TED2009
Renny Gleeson: Our antisocial phone tricks
رنی گلیسون درباره ی فوت وفن های تلفنی ضد اجتماعی
Filmed:
Readability: 4.3
1,365,298 views
در این سخنرانی 3 دقیقه ای خنده دار (و در حقیقت نیشدار)، محقق امور اجتماعی، رنی گلیسون برخی مسائل روزمره اجتماع ما را تحلیل می کند -- مانند وقتی که واقعیت لحظه ای که ما در آن هستیم از خبری که درباره آن بعدا در توییتر خواهیم گذاشت برای ما جذابیت کمتری دارد.
Renny Gleeson - Skeptimist
Renny Gleeson helps navigate brands through fresh concepts, such as viral marketing and social media, to find the pulse of the modern consumer. Full bio
Renny Gleeson helps navigate brands through fresh concepts, such as viral marketing and social media, to find the pulse of the modern consumer. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
What I wanted to talk to you about today is two things:
0
0
3000
امروز می خواهم در دو مورد با شما صحبت کنم:
00:15
one, the rise of a culture of availability;
1
3000
3000
اول، رشد فرهنگ در دسترس بودن است،
00:18
and two, a request.
2
6000
3000
و دوم، یک درخواست است.
00:21
So we're seeing a rise of this availability
3
9000
2000
ما شاهد رشد در دسترس بودن هستیم
00:23
being driven by mobile device proliferation,
4
11000
3000
که نتیجه رشد روز افزون تلفن های همراه است،
00:26
globally, across all social strata.
5
14000
2000
در میان تمام طبقه های اجتماعی، به شکل جهانی.
00:28
We're seeing, along with that proliferation of mobile devices,
6
16000
3000
ما در کنار رشد دستگاه های موبایل،
00:31
an expectation of availability.
7
19000
2000
نیاز به در دسترس بودن را هم می بینیم.
00:33
And, with that, comes the third point,
8
21000
2000
و بنابراین نکته سوم مطرح می شود،
00:35
which is obligation -- and an obligation to that availability.
9
23000
3000
که عبارت است از بایدها -- و بایدهایی که در مورد در دسترس بودن است.
00:38
And the problem is, we're still working through,
10
26000
3000
و مشکل اینجاست که ما همچنان داریم تلاش می کنیم،
00:41
from a societal standpoint,
11
29000
2000
از نقطه نظر اجتماعی،
00:43
how we allow people to be available.
12
31000
3000
چگونه به افراد اجازه دهیم در دسترس باشند.
00:46
There's a significant delta, in fact,
13
34000
2000
در حقیقت یک دلتای مهم اینجا هست
00:48
between what we're willing to accept.
14
36000
2000
میان آنچه ما حاضر هستیم بپذیریم --
00:50
Apologies to Hans Rosling --
15
38000
1000
با پوزش از آقای هانس راسلینگ (Hans Rosling).
00:51
he said anything that's not using real stats is a lie --
16
39000
3000
ایشان گفتند که هر چیزی که در آن از آمار واقعی استفاده نشود، دروغ است --
00:54
but the big delta there
17
42000
2000
اما دلتای بزرگ در اینجا
00:56
is how we deal with this from a public standpoint.
18
44000
3000
این است که ما چگونه از نقطه نظر عمومی با این مساله مواجه شویم.
00:59
So we've developed certain tactics and strategies
19
47000
3000
پس ما یک سری تاکتیک و راهبرد ایجاد کرده ایم
01:02
to cover up.
20
50000
2000
که آنها را مخفی کنیم.
01:04
This first one's called "the lean."
21
52000
2000
این اولی "خم شدن" نام دارد
01:06
And if you've ever been in a meeting where you play sort of meeting "chicken,"
22
54000
3000
اگر شما تا به حال در یک جلسه ای بودید که شما تقریبا معذب هستید،
01:09
you're sitting there, looking at the person, waiting for them to look away,
23
57000
3000
شما آنجا نشسته اید، به آن شخص خیره شدید، منتظر هستید که آنها به یک جای دیگر نگاه کنند،
01:12
and then quickly checking the device.
24
60000
2000
و بعد به سرعت موبایل خودتان رو چک می کنید.
01:14
Although you can see the gentleman up on the right is busting him.
25
62000
3000
هر چند شما می توانید ببینید که آن آقای محترم بالایی سمت راست مچ او را گرفته.
01:17
"The stretch."
26
65000
1000
"کشش"
01:18
OK, the gentleman on the left is saying, "Screw you,
27
66000
3000
خوب، آن آقای محترم سمت چپی می گوید، "گم شو،
01:21
I'm going to check my device."
28
69000
2000
من می خواهم موبایلم را چک کنم."
01:23
But the guy, here, on the right,
29
71000
2000
اما این پسر، سمت راستی،
01:25
he's doing the stretch.
30
73000
2000
دارد آن حرکت کششی را انجام می دهد.
01:27
It's that reeeee-e-e-each out, the physical contortion
31
75000
2000
این همون خممممممممم شدن است، کشش فیزیکی
01:29
to get that device just below the tabletop.
32
77000
2000
برای اینکه بتواند گوشی را زیر میز نگه دارد.
01:31
Or, my favorite, the "Love you; mean it."
33
79000
3000
یا، مورد علاقه ی من، "عاشقتم; راست می گم."
01:34
(Laughter)
34
82000
2000
(خنده)
01:36
Nothing says "I love you"
35
84000
2000
هیچ چیز نمی گوید "من عاشقتم"
01:38
like "Let me find somebody else I give a damn about."
36
86000
2000
مثل اینکه "صبر کن یکی دیگر را پیدا کنم که برایش حداقل یک کم ارزش قائلم."
01:40
Or, this one, coming to us from India.
37
88000
2000
و یا این یکی، که از هند برای ما فرستاده شده.
01:42
You can find this on YouTube,
38
90000
2000
شما می توانید این را در یوتیوب پیدا کنید،
01:44
the gentleman who's recumbent on a motorcycle
39
92000
2000
آقای محترمی که روی موتور سیکلت خوابیده
01:46
while text messaging.
40
94000
1000
در حالی که دارد اس ام اس می زند.
01:47
Or what we call the "sweet gravy, stop me before I kill again!"
41
95000
4000
یا همان چیزی که ما بهش می گوییم "خدای من، جلوی من را بگیر قبل از اینکه دوباره یکی را بکشم!"
01:51
That is actually the device.
42
99000
3000
آن در حقیقت همان موبایل هست.
01:54
What this is doing is, we find a --
43
102000
2000
کاری که این می کند این است که، ما یک --
01:56
(Laughter)
44
104000
2000
(خنده)
01:58
a direct collision --
45
106000
2000
یک تلاقی مستقیم پیدا می کنیم --
02:02
we find a direct collision between availability --
46
110000
3000
ما یک تلاقی مستقیم بین در دسترس بودن --
02:05
and what's possible through availability --
47
113000
3000
و هر آنچه که از طریق در دسترس بودن امکان پذیر می شود پیدا می کنیم --
02:08
and a fundamental human need -- which we've been hearing about a lot, actually --
48
116000
3000
و نیاز اساسی انسان -- نیازی که ما خیلی راجع بهش شنیدیم --
02:11
the need to create shared narratives.
49
119000
4000
به ایجاد روایت های مشترک است.
02:15
We're very good at creating personal narratives,
50
123000
3000
ما در خلق روایت های شخصی بسیار ماهر هستیم،
02:18
but it's the shared narratives that make us a culture.
51
126000
3000
اما این روایتهای به اشتراک گذاشته شده هستند که برای ما فرهنگ می سازند.
02:21
And when you're standing with someone,
52
129000
3000
و وقتی شما با شخصی ایستاده اید،
02:24
and you're on your mobile device,
53
132000
2000
و شما دارید با موبایلتان ور می روید،
02:26
effectively what you're saying to them is,
54
134000
2000
شما دارید به وضوح به آنها می گویید که،
02:28
"You are not as important as, literally,
55
136000
3000
"در حقیقت، تو به اندازه ی هیچ کدام از چیزهایی که
02:31
almost anything that could come to me through this device."
56
139000
3000
از این وسیله برای من می آید هم ارزش نداری."
02:34
Look around you.
57
142000
3000
به اطرافتان نگاه کنید.
02:37
There might be somebody on one right now,
58
145000
2000
شاید همین الان یک نفر همین کار را می کند،
02:39
participating in multi-dimensional engagement.
59
147000
2000
و در یک رابطه ی چند وجهی شرکت دارد.
02:42
(Laughter)
60
150000
2000
(خنده)
02:44
Our reality right now is less interesting
61
152000
3000
واقعیت لحظه ای که ما در آن هستیم
02:47
than the story we're going to tell about it later.
62
155000
3000
از داستانی که ما بعدا راجع به آن تعریف خواهیم کرد جذابیت کمتری دارد.
02:50
This one I love.
63
158000
2000
من عاشق این یکی هستم.
02:52
This poor kid, clearly a prop --
64
160000
2000
این بچه ی مظلوم، که واضح است که یک بازیچه شده --
02:54
don't get me wrong, a willing prop --
65
162000
2000
اشتباه نکنید، منظورم یک بازیچه ی داوطلب هست --
02:56
but the kiss that's being documented kind of looks like it sucks.
66
164000
3000
اما بوسه ای که دارد ضبط می شود خیلی مسخره به نظر می رسد.
02:59
This is the sound of one hand clapping.
67
167000
3000
این صدای کف زدن یک دست هست.
03:02
So, as we lose the context of our identity,
68
170000
4000
در نتیجه، ما مفهوم هویت خودمان را از دست می دهیم،
03:06
it becomes incredibly important
69
174000
3000
این به صورت باورنکردنی اهمیت پیدا می کند
03:09
that what you share becomes the context of shared narrative,
70
177000
3000
که آن چیزی که شما به اشتراک می گذارید مفهوم روایت های مشترک می شود،
03:12
becomes the context in which we live.
71
180000
2000
تبدیل به مفهوم زندگی ما می شود.
03:14
The stories that we tell -- what we push out --
72
182000
3000
روایت هایی که ما تعریف می کنیم -- چیزی که بیرون می دهیم --
03:17
becomes who we are.
73
185000
2000
هویت ما را تشکیل می دهد.
03:19
People aren't simply projecting identity,
74
187000
2000
ما به سادگی هویتمان را نشان نمی دهیم
03:21
they're creating it.
75
189000
2000
آنها هستند که ایجادش می کنند.
03:23
And so that's the request I have for everybody in this room.
76
191000
2000
پس این تقاضایی هست که من از تمام افراد حاضر در این جمع دارم.
03:25
We are creating the technology
77
193000
1000
ما داریم تکنولوژی را ایجاد می کنیم
03:26
that is going to create the new shared experience,
78
194000
2000
که باعث خلق تجربه ی مشترک می شود،
03:28
which will create the new world.
79
196000
2000
و منجر به خلق دنیای جدید می شود.
03:30
And so my request is,
80
198000
2000
درخواست من این است که،
03:32
please, let's make technologies
81
200000
2000
بیشتر به تکنولوژی هایی بپردازیم که
03:34
that make people more human,
82
202000
2000
انسان را به انسانیتش نزدیکتر
03:36
and not less.
83
204000
2000
و نه دورتر می کنند.
03:38
Thank you.
84
206000
2000
متشکرم.
ABOUT THE SPEAKER
Renny Gleeson - SkeptimistRenny Gleeson helps navigate brands through fresh concepts, such as viral marketing and social media, to find the pulse of the modern consumer.
Why you should listen
Renny Gleeson is a skeptical/optimist. He leads interactive strategy for ad agency Wieden+Kennedy who started his career as a game developer. He has been wondering what we can learn about ourselves through the millions of deaths taking place inside video games. He serves on the board of directors of Rhizome.org and is the co-founder of the PIE tech accelerator in Portland, Oregon. A mentor for tech accelerators and startups worldwide, he believes stories -- from cave paintings to interfaces to video games -- shape worlds.
Renny Gleeson | Speaker | TED.com