TED2010
Sebastian Wernicke: Lies, damned lies and statistics (about TEDTalks)
Ложь, наглая ложь и статистика
Filmed:
Readability: 4.2
2,510,120 views
С блестящей иронией Себастьян Вернике обрушивает мощь статистического анализа на выступления TED, чтобы вывести инструменты для создания, на основе рейтингов пользователей, оптимального выступления. А это как вы оцените? "Ошеломляюще"? "Неубедительно"? Или всего-навсего "Весело"?
Sebastian Wernicke - Data scientist
After making a splash in the field of bioinformatics, Sebastian Wernicke moved on to the corporate sphere, where he motivates and manages multidimensional projects. Full bio
After making a splash in the field of bioinformatics, Sebastian Wernicke moved on to the corporate sphere, where he motivates and manages multidimensional projects. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
If you go on the TED website,
0
1000
3000
Если открыть сайт TED,
00:19
you can currently find there
1
4000
2000
то там сейчас выставлено
00:21
over a full week of TEDTalk videos,
2
6000
3000
видеоматериалов на неделю просмотра,
00:24
over 1.3 million
3
9000
2000
более 1,3 миллиона
00:26
words of transcripts
4
11000
2000
слов в субтитрах
00:28
and millions of user ratings.
5
13000
2000
и миллионы пользовательских оценок.
00:30
And that's a huge amount of data.
6
15000
3000
Это огромное количество данных.
00:33
And it got me wondering:
7
18000
2000
И я заинтересовался:
00:35
If you took all this data
8
20000
2000
а что если взять все эти данные
00:37
and put it through statistical analysis,
9
22000
2000
и проанализировать их?
00:39
could you reverse engineer a TEDTalk?
10
24000
2000
Можно ли обнажить механизм выступлений на TED?
00:41
Could you create
11
26000
2000
Можно ли создать
00:43
the ultimate TEDTalk?
12
28000
2000
идеальное выступление на TED?
00:45
(Laughter) (Applause)
13
30000
2000
(Аплодисменты)
00:47
And also, could you create
14
32000
2000
И можно ли создать
00:49
the worst possible TEDTalk
15
34000
2000
наихудшее из возможных выступлений,
00:51
that they would still let you get away with?
16
36000
2000
которое всё же сойдёт вам с рук?
00:53
To find this out, I looked at three things:
17
38000
2000
Чтобы это выяснить, я выделил три элемента.
00:55
I looked at the topic that you should choose,
18
40000
2000
Я выделил тему, которую следует выбрать.
00:57
I looked at how you should deliver it
19
42000
3000
Я выделил то, как следует выступать
01:00
and the visuals onstage.
20
45000
2000
а также визуализацию на сцене.
01:02
Now, with the topic: There's a whole range of topics you can choose,
21
47000
3000
Начнём с темы. Можно выбирать из целого ряда тем,
01:05
but you should choose wisely,
22
50000
2000
но выбирать нужно с умом,
01:07
because your topic strongly correlates
23
52000
2000
потому что от вашей темы очень зависит
01:09
with how users will react to your talk.
24
54000
3000
реакция зрителей на ваше выступление.
01:12
Now, to make this more concrete,
25
57000
2000
Для конкретизации возьмём
01:14
let's look at the list of top 10 words
26
59000
3000
список из наиболее часто
01:17
that statistically stick out
27
62000
2000
используемых 10-ти слов
01:19
in the most favorite TEDTalks
28
64000
2000
в самых популярных выступлениях на TED,
01:21
and in the least favorite TEDTalks.
29
66000
3000
а также в самых непопулярных выступлениях.
01:24
So if you came here
30
69000
2000
Если ваша цель –
01:26
to talk about how French coffee
31
71000
2000
рассказать о том, как влияет французский кофе
01:28
will spread happiness in our brains,
32
73000
3000
на распространение счастья внутри мозга,
01:31
that's a go.
33
76000
2000
то это - хороший выбор.
01:33
(Laughter) (Applause)
34
78000
2000
(Аплодисменты)
01:35
Whereas, if you wanted to talk about
35
80000
2000
Однако, будь у вас желание рассказать
01:37
your project involving
36
82000
2000
о своём проекте, в котором есть
01:39
oxygen, girls, aircraft --
37
84000
2000
кислород, девушки, и самолёты –
01:41
actually, I would like to hear that talk, (Laughter)
38
86000
2000
честно говоря, хотелось бы послушать такое,
01:43
but statistics say it's not so good.
39
88000
2000
но статистика говорит, что это не лучший выбор.
01:45
Oh, well.
40
90000
2000
Ну да ладно.
01:47
If you generalize this,
41
92000
2000
Если это обобщить,
01:49
the most favorite TEDTalks are those
42
94000
2000
то получается, что самые популярные
01:51
that feature topics we can connect with,
43
96000
3000
выступления на TED – это те, которые затрагивают,
01:54
both easily and deeply,
44
99000
2000
неважно глубоко или поверхностно,
01:56
such as happiness, our own body,
45
101000
2000
такие темы, как счастье, наше собственное тело,
01:58
food, emotions.
46
103000
2000
еда, эмоции.
02:00
And the more technical topics,
47
105000
2000
А такие специализированные темы,
02:02
such as architecture, materials and, strangely enough, men,
48
107000
3000
как архитектура, материалы и, что весьма странно, мужчины –
02:05
those are not good topics to talk about.
49
110000
3000
такие темы непопулярны.
02:08
How should you deliver your talk?
50
113000
2000
Как нужно рассказывать на TED?
02:10
TED is famous for keeping
51
115000
2000
Конференция TED известна своим
02:12
a very sharp eye on the clock,
52
117000
2000
строгим контролем времени,
02:14
so they're going to hate me
53
119000
2000
а потому меня будут здесь ненавидеть
02:16
for revealing this, because, actually,
54
121000
2000
за моё разоблачение: на самом деле
02:18
you should talk as long as they will let you. (Laughter)
55
123000
2000
говорить надо столько, сколько вам позволят,
02:20
Because the most favorite TEDTalks
56
125000
3000
потому что наиболее популярные выступления
02:23
are, on average, over 50 percent longer
57
128000
2000
в среднем на 50% дольше,
02:25
than the least favorite ones.
58
130000
2000
чем наименее популярные.
02:28
And this holds true for all ranking lists on TED.com
59
133000
2000
И это правило верно для всех категорий выступлений на TED.com
02:30
except if you want to have a talk
60
135000
2000
кроме случая, если вы хотите получить рейтинг
02:32
that's beautiful, inspiring or funny.
61
137000
2000
«прекрасно», «вдохновляет» или «смешно».
02:34
Then, you should be brief. (Laughter) But other than that,
62
139000
2000
Тогда надо быть кратким. Во всех остальных случаях
02:36
talk until they drag you off the stage.
63
141000
3000
говорите, пока вас не вытолкают со сцены.
02:39
(Laughter)
64
144000
2000
(Смех)
02:41
Now, while ...
65
146000
2000
Так вот, когда …
02:43
(Applause)
66
148000
6000
(Аплодисменты)
02:49
While you're pushing the clock, there's a few rules to obey.
67
154000
3000
… когда вы говорите дольше положенного, нужно придерживаться нескольких правил.
02:52
I found these rules out by comparing the statistics
68
157000
2000
Я определил эти правила, сравнивая статистику
02:54
of four-word phrases
69
159000
2000
клише длиной в 4 слова,
02:56
that appear more often in the most favorite TEDTalks
70
161000
3000
используемых в наиболее популярных выступлениях,
02:59
as opposed to the least favorite TEDTalks.
71
164000
2000
в сравнении с наименее популярными.
03:01
I'll give you three examples.
72
166000
2000
Приведу три примера.
03:03
First of all, I must, as a speaker,
73
168000
2000
Первый. Докладчик должен оказать услугу
03:05
provide a service to the audience and talk about what I will give you,
74
170000
3000
аудитории и говорить о том, что он собирается дать,
03:08
instead of saying what I can't have.
75
173000
2000
а не о том, чего он не может дать.
03:10
Secondly, it's imperative
76
175000
2000
Второй. Ни в коем случае
03:12
that you do not cite The New York Times.
77
177000
2000
не цитировать «Нью-Йорк Таймс».
03:14
(Laughter)
78
179000
2000
(Смех)
03:16
And finally, it's okay for the speaker -- that's the good news --
79
181000
3000
И последний. Докладчику прощается – и это хорошо –
03:19
to fake intellectual capacity.
80
184000
2000
преувеличивать свои интеллектуальные возможности.
03:21
If I don't understand something, I can just say, "etc., etc."
81
186000
3000
Если чего-то не знаешь, можно говорить "и т.д., и т.п.".
03:24
You'll all stay with me.
82
189000
2000
И все вы поймёте, о чём речь.
03:26
It's perfectly fine.
83
191000
2000
Это вполне допустимо.
03:28
(Applause)
84
193000
4000
(Аплодисменты)
03:32
Now, let's go to the visuals.
85
197000
2000
Перейдём к визуализации.
03:34
The most obvious visual thing on stage is the speaker.
86
199000
3000
Наиболее визуально значимый элемент на сцене – докладчик.
03:37
And analysis shows if you want to be
87
202000
2000
Как показывает анализ, если хочешь попасть
03:39
among the most favorite TED speakers,
88
204000
2000
в число самых популярных докладчиков на TED,
03:41
you should let your hair grow a little bit longer than average,
89
206000
3000
нужно отрастить волосы чуть длиннее среднего,
03:44
make sure you wear your glasses and be slightly more dressed-up
90
209000
3000
обязательно не забыть свои очки и слегка принарядиться
03:47
than the average TED speaker.
91
212000
2000
по сравнению со средним докладчиком на TED.
03:49
Slides are okay, though you might consider going for props.
92
214000
3000
Можно использовать слайды, хотя можно использовать и наглядные пособия.
03:52
And now the most important thing,
93
217000
2000
Но самое важное -
03:54
that is the mood onstage.
94
219000
2000
это настрой сцены.
03:56
Color plays a very important role.
95
221000
2000
Цвет играет очень важную роль.
03:58
Color closely correlates
96
223000
2000
Цвет сильно влияет
04:00
with the ratings that talks get on the website.
97
225000
3000
на рейтинг выступления на сайте.
04:03
(Applause)
98
228000
2000
(Аплодисменты)
04:05
For example, fascinating talks
99
230000
2000
Например, выступления с рейтингом «захватывающие»
04:07
contain a statistically high amount
100
232000
2000
имеют статистически высокое содержание
04:09
of exactly this blue color, (Laughter)
101
234000
2000
вот именно такого синего цвета,
04:11
much more than the average TEDTalk.
102
236000
2000
намного выше, чем среднее выступление. «Изобретательные»
04:13
Ingenious TEDTalks, much more this green color,
103
238000
2000
выступления содержат больше вот этого зеленого цвета,
04:15
etc., et.
104
240000
2000
и т.д., и т.п.
04:17
(Laughter) (Applause)
105
242000
7000
(Аплодисменты)
04:24
Now, personally, I think
106
249000
2000
Лично я думаю, что
04:26
I'm not the first one who has done this analysis,
107
251000
2000
я - не первый, кто сделал такого рода анализ,
04:28
but I'll leave this
108
253000
2000
но я оставляю это на ваш здравый суд.
04:30
to your good judgment.
109
255000
3000
[на слайде – Hans Rosling, широко использующий цвет в статистике]
04:33
So, now it's time to put it all together
110
258000
2000
Теперь соберем всё это вместе
04:35
and design the ultimate TEDTalk.
111
260000
2000
и создадим идеальное выступление.
04:37
Now, since this is TEDActive,
112
262000
2000
Мы с вами на TED Active [конференции для активистов]
04:39
and I learned from my analysis
113
264000
2000
и, поскольку благодаря анализу я понял,
04:41
that I should actually give you something,
114
266000
2000
что кое-что дать вам всё-таки нужно,
04:43
I will not impose the ultimate
115
268000
2000
я не буду представлять вам
04:45
or worst TEDTalk on you,
116
270000
2000
ни лучшее, ни худшее выступление,
04:47
but rather give you a tool to create your own.
117
272000
2000
а дам вам инструмент для создания собственного.
04:49
And I call this tool the TEDPad.
118
274000
3000
Я назвал этот инструмент TED Pad [TED-блокнот].
04:52
(Laughter)
119
277000
3000
(Смех)
04:55
And the TEDPad is a matrix
120
280000
2000
TED-блокнот – это матрица
04:57
of 100 specifically selected,
121
282000
2000
из сотни специально отобранных,
04:59
highly curated sentences
122
284000
3000
тщательно отглаженных предложений,
05:02
that you can easily piece together to get your own TEDTalk.
123
287000
3000
которые вы можете легко скрепить и получить собственное выступление на TED.
05:07
You only have to make one decision,
124
292000
2000
От вас требуется решить только одно.
05:09
and that is: Are you going to use the white version
125
294000
2000
Либо вы будете пользоваться белым вариантом –
05:11
for very good TEDTalks,
126
296000
2000
он для очень хороших выступлений,
05:13
about creativity, human genius?
127
298000
2000
про творчество, человеческий гений.
05:15
Or are you going to go with a black version,
128
300000
2000
Либо вы будете пользоваться черным вариантом –
05:17
which will allow you to create really bad TEDTalks,
129
302000
2000
он годен для создания ужасно плохого выступления,
05:19
mostly about blogs,
130
304000
2000
в основном, про блоги,
05:21
politics and stuff?
131
306000
2000
политику и прочее.
05:23
So, download it and have fun with it.
132
308000
2000
Так что скачивайте и наслаждайтесь.
05:25
Now I hope you enjoy the session.
133
310000
3000
Надеюсь, вам понравилось моё выступление.
05:28
I hope you enjoy designing your own
134
313000
2000
Думаю, вам также понравится создавать свои собственные
05:30
ultimate and worst possible TEDTalks.
135
315000
2000
лучшие и худшие выступления.
05:32
And I hope some of you will be inspired for next year
136
317000
3000
И надеюсь, что некоторые из вас вдохновятся к следующему году
05:35
to create this, which I really want to see.
137
320000
3000
и создадут их, что я очень хотел бы увидеть.
05:38
Thank you very much.
138
323000
2000
Большое спасибо.
05:40
(Applause) Thanks.
139
325000
10000
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Sebastian Wernicke - Data scientistAfter making a splash in the field of bioinformatics, Sebastian Wernicke moved on to the corporate sphere, where he motivates and manages multidimensional projects.
Why you should listen
Dr. Sebastian Wernicke is the Chief Data Scientist of ONE LOGIC, a data science boutique that supports organizations across industries to make sense of their vast data collections to improve operations and gain strategic advantages. Wernicke originally studied bioinformatics and previously led the strategy and growth of Seven Bridges Genomics, a Cambridge-based startup that builds platforms for genetic analysis.
Before his career in statistics began, Wernicke worked stints as both a paramedic and successful short animated filmmaker. He's also the author of the TEDPad app, an irreverent tool for creating an infinite number of "amazing and really bad" and mostly completely meaningless talks. He's the author of the statistically authoritative and yet completely ridiculous "How to Give the Perfect TEDTalk."
Sebastian Wernicke | Speaker | TED.com