של השטיחים שלנו, ואני זוכר זאת עד היום.
00:33
There was another object, this sort of towering piece of furniture
7
21000
4000
היה עוד חפץ, מין רהיט מתנשא לגובה
00:37
with creatures and gargoyles and nudity --
8
25000
2000
עם יצורים, ומפלצות, ועירום -
00:39
pretty scary stuff, when you're a little kid.
9
27000
3000
דברים די מפחידים עבור ילד קטן.
00:42
What I remember today from this is that objects tell stories,
10
30000
4000
מה שאני זוכר מכך היום הוא שחפצים מספרים סיפורים,
00:46
so storytelling has been a really strong influence in my work.
11
34000
8000
כך שלסיפור סיפורים היה השפעה חזקה על עבודתי.
00:54
And then there was another influence.
12
42000
1000
והיתה עוד השפעה אחת.
00:55
I was a teenager, and at 15 or 16, I guess like all teenagers,
13
43000
3000
הייתי נער, ובגיל 15 או 16, אולי ככל הצעירים,
00:58
we want to just do what we love and what we believe in.
14
46000
3000
אנו רק רוצים לעשות מה שאנו אוהבים ומאמינים בו.
01:01
And so,
15
49000
3000
וכך,
01:04
I fused together the two things I loved the most,
16
52000
2000
מיזגתי ביחד את שני הדברים שהכי אהבתי,
01:06
which was skiing and windsurfing.
17
54000
3000
שהיו סקי וגלישת-רוח.
01:09
Those are pretty good escapes from the drab weather in Switzerland.
18
57000
5000
שתיהן דרכים טובות לברוח מהאקלים השוייצרי המשעמם.
01:14
So, I created this compilation of the two:
19
62000
3000
אז יצרתי את החיבור של שני אלה:
01:17
I took my skis and I took a board and I put a mast foot in there,
20
65000
4000
לקחתי את המגלשיים ולקחתי לוח ותקעתי בו תורן,
01:21
and some foot straps, and some metal fins,
21
69000
3000
ורצועות לרגליים, וסנפירי מתכת,
01:25
and here I was, going really fast on frozen lakes.
22
73000
3000
וטסתי במהירות עצומה על פני אגמים קפואים.
01:28
It was really a death trap. I mean, it was incredible,
23
76000
3000
זו היתה ממש מלכודת-מוות, כלומר, זה היה לא-ייאמן,
01:31
it worked incredibly well, but it was really dangerous.
24
79000
3000
זה עבד מעולה, אבל זה היה ממש מסוכן.
01:34
And I realized then I had to go to design school.
25
82000
4000
ואז הבנתי שעלי ללכת לבי"ס לעיצוב.
01:38
(Laughter)
26
86000
1000
[צחוק]
01:39
I mean, look at those graphics there.
27
87000
2000
כי תסתכלו בקישוטים האלה כאן.
01:41
(Laughter)
28
89000
3000
[צחוק]
01:44
So, I went to design school,
29
92000
4000
אז הלכתי לבי"ס לעיצוב,
01:48
and it was the early '90s when I finished.
30
96000
5000
וכשסיימתי, זו היתה כבר תחילת שנות התשעים,
01:53
And I saw something extraordinary happening in Silicon Valley,
31
101000
4000
וראיתי שקורה משהו יוצא-דופן בעמק הסיליקון,
01:57
so I wanted to be there,
32
105000
1000
אז רציתי להיות שם,
01:58
and I saw that the computer was coming into our homes,
33
106000
4000
וראיתי את המחשב מתחיל להיכנס לבתינו.
02:02
that it had to change in order to be with us in our homes.
34
110000
4000
ושעליו להשתנות כדי שיוכל להיות איתנו בבית.
02:06
And so I got myself a job and I was working for a consultancy,
35
114000
3000
אז מצאתי עבודה בחברת-ייעוץ,
02:10
and we would get in to these meetings,
36
118000
1000
והיינו באים לפגישות האלה,
02:11
and these managers would come in,
37
119000
2000
והמנהלים האלה היו נכנסים,
02:14
and they would say,
38
122000
2000
והיו אומרים,
02:16
"Well, what we're going to do here is really important, you know."
39
124000
2000
"מה שאנו הולכים לעשות כאן הוא באמת חשוב."
02:19
And they would give the projects code names, you know,
40
127000
3000
והיו נותנים לפרוייקטים שמות-צופן,
02:22
mostly from "Star Wars," actually: things like C3PO, Yoda, Luke.
41
130000
7000
בעיקר ממלחמת הכוכבים: C3PO, יודה, לוק.
02:30
So, in anticipation, I would be this young designer
42
138000
3000
אז מתוך ציפייה, אני בתור המעצב הצעיר
02:33
in the back of the room, and I would raise my hand,
43
141000
2000
שיושב בקצה החדר, הייתי מרים יד,
02:35
and I would ask questions.
44
143000
2000
ושואל שאלות.
02:37
I mean, in retrospect, probably stupid questions,
45
145000
2000
במבט לאחור, אולי שאלות מטופשות,
02:40
but things like, "What's this Caps Lock key for?"
46
148000
4000
דברים כמו, "בשביל מה צריך את מקש Caps Lock?"
02:44
or "What's this Num Lock key for?" You know, that thing?
47
152000
4000
או, "בשביל מה צריך את ה-NumLock, נו, הדבר הזה?"
02:49
"You know, do people really use it?
48
157000
1000
אנשים באמת משתמשים בו?
02:50
Do they need it? Do they want it in their homes?"
49
158000
3000
הם צריכים אותו? הם רוצים את זה בבית שלהם?
02:53
(Laughter)
50
161000
3000
[צחוק]
02:56
What I realized then is, they didn't really want to change
51
164000
5000
ומה שהבנתי אז, שהם לא באמת רוצים לשנות
03:01
the legacy stuff; they didn't want to change the insides.
52
169000
3000
את עניין ההמשכיות. הם לא רצו לשנות את התוך.
03:04
They were really looking for us, the designers, to create the skins,
53
172000
5000
הם רצו רק שאנו, המעצבים, ניצור את המעטפת,
03:14
to put some pretty stuff outside of the box.
54
182000
3000
ושנשים כמה דברים נחמדים על החיצוניות של הקופסה.
03:18
And I didn't want to be a colorist.
55
186000
2000
ואני לא רציתי לעסוק בדקורציה.
03:20
It wasn't what I wanted to do.
56
188000
2000
זה לא מה שרציתי להיות.
03:22
I didn't want to be a stylist in this way.
57
190000
2000
לא רציתי להיות מין מעצב-אופנה שכזה.
03:24
And then I saw this quote:
58
192000
2000
ואז נתקלתי בציטטה הזו:
03:26
"advertising is the price companies pay for being unoriginal."
59
194000
5000
"פרסום הוא המחיר שחברות משלמות על אי מקוריותן."
03:31
(Laughter)
60
199000
2000
[צחוק]
03:34
So, I had to start on my own. So I moved to San Francisco,
61
202000
3000
כך שהיה עלי להתחיל לבדי. אז עברתי לסן-פרנצסיקו,
03:37
and I started a little company, fuseproject.
62
205000
3000
וייסדתי חברה קטנה, "פיוז-פרוג'קט".
03:41
And what I wanted to work on is important stuff.
63
209000
2000
ורציתי לעבוד על דברים חשובים.
03:43
And I wanted to really not just work on the skins,
64
211000
4000
ומה שרציתי היה לא רק לעבוד על המעטפת,
03:48
but I wanted to work on the entire human experience.
65
216000
3000
אלא לעבוד על כל החוויה האנושית.
03:51
And so the first projects were sort of humble,
66
219000
4000
אז הפרוייקטים הראשונים היו צנועים,
03:55
but they took technology and maybe made it into things
67
223000
5000
אך הם לקחו את הטכנולוגיה והפכו אותה לדברים
04:00
that people would use in a new way,
68
228000
3000
כדי שאנשים אולי ישתמשו בהם בצורה חדשה,
04:03
and maybe finding some new functionality.
69
231000
1000
ואולי כך יגלו פונקציונאליות חדשה.
04:04
This is a watch we made for Mini Cooper, the car company,
70
232000
4000
זהו שעון שעשינו עבור "מיני קופר", חברת המכוניות,
04:08
right when it launched,
71
236000
1000
מיד כשנוסדה,
04:09
and it's the first watch that has a display
72
237000
3000
וזה היה השעון הראשון עם תצוגה
04:12
that switches from horizontal to vertical.
73
240000
2000
שהתחלפה מאופקית לאנכית.
04:14
And that allows me to check my timer discretely, here,
74
242000
5000
וזה מאפשר לי לבדוק את השעון שלי בצינעה,
04:19
without bending my elbow.
75
247000
1000
בלי לכופף את המרפק.
04:20
And other projects, which were really about transformation,
76
248000
3000
ופרוייקטים נוספים שבאמת עסקו בשינוי-צורה,
04:24
about matching the human need.
77
252000
3000
ובהתאמה לצרכי האדם.
04:27
This is a little piece of furniture for an Italian manufacturer,
78
255000
3000
זהו רהיט קטן עבור יצרן איטלקי,
04:30
and it ships completely flat,
79
258000
2000
ובמשלוח הוא שטוח לגמרי,
04:32
and then it folds into a coffee table and a stool and whatnot.
80
260000
4000
והוא נפתח לשולחן קפה, ושרפרף, ומה לא.
04:37
And something a little bit more experimental:
81
265000
1000
ומשהו קצת יותר נסיוני:
04:38
this is a light fixture for Swarovski,
82
266000
3000
,זהו גוף-תאורה עבור "סווארובסקי"
04:42
and what it does is, it changes shape.
83
270000
2000
ומה שהוא עושה זה לשנות צורה.
04:44
So, it goes from a circle, to a round, to a square, to a figure eight.
84
272000
4000
ממעגל, לעיגול, לריבוע, לצורת שמונה,
04:48
And just by drawing on a little computer tablet,
85
276000
3000
ובהעברת אצבע פשוטה על לוח ממוחשב קטן,
04:51
the entire light fixture adjusts to what shape you want.
86
279000
4000
כל גוף התאורה משתנה לצורה הרצויה לך.
04:56
And then finally, the leaf lamp for Herman Miller.
87
284000
2000
ולבסוף, "מנורת העלה" עבור הרמן מילר.
04:58
This is a pretty involved process;
88
286000
2000
זהו תהליך די מורכב;
05:00
it took us about four and a half years.
89
288000
2000
זה לקח לנו כארבע וחצי שנים.
05:02
But I really was looking for creating a unique experience of light,
90
290000
4000
אך מה שרציתי היה ליצור חוויית-אור ייחודית,
05:07
a new experience of light.
91
295000
1000
חוויית-אור חדשה.
05:08
So, we had to design both the light and the light bulb.
92
296000
5000
אז היה עלינו לעצב גם את האור וגם את הנורה.
05:13
And that's a unique opportunity, I would say, in design.
93
301000
4000
וזו הזדמנות חד-פעמית, הייתי אומר, מבחינה עיצובית.
05:17
And the new experience I was looking for
94
305000
2000
והחוויה החדשה שחיפשתי
05:19
is giving the choice for the user to go from
95
307000
3000
היא לאפשר למשתמש לבחור
05:22
a warm, sort of glowing kind of mood light,
96
310000
3000
החל מתאורת-אווירה חמימה וקצת זוהרת,
05:25
all the way to a bright work light.
97
313000
3000
ועד לתאורת-עבודה לבנה ובהירה.
05:28
So, the light bulb actually does that.
98
316000
2000
והנורה ממש עושה זאת.
05:31
It allows the person to switch,
99
319000
2000
היא מאפשרת לאדם להחליף,
05:33
and to mix these two colorations.
100
321000
2000
ולערבב שני סוגי-צבעוניות אלה.
05:35
And it's done in a very simple way:
101
323000
3000
וזה מתבצע בצורה פשוטה מאד:
05:38
one just touches the base of the light,
102
326000
2000
נוגעים בבסיס המנורה,
05:41
and on one side, you can mix the brightness,
103
329000
2000
ובצד אחד אפשר לשנות את הבהירות,
05:43
and on the other, the coloration of the light.
104
331000
3000
ובשני את צבעוניות האור.
05:46
So, all of these projects have a humanistic sense to them,
105
334000
5000
כך שבכל הפרוייקטים האלה יש היבט הומניסטי,
05:51
and I think as designers we need to really think
106
339000
2000
ולדעתי, כמעצבים עלינו באמת לחשוב
05:53
about how we can create a different relationship
107
341000
4000
איך ביכולתנו ליצור מערכת-יחסים שונה
05:57
between our work and the world,
108
345000
2000
בין עבודתנו לבין העולם,
06:00
whether it's for business,
109
348000
1000
בין אם זה עבור עסקים,
06:01
or, as I'm going to show, on some civic-type projects.
110
349000
5000
או, כפי שמיד אראה, בפרוייקטים ציבוריים.
06:06
Because I think everybody agrees that as designers we bring
111
354000
5000
כי לדעתי כולם מסכימים שכמעצבים אנחנו מביאים
06:11
value to business, value to the users also,
112
359000
5000
ערך לעסקים וערך גם למשתמש,
06:16
but I think it's the values that we put into these projects
113
364000
4000
אך לדעתי, הערכים שאנו מכניסים לפרוייקטים האלה
06:20
that ultimately create the greater value.
114
368000
3000
הם בסופו של דבר אלה שיוצרים את הערך הגדול יותר.
06:24
And the values we bring
115
372000
1000
והערכים שאנו מוסיפים
06:25
can be about environmental issues,
116
373000
4000
יכולים להיות קשורים בנושאים סביבתיים,
06:29
about sustainability, about lower power consumption.
117
377000
3000
כמו קיימות, צריכת חשמל נמוכה.
06:32
You know, they can be about function and beauty;
118
380000
4000
הם יכולים להיות קשורים בתפקוד ויופי;
06:36
they can be about business strategy.
119
384000
1000
הם יכולים להיות קשורים באסטרטגיה עיסקית.
06:37
But designers are really the glue
120
385000
2000
אך המעצבים הם הדבק
06:40
that brings these things together.
121
388000
2000
שמחבר בין הדברים האלה.
06:42
So Jawbone is a project that you're familiar with,
122
390000
5000
"עצם-לסת" הוא פרוייקט שאתם מכירים,
06:48
and it has a humanistic technology.
123
396000
3000
ויש בו טכנולוגיה הומניסטית.
06:51
It feels your skin. It rests on your skin,
124
399000
3000
זה חש את העור, זה נח על העור,
06:54
and it knows when it is you're talking.
125
402000
1000
וזה יודע מתי אתם מדברים.
06:55
And by knowing when it is you're talking,
126
403000
2000
וע"י כך שהוא יודע מתי אתם מדברים,
06:58
it gets rid of the other noises that it knows about,
127
406000
2000
הוא נפטר מיתר הרעשים שהוא יודע עליהם,
07:00
which is the environmental noises.
128
408000
3000
שהם רעשי הסביבה.
07:03
But the other thing that is humanistic about Jawbone
129
411000
2000
אך הדבר השני שהומניסטי ב"עצם-לסת",
07:05
is that we really decided to take out all the techie stuff,
130
413000
5000
הוא שבאמת החלטנו להוציא את כל החלק הטכנולוגי,
07:11
and all the nerdy stuff out of it,
131
419000
2000
,ואת כל החלק החנוני ממנו
07:13
and try to make it as beautiful as we can.
132
421000
2000
ולנסות לעשותו יפה ככל שנוכל.
07:15
I mean, think about it:
133
423000
1000
כלומר, חישבו על כך:
07:16
the care we take in selecting sunglasses, or jewelry,
134
424000
5000
כמה אנו מקפידים בבחירת משקפי-שמש, תכשיטים,
07:23
or accessories is really important,
135
431000
4000
או קישוטים. זה מאד חשוב,
07:27
so if it isn't beautiful, it really doesn't belong on your face.
136
435000
3000
אז אם זה לא יפה, זה לא צריך להיות על הפנים שלכם.
07:31
And this is what we're pursuing here.
137
439000
3000
וזה מה שאנחנו מחפשים כאן.
07:34
But how we work on Jawbone is really unique.
138
442000
3000
אך דרך עבודתנו על "עצם-לסת" היא באמת ייחודית.
07:38
I want to point at something here, on the left.
139
446000
2000
אני רוצה להצביע על משהו כאן משמאל.
07:40
This is the board, this is one of the things that goes inside
140
448000
4000
זהו לוח האם, זה אחד החלקים
07:44
that makes this technology work.
141
452000
2000
שגורמים לטכנולוגיה הזו לפעול.
07:46
But this is the design process:
142
454000
2000
אך זהו תהליך העיצוב:
07:48
there's somebody changing the board,
143
456000
1000
כאן מישהו משנה את הלוח,
07:49
putting tracers on the board, changing the location of the ICs,
144
457000
4000
מניח עוקבים, משנה את מיקום המעגלים המשולבים,
07:53
as the designers on the other side are doing the work.
145
461000
3000
בזמן שהמעצבים בצד השני עושים את העבודה.
07:56
So, it's not about slapping skins, anymore, on a technology.
146
464000
4000
כך שכבר לא מדובר בהדבקת כיסויים על איזו טכנולוגיה.
08:00
It's really about designing from the inside out.
147
468000
2000
זהו באמת עיצוב מבפנים החוצה.
08:02
And then, on the other side of the room,
148
470000
2000
ובצד השני של החדר,
08:05
the designers are making small adjustments,
149
473000
1000
המעצבים עושים כיוונונים קטנים,
08:06
sketching, drawing by hand, putting it in the computer.
150
474000
5000
רושמים, משרטטים ביד, מעבירים זאת למחשב,
08:11
And it's what I call being design driven.
151
479000
4000
זה מה שאני מכנה להיות מונעים ע"י העיצוב.
08:15
You know, there is some push and pull,
152
483000
1000
יש אמנם קצת פשרות,
08:17
but design is really helping define
153
485000
2000
אך העיצוב באמת מסייע להגדיר
08:19
the whole experience from the inside out.
154
487000
3000
את כל החוויה מבפנים החוצה.
08:23
And then, of course, design is never done.
155
491000
2000
וכמובן שהעיצוב לעולם אינו מסתיים.
08:25
And this is -- the other new way that is unique
156
493000
4000
וזהו המובן הייחודי השני
08:29
in how we work is, because it's never done,
157
497000
2000
בדרך בה אנו עובדים, כי זה לעולם לא מסתיים,
08:31
you have to do all this other stuff.
158
499000
2000
.צריך לעשות את כל יתר הדברים.
08:33
The packaging, and the website, and you need to continue
159
501000
3000
את האריזה, את האתר, וצריך להמשיך
08:36
to really touch the user, in many ways.
160
504000
3000
ובאמת לגעת במשתמש בדרכים רבות.
08:40
But how do you retain somebody, when it's never done?
161
508000
4000
אבל איך שומרים על הלקוח כשזה לעולם לא מסתיים?
08:44
And Hosain Rahman, the CEO of Aliph Jawbone,
162
512000
6000
וחוסיין רחמאן, המנכ"ל של "אליף ג'ובון"
08:51
you know, really understands that you need a different structure.
163
519000
3000
באמת מבין שדרוש מבנה שונה.
08:54
So, in a way, the different structure is that we're partners,
164
522000
3000
ובמובן מסוים, המבנה השונה מתבטא בהיותנו שותפים,
08:58
it's a partnership. We can continue to work
165
526000
5000
זוהי שותפות. אנו יכולים להמשיך לעבוד
09:03
and dedicate ourselves to this project,
166
531000
2000
ולהקדיש את עצמנו לפרוייקט,
09:06
and then we also share in the rewards.
167
534000
2000
ואחר כולנו מתחלקים ברווחים.
09:08
And here's another project, another partnership-type approach.
168
536000
5000
הנה פרוייקט נוסף, עוד גישה של שותפות.
09:13
This is called Y Water,
169
541000
2000
זה נקרא Y Water ('למה מים').
09:15
and it's this guy from Los Angeles, Thomas Arndt,
170
543000
3000
והבחור ההוא מלוס אנג'לס, תומאס ארנדט,
09:19
Austrian originally, who came to us,
171
547000
2000
הוא ממוצא אוסטרי, והוא זה שפנה אלינו,
09:21
and all he wanted to do was to create a healthy drink,
172
549000
4000
והוא רק רצה ליצור משקה בריאותי,
09:25
or an organic drink for his kids,
173
553000
3000
או משקה אורגני עבור ילדיו,
09:28
to replace the high-sugar-content sodas
174
556000
3000
במקום המשקאות התוססים עתירי הסוכר
09:32
that he's trying to get them away from.
175
560000
2000
שהוא מנסה להרחיקם מהם.
09:34
So, we worked on this bottle,
176
562000
2000
אז עבדנו על הבקבוק הזה,
09:37
and it's completely symmetrical in every dimension.
177
565000
2000
והוא סימטרי לחלוטין מכל כיוון.
09:39
And this allows the bottle to turn into a game.
178
567000
6000
וזה מאפשר לבקבוק להפוך למשחק.
09:46
The bottles connect together,
179
574000
1000
הבקבוקים מתחברים זה לזה,
09:47
and you can create different shapes, different forms.
180
575000
4000
ויוצרים צורות שונות ומשונות.
09:51
(Laughter)
181
579000
1000
[צחוק]
09:52
(Applause)
182
580000
2000
[מחיאות כפיים]
09:54
Thank you.
183
582000
1000
תודה רבה.
09:55
(Applause)
184
583000
1000
[מחיאות כפיים]
09:57
And then while we were doing this,
185
585000
1000
וכשעשינו זאת,
09:58
the shape of the bottle upside down reminded us of a Y,
186
586000
4000
צורת הבקבוק ההפוך הזכירה לנו את האות Y.
10:02
and then we thought, well these words, "why" and "why not,"
187
590000
5000
ואז חשבנו על המלים האלה, 'למה' ו-'למה לא?'
10:07
are probably the most important words that kids ask.
188
595000
2000
שהן המלים הכי חשובות שילדים שואלים.
10:10
So we called it Y Water. And so this is
189
598000
3000
לכן קראנו לזה Y Water. אז זהו
10:13
another place where it all comes together in the same room:
190
601000
3000
מקום נוסף בו הכל מתחבר באותו חלל:
10:16
the three-dimensional design, the ideas, the branding,
191
604000
6000
העיצוב התלת-מימדי, הרעיונות, הסימול,
10:22
it all becomes deeply connected.
192
610000
2000
הכל מתחבר בצורה עמוקה.
10:25
And then the other thing about this project is,
193
613000
2000
והדבר השני בקשר לפרוייקט הזה הוא
10:27
we bring intellectual property,
194
615000
4000
שאנחנו מביאים נכס אינטלקטואלי
10:31
we bring a marketing approach,
195
619000
2000
אנו מביאים גישה שיווקית,
10:33
we bring all this stuff, but I think, at the end of the day,
196
621000
2000
אנו אכן מביאים את כל זה, אך לדעתי, בסופו של דבר,
10:35
what we bring is these values,
197
623000
2000
אנחנו מביאים ערכים אלה,
10:37
and these values create a soul for the companies we work with.
198
625000
3000
וערכים אלה נותנים נשמה לחברות איתן אנו עובדים.
10:41
And it's especially rewarding when your design work
199
629000
1000
וזה במיוחד מתגמל כשעבודת העיצוב שלך
10:42
becomes a creative endeavor,
200
630000
2000
הופכת למאמץ יצירתי,
10:45
when others can be creative and do more with it.
201
633000
2000
כשאחרים יכולים להיות יצירתיים ולעשות איתה יותר.
10:47
Here's another project,
202
635000
1000
הנה פרוייקט נוסף,
10:48
which I think really emulates that.
203
636000
3000
שאני באמת חושב שמחקה זאת.
10:51
This is the One Laptop per Child, the $100 laptop.
204
639000
5000
זהו ה"מחשב נייד לכל ילד", המחשב הנייד ב-100 דולר.
10:58
This picture is incredible.
205
646000
1000
התמונה הזו מדהימה.
10:59
In Nigeria, people carry their most precious belongings on their heads.
206
647000
5000
האנשים בניגריה נושאים את רכושם היקר ביותר על הראש.
11:05
This girl is going to school with a laptop on her head.
207
653000
2000
הילדה הזו הולכת לבית-הספר עם מחשב נייד על הראש.
11:07
I mean, to me, it just means so much.
208
655000
2000
זה כל כך משמעותי עבורי.
11:11
But when Nicholas Negroponte --
209
659000
2000
אך כשניקולס נגרופונטי -
11:13
and he has spoken about this project a lot,
210
661000
2000
והוא דיבר הרבה על הפרוייקט הזה,
11:15
he's the founder of OLPC -- came to us
211
663000
5000
הוא ייסד את "מחשב נייד לכל ילד" - כשהוא בא אלינו
11:20
about two and a half years ago,
212
668000
3000
לפני כשנתיים וחצי,
11:24
there were some clear ideas.
213
672000
2000
היו כמה רעיונות ברורים.
11:26
He wanted to bring education and he wanted to bring technology,
214
674000
3000
הוא רצה להביא חינוך, להביא טכנולוגיה,
11:30
and those are pillars of his life,
215
678000
1000
אלו הם עמודי-התווך של חייו,
11:31
but also pillars of the mission of One Laptop per Child.
216
679000
4000
אך גם עמודי-התווך של "מחשב נייד לכל ילד".
11:37
But the third pillar that he talked about was design.
217
685000
4000
אך עמוד-התווך השלישי שהוא דיבר עליו היה עיצוב.
11:41
And at the time, I wasn't really working on computers.
218
689000
4000
ואז לא ממש עבדתי על מחשבים.
11:45
I didn't really want to, from the previous adventure.
219
693000
2000
לא ממש רציתי, אחרי ההרפתקה הקודמת איתם.
11:47
But what he said was really significant,
220
695000
2000
אך מה שהוא אמר היה באמת משמעותי,
11:50
is that design was going to be why the kids
221
698000
2000
שהעיצוב יהיה הסיבה לכך שהילדים
11:52
were going to love this product,
222
700000
2000
יאהבו את המוצר הזה.
11:54
how we were going to make it low cost, robust.
223
702000
2000
שנעשה אותו זול, חזק,
11:56
And plus, he said he was going to get rid of the Caps Lock key --
224
704000
6000
ובנוסף, הוא אמר שייפטר ממקש ה-Caps Lock -
12:03
(Laughter) --
225
711000
2000
[צחוק]
12:05
and the Num Lock key, too.
226
713000
1000
וגם ממקש ה-Num Lock.
12:07
So, I was convinced. We designed it to be iconic,
227
715000
4000
כך שהשתכנעתי. עיצבנו אותו שיהיה אייקוני,
12:11
to look different. To look like it's for a kid, but not like a toy.
228
719000
5000
שייראה אחרת, שייראה כמיועד לילדים, אך לא כצעצוע.
12:17
And then the integration of
229
725000
2000
ואז בא השילוב של כל
12:19
all these great technologies, which you've heard about,
230
727000
3000
הטכנולוגיות הנהדרות האלה, ששמעתם עליהן,
12:22
the Wi-Fi antennas that allow the kids to connect;
231
730000
3000
האנטנות האלחוטיות שמאפשרות לילדים לתקשר;
12:25
the screen, which you can read in sunlight;
232
733000
3000
המסך שניתן לקרוא בו באור-השמש;
12:29
the keyboard, which is made out of rubber,
233
737000
2000
המקלדת שעשויה גומי,
12:31
and it's protected from the environment.
234
739000
2000
וזה מוגן מן הסביבה.
12:33
You know, all these great technologies really happened
235
741000
3000
אתם יודעים, כל הטכנולוגיות האלה נוצרו בעצם
12:36
because of the passion and
236
744000
4000
הודות ללהט
12:40
the OLPC people and the engineers.
237
748000
3000
והודות לאנשים ולמהנדסים של "מחשב נייד לכל ילד"
12:43
They fought the suppliers,
238
751000
2000
הם נאבקו בספקים,
12:45
they fought the manufacturers.
239
753000
4000
הם נאבקו ביצרנים.
12:49
I mean, they fought like animals
240
757000
3000
הם נלחמו כמו חיות-פרא
12:53
for this to remain they way it is.
241
761000
2000
כדי שזה יישאר כך.
12:55
And in a way, it is that will that makes projects like this one --
242
763000
5000
ובמובן מסוים רצון זה, הוא שיוצר פרוייקטים כמו זה,
13:02
allows the process
243
770000
1000
ומאפשר לתהליך להתרחש
13:03
from not destroying the original idea.
244
771000
2000
הודות לכך שלא הורסים את הרעיון המקורי.
13:06
And I think this is something really important.
245
774000
2000
ואני חושב שזה דבר באמת חשוב.
13:08
So, now you get these pictures --
246
776000
3000
אז עכשיו אתם רואים תמונות אלה -
13:11
you get up in the morning, and you see the kids in Nigeria
247
779000
3000
אתם קמים בבוקר, ורואים ילדים אלה בניגריה
13:14
and you see them in Uruguay
248
782000
1000
ואתם רואים אותם באורוגוואי
13:16
with their computers, and in Mongolia.
249
784000
4000
עם המחשבים שלהם, ובמונגוליה,
13:20
And we went away from obviously the beige.
250
788000
3000
ואנו ברחנו מהבז' השגרתי -
13:23
I mean it's colorful, it's fun.
251
791000
1000
כלומר, זה צבעוני, זה כייפי.
13:24
In fact, you can see each logo is a little bit different.
252
792000
4000
למעשה אתם יכולים לראות שכל לוגו קצת שונה.
13:29
It's because we were able
253
797000
2000
זה מפני שיכולנו
13:31
to run, during the manufacturing process,
254
799000
5000
להריץ במהלך הייצור,
13:37
20 colors for the X and the O,
255
805000
1000
עשרים צבעים עבור ה-"X" וה-"O",
13:38
which is the name of the computer,
256
806000
2000
שמהווים את שם המחשב,
13:41
and by mixing them on the manufacturing floor,
257
809000
3000
וע"י כך שערבבנו אותם בריצפת הייצור,
13:44
you get 20 times 20: you get
258
812000
3000
יש עשרים כפול עשרים: מקבלים כאן
13:48
400 different options there.
259
816000
2000
ארבע-מאות אפשרויות שונות.
13:50
So, the lessons from seeing the kids
260
818000
2000
אז הלקחים מלראות את הילדים
13:52
using them in the developing world are incredible.
261
820000
2000
שמשתמשים בהם בארצות המתפתחות הם מדהימים.
13:54
But this is my nephew, Anthony, in Switzerland,
262
822000
3000
זה אחייני אנטוני, בשווייץ,
13:58
and he had the laptop for an afternoon,
263
826000
2000
הוא קיבל את המחשב הנייד לערב אחד,
14:00
and I had to take it back. It was hard.
264
828000
2000
והיה עלי לקחתו ממנו. זה היה קשה.
14:03
(Laughter)
265
831000
1000
[צחוק]
14:04
And it was a prototype. And a month and a half later,
266
832000
4000
זה היה אבטיפוס. חודש וחצי אחר כך,
14:08
I come back to Switzerland,
267
836000
1000
אני חוזר לשווייץ,
14:09
and there he is playing with his own version.
268
837000
4000
ומוצא אותו משחק עם הגירסה שלו.
14:15
(Laughter)
269
843000
1000
[צחוק]
14:16
Like paper, paper and cardboard.
270
844000
2000
זה מנייר, נייר וקרטון.
14:21
So, I'm going to finish with one last project,
271
849000
5000
אז אסיים עם עוד פרוייקט אחד,
14:26
and this is a little bit more of adult play.
272
854000
2000
.וזה יותר משחק למבוגרים
14:29
(Laughter)
273
857000
1000
[צחוק]
14:30
Some of you might have heard about the New York City condom.
274
858000
3000
כמה מכם ודאי שמעו על הקונדום הניו-יורקי.
14:34
It's actually just launched, actually launched on Valentine's Day,
275
862000
5000
למעשה זה יצא ממש עכשיו, בחג האוהבים,
14:39
February 14, about 10 days ago.
276
867000
2000
ה-14 לפברואר, לפני 10 ימים.
14:42
So, the Department of Health in New York came to us,
277
870000
4000
אנשי מחלקת הבריאות של ניו-יורק פנו אלינו,
14:46
and they needed a way to distribute
278
874000
5000
הם חיפשו דרך
14:51
36 million condoms for free to the citizens of New York.
279
879000
5000
להפיץ חינם 36 מליון קונדומים לאזרחי ניו-יורק.
14:56
So a pretty big endeavor, and we worked on the dispensers.
280
884000
5000
מבצע די גדול, ואנו עבדנו על מתקני החלוקה;
15:01
These are the dispensers. There's this friendly shape.
281
889000
3000
אלו מתקני החלוקה. יש להם צורה ידידותית.
15:04
It's a little bit like designing a fire hydrant,
282
892000
4000
זה קצת כמו לעצב ברז-כיבוי,
15:09
and it has to be easily serviceable:
283
897000
3000
וזה צריך להיות קל לתחזוקה:
15:14
you have to know where it is and what it does.
284
902000
3000
צריך לדעת היכן המתקן נמצא ומה הוא עושה.
15:17
And we also designed the condoms themselves.
285
905000
4000
עיצבנו גם את הקונדומים עצמם.
15:22
And I was just in New York at the launch,
286
910000
2000
הייתי בניו-יורק בזמן ההשקה,
15:24
and I went to see all these places where they're installed:
287
912000
3000
והלכתי לראות את כל המקומות בהם הותקנו.
15:27
this is at a Puerto Rican little mom-and-pop store;
288
915000
5000
כאן זה בחנות פוטוריקנית, עסק משפחתי קטן,
15:32
at a bar in Christopher Street; at a pool hall.
289
920000
3000
בבר ברחוב כריסטופר, באולם סנוקר.
15:36
I mean, they're being installed in homeless clinics -- everywhere.
290
924000
3000
הם מותקנים במרפאות לחסרי-בית בכל מקום.
15:39
Of course, clubs and discos, too.
291
927000
2000
וכמובן שגם במועדונים ואולמות דיסקו.
15:43
And here's the public service announcement for this project.
292
931000
2000
וזה תשדיר השירות שהכריז על המוצר הזה.
15:45
(Music)
293
933000
14000
[מוסיקה]
16:00
(Laughter)
294
948000
1000
[צחוק]
16:01
Get some.
295
949000
2000
קחו כמה.
16:03
(Applause)
296
951000
6000
[מחיאות כפיים]
16:09
So, this is really where design
297
957000
4000
אז זה באמת מקום שבו העיצוב
16:13
is able to create a conversation.
298
961000
1000
יכול לעורר שיח.
16:14
I was in these venues, and people were,
299
962000
2000
הייתי באתרים האלה, ואנשים היו
16:17
you know, really into getting them. They were excited.
300
965000
3000
ממש מעוניינים להשיג אותם. הם התרגשו.
16:20
It was breaking the ice,
301
968000
4000
זה שבר את הקרח,
16:25
it was getting over a stigma,
302
973000
2000
זה היה להתגבר על סטיגמה,
16:27
and I think that's also what design can do.
303
975000
2000
ולדעתי גם זה משהו שהעיצוב יכול לעשות.
16:31
So, I was going to
304
979000
1000
אז התכוונתי
16:32
throw some condoms in the room and whatnot,
305
980000
4000
להשליך כמה קונדומים לאולם,
16:36
but I'm not sure it's the etiquette here.
306
984000
4000
אך איני בטוח שזה לא נוגד את כללי ההתנהגות כאן.
16:40
(Laughter)
307
988000
1000
[צחוק]
16:41
Yeah? All right, all right. I have only a few.
308
989000
2000
בסדר, בסדר. יש לי רק כמה אחדים.
16:43
(Laughter)
309
991000
2000
[צחוק]
16:46
(Applause)
310
994000
3000
[מחיאות כפיים]
16:49
So, I have more, you can always ask me for some more later.
311
997000
6000
יש לי עוד. אתם יכולים לבקש ממני אחר כך.
16:56
(Laughter)
312
1004000
1000
[צחוק]
16:57
And if anybody asks why you're carrying a condom,
313
1005000
4000
ואם ישאלו אתכם מדוע אתם מחזיקים קונדום,
17:01
you can just say you like the design.
314
1009000
1000
תוכלו לומר שאתם אוהבים את העיצוב שלו.
17:02
(Laughter)
315
1010000
3000
[צחוק]
17:06
So, I'll finish with just one thought:
316
1014000
2000
אסיים עם עוד מחשבה אחת בלבד:
17:08
if we all work together on creating value,
317
1016000
4000
אם כולנו נעבוד ביחד על יצירת ערכים,
17:12
but if we really keep in mind the values of the work that we do,
318
1020000
4000
ובאמת נזכור את ערכי העבודה שאנו עושים,
17:16
I think we can change the work that we do.
319
1024000
5000
אני חושב שנוכל לשנות את העבודה שאנו עושים.
17:22
We can change these values, can change the companies we work with,
320
1030000
3000
נוכל לשנות ערכים אלה ואת החברות איתן אנו עובדים,
17:25
and eventually, together, maybe we can change the world.
321
1033000
4000
ובסופו של דבר, ביחד, אולי נוכל לשנות את העולם.
17:30
So, thank you.
322
1038000
1000
אז תודה רבה.
17:31
(Applause)
323
1039000
7000
[מחיאות כפיים]
ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - DesignerYves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.
Why you should listen
Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.
And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.
Yves Behar | Speaker | TED.com