TED2012
John Hodgman: Design, explained.
John Hodgman: Design, explicado.
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John Hodgman, comediante e perito residente, 'explica' o design de três objectos icónicos modernos. (Da sessão 'The Design Studio' na TED2012, com os curadores convidados Chee Pearlman e David Rockwell.)
John Hodgman - Expert
John Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign. Full bio
John Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign. Full bio
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00:16
Today I'm going to unpack for you
0
411
2260
Hoje vou-vos desvendar
00:18
three examples of iconic design,
1
2671
2730
três exemplos de design icónico
00:21
and it makes perfect sense
2
5401
1285
e faz perfeito sentido
00:22
that I should be the one to do it
3
6686
2689
que seja eu a fazê-lo
00:25
because I have a Bachelor's degree in Literature.
4
9375
3927
porque tenho um Bacharelato em Literatura.
00:29
(Laughter)
5
13302
1346
(Risos)
00:30
But I'm also a famous
6
14648
1423
Mas também sou uma famosa
00:31
minor television personality
7
16071
2061
personalidade menor de televisão
00:34
and an avid collector of
8
18132
2070
e um coleccionador ávido de
00:36
Design Within Reach catalogs,
9
20202
1576
catálogos 'Design Within Reach',
00:37
so I pretty much know
10
21778
2307
portanto sei quase tudo
00:39
everything there is.
11
24085
1520
do que existe.
00:41
Now, I'm sure you
12
25605
1371
Ora, tenho a certeza que
00:42
recognize this object;
13
26976
1335
conhecem este objecto;
00:44
many of you probably saw it
14
28311
1694
muitos de vós provavelmente viram-no
00:45
as you were landing your private zeppelins
15
30005
1468
enquanto aterravam os vossos zeppelins privados
00:47
at Los Angeles International Airport
16
31473
2488
no Aeroporto Internacional de Los Angeles
00:49
over the past couple of days.
17
33961
2193
nos últimos dias.
00:52
This is known as the Theme Building;
18
36154
3343
Isto é conhecido como o Edifício 'Theme';
00:55
that is its name for reasons
19
39497
1740
tem esse nome por razões
00:57
that are still very murky.
20
41237
2751
que ainda são muito sombrias.
00:59
And it is perhaps
21
43988
1421
E é, talvez,
01:01
the best example we have in Los Angeles
22
45409
3290
o melhor exemplo que temos em Los Angeles
01:04
of ancient extraterrestrial architecture.
23
48699
5018
de antiga arquitectura extraterrestre.
01:09
It was first excavated in 1961
24
53717
2813
Foi escavado pela primeira vez em 1961
01:12
as they were building LAX,
25
56530
1890
enquanto construíam o LAX (aeroporto),
01:14
although scientists believe that
26
58420
1649
embora os cientistas acreditem que
01:15
it dates back to the year 2000
27
60069
2587
remonta ao ano de 2000
01:18
Before Common Era,
28
62656
2065
Antes da Era Comum,
01:20
when it was used as
29
64721
1341
quando era usado como
01:21
a busy transdimensional space port
30
66062
2375
um activo porto espacial transdimensional
01:24
by the ancient astronauts
31
68437
2048
pelos antigos astronautas
01:26
who first colonized this planet
32
70485
2082
que colonizaram pela primeira vez este planeta
01:28
and raised our species
33
72567
1510
e criaram a nossa espécie
01:29
from savagery by giving us
34
74077
1716
da selvageria ao dar-nos
01:31
the gift of written language
35
75793
1694
a dádiva da linguagem escrita
01:33
and technology and
36
77487
1798
e da tecnologia
01:35
the gift of revolving restaurants.
37
79285
2480
e a dádiva de restaurantes giratórios.
01:37
It is thought to have been
38
81765
3053
Pensa-se que foi uma
01:40
a replacement for the older space ports
39
84818
2622
substituição para os mais antigos portos espaciais
01:43
located, of course, at Stonehenge
40
87440
2853
localizados, claro, em Stonehenge,
01:46
and considered to be
41
90293
1196
e considerada
01:47
quite an improvement
42
91489
1127
uma grande melhoria
01:48
due to the uncluttered design,
43
92616
2077
devido ao design organizado,
01:50
the lack of druids hanging around all the time
44
94693
2620
à falta de druidas que passeavam constantemente
01:53
and obviously, the much better
45
97313
1789
e, obviamente, ao acesso muito melhor
01:55
access to parking.
46
99102
1720
a estacionamento.
01:56
When it was uncovered,
47
100822
2290
Quando foi descoberto,
01:59
it ushered in a new era
48
103112
2206
introduziu uma nova era
02:01
of streamlined, archaically futuristic design
49
105318
3264
de design moderno e arcaicamente futurista
02:04
called Googie,
50
108582
1429
chamado Googie,
02:05
which came to be synonymous with
51
110011
1882
que veio a ser sinónimo com
02:07
the Jet Age, a misnomer.
52
111893
2199
a Era do Jacto, um termo impróprio.
02:09
After all, the ancient astronauts who used it
53
114092
2734
Afinal de contas, os antigos astronautas que o usavam
02:12
did not travel by jet very often,
54
116826
1838
não viajavam de jacto frequentemente,
02:14
preferring instead to travel by feathered serpent
55
118664
3288
preferindo viajar através de serpente com penas,
02:17
powered by crystal skulls.
56
121952
2656
alimentada por crânios de cristal.
02:20
(Applause)
57
124608
2282
(Aplausos)
02:22
(Music)
58
126890
3586
(Música)
02:26
Ah yes, a table.
59
130476
3662
Ah, sim, uma mesa.
02:30
We use these every day.
60
134138
1460
Usamo-las todos os dias.
02:31
And on top of it,
61
135598
1746
E em cima dela,
02:33
the juicy salif.
62
137344
2155
o 'juicy salif' (espremedor).
02:35
This is a design by Philippe Starck,
63
139499
1454
Isto é um design de Philippe Starck,
02:36
who I believe is in the audience at this very moment.
64
140953
2063
que penso que está na audiência neste preciso momento.
02:38
And you can tell it is a Starck design
65
143016
1915
E podem ver que é um design do Starck
02:40
by its precision, its playfulness,
66
144931
3426
pela sua precisão, vivacidade,
02:44
its innovation and
67
148357
2241
inovação e
02:46
its promise of imminent violence.
68
150598
3252
promessa de violência iminente.
02:49
(Laughter)
69
153850
2065
(Risos)
02:51
It is a design that challenges your intuition --
70
155915
2958
É um design que desafia a vossa intuição --
02:54
it is not what you think it is when you first see it.
71
158873
2349
não é o que pensam quando o vêem pela primeira vez.
02:57
It is not a fork designed
72
161222
1823
Não é um garfo desenhado
02:58
to grab three hors d'oeuvres at a time,
73
163045
3374
para apanhar três aperitivos em simultâneo,
03:02
which would be useful out in the lobby,
74
166419
1776
que, se me permitem, até seria útil
03:04
I would say.
75
168195
1169
lá fora no corredor.
03:05
And despite its obvious
76
169364
1269
E apesar da sua óbvia
03:06
influence by the ancient astronauts
77
170633
1756
influência por parte dos antigos astronautas,
03:08
and its space agey-ness and tripodism,
78
172389
4190
com o seu estilo da era espacial e tripodismo,
03:12
it is not something
79
176579
1442
não é algo
03:13
designed to attach to your brain
80
178021
2131
desenhado para se prender ao vosso cérebro
03:16
and suck out your thoughts.
81
180158
2171
e sugar-vos os pensamentos.
03:18
It is in fact a citrus juicer
82
182329
2325
É, de facto, um espremedor cítrico
03:20
and when I say that,
83
184654
1879
e quando digo isso,
03:22
you never see it as anything else again.
84
186533
2792
nunca mais o verão como outra coisa.
03:25
It is also not a monument to design,
85
189325
4059
Também não é um monumento ao design,
03:29
it is a monument to design's utility.
86
193384
2593
é um monumento à utilidade do design.
03:31
You can take it home with you,
87
195977
2072
Podem leva-lo para casa convosco,
03:33
unlike the Theme Building,
88
198049
1828
ao contrário do Edifício 'Theme',
03:35
which will stay where it is forever.
89
199877
2561
que ficará onde está para sempre.
03:38
This is affordable
90
202438
1574
Isto é barato
03:39
and can come home with you
91
204012
1609
e pode ir para casa convosco
03:41
and, as such, it can sit
92
205621
2060
e, como tal, pode ficar
03:43
on your kitchen counter --
93
207681
2388
sobre a vossa bancada de cozinha --
03:45
it can't go in your drawers;
94
210069
1106
não pode ir para as vossas gavetas;
03:47
trust me, I found that out the hard way --
95
211175
2720
acreditem, descobri isso da pior forma --
03:49
and make your kitchen counter into
96
213895
1986
e transformar a vossa bancada de cozinha num
03:51
a monument to design.
97
215881
1573
monumento ao design.
03:53
One other thing about it,
98
217454
1271
Outra coisa a dizer,
03:54
if you do have one at home,
99
218725
1546
se tiverem um em casa,
03:56
let me tell you one of the features you may not know:
100
220271
2219
deixem-me contar-vos outra característica que podem não conhecer:
03:58
when you fall asleep,
101
222490
1946
quando adormecem,
04:00
it comes alive
102
224436
3391
ele ganha vida
(risos)
(risos)
04:03
and it walks around your house
103
227827
2242
e caminha pela vossa casa
04:05
and goes through your mail
104
230069
1339
e vasculha o vosso correio
04:07
and watches you as you sleep.
105
231408
2250
e observa-vos enquanto dormem.
04:09
(Applause)
106
233658
4182
(Aplausos)
04:13
Okay, what is this object?
107
237840
5604
Ok, que objecto é este?
04:20
I have no idea. I don't know what that thing is.
108
244291
3641
Não faço ideia. Não sei o que é esta coisa.
04:23
It looks terrible. Is it a little hot plate?
109
247932
1802
Tem um aspecto horrível. É um pequeno prato quente?
04:25
I don't get it.
110
249734
1408
Não percebo.
04:27
Does anyone know? Chi?
111
251142
2077
Alguém sabe? Chee?
04:29
It's an ... iPhone. iPhone.
112
253219
1803
É um ... iPhone. iPhone.
04:30
Oh yes, that's right, I remember those;
113
255022
2314
Ah sim, é isso, lembro-me desses;
04:33
I had my whole bathroom tiles
114
257336
1981
Substituí todos os azulejos da minha casa de banho
04:35
redone with those back in the good old days.
115
259317
3269
com uns desses nos bons velhos tempos.
04:38
No, I have an iPhone. Of course I do.
116
262586
2009
Não, eu tenho um iPhone. Claro que tenho.
04:40
Here is my well-loved iPhone.
117
264595
1716
Aqui está o meu amado iPhone.
04:42
I do so many things on this little device.
118
266311
3044
Faço tantas coisas neste pequeno dispositivo.
04:45
I like to read books on it.
119
269355
2010
Gosto de ler livros nele.
04:47
More than that, I like to buy books on it
120
271365
2512
Mais do que isso, gosto de comprar livros nele
04:49
that I never have to feel guilty about not reading
121
273877
1931
pelos quais não me sinto culpado de não ler,
04:51
because they go in here and I never look at them again
122
275808
1701
porque vão para aqui e nunca mais volto a olhar para eles
04:53
and it's perfect.
123
277509
2946
e é perfeito.
04:56
I use it every day to
124
280455
2156
Uso-o todos os dias
04:58
measure the weight of an ox,
125
282611
2435
para medir o peso de um boi,
05:00
for example.
126
285046
1761
por exemplo.
05:02
Every now and then,
127
286807
1587
De vez em quando,
05:04
I admit that I complete
128
288394
1453
admito que faço
05:05
a phone call on it occasionally.
129
289847
2252
uma chamada nele ocasionalmente.
05:07
And yet I forget about it all the time.
130
292099
3698
No entanto, esqueço-me sempre dele.
05:11
This is a design
131
295797
1782
Isto é um design
05:13
that once you saw it,
132
297579
1621
que uma vez visto,
05:15
you forgot about it.
133
299200
1242
se esquece.
05:16
It is easy to forget the gasp-inducement
134
300442
2703
É fácil de esquecer o fascínio
05:19
that occurred in 2007 when you first
135
303145
3082
que ocorreu em 2007 quando
05:22
touched this thing because it became
136
306227
2770
tocaram isto pela primeira vez, porque se
05:24
so quickly pervasive
137
308997
1637
difundiu muito rapidamente
05:26
and because of how instantly
138
310634
2426
e porque adotámos instantaneamente
05:28
we adopted these gestures
139
313060
2370
estes gestos
05:31
and made it an extension of our life.
140
315430
2995
e fizemos dele uma extensão da nossa vida.
05:34
Unlike the Theme Building,
141
318425
2506
Ao contrário do Edifício 'Theme',
05:36
this is not alien technology.
142
320931
2023
isto não é tecnologia alienígena.
05:38
Or I should say,
143
322954
1762
Ou melhor,
05:40
what it did was it took technology
144
324716
1799
o que fez foi pegar em tecnologia
05:42
which, unlike people in this room,
145
326515
1432
que, ao contrário das pessoas nesta sala --
05:43
to many other people in the world,
146
327947
1094
para muitas outras pessoas no mundo
05:44
still feels very alien,
147
329041
1231
ainda parece muito extraterrestre --
05:46
and made it immediately and instantly feel
148
330272
2113
e fê-la parecer imediatamente
05:48
familiar and intimate.
149
332385
2239
familiar e íntima.
05:50
And unlike the juicy salif,
150
334624
2199
E ao contrário do espremedor,
05:52
it does not threaten
151
336823
1632
não ameaça
05:54
to attach itself to your brain,
152
338455
2192
prender-se ao vosso cérebro;
05:56
rather, it simply
153
340647
1968
simplesmente,
05:58
attaches itself to your brain.
154
342615
1843
prende-se mesmo ao vosso cérebro.
06:00
(Laughter)
155
344458
2068
(Risos)
06:02
And you didn't even notice it happened.
156
346526
2774
E nem repararam que tal aconteceu.
06:05
So there you go. My name is John Hodgman.
157
349300
2122
E é isso. O meu nome é John Hodgman.
06:07
I just explained design.
158
351422
3225
Acabei de explicar design.
06:10
Thank you very much.
159
354647
1811
Muito obrigado.
06:12
(Applause)
160
356458
3996
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
John Hodgman - ExpertJohn Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign.
Why you should listen
You may know him only as the PC in Apple's PC vs. Mac smackdown ads, or as the Daily Show with Jon Stewart's Resident Expert. But John Hodgman has many other claims to fame. He's the author of The Areas of My Expertise, which provides vital and completely fake details on the great lobster conspiracy, hoboes, nine US presidents who had hooks for hands, and how to win a fight; the followup More Information Than You Require; and his newest (and he claims last), That Is All.
He is a contributing writer for the New York Times Magazine; host of the Little Gray Book Lectures, a monthly series that has aired on This American Life; and an actual former professional literary agent.
John Hodgman | Speaker | TED.com