TEDxTokyo
Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas
شیمپی تاکاشی: این بازی را انجام دهید تا ایده های خلاقانه سراغتان بیاید
Filmed:
Readability: 3.6
1,874,100 views
شیمپی تاکاشی همیشه رویای طراحی اسباب بازیها را دارد. اما وقتی کارش را بعنوان سازنده اسباب بازی شروع کرد، با فشار استفاده از داده ها بعنوان عاملی در طراحی مواجه شد که خلاقیتش را می خشکاند. در سخنرانی مختصر و مفرح، تاکاشی توضیح می دهد که چطور ایده هایش دوباره سرازیر شدند، و بازی ساده ای را با بقیه همخوان می کند تا ایده های تازه خلق کنند.
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:14
Hello.
0
2790
1210
سلام.
00:16
I'm a toy developer.
1
4000
2635
من طراح اسباب بازی هستم.
00:18
With a dream of creating new toys
that have never been seen before,
that have never been seen before,
2
6845
4054
با رویای خلق کردن اسباب بازیهای تازه ای که هرگز قبلا ندیده ایم،
00:22
I began working at a toy company
nine years ago.
nine years ago.
3
10899
2607
من شروع به کار در یک شرکت اسباب بازی نه سال قبل کردم.
00:26
When I first started working there,
4
14026
2036
وقتی اولین بار آنجا شروع به کار کردم،
00:28
I proposed many new ideas
to my boss every day.
to my boss every day.
5
16062
3958
هر روز ایده های تازه فراوانم را به رییسم ارائه می کردم.
00:32
However, my boss always asked
6
20020
2818
بهرحال، رییسم از من همیشه می پرسید
00:34
if I had the data to prove it would sell,
7
22838
2604
اگر داده های لازم مبنی بر فروش آن را داشتم
00:37
and asked me to think of product
development after analyzing market data.
development after analyzing market data.
8
25442
3433
و از من می خواست بعد از آنالیز داده های بازار به فکر توسعه طرح باشم.
00:40
Data, data, data.
9
28875
1414
داده ها، داده ها، داده ها.
00:42
So I analyzed the market data
before thinking of a product.
before thinking of a product.
10
30539
4249
بنابراین قبل از فکر کردن درباره محصول به آنالیز داده های بازار می پرداختم.
00:46
However, I was unable to think
of anything new at that moment.
of anything new at that moment.
11
34788
4292
به هرحال، در آن لحظه قادر به فکر کردن درباره چیز تازه ای نبودم.
00:51
(Laughter)
12
39080
1462
(خنده)
00:52
My ideas were unoriginal.
13
40542
2049
ایده هایم بکر نبودند.
00:54
I wasn't getting any new ideas
and I grew tired of thinking.
and I grew tired of thinking.
14
42591
4313
ایده جیدی به ذهنم نمیامد و از فکر کردن خسته می شدم.
00:58
It was so hard that I became this skinny.
15
46904
4681
انقدر سخت بود که لاغرمردنی شدم.
01:03
(Laughter)
16
51585
1997
(خنده)
01:05
It's true.
(Applause)
(Applause)
17
53582
1762
حقیقت داره. (تشویق)
01:08
You've all probably had
similar experiences and felt this way too.
similar experiences and felt this way too.
18
56224
4055
همه شما احتمالا تجربه مشابهی دارید و این حس را هم داشته اید.
01:12
Your boss was being difficult.
The data was difficult.
The data was difficult.
19
60279
2612
رییس تان سخت گیر می شود. داده ها دشوار می شوند.
01:14
You become sick of thinking.
20
62891
1791
از فکر کردن حالتان بد می شود.
01:16
Now, I throw out the data.
21
64682
2905
الان، داده ها را دور می ریزم.
01:19
It's my dream to create new toys.
22
67587
3009
رویای من خلق اسباب بازیهای جدید است.
01:22
And now, instead of data,
23
70596
2228
و الان، بجای داده ها،
01:24
I'm using a game called Shiritori
to come up with new ideas.
to come up with new ideas.
24
72824
4188
برای رسیدن به ایده های تازه از بازی استفاده می کنم به اسم شیریتوری.
01:29
I would like to introduce
this method today.
this method today.
25
77012
3568
امروز مایلم این شیوه را معرفی کنم.
01:32
What is Shiritori?
26
80580
2121
شیریتوری چیست؟
01:34
Take apple, elephant
and trumpet, for example.
and trumpet, for example.
27
82701
2465
برای مثال سیب، ببر و روروک را در نظر بگیرید.
01:37
It's a game where
you take turns saying words
you take turns saying words
28
85166
2234
بازی هست که در آن به نوبت کلماتی را می گویید
01:39
that start with the last letter
of the previous word.
of the previous word.
29
87400
2562
که با حرف آخر کلمه قبلی شروع می شوند.
01:41
It's the same in Japanese and English.
30
89962
1902
در انگلیسی و ژاپنی این بازی یک شکل است.
01:43
You can play Shiritori as you like:
31
91864
2294
شیریتوری را هر بخواهید می توانید بگویید:
01:46
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Cat, cola, concert, brush]
[Cat, cola, concert, brush]
32
94158
3238
" گربه، سودا، کنسرت، برس،" و الی آخر.
01:49
Many random words will come out.
33
97396
2688
کلی کلمه تصادفی خواهیم داشت.
01:52
You force those words to connect to what
you want to think of and form ideas.
you want to think of and form ideas.
34
100084
5090
آن کلمات را به زور به آنچه فکر می کنید ربط دهید و ایده هایتان را شکل دهید.
01:57
In my case, for example,
since I want to think of toys,
since I want to think of toys,
35
105174
3603
در مورد من،برای مثال، چون میخواهم به اسباب بازیها فکر کنم،
02:00
what could a toy cat be?
36
108777
2883
یک گربه اسباب بازی چطور باید باشد؟
02:03
A cat that lands after doing
a somersault from a high place?
a somersault from a high place?
37
111660
3567
یک گربه که بعد از معلق زدن از ارتفاع بالا روی زمین فرود بیاید؟
02:07
How about a toy with cola?
38
115227
2126
یک اسباب بازی که درش نوشابه باشد؟
02:09
A toy gun where you shoot cola
and get someone soaking wet?
and get someone soaking wet?
39
117353
3001
تفنگ اسباب بازی که نوشابه شلیک می کند و بقیه را خیس خالی می کند؟
02:12
(Laughter)
40
120354
989
(خنده)
02:13
Ridiculous ideas are okay.
The key is to keep them flowing.
The key is to keep them flowing.
41
121343
3033
ایدههای مسخره خوبند.
02:16
The more ideas you produce, you're sure
to come up with some good ones, too.
to come up with some good ones, too.
42
124376
5356
هر چه بیشتر ایده داشته باشید، مطمئنا در بینشان چندتایی خوب خواهد بود.
02:21
A brush, for example.
Can we make a toothbrush into a toy?
Can we make a toothbrush into a toy?
43
129732
4866
برای مثال، مسواک. آیا می توانیم مسواک را به اسباب بازی تبدیل کنیم؟
02:26
We could combine
a toothbrush with a guitar and --
a toothbrush with a guitar and --
44
134598
3866
ما می توانیم مسواک را با گیتار ترکیب کنیم و--
02:30
(Music noises) --
45
138464
2145
(سر وصدای موسیقی)--
02:32
you've got a toy you can play with
while brushing your teeth.
while brushing your teeth.
46
140609
3156
شما اسباب بازی دارید که با آن بتوانید در حین مسواک زدن دندان بازی کنید.
02:35
(Laughter) (Applause)
47
143765
1766
(خنده) (تشویق)
02:37
Kids who don't like to brush
their teeth might begin to like it.
their teeth might begin to like it.
48
145531
3953
بچه هایی که مسواک زدن دوست ندارند شاید بالاخره از آن خوششان بیاید.
02:41
Can we make a hat into a toy?
49
149484
3222
می توانیم کلاهی را به اسباب بازی تبدیل کنیم؟
02:44
How about something like a roulette game,
where you try the hat on one by one,
where you try the hat on one by one,
50
152706
4051
چیزی شبیه بازی رولت چطور؟ جاییکه تک تک شما بخواهید کلاهی را امتحان کنید
02:48
and then, when someone puts it on,
a scary alien breaks through the top
a scary alien breaks through the top
51
156757
4884
و بعد وقتی یک نفر آن را روی سرش گذاشته ، یک آدم فضایی ترسناک رویش سبز شود.
02:53
screaming, "Ahh!"
52
161641
1994
با صدای بلند جیغ بکشد.
02:55
I wonder if there would be
a demand for this at parties?
a demand for this at parties?
53
163635
2995
فکر کنم آیا در مهمانیها طالب خواهد داشت؟
02:58
Ideas that didn't come out while you stare
at the data will start to come out.
at the data will start to come out.
54
166630
5243
ایده هایی که هنگام زل زدن به داده ها به ذهن نمی رسیدند، الان شروع به پیدایش می کنند.
03:03
Actually, this bubble wrap,
which is used to pack fragile objects,
which is used to pack fragile objects,
55
171873
5872
راستش، این محافظهای حباب دار که دور وسایل شکننده می پیچیند،
03:09
combined with a toy,
made Mugen Pop Pop,
made Mugen Pop Pop,
56
177745
4806
با یک اسباب بازیترکیب شدند، اسباب بازی موگون پاپ پاپ را ساختند،
03:14
a toy where you can pop
the bubbles as much as you like.
the bubbles as much as you like.
57
182551
3272
اسبا بازی که هر چقدر بخواهید حباب تشکیل می دهد.
03:17
It was a big hit when it reached stores.
58
185823
2190
وقتی به مغازه ها وارد شد، حسابی موفق بود.
03:20
Data had nothing to do with its success.
59
188013
2947
داده ها هیچ ربطی با موفقیت ندارند.
03:22
Although it's only popping bubbles,
60
190960
2702
هر چند مثل سبز شدن حباب باشند،
03:25
it's a great way to kill time,
61
193662
2054
روش عالی برای وقت کشی است،
03:27
so please pass this around
62
195716
2054
پس لطفا بین خودتان پخش
03:29
amongst yourselves today and play with it.
63
197770
2555
کرده و با آن بازی کنید.
03:32
(Applause)
64
200325
2161
(تشویق)
03:36
Anyway, you continue to come up with
useless ideas.
useless ideas.
65
204856
2688
بهرحال، ایده های بیفایده ای به سراغتان خواهد آمد.
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
66
207544
2350
کلی ایده جزی که به ذهن هرکسی برسد.
03:41
If you base your ideas on data analysis
and know what you're aiming for,
and know what you're aiming for,
67
209894
3697
اگر ایده های خود را بر مبنای آنالیز داده ها بگذارید و بدانید که هدفتان چیست
03:45
you'll end up trying too hard,
68
213591
2469
کار سختی در پیش رو خواهید داشت،
03:48
and you can't produce new ideas.
69
216060
1942
و قادر به تولید ایده های جدید نخواهید شد.
03:50
Even if you know what your aim is,
70
218002
2233
حتی اگر هدف خود را بدانید،
03:52
think of ideas as freely as if you were
throwing darts with your eyes closed.
throwing darts with your eyes closed.
71
220235
3886
با فراغ خاطر به ایده پردازی فکر کنید طوریکه با چشم بسته مشغول دارت انداختنید.
03:56
If you do this, you surely will hit
somewhere near the center.
somewhere near the center.
72
224121
3151
اگر این کار را کنید، مطمئنا نزدیک به مرکز می زنید.
03:59
At least one will.
73
227272
1588
حداقل یکی به هدف میخورد.
04:00
That's the one you should choose.
74
228860
2047
که باید انتخابش کنید.
04:02
If you do so, that idea will be in demand
75
230907
2634
اگر این کار را کنید، ایده طالب پیدا می کند
04:05
and, moreover, it will be brand new.
76
233541
2784
و علاوه بر کاملا تازه و دسته اول خواه بود.
04:08
That is how I think of new ideas.
77
236325
2116
من به ایده های جدید اینطوری می رسم.
04:10
It doesn't have to be Shiritori;
there are many different methods.
there are many different methods.
78
238441
3192
حتما نباید سیریتوری باشد؛ راههای متفاوت زیادی هست.
04:13
You just have to choose words at random.
79
241633
1910
فقط باید کلمات را تصادفی انتخاب کنید.
04:15
You can flip through a dictionary
and choose words at random.
and choose words at random.
80
243543
2947
می توانید صفحات لغتنامه را ورق بزنید و کلمات را بطور تصادفی انتخاب کنید.
04:18
For example, you could look up two
random letters and gather the results
random letters and gather the results
81
246490
4414
برای مثال، می توانید دو حرف تصادفی را نگاه بیندازید و نتایج
04:22
or go to the store
and connect product names
and connect product names
82
250904
3648
را جمع آوری کنید یا به فروشگاه رفته و اسامی محصولات را
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
با آنچه میخواهد به آن فکر کنید، بهم متصل کنید.
04:29
The point is to gather random words,
84
257992
3150
نکته گردآوری کلمات تصادفی است
04:33
not information from the category
you're thinking for.
you're thinking for.
85
261142
3345
نه اطلاعات تشکیل دهنده مقوله ای که به آن فکر می کنید.
04:36
If you do this, the ingredients for
the association of ideas are collected
the association of ideas are collected
86
264487
5980
اگر این کار را کنید، اجزاء تشکیل دهنده مرتبط کردن ایده ها جمع آوری شده
04:42
and form connections
that will produce many ideas.
that will produce many ideas.
87
270467
2889
و ارتباطاتی را تشکیل می دهند که ایده های زیادی را خلق می کند.
04:45
The greatest advantage to this method
is the continuous flow of images.
is the continuous flow of images.
88
273356
3889
مهمترین امتیاز این روش جریان ادامه دار تصاویر است.
04:49
Because you're thinking
of one word after another,
of one word after another,
89
277245
2973
چون به یک کلمه بعد از کلمه دیگر فکر می کنید،
04:52
the image of the previous word
is still with you.
is still with you.
90
280218
2666
تصویر کلمه قبلی همچنان در ذهن شما می ماند.
04:54
That image will automatically
be related with future words.
be related with future words.
91
282884
2765
آن تصویر بطور خودکار به کلمات آتی مرتبط خواهد بود.
04:57
Unconsciously, a concert will
be connected to a brush
be connected to a brush
92
285649
2522
بطور ناخوداگاه، یک کنسرت با برس ربط داده خواهد شد
05:00
and a roulette game
will be connected to a hat.
will be connected to a hat.
93
288171
2189
و یک بازی رولت به کلاه ربط داده می شود.
05:02
You wouldn't even realize it.
94
290360
1380
حتی آن را تشخیص هم نمی دهید.
05:03
You can come up with ideas that
you wouldn't have thought of otherwise.
you wouldn't have thought of otherwise.
95
291740
3341
ایده هایی به ذهنتان می رسد که قبلا حتی فکرش را هم نکرده اید.
05:07
This method is, of course,
not just for toys.
not just for toys.
96
295081
2100
این روش البته فقط برای اسباب بازیها نیست.
05:09
You can collect ideas for books, apps,
events, and many other projects.
events, and many other projects.
97
297181
4711
می توانید برای کتابها، برنامه های کاربردی، مراسم و بسیاری از پروژه های دیگر ایده جمع کنید.
05:13
I hope you all try this method.
98
301892
3048
امیداوارم همه شما این روش را امتحان کنید.
05:18
There are futures that are born from data.
99
306170
2919
آینده هایی هست که از داده ها متولد می شوند.
05:21
However, using this silly game
called Shiritori,
called Shiritori,
100
309089
4770
بهرحال، با استفاده از این بازی احمقانه ای که شیریتوری نام دارد،
05:25
I look forward to
the exciting future you will create,
the exciting future you will create,
101
313859
3100
منتظر آینده هیجان انگیزی هستم که شما خواهید آفرید،
05:28
a future you couldn't even imagine.
102
316959
3531
آینده ای که حتی نمی توانید تصور کنید.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
از شما خیلی متشکرم.
05:34
(Applause)
104
322891
2740
(تشویق)
ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designerShimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.
Why you should listen
Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.
In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com