TEDxUSC
Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video
Adam Sadowsky baut ein virales Musikvideo
Filmed:
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Für ihr nächstes Musikvideo träumte die Band "OK Go" von einer massiven Rube-Goldberg-Maschine - und beauftragte das Team von Adam Sadowsky mit deren Errichtung. Er erzählt die Geschichte der Entstehung und des Aufwands, die hinter ihrer verworrenen Schöpfung, die es schnell zu einer Youtube-Sensation schaffte, steht.
Adam Sadowsky - Creative entrepreneur
As the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small. Full bio
As the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small. Full bio
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Hi there.
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Hallo.
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I'm going to be talking a little bit about
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2000
2000
Ich werde ein bisschen über
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music, machines and life.
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4000
3000
Musik, Maschinen und das Leben sprechen.
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Or, more specifically,
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7000
3000
Oder, genauer, darüber,
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what we learned from the creation of a very large and complicated machine
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was wir bei der Errichtung einer sehr großen und komplizierten Maschine
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for a music video.
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für ein Musikvideo lernten.
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Some of you may recognize this image.
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Einige von Ihnen erkennen dieses Bild vielleicht.
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This is the opening frame of the video that we created.
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Das ist das erste Bild aus dem Video, das wir gemacht haben.
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We'll be showing the video at the end,
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Wir werden das Video am Ende zeigen,
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but before we do, I want to talk a little bit about
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aber davor möchte ich ein bisschen darüber reden,
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what it is that they wanted.
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was genau OK Go sich vorstellte.
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Now, when we first started talking to OK Go --
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Bei unseren ersten Gesprächen mit OK Go -
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the name of the song is "This Too Shall Pass" --
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der Name des Lieds ist "This Too Shall Pass" ("Auch dies geht vorbei") -
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we were really excited because
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33000
2000
waren wir ganz begeistert, weil sie ihr Interesse dafür ausdrückten,
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they expressed interest in building a machine that they could dance with.
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eine Maschine zu errichten, mit der sie tanzen konnten.
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And we were very excited about this
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38000
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Und das begeisterte uns natürlich,
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because, of course,
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weil sie dafür bekannt sind,
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they have a history of dancing with machines.
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mit Maschinen zu tanzen.
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They're responsible for this video, "Here It Goes Again."
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Sie sind die Urheber des Videos "Here It Goes Again",
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50-million-plus views on YouTube.
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mehr als 50 Millionen Klicks auf Youtube.
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Four guys dancing on treadmills,
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Vier Typen tanzen auf Laufbändern,
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no cuts, just a static camera.
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keine Schnitte, nur eine unbewegte Kamera.
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A fantastically viral and wonderful video.
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Ein ungeheuer virales und wunderbares Video.
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So we were really excited about working with them.
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57000
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Also haben wir uns wirklich über die Zusammenarbeit mit ihnen gefreut.
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And we sort of started talking about what it is that they wanted.
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Und wir fingen so ein bisschen an darüber zu reden, was sie sich vorstellten.
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And they explained that they wanted
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Und sie erklärten, dass sie so eine Art
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kind of a Rube Goldberg machine.
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64000
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Rube-Goldberg-Maschine wollten.
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Now, for those of you who don't know,
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66000
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Für diejenigen unter Ihnen, die nicht wissen, was das ist:
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a Rube Goldberg machine
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69000
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Eine Rube-Goldberg-Maschine
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is a complicated contraption,
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ist eine komplizierte Vorrichtung,
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an incredibly over-engineered piece of machinery
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73000
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ein ungeheuer überentwickeltes Stück Technik,
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that accomplishes a relatively simple task.
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76000
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das eine ziemlich einfache Aufgabe verrichtet.
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So we were excited by this idea,
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79000
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Diese Idee fanden wir also ziemlich toll,
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and we started talking about
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2000
und wir begannen Gespräche über
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exactly what it would look like.
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83000
2000
ihr tatsächliches Aussehen.
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And we came up with some parameters, because,
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85000
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Und legten dann ein paar Parameter fest, die --
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you know, building a Rube Goldberg machine
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87000
2000
wissen Sie, der Bau einer Rube-Goldberg-Maschine
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has limitations,
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unterliegt Beschränkungen,
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but it also is pretty wide open.
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92000
3000
ist aber auch ziemlich offen.
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And we wanted to make sure that we did something
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95000
2000
Und wir wollten sicherstellen, dass wir etwas bauen,
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that would work for a music video.
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97000
3000
das in einem Musikvideo funktionieren würde.
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So we came up with a list of requirements,
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3000
Also erstellten wir eine Liste mit Voraussetzungen,
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the "10 commandments,"
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103000
2000
die "10 Gebote",
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and they were, in order of ascending difficulty:
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105000
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und diese lauteten, geordnet vom leichtesten zum schwersten, so:
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The first is "No magic."
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Das erste ist "Keine Magie".
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Everything that happened on screen had to be
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2000
Alles, was auf dem Bildschirm passierte, musste für einen
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very easily understood by a typical viewer.
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2000
durchschnittlichen Zuschauer leicht verständlich sein.
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The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,
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114000
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Die Faustregel war dies: Wenn meine Mutter es nicht verstehen konnte,
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then we couldn't use it in the video.
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117000
2000
dann konnten wir es im Video nicht einsetzen.
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They wanted band integration,
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119000
2000
Sie wollten die Band einbinden,
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that is, the machine acting upon the band members,
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121000
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also dass die Maschine mit den Bandmitgliedern agiert,
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specifically not the other way around.
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und nicht andersherum.
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They wanted the machine action to follow the song feeling.
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3000
Sie wollten, dass die Maschine der Grundstimmung des Songs folgte.
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So as the song picks up emotion,
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Wenn das Lied also an Emotionen zunimmt,
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so should the machine
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131000
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sollte das auch die Maschine tun
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get grander in its process.
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133000
2000
und dabei noch ausufernder werden.
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They wanted us to make use of the space.
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135000
2000
Sie wollten, dass wir den gesamten Raum ausnutzen.
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So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,
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137000
3000
Also hatten wir diese 1000 m² Lagerhausfläche,
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divided between two floors.
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140000
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auf zwei Etagen aufgeteilt.
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It included an exterior loading dock.
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2000
Eine Laderampe vorm Haus gab's auch.
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We used all of that, including a giant hole in the floor
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144000
3000
Wir nutzten all das, und zusätzlich ein riesiges Loch im Boden,
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that we actually descended the camera and cameraman through.
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147000
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durch das wir nämlich die Kamera und den Kameramann absenkten.
02:45
They wanted it messy, and we were happy to oblige.
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150000
3000
Sie wollten eine Sauerei, und die haben wir gern geliefert.
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The machine itself would start the music.
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153000
2000
Die Maschine selbst würde die Musik starten.
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So the machine would get started,
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155000
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Also schaltete man die Maschine an,
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it would travel some distance,
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157000
2000
sie lief eine Weile
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reacting along the way,
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159000
2000
und reagierte auf dem Weg,
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hit play on an iPod or a tape deck
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161000
2000
drückte die Play-Taste auf einem iPod oder Kassettengerät,
02:58
or something that would start playback.
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163000
2000
oder brachte irgendetwas zum Abspielen.
03:00
And the machine would maintain synchronization throughout.
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165000
3000
Und die Maschine war die ganze Zeit synchronisiert.
03:03
And speaking of synchronization,
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168000
2000
Wo wir von Synchronisation sprechen,
03:05
they wanted it to sync to the rhythm
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170000
2000
sie wollten, dass sie mit dem Rhythmus im Takt lief,
03:07
and to hit specific beats along the way.
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172000
3000
und auf dem Weg bestimmte Takte spielte.
03:11
Okay. (Laughter)
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176000
3000
Okay. (Lachen)
03:14
They wanted it to end precisely on time.
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179000
3000
Sie wollten, dass sie genau mit der Zeit endete.
03:17
Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.
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182000
3000
Tja, also musste jetzt das Timing von Anfang bis Ende stimmen.
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And they wanted the music to drop out
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185000
2000
Und sie wollten, dass an einem bestimmten Punkt
03:22
at a certain point in the video
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187000
2000
in dem Video die Musik nicht weiterläuft
03:24
and actual live audio from the machine
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189000
2000
und die Maschine selbst live
03:26
to play part of the song.
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191000
2000
einen Teil des Songs spielte.
03:29
And as if that wasn't enough,
80
194000
2000
Und als ob das noch nicht reichte,
03:31
all of these incredibly complicating things, right,
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196000
3000
alle diese unglaublich schwierigen Dinge,
03:34
they wanted it in one shot.
82
199000
2000
ja, das wollten sie alles in einer Kameraeinstellung.
03:36
(Laughter)
83
201000
2000
(Lachen)
03:38
(Applause)
84
203000
4000
(Applaus)
03:43
Okay.
85
208000
2000
Okay.
03:46
So, just some statistics
86
211000
2000
Also hier mal ein paar Statistiken darüber,
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about what we went through in the process.
87
213000
2000
was wir bei dem Prozess so durchmachten.
03:50
The machine itself has
88
215000
2000
Die Maschine selbst hat
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89 distinct interactions.
89
217000
2000
89 unterschiedliche Interaktionen.
03:54
It took us 85 takes
90
219000
3000
Wir brauchten 85 Takes,
03:57
to get it on film
91
222000
2000
um sie so auf Film zu bannen,
03:59
to our satisfaction.
92
224000
2000
dass wir zufrieden damit waren.
04:01
Of those 85 takes,
93
226000
2000
Von diesen 85 Takes
04:03
only three actually successfully completed their run.
94
228000
3000
vollendete die Maschine nur dreimal ihren Lauf.
04:07
We destroyed two pianos
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232000
2000
Wir zerstörten dabei zwei Klaviere
04:09
and 10 televisions in the process.
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234000
3000
und 10 Fernseher.
04:12
We went to Home Depot well over a hundred times.
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237000
3000
Wir gingen garantiert mehr als 100 Mal in den Baumarkt.
04:15
(Laughter)
98
240000
2000
(Lachen)
04:17
And we lost one high-heeled shoe
99
242000
3000
Und wir verloren einen Absatzschuh,
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when one of our engineers, Heather Knight,
100
245000
2000
als eine unserer Konstrukteurinnen, Heather Knight,
04:22
left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,
101
247000
2000
ihren Absatzschuh - als sie nach einem schönen Abendessen
04:24
and returned back to the build --
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249000
2000
zum Aufbau zurückkehrte -
04:26
and left it in a pile of stuff.
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251000
2000
auf einem Haufen Kram liegen ließ.
04:28
And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"
104
253000
2000
Und ein anderer Konstrukteur dachte sich "Den könnte man super verwenden."
04:30
and ended up using it as a really nice trigger.
105
255000
2000
Und hat ihn dann als wirklich tollen Auslöser eingesetzt.
04:32
And it's actually in the machine.
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257000
3000
Und nun ist er Teil der Maschine.
04:35
So what did we learn from all of this?
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260000
2000
Was haben wir also daraus gelernt?
04:37
Well, having completed this,
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262000
2000
Na ja, jetzt, wo wir fertig sind,
04:39
we have the opportunity to step back and reflect
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264000
2000
haben wir die Möglichkeit, einen Schritt zurückzutreten
04:41
on some of the things.
110
266000
2000
und über einige dieser Dinge nachzudenken.
04:43
And we learned that small stuff stinks.
111
268000
2000
Und wir lernten, dass kleine Dinge am meisten nerven.
04:45
Little balls in wooden tracks
112
270000
3000
Kleine Kugeln auf hölzernen Bahnen
04:48
are really susceptible to
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273000
2000
sind wirklich anfällig gegenüber
04:50
humidity and temperature and a little bit of dust,
114
275000
2000
Feuchtigkeit und Temperaturen und ein bisschen Staub,
04:52
and they fall out of the tracks,
115
277000
2000
so dass sie aus den Bahnen rausfallen,
04:54
the exact angles makes it hard to get right.
116
279000
2000
die genauen Winkel sind schwer genau zu treffen.
04:56
And yet, a bowling ball will always follow the same path.
117
281000
3000
Eine Bowlingkugel wiederum folgt immer demselben Pfad,
04:59
It doesn't matter what temperature it is,
118
284000
2000
ganz egal, was für eine Temperatur herrscht,
05:01
doesn't matter what's in its way;
119
286000
2000
oder was in ihrem Weg liegt,
05:03
it will pretty much get where it needs to go.
120
288000
2000
sie rollt so ziemlich dorthin, wo sie hinsoll.
05:05
But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,
121
290000
2000
Aber so sehr die kleinen Dinge auch nerven, wir mussten ja irgendwo anfangen,
05:07
so that we would have somewhere to go.
122
292000
2000
um irgendwohin zu kommen.
05:09
And so you have to start with it. You have to focus on it.
123
294000
3000
Und so muss man damit anfangen. Und man muss sich darauf konzentrieren.
05:12
Small stuff stinks,
124
297000
2000
Kleine Dinge nerven,
05:14
but, of course, it's essential, right?
125
299000
2000
aber natürlich sind sie grundlegend, nicht wahr.
05:16
What else? Planning is incredibly important.
126
301000
3000
Was noch? Planung ist ungeheuer wichtig.
05:19
(Laughter)
127
304000
4000
(Lachen)
05:23
You know, we spent a lot of time ideating
128
308000
2000
Wissen Sie, wir verbrachten eine Menge Zeit mit Ideenfindung
05:25
and even building some of these things.
129
310000
2000
und mit dem Erbauen einiger dieser Dinge.
05:27
It's been said that, "No battle plan
130
312000
2000
Man sagt ja: "Kein Schlachtplan
05:29
survives contact with the enemy."
131
314000
2000
überlebt Feindeskontakt."
05:31
I think our enemy was physics --
132
316000
2000
Ich glaube, unser Feind war die Physik.
05:33
(Laughter)
133
318000
2000
(Lachen)
05:35
and she's a cruel mistress.
134
320000
3000
Und sie ist wirklich unbarmherzig.
05:38
Often, we had to pull things out as a result
135
323000
2000
Oft mussten wir Elemente rausnehmen,
05:40
because of timing or aesthetics or whatever.
136
325000
3000
weil es mit dem Timing oder der Ästhetik oder so nicht klappte.
05:43
And so while planning is important, so is flexibility.
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328000
3000
Und somit ist zwar Planen wichtig, aber Flexibilität auch.
05:46
These are all things that ended up
138
331000
2000
Das hier sind alles Dinge, die es nicht
05:48
not making it into the final machine.
139
333000
2000
in den finalen Aufbau geschafft haben.
05:50
So also, put reliable stuff last,
140
335000
3000
Außerdem sollte man verlässliche Dinge hintenanstellen,
05:54
the stuff that's going to run every time.
141
339000
2000
das Zeug, das jedes Mal glattgeht.
05:56
Again, small to large is relevant here.
142
341000
3000
Hierbei muss man wieder vom Kleinen ins Große denken.
05:59
The little Lego car in the beginning of the video
143
344000
3000
Das kleine Legoauto am Anfang des Videos
06:02
references the big, real car
144
347000
2000
bezieht sich auf das große, richtige Auto
06:04
near the end of the video.
145
349000
2000
gegen Ende des Videos.
06:06
The big, real car works every time; there's no problem about it.
146
351000
3000
Das große, echte Auto funktioniert jedes Mal, da gibt's kein Problem.
06:09
The little one had a tendency to try to run off the track
147
354000
2000
Das kleine neigte dazu, sich aus seiner Spur zu entfernen,
06:11
and that's a problem.
148
356000
2000
und das war ein Problem.
06:13
But you don't want to have to reset the whole machine
149
358000
2000
Aber man möchte ja nicht die gesamte Maschine zurücksetzen,
06:15
because the Lego car at the end doesn't work, right.
150
360000
2000
weil das Legoauto am Ende nicht funktioniert, oder?
06:17
So you put that up front so that, if it fails,
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362000
2000
Also schiebt man es nach vorn,
06:19
at least you know
152
364000
2000
so weiß man im Notfall,
06:21
you don't have to reset the whole thing.
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366000
2000
dass man nicht das ganze Ding zurücksetzen muss.
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Life can be
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368000
3000
Das Leben kann
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messy.
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371000
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eine Sauerei sein.
06:29
There were incredibly difficult moments in the building of this thing.
156
374000
3000
Es gab ungeheuer schwierige Momente beim Erbauen dieses Dings.
06:32
Months were spent in this tiny, cold warehouse.
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377000
3000
Monate wurden in diesem kleinen, kalten Lagerhaus verbracht.
06:35
And the wonderful elation that we had
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380000
2000
Und das wunderbare Hochgefühl, das wir
06:37
when we finally completed it.
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382000
2000
bei der Fertigstellung hatten.
06:39
So it's important to remember that whether it's good or it's bad,
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3000
Es ist also wichtig, bei allem, ob gut oder schlecht, eins nicht zu vergessen:
06:42
"This Too Shall Pass."
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2000
"Auch dies geht vorbei".
06:44
Thank you very much.
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2000
Ich danke Ihnen sehr.
06:46
(Applause)
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6000
(Applaus)
06:52
And now to introduce
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2000
Und nun möchten
06:54
their music video,
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399000
2000
sie ihr Musikvideo vorstellen.
06:56
we have OK Go.
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2000
Hier sind OK Go.
06:58
OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.
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2000
OK Go: Eine Vorstellung. Hallo TEDxUSC.
07:00
We are OK Go.
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2000
Wir sind OK Go.
07:02
What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!
169
407000
3000
Was treiben wir so? Och, wir hängen mit unserem Grammy ab. Was geht?
07:05
It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.
170
410000
3000
Ich glaube, das können wir besser. Hallo, TEDxUSC.
07:08
We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"
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413000
3000
Wir sind OK Go. Habt ihr auch "Die Wunderkammer" gelesen?
07:11
I mean, "Curiosity" -- excuse me.
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2000
Ich meine, "Wunder---" Entschuldigung.
07:13
Let me start again.
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418000
2000
Ich fang nochmal an.
07:15
We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."
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420000
3000
Wir brauchen noch ein paar mehr alberne Dinge, außer "Die Wunderkammer".
07:18
Tim's sundial hat.
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2000
Tims Sonnenuhrhut.
07:20
Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?
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2000
Haben Sie gesehen, was sie mit den Walzertürmen gemacht haben?
07:22
Sorry, start again.
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2000
Tut mir leid, nochmal.
07:24
(Barking)
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2000
(Bellen)
07:26
Dogs.
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2000
Hunde.
07:28
Hello, TEDxUSC. We are OK Go,
180
433000
2000
Hallo, TEDxUSC. Wir sind OK Go,
07:30
and this our new video, "This Too Shall Pass."
181
435000
3000
und das hier ist unser neues Video, "This Too Shall Pass".
07:33
[unclear]
182
438000
2000
[undeutlich]
07:35
Kay, we can still do one better I think, yeah.
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3000
Kay, wir kriegen noch einen besseren hin, glaub ich, ja.
07:38
That one's pretty good. It's getting better.
184
443000
2000
Das hier ist ganz gut. Es wird langsam.
08:04
(Music)
185
469000
10000
(Musik)
08:21
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
186
486000
3000
♫ Du weißt, du kannst es dich nicht immer runterbringen lassen ♫
08:24
♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫
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489000
3000
♫ Und du kannst diesen Ballast nicht immer mit dir herumschleppen ♫
08:33
♫ If there ain't all that much to lug around ♫
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498000
3000
♫ Wenn es nicht so viel zum Herumschleppen gibt ♫
08:36
♫ Better run like hell when you hit the ground ♫
189
501000
3000
♫ Nimm lieber die Beine in die Hand, wenn du unten aufschlägst ♫
08:44
♫ When the morning comes ♫
190
509000
2000
♫ Wenn der Morgen kommt ♫
08:50
♫ When the morning comes ♫
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515000
2000
♫ Wenn der Morgen kommt ♫
08:56
♫ You can't stop these kids from dancing ♫
192
521000
3000
♫ Kannst du diese Kinder nicht vom Tanzen abhalten ♫
08:59
♫ Why would you want to? ♫
193
524000
2000
♫ Und wieso solltest du auch? ♫
09:01
♫ Especially when you're already getting yours ♫
194
526000
3000
♫ Besonders, wenn du schon bedient bist ♫
09:08
♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫
195
533000
3000
♫ Denn wenn in deinem Kopf nichts läuft und deine Knie steif sind ♫
09:11
♫ Well don't go blaming the kids again ♫
196
536000
3000
♫ Dann schieb es nicht immer auf die Kinder ♫
09:19
♫ When the morning comes ♫
197
544000
2000
♫ Wenn der Morgen kommt ♫
09:25
♫ When the morning comes ♫
198
550000
2000
♫ Wenn der Morgen kommt ♫
09:31
♫ When the morning comes ♫
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556000
2000
♫ Wenn der Morgen kommt ♫
09:37
♫ When the morning comes ♫
200
562000
2000
♫ Wenn der Morgen kommt ♫
09:40
♫ When the morning comes ♫
201
565000
2000
♫ Wenn der Morgen kommt ♫
09:43
♫ When the morning comes ♫
202
568000
2000
♫ Wenn der Morgen kommt ♫
09:54
♫ Let it go ♫
203
579000
4000
♫ Lass es los ♫
09:58
♫ This too shall pass ♫
204
583000
4000
♫ Auch dies geht vorbei ♫
10:06
♫ Let it go ♫
205
591000
4000
♫ Lass es los ♫
10:10
♫ This too shall pass ♫
206
595000
4000
♫ Auch dies geht vorbei ♫
10:18
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
207
603000
3000
♫ Du weißt, du kannst es dich nicht immer runterbringen lassen ♫
10:21
♫ No, you can't keep letting it get you down ♫
208
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♫ Nein, du kannst es dich nicht immer runterbringen lassen ♫
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♫ Let it go ♫
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615000
4000
♫ Lass es los ♫
10:34
♫ This too shall pass ♫
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619000
4000
♫ Auch dies geht vorbei ♫
10:40
♫ When the morning comes ♫
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625000
3000
♫ Wenn der Morgen kommt ♫
10:46
♫ When the morning comes ♫
212
631000
2000
♫ Wenn der Morgen kommt ♫
10:52
♫ When the morning comes ♫
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637000
2000
♫ Wenn der Morgen kommt ♫
11:04
♫ When the morning comes ♫
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649000
2000
♫ Wenn der Morgen kommt ♫
11:13
(Cheering)
215
658000
11000
(Jubel)
ABOUT THE SPEAKER
Adam Sadowsky - Creative entrepreneurAs the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small.
Why you should listen
Adam Sadowsky is the president of Syyn Labs -- a collective of talented people that bring aesthetics and engineering together to create really nifty interactive art. Syyn Labs is responsible for a potpourri of interesting gizmos, from augmented reality namebadges to sound-reactive fire sculpture, but are best known for the huge Rube Goldberg machine created for OK Go's music video "This Too Shall Pass" that instantly went viral via YouTube.
In addition to engineering interactive art, Sadowsky serves as COO for the popular Mindshare LA events, where people across disciplines come together every month to share ideas (thought up while the founders were at TED2005). He is also the co-founder and vice president of the IBD Foundation, providing support to people with Crohn’s Disease and Ulcerative Colitis, having been diagnosed with the latter in 1984. Sadowsky has also worked in software, product design, video games, genetics research, online auctions and even had quite a successful acting stint, sharing the TV screen with both Jason Bateman and Matthew Perry.
Adam Sadowsky | Speaker | TED.com