TEDxTokyo
Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas
Shimpei Takahashi: Usate questo gioco per creare idee originali
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Shimpei Takahashi ha sempre sognato di creare giocattoli. Ma quando ha iniziato a lavorare come sviluppatore, ha scoperto che la pressione nell'uso dei dati come punto di partenza reprimeva la sua creatività. In questo breve e divertente intervento, Takahashi descrive come ha ricominciato ad avere idee e condivide un semplice gioco a cui possono giocare tutti per generare idee nuove. (In giapponese con sottotitoli in italiano.)
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
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00:14
Hello.
0
2790
1210
Buongiorno.
00:16
I'm a toy developer.
1
4000
2635
Sono creatore di giocattoli.
00:18
With a dream of creating new toys
that have never been seen before,
that have never been seen before,
2
6845
4054
Con il sogno di creare giocattoli
mai visti prima,
mai visti prima,
00:22
I began working at a toy company
nine years ago.
nine years ago.
3
10899
2607
iniziai a lavorare nove anni fa
in un'azienda di giocattoli.
in un'azienda di giocattoli.
00:26
When I first started working there,
4
14026
2036
Quando iniziai,
00:28
I proposed many new ideas
to my boss every day.
to my boss every day.
5
16062
3958
proposi diverse nuove idee
al mio capo ogni giorno.
al mio capo ogni giorno.
00:32
However, my boss always asked
6
20020
2818
Ma il mio capo chiedeva sempre
00:34
if I had the data to prove it would sell,
7
22838
2604
se avessi i dati per dimostrarne
la vendibilità
la vendibilità
00:37
and asked me to think of product
development after analyzing market data.
development after analyzing market data.
8
25442
3433
e mi chiedeva di pensare a prodotti,
analisi di mercato alla mano.
analisi di mercato alla mano.
00:40
Data, data, data.
9
28875
1414
Dati, dati, dati.
00:42
So I analyzed the market data
before thinking of a product.
before thinking of a product.
10
30539
4249
Così analizzai i dati di mercato
prima di pensare a un prodotto.
prima di pensare a un prodotto.
00:46
However, I was unable to think
of anything new at that moment.
of anything new at that moment.
11
34788
4292
Ma non ero in grado di pensare
a niente di nuovo in quel momento.
a niente di nuovo in quel momento.
00:51
(Laughter)
12
39080
1462
(Risate)
00:52
My ideas were unoriginal.
13
40542
2049
Le mie idee erano poco originali.
00:54
I wasn't getting any new ideas
and I grew tired of thinking.
and I grew tired of thinking.
14
42591
4313
Non riuscivo a pensare a idee nuove
e mi stancai di pensare.
e mi stancai di pensare.
00:58
It was so hard that I became this skinny.
15
46904
4681
Era così difficile
che diventai magro così.
che diventai magro così.
01:03
(Laughter)
16
51585
1997
(Risate)
01:05
It's true.
(Applause)
(Applause)
17
53582
1762
È vero.
(Applausi)
(Applausi)
01:08
You've all probably had
similar experiences and felt this way too.
similar experiences and felt this way too.
18
56224
4055
Avrete avuto esperienze simili
o provato la stessa cosa.
o provato la stessa cosa.
01:12
Your boss was being difficult.
The data was difficult.
The data was difficult.
19
60279
2612
Un capo difficile.
Dati difficili.
Dati difficili.
01:14
You become sick of thinking.
20
62891
1791
Ci si stanca di pensare.
01:16
Now, I throw out the data.
21
64682
2905
Buttai via i dati.
01:19
It's my dream to create new toys.
22
67587
3009
Il mio sogno è creare giocattoli nuovi.
01:22
And now, instead of data,
23
70596
2228
Ora, invece dei dati,
01:24
I'm using a game called Shiritori
to come up with new ideas.
to come up with new ideas.
24
72824
4188
uso un gioco chiamato Shiritori
per farmi venire nuove idee.
per farmi venire nuove idee.
01:29
I would like to introduce
this method today.
this method today.
25
77012
3568
Oggi vorrei presentarvi questo metodo.
01:32
What is Shiritori?
26
80580
2121
Cos'è Shiritori?
01:34
Take apple, elephant
and trumpet, for example.
and trumpet, for example.
27
82701
2465
Prendete mela, anatra e armonica,
per esempio.
per esempio.
01:37
It's a game where
you take turns saying words
you take turns saying words
28
85166
2234
È un gioco in cui a turno
si dicono parole
si dicono parole
01:39
that start with the last letter
of the previous word.
of the previous word.
29
87400
2562
che iniziano con l'ultima lettera
della parola precedente
della parola precedente
01:41
It's the same in Japanese and English.
30
89962
1902
È lo stesso in giapponese e in inglese.
01:43
You can play Shiritori as you like:
31
91864
2294
Si può giocare a Shiritori
come si preferisce:
come si preferisce:
01:46
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Cat, cola, concert, brush]
[Cat, cola, concert, brush]
32
94158
3238
"neko, kora, raibu, burashi," ecc.
[Gatto, cola, concerto, spazzola]
[Gatto, cola, concerto, spazzola]
01:49
Many random words will come out.
33
97396
2688
Vengono fuori parole a caso.
01:52
You force those words to connect to what
you want to think of and form ideas.
you want to think of and form ideas.
34
100084
5090
Costringetevi a collegare le parole
a quello che pensate e create idee.
a quello che pensate e create idee.
01:57
In my case, for example,
since I want to think of toys,
since I want to think of toys,
35
105174
3603
Nel mio caso, per esempio,
dato che voglio pensare a giocattoli,
dato che voglio pensare a giocattoli,
02:00
what could a toy cat be?
36
108777
2883
come potrebbe essere
un gatto giocattolo?
un gatto giocattolo?
02:03
A cat that lands after doing
a somersault from a high place?
a somersault from a high place?
37
111660
3567
Un gatto che atterra
dopo una capriola?
dopo una capriola?
02:07
How about a toy with cola?
38
115227
2126
E un giocattolo con la cola?
02:09
A toy gun where you shoot cola
and get someone soaking wet?
and get someone soaking wet?
39
117353
3001
Una pistola giocattolo che spara cola
e infradicia tutti?
e infradicia tutti?
02:12
(Laughter)
40
120354
989
(Risate)
02:13
Ridiculous ideas are okay.
The key is to keep them flowing.
The key is to keep them flowing.
41
121343
3033
Le idee ridicole vanno bene.
La chiave è lasciarle scorrere.
La chiave è lasciarle scorrere.
02:16
The more ideas you produce, you're sure
to come up with some good ones, too.
to come up with some good ones, too.
42
124376
5356
Più idee si producono, più
sono le probabilità di trovarne di buone.
sono le probabilità di trovarne di buone.
02:21
A brush, for example.
Can we make a toothbrush into a toy?
Can we make a toothbrush into a toy?
43
129732
4866
Una spazzolino, per esempio.
Possiamo trasformarlo in giocattolo?
Possiamo trasformarlo in giocattolo?
02:26
We could combine
a toothbrush with a guitar and --
a toothbrush with a guitar and --
44
134598
3866
Possiamo unirlo a una chitarra e...
02:30
(Music noises) --
45
138464
2145
(Suono di musica) --
02:32
you've got a toy you can play with
while brushing your teeth.
while brushing your teeth.
46
140609
3156
un giocattolo con cui giocare
lavandosi i denti.
lavandosi i denti.
02:35
(Laughter) (Applause)
47
143765
1766
(Risate)
(Applausi)
(Applausi)
02:37
Kids who don't like to brush
their teeth might begin to like it.
their teeth might begin to like it.
48
145531
3953
Ai bambini a cui non piace
lavarsi i denti potrebbe piacere.
lavarsi i denti potrebbe piacere.
02:41
Can we make a hat into a toy?
49
149484
3222
Possiamo trasformare un cappello
in un giocattolo?
in un giocattolo?
Cosa ne dite di un gioco della roulette
in cui si prova il cappello uno alla volta,
in cui si prova il cappello uno alla volta,
02:44
How about something like a roulette game,
where you try the hat on one by one,
where you try the hat on one by one,
50
152706
4051
02:48
and then, when someone puts it on,
a scary alien breaks through the top
a scary alien breaks through the top
51
156757
4884
e quando uno se lo mette,
salta fuori uno spaventoso alieno
salta fuori uno spaventoso alieno
02:53
screaming, "Ahh!"
52
161641
1994
che urla "Ahh!".
02:55
I wonder if there would be
a demand for this at parties?
a demand for this at parties?
53
163635
2995
Mi chiedo se ci sarebbe
domanda per le feste?
domanda per le feste?
02:58
Ideas that didn't come out while you stare
at the data will start to come out.
at the data will start to come out.
54
166630
5243
Vengono fuori idee che non sarebbero
possibili guardando i dati.
possibili guardando i dati.
03:03
Actually, this bubble wrap,
which is used to pack fragile objects,
which is used to pack fragile objects,
55
171873
5872
Questo pluriball, usato
per avvolgere oggetti fragili,
per avvolgere oggetti fragili,
03:09
combined with a toy,
made Mugen Pop Pop,
made Mugen Pop Pop,
56
177745
4806
combinata con un giocattolo,
ha realizzato Mugen Pop Pop,
ha realizzato Mugen Pop Pop,
03:14
a toy where you can pop
the bubbles as much as you like.
the bubbles as much as you like.
57
182551
3272
un giocattolo in cui
si fanno scoppiare le bolle.
si fanno scoppiare le bolle.
03:17
It was a big hit when it reached stores.
58
185823
2190
È stato un grande successo nei negozi.
03:20
Data had nothing to do with its success.
59
188013
2947
I dati non hanno niente
a che vedere con il suo successo.
a che vedere con il suo successo.
03:22
Although it's only popping bubbles,
60
190960
2702
Anche se sono solo bolle
di plastica da scoppiare,
di plastica da scoppiare,
03:25
it's a great way to kill time,
61
193662
2054
è fantastico per ammazzare il tempo,
03:27
so please pass this around
62
195716
2054
quindi passatelo
03:29
amongst yourselves today and play with it.
63
197770
2555
tra di voi e giocateci.
03:32
(Applause)
64
200325
2161
(Applausi)
03:36
Anyway, you continue to come up with
useless ideas.
useless ideas.
65
204856
2688
Comunque, si continua
a tirare fuori idee inutili.
a tirare fuori idee inutili.
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
66
207544
2350
Pensate a idee semplici,
tutti quanti.
tutti quanti.
03:41
If you base your ideas on data analysis
and know what you're aiming for,
and know what you're aiming for,
67
209894
3697
Se basate le vostre idee sull'analisi
dei dati e sapete a cosa puntare,
dei dati e sapete a cosa puntare,
03:45
you'll end up trying too hard,
68
213591
2469
finirete per pensare troppo,
03:48
and you can't produce new ideas.
69
216060
1942
senza produrre idee nuove.
03:50
Even if you know what your aim is,
70
218002
2233
Anche se sapete
qual è il vostro obiettivo,
qual è il vostro obiettivo,
03:52
think of ideas as freely as if you were
throwing darts with your eyes closed.
throwing darts with your eyes closed.
71
220235
3886
pensate a idee liberamente
come lanciare freccette a occhi chiusi.
come lanciare freccette a occhi chiusi.
03:56
If you do this, you surely will hit
somewhere near the center.
somewhere near the center.
72
224121
3151
Facendo questo, sicuramente
farete quasi centro.
farete quasi centro.
03:59
At least one will.
73
227272
1588
Almeno una volta.
04:00
That's the one you should choose.
74
228860
2047
Quella è l'idea da scegliere.
04:02
If you do so, that idea will be in demand
75
230907
2634
Così facendo, quell'idea avrà richiesta
04:05
and, moreover, it will be brand new.
76
233541
2784
e non solo. Sarà nuova.
04:08
That is how I think of new ideas.
77
236325
2116
Ecco come si pensa a idee nuove.
04:10
It doesn't have to be Shiritori;
there are many different methods.
there are many different methods.
78
238441
3192
Non deve essere per forza il Shiritori;
ci sono diversi metodi.
ci sono diversi metodi.
04:13
You just have to choose words at random.
79
241633
1910
Si devono solo scegliere parole a caso.
04:15
You can flip through a dictionary
and choose words at random.
and choose words at random.
80
243543
2947
Si può sfogliare un dizionario
e scegliere parole a caso.
e scegliere parole a caso.
04:18
For example, you could look up two
random letters and gather the results
random letters and gather the results
81
246490
4414
Per esempio, si possono prendere
due lettere a caso vedere il risultato
due lettere a caso vedere il risultato
04:22
or go to the store
and connect product names
and connect product names
82
250904
3648
o andare in negozio
e collegare nomi di prodotti
e collegare nomi di prodotti
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
con quello a cui volete pensare.
04:29
The point is to gather random words,
84
257992
3150
Lo scopo è mettere insieme
parole a caso,
parole a caso,
04:33
not information from the category
you're thinking for.
you're thinking for.
85
261142
3345
non informazioni sulla categoria
a cui state pensando.
a cui state pensando.
04:36
If you do this, the ingredients for
the association of ideas are collected
the association of ideas are collected
86
264487
5980
Facendo questo, si raccolgono
gli ingredienti per l'associazione di idee
gli ingredienti per l'associazione di idee
04:42
and form connections
that will produce many ideas.
that will produce many ideas.
87
270467
2889
e si formano connessioni
che producono idee nuove.
che producono idee nuove.
04:45
The greatest advantage to this method
is the continuous flow of images.
is the continuous flow of images.
88
273356
3889
Il grande vantaggio di questo metodo
è il continuo scorrere di immagini.
è il continuo scorrere di immagini.
04:49
Because you're thinking
of one word after another,
of one word after another,
89
277245
2973
Perché si pensa
a una parola dopo l'altra,
a una parola dopo l'altra,
04:52
the image of the previous word
is still with you.
is still with you.
90
280218
2666
l'immagine della parola precedente
è ancora presente
è ancora presente
e si collegherà automaticamente
alle parole seguenti.
alle parole seguenti.
04:54
That image will automatically
be related with future words.
be related with future words.
91
282884
2765
04:57
Unconsciously, a concert will
be connected to a brush
be connected to a brush
92
285649
2522
Inconsciamente, un concerto
si collega allo spazzolino
si collega allo spazzolino
05:00
and a roulette game
will be connected to a hat.
will be connected to a hat.
93
288171
2189
e la roulette ad un cappello.
Non ve ne rendete neanche conto.
05:02
You wouldn't even realize it.
94
290360
1380
05:03
You can come up with ideas that
you wouldn't have thought of otherwise.
you wouldn't have thought of otherwise.
95
291740
3341
Potete tirare fuori idee
altrimenti impossibili.
altrimenti impossibili.
Questo metodo non vale
solo per i giocattoli.
solo per i giocattoli.
05:07
This method is, of course,
not just for toys.
not just for toys.
96
295081
2100
05:09
You can collect ideas for books, apps,
events, and many other projects.
events, and many other projects.
97
297181
4711
Si possono mettere insieme idee
per libri, app, eventi, e altri progetti.
per libri, app, eventi, e altri progetti.
05:13
I hope you all try this method.
98
301892
3048
Spero che lo proverete.
05:18
There are futures that are born from data.
99
306170
2919
Ci sono futuri che nasceranno dai dati.
05:21
However, using this silly game
called Shiritori,
called Shiritori,
100
309089
4770
Tuttavia, usando questo stupido gioco
chiamato Shiritori,
chiamato Shiritori,
05:25
I look forward to
the exciting future you will create,
the exciting future you will create,
101
313859
3100
non vedo l'ora di vedere
il futuro che creerete,
il futuro che creerete,
05:28
a future you couldn't even imagine.
102
316959
3531
un futuro che non potete
neanche immaginare.
neanche immaginare.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
Grazie infinite.
05:34
(Applause)
104
322891
2740
(Applausi)
ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designerShimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.
Why you should listen
Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.
In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com