TED2003
Reed Kroloff: A tour of modern architecture
رید کرولوف: سفری به معماری مدرن
Filmed:
Readability: 3.8
317,569 views
رید کرولوف، دید جدیدی برای قضاوت در مورد معماری جدید به ما می‌دهد: آیا مدرن است یا رمانتیک ؟ به دنبال تصاویر باشکوه از دو شیوه پیشرو - - و یک انتقاد شدید از فرآیند برنامه‌ریزی ۹ / ۱۱ باشید.
Reed Kroloff - Architecture critic
With an outspoken approach to the problems of rebuilding cites and a fearless eye for design, Reed Kroloff is helping to change the urban landscape of cities from New York to New Orleans. Full bio
With an outspoken approach to the problems of rebuilding cites and a fearless eye for design, Reed Kroloff is helping to change the urban landscape of cities from New York to New Orleans. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
To be new at TED -- it's like being the last high-school virgin.
0
0
6000
تازه کار بودن در TED- -
مثل آخرین باکره‌ی دبیرستان بودن است.
مثل آخرین باکره‌ی دبیرستان بودن است.
00:18
(Laughter)
1
6000
2000
(خنده حاضرین)
می‌دانید که همه آدمهای باحال
-- این کار را می‌کنند.
-- این کار را می‌کنند.
00:20
You know that all of the cool people are -- they're doing it.
2
8000
4000
00:24
And you're on the outside, you're at home.
3
12000
2000
و این شما هستید که بیرونید یا در خانه.
00:26
You're like the Raspyni Brothers,
4
14000
2000
مثل برادران راسپینی هستید،
00:28
where you've got your balls in cold water. And --
5
16000
4000
جایی که بیضه‌هایتان را
در آب سرد گرفتید. و --
در آب سرد گرفتید. و --
00:32
(Laughter) --
6
20000
2000
(خنده حاضرین) --
00:34
you just play with your fingers all day. And then you get invited.
7
22000
5000
شما فقط تمام روز با انگشتهایتان
بازی می‌کنید. و بعد شما دعوت می‌شوید.
بازی می‌کنید. و بعد شما دعوت می‌شوید.
00:39
And you're on the inside, and it's everything you hoped it would be.
8
27000
6000
و شما هم داخل این ماجرا هستید و هر چیزی
که امیدوار بودید انجام می‌شود.
که امیدوار بودید انجام می‌شود.
00:45
It's exciting and there's music playing all of the time
9
33000
3000
هیجان انگیز است و موسیقی
همیشه در حال پخش شدن است
همیشه در حال پخش شدن است
00:48
and then suddenly it's over. And it's only taken five minutes.
10
36000
4000
و سپس ناگهان تمام می‌شود
و فقط پنج دقیقه طول کشید.
و فقط پنج دقیقه طول کشید.
00:52
And you want to go back and do it again.
11
40000
3000
و می‌خواهید به عقب برگردید
و دوباره آن را انجام دهید.
و دوباره آن را انجام دهید.
00:55
But I really appreciate being here. And thank you, Chris,
12
43000
4000
اما واقعا از بودن در اینجا قدردانی می کنم.
و از شما متشکرم، کریس،
و از شما متشکرم، کریس،
00:59
and also, thank you, Deborah Patton, for making this possible.
13
47000
4000
و همچنین، از شما متشکرم، دبورا پاتِن،
برای اینکه امکانش را فراهم کردید.
برای اینکه امکانش را فراهم کردید.
به هر حال، امروز ما کمی درباره
معماری صحبت می‌کنیم،
معماری صحبت می‌کنیم،
01:03
So anyway, today we'll talk about architecture a little bit,
14
51000
4000
01:07
within the subject of creation and optimism.
15
55000
4000
با موضوع آفرینش و خوشبینی.
01:11
And if you put creation and optimism together,
16
59000
3000
و اگر آفرینش و خوشبینی
را کنار هم بگذارید،
را کنار هم بگذارید،
01:14
you've got two choices that you can talk about.
17
62000
2000
دو انتخاب دارید که در موردش حرف بزنید.
01:16
You can talk about creationism --
18
64000
3000
می‌توانید در مورد آفرینش صحبت کنید --
01:19
which I think wouldn't go down well with this audience,
19
67000
2000
که فکرمی‌کنم با این مخاطبان خوب پیش نرود،
01:21
at least not from a view where you were a proponent of it --
20
69000
3000
حداقل نه از دیدگاهی که
شما استدلال کننده‌اش هستید --
شما استدلال کننده‌اش هستید --
01:24
or you can talk about optimisations, spelled the British way, with an S, instead of a Z.
21
72000
6000
یا مثلا می‌توانید درباره بهینه سازی صحبت
کنید، با لهجه انگلیسی با یک S به جای Z.
کنید، با لهجه انگلیسی با یک S به جای Z.
01:30
And I think that's what I'd like to talk about today.
22
78000
2000
و این چیزی است که
می‌خواهم در موردش صحبت کنم
می‌خواهم در موردش صحبت کنم
01:32
But any kind of conversation about architecture --
23
80000
5000
اما هر گونه گفتگویی درباره معماری --
01:37
which is, in fact, what you were just talking about, what was going on here,
24
85000
3000
در واقع، چیزی که داشتید درموردش
حرف می‌زدید، اینجا چه خبربوده،
حرف می‌زدید، اینجا چه خبربوده،
01:40
setting up TED, small-scale architecture --
25
88000
2000
راه اندازی TED، معماری در مقیاس کوچک --
01:42
at the present time can't really happen without a conversation about this,
26
90000
8000
در حال حاضر که واقعا نمی‌تواند
بدون گفتگو در این مورد رخ دهد،
بدون گفتگو در این مورد رخ دهد،
01:50
the World Trade Center, and what's been going on there, what it means to us.
27
98000
7000
مرکز تجارت جهانی و آنچه در آنجا
رخ می‌دهد، چه معنایی برای ما دارد .
رخ می‌دهد، چه معنایی برای ما دارد .
01:57
Because if architecture is what I believe it to be,
28
105000
4000
چرا که اگر معماری آن چیزی
است که من به آن باور دارم باشد،
است که من به آن باور دارم باشد،
02:01
which is the built form of our cultural ambitions,
29
109000
4000
که از بلندپروازی‌های فرهنگیِ
ما ساخته شده باشد،
ما ساخته شده باشد،
02:05
what do you do when presented with an opportunity to rectify a situation
30
113000
8000
وقتی که فرصتی برای اصلاح وضعیتی دارید
02:13
that represents somebody else's cultural ambitions relative to us?
31
121000
5000
که نشان دهنده جاه‌طبی فرهنگی فرد دیگری
نسبت به ما باشد چه کار می‌کنید؟
نسبت به ما باشد چه کار می‌کنید؟
02:18
And our own opportunity to make something new there?
32
126000
5000
و فرصت خودمان تا چیز جدیدی بسازیم؟
02:23
This has been a really galvanizing issue for a long time.
33
131000
4000
این مساله برای مدت طولانی
هیجان انگیز بوده‌است.
هیجان انگیز بوده‌است.
02:27
I think that the World Trade Center in, rather an unfortunate way,
34
135000
4000
فکر می‌کنم که مرکز تجارت جهانی
با روشی تاسف‌بار،
با روشی تاسف‌بار،
02:31
brought architecture into focus
35
139000
2000
توجه را به معماری جلب کرد که بعید است
02:33
in a way that I don't think people had thought of in a long time,
36
141000
2000
مردم مدت طولانی به آن فکر کرده باشند.
02:35
and made it a subject for common conversation.
37
143000
3000
و این موضوع را برای
گفتگوهای عادی مطرح کنند.
گفتگوهای عادی مطرح کنند.
02:38
I don't remember, in my 20-year career of practicing and writing about architecture,
38
146000
4000
به خاطر ندارم که در مدت ۲۰ ساله حرفه‌ای
تمرین و نوشتن در مورد معماری،
تمرین و نوشتن در مورد معماری،
02:42
a time when five people sat me down at a table
39
150000
2000
زمانی بوده باشد که پنج نفر
من را نشانده باشند
من را نشانده باشند
02:44
and asked me very serious questions about zoning, fire exiting,
40
152000
6000
و سوالات بسیار جدی
درباره منطقه بندی،خروج آتش،
درباره منطقه بندی،خروج آتش،
02:50
safety concerns and whether carpet burns.
41
158000
3000
نگرانی ایمنی و اینکه آیا فرش
می‌سوزد یا نه، سوال کرده باشند.
می‌سوزد یا نه، سوال کرده باشند.
02:53
These are just not things we talked about very often.
42
161000
4000
غالبا اینها مسائلی نبودند که ما
درباره‌اش صحبت می‌کردیم.
درباره‌اش صحبت می‌کردیم.
02:57
And yet, now, it's talked about all the time.
43
165000
2000
و هنوز هم تمام مدت درباره‌اش صحبت می‌شود.
02:59
At the point where you can weaponize your buildings,
44
167000
5000
در جایی که می‌توانید
ساختمانهای خود را تجهیز کنید،
ساختمانهای خود را تجهیز کنید،
03:04
you have to suddenly think about architecture in a very different way.
45
172000
3000
اتفاقا باید درباره معماری
با دیدگاه متفاوتی بیندیشید.
با دیدگاه متفاوتی بیندیشید.
03:07
And so now we're going to think about architecture in a very different way,
46
175000
5000
پس حالامی خواهیم به روشی
کاملا متفاوت به معماری بیندیشیم،
کاملا متفاوت به معماری بیندیشیم،
03:12
we're going to think about it like this.
47
180000
2000
می‌خواهیم اینطور فکر کنیم
چند نفر از شماها روزنامه USA Today
را دیده‌اید، خب اینجاست. این شکلی است!
را دیده‌اید، خب اینجاست. این شکلی است!
03:14
How many of you saw USA Today, today? There it is. Looks like that.
48
182000
5000
03:19
There's the World Trade Center site, on the front cover.
49
187000
2000
سایت مرکز تجارت جهانی روی صفحه اول است.
03:21
They've made a selection.
50
189000
2000
انتخاب‌شان را کرده‌اند.
03:23
They've chosen a project by Daniel Libeskind,
51
191000
3000
پروژه‌ای از دنیل لیبسکیند
را انتخاب کرده‌اند،
را انتخاب کرده‌اند،
03:26
the enfant terrible of the moment of architecture.
52
194000
4000
فرزند وحشتناک زمانه معماری.
03:30
Child-prodigy piano player, he started on the squeezebox,
53
198000
3000
کودک اعجوبه نوازنده پیانو،
با نواختن آکوردئون شروع کرد،
با نواختن آکوردئون شروع کرد،
03:33
and moved to a little more serious issue, a bigger instrument,
54
201000
3000
و به سوی مساله جدی‌تری رفت،
وسیله بزگتری برای نواختن،
وسیله بزگتری برای نواختن،
03:36
and now to an even larger instrument,
55
204000
2000
و حالا بازهم به یک وسیله بزرگتر،
03:38
upon which to work his particular brand of deconstructivist magic,
56
206000
6000
که با استفاده ازبرند مخصوص خودش از جادوی
ساختارشکنی استفاده کند،
ساختارشکنی استفاده کند،
که اینجا هم می‌بینید.
03:44
as you see here.
57
212000
2000
او یکی از شش نفری بود که برای شرکت
در این رقابت دعوت شده بودند
در این رقابت دعوت شده بودند
03:46
He was one of six people who were invited to participate in this competition,
58
214000
3000
03:49
after six previous firms struck out
59
217000
5000
بعد از شش شرکت قبلی با چیزهایی
03:54
with things that were so stupid and banal
60
222000
2000
که آنقدر احمقانه و پیش‌پا افتاده بودند
03:56
that even the city of New York was forced to go,
61
224000
2000
که حتی شهر نیویورک مجبور به رفتن شد،
03:58
"Oh, I'm really sorry, we screwed up."
62
226000
2000
«اوه، واقعا متاسفم، ما گند زدیم.»
04:00
Right. Can we do this again from the top,
63
228000
4000
خب می‌شود دوباره از ابتدا انجامش دهیم،
04:04
except use some people with a vague hint of talent,
64
232000
2000
فقط اینکه از آدمهای یکم با استعدادتر
04:06
instead of just six utter boobs like we brought in last time,
65
234000
5000
به جای تنها شش سینه کامل که ما
آخرین بار آورده بودیم استفاده کنیم،
آخرین بار آورده بودیم استفاده کنیم،
04:11
real estate hacks of the kind who usually plan our cities.
66
239000
3000
ازمزد‌بگیران معاملات ملکی که
معمولا شهرهای ما را طراحی می‌کنند.
معمولا شهرهای ما را طراحی می‌کنند.
04:14
Let's bring in some real architects for a change.
67
242000
2000
برای تنوع بیایید چند
معمار واقعی معرفی کنیم.
معمار واقعی معرفی کنیم.
04:16
And so we got this, or we had a choice of that. Oh, stop clapping.
68
244000
8000
خب ما این را داشتیم و این انتخاب را.
اوه تشویق بس است.
اوه تشویق بس است.
04:24
(Laughter)
69
252000
2000
(خنده حضار)
دیگر دیر شده. تمام شد.
04:26
It's too late. That is gone.
70
254000
2000
04:28
This was a scheme by a team called THINK, a New York-based team,
71
256000
3000
این طرح تیمی به نام «تینک» بود
که تیمی مستقر در نیویورک بود،
که تیمی مستقر در نیویورک بود،
04:31
and then there was that one, which was the Libeskind scheme.
72
259000
3000
و بعد آن یکی طرح بود،
که طرح لیبسکیند بود.
که طرح لیبسکیند بود.
04:34
This one, this is going to be the new World Trade Center:
73
262000
4000
این یکی قرار است، مرکز
تجارت جهانی جدید باشد:
تجارت جهانی جدید باشد:
04:38
a giant hole in the ground with big buildings falling into it.
74
266000
4000
یک حفره بزرگ در زمین با
ساختمانهای بزرگی که در آن فرو می‌ریزد.
ساختمانهای بزرگی که در آن فرو می‌ریزد.
04:42
Now, I don't know what you think, but I think this is a pretty stupid decision,
75
270000
4000
حالا، نمی‌دانم شما چه فکر می‌کنید، اما فکر
می‌کنم تصمیم بسیار احمقانه‌ای است،
می‌کنم تصمیم بسیار احمقانه‌ای است،
04:46
because what you've done is just made a permanent memorial to destruction
76
274000
5000
چون کاری که انجام داده‌اید، فقط ساختن
یادبودی جاودان برای نابودی‌است
یادبودی جاودان برای نابودی‌است
که به نظر می‌رسد که نابودی
برای همیشه ادامه پیدا کند.
برای همیشه ادامه پیدا کند.
04:51
by making it look like the destruction is going to continue forever.
77
279000
4000
04:55
But that's what we're going to do.
78
283000
2000
اما این کاری است که می‌خواهیم انجام دهیم.
04:57
But I want you to think about these things
79
285000
3000
اما از شما می‌خواهم که
درباره این چیزها فکر کنید
درباره این چیزها فکر کنید
05:00
in terms of a kind of ongoing struggle that American architecture represents,
80
288000
4000
به لحاظ نوعی کشاکش ادامه‌دار که
معماری آمریکایی نماینده آن است،
معماری آمریکایی نماینده آن است،
05:04
and that these two things talk about very specifically.
81
292000
2000
و این دو در مورد آن بطور خاص صحبت می‌کنند.
05:06
And that is the wild divergence in how we choose our architects,
82
294000
5000
و این واگرایی وحشیانه ای است که
ما معماران مان را انتخاب می‌کنیم،
ما معماران مان را انتخاب می‌کنیم،
05:11
in trying to decide whether we want architecture
83
299000
3000
در تلاش برای تصمیم‌گیری درباره
اینکه آیا می‌خواهیم معماری را
اینکه آیا می‌خواهیم معماری را
05:14
from the kind of technocratic solution to everything --
84
302000
3000
نوعی راه حل فن گرا
برای همه چیز می‌خواهیم یا نه--
برای همه چیز می‌خواهیم یا نه--
05:17
that there is a large, technical answer that can solve all problems,
85
305000
5000
که یک پاسخ فنی بزرگ وجود دارد
که می‌تواند همه مشکلات را حل کند،
که می‌تواند همه مشکلات را حل کند،
05:22
be they social, be they physical, be they chemical --
86
310000
4000
می‌توانند اجتماعی باشند،
فیزیکی باشند، شیمیایی باشند --
فیزیکی باشند، شیمیایی باشند --
05:26
or something that's more of a romantic solution.
87
314000
3000
یا چیزی که بیشتر از یک
راه‌حل رمانتیک است.
راه‌حل رمانتیک است.
05:29
Now, I don't mean romantic as in, this is a nice place to take someone on a date.
88
317000
4000
حالا منظورم از رمانتیک این نیست که
اینجا، جای خوبی برای بردن کسی سر قرارباشد.
اینجا، جای خوبی برای بردن کسی سر قرارباشد.
05:33
I mean romantic in the sense of, there are things larger and grander than us.
89
321000
6000
منظورم از رمانتیک یعنی چیزهایی
بزرگتر و عالی‌تر از ما وجود دارند.
بزرگتر و عالی‌تر از ما وجود دارند.
05:39
So, in the American tradition,
90
327000
2000
بنابراین در سنت آمریکایی،
05:41
the difference between the technocratic and the romantic,
91
329000
2000
تفاوت بین تکنوکراتیک و رمانتیک،
05:43
would be the difference between Thomas Jefferson's
92
331000
3000
تفاوت بین توماس جفرسون خواهد بود
05:46
Cartesian grids spreading across the United States,
93
334000
3000
گسترش شبکه‌های دکارتی
درسراسر ایالات‌متحده،
درسراسر ایالات‌متحده،
05:49
that gives us basically the whole shape
94
337000
3000
این به ما اساسا شکل کلی
05:52
of every western state in the United States,
95
340000
2000
هر ایالت غربی در ایالات متحده است،
05:54
as a really, truly, technocratic solution, a bowing to the --
96
342000
6000
به عنوان یک راه حل واقعی درست تکنوکراتیک،
با ادای احترام به --
با ادای احترام به --
06:00
in Jefferson's time -- current, popular philosophy of rationalism.
97
348000
6000
دوران جفرسون -- حالا، فلسفه محبوب
خردگرایی(عقلانیت) است.
خردگرایی(عقلانیت) است.
06:06
Or the way we went to describe that later: manifest destiny.
98
354000
7000
یا راهی که ما رفتیم که بعدا آن را
شرح می‌دهم: سرنوشت روشن و آشکار.
شرح می‌دهم: سرنوشت روشن و آشکار.
06:13
Now, which would you rather be? A grid, or manifest destiny?
99
361000
5000
حالا، کدامش رو ترجیح می‌دهید؟
یک شبکه، یا سرنوشت آشکار؟
یک شبکه، یا سرنوشت آشکار؟
06:18
Manifest destiny.
100
366000
2000
سرنوشت روشن و آشکار.
06:20
(Laughter)
101
368000
1000
(خنده حاضرین)
06:21
It's a big deal. It sounds big, it sounds important,
102
369000
4000
کار بزرگی است. کار بزرگی
به نظر می رسد، مهم است.
به نظر می رسد، مهم است.
06:25
it sounds solid. It sounds American. Ballsy, serious, male.
103
373000
6000
انگارعالی و کامل است! آمریکایی!
جسورانه، جدی و مردانه!
جسورانه، جدی و مردانه!
06:31
And that kind of fight has gone on back and forth in architecture all the time.
104
379000
5000
و آن نوع جنگ با کشاکشهای همیشگی را با جلو
و عقب در معماری ، پشت سر گذاشته شده است.
و عقب در معماری ، پشت سر گذاشته شده است.
06:36
I mean, it goes on in our private lives, too, every single day.
105
384000
3000
منظورم این است که، هر روز در زندگی
خصوصی ما هم اتفاق می‌افتد.
خصوصی ما هم اتفاق می‌افتد.
06:39
We all want to go out and buy an Audi TT, don't we?
106
387000
3000
همه ما می‌خواهیم بیرون برویم و یک
آئودی تی‌تی بخریم، مگر نه؟
آئودی تی‌تی بخریم، مگر نه؟
06:42
Everyone here must own one, or at least they craved one
107
390000
3000
هرکسی که اینجاست یا باید یکی
داشته باشد، یا حداقل آرزوی خریدش
داشته باشد، یا حداقل آرزوی خریدش
06:45
the moment they saw one.
108
393000
2000
وقتی که یکی از آنها را دید.
06:47
And then they hopped in it, turned the little electronic key,
109
395000
2000
و بعد جستند و کلید کوچولویِ الکترونیکی‌اش
06:49
rather than the real key, zipped home on their new superhighway,
110
397000
4000
را جای کلید واقعی برداشته و از مسیراتوبان
جدید، باسرعت به سمت خانه راه افتادند،
جدید، باسرعت به سمت خانه راه افتادند،
06:53
and drove straight into a garage that looks like a Tudor castle.
111
401000
5000
و یک راست به گاراژی که شبیه
قلعه تئودور است رفتند.
قلعه تئودور است رفتند.
06:58
(Laughter)
112
406000
2000
(خنده حاضرین)
07:00
Why? Why? Why do you want to do that?
113
408000
2000
چرا؟ چرا؟ چرا آخر این کار را می‌کنید؟
چرا همه ما باید این کار را بکنیم؟ من حتی
یک با خودم هم یک چیز تئودوری داشتم.
یک با خودم هم یک چیز تئودوری داشتم.
07:04
Why do we all want to do that? I even owned a Tudor thing once myself.
114
412000
4000
(خنده حاضرین)
07:08
(Laughter)
115
416000
1000
07:09
It's in our nature to go ricocheting
116
417000
4000
این در ذات و طبیعت ماست که
بین این راه‌حل‌های تکنوکراتیک به عقب و جلو
07:13
back and forth between this technocratic solution
117
421000
5000
07:18
and a larger, sort of more romantic image of where we are.
118
426000
3000
و تصویری بزرگتر و به نوعی رمانتیک
از جایی که هستیم، حرکت کنیم.
از جایی که هستیم، حرکت کنیم.
07:21
So we're going to go straight into this.
119
429000
2000
بنابراین مستقیم می‌رویم سر موضوع
07:23
Can I have the lights off for a moment?
120
431000
2000
می‌شود یک لحظه چراغها خاموش باشند؟
07:25
I'm going to talk about two architects very, very briefly
121
433000
3000
می‌خواهم درباره دو معمار
خیلی خیلی مختصر صحبت کنم
خیلی خیلی مختصر صحبت کنم
07:28
that represent the current split, architecturally,
122
436000
2000
که نشان‌دهنده شکاف فعلی از نظر معماری
07:30
between these two traditions of a technocratic
123
438000
2000
بین این دو سنت از یک راه حل تکنوکراتیک یا
07:32
or technological solution and a romantic solution.
124
440000
4000
تکنولوژیکی و راه حل رمانتیک هستند.
07:36
And these are two of the top architectural practices in the United States today.
125
444000
3000
و اینها دو تا از برترین اقدامات
معمارانه در ایالات متحده هستند.
معمارانه در ایالات متحده هستند.
07:39
One very young, one a little more mature.
126
447000
2000
یکی خیلی جوان ، یک هم کمی بیشتر بالغ.
07:41
This is the work of a firm called SHoP,
127
449000
2000
این کار شرکتی به نام SHoP است،
07:43
and what you're seeing here, is their isometric drawings
128
451000
4000
و آنچه شما در اینجا می بینید،
نقشه‌های ایزومتریک آنها است
نقشه‌های ایزومتریک آنها است
07:47
of what will be a large-scale camera obscura in a public park.
129
455000
4000
از چیزی که یک دوربین تاریکخانه‌ای
عظیم در یک پارک عمومی خواهد بود.
عظیم در یک پارک عمومی خواهد بود.
07:51
Does everybody know what a camera obscura is?
130
459000
3000
کسی می‌داند دوربین تاریکخانه‌ای چیست؟
07:54
Yeah, it's one of those giant camera lenses
131
462000
2000
بله،این یکی از لنزهای
غول‌پیکر دوربین است
غول‌پیکر دوربین است
07:56
that takes a picture of the outside world --
132
464000
2000
که از جهان پیرامونی عکس می‌گیرد--
07:58
it's sort of a little movie, without any moving parts --
133
466000
3000
نوعی از فیلم کوتاه
بدون هیچ بخش متحرکی‌ست--
بدون هیچ بخش متحرکی‌ست--
08:01
and projects it on a page, and you can see the world outside you as you walk around it.
134
469000
4000
و آن را روی صفحه‌ای می‌اندازد و وقتی قدم
می‌زنید، می‌توانید دنیای بیرونی را ببینید.
می‌زنید، می‌توانید دنیای بیرونی را ببینید.
08:05
This is just the outline of it, and you can see,
135
473000
3000
این فقط طرح کلی آن است
و شما می‌توانید ببینید که
و شما می‌توانید ببینید که
08:08
does it look like a regular building? No.
136
476000
2000
آیا شبیه یک ساختمان معمولی است؟ نه.
08:10
It's actually non-orthogonal: it's not up and down,
137
478000
2000
درواقع قائمه نیست: بالا و پایین،
08:12
square, rectangular, anything like that,
138
480000
2000
مربعی، مستطیلی و یا هر چیزی شبیه آن نیست،
08:14
that you'd see in a normal shape of a building.
139
482000
2000
که بتوانید در شکل عادی یک ساختمان ببینید.
08:16
The computer revolution, the technocratic, technological revolution,
140
484000
3000
انقلاب کامپیوتری، تکنوکراتیک (فن سالاری)
انقلاب تکنولوژیکی،
انقلاب تکنولوژیکی،
08:19
has allowed us to jettison normal-shaped buildings,
141
487000
3000
به ما اجازه داده تا شکل عادیِ
ساختمان‌ها را کنار بگذاریم،
ساختمان‌ها را کنار بگذاریم،
08:22
traditionally shaped buildings, in favor of non-orthogonal buildings such as this.
142
490000
4000
ساختمانهای به شکل سنتی غالبا هوادار
بناهای غیرمتعارفی مثل این نیستند.
بناهای غیرمتعارفی مثل این نیستند.
08:26
What's interesting about it is not the shape.
143
494000
2000
نکته جالبش، شکلش نیست!
08:28
What's interesting about it is how it's made. How it's made.
144
496000
4000
چیز جالب این است که چگونه
ساخته شده. چطور ساخته شده است.
ساخته شده. چطور ساخته شده است.
08:32
A brand-new way to put buildings together,
145
500000
2000
یک روش کاملا بکر برای ساخت ساختمان‌ها،
08:34
something called mass customization. No, it is not an oxymoron.
146
502000
3000
چیزی‌ست به نام سفارشی‌سازی انبوه.
نه ضد و نقیض گویی نیست.
نه ضد و نقیض گویی نیست.
08:37
What makes the building expensive, in the traditional sense,
147
505000
3000
چیزی که باعث گرانی بنا
به معنای سنتی می‌شود،
به معنای سنتی می‌شود،
08:40
is making individual parts custom, that you can't do over and over again.
148
508000
3000
ساخت قطعات مستقل سفارشی است
که نمی‌توانید بارها انجامش دهید.
که نمی‌توانید بارها انجامش دهید.
08:43
That's why we all live in developer houses.
149
511000
2000
برای همین ما در خانه‌های
بسازبفروشی زندگی می‌کنیم.
بسازبفروشی زندگی می‌کنیم.
08:45
They all want to save money by building the same thing 500 times.
150
513000
4000
همه آنها می‌خواهند با ۵۰۰ بار
ساختن یک چیز پول پس‌انداز کنند.
ساختن یک چیز پول پس‌انداز کنند.
فقط به خاطر اینکه ارزانتر است.
08:49
That's because it's cheaper.
151
517000
2000
08:51
Mass customization works by an architect feeding into a computer,
152
519000
4000
سفارشی سازی انبوه تنها با یک معمار که یک
کامپیوتررا تغذیه می‌کند، جواب می‌دهد.
کامپیوتررا تغذیه می‌کند، جواب می‌دهد.
08:55
a program that says, manufacture these parts.
153
523000
3000
برنامه‌ای که می‌گوید،
این قطعات را تولید کن.
این قطعات را تولید کن.
08:58
The computer then talks to a machine --
154
526000
2000
پس از آن کامپیوتر با یک
ماشین صحبت می‌کند--
ماشین صحبت می‌کند--
09:00
a computer-operated machine, a cad-cam machine --
155
528000
4000
یک دستگاه کامپیوتری ، ماشین cad-cam ،
09:04
that can make a zillion different changes, at a moment's notice,
156
532000
3000
که هزاران تغییر مختلف را
می‌تواند با یک اعلان لحظه‌ای اعمال کند.
می‌تواند با یک اعلان لحظه‌ای اعمال کند.
09:07
because the computer is just a machine.
157
535000
2000
چرا که آن کامپیوترفقط یک ماشین است.
09:09
It doesn't care. It's manufacturing the parts.
158
537000
3000
اهمیتی برایش ندارد. قطعات را تولید می‌کند.
09:12
It doesn't see any excess cost. It doesn't spend any extra time.
159
540000
3000
هیچ هزینه اضافی را مشاهده نمی‌کند.
هیچ وقت اضافه‌ای را خرج نمی‌کند.
هیچ وقت اضافه‌ای را خرج نمی‌کند.
09:15
It's not a laborer -- it's simply an electronic lathe,
160
543000
4000
این یک کارگر نیست - - صرفا یک
دستگاه تراش الکترونیکی است،
دستگاه تراش الکترونیکی است،
09:19
so the parts can all be cut at the same time.
161
547000
2000
پس قطعات می‌توانند همزمان برش داده شوند.
09:21
Meanwhile, instead of sending someone working drawings,
162
549000
3000
در عین حال، به جای فرستادن
طرح‌های کاری یک نفر،
طرح‌های کاری یک نفر،
09:24
which are those huge sets of blueprints that you've seen your whole life,
163
552000
3000
که آنها مجموعه عظیمی از نقشه‌هایی
هستند که در کل زندگیتان دیده‌اید،
هستند که در کل زندگیتان دیده‌اید،
09:27
what the architect can do is send a set of assembly instructions,
164
555000
5000
کاری که معمار می‌تواند بکند این است که
یکسری از دستورالعمل‌های مونتاژ را بفرستد،
یکسری از دستورالعمل‌های مونتاژ را بفرستد،
09:32
like you used to get when you were a child,
165
560000
2000
مثل زمانی که بچه بودید،
09:34
when you bought little models that said, "Bolt A to B, and C to D."
166
562000
4000
زمانی که مدل‌های کوچکی می‌خریدید که
می‌گفت " Aرا به B و C را به D پیچ کنید.»
می‌گفت " Aرا به B و C را به D پیچ کنید.»
09:38
And so what the builder will get is every single individual part
167
566000
4000
و بنابراین آنچه که سازنده به دست
خواهد آورد هر بخش منفرد است
خواهد آورد هر بخش منفرد است
09:42
that has been custom manufactured off-site and delivered on a truck
168
570000
4000
که بیرون سایت سفارشی ساخته شده و در
یک کامیون تحویل داده می‌شود.
یک کامیون تحویل داده می‌شود.
09:46
to the site, to that builder, and a set of these instruction manuals.
169
574000
4000
به سایت، به سازنده و مجموعه‌ای از
این دستورالعمل‌های آموزشی.
این دستورالعمل‌های آموزشی.
به همین سادگی "A را به B پیچ کنید" و آنها
می‌توانند آنها را کنارهم بگذارند.
می‌توانند آنها را کنارهم بگذارند.
09:50
Just simple "Bolt A to B" and they will be able to put them together.
170
578000
3000
09:53
Here's the little drawing that tells them how that works --
171
581000
3000
این نقشه‌های کوچکی است که
می‌گوید آنها چطور کار می‌کنند --
می‌گوید آنها چطور کار می‌کنند --
09:56
and that's what will happen in the end.
172
584000
2000
و نهایتا این چیزی است که رخ می‌دهد.
09:58
You're underneath it, looking up into the lens of the camera obscura.
173
586000
3000
شما زیر آن هستید و به لنز
تاریکخانه عکاسی آن نگاه می‌کنید.
تاریکخانه عکاسی آن نگاه می‌کنید.
10:01
Lest you think this is all fiction, lest you think this is all fantasy, or romance,
174
589000
5000
نکند فکر کنید که همه‌اش داستان تخیلی است،
نکند فکر کنید که همه‌اش افسانه است،
نکند فکر کنید که همه‌اش افسانه است،
10:06
these same architects were asked to produce something
175
594000
3000
از همین معماران خواسته شد تا چیزی برای
10:09
for the central courtyard of PS1, which is a museum in Brooklyn, New York,
176
597000
4000
حیاط مرکزی PS1 تولید کنند که موزه‌ای در
بروکلین، نیویورک است،
بروکلین، نیویورک است،
10:13
as part of their young architects summer series.
177
601000
2000
جهت بخشی از آثار تابستانیِ
معماران جوانشان.
معماران جوانشان.
10:15
And they said, well, it's summer, what do you do?
178
603000
2000
و آنها گفتند خب تابستان است، چه می‌کنید؟
10:17
In the summer, you go to the beach.
179
605000
2000
در تابستان، به ساحل می‌روید.
10:19
And when you go to the beach, what do you get? You get sand dunes.
180
607000
2000
و وقتی بروید ساحل چه دارید؟ تپه‌های شنی.
10:21
So let's make architectural sand dunes and a beach cabana.
181
609000
3000
پس بیایید تپه‌های شنی معمارانه
و کابین ساحلی بسازیم.
و کابین ساحلی بسازیم.
10:24
So they went out and they modeled a computer model of a sand dune.
182
612000
4000
پس رفتند و تپه‌های شنی را
مدلسازی کامپیوتری کردند.
مدلسازی کامپیوتری کردند.
10:28
They took photographs, they fed the photographs into their computer program,
183
616000
3000
آنها اول عکس گرفتند و آن عکسها
را به برنامه کامپیوتریشان دادند،
را به برنامه کامپیوتریشان دادند،
10:31
and that computer program shaped a sand dune
184
619000
4000
و آن برنامه کامپیوتری یک
تپه شنی را شکل داد
تپه شنی را شکل داد
10:35
and then took that sand dune shape and turned it into --
185
623000
3000
و بعد آن شکل تپه شنی را برداشتند
و تبدیلش کردند به --
و تبدیلش کردند به --
10:38
at their instructions, using standard software with slight modifications --
186
626000
4000
با دستورالعمل خودشان، از برنامه
استاندارد با اندکی تغییرات استفاده کردند--
استاندارد با اندکی تغییرات استفاده کردند--
10:42
a set of instructions for pieces of wood.
187
630000
3000
یک سری دستورالعمل برای قطعات چوبی.
10:45
And those are the pieces of wood. Those are the instructions.
188
633000
2000
و قطعات چوبی بودند.
همان دستورالعملها بودند
همان دستورالعملها بودند
10:47
These are the pieces, and here's a little of that blown up.
189
635000
3000
اینها قطعات چوبی هستند و
اینجا هم کمی از جا دررفته.
اینجا هم کمی از جا دررفته.
10:50
What you can see is there's about six different colors,
190
638000
2000
چیزی که می‌بینید حدود ۶ رنگ مختلف است،
10:52
and each color represents a type of wood to be cut, a piece of wood to be cut.
191
640000
4000
و هر رنگ نمایانگر نوع چوبی است که باید
بریده شود، قطعه چوبی که باید بریده شود.
بریده شود، قطعه چوبی که باید بریده شود.
10:56
All of which were delivered by flat bed, on a truck,
192
644000
3000
همه آنهایی که بر روی بستر مسطحی
با کامیون تحویل داده شدند،
با کامیون تحویل داده شدند،
10:59
and hand assembled in 48 hours by a team of eight people,
193
647000
6000
و با یک تیم هشت نفره طی ۴۸ ساعت
بصورت دستی قطعات را سوار هم کردند.
بصورت دستی قطعات را سوار هم کردند.
11:05
only one of whom had ever seen the plans before.
194
653000
3000
فقط یکی از آنها، نقشه را از قبل دیده بود.
11:08
Only one of whom had ever seen the plans before.
195
656000
3000
فقط یکی از آنها، نقشه را از قبل دیده بود.
11:11
And here comes dune-scape, coming up out of the courtyard,
196
659000
3000
حالا اینجا منظره تپه شنی دارد
از حیاط سر‌و‌کله‌اش پیدا می‌شود،
از حیاط سر‌و‌کله‌اش پیدا می‌شود،
11:14
and there it is fully built.
197
662000
3000
و اینجا کاملا ساخته شده.
11:17
There are only 16 different pieces of wood,
198
665000
3000
تنها ۱۶ نوع مختلف قطعه چوبی وجود دارد،
تنها ۱۶ بخش مختلف مونتاژی داریم اینجا.
11:21
only 16 different assembly parts here.
199
669000
3000
11:24
Looks like a beautiful piano sounding board on the inside.
200
672000
3000
شبیه یک پیانوی زیباست
که پنل صدایش در داخلش است.
که پنل صدایش در داخلش است.
11:27
It has its own built-in swimming pool, very, very cool.
201
675000
4000
استخر مخصوص خودش را هم دارد
که خیلی خیلی هم جالب هست.
که خیلی خیلی هم جالب هست.
11:31
It's a great place for parties -- it was, it was only up for six weeks.
202
679000
5000
جایی عالی برای مهمانیست --
فقط شش هفته برپا بود.
فقط شش هفته برپا بود.
11:36
It's got little dressing rooms and cabanas,
203
684000
3000
اتاقهای رختکن و کابینهای کوچکی دارد،
11:39
where lots of interesting things went on, all summer long.
204
687000
3000
جایی که تمام طول تابستان
اتفاقات جالبی در آن رخ داده بود.
اتفاقات جالبی در آن رخ داده بود.
11:44
Now, lest you think that this is only for the light at heart, or just temporary installations,
205
692000
5000
حالا مبادا فکر کنید که آن تنها برای
سرگرمی یا برای برپایی موقت بوده،
سرگرمی یا برای برپایی موقت بوده،
11:49
this is the same firm working at the World Trade Center,
206
697000
3000
این همان شرکتی است که در
مرکز تجارت جهانی کارمی‌کند،
مرکز تجارت جهانی کارمی‌کند،
11:52
replacing the bridge that used to go across West Street,
207
700000
4000
در حال جایگزینی پلی هستند،
که ازخیابان وِست عبور می‌کرد،
که ازخیابان وِست عبور می‌کرد،
11:56
that very important pedestrian connection
208
704000
2000
که رابط پیاده‌رو بسیار مهمی
11:58
between the city of New York and the redevelopment of the West Side.
209
706000
6000
مابین شهر نیویورک وقسمت
بهسازی شده وِست ساید است.
بهسازی شده وِست ساید است.
12:04
They were asked to design, replace that bridge in six weeks,
210
712000
3000
از آنها خواسته شد تا طی شش هفته
آن پل را طراحی و جایگزین کنند،
آن پل را طراحی و جایگزین کنند،
12:07
building it, including all of the parts, manufactured.
211
715000
4000
با ساخت آن و تولید
تمام قطعات تولید شده‌اش.
تمام قطعات تولید شده‌اش.
12:11
And they were able to do it. That was their design,
212
719000
2000
و توانستند انجام دهند. این طراحی آنها بود،
12:13
using that same computer modeling system
213
721000
2000
با استفاده ازهمان سیستم مدلسازی کامپیوتری،
12:15
and only five or six really different kinds of parts,
214
723000
3000
و فقط تنها با پنج یا شش
نوع قطعه کاملا مختلف،
نوع قطعه کاملا مختلف،
12:18
a couple of struts, like this, some exterior cladding material
215
726000
4000
یک جفت پشتبند مثل این،
و مصالح روکش فلزی نما
و مصالح روکش فلزی نما
12:22
and a very simple framing system
216
730000
2000
و با یک سیستم سازه‌ای بسیار ساده که همه
12:24
that was all manufactured off-site and delivered by truck.
217
732000
2000
خارج سایت تولید و با کامیون تحویل داده شد.
12:26
They were able to create that.
218
734000
3000
آنها توانستند ایجادش کنند.
12:29
They were able to create something wonderful.
219
737000
2000
آنها توانستند چیزی فوق‌العاده ایجاد کنند.
12:31
They're now building a 16-story building on the side of New York,
220
739000
3000
آنها در حال ساختن ساختمانی ۱۶ طبقه
در بخشی از نیویورک هستند،
در بخشی از نیویورک هستند،
12:34
using the same technology.
221
742000
2000
با استفاده از همان فناوری.
12:36
Here we're going to walk across the bridge at night.
222
744000
2000
اینجا شب هنگام می‌خواهیم از پل عبور کنیم.
12:38
It's self-lit, you don't need any overhead lighting,
223
746000
2000
این خود-نور است و به
نور فوقانی نیاز نیست.
نور فوقانی نیاز نیست.
12:40
so the neighbors don't complain about metal-halide lighting in their face.
224
748000
3000
به این ترتیب اهل محل شکایتی از
نور متال-هالید در صورتشان ندارند.
نور متال-هالید در صورتشان ندارند.
12:43
Here it is going across. And there, down the other side,
225
751000
3000
اینجا این اتفاق می‌افتد
واین هم از طرف دیگر،
واین هم از طرف دیگر،
12:46
and you get the same kind of grandeur.
226
754000
2000
و شما هم همان ابهت را می‌گیرید.
12:48
Now, let me show you, quickly, the opposite, if I may.
227
756000
4000
حالا اگر ممکن است، بگذارید به سرعت
برعکسش را نشانتان دهم.
برعکسش را نشانتان دهم.
12:52
Woo, pretty, huh. This is the other side of the coin.
228
760000
3000
وای، زیباست. این روی دیگر سکه است.
12:55
This is the work of David Rockwell from New York City,
229
763000
3000
این نیویورکِ دیوید راکوِل
از شهر نیویورک است،
از شهر نیویورک است،
12:58
whose work you can see out here today.
230
766000
2000
که کارشان را امروزمی‌توانید اینجا ببینید.
13:00
The current king of the romantics, who approaches his work
231
768000
3000
سلطانِ حال حاضر شیوه رمانتیک که کار خود را
13:03
in a very different fashion.
232
771000
2000
به شیوه‌ای متفاوت به انجام می‌رساند.
13:05
It's not to create a technological solution, it's to seduce you
233
773000
3000
این ایجاد یک راه حل تکنولوژیکی
نیست، وسوسه‌تان می‌کند به
نیست، وسوسه‌تان می‌کند به
13:08
into something that you can do, into something that will please you,
234
776000
4000
چیزی که می‌توانید انجامش دهید،
به چیزی که خشنودتان می‌کند،
به چیزی که خشنودتان می‌کند،
13:12
something that will lift your spirits,
235
780000
2000
چیزی که روحتان را پرواز می‌دهد،
13:14
something that will make you feel as if are in another world --
236
782000
3000
چیزی که حس اینکه در دنیای
دیگری هستید به شما می‌دهد--
دیگری هستید به شما می‌دهد--
13:17
such as his Nobu restaurant in New York,
237
785000
3000
مثل رستوران نوبو در نیویورک،
13:20
which is supposed to take you from the clutter of New York City
238
788000
4000
که قرار است شما را از شلوغی شهر نیویورک
13:24
to the simplicity of Japan and the elegance of Japanese tradition.
239
792000
5000
به سادگی ژاپن و شکوه سنت ژاپنی ببرد.
13:29
"When it's all said and done, it's got to look like seaweed," said the owner.
240
797000
5000
مالک رستوران گفت: «وقتی تمام آنچه گفته
شد و انجام شد،باید شبیه جلبک دریایی باشد.»
شد و انجام شد،باید شبیه جلبک دریایی باشد.»
13:34
Or his restaurant, Pod, in Philadelphia, Pennsylvania.
241
802000
4000
یا رستورانش، پاد، در فیلادلفیا پنسیلوانیا.
می‌خواهم بدانم اتاقی که شما هم دارید به
آن نگاه می‌کنید سفید محض است.
آن نگاه می‌کنید سفید محض است.
13:38
I want you to know the room you're looking at is stark white.
242
806000
3000
13:41
Every single surface of this restaurant is white.
243
809000
3000
تک تک سطوح این رستوران سفید است.
13:44
The reason it has so much color is that it changes using lighting.
244
812000
5000
دلیل اینکه رنگهای زیادی دارد این است
که با نورپردازی تغییر می‌کند.
که با نورپردازی تغییر می‌کند.
13:49
It's all about sensuality. It's all about transforming.
245
817000
4000
همه چیز درباره حس‌گرایی است.
همه چیز درمورد تبدیل شدن است.
همه چیز درمورد تبدیل شدن است.
13:53
Watch this -- I'm not touching any buttons, ladies and gentlemen.
246
821000
3000
این را ببینید-- من هیچ دکمه‌ای را
نمی‌زنم، خانمها و آقایان.
نمی‌زنم، خانمها و آقایان.
13:56
This is happening by itself.
247
824000
2000
این خودش اتفاق می‌افتد.
13:58
It transforms through the magic of lighting.
248
826000
2000
با جادوی نورپردازی تغییر می‌کند.
14:00
It's all about sensuality. It's all about touch.
249
828000
3000
همه چیز درباره حس‌گرایی است.
درمورد تحت تاثیر قرار گرفتن است.
درمورد تحت تاثیر قرار گرفتن است.
14:03
Rosa Mexicano restaurant, where he transports us to the shores of Acapulco,
250
831000
5000
رستوران رزا مکزیکانو ، جایی که ما
را به ساحل آکاپولکو می‌برد،
را به ساحل آکاپولکو می‌برد،
14:08
up on the Upper West Side,
251
836000
2000
بالادرقسمت بالایی وست‌ساید
14:10
with this wall of cliff divers who -- there you go, like that.
252
838000
5000
با این دیواره از غواصان صخره‌ای
که --- بفرمایید، مثل این.
که --- بفرمایید، مثل این.
14:15
Let's see it one more time.
253
843000
2000
بیایید یک‌بار دیگر ببینیم.
14:17
Okay, just to make sure that you've enjoyed it.
254
845000
3000
خُب ، فقط برای اینکه مطمئن
شویم از آن لذت بردید.
شویم از آن لذت بردید.
14:20
And finally, it's about comfort, it's about making you feel good
255
848000
4000
و سرانجام، این درباره راحتی است،
اینکه باعث حس خوب در شما شود
اینکه باعث حس خوب در شما شود
14:24
in places that you wouldn't have felt good before.
256
852000
2000
در جاهایی که پیش از آن حس خوبی نداشتید.
14:26
It's about bringing nature to the inside.
257
854000
2000
درباره آوردن طبیعت به داخل است.
14:28
In the Guardian Tower of New York, converted to a W Union Square --
258
856000
4000
در برج گاردین نیویورک، تبدیل
به میدان دابلیو یونیون شده--
به میدان دابلیو یونیون شده--
14:32
I'm sorry I'm rushing -- where we had to bring in the best horticulturists in the world
259
860000
5000
ببخشید که عجله دارم-- جایی که باید بهترین
متخصصان کار باغبانی دنیا را می‌آوردیم،
متخصصان کار باغبانی دنیا را می‌آوردیم،
14:37
to make sure that the interior of this dragged the garden space
260
865000
3000
تا اطمینان حاصل شود که فضای داخلی این باغ،
14:40
of the court garden of the Union Square into the building itself.
261
868000
4000
خودش فضای باغی را از میدان یونیون
به داخل ساختمان کشانده است.
به داخل ساختمان کشانده است.
14:44
It's about stimulation.
262
872000
2000
درباره انگیزش است.
14:48
This is a wine-buying experience simplified by color and taste.
263
876000
5000
تجربه خرید شراب است
که در رنگ و طعم ساده شده.
که در رنگ و طعم ساده شده.
14:53
Fizzy, fresh, soft, luscious, juicy, smooth, big and sweet wines,
264
881000
4000
شرابهای گازدار، تازه، لطیف، خوشمزه،
گیرا، نرم، بزرگ و شیرین،
گیرا، نرم، بزرگ و شیرین،
14:57
all explained to you by color and texture on the wall.
265
885000
4000
همه‌اش با رنگ و بافت بر روی
دیوار برای شما توضیح داده شد.
دیوار برای شما توضیح داده شد.
15:01
And finally, it's about entertainment, as in his headquarters
266
889000
4000
و سرانجام درمورد سرگرمی است،
همانطور که در مقر خود
همانطور که در مقر خود
15:05
for the Cirque du Soleil, Orlando, Florida,
267
893000
2000
در سیرک عجایب دو سولِی اورلاندو فلوریدا،
15:07
where you're asked to enter the Greek theater,
268
895000
2000
که از شما می‌خواهند وارد
تئاتر یونانی شوید،
تئاتر یونانی شوید،
15:09
look under the tent and join the magic world of Cirque du Soleil.
269
897000
3000
به زیرخیمه نگاه کنید و به دنیای
جادویی سیرک دوسولِی بپیوندید.
جادویی سیرک دوسولِی بپیوندید.
15:12
And I think I'll probably leave it at that. Thank you very much.
270
900000
3000
و من فکر می‌کنم که احتمالا همانجا
باقی بمانم. بسیار سپاسگزارم.
باقی بمانم. بسیار سپاسگزارم.
ABOUT THE SPEAKER
Reed Kroloff - Architecture criticWith an outspoken approach to the problems of rebuilding cites and a fearless eye for design, Reed Kroloff is helping to change the urban landscape of cities from New York to New Orleans.
Why you should listen
Already known throughout the architecture community for his award-winning tenure as editor-in-chief of Architecture magazine, Reed Kroloff came to the attention of the country at large after Hurricane Katrina. As Dean of Architecture at Tulane University, he was responsible for bringing back 97% of the school's student body and 100% of its faculty after the disaster. In 2005, New Orleans mayor Ray Nagin appointed Kroloff to the Bring New Orleans Back Commission to assist in the reconstruction of the city, and to help avoid creating, in Kroloff's words, "a bad cartoon version of what New Orleans actually is."
His searing 2006 essay "Black Like Me" lays out the frustrations of a citizen of post-Katrina New Orleans -- "the slow-burning frustration of being at the table but not invited to sit down." It's typical of his desire to look past simple aesthetics to the emotional heart of any building project.
Kroloff left New Orleans in 2007 to become the director of the Cranbrook Academy of Art in Bloomfield Hills, Michigan. He continues to promote excellence in urban design through his writing and his consulting firm Jones | Kroloff. He is also an active organizer and adviser for dozens of New Public Works competitions designed to choose architects for high-profile projects, including the Motown Center in Detroit, and a signature building for the University of Connecticut campus (the contract for which was awarded to Frank Gehry).
Reed Kroloff | Speaker | TED.com