TEDxUSC
Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video
Adam Sadowsky construye un videoclip viral
Filmed:
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La banda OK Go soñaba con la idea de una enorme máquina de Rube Goldberg para su próximo videoclip; y se le encargó al equipo de Adam Sadowsky. Él cuenta la historia del esfuerzo y la ingeniería detrás de su creación laberíntica que se convirtió rápidamente en una sensación en YouTube.
Adam Sadowsky - Creative entrepreneur
As the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small. Full bio
As the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small. Full bio
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Hi there.
0
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Hola.
00:17
I'm going to be talking a little bit about
1
2000
2000
Hoy voy a hablar un poco sobre
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music, machines and life.
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4000
3000
la música, las máquinas y la vida.
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Or, more specifically,
3
7000
3000
O, más específicamente,
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what we learned from the creation of a very large and complicated machine
4
10000
3000
de lo que aprendimos en la creación de una máquina muy grande y complicada
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for a music video.
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2000
para un videoclip.
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Some of you may recognize this image.
6
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Puede que algunos reconozcan esta imagen.
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This is the opening frame of the video that we created.
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17000
3000
Este es el plano inicial del video que creamos.
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We'll be showing the video at the end,
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20000
2000
Vamos a mostrar el video al final
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but before we do, I want to talk a little bit about
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3000
pero antes quiero hablar un poco de
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what it is that they wanted.
10
25000
2000
qué es lo que ellos querían.
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Now, when we first started talking to OK Go --
11
27000
3000
Cuando empezamos a hablar de OK Go,
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the name of the song is "This Too Shall Pass" --
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30000
3000
-- el nombre de la canción es "This Too Shall Pass" ("Esto también pasará") --
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we were really excited because
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33000
2000
estábamos realmente emocionados porque
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they expressed interest in building a machine that they could dance with.
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35000
3000
expresaron interés en construir una máquina con la cual poder bailar.
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And we were very excited about this
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38000
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Y estábamos muy entusiasmados con esto
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because, of course,
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2000
porque, por supuesto,
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they have a history of dancing with machines.
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ellos tienen experiencia bailando con máquinas.
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They're responsible for this video, "Here It Goes Again."
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45000
3000
Son responsables de este video, "Here It Goes Again" ("Ahí va de nuevo").
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50-million-plus views on YouTube.
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2000
Más de 50 millones de reproducciones en YouTube.
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Four guys dancing on treadmills,
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Cuatro tipos bailando sobre cintas de correr
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no cuts, just a static camera.
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sin cortes, sólo una cámara fija.
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A fantastically viral and wonderful video.
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55000
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Un vídeo maravilloso y fantásticamente viral.
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So we were really excited about working with them.
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57000
2000
Así que estábamos muy entusiasmados de trabajar con ellos.
01:14
And we sort of started talking about what it is that they wanted.
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59000
3000
Y como que empezamos a hablar de qué era lo que querían.
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And they explained that they wanted
25
62000
2000
Y ellos explicaron que querían
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kind of a Rube Goldberg machine.
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2000
una suerte de máquina de Rube Goldberg.
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Now, for those of you who don't know,
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66000
3000
Ahora bien, para los que no lo saben
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a Rube Goldberg machine
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69000
2000
una máquina de Rube Goldberg
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is a complicated contraption,
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71000
2000
es un artilugio complejo,
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an incredibly over-engineered piece of machinery
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73000
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una maquinaria de increíble ingeniería sobredimensionada
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that accomplishes a relatively simple task.
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76000
3000
que desempeña una tarea relativamente simple.
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So we were excited by this idea,
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79000
2000
Así que nos entusiasmamos con esta idea
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and we started talking about
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81000
2000
y comenzamos a hablar de
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exactly what it would look like.
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83000
2000
exactamente cómo se vería.
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And we came up with some parameters, because,
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85000
2000
Y nos encontramos algunos parámetros que...
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you know, building a Rube Goldberg machine
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87000
2000
ya saben, construir una máquina de Rube Goldberg
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has limitations,
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89000
3000
tiene sus limitaciones
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but it also is pretty wide open.
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92000
3000
pero también es algo bastante abierto.
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And we wanted to make sure that we did something
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95000
2000
Y queríamos asegurarnos de hacer algo
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that would work for a music video.
40
97000
3000
que funcionara en un videoclip.
01:55
So we came up with a list of requirements,
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100000
3000
Así que desarrollamos una lista de requisitos,
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the "10 commandments,"
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103000
2000
los "10 mandamientos",
02:00
and they were, in order of ascending difficulty:
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105000
3000
que eran, en orden ascendente de dificultad:
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The first is "No magic."
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108000
2000
el primero es "Nada de magia".
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Everything that happened on screen had to be
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2000
Todo lo que sucedía en pantalla tenía que ser
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very easily understood by a typical viewer.
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112000
2000
entendido muy fácilmente por un espectador típico.
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The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,
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114000
3000
La regla general era que, si mi madre no podía entenderlo
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then we couldn't use it in the video.
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117000
2000
entonces no lo podíamos usar en el video.
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They wanted band integration,
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2000
Hacía falta integración con la banda
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that is, the machine acting upon the band members,
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121000
3000
lo que significa que la máquina actuara con los miembros del grupo
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specifically not the other way around.
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124000
2000
y, expresamente, que no fuera al revés.
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They wanted the machine action to follow the song feeling.
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3000
Se quería que la acción de la máquina acompañara el sentimiento de la canción.
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So as the song picks up emotion,
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129000
2000
Así, a medida que la canción iba cogiendo emoción
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so should the machine
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131000
2000
también la máquina debía
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get grander in its process.
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133000
2000
actuar de forma más espectacular.
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They wanted us to make use of the space.
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135000
2000
Nos pidieron que hiciéramos uso del espacio.
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So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,
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137000
3000
Así que estábamos usando un almacén de 900 m2
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divided between two floors.
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140000
2000
dividido en dos plantas,
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It included an exterior loading dock.
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142000
2000
que incluía un muelle de carga exterior.
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We used all of that, including a giant hole in the floor
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144000
3000
Usamos todo eso, incluso un enorme agujero en el suelo
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that we actually descended the camera and cameraman through.
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147000
3000
por el que de verdad bajábamos la cámara y el camarógrafo.
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They wanted it messy, and we were happy to oblige.
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150000
3000
Querían desorden y nosotros estábamos encantados de complacerlos.
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The machine itself would start the music.
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153000
2000
La propia máquina debía dar comienzo a la música.
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So the machine would get started,
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155000
2000
Entonces la máquina arrancaría,
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it would travel some distance,
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157000
2000
recorrería una cierta distancia,
02:54
reacting along the way,
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159000
2000
reaccionando a lo largo del camino,
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hit play on an iPod or a tape deck
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161000
2000
pulsaría reproducir en un iPod o en un grabador
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or something that would start playback.
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163000
2000
o algo que pudiera comenzar a reproducir.
03:00
And the machine would maintain synchronization throughout.
69
165000
3000
Y la máquina mantendría la sincronización a partir de ahí.
03:03
And speaking of synchronization,
70
168000
2000
Y hablando de sincronización
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they wanted it to sync to the rhythm
71
170000
2000
se quería que sincronizase con el ritmo
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and to hit specific beats along the way.
72
172000
3000
y que marcara compases específicos a lo largo del camino.
03:11
Okay. (Laughter)
73
176000
3000
Está bien. (Risas)
03:14
They wanted it to end precisely on time.
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179000
3000
Se quería que terminara exactamente a tiempo.
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Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.
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182000
3000
Muy bien, por eso el cronometraje de principio a fin tiene que ser perfecto.
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And they wanted the music to drop out
76
185000
2000
Se quería que la música se detuviera
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at a certain point in the video
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187000
2000
en cierto momento del video
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and actual live audio from the machine
78
189000
2000
y que el sonido real en vivo de la máquina
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to play part of the song.
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191000
2000
tocara parte de la canción.
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And as if that wasn't enough,
80
194000
2000
Y como si esto no fuera suficiente
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all of these incredibly complicating things, right,
81
196000
3000
todas estas cosas increíblemente complicadas, correcto,
03:34
they wanted it in one shot.
82
199000
2000
querían que fueran en una sola toma.
03:36
(Laughter)
83
201000
2000
(Risas)
03:38
(Applause)
84
203000
4000
(Aplausos)
03:43
Okay.
85
208000
2000
Bien.
03:46
So, just some statistics
86
211000
2000
Algunas estadísticas
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about what we went through in the process.
87
213000
2000
de lo que tuvimos que pasar en el proceso.
03:50
The machine itself has
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215000
2000
La máquina en sí tiene
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89 distinct interactions.
89
217000
2000
89 interacciones diferentes.
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It took us 85 takes
90
219000
3000
Nos llevó 85 tomas
03:57
to get it on film
91
222000
2000
plasmar en la película
03:59
to our satisfaction.
92
224000
2000
algo satisfactorio.
04:01
Of those 85 takes,
93
226000
2000
De esas 85 tomas
04:03
only three actually successfully completed their run.
94
228000
3000
sólo tres llegaron a terminar su ejecución con éxito.
04:07
We destroyed two pianos
95
232000
2000
Destruimos dos pianos
04:09
and 10 televisions in the process.
96
234000
3000
y 10 televisores en el proceso.
04:12
We went to Home Depot well over a hundred times.
97
237000
3000
Fuimos a la ferretería más de un centenar de veces.
04:15
(Laughter)
98
240000
2000
(Risas)
04:17
And we lost one high-heeled shoe
99
242000
3000
Y perdimos un zapato de tacones altos
04:20
when one of our engineers, Heather Knight,
100
245000
2000
cuando una de nuestras ingenieras, Heather Knight,
04:22
left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,
101
247000
2000
dejó su zapato de tacón, después de una agradable cena,
04:24
and returned back to the build --
102
249000
2000
volvió a trabajar
04:26
and left it in a pile of stuff.
103
251000
2000
y se lo dejó en una pila de cosas.
04:28
And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"
104
253000
2000
Y otro ingeniero pensó: "Bueno, podríamos usar esto".
04:30
and ended up using it as a really nice trigger.
105
255000
2000
Y terminó usándolo como un bonito disparador.
04:32
And it's actually in the machine.
106
257000
3000
Y, de hecho, está en la máquina.
04:35
So what did we learn from all of this?
107
260000
2000
Así que, ¿qué aprendimos de todo esto?
04:37
Well, having completed this,
108
262000
2000
Bien, después de haber terminado
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we have the opportunity to step back and reflect
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264000
2000
tenemos la oportunidad de retroceder y reflexionar
04:41
on some of the things.
110
266000
2000
sobre algunas de estas cosas.
04:43
And we learned that small stuff stinks.
111
268000
2000
Y aprendimos que las cosas pequeñas apestan.
04:45
Little balls in wooden tracks
112
270000
3000
Las bolitas en las pistas de madera
04:48
are really susceptible to
113
273000
2000
son realmente susceptibles
04:50
humidity and temperature and a little bit of dust,
114
275000
2000
a la humedad, a la temperatura y a un poquito de polvo
04:52
and they fall out of the tracks,
115
277000
2000
y se caen de las pistas,
04:54
the exact angles makes it hard to get right.
116
279000
2000
los ángulos exactos hacen difícil hacerlo bien.
04:56
And yet, a bowling ball will always follow the same path.
117
281000
3000
Y, sin embargo, una bola de bolos siempre sigue el mismo camino.
04:59
It doesn't matter what temperature it is,
118
284000
2000
No importa la temperatura,
05:01
doesn't matter what's in its way;
119
286000
2000
no importa qué haya en su camino;
05:03
it will pretty much get where it needs to go.
120
288000
2000
llegará bastante bien a donde tiene que llegar.
05:05
But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,
121
290000
2000
Pero aunque las cosas pequeñas apestan, tenemos que empezar por algún lado,
05:07
so that we would have somewhere to go.
122
292000
2000
para tener adónde ir.
05:09
And so you have to start with it. You have to focus on it.
123
294000
3000
Así que tenemos que comenzar con eso. Uno tiene que centrarse en eso.
05:12
Small stuff stinks,
124
297000
2000
Las cosas pequeñas apestan
05:14
but, of course, it's essential, right?
125
299000
2000
pero, por supuesto, son esenciales.
05:16
What else? Planning is incredibly important.
126
301000
3000
¿Qué más? La planificación es muy importante.
05:19
(Laughter)
127
304000
4000
(Risas)
05:23
You know, we spent a lot of time ideating
128
308000
2000
Ya saben, pasamos mucho tiempo ideando
05:25
and even building some of these things.
129
310000
2000
e incluso construyendo algunas de estas cosas.
05:27
It's been said that, "No battle plan
130
312000
2000
Se dice que "Ningún plan de batalla
05:29
survives contact with the enemy."
131
314000
2000
sobrevive al contacto con el enemigo".
05:31
I think our enemy was physics --
132
316000
2000
Creo que nuestro enemigo era la física
05:33
(Laughter)
133
318000
2000
(Risas)
05:35
and she's a cruel mistress.
134
320000
3000
y ella es una amante cruel.
05:38
Often, we had to pull things out as a result
135
323000
2000
A menudo, hemos tenido que quitar cosas como resultado
05:40
because of timing or aesthetics or whatever.
136
325000
3000
debido al tiempo, la estética, o lo que sea.
05:43
And so while planning is important, so is flexibility.
137
328000
3000
Y así como la planificación es importante, también lo es la flexibilidad.
05:46
These are all things that ended up
138
331000
2000
Todas estas son cosas que no terminaron
05:48
not making it into the final machine.
139
333000
2000
siendo parte de la máquina final.
05:50
So also, put reliable stuff last,
140
335000
3000
También, poner las cosas fiables al final,
05:54
the stuff that's going to run every time.
141
339000
2000
las cosas que van a funcionar siempre.
05:56
Again, small to large is relevant here.
142
341000
3000
De nuevo, de lo pequeño a lo grande es relevante aquí.
05:59
The little Lego car in the beginning of the video
143
344000
3000
El cochecito de Lego del comienzo del video
06:02
references the big, real car
144
347000
2000
remite al auto grande, real,
06:04
near the end of the video.
145
349000
2000
de cerca del final del video.
06:06
The big, real car works every time; there's no problem about it.
146
351000
3000
El auto grande, real, funciona cada vez; no hay problema con eso.
06:09
The little one had a tendency to try to run off the track
147
354000
2000
El pequeño tenía una tendencia a salirse de la pista
06:11
and that's a problem.
148
356000
2000
y eso es un problema.
06:13
But you don't want to have to reset the whole machine
149
358000
2000
Pero uno no quiere tener que reiniciar toda la máquina
06:15
because the Lego car at the end doesn't work, right.
150
360000
2000
porque el coche de Lego del final no funciona, ¿verdad?
06:17
So you put that up front so that, if it fails,
151
362000
2000
Entonces uno lo pone al principio para que, si falla,
06:19
at least you know
152
364000
2000
al menos uno sabe
06:21
you don't have to reset the whole thing.
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366000
2000
que no tiene que reiniciar todo.
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Life can be
154
368000
3000
La vida puede ser
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messy.
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371000
2000
un desorden.
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There were incredibly difficult moments in the building of this thing.
156
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3000
Hubo momentos increíblemente difíciles en la construcción de esta cosa.
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Months were spent in this tiny, cold warehouse.
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3000
Pasamos meses en este diminuto y frío almacén.
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And the wonderful elation that we had
158
380000
2000
Y qué alegría maravillosa tuvimos
06:37
when we finally completed it.
159
382000
2000
cuando finalmente la terminamos.
06:39
So it's important to remember that whether it's good or it's bad,
160
384000
3000
Es importante recordar que ya sea bueno o malo
06:42
"This Too Shall Pass."
161
387000
2000
"Esto también pasará".
06:44
Thank you very much.
162
389000
2000
Muchísimas gracias.
06:46
(Applause)
163
391000
6000
(Aplausos)
06:52
And now to introduce
164
397000
2000
Y ahora para presentar
06:54
their music video,
165
399000
2000
su videoclip
06:56
we have OK Go.
166
401000
2000
tenemos a OK Go.
06:58
OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.
167
403000
2000
OK Go: Una presentación. Hola TEDxUSC.
07:00
We are OK Go.
168
405000
2000
Somos OK Go.
07:02
What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!
169
407000
3000
¿Qué estamos haciendo? Oh, simplemente pasar el tiempo con nuestro Grammy. ¿Qué pasa?
07:05
It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.
170
410000
3000
Creo que lo podemos hacer mejor. Hola TEDxUSC.
07:08
We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"
171
413000
3000
Somos OK Go. ¿Han leído "Natural Curiosity Cabinet"?
07:11
I mean, "Curiosity" -- excuse me.
172
416000
2000
Digo, "Curiosity", disculpen.
07:13
Let me start again.
173
418000
2000
Permítanme empezar de nuevo.
07:15
We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."
174
420000
3000
Necesitamos cosas más ridículas aparte de "The Cabinet of Natural Curiosities".
07:18
Tim's sundial hat.
175
423000
2000
El sombrero reloj-de-sol de Tim.
07:20
Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?
176
425000
2000
¿Han visto el lo que han hecho con las Torres Waltz?
07:22
Sorry, start again.
177
427000
2000
Lo siento, comencemos de nuevo.
07:24
(Barking)
178
429000
2000
(Ladrido)
07:26
Dogs.
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431000
2000
Perros.
07:28
Hello, TEDxUSC. We are OK Go,
180
433000
2000
Hola, TEDxUSC. Somos OK Go
07:30
and this our new video, "This Too Shall Pass."
181
435000
3000
y este es nuestro nuevo video "This Too Shall Pass".
07:33
[unclear]
182
438000
2000
[poco claro]
07:35
Kay, we can still do one better I think, yeah.
183
440000
3000
Kay, creo que todavía podemos hacerlo mejor, sí.
07:38
That one's pretty good. It's getting better.
184
443000
2000
Ese está bastante bien. Cada vez mejor.
08:04
(Music)
185
469000
10000
(Música)
08:21
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
186
486000
3000
♫ Sabes que no puedes seguir dejando que eso te deprima ♫
08:24
♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫
187
489000
3000
♫ Y no puedes seguir cargando ese peso muerto ♫
08:33
♫ If there ain't all that much to lug around ♫
188
498000
3000
♫ Si no hay casi nada que cargar ♫
08:36
♫ Better run like hell when you hit the ground ♫
189
501000
3000
♫ Mejor corre como el demonio cuando toques el suelo ♫
08:44
♫ When the morning comes ♫
190
509000
2000
♫ Cuando llegue la mañana ♫
08:50
♫ When the morning comes ♫
191
515000
2000
♫ Cuando llegue la mañana ♫
08:56
♫ You can't stop these kids from dancing ♫
192
521000
3000
♫ No puedes hacer que estos chicos dejen de bailar ♫
08:59
♫ Why would you want to? ♫
193
524000
2000
♫ ¿Por qué querrías hacerlo? ♫
09:01
♫ Especially when you're already getting yours ♫
194
526000
3000
♫ Sobre todo cuando ya estás teniendo los tuyos ♫
09:08
♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫
195
533000
3000
♫ Porque si tu mente no se mueve y las rodillas no doblan ♫
09:11
♫ Well don't go blaming the kids again ♫
196
536000
3000
♫ Bueno, no vayas a culpar a los chicos de nuevo ♫
09:19
♫ When the morning comes ♫
197
544000
2000
♫ Cuando llegue la mañana ♫
09:25
♫ When the morning comes ♫
198
550000
2000
♫ Cuando llegue la mañana ♫
09:31
♫ When the morning comes ♫
199
556000
2000
♫ Cuando llegue la mañana ♫
09:37
♫ When the morning comes ♫
200
562000
2000
♫ Cuando llegue la mañana ♫
09:40
♫ When the morning comes ♫
201
565000
2000
♫ Cuando llegue la mañana ♫
09:43
♫ When the morning comes ♫
202
568000
2000
♫ Cuando llegue la mañana ♫
09:54
♫ Let it go ♫
203
579000
4000
♫ Déjala ir ♫
09:58
♫ This too shall pass ♫
204
583000
4000
♫ Esto también pasará ♫
10:06
♫ Let it go ♫
205
591000
4000
♫ Déjala ir ♫
10:10
♫ This too shall pass ♫
206
595000
4000
♫ Esto también pasará ♫
10:18
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
207
603000
3000
♫ Sabes que no puedes seguir dejando que eso te deprima ♫
10:21
♫ No, you can't keep letting it get you down ♫
208
606000
3000
♫ No, no puedes seguir dejando que eso te deprima ♫
10:30
♫ Let it go ♫
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615000
4000
♫ Déjala ir ♫
10:34
♫ This too shall pass ♫
210
619000
4000
♫ Esto también pasará ♫
10:40
♫ When the morning comes ♫
211
625000
3000
♫ Cuando llegue la mañana ♫
10:46
♫ When the morning comes ♫
212
631000
2000
♫ Cuando llegue la mañana ♫
10:52
♫ When the morning comes ♫
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637000
2000
♫ Cuando llegue la mañana ♫
11:04
♫ When the morning comes ♫
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649000
2000
♫ Cuando llegue la mañana ♫
11:13
(Cheering)
215
658000
11000
(Aclamación)
ABOUT THE SPEAKER
Adam Sadowsky - Creative entrepreneurAs the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small.
Why you should listen
Adam Sadowsky is the president of Syyn Labs -- a collective of talented people that bring aesthetics and engineering together to create really nifty interactive art. Syyn Labs is responsible for a potpourri of interesting gizmos, from augmented reality namebadges to sound-reactive fire sculpture, but are best known for the huge Rube Goldberg machine created for OK Go's music video "This Too Shall Pass" that instantly went viral via YouTube.
In addition to engineering interactive art, Sadowsky serves as COO for the popular Mindshare LA events, where people across disciplines come together every month to share ideas (thought up while the founders were at TED2005). He is also the co-founder and vice president of the IBD Foundation, providing support to people with Crohn’s Disease and Ulcerative Colitis, having been diagnosed with the latter in 1984. Sadowsky has also worked in software, product design, video games, genetics research, online auctions and even had quite a successful acting stint, sharing the TV screen with both Jason Bateman and Matthew Perry.
Adam Sadowsky | Speaker | TED.com