TED2012
John Hodgman: Design, explained.
จอห์น ฮอด์จแมน (John Hodgman): นิยามของการออกแบบ
Filmed:
Readability: 4.2
1,200,050 views
จอห์น ฮอด์จแมน นักแสดงตลกและผู้เชี่ยวชาญด้านที่อยู่อาศัย ได้อธิบายการออกแบบของตัวแทนสิ่งประดิษฐ์ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการดีไซน์สามสิ่ง (จาก The Design Studio Session ภายในงาน TED2012)
John Hodgman - Expert
John Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign. Full bio
John Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Today I'm going to unpack for you
0
411
2260
สิ่งที่ผมจะมาแสดงให้คุณเห็นวันนี้
00:18
three examples of iconic design,
1
2671
2730
คือสามตัวอย่าง ของการออกแบบที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น
00:21
and it makes perfect sense
2
5401
1285
และไม่มีใครที่เหมาะสมจะมาอธิบาย
00:22
that I should be the one to do it
3
6686
2689
สิ่งๆ นี้ไปมากกว่าผม
00:25
because I have a Bachelor's degree in Literature.
4
9375
3927
เพราะผมจบปริญญาตรีมาในสาขาวรรณคดี
00:29
(Laughter)
5
13302
1346
(เสียงหัวเราะ)
00:30
But I'm also a famous
6
14648
1423
และผมยังโด่งดัง
00:31
minor television personality
7
16071
2061
จากบทละครเล็กๆ ในโทรทัศน์
00:34
and an avid collector of
8
18132
2070
และยังเป็นนักสะสมตัวยง
00:36
Design Within Reach catalogs,
9
20202
1576
ของแคตตาล็อค Design Within Reach อีกด้วย
00:37
so I pretty much know
10
21778
2307
เพราะฉะนั้นพูดได้ว่า
00:39
everything there is.
11
24085
1520
ผมรู้ทุกอย่างที่เกี่ยวกับมัน
00:41
Now, I'm sure you
12
25605
1371
โอเค เริ่มแรก ผมมั่นใจว่า
00:42
recognize this object;
13
26976
1335
คุณต้องรู้จักเจ้าสิ่งนี้
00:44
many of you probably saw it
14
28311
1694
หลายๆ คนอาจจะเคยเห็นมันมาแล้ว
00:45
as you were landing your private zeppelins
15
30005
1468
ขณะที่คุณนำเรือเหาะส่วนตัวของคุณลงจอด
00:47
at Los Angeles International Airport
16
31473
2488
ที่สนามบินนานาชาติ ลอส แองเจอลิส
00:49
over the past couple of days.
17
33961
2193
ในสองสามวันที่ผ่านมา
00:52
This is known as the Theme Building;
18
36154
3343
สิ่งนี้เป็นที่รู้จักในชื่อว่า ตึกธีม
00:55
that is its name for reasons
19
39497
1740
เหตุผลว่าทำไมถึงตั้งชื่อนี้ยังคลุมเครือ
00:57
that are still very murky.
20
41237
2751
และหาข้อสรุปไม่ได้
00:59
And it is perhaps
21
43988
1421
แต่อย่างไรก็ตาม มันอาจจะถือได้ว่า
01:01
the best example we have in Los Angeles
22
45409
3290
เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุด
01:04
of ancient extraterrestrial architecture.
23
48699
5018
ของสถาปัตยกรรมโดยมนุษย์ต่างดาวโบราณใน แอล เอ
01:09
It was first excavated in 1961
24
53717
2813
มันถูกขุดค้นครั้งแรกในปี ค.ศ. 1961
01:12
as they were building LAX,
25
56530
1890
ขณะทีมงานกำลังก่อสร้างตึก LAX
01:14
although scientists believe that
26
58420
1649
นักวิทยาศาสตร์เชื่อว่า
01:15
it dates back to the year 2000
27
60069
2587
มันอาจจะถูกสร้างขึ้น
01:18
Before Common Era,
28
62656
2065
เมื่อ 2000 ปี ก่อนคริสตศักราช
01:20
when it was used as
29
64721
1341
โดยจุดประสงค์เพื่อเป็น
01:21
a busy transdimensional space port
30
66062
2375
ท่าอากาศยานแลกเปลี่ยนขนส่งทางอากาศ
01:24
by the ancient astronauts
31
68437
2048
สำหรับนักบินอวกาศในสมัยก่อน
01:26
who first colonized this planet
32
70485
2082
ผู้ซึ่งบุกเบิกอาณานิคมของโลก
01:28
and raised our species
33
72567
1510
และปกป้องเลี้ยงดูสปีชีส์ของมนุษย์
01:29
from savagery by giving us
34
74077
1716
จากความโหดร้ายป่าเถื่อนต่างๆ
01:31
the gift of written language
35
75793
1694
โดยมอบความสามารถพิเศษเป็นภาษาเขียน
01:33
and technology and
36
77487
1798
เทคโนโลยี
01:35
the gift of revolving restaurants.
37
79285
2480
และพรสวรรค์ในการสรรสร้างร้านอาหารหมุนได้
01:37
It is thought to have been
38
81765
3053
บางคนมีแนวคิดกับสิ่งนี้ว่า
01:40
a replacement for the older space ports
39
84818
2622
เป็นสิ่งก่อสร้างทดแทนท่าอากาศยานอวกาศอันเก่า
01:43
located, of course, at Stonehenge
40
87440
2853
ซึ่งอยู่ที่ สโตน์เฮ้นจ์
01:46
and considered to be
41
90293
1196
มันจึงถูกมองว่า
01:47
quite an improvement
42
91489
1127
เป็นสิ่งก่อสร้างที่มีการพัฒนาในทางที่ดีขึ้นมาก
01:48
due to the uncluttered design,
43
92616
2077
เพราะถูกออกแบบมาอย่างมีระเบียบ
01:50
the lack of druids hanging around all the time
44
94693
2620
ปราศจากรูปปั้นระเกะระกะตามแบบฉบับโบราณ
01:53
and obviously, the much better
45
97313
1789
และยังมีทางเข้าที่จอดรถ
01:55
access to parking.
46
99102
1720
ที่ง่ายและสะดวกมากยิ่งขึ้น
01:56
When it was uncovered,
47
100822
2290
ซึงเมื่อมันถูกค้นพบ
01:59
it ushered in a new era
48
103112
2206
ตึกธีมแสดงให้เห็นถึงสถาปัตยกรรมที่มีประสิทธิภาพ
02:01
of streamlined, archaically futuristic design
49
105318
3264
และการออกแบบที่ล้ำสมัย
02:04
called Googie,
50
108582
1429
ที่ถูกเรียกว่า กูกี้
02:05
which came to be synonymous with
51
110011
1882
ซึ่งเป็นคำพ้อง
02:07
the Jet Age, a misnomer.
52
111893
2199
กับคำว่า ยุคเครื่องบินเจ็ท ที่มีความหมายแบบผิดๆ
02:09
After all, the ancient astronauts who used it
53
114092
2734
แต่ก็เพราะว่า นักบินอวกาศโบราณที่ใช้ตึกธีม
02:12
did not travel by jet very often,
54
116826
1838
ไม่ได้เดินทางโดยเครื่องบินเจ็ทบ่อยนัก
02:14
preferring instead to travel by feathered serpent
55
118664
3288
แต่จะเดินทางด้วยสัตว์ลึกลับที่เรียกกันว่า นาคาขนปุย
02:17
powered by crystal skulls.
56
121952
2656
ซึ่งเชื่อว่าถูกควบคุมโดยกระโหลกแก้วอีกที
02:20
(Applause)
57
124608
2282
(เสียงปรบมือ)
02:22
(Music)
58
126890
3586
(ดนตรี)
02:26
Ah yes, a table.
59
130476
3662
นี่คือ โต๊ะ
02:30
We use these every day.
60
134138
1460
พวกเราใช้มันทุกๆ วัน
02:31
And on top of it,
61
135598
1746
และที่วางอยู่บนนั้น
02:33
the juicy salif.
62
137344
2155
มีชื่อว่า จูสซี่ ซาลิฟ
02:35
This is a design by Philippe Starck,
63
139499
1454
ซึ่งได้รับการออกแบบโดย ฟิลลิป สตาร์ก
02:36
who I believe is in the audience at this very moment.
64
140953
2063
ซึ่งผมเชื่อว่ากำลังนั่งอยู่ในนี้ด้วย
02:38
And you can tell it is a Starck design
65
143016
1915
และคุณสามารถบอกได้ทันทีว่าเป็นการออกแบบของสตาร์ก
02:40
by its precision, its playfulness,
66
144931
3426
จากความพิถีพิถัน ลูกเล่น
02:44
its innovation and
67
148357
2241
ความคิดสร้างสรรค์
02:46
its promise of imminent violence.
68
150598
3252
และความรุนแรงที่โดดเด่น
02:49
(Laughter)
69
153850
2065
(เสียงหัวเราะ)
02:51
It is a design that challenges your intuition --
70
155915
2958
มันเป็นการออกแบบที่ท้าทายสัญชาตญาณของคุณ
02:54
it is not what you think it is when you first see it.
71
158873
2349
มันไม่ใช่สิ่งที่คุณคิดว่ามันเป็น เมื่อตอนที่คุณเห็นมันครั้งแรก
02:57
It is not a fork designed
72
161222
1823
มันไม่ใช่ส้อมรูปแบบใหม่
02:58
to grab three hors d'oeuvres at a time,
73
163045
3374
ที่ทำให้คุณทานออเดิร์ฟสามอย่างได้ในเวลาเดียวกัน
03:02
which would be useful out in the lobby,
74
166419
1776
ซึ่งพูดก็พูดเถอะ ถ้าเช่นนั้นมันจะมีประโยชน์มาก
03:04
I would say.
75
168195
1169
สำหรับทานของว่างข้างนอกล็อบบี้
03:05
And despite its obvious
76
169364
1269
และถึงว่าแม้มันจะได้รับแรงบันดาลใจ
03:06
influence by the ancient astronauts
77
170633
1756
มาจากนักบินอวกาศโบราณ ซึ่งเห็นได้ชัดจาก
03:08
and its space agey-ness and tripodism,
78
172389
4190
ลักษณะที่เหมือนยานอวกาศสามขา
03:12
it is not something
79
176579
1442
มันไม่ได้ถูกออกแบบมา
03:13
designed to attach to your brain
80
178021
2131
ให้นำไปติดกับศีรษะ
03:16
and suck out your thoughts.
81
180158
2171
เพื่อดึงความคิดคุณออกมา
03:18
It is in fact a citrus juicer
82
182329
2325
จริงๆแล้วมันคือ ที่คั้นน้ำส้ม
03:20
and when I say that,
83
184654
1879
และหลังจากที่ผมเฉลยแล้ว
03:22
you never see it as anything else again.
84
186533
2792
คุณจะไม่มองมันเป็นอย่างอื่นอีกต่อไป
03:25
It is also not a monument to design,
85
189325
4059
มันไม่ใช่งานออกแบบชิ้นเอกของโลก
03:29
it is a monument to design's utility.
86
193384
2593
แต่มันคือตัวอย่างของประโยชน์ใช้สอยกับการออกแบบ
03:31
You can take it home with you,
87
195977
2072
คุณสามารถนำมันกลับบ้านไปได้
03:33
unlike the Theme Building,
88
198049
1828
ไม่เหมือนกับตึกธีม
03:35
which will stay where it is forever.
89
199877
2561
ซึ่งจะตั้งอยู่ตรงนี้ตลอดกาล
03:38
This is affordable
90
202438
1574
สิ่งนี้ คุณสามารถซื้อหาได้
03:39
and can come home with you
91
204012
1609
มันสามารถกลับบ้านไปกับคุณ
03:41
and, as such, it can sit
92
205621
2060
และยังสามารถนั่ง
03:43
on your kitchen counter --
93
207681
2388
ในเคาท์เตอร์ห้องครัว
03:45
it can't go in your drawers;
94
210069
1106
แต่คุณใส่มันเข้าไปในลิ้นชักไม่ได้นะ
03:47
trust me, I found that out the hard way --
95
211175
2720
เชื่อเถอะ ผมลองมาแล้ว
03:49
and make your kitchen counter into
96
213895
1986
และมันสามารถทำให้เคาท์เตอร์ห้องครัวของคุณ
03:51
a monument to design.
97
215881
1573
การเป็นอนุสาวรีย์ของการออกแบบทันที
03:53
One other thing about it,
98
217454
1271
ผมจะบอกให้อีกอย่าง
03:54
if you do have one at home,
99
218725
1546
ถ้าคุณมีสิ่งนี้ที่บ้าน
03:56
let me tell you one of the features you may not know:
100
220271
2219
ผมจะบอกความสามารถหนึ่งของมันที่คุณอาจไม่รู้
03:58
when you fall asleep,
101
222490
1946
ขณะคุณหลับ
04:00
it comes alive
102
224436
3391
มันจะมีชีวิตขึ้นมา
04:03
and it walks around your house
103
227827
2242
เดินรอบๆ บ้านคุณ
04:05
and goes through your mail
104
230069
1339
เช็คตู้จดหมายคุณ
04:07
and watches you as you sleep.
105
231408
2250
และดูคุณหลับ
04:09
(Applause)
106
233658
4182
(เสียงปรบมือ)
04:13
Okay, what is this object?
107
237840
5604
โอเคครับ แล้วเจ้าสิ่งนี้คืออะไร
04:20
I have no idea. I don't know what that thing is.
108
244291
3641
ผมไม่ทราบว่ามันคืออะไร
04:23
It looks terrible. Is it a little hot plate?
109
247932
1802
แต่หน้าตามันน่าเกลียด
04:25
I don't get it.
110
249734
1408
ดูไม่ออกจริงๆ
04:27
Does anyone know? Chi?
111
251142
2077
มีใครรู้บ้างครับ?
04:29
It's an ... iPhone. iPhone.
112
253219
1803
อ่อ มันคือ... ไอโฟน
04:30
Oh yes, that's right, I remember those;
113
255022
2314
ผมจำได้ว่า
04:33
I had my whole bathroom tiles
114
257336
1981
ผมรื้อกระเบื้องห้องน้ำทำใหม่ทั้งหมด
04:35
redone with those back in the good old days.
115
259317
3269
ด้วยเจ้าสิ่งๆ นี้
04:38
No, I have an iPhone. Of course I do.
116
262586
2009
แน่นอน ผมมีไอโฟน
04:40
Here is my well-loved iPhone.
117
264595
1716
นี่คือเจ้าไอโฟนเครื่องโปรดของผม
04:42
I do so many things on this little device.
118
266311
3044
ผมอะไรมากมายผ่านเจ้าเครื่องเล็กๆ เครื่องนี้
04:45
I like to read books on it.
119
269355
2010
ผมใช้มันอ่านหนังสือ
04:47
More than that, I like to buy books on it
120
271365
2512
ยิ่งไปกว่านั้น ผมยังซื้อหนังสือผ่านมันอีกด้วย
04:49
that I never have to feel guilty about not reading
121
273877
1931
และผมก็ไม่ต้องรู้สึกผิดที่ไม่เคยเอามันมาอ่าน
04:51
because they go in here and I never look at them again
122
275808
1701
เพราะหนังสือถูกบรรจุอยู่ในเครื่อง และผมไม่เคยเข้าไปดูมันเลย
04:53
and it's perfect.
123
277509
2946
มันสมบูรณ์แบบมากครับ
04:56
I use it every day to
124
280455
2156
ตัวอย่างเช่น
04:58
measure the weight of an ox,
125
282611
2435
ทุกวัน ผมจะใช้เครื่องไอโฟนของผม
05:00
for example.
126
285046
1761
ช่างน้ำหนักวัว
05:02
Every now and then,
127
286807
1587
ผมต้องยอมรับว่า
05:04
I admit that I complete
128
288394
1453
ผมใช้เจ้าเครื่องนี้
05:05
a phone call on it occasionally.
129
289847
2252
โทรหาคนอื่นเป็นครั้งคราว
05:07
And yet I forget about it all the time.
130
292099
3698
แต่ผมก็ลืมว่ามันเป็นโทรศัพท์ทุกที
05:11
This is a design
131
295797
1782
มันคือ การออกแบบ
05:13
that once you saw it,
132
297579
1621
ที่เมื่อคุณเห็นมันแล้ว
05:15
you forgot about it.
133
299200
1242
คุณจะลืมมันไปทันที
05:16
It is easy to forget the gasp-inducement
134
300442
2703
คุณจะลืมความประหลาดใจ
05:19
that occurred in 2007 when you first
135
303145
3082
ที่เกิดขึ้นในปีค.ศ. 2007
05:22
touched this thing because it became
136
306227
2770
เมื่อตอนที่คุณสัมผัสสิ่งนี้เป็นครั้งแรก
05:24
so quickly pervasive
137
308997
1637
เพราะมันได้รับการยอมรับและแพร่หลายอย่างกว้างขวาง
05:26
and because of how instantly
138
310634
2426
ผู้คนสามารถเรียนรู้และใช้งานมัน
05:28
we adopted these gestures
139
313060
2370
แทบจะทันทีทันใด
05:31
and made it an extension of our life.
140
315430
2995
และมันก็กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต
05:34
Unlike the Theme Building,
141
318425
2506
มันไม่เหมือนกับตึกธีม
05:36
this is not alien technology.
142
320931
2023
เพราะมันไม่ใช่เทคโนโลยีมนุษย์ต่างดาว
05:38
Or I should say,
143
322954
1762
พูดอีกอย่างก็คือ
05:40
what it did was it took technology
144
324716
1799
สิ่งที่มันทำคือการนำเอาเทคโนโลยี
05:42
which, unlike people in this room,
145
326515
1432
ไปเผยแพร่ให้ผู้คนทั่วโลก
05:43
to many other people in the world,
146
327947
1094
ผู้ซึ่งไม่คุ้นเคย
05:44
still feels very alien,
147
329041
1231
กับสิ่งเหล่านี้
05:46
and made it immediately and instantly feel
148
330272
2113
ให้กลายเป็นความรู้สึกคุ้นเคย และความผูกพัน
05:48
familiar and intimate.
149
332385
2239
ในทันทีทันใด
05:50
And unlike the juicy salif,
150
334624
2199
ไม่เหมือนกับ จูสซี่ ซาลิฟ
05:52
it does not threaten
151
336823
1632
มันจะไม่ทำให้คุณรู้สึกว่า
05:54
to attach itself to your brain,
152
338455
2192
มันอาจจะวิ่งมาเจาะสมองคุณ
05:56
rather, it simply
153
340647
1968
แต่มันกลับติดอยู่ในสมอง
05:58
attaches itself to your brain.
154
342615
1843
และความทรงจำของคุณอย่างง่ายดาย
06:00
(Laughter)
155
344458
2068
(เสียงหัวเราะ)
06:02
And you didn't even notice it happened.
156
346526
2774
และคุณไม่เคยรู้ตัวว่ามันเกิดขึ้นด้วยซ้ำ
06:05
So there you go. My name is John Hodgman.
157
349300
2122
ครับ ผมชื่อ จอห์น ฮอด์ชแมน
06:07
I just explained design.
158
351422
3225
ผมเพิ่งอธิบายคำนิยามของ การออกแบบ
06:10
Thank you very much.
159
354647
1811
ขอบคุณมากครับ
06:12
(Applause)
160
356458
3996
(เสียงปรบมือ)
ABOUT THE SPEAKER
John Hodgman - ExpertJohn Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign.
Why you should listen
You may know him only as the PC in Apple's PC vs. Mac smackdown ads, or as the Daily Show with Jon Stewart's Resident Expert. But John Hodgman has many other claims to fame. He's the author of The Areas of My Expertise, which provides vital and completely fake details on the great lobster conspiracy, hoboes, nine US presidents who had hooks for hands, and how to win a fight; the followup More Information Than You Require; and his newest (and he claims last), That Is All.
He is a contributing writer for the New York Times Magazine; host of the Little Gray Book Lectures, a monthly series that has aired on This American Life; and an actual former professional literary agent.
John Hodgman | Speaker | TED.com