TEDxTokyo
Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas
Такахаши Шимпей: Создание идей
Filmed:
Readability: 3.6
1,874,100 views
Разработка игр — давняя мечта Шимпея Такахаши. Но когда он стал разработчиком игрушек, он почувствовал творческую «вялость», так как был вынужден использовать данные в качестве отправной точки для их изготовления. В этой короткой и смешной истории Такахаши рассказывает о том, как благодаря простой игре для генерации новых идей к нему вернулась способность творить.
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
Здравствуйте.
00:14
Hello.
0
2790
1210
00:16
I'm a toy developer.
1
4000
2635
Я разработчик игрушек.
00:18
With a dream of creating new toys
that have never been seen before,
that have never been seen before,
2
6845
4054
У меня есть мечта —
создавать новые игрушки,
создавать новые игрушки,
00:22
I began working at a toy company
nine years ago.
nine years ago.
3
10899
2607
и 9 лет назад я начал работать
в компании по производству игрушек.
в компании по производству игрушек.
00:26
When I first started working there,
4
14026
2036
Поначалу
я предлагал начальству множество
новых идей каждый день.
новых идей каждый день.
00:28
I proposed many new ideas
to my boss every day.
to my boss every day.
5
16062
3958
00:32
However, my boss always asked
6
20020
2818
Однако начальник всегда спрашивал,
00:34
if I had the data to prove it would sell,
7
22838
2604
есть ли у меня данные
о перспективах продаж,
о перспективах продаж,
00:37
and asked me to think of product
development after analyzing market data.
development after analyzing market data.
8
25442
3433
и говорил, что новый продукт нужно
разрабатывать с учётом анализа данных.
разрабатывать с учётом анализа данных.
00:40
Data, data, data.
9
28875
1414
Данные, данные, данные…
00:42
So I analyzed the market data
before thinking of a product.
before thinking of a product.
10
30539
4249
Так что я стал анализировать рыночные
данные, перед тем как думать о продукте.
данные, перед тем как думать о продукте.
00:46
However, I was unable to think
of anything new at that moment.
of anything new at that moment.
11
34788
4292
Но так и не смог придумать ничего нового!
00:51
(Laughter)
12
39080
1462
(Смех)
00:52
My ideas were unoriginal.
13
40542
2049
Мои идеи стали банальными.
00:54
I wasn't getting any new ideas
and I grew tired of thinking.
and I grew tired of thinking.
14
42591
4313
Новые идеи не появлялись, и я стал
уставать от мыслительного процесса.
уставать от мыслительного процесса.
Это настолько изматывало,
что я стал вот таким тощим.
что я стал вот таким тощим.
00:58
It was so hard that I became this skinny.
15
46904
4681
01:03
(Laughter)
16
51585
1997
(Смех)
01:05
It's true.
(Applause)
(Applause)
17
53582
1762
Правда!
(Аплодисменты)
(Аплодисменты)
Все вы, наверное, бывали в подобной
ситуации и знаете, каково это.
ситуации и знаете, каково это.
01:08
You've all probably had
similar experiences and felt this way too.
similar experiences and felt this way too.
18
56224
4055
01:12
Your boss was being difficult.
The data was difficult.
The data was difficult.
19
60279
2612
Начальник достал. Данные достали.
И вам опротивело думать обо всём этом.
И вам опротивело думать обо всём этом.
01:14
You become sick of thinking.
20
62891
1791
Я отказался от работы с данными.
01:16
Now, I throw out the data.
21
64682
2905
01:19
It's my dream to create new toys.
22
67587
3009
Моя мечта — создание новых игрушек.
01:22
And now, instead of data,
23
70596
2228
Поэтому теперь
я черпаю новые идеи из игры «сиритори».
01:24
I'm using a game called Shiritori
to come up with new ideas.
to come up with new ideas.
24
72824
4188
01:29
I would like to introduce
this method today.
this method today.
25
77012
3568
Сегодня я хотел бы поделиться
этим методом с вами.
этим методом с вами.
01:32
What is Shiritori?
26
80580
2121
Что же такое «сиритори»?
01:34
Take apple, elephant
and trumpet, for example.
and trumpet, for example.
27
82701
2465
Возьмём, к примеру,
яблоко, слона и трубу.
яблоко, слона и трубу.
Это игра, в которой вы говорите
слова по очереди,
слова по очереди,
01:37
It's a game where
you take turns saying words
you take turns saying words
28
85166
2234
01:39
that start with the last letter
of the previous word.
of the previous word.
29
87400
2562
и каждое новое слово начинается
с последней буквы предыдущего.
с последней буквы предыдущего.
01:41
It's the same in Japanese and English.
30
89962
1902
И не важно, на английском или на японском.
01:43
You can play Shiritori as you like:
31
91864
2294
Вы можете играть
в «сиритори», как хотите:
в «сиритори», как хотите:
01:46
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Cat, cola, concert, brush]
[Cat, cola, concert, brush]
32
94158
3238
«котёнок, кола, аншлаг,
гребень» и так далее.
гребень» и так далее.
01:49
Many random words will come out.
33
97396
2688
Появится множество случайных слов.
Ваша задача — связать эти слова с тем,
над чем вы работаете, и придумывать идеи.
над чем вы работаете, и придумывать идеи.
01:52
You force those words to connect to what
you want to think of and form ideas.
you want to think of and form ideas.
34
100084
5090
К примеру, в моём случае,
раз я хочу думать об игрушках,
раз я хочу думать об игрушках,
01:57
In my case, for example,
since I want to think of toys,
since I want to think of toys,
35
105174
3603
02:00
what could a toy cat be?
36
108777
2883
какой может быть игрушечная кошка?
02:03
A cat that lands after doing
a somersault from a high place?
a somersault from a high place?
37
111660
3567
Может быть, кошка, которая с высоты
приземляется на лапы, сделав сальто?
приземляется на лапы, сделав сальто?
02:07
How about a toy with cola?
38
115227
2126
А что насчёт колы?
Ружьё, стреляющее колой?
02:09
A toy gun where you shoot cola
and get someone soaking wet?
and get someone soaking wet?
39
117353
3001
(Смех)
02:12
(Laughter)
40
120354
989
В глупых идеях нет ничего страшного.
Главное, чтобы они появлялись.
Главное, чтобы они появлялись.
02:13
Ridiculous ideas are okay.
The key is to keep them flowing.
The key is to keep them flowing.
41
121343
3033
02:16
The more ideas you produce, you're sure
to come up with some good ones, too.
to come up with some good ones, too.
42
124376
5356
Чем больше идей появится,
тем больше шанс,
что какие-то будут хорошими.
что какие-то будут хорошими.
02:21
A brush, for example.
Can we make a toothbrush into a toy?
Can we make a toothbrush into a toy?
43
129732
4866
К примеру, зубная щётка.
Можем ли мы превратить её в игрушку?
02:26
We could combine
a toothbrush with a guitar and --
a toothbrush with a guitar and --
44
134598
3866
Можно соединить щётку и гитару и...
(Напевает)
02:30
(Music noises) --
45
138464
2145
02:32
you've got a toy you can play with
while brushing your teeth.
while brushing your teeth.
46
140609
3156
...вот вам игрушка, с которой играешь,
пока чистишь зубы.
пока чистишь зубы.
02:35
(Laughter) (Applause)
47
143765
1766
(Смех) (Аплодисменты)
02:37
Kids who don't like to brush
their teeth might begin to like it.
their teeth might begin to like it.
48
145531
3953
И даже те дети, которым не нравится
чистить зубы, полюбят эту процедуру.
чистить зубы, полюбят эту процедуру.
Можно ли шапку превратить в игрушку?
02:41
Can we make a hat into a toy?
49
149484
3222
02:44
How about something like a roulette game,
where you try the hat on one by one,
where you try the hat on one by one,
50
152706
4051
Как насчёт русской рулетки,
где вы поочерёдно надеваете шапку,
где вы поочерёдно надеваете шапку,
02:48
and then, when someone puts it on,
a scary alien breaks through the top
a scary alien breaks through the top
51
156757
4884
и затем на ком-то неожиданно
выскакивает страшное чудовище
выскакивает страшное чудовище
02:53
screaming, "Ahh!"
52
161641
1994
и выкрикивает: «Аааа!»
02:55
I wonder if there would be
a demand for this at parties?
a demand for this at parties?
53
163635
2995
Будет ли такая игрушка
популярна на вечеринках?
популярна на вечеринках?
02:58
Ideas that didn't come out while you stare
at the data will start to come out.
at the data will start to come out.
54
166630
5243
Идеи, которых не было,
когда я изучал данные,
теперь начинают появляться.
теперь начинают появляться.
Это обёртка с пузырьками,
03:03
Actually, this bubble wrap,
which is used to pack fragile objects,
which is used to pack fragile objects,
55
171873
5872
в которую упаковывают хрупкие предметы,
03:09
combined with a toy,
made Mugen Pop Pop,
made Mugen Pop Pop,
56
177745
4806
соединённая с игрушкой,
сделанной Mugen Pop Pop,
сделанной Mugen Pop Pop,
03:14
a toy where you can pop
the bubbles as much as you like.
the bubbles as much as you like.
57
182551
3272
с помощью которой можно
хлопать пузырьки сколько хочется.
хлопать пузырьки сколько хочется.
Это игрушка стала популярной,
когда попала в магазины.
когда попала в магазины.
03:17
It was a big hit when it reached stores.
58
185823
2190
03:20
Data had nothing to do with its success.
59
188013
2947
И изучение рыночных данных
здесь совсем ни при чём.
здесь совсем ни при чём.
03:22
Although it's only popping bubbles,
60
190960
2702
Несмотря на то, что это
просто лопающиеся пузырьки,
просто лопающиеся пузырьки,
это прекрасный способ
как-то убить время.
как-то убить время.
03:25
it's a great way to kill time,
61
193662
2054
03:27
so please pass this around
62
195716
2054
Поэтому, пожалуйста, попробуйте сами
и дайте попробовать соседям в зале.
и дайте попробовать соседям в зале.
03:29
amongst yourselves today and play with it.
63
197770
2555
(Аплодисменты)
03:32
(Applause)
64
200325
2161
03:36
Anyway, you continue to come up with
useless ideas.
useless ideas.
65
204856
2688
Итак, вы продолжаете
выдумывать бесполезные идеи,
выдумывать бесполезные идеи,
пустые идеи.
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
66
207544
2350
Если придумывать идеи,
основываясь на анализе информации
основываясь на анализе информации
03:41
If you base your ideas on data analysis
and know what you're aiming for,
and know what you're aiming for,
67
209894
3697
03:45
you'll end up trying too hard,
68
213591
2469
и заранее ставя перед собой цель,
вы будете слишком усердствовать.
вы будете слишком усердствовать.
03:48
and you can't produce new ideas.
69
216060
1942
Вы не придумаете идею, задавшись целью.
03:50
Even if you know what your aim is,
70
218002
2233
Думайте о новых идеях свободно,
03:52
think of ideas as freely as if you were
throwing darts with your eyes closed.
throwing darts with your eyes closed.
71
220235
3886
словно играете в дартс
с закрытыми глазами.
с закрытыми глазами.
03:56
If you do this, you surely will hit
somewhere near the center.
somewhere near the center.
72
224121
3151
Если вы поступите так, то обязательно
попадёте почти в яблочко.
попадёте почти в яблочко.
03:59
At least one will.
73
227272
1588
Как минимум один дротик попадёт.
04:00
That's the one you should choose.
74
228860
2047
И именно этот дротик вы должны выбрать.
04:02
If you do so, that idea will be in demand
75
230907
2634
Если последуете этому совету,
идея будет пользоваться спросом.
идея будет пользоваться спросом.
04:05
and, moreover, it will be brand new.
76
233541
2784
И более того, она будет совершенно новой.
04:08
That is how I think of new ideas.
77
236325
2116
Вот как я придумываю новые идеи.
04:10
It doesn't have to be Shiritori;
there are many different methods.
there are many different methods.
78
238441
3192
Не обязательно использовать «сиритори»,
существуют и другие методы.
существуют и другие методы.
Главное, подбирать случайные слова.
04:13
You just have to choose words at random.
79
241633
1910
Можно воспользоваться для этого словарём.
04:15
You can flip through a dictionary
and choose words at random.
and choose words at random.
80
243543
2947
Например, можно взять наугад
две буквы и посмотреть на результаты
две буквы и посмотреть на результаты
04:18
For example, you could look up two
random letters and gather the results
random letters and gather the results
81
246490
4414
или же можно пойти в магазин
и соединять названия товаров
и соединять названия товаров
04:22
or go to the store
and connect product names
and connect product names
82
250904
3648
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
с вашими задумками.
04:29
The point is to gather random words,
84
257992
3150
Смысл в том, чтобы взять случайные слова,
04:33
not information from the category
you're thinking for.
you're thinking for.
85
261142
3345
а не информацию по нужной тематике.
04:36
If you do this, the ingredients for
the association of ideas are collected
the association of ideas are collected
86
264487
5980
Если последовать этому совету,
то вы соберёте ингредиенты для ассоциаций,
04:42
and form connections
that will produce many ideas.
that will produce many ideas.
87
270467
2889
создадите логические связи
и произведёте множество идей.
и произведёте множество идей.
04:45
The greatest advantage to this method
is the continuous flow of images.
is the continuous flow of images.
88
273356
3889
Большое преимущество этого метода в том,
что идёт постоянный поток образов.
что идёт постоянный поток образов.
04:49
Because you're thinking
of one word after another,
of one word after another,
89
277245
2973
Потому что вы думаете об одном слове
за другим,
за другим,
04:52
the image of the previous word
is still with you.
is still with you.
90
280218
2666
и образ предыдущего слова
по-прежнему остаётся у вас в голове.
по-прежнему остаётся у вас в голове.
Этот образ будет автоматически
связан с будущими словами.
связан с будущими словами.
04:54
That image will automatically
be related with future words.
be related with future words.
91
282884
2765
04:57
Unconsciously, a concert will
be connected to a brush
be connected to a brush
92
285649
2522
Неосознанно найдётся связь
между концертом и щёткой
между концертом и щёткой
05:00
and a roulette game
will be connected to a hat.
will be connected to a hat.
93
288171
2189
и между русской рулеткой и шляпой.
Вы даже не будете этого осознавать.
05:02
You wouldn't even realize it.
94
290360
1380
05:03
You can come up with ideas that
you wouldn't have thought of otherwise.
you wouldn't have thought of otherwise.
95
291740
3341
К вам могут прийти идеи,
о которых вы не думали раньше.
о которых вы не думали раньше.
Этот метод, конечно же,
не только для игрушек.
не только для игрушек.
05:07
This method is, of course,
not just for toys.
not just for toys.
96
295081
2100
05:09
You can collect ideas for books, apps,
events, and many other projects.
events, and many other projects.
97
297181
4711
Вы можете создать идеи и для книг,
приложений, мероприятий и других проектов.
05:13
I hope you all try this method.
98
301892
3048
Я надеюсь, что вы все
опробуете этот метод.
опробуете этот метод.
05:18
There are futures that are born from data.
99
306170
2919
Можно основываться и на данных.
05:21
However, using this silly game
called Shiritori,
called Shiritori,
100
309089
4770
Однако, используя
эту глупую игру «ситори»,
эту глупую игру «ситори»,
05:25
I look forward to
the exciting future you will create,
the exciting future you will create,
101
313859
3100
надеюсь, вы создадите что-то невероятное,
05:28
a future you couldn't even imagine.
102
316959
3531
что-то за пределами ваших мечтаний.
Спасибо вам большое.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
(Аплодисменты)
05:34
(Applause)
104
322891
2740
ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designerShimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.
Why you should listen
Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.
In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com