TEDxToronto 2011
Adam Garone: Healthier men, one moustache at a time
Адам Гарон: Усы в борьбе за мужское здоровье
Filmed:
Readability: 4.2
739,941 views
У Адама Гарона импозантные усы, и он носит их не просто так. Адам — один из основателей проекта «Усабрь». Идея отращивать усы каждый ноябрь, чтобы привлечь внимание к мужскому здоровью, пришла ему в голову в 2003 году, когда он отдыхал с друзьями в баре. Сейчас это глобальное движение, благодаря которому только за прошлый год на исследования рака простаты было собрано 126 миллионов долларов.
Adam Garone - Moustache activist
A co-founder of Movember, Adam Garone aims to change the face of men's health. Full bio
A co-founder of Movember, Adam Garone aims to change the face of men's health. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:10
I think the beautiful Malin [Akerman] put it perfectly.
0
838
1974
Я думаю, прекрасная Мэйлин [Акерман]
сказала точно:
сказала точно:
00:12
Every man deserves the opportunity
1
2812
2340
каждый человек заслуживает возможность
00:14
to grow a little bit of luxury.
2
5152
2623
сделать что-то стоящее.
00:17
Ladies and gentlemen, and more importantly,
3
7775
1830
Дамы и господа и, что ещё более важно,
00:19
Mo Bros and Mo Sistas — (Laughter) —
4
9605
2853
братья и сёстры «Усабря» — (Смех) —
00:21
for the next 17 minutes, I'm going to share with you
5
12458
2536
в течение следующих 17 минут я расскажу
00:24
my Movember journey, and how, through that journey,
6
14994
3651
о проекте «Усабрь» [«Усатый ноябрь»]
и о том, как с его помощью
и о том, как с его помощью
00:28
we've redefined charity, we're redefining the way
7
18645
3171
мы изменили благотворительность
и сейчас выводим на новый уровень
и сейчас выводим на новый уровень
00:31
prostate cancer researchers are working together
8
21816
3138
международное сотрудничество учёных,
00:34
throughout the world, and I hope, through that process,
9
24954
3752
исследующих рак простаты.
Я надеюсь, что мой пример
Я надеюсь, что мой пример
00:38
that I inspire you to create something significant
10
28706
3371
вдохновит вас создать что-то настоящее
00:41
in your life, something significant that will go on
11
32077
3582
в вашей жизни, что-то стоящее,
что будет продолжаться
что будет продолжаться
00:45
and make this world a better place.
12
35659
3583
и делать этот мир лучше.
00:48
So the most common question I get asked,
13
39242
2929
Я сразу отвечу на вопрос,
который мне задают чаще всего,
который мне задают чаще всего,
00:51
and I'm going to answer it now so I don't have to do it
14
42171
2188
чтобы мне не пришлось говорить об этом
за сегодняшним ужином —
за сегодняшним ужином —
00:53
over drinks tonight, is how did this come about?
15
44359
4473
как это пришло мне в голову?
00:58
How did Movember start?
16
48832
2563
Как начинался «Усабрь»?
01:00
Well, normally, a charity starts with the cause, and someone
17
51395
2737
Вообще благотворительное движение,
как правило, имеет причину
как правило, имеет причину
01:03
that is directly affected by a cause.
18
54132
3062
и людей, которых эта причина
напрямую затрагивает.
напрямую затрагивает.
01:06
They then go on to create an event, and beyond that,
19
57194
3184
Затем они организуют мероприятия,
а также фонд,
а также фонд,
01:09
a foundation to support that.
20
60378
3170
чтобы финансировать эти мероприятия.
01:13
Pretty much in every case, that's how a charity starts.
21
63548
4703
Почти всегда благотворительное движение
начинается именно так.
начинается именно так.
01:17
Not so with Movember. Movember started in a very
22
68251
3431
Но в случае с «Усабрём»
всё было совершенно иначе.
всё было совершенно иначе.
01:21
traditional Australian way. It was on a Sunday afternoon.
23
71682
3778
«Усабрь» возник типично по-австралийски.
Всё началось в воскресенье днём.
Всё началось в воскресенье днём.
01:24
I was with my brother and a mate having a few beers,
24
75460
2588
Мы с моим братом и с одним из моих друзей
попивали пиво
попивали пиво
01:27
and I was watching the world go by,
25
78048
2171
и наблюдали за тем, что делается в мире.
01:29
had a few more beers, and the conversation turned
26
80219
2409
После нескольких бокалов разговор зашёл
01:32
to '70s fashion — (Laughter) —
27
82628
4372
о моде 70-х — (Смех) — и о том,
01:36
and how everything manages to come back into style.
28
87000
2908
что все стили через какое-то время
снова входят в моду.
снова входят в моду.
01:39
And a few more beers, I said, "There has to be some stuff
29
89908
2296
После ещё пары бокалов пива я сказал:
«Но ведь должно же быть что-то,
«Но ведь должно же быть что-то,
01:41
that hasn't come back." (Laughter)
30
92204
4838
что вышло из моды насовсем». (Смех)
01:46
Then one more beer and it was, whatever happened to the mustache?
31
97042
3522
Ещё бокал пива, и я подумал про усы.
01:50
Why hasn't that made a comeback? (Laughter)
32
100564
4384
Почему не входят в моду усы? (Смех)
01:54
So then there was a lot more beers, and then the day ended
33
104948
1553
Мы выпили ещё немало пива,
и день закончился тем,
и день закончился тем,
01:56
with a challenge to bring the mustache back. (Laughter)
34
106501
5210
что мы возложили на себя задачу
вернуть в моду усы. (Смех)
вернуть в моду усы. (Смех)
02:01
So in Australia, "mo" is slang for mustache,
35
111711
2733
Поэтому мы переименовали ноябрь
02:03
so we renamed the month of November "Movember"
36
114444
3008
в «усабрь» [усы + ноябрь]
02:06
and created some pretty basic rules, which still stand today.
37
117452
2947
и придумали совсем простые правила,
которые сохраняются и сейчас.
которые сохраняются и сейчас.
02:09
And they are: start the month clean-shaven,
38
120399
2767
Вот они: начни месяц чисто выбритым
02:12
rock a mustache -- not a beard, not a goatee, a mustache --
39
123166
3254
и отрасти усы — не бороду или бородку,
а именно усы —
а именно усы —
02:15
for the 30 days of November, and then we agreed
40
126420
2775
в течение 30 дней ноября.
А ещё мы решили
А ещё мы решили
02:18
that we would come together at the end of the month,
41
129195
2502
устроить в конце месяца
02:21
have a mustache-themed party, and award a prize
42
131697
4012
праздник, посвящённый усам,
и присудить приз
и присудить приз
02:25
for the best, and of course, the worst mustache. (Laughter)
43
135709
4822
за лучшие и, конечно, за худшие усы. (Смех)
02:30
Now trust me, when you're growing a mustache
44
140531
1474
Поверьте, отращивание усов в 2003 году,
02:31
back in 2003, and there were 30 of us back then,
45
142005
3205
а нас тогда было всего 30
02:34
and this was before the ironic hipster mustache movement
46
145210
4040
и это было до того, как появились
все эти стиляги с усиками
все эти стиляги с усиками
02:38
— (Laughter) —
47
149250
4464
— (Смех) —
02:43
it created a lot of controversy. (Laughter)
48
153714
4537
вызвало очень неоднозначную реакцию.
(Смех)
(Смех)
02:47
So my boss wouldn't let me go and see clients.
49
158251
2295
Мой начальник
не допускал меня к клиентам.
не допускал меня к клиентам.
02:50
My girlfriend at the time, who's no longer my girlfriend — (Laughter) — hated it.
50
160546
6336
Моя тогдашняя девушка, которая
больше не моя девушка — (Смех) —
ненавидела мои усы.
больше не моя девушка — (Смех) —
ненавидела мои усы.
02:56
Parents would shuffle kids away from us. (Laughter)
51
166882
5660
Родители не подпускали к нам детей.
(Смех)
(Смех)
03:02
But we came together at the end of the month and
52
172542
1447
Но в конце месяца
мы собрались и отпраздновали
мы собрались и отпраздновали
03:03
we celebrated our journey, and it was a real journey.
53
173989
3288
это наше странствие, ведь это
действительно было настоящим странствием.
действительно было настоящим странствием.
03:06
And we had a lot of fun, and in 2004, I said to the guys,
54
177277
4772
И при всём при том мы от души повеселились!
Так что в 2004 году я сказал ребятам:
Так что в 2004 году я сказал ребятам:
03:11
"That was so much fun. We need to legitimize this
55
182049
3187
«Это было так классно.
Нам нужно это узаконить,
Нам нужно это узаконить,
03:14
so we can get away with it year on year." (Laughter)
56
185236
4783
чтобы это сходило нам с рук каждый год».
(Смех)
(Смех)
03:19
So we started thinking about that, and we were inspired
57
190019
3839
Мы начали думать об этом,
и нас вдохновили женщины,
и нас вдохновили женщины,
03:23
by the women around us and all they were doing for breast cancer.
58
193858
3088
которые активно участвовали в кампании
по борьбе с раком молочной железы.
по борьбе с раком молочной железы.
03:26
And we thought, you know what, there's nothing for men's health.
59
196946
2461
И мы поняли, что для мужского здоровья
ничего подобного не делается.
ничего подобного не делается.
03:28
Why is that? Why can't we combine growing a mustache
60
199407
3913
А почему?
И почему мы не можем отращивать усы
И почему мы не можем отращивать усы
03:32
and doing something for men's health?
61
203320
1492
и в то же время делать что-то полезное
для здоровья мужчин?
для здоровья мужчин?
03:34
And I started to research that topic, and discovered
62
204812
2664
Я начал изучать эту тему и обнаружил,
03:36
prostate cancer is the male equivalent of breast cancer
63
207476
2914
что рак предстательной железы
аналогичен раку молочной железы
аналогичен раку молочной железы
03:39
in terms of the number of men that die from it and are diagnosed with it.
64
210390
2961
по количеству поставленных диагнозов
и смертности,
и смертности,
03:42
But there was nothing for this cause,
65
213351
2568
однако по этому поводу
ничего не предпринимается.
ничего не предпринимается.
03:45
so we married growing a mustache with prostate cancer,
66
215919
4155
Поэтому мы решили сочетать
отращивание усов и борьбу с раком простаты,
отращивание усов и борьбу с раком простаты,
03:49
and then we created our tagline, which is,
67
220074
2106
а потом мы придумали девиз:
03:51
"Changing the face of men's health."
68
222180
2009
«Изменить лицо мужского здоровья».
03:53
And that eloquently describes the challenge,
69
224189
2739
Мы хотели добиться, чтобы в течение 30 дней,
03:56
changing your appearance for the 30 days,
70
226928
2111
по мере того, как растут усы,
03:58
and also the outcome that we're trying to achieve:
71
229039
1820
радикально меняя лицо,
04:00
getting men engaged in their health, having them have
72
230859
2636
мужчины стали заниматься своим здоровьем
04:02
a better understanding about the health risks that they face.
73
233495
4304
и лучше понимать риски,
угрожающие организму мужчины.
угрожающие организму мужчины.
04:07
So with that model, I then
74
237799
2680
Имея такой план,
04:09
cold-called the CEO of the Prostate Cancer Foundation.
75
240479
2679
я позвонил руководителю
Фонда борьбы с раком простаты:
Фонда борьбы с раком простаты:
04:12
I said to him, "I've got the most amazing idea
76
243158
2367
«У меня есть такая потрясающая идея,
04:15
that's going to transform your organization." (Laughter)
77
245525
3194
которая преобразит Вашу организацию».
(Смех)
(Смех)
04:18
And I didn't want to share with him the idea over the phone,
78
248719
2419
Я не хотел рассказывать
ему об этом по телефону
ему об этом по телефону
04:20
so I convinced him to meet with me for coffee in Melbourne
79
251138
2356
и убедил встретиться со мной
за чашечкой кофе в Мельбурне.
за чашечкой кофе в Мельбурне.
04:22
in 2004.
80
253494
1712
Это было в 2004 году.
04:24
And we sat down, and I shared with him my vision
81
255206
3193
Мы сели, и я поделился с ним
моим видением того,
моим видением того,
04:27
of getting men growing mustaches across Australia,
82
258399
2720
как мужчины во всей Австралии отращивают усы,
04:30
raising awareness for this cause,
83
261119
2712
привлекают внимание к проблеме рака простаты
04:33
and funds for his organization. And I needed a partnership
84
263831
2632
и собирают средства для его организации.
Но мне нужен партнёр,
Но мне нужен партнёр,
04:35
to legitimately do that.
85
266463
2577
чтобы делать это законно.
04:38
And I said, "We're going to come together at the end,
86
269040
1601
Я говорил: «Мы соберёмся в конце месяца
04:40
we're going to have a mustache-themed party, we're going to have DJs,
87
270641
2670
и устроим праздник усов, там будут ди-джеи,
мы будем праздновать жизнь,
мы будем праздновать жизнь,
04:42
we're going to celebrate life, and we're going to change the face of men's health."
88
273311
3803
и мы собираемся изменить
отношение к мужскому здоровью».
отношение к мужскому здоровью».
04:46
And he just looked at me and laughed, and he said,
89
277114
2777
А он посмотрел на меня и рассмеялся,
04:49
he said, "Adam, that's a really novel idea,
90
279891
3635
и он сказал: «Адам, это действительно
супер инновационная идея,
супер инновационная идея,
04:53
but we're an ultraconservative organization.
91
283526
2505
но дело в том, что мы — ультраконсервативная организация,
04:55
We can't have anything to do with you." (Laughter)
92
286031
4816
и у нас с вами ничего не выйдет». (Смех)
05:00
So I paid for coffee that day — (Laughter) —
93
290847
4360
Так что в тот день я сам платил за кофе
— (Смех) —
— (Смех) —
05:04
and his parting comment as we shook hands was,
94
295207
3003
а когда мы пожали друг другу руки,
его прощальными словами были:
его прощальными словами были:
05:07
"Listen, if you happen to raise any money out of this,
95
298210
2663
«Послушайте, но если вам вдруг удастся
собрать какие-то средства,
собрать какие-то средства,
05:10
we'll gladly take it." (Laughter)
96
300873
4554
то мы с удовольствием их возьмём».
(Смех)
(Смех)
05:14
So my lesson that year was persistence.
97
305427
3724
Так что в том году
я научился быть настойчивым.
я научился быть настойчивым.
05:18
And we persisted, and we got 450 guys
98
309151
4400
И мы продолжили,
и мы привлекли 450 ребят,
и мы привлекли 450 ребят,
05:23
growing mustaches, and together we raised 54,000 dollars,
99
313551
5168
которые отращивали усы,
и вместе мы собрали 54 000 долларов.
и вместе мы собрали 54 000 долларов.
05:28
and we donated every cent of that to the Prostate Cancer Foundation of Australia,
100
318719
3032
Мы передали всё до последнего цента
в Австралийский фонд борьбы с раком простаты,
в Австралийский фонд борьбы с раком простаты,
05:31
and that represented at the time the single biggest donation
101
321751
3106
что в то время было
самым крупным пожертвованием,
самым крупным пожертвованием,
05:34
they'd ever received.
102
324857
2556
которое они когда-либо получили.
05:36
So from that day forward, my life has become about a mustache.
103
327413
4601
Так что с того дня
моя жизнь посвящена усам.
моя жизнь посвящена усам.
05:41
Every day -- this morning, I wake up and go, my life
104
332014
2589
Каждый день, и сегодня утром тоже,
как только я просыпаюсь, вся моя жизнь
как только я просыпаюсь, вся моя жизнь
05:44
is about a mustache. (Laughter)
105
334603
3977
вертится вокруг усов. (Смех)
05:48
Essentially, I'm a mustache farmer. (Laughter)
106
338580
4983
В сущности, я выращиватель усов. (Смех)
05:53
And my season is November. (Applause)
107
343563
3265
И мой сезон — ноябрь. (Аплодисменты)
05:56
(Applause)
108
346828
3091
(Аплодисменты)
05:59
So in 2005, the campaign got more momentum,
109
349919
3909
В 2005 году наша кампания
стала более массовой
стала более массовой
06:03
was more successful in Australia and then New Zealand,
110
353828
2441
и более успешной в Австралии,
а потом и в Новой Зеландии,
а потом и в Новой Зеландии,
06:05
and then in 2006 we came to a pivotal point.
111
356269
4758
а затем в 2006 году
настал переломный момент.
настал переломный момент.
06:10
It was consuming so much of our time after hours
112
361027
3737
«Усабрь» занимал так много
нашего вечернего времени
нашего вечернего времени
06:14
on weekends that we thought, we either need
113
364764
3125
и выходные, что мы должны были
06:17
to close this down or figure a way to fund Movember
114
367889
3314
или отказаться от него,
или найти способ его финансирования,
или найти способ его финансирования,
06:20
so that I could quit my job and go and spend more time
115
371203
2833
чтобы я мог оставить свою работу,
уделять ему больше времени
уделять ему больше времени
06:23
in the organization and take it to the next level.
116
374036
3830
и вывести на следующий уровень.
06:27
It's really interesting when you try and figure a way
117
377866
2858
Это крайне занятно — пытаться найти способ
06:30
to fund a fundraising organization
118
380724
2141
финансирования организации по сбору средств,
06:32
built off growing mustaches. (Laughter)
119
382865
2455
занимающейся отращиванием усов. (Смех)
06:34
Let me tell you that there's not too many people interested
120
385320
2371
Позволю себе сказать, что не так много людей
готовы в это инвестировать.
готовы в это инвестировать.
06:37
in investing in that, not even the Prostate Cancer Foundation,
121
387691
4032
К этому не готов даже
Фонд по борьбе с раком простаты,
Фонд по борьбе с раком простаты,
06:41
who we'd raised about 1.2 million dollars for at that stage.
122
391723
3265
для которого мы к тому времени собрали
около 1,2 миллиона долларов.
около 1,2 миллиона долларов.
06:44
So again we persisted, and Foster's Brewing came to the party
123
394988
4135
Но мы были настойчивы, и после того
как в празднике усов приняла участие
как в празднике усов приняла участие
06:48
and gave us our first ever sponsorship,
124
399123
3140
пивоваренная компания Foster's,
она стала нашим первым за всю историю спонсором.
она стала нашим первым за всю историю спонсором.
06:51
and that was enough for me to quit my job, I did consulting on the side.
125
402263
4573
Этого было достаточно, чтобы я смог
оставить свою работу и подрабатывать консалтингом.
оставить свою работу и подрабатывать консалтингом.
06:56
And leading into Movember 2006,
126
406836
4966
К наступлению «Усабря 2006»
07:01
we'd run through all the money from Foster's,
127
411802
2585
мы истратили все средства, полученные от Foster's,
07:03
we'd run through all the money I had, and essentially
128
414387
3158
мы истратили все мои личные деньги,
и фактически средств у нас не осталось.
и фактически средств у нас не осталось.
07:07
we had no money left, and we'd convinced all our suppliers --
129
417545
3098
Но мы убедили все компании, с которыми работали —
07:10
creative agencies, web development agencies,
130
420643
2193
рекламные агентства,
агентства по разработке веб-приложений,
агентства по разработке веб-приложений,
07:12
hosting companies, whatnot -- to delay their billing until December.
131
422836
4453
провайдеров — отложить их счета до декабря.
07:16
So we'd racked up at this stage about 600,000 dollars
132
427289
3030
Мы накопили долгов
почти на 600 000 долларов.
почти на 600 000 долларов.
07:19
worth of debt. So if Movember 2006 didn't happen,
133
430319
4255
Так что если бы «Усабрь 2006» провалился,
07:24
the four founders, well, we would've been broke,
134
434574
3370
то все четыре его основателя были бы разорены
07:27
we would've been homeless, sitting on the street
135
437944
1693
и стали бы усатыми бездомными,
07:29
with mustaches. (Laughter)
136
439637
2858
просящими милостыню. (Смех)
07:31
But we thought, you know what, if that's the worst thing
137
442495
1905
Но мы решили: если это самое худшее из всего,
07:33
that happens, so what?
138
444400
2245
что может случиться, ну так и что?
07:36
We're going to have a lot of fun doing it, and it taught us
139
446645
1762
Мы собираемся весело провести время,
занимаясь нашим проектом,
занимаясь нашим проектом,
07:37
the importance of taking risks and really smart risks.
140
448407
4498
и он научил нас, как важно бывает рискнуть,
особенно если этот риск разумный.
особенно если этот риск разумный.
07:42
Then in early 2007, a really interesting thing happened.
141
452905
4263
А потом, в начале 2007 года,
произошла очень интересная вещь.
произошла очень интересная вещь.
07:46
We had Mo Bros from Canada, from the U.S.,
142
457168
3719
Мы начали получать звонки и электронные письма
от братьев «Усабря»
от братьев «Усабря»
07:50
and from the U.K. emailing us and calling us and saying,
143
460887
2944
из Канады, США, Великобритании, и они говорили,
07:53
hey, there's nothing for prostate cancer.
144
463831
1984
что у них ничего не делается
по поводу рака простаты,
по поводу рака простаты,
07:55
Bring this campaign to these countries.
145
465815
3502
и призывали организовать
«Усабрь» в этих странах.
«Усабрь» в этих странах.
07:58
So we thought, why not? Let's do it.
146
469317
2362
И мы подумали, а почему бы и нет? Мы готовы!
08:01
So I cold-called the CEO of Prostate Cancer Canada,
147
471679
3130
Я позвонил руководителю Фонда
борьбы с раком простаты в Канаде
борьбы с раком простаты в Канаде
08:04
and I said to him, "I have this most amazing concept."
148
474809
3526
и сказал ему: «У меня есть потрясающая идея».
08:07
(Laughter)
149
478335
1768
(Смех)
08:09
"It's going to transform your organization. I don't want
150
480103
3047
«Она преобразит Вашу организацию.
Я не хочу
Я не хочу
08:12
to tell you about it now, but will you meet with me
151
483150
1464
обсуждать это по телефону.
Вы встретитесь со мной,
Вы встретитесь со мной,
08:14
if I fly all the way to Toronto?" So I flew here,
152
484614
3409
если я приеду в Торонто?»
Итак, я прилетел,
Итак, я прилетел,
08:17
met down on Front Street East, and we sat in the boardroom,
153
488023
3128
пришёл на Фронт стрит ист,
и мы устроились в зале заседаний.
и мы устроились в зале заседаний.
08:20
and I said, "Right, here's my vision of getting men growing mustaches
154
491151
4077
Я сказал: «Вот моя идея:
мужчины во всей Канаде отращивают усы,
мужчины во всей Канаде отращивают усы,
08:24
all across Canada raising awareness and funds for your organization."
155
495228
4771
привлекают внимание к проблеме рака простаты
и собирают средства для Вашей организации».
и собирают средства для Вашей организации».
08:29
And he looked at me and laughed and said,
156
499999
1241
Он посмотрел на меня, засмеялся и сказал:
08:30
"Adam, sounds like a really novel idea, but we're
157
501240
2358
«Адам, похоже, это действительно
оригинальная идея,
оригинальная идея,
08:33
an ultraconservative organization." (Laughter)
158
503598
2895
но дело в том, что мы —
ультраконсервативная организация». (Смех)
ультраконсервативная организация». (Смех)
08:35
I've heard this before. I know how it goes.
159
506493
3007
Это я уже слышал.
И я знал, что будет дальше.
И я знал, что будет дальше.
08:39
But he said, "We will partner with you,
160
509500
2474
Но тут он сказал:
«Мы будем с вами сотрудничать,
«Мы будем с вами сотрудничать,
08:41
but we're not going to invest in it. You need to figure
161
511974
3218
но мы не собираемся
инвестировать в ваш проект.
инвестировать в ваш проект.
08:44
a way to bring this campaign across here and make it work."
162
515192
2871
Вы сами должны придумать,
как его здесь запустить».
как его здесь запустить».
08:47
So what we did was, we took some of the money that
163
518063
1913
И вот что мы сделали.
Мы взяли часть средств,
Мы взяли часть средств,
08:49
we raised in Australia to bring the campaign across
164
519976
2103
собранных в Австралии,
чтобы организовать «Усабрь»
чтобы организовать «Усабрь»
08:51
to this country, the U.S, and the U.K., and we did that
165
522079
2601
в Канаде, США и Великобритании.
Мы сделали это,
Мы сделали это,
08:54
because we knew, if this was successful,
166
524680
2456
потому что мы знали,
что если он будет успешным,
что если он будет успешным,
08:56
we could raise infinitely more money globally
167
527136
2608
то мы соберём
гораздо больше средств глобально,
гораздо больше средств глобально,
08:59
than we could just in Australia. And that money
168
529744
2535
чем только в одной Австралии.
А эти средства
А эти средства
09:01
fuels research, and that research will get us to a cure.
169
532279
3086
пойдут на научные исследования, которые
приведут к созданию лекарства.
приведут к созданию лекарства.
09:04
And we're not about finding an Australian cure
170
535365
1754
И мы хотим, чтобы это лекарство
было для всех,
было для всех,
09:06
or a Canadian cure, we're about finding the cure.
171
537119
4379
не только для австралийцев или канадцев.
09:10
So in 2007, we brought the campaign across here,
172
541498
4308
Так в 2007 году мы принесли «Усабрь» в Канаду
09:15
and it was, it set the stage for the campaign.
173
545806
4545
и подготовили почву для массовой кампании.
09:19
It wasn't as successful as we thought it would be.
174
550351
2033
В Канаде он сначала был
не столь успешным, как мы думали.
не столь успешным, как мы думали.
09:21
We were sort of very gung ho with our success in Australia
175
552384
2650
После нашего успеха в Австралии и Новой Зеландии
09:24
and New Zealand at that stage.
176
555034
2821
мы были настроены слишком оптимистично.
09:27
So that year really taught us the importance of being patient
177
557855
3504
Так что в том году мы поняли,
как важно иметь терпение
как важно иметь терпение
09:30
and really understanding the local market before you
178
561359
2288
и хорошо понимать местный рынок перед тем,
09:33
become so bold as to set lofty targets.
179
563647
3648
как самоуверенно ставить высокие цели.
09:36
But what I'm really pleased to say is, in 2010,
180
567295
4024
Но мне особенно приятно сказать, что в 2010 году
09:40
Movember became a truly global movement.
181
571319
2604
«Усабрь» стал действительно глобальным движением.
09:43
Canada was just pipped to the post in terms of
182
573923
2276
И Канаде не хватило совсем чуть-чуть,
09:45
the number one fundraising campaign in the world.
183
576199
2672
чтобы собрать самую большую сумму
из всех участвующих стран.
из всех участвующих стран.
09:48
Last year we had 450,000 Mo Bros spread across the world
184
578871
5132
В прошлом году с нами были 450 000
братьев «Усабря» по всему миру,
братьев «Усабря» по всему миру,
09:53
and together we raised 77 million dollars.
185
584003
4052
и вместе мы собрали 77 миллионов долларов,
09:57
(Applause)
186
588055
7908
(Аплодисменты)
10:05
And that makes Movember now the biggest funder
187
595963
2339
что делает «Усабрь» крупнейшим в мире спонсором
10:07
of prostate cancer research and support programs in the world.
188
598302
4243
исследований рака простаты
и мероприятий по борьбе с ним.
и мероприятий по борьбе с ним.
10:12
And that is an amazing achievement when you think about
189
602545
2349
И это потрясающее достижение, учитывая,
что всё это происходит
что всё это происходит
10:14
us growing mustaches. (Laughter)
190
604894
3736
благодаря тому, что мы отращиваем усы.
(Смех)
(Смех)
10:18
And for us, we have redefined charity.
191
608630
2016
Мы изменили благотворительность,
и наша ленточка — не розовая,
и наша ленточка — не розовая,
10:20
Our ribbon is a hairy ribbon. (Laughter)
192
610646
5376
а волосатая [розовая лента —
символ борьбы против рака молочной железы]. (Смех)
символ борьбы против рака молочной железы]. (Смех)
10:25
Our ambassadors are the Mo Bros and the Mo Sistas,
193
616022
2357
Нашими представителями являются
братья и сёстры «Усабря»,
братья и сёстры «Усабря»,
10:27
and I think that's been fundamental to our success.
194
618379
3195
и я думаю, что это лежит
в основе нашего успеха.
в основе нашего успеха.
10:31
We hand across our brand and our campaign to those people.
195
621574
4104
Мы передали им наш бренд и нашу кампанию.
10:35
We let them embrace it and interpret it in their own way.
196
625678
3944
Мы дали им возможность влиться в наше движение
и интерпретировать его по-своему.
и интерпретировать его по-своему.
10:39
So now I live in Los Angeles, because
197
629622
2599
Так что теперь я живу в Лос-Анджелесе,
потому что
потому что
10:41
the Prostate Cancer Foundation of the U.S. is based there,
198
632221
2769
здесь находится американский
Фонд борьбы с раком простаты,
Фонд борьбы с раком простаты,
10:44
and I always get asked by the media down there,
199
634990
2528
и поскольку здесь проживают
многие знаменитости,
многие знаменитости,
10:47
because it's so celebrity-driven,
200
637518
2536
журналисты часто спрашивают меня,
10:49
"Who are your celebrity ambassadors?"
201
640054
2767
кто из звёзд нас представляет.
10:52
And I say to them, "Last year we were fortunate enough
202
642821
2801
И я отвечаю:
«В прошлом году нам очень повезло,
«В прошлом году нам очень повезло,
10:55
to have 450,000 celebrity ambassadors."
203
645622
3462
нас представляли 450 000 звёзд».
10:58
And they go, "What, what do you mean?"
204
649084
1240
Они изумляются:
«Как, что Вы имеете в виду?!»
«Как, что Вы имеете в виду?!»
10:59
And it's like, everything single person, every single Mo Bro
205
650324
2962
Видите ли, любой человек,
который участвует в этом движении,
который участвует в этом движении,
11:02
and Mo Sista that participates in Movember
206
653286
2591
каждый брат и каждая сестра «Усабря»,
11:05
is our celebrity ambassador, and that is so, so important
207
655877
3490
является нашим звёздным представителем,
11:08
and fundamental to our success.
208
659367
2919
и именно поэтому наш проект успешен.
11:11
Now what I want to share with you is
209
662286
2672
А сейчас я хочу поделиться с вами
11:14
one of my most touching Movember moments,
210
664958
4000
одним из моих самых трогательных моментов,
связанных с «Усабрём».
связанных с «Усабрём».
11:18
and it happened here in Toronto last year,
211
668958
2840
Это случилось здесь, в Торонто,
в прошлом году,
в прошлом году,
11:21
at the end of the campaign.
212
671798
2480
уже в конце кампании.
11:23
I was out with a team. It was the end of Movember.
213
674278
3441
Мы с моей командой отдыхали.
Был конец ноября.
Был конец ноября.
11:27
We'd had a great campaign, and to be honest, we'd had
214
677719
2753
Мы провели отличную кампанию и,
прямо скажем, в тот вечер
прямо скажем, в тот вечер
11:29
our fair share of beer that night, but I said,
215
680472
2774
мы уже выпили немало пива, но я сказал:
11:32
"You know what, I think we've got one more bar left in us." (Laughter)
216
683246
3467
«Послушайте, мы просто должны
зайти ещё в один бар». (Смех)
зайти ещё в один бар». (Смех)
11:36
So we piled into a taxi, and this is our taxi driver,
217
686713
3405
Мы сели в такси,
и вот тут наш водитель такси,
и вот тут наш водитель такси,
11:39
and I was sitting in the back seat, and he turned around
218
690118
2192
а я сижу на заднем сидении,
и он поворачивается ко мне
и он поворачивается ко мне
11:41
and said, "Where are you going?"
219
692310
1544
и спрашивает: «Куда едем?»
11:43
And I said, "Hang on, that is an amazing mustache."
220
693854
3082
А я говорю: «Погодите, ведь это же
потрясающие усы!»
потрясающие усы!»
11:46
(Laughter)
221
696936
4407
(Смех)
11:50
And he said, "I'm doing it for Movember." And I said,
222
701343
1936
И он говорит: «Я участвую в Усабре».
11:52
"So am I." And I said, "Tell me your Movember story."
223
703279
4310
Я говорю, что я тоже, и прошу его
рассказать, почему он участвует.
рассказать, почему он участвует.
11:57
And he goes, "Listen, I know it's about men's health,
224
707589
1976
И он объясняет: «Я знаю, что этот проект
связан с мужским здоровьем,
связан с мужским здоровьем,
11:59
I know it's about prostate cancer, but this is for breast cancer."
225
709565
3062
с раком простаты, но я в нём участвую
из-за рака молочной железы».
из-за рака молочной железы».
12:02
And I said, "Okay, that's interesting."
226
712627
1648
Я, конечно, изумился:
«Надо же, это очень интересно!»
«Надо же, это очень интересно!»
12:03
And he goes, "Last year, my mom passed away from breast cancer in Sri Lanka,
227
714275
3557
И он продолжает: «В прошлом году
моя мама скончалась на Шри-Ланке
моя мама скончалась на Шри-Ланке
12:07
because we couldn't afford proper treatment for her,"
228
717832
3366
от рака молочной железы — мы не могли
позволить требующееся лечение.
позволить требующееся лечение.
12:10
and he said, "This mustache is my tribute to my mom."
229
721198
4312
Я отращиваю эти усы
в память о моей маме».
в память о моей маме».
12:15
And we sort of all choked up in the back of the taxi,
230
725510
2828
И мы все на заднем сидении просто остолбенели.
12:17
and I didn't tell him who I was, because I didn't think it was appropriate,
231
728338
2533
Я не сказал ему, кто я такой —
я подумал, что это было неуместно,
я подумал, что это было неуместно,
12:20
and I just shook his hand and I said, "Thank you so much.
232
730871
1943
я просто пожал ему руку и сказал:
«Большое Вам спасибо.
«Большое Вам спасибо.
12:22
Your mom would be so proud."
233
732814
1344
Ваша мама так бы Вами гордилась!»
12:23
And from that moment I realized that Movember
234
734158
1928
И в тот момент я понял, что «Усабрь» —
12:25
is so much more than a mustache, having a joke.
235
736086
3038
это гораздо больше, чем усы и шутки.
12:28
It's about each person coming to this platform,
236
739124
3709
У каждого человека есть своя причина,
12:32
embracing it in their own way,
237
742833
2130
по которой он участвует в этом движении,
12:34
and being significant in their own life.
238
744963
3073
и каждый понимает его по-своему.
12:37
For us now at Movember, we really focus on
239
748036
5275
Мы же сейчас сосредоточились
12:42
three program areas, and having a true impact:
240
753311
4272
на трёх направлениях,
дающих реальные результаты:
дающих реальные результаты:
12:47
awareness and education,
241
757583
2417
осведомлённость и разъяснительная работа,
12:49
survivor support programs, and research.
242
760000
2787
программы поддержки перенёсших рак простаты
и научные исследования.
и научные исследования.
12:52
Now we always focus, naturally, on how much we raise,
243
762787
3545
Конечно, мы всегда обращаем внимание
на то, сколько мы собираем средств,
на то, сколько мы собираем средств,
12:55
because it's a very tangible outcome, but for me,
244
766332
3121
потому что это очень существенный результат,
но для меня
но для меня
12:58
awareness and education is more important than the funds we raise,
245
769453
4207
осведомлённость и разъяснительная работа
важнее, чем собранные средства,
важнее, чем собранные средства,
13:03
because I know that is changing and saving lives today,
246
773660
2864
потому что я знаю:
это означает спасённые сегодня жизни.
это означает спасённые сегодня жизни.
13:06
and it's probably best exampled by
247
776524
2282
Наверное, лучше всего
это иллюстрирует пример молодого парня,
это иллюстрирует пример молодого парня,
13:08
a young guy that I met at South by Southwest
248
778806
2830
которого я встретил
на кинофестивале «На юг через юго-запад»
на кинофестивале «На юг через юго-запад»
13:11
in Austin, Texas, at the start of the year.
249
781636
2840
в Остине, штат Техас,
в начале этого года.
в начале этого года.
13:13
He came up to me and said, "Thank you for starting Movember."
250
784476
3024
Он подошёл ко мне и сказал:
«Спасибо за то, что придумали Усабрь».
«Спасибо за то, что придумали Усабрь».
13:17
And I said, "Thank you for doing Movember."
251
787500
1932
И я ответил: «Спасибо за то,
что принимаете в нём участие».
что принимаете в нём участие».
13:18
And I looked at him, and I was like, "I'm pretty sure you can't grow a mustache." (Laughter)
252
789432
3860
Глядя на него, я подумал:
«Видно, что он не умеет отращивать усы». (Смех)
«Видно, что он не умеет отращивать усы». (Смех)
13:22
And I said, "What's your Movember story?"
253
793292
2384
И спросил: «А что у Вас связано с Усабрём?»
13:25
And he said, "I grew the worst mustache ever." (Laughter)
254
795676
4023
Он ответил: «Я отрастил
самые худшие усы в истории». (Смех)
самые худшие усы в истории». (Смех)
13:29
"But I went home for Thanksgiving dinner, and pretty quickly
255
799699
2570
«Но я когда я вернулся домой на ужин
в честь Дня благодарения,
в честь Дня благодарения,
13:31
the conversation around the table turned to
256
802269
2000
все за столом сразу начали обсуждать,
13:33
what the hell was going on." (Laughter)
257
804269
3331
что же это за чертовщина происходит». (Смех)
13:37
"And we talked -- I talked to them about Movember,
258
807600
4148
«Мы поговорили,
я рассказал им об Усабре,
я рассказал им об Усабре,
13:41
and then after that, my dad came up to me, and at the age
259
811748
2345
и после этого ко мне подошёл мой папа,
13:43
of 26, for the first time ever, I had a conversation with my dad
260
814093
4071
и впервые за мои 26 лет
мы с ним разговаривали
мы с ним разговаривали
13:47
one on one about men's health. I had a conversation
261
818164
3101
с глазу на глаз о мужском здоровье.
13:50
with my dad about prostate cancer, and I learned
262
821265
3123
Мы обсудили рак предстательной железы,
и я узнал,
и я узнал,
13:53
that my grandfather had prostate cancer
263
824388
2786
что эта болезнь была у моего деда,
13:56
and I was able to share with my dad that he was
264
827174
3183
и я рассказал папе,
что для него риск этой болезни
что для него риск этой болезни
13:59
twice as likely to get that disease, and he didn't know that,
265
830357
3023
повышен в 2 раза, а он этого не знал
14:02
and he hadn't been getting screened for it."
266
833380
2070
и никогда не обследовался».
14:04
So now, that guy is getting screened for prostate cancer.
267
835450
3497
Так что теперь тот парень
обследуется на рак простаты.
обследуется на рак простаты.
14:08
So those conversations, getting men engaged in this,
268
838947
2590
Поэтому такие разговоры и разъяснения
14:11
at whatever age, is so critically important,
269
841537
2795
крайне важны для мужчин любого возраста
14:13
and in my view so much more important
270
844332
2022
и, на мой взгляд, они гораздо важнее,
14:15
than the funds we raise.
271
846354
3115
чем собранные нами средства.
14:18
Now to the funds we raise, and research,
272
849469
2800
А теперь перейдём к средствам, исследованиям
14:21
and how we're redefining research.
273
852269
2677
и тому, как мы изменяем подход
к проведению исследований.
к проведению исследований.
14:24
We fund prostate cancer foundations now in 13 countries.
274
854946
4638
Сейчас мы финансируем фонды
борьбы с раком простаты в 13 странах.
борьбы с раком простаты в 13 странах.
14:29
We literally fund hundreds if not thousands of institutions
275
859584
3405
Без преувеличения, мы финансируем сотни,
если не тысячи научных учреждений
если не тысячи научных учреждений
14:32
and researchers around the world, and when we looked
276
862989
2810
и исследователей по всему миру.
14:35
at this more recently, we realized there's a real lack
277
865799
4373
Но совсем недавно мы поняли,
что проводящиеся исследования не согласованы,
что проводящиеся исследования не согласованы,
14:39
of collaboration going on even within institutions,
278
870172
4159
совместная работа учёных не организована
даже в рамках одного учреждения,
даже в рамках одного учреждения,
14:43
let alone nationally, let alone globally, and this is not unique
279
874331
2353
не говоря о национальном уровне
и обо всём мире, причём это относится
и обо всём мире, причём это относится
14:46
to prostate cancer. This is cancer research the world over.
280
876684
3420
не только к раку простаты. Это относится
ко всем исследованиям рака по всему миру.
ко всем исследованиям рака по всему миру.
14:49
And so we said, right, we'd redefined charity. We need
281
880104
3618
И мы сказали: мы изменили благотворительность.
Теперь нам нужно
Теперь нам нужно
14:53
to redefine the way these guys operate. How do we do that?
282
883722
4051
организовать совместную работу учёных.
Как мы это сделаем?
Как мы это сделаем?
14:57
So what we did was, we created a global action plan,
283
887773
3609
И вот что мы сделали.
Мы создали глобальный план действий,
Мы создали глобальный план действий,
15:00
and we're taking 10 percent of what's raised in each country
284
891382
1817
и мы отчисляем 10%
собранных в каждой стране средств
собранных в каждой стране средств
15:02
now and putting it into a global fund, and we've got
285
893199
2342
в глобальный фонд. Этот фонд находится
15:05
the best prostate cancer scientific minds in the world
286
895541
2736
в распоряжении самых лучших исследователей
15:07
that look after that fund,
287
898277
2563
рака простаты в мире,
15:10
and they come together each year and identify
288
900840
2109
и они каждый год собираются и определяют
15:12
the number one priority,
289
902949
2987
приоритет номер один.
15:15
and that, last year, was getting a better screening test.
290
905936
3896
Например, в прошлом году это было
создание удобного диагностического теста.
создание удобного диагностического теста.
15:19
So they identified that as a priority, and then
291
909832
2157
Они определили это в качестве
приоритетной задачи, а затем
приоритетной задачи, а затем
15:21
they've got and recruited now 300 researchers
292
911989
2629
они привлекли 300 исследователей
15:24
from around the world that are studying that topic,
293
914618
2684
со всего мира, которые сейчас
работают над этой проблемой,
работают над этой проблемой,
15:26
essentially the same topic.
294
917302
1951
по существу решают одну и ту же задачу.
15:28
So now we're funding them to the tune of about
295
919253
1761
Так что теперь мы
финансируем их совместную работу
финансируем их совместную работу
15:30
five or six million dollars to collaborate
296
921014
2783
над этим проектом в размере
пяти-шести миллионов долларов,
пяти-шести миллионов долларов,
15:33
and bringing them together, and that's a unique thing
297
923797
2608
и это не имеет аналогов
в мире исследований рака.
в мире исследований рака.
15:35
in the cancer world, and we know, through that collaboration,
298
926405
2976
Мы знаем, что такое сотрудничество
15:38
it will accelerate outcomes.
299
929381
3392
ускорит получение результатов.
15:42
And that's how we're redefining the research world.
300
932773
6260
Вот так мы изменили подход
к проведению исследований.
к проведению исследований.
15:48
So, what I know about my Movember journey is that,
301
939033
6644
Так что мой опыт с «Усабрём» доказывает:
15:55
with a really creative idea,
302
945677
3142
когда есть действительно оригинальная идея,
15:58
with passion, with persistence, and a lot of patience,
303
948819
4417
желание, настойчивость и бездна терпения,
16:02
four mates, four mustaches,
304
953236
3030
четыре друга, четверо усов
16:05
can inspire a room full of people,
305
956266
2323
могут вдохновить зал, полный людей,
16:08
and that room full of people can go on and inspire a city,
306
958589
2913
а эти люди могут вдохновить весь город,
16:11
and that city is Melbourne, my home.
307
961502
2200
и этот город — Мельбурн, мой дом.
16:13
And that city can go on and inspire a state, and that state
308
963702
3263
А этот город может вдохновить
целый штат, и этот штат
целый штат, и этот штат
16:16
can go on and inspire a nation, and beyond that,
309
966965
3573
может вдохновить всю страну, а потом
16:20
you can create a global movement
310
970538
2843
можно создать глобальное движение,
16:22
that is changing the face of men's health.
311
973381
2369
которое меняет отношение к мужскому здоровью.
16:25
My name is Adam Garone, and that's my story.
312
975750
2375
Меня зовут Адам Гарон, и это моя история.
16:27
Thank you. (Applause)
313
978125
2662
Спасибо. (Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Adam Garone - Moustache activistA co-founder of Movember, Adam Garone aims to change the face of men's health.
Why you should listen
With a background in web and mobile marketing, Australian native Adam Garone's career took a left turn in 2003 when his brother challenged him to grow out a moustache. The two wondered if they could bring the moustache back in vogue and, in the process, raise awareness for men's health along with money for prostate cancer research. Thus began the Movember movement. Garone serves as CEO.
The Movember challenge is simple: men begin November 1st clean shaven and, for the next 30 days, grow out their moustaches while seeking out sponsorship for their efforts. The proceeds go to the Prostate Cancer Foundation as well as Livestrong. In 2011, Movember raised $126 million in 14 countries.
Adam Garone | Speaker | TED.com