TEDGlobal 2012
Don Tapscott: Four principles for the open world
Дон Тапскотт: Четыре принципа открытого мира
Filmed:
Readability: 4.4
1,100,150 views
Последние поколения жили в окружении технологий с самого рождения, заявляет футурист Дон Тапскотт. В результате мир становится более открытым и прозрачным. В своём вдохновляющем выступлении он перечисляет четыре главных принципа, которые объясняют, как этот открытый мир может стать гораздо лучше.
Don Tapscott - Digital strategist
Don Tapscott, Executive Chairman of the Blockchain Research Institute, is one of the world’s leading authorities on the impact of technology in business and society. He has authored 16 books, including "Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything," which has been translated into over 25 languages Full bio
Don Tapscott, Executive Chairman of the Blockchain Research Institute, is one of the world’s leading authorities on the impact of technology in business and society. He has authored 16 books, including "Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything," which has been translated into over 25 languages Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:17
Openness. It's a word that
0
1440
2365
Открытость. Это слово означает
00:19
denotes opportunity and possibilities.
1
3805
3079
перспективы и возможности.
00:22
Open-ended, open hearth,
2
6884
2040
Открытый вопрос, открытый огонь,
00:24
open source, open door policy,
3
8924
3353
открытый ресурс,
политика открытых дверей,
политика открытых дверей,
00:28
open bar. (Laughter)
4
12277
3536
открытый бар [жарг. бесплатная выпивка].
(Смех)
(Смех)
00:31
And everywhere the world is opening up,
5
15813
2520
Мир открывается повсеместно,
00:34
and it's a good thing.
6
18333
1500
и это хорошо.
00:35
Why is this happening?
7
19833
1776
Почему это происходит?
00:37
The technology revolution is opening the world.
8
21609
2964
Технологическая революция
открывает мир.
открывает мир.
00:40
Yesterday's Internet was a platform
9
24573
2545
Вчера интернет был платформой
00:43
for the presentation of content.
10
27118
2592
для презентации содержимого.
00:45
The Internet of today is a platform for computation.
11
29710
3255
Сегодня интернет является
платформой для компьютеризации.
платформой для компьютеризации.
00:48
The Internet is becoming a giant
12
32965
1607
Интернет становится огромным
глобальным компьютером.
глобальным компьютером.
00:50
global computer, and every time you go on it,
13
34572
2601
Каждый раз, когда вы попадаете в него,
00:53
you upload a video, you do a Google search,
14
37173
2657
когда загружаете видео,
пользуетесь поисковиком Google,
пользуетесь поисковиком Google,
00:55
you remix something,
15
39830
1654
делаете ремиксы,
00:57
you're programming this big global computer
16
41484
2547
вы программируете этот
огромный глобальный компьютер,
огромный глобальный компьютер,
00:59
that we all share.
17
44031
1240
которым мы все пользуемся.
01:01
Humanity is building a machine,
18
45271
3234
Человечество создаёт механизм,
01:04
and this enables us to collaborate in new ways.
19
48505
3074
который позволяет нам сотрудничать
в новых направлениях.
в новых направлениях.
01:07
Collaboration can occur on
20
51579
1316
Сотрудничество может возникать
01:08
an astronomical basis.
21
52895
2974
в астрономическом масштабе.
01:11
Now a new generation is opening up the world as well.
22
55869
3408
Сейчас новое поколение
также открывает мир.
также открывает мир.
01:15
I started studying kids about 15 years ago,
23
59277
2689
Я занялся изучением детей 15 лет назад —
01:17
-- so actually 20 years ago now --
24
61966
1959
точнее уже 20 лет назад —
01:19
and I noticed how my own children were
25
63925
1595
и заметил, как мои собственные дети
01:21
effortlessly able to use all this sophisticated technology,
26
65520
3517
с лёгкостью справлялись
с этими замысловатыми технологиями.
с этими замысловатыми технологиями.
01:24
and at first I thought,
27
69037
1217
Сначала я подумал:
01:26
"My children are prodigies!" (Laughter)
28
70254
2965
«Мои дети вундеркинды!»
(Смех)
(Смех)
01:29
But then I noticed all their friends were like them,
29
73219
2126
Затем увидел, что такими же
были все их друзья,
были все их друзья,
01:31
so that was a bad theory.
30
75345
1944
так что моя теория не оправдалась.
01:33
So I've started working with a few hundred kids,
31
77289
2995
Я стал работать
с несколькими сотнями детей
с несколькими сотнями детей
01:36
and I came to the conclusion
32
80284
1595
и пришёл к выводу,
01:37
that this is the first generation to come of age
33
81879
2058
что это первое поколение,
01:39
in the digital age,
34
83937
1134
которое вырастет в цифровую эпоху
01:40
to be bathed in bits.
35
85071
1621
и которое просто купается в информации.
01:42
I call them the Net Generation.
36
86692
2336
Я называю их Интернет Поколением.
01:44
I said, these kids are different.
37
89028
1350
Эти дети другие.
01:46
They have no fear of technology, because it's not there.
38
90378
2878
Они не боятся технологий,
потому что им это близко.
потому что им это близко.
01:49
It's like the air.
39
93256
1461
Это как воздух.
01:50
It's sort of like, I have no fear of a refrigerator.
40
94717
3823
К примеру, скажем,
я не боюсь холодильника.
я не боюсь холодильника.
01:54
And — (Laughter)
41
98540
2530
И — (Смех)
01:56
And there's no more powerful force to change
42
101070
1838
И нет более внушительной силы,
чтобы всё изменить,
чтобы всё изменить,
01:58
every institution than the first generation of digital natives.
43
102908
4708
чем первое поколение
уроженцев цифровой эры.
уроженцев цифровой эры.
02:03
I'm a digital immigrant.
44
107616
1354
Я цифровой иммигрант.
02:04
I had to learn the language.
45
108970
2941
Мне надо учить язык.
02:07
The global economic crisis is opening up the world as well.
46
111911
3269
Мировой финансовый кризис
также открывает мир.
также открывает мир.
02:11
Our opaque institutions from the Industrial Age,
47
115180
3030
Наши тёмные институты
Индустриальной эры,
Индустриальной эры,
02:14
everything from old models of the corporation,
48
118210
2369
всё, начиная
со старых моделей корпораций,
со старых моделей корпораций,
02:16
government, media, Wall Street,
49
120579
2481
государство, медиа, Уолл-стрит,
02:18
are in various stages of being stalled or frozen
50
123060
3576
в разной степени
застопориваются, замирают,
застопориваются, замирают,
02:22
or in atrophy or even failing,
51
126636
2926
слабеют или даже терпят неудачу.
02:25
and this is now creating a burning platform in the world.
52
129562
3010
Это создаёт кризис в мире.
02:28
I mean, think about Wall Street.
53
132572
1829
Подумайте о Уолл-стрит.
02:30
The core modus operandi of Wall Street almost brought down
54
134401
3211
Их основной образ действия
02:33
global capitalism.
55
137612
2498
почти разрушил глобальный капитализм.
02:36
Now, you know the idea of a burning platform,
56
140110
1563
Вы знакомы с понятием
«горит под ногами»,
«горит под ногами»,
02:37
that you're somewhere where the costs of staying where you are
57
141673
4170
когда вы находитесь там,
где стоимость того, чтобы там остаться,
где стоимость того, чтобы там остаться,
02:41
become greater than the costs of moving to something different,
58
145843
3201
выше, чем переезд
в какое-либо другое место,
в какое-либо другое место,
02:44
perhaps something radically different.
59
149044
3173
возможно, кардинально другое.
02:48
And we need to change
60
152217
1728
Нам надо измениться
02:49
and open up all of our institutions.
61
153945
2093
и открыть все наши учреждения.
02:51
So this technology push,
62
156038
1682
Так что этот технологический рывок,
02:53
a demographic kick from a new generation
63
157720
2892
демографический импульс
от нового поколения
от нового поколения
02:56
and a demand pull from a new
64
160612
2868
и требование считаться
02:59
economic global environment
65
163480
2427
с нынешним состоянием
мировой экономики
мировой экономики
03:01
is causing the world to open up.
66
165907
1693
приводят к тому, что мир открывается.
03:03
Now, I think, in fact,
67
167600
3120
Мне кажется,
03:06
we're at a turning point in human history,
68
170720
3203
что мы сейчас
переживаем поворот истории
переживаем поворот истории
03:09
where we can finally now rebuild
69
173923
1945
и можем переделать
03:11
many of the institutions of the Industrial Age
70
175868
2438
многие учреждения
Индустриального века,
Индустриального века,
03:14
around a new set of principles.
71
178306
1557
заложив в основу новые принципы.
03:15
Now, what is openness?
72
179863
2364
Итак, что такое открытость?
03:18
Well, as it turns out, openness
73
182227
1575
Оказывается, у открытости есть
03:19
has a number of different meanings,
74
183802
2242
несколько разных значений,
03:21
and for each there's a corresponding principle
75
186044
2903
и каждое подходит
под соответствующий принцип
под соответствующий принцип
03:24
for the transformation of
76
188947
1669
трансформации
03:26
civilization.
77
190616
2024
цивилизации.
03:28
The first is collaboration.
78
192640
3275
Первое — сотрудничество.
03:31
Now, this is openness in the sense of the boundaries
79
195915
2815
Это тот случай,
когда границы организации
когда границы организации
03:34
of organizations becoming more porous and fluid
80
198730
2959
становятся более сквозными, гибкими
03:37
and open.
81
201689
1864
и открытыми.
03:39
The guy in the picture here,
82
203553
1536
Я расскажу вам историю
03:40
I'll tell you his story.
83
205089
1129
человека на этой фотографии.
03:42
His name is Rob McEwen.
84
206218
1905
Его зовут Роб Макьюэн.
03:44
I'd like to say, "I have this think tank, we scour the world
85
208123
2582
Я бы хотел сказать: «У нас был
научный тандем, мы расчистили мир
научный тандем, мы расчистили мир
03:46
for amazing case studies."
86
210705
1654
для удивительных исследований».
03:48
The reason I know this story
87
212359
1658
Я знаю эту историю,
03:49
is because he's my neighbor. (Laughter)
88
214017
4161
потому что он мой сосед. (Смех)
03:54
He actually moved across the street from us,
89
218178
1767
Он переехал в дом напротив
03:55
and he held a cocktail party
90
219945
1279
и устроил коктейльную вечеринку,
03:57
to meet the neighbors, and he says, "You're Don Tapscott.
91
221224
2445
чтобы познакомиться с соседями.
Он сказал: «Вы Дон Тапскотт.
Он сказал: «Вы Дон Тапскотт.
03:59
I've read some of your books."
92
223669
909
Я читал некоторые ваши книги».
04:00
I said, "Great. What do you do?"
93
224578
1100
Я ответил: «Здорово.
Чем Вы занимаетесь?»
Чем Вы занимаетесь?»
04:01
And he says, "Well I used to be a banker
94
225678
1317
Он сказал: «Раньше я был банкиром,
04:02
and now I'm a gold miner."
95
226995
1448
а сейчас добываю золото».
04:04
And he tells me this amazing story.
96
228443
2990
И он рассказал мне
эту удивительную историю.
эту удивительную историю.
04:07
He takes over this gold mine, and his geologists
97
231433
2491
Он приобретает золотой прииск,
04:09
can't tell him where the gold is.
98
233924
1287
и его геолог не может сказать, где золото.
04:11
He gives them more money for geological data,
99
235211
1727
Он вкладывает больше денег
на геологические исследования,
на геологические исследования,
04:12
they come back, they can't tell
100
236938
1629
люди возвращаются и не могут сказать,
04:14
him where to go into production.
101
238567
1862
где стоит начать производство.
04:16
After a few years, he's so frustrated he's ready
102
240429
3980
После нескольких лет мучений
он готов всё бросить,
он готов всё бросить,
04:20
to give up, but he has an epiphany one day.
103
244409
2377
но однажды произошло озарение.
04:22
He wonders, "If my geologists don't know where the gold is,
104
246786
2774
Он задумался: «Если мои геологи
не знают, где золото,
не знают, где золото,
04:25
maybe somebody else does."
105
249560
2370
может, знает кто-то другой?»
04:27
So he does a "radical" thing.
106
251930
2003
И он пошёл на «радикальные» меры.
04:29
He takes his geological data,
107
253933
1507
Он опубликовал результаты
геологических исследований
геологических исследований
04:31
he publishes it and he holds a contest on the Internet
108
255440
2763
и устроил конкурс в интернете
04:34
called the Goldcorp Challenge.
109
258203
1491
под названием
«Вызов Золотой Корпорации».
«Вызов Золотой Корпорации».
04:35
It's basically half a million dollars in prize money
110
259694
3580
Вознаграждение составляло
полмиллиона долларов
полмиллиона долларов
04:39
for anybody who can tell me, do I have any gold,
111
263274
2712
за сведения о том,
находилось ли там золото,
находилось ли там золото,
04:41
and if so, where is it? (Laughter)
112
265986
3936
и если да, то где? (Смех)
04:45
He gets submissions from all around the world.
113
269922
2147
В конкурсе принимали участие
люди со всего мира.
люди со всего мира.
04:47
They use techniques that he's never heard of,
114
272069
2257
Они использовали технологии,
о которых он никогда не слышал,
о которых он никогда не слышал,
04:50
and for his half a million dollars in prize money,
115
274326
2168
и, отдав полмиллиона долларов
на вознаграждение,
на вознаграждение,
04:52
Rob McEwen finds 3.4 billion dollars worth of gold.
116
276494
4185
Роб Макьюэн заработал 3,4 миллиарда.
04:56
The market value of his company
117
280679
1773
Рыночная стоимость компании выросла
04:58
goes from 90 million to 10 billion dollars,
118
282452
2318
с 90 миллионов до 10 миллиардов.
05:00
and I can tell you, because he's my neighbor,
119
284770
2692
Как его сосед могу вам сказать,
05:03
he's a happy camper. (Laughter)
120
287462
3490
он неплохо устроился. (Смех)
05:06
You know, conventional wisdom says talent is inside, right?
121
290952
3688
Мы привыкли думать,
что талант внутри нас, так?
что талант внутри нас, так?
05:10
Your most precious asset goes out the elevator every night.
122
294640
3111
Ваши самые ценные качества
проявляются каждую ночь.
проявляются каждую ночь.
05:13
He viewed talent differently.
123
297751
2505
Он смотрел на талант по-другому.
05:16
He wondered, who are their peers?
124
300256
2296
Он спрашивал, кто такие таланты?
05:18
He should have fired his geology department, but he didn't.
125
302552
4069
Ему следовало уволить
свой геологический отдел,
но он этого не сделал.
свой геологический отдел,
но он этого не сделал.
05:22
You know, some of the best submissions
126
306621
2331
Самые лучшие предложения
05:24
didn't come from geologists.
127
308952
2231
поступали не от геологов.
05:27
They came from computer scientists, engineers.
128
311183
2496
Они исходили
от компьютерщиков, инженеров.
от компьютерщиков, инженеров.
05:29
The winner was a computer graphics company
129
313679
1251
Победителем стала компания,
занимающаяся компьютерной графикой,
занимающаяся компьютерной графикой,
05:30
that built a three dimensional model of the mine
130
314930
1816
построившая 3D модель прииска,
05:32
where you can helicopter underground
131
316746
1823
в которой можно было
поднять часть поверхности земли
поднять часть поверхности земли
05:34
and see where the gold is.
132
318569
2670
и увидеть, где золото.
05:37
He helped us understand that social media's becoming
133
321239
3103
Он помог нам понять,
что социальные сети
что социальные сети
05:40
social production.
134
324342
2073
становятся совместным производством.
05:42
It's not about hooking up online.
135
326415
1744
Речь не об онлайн переписке.
05:44
This is a new means of production in the making.
136
328159
3075
Это новые средства производства
в процессе развития.
в процессе развития.
05:47
And this Ideagora that he created, an open market, agora,
137
331234
3997
Идеагора, который он создал,
открытый рынок, агора,
открытый рынок, агора,
05:51
for uniquely qualified minds,
138
335231
2999
для уникальных специалистов,
05:54
was part of a change, a profound change in the deep structure
139
338230
4735
был частью перемен, серьёзных перемен
05:58
and architecture of our organizations,
140
342965
2458
в самой основе структуры
и архитектуры наших организаций.
и архитектуры наших организаций.
06:01
and how we sort of orchestrate capability to innovate,
141
345423
3602
Этому способствовало и то, как он
управлял способностями к инновации,
управлял способностями к инновации,
06:04
to create goods and services,
142
349025
1700
к созданию продукции и сервисов,
06:06
to engage with the rest of the world,
143
350725
1123
чтобы вовлечь в процесс весь мир;
06:07
in terms of government, how we create public value.
144
351848
4405
говоря языком государства,
как он создал общественную ценность.
как он создал общественную ценность.
06:12
Openness is about collaboration.
145
356253
1986
Открытость — это сотрудничество.
06:14
Now secondly, openness is about transparency.
146
358239
2366
Во-вторых, открытость —
это прозрачность.
это прозрачность.
06:16
This is different. Here, we're talking about the communication
147
360605
2190
Это немножко другое.
Здесь мы говорим о связи
Здесь мы говорим о связи
06:18
of pertinent information to stakeholders of organizations:
148
362795
3835
релевантной информации
и заинтересованных сторон организации:
и заинтересованных сторон организации:
06:22
employees, customers, business partners, shareholders,
149
366630
2917
служащие, клиенты,
бизнес-партнёры, акционеры,
бизнес-партнёры, акционеры,
06:25
and so on.
150
369547
1762
и так далее.
06:27
And everywhere, our institutions are becoming naked.
151
371309
4273
Везде наши учреждения
становятся обнажёнными.
становятся обнажёнными.
06:31
People are all bent out of shape about WikiLeaks,
152
375582
2487
Люди сходят с ума
по поводу WikiLeaks,
по поводу WikiLeaks,
06:33
but that's just the tip of the iceberg.
153
378069
2456
но это только вершина айсберга.
06:36
You see, people at their fingertips now, everybody,
154
380525
2705
Люди обладают информацией,
06:39
not just Julian Assange,
155
383230
2225
у всех, не только у Джулиана Ассанжа,
06:41
have these powerful tools for finding out what's going on,
156
385455
2591
есть эти мощные средства для поиска
информации о том, что происходит,
информации о том, что происходит,
06:43
scrutinizing, informing others,
157
388046
1457
для изучения, информирования остальных,
06:45
and even organizing collective responses.
158
389503
3590
и даже для формирования
общественного отклика.
общественного отклика.
06:48
Institutions are becoming naked,
159
393093
2290
Учреждения становятся обнажёнными,
06:51
and if you're going to be naked,
160
395383
1807
и если вам предстоит обнажиться,
06:53
well, there's some corollaries that flow from that.
161
397190
2715
из этого вытекают некоторые последствия.
06:55
I mean, one is,
162
399905
863
Например, то,
06:56
fitness is no longer optional. (Laughter)
163
400768
2781
что фитнес становится обязательным.
(Смех)
(Смех)
06:59
You know? Or if you're going to be naked, you'd better get buff.
164
403549
4321
Понимаете? Если вам
предстоит обнажиться,
лучше подкачаться.
предстоит обнажиться,
лучше подкачаться.
07:03
Now, by buff I mean, you need to have good value,
165
407870
3465
Под накачанностью я понимаю
обладание ценностью,
обладание ценностью,
07:07
because value is evidenced like never before.
166
411335
1980
так как ценность
как никогда становится очевидной.
как никогда становится очевидной.
07:09
You say you have good products.
167
413315
964
Вы говорите, что у вас хорошая продукция.
07:10
They'd better be good.
168
414279
1041
И лучше, чтобы она
действительно была хорошая.
действительно была хорошая.
07:11
But you also need to have values.
169
415320
1951
Но также необходима ценность.
07:13
You need to have integrity as part of your bones
170
417271
2943
Необходимо, чтобы порядочность
лежала в основе всего,
лежала в основе всего,
07:16
and your DNA as an organization,
171
420214
2408
чтобы стала ДНК организации,
07:18
because if you don't, you'll be unable to build trust,
172
422622
2473
иначе невозможно добиться доверия,
07:20
and trust is a sine qua non of this new network world.
173
425095
3989
а доверие —
непременное условие существования
этого нового сетевого мира.
непременное условие существования
этого нового сетевого мира.
07:24
So this is good. It's not bad.
174
429084
3271
И это хорошо. Ничего плохого.
07:28
Sunlight is the best disinfectant.
175
432355
2695
Солнечный свет —
лучшее дезинфицирующее средство.
лучшее дезинфицирующее средство.
07:30
And we need a lot of sunlight in this troubled world.
176
435050
3983
Нам надо много солнечного света
в этом запутанном мире.
в этом запутанном мире.
07:34
Now, the third meaning and corresponding principle
177
439033
2996
Третье значение и, соответственно,
принцип открытости —
принцип открытости —
07:37
of openness is about sharing.
178
442029
2130
обмен информацией.
07:40
Now this is different than transparency.
179
444159
1721
Это не то же самое, что прозрачность.
07:41
Transparency is about the communication of information.
180
445880
2743
Прозрачность предполагает
доступность информации.
доступность информации.
07:44
Sharing is about giving up assets, intellectual property.
181
448623
4418
Обмен же связан с отказом от притязаний
на владение,
интеллектуальную собственность.
на владение,
интеллектуальную собственность.
07:48
And there are all kinds of famous stories about this.
182
453041
2270
Есть всевозможные истории на эту тему.
07:51
IBM gave away 400 million dollars of software
183
455311
2937
Компания IBM отдала
программное обеспечение
стоимостью 400 миллионов долларов
программное обеспечение
стоимостью 400 миллионов долларов
07:54
to the Linux movement, and that gave them
184
458248
2101
для развития Linux,
07:56
a multi-billion dollar payoff.
185
460349
3011
и это принесло им миллиарды прибыли.
07:59
Now, conventional wisdom says,
186
463360
1960
Наша обычная логика говорит:
08:01
"Well, hey, our intellectual property belongs to us,
187
465320
2735
«Эй, наша интеллектуальная собственность
принадлежит нам,
принадлежит нам,
08:03
and if someone tries to infringe it, we're going to get out
188
468055
2303
и если кто-то посягает на неё,
мы позовём наших адвокатов,
мы позовём наших адвокатов,
08:06
our lawyers and we're going to sue them."
189
470358
2348
и они их засудят».
08:08
Well, it didn't work so well for the record labels, did it?
190
472706
3413
Со звукозаписывающими компаниями
это не сработало, правда?
это не сработало, правда?
08:12
I mean, they took — They had a technology disruption,
191
476119
5104
У них были технологические проблемы,
08:17
and rather than taking a business model innovation
192
481223
2689
и вместо того, чтобы взять курс
на инновационную модель бизнеса,
на инновационную модель бизнеса,
08:19
to correspond to that, they took and sought a legal solution
193
483912
3952
чтобы справиться с этим,
они пошли по юридическому пути,
они пошли по юридическому пути,
08:23
and the industry that brought you Elvis and the Beatles
194
487864
2313
и та индустрия,
что принесла нам Элвиса и Битлз,
что принесла нам Элвиса и Битлз,
08:26
is now suing children
195
490177
2032
сейчас судится с детьми
08:28
and is in danger of collapse.
196
492209
4167
и очень близка к краху.
08:32
So we need to think differently about intellectual property.
197
496376
2841
Надо по-другому взглянуть
на интеллектуальную собственность.
на интеллектуальную собственность.
08:35
I'll give you an example.
198
499217
1029
Я приведу пример.
08:36
The pharmaceutical industry is in deep trouble.
199
500246
2882
У фармацевтической индустрии
сейчас большие проблемы.
сейчас большие проблемы.
08:39
First of all, there aren't a lot of big inventions
200
503128
2605
Прежде всего,
отсутствуют серьёзные открытия
отсутствуют серьёзные открытия
08:41
in the pipeline, and this is a big problem for human health,
201
505733
2354
на пути к производству,
и это большая проблема
для здоровья человечества.
и это большая проблема
для здоровья человечества.
08:43
and the pharmaceutical industry has got a bigger problem,
202
508087
5161
Но у фармацевтической индустрии
есть проблема и посерьёзнее.
есть проблема и посерьёзнее.
08:49
that they're about to fall off something
203
513248
1923
Скоро она может упасть
08:51
called the patent cliff.
204
515171
1521
с так называемого «патентного обрыва».
08:52
Do you know about this?
205
516692
768
Знаете, что это?
08:53
They're going to lose 20 to 35 percent of their revenue
206
517460
3004
Они потеряют от 20 до 35 процентов
своей выручки
своей выручки
08:56
in the next 12 months.
207
520464
1627
в ближайшие 12 месяцев.
08:57
And what are you going to do,
208
522091
1331
Что делать,
08:59
like, cut back on paper clips or something? No.
209
523422
3110
неужели на скрепках экономить? Нет.
09:02
We need to reinvent the whole model of scientific research.
210
526532
4713
Надо полностью изменить
модель научного исследования.
модель научного исследования.
09:07
The pharmaceutical industry needs to place assets
211
531245
3464
Фармацевтическим компаниям стоит
вкладываться в общественные проекты.
вкладываться в общественные проекты.
09:10
in a commons. They need to start sharing precompetitive research.
212
534709
3935
Им надо начать делиться
предконкурсными исследованиями.
предконкурсными исследованиями.
09:14
They need to start sharing
213
538644
2343
Им надо начать делиться
09:16
clinical trial data,
214
540987
1458
результатами клинических исследований,
09:18
and in doing so, create a rising tide that could lift all boats,
215
542445
4271
и таким образом создавать волну,
которая поднимет все лодки на воду,
которая поднимет все лодки на воду,
09:22
not just for the industry but
216
546716
1942
и не только в их сфере,
09:24
for humanity.
217
548658
2791
но и во всём мире.
09:27
Now, the fourth meaning
218
551449
2405
Четвёртое значение открытости,
09:29
of openness,
219
553854
2146
и соответствующий принцип,
09:31
and corresponding principle, is about empowerment.
220
556000
1999
затрагивает полномочия.
09:33
And I'm not talking about the motherhood sense here.
221
557999
2216
Я не говорю о материнском инстинкте.
09:36
Knowledge and intelligence is power,
222
560215
3474
Знание и образованность — это сила,
09:39
and as it becomes more distributed, there's a
223
563689
2839
и по ходу того, как они распространяются,
09:42
concomitant distribution
224
566528
2545
появляется сопутствующее распространение,
09:44
and decentralization and disaggregation of power
225
569073
3631
децентрализация и дезинтеграция силы,
09:48
that's underway in the world today.
226
572704
1929
что мы и наблюдаем сегодня.
09:50
The open world is bringing freedom.
227
574633
3090
Открытый мир приносит свободу.
09:53
Now, take the Arab Spring.
228
577723
2349
Возьмём Арабскую Весну.
09:55
The debate about the role of social media
229
580072
1912
Споры о роли
социальных сетей и общества
социальных сетей и общества
09:57
and social change has been settled.
230
581984
1994
уже успокоились.
09:59
You know, one word: Tunisia.
231
583978
3238
Только одно слово: Тунис.
10:03
And then it ended up having a whole bunch of other words too.
232
587216
2346
Закончилось всё и другими словами.
10:05
But in the Tunisian revolution,
233
589562
2342
Но во время революции в Тунисе
10:07
the new media didn't cause the revolution;
234
591904
2127
новые средства информации
не были причиной революции;
не были причиной революции;
10:09
it was caused by injustice.
235
594031
1780
причиной была несправедливость.
10:11
Social media didn't create the revolution;
236
595811
4237
Социальные сети не создали революцию;
10:15
it was created by a new generation of young people
237
600048
2321
её создало поколение молодых людей,
10:18
who wanted jobs and hope and
238
602369
1808
которым была нужна работа и надежда,
10:20
who didn't want to be treated as subjects anymore.
239
604177
4026
которые больше не хотели
терпеть бесчеловечное отношение.
терпеть бесчеловечное отношение.
10:24
But just as the Internet drops transaction and collaboration
240
608203
3065
Так же, как интернет
снижает стоимость
деловых операций и сотрудничества
снижает стоимость
деловых операций и сотрудничества
10:27
costs in business and government,
241
611268
2368
для бизнеса и государства,
10:29
it also drops the cost of dissent, of rebellion,
242
613636
2757
он снижает и стоимость
разногласий, восстаний
разногласий, восстаний
10:32
and even insurrection
243
616393
1829
и даже мятежей;
10:34
in ways that people didn't understand.
244
618222
2092
и люди этого не осознают.
10:36
You know, during the Tunisian revolution,
245
620314
1823
Во время революции в Тунисе снайперы,
10:38
snipers associated with the regime were killing
246
622137
2694
ассоциируемые со старым режимом,
10:40
unarmed students in the street.
247
624831
1744
убивали безоружных студентов на улицах.
10:42
So the students would take their mobile devices,
248
626575
3021
Студенты брали
свои мобильные телефоны,
свои мобильные телефоны,
10:45
take a picture, triangulate the location,
249
629596
2653
делали фото, определяли местоположение
10:48
send that picture to friendly military units,
250
632249
2201
и отправляли фото
дружественным военным группам,
дружественным военным группам,
10:50
who'd come in and take out the snipers.
251
634450
2409
которые приходили и ловили снайпера.
10:52
You think that social media is about hooking up online?
252
636859
2534
Вы думаете, социальные сети
нужны для онлайн переписок?
нужны для онлайн переписок?
10:55
For these kids, it was a military tool
253
639393
3027
Для этих детей
это был военный инструмент,
это был военный инструмент,
10:58
to defend unarmed people from murderers.
254
642420
3126
которым безоружные
защищались от убийц.
защищались от убийц.
11:01
It was a tool of self-defense.
255
645546
2133
Это было средство самозащиты.
11:03
You know, as we speak today, young people
256
647679
2355
Сейчас во время нашего разговора
11:05
are being killed in Syria,
257
650034
2010
убивают молодых людей в Сирии.
11:07
and up until three months ago,
258
652044
1810
Около трёх месяцев назад,
11:09
if you were injured on the street,
259
653854
2199
если с вами что-то
случилось посреди улицы,
случилось посреди улицы,
11:11
an ambulance would pick you up,
260
656053
1452
скорая забрала бы вас,
11:13
take you to the hospital, you'd go in, say, with a broken leg,
261
657505
2900
отвезла бы в больницу,
и вы, приехав туда, скажем,
и вы, приехав туда, скажем,
11:16
and you'd come out with a bullet in your head.
262
660405
2479
с переломом ноги,
уехали бы с пулей в голове.
уехали бы с пулей в голове.
11:18
So these 20-somethings created
263
662884
2911
Эти молодые люди создали
11:21
an alternative health care system,
264
665795
2294
альтернативную
систему здравоохранения,
систему здравоохранения,
11:23
where what they did is they used Twitter and basic
265
668089
2390
используя Твиттер
и другие общедоступные сервисы,
и другие общедоступные сервисы,
11:26
publicly available tools that when someone's injured,
266
670479
3245
чтобы в случае ранения
11:29
a car would show up, it would pick them up,
267
673724
2680
можно было вызвать машину,
которая забрала бы пострадавшего,
которая забрала бы пострадавшего,
11:32
take them to a makeshift medical clinic, where you'd get
268
676404
2559
отвезла в импровизированный
медицинский центр,
медицинский центр,
11:34
medical treatment, as opposed to being executed.
269
678963
3542
где бы он получил
медицинское обслуживание,
вместо того, чтобы быть убитым.
медицинское обслуживание,
вместо того, чтобы быть убитым.
11:38
So this is a time of great change.
270
682505
3185
Это время больших перемен.
11:41
Now, it's not without its problems.
271
685690
2634
И не сказать, что всё гладко.
11:44
Up until two years ago,
272
688324
2646
Вплоть до последних двух лет
11:46
all revolutions in human history had a leadership,
273
690970
3153
все революции в человеческой истории
имели лидера,
имели лидера,
11:50
and when the old regime fell, the leadership
274
694123
2792
и когда старый режим падал,
11:52
and the organization would take power.
275
696915
978
этот лидер и его организация
принимали правление.
принимали правление.
11:53
Well, these wiki revolutions happen so fast
276
697893
2525
Эти вики-революции
происходят так быстро,
происходят так быстро,
11:56
they create a vacuum, and
277
700418
1498
что создают вакуум.
11:57
politics abhors a vacuum,
278
701916
1735
Политика презирает вакуум,
11:59
and unsavory forces can fill that,
279
703651
2072
и заполнить его могут неприглядные силы,
12:01
typically the old regime,
280
705723
3126
обычно старый режим,
12:04
or extremists, or fundamentalist forces.
281
708849
2346
экстремисты или фундаменталисты.
12:07
You can see this playing out today in Egypt.
282
711195
2735
Сейчас это разворачивается в Египте.
12:09
But that doesn't matter,
283
713930
1663
Но не важно,
12:11
because this is moving forward.
284
715593
2137
потому что всё пройдёт.
12:13
The train has left the station. The cat is out of the bag.
285
717730
2976
Поезд ушёл.
Джина выпустили из бутылки.
Джина выпустили из бутылки.
12:16
The horse is out of the barn. Help me out here, okay?
286
720706
3378
Лошади выбежали из стойла.
Как ещё, помогите?
Как ещё, помогите?
12:19
(Laughter) The toothpaste is out of the tube.
287
724084
2142
(Смех)
Зубная паста выдавилась из тюбика.
Зубная паста выдавилась из тюбика.
12:22
I mean, we're not putting this one back.
288
726226
2223
Я хочу сказать, что пути назад нет.
12:24
The open world is bringing empowerment and freedom.
289
728449
3733
Открытый мир
приносит с собой полномочия и свободу.
приносит с собой полномочия и свободу.
12:28
I think, at the end of these four days,
290
732182
2784
Думаю, в конце этих четырёх дней
12:30
that you'll come to conclude that the arc of history
291
734966
2766
вы придёте к выводу,
12:33
is a positive one, and it's towards openness.
292
737732
3496
что это положительный поворот истории,
он ведёт к открытости.
он ведёт к открытости.
12:37
If you go back a few hundred years,
293
741228
2481
Вернитесь на пару сотен лет назад,
12:39
all around the world it was a very closed society.
294
743709
2384
вы увидите,
что весь мир был очень закрытым.
что весь мир был очень закрытым.
12:41
It was agrarian, and the means of production
295
746093
1569
Мир был аграрным,
средства производства
средства производства
12:43
and political system was called feudalism, and knowledge
296
747662
2715
и политическая система
назывались феодализмом.
назывались феодализмом.
12:46
was concentrated in the church and the nobility.
297
750377
3938
Знания были сконцентрированы
в руках церкви и высшего общества.
в руках церкви и высшего общества.
12:50
People didn't know about things.
298
754315
1607
Люди мало что знали.
12:51
There was no concept of progress.
299
755922
2475
Идеи прогресса не было.
12:54
You were born, you lived your life and you died.
300
758397
1903
Ты рождался,
проживал свою жизнь и умирал.
проживал свою жизнь и умирал.
12:56
But then Johannes Gutenberg came along with his great invention,
301
760300
4596
Но потом появился Иоганн Гутенберг
со своим великим изобретением,
со своим великим изобретением,
13:00
and, over time, the society opened up.
302
764896
3552
и спустя время общество открылось.
13:04
People started to learn about things, and when they did,
303
768448
2041
Люди стали изучать вещи,
и когда это произошло,
и когда это произошло,
13:06
the institutions of feudal society appeared
304
770489
1385
институты феодального общества
13:07
to be stalled, or frozen, or failing.
305
771874
3703
застопорились, замерли или развалились.
13:11
It didn't make sense for the church to be responsible
306
775577
2776
Какой смысл церкви брать на себя медицину,
13:14
for medicine when people had knowledge.
307
778353
2282
если простые люди всё знали.
13:16
So we saw the Protestant Reformation.
308
780635
1947
Таким образом произошла Реформация.
13:18
Martin Luther called the printing press
309
782582
1870
Мартин Лютер назвал печатную прессу
13:20
"God's highest act of grace."
310
784452
2397
«высшей добродетелью Господа».
13:22
The creation of a corporation, science, the university,
311
786849
3511
Создавались корпорации,
научные центры, университеты,
научные центры, университеты,
13:26
eventually the Industrial Revolution,
312
790360
1687
в итоге произошла
Индустриальная Революция,
Индустриальная Революция,
13:27
and it was all good.
313
792047
2174
и всё это было хорошо.
13:30
But it came with a cost.
314
794221
2147
Но и заплатить за это пришлось.
13:32
And now, once again, the technology genie
315
796368
2712
Сейчас опять технологический джин
вышел из бутылки,
вышел из бутылки,
13:34
is out of the bottle, but this time it's different.
316
799080
3320
но в этот раз всё по-другому.
13:38
The printing press gave us access to the written word.
317
802400
2865
Печатная пресса дала нам
доступ к письменному слову.
доступ к письменному слову.
13:41
The Internet enables each of us to be a producer.
318
805265
3459
Интернет позволяет нам
быть продюсерами.
быть продюсерами.
13:44
The printing press gave us access to recorded knowledge.
319
808724
2814
Печатная пресса дала нам
доступ к хранению знаний.
доступ к хранению знаний.
13:47
The Internet gives us access,
320
811538
1910
Интернет даёт нам доступ
13:49
not just to information and knowledge, but
321
813448
1649
не только к информации и знаниям,
13:50
to the intelligence contained in the crania of other people
322
815097
3376
но и к интеллекту других людей
13:54
on a global basis.
323
818473
1537
на глобальной основе.
13:55
To me, this is not an information age,
324
820010
3239
Для меня это не информационная эра,
13:59
it's an age of networked intelligence.
325
823249
2874
а эра сетевого разума.
14:02
It's an age of vast promise,
326
826123
3872
Это эра многообещающая,
14:05
an age of collaboration,
327
829995
3128
эра сотрудничества,
14:09
where the boundaries of our organizations are changing,
328
833123
4179
где границы наших организаций меняются,
14:13
of transparency, where sunlight
329
837302
2715
становятся прозрачными,
14:15
is disinfecting civilization,
330
840017
3223
и солнечный свет
дезинфицирует цивилизацию,
дезинфицирует цивилизацию,
14:19
an age of sharing and understanding
331
843240
3556
эра обмена и осознания новой силы
14:22
the new power of the commons,
332
846796
1706
общедоступных знаний,
14:24
and it's an age of empowerment
333
848502
2643
это эра возможностей
14:27
and of freedom.
334
851145
2891
и свободы.
14:29
Now, what I'd like to do is,
335
854036
3536
Сейчас я бы хотел
14:33
to close, to share with you
336
857572
2648
поделиться с вами исследованием,
14:36
some research that I've been doing.
337
860220
2609
над которым я работаю.
14:38
I've tried to study all kinds of organizations
338
862829
2511
Я исследовал все виды организаций,
14:41
to understand what the future might look like,
339
865340
3137
чтобы предугадать,
как будет выглядеть будущее,
как будет выглядеть будущее,
14:44
but I've been studying nature recently.
340
868477
3025
но в последнее время
я изучал природу.
я изучал природу.
14:47
You know, bees come in swarms
341
871502
3630
Пчёлы собираются в рой,
14:51
and fish come in schools.
342
875132
2711
рыба в косяки.
14:53
Starlings, in the area around Edinburgh,
343
877843
2813
Скворцы в округах Эдинбурга,
14:56
in the moors of England,
344
880656
1483
на охотничьих территориях Англии,
14:58
come in something called a murmuration,
345
882139
2094
собираются в действо
под названием «murmuration»,
под названием «murmuration»,
15:00
and the murmuration refers to the murmuring of the wings
346
884233
2772
которое ассоциируется
с шелестом их крыльев.
с шелестом их крыльев.
15:02
of the birds, and throughout the day the starlings
347
887005
1913
В течение всего дня
15:04
are out over a 20-mile radius
348
888918
1865
в радиусе 30 км
15:06
sort of doing their starling thing.
349
890783
2041
грачи занимаются своими делами.
15:08
And at night they come together
350
892824
1764
Но к ночи они собираются вместе
15:10
and they create one of the most spectacular things
351
894588
2122
и образуют
одно из самых потрясающих явлений
одно из самых потрясающих явлений
15:12
in all of nature,
352
896710
1595
в природе,
15:14
and it's called a murmuration.
353
898305
2054
которое называется «murmuration».
15:16
And scientists that have studied this have said
354
900359
2917
Учёные, которые изучали его, заявляли,
15:19
they've never seen an accident.
355
903276
1746
что никогда не наблюдали случайностей.
15:20
Now, this thing has a function.
356
905022
1950
У этого всего есть функция.
15:22
It protects the birds.
357
906972
1862
Защита птиц.
15:24
You can see on the right here,
358
908834
1600
Посмотрите направо,
15:26
there's a predator being chased away by the collective power
359
910434
4505
хищника прогоняют всем коллективом,
15:30
of the birds, and apparently this is a frightening thing
360
914939
2990
очевидно, что это достаточно страшно,
15:33
if you're a predator of starlings.
361
917929
3464
если ты охотишься на грачей.
15:37
And there's leadership,
362
921393
2448
Лидерство присутствует,
15:39
but there's no one leader.
363
923841
2138
но отдельного лидера нет.
15:41
Now, is this some kind of fanciful analogy,
364
925979
2101
Есть ли в этом своеобразная аналогия,
15:43
or could we actually learn something from this?
365
928080
2446
можем ли мы чему-то научиться из этого?
15:46
Well, the murmuration functions to record
366
930526
3056
Это явление позволяет запечатлеть
15:49
a number of principles,
367
933582
1363
ряд принципов,
15:50
and they're basically the principles that
368
934945
1519
и в своей основе это те же принципы,
15:52
I have described to you today.
369
936464
1914
о которых я вам сегодня говорил.
15:54
This is a huge collaboration.
370
938378
2806
Это масштабное сотрудничество.
15:57
It's an openness, it's a sharing
371
941184
1779
Открытость, обмен
15:58
of all kinds of information, not just about location
372
942963
2515
всеми видами информации,
не только о местоположении,
не только о местоположении,
16:01
and trajectory and danger and so on, but about food sources.
373
945478
5015
траектории, опасности и так далее,
но и об источниках пищи.
но и об источниках пищи.
16:06
And there's a real sense of interdependence,
374
950493
4137
Это настоящее
понимание взаимозависимости,
понимание взаимозависимости,
16:10
that the individual birds somehow understand
375
954630
3687
потому что отдельные птицы осознают,
16:14
that their interests are in the interest of the collective.
376
958317
2959
что их интересы являются
интересами коллектива.
интересами коллектива.
16:17
Perhaps like we should understand
377
961276
2249
Нам тоже следует понимать,
16:19
that business can't succeed
378
963525
4168
что невозможно преуспеть в бизнесе,
16:23
in a world that's failing.
379
967693
2160
если мир разваливается на части.
16:25
Well, I look at this thing,
380
969853
1557
Я смотрю на это,
16:27
and I get a lot of hope.
381
971410
2687
и у меня появляется надежда.
16:29
Think about the kids today in the Arab Spring, and
382
974097
5052
Подумайте
о молодых людях Арабской Весны,
о молодых людях Арабской Весны,
16:35
you see something like this that's underway.
383
979149
2856
вы заметите нечто подобное.
16:37
And imagine, just consider this idea, if you would:
384
982005
4140
Представьте,
просто подумайте об этой идее:
просто подумайте об этой идее:
16:42
What if we could connect ourselves in this world
385
986145
3945
что если бы мы могли
присоединиться к этому миру
присоединиться к этому миру
16:45
through a vast network of air and glass?
386
990090
3845
при помощи огромной сети
из воздуха и стекла?
из воздуха и стекла?
16:49
Could we go beyond just sharing information and knowledge?
387
993935
2832
Можно ли выйти за границы
простого обмена
информацией и знаниями?
простого обмена
информацией и знаниями?
16:52
Could we start to share our intelligence?
388
996767
2509
Можем ли мы начать
делиться интеллектом?
делиться интеллектом?
16:55
Could we create some kind of
389
999276
2442
Можем ли мы создать
16:57
collective intelligence
390
1001718
1721
коллективный разум,
16:59
that goes beyond an individual or a group or a team
391
1003439
3920
выходящий за рамки
человека, группы, команды,
человека, группы, команды,
17:03
to create, perhaps, some kind of consciousness
392
1007359
4148
чтобы создавать, возможно,
17:07
on a global basis?
393
1011507
1225
сознание на глобальном уровне?
17:08
Well, if we could do this, we could attack some big problems in the world.
394
1012732
3673
Если это возможно,
мы могли бы справиться
с серьёзными мировыми проблемами.
мы могли бы справиться
с серьёзными мировыми проблемами.
17:12
And I look at this thing,
395
1016405
1871
Посмотрите на это,
17:14
and, I don't know, I get a lot of hope that maybe this
396
1018276
2915
я очень воодушевляюсь при мысли,
17:17
smaller, networked, open world
397
1021191
3796
что этот меньший сетевой открытый мир,
17:20
that our kids inherit might be a better one, and that
398
1024987
3104
который унаследуют наши дети,
может быть лучше;
может быть лучше;
17:23
this new age of networked intelligence could be
399
1028091
3313
что эта новая эра сетевого интеллекта
17:27
an age of promise fulfilled
400
1031404
2624
может быть эрой исполненного обещания
17:29
and of peril unrequited.
401
1034028
3030
и нереализованной опасности.
17:32
Let's do this. Thank you.
402
1037058
3346
Давайте сделаем это. Спасибо.
17:36
(Applause)
403
1040404
9626
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Don Tapscott - Digital strategistDon Tapscott, Executive Chairman of the Blockchain Research Institute, is one of the world’s leading authorities on the impact of technology in business and society. He has authored 16 books, including "Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything," which has been translated into over 25 languages
Why you should listen
A leading analyst of innovation and the impacts of technology, Don Tapscott has authored or co-authored 15 widely read books about various aspects of the reshaping of our society and economy. His work Wikinomics counts among the most influential business books of the last decade. His new book The Blockchain Revolution, co-authored with his son, Alex, discusses the blockchain, the distributed-database technology that's being deployed well beyond its original application as the public ledger behind Bitcoin. In the book, they analyze why blockchain technology will fundamentally change the internet -- how it works, how to use it and its promises and perils.
Tapscott is an adjunct professor of management at the Rotman School of Management at the University of Toronto, a Senior Advisor at the World Economic Forum and an Associate of the Berkman Klein Center for Internet and Society at Harvard University.
Don Tapscott | Speaker | TED.com