TEDGlobal 2012
Don Tapscott: Four principles for the open world
Дон Тепскотт: Чотири принципи відкритого світу
Filmed:
Readability: 4.4
1,100,150 views
Останні покоління з самого народження живуть серед технологій, каже футурист Дон Тепскотт, і, як наслідок, світ стає все більш відкритим і прозорим. У цій надихаючій промові він озвучує чотири основні принципи, що пояснюють, як цей відкритий світ може бути набагато кращим .
Don Tapscott - Digital strategist
Don Tapscott, Executive Chairman of the Blockchain Research Institute, is one of the world’s leading authorities on the impact of technology in business and society. He has authored 16 books, including "Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything," which has been translated into over 25 languages Full bio
Don Tapscott, Executive Chairman of the Blockchain Research Institute, is one of the world’s leading authorities on the impact of technology in business and society. He has authored 16 books, including "Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything," which has been translated into over 25 languages Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:17
Openness. It's a word that
0
1440
2365
Відкритість. Під цим словом
00:19
denotes opportunity and possibilities.
1
3805
3079
ми розуміємо нові перспективи і можливості.
00:22
Open-ended, open hearth,
2
6884
2040
Відкрите серце,
00:24
open source, open door policy,
3
8924
3353
політика відкритих дверей
00:28
open bar. (Laughter)
4
12277
3536
відкритий бар. (Сміх)
00:31
And everywhere the world is opening up,
5
15813
2520
Світ відкривається скрізь,
00:34
and it's a good thing.
6
18333
1500
і це чудово.
00:35
Why is this happening?
7
19833
1776
Чому це відбувається?
00:37
The technology revolution is opening the world.
8
21609
2964
Технологічна революція відкриває світ.
00:40
Yesterday's Internet was a platform
9
24573
2545
Учора інтернет був лише інструментом для
00:43
for the presentation of content.
10
27118
2592
відображення контенту.
00:45
The Internet of today is a platform for computation.
11
29710
3255
Сьогодні ж інтернет - це засіб комп'ютеризації.
00:48
The Internet is becoming a giant
12
32965
1607
Інтернет перетворюється на велетенський
00:50
global computer, and every time you go on it,
13
34572
2601
глобальний комп'ютер, і кожного разу, як ви заходите у мережу,
00:53
you upload a video, you do a Google search,
14
37173
2657
завантажуєте відео, користуєтесь пошуком у Гуглі,
00:55
you remix something,
15
39830
1654
ви щось змінюєте,
00:57
you're programming this big global computer
16
41484
2547
ви програмуєте цей велетенський
00:59
that we all share.
17
44031
1240
комп'ютер.
01:01
Humanity is building a machine,
18
45271
3234
Людство створює механізм,
01:04
and this enables us to collaborate in new ways.
19
48505
3074
що надає нам можливість взаємодіяти по-новому.
01:07
Collaboration can occur on
20
51579
1316
Ця взаємодія може виникнути
01:08
an astronomical basis.
21
52895
2974
на астрономічному рівні.
01:11
Now a new generation is opening up the world as well.
22
55869
3408
Зараз, нове покоління також відкриває світ.
01:15
I started studying kids about 15 years ago,
23
59277
2689
Я почав навчати дітей десь 15 років тому,
01:17
-- so actually 20 years ago now --
24
61966
1959
насправді вже 20,
01:19
and I noticed how my own children were
25
63925
1595
і я не міг не помітити, наскільки моїм власним дітям було
01:21
effortlessly able to use all this sophisticated technology,
26
65520
3517
легко користуватися усіма цими складними технологіями,
01:24
and at first I thought,
27
69037
1217
спершу я подумав,
01:26
"My children are prodigies!" (Laughter)
28
70254
2965
"Мої діти генії!" (Сміх)
01:29
But then I noticed all their friends were like them,
29
73219
2126
Але потім я помітив, що усі їхні друзі такі ж,
01:31
so that was a bad theory.
30
75345
1944
тому довелосья відкинути цю теорію.
01:33
So I've started working with a few hundred kids,
31
77289
2995
І коли я почав працювати з кількома сотнями дітей,
01:36
and I came to the conclusion
32
80284
1595
я прийшов до висновку, що
01:37
that this is the first generation to come of age
33
81879
2058
це і є перше покоління
01:39
in the digital age,
34
83937
1134
цифрового віку,
01:40
to be bathed in bits.
35
85071
1621
що купається у бітах.
01:42
I call them the Net Generation.
36
86692
2336
Я називаю їх Мережевим Поколінням.
01:44
I said, these kids are different.
37
89028
1350
Ці діти інші.
01:46
They have no fear of technology, because it's not there.
38
90378
2878
У них абсолютно відсутній страх перед технологіями.
01:49
It's like the air.
39
93256
1461
Це для них, як повітря.
01:50
It's sort of like, I have no fear of a refrigerator.
40
94717
3823
Це щось ніби, я ж не боюся холодильника.
01:54
And — (Laughter)
41
98540
2530
(Сміх)
01:56
And there's no more powerful force to change
42
101070
1838
і немає такої сили, що здатна була б настільки
01:58
every institution than the first generation of digital natives.
43
102908
4708
змінити світ, як це перше покоління цифрових уродженців.
02:03
I'm a digital immigrant.
44
107616
1354
Я ж - цифровий іммігрант.
02:04
I had to learn the language.
45
108970
2941
Мені довелося вчити мову.
02:07
The global economic crisis is opening up the world as well.
46
111911
3269
Глобальна економічна криза також відкриває світ.
02:11
Our opaque institutions from the Industrial Age,
47
115180
3030
Наші темні установи часів Індустріального віку,
02:14
everything from old models of the corporation,
48
118210
2369
усі компанії, які базуються на старих моделях управління,
02:16
government, media, Wall Street,
49
120579
2481
уряд, медіа, Уол Стріт,
02:18
are in various stages of being stalled or frozen
50
123060
3576
зараз знаходяться на різних стадіях застою, заморозки,
02:22
or in atrophy or even failing,
51
126636
2926
атрофії,
02:25
and this is now creating a burning platform in the world.
52
129562
3010
або навіть краху, створюючи певну "палаючу платформу" у світі.
02:28
I mean, think about Wall Street.
53
132572
1829
Ось, наприклад, Уол Стріт.
02:30
The core modus operandi of Wall Street almost brought down
54
134401
3211
Методи роботи Уол Стріт майже знищили
02:33
global capitalism.
55
137612
2498
глобальний капіталізм.
02:36
Now, you know the idea of a burning platform,
56
140110
1563
Ви ж знаєте, що мається на увазі під "палаючою платформою",
02:37
that you're somewhere where the costs of staying where you are
57
141673
4170
це, коли залишатися на місці стає
02:41
become greater than the costs of moving to something different,
58
145843
3201
небезпечніше, ніж рухатись вперед,
02:44
perhaps something radically different.
59
149044
3173
може, навіть до чогось кардинально нового.
02:48
And we need to change
60
152217
1728
Нам необхідно змінити
02:49
and open up all of our institutions.
61
153945
2093
і відкрити усі наші інституції.
02:51
So this technology push,
62
156038
1682
І саме цей технологічний стрибок,
02:53
a demographic kick from a new generation
63
157720
2892
демографічний поштовх нового покоління,
02:56
and a demand pull from a new
64
160612
2868
поклик нового
02:59
economic global environment
65
163480
2427
економічного глобального оточення
03:01
is causing the world to open up.
66
165907
1693
змушує світ відкритись.
03:03
Now, I think, in fact,
67
167600
3120
Чесно кажучи, я вважаю,
03:06
we're at a turning point in human history,
68
170720
3203
що зараз ми знаходимося на тому етапі,
03:09
where we can finally now rebuild
69
173923
1945
коли нарешті можна перебудувати
03:11
many of the institutions of the Industrial Age
70
175868
2438
багато інституцій Індустріальної епохи
03:14
around a new set of principles.
71
178306
1557
на зовсім інших принципах.
03:15
Now, what is openness?
72
179863
2364
То що ж таке відкритість?
03:18
Well, as it turns out, openness
73
182227
1575
Як виявляється, відкритість
03:19
has a number of different meanings,
74
183802
2242
має декілька різних значень,
03:21
and for each there's a corresponding principle
75
186044
2903
кожному з яких відповідає певний принцип
03:24
for the transformation of
76
188947
1669
трансформації
03:26
civilization.
77
190616
2024
цивілізації.
03:28
The first is collaboration.
78
192640
3275
Перше значення - це співробітництво.
03:31
Now, this is openness in the sense of the boundaries
79
195915
2815
У цьому сенсі, відкритість означає, що рамки компаній
03:34
of organizations becoming more porous and fluid
80
198730
2959
стають тоншими, прозорішими
03:37
and open.
81
201689
1864
і відкритішими.
03:39
The guy in the picture here,
82
203553
1536
Зараз я вам розповім історію
03:40
I'll tell you his story.
83
205089
1129
цього хлопця на фото.
03:42
His name is Rob McEwen.
84
206218
1905
Його звуть Роб МакЮен.
03:44
I'd like to say, "I have this think tank, we scour the world
85
208123
2582
Я б міг сказати, "У мене є команда, і ми прочісуємо увесь світ
03:46
for amazing case studies."
86
210705
1654
у пошуках непересічних прикладів".
03:48
The reason I know this story
87
212359
1658
Але, насправді, я знаю цю історію,
03:49
is because he's my neighbor. (Laughter)
88
214017
4161
тому що цей хлопець - мій сусід. (Сміх)
03:54
He actually moved across the street from us,
89
218178
1767
Він переїхав у будинок навпроти
03:55
and he held a cocktail party
90
219945
1279
і влаштував вечірку,
03:57
to meet the neighbors, and he says, "You're Don Tapscott.
91
221224
2445
щоб познайомитися з сусідами. Він сказав мені, "Ти ж Дон Тепскот.
03:59
I've read some of your books."
92
223669
909
Я читав деякі твої книжки".
04:00
I said, "Great. What do you do?"
93
224578
1100
Я відповів, "Чудово. А ти чим займаєшся?"
04:01
And he says, "Well I used to be a banker
94
225678
1317
А він, "Ну, раніше я був банкіром,
04:02
and now I'm a gold miner."
95
226995
1448
а тепер добуваю золото".
04:04
And he tells me this amazing story.
96
228443
2990
І тут він розповів мені неймовірну історію.
04:07
He takes over this gold mine, and his geologists
97
231433
2491
Він купує золоті копальні, але геологи
04:09
can't tell him where the gold is.
98
233924
1287
не можуть знайти золото.
04:11
He gives them more money for geological data,
99
235211
1727
Він дає їм грошей на свої геологічні дослідження,
04:12
they come back, they can't tell
100
236938
1629
вони повертаються, але все ще не можуть
04:14
him where to go into production.
101
238567
1862
сказати, де потрібно копати.
04:16
After a few years, he's so frustrated he's ready
102
240429
3980
Через кілька років він настільки зневірюється, що
04:20
to give up, but he has an epiphany one day.
103
244409
2377
готовий кинути усе, аж тут на нього находить прозріння.
04:22
He wonders, "If my geologists don't know where the gold is,
104
246786
2774
"Якщо мої геологи не знають, де золото,
04:25
maybe somebody else does."
105
249560
2370
можливо, хтось інший знає".
04:27
So he does a "radical" thing.
106
251930
2003
І він робить дещо "кардинальне".
04:29
He takes his geological data,
107
253933
1507
Він бере усі зібрані геологами дані,
04:31
he publishes it and he holds a contest on the Internet
108
255440
2763
публікує їх в інтернеті і проводить конкурс
04:34
called the Goldcorp Challenge.
109
258203
1491
під назвою Виклик Голдкорпа.
04:35
It's basically half a million dollars in prize money
110
259694
3580
Коротше кажучи, півмільйона доларів
04:39
for anybody who can tell me, do I have any gold,
111
263274
2712
отримує той, хто скаже, чи є у мене золото,
04:41
and if so, where is it? (Laughter)
112
265986
3936
а якщо є, то де воно? (Сміх)
04:45
He gets submissions from all around the world.
113
269922
2147
Відповіді посипалися з усього світу.
04:47
They use techniques that he's never heard of,
114
272069
2257
Люди використовували технології, про які він навіть не чув,
04:50
and for his half a million dollars in prize money,
115
274326
2168
і ось, за свої півмільйона доларів,
04:52
Rob McEwen finds 3.4 billion dollars worth of gold.
116
276494
4185
Роб МакЮен знаходить поклади золота, що варті 3,4 мільярдів доларів.
04:56
The market value of his company
117
280679
1773
Ринкова вартість його компанії
04:58
goes from 90 million to 10 billion dollars,
118
282452
2318
підскакує з 90 мільйонів до 10 мільярдів доларів,
05:00
and I can tell you, because he's my neighbor,
119
284770
2692
і, оскільки це мій сусід, я точно можу сказати,
05:03
he's a happy camper. (Laughter)
120
287462
3490
що він досить задоволений життям. (Сміх)
05:06
You know, conventional wisdom says talent is inside, right?
121
290952
3688
Ми звикли думати, що талант всередині, правда?
05:10
Your most precious asset goes out the elevator every night.
122
294640
3111
Наші найцінніші якості проявляються кожного вечора.
05:13
He viewed talent differently.
123
297751
2505
Але він подивився на талант з іншого боку.
05:16
He wondered, who are their peers?
124
300256
2296
Він замислився, а хто ж їхні однолітки?
05:18
He should have fired his geology department, but he didn't.
125
302552
4069
Треба було звільнити весь геологічний відділ, але він цього не зробив.
05:22
You know, some of the best submissions
126
306621
2331
Знаєте, одні з найкращих ідей
05:24
didn't come from geologists.
127
308952
2231
поступили не від геологів.
05:27
They came from computer scientists, engineers.
128
311183
2496
А від програмістів, інженерів.
05:29
The winner was a computer graphics company
129
313679
1251
Переможцем стала компанія, що займалась комп'ютерною графікою,
05:30
that built a three dimensional model of the mine
130
314930
1816
вони створили тривимірну модель шахти,
05:32
where you can helicopter underground
131
316746
1823
по якій можна літати
05:34
and see where the gold is.
132
318569
2670
і шукати золото.
05:37
He helped us understand that social media's becoming
133
321239
3103
Він допоміг нам зрозуміти, що соціальні медіа перетворюються
05:40
social production.
134
324342
2073
на соціальне виробництво.
05:42
It's not about hooking up online.
135
326415
1744
У мережах не просто можна з кимось товаришувати.
05:44
This is a new means of production in the making.
136
328159
3075
Це новий спосіб виробництва.
05:47
And this Ideagora that he created, an open market, agora,
137
331234
3997
І він вирішив створити Ideagora - відкритий ринок, свого роду агору, місце, де можуть збиратись
05:51
for uniquely qualified minds,
138
335231
2999
унікальні кваліфіковані люди,
05:54
was part of a change, a profound change in the deep structure
139
338230
4735
і вона стала частиною змін, грунтовних змін у складній структурі
05:58
and architecture of our organizations,
140
342965
2458
і архітектурі наших компаній,
06:01
and how we sort of orchestrate capability to innovate,
141
345423
3602
і у тому, як ми "диригуємо" інноваціями,
06:04
to create goods and services,
142
349025
1700
створюємо товари та послуги
06:06
to engage with the rest of the world,
143
350725
1123
разом з усім світом,
06:07
in terms of government, how we create public value.
144
351848
4405
словами уряду, як ми створюємо громадську вартість.
06:12
Openness is about collaboration.
145
356253
1986
Відкритість - це співпраця.
06:14
Now secondly, openness is about transparency.
146
358239
2366
По-друге, відкритість - це прозорість.
06:16
This is different. Here, we're talking about the communication
147
360605
2190
Тут все по-іншому. Мова йде про надання інформації
06:18
of pertinent information to stakeholders of organizations:
148
362795
3835
акціонерам компаній:
06:22
employees, customers, business partners, shareholders,
149
366630
2917
працівникам, клієнтам, партнерам,
06:25
and so on.
150
369547
1762
і так далі.
06:27
And everywhere, our institutions are becoming naked.
151
371309
4273
І усюди, організації "оголюються".
06:31
People are all bent out of shape about WikiLeaks,
152
375582
2487
Вікілікс вибили людей з колії,
06:33
but that's just the tip of the iceberg.
153
378069
2456
але ж це лише вершина айсбергу.
06:36
You see, people at their fingertips now, everybody,
154
380525
2705
Бачите, люди зараз,
06:39
not just Julian Assange,
155
383230
2225
не лише Джуліан Асанж, мають
06:41
have these powerful tools for finding out what's going on,
156
385455
2591
надзвичайно ефективні засоби, щоб дізнаватись, що відбувається,
06:43
scrutinizing, informing others,
157
388046
1457
повідомляти інших,
06:45
and even organizing collective responses.
158
389503
3590
і навіть організовувати колективні відповіді.
06:48
Institutions are becoming naked,
159
393093
2290
Організації "оголюються",
06:51
and if you're going to be naked,
160
395383
1807
і якщо ви також зібралися оголитись,
06:53
well, there's some corollaries that flow from that.
161
397190
2715
ось деякі речі, про які ви маєте знати.
06:55
I mean, one is,
162
399905
863
Наприклад,
06:56
fitness is no longer optional. (Laughter)
163
400768
2781
тепер доведеться займатись фітнесом. (Сміх)
06:59
You know? Or if you're going to be naked, you'd better get buff.
164
403549
4321
Якщо ви зібрались оголитися, вам потрібно стати дуже крутими.
07:03
Now, by buff I mean, you need to have good value,
165
407870
3465
Під крутістю, я маю на увазі цінність,
07:07
because value is evidenced like never before.
166
411335
1980
тому що тепер усе буде видно, як на долоні.
07:09
You say you have good products.
167
413315
964
Ви кажете, що у вас якісні продукти.
07:10
They'd better be good.
168
414279
1041
Переконайтесь, щоб вони такими і були.
07:11
But you also need to have values.
169
415320
1951
Але ще, переконайтесь, що у вас є цінність.
07:13
You need to have integrity as part of your bones
170
417271
2943
Всередині вас повинна існувати цілісність, у вашому ДНК
07:16
and your DNA as an organization,
171
420214
2408
і у вашій компанії,
07:18
because if you don't, you'll be unable to build trust,
172
422622
2473
бо, якщо її немає, неможливо буде завоювати довіру,
07:20
and trust is a sine qua non of this new network world.
173
425095
3989
яка є невід'ємною у цьому мережевому світі.
07:24
So this is good. It's not bad.
174
429084
3271
І це добре. Це не погано.
07:28
Sunlight is the best disinfectant.
175
432355
2695
Сонячне світло - найкращий антисептик.
07:30
And we need a lot of sunlight in this troubled world.
176
435050
3983
І у цьому складному світі, ми потребуємо його.
07:34
Now, the third meaning and corresponding principle
177
439033
2996
Тож, третє значення і головний принцип відкритості -
07:37
of openness is about sharing.
178
442029
2130
обмін.
07:40
Now this is different than transparency.
179
444159
1721
Це дещо відрізняється від прозорості.
07:41
Transparency is about the communication of information.
180
445880
2743
Прозорість передбачає надання інформації.
07:44
Sharing is about giving up assets, intellectual property.
181
448623
4418
А обмінюватись - означає віддавати комусь свої активи, свою інтелектуальну власність.
07:48
And there are all kinds of famous stories about this.
182
453041
2270
І є безліч відомих історій про це.
07:51
IBM gave away 400 million dollars of software
183
455311
2937
IBM віддала Linux програмного забезпечення на 400 мільйонів доларів,
07:54
to the Linux movement, and that gave them
184
458248
2101
а це, в свою чергу,
07:56
a multi-billion dollar payoff.
185
460349
3011
повернулося до них у вигляді мільярдів доларів.
07:59
Now, conventional wisdom says,
186
463360
1960
Наша логіка каже,
08:01
"Well, hey, our intellectual property belongs to us,
187
465320
2735
"Гей, наша інтелектуальна власність належить нам,
08:03
and if someone tries to infringe it, we're going to get out
188
468055
2303
а якщо хтось буде намагатись зазіхнути на неї,
08:06
our lawyers and we're going to sue them."
189
470358
2348
ми нацькуємо на нього адвокатів і засудимо".
08:08
Well, it didn't work so well for the record labels, did it?
190
472706
3413
Ну, з рекординговими компаніями це не пройшло, правда?
08:12
I mean, they took — They had a technology disruption,
191
476119
5104
Коли вони зіткнулись із технологічними проблемами,
08:17
and rather than taking a business model innovation
192
481223
2689
замість того, щоб застосувати інноваційну бізнес-модель,
08:19
to correspond to that, they took and sought a legal solution
193
483912
3952
вони вигадали юридичне вирішення проблеми,
08:23
and the industry that brought you Elvis and the Beatles
194
487864
2313
і тепер, індустрія, що дала вам Елвіса і Бітлз,
08:26
is now suing children
195
490177
2032
судиться з дітьми
08:28
and is in danger of collapse.
196
492209
4167
і знаходиться на межі краху.
08:32
So we need to think differently about intellectual property.
197
496376
2841
Нам потрібно поглянути з іншого боку на інтелектуальну власність.
08:35
I'll give you an example.
198
499217
1029
Ось вам приклад.
08:36
The pharmaceutical industry is in deep trouble.
199
500246
2882
Фармацевтична індустрія зараз переживає не найкращі часи.
08:39
First of all, there aren't a lot of big inventions
200
503128
2605
По-перше, великих винаходів не очікується,
08:41
in the pipeline, and this is a big problem for human health,
201
505733
2354
а для здоров'я нації це досить погано,
08:43
and the pharmaceutical industry has got a bigger problem,
202
508087
5161
але у цієї індустрії є більша проблема -
08:49
that they're about to fall off something
203
513248
1923
вони з дня на день можуть зірватись із так званої
08:51
called the patent cliff.
204
515171
1521
" патентної скелі".
08:52
Do you know about this?
205
516692
768
Ви в курсі?
08:53
They're going to lose 20 to 35 percent of their revenue
206
517460
3004
Вони втратять від 20 до 35 відсотків прибутку
08:56
in the next 12 months.
207
520464
1627
у наступні 12 місяців.
08:57
And what are you going to do,
208
522091
1331
І що ж тепер робити?
08:59
like, cut back on paper clips or something? No.
209
523422
3110
Економити на скріпках, чи як? Ні.
09:02
We need to reinvent the whole model of scientific research.
210
526532
4713
Потрібно винайти заново усю модель наукових досліджень.
09:07
The pharmaceutical industry needs to place assets
211
531245
3464
Фармацевтичним компаніям необхідно вкладати
09:10
in a commons. They need to start sharing precompetitive research.
212
534709
3935
у громадські проекти. Вони повинні почати ділитися передконкурсними дослідженнями.
09:14
They need to start sharing
213
538644
2343
Вони повинні почати ділитися результатами
09:16
clinical trial data,
214
540987
1458
клінічних досліджень,
09:18
and in doing so, create a rising tide that could lift all boats,
215
542445
4271
таким чином, створюючи хвилі, які піднімуть на воду усі кораблі,
09:22
not just for the industry but
216
546716
1942
і не тільки у цій індустрії,
09:24
for humanity.
217
548658
2791
а й у всьому світі.
09:27
Now, the fourth meaning
218
551449
2405
Четверте значення
09:29
of openness,
219
553854
2146
відкритості,
09:31
and corresponding principle, is about empowerment.
220
556000
1999
і відповідний принцип полягає у наданні повноважень.
09:33
And I'm not talking about the motherhood sense here.
221
557999
2216
І я не маю на увазі материнський інстинкт.
09:36
Knowledge and intelligence is power,
222
560215
3474
Знання і розум - це сила,
09:39
and as it becomes more distributed, there's a
223
563689
2839
і у той час, як вони усе більше розповсюджуються, виникає
09:42
concomitant distribution
224
566528
2545
супутнє розповсюдження,
09:44
and decentralization and disaggregation of power
225
569073
3631
децентралізація і розосередження влади,
09:48
that's underway in the world today.
226
572704
1929
які вже не за горами.
09:50
The open world is bringing freedom.
227
574633
3090
Відкритий світ дає свободу.
09:53
Now, take the Arab Spring.
228
577723
2349
Тепер, візьмемо Арабську Весну.
09:55
The debate about the role of social media
229
580072
1912
Суперечки щодо ролі соціальних медіа
09:57
and social change has been settled.
230
581984
1994
і соціальних змін завершились.
09:59
You know, one word: Tunisia.
231
583978
3238
Одне слово: Туніс.
10:03
And then it ended up having a whole bunch of other words too.
232
587216
2346
Зрештою, було й багато інших слів.
10:05
But in the Tunisian revolution,
233
589562
2342
Але у туніській революції,
10:07
the new media didn't cause the revolution;
234
591904
2127
не нові медіа викликали її;
10:09
it was caused by injustice.
235
594031
1780
її викликала несправедливість.
10:11
Social media didn't create the revolution;
236
595811
4237
Соціальні медіа не були причиною революції;
10:15
it was created by a new generation of young people
237
600048
2321
причиною стало нове покоління молодих людей,
10:18
who wanted jobs and hope and
238
602369
1808
які хотіли роботу і надію,
10:20
who didn't want to be treated as subjects anymore.
239
604177
4026
і не хотіли більше терпіти нелюдське відношення.
10:24
But just as the Internet drops transaction and collaboration
240
608203
3065
Але так само, як Інтернет знижує вартість ділових операцій і співпраці
10:27
costs in business and government,
241
611268
2368
для бізнесу і уряду,
10:29
it also drops the cost of dissent, of rebellion,
242
613636
2757
він також знижує вартість інакомислення, бунтів,
10:32
and even insurrection
243
616393
1829
і навіть заколотів,
10:34
in ways that people didn't understand.
244
618222
2092
і люди навіть не розуміють цього.
10:36
You know, during the Tunisian revolution,
245
620314
1823
Знаєте, під час революції у Тунісі,
10:38
snipers associated with the regime were killing
246
622137
2694
снайпери, що були на стороні старого режиму, вбивали
10:40
unarmed students in the street.
247
624831
1744
неозброєних студентів просто на вулицях.
10:42
So the students would take their mobile devices,
248
626575
3021
Студенти брали свої мобільні телефони,
10:45
take a picture, triangulate the location,
249
629596
2653
фотографували це, визначали місце розташування
10:48
send that picture to friendly military units,
250
632249
2201
і відправляли фото дружнім воєнним підрозділам,
10:50
who'd come in and take out the snipers.
251
634450
2409
які приходили і забирали снайперів.
10:52
You think that social media is about hooking up online?
252
636859
2534
Думаєте, соціальні медіа потрібні для того, щоб знайомитися онлайн?
10:55
For these kids, it was a military tool
253
639393
3027
Для цих дітей, це був воєнний інструмент,
10:58
to defend unarmed people from murderers.
254
642420
3126
що захищав беззбройних людей від вбивць.
11:01
It was a tool of self-defense.
255
645546
2133
Це був засіб самооборони.
11:03
You know, as we speak today, young people
256
647679
2355
Знаєте, у той час, як ми тут з вами говоримо,
11:05
are being killed in Syria,
257
650034
2010
у Сирії вбивають молодих людей,
11:07
and up until three months ago,
258
652044
1810
і ще три місяці тому,
11:09
if you were injured on the street,
259
653854
2199
якщо б вас поранили на вулиці,
11:11
an ambulance would pick you up,
260
656053
1452
приїхала б швидка допомога,
11:13
take you to the hospital, you'd go in, say, with a broken leg,
261
657505
2900
забрала б вас у лікарню, скажімо, з поламаною ногою,
11:16
and you'd come out with a bullet in your head.
262
660405
2479
а виїхали б ви вже звідти з кулею у голові.
11:18
So these 20-somethings created
263
662884
2911
Тож ці діти, котрим було по 20 з чимось, створили
11:21
an alternative health care system,
264
665795
2294
альтернативну систему охорони здоров'я,
11:23
where what they did is they used Twitter and basic
265
668089
2390
використовуючи Твіттер та інші
11:26
publicly available tools that when someone's injured,
266
670479
3245
загальнодоступні сервіси, і, коли когось було поранено,
11:29
a car would show up, it would pick them up,
267
673724
2680
приїжджало авто, і забирало їх
11:32
take them to a makeshift medical clinic, where you'd get
268
676404
2559
у імпровізовану польову клініку, де їм надавалась
11:34
medical treatment, as opposed to being executed.
269
678963
3542
медична допомога, а не вбивали.
11:38
So this is a time of great change.
270
682505
3185
Тож, це - час великих змін.
11:41
Now, it's not without its problems.
271
685690
2634
Звісно, і тут є свої проблеми.
11:44
Up until two years ago,
272
688324
2646
Ще до останніх двох років,
11:46
all revolutions in human history had a leadership,
273
690970
3153
усі революції у людській історії мали лідера,
11:50
and when the old regime fell, the leadership
274
694123
2792
і після падіння старого режиму, цей лідер і
11:52
and the organization would take power.
275
696915
978
його команда приходили до влади.
11:53
Well, these wiki revolutions happen so fast
276
697893
2525
Але ці вікі-революції відбуваються настільки швидко,
11:56
they create a vacuum, and
277
700418
1498
що створюється вакуум,
11:57
politics abhors a vacuum,
278
701916
1735
а політика зневажає вакуум,
11:59
and unsavory forces can fill that,
279
703651
2072
і його можуть заповнити сумнівні сили,
12:01
typically the old regime,
280
705723
3126
зазвичай, це старий режим,
12:04
or extremists, or fundamentalist forces.
281
708849
2346
або екстремісти, або фундаменталісти.
12:07
You can see this playing out today in Egypt.
282
711195
2735
Зараз саме це відбувається у Єгипті.
12:09
But that doesn't matter,
283
713930
1663
Але це немає значення,
12:11
because this is moving forward.
284
715593
2137
тому що все рухається вперед.
12:13
The train has left the station. The cat is out of the bag.
285
717730
2976
Поїзд вже поїхав. Кота вийняли з мішка.
12:16
The horse is out of the barn. Help me out here, okay?
286
720706
3378
Коня випустили зі стійла. Як там ще, допоможіть мені?
12:19
(Laughter) The toothpaste is out of the tube.
287
724084
2142
(Сміх) Зубну пасту видавили з тюбика.
12:22
I mean, we're not putting this one back.
288
726226
2223
Шляху назад вже немає.
12:24
The open world is bringing empowerment and freedom.
289
728449
3733
Відкритий світ несе повноваження і свободу.
12:28
I think, at the end of these four days,
290
732182
2784
Я думаю, що по завершенню цих чотирьох днів
12:30
that you'll come to conclude that the arc of history
291
734966
2766
ви прийдете до висновку, що такий поворот історії
12:33
is a positive one, and it's towards openness.
292
737732
3496
є позитивним, він веде до відкритості.
12:37
If you go back a few hundred years,
293
741228
2481
Якщо ми повернемося на кількасот років назад,
12:39
all around the world it was a very closed society.
294
743709
2384
ми побачимо, що суспільство у всьому світі було досить закритим.
12:41
It was agrarian, and the means of production
295
746093
1569
Воно було аграрним, спосіб виробництва
12:43
and political system was called feudalism, and knowledge
296
747662
2715
і політичного укладу називався феодалізмом, а знання
12:46
was concentrated in the church and the nobility.
297
750377
3938
було сконцентроване у руках церкви і вельмож.
12:50
People didn't know about things.
298
754315
1607
Люди нічого не знали.
12:51
There was no concept of progress.
299
755922
2475
Не існувало такого поняття, як прогрес.
12:54
You were born, you lived your life and you died.
300
758397
1903
Ви народжувалися, проживали життя і помирали.
12:56
But then Johannes Gutenberg came along with his great invention,
301
760300
4596
Але потім, Йоганн Гутенберг зробив своє велике відкриття,
13:00
and, over time, the society opened up.
302
764896
3552
і, з часом суспільство відкрилося.
13:04
People started to learn about things, and when they did,
303
768448
2041
Люди почали дізнаватися про різні речі, і коли це відбулося,
13:06
the institutions of feudal society appeared
304
770489
1385
інститути феодального суспільства
13:07
to be stalled, or frozen, or failing.
305
771874
3703
застопорилися, замерзли, або розвалилися.
13:11
It didn't make sense for the church to be responsible
306
775577
2776
Не було сенсу у тому, щоб церква займалась медициною,
13:14
for medicine when people had knowledge.
307
778353
2282
якщо люди все знали самі.
13:16
So we saw the Protestant Reformation.
308
780635
1947
Це була Протестантська Реформація.
13:18
Martin Luther called the printing press
309
782582
1870
Мартін Лютер назвав друковану пресу
13:20
"God's highest act of grace."
310
784452
2397
"Найщедрішим Божим даром".
13:22
The creation of a corporation, science, the university,
311
786849
3511
Створення корпорацій, наук, університетів,
13:26
eventually the Industrial Revolution,
312
790360
1687
зрештою Індустріальна Революція,
13:27
and it was all good.
313
792047
2174
усе це було добре.
13:30
But it came with a cost.
314
794221
2147
Але все мало свою ціну.
13:32
And now, once again, the technology genie
315
796368
2712
І зараз, знову, джина технологій
13:34
is out of the bottle, but this time it's different.
316
799080
3320
випустили з лампи, але цього разу все інакше.
13:38
The printing press gave us access to the written word.
317
802400
2865
Друкована преса дала нам доступ до письмового вираження слова.
13:41
The Internet enables each of us to be a producer.
318
805265
3459
Інтернет дає змогу кожному з нас бути продюсером.
13:44
The printing press gave us access to recorded knowledge.
319
808724
2814
Друкована преса дала нам доступ до задокументованих знань.
13:47
The Internet gives us access,
320
811538
1910
Інтернет дає нам доступ
13:49
not just to information and knowledge, but
321
813448
1649
не просто до інформації і знань, але й
13:50
to the intelligence contained in the crania of other people
322
815097
3376
до інтелекту, що криється у мозку інших людей
13:54
on a global basis.
323
818473
1537
на глобальній основі.
13:55
To me, this is not an information age,
324
820010
3239
На мою думку, це не ера інформації,
13:59
it's an age of networked intelligence.
325
823249
2874
це ера мережевого інтелекту.
14:02
It's an age of vast promise,
326
826123
3872
Це багатообіцяюча ера,
14:05
an age of collaboration,
327
829995
3128
ера співпраці,
14:09
where the boundaries of our organizations are changing,
328
833123
4179
де кордони наших організацій змінюються,
14:13
of transparency, where sunlight
329
837302
2715
ера прозорості, де сонячне світло -
14:15
is disinfecting civilization,
330
840017
3223
це антисептик для цивілізації,
14:19
an age of sharing and understanding
331
843240
3556
ера обміну і усвідомлення
14:22
the new power of the commons,
332
846796
1706
нової сили загальнодоступності,
14:24
and it's an age of empowerment
333
848502
2643
і це ера нових можливостей
14:27
and of freedom.
334
851145
2891
і свободи.
14:29
Now, what I'd like to do is,
335
854036
3536
Я б хотів
14:33
to close, to share with you
336
857572
2648
поділитися з вами
14:36
some research that I've been doing.
337
860220
2609
деякими дослідженнями, що я проводив.
14:38
I've tried to study all kinds of organizations
338
862829
2511
Я намагався вивчити різні види організацій,
14:41
to understand what the future might look like,
339
865340
3137
щоб зрозуміти, як же буде виглядати майбутнє,
14:44
but I've been studying nature recently.
340
868477
3025
але також я нещодавно почав вивчати природу.
14:47
You know, bees come in swarms
341
871502
3630
Знаєте, бджоли живуть роями,
14:51
and fish come in schools.
342
875132
2711
риба косяками.
14:53
Starlings, in the area around Edinburgh,
343
877843
2813
Шпаки у околицях Единбургу,
14:56
in the moors of England,
344
880656
1483
на болотистих територіях Англії,
14:58
come in something called a murmuration,
345
882139
2094
збираються у зграї, що мають назву "murmuration",
15:00
and the murmuration refers to the murmuring of the wings
346
884233
2772
назва походить від шелесту їхніх крил ,
15:02
of the birds, and throughout the day the starlings
347
887005
1913
і кожного дня, шпаки
15:04
are out over a 20-mile radius
348
888918
1865
літають у радіусі 20 миль,
15:06
sort of doing their starling thing.
349
890783
2041
займаючись своїми шпачиними справами.
15:08
And at night they come together
350
892824
1764
А вночі вони збираються,
15:10
and they create one of the most spectacular things
351
894588
2122
створюючи одне з найбільш приголомшливих дійств
15:12
in all of nature,
352
896710
1595
у природі,
15:14
and it's called a murmuration.
353
898305
2054
це і називається "murmuration".
15:16
And scientists that have studied this have said
354
900359
2917
Вчені, що вивчали цей феномен, кажуть,
15:19
they've never seen an accident.
355
903276
1746
що ніколи не спостерігали випадковостей.
15:20
Now, this thing has a function.
356
905022
1950
У цього явища є певна функція.
15:22
It protects the birds.
357
906972
1862
Захист птахів.
15:24
You can see on the right here,
358
908834
1600
Ось, дивіться,
15:26
there's a predator being chased away by the collective power
359
910434
4505
уся компанія проганяє хижака,
15:30
of the birds, and apparently this is a frightening thing
360
914939
2990
і хочу вам сказати, це дійсно страшно,
15:33
if you're a predator of starlings.
361
917929
3464
якщо ви хижак.
15:37
And there's leadership,
362
921393
2448
І присутнє певне лідерство,
15:39
but there's no one leader.
363
923841
2138
але немає нікого конкретного.
15:41
Now, is this some kind of fanciful analogy,
364
925979
2101
Так, це просто яскрава аналогія,
15:43
or could we actually learn something from this?
365
928080
2446
чи ми дійсно можемо чомусь навчитись у цих птахів?
15:46
Well, the murmuration functions to record
366
930526
3056
Це явище відбувається, щоб відобразити
15:49
a number of principles,
367
933582
1363
певні принципи,
15:50
and they're basically the principles that
368
934945
1519
і це, по суті, ті ж принципи, про які я вам
15:52
I have described to you today.
369
936464
1914
сьогодні розповідав.
15:54
This is a huge collaboration.
370
938378
2806
Це масштабна співпраця.
15:57
It's an openness, it's a sharing
371
941184
1779
Це відкритість, це обмін
15:58
of all kinds of information, not just about location
372
942963
2515
різноманітними видами інформації, не лише щодо місцезнаходження,
16:01
and trajectory and danger and so on, but about food sources.
373
945478
5015
і траєкторії, і небезпеки, і так далі, але й щодо джерел їжі.
16:06
And there's a real sense of interdependence,
374
950493
4137
І це справжнє відчуття взаємозалежності,
16:10
that the individual birds somehow understand
375
954630
3687
тому що птахи якось розуміють,
16:14
that their interests are in the interest of the collective.
376
958317
2959
що їх інтереси є інтересами зграї.
16:17
Perhaps like we should understand
377
961276
2249
Таким же чином і ми повинні розуміти,
16:19
that business can't succeed
378
963525
4168
що не можна мати успішний бізнес,
16:23
in a world that's failing.
379
967693
2160
якщо світ розвалюється на частини.
16:25
Well, I look at this thing,
380
969853
1557
Я дивлюсь на це,
16:27
and I get a lot of hope.
381
971410
2687
і у мене з'являється надія.
16:29
Think about the kids today in the Arab Spring, and
382
974097
5052
Подумайте про дітей Арабської Весни
16:35
you see something like this that's underway.
383
979149
2856
і ви побачите - щось схоже не за горами.
16:37
And imagine, just consider this idea, if you would:
384
982005
4140
І уявіть собі,
16:42
What if we could connect ourselves in this world
385
986145
3945
що, якби ми могли приєднатися до цього світу
16:45
through a vast network of air and glass?
386
990090
3845
через величезну мережу повітря та скла?
16:49
Could we go beyond just sharing information and knowledge?
387
993935
2832
Чи змогли б ми не зупинитись на простому обміні інформацією і знаннями?
16:52
Could we start to share our intelligence?
388
996767
2509
Чи змогли б ми обмінюватися інтелектом?
16:55
Could we create some kind of
389
999276
2442
Чи змогли б створити щось на кшталт
16:57
collective intelligence
390
1001718
1721
колективного розуму,
16:59
that goes beyond an individual or a group or a team
391
1003439
3920
що виходить за рамки індивідууму, або групи, або команди,
17:03
to create, perhaps, some kind of consciousness
392
1007359
4148
щоб, можливо, створити певну свідомість
17:07
on a global basis?
393
1011507
1225
на глобальному рівні?
17:08
Well, if we could do this, we could attack some big problems in the world.
394
1012732
3673
Якщо б у нас це вийшло, ми б могли вирішити багато світових проблем.
17:12
And I look at this thing,
395
1016405
1871
Я дивлюсь на це
17:14
and, I don't know, I get a lot of hope that maybe this
396
1018276
2915
і, не знаю, я дуже сподіваюсь,
17:17
smaller, networked, open world
397
1021191
3796
що, можливо, цей менший, мережевий відкритий світ,
17:20
that our kids inherit might be a better one, and that
398
1024987
3104
який успадкують наші діти, буде кращим, і, що, можливо,
17:23
this new age of networked intelligence could be
399
1028091
3313
ця нова ера мережевого інтелекту стане
17:27
an age of promise fulfilled
400
1031404
2624
ерою справджених сподівань
17:29
and of peril unrequited.
401
1034028
3030
і несправджених осторог.
17:32
Let's do this. Thank you.
402
1037058
3346
Давайте зробимо це. Дякую.
17:36
(Applause)
403
1040404
9626
(Оплески)
ABOUT THE SPEAKER
Don Tapscott - Digital strategistDon Tapscott, Executive Chairman of the Blockchain Research Institute, is one of the world’s leading authorities on the impact of technology in business and society. He has authored 16 books, including "Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything," which has been translated into over 25 languages
Why you should listen
A leading analyst of innovation and the impacts of technology, Don Tapscott has authored or co-authored 15 widely read books about various aspects of the reshaping of our society and economy. His work Wikinomics counts among the most influential business books of the last decade. His new book The Blockchain Revolution, co-authored with his son, Alex, discusses the blockchain, the distributed-database technology that's being deployed well beyond its original application as the public ledger behind Bitcoin. In the book, they analyze why blockchain technology will fundamentally change the internet -- how it works, how to use it and its promises and perils.
Tapscott is an adjunct professor of management at the Rotman School of Management at the University of Toronto, a Senior Advisor at the World Economic Forum and an Associate of the Berkman Klein Center for Internet and Society at Harvard University.
Don Tapscott | Speaker | TED.com