TED Salon The Macallan
Becca McCharen-Tran: Fashion that celebrates all body types -- boldly and unapologetically
Μπέκα ΜακΤσάρεν-Τραν: Μόδα που υμνεί κάθε είδος σώματος -- με τόλμη και χωρίς ν' απολογείται
Filmed:
Readability: 4.6
1,322,288 views
Οι σχεδιαστές μόδας έχουν τη δύναμη ν' αλλάξουν τον πολιτισμό -- και η Μπέκα ΜακΤσάρεν-Τραν χρησιμοποιεί την πλατφόρμα της για να να διευρύνει τον περιορισμένο όρο ομορφιάς της βιομηχανίας. Μοιράζοντας τις καλύτερες στιγμές της δουλειάς της, η ΜακΤσάρεν-Τραν μιλάει για την έμπνευση πίσω από τα σχέδια της που έσπασαν τα κατεστημένα και υμνεί την ομορφιά σε όλα τα μεγέθη. «Θέλω ο καταναλωτής να ξέρει ότι δεν είναι το σώμα του που πρέπει ν' αλλάξει -- αλλά τα ρούχα», λέει.
Becca McCharen-Tran - Fashion designer
Becca McCharen-Tran is creating a world where people of all shapes, sizes, gender expressions, ages, ability levels, races and ethnicities are empowered on the runway and beyond. Full bio
Becca McCharen-Tran is creating a world where people of all shapes, sizes, gender expressions, ages, ability levels, races and ethnicities are empowered on the runway and beyond. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
As fashion designers,
0
952
1818
Ως σχεδιαστές μόδας
00:14
our decisions have the power
to change our culture.
to change our culture.
1
2794
3301
οι αποφάσεις μας έχουν τη δύναμη
να αλλάξουν τον πολιτισμό μας.
να αλλάξουν τον πολιτισμό μας.
00:18
We choose who is cast
in our runway shows and campaigns,
in our runway shows and campaigns,
2
6937
4029
Διαλέγουμε ποια άτομα θέλουμε
γα την πασαρέλα και για τα διαφημιστικά,
γα την πασαρέλα και για τα διαφημιστικά,
00:22
and ultimately, who is celebrated
and considered beautiful,
and considered beautiful,
3
10990
4039
και εν τέλει, ποια άτομα δοξάζουμε
και θεωρούμε όμορφα,
και θεωρούμε όμορφα,
00:27
and who is not.
4
15053
1150
και ποια όχι.
00:29
Having this platform is a responsibility.
5
17569
2635
Το να έχεις μια τέτοια
πλατφόρμα φέρει ευθύνη.
πλατφόρμα φέρει ευθύνη.
Ευθύνη που μπορεί να χρησιμοποιηθεί
για να αποκλείσει συγκεκριμένα άτομα
για να αποκλείσει συγκεκριμένα άτομα
00:32
One that can be utilized to exclude people
6
20228
2746
00:34
or to empower others.
7
22998
1571
ή να ενδυναμώσει άλλα.
00:38
Growing up, I was obsessed with fashion.
8
26707
2944
Μεγαλώνοντας είχα τρέλα με τη μόδα.
00:42
I pored over all different types
of fashion magazines
of fashion magazines
9
30009
3388
Μελετούσα εκτενώς
όλα τα είδη περιοδικών μόδας
όλα τα είδη περιοδικών μόδας
00:45
at my local Barnes and Noble.
10
33421
1934
στο βιβλιοπωλείο της γειτονιάς μου.
00:48
To be fashionable was to be tall,
skinny, with long, shiny hair.
skinny, with long, shiny hair.
11
36561
4278
Για να είσαι μοντέρνα έπρεπε να είσαι ψηλή
και αδύνατη με μακρυά λαμπερά μαλλιά.
και αδύνατη με μακρυά λαμπερά μαλλιά.
00:53
That's what I saw as the ideal,
12
41585
1691
Αυτό ήταν το πρότυπο μου,
00:55
and it was reinforced everywhere I looked.
13
43300
2364
και ενισχύονταν με αυτά
που έβλεπα γύρω μου.
που έβλεπα γύρω μου.
00:57
And to be honest, it still is.
14
45688
2000
Και για να είμαι ειλικρινής, ισχύει ακόμα.
01:01
I wanted to be like the models,
so I stopped eating.
so I stopped eating.
15
49657
3559
Ήθελα να γίνω σαν τα μοντέλα,
οπότε είχα σταματήσει να τρώω.
οπότε είχα σταματήσει να τρώω.
01:06
It was a dark time in my life;
16
54165
1761
Ήταν μια δύσκολη περίοδος της ζωής μου,
01:07
my eating disorder consumed me.
17
55950
1810
η διατροφική διαταραχή μ' είχε καταβάλει.
01:09
All I could think about
was counting every single calorie,
was counting every single calorie,
18
57784
3087
Το μόνο που σκεφτόμουν ήταν
να μετράω τις θερμίδες μία- μία,
να μετράω τις θερμίδες μία- μία,
και να ξυπνάω το χάραμα
πριν το σχολείο κάθε πρωί
πριν το σχολείο κάθε πρωί
01:12
and waking up early
before school every day
before school every day
19
60895
2160
01:15
so I could run a few miles.
20
63079
1767
ώστε να πάω για τρέξιμο.
01:16
It took me years
to finally release the grip
to finally release the grip
21
64870
2294
Μου πήρε χρόνια
να απελευθερώσω τον εαυτό μου
να απελευθερώσω τον εαυτό μου
01:19
that the eating disorder had over my life.
22
67188
2341
από τον ζυγό της διατροφικής διαταραχής.
01:21
But when it did,
23
69927
1158
Αλλά όταν συνέβη,
01:23
it freed up so much brain space
24
71109
1579
απελευθέρωσε ένα μεγάλο
κομμάτι του μυαλού μου
κομμάτι του μυαλού μου
01:24
to think about what I was truly
passionate about.
passionate about.
25
72712
2627
έτσι ώστε να μπορέσω να σκεφτώ
τι πραγματικά με ενδιέφερε.
τι πραγματικά με ενδιέφερε.
01:27
For so long,
26
75363
1166
Για πάρα πολύ καιρό,
01:28
the fashion industry has worked hard
to set an ideal of beauty
to set an ideal of beauty
27
76553
2945
η βιομηχανία μόδας έχει δουλέψει σκληρά
ώστε να δημιουργήσει ιδανικά ομορφιάς
ώστε να δημιουργήσει ιδανικά ομορφιάς
01:31
that celebrates thin,
young, white, cisgender,
young, white, cisgender,
28
79522
3365
που επικροτούν το αδύνατο, το νέο,
το λευκό, το μη διεμφυλικό,
το λευκό, το μη διεμφυλικό,
01:34
able-bodied models as the ideal.
29
82911
3083
το αρτιμελές μοντέλο ως το ιδανικό.
01:38
It's impossible not to be bombarded
30
86617
2032
Είναι αδύνατο να μη βομβαρδιστείτε
01:40
with images of models
that have been photoshopped
that have been photoshopped
31
88673
2310
με φωτογραφίες μοντέλων
που από την πολλή επεξεργασία
που από την πολλή επεξεργασία
01:43
to where there's not a single pore,
32
91007
1674
δεν έχουν καν πόρους,
01:44
fat roll or stretch mark in sight.
33
92705
1952
ψωμάκια ή ραγάδες.
01:46
You don't need to look hard
to find examples.
to find examples.
34
94681
3067
Δεν χρειάζεται να ψάξετε πολύ
για να βρείτε παραδείγματα.
για να βρείτε παραδείγματα.
01:50
This definition of beauty is damaging,
dangerous and destructive,
dangerous and destructive,
35
98485
4469
Αυτός ο ορισμός ομορφιάς είναι επιβλαβής,
επικίνδυνος και καταστροφικός,
επικίνδυνος και καταστροφικός,
01:54
and we need to explode it immediately.
36
102978
2533
και πρέπει να τον ξεφορτωθούμε άμεσα.
01:58
(Applause)
37
106017
4575
(Χειροκρότημα)
02:02
I'm glad you agree.
38
110616
1341
Χαίρομαι που συμφωνείτε.
02:03
(Laughter)
39
111981
1150
(Γέλια)
02:05
One of the worst things
I've realized over the years
I've realized over the years
40
113751
2484
Ένα από τα χειρότερα πράγματα
που συνειδητοποίησα τα τελευταία χρόνια
που συνειδητοποίησα τα τελευταία χρόνια
02:08
is that my experience
with disordered eating
with disordered eating
41
116259
2071
είναι ότι η εμπειρία μου
με τη διατροφική διαταραχή
με τη διατροφική διαταραχή
02:10
is not an anomaly.
42
118354
1254
δεν είναι κάτι το μη φυσιολογικό.
02:11
In fact, it's par for the course.
43
119632
2278
Στην πραγματικότητα,
είναι μέρος του προγράμματος.
είναι μέρος του προγράμματος.
02:13
I think there's a study that says
91 percent of women,
91 percent of women,
44
121934
2548
Νομίζω ότι υπάρχει μια έρευνα
που λέει ότι το 91% των γυναικών
που λέει ότι το 91% των γυναικών
02:16
and likely those of all gender identities,
45
124506
2452
και πιθανός ατόμων οποιασδήποτε
ταυτότητας φύλου,
ταυτότητας φύλου,
02:18
are unhappy with the way they look.
46
126982
2127
δεν είναι ευχαριστημένα
με την εμφάνισή τους.
με την εμφάνισή τους.
02:22
It's unforgivable
47
130466
1508
Είναι ασυγχώρητο
02:23
that we live in a society
where it's normal or expected
where it's normal or expected
48
131998
2897
το να ζούμε σε μια κοινωνία
όπου είναι φυσιολογικό ή αναμενόμενο
όπου είναι φυσιολογικό ή αναμενόμενο
02:26
for teenagers to grow up
hating themselves.
hating themselves.
49
134919
2642
από τους έφηβους να μεγαλώνουν
μισώντας τους εαυτούς τους.
μισώντας τους εαυτούς τους.
02:31
We've been fighting for fat acceptance
and women's body autonomy since the '60s.
and women's body autonomy since the '60s.
50
139022
4524
Παλεύουμε για την αυτονομία του σώματος
της γυναίκας από τη δεκαετία του '60.
της γυναίκας από τη δεκαετία του '60.
02:35
And there has been headway.
51
143570
1833
Και έχει υπάρξει πρόοδος.
Έχουμε μοντέλα μεγαλύτερου μεγέθους
όπως η Άσλει Γκρέιχαμ
όπως η Άσλει Γκρέιχαμ
02:37
We have plus-size models
like Ashley Graham
like Ashley Graham
52
145427
2381
02:39
and musicians with body-positive messages,
53
147832
2015
και μουσικούς που εξυμνούν
το σώμα ανεξαρτήτου μεγέθους,
το σώμα ανεξαρτήτου μεγέθους,
02:41
like Lizzo, breaking into the mainstream.
54
149871
2611
όπως η Λίζο, που αρχίζουν
να γίνονται πιο γνωστές.
να γίνονται πιο γνωστές.
02:44
Thank God.
55
152506
1198
Ευτυχώς.
02:45
(Laughter)
56
153728
1150
(Γέλια)
02:47
There's brands like Area
57
155974
1190
Υπάρχουν μάρκες όπως η Area
02:49
that have released campaigns
without any Photoshop retouching.
without any Photoshop retouching.
58
157188
3298
που έχουν κάνει διαφημιστικά
χωρίς καθόλου επεξεργασία.
χωρίς καθόλου επεξεργασία.
02:52
But we're still inundated
with unrealistic expectations.
with unrealistic expectations.
59
160510
3460
Αλλά είμαστε ακόμη κατακλυσμένοι
από μη ρεαλιστικές προσδοκίες.
από μη ρεαλιστικές προσδοκίες.
02:56
I love this quote by Lizzo, who said,
60
164454
2278
Μ' αρέσει πολύ αυτή η ατάκα
από τη Λίζο που λέει,
από τη Λίζο που λέει,
02:58
"Body positivity only exists
because body negativity is the norm."
because body negativity is the norm."
61
166756
4563
«Η θετικότητα για το σώμα υπάρχει επειδή
η αρνητικότητα είναι το φυσιολογικό».
η αρνητικότητα είναι το φυσιολογικό».
Πώς μπορούμε ν' αλλάξουμε το στίγμα
του να έχεις ένα διαφορετικό σώμα
του να έχεις ένα διαφορετικό σώμα
03:05
So how do we change the stigma
around looking different
around looking different
62
173668
2814
03:08
or not fitting into this narrow
definition of beauty?
definition of beauty?
63
176506
3341
ή του να μην πληρείς τις προυποθέσεις
ενός περιορισμένου ορισμού ομορφιάς;
ενός περιορισμένου ορισμού ομορφιάς;
03:12
I believe it's by celebrating beauty
in all different forms,
in all different forms,
64
180462
3066
Πιστεύω πως γίνεται με το να γιορτάσουμε
κάθε είδος ομορφιάς,
κάθε είδος ομορφιάς,
03:15
bold and unapologetically.
65
183552
2095
με τόλμη και χωρίς ν' απολογούμαστε.
03:18
But many fashion designers
continue to reinforce
continue to reinforce
66
186481
2253
Αλλά πολλοί σχεδιαστές μόδας
συνεχίζουν να ενισχύουν
συνεχίζουν να ενισχύουν
03:20
this narrow definition of beauty.
67
188758
2150
αυτά τα περιορισμένα ιδανικά ομορφιάς.
Από τον τρόπο που τους διδάσκουν στη σχολή
03:22
From the way they are taught in school
68
190932
1875
03:24
and into the real world,
69
192831
1294
αλλά και στον έξω κόσμο,
03:26
they drape on mannequins
that are only size four,
that are only size four,
70
194149
2642
ντύνουν κούκλες μεγέθους XS,
03:28
or sketch on bodies
that are super stretched out
that are super stretched out
71
196815
2836
ή σχεδιάζουν σώματα που
είναι πάρα πολύ μακρουλά
είναι πάρα πολύ μακρουλά
και δεν έχουν καμία ανατομική αναλογία.
03:31
and not anatomically proportioned.
72
199675
1825
03:33
Different-size bodies
aren't taken into account
aren't taken into account
73
201524
2290
Δεν λαμβάνουν υπόψιν
σώματα διαφορετικού μεγέθους
σώματα διαφορετικού μεγέθους
κατά την διάρκεια του σχεδιασμού.
03:35
during the design process.
74
203838
1270
03:37
They're not thought of.
75
205132
1622
Δεν τους σκέφτονται καν.
03:38
So who are these designers designing for?
76
206778
2746
Άρα για ποιόν ακριβώς σχεδιάζουν
αυτοί οι σχεδιαστές;
αυτοί οι σχεδιαστές;
03:42
But the conversation
around exclusivity in fashion
around exclusivity in fashion
77
210968
3206
Αλλά η συζήτηση
γύρω από τον αποκλεισμό στη μόδα
γύρω από τον αποκλεισμό στη μόδα
03:46
doesn't begin and end with size.
78
214198
2182
δεν περιορίζεται μόνο στο μέγεθος.
03:48
It's about seeing people
of all different gender expressions,
of all different gender expressions,
79
216404
2984
Πρέπει να βλέπουμε ανθρώπους
όλων των διαφορετικών φύλων,
όλων των διαφορετικών φύλων,
03:51
different ability levels, different ages,
80
219412
2650
διαφορετικών ικανοτήτων,
διαφορετικών ηλικιών,
διαφορετικών ηλικιών,
διαφορετικών χρωμάτων και εθνικοτήτων,
03:54
different races and ethnicities,
81
222086
1547
03:55
celebrated for their own unique beauty.
82
223657
2095
να εξυμνούνται για
τη μοναδική τους ομορφιά.
τη μοναδική τους ομορφιά.
03:57
In my own work as a fashion designer,
83
225776
1777
Στη δική μου δουλειά ως σχεδιάστρια μόδας,
03:59
I started a brand called Chromat,
84
227577
1691
ξεκίνησα μια νέα μάρκα
που λέγεται Chromat,
που λέγεται Chromat,
04:01
and we're committed to empowering
women, femmes and nonbinary #ChromatBABES,
women, femmes and nonbinary #ChromatBABES,
85
229292
4325
και δεσμευόμαστε στο να ενδυναμώνουμε
γυναίκες και άφυλα άτομα, #ChromatBABES,
γυναίκες και άφυλα άτομα, #ChromatBABES,
04:05
of all shapes and sizes,
86
233641
2000
κάθε σχήματος και μεγέθους,
04:07
through perfectly fit garments
for every body.
for every body.
87
235665
2882
μέσω των κατάλληλων ρούχων για όλους.
04:10
Swimwear has become a huge focus for me,
88
238571
2793
Τα μαγιό είναι κάτι στο οποίο
έχω εστιάσει πολύ,
έχω εστιάσει πολύ,
04:13
because of the power
that this single garment can have
that this single garment can have
89
241388
2532
εξαιτίας της δύναμης που μπορεί
να έχει αυτό το ένδυμα
να έχει αυτό το ένδυμα
04:15
over the way people feel about themselves.
90
243944
2140
για το πώς αισθάνεται ο κόσμος
για τον εαυτό του.
για τον εαυτό του.
04:18
We wanted to take our focus
on celebrating all body types
on celebrating all body types
91
246476
3415
Θέλαμε να εστιάσουμε στο να
εξυμνήσουμε όλα τα είδη σώματος
εξυμνήσουμε όλα τα είδη σώματος
04:21
to a garment that's fraught
with insecurity.
with insecurity.
92
249915
2841
μ' ένα ένδυμα γεμάτο ανασφάλεια.
04:24
On our runways, you see curves,
cellulite and scars worn proudly.
cellulite and scars worn proudly.
93
252780
4840
Στις πασαρέλες μας, βλέπεις καμπύλες,
κυτταρίτιδα και ουλές χωρίς ντροπές.
κυτταρίτιδα και ουλές χωρίς ντροπές.
04:29
We're a runway show, yes,
94
257644
1870
Είμαστε μια πασαρέλα, ναι,
04:31
but we're also a celebration.
95
259538
1933
αλλά είμαστε και ένας ύμνος.
04:33
I didn't start designing 10 years ago
96
261870
2271
Δεν ξεκίνησα να σχεδιάζω 10 χρόνια πριν
04:36
with the mission to change
the entire industry.
the entire industry.
97
264165
2476
με αποστολή ν' αλλάξω
όλη την βιομηχανία μόδας.
όλη την βιομηχανία μόδας.
04:38
But the models we cast at the time,
98
266665
1753
Αλλά τα μοντέλα που προσλαμβάναμε τότε,
04:40
who just happened to be my friends
who had begged to be in my shows,
who had begged to be in my shows,
99
268442
3389
που έτυχε να είναι φίλες μου που
εκλιπαρούσαν να είναι στις πασαρέλες μου,
εκλιπαρούσαν να είναι στις πασαρέλες μου,
04:43
were so radical to some people,
100
271855
2032
θεωρούνταν ριζοσπαστικά από κάποιους,
04:45
and, unfortunately,
still are different or strange to some,
still are different or strange to some,
101
273911
2936
και δυστυχώς, ακόμη και τώρα μερικοί
τα θεωρούν διαφορετικά ή αλλόκοτα,
τα θεωρούν διαφορετικά ή αλλόκοτα,
04:48
that it became a huge part
of what we're known for.
of what we're known for.
102
276871
2905
και αυτό είναι κυρίως
που μας έκανε γνωστούς.
που μας έκανε γνωστούς.
04:52
However, inclusivity means nothing
if it's only surface level.
if it's only surface level.
103
280220
4871
Ωστόσο ο μη αποκλεισμός δεν σημαίνει
τίποτα αν είναι μόνο επιφανειακός.
τίποτα αν είναι μόνο επιφανειακός.
04:58
Behind the scenes,
104
286473
1166
Πίσω από τις κάμερες,
04:59
from the photographer,
to the casting director,
to the casting director,
105
287663
2238
από τον φωτογράφο,
σ' αυτόν που κάνει το κάστινγκ,
σ' αυτόν που κάνει το κάστινγκ,
05:01
to the interns,
106
289925
1157
στους ασκούμενους,
05:03
who is making the decisions
behind the scenes
behind the scenes
107
291106
2875
ποιος παίρνει τις αποφάσεις
πίσω απο τα φώτα
πίσω απο τα φώτα
05:06
is just as important.
108
294005
1817
είναι το ίδιο σημαντικός.
05:08
It's imperative to include
diverse decision-makers in the process,
diverse decision-makers in the process,
109
296601
3743
Είναι υποχρεωτικό να συμπεριλάβουμε
κάθε λογής άτομα να παίρνουν αποφάσεις,
κάθε λογής άτομα να παίρνουν αποφάσεις,
05:12
and it's always better
to collaborate with different communities,
to collaborate with different communities,
110
300368
3587
και είναι πάντα καλύτερο να
συνεργαζόμαστε με διαφορετικές κοινότητες,
συνεργαζόμαστε με διαφορετικές κοινότητες,
05:15
rather than trying to speak for them.
111
303979
2267
από το να προσπαθούμε
να μιλάμε εκ μέρους τους.
να μιλάμε εκ μέρους τους.
05:19
And this is an important
piece of the puzzle
piece of the puzzle
112
307868
2074
Και αυτό είναι ένα σημαντικό κομμάτι
05:21
that many young designers
may not think about
may not think about
113
309966
2111
το οποίο πολλοί νέοι σχεδιαστές
ίσως δεν σκέφτονται καν
ίσως δεν σκέφτονται καν
05:24
when they're first starting their careers,
114
312101
2031
όταν ξεκινούν την καριέρα τους,
05:26
but hiring a plus-size
or a transgender photographer,
or a transgender photographer,
115
314156
2484
αλλά προσλαμβάνοντας έναν φωτογράφο
είτε με έξτρα κιλά, είτε τρανς,
είτε με έξτρα κιλά, είτε τρανς,
05:28
or a woman of color
as your casting director,
as your casting director,
116
316664
2119
ή μια γυναίκα που δεν είναι λευκή
ως την υπεύθυνη για το κάστινγκ,
ως την υπεύθυνη για το κάστινγκ,
05:30
or a black makeup artist --
hey, Fatima Thomas --
hey, Fatima Thomas --
117
318807
3061
ή έναν μαύρο μακιγιέρ--
γεια σου Φάτιμα Τόμας--
γεια σου Φάτιμα Τόμας--
05:33
who intimately understands
how important it is
how important it is
118
321892
3304
που καταλαβαίνει πολύ καλά
πόσο σημαντικό είναι
πόσο σημαντικό είναι
05:37
to be able to work with all skin tones:
119
325220
2190
να μπορείς να δουλεύεις
με όλα τα χρώματα δέρματος:
με όλα τα χρώματα δέρματος:
05:39
it's essential to creating
a holistically inclusive output,
a holistically inclusive output,
120
327434
4056
είναι απαραίτητο για να δημιουργήσεις
ένα προϊόν που συμπεριλαμβάνει τους πάντες
ένα προϊόν που συμπεριλαμβάνει τους πάντες
05:43
like this one.
121
331514
1157
όπως αυτό.
05:44
As a fashion designers
that do a lot of swim,
that do a lot of swim,
122
332695
2755
Ως σχεδιαστές μόδας που
σχεδιάζουν πολλά μαγιό,
σχεδιάζουν πολλά μαγιό,
05:47
we wanted to rewrite the rules
around having a bikini body.
around having a bikini body.
123
335474
3333
θέλαμε να γράψουμε τους δικούς μας
κανόνες γύρω από το σώμα για μπικίνι.
κανόνες γύρω από το σώμα για μπικίνι.
05:51
So we cast a team of babe guards
124
339132
2175
Οπότε προσλάβαμε μια ομάδα
σέξι ναυαγοσωστών
σέξι ναυαγοσωστών
05:53
to enforce guidelines around inclusion
and acceptance at the pool.
and acceptance at the pool.
125
341331
4068
για να επιβάλλει οδηγίες για ενσωμάτωση
και αποδοχή στην πισίνα.
και αποδοχή στην πισίνα.
05:58
Instead of "no diving" and "no running,"
126
346947
2349
Αντί για «απαγορεύονται
οι βουτιές και το τρέξιμο»,
οι βουτιές και το τρέξιμο»,
06:01
how about "celebrate cellulite,"
127
349320
2468
τι θα λέγατε για το
«υμνήστε την κυτταρίτιδα»
«υμνήστε την κυτταρίτιδα»
06:03
"body policing prohibited,"
128
351812
1559
«απαγορεύεται η αστυνομία σώματος»
06:05
and "intolerance not tolerated."
129
353395
2055
και «δεν ανεχόμαστε
την μη ανεκτικότητα».
την μη ανεκτικότητα».
06:07
And this was enforced by babe guards
Mama Cax, Denise Bidot,
Mama Cax, Denise Bidot,
130
355474
4135
Και αυτό τέθηκε σε ενέργεια απο τις σέξυ
ναυαγοσώστριες Μάμα Καξ, Ντενίς Μπίντοτ,
ναυαγοσώστριες Μάμα Καξ, Ντενίς Μπίντοτ,
06:11
Geena Rocero, Ericka Hart and Emme,
131
359633
3401
Τζίνα Ροσίρο, Έρικα Χαρτ και Έμμε,
06:15
all activists in their own right.
132
363058
2389
όλες ακτιβίστριες από μόνες τους.
06:17
I've always felt it was important
to show a range of different bodies
to show a range of different bodies
133
365471
3253
Πάντα ένιωθα ότι ήταν σημαντικό
να παρουσιάζουμε διαφορετικά σώματα
να παρουσιάζουμε διαφορετικά σώματα
06:20
in our runway shows and campaigns.
134
368748
1699
στις πασαρέλες και στις καμπάνιες μας.
06:22
But it actually wasn't until recently
135
370471
1932
Αλλά μόλις τώρα πρόσφατα
06:24
that we were able to expand
our size range in a major way.
our size range in a major way.
136
372427
3039
καταφέραμε να επεκτείνουμε
τα μεγέθη της σειράς μας σημαντικά.
τα μεγέθη της σειράς μας σημαντικά.
06:27
We first launched our curve collection
137
375490
1865
Λανσάραμε την κολεξιόν μας
06:29
five years ago;
138
377379
1158
πριν πέντε χρόνια
06:30
we were so excited.
139
378561
1413
ήμασταν τόσο ενθουσιασμένοι.
06:31
But when it launched, it fell flat.
140
379998
2436
Αλλά όταν κυκλοφόρησε, πάτωσε.
06:34
Nobody was interested.
141
382458
1635
Κανείς δεν ενδιαφερόταν.
06:36
None of our department stores
stocked above a size large,
stocked above a size large,
142
384117
3206
Κανένα από τα πολυκαταστήματα μας δεν
προμηθεύονταν μεγαλύτερο νούμερο από το L,
προμηθεύονταν μεγαλύτερο νούμερο από το L,
06:39
and if they did, it was somewhere else
in the building entirely.
in the building entirely.
143
387347
3164
και αν το κάναν, ήταν σε τελείως
διαφορετικό μέρος του κτιρίου.
διαφορετικό μέρος του κτιρίου.
06:42
In fact, one time our sales team said,
144
390869
1861
Πραγματικά, μια φορά
η ομάδα πωλήσεων μας είπε,
η ομάδα πωλήσεων μας είπε,
06:44
"You know, it's so cool
you have trans models
you have trans models
145
392754
2123
«Είναι πολύ πρώτο
που χρησιμοποιείτε τρανς μοντέλα
που χρησιμοποιείτε τρανς μοντέλα
06:46
and curve models on the runway --
146
394901
1639
και μοντέλα με καμπύλες στην πασαρέλα --
06:48
I love what you're doing.
147
396564
1246
μας αρέσει πολύ αυτό που κάνετε.
06:49
But when the buyers come in
to see the collection for market,
to see the collection for market,
148
397834
2954
Αλλά όταν οι αγοραστές έρχονται
να δουν την κολεξιόν για την αγορά,
να δουν την κολεξιόν για την αγορά,
06:52
they want to be sold a dream,
149
400812
1389
06:54
they want to see something
that they aspire to be."
that they aspire to be."
150
402225
2662
θέλουν να τους πουλήσουμε ένα όνειρο,
θέλουν να δουν κάτι το οποίο
φιλοδοξούν να γίνουν».
φιλοδοξούν να γίνουν».
06:56
Implying that our models weren't that.
151
404911
2533
Υπαινίσσοντας ότι
τα μοντέλα μας δεν είναι αυτό.
τα μοντέλα μας δεν είναι αυτό.
07:01
But I've realized
it's so much more important
it's so much more important
152
409058
2206
Αλλά συνειδητοποίησα
ότι είναι πολύ πιο σημαντικό
ότι είναι πολύ πιο σημαντικό
07:03
to open up this dream to more people.
153
411288
2467
να κάνουμε προσιτό αυτό το όνειρο
σε περισσότερο κόσμο.
σε περισσότερο κόσμο.
07:06
I want the consumer to know
154
414527
1301
Θέλω τον καταναλωτή να ξέρει
07:07
that it's not your body
that needs to change --
that needs to change --
155
415852
2590
ότι δεν είναι το σώμα του
που πρέπει ν' αλλάξει--
που πρέπει ν' αλλάξει--
07:10
it's the clothes.
156
418466
1150
αλλά τα ρούχα.
07:12
(Applause)
157
420413
5672
(Χειροκρότημα)
07:18
There needs to be more fashion options
at all sizes and in all retailers.
at all sizes and in all retailers.
158
426109
4467
Πρέπει να υπάρχουν περισσότερες επιλογές
σ' όλα τα μεγέθη και σ' όλα τα μαγαζιά.
σ' όλα τα μεγέθη και σ' όλα τα μαγαζιά.
07:24
So finally, in 2018,
159
432546
1751
Έτσι τελικά, το 2018,
07:26
Nordstrom actually
placed an order up to 3X.
placed an order up to 3X.
160
434321
3216
η Nordstrom έκανε παραγγελία
με μεγέθη έως 3XL.
με μεγέθη έως 3XL.
07:29
And this was a huge game changer for us
161
437561
1944
Και αυτό άλλαξε τελείως τους κανόνες
του παιχνιδιού για εμάς
του παιχνιδιού για εμάς
07:31
to have a major retailer invest
in adding these units,
in adding these units,
162
439529
3565
να έχουμε ένα γνωστό πολυκατάστημα
να προσθέσει αυτά τα κομμάτια,
να προσθέσει αυτά τα κομμάτια,
07:35
so we could go to the factory --
163
443118
2157
για να μπορέσουμε να πάμε στο εργοστάσιο--
07:37
now we go up to 4X,
which is about a size 32.
which is about a size 32.
164
445299
4077
τώρα φτάνουμε μέχρι και 4XL,
που είναι γύρω στο μέγεθος 32.
που είναι γύρω στο μέγεθος 32.
07:41
Having that investment
165
449400
1309
Το να έχουμε μια τέτοια επένδυση
07:42
helped us to change and realign
our entire design process.
our entire design process.
166
450733
3531
μας βοήθησε ν' αλλάξουμε και να βάλουμε
σε σειρά όλη την διαδικασία σχεδιάσματος.
σε σειρά όλη την διαδικασία σχεδιάσματος.
07:46
We now have different-sized bodies
to sketch and drape on in the studio.
to sketch and drape on in the studio.
167
454288
3495
Τώρα έχουμε διαφορετικά μεγέθη σώματος
να σχεδιάσουμε και να ντύσουμε στο ατελιέ.
να σχεδιάσουμε και να ντύσουμε στο ατελιέ.
07:50
And if more fashion schools
taught these skills,
taught these skills,
168
458244
2628
Και αν περισσότερες σχολές μόδας
δίδασκαν αυτές τις δεξιότητες,
δίδασκαν αυτές τις δεξιότητες,
07:52
more designers would have the ability
to design for all bodies.
to design for all bodies.
169
460896
3474
περισσότεροι σχεδιαστές θα μπορούσαν
να σχεδιάσουν για όλα τα σώματα.
να σχεδιάσουν για όλα τα σώματα.
07:56
(Applause)
170
464672
4923
(Χειροκρότημα)
08:02
So as fashion designers,
it's our job to utilize our platform
it's our job to utilize our platform
171
470048
4937
Ως σχεδιαστές μόδας, είναι το καθήκον μας
να χρησιμοποιούμε την πλατφόρμα μας
να χρησιμοποιούμε την πλατφόρμα μας
08:07
to explode this narrow
and restrictive definition of beauty.
and restrictive definition of beauty.
172
475009
3909
για να διαλύσουμε αυτό τον περιορισμένο
και ανεπαρκή ορισμό της ομορφιάς.
και ανεπαρκή ορισμό της ομορφιάς.
08:10
My goal is that one day,
173
478942
1294
Ο στόχος μου είναι ότι μια μέρα,
08:12
teenagers growing up don't feel
the same pressure that I did to conform.
the same pressure that I did to conform.
174
480260
4262
οι έφηβοι μεγαλώνοντας δεν θα νιώθουν
την ίδια πίεση να ενσωματωθούν όπως εγώ.
την ίδια πίεση να ενσωματωθούν όπως εγώ.
08:17
And I hope that our work contributes
to the fashion industry's opening up
to the fashion industry's opening up
175
485174
3461
Ελπίζω ότι η δουλειά μας θα συμβάλλει στο
να γίνει η βιομηχανία μόδας πιο ανοιχτή
να γίνει η βιομηχανία μόδας πιο ανοιχτή
08:20
to celebrate many different identities.
176
488659
2675
ώστε να εξυμνεί πολλές
διαφορετικές ταυτότητες.
διαφορετικές ταυτότητες.
08:23
Thank you.
177
491358
1150
Σας ευχαριστώ.
08:24
(Applause and cheers)
178
492532
4206
(Χειροκρότημα και επευφημίες)
ABOUT THE SPEAKER
Becca McCharen-Tran - Fashion designerBecca McCharen-Tran is creating a world where people of all shapes, sizes, gender expressions, ages, ability levels, races and ethnicities are empowered on the runway and beyond.
Why you should listen
Becca McCharen-Tran is the founder and creative director of the future-forward bodywear label Chromat. With a degree from the UVA School of Architecture, McCharen-Tran fuses a technical background with a focus on the body to create designs for boundary-breaking women like Beyoncé, Madonna and Nicki Minaj. A Forbes "30 Under 30" pick for "People Who Are Reinventing the World," McCharen-Tran speaks about the fraught impact that fashion had on her own upbringing -- motivating her to reshape the industry into a more inclusive and accessible space.
Becca McCharen-Tran | Speaker | TED.com