TED2012
John Hodgman: Design, explained.
John Hodgman: Il design spiegato.
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John Hodgman, attore comico e nostro esperto interno, "spiega" il design di tre oggetti icona moderni. (Dalla sessione Design Studio di TED2012, ospitato da Chee Pearlman e David Rockwell).
John Hodgman - Expert
John Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign. Full bio
John Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign. Full bio
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00:16
Today I'm going to unpack for you
0
411
2260
Oggi svelerò per voi
00:18
three examples of iconic design,
1
2671
2730
tre esempi di design iconico,
00:21
and it makes perfect sense
2
5401
1285
e ha perfettamente senso
00:22
that I should be the one to do it
3
6686
2689
che sia io a farlo
00:25
because I have a Bachelor's degree in Literature.
4
9375
3927
perché ho una laurea in letteratura.
00:29
(Laughter)
5
13302
1346
(Risate)
00:30
But I'm also a famous
6
14648
1423
Ma sono anche un famoso
00:31
minor television personality
7
16071
2061
personaggio televisivo di minor spicco
00:34
and an avid collector of
8
18132
2070
e un avido collezionista
00:36
Design Within Reach catalogs,
9
20202
1576
dei cataloghi Design Within Reach [Design per tutti],
00:37
so I pretty much know
10
21778
2307
quindi, so quasi
00:39
everything there is.
11
24085
1520
tutto quello che c'è da sapere.
00:41
Now, I'm sure you
12
25605
1371
Sono sicuro
00:42
recognize this object;
13
26976
1335
che riconoscete questo oggetto;
00:44
many of you probably saw it
14
28311
1694
molti di voi probabilmente l'hanno visto
00:45
as you were landing your private zeppelins
15
30005
1468
durante l'atterraggio del proprio zeppelin privato
00:47
at Los Angeles International Airport
16
31473
2488
all'aeroporto internazionale di Los Angeles
00:49
over the past couple of days.
17
33961
2193
in questi ultimi due giorni.
00:52
This is known as the Theme Building;
18
36154
3343
È noto come Theme Building,
00:55
that is its name for reasons
19
39497
1740
è il suo nome per ragioni
00:57
that are still very murky.
20
41237
2751
che sono ancora oscure.
00:59
And it is perhaps
21
43988
1421
Ed è forse
01:01
the best example we have in Los Angeles
22
45409
3290
il migliore esempio che abbiamo a Los Angeles
01:04
of ancient extraterrestrial architecture.
23
48699
5018
di antica architettura extraterrestre.
01:09
It was first excavated in 1961
24
53717
2813
Gli scavi sono iniziati nel 1961
01:12
as they were building LAX,
25
56530
1890
per la costruzione dello scalo di Los Angeles,
01:14
although scientists believe that
26
58420
1649
anche se gli scienziati credono che
01:15
it dates back to the year 2000
27
60069
2587
risalga all'anno 2000
01:18
Before Common Era,
28
62656
2065
Ante Era Comune,
01:20
when it was used as
29
64721
1341
periodo in cui veniva utilizzato come
01:21
a busy transdimensional space port
30
66062
2375
trafficato porto spaziale transdimensionale
01:24
by the ancient astronauts
31
68437
2048
dagli antichi astronauti
01:26
who first colonized this planet
32
70485
2082
che per primi colonizzarono questo pianeta
01:28
and raised our species
33
72567
1510
e fecero evolvere la nostra specie
01:29
from savagery by giving us
34
74077
1716
dallo stato selvaggio
01:31
the gift of written language
35
75793
1694
regalandoci la scrittura,
01:33
and technology and
36
77487
1798
la tecnologia e
01:35
the gift of revolving restaurants.
37
79285
2480
il dono dei ristoranti girevoli.
01:37
It is thought to have been
38
81765
3053
Si pensa che abbia
01:40
a replacement for the older space ports
39
84818
2622
sostituito porti spaziali più antichi
01:43
located, of course, at Stonehenge
40
87440
2853
che, ovviamente, si trovavano a Stonehenge
01:46
and considered to be
41
90293
1196
ed era considerato
01:47
quite an improvement
42
91489
1127
un grande miglioramento
01:48
due to the uncluttered design,
43
92616
2077
grazie al design ordinato,
01:50
the lack of druids hanging around all the time
44
94693
2620
all'assenza di druidi nelle vicinanze
01:53
and obviously, the much better
45
97313
1789
e, ovviamente, al migliore
01:55
access to parking.
46
99102
1720
accesso ai parcheggi.
01:56
When it was uncovered,
47
100822
2290
Quando è stato svelato
01:59
it ushered in a new era
48
103112
2206
si è inaugurata una nuova era
02:01
of streamlined, archaically futuristic design
49
105318
3264
di design aerodinamico arcaicamente futurista
02:04
called Googie,
50
108582
1429
chiamato Googie,
02:05
which came to be synonymous with
51
110011
1882
che è diventato sinonimo di
02:07
the Jet Age, a misnomer.
52
111893
2199
Era dei Jet, una denominazione impropria.
02:09
After all, the ancient astronauts who used it
53
114092
2734
Dopo tutto, gli antichi astronauti che lo usavano
02:12
did not travel by jet very often,
54
116826
1838
non viaggiavano molto spesso con i jet,
02:14
preferring instead to travel by feathered serpent
55
118664
3288
ma preferivano spostarsi con serpenti piumati
02:17
powered by crystal skulls.
56
121952
2656
alimentati da teschi di cristallo.
02:20
(Applause)
57
124608
2282
(Applausi)
02:22
(Music)
58
126890
3586
(Musica)
02:26
Ah yes, a table.
59
130476
3662
Ah sì, un tavolo.
02:30
We use these every day.
60
134138
1460
Lo usiamo tutti i giorni.
02:31
And on top of it,
61
135598
1746
E qui sopra,
02:33
the juicy salif.
62
137344
2155
il Juicy Salif.
02:35
This is a design by Philippe Starck,
63
139499
1454
Questo è un design di Philippe Starck,
02:36
who I believe is in the audience at this very moment.
64
140953
2063
che credo sia tra il pubblico in questo momento.
02:38
And you can tell it is a Starck design
65
143016
1915
E riconoscete che è un design di Starck
02:40
by its precision, its playfulness,
66
144931
3426
dalla sua precisione, dal suo aspetto giocoso,
02:44
its innovation and
67
148357
2241
dalla sua innovazione e
02:46
its promise of imminent violence.
68
150598
3252
dalla promessa di violenza imminente.
02:49
(Laughter)
69
153850
2065
(Risate)
02:51
It is a design that challenges your intuition --
70
155915
2958
È un design che sfida il vostro intuito --
02:54
it is not what you think it is when you first see it.
71
158873
2349
non è quello che pensate che sia quando lo vedete per la prima volta.
02:57
It is not a fork designed
72
161222
1823
Non è una forchetta creata
02:58
to grab three hors d'oeuvres at a time,
73
163045
3374
per afferrare tre antipasti alla volta,
03:02
which would be useful out in the lobby,
74
166419
1776
cosa che sarebbe utile qui nell'atrio,
03:04
I would say.
75
168195
1169
direi.
03:05
And despite its obvious
76
169364
1269
Pur essendo ovvia
03:06
influence by the ancient astronauts
77
170633
1756
l'influenza degli antichi astronauti,
03:08
and its space agey-ness and tripodism,
78
172389
4190
il suo richiamo all'era spaziale e il suo tripodismo,
03:12
it is not something
79
176579
1442
non è una cosa
03:13
designed to attach to your brain
80
178021
2131
disegnata per attaccarsi al vostro cervello
03:16
and suck out your thoughts.
81
180158
2171
e risucchiare i pensieri.
03:18
It is in fact a citrus juicer
82
182329
2325
In realtà è uno spremiagrumi
03:20
and when I say that,
83
184654
1879
e dicendo questo
03:22
you never see it as anything else again.
84
186533
2792
non lo vedrete mai più come qualcos'altro.
03:25
It is also not a monument to design,
85
189325
4059
Non è neanche un monumento al design,
03:29
it is a monument to design's utility.
86
193384
2593
è un monumento all'utilità del design.
03:31
You can take it home with you,
87
195977
2072
Potete portarvelo a casa,
03:33
unlike the Theme Building,
88
198049
1828
contrariamente al Theme Building,
03:35
which will stay where it is forever.
89
199877
2561
che rimarrà per sempre dov'è.
03:38
This is affordable
90
202438
1574
Questo è accessibile
03:39
and can come home with you
91
204012
1609
e può venire a casa con voi
03:41
and, as such, it can sit
92
205621
2060
e in questo modo si può mettere
03:43
on your kitchen counter --
93
207681
2388
sul bancone della cucina --
03:45
it can't go in your drawers;
94
210069
1106
non si può mettere nei cassetti,
03:47
trust me, I found that out the hard way --
95
211175
2720
credetemi, l'ho sperimentato sulla mia pelle --
03:49
and make your kitchen counter into
96
213895
1986
e rendere il bancone della vostra cucina
03:51
a monument to design.
97
215881
1573
un monumento al design.
03:53
One other thing about it,
98
217454
1271
Un'altra cosa a proposito di questo oggetto.
03:54
if you do have one at home,
99
218725
1546
Se ne avete uno in casa,
03:56
let me tell you one of the features you may not know:
100
220271
2219
ora vi dico una delle caratteristiche che potreste non sapere.
03:58
when you fall asleep,
101
222490
1946
Quando vi addormentate,
04:00
it comes alive
102
224436
3391
prende vita
04:03
and it walks around your house
103
227827
2242
e cammina per casa,
04:05
and goes through your mail
104
230069
1339
vi legge la posta
04:07
and watches you as you sleep.
105
231408
2250
e vi guarda dormire.
04:09
(Applause)
106
233658
4182
(Applausi)
04:13
Okay, what is this object?
107
237840
5604
Ok, cos'è questo oggetto?
04:20
I have no idea. I don't know what that thing is.
108
244291
3641
Non ne ho idea. Non so cosa sia questa cosa.
04:23
It looks terrible. Is it a little hot plate?
109
247932
1802
È orribile. È un piattino caldo?
04:25
I don't get it.
110
249734
1408
Non capisco.
04:27
Does anyone know? Chi?
111
251142
2077
Qualcuno lo sa? Chi?
04:29
It's an ... iPhone. iPhone.
112
253219
1803
È un... iPhone. iPhone.
04:30
Oh yes, that's right, I remember those;
113
255022
2314
Ah sì, giusto, ora ricordo.
04:33
I had my whole bathroom tiles
114
257336
1981
Avevo ripiastrellato il bagno
04:35
redone with those back in the good old days.
115
259317
3269
con queste cose ai bei vecchi tempi.
04:38
No, I have an iPhone. Of course I do.
116
262586
2009
No, ho un iPhone. Certo che ce l'ho.
04:40
Here is my well-loved iPhone.
117
264595
1716
Ecco il mio adorato iPhone.
04:42
I do so many things on this little device.
118
266311
3044
Faccio talmente tante cose su questo apparecchio.
04:45
I like to read books on it.
119
269355
2010
Mi piace leggerci libri.
04:47
More than that, I like to buy books on it
120
271365
2512
Anzi, mi piace comprarci libri
04:49
that I never have to feel guilty about not reading
121
273877
1931
così non mi sento mai in colpa perché non leggo
04:51
because they go in here and I never look at them again
122
275808
1701
perché entrano qui dentro e non li guardo mai più
04:53
and it's perfect.
123
277509
2946
ed è perfetto.
04:56
I use it every day to
124
280455
2156
Lo uso tutti i giorni per
04:58
measure the weight of an ox,
125
282611
2435
misurare il peso di un bue,
05:00
for example.
126
285046
1761
per esempio.
05:02
Every now and then,
127
286807
1587
Ogni tanto,
05:04
I admit that I complete
128
288394
1453
lo ammetto, occasionalmente
05:05
a phone call on it occasionally.
129
289847
2252
ci faccio anche qualche chiamata.
05:07
And yet I forget about it all the time.
130
292099
3698
Eppure me lo dimentico sempre.
05:11
This is a design
131
295797
1782
Questo è design
05:13
that once you saw it,
132
297579
1621
che una volta che lo avete visto,
05:15
you forgot about it.
133
299200
1242
ve lo dimenticate.
05:16
It is easy to forget the gasp-inducement
134
300442
2703
È facile dimenticare quella sensazione di meraviglia
05:19
that occurred in 2007 when you first
135
303145
3082
che si è verificata nel 2007 quando per la prima volta
05:22
touched this thing because it became
136
306227
2770
avete toccato questa cosa perché
05:24
so quickly pervasive
137
308997
1637
si è diffuso così rapidamente
05:26
and because of how instantly
138
310634
2426
e per quanto rapidamente
05:28
we adopted these gestures
139
313060
2370
abbiamo adottato questi movimenti
05:31
and made it an extension of our life.
140
315430
2995
e li abbiamo trasformati in un'estensione della nostra vita.
05:34
Unlike the Theme Building,
141
318425
2506
Contrariamente al Theme Building,
05:36
this is not alien technology.
142
320931
2023
questa non è tecnologia aliena.
05:38
Or I should say,
143
322954
1762
O dovrei dire,
05:40
what it did was it took technology
144
324716
1799
quello che ha fatto è prendere la tecnologia
05:42
which, unlike people in this room,
145
326515
1432
che, contrariamente alle persone in questa sala,
05:43
to many other people in the world,
146
327947
1094
per molta gente nel mondo,
05:44
still feels very alien,
147
329041
1231
sembra ancora aliena,
05:46
and made it immediately and instantly feel
148
330272
2113
e renderla immediatamente e istantaneamente
05:48
familiar and intimate.
149
332385
2239
familiare e intima.
05:50
And unlike the juicy salif,
150
334624
2199
E a differenza del Juicy Salif,
05:52
it does not threaten
151
336823
1632
non minaccia
05:54
to attach itself to your brain,
152
338455
2192
di attaccarsi al vostro cervello,
05:56
rather, it simply
153
340647
1968
invece, semplicemente
05:58
attaches itself to your brain.
154
342615
1843
si attacca al vostro cervello.
06:00
(Laughter)
155
344458
2068
(Risate)
06:02
And you didn't even notice it happened.
156
346526
2774
E non vi rendete neanche conto che è successo.
06:05
So there you go. My name is John Hodgman.
157
349300
2122
Eccoci qui. Mi chiamo John Hodgman.
06:07
I just explained design.
158
351422
3225
Vi ho appena spiegato cos'è il design.
06:10
Thank you very much.
159
354647
1811
Grazie infinite.
06:12
(Applause)
160
356458
3996
(Applausi)
ABOUT THE SPEAKER
John Hodgman - ExpertJohn Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign.
Why you should listen
You may know him only as the PC in Apple's PC vs. Mac smackdown ads, or as the Daily Show with Jon Stewart's Resident Expert. But John Hodgman has many other claims to fame. He's the author of The Areas of My Expertise, which provides vital and completely fake details on the great lobster conspiracy, hoboes, nine US presidents who had hooks for hands, and how to win a fight; the followup More Information Than You Require; and his newest (and he claims last), That Is All.
He is a contributing writer for the New York Times Magazine; host of the Little Gray Book Lectures, a monthly series that has aired on This American Life; and an actual former professional literary agent.
John Hodgman | Speaker | TED.com