TEDxUSC
Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video
Адам Садовскі проектує неймовірне музичне відео
Filmed:
Readability: 3.3
1,147,291 views
Гурт OK Go марив ідеєю створення великої машини Руба Голдберга для свого наступного музичного кліпу. Для цього запросили команду Адама Садовскі. Він розповідає історію створення заплутаного пристрою від зародження ідеї до втілення її у життя, що швидко стало сенсацією на YouTube.
Adam Sadowsky - Creative entrepreneur
As the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small. Full bio
As the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi there.
0
0
2000
Привіт.
00:17
I'm going to be talking a little bit about
1
2000
2000
Я говоритиму трохи про
00:19
music, machines and life.
2
4000
3000
музику, механізми та життя.
00:22
Or, more specifically,
3
7000
3000
Або конкретніше про те,
00:25
what we learned from the creation of a very large and complicated machine
4
10000
3000
чого ми навчились під час створення дуже великої та складної машини
00:28
for a music video.
5
13000
2000
для музичного відео.
00:30
Some of you may recognize this image.
6
15000
2000
Для декого з вас, можливо, знайома ця картинка.
00:32
This is the opening frame of the video that we created.
7
17000
3000
Це перший кадр створеного нами кліпу.
00:35
We'll be showing the video at the end,
8
20000
2000
Ви побачите це відео наприкінці,
00:37
but before we do, I want to talk a little bit about
9
22000
3000
але перед тим, я хочу трохи розповісти про
00:40
what it is that they wanted.
10
25000
2000
те, чого саме хотіли хлопці.
00:42
Now, when we first started talking to OK Go --
11
27000
3000
Коли ми вперше говорили з гуртом OK Go
00:45
the name of the song is "This Too Shall Pass" --
12
30000
3000
про відео до пісні "Це мине",
00:48
we were really excited because
13
33000
2000
ми були дуже заінтриговані.
00:50
they expressed interest in building a machine that they could dance with.
14
35000
3000
Вони захотіли сконструювати машину, з якою вони могли б танцювати під музику.
00:53
And we were very excited about this
15
38000
2000
Нас це дуже зацікавило.
00:55
because, of course,
16
40000
2000
Вони, звичайно,
00:57
they have a history of dancing with machines.
17
42000
3000
вже мають досвід танців з машинами.
01:00
They're responsible for this video, "Here It Goes Again."
18
45000
3000
Ось їхнє відео "Знову починається".
01:03
50-million-plus views on YouTube.
19
48000
2000
Його переглядали понад 50 мільйонів разів на YouTube.
01:05
Four guys dancing on treadmills,
20
50000
3000
Четверо хлопців танцюють на бігових доріжках,
01:08
no cuts, just a static camera.
21
53000
2000
ніякого монтажу, тільки статична камера.
01:10
A fantastically viral and wonderful video.
22
55000
2000
Неймовірне відео.
01:12
So we were really excited about working with them.
23
57000
2000
Тож насправді ми з нетерпінням чекали розпочати роботу з ними.
01:14
And we sort of started talking about what it is that they wanted.
24
59000
3000
Ми почали обговорювати, чого саме хотіли хлопці.
01:17
And they explained that they wanted
25
62000
2000
І вони нам пояснили.
01:19
kind of a Rube Goldberg machine.
26
64000
2000
Вони хотіли чогось на зразок машини Руба Голдберга.
01:21
Now, for those of you who don't know,
27
66000
3000
Для тих, хто не знає,
01:24
a Rube Goldberg machine
28
69000
2000
машина Руба Голдберга -
01:26
is a complicated contraption,
29
71000
2000
це складна штукенція
01:28
an incredibly over-engineered piece of machinery
30
73000
3000
з неймовірною кількістю функцій,
01:31
that accomplishes a relatively simple task.
31
76000
3000
завданням якої є виконання якогось простого завдання.
01:34
So we were excited by this idea,
32
79000
2000
Тож нас зацікавила ця ідея
01:36
and we started talking about
33
81000
2000
і ми почали обговорювати,
01:38
exactly what it would look like.
34
83000
2000
який саме вигляд матиме машина.
01:40
And we came up with some parameters, because,
35
85000
2000
Ми встановили певні рамки.
01:42
you know, building a Rube Goldberg machine
36
87000
2000
Знаєте, створення механізму Руба Голдберга
01:44
has limitations,
37
89000
3000
має обмеження,
01:47
but it also is pretty wide open.
38
92000
3000
але також і широкі можливості.
01:50
And we wanted to make sure that we did something
39
95000
2000
Ми хотіли впевнитись, що те, що ми зробили,
01:52
that would work for a music video.
40
97000
3000
буде підходити для музичного відео.
01:55
So we came up with a list of requirements,
41
100000
3000
Таким чином ми отримали список вимог,
01:58
the "10 commandments,"
42
103000
2000
таких собі 10 заповідей
02:00
and they were, in order of ascending difficulty:
43
105000
3000
в порядку зростання складності:
02:03
The first is "No magic."
44
108000
2000
Перша - "Ніякої магії."
02:05
Everything that happened on screen had to be
45
110000
2000
Все, що відбувається на екрані, повинно бути
02:07
very easily understood by a typical viewer.
46
112000
2000
легко зрозумілим для пересічного глядача.
02:09
The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,
47
114000
3000
Основним критерієм було, якщо моя мама не могла чогось зрозуміти,
02:12
then we couldn't use it in the video.
48
117000
2000
значить ми не могли використовувати це у відео.
02:14
They wanted band integration,
49
119000
2000
Вони хотіли інтеграції.
02:16
that is, the machine acting upon the band members,
50
121000
3000
Тобто машина повинна була взаємодіяти з учасниками групи,
02:19
specifically not the other way around.
51
124000
2000
а не навпаки.
02:21
They wanted the machine action to follow the song feeling.
52
126000
3000
Вони хотіли, щоб дії машини співпадали з піснею.
02:24
So as the song picks up emotion,
53
129000
2000
Тобто, коли емоції в пісні наростають,
02:26
so should the machine
54
131000
2000
машина повинна
02:28
get grander in its process.
55
133000
2000
діяти відповідно більш урочисто.
02:30
They wanted us to make use of the space.
56
135000
2000
Вони хотіли максимального використання простору.
02:32
So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,
57
137000
3000
Тож ми знайшли склад площею 3000 кв.м,
02:35
divided between two floors.
58
140000
2000
розділений на два поверхи.
02:37
It included an exterior loading dock.
59
142000
2000
Там була зовнішня завантажувальна платформа.
02:39
We used all of that, including a giant hole in the floor
60
144000
3000
Ми використовували все, включаючи велетенську діру в підлозі,
02:42
that we actually descended the camera and cameraman through.
61
147000
3000
через яку опускали камеру та оператора.
02:45
They wanted it messy, and we were happy to oblige.
62
150000
3000
Вони хотіли безладу, і ми були тільки раді цьому.
02:48
The machine itself would start the music.
63
153000
2000
Сама машина запускала музику.
02:50
So the machine would get started,
64
155000
2000
Механізм стартує,
02:52
it would travel some distance,
65
157000
2000
проходить певну відстань,
02:54
reacting along the way,
66
159000
2000
виконуючи різноманітні дії,
02:56
hit play on an iPod or a tape deck
67
161000
2000
натискає Пуск на iPod чи касетному плеєрі,
02:58
or something that would start playback.
68
163000
2000
і лунає музика.
03:00
And the machine would maintain synchronization throughout.
69
165000
3000
Машина узгоджує свої дії протягом всього часу відтворення музики.
03:03
And speaking of synchronization,
70
168000
2000
Щодо синхронізації,
03:05
they wanted it to sync to the rhythm
71
170000
2000
вони хотіли, щоб машина відчувала ритм
03:07
and to hit specific beats along the way.
72
172000
3000
і відбивала певний ритмічні удари в процесі.
03:11
Okay. (Laughter)
73
176000
3000
Добре. (Сміх)
03:14
They wanted it to end precisely on time.
74
179000
3000
Вони хотіли, щоб механізм припинив роботу разом з завершенням пісні.
03:17
Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.
75
182000
3000
Отже час потрібно було ідеально розрахувати від початку до кінця.
03:20
And they wanted the music to drop out
76
185000
2000
Вони хотіли, щоб музика затихала
03:22
at a certain point in the video
77
187000
2000
в певні моменти у відео
03:24
and actual live audio from the machine
78
189000
2000
і можна було чути справжні звуки машини
03:26
to play part of the song.
79
191000
2000
під час пісні.
03:29
And as if that wasn't enough,
80
194000
2000
Та їм і цього було замало.
03:31
all of these incredibly complicating things, right,
81
196000
3000
Окрім усіх цих неймовірно складних вимог
03:34
they wanted it in one shot.
82
199000
2000
вони ще й хотіли зняти відео з одного дубля.
03:36
(Laughter)
83
201000
2000
(Сміх)
03:38
(Applause)
84
203000
4000
(Оплески)
03:43
Okay.
85
208000
2000
Гаразд.
03:46
So, just some statistics
86
211000
2000
А тепер трішки інформації про те,
03:48
about what we went through in the process.
87
213000
2000
що відбувалося під час процесу зйомки кліпу.
03:50
The machine itself has
88
215000
2000
Машина сама по собі складається з
03:52
89 distinct interactions.
89
217000
2000
89 окремих дій.
03:54
It took us 85 takes
90
219000
3000
Для цього знадобилось 85 дублів,
03:57
to get it on film
91
222000
2000
щоб отримати результат,
03:59
to our satisfaction.
92
224000
2000
що нас задовольнив.
04:01
Of those 85 takes,
93
226000
2000
З цих 85 дублів
04:03
only three actually successfully completed their run.
94
228000
3000
тільки три були успішними.
04:07
We destroyed two pianos
95
232000
2000
Ми знищили два піаніно
04:09
and 10 televisions in the process.
96
234000
3000
і 10 телевізорів під час зйомки.
04:12
We went to Home Depot well over a hundred times.
97
237000
3000
Ми ходили в магазин побутових і будівельних товарів більше ста разів.
04:15
(Laughter)
98
240000
2000
(Сміх)
04:17
And we lost one high-heeled shoe
99
242000
3000
Також ми втратили одну туфлю на високому підборі,
04:20
when one of our engineers, Heather Knight,
100
245000
2000
коли одна з наших інженерів, Хізер Найт,
04:22
left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,
101
247000
2000
смачно повечерявши,
04:24
and returned back to the build --
102
249000
2000
повернулась на знімальний майданчик,
04:26
and left it in a pile of stuff.
103
251000
2000
а туфлю залишила в купі мотлоху.
04:28
And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"
104
253000
2000
Інший наш інженер подумав: "Що ж, це нам пригодиться".
04:30
and ended up using it as a really nice trigger.
105
255000
2000
Закінчилось тим, що туфлю використали як непоганий заряд.
04:32
And it's actually in the machine.
106
257000
3000
І насправді туфля зараз є частиною механізму.
04:35
So what did we learn from all of this?
107
260000
2000
Який урок ми винесли з цього?
04:37
Well, having completed this,
108
262000
2000
Що ж, тепер, коли кліп вже готовий,
04:39
we have the opportunity to step back and reflect
109
264000
2000
ми маємо можливість поглянути назад та подумати
04:41
on some of the things.
110
266000
2000
про деякі речі.
04:43
And we learned that small stuff stinks.
111
268000
2000
Ми зрозуміли, що дрібні деталі - це великі проблеми.
04:45
Little balls in wooden tracks
112
270000
3000
Маленькі кульки на дерев'яних доріжках
04:48
are really susceptible to
113
273000
2000
дуже вразливі до
04:50
humidity and temperature and a little bit of dust,
114
275000
2000
вологості, температури і навіть пилу,
04:52
and they fall out of the tracks,
115
277000
2000
і вони вилітають з доріжок.
04:54
the exact angles makes it hard to get right.
116
279000
2000
Дуже важко зробити точні кути.
04:56
And yet, a bowling ball will always follow the same path.
117
281000
3000
А ось куля для боулінгу завжди має однакову траєкторію,
04:59
It doesn't matter what temperature it is,
118
284000
2000
незалежно від температури
05:01
doesn't matter what's in its way;
119
286000
2000
чи того, що знаходиться на її шляху.
05:03
it will pretty much get where it needs to go.
120
288000
2000
Вона з великою ймовірністю докотиться туди, куди треба.
05:05
But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,
121
290000
2000
Але, не зважаючи на проблеми з дрібними деталями, нам потрібно було з чогось починати,
05:07
so that we would have somewhere to go.
122
292000
2000
щоб, врешті решт, отримати результат.
05:09
And so you have to start with it. You have to focus on it.
123
294000
3000
Тож нам потрібно було починати працювати над деталями, зосередити зусилля на них.
05:12
Small stuff stinks,
124
297000
2000
Дрібні деталі - це великі проблеми,
05:14
but, of course, it's essential, right?
125
299000
2000
але, звичайно ж, вони необхідні.
05:16
What else? Planning is incredibly important.
126
301000
3000
Що ще? Планування є надзвичайно важливим.
05:19
(Laughter)
127
304000
4000
(Сміх)
05:23
You know, we spent a lot of time ideating
128
308000
2000
Ми витратили багато часу розробляючи
05:25
and even building some of these things.
129
310000
2000
і навіть конструюючи деякі з цих речей.
05:27
It's been said that, "No battle plan
130
312000
2000
Хтось сказав: "Жоден план битви
05:29
survives contact with the enemy."
131
314000
2000
не переживає контакту з ворогом".
05:31
I think our enemy was physics --
132
316000
2000
Гадаю, нашим ворогом була фізика,
05:33
(Laughter)
133
318000
2000
(Сміх)
05:35
and she's a cruel mistress.
134
320000
3000
а вона жорстока "пані".
05:38
Often, we had to pull things out as a result
135
323000
2000
Часто нам доводилось відкидати деякі ідеї
05:40
because of timing or aesthetics or whatever.
136
325000
3000
за браком часу, з причин естетичності чи чогось іншого.
05:43
And so while planning is important, so is flexibility.
137
328000
3000
Планування є таким ж важливим, як і гнучкість.
05:46
These are all things that ended up
138
331000
2000
Це - речі, що не ввійшли до
05:48
not making it into the final machine.
139
333000
2000
кінцевого вигляду машини.
05:50
So also, put reliable stuff last,
140
335000
3000
Також, надійний реквізит потрібно розміщати наприкінці.
05:54
the stuff that's going to run every time.
141
339000
2000
Речі, що не підведуть.
05:56
Again, small to large is relevant here.
142
341000
3000
Знову ж, маленькі та великі деталі мають велике значення.
05:59
The little Lego car in the beginning of the video
143
344000
3000
Маленька машинка з Лего на початку відео
06:02
references the big, real car
144
347000
2000
замінюється справжньою машиною
06:04
near the end of the video.
145
349000
2000
ближче до кінця кліпу.
06:06
The big, real car works every time; there's no problem about it.
146
351000
3000
Справжня машина не підводить ніколи; з нею проблем немає.
06:09
The little one had a tendency to try to run off the track
147
354000
2000
Маленька ж має схильність сходити з шляху,
06:11
and that's a problem.
148
356000
2000
а це - проблема.
06:13
But you don't want to have to reset the whole machine
149
358000
2000
Та не обов'язково перезапускати весь механізм
06:15
because the Lego car at the end doesn't work, right.
150
360000
2000
лише через те, що машинка з Лего не працює так, як треба.
06:17
So you put that up front so that, if it fails,
151
362000
2000
Тому її розміщують на початку на випадок невдачі.
06:19
at least you know
152
364000
2000
Принаймні ви знатимете,
06:21
you don't have to reset the whole thing.
153
366000
2000
що не доведеться перезапускати весь механізм.
06:23
Life can be
154
368000
3000
Життя може бути
06:26
messy.
155
371000
2000
безладним.
06:29
There were incredibly difficult moments in the building of this thing.
156
374000
3000
Під час створення цього механізму в нас було декілька надзвичайно важких моментів.
06:32
Months were spent in this tiny, cold warehouse.
157
377000
3000
Ми місяцями працювали в цьому тісному, холодному складі.
06:35
And the wonderful elation that we had
158
380000
2000
Та закінчивши роботу,
06:37
when we finally completed it.
159
382000
2000
ми були дуже щасливі.
06:39
So it's important to remember that whether it's good or it's bad,
160
384000
3000
Тож варто пам'ятати, що добре чи погане,
06:42
"This Too Shall Pass."
161
387000
2000
"Все мине".
06:44
Thank you very much.
162
389000
2000
Дуже вам дякую.
06:46
(Applause)
163
391000
6000
(Оплески)
06:52
And now to introduce
164
397000
2000
А тепер представляю вам
06:54
their music video,
165
399000
2000
їхнє музичне відео.
06:56
we have OK Go.
166
401000
2000
Гурт OK Go.
06:58
OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.
167
403000
2000
OK Go: Вступ. Привіт, TEDxUSC.
07:00
We are OK Go.
168
405000
2000
Ми гурт OK Go.
07:02
What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!
169
407000
3000
Чим ми займаємось? Просто тусуємося з нашим Греммі. Так-так.
07:05
It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.
170
410000
3000
Гадаю, ми можемо привітатись краще. Привіт, TEDxUSC.
07:08
We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"
171
413000
3000
Ми гурт OK Go. Вам доводилось читати "Природну Кунсткамеру"?
07:11
I mean, "Curiosity" -- excuse me.
172
416000
2000
Тобто "Набір Цікавинок" - пробачте.
07:13
Let me start again.
173
418000
2000
Дозвольте мені почати заново.
07:15
We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."
174
420000
3000
Нам потрібно щось смішніше, ніж "Природна Кунсткамера".
07:18
Tim's sundial hat.
175
423000
2000
Капелюх Тіма з сонячним годинником.
07:20
Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?
176
425000
2000
Ви бачили, як переробили башту Уолтца?
07:22
Sorry, start again.
177
427000
2000
Вибачте, почнемо заново.
07:24
(Barking)
178
429000
2000
(Гавкіт)
07:26
Dogs.
179
431000
2000
Собаки.
07:28
Hello, TEDxUSC. We are OK Go,
180
433000
2000
Привіт, TEDxUSC. Ми - гурт OK Go,
07:30
and this our new video, "This Too Shall Pass."
181
435000
3000
і це наше нове відео "Все пройде".
07:33
[unclear]
182
438000
2000
[нерозбірливо]
07:35
Kay, we can still do one better I think, yeah.
183
440000
3000
Гаразд, думаю, ми можемо привітатись краще.
07:38
That one's pretty good. It's getting better.
184
443000
2000
Цього разу було досить непогано. Чим далі, тим краще.
08:04
(Music)
185
469000
10000
(Музика)
08:21
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
186
486000
3000
♫ Ти знаєш, що не можеш більше цього терпіти ♫
08:24
♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫
187
489000
3000
♫ Ти не можеш тягати за собою цей тягар ♫
08:33
♫ If there ain't all that much to lug around ♫
188
498000
3000
♫ Якщо тягар стає нестерпним ♫
08:36
♫ Better run like hell when you hit the ground ♫
189
501000
3000
♫ Тож тікай щодуху, коли відчуєш, що нема уже куди тікати ♫
08:44
♫ When the morning comes ♫
190
509000
2000
♫ Коли настане ранок ♫
08:50
♫ When the morning comes ♫
191
515000
2000
♫ Коли настане ранок ♫
08:56
♫ You can't stop these kids from dancing ♫
192
521000
3000
♫ Ти не зможеш заборонити цим дітям танцювати ♫
08:59
♫ Why would you want to? ♫
193
524000
2000
♫ Навіщо це тобі? ♫
09:01
♫ Especially when you're already getting yours ♫
194
526000
3000
♫ Особливо, коли ти вже отримав своє ♫
09:08
♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫
195
533000
3000
♫ Бо якщо твій розум не рухається і твої коліна не згинаються ♫
09:11
♫ Well don't go blaming the kids again ♫
196
536000
3000
♫ Що ж, не звинувачуй у цьому знову дітей ♫
09:19
♫ When the morning comes ♫
197
544000
2000
♫ Коли настане ранок ♫
09:25
♫ When the morning comes ♫
198
550000
2000
♫Коли настане ранок♫
09:31
♫ When the morning comes ♫
199
556000
2000
♫ Коли настане ранок ♫
09:37
♫ When the morning comes ♫
200
562000
2000
♫ Коли настане ранок ♫
09:40
♫ When the morning comes ♫
201
565000
2000
♫ Коли настане ранок ♫
09:43
♫ When the morning comes ♫
202
568000
2000
♫ Коли настане ранок ♫
09:54
♫ Let it go ♫
203
579000
4000
♫ Відпусти ♫
09:58
♫ This too shall pass ♫
204
583000
4000
♫ Це мине ♫
10:06
♫ Let it go ♫
205
591000
4000
♫ Відпусти ♫
10:10
♫ This too shall pass ♫
206
595000
4000
♫ Це мине ♫
10:18
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
207
603000
3000
♫ Ти знаєш, що не можеш більше цього терпіти ♫
10:21
♫ No, you can't keep letting it get you down ♫
208
606000
3000
♫ Ні, не можеш більше цього терпіти ♫
10:30
♫ Let it go ♫
209
615000
4000
♫ Відпусти ♫
10:34
♫ This too shall pass ♫
210
619000
4000
♫ Це мине ♫
10:40
♫ When the morning comes ♫
211
625000
3000
♫ Коли настане ранок ♫
10:46
♫ When the morning comes ♫
212
631000
2000
♫ Коли настане ранок ♫
10:52
♫ When the morning comes ♫
213
637000
2000
♫ Коли настане ранок ♫
11:04
♫ When the morning comes ♫
214
649000
2000
♫ Коли настане ранок ♫
11:13
(Cheering)
215
658000
11000
(Оплески)
ABOUT THE SPEAKER
Adam Sadowsky - Creative entrepreneurAs the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small.
Why you should listen
Adam Sadowsky is the president of Syyn Labs -- a collective of talented people that bring aesthetics and engineering together to create really nifty interactive art. Syyn Labs is responsible for a potpourri of interesting gizmos, from augmented reality namebadges to sound-reactive fire sculpture, but are best known for the huge Rube Goldberg machine created for OK Go's music video "This Too Shall Pass" that instantly went viral via YouTube.
In addition to engineering interactive art, Sadowsky serves as COO for the popular Mindshare LA events, where people across disciplines come together every month to share ideas (thought up while the founders were at TED2005). He is also the co-founder and vice president of the IBD Foundation, providing support to people with Crohn’s Disease and Ulcerative Colitis, having been diagnosed with the latter in 1984. Sadowsky has also worked in software, product design, video games, genetics research, online auctions and even had quite a successful acting stint, sharing the TV screen with both Jason Bateman and Matthew Perry.
Adam Sadowsky | Speaker | TED.com